作為一名專為他人授業(yè)解惑的人民教師,，就有可能用到教案，編寫教案助于積累教學(xué)經(jīng)驗,，不斷提高教學(xué)質(zhì)量,。優(yōu)秀的教案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢,？這里我給大家分享一些最新的教案范文,，方便大家學(xué)習(xí)。

廣告工作室教案篇一

【設(shè)計思想】

“專題”是蘇教版義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)初中語文實驗教材的一項創(chuàng)造性設(shè)計,。這項設(shè)計以學(xué)生語文素養(yǎng)乃至整體素質(zhì)的發(fā)展為出發(fā)點和歸宿點,，比較集中地體現(xiàn)了探究性學(xué)習(xí)和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的課程目標(biāo)。實驗教材共有10個專題,，《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級（上）,。該專題與社會生活聯(lián)系十分密切，學(xué)生對現(xiàn)實生活中無所不在,、無時不有的廣告耳熟能詳，教學(xué)時應(yīng)充分挖掘和利用這些課外學(xué)習(xí)資源,，把它們與課堂教學(xué)資源有機地結(jié)合起來,。該專題還具有言語實踐性的特點，編者的意圖在于通過言語實踐,，讓學(xué)生了解廣告方面的有關(guān)知識,，激發(fā)學(xué)生欣賞廣告、創(chuàng)作廣告的興趣,，從而培養(yǎng)學(xué)生的語文素養(yǎng),。教學(xué)時應(yīng)突出實踐活動這一特點，引領(lǐng)學(xué)生根據(jù)要求進行自主探究活動,，讓他們在探究和展示的過程中相互學(xué)習(xí),、共同提高。教者的作用主要是籌劃和安排好學(xué)生的實踐活動,，幫助學(xué)生解決實踐活動中遇到的困難,。

【教學(xué)目標(biāo)】

1．了解廣告的相關(guān)知識及其構(gòu)思和用語特點。2．掌握廣告點評方法,，培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。3．了解廣告創(chuàng)作原則，初步形成創(chuàng)作能力,。

【教學(xué)重點】培養(yǎng)欣賞廣告的能力,。

【教學(xué)難點】初步形成創(chuàng)作廣告的能力,。

【教學(xué)課時】1課時

【教學(xué)過程】

一、廣告知識窗——認(rèn)識廣告

1．多媒體播放公益廣告《心有多大,，舞臺就有多大》導(dǎo)入

畫面上有一個穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)著,，臉上帶著甜美的笑容，憧憬著有朝一日在真正的大舞臺上盡情地表演,。她就這樣不間斷地跳著,，終于有一天她從農(nóng)家小院跳到了真正的大舞臺?！靶挠卸啻?，舞臺就有多大！”一句簡單的話蘊涵了深奧的道理——人生目標(biāo)決定著人生的高度,，人生追求決定著人生的價值,。2．了解廣告的定義和作用

同學(xué)們，剛才這種傳播信息的方式叫什么,？傳播信息的目的在于什么,？

明確：這種傳播信息的方式叫廣告，其目的在于說服人們接受某種觀點,。

從目的性看,，這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告，那么商業(yè)廣告會是什么樣子呢,？請同學(xué)們展示課前收集來的廣告說一說,。

學(xué)生展示商業(yè)廣告，討論商家做廣告的目的,。

明確：商業(yè)廣告的目的在于推銷商品,、勞務(wù)等。

學(xué)生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告,，歸納什么叫廣告,。

明確：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品,、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點,。3．了解廣告的形式

由某專賣店櫥窗的超大皮鞋，引導(dǎo)學(xué)生在展示各種各樣的廣告過程中,，歸納廣告的形式,。

明確：現(xiàn)代廣告有實物廣告、印刷廣告（包括報紙,、雜志和其他印刷宣傳品）,、電話廣告、廣播廣告,、電視廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告,、櫥窗廣告、車身廣告等,。

二,、廣告點評臺——欣賞廣告 1．欣賞精巧的廣告創(chuàng)意

廣告的目的性強，怎樣才能收到奇效,？有精巧創(chuàng)意的廣告往往會收到意想不到的效果,。

下面的廣告是不是很有創(chuàng)意？請談?wù)勀愕目捶ā?/p>

上個世紀(jì)40年代,，廣東佛山一家藥廠的老板梁培基,，派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個大字?！鞍l(fā)冷”在當(dāng)?shù)胤窖岳锸巧窠?jīng)不正常的意思,，人們看到這幾個字都感到奇怪：梁培基是什么人？為什么要說他“發(fā)冷”,？佛山城鄉(xiāng)一時間議論紛紛,。過了一個星期，人們又發(fā)現(xiàn)這五個字后面又多了一個“丸”字,，原來如此,！于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東，傳遍海內(nèi)外,。

學(xué)生點評,，教者小結(jié)：所謂廣告創(chuàng)意，是指通過廣告人的獨特構(gòu)思,，創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實際情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，其靈魂是別出心裁,、個性突出,。

學(xué)生再自由舉例，點評,、欣賞有創(chuàng)意的廣告,。2．欣賞精彩的廣告語言

精巧的廣告創(chuàng)意會讓人拍案叫絕，精彩的廣告語言會令人回味無窮?，F(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例,，讓我們一起來品味。(1)初步感知廣告語

看看下面出示的一組廣告語,，請你“猜猜我是誰”,。（ppt顯示）a．獻血的你，靈魂如虹,；你獻的血,，生命涌動,。（獻血廣告）b．維維豆奶，歡樂開懷,。（維維豆奶廣告）c．趁早下“斑”,，請勿“痘”留。（某化妝品廣告）d．長城電扇,，電扇長城,。（長城電扇廣告）e．平時注入一滴水，難時擁有太平洋,。（太平洋保險廣告）f．車到山前必有路,，有路必有豐田車。（豐田車廣告）g．情系中國結(jié),，聯(lián)通四海心,。（中國聯(lián)通廣告）h.有口皆杯（某保溫杯廣告）i．共創(chuàng)美的前程，共度美的人生,。（美的電器廣告）j．壽星喝了礦泉水,，扔了拐杖比健美。（某礦泉水廣告）(2)歸納廣告語的特點

由學(xué)生歸納,。明確：緊扣特點,，突出主題；妙用修辭,，生動形象,；巧用押韻，朗朗上口,；化用俗語,、成語、諺語,、古詩詞等,，增強表達效果。(3)賞析廣告語

示例1：“長城電扇,，電扇長城,。”采用比喻,、頂真的修辭手法,，巧妙地把長城電扇的名稱融入其中；后一句又表現(xiàn)了它銷量好,，地位穩(wěn)固,，非常新穎、貼切。

示例2：“平時注入一滴水,，難時擁有太平洋,。”廣告語與廣告主體太平洋保險公司名巧妙吻合,，揭示了保險的作用,；運用了比喻、對比,、夸張等修辭手法,，增強了表達效果。(4)歸納賞析方法

學(xué)生依據(jù)賞析示例加以歸納,。明確：要將廣告語與廣告主體結(jié)合起來考慮其內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)之處,，再探究所運用的語言形式及其表達效果。(5)自由賞析

學(xué)生可就已出示或自己收集來的廣告進行賞析,。師生對賞析情況進行點評,。(6)探究思辨

對前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”進行深入研討,、探究,。

有人認(rèn)為這則廣告妙筆生花，運用夸張手法寫出了礦泉水健身強體之效,；有人卻認(rèn)為它在產(chǎn)品性能方面夸大其詞,，是弄虛作假行為，違反了《中華人民共和國廣告法》,。你贊成哪種看法,？請說說理由。鏈接：

《中華人民共和國廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容,，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者,。

小結(jié)：廣告一般應(yīng)采用平實、通俗的語言來表達,，使人感到誠實可信,。但在不違反《中華人民共和國廣告法》的前提下，可以運用一些修辭手法,，提高廣告語的藝術(shù)效果。

三,、廣告研發(fā)室——創(chuàng)作廣告 剛才,，同學(xué)們對廣告語的賞析很精彩，相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來,。

友情提示：要遵守《中華人民共和國廣告法》,，根據(jù)廣告語的特點進行創(chuàng)作。1．根據(jù)要求創(chuàng)作

(1)請把下列提示語改寫成公益廣告語,，使之親切友善,，生動而不失原意,。a．禁止喧嘩，不許打鬧,。

（答案示例：安靜是尊重他人的前提,，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn)。）b．禁止攀折花木,，不許亂扔垃圾,。

（答案示例：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下,。）

(2)請擬一條以“注意安全”為內(nèi)容的公益廣告語,。要求：主題鮮明，構(gòu)思新穎,，感情真摯,，語言簡明、生動,。

（答案示例：行萬里平安路,，做百年長樂人。但愿人長久,，千里路暢通,。遵守交通法規(guī)，關(guān)愛生命旅程,。實線虛線斑馬線,，都是生命安全線。）

創(chuàng)作后,，先小組內(nèi)交流,，選出最佳廣告語再在全班交流，師生點評,。2．自由創(chuàng)作

不限范圍,，不拘形式，自由創(chuàng)作,。

以小組為單位,，在每位同學(xué)交流作品的基礎(chǔ)上討論和修改。課后出一期手抄報,，在全班展示,。

廣告工作室教案篇二

五年級綜合科《廣告工作室》教學(xué)設(shè)計

教學(xué)目標(biāo)：讓同學(xué)們了解廣告，廣告就是廣而告之,，向大眾傳播思想,、文化、起到宣傳的作用等等，廣告的分類有公益廣告和公德廣告等等,，引導(dǎo)同學(xué)們會用簡潔的語言編寫廣告語和運用幽默圖畫繪畫廣告畫,，要求廣告內(nèi)容思想健康、正面的,、積極的,。

教學(xué)難點：人人嘗試制作一份廣告畫，也可以是小組合作完成（2人至4人一組）,，運用簡潔的語言編寫好廣告類型,、廣告名稱、廣告語,，接著再繪畫廣告畫,，要求畫面幽默有趣，富有感染力,。

教學(xué)全過程：

運用多媒體出示課件,，展示不同類型的廣告，有宣傳汽車類的廣告,、有宣傳愛護環(huán)境類的廣告,、有宣傳吸煙有害健康類的廣告、有宣傳中華文明美德類的廣告,、有禁止酒后駕車類的廣告等等,。出示圖片色彩鮮艷、清楚明了,，語言幽默有趣,，吸引同學(xué)們的注意力，請學(xué)生們仔細(xì)觀察圖片,，并一一說出對每幅圖片意義和內(nèi)涵的理解：

宣傳汽車類廣告：

宣傳環(huán)境保護類廣告：

弘揚中國傳統(tǒng)美德類廣告：

熱愛生活,，熱愛運動

模仿以上圖片和參考書上15頁的廣告畫，結(jié)合我們周圍的實際生活情況（老師做些提示）,，請同學(xué)們發(fā)揮聰明才智,，動手制作一份廣告畫。最后選出學(xué)生們制作的廣告畫讓學(xué)生們評一評,，教師給出一些建議和總結(jié),。

最后總結(jié)：廣告真精彩，創(chuàng)意無極限,。通過同學(xué)們的制作,，讓我們的周圍有更多的好廣告，把我們的學(xué)習(xí)園地變得更精彩和富有內(nèi)涵,。

備注：文章里的圖片從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制下來

廣告工作室教案篇三

妮維雅男士護膚品廣告策劃案

——在西南石油大學(xué)的推廣策劃

by 陽傘工作室 陽傘工作室廣告策劃小組名單：

組長：文雪

收集資料：張潔,、羅冰潔、陳真梅,、問卷調(diào)查：鄧依,、胡浩音 文案編寫：文雪

目錄

前言

一、廣告商品

二,、廣告目的

三,、問卷調(diào)查

四、市場分析

五,、消費者分析

六,、市場競爭

七、銷售與廣告分析

八,、產(chǎn)品定位策略

九,、產(chǎn)品推廣與宣傳

十、費用預(yù)算

妮維雅男士護膚品廣告策劃案

——在西南石油大學(xué)的推廣策劃

前言：

隨著人們生活水平的逐年提高,，同時受到各個品牌廠商針對男士產(chǎn)品市場宣傳的影響,，男士們逐漸認(rèn)識到皮膚護理的重要性，男人的護膚也逐步得到家人和朋友的認(rèn)可和支持,。男士專用護膚品開始大量呈現(xiàn)在現(xiàn)代賣場,、日化專營店等不同的日化銷售渠道，針對男士護膚品的宣傳也出現(xiàn)在各個平面雜志,、電視廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告等多種媒體上。男士專用護膚品,，一個潛在的大市場即將點亮,。

隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費能力的不斷增強,，“面子”問題越來越受到大學(xué)生們的重視,。大學(xué)生的護膚品消費不僅形成了一個規(guī)模可觀的細(xì)分市場,，甚至對整體市場也發(fā)生著影響,。大學(xué)生們作為引領(lǐng)潮流的群體，青春時尚,，接受過良好的教育,，社會關(guān)注程度高，如果通過大學(xué)生的消費取向影響年輕人群體的消費潮流,，無疑將獲得巨大的市場效果,。

一、廣告商品

來自歐洲全球護膚專家——妮維雅,，于1994年正式進入中國市場,。妮維雅憑借20世紀(jì)20年代起就在中國開始積累的良好品牌,，并秉承德國拜爾斯道夫股份有限公司一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，短短8年間,，妮維雅是現(xiàn)在歐洲市場上最受消費者歡迎的品牌之一,，也是中國年輕男士護膚品的首選。

1,、產(chǎn)品的質(zhì)量

妮維雅屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品,，消費者對產(chǎn)品的滿足程度達到了99%，產(chǎn)品的質(zhì)量將繼續(xù)保持,，妮維雅將不斷有新的產(chǎn)品上市,，根據(jù)大家的需求與護膚的不斷創(chuàng)新，抓住質(zhì)量不放手,，通過系列產(chǎn)品,，暗組大家多護膚的需求。繼續(xù)以質(zhì)量獲得消費者的忠誠度,。

2,、產(chǎn)品的價格

妮維雅在同類產(chǎn)品中屬于低檔平民化產(chǎn)品，妮維雅價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度屬于高質(zhì)量低價格的配合,，屬于物美價廉的產(chǎn)品,。消費者大多認(rèn)為妮維雅的價格屬于中低檔的產(chǎn)品，妮維雅會堅持它的平民化定位,，需要的知識涌過來再回頭的顧客,。

3、產(chǎn)品的材質(zhì)

目前妮維雅推出四個系列20余種產(chǎn)品,，包括：面部清潔系列,，面部護理系列，剃須系列和須后護理系列,。共有男士控油勁爽潔面乳,、活力潔面乳、控油勁亮潔面乳,、多效潔面乳,、男士活力勁膚啫喱等多個品牌。妮維雅推出的男士護膚系列可以說是面面俱到,，而且每種產(chǎn)品都是在深入研究男士的肌膚特點之后生產(chǎn)的,，具有很大的針對性。例如：

妮維雅—男士深層潤膚霜 產(chǎn)品成分：蘊含維生素e f h 原b5,，獨特紫外線隔離配方,。妮維雅—男士須后潤膚露 產(chǎn)品成分：蘊含多種深海礦物，海泥等天然提取物,，維生素原b5和維生素e,。

妮維雅可以說在男士護膚方面,，做到了“面面俱到”。

4,、產(chǎn)品的外觀與包裝

“深藍(lán)色的色調(diào),，就像大海的底蘊，給人以沉穩(wěn)可靠的感覺,，一點都不花哨張揚，我喜歡它的包裝如同喜歡它的產(chǎn)品一樣,?！?/p>

有人說第一印象很重要，而產(chǎn)品給人的第一印象來自于它的包裝,，這種感覺會使人有一種聯(lián)想,。并直接延伸到產(chǎn)品的定位屬性里，妮維雅正是如此將形象和產(chǎn)品特點自然結(jié)合在了一起,，正如上一段話中消費者發(fā)出的感慨,。而正是這種成熟且穩(wěn)重的風(fēng)格令消費者對其萌生出一種可靠的信任之情，這便是品牌的魅力所在,。

工藝分析：灰底銀卡＋ｕｖ印刷＋摩擦生香的小面積絲網(wǎng)光油印刷,。在降低成本的同時，保證了產(chǎn)品包裝起到很好的品牌建設(shè)維護的作用,。

二,、廣告目的

護膚品從來都不是女性的專利，男性的護膚在市場的推動下慢慢成為主流,。妮維雅男士護膚系列因此在大學(xué)里擁有極大的推廣空間,。

１.產(chǎn)品的品牌形象分析

妮維雅具有１００多年的發(fā)展歷史，并長期在發(fā)展中不斷改善,，更新使全方位護理概念得到完美貫徹和發(fā)展,。除了良好的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品自身的功能和特點也越來越明顯,，并手袋主力消費群體的喜愛,。

２.產(chǎn)品的優(yōu)勢 雄厚的品牌基礎(chǔ) 健全的營銷網(wǎng)絡(luò) 強大的廣告支持 全面的產(chǎn)品功效 時尚的產(chǎn)品定位

應(yīng)該說在產(chǎn)品以及市場的推廣上，妮維雅具有著身后的基礎(chǔ)和條件,。但任何產(chǎn)品的推廣都要受地域以及消費群體的影像,，在成都這樣一個中等消費水平卻有著諸多文化競爭的城市，科學(xué)有效,，具有針對性的投放廣告計劃和營銷策略才能起到良好的市場效果,。3.產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品的預(yù)期定位：通過市場調(diào)查，我們把播音系和表演系暫定為“先導(dǎo)消費群”,，如果我們能讓播音系和表演系的學(xué)生帶動整個西南石油大學(xué)這個相對封閉的市場消費潮流,，其他院系的學(xué)生也會受到影響,，而參與其中。之所以把播音系和表演系作為消費主導(dǎo),，是因為他們專業(yè)有對護膚品的需求,，他們的專業(yè)使得他們追求標(biāo)新立異，追求時尚花重金,，他們比其他專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得,。他們的各種演出也是在對化妝品的一個免費宣傳。

消費者對產(chǎn)品的定位認(rèn)知：在妮維雅的品牌認(rèn)知度上,，雖然數(shù)據(jù)已達到９９％,，但實際購買過的只有７０％左右。消費者還會選擇美寶蓮,，大寶等產(chǎn)品,。妮維雅仍需進一步的推廣宣傳。

三,、問卷調(diào)查

男大學(xué)生護膚品品牌意識市場調(diào)查

親愛的同學(xué),，您好！非常感謝您參與這次調(diào)查,，調(diào)查結(jié)果僅供研究使用,，對您的資料絕對保密。

姓名：

專業(yè)：

聯(lián)系方式：

1,、您所讀的年級是（）

大一

b,、大二

c、大三

d,、大四 a,、2、您覺得男生的護膚保養(yǎng)重要嗎()a,、很重要b,、重要c、一般般d,、不重要e,、很不重要

3、您是如何看待男生使用護膚品的呢（）a,、很正常,，男生也應(yīng)該護膚保養(yǎng) b、感到反感,，覺得娘娘腔 c,、沒什么感覺，愛用不用

4,、您所知道的男士護膚品種類有（）【多選題】

a,、潔面乳b,、爽膚水c、乳液或面霜d,、剃須類產(chǎn)品e,、面膜 f、身體乳g,、護手霜h,、防曬類產(chǎn)品i、潤唇膏

5,、您所知道的男士護膚品品牌有（）【多選題】 a,、妮維雅b、歐萊雅c,、大寶d、露得清e,、曼秀雷敦 f,、阿迪達斯g、卡尼爾h,、倩碧i,、其他

6、您是否正在使用護膚品（）

a,、是

b,、否

7、您使用過的男士護膚品有哪些（）【多選題】

a,、潔面乳b,、爽膚水c、乳液或面霜d,、剃須類產(chǎn)品e,、面膜 f、身體乳g,、護手霜h,、防曬類產(chǎn)品i、潤唇膏

8,、您使用護膚品的頻率是（）a,、經(jīng)常b、偶爾c,、很少d,、完全不用

9、您會根據(jù)什么因素選擇該品牌的產(chǎn)品（）

a,、品牌知名度高 b,、適合我的膚質(zhì) c,、價格合理，品質(zhì)良好 d,、響 e,、明星代言

10、您平均每個月大約花多少錢購買護膚品（）

a,、50元或以內(nèi) b,、50—100元 c、100---200 d,、200元或以上

11,、您在購買男士護膚品時,品牌對您的影響有多大()a、無影響,若質(zhì)量和款式好,不是品牌也無所謂 b,、一般只買品牌的,但經(jīng)常改變品牌愛好 c,、一定是某個品牌,不是這個品牌就不屑一顧 d、固定幾個品牌,一般只買這幾個品牌

12,、影響您購買男士護膚品的主要因素是（）[多選題] a,、新品上市b、促銷c,、廣告影響d,、產(chǎn)品效用大e、品牌喜歡

13,、您若要購買男士護膚品,一般在什么地方購買（）

廣告影 a,、品牌專賣店b、百貨商場/超市c,、網(wǎng)上購買d,、他人贈送e、其他

14,、購買中,最注重哪幾項（）[多選題] a,、品牌知名度b、質(zhì)量c,、價格d,、包裝e、功效f,、其他

15,、您現(xiàn)在使用的護膚品是（）

a、一個牌子的全套產(chǎn)品b,、只有幾個是名牌c,、所有的都是名牌d、按效果搭配使用e、其他

16,、品牌對您購買護膚品的影響（）

a,、選擇質(zhì)量有保證，品牌知名度高,，可以顯示出社會地位,。b、只要效果好,，價格適宜,，是不是品牌都無所謂 c、品牌護膚品價格太貴,，沒有實用價值 d,、其他

17、您購買護膚品時遇到過哪些問題,？（）[多選題] a,、對產(chǎn)品不了解，不知如何選購b,、不知道到哪里購買c,、購買時感到尷尬d、產(chǎn)品種類太少,，沒有選擇空間e,、購買不便f,、其他

18,、對于男士護膚品，您喜歡購買（）a,、單件b,、套裝系列c、無所謂

19,、促使您使用護膚品的原因是（）

a,、自身需要b、跟從他人購買c,、工作需要d,、給異性留下良好映像e、其他 20,、您有沒有喜歡或是經(jīng)常購買的護膚品品牌（）a,、沒有b、有 若有,，請列舉：

21,、您現(xiàn)在使用的是什么牌子的護膚品，滿意嗎？ 再次感謝您對本次調(diào)查的支持,，祝您學(xué)習(xí)生活愉快,！

這次我們針對男性大學(xué)生做的問卷調(diào)查顯示，男性同樣對護膚有著一定的了解與需求,。60％的男性同學(xué)用過妮維雅的產(chǎn)品,，并且表示以后會繼續(xù)支持妮維雅，但是還有4０％的男同學(xué)沒用過妮維雅,，市場仍需進一步推廣,。

調(diào)查中，消費者反映的問題主要集中在：

1,、男生對于護膚依舊沒有太多的概念,，停留在最基礎(chǔ)的護膚。

2,、男生有選購護膚品的意識,，但是了解的途徑并不多，苦于少有人介紹,。

3,、有些消費者認(rèn)為妮維雅的產(chǎn)品品包裝樸實單薄，難以顯出檔次,，擠壓不方便,。

4、對于大品牌的盲目追隨,，覺得貴的就是好的,。

四、市場分析

近幾年,，護膚品市場生機勃勃,，外資品牌優(yōu)勢不減當(dāng)年。經(jīng)過十幾年的的培育和發(fā)展,，我國已成為亞洲第二大,，世界第八大護膚品市場，行業(yè)品牌化競爭格局已經(jīng)形成,，日益成為集產(chǎn)業(yè)化,，市場化，國際化一體的綜合型產(chǎn)業(yè),。

妮維雅具有１００多年的發(fā)展歷史,，并長期在發(fā)展中不斷改善，更新使全方位護理概念得到完美貫徹和發(fā)展,。除了良好的品牌優(yōu)勢,，產(chǎn)品自身的功能和特點也越來越明顯，并手袋主力消費群體的喜愛。隨著人民生活水平的提高,，護膚品已不再是女士專利,，男士市場發(fā)展速度加快，這體現(xiàn)在其品牌專柜的逐漸出現(xiàn)和銷量增加上,。西南石油大學(xué)是男生聚集的校區(qū),，推廣男士護膚品占很大的市場優(yōu)勢。學(xué)生是大眾品牌的主要消費者,。就經(jīng)濟實力來看,，大眾品牌護膚品比較適合學(xué)生消費，而如今,，學(xué)生在護膚品方面的之處占生活總支出的比例也越來越重,。

妮維雅男士護膚系列針對的是18—35歲的男士，妮維雅男士護膚品系列所推崇的是男士的青春,，激情,，朝氣的氛圍是與中國主流文化相適應(yīng)的。成都作為全國最發(fā)達的二線城市之一,，年輕男士對于護膚品的消費意識比較超前,。因此，妮維雅男士護膚系列所打造的做體面男人的思想也是適合當(dāng)今年輕男士的追求,。男大學(xué)生也因此形成了廣大的市場,。

1、潛在機會

（1）,、國際化妝品加速國內(nèi)內(nèi)擴張,，內(nèi)資大眾化妝品市場低調(diào)調(diào)整，國內(nèi)品牌占領(lǐng)一席之地,，妮維雅知名度高,，市場銷售一直名列前茅,。

（2）,、關(guān)于男性護膚這一巨大的市場，妮維雅可謂是“先行者“,及早打開了男性護膚這一市場,，已有一定知名度,，推廣起來更為容易一些。

（3）,、面對眾多男性護膚品牌,，妮維雅屬于中端產(chǎn)品，價格適中,，年輕化,，更貼近大學(xué)生的生活，因此在大學(xué)生中更易推廣。

2,、潛在威脅

（1）,、廣告知名度不高，廣告投放量也比較少,，并沒有打出自己獨特的品牌特征和定位,。（2）、除最早占領(lǐng)中國市場的妮維雅之外,，曼秀雷敦,、資生堂、雅詩蘭黛的攻勢也不可忽視,。

（3）,、越來越多的護膚品牌開始開辟男性護膚的市場，競爭壓力大,。

（4）,、由于長久以來男士護膚缺乏指導(dǎo)性的建議，顧客訴求缺乏針對性的指向,，各大男士護膚品出品公司都是求從各個角度展開滲透,，以期營造男士護膚理念，妮維雅與其他男士護膚品的種類競爭持續(xù)上演并愈演愈烈,。

五,、消費者分析

1、消費者對護膚品消費的總體態(tài)勢

（1）現(xiàn)有的消費時尚：消費者的護膚概念日益增強,，但男大學(xué)生尚未普及,。學(xué)生對流行趨勢的感觸越來越快。男大學(xué)生在尋找什么才是適合自己的護膚品,，整體比較麻木,。消費者希望對護膚品有所了解。

（2）各種消費者消費本類產(chǎn)品的差異很大,，大家對護膚品的使用不是一成不變的,。年輕人則更喜歡改變。

2.現(xiàn)有消費者的分析

(1)現(xiàn)有長期使用護膚品的消費者特征

在選擇什么價位的護膚品上,，學(xué)生集中選擇了中低檔價位,，選擇高價位的人寥寥無幾，比如說歐萊雅這樣的化妝品老牌,，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn),，回歸高雅的品味，產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系,，這類產(chǎn)品的價位高,，幾乎沒有哪個學(xué)生會選擇購買,。而大寶，美寶蓮則是基本在走代表年輕人青春的護膚路線,，產(chǎn)品也以青年為主,。妮維雅也同樣如此，價位中檔水平,，因此學(xué)生選擇的可能性很大,。另外特征：追求個性，品味,，但是不盲從的追隨時髦,，他們知道自己美在哪里，這樣的消費者一般品牌忠誠度比較高,。（2）男大學(xué)生對妮維雅的分析

大多數(shù)男生還是會相對使用護膚品,，比如每天都會使用洗面奶，還有一些簡單的護膚產(chǎn)品,，男生對妮維雅還是蠻能接受的,，價位比較適中，也無過敏癥狀,，比較適合男大學(xué)生選擇,。這個品牌已是深入人心，但是還有一部分學(xué)生沒有使用過此產(chǎn)品,，深知需要改變他們的消費觀念,，所以，深入男大學(xué)生市場是妮維雅的一個市場突破口,。

六,、市場競爭

男士護膚市場，最近幾年唯有妮維雅雄踞榜首,，但是隨著曼秀雷敦的強勢推出,，妮維雅的市場受到?jīng)_擊，未來男士護膚品之爭,，集中在這兩大品牌上,。

妮維雅的優(yōu)勢是品牌效應(yīng)和市場價位，曼秀雷敦的優(yōu)勢是“新”,，妮維雅如何在已有市場份額之上推“陳”出“新”,，是關(guān)鍵所在,。

去年以來,，曼秀雷敦的強大攻勢令資生堂等倍感不安，男士護膚品如何做到價位合理并擁有定勢群體是關(guān)鍵,，曼秀雷敦的攻勢雖強,，但是價位仍舊偏中等偏高,，鑒于國內(nèi)男士消費者在護膚消費上的試探態(tài)度，曼秀雷敦并不占優(yōu)勢,。

1,、競爭對手分析

曼秀雷敦是目前男士護膚市場里妮維雅最大的競爭者。

曼秀雷敦來源于美國,，著名影星馮德倫代言為其吸引了大批具有獨特理念的消費男性,。值得一提的是曼秀雷敦品牌產(chǎn)品眾多，包括面部護理系列和身體護理系列十幾余個品牌,。主打活性炭原料以及薄荷香味,。曼秀雷敦聲稱采用來自日本的活性炭流行護膚成分，具有很強的吸附毒素和雜質(zhì)的能力,。這一系列說明,，旨在向中國男士宣稱，它可以做到真正的清爽干凈,，并且值得信賴,。曼秀雷敦源于醫(yī)藥的前身，有助于他吸引更多的年輕觀眾,，相對與妮維雅多年了的溫文爾雅的滲透方式,，曼秀雷敦對中國年輕消費者的沖擊力大。

七,、銷售與廣告分析

（一）妮維雅銷售與廣告現(xiàn)狀

妮維雅打開中國市場的口號數(shù)“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護”,，妮維雅男士護膚系列的口號是“妮維雅男士護膚系列，給敢于護膚的真男人”,。在國內(nèi)男士護膚市場為零的背景下,，妮維雅橫空出世，潛移默化的宣傳敲開了男士的心扉,。妮維雅的灰藍(lán)色包裝給人以沉穩(wěn)大氣的感覺,，再加上妮維雅獨特的氣味非常接近于男士的體味，這使得妮維雅很快就占領(lǐng)了時尚男士的新,，尤其是具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的男性,。妮維雅經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)培養(yǎng)了一代又一代的使用者成為忠實的客戶,。妮維雅的定位不在高端,，它的定位是具有獨立經(jīng)濟基礎(chǔ)、具有時尚觀念的男生,，可以說,，它引領(lǐng)了男士潔面護膚的開展，引發(fā)了男士護膚的革命,。

（二）妮維雅的市場銷售現(xiàn)狀

1,、產(chǎn)品質(zhì)量：妮維雅將以品質(zhì)為第一位,，有效去除肌膚紋理，取走疲勞,，給男士以清爽干凈的皮膚感受,。

2、價格定位：妮維雅定位于中檔產(chǎn)品,，價格在30元以上不等,。

3、渠道策略：妮維雅覆蓋全國各地大中型超市,，止步于地區(qū)級別的超市,。

4、群體構(gòu)成：妮維雅的使用者為男性,，但是購買者并不僅限于男性,，想當(dāng)大份額的女性購買者（為男性購買）不容忽視

八、產(chǎn)品定位策略

（一）企業(yè)原來所面對的市場

我校學(xué)生男生比例較大,，隨著男士護膚品的異軍突起,，男生們也越來越注重自己的面子問題，并把它看做是一種良好精神面貌的體現(xiàn),。經(jīng)過我們的調(diào)查與分析,，發(fā)現(xiàn)我校男生對于男士護膚品的了解并不是非常多，所使用的品牌也相對單一,，其中占比重最大的就是妮維雅,。就目前而言，男士護膚市場存在著四個特點：

第一,，國內(nèi)尚缺強勢的專業(yè)男士品牌,；

第二，大部分品牌沒有投入專業(yè)男士護膚的研發(fā),； 第三,，渠道上沒有專業(yè)針對男士產(chǎn)品的推廣。

（二）進行新的產(chǎn)品定位的必要性

1,、從消費者需求的

（1）市場對于男士護膚品的認(rèn)識與需求經(jīng)歷了從無到有,、從少到多的過程。男士們的形象通常被定格為果敢剛毅,，由于固有意識,，人們認(rèn)為使用護膚品會有損這種形象?？呻S著社會對于男士們外在形象的要求逐步增多,、日常生活中對于皮膚的損耗以及消費能力的提高，男士們對于皮膚護理的認(rèn)識與消費需求明顯提高,，開始有意識的使用護膚品,。

（2）需求產(chǎn)生了市場,，關(guān)鍵在于這種需求的增多與個性化,，直接引導(dǎo)了產(chǎn)品研發(fā)的細(xì)化,，產(chǎn)品種類與數(shù)量的增多。

（3）由于男士們使用護膚品的習(xí)慣不同于女士,，不愿出現(xiàn)瓶瓶罐罐過多的情況,，一方面怕使用麻煩，另一方面也是避免過于女性化,，因此對于系列產(chǎn)品的需求更強,。第四，男士們所青睞的消費品通常都有幾個共同點,，款式簡潔,、變化微妙、品質(zhì)高端,、價格不菲,，這使得產(chǎn)品研發(fā)所消耗的時間較長，產(chǎn)品更新速度受到一定限制,，可隨著生活節(jié)奏的加快,，男士們對品質(zhì)的要求絲毫未減，對更新速度的追求卻愈加強烈,，優(yōu)質(zhì)與提速成為了必須兼顧的重點,。

2、從產(chǎn)品競爭的角度 大寶天天見"已經(jīng)退出了潮流,越來越多的男士護膚品開始登堂入室,與女性化妝品一起占據(jù)了消費者家中的化妝臺,。每日在電視屏幕上用歐萊雅滋潤皮膚的吳彥祖和代表著卡尼爾男士的王力宏似乎才是現(xiàn)代男性的標(biāo)桿,而近日業(yè)界又傳聞聯(lián)合利華旗下的旁氏也將來湊熱鬧,。傳聞雖暫未得到證實,但無可置疑,男士護膚品是近幾年市場的大熱,隨著不斷有強勢品牌進入,男士護膚品市場競爭也變得愈發(fā)激烈,甚至呈現(xiàn)了戰(zhàn)國紛爭的局面,未來,哪個品牌終能成就男士護膚的大業(yè),還很難判斷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,男士化妝品這一品類的發(fā)展太快了,對任何大品牌來說都很有機會,。在眾多大品牌的男士系列中要想有所作為,除非要有很深入的渠道,或者要有能打動人的產(chǎn)品賣點,。

3、從營銷的角度

伴隨著世界名牌化妝品進軍中國,，國內(nèi)外化妝品牌在百貨商場,、大賣場、超市大力進行促銷推廣,。在競爭愈演愈烈的形勢下,，化妝品牌如何依靠創(chuàng)新營銷突出重圍，就顯得尤為重要,。

（三）對產(chǎn)品定位的表述

清潔: 男士潔面乳,、如果是夏天出油超多的話，可以用綠管的男士控油勁爽潔面乳,。

調(diào)理: 針對夏天男生出油多,，推出控油保濕爽膚水,推崇健康不含酒精,又有保濕效果在去油的同時也不會讓人感覺缺水

保養(yǎng)：針對男生易油膩的膚質(zhì),，推出男士深層潤膚霜，吸收快,，而且味道類似男生的古龍香水,，深受男生喜愛。

（四）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢

1,、研發(fā)優(yōu)勢

與北京中國中醫(yī)科學(xué)研究院強強聯(lián)手,，結(jié)合法國先進的生產(chǎn)工藝和配方，將妮維雅化妝品系列產(chǎn)品打造成中西文化于一身的世界頂級健康美容產(chǎn)品,。

2,、利潤優(yōu)勢

與經(jīng)營店首期合作無中間環(huán)節(jié)，利潤垂直分配,，可確保終端“缽滿盆滿”,。

3、包裝優(yōu)勢

產(chǎn)品以方旋弧形的獨特外觀設(shè)計,，品質(zhì)高貴迷人,，凸顯女性柔美外形下的個性美。

4,、安全優(yōu)勢 針對不同膚質(zhì),、不同時期、不同人群的眼部,、面部,、身體變化，細(xì)細(xì)界定產(chǎn)品的針對性和獨特性,。

5,、服務(wù)優(yōu)勢

不僅有著卓越的品質(zhì)和國際化的知名度，妮維雅化妝品還將帶去最周到的服務(wù),。向終端商長期提供更科學(xué)全面,、高效專業(yè)的個性化服務(wù)，用簡單有效的復(fù)制,，確保終端的最佳成功,。

6、促銷優(yōu)勢

擁有專業(yè)策劃團隊及資深講師團隊,，采用多點,、多線、多面的立體促銷模式,，以經(jīng)銷商利益最大化,、品牌美譽度最大化為前提，針對性極強的開展一系列推廣活動，帶領(lǐng)經(jīng)銷商走出行業(yè)一成不變的促銷模式,。

九,、產(chǎn)品推廣及宣傳

（一）廣告形式：

1、旗幟廣告 banner

所有接觸過網(wǎng)絡(luò)廣告的人,，都知道這個名詞,。因為1994年在美國連線雜志上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告就是旗幟廣告。

它以gif,、jpg等格式建立圖像文件,，放置在頁面中,，包括有橫幅旗幟廣告和豎式旗幟廣告,。大小一般為468*60像素。它是在網(wǎng)站上為廣告宣傳而保留的一個廣告單位,，一旦被點擊,，會把網(wǎng)民帶到廣告主的網(wǎng)站，或者顯示某種促銷信息或其他信息,。

2,、軟文廣告：置頂帖＼推薦文章＼文本鏈接廣告

置頂貼就是總出現(xiàn)在論壇帖子列表最前面的帖子。固頂貼可以回復(fù),。只種形式在論壇中是最為常見和最為有效的軟文廣告形式,。

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應(yīng)的廣告頁面,。這是一種對瀏覽者干擾最少,，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,，最簡單的廣告形式效果卻最好,。

（二）配合宣傳媒體

1、電臺廣告,、校園廣播電臺

這是我們自己的專屬電臺資源,，不存在太多的局限性，而且針對的是實實在在我們本身已有的顧客,，需要的信息是新產(chǎn)品的狀況和特色,。所以校園廣播電臺以宣傳妮維雅男士護膚的品牌理念。

2,、雜志廣告/報紙廣告

各種雜志,，主要針對在市場上占有大部分銷售額的雜志，在雜志上宣傳品牌理念,。報紙廣告相比專業(yè)廣告雜志的廣告成本要低廉許多,。

3、校園巡展：我們能在上百所高校設(shè)立促銷點、促銷柜臺,，讓企業(yè)直面大學(xué)生消費者,，為企業(yè)提供產(chǎn)品展示、現(xiàn)場促銷服務(wù),。

4,、電子競技大賽：作為一項新興的體育項目，近年來電子競技在中國得到長足發(fā)展,，開始成為信息時代人們文化體育生活的新需求,，成為引領(lǐng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，展現(xiàn)出勃勃生機和廣闊美好的發(fā)展前景,，可作為較好載體進行校園品牌推廣,，項目主要包含星際爭霸ⅱ、魔獸爭霸iii,、反恐精英,、fifa系列游戲、魔獸世界競技場,、穿越火線等游戲,。

5、校園講座：以校園講座的形式推廣的同時提高知名度與美譽度,，提升品牌價值,。進行校內(nèi)各個有關(guān)部門的聯(lián)系審批協(xié)調(diào)等。

6,、體育賽事：學(xué)校體育比賽的規(guī)模大,，競賽的內(nèi)容豐富多彩，通過體育賽事這一途徑來宣傳,、展示,、提升自己企業(yè)的形象，改變消費者的觀念,，掌握消費者的情況,，了解特定或新的消費者，促進產(chǎn)品銷售,，培養(yǎng)新的消費者,。

7、校園宣講會： 利用當(dāng)前就業(yè)大潮,，以校園宣講會的形式推廣的同時提高知名度與美譽度,，提升品牌價值。進行校內(nèi)各個有關(guān)部門的聯(lián)系審批協(xié)調(diào),，宣傳,，設(shè)備場地的聯(lián)系以及工作人員提供等,。配合企業(yè)的高級管理人員配合活動進行成都各重點高校的“校園宣講”活動,擴大企業(yè)活動和企業(yè)的知名度，招聘到合適的人才,。

8,、文娛類賽事：與大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活相結(jié)合,，進行各類文娛類比賽,，并在比賽中植入品牌推廣，效果出人意料,，類似程序設(shè)計大賽,、校園歌手大賽、演講比賽等活動,。

（三）校園bbs優(yōu)勢營銷：

在客戶整體品牌戰(zhàn)略下,，執(zhí)行校園市場的品牌傳播和執(zhí)行。為客戶量身定做校園品牌管理和執(zhí)行方案,。結(jié)合優(yōu)勢資源做好線下執(zhí)行工作,。

與各大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)中心和bbs站長建立了緊密的合作關(guān)系,，通過強大的校園網(wǎng)資源為企業(yè)進行公關(guān),、形象、產(chǎn)品上的營銷傳播服務(wù),，實現(xiàn)高校的市場行銷,。將利用校園bbs媒體的獨特優(yōu)勢為企業(yè) 在校園場的行銷注入新的動力和能量，幫助企業(yè)順利有效地進入校園這個寵大的市場,。校園bbs營銷特點：

學(xué)生群體高度純化：受眾主要為各個學(xué)校?？?本科.碩士.講師.教授等表現(xiàn)形式多樣：可以傳遞豐富的信息內(nèi)容并組織多樣的網(wǎng)絡(luò)活動互動性好：通過點擊鏈接到活動網(wǎng)站雙方能進行更深入交流穩(wěn)定性強：bbs已經(jīng)成為學(xué)校生活的一部分，他們會有規(guī)律的登錄傳播和散發(fā)力：由于學(xué)生宿舍群居特點,廣告?zhèn)鞑バ愿鼜?有一傳十十傳百之效.及時性：通過調(diào)查表,、注冊信息可以很放便的得到回饋信息,，便于活動的執(zhí)行總結(jié)：成本低、覆蓋面大,、及時互通性強,、廣告效果好。

（四）推廣三部曲

前期：根據(jù)企業(yè)宣傳計劃,，確定具體宣傳的bbs站點,，并設(shè)計軟文及廣告 中期：廣告開始執(zhí)行，匯報廣告執(zhí)行情況,。進行廣告素材更換和頂帖回帖 后期：向客戶提供監(jiān)測報告,，同客戶總結(jié)活動和宣傳的效果。

十,、費用預(yù)算

1,、廣告制作預(yù)算平面廣告約 2 萬 網(wǎng)絡(luò)廣告約 3 萬

完

廣告工作室教案篇四

《廣告多棱鏡》

靈寶市第四初級中學(xué)語文組 唐紅格 學(xué)校審驗人： 靈寶四中張瑞瑜 建明秀

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習(xí)慣,。

2,、撰寫廣告詞，幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀

教學(xué)時數(shù)：

1課時

教學(xué)過程：

導(dǎo)入新課：

聽音樂《酒干倘賣無》,，對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解,。預(yù)習(xí)提示：

1、你能列舉出幾則廣告嗎,？

2,、你認(rèn)為廣告有哪些作用？ 預(yù)習(xí)檢測：1,、2,、3、你能説出廣告的定義嗎,？

廣告是傳播信息的一種方式,，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點,。請說出廣告的分類,。

廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類,。廣告有幾種形式,？ 古代廣告和現(xiàn)代廣告。廣告大家說：

優(yōu)秀的廣告語用語親切,、表意準(zhǔn)確,、富有韻味，令人過目（耳）不忘,。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢,？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多,，誰將成為本項比賽的冠軍,。

廣告展示：激發(fā)興趣 演示廣告：[出示圖片] 商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤,。非商業(yè)廣告：指一些團體,、組織宣傳某種觀念、立場的廣告,。古代廣告：三碗不過岡,；裁縫鋪的幌子；酒店的幌子,。

現(xiàn)代廣告：印刷廣告,；倫敦的街頭櫥窗廣告,；路牌廣告；車身廣告,；網(wǎng)絡(luò)廣告,。廣告創(chuàng)意間：

當(dāng)今時代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了,，“酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識,。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們,，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”,；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象,。請你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意：1,、2、3,、4,、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進去！格林涂料 面面俱到 裝點人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂

廣告點評臺：

某酒廣告：世事無絕對,，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙刷廣告： 一毛不拔

某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機公司廣告：不打不相識 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院：

1,、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請你為它們恢復(fù)“真身”,。某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人 某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精

2,、疑難雜癥科

語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對號入座并說明理由,。

癥狀 病因

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金,。前后矛盾

立即好神貼,，包治各種疑難雜癥?？浯笃湓~

天津駕校,，學(xué)費低廉，免收學(xué)雜費,。

生搬硬套

牙好,，胃口就好，吃嗎嗎香,。

胃病又犯了,，快去請四大叔（斯達舒）推理錯誤 經(jīng)典廣告欣賞： 廣告語的學(xué)問：

1、靈活運用夸張,、比喻等 修辭手法

2,、巧用成語或俗語,，朗朗上口

3、以情動人

4,、概括商品的特點

只溶在口,，不溶在手（m&m巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作,，您休息（凱歌全自動洗衣機）

雪中之豹,，雪中之寶，雪中送寶（雪豹

皮革行）喝了娃哈哈,，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香,，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞,，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）新飛廣告做得好,，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂,，唯有杜康（杜康酒）擁有健康,，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

喝孔府宴酒,，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有,？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好,，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重,，nec卻專注于'小'事（nec傳呼）

知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）

呼機,，手機，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動,？（fm365網(wǎng)站）練習(xí)題：

一、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告,，不喜歡那條廣告,，為什么？ 方法提示：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告）,，理解廣告詞的內(nèi)容,。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料,，把握語言特點,。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果,。

1,、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（dvd廣告）

2,、今年二十,，明年十八,。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

4,、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5,、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7,、帕薩特,，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9,、男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)

10,、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12,、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

二,、廣告創(chuàng)作室

1、為我們的學(xué)校設(shè)計一則廣告,，使更多的家長認(rèn)識,、欣賞并選擇這里。

2,、為金水湖創(chuàng)作一則廣告,，讓它潔凈起來。

廣告工作室教案篇五

認(rèn)識廣告

三年級《綜合實踐課》教學(xué)設(shè)計 柳贊鎮(zhèn)大莊河小學(xué) 梁建磊

教學(xué)目標(biāo)：

1,、知識技能目標(biāo)：

通過實踐活動,，知道一則優(yōu)秀廣告的重要性，從身邊做起,，從自己做起,，學(xué)會評價廣告，設(shè)計廣告,。

2,、過程和方法： 1）、通過研究性的學(xué)習(xí)方法,，學(xué)會主動發(fā)現(xiàn)問題，研究問題,，合作解決問題,。并能從身邊周圍人、事,、物等收集,、查找、整理分析所需的資料,，從而得到自主合作探索,，解決實際問題的鍛煉,。

2）、通過活動的展開,，切身體會學(xué)習(xí)到“堅持到底,、不怕困難、虛心好問,、團結(jié)友愛??”等許多成長中的道理,。

3、情感態(tài)度目標(biāo)：

激發(fā)學(xué)生對學(xué)習(xí),、生活的熱情,。教學(xué)重難點：

知道一則優(yōu)秀廣告的特點，學(xué)會評價廣告,。教學(xué)準(zhǔn)備：

1,、引導(dǎo)學(xué)生個人搜集并觀看各種廣告片，搜集各種常見的廣告語,。

2,、引導(dǎo)學(xué)生討論分組，分別搜集查閱資料,。包括廣告的來源,、廣告的發(fā)布方式、廣告的種類等等,。

3,、讓學(xué)生把搜集到的部分資料、圖片等制作制作成手抄報,。

4,、拍下學(xué)生活動的花絮，下載,、錄制電視廣告,。

5、制作多媒體課件,。教學(xué)過程 ：

一,、搜尋廣告“做一做”

1、同學(xué)們,，對于廣告,，大家都不陌生吧，今天我們就一起來認(rèn)識廣告,。（板書：認(rèn)識廣告）

2,、隨著社會的發(fā)展，在當(dāng)今社會，廣告鋪天蓋地,、隨處可見,，你都在哪里見過廣告？（生交流：報刊,、雜志,、電視、公交車上??）

3,、是呀,，廣告真是隨處可見。我們班開展了認(rèn)識廣告的綜合實踐活動,。這些天來,，同學(xué)們積極主動地參加到學(xué)習(xí)活動中，不斷地搜尋資料,，認(rèn)識廣告,，了解廣告的有關(guān)知識，感受廣告的魅力,。

4,、我想先問問大家，還記得我們的活動分為幾個課題了嗎,？課題組長報一報,！

5、對,，這四個課題是：（1,、廣告的歷史來源

2、廣告語

3,、廣告的分布方式

4,、廣告的種類）

二、分享廣告“聽一聽”

1,、我們各個小組都把自己收集到的部分資料,，陳列在展角上，有圖片,，也有文字資料,。（四個課題各制作成四張手抄報）下面我們來個大串門。

2,、先請各個展角的解說員到位,。解說員，你們準(zhǔn)備好了嗎,？

3、下面,，同學(xué)們可以到各個展角去看,，去了解,。你們呢，要看出一些名堂來,，要能提出一些問題來,，請教我們的解說員。解說員如果知道的,，應(yīng)熱情主動地回答,。好，同學(xué)們,，行動起來吧,。

4、剛才,，我巡視了一遍,，我聽到了很多同學(xué)提出了問題。我想知道你們提出了什么問題,？（生述）

5,、我發(fā)現(xiàn)大家確實非常認(rèn)真，仔細(xì)地在展角上閱讀資料,，并引起自己的思考,。

6、在這次學(xué)習(xí)活動中,，我們不僅學(xué)到了知識,，更重要的是學(xué)會了合作，怎樣查資料,，怎樣面對困難,，找出解決問題的辦法。真是值得表揚??！

三、感受廣告“看一看”

1,、通過這個大串門,，大家知道：廣告從古到今源遠(yuǎn)流長，出現(xiàn)了許多精彩的廣告語,。這些廣告語就在我們的身邊,，毫不夸張的說，它已經(jīng)成為我們生活的一部分了,。

我們來看,，（出示）

喝了娃哈哈，吃飯就是香！愛生活愛拉芳,。民生水,，健康美！

2,、其實不光商品有廣告,，我們生活的方方面面都有廣告語的身影。請聽——

香港回歸,，有廣告語：“香港的明天更美好,！” 北京舉辦奧運會，我們到處可以看到：“北京——2008”“同一個世界,，同一個夢想”,。

學(xué)校教室里有“好好學(xué)習(xí)，天天向上”,。

[設(shè)計意圖：舉一些簡單,、常見的廣告語，讓學(xué)生明白廣告就在我們的身邊,，為下面指出廣告的特點做鋪墊,。]

3、老師這里還有一些電視廣告,，大家想不想欣賞一下,？不過呀，我要給大家布置個任務(wù),，一邊欣賞,，一邊思考，在這些廣告中,，你最喜歡哪一個,，最不喜歡哪一個，為什么,？

（準(zhǔn)備的電視廣告有商品廣告,，還有公益廣告，如：賣當(dāng)勞,、肯德基,、為媽媽洗腳、珍惜水源等,。）

4,、播放廣告，學(xué)生欣賞,，交流,。（學(xué)生各抒己見,，交流自己搜集到的廣告）

四、漫談廣告“說一說”

1,、除了剛剛看到的幾則廣告,，平時生活中，你們還見過什么廣告,？請分小組交流一下，待會兒說給大家聽,。（學(xué)生交流,，指名回答。）

2,、說了這么多廣告,，你發(fā)現(xiàn)大家喜歡的廣告有哪些特點嗎？

討論交流（語言：生動有趣

想象：大膽豐富

情節(jié)：引人入勝）（作為板書）這就是廣告的特點,。

3,、剛剛同學(xué)們說得真不錯！在生活中,，當(dāng)你看了這些廣告后最想干什么,？（馬上想去購買）但是，有一次老師看了廣告去買回來的牛奶卻是劣質(zhì)的,。你覺得廣告語一定要怎樣,？（討論交流：廣告語要真實）（板：真實）對，只有真實的廣告才不會欺騙消費者,！

4,、下面是4條被商家隨意篡改的成語廣告詞，請同學(xué)們看一看,，你們認(rèn)為這樣做,，好嗎？（讓學(xué)生學(xué)會評價廣告,，并且維護祖國語言文字的純潔,。）

5、師小結(jié)：這是亂改成語,、濫用成語的不良現(xiàn)象,，我們要為維護祖國語言文字的純潔做點力所能及的事。課后,，請同學(xué)們留心觀察,，搜集生活中濫用成語的廣告詞，開展一場成語錯別字殲滅戰(zhàn),。

6,、現(xiàn)在請把大家自己搜集到的經(jīng)典廣告語拿出來,，與同學(xué)們一起分享。（學(xué)生交流自己搜集到的經(jīng)典廣告語）

五,、設(shè)計廣告“試一試”

1,、說了這么多廣告，大家肯定有點忍不住想拿起筆來自己設(shè)計了吧,。下面就請同學(xué)們自由組合,，一起合作，為我們美麗的學(xué)校設(shè)計一個廣告,。

2,、學(xué)生設(shè)計廣告。

六,、精彩廣告“比一比”

1,、生展示作品，評議,。

2,、大家的設(shè)計能力，想象能力都令人嘆為觀止,，愿我們的學(xué)校在大家的美好祝福下變得更加美麗,。

七、活動總結(jié)：

同學(xué)們,，通過這次活動我們開闊了眼界,，增長了見識，培養(yǎng)了能力,，同學(xué)之間團結(jié)合作,，連平時很內(nèi)向不愛舉手的同學(xué)都積極參與。希望同學(xué)們繼續(xù)發(fā)揮這種善于觀察,、勤于思考的好習(xí)慣去發(fā)現(xiàn)生活的真,、善、美,。使全體同學(xué)們開闊了眼界,，增長了知識，培養(yǎng)了能力,，真是一舉多得,。