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答案

ABCD

解析

傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn) 廣告媒體眾多,，既有電視，廣播,，報(bào)紙等大眾性傳播媒體,，又有路牌，燈箱,，交通工具等戶外媒體，以及POP,，包裝物,，電話黃頁(yè),，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體,，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體,，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中,，報(bào)紙,，廣播，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體,。通過(guò)這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告,。 分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，其特點(diǎn)表現(xiàn)在： 1,、覆蓋域 任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象,，如地區(qū)性的，全國(guó)性的,，國(guó)際性的。應(yīng)該注意的是,，泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無(wú)意義的,，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象。 覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略,，具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標(biāo),。一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的,，而廣告媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性,。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用,。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用,。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí)，媒體的選擇才是最合適的,。 電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的,，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此,。從世界范圍看,，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處,。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言,，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性,。不論性別,，年齡,，職業(yè)，民族,，修養(yǎng)等,，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客,。因此,，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng),，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確,。 廣播媒體的覆蓋面大，傳播對(duì)象廣泛?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī),。只要收音機(jī)在無(wú)線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目,。由于廣播是用聲音和語(yǔ)言做媒介,，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾,，任何有聽(tīng)力的人都可以接受廣告信息,。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛,，幾乎是全民性的,。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無(wú)閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息,。這是任何其它媒體都無(wú)法與之相比的,。 報(bào)紙的傳播范圍比較明確，既有國(guó)際性的,，又有全國(guó)性的和地區(qū)性的,，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同,。這種明顯的區(qū)域劃分,，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果,，并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi),。 2、到達(dá)率 到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一,。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比,。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多,，廣告到達(dá)率越高,。 電視,，廣播，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛,，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑,，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達(dá)率是比較高的,。 但是由于廣告過(guò)多過(guò)濫和廣告媒體中廣告的隨意插播,，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降,。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低,。 3、并讀性 并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽(tīng)）,。電視,，廣播，報(bào)紙都是并讀性較高的媒體,。 一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾,，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播,，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多,，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開(kāi)電視屏幕而走向電腦屏幕,，這在一定程度上減少了電視觀眾,，降低了電視的并讀性。 報(bào)紙的并讀性也非常高,。據(jù)估計(jì),，報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙,，該組織的全體成員要看,。還有不買報(bào)，不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人,。如公共閱報(bào)的地方,，一份報(bào)紙可有許多讀者。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面,，如果在專門(mén)的廣告版面發(fā)布廣告信息,，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到,，因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率,，影響廣告效果。 廣播媒體在其問(wèn)世初期并讀性較強(qiáng)，后來(lái)隨著電視,，錄音錄象,，卡拉OK等新型娛樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽(tīng)人數(shù)急劇下降,。90年代,，廣播節(jié)目開(kāi)始豐富并趨于多樣化，收音機(jī)趨于小型化,，廣播媒體由多人收聽(tīng)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽(tīng)實(shí)際并讀性下降,。 4、注意率 注意率即廣告被注意的程度,。 電視廣告由于視聽(tīng)形象豐富,，傳真度高，顏色鮮艷,，給消費(fèi)者留下深刻印象,，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái),，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異,，在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。 廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛,。有些節(jié)目有一定的特定聽(tīng)眾,，廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好,，注意率也較高,。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽(tīng)的特點(diǎn)，廣告受眾的聽(tīng)覺(jué)往往是被動(dòng)的,，因而造成廣告信息的總體注意率不高,。 報(bào)紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低,。由于報(bào)紙版面眾多，內(nèi)容龐雜,，讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報(bào)道及感興趣的欄目,，如果沒(méi)有預(yù)定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳,，讀者往往會(huì)忽略,，所以報(bào)紙廣告的注意率極低。 5,、權(quán)威性 媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響,，即"光環(huán)效應(yīng)"。對(duì)媒體的選擇過(guò)程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別,，受眾群體,，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性,；從媒體本身看,，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。 比如電視媒體,，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比,，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播,，報(bào)紙同樣如此,。 權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的，受專業(yè)領(lǐng)域,，地區(qū)等各種因素的影響,。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙，對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無(wú)權(quán)威可言,，很可能是一堆廢紙,。 6、感染力 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析,，廣告信息借助于電視媒體,，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感,，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息,，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力最強(qiáng),。 廣播是聽(tīng)眾"感覺(jué)補(bǔ)充型"的傳播,，聽(tīng)眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽(tīng)者當(dāng)時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài),，以便于更具體感性的了解商品，這一點(diǎn)廣播無(wú)法作到,。 報(bào)紙以文字和畫(huà)面?zhèn)鞑V告信息,，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視,，廣播,，感染力是最差的。 7,、實(shí)時(shí)性 電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體,，報(bào)紙次之。 電視由于設(shè)備等因素制約，時(shí)效性不如廣播,。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制,。 8、持久性 從某種意義上講,，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng),。 電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝,，不易保存,。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大,。報(bào)紙相當(dāng)而言較好,，可以保存，但因報(bào)紙是每日更新,，也很少有人長(zhǎng)期保留,。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及六大優(yōu)勢(shì) 1.傳播范圍最廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地,。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀,。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的,。 2.交互性強(qiáng) 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,，而是信息互動(dòng)傳播,，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋的信息,。 3.針對(duì)性強(qiáng) 根據(jù)分析結(jié)果顯示,，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力,、受教育程度最高,、購(gòu)買力最強(qiáng)、“也最具經(jīng)濟(jì)頭腦的投資,、消費(fèi)”群體,，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告,，很難準(zhǔn)確知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò),，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。 5.實(shí)時(shí),、靈活,、成本低 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,。這樣,，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。 6.強(qiáng)烈的感官性 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,、超文本格式文件,，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身,。體驗(yàn)產(chǎn)品,、服務(wù)與品牌。這種以圖,、文,、聲、像的形式,，傳送多感官的信息,，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂,、交易與結(jié)算,，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性。