每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，一起來看看吧

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析篇一

剛剛落下帷幕的“國美之爭(zhēng)”,，黃陳二人激戰(zhàn)56天，劇情跌宕起伏,、驚心動(dòng)魄,。倘若追溯到他們兩人從合作到反目，再鏈接起從交鋒到票選的整個(gè)過程,，它無疑可以稱作當(dāng)前國內(nèi)在公平透明的市場(chǎng)較量中最真實(shí),、最有價(jià)值、最具有標(biāo)志性意義的現(xiàn)代商戰(zhàn),。然而,，它看似遙不可及,，卻又仿佛近在咫尺，國美品牌畢竟距離我們的生活太近了,。

資本的危險(xiǎn)

本次的國美之爭(zhēng),，我們無需過多的在個(gè)人情感上指責(zé)某一方的薄情寡義，而是應(yīng)該虛心領(lǐng)教在公平透明的市場(chǎng)較量中“資本的力量”,！去加強(qiáng)認(rèn)識(shí)諸如貝恩,、大摩、小摩,、高盛等國際資本大鱷們運(yùn)用國際資本的手段和實(shí)力,！

我國的資本市場(chǎng)，從20世紀(jì)70年代末期實(shí)施改革開放政策之后方才萌生和發(fā)展起來,。之后,，歷經(jīng)1999年《證券法》的實(shí)施及2006年《證券法》和《公司法》的修訂，中國資本市場(chǎng)的法制化建設(shè)才得以確立,。隨著2006年底,，中國加入世界貿(mào)易組織后有關(guān)證券市場(chǎng)對(duì)外開放的承諾的全部履行，中國經(jīng)濟(jì)走向全面開放,，金融和資本市場(chǎng)更加市場(chǎng)化和國際化,。未來的商業(yè)格局，資本必將會(huì)在作為配置資源的基礎(chǔ)手段的市場(chǎng)中占著越來越越舉足輕重的作用,。

作為衛(wèi)浴企業(yè)的資本戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)早已經(jīng)開始,，從西班牙樂家收購鷹衛(wèi)浴，再到其收購吉事多衛(wèi)??；從臺(tái)灣和成與申鷺達(dá)的合資，到成霖高寶和中宇的陸續(xù)上市,，衛(wèi)浴行業(yè)并不缺乏國際資本的身影,。

資本是個(gè)雙刃劍，但是,，未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須要借助資本的力量進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)并促成資源配置達(dá)到“帕累托最優(yōu)”,。特別在仍舊處于起步階段的國內(nèi)資本市場(chǎng)，我們巨大的融資需求在依靠國際資本來滿足的同時(shí),，必然也會(huì)面臨著國際資本大鱷們對(duì)國內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)的“集體圍獵”,。

品牌的危險(xiǎn)

前段時(shí)間被媒體解讀為“寶潔聯(lián)合家樂福撲殺本土日化品牌”的新聞事件，應(yīng)該值得我們當(dāng)前的衛(wèi)浴企業(yè)更深層的深思,。今年8月份,，好迪、拉芳,、霸王等本土日化企業(yè)被家樂福告知要想繼續(xù)上架,，就要繳納8%～15%的額外費(fèi)用,。這部分加價(jià)足以抵消其賣場(chǎng)利潤(rùn)，甚至被迫退出賣場(chǎng),，而寶潔和聯(lián)合利華卻沒有面臨這樣的問題,。盡管這些本土日化企業(yè)在品牌傳播上是那么的主動(dòng)犀利和貼近人心，但是這些對(duì)“家樂?！眮碚f仍舊不足以給其品牌實(shí)力增加籌碼,。

我們的大部分衛(wèi)浴企業(yè)雖然沒有經(jīng)歷好迪、拉芳,、霸王等本土日化企業(yè)面臨的如此境遇,，但是，對(duì)于我們品牌培育和鞏固尚需時(shí)日的衛(wèi)浴企業(yè)來說,，品牌的危險(xiǎn)卻跟他們是一致的,！甚至是更甚一步！

因?yàn)?，我們?dāng)前的品牌實(shí)力更多是來自于廣泛的銷售渠道,，市場(chǎng)的增長(zhǎng)更多是以渠道的增長(zhǎng)進(jìn)行界定的,，市場(chǎng)銷量的提升更多是通過對(duì)三四線經(jīng)銷商的“渠道下沉”方針下的拓展實(shí)

現(xiàn)的,。看似龐大的陶衛(wèi)品牌無不具有深深的“渠道”烙印,。倘若渠道的既有的銷售體系受到波動(dòng)的話,，對(duì)于品牌將會(huì)是致命的打擊。這些明顯的品牌和運(yùn)作的漏洞,，恰是新品牌招募新銷售團(tuán)隊(duì),，并運(yùn)用新政策挖某某品牌的經(jīng)銷商渠道的墻角而得以安身立命的機(jī)會(huì)。很多往昔曾經(jīng)風(fēng)光無限,、輝煌一時(shí)的陶衛(wèi)企業(yè)無不是在渠道的“集體叛逃”下黯然落幕,。

資本與品牌結(jié)合的危機(jī)

毫無疑問，品牌的根基來自于大眾消費(fèi)者的心理認(rèn)知度和忠誠度,，而非是單靠流通渠道鋪貨,，僅僅是方便了消費(fèi)者購買來實(shí)現(xiàn)的。從這個(gè)方面來說,，國外資本對(duì)國美電器的滲入,，家樂福的舉動(dòng)，可以認(rèn)為是“渠道危險(xiǎn)”的信號(hào),。

隨著國外資本的大規(guī)模進(jìn)入,，國內(nèi)的渠道模式格局將會(huì)產(chǎn)生巨大的變化。當(dāng)國外的衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)品牌熟悉了國內(nèi)的市場(chǎng)狀況后,，必然會(huì)全力以赴的利用自己國際化的品牌背景,、技術(shù)實(shí)力投入到中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,。并且，他們也將會(huì)借助國外聯(lián)合資本和關(guān)系與我們的本土企業(yè)共同利用,、爭(zhēng)奪乃至整合并控制國內(nèi)外的渠道資源,，也許是紅星美凱龍、居然之家,、喜盈門等連鎖家居建材超市,、超級(jí)建材賣場(chǎng)，也許是國際建材大鱷中國折戟后,，閉關(guān)修煉后再次發(fā)起進(jìn)攻的建材賣場(chǎng),！

危險(xiǎn)不可怕，可怕的是不能察覺危險(xiǎn),，更可怕的是失去了抗擊危險(xiǎn)的動(dòng)力,。未來衛(wèi)浴品牌必須要改變“渠道品牌”的狀況，向“大眾品牌”進(jìn)行深度的整合營(yíng)銷,，讓品牌影響力滲透到消費(fèi)者的心靈中去,，不能單純的依賴“膚淺的渠道手段”來實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的增值。這個(gè)速度要快,！還要更快,！要盡可能的比國際資本跑的快!

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析篇二

中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展史及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，拓展中國的三四級(jí)市場(chǎng)：小城鎮(zhèn),。小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總和高出約50%而且在今后20年內(nèi),，小城鎮(zhèn)中年收入超越3.5萬的家庭每年將增加 760萬戶，比鄉(xiāng)村增長(zhǎng)速度還快,。中國外鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)充分利用其本土優(yōu)勢(shì),，拓展廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)。中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展史及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

以及相關(guān)的產(chǎn)品配件,。衛(wèi)浴產(chǎn)品定義：蹲便器,、坐便器、面盆,、浴缸、面盆龍頭,、浴缸龍頭,、花灑、淋浴房,。

中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展,。目前，從上世紀(jì)90年代至今。中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國,，衛(wèi)浴潔具占世界總量的 30%衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%入口到歐洲,、美國、日本,、韓國,、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%中國衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要表示為外鄉(xiāng)品牌和外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多,，但在國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)10%市場(chǎng)份額,，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷。

1中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷史

中國衛(wèi)浴市場(chǎng)經(jīng)過了以下三個(gè)發(fā)展階段： 根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調(diào)研了解,。

第一階段(2000年以前)

美標(biāo),、科勒、toto等國際品牌進(jìn)入中國,，2000年以前,。鎖定沿海開放鄉(xiāng)村，目標(biāo)市場(chǎng)直切高檔賓館,、寫字樓,、高檔住宅。外鄉(xiāng)品牌群居于廣大不發(fā)達(dá)和欠發(fā)達(dá)地區(qū),，兩大品牌陣營(yíng)基本互不侵犯,。國產(chǎn)品牌完全沒有意識(shí)到危機(jī)的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期,。

第二階段(2000-2005年)

外資品牌開始向中國廣大的內(nèi)地一級(jí),、二級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn),，2000至2005年,。目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場(chǎng)，與國內(nèi)企業(yè)所屬市場(chǎng)領(lǐng)域逐漸接近,。此時(shí),，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場(chǎng)份額，低檔市場(chǎng)份額為國內(nèi)3000家企業(yè)瓜分,，全國性的外鄉(xiāng)衛(wèi)浴品牌仍未誕生,。

第三階段(2005年至今)

外資品牌繼續(xù)拓展其中國市場(chǎng)，2005年后,。拓寬生產(chǎn)線,，覆蓋高、中,、低檔市場(chǎng)開始觸及國產(chǎn)品牌的核心利益,，甚至一些縣級(jí)市場(chǎng)也隨處可見科勒、美標(biāo)的廣告牌,。與此同時(shí),，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展,，呈現(xiàn)了以箭牌、法恩莎,、惠達(dá),、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,，外資品牌和外鄉(xiāng)品牌兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪開始逐漸激化,。

2中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

該何去何從?基于對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)多年的專注和積累，經(jīng)歷了20年發(fā)展的中國衛(wèi)浴行業(yè),?；勐斷嚢资涎芯繉?duì)中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)歸納如下：

品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路

toto和科勒，品牌化的力量通過進(jìn)口品牌的分析可以充分體現(xiàn),。進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)不過十五六年的時(shí)間,，早已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美標(biāo)和樂家同樣如此,。國內(nèi)品牌要想像國內(nèi)家電業(yè)一樣,，占據(jù)主導(dǎo)乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵,，品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路,。國內(nèi)目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路,，市場(chǎng)影響力和銷售量快速提升,，效果顯著。

品牌整合加劇

隨著原材料的漲價(jià),，2007年開始,。金融危機(jī)等市場(chǎng)動(dòng)蕩，衛(wèi)浴行業(yè)開始**不時(shí)：美標(biāo)兩度易主,，最終被伊奈納入囊中;鷹牌衛(wèi)浴,、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂家收歸旗下;科勒先后收購珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)浴;重慶輕紡集團(tuán)全資收購四維衛(wèi)浴;以及福建路達(dá)與和成,，中宇與高儀相繼達(dá)成戰(zhàn)略合作等等,。無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓中國市場(chǎng),，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合似乎成為越來越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢(shì),。

新型高檔產(chǎn)品與附加值受青睞

對(duì)產(chǎn)品檔次的要求也隨之提高，目前消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸提高,。同時(shí)根據(jù)國際衛(wèi)浴市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范要求,，衛(wèi)浴產(chǎn)品入口必需達(dá)到iso90000國際質(zhì)量體系認(rèn)證。另外還要有國際采標(biāo)認(rèn)證、輸美認(rèn)證等多項(xiàng)為各國認(rèn)可的產(chǎn)品標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn),。必需不時(shí)提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術(shù)含量,，繼續(xù)提高出產(chǎn)品的檔次與附加值。如加強(qiáng)引入新型衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)的新技術(shù),，如納米抗菌陶瓷技術(shù),、綠色制品生產(chǎn)技術(shù)等，不時(shí)開發(fā)出新一代的新型高檔產(chǎn)品,，以滿足國內(nèi)外市場(chǎng)的需求,，有利于將產(chǎn)品打入國際高端市場(chǎng)。這一發(fā)展趨勢(shì)或許將堅(jiān)持相當(dāng)一段時(shí)間,。

3中國衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

并開始進(jìn)入二,、三線鄉(xiāng)村 1國外品牌繼續(xù)壟斷高端市場(chǎng)。

許多國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超越了國外品牌,，中國目前已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng),。然而toto美標(biāo)、科勒等國外衛(wèi)浴品牌利用強(qiáng)

大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,，幾乎壟斷了中國高端衛(wèi)浴市場(chǎng),。與此同時(shí)，目前很多衛(wèi)浴企業(yè)的戰(zhàn)略重心都在向二,、三線鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移,，國外品牌也是如此，并且高端品牌在二三線鄉(xiāng)村有明顯的品牌優(yōu)勢(shì),。

憑借著完善的產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)支持,，toto目前全線產(chǎn)品已基本實(shí)現(xiàn)中國外鄉(xiāng)生產(chǎn)。toto市場(chǎng)占有率逐年攀升,，其2009年銷售增長(zhǎng)率激進(jìn)估計(jì)在 8%以上,，而作為其主導(dǎo)產(chǎn)品的座便器，已占其總銷售額的40%以上,，2010年,，toto除了加大產(chǎn)品,、技術(shù)力度之外,，也更注重品牌文化的提升，以及提高在終端的影響力,。

為適應(yīng)市場(chǎng)變化,，2009年。美標(biāo)推出了風(fēng)格,，因你而現(xiàn)”新品牌理念以及一系列新品,，并在第四季度開始全自動(dòng)座便器產(chǎn)品的銷售。相對(duì)于其他國際品牌，其在2009年的銷售增長(zhǎng)率并不十分突出,，進(jìn)入2010年,，美標(biāo)在渠道建設(shè)、品牌建設(shè),、開發(fā)新產(chǎn)品等方面都進(jìn)一步加大了力度,，并已開始進(jìn)入二、三線鄉(xiāng)村,。

科勒也開始深入到國內(nèi)二,、三線鄉(xiāng)村以爭(zhēng)奪當(dāng)前和未來的國內(nèi)市場(chǎng)，作為國際高端品牌,。目前科勒在中國市場(chǎng)已有近600家常規(guī)展廳和21家旗艦展廳,，繼去年科勒旗艦店紛紛落戶全國很多地區(qū)后，今年再布局西南,、西北等地區(qū),。

2衛(wèi)浴企業(yè)向二三線鄉(xiāng)村尋求突破

中國的二、三級(jí)甚至四級(jí)鄉(xiāng)村已經(jīng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),，家電,、汽車下鄉(xiāng)目前已經(jīng)成為一種大的趨勢(shì)。而衛(wèi)浴市場(chǎng)的發(fā)展是很重要的市場(chǎng)的開拓也是必定的為推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí),，引導(dǎo)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需,，衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已成為一種新時(shí)尚。

其中有1億戶城鎮(zhèn)居民,。這約1億戶鄉(xiāng)村家庭中,，中國有3.4億戶家庭。整體衛(wèi)浴的擁有率僅為7%左右,，而在國外中等發(fā)達(dá)國家,，衛(wèi)浴占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá)40%另外，中國人口最多的二三級(jí)鄉(xiāng)村這個(gè)市場(chǎng)占有率則更低,?？梢姡袊?jí)城市的衛(wèi)浴市場(chǎng)仍然存在巨大潛能,。

環(huán)保將成為衛(wèi)浴產(chǎn)品今后的發(fā)展方向 3衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì),。已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過去的激進(jìn)觀念。作為現(xiàn)代化生活的標(biāo)志性用品,，目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念,。進(jìn)入人們生活的方方面面，即不只具有衛(wèi)生與清潔功能,，還應(yīng)包括保健功能,、欣賞功能以及娛樂功能,。使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式,、靜音式,、斜沖式、直落式,、虹吸式,、噴射式等。近年來,，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸,、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品,。因此,，未來，衛(wèi)浴市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)是顯而易見的消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高,，新健康消費(fèi)崛起,。受到三聚氰胺、h1n1等的影響,。對(duì)于綠色,、環(huán)保概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品較為偏愛，衛(wèi)浴企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

4從“感性消費(fèi)”理性消費(fèi)”消費(fèi)者更加注重高性價(jià)比的產(chǎn)品

促銷力度的加大,，隨著衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。價(jià)格的不時(shí)透明化,，以及衛(wèi)浴上央視等大眾化宣傳的推進(jìn),，衛(wèi)浴促銷信息頻頻呈現(xiàn)在消費(fèi)者視線中，使得信息更加的對(duì)稱,，消費(fèi)者消費(fèi)行為變得越來越謹(jǐn)慎,、越來越理性，特別是經(jīng)歷金融風(fēng)暴的洗禮,，衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)由“感性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄硇韵M(fèi)”成為目前市場(chǎng)最顯著特征,。

2010年衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也更加注重簡(jiǎn)約與實(shí)用，隨著消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸,。提高產(chǎn)品的性價(jià)比成為眾多企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)身點(diǎn),，業(yè)內(nèi)也提出為消費(fèi)者提供從“物有所值”物超所值”高性價(jià)比衛(wèi)浴產(chǎn)品。

衛(wèi)浴市場(chǎng)存在巨大潛力有待挖掘,，慧聰鄧白氏認(rèn)為,。但是衛(wèi)浴行業(yè)仍然有許多問題是需要我去思考的國外高端品牌將面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力;面臨二、三線鄉(xiāng)村的廣大消費(fèi)市場(chǎng),，1隨著國內(nèi)品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的不時(shí)提升以及消費(fèi)者理性消費(fèi)的回歸,。如何進(jìn)行品牌影響力的深入以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受水平等，都將是國外高端衛(wèi)浴企業(yè)所需要思考的問題,。

消費(fèi)平均周期在8年左右,，2衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品。所以在大眾的消費(fèi)中占比很小,，而隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)日益加強(qiáng),，知名品牌往往具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他品牌則面臨著難以“說服客戶”問題,，特別是工程客戶,，那么如何轉(zhuǎn)變操作模式和銷售觀念，從單純的做產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)品牌,，則是需要衛(wèi)浴企業(yè)及經(jīng)銷商去共同尋求的交通設(shè)施相對(duì)落后,，3由于二、三級(jí)鄉(xiāng)村市場(chǎng)較為分散,。各地生活文化差異大,，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他對(duì)于家庭裝修要求差異甚大,，衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)入二三線城市,，則需要面對(duì)如何建立相應(yīng)的物流解決方案，如何搭建銷售網(wǎng)絡(luò),，設(shè)計(jì)哪些適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品等一系列問題,。

4中國衛(wèi)浴外鄉(xiāng)企業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

外資品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，中國衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。數(shù)量眾多的外鄉(xiāng)企業(yè)若想發(fā)展壯大,，繼續(xù)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，更好的尋找市場(chǎng)契合點(diǎn),。

慧聰鄧白氏有以下幾點(diǎn)建議： 針對(duì)外鄉(xiāng)企業(yè),。

要想在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，促進(jìn)品牌建設(shè)：衛(wèi)浴品牌迎來了快速發(fā)展的階段,。擁有含金量高的品牌,，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的最強(qiáng)勁武器。

阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、提升行業(yè)地位的核心推動(dòng)力,，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)是產(chǎn)品

內(nèi)在實(shí)質(zhì)差別。企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn),，唯有技術(shù)創(chuàng)新才干給企業(yè)帶來持久的競(jìng)爭(zhēng)力,。

消費(fèi)者對(duì)這些節(jié)水潔具會(huì)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品融入環(huán)保功能：隨著環(huán)保,、節(jié)能概念的深入,。衛(wèi)浴產(chǎn)品如果想迅速占領(lǐng)市場(chǎng),，還要從環(huán)保上下工夫，不時(shí)提高產(chǎn)品的性能,。從原材料,、配件、設(shè)計(jì)等方面充分體現(xiàn)健康環(huán)保的概念,。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析篇三

中國大米行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國大米市場(chǎng)進(jìn)口量持續(xù)增長(zhǎng),。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國市場(chǎng)大米價(jià)格大幅高于國際市場(chǎng),，是國內(nèi)進(jìn)口激增的主要原因。

進(jìn)口大米受青睞

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),，2014年10月我國大米進(jìn)口量為17.981萬噸,，同比增加3.893萬噸，增幅27.63%,。1~10月我國大米進(jìn)口量為200.7萬噸,，同比增加15.13萬噸，增幅8.15%,；2014年10月我國大米出口量為5.749萬噸,，同比增加1.4萬噸，增幅33.24%,。1~10月我國大米出口量為23.656萬噸,，同比減少16.873萬噸，減幅41.63%,。

美國農(nóng)業(yè)部海外農(nóng)業(yè)局發(fā)布的最新報(bào)告顯示,，2014/15（7月到次年6月）中國的大米進(jìn)口量預(yù)計(jì)為370萬噸，比上年的380萬噸減少約3%,，因?yàn)閲鴥?nèi)產(chǎn)量可能提高,。報(bào)告預(yù)計(jì)2014/15中國大米產(chǎn)量為1.44億噸，同比增長(zhǎng)1%,，因?yàn)榉N植面積提高,。參贊預(yù)計(jì)2014/15中國稻米播種面積為3060萬公頃，同比增長(zhǎng)1%,。此外,，報(bào)告還預(yù)計(jì)2014/15中國的大米出口量為35萬噸，同比增長(zhǎng)36%,?！敖衲暌詠恚竺走M(jìn)口量快速上漲,。進(jìn)口大米具有價(jià)格低的優(yōu)勢(shì),，與國產(chǎn)大米相比,，我們更傾向于采購進(jìn)口大米?！币晃徊辉妇呙拇竺捉?jīng)銷商告訴記者,。

進(jìn)口大米價(jià)格低于國產(chǎn)大米

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國內(nèi)進(jìn)口激增的主要原因是中國大米價(jià)格大幅高于國際市場(chǎng),。進(jìn)口的本質(zhì)不是我國自身糧食供需出現(xiàn)了問題，而是國內(nèi)外的差價(jià)導(dǎo)致了進(jìn)口的商業(yè)條件,。糧食進(jìn)口實(shí)施關(guān)稅配額管理,，只要在這個(gè)配額內(nèi)進(jìn)口的糧食都有低關(guān)稅，所以只要國外糧價(jià)低于國內(nèi)價(jià)格,，糧食貿(mào)易商就會(huì)大量進(jìn)口,。

據(jù)了解，當(dāng)前國際糧價(jià)遠(yuǎn)低于國內(nèi)糧食價(jià)格,。一方面是由于國內(nèi)近年來一直對(duì)水稻等實(shí)行最低價(jià)收購,，稻谷價(jià)格持續(xù)上漲，在一定程度上助推了國產(chǎn)大米價(jià)格,。2014年國家繼續(xù)在糧食主產(chǎn)區(qū)實(shí)行最低收購價(jià)格政策,，并適當(dāng)提高最低收購價(jià)格水平，早秈稻(三等),、中晚秈稻和粳稻每50公斤的最低收購價(jià)格分別提高到135元,、138元和155元，比2013年分別提高3元,、3元和5元,，每市斤分別為1.35元、1.38元,、1.55元,，國內(nèi)加工后的大米售價(jià)一般在2元/斤左右。另一方面,，因?yàn)槲覈赃M(jìn)口越南米為主,，而東南亞種植成本低，因此稻谷價(jià)格偏低,，米價(jià)偏低,，進(jìn)口越南米離岸售價(jià)在1.6元/斤。

目前泰國5%破碎率大米的報(bào)價(jià)為每噸440美元,，與之前相比下跌了5美元,；印度5%破碎率大米報(bào)價(jià)為每噸430美元，與之前相比下跌了10美元,；越南5%破碎率大米報(bào)價(jià)為每噸445美元,，與之前相比降低了5美元,；巴基斯坦5%破碎率大米價(jià)格為每噸410美元，與之前相比下跌了15美元,。

與進(jìn)口大米相比,，國產(chǎn)大米的價(jià)格卻高了很多。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心顯示,，國內(nèi)大米價(jià)格折成美元每噸800多美元,，而國際市場(chǎng)上越南大米最低僅400多美元。以6月份糧價(jià)為例,，國內(nèi)晚秈米價(jià)格比品質(zhì)接近的越南大米每噸高1507元,，價(jià)格相差懸殊，中國從周邊國家進(jìn)口大米非?；钴S,，國產(chǎn)大米競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

雖然目前進(jìn)口大米的價(jià)格已經(jīng)大幅低于國產(chǎn)大米,，但是業(yè)界認(rèn)為,，未來進(jìn)口大米的價(jià)格仍將持續(xù)下降。世界銀行發(fā)布的報(bào)告稱,，未來11年內(nèi)泰國破碎率5%大米價(jià)格將持續(xù)下跌,。報(bào)告稱，2014年泰國破碎率5%大米價(jià)格比上年下跌19%,，為每噸410美元,。2015年將下跌1.2%，隨后到2025年期間每年的跌幅將在0.6%,。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析篇四

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析

一,、市場(chǎng)分析 1.1購買影響因素構(gòu)成

環(huán)保性是消費(fèi)者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一敏感因素，衛(wèi)浴品牌的影響力日趨增強(qiáng)

（數(shù)據(jù)來源：中國制造網(wǎng)iar）

根據(jù)上圖分析,，30%的消費(fèi)者們?cè)谶x擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)首先關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能,，17%的消費(fèi)者將品牌作為首要關(guān)注因素，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開始向品牌方向轉(zhuǎn)變,，知名度高的衛(wèi)浴品牌逐漸受到青睞,，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強(qiáng)。將價(jià)格,、風(fēng)格列為首要關(guān)注因素的消費(fèi)者均占調(diào)查人數(shù)的15%,，在消費(fèi)者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)同樣起到關(guān)鍵作用。

1.2衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算監(jiān)測(cè)

（資料來源：中國制造網(wǎng)iar數(shù)據(jù)）

根據(jù)iar數(shù)據(jù)顯示,，2010年消費(fèi)者衛(wèi)浴裝修主流預(yù)算分布在5千-2萬元價(jià)格區(qū)間,，比例達(dá)到68%，其中，預(yù)算在1-2萬元的消費(fèi)者占35%,，比去年同期調(diào)查數(shù)據(jù)上升6個(gè)百分點(diǎn),，預(yù)算在5千-1萬元的消費(fèi)者占33%，相比去年下降7個(gè)百分點(diǎn);預(yù)算在5千以內(nèi)的消費(fèi)者占14%;2-5萬元預(yù)算消費(fèi)群體占15%,，5萬元以上預(yù)算占3%,，高端消費(fèi)比例明顯提升。

重點(diǎn)城市衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算對(duì)比天津成都廣州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

（資料來源：smr數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）

通過重點(diǎn)城市衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算對(duì)比可以看出,，5千-2萬元已成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主流預(yù)算區(qū)間,，除上海、成都地區(qū),，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區(qū)1-2萬元預(yù)算比例明顯高于其他地區(qū),，中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受歡迎,，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬元以上預(yù)算占比偏高,，高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)容量較大。此外,，天津消費(fèi)者具有較強(qiáng)高端消費(fèi)能力,，而北京地區(qū)5千以內(nèi)預(yù)算占較大比例，經(jīng)濟(jì)型衛(wèi)浴產(chǎn)品在北京更受青睞,。

二,、行業(yè)分析 2.1 產(chǎn)品周期分析

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈,、利潤(rùn)下滑,、市場(chǎng)難做，已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)里常聽到的聲音,。創(chuàng)新,、低碳的口號(hào)也成為各個(gè)商家炒作的熱點(diǎn)，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題,，誰開先河誰就占上風(fēng),，新產(chǎn)品的開發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力,、提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的有效方法,。

2.2 行業(yè)成功要素分析

衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個(gè)方面組成,，分別是品牌力、資本利和營(yíng)銷力,，但是隨著行業(yè)發(fā)展,，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因?yàn)槟壳斑€沒有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)給出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，smr的分析師們根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)的主流看法,，對(duì)這些因素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和給出權(quán)重排列,，并做出了評(píng)分，得出品牌力因素第一,，資金力因素第二,，營(yíng)銷力第三，智能化第四,，環(huán)保性第五,。具體各自得分如下圖所示：

成功要素品牌力資本力營(yíng)銷力智能化環(huán)保性其他權(quán)重評(píng)分12345資料來源：smr數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針 3.1 潛在進(jìn)入者

一是可能會(huì)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè),，即將成為競(jìng)爭(zhēng)者的其它公司,；二是潛在的行業(yè)間的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，如從事零部件的中小型企業(yè),，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等,。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)入手，生產(chǎn)高新技術(shù)的智能化產(chǎn)品企業(yè)將極具競(jìng)爭(zhēng)力,，環(huán)保主題將一如既往成為消費(fèi)者熱衷取向,。

3.2 替在產(chǎn)品威脅

智能化和綜合性的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。流行趨勢(shì)一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

生產(chǎn)商們開始設(shè)計(jì)研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品,，許多新品陸續(xù)開始推向市場(chǎng),，多功能的洗手盆、美觀實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶,，也日趨成為消費(fèi)者所追捧的熱點(diǎn),。

流行趨勢(shì)二：極簡(jiǎn)主義繼續(xù)受寵

許多設(shè)計(jì)師推行的理念是：讓一切變得簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單就等于方便,。這種極簡(jiǎn)的風(fēng)潮恰恰迎合了不少年輕人的心理,，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而最簡(jiǎn)。

流行趨勢(shì)三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸流行

科技在進(jìn)步,，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量,。流行趨勢(shì)四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材,、玻璃,、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

流行趨勢(shì)五：注重健康環(huán)保

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個(gè)主題,。兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。

3.3 供應(yīng)商議價(jià)能力

我國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高,。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應(yīng)商,，衛(wèi)浴行業(yè)供應(yīng)商的供應(yīng)能力較強(qiáng)。但這在一定程度上擴(kuò)大了陶瓷企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的選擇余地，削弱了供應(yīng)商的議價(jià)能力,。

3.4 需求客戶議價(jià)能力

消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由賣方轉(zhuǎn)向了買方,，消費(fèi)者的心態(tài)更加成熟理性，購買選擇的時(shí)候更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌帶來心理的滿足,，同時(shí),，經(jīng)銷商在選擇廠商的時(shí)候，會(huì)更多的考慮品牌在市場(chǎng)的影響力及銷售政策以及利潤(rùn)回報(bào),。經(jīng)銷商廠商選擇度的擴(kuò)展,，使得在和廠商討論產(chǎn)品進(jìn)價(jià)時(shí)占據(jù)了一定的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)了經(jīng)銷商的議價(jià)能力,。

3.5 衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展,，已產(chǎn)生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴十大品牌榜單,，如惠達(dá)衛(wèi)浴,、科勒衛(wèi)浴、toto 衛(wèi)浴,、箭牌衛(wèi)浴,、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌,，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國內(nèi)品牌和國外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位,，品牌化進(jìn)程將加快,，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化,，服務(wù)更加注重細(xì)節(jié),。

3.6 產(chǎn)業(yè)分析總結(jié)

潛在準(zhǔn)入者威脅適中很弱，供應(yīng)商議價(jià)能力適中偏強(qiáng),，需求客戶議價(jià)能力較強(qiáng),，替代產(chǎn)品威脅很強(qiáng)，現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度激烈,，集中表現(xiàn)為國內(nèi)品牌和國外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風(fēng)險(xiǎn)，出口難度加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步增強(qiáng),，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,，提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的知名度,，創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，方能勇立潮頭。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析篇五

中國衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是以書面的形式向有關(guān)組織或領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種應(yīng)用文體 是對(duì)某項(xiàng)工作、某個(gè)事件或某個(gè)問題,，經(jīng)過深入細(xì)致地調(diào)查研究后,，對(duì)凋查的材料加以系統(tǒng)地整理、分析,，揭示出本質(zhì),，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)或分清是非,，寫出的書面報(bào)告,、它是對(duì)當(dāng)前重要事件真相、總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),、探討事物發(fā)展規(guī)律為目的一種常用新聞體裁,。下面是衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀,。

衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

（一）近年來,，競(jìng)爭(zhēng)激烈的衛(wèi)浴，迎來了越來越多的國際對(duì)手,。為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)這塊巨大蛋糕,，國際建材巨頭紛紛在投資建廠，國內(nèi)企業(yè)也將銷售重點(diǎn)由國際市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國內(nèi),。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在設(shè)廠或貼牌,。從專賣店到旗艦店到體驗(yàn)館，究竟是企業(yè)營(yíng)銷的概念炒作還是發(fā)展的升級(jí)創(chuàng)新,？布置越來越精美的體驗(yàn)館,，是否將成為未來陶瓷的渠道主流？

經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展,，已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國消費(fèi)國,，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右,。出口歐洲美國日本韓國中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長(zhǎng),。當(dāng)前，國內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū),，廣東開平浙江溫州福建南安是目前國內(nèi)三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地,。

從20**年的情況看，衛(wèi)浴發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變,。除了輻射標(biāo)準(zhǔn)出水量的控制外,，還有取消出口退稅房地產(chǎn)銷量下降銷售的壓力急劇加大等因素，國家對(duì)耗能等方面的硬性限制,，對(duì)發(fā)展而言更是雪上加霜,。國家的這些政策對(duì)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大,。另外由于原材料價(jià)格的不斷上漲等原因，導(dǎo)致全國各地的衛(wèi)浴產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)再次掀起,。

當(dāng)前國內(nèi)衛(wèi)浴的發(fā)展存在著一個(gè)最大的“軟肋”,，那就是缺少品牌，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)國際化的市場(chǎng)中分享一杯美羹,，需要好好地設(shè)計(jì),，提高企業(yè)決策技術(shù)創(chuàng)新合作意識(shí)到設(shè)計(jì)質(zhì)量服務(wù)品牌等運(yùn)作能力。作為國內(nèi)高端消費(fèi)的五星級(jí)賓館對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)為什么會(huì)選擇國外品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品,，而舍去國內(nèi)物美價(jià)廉的衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品,？這是一個(gè)國內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)不得不深思面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。國內(nèi)企業(yè)粗放式經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)粗糙質(zhì)量監(jiān)控不嚴(yán)密企業(yè)不規(guī)范,，導(dǎo)致大批量生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,，服務(wù)滯后等都是鐵錚錚的事實(shí)。

在消費(fèi)市場(chǎng)上,，可以看到在衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念上,，消費(fèi)者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化生活的標(biāo)志性用品,，它已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面,。對(duì)于其功能，消費(fèi)者不僅要求具有其衛(wèi)生清潔功能,，還要求集保健功能欣賞功能科技以娛樂功能于一體,。從消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)來看，在未來的市場(chǎng)上,，衛(wèi)浴將呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)是不言而喻的,。設(shè)計(jì)風(fēng)格從單純的使用價(jià)值逐漸簡(jiǎn)潔大方，愈發(fā)注重使用性審美性的結(jié)合,，從重外觀到重功能賣點(diǎn)，從多功能到實(shí)用型,，并且在時(shí)尚休閑科技功能的基礎(chǔ)上融入個(gè)性自然諧人性關(guān)懷的衛(wèi)浴空間,。如何用不同個(gè)性的浴室來展示不同主人的個(gè)性生活方式？如何將簡(jiǎn)單諧美引入衛(wèi)浴環(huán)境,？如何將人文關(guān)懷融入衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中,？將越來越受消費(fèi)者企業(yè)關(guān)注。

“20**20**年衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查與投資咨詢研究報(bào)告”依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局國家商務(wù)部國家海關(guān)總署建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)家電工業(yè)協(xié)會(huì)建材報(bào)國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以各省市統(tǒng)計(jì)局研究機(jī)構(gòu)公布的大量數(shù)據(jù),，對(duì)衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r地區(qū)分布進(jìn)出口狀況進(jìn)行了詳細(xì)研究,。根據(jù)房地產(chǎn)總體主要地區(qū)發(fā)展情況，預(yù)測(cè)了未來衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的需求規(guī)模,，并對(duì)衛(wèi)浴設(shè)備領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)細(xì)致的分析,。報(bào)告還對(duì)熱水器浴霸等衛(wèi)浴電器市場(chǎng)現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)格局以未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析論述,，是衛(wèi)浴設(shè)備市場(chǎng)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)研究機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)把握衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展方向制定市場(chǎng)策略的重要決策參考依據(jù)。

衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

（二）在如今的衛(wèi)浴市場(chǎng),，要想繼續(xù)生存下去,，資本至關(guān)重要，尤其在這種內(nèi)憂外患的環(huán)境下,，大多中小企業(yè)都感受到了資金鏈斷裂的恐慌,，大型衛(wèi)浴企業(yè)紛紛制定上市融資計(jì)劃。然而上市企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也呈兩極分化態(tài)勢(shì),。分析人士指出,，未來智能衛(wèi)浴將成為具有高附加值衛(wèi)浴產(chǎn)品高地。

衛(wèi)浴上市呈現(xiàn)兩極分化企業(yè)還需積極轉(zhuǎn)型

行情不佳企業(yè)硬著頭皮上市

因市場(chǎng)行情不佳致家居企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)無太大亮點(diǎn),，但排隊(duì)等待上市的家居企業(yè)仍有十余個(gè)之多,，其中包括紅星美凱龍、曲美家具,、好萊客,、帝王潔具、多喜愛家紡等多個(gè)知名企業(yè),。有人士質(zhì)疑,，這些企業(yè)都已達(dá)到相應(yīng)規(guī)模，如今行情不佳,，上市后也難有上佳表現(xiàn),，此時(shí)并非上市好時(shí)機(jī)。

有分析師分析,，可能當(dāng)年行業(yè)景氣的時(shí)候,，這些公司各項(xiàng)指標(biāo)都向好，因此準(zhǔn)備上市,。而一旦踏上這條路,，中間會(huì)有很多融資pe，審計(jì)費(fèi),、各種財(cái)務(wù)規(guī)范補(bǔ)繳稅款更是以千萬元計(jì),，所以即使后期業(yè)績(jī)下滑也要咬緊牙關(guān)上市。這就相當(dāng)于借錢賭博,，箭在弦上不得不發(fā),，()所以現(xiàn)在就算不是好時(shí)機(jī)他們也得上，是無奈的選擇,。

此外,，有人士指出，a股對(duì)于公司就是一個(gè)放大器,，無論公司品質(zhì)如何,，市場(chǎng)給的估值都不低,，所以也有公司上市只為圈錢。至于后期的業(yè)績(jī)表現(xiàn),，幾乎少有公司考慮,。業(yè)內(nèi)人士表示，“都是先上了再說,，今年上市的公司很多都業(yè)績(jī)下滑,，還有的上來就開始重組?！?/p>

衛(wèi)浴企業(yè)上市還需適應(yīng)市場(chǎng)

作為房產(chǎn)下游的衛(wèi)浴行業(yè),，下半年的形勢(shì)受制于房地產(chǎn)行業(yè)的表現(xiàn)。對(duì)此,，有上市公司預(yù)期并不樂觀,。有公司公告顯示，房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng),、政策調(diào)控可能會(huì)使得剛性和改善性住房需求者產(chǎn)生觀望態(tài)度,，在短期內(nèi)對(duì)行業(yè)的發(fā)展和公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士表示,，按照本月公布的bhi（全國建材家居景氣指數(shù)）來看，較上月有所回升,，說明行業(yè)形勢(shì)屬于震蕩狀態(tài),。

雖然行業(yè)產(chǎn)能過剩，但市場(chǎng)會(huì)自行調(diào)節(jié),，“干不好的小企業(yè)自動(dòng)就關(guān)門倒閉了”,。雖然行情沒有往年好，不過“品牌企業(yè)的日子都不錯(cuò)”,。他認(rèn)為,，下半年市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)相對(duì)好轉(zhuǎn)。隨著原材料和人工成本的提升,，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和殘酷,，而智能衛(wèi)浴將成為具有高附加值的衛(wèi)浴產(chǎn)品高地，未來相關(guān)公司能夠在該領(lǐng)域有所突破占領(lǐng)市場(chǎng)才能在行業(yè)中走得更高更遠(yuǎn),。

衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘存量房產(chǎn)的再裝修,，此部分有無限潛力,。而電子商務(wù)的興起，將為傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)增加新的增長(zhǎng)點(diǎn),。不管是上市公司還是非上市公司,，未來能夠繼續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)的一定是有資本,、有實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)對(duì)味且有品牌知名度的衛(wèi)浴企業(yè),。關(guān)鍵還是得適應(yīng)市場(chǎng)情況,，能不能滿足國家政策改革的需求，能不能適應(yīng)消費(fèi)需求的調(diào)整,，這才是最重要的,。

衛(wèi)浴市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

（三）據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)在20**年已經(jīng)達(dá)到人民幣800億元的規(guī)模,，并且正以15%的速度快速遞增,。持續(xù)蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)也為衛(wèi)浴市場(chǎng)的成長(zhǎng)提供了有力保障。

綜觀國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè),，總體上來說興起于90年代的初期,，如現(xiàn)在的箭牌、阿波羅等,，現(xiàn)在大多數(shù)活躍于國內(nèi)市場(chǎng)的品牌基本上在這個(gè)時(shí)期創(chuàng)辦,。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品大致可以歸納為兩大類：陶瓷類馬桶、亞克力類浴缸,。其中陶瓷類成長(zhǎng)比較快的如箭牌,、恒潔。亞克力類的如阿波羅,、華美嘉等,。受消費(fèi)習(xí)慣及國外品牌的影響，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌普遍存在重產(chǎn)品不重品牌,，重價(jià)格不重質(zhì)量的現(xiàn)象,。

另外，更多的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷手段落后,，人才匱乏,，對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)普遍信心不足，基本上以貼牌出口為生,，如英皇,、地中海、萬斯敦等,。所以,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的高端市場(chǎng)基本上由toto，科勒等把持,。

目前眾多衛(wèi)浴品牌普遍的錯(cuò)覺是出口量大,。人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘乃姆种唬l(wèi)浴主要進(jìn)口國家為：歐美國家,，他們?nèi)丝跀?shù)量只占全球的10%,。而且這些國家市場(chǎng)成熟,，新增房屋少，消費(fèi)主要以翻新為主,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，整個(gè)的歐洲每年開始動(dòng)工的房屋建筑面積尚比不上國內(nèi)一個(gè)中等城市的開工面積。所以,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,。

另外，出口產(chǎn)品主要以貼牌為主,，利潤(rùn)空間小,，發(fā)展空間有限。所以,，最早把精力放在國內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè),，如箭牌、尚高等,，因?yàn)樽プ×藝鴥?nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的機(jī)遇,，迅速崛起。目前箭牌及相關(guān)品牌（安華,、法恩莎）銷售額已經(jīng)超過10億元,，生產(chǎn)基地達(dá)到三家。這充分說明,，國內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)空間,。而且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，生存空間越來越小,，被迫把眼光重新又投回到國內(nèi)市場(chǎng),，這也促使了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加快了品牌的成長(zhǎng)周期,。

參照成熟行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),，品牌競(jìng)爭(zhēng)是一種趨勢(shì)。而衛(wèi)浴行業(yè)目前仍停留在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段,。主要存在幾個(gè)問題：消費(fèi)者品牌知名度認(rèn)知度不高,，消費(fèi)極度分散，盲目崇尚洋品牌,，絕大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷理念陳舊,、手段落后。

衛(wèi)浴渠道的情況和上游的情況大概相一致：營(yíng)銷手段陳舊,、銷售手段單一,，要么過于依賴零售，要么過于依賴于工程，做零售的忙于裝修店面,，做工程的拼命地忙于處理關(guān)系。所以,，綜觀國內(nèi)各大建材市場(chǎng),，到處都能看到越開越大，越裝修越高檔的專賣店,。你做100平米,，我就做150平米，你做200平米,，我就做300平米,。裝修的投入也到了互相攀比，不甘落后的地步,。如箭牌鼓勵(lì)經(jīng)銷商開500平,，甚至是1000平的專賣店。尚高,、阿波羅等也不甘落后,，一擁而上。而對(duì)于系統(tǒng)的操作家裝,、小區(qū),、店面，現(xiàn)有的衛(wèi)浴經(jīng)銷商普遍經(jīng)驗(yàn)和能力不足,。至于分銷渠道的運(yùn)作,，絕大多數(shù)經(jīng)銷商基本上是空白。

我們分析了全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀衛(wèi)浴經(jīng)銷商,，發(fā)現(xiàn)同時(shí)經(jīng)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品,，如陶瓷，櫥柜類的經(jīng)銷商,，往往同時(shí)運(yùn)作衛(wèi)浴產(chǎn)品,，發(fā)揮產(chǎn)品互補(bǔ)，渠道共享的優(yōu)勢(shì),，往往會(huì)取得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。

那為什么會(huì)有這么多人扎堆衛(wèi)浴行業(yè)呢？很簡(jiǎn)單,，無利不往是最好的解釋,。傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)是，衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)高,，但量不大,。目前衛(wèi)浴行業(yè)基本上，零售渠道利潤(rùn)一般會(huì)保持在50以上，純利潤(rùn)高達(dá)30%以上,。而隨著人們對(duì)衛(wèi)浴的消費(fèi)觀念的改變,，衛(wèi)浴產(chǎn)品更普及，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次要求越來越高,，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量也大大超出傳統(tǒng)經(jīng)銷商的想象,。比如，以前佛山的老品牌鉆石為例,，馬桶以500800元上下之間的價(jià)格被消費(fèi)者廣為接受,。而目前，在內(nèi)地的普通地級(jí)市,，售價(jià)在1500左右的馬桶成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,。目前，傳統(tǒng)的三件套（蹲廁,、臺(tái)盆,、淋浴頭）也升級(jí)為馬桶、化妝臺(tái),、淋浴房,、淋浴花灑的四件套。同時(shí),，以前衛(wèi)生間的三件套的花費(fèi)一般在500元以內(nèi),，而現(xiàn)在的花費(fèi)一般在5000元以上，普遍的在800010000元左右,。

衛(wèi)浴產(chǎn)品為耐用消費(fèi)產(chǎn)品,，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來越高。按國際的通用慣例,，房間的裝修費(fèi)用,，通常為房屋造價(jià)的50%，而衛(wèi)浴的花費(fèi)通常占到裝修費(fèi)用的30%左右,。以前裝修是講究“面子工程”,，重客廳，輕廚房,，忽略衛(wèi)生間,，而現(xiàn)在人們對(duì)櫥衛(wèi)的裝修越來越重視。尤其是衛(wèi)生間,，是人們一天生活的開始和結(jié)束的地方,，所以，有人提出“三度生活空間”的概念,。尤其是南方地區(qū),，人們都有每天洗澡的習(xí)慣,，對(duì)衛(wèi)生間的重視程度就更高了。

目前通常的對(duì)衛(wèi)生間的劃分可以分為：清潔區(qū)馬桶,，美容區(qū)化妝臺(tái)或浴室家私,，清洗區(qū)淋浴房或浴缸,，可以看出,，衛(wèi)浴產(chǎn)品的分類更細(xì),，已經(jīng)由單純的功能產(chǎn)品發(fā)展為享受類產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的產(chǎn)品逐漸沒落,，而時(shí)尚,、個(gè)性化的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo),。

任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)有暴利到微利的過程,，而在這個(gè)過程中必然會(huì)成就一部分優(yōu)秀的企業(yè)和優(yōu)秀的經(jīng)銷商,。在高額的利潤(rùn)回報(bào)的誘惑下，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)成為近兩年來裝修建材行業(yè)的一大亮點(diǎn),。玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告