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答案：

讀元素,，標(biāo)題才是報(bào)紙真正的第一閱讀元素。一直以來(lái)無(wú)論業(yè)界還是學(xué)界,，似乎都認(rèn)為bai圖片是報(bào)紙讀者首先閱讀的版面元素,，尤其在當(dāng)前這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，圖片應(yīng)該成為吸引眼球的關(guān)鍵,。這種觀念的錯(cuò)誤之處在于一直只是停留在一種個(gè)人想象的層面,，沒(méi)有作現(xiàn)實(shí)的論證,。雖然首先閱讀圖片的讀者年輕化特點(diǎn)比較顯著,，但要作為吸引眼球的元素，與標(biāo)題相比,，在總的規(guī)模上還太小,，不構(gòu)成市場(chǎng)價(jià)值。

其次,，標(biāo)題作為報(bào)紙版面的第一閱讀要素并不是某一個(gè)地區(qū)或某一個(gè)城市的特有現(xiàn)象,，也不是某一段時(shí)間的特有現(xiàn)象，而是一種普遍的現(xiàn)象,。從本次考察的四次調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,，2002年到2006年的數(shù)據(jù)都是基本一致的結(jié)果，西部城市和東部城市都是一樣的情況，即使在同一城市連續(xù)兩年的調(diào)查結(jié)果也基本一致,。從讀者首先閱讀的版面元素角度來(lái)說(shuō),，報(bào)紙其實(shí)是進(jìn)入了“讀標(biāo)題時(shí)代”。

第三,，既然標(biāo)題是報(bào)紙版面的第一閱讀要素,，是不是就可以說(shuō)圖片在報(bào)紙版面的構(gòu)成元素中作用不大了呢?其實(shí)，標(biāo)題和圖片的關(guān)系不是一種并時(shí)性的大小關(guān)系,，而是一種閱讀的先后關(guān)系,。標(biāo)題是吸引讀者的第一要素，但接下來(lái)讀者需要深入獲取信息時(shí),，就需要具體的文字,、圖片等來(lái)提供。與文字相比,，圖片在提供這些具體信息上面有優(yōu)勢(shì)的一面,，如形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔明了,、有具象的感染力,，還能夠使版面的元素構(gòu)成豐富等。所以,，圖片其實(shí)是版面構(gòu)成中的具體信息提供者,，而不是扮演信息的“櫥窗”作用，圖片的功能與內(nèi)容文字是一樣的,。

第四,，標(biāo)題是版面元素的第一閱讀要素，是扮演信息內(nèi)容的“櫥窗”角色,，標(biāo)題的制作就非常的重要,。標(biāo)題從哪個(gè)角度切入、著重在哪個(gè)新聞點(diǎn)等都影響著新聞內(nèi)容的具體閱讀率高低,，影響著報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力,。喻國(guó)明教授曾把讀者買報(bào)的過(guò)程描述為“五步三秒”。即讀者路經(jīng)報(bào)攤的一剎那,，他的選擇時(shí)間為五步三秒,。從本研究的數(shù)據(jù)來(lái)看，購(gòu)報(bào)者要產(chǎn)生的“五步三秒”效應(yīng),，很大程度上就取決于報(bào)紙標(biāo)題的吸引力大小,。