報(bào)告是指向上級(jí)機(jī)關(guān)匯報(bào)本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況、做法,、經(jīng)驗(yàn)以及問(wèn)題的報(bào)告,，怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編帶來(lái)的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

雕塑產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇一

第1章 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目總論

1.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目背景

1.1.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目名稱

1.1.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目承辦單位

1.1.3 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目主管部門

1.1.4 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目擬建地區(qū)、地點(diǎn)

1.1.5 承擔(dān)可行性研究工作的單位和法人代表

1.1.6 研究工作依據(jù)

1.1.7 研究工作概況

1.2 可行性研究結(jié)論

1.2.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目規(guī)模

1.2.2 原材料,、燃料和動(dòng)力供應(yīng)

1.2.3 廠址

1.2.4 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目工程技術(shù)方案

1.2.5 環(huán)境保護(hù)

1.2.6 工廠組織及勞動(dòng)定員

1.2.7 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度

1.2.8 投資估算和資金籌措

1.2.9 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)論

1.2.10 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)結(jié)論

1.3 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

1.4 存在問(wèn)題及建議

第2章 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目背景和發(fā)展概況

2.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目提出的背景

2.1.1 國(guó)家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2.1.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)起人和發(fā)起緣由

2.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)展概況

2.2.1 已進(jìn)行的調(diào)查研究雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目及其成果

2.2.2 試驗(yàn)試制工作情況

2.2.3 廠址初勘和初步測(cè)量工作情況

2.2.4 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目建議書的編制,、提出及審批過(guò)程

2.3 投資的必要性

第3章市場(chǎng)分析與建設(shè)規(guī)模

3.1 市場(chǎng)調(diào)查

3.1.1 擬建雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)出物用途調(diào)查

3.1.2 產(chǎn)品現(xiàn)有生產(chǎn)能力調(diào)查

3.1.3 產(chǎn)品產(chǎn)量及銷售量調(diào)查

3.1.4 替代產(chǎn)品調(diào)查

3.1.5 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查

3.1.6 國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查

3.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

3.2.1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

3.2.2 產(chǎn)品出口或進(jìn)口替代分析

3.2.3 價(jià)格預(yù)測(cè)

3.3 市場(chǎng)推銷戰(zhàn)略

3.3.1 推銷方式

3.3.2 推銷措施

3.3.3 促銷價(jià)格制度

3.3.4 產(chǎn)品銷售費(fèi)用預(yù)測(cè)

3.4 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模

3.4.1 產(chǎn)品方案

3.4.2 建設(shè)規(guī)模

3.5 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)

第4章 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)條件與廠址選擇

4.1 資源和原材料

4.1.1 資源評(píng)述

4.1.2 原材料及主要輔助材料供應(yīng)

4.1.3 需要作生產(chǎn)試驗(yàn)的原料

4.2 建設(shè)地區(qū)的選擇

4.2.1 自然條件

4.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施

4.2.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

4.2.4 其它應(yīng)考慮的因素

4.3 廠址選擇

4.3.1 廠址多方案比較

4.3.2 廠址推薦方案

【購(gòu)買熱線】：010-63797091或134011477

43【紙質(zhì)版或電子版】：面議

第5章工廠技術(shù)方案

5.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目組成5.2 生產(chǎn)技術(shù)方案

5.2.1 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

5.2.2 生產(chǎn)方法

5.2.3 技術(shù)參數(shù)和工藝流程

5.2.4 主要工藝設(shè)備選擇

5.2.5 主要原材料、燃料,、動(dòng)力消耗指標(biāo)

5.2.6 主要生產(chǎn)車間布置方案

5.3 總平面布置和運(yùn)輸

5.3.2 廠內(nèi)外運(yùn)輸方案5.3.3 倉(cāng)儲(chǔ)方案5.3.4 占地面積及分析 5.4 土建工程5.4.1 主要建,、構(gòu)筑物的建筑特征與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)5.4.2 特殊基礎(chǔ)工程的設(shè)計(jì)5.4.3 建筑材料5.4.4 土建工程造價(jià)估算 5.5 其他工程5.5.1 給排水工程5.5.2 動(dòng)力及公用工程5.5.3 地震設(shè)防5.5.4 生活福利設(shè)施 第6章 環(huán)境保護(hù)與勞動(dòng)安全6.1 建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)狀6.1.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目的地理位置6.1.2 地形、地貌,、土壤,、地質(zhì)、水文,、氣象6.1.3 礦藏,、森林、草原、水產(chǎn)和野生動(dòng)物,、植物,、農(nóng)作物6.1.4 自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景游覽區(qū),、名勝古跡,、以及重要政治文化設(shè)施6.1.5 現(xiàn)有工礦企業(yè)分布情況；6.1.6 生活居住區(qū)分布情況和人口密度,、健康狀況,、地方病等情況；6.1.7 大氣,、地下水,、地面水的環(huán)境質(zhì)量狀況；6.1.8 交通運(yùn)輸情況,；6.1.9 其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)污染、破壞現(xiàn)狀資料,。6.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目主要污染源和污染物6.2.1 主要污染源6.2.2 主要污染物6.3 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目擬采用的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)6.4 治理環(huán)境的方案6.4.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)周圍地區(qū)的地質(zhì),、水文、氣象可能產(chǎn)生的影響6.4.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)周圍地區(qū)自然資源可能產(chǎn)生的影響6.4.3 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)周圍自然保護(hù)區(qū),、風(fēng)景游覽區(qū)等可能產(chǎn)生的影響6.4.4 各種污染物最終排放的治理措施和綜合利用方案,。6.4.5 綠化措施，包括防護(hù)地帶的防護(hù)林和建設(shè)區(qū)域的綠化,。6.5 環(huán)境監(jiān)測(cè)制度的建議6.6 環(huán)境保護(hù)投資估算6.7 環(huán)境影響評(píng)論結(jié)論6.8 勞動(dòng)保護(hù)與安全衛(wèi)生6.8.1 生產(chǎn)過(guò)程中職業(yè)危害因素的分析6.8.2 職業(yè)安全衛(wèi)生主要設(shè)施6.8.3 勞動(dòng)安全與職業(yè)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)6.8.4 消防措施和設(shè)施方案建議

第7章 企業(yè)組織和勞動(dòng)定員7.1 企業(yè)組織7.1.1 企業(yè)組織形式7.1.2 企業(yè)工作制度7.2 勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)7.2.1 勞動(dòng)定員7.2.2 年總工資和職工年平均工資估算7.2.3 人員培訓(xùn)及費(fèi)用估算 第8章 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排8.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施的各階段8.1.1 建立雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)8.1.2 資金籌集安排8.1.3 技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓8.1.4 勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨8.1.5 施工準(zhǔn)備8.1.6 施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備8.1.7 竣工驗(yàn)收8.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表8.2.1 橫道圖8.2.2 網(wǎng)絡(luò)圖8.3 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目實(shí)施費(fèi)用8.3.1 建設(shè)單位管理費(fèi)8.3.2 生產(chǎn)籌備費(fèi)8.3.3 生產(chǎn)職工培訓(xùn)費(fèi)8.3.4 辦公和生活家具購(gòu)置費(fèi)8.3.5 勘察設(shè)計(jì)費(fèi)8.3.6 其它應(yīng)支付的費(fèi)用 第9章 投資估算與資金籌措9.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目總投資估算9.1.1 固定資產(chǎn)投資總額9.1.2 流動(dòng)資金估算9.2 資金籌措9.2.1 資金來(lái)源9.2.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目籌資方案9.3 投資使用計(jì)劃9.3.1 投資使用計(jì)劃9.3.2 借款償還計(jì)劃第10章 財(cái)務(wù)與敏感性分析10.1 生產(chǎn)成本和銷售收入估算10.1.1 生產(chǎn)總成本估算

10.1.3 銷售收入估算 10.2 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 10.3 國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 10.4 不確定性分析 10.5 社會(huì)效益和社會(huì)影響分析10.5.1 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)國(guó)家政治和社會(huì)穩(wěn)定的影響,。10.5.2 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目與當(dāng)?shù)乜萍肌⑽幕l(fā)展水平的相互適應(yīng)性,；10.5.3 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平的相互適應(yīng)性,；10.5.4 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目與當(dāng)?shù)鼐用竦淖诮獭⒚褡辶?xí)慣的相互適應(yīng)性,；10.5.5 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)合理利用自然資源的影響,；10.5.6 雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目的國(guó)防效益或影響；10.5.7 對(duì)保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡的影響,。第11章 可行性研究結(jié)論與建議11.1 結(jié)論與建議11.1.1 對(duì)推薦的擬建方案的結(jié)論性意見(jiàn),。11.1.2 對(duì)主要的對(duì)比方案進(jìn)行說(shuō)明。11.1.3 對(duì)可行性研究中尚未解決的主要問(wèn)題提出解決辦法和建議,。11.1.4 對(duì)應(yīng)修改的主要問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明,，提出修改意見(jiàn)。11.1.5 對(duì)不可行的雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目,，提出不可行的主要問(wèn)題及處理意見(jiàn),。11.1.6 可行性研究中主要爭(zhēng)議問(wèn)題的結(jié)論。第12章 財(cái)務(wù)報(bào)表(1)基本報(bào)表1主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)表2各年損益分配表3自有資金財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表4投資者（整體）財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表5全投資財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表6資金平衡節(jié)余（銀行存款）表7資產(chǎn)負(fù)債表（繳稅償債分利后）8資產(chǎn)負(fù)債表（稅后償債分利前）9外匯平衡節(jié)余累積表10投資構(gòu)成,、資金投入與來(lái)源計(jì)劃表11注冊(cè)出資方式比例與出資計(jì)劃表12借款還本付息計(jì)劃表(2)輔助報(bào)表1生產(chǎn)銷售既定目標(biāo)2進(jìn)口設(shè)備‘原值’估算表3購(gòu)買國(guó)產(chǎn)設(shè)備‘原值’估算表4作價(jià)出資設(shè)備‘原值’估算表5房屋及建筑物‘原值’估算表6無(wú)形資產(chǎn)與遞延資產(chǎn)用匯‘原值’估算表

7生產(chǎn)雕塑工藝品產(chǎn)品日生產(chǎn)耗能(外購(gòu))指標(biāo)

8單位產(chǎn)品原輔材料消耗定額與產(chǎn)品產(chǎn)量計(jì)劃目標(biāo)

9各產(chǎn)品原輔材料年消耗計(jì)劃目標(biāo)

10原輔材料年支出與進(jìn)項(xiàng)稅額既定目標(biāo)

（一）11原輔材料年支出與進(jìn)項(xiàng)稅額既定目標(biāo)

（二）12原輔材料年支出與進(jìn)項(xiàng)稅額既定目標(biāo)

（三）13各產(chǎn)品的原輔材料年進(jìn)項(xiàng)稅額

14內(nèi)銷產(chǎn)品年應(yīng)納增值稅與出口產(chǎn)品抵退稅,、關(guān)稅

15各產(chǎn)品的原輔材料（含運(yùn)費(fèi)）年支出

16機(jī)構(gòu)設(shè)置,、人員編制、工資總額估算

17部分管理費(fèi)用,、銷售費(fèi)用估算表

18年經(jīng)營(yíng)成本估算表

19流動(dòng)資金估算表

20固定資產(chǎn)折舊,、無(wú)形資產(chǎn)遞延資產(chǎn)攤銷估算表

21總成本費(fèi)用與銷售稅金及附加計(jì)算表

22各產(chǎn)品成本費(fèi)用價(jià)格構(gòu)成與調(diào)整統(tǒng)計(jì)分析表

(3)敏感分析報(bào)表

第13章 附件

可行性研究報(bào)告附件。

凡屬于雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目可行性研究范圍,，但在研究報(bào)告以外單獨(dú)成冊(cè)的文件,，均需列為可行性研究報(bào)告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱,、日期,、編號(hào)。

(1)雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目建議書

(2)雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目立項(xiàng)批文

(3)廠址選擇報(bào)告書

(4)資源勘探報(bào)告

(5)貸款意向書

(6)環(huán)境影響報(bào)告

(7)需單獨(dú)進(jìn)行可行性研究的單項(xiàng)或配套工程的可行性研究報(bào)告

(8)重要的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

(9)引進(jìn)技術(shù)雕塑工藝品產(chǎn)品項(xiàng)目的考察報(bào)告

(10)利用外資的各類協(xié)議文件

(11)其它主要對(duì)比方案說(shuō)明

(12)其它

(13)附圖

雕塑產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇二

旅游產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

一,、概括

（1）目的：通過(guò)對(duì)一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的調(diào)查,，了解該地區(qū)旅游活動(dòng)中所需的各種物品和服務(wù)。為旅游者提供其在食,、宿,、行、游,、購(gòu),、娛等多個(gè)方面的信息。對(duì)整體旅游產(chǎn)品及種類的調(diào)查可以正確地把握旅游目的地的特色和優(yōu)勢(shì),，對(duì)旅游目的地的宣傳和促銷都有積極作用,。在調(diào)查過(guò)程中剖析產(chǎn)品本身的價(jià)值所在，讓經(jīng)營(yíng)者更好地了解產(chǎn)品,，在對(duì)外營(yíng)銷方面有更多的策略,。同時(shí)從其產(chǎn)

品特征出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品自身的一些問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整,。

（2）對(duì)象：肇慶鼎湖山風(fēng)景區(qū)

（3）過(guò)程：從該風(fēng)景區(qū)的周邊環(huán)境開(kāi)始全面了解風(fēng)景區(qū)概況,，對(duì)風(fēng)景區(qū)的配套設(shè)施進(jìn)行調(diào)查，了解其優(yōu)勢(shì)和不足,。對(duì)產(chǎn)品的特征和價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,，制定合理的營(yíng)銷策略。

（4）方法：專業(yè)人士實(shí)地調(diào)研（對(duì)鼎湖風(fēng)景區(qū)）,、問(wèn)卷調(diào)查,。

二、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成（1）核心部分：主要對(duì)鼎湖山風(fēng)景區(qū)能滿足消費(fèi)者需求的基本效用和價(jià)值進(jìn)行研究,，該部分是消費(fèi)者購(gòu)買

和消費(fèi)的主體部分,。對(duì)于鼎湖山風(fēng)景區(qū)而言，其核

心部分就是旅游資源和旅游服務(wù)。該風(fēng)景區(qū)的山,、水等自然風(fēng)景,，還有一些景點(diǎn)，例如蝴蝶谷,、景區(qū)

瀑布等,。在旅游服務(wù)方面喲旅游觀光車接送，食品

店,，紀(jì)念品店,，還有游船，導(dǎo)游和地陪的引導(dǎo)等,。

（2）形式部分：主要對(duì)鼎湖風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體,、形象、品牌,、特色,、聲譽(yù)及組合方式進(jìn)行調(diào)研。在該景區(qū)物質(zhì)載體方面,，各個(gè)旅游項(xiàng)目例如蝴蝶谷,，大瀑布，山頂寺廟等都可作為景區(qū)物質(zhì)載體,。在形象和品牌方面，鼎湖風(fēng)景區(qū)呈現(xiàn)給游客的就是負(fù)離子,、青山綠水,、清澈涼爽的山泉等。針對(duì)個(gè)性化方面,，不同的登山線路和下山方式都是旅游產(chǎn)品形式部分,。

（3）延伸部分：主要對(duì)旅游者在購(gòu)買和消費(fèi)旅游產(chǎn)品時(shí)

獲得的各種優(yōu)惠條件進(jìn)行調(diào)查。在鼎湖山風(fēng)景區(qū)團(tuán)隊(duì)購(gòu)買團(tuán)體票時(shí)所得到的各種優(yōu)惠,，消費(fèi)者乘坐游船去蝴蝶谷所獲得的小禮品等,。

三、需求構(gòu)成（1）基本旅游產(chǎn)品：該產(chǎn)品是旅游活動(dòng)中必須購(gòu)買的,，需求彈性較小的旅游產(chǎn)品,，如住宿、餐飲,、交通和游覽等,。在鼎湖景區(qū)外的小吃，商店均是一項(xiàng)旅游產(chǎn)品必不可少的環(huán)節(jié),。大批的特產(chǎn)商店給游客們提供了豐富的選擇,。

（2）非基本旅游產(chǎn)品：該產(chǎn)品是旅游者在旅歐活動(dòng)中不

一定購(gòu)買的去、需求彈性較大的旅游產(chǎn)品。在鼎湖山風(fēng)景區(qū),，一些歷史文物紀(jì)念館的紀(jì)念品,，價(jià)格較高，游客可以慎重選擇購(gòu)買,。一些高價(jià)特產(chǎn)也在該

產(chǎn)品范圍內(nèi),，并不是游客旅游中必須購(gòu)買的產(chǎn)品，需求彈性較大,。

四,、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成（1）旅游資源：是旅游活動(dòng)的客體，自然界和人類社會(huì)

中凡是能吸引旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng),，能給旅游業(yè)帶來(lái)各種綜合效益的食物都可以稱為旅游資源,。在鼎湖山風(fēng)景區(qū)，蝴蝶谷,、大瀑布,、山頂巨鼎和寺廟都是優(yōu)異的旅游資源，給無(wú)數(shù)游客留下了深刻的印象,。

（2）旅游服務(wù)：該項(xiàng)目是產(chǎn)品的核心,。服務(wù)貫穿了整個(gè)

旅游活動(dòng)之中，主要包括導(dǎo)游服務(wù),、酒店服務(wù),、交通服務(wù)和商品服務(wù)。在鼎湖山你可以感受到服務(wù)的無(wú)處不在,，便捷的觀光車服務(wù)和蝴蝶谷游船,，特色小吃，別致的紀(jì)念品,，獨(dú)具風(fēng)情的嶺南文化體驗(yàn),，導(dǎo)游地陪的引導(dǎo)等。

（3）旅游設(shè)施：設(shè)施的建立是為游客提供服務(wù)的物質(zhì)載

體,，分為接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施,。在鼎湖山景區(qū)有各功能的旅游項(xiàng)目，餐飲,，停車場(chǎng),，住宿的酒店等，在基礎(chǔ)的設(shè)施中有公共廁所等環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng),、安全保衛(wèi)系統(tǒng),、綠化系統(tǒng)等。

（4）旅游購(gòu)物品：該環(huán)節(jié)是每一位旅游者都要經(jīng)歷的,，在旅游過(guò)程中購(gòu)買的商品有實(shí)用的,，紀(jì)念性的,，禮品性的和收藏性的。鼎湖景區(qū)分布著大大小小的特

色商店,，游客可以購(gòu)買各種紀(jì)念品和收藏品等,。

（5）旅游通達(dá)性：交通在旅游活動(dòng)中的作用是必不可少的。在鼎湖景區(qū)分布著各種停車場(chǎng),，景區(qū)外是城區(qū)主干道,。

五、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

（1）旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀：在鼎湖風(fēng)景區(qū)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中,，前期時(shí),，產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢。隨著產(chǎn)品的推廣和改進(jìn),，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期,，發(fā)展迅速。鼎湖山景區(qū)在過(guò)去發(fā)展較快而后不斷衰退,，現(xiàn)期需不斷調(diào)整戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)在成長(zhǎng),。

（2）旅游產(chǎn)品存在問(wèn)題：在鼎湖山景區(qū)的自然風(fēng)光方面

缺乏拓展，自然景觀亟待開(kāi)發(fā),，開(kāi)拓新景點(diǎn),。還有配套服務(wù)需改進(jìn)，在原有的服務(wù)模式中加入現(xiàn)代管理經(jīng)驗(yàn),，提升整個(gè)服務(wù)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)效力,。

（3）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)推廣：鼎湖景區(qū)可以運(yùn)

用自身的自然優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品自身能力的開(kāi)拓提供保障,。完善景點(diǎn)的交通模式,，拓展游客的上下山道路，緩解交通壓力,。在這一點(diǎn)上，鼎湖山的交通模式可以加以推廣和改進(jìn),。為一些類似景點(diǎn)提供經(jīng)驗(yàn),。

六、調(diào)查結(jié)論與結(jié)論

（1）結(jié)論：在對(duì)鼎湖山景區(qū)的調(diào)查中我們看到了一些好的現(xiàn)象,，便捷的交通,，完善的綠化系統(tǒng)，優(yōu)秀的服

務(wù)設(shè)施,，豐富的商品和特產(chǎn)店,，可供選擇的旅游項(xiàng)目，高效地安全系統(tǒng),。但是再好的景區(qū)也存在著或多或少的問(wèn)題,。在線路的安排,，服務(wù)人員的素質(zhì)提高，衛(wèi)生環(huán)境的改善等問(wèn)題上仍需下大力氣解決,。對(duì)于旅游產(chǎn)品的不斷拓展,，提高其創(chuàng)新能力和營(yíng)銷能力是必不可少的。在一系列的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題中,，鼎湖山風(fēng)景區(qū)開(kāi)發(fā)的道路并不是一帆風(fēng)順的,。

（2）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策和建議：在綜合鼎湖風(fēng)景區(qū)的旅游和發(fā)展現(xiàn)狀各種優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的因素之下。在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi),，鼎湖景區(qū)的發(fā)展方向是最重要的,。在該景區(qū)可以從旅游者的參與程度出發(fā)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，可以嘗試將景區(qū)劃分為觀光型,，主題型,，參與型等。在旅游產(chǎn)品的功能方面可以劃分為享受,，康體,，探險(xiǎn)，特種等類型,。對(duì)于一個(gè)旅游產(chǎn)品而言,，能夠創(chuàng)新是最好的發(fā)展動(dòng)力。在鼎湖景區(qū)的發(fā)展過(guò)程中需要結(jié)合景區(qū)本身的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)一些服務(wù)和設(shè)施進(jìn)行改造,。不過(guò),，考慮到可持續(xù)發(fā)展，在景區(qū)的發(fā)展過(guò)程中要講究環(huán)境效益,，實(shí)現(xiàn)發(fā)展與生態(tài)的平衡,。

二〇一三十月二十八日

雕塑產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇三

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

調(diào)查背景：

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,。作為高科技的產(chǎn)物,，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑蟮较鄼C(jī)電腦,，小到u盤手機(jī),，我們幾乎每時(shí)每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生,，我們理應(yīng)關(guān)心自己對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好,。本次市場(chǎng)調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來(lái)進(jìn)行。

調(diào)查方法：

開(kāi)始時(shí)間：

結(jié)束時(shí)間：

樣本總數(shù)：46份

第1題您的性別?[單選題]

a.男b.女

第2題您每月的生活費(fèi)是多少?[單選題]

a.800元以下

b.800——1500元

c.1500元以上

第3題您是數(shù)碼產(chǎn)品的強(qiáng)烈愛(ài)好者么,？[單選題]

a.是b.不是c.一點(diǎn)

第4題您最喜歡什么數(shù)碼產(chǎn)品,？[單選題]

a.電腦

b.手機(jī)

c.數(shù)碼相機(jī)/dv

3/mp4

f.其他

第5題您對(duì)市場(chǎng)上數(shù)碼產(chǎn)品具體了解多少？[單選題]

a.非常了解

b.有點(diǎn)了解

c.不了解

第6題您是通過(guò)哪些途徑了解數(shù)碼產(chǎn)品的,？[單選題]

a.網(wǎng)絡(luò)

b.電視

c.報(bào)紙/雜志

d.朋友介紹

e.洽談途徑

第7題您感覺(jué)購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品選擇時(shí)困難么,？[單選題]

a.非常困難

b.有點(diǎn)困難

c.還好

第8題您在購(gòu)買時(shí)遇到的最大困惑是什么,？[單選題]

a.品牌型號(hào)太復(fù)雜，弄不清楚,，具體參數(shù)不了解,，不能夠買到適合自己的產(chǎn)品。

b.價(jià)格弄不清楚,、售后服務(wù)跟不上,。

c.對(duì)于各賣場(chǎng)情況不熟悉

d.其他（勞駕您將購(gòu)買時(shí)遇到的其它因素注明，謝謝!）

第9題您是通過(guò)哪些信息確定您要購(gòu)買的產(chǎn)品,？[單選題]

a.商場(chǎng)店員介紹

b.朋友介紹

c.有明星代言

d.上網(wǎng)查資料

第10題您從哪里了解數(shù)碼產(chǎn)品,？[單選題]

a.數(shù)碼雜志

b.路牌

c.網(wǎng)絡(luò)

d.電視

e.報(bào)紙

f.其他

第11題您認(rèn)為選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品認(rèn)為那方面最重要[單選題]

a.品牌

b.外觀

c.價(jià)格

d.質(zhì)量

e.性價(jià)比

f.售后服務(wù)

第12題選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品的主要用途[單選題]

a.娛樂(lè)及多媒體

b.學(xué)習(xí)辦公

c.游戲

d.收集資料

e.其他

第13題你最常用的數(shù)碼產(chǎn)品是:[單選題]

a.筆記本

b.手機(jī)

c.數(shù)碼相機(jī)

3/mp4

e.其他

第14題如果你打算購(gòu)買，下列哪些促銷手段對(duì)你購(gòu)買最有影響[單選題]

a.優(yōu)惠打折活動(dòng)

b.免費(fèi)體驗(yàn)

c.抽獎(jiǎng)送禮

d.廣告宣傳

e.其他

第15題數(shù)碼產(chǎn)品各種各樣,、五花八門,，你是如何對(duì)待的a.很好。選擇更多,，滿足不同消費(fèi)者的需求

b.不好,。假貨也會(huì)更多

c.還行。只要價(jià)格便宜

d.無(wú)想法,。

e.其他（請(qǐng)注明具體）

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

(一)化妝品市場(chǎng)零售額增速將保持平穩(wěn)

首先,，根據(jù)歷年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售額增速自20xx年以來(lái)除20xx年以外始終快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,，也就是說(shuō),，在不出現(xiàn)異常因素的情況下，20xx年雖然預(yù)計(jì)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將略有回落,，但化妝品市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng),，仍將保持相對(duì)較快的增長(zhǎng)速度。

其次,，20xx年化妝品市場(chǎng)日益細(xì)分化和多樣化的需求對(duì)帶動(dòng)整個(gè)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)將起到一定的積極作用,。

因此，預(yù)計(jì)20xx年我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額增速將與20xx年基本持平,。

(二)國(guó)產(chǎn)品牌高端化發(fā)展壓力較大

近年來(lái),，不少老牌國(guó)貨護(hù)膚品開(kāi)始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品，旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象,，求得市場(chǎng)發(fā)展，但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場(chǎng)環(huán)境下,，如果這些品牌失去了最主要的價(jià)格優(yōu)勢(shì),，而在市場(chǎng)細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話，其高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的風(fēng)險(xiǎn),，因此將面臨較大的市場(chǎng)壓力,。

(三)口服美容產(chǎn)品進(jìn)一步升溫

從日本,、臺(tái)灣等市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大,，銷售比重也很高,，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛在容量大，再加上近幾年受日本,、臺(tái)灣等地美容娛樂(lè)節(jié)目影響很深,，隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和對(duì)市場(chǎng)的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)在近年迅速培養(yǎng)起來(lái),，發(fā)展速度和市場(chǎng)份額必將不可小覷,。預(yù)計(jì)20xx年伴隨著各大化妝品集團(tuán)的發(fā)力和產(chǎn)品口碑的普及，口服美容產(chǎn)品消費(fèi)將會(huì)明顯升溫,。

(四)面膜行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)潛力

首先,，隨著我國(guó)女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變，對(duì)面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變,，使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高,。

其次，相對(duì)于其他護(hù)膚產(chǎn)品,，面膜更多強(qiáng)調(diào)美白,、補(bǔ)水保濕、祛斑等密集護(hù)理功能,，環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出下,，面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。

第三,，相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品,，目前面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低，面膜利潤(rùn)更為可觀,，這也對(duì)該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用,。可以預(yù)計(jì),，未來(lái)面膜將逐漸發(fā)展成為越來(lái)越多人日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié),。

(五)將有更多品牌跨越專業(yè)、日化雙線發(fā)展

近幾年,，日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出,，個(gè)別企業(yè)開(kāi)始嘗試腳踏兩線，如通過(guò)前店銷售產(chǎn)品,、后院提供售后美容服務(wù)模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線,，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場(chǎng)一定認(rèn)可,。

隨著時(shí)間的發(fā)展,，這種同時(shí)跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會(huì)得到市場(chǎng)的檢驗(yàn),，一些有效結(jié)合各線優(yōu)勢(shì)的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會(huì)趨于模糊,。

(六)百貨商場(chǎng)增速放緩倒逼化妝品多渠道發(fā)展

隨著經(jīng)營(yíng)成本不斷上升,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變,，以百貨商場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)由于商業(yè)模式自身的局限性,，如聯(lián)營(yíng)，收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)模式,、功能異化放棄對(duì)商品所有權(quán),，價(jià)格定價(jià)權(quán)、引導(dǎo)消費(fèi),、創(chuàng)新消費(fèi)能力弱化等,，在這種情況下，近幾年呈現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展的不適應(yīng)性,，零售額增速明顯放緩,，且從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的零售業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，百貨業(yè)都是經(jīng)歷一段高速發(fā)展的黃金期后,，不能滿足市場(chǎng)需求的新變化活力減弱,，競(jìng)爭(zhēng)力下降。

在這種形勢(shì)下,，以往以百貨商場(chǎng)為主渠道的化妝品企業(yè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變思維,，多條腿走路，一是注重進(jìn)駐集吃,、穿,、玩為一體的現(xiàn)代購(gòu)物中心，二是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展時(shí)代,，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

一、調(diào)研目的為了了解在消費(fèi)者心中網(wǎng)上消費(fèi)的有效性,，了解連消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上服裝消費(fèi)狀況,，更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展網(wǎng)上服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求,，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè),。在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)服裝店，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析,，來(lái)了解對(duì)服裝店該怎樣定位,，服裝應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，應(yīng)該有著怎樣的經(jīng)營(yíng)理念，店面的選址需要考慮哪些因素,，服裝店的品牌特色是什么，還有就是服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等,。這次實(shí)習(xí),，還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷,，熟悉并靈活地運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的方式,，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn)，以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃,，并對(duì)半年之后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ),。

二、調(diào)研內(nèi)容

1,、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研,、詢問(wèn)法、觀察法有效結(jié)合,，通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷,，來(lái)詳細(xì)了解消費(fèi)對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2,、調(diào)研時(shí)間：20xx年9月

3,、調(diào)研地點(diǎn)范圍：

齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對(duì)象的基本情況

1,、調(diào)查樣本類屬情況：

在本次調(diào)研中,，學(xué)生16人，占總數(shù)的22.85%;白領(lǐng),、公司職員14人,，占總數(shù)的20%;普通工人9人，占總數(shù)的12.85%;個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%;其他20人,，占總數(shù)的28.6%。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況：

15—25歲的年輕人27人,，占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人，占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,，占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,，占總數(shù)的11.4%。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況：

月收入800元以下的人有19人,，占總數(shù)的27.2%，其中多數(shù)為學(xué)生;月收入800—1500的有16人，占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人,，占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,，占總數(shù)的21.4%。

三,、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1,、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群，占總調(diào)查人的38.7%,，25-35歲與35-45歲之間的人群均占25.8%,，45歲以上占9.7%，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的,，他們對(duì)網(wǎng)上衣服的要求多樣化,、追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性,、其中男性較比女性關(guān)注服裝的質(zhì)量,，他們中有超過(guò)五分之一的人喜歡穿著運(yùn)動(dòng)類型的衣服，而女性則更加偏向品牌與服裝的款式時(shí)尚前衛(wèi),，當(dāng)然其中也有少許年輕人喜歡樸素,、簡(jiǎn)單等類型的衣服。而年齡段在25-35歲之間的人,，他們多數(shù)為已婚的,、工作數(shù)年的上班族,，他們?cè)谶x擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，服裝的質(zhì)量,、價(jià)格在購(gòu)買因素中也占有很大的因素,，由于他們工作的需要,，需要著裝顯得更加成熟的正裝，因此，在他們中,，喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù)。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群，他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí),，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,，很少有在乎衣服的款式是否新穎,、時(shí)尚的,，畢竟年齡大一些的人，花錢買衣服時(shí)?？紤]到衣服的穿著價(jià)值與實(shí)用性,。

2、服裝類型選擇與性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在網(wǎng)上服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。而女性在追求舒適度時(shí),，也注重流行時(shí)尚,，和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女生分別占12.9%和54%,。

3、服裝款式選擇在女性中更為被著重,，質(zhì)量則較為被男性看重

以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的女士各占40%而男士只占9.5%,。女性愛(ài)美，求美心里加重了他們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)外觀的注重,，服裝的款式,、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)的情感變化,。質(zhì)量因素卻是男士第一購(gòu)買因素,，而品牌因素則以款式9.5%居于最后。因此生產(chǎn)廠商應(yīng)在女性服裝款式上設(shè)計(jì)上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格,。

4、網(wǎng)上服裝價(jià)格及促銷方式對(duì)購(gòu)買的影響

價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素,。有多數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100-200元/的服裝價(jià)位,，因?yàn)?00—200之間的衣服質(zhì)量一般都很好，價(jià)格更容易被人所接受,，所以網(wǎng)上服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在100—200之間?？梢?jiàn),，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。對(duì)于服裝的促銷方式上的選擇,，超過(guò)一半的消費(fèi)者更樂(lè)忠于打折的方式,，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品,，目前網(wǎng)上包郵的活動(dòng)也越來(lái)越多這樣,，服裝店在對(duì)服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，可以按季節(jié)與時(shí)段對(duì)服裝進(jìn)行打折促銷,，吸引更多的消費(fèi)者,，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費(fèi)者的忠誠(chéng),。

5,、購(gòu)買場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，64%的女士和32.3%的男士選擇在隴海步行街購(gòu)買,。通過(guò)進(jìn)一步了解到,，黃興步行街環(huán)境好,，購(gòu)物人流量大，服裝品牌繁多,，更好的提供給消費(fèi)者良好的購(gòu)物心情,。而相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，購(gòu)買服裝時(shí)地點(diǎn)沒(méi)有什么突出,。

面詢調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場(chǎng)的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障,，網(wǎng)夠得服裝更主要體現(xiàn)于價(jià)格便宜而質(zhì)量卻不能有效的保證,，退貨的頻率也越發(fā)的增長(zhǎng)起來(lái)。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

四,、調(diào)研心得與體會(huì)

經(jīng)過(guò)幾天的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與與互動(dòng),，讓我們學(xué)以致用,，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣,，具有良好的學(xué)習(xí)效果,。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力,。

我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市的網(wǎng)上服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研,。我們的目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者，所以我們必須在調(diào)研過(guò)程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分,，我們走訪了百貨大樓,、批發(fā)市場(chǎng)、服裝專賣區(qū)等,，覆蓋的面積基本上符合給定的要求,。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,，我們?cè)O(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷時(shí)主要是針對(duì)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研分析,，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù),。這次實(shí)習(xí)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但我們卻收獲頗豐,，不僅了解到自己的不足,，也意識(shí)到了今后應(yīng)該怎樣去給我們自己的工作做出一個(gè)合理恰當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c評(píng)估。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

一,、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間,。

**年正好是改革開(kāi)放的初期，也是城市發(fā)展的起步時(shí)期,，工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開(kāi)始,，給寶潔公司帶來(lái)巨大商機(jī)。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國(guó)也是中國(guó)政府能給其最大扶持的時(shí)機(jī),，所遇到的阻力也最小,。

二、科技優(yōu)勢(shì),，人才優(yōu)勢(shì),。

三、專業(yè)的市場(chǎng)策劃

目前在中國(guó)的大學(xué)中,，還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)專業(yè),，只有在市場(chǎng)營(yíng)銷中包含了市場(chǎng)策劃。而且在中國(guó)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)部門存在,，一般都是由部門經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向,。在國(guó)外，市場(chǎng)策劃部是個(gè)極其重要的部門,。市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)收集各種信息,，并經(jīng)過(guò)分析后指引公司以后前進(jìn)的方向，發(fā)展的目標(biāo)和的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格等等,，就等于掌控公司的命脈,。

四,、產(chǎn)品的包裝宣傳

寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字,，但至少是從億為計(jì)算單位。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳,，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理,，而且所播出的廣告都型象健康，清新,，表達(dá)的意思明確,，語(yǔ)言簡(jiǎn)單,，給人一種高雅的感覺(jué)，容易接受新產(chǎn)品,，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn),。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會(huì)在廣告末毣加上句：p&g，創(chuàng)造生活無(wú)限美,，雖然沒(méi)說(shuō)的p&g屬于寶潔公司,，但大家都會(huì)知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于p&g公司的。

以消費(fèi)者心理學(xué)的角度,，人的心理都會(huì)有個(gè)觀點(diǎn),，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之后會(huì)想用其它牌子的產(chǎn)品,，比一下看效果如何,。換著使用，而不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間都使用一個(gè)牌子同,，寶潔公司正是看出這一點(diǎn),，在以后的廣告宣傳就沒(méi)再加上產(chǎn)品的公司宣傳。只會(huì)著重的對(duì)產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳,，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡(jiǎn)單的線條,，絕不繁索，并且產(chǎn)品上分大中小型號(hào),，可適合不同家庭狀況人士,。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了,。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

五,、良好的公司文化

一個(gè)公司的文化不是一朝一夕可以出來(lái)的剬是長(zhǎng)時(shí)間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別,，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng),，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng),，寶潔公司對(duì)各部門間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì)偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng),。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了,。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣,，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品,，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能,。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng)，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑,，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng),，寶潔公司對(duì)各部門間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì)偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng),。寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳,，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康,，清新,，表達(dá)的意思明確,，語(yǔ)言簡(jiǎn)單,，給人一種高雅的感覺(jué)，容易接受新產(chǎn)品。

飄柔：在促銷組合上,，主要是廣告和宣傳活動(dòng)雙管齊下;其廣告強(qiáng)調(diào)洗發(fā),、護(hù)發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順,?！帮h柔”，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性,，草綠色的包裝給人以青春美的感受,，“含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語(yǔ),，再配以少女甩動(dòng)如絲般頭發(fā)的畫面，更深化了消費(fèi)者對(duì)“飄柔”飄逸柔順效果的印象,。在廣州,，還曾經(jīng)舉辦過(guò)2屆“飄柔之星”活動(dòng)，邀請(qǐng)眾多明星出場(chǎng),，為其打入市場(chǎng)造勢(shì),，并收到了極好的效果

六、多品牌占領(lǐng)市場(chǎng)

關(guān)于品牌,，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間,，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場(chǎng)占有率,。舉例來(lái)說(shuō),，在美國(guó)市場(chǎng)上，寶潔有8種洗衣粉品牌,、6種肥皂品牌,、4種洗發(fā)精品牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣,。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時(shí),，由于質(zhì)量較高，定價(jià)比其他品牌都高,。寶潔原本希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價(jià)錢購(gòu)買,，但結(jié)果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價(jià)來(lái)迎合消費(fèi)者,，于是它采用一個(gè)不一樣的策略來(lái)達(dá)到降價(jià)的目標(biāo)：設(shè)法提高生產(chǎn)效率,，同時(shí)改變配銷策略。一般尿片都放在藥房里,，;邦寶適卻減少利潤(rùn),，降價(jià)進(jìn)入超市。由于它的銷量大，超市愿意賣;又因?yàn)殇N量大,，降低了單位生產(chǎn)成本,，從而產(chǎn)生良好的循環(huán)，使;邦寶適成為一個(gè)成功的產(chǎn)品,。

七,、廣告成功方程式

在廣告方面，特別是電視廣告,，寶潔有一套成功的公式,。首先，寶潔會(huì)先指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意,。接著,，廣告會(huì)迅速告訴你，有個(gè)解決方案,，就是寶潔的產(chǎn)品,。這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次。廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào),，寶潔可以為你帶來(lái)什么好處,。

八、品牌管理的嚴(yán)格培訓(xùn)

寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上,。品牌經(jīng)理競(jìng)爭(zhēng)激烈,、工作緊張、升遷很快,，但極容易;不成功,，便成仁。從1931年以來(lái),，公司的最高主管都是品牌管理出身,，90%的管理階層也都來(lái)自品牌管理，由此可見(jiàn)品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域,。

九,、品牌經(jīng)理承擔(dān)一切責(zé)任

對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解,，而且不斷會(huì)有人挑戰(zhàn)他們這方面的知識(shí),。例如美國(guó)一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問(wèn)起，究竟中國(guó)人的頭皮屑成分是什么,。

十,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫渫浻?xùn)練

寶潔公司絕不從外面找;空降部隊(duì)，而是采取百分之百的內(nèi)升政策,，因此內(nèi)部的培養(yǎng)制度非常重要,。他們非常重視訓(xùn)練員工解決問(wèn)題,、設(shè)定順序、采取行動(dòng),、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo)、合作的能力,。公司隨時(shí)都提供各種課程和研討會(huì),，來(lái)幫助員工提高。

在寶潔的訓(xùn)練制度中,，備忘錄這項(xiàng)做法是出了名的,。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣，清楚,、簡(jiǎn)單地把信息呈給上司,。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄,。;信息備忘錄內(nèi)容包括研究分析,、現(xiàn)狀報(bào)告、業(yè)務(wù)情況,、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說(shuō)服性的文件,，重點(diǎn)包括：建議目的、背景信息,、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法,。備忘錄大多不會(huì)超過(guò)4頁(yè)。品牌管理人員如果想要升遷,，最好先學(xué)會(huì)寫備忘錄,。

在寶潔，備忘錄的寫作甚至被當(dāng)作一種訓(xùn)練的工具,。對(duì)資歷較淺的人員來(lái)說(shuō),，一個(gè)備忘錄重寫10次是常見(jiàn)的事;成為品牌經(jīng)理后，一個(gè)備忘錄仍有可能被要求重寫五六次,。憑借不斷地重寫備忘錄,，寶潔希望能夠訓(xùn)練員工更加周密地思考問(wèn)題。

當(dāng)許多公司希望能夠抓住消費(fèi)者口味,，在市場(chǎng)成功出擊的時(shí)候,，寶潔重視扎實(shí)基礎(chǔ)的行銷訓(xùn)練應(yīng)該是很重要的參考。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

首先讓我們來(lái)看一下一月份數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品品牌榜的情況,，同數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)多家廠商平分市場(chǎng)的情況略有不同,，dv產(chǎn)品中數(shù)碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。憑借著雄厚的資金支持,，索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠商,，因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢(shì)明顯,。同時(shí)，索尼在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多同時(shí)還不時(shí)有新品上市,，能夠不斷吸引消費(fèi)者的注意,。在此次調(diào)查中，索尼的dv產(chǎn)品憑借著三十六個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度排在了品牌榜的首位,。

除索尼之外,，還有幾個(gè)廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實(shí)力，他們分別是松下,、三星以及jvc,。雖然論產(chǎn)品種類這些品牌還無(wú)法同索尼相媲美，但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都非常出色,，在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡,。這次調(diào)查中這三個(gè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也都超過(guò)了十個(gè)百分點(diǎn)，分別以百分之十四,、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名,。

此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著出色的產(chǎn)品性能也占據(jù)了一定的市場(chǎng)關(guān)注度。這些品牌分別是佳能,、夏普,、東芝、日立以及理光他們所占的市場(chǎng)關(guān)注度比例分別從八個(gè)百分點(diǎn)到兩個(gè)百分點(diǎn)不等,。除上述品牌之外,，其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場(chǎng)關(guān)注度極為有限，這次調(diào)查表明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四,。

不同像素產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注程度對(duì)于數(shù)碼攝像機(jī)而言,，產(chǎn)品的像素等級(jí)直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量，因此這一指標(biāo)往往會(huì)成為人們選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)的首選因素,。然而由于顯示設(shè)備以及存儲(chǔ)介質(zhì)的限制,，一般一款一百萬(wàn)像素等級(jí)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿足人們的需要,。因此，反映在產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注情況方面，一百到兩百萬(wàn)像素等級(jí)的dv產(chǎn)品占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中,，這類產(chǎn)品獲得了四十七個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度,，排在各類像素產(chǎn)品之首,。

此外，由于價(jià)格方面的限制,，一百萬(wàn)像素以下等級(jí)的dv產(chǎn)品也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可,。從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出，這類入門級(jí)低端產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高,，達(dá)到了三十八個(gè)百分點(diǎn),?？梢?jiàn)消費(fèi)者在選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)的還是非常理智的，實(shí)用性以及高性價(jià)比才是他們追求的重點(diǎn),。

對(duì)于兩百到三百萬(wàn)像素以及三百萬(wàn)以上像素級(jí)的高端專業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者的選擇還不在這些產(chǎn)品身上，這類產(chǎn)品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級(jí)用戶去選擇,。這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況分別為六個(gè)與九個(gè)百分點(diǎn),。不同光學(xué)變焦倍數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度。

下面再讓我們來(lái)看一下不同光學(xué)變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況如何,。一款產(chǎn)品光學(xué)變焦的倍數(shù)越大,，就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的情況下拍攝到更遠(yuǎn)的距離,。因此對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都希望去選擇一款更高光學(xué)變焦倍數(shù)的產(chǎn)品,，但是這也意味著更高的資金投入，所以對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，一款具有十倍或十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了,。

這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也能夠客觀的反映出上面所提到的問(wèn)題，具有十倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品在這一段時(shí)間內(nèi)還是具有極高的人氣,，所占的市場(chǎng)關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了半數(shù)以上,，達(dá)到了五十四個(gè)百分點(diǎn)之多?？梢?jiàn)大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)dv產(chǎn)品時(shí)還是本著夠用就好的原則,，而并非一味追求高性能。

除此之外,，十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高,，在這次統(tǒng)計(jì)中占據(jù)了三十三個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度份額。而相比起來(lái),，擁有十六倍以上光學(xué)變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六，二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二,。

十大最受關(guān)注產(chǎn)品

在本次十大最受網(wǎng)友關(guān)注dv產(chǎn)品排名中,，索尼一個(gè)品牌就有四款產(chǎn)品入榜，這也從側(cè)面反映出索尼產(chǎn)品在種類以及性能方面還是具有一定的優(yōu)勢(shì)的,。在這些產(chǎn)品之中索尼最新的dcr-pc350e所受到的關(guān)注度最高,，這款產(chǎn)品采用了331萬(wàn)像素的單ccd，具有10倍光學(xué)變焦能力以及120倍數(shù)碼變焦,，使用了頂級(jí)的卡爾蔡司的vario-sonnart透鏡,。其自上市以來(lái)就廣受消費(fèi)者的關(guān)注，這次更是以二十四個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度榮登產(chǎn)品榜的首位,。

排在此次產(chǎn)品榜第二和第三位的數(shù)碼攝像機(jī)分別是jvc新品gz-mc500和另一款索尼的產(chǎn)品dcr-hc15e,。這兩款產(chǎn)品獲得的網(wǎng)友關(guān)注度比例分別為十七個(gè)百分點(diǎn)和十五個(gè)百分點(diǎn),，同樣表現(xiàn)的非常出色。

另外還有兩款產(chǎn)品的關(guān)注度也都達(dá)到了十個(gè)百分點(diǎn)以上,，這兩款產(chǎn)品分別為jvc的gz-mc200以及佳能的optura400,，所占的關(guān)注度比例分別為百分之十一和百分之十。排名這次十大產(chǎn)品后五位的分別是佳能elura80,、索尼hdr-fx1,、松下gs200、三星vp-d6050si,、索尼dcr-dvd7,，這五款產(chǎn)品所得到的關(guān)注度從百分之七到百分之三不等。

這十款產(chǎn)品作為大多數(shù)消費(fèi)者選擇,，在一定程度上也代表了現(xiàn)在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域杰出性價(jià)比dv精品,。房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：透過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用狀況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商帶給參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)帶給必須的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和資料;

2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體資料如下：

(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所,、價(jià)格及牌子,、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征,，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查問(wèn)卷

同學(xué)您好：

打擾一下,，幫我填一個(gè)表能夠嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求,，我特地展開(kāi)了此次的調(diào)查活動(dòng)，期望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.,，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中,。

1.您目前擁有手機(jī)嗎

a.有b.沒(méi)有

2.您的手機(jī)牌子是什么?

.夏新g.其他()

3.您購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所是

a.商場(chǎng)b.專賣店c.網(wǎng)上訂購(gòu)d.其他()

4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a.諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()

5.購(gòu)買手機(jī)，您認(rèn)為適宜的價(jià)位是多少

a.500—1000元b.1000—1500元c.1500—____元d..____元以上

6.您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么

a.發(fā)信息b.打電話c.打游戲d.其他

7.您購(gòu)買手機(jī)首先思考的問(wèn)題是

a.外形b.功能c.價(jià)格d.品牌e.其他

8.若您要更換手機(jī),，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：

a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.音樂(lè)手機(jī)d.普通手機(jī)

9.您的手機(jī)主要用來(lái)?

a.打電話b.發(fā)信息c.玩游戲d.上網(wǎng)

10.您此刻或以前使用哪些手機(jī)功能?

11.您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?

a.文字信息b.彩信c.彩鈴d.手機(jī)廣播信息e.手機(jī)攝影f.手機(jī)報(bào)紙g.手機(jī)小說(shuō)h.手機(jī)電影/.手機(jī)交友

12.您覺(jué)得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：

a.很重要b.比較重要c.一般d.比較不重要e.一點(diǎn)都不重要

13.您作為顧客，希不期望廠家配送配套的手機(jī)套,、手機(jī)鏈?

a.期望b.不期望

14.您期望手機(jī)廠商帶給什么樣的服務(wù)

a.校內(nèi)維修b.學(xué)生專賣店c.手機(jī)專賣店

15.請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)

第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,，在學(xué)生市場(chǎng)份額排行靠前的品牌中,，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%,、三星25%等,，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高,。

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)就應(yīng)針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段,，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以群眾生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)產(chǎn)品;

(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

透過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要思考因素是時(shí)尚個(gè)性化款式,、功能,、價(jià)格,、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中證明,，大學(xué)生選取手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位,，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌,，看來(lái)此刻的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。

學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：

1、選購(gòu)要求為時(shí)尚,、實(shí)用和低價(jià)

要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感,、造型好看具有較好功能的手機(jī)上,。既要時(shí)尚,、實(shí)用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō),，這種條件的篩選都是極為苛刻的,，要求在各個(gè)方面尋求結(jié)合點(diǎn)。

2,、由于方便而購(gòu)買手機(jī)

根據(jù)調(diào)查顯示,，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友,、用人單位聯(lián)系,。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外,，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。

但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中,，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面,，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單，手機(jī)的功能是否全面,、方便實(shí)用等,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告7

一、國(guó)內(nèi)外家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1,、家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展概況

隨著工業(yè)化的發(fā)展,，在工業(yè)產(chǎn)品的附加值構(gòu)成中，純粹的制造環(huán)節(jié)所占的比重越來(lái)越低,，而服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中維護(hù)保養(yǎng),、物流與營(yíng)銷等服務(wù)所占比重越來(lái)越高，使得在價(jià)值鏈中,，利潤(rùn)發(fā)生了從中間加工制造環(huán)節(jié)向上下游服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),。這一趨勢(shì)在家電行業(yè)也越來(lái)越明顯。在家用電器專業(yè)連鎖銷售的企業(yè)中,，有些具有一定規(guī)模的大企業(yè),，不僅把銷售作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，而且開(kāi)始把家用電器維修服務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù),，通過(guò)股份制,、特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，深入到維修服務(wù)市場(chǎng)，力求抓住市場(chǎng)新的盈利契機(jī),，從而促進(jìn)了家電維修服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,。

近年來(lái)，我國(guó)電子電器維修服務(wù)行業(yè)正處于全面發(fā)展的上升時(shí)期,。根據(jù)中國(guó)家電維修行業(yè)協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查表明,，我國(guó)家電服務(wù)維修行業(yè)的總體水平仍偏低，服務(wù)維修企業(yè)規(guī)模普遍偏小,，經(jīng)營(yíng)能力弱化,。全國(guó)家電服務(wù)維修部年?duì)I業(yè)收入20萬(wàn)元以下的占59。9%,；100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的占9,。9%；1000萬(wàn)元以上的僅占4,。3%,。營(yíng)業(yè)面積在50平方米以下（含50平方米）的占20。5%,；100平方米～200平方米的占32,。6%；500平方米～800平方米的占1,。4%,；1000平方米以上的僅占1。9%,。在從業(yè)人員中,，管理和技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)的70%～80%,，其他人員占20%～30%,。

目前的家電售后維修服務(wù)方式主要有兩種：一是廠家委托商家的維修站對(duì)顧客提供該產(chǎn)品的售后服務(wù)，一些中小品牌企業(yè)大多采用這種方式,；二是廠家投資建立售后服務(wù)站,，直接向顧客提供售后服務(wù)。大品牌企業(yè)為了降低管理成本,，也多委托特約維修站,。

2、家電維修服務(wù)業(yè)存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,，中國(guó)的家用電器行業(yè)已得到很好的發(fā)展,。但是隨著用戶數(shù)量的激增，特別是許多城市家庭的家用電器進(jìn)入了“更新?lián)Q代期”,，越發(fā)使得家電售后服務(wù)的問(wèn)題凸現(xiàn)出來(lái),。

（1）行業(yè)散、小、亂,、差,，市場(chǎng)秩序混亂

根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)家電維修市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)額達(dá)上百億元,，但是與家電制造業(yè)和銷售業(yè)品牌集中度越來(lái)越高的情況明顯不同的是,，家電維修業(yè)多年來(lái)的散亂格局仍未得到改觀。目前,，在上百億元的大家電市場(chǎng)中,，由廠商建立的成系統(tǒng)的售后服務(wù)機(jī)構(gòu)僅占20%左右的市場(chǎng)份額，初具業(yè)態(tài)雛形的連鎖維修商在依附或獨(dú)立于生產(chǎn)企業(yè)之間游離,，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；潭炔桓撸姸嗟膫€(gè)體維修店不是夫妻店就是師傅徒弟店,。此外,，還有更多的無(wú)證、無(wú)固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的維修者,。

（2）維修技術(shù)水平低,，從業(yè)人員素質(zhì)不高

這類問(wèn)題多發(fā)生在一些資質(zhì)不高或者根本沒(méi)有維修資質(zhì)的維修部身上，修理人員專業(yè)技術(shù)水平參差不齊,，有的甚至根本不具備上崗資格,。據(jù)中國(guó)家電維修協(xié)會(huì)的《家電服務(wù)維修行業(yè)從業(yè)人員基本狀況抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，維修從業(yè)人員文化水平較低,，高中以下學(xué)歷者高達(dá)80%以上（見(jiàn)表1）,。而且現(xiàn)有培訓(xùn)設(shè)備和師資水平落后于家電行業(yè)發(fā)展至少10年，特別是高端產(chǎn)品工作原理及維修技術(shù)培訓(xùn)教材嚴(yán)重滯后,。同時(shí),，維修技術(shù)差還表現(xiàn)在無(wú)法正確診斷故障。甚至一些廠家的專業(yè)售后維修人員對(duì)自家的產(chǎn)品的“病情”也往往“診斷”不準(zhǔn),。隨著產(chǎn)品的自動(dòng)化,、智能化，設(shè)備故障的查找,、定位和排除也變得越來(lái)越復(fù)雜,，亟需維修人員提高維修技術(shù)水平。

（3）家電維修存在欺詐行為

由于家電專業(yè)性較強(qiáng),，一般消費(fèi)者缺乏家電方面的知識(shí),，許多維修人員在提供維修服務(wù)時(shí)存在惡意欺騙消費(fèi)者行為。這主要表現(xiàn)在：一是偷換原裝元件再賣錢,。這類事件多發(fā)生在新機(jī)型上,，維修人員在維修時(shí)把進(jìn)口原裝或新零件,，換成國(guó)產(chǎn)的或陳舊的，而換下的零部件重新賣錢,。二是虛列部件索取維修費(fèi),，一般本來(lái)有些10元20元就可以修好的小故障，而一些維修部總會(huì)以種種借口開(kāi)機(jī)檢查,，列出一系列故障,，以獲取更多的維修費(fèi)。三是虛假宣傳,。一些家電維修企業(yè)捏造一些子虛烏有的概念糊弄消費(fèi)者,。

（4）產(chǎn)品售后難保障

一是企業(yè)倒閉后維修商難找到。

3。家電維修服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）維修服務(wù)外延將不斷擴(kuò)展,，行業(yè)發(fā)展空間巨大

目前,，家電行業(yè)在質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之后,，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)形式將是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多的家電企業(yè)重視售后服務(wù),，把售后服務(wù),、維修服務(wù)部作為發(fā)展戰(zhàn)略資源的企業(yè)，注重維修服務(wù)部數(shù)量與產(chǎn)品銷售區(qū)域相匹配,，維修服務(wù)的內(nèi)涵和外延將不斷擴(kuò)展,。一般維修服務(wù)包括維修服務(wù)部、零部件供應(yīng)、咨詢服務(wù),、使用設(shè)計(jì),、維修服務(wù)培訓(xùn)學(xué)校，而廣義維修服務(wù)將擴(kuò)展到為用戶提供最便利舒適的場(chǎng)所,、為用戶提供最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)算方式,、為用戶提供最快速的送貨安裝、為用戶提供最及時(shí)的維護(hù)修理和為用戶提供最科學(xué)的使用保養(yǎng)等,。維修服務(wù)將成為企業(yè)盈利的新契機(jī),，市場(chǎng)的潛力巨大。目前,，全國(guó)家電服務(wù)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著100多億元的商機(jī),。就以北京按400萬(wàn)戶家庭計(jì)算，每戶每年家電服務(wù)支出100元,，則有4億元的家電服務(wù)市場(chǎng),。

（2）跨國(guó)家電企業(yè)向維修服務(wù)拓展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈

面對(duì)巨大的家電維修市場(chǎng),，自20xx年12月11日,，我國(guó)電子電器維修服務(wù)行業(yè)全面向外資開(kāi)放、外商開(kāi)始享有獨(dú)立設(shè)立維修服務(wù)機(jī)構(gòu)的權(quán)利后,，飛利浦,、索尼等外資家電企業(yè)紛紛向維修服務(wù)拓展，加快了進(jìn)入我國(guó)家電維修領(lǐng)域的步伐,。同時(shí),，lg、夏普等外資企業(yè)產(chǎn)品的維修采用了外包的方式,。隨著外資企業(yè)在維修服務(wù)領(lǐng)域的大舉進(jìn)入,，國(guó)內(nèi)家電維修企業(yè)面臨的將是一場(chǎng)實(shí)力的較量。外資家電企業(yè)具有幾十年國(guó)際化的家電服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和針對(duì)不同地區(qū),、不同文化背景的完整的服務(wù)模式,，而國(guó)內(nèi)企業(yè)則更懂得中國(guó)的具體國(guó)情，建立具有中國(guó)特色的服務(wù)體系,。雙方各有所長(zhǎng),，在家電服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)將直接影響到產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)占有率。

（3）產(chǎn)品技術(shù)更新,，將對(duì)維修人員提出更高的要求

技術(shù)發(fā)展提高了服務(wù)質(zhì)量,，豐富了服務(wù)方式，也增加了服務(wù)難度,。如電話,、傳真,、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，上門服務(wù)的推廣,，豐富了售前服務(wù),、售后服務(wù)方式，縮短了維修服務(wù)時(shí)間,，但也對(duì)維修服務(wù)人員素質(zhì)和維修服務(wù)設(shè)備提出了更高要求,。產(chǎn)品不斷使用的新技術(shù)、新工藝,、新器件以及改進(jìn)和更新,，不同的廠家不斷推出不同種類、型號(hào),、批號(hào)的產(chǎn)品,，對(duì)維修服務(wù)部和維修服務(wù)人員將提出更高要求，要求維修人員提高自身專項(xiàng)知識(shí)和綜合技能,，不斷進(jìn)行跟進(jìn)式的專門培訓(xùn)并逐步積累維修服務(wù)經(jīng)驗(yàn),，需要使用專門的儀器儀表、檢修設(shè)備以及維修替換零部件,。

（4）相關(guān)管理規(guī)范出臺(tái),，行業(yè)發(fā)展將日趨規(guī)范化

為了進(jìn)一步推進(jìn)家電服務(wù)維修行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，改變家電維修行業(yè)給人的散,、亂,、小、弱,、無(wú)工作標(biāo)準(zhǔn)可依的局面,，我國(guó)將進(jìn)行系列標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，對(duì)服務(wù)商的上門服務(wù),、前臺(tái)服務(wù),、咨詢服務(wù)、信息服務(wù),、賣場(chǎng)服務(wù),、結(jié)算服務(wù)、送貨服務(wù),、安裝服務(wù),、渠道服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范和實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化?！都矣秒娖鞣?wù)維修業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)》,、《家用電器服務(wù)維修業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)》、《家用電器服務(wù)維修業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》等系列標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施,，必將極大的推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展,。同時(shí)，《家用電器維修服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定》,、《家用電器維修服務(wù)部等級(jí)評(píng)定規(guī)范》（ｓｂ／ｔ10349－20xx）正式發(fā)布實(shí)施,，家用電器維修服務(wù)部等級(jí)評(píng)定全國(guó)委員會(huì)和地方評(píng)定機(jī)構(gòu)正在開(kāi)展評(píng)定工作。另外,，國(guó)家正在加快制定與有關(guān)廢舊家電回收利用,、電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)資質(zhì)規(guī)范等政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)工作。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實(shí)施,，必將促進(jìn)行業(yè)走上規(guī)范化,、法制化的軌道。

二,、家電維修業(yè)人才市場(chǎng)的需求

1,、門檻提高急需人才

當(dāng)前，整個(gè)家電行業(yè)正處于技術(shù)更新?lián)Q代期,，維修行業(yè)的技術(shù)門檻也快速提升,。

隨著這些高端產(chǎn)品的快速普及，提高維修技工的技術(shù)水平迫在眉睫,。目前,，康佳與重慶電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作建立了國(guó)內(nèi)首家家電維修技術(shù)培訓(xùn)基地，長(zhǎng)期合作,，培養(yǎng)3年制專業(yè)維修技術(shù),、服務(wù)管理人才。據(jù)了解,，康佳還計(jì)劃在明年再尋求3—5家大專院校的合作,。

據(jù)悉，索尼,、松下,、tcl等企業(yè)看好此種人才培養(yǎng)模式，也有意嘗試類似的合作項(xiàng)目,。

2,、中外品牌“跑馬圈地”

值得注意的是，在家電服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)將直接影響到產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)占有率,，這使中外家電制造和流通企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)資源,。

外資企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加大了在家電服務(wù)維修領(lǐng)域的動(dòng)作力度，開(kāi)始上演一場(chǎng)對(duì)家電維修服務(wù)企業(yè)的“收編”大戰(zhàn),。索尼,、松下、三星等跨國(guó)公司也相繼宣稱在中國(guó)“掌控”了數(shù)百家乃至近千家特約維修網(wǎng)點(diǎn),，并計(jì)劃投資在中國(guó)建立全國(guó)性客戶咨詢服務(wù)中心,。

相比外資品牌的“跑馬圈地”,，占據(jù)著強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)企業(yè)也在加大網(wǎng)絡(luò)整合力度?？导研紗?dòng)“大拇指服務(wù)工程”服務(wù)新體系,，長(zhǎng)虹也宣布全面啟動(dòng)新陽(yáng)光網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步完善維修工程師,、特約維修網(wǎng)點(diǎn)認(rèn)證制度,，以提高服務(wù)的專業(yè)化和規(guī)范化。占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)美,、蘇寧也欲分一杯羹,，分別宣布啟動(dòng)“陽(yáng)光服務(wù)工程”和“彩虹服務(wù)計(jì)劃”。

二,、校園內(nèi)電子產(chǎn)品維修服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī),、mp3、mp4,、pad等數(shù)碼產(chǎn)品早已經(jīng)成為人們工作和生活中不可或缺的工具,，同時(shí)這些電子產(chǎn)品也是很多年輕人追求時(shí)尚和個(gè)性的體現(xiàn)。大學(xué)是年輕人的聚集中心,，大學(xué)生作為最有活力的一個(gè)社會(huì)群體,，他們是電子產(chǎn)品的重要追逐者和使用者，這些電子產(chǎn)品的數(shù)量更是尤為眾多,。這些電子產(chǎn)品或多或少都可能出現(xiàn)一些故障,，但是大部分同學(xué)并沒(méi)有處理這些問(wèn)題的能力和技術(shù)。另外大學(xué)生時(shí)間觀念較強(qiáng),，如果能夠就近享受到較為優(yōu)質(zhì)的維修服務(wù),，哪怕價(jià)格較高也應(yīng)該能夠接受。現(xiàn)在大學(xué)周邊的電子產(chǎn)品維修店面大都是主營(yíng)電腦維修,，并不十分專業(yè),，服務(wù)質(zhì)量也不高，很多店主依靠地理位置優(yōu)勢(shì),，任意定價(jià),，使得同學(xué)們不太愿意在那里進(jìn)行電子產(chǎn)品的`維修。因此在大學(xué)內(nèi)部開(kāi)設(shè)電子產(chǎn)品維修店將擁有十分巨大的商業(yè)機(jī)會(huì),。而且淮南地區(qū)高校內(nèi)部的電子產(chǎn)品維修市場(chǎng)也整體處于被發(fā)掘狀態(tài),，如果能將“efix”這一電子產(chǎn)品專業(yè)維修品牌打響，那么其市場(chǎng)收益必將是十分可觀的,。

我們的優(yōu)劣勢(shì)分析：

優(yōu)勢(shì)：

①技術(shù)較高,，提升空間較大

②品種多樣，產(chǎn)品多樣

③規(guī)模大，價(jià)格合理

④服務(wù)態(tài)度好

劣勢(shì)：

①如果投資較大,，需要資金多

②產(chǎn)品剛投入市場(chǎng),，還無(wú)穩(wěn)定顧客，將品牌打出需要一定的精力和好的營(yíng)銷策略

③經(jīng)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)不足

④抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱

市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

①大學(xué)生數(shù)量的快速增長(zhǎng),，成為巨大的具有潛力的消費(fèi)群體

②大學(xué)生對(duì)電腦等各種電子產(chǎn)品的需求日易增長(zhǎng),，不僅惠及大學(xué)生,，還有學(xué)校的老師及附近的居民

③大學(xué)生群體消費(fèi)能力強(qiáng),。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，時(shí)代的進(jìn)步,，消費(fèi)者對(duì)香水的的需求越來(lái)越大。在傳統(tǒng)百貨中,，香水也有不可忽視的市場(chǎng),。近年一年新百香水的銷量在化妝品銷售中大概占到4%的比例，消費(fèi)者的香水消費(fèi)還沒(méi)有形成氣候,，但是與往年相比,，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng),，香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì),。在此種香水消費(fèi)市場(chǎng)中，隨著中國(guó)風(fēng)氣的日漸變化,，品牌香水越來(lái)越受到大眾的歡迎,，在各種國(guó)際國(guó)內(nèi)香水品牌中，香奈兒日漸深入人心,。以下則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行的具體分析：

二,、數(shù)據(jù)分析：

此次調(diào)查充分利用網(wǎng)絡(luò)的方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，采取網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方式,，主要是在問(wèn)卷星網(wǎng)站上發(fā)問(wèn)卷,，并且通過(guò)匿名郵件方式向網(wǎng)絡(luò)好友發(fā)放網(wǎng)址銜接來(lái)完成問(wèn)卷的填寫。發(fā)放180封郵件,，最終問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)有效數(shù)據(jù)為82份,。此次問(wèn)卷填寫的對(duì)象年齡段在20歲到40歲之間，而以20-30歲居多,。在這些問(wèn)卷填寫的對(duì)象中,，20%左右是學(xué)生，其余80%則是一些管理,、公關(guān)和專業(yè)人士,，男女比例為4：

6。因?yàn)榇髮W(xué)生不是高檔香水的主要市場(chǎng),，它的市場(chǎng)一般在追求時(shí)尚并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)尚人士,。采用一般的發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查不能很好的抓住香水消費(fèi)者,，于是我們采取了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來(lái)更好的掌握香奈兒香水的市場(chǎng)占有情況。以下是對(duì)現(xiàn)對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

市場(chǎng)占有率分析

據(jù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析,，香奈兒是市場(chǎng)占有率為30%,，在眾多名牌香水中居于榜首，雅詩(shī)蘭黛居于其次,，占市場(chǎng)的16%,，三宅一生占市場(chǎng)比重的12%，蘭蔻和迪奧則分別占市場(chǎng)比重的10%,，剩余22%則是其他品牌香水的市場(chǎng)比重,。由此可見(jiàn)香奈兒的市場(chǎng)占有率是相當(dāng)大的。

滿意度分析

在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在香奈兒的滿意度調(diào)查中,，香奈兒的滿意度高達(dá)58%,，其中30%的人表示很滿意；但是也有16%的人對(duì)香奈兒表示不滿意,，其中6%的持特別不滿意的態(tài)度,。這對(duì)于香奈兒香水的品牌忠誠(chéng)度構(gòu)成一定的威脅。

了解途徑

調(diào)查顯示,，了解香水的途徑主要是通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告,，同時(shí)，相關(guān)的報(bào)刊雜志廣告也是不可小覷的,。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),，通過(guò)電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告了解品牌香水的分別占20%和18%，通過(guò)報(bào)刊,、雜志廣告來(lái)了解香水的共占25%左右,。由此我們可以通過(guò)加大電視、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳和報(bào)刊,、雜志來(lái)增大香奈兒的品牌知名度,。

選擇因素

經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，消費(fèi)者選擇香奈兒香水主要依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量,、知名度和產(chǎn)品理念,。價(jià)格、包裝和促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的選擇也有一定的影響,。在眾多影響因素中,，產(chǎn)品質(zhì)量的影響力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影響分別占22%和20%,。依據(jù)調(diào)查我們可以根據(jù)所得的數(shù)據(jù)制定一系列的方案來(lái)過(guò)大消費(fèi)群體,。比如：主要抓住產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品知名度并確立統(tǒng)一并且明確的品牌理念。

三,、營(yíng)銷策略

為了是香奈兒香水在高檔香水市場(chǎng)占有更大的市場(chǎng),，本小組根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析提出以下方案來(lái)達(dá)到這一目的：

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為廠商與消費(fèi)者之間交流和交易的重要媒介,。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷已成為與傳統(tǒng)營(yíng)銷相互競(jìng)爭(zhēng),、相互補(bǔ)充的新的營(yíng)銷形式。此次問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析顯示,，消費(fèi)者了解香奈兒香水很大程度是通過(guò)電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒介，而最好,、最直接的表達(dá)方式則是廣告,。因此我們可以在中國(guó)市場(chǎng)上采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站,，廣告的點(diǎn)擊率將會(huì)比較高。與一般營(yíng)銷相比,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在技術(shù)上突破了時(shí)間和空間上的限制,，會(huì)使香奈兒在任何時(shí)候都可以同顧客進(jìn)行跨區(qū)域的溝通。再加上現(xiàn)在的上班族以及各種宅男宅女都越來(lái)越喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物,，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的逛街購(gòu)物,。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是正確的選擇,。

（二）體驗(yàn)營(yíng)銷策略

一次良好的品牌體驗(yàn)（或一次糟糕的品牌體驗(yàn)）比正面或負(fù)面的品牌形象要強(qiáng)有力得多,。香奈兒香水可以采用試用體驗(yàn)的策略，用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址,，就可以拿到試用裝,。質(zhì)量好壞讓消費(fèi)者自己體驗(yàn)拚判。當(dāng)消費(fèi)者試用過(guò)本公司的產(chǎn)品后,，就會(huì)同他們身邊的親戚朋友（也是香奈兒的潛在顧客）交流,，就會(huì)產(chǎn)生正面的影響。在調(diào)查中我們也不拿看出親自體驗(yàn)和親朋好友的體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者的選擇影響也是相當(dāng)大的,，有11%的被調(diào)查者購(gòu)買的香水都是朋友介紹的,。所以，現(xiàn)實(shí)顧客體驗(yàn)的好就會(huì)帶動(dòng)潛在顧客,。這樣既可以節(jié)省營(yíng)銷成本,，又可以把香水很好地銷售出去。

（三）多渠道營(yíng)銷

多渠道的營(yíng)銷推廣,，加深了消費(fèi)者對(duì)香奈兒的品牌印記,，當(dāng)接觸到試用的機(jī)會(huì)后，促成購(gòu)買的可能也大大增加。

網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷策略能夠?qū)鞑サ狞c(diǎn)放大化,，投入1分的成本看到的將會(huì)是10分的效應(yīng)。通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷的方式,，直面消費(fèi)者,，用產(chǎn)品去改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。一旦能夠建立品牌信任,，很有可能香奈兒香水在這個(gè)消費(fèi)者影響范圍內(nèi)就傳播開(kāi)來(lái),，更多的人申請(qǐng)?jiān)囉茫嗳藝L試購(gòu)買,。

根據(jù)調(diào)查顯示,，13%的消費(fèi)者是通過(guò)期刊雜志了解到香奈兒香水的，所以香奈兒可以在當(dāng)代最受歡迎的期刊雜志上投放一定篇幅的廣告,，如瑞麗,，昕薇，上海服飾等時(shí)尚雜志來(lái)不斷關(guān)注和提醒消費(fèi)者,，自然會(huì)促成更多的購(gòu)買決策和傳播影響,。

同時(shí)，報(bào)刊也是一種必要的傳播渠道,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示11%的消費(fèi)者通過(guò)報(bào)刊廣告來(lái)了解香水,。如今社會(huì)實(shí)時(shí)和時(shí)尚是如今社會(huì)的主題，把香奈兒廣告投放到各地?zé)徜N報(bào)刊上對(duì)人們的視覺(jué)更有沖擊力,。

（四）打破主力購(gòu)買人群的障礙

從目前狀況來(lái)看,，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在20-30歲的中女性消費(fèi)者，許多品牌香水銷售的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn),。因?yàn)檫@一年齡段的消費(fèi)者擁有較高的收入和講究,，消費(fèi)中可以更從容的選擇。但從另一個(gè)角度可以看出不溫不火的香水市場(chǎng)其實(shí)還遠(yuǎn)未成熟,，由于消費(fèi)觀念的影響,，真正新興的顧客群還沒(méi)有光顧。比如針對(duì)男士的香水市場(chǎng),，中國(guó)文化講究含蓄,，中國(guó)男人普遍傾向于選擇香味清談的香水，所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水,，可以預(yù)見(jiàn)成為中國(guó)接受香水文化男士的首選,。香奈兒可以大力開(kāi)拓這方向的市場(chǎng)。

（五）競(jìng)爭(zhēng)策略

經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)連成一體,，使得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加廣泛,，復(fù)雜和激烈,。想要在市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài),。調(diào)查結(jié)果顯示,，在同等檔次上，香奈兒香水市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者是雅詩(shī)蘭黛,、蘭蔻,、三宅一生、迪奧等國(guó)際品牌,。所以香奈兒應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注著這些品牌香水的促銷情況,、銷售情況。并且對(duì)其采取的營(yíng)銷策略做出相應(yīng)的回應(yīng),，或是跟進(jìn),，或是抗衡，或是回避,。

以上闡述的各種營(yíng)銷策略，僅是本小組根據(jù)香奈兒市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查中所反映的問(wèn)題所提出相應(yīng)的策略,。期望香奈兒市場(chǎng)的愈來(lái)愈廣,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9

一、我市商品市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1,、商品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)門類齊全,，品位不斷提升

全市現(xiàn)有商品市場(chǎng)337個(gè),，建筑面積207平方米,，分別比xx年增長(zhǎng)10%和109%。其中：生產(chǎn)資料市場(chǎng)27個(gè),，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)27個(gè)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)41個(gè),，綜合性市場(chǎng)242個(gè),。蘆淞服飾市場(chǎng)群更是由19xx年的1個(gè)市場(chǎng)發(fā)展到1995年十幾個(gè)市場(chǎng)再到xx年的43個(gè)市場(chǎng)，建筑面積從19xx年的4800平方米猛增到73.5平方米;商品市場(chǎng)檔次逐年提高,，蘆淞服飾市場(chǎng)由zui初的地?cái)偸绞袌?chǎng)到鳥籠式市場(chǎng)再到寬敞門面式市場(chǎng)，部分市場(chǎng)已發(fā)展到集辦公,、服裝展示、網(wǎng)上購(gòu)物等為一體的現(xiàn)代化大窗櫥,。

2,、商品市場(chǎng)在商貿(mào)流通中的作用不斷擴(kuò)大。全市商品市場(chǎng)xx年實(shí)現(xiàn)成交額103.57億元,，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重超過(guò)65%，;市場(chǎng)成交過(guò)3000萬(wàn)元的市場(chǎng)有50多個(gè),，名列全省第一,，有21個(gè)市場(chǎng)成交額過(guò)億元,，商品市場(chǎng)是我市商貿(mào)流通的主力軍，其現(xiàn)實(shí)地位和作用不容忽視,。

4,、商品市場(chǎng)為社會(huì)提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì),。全市337個(gè)商品市場(chǎng)共有從業(yè)人員15.6萬(wàn)人,，其中安排下崗職工近十萬(wàn)人,。

二、我市商品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

1,、商品市場(chǎng)布局不合理。一是區(qū)縣之間發(fā)展不平衡,。蘆淞區(qū)、荷塘區(qū),、攸縣商品市場(chǎng)較多，而石峰區(qū),、天元區(qū),、xx縣商品市場(chǎng)數(shù)量很少。蘆淞區(qū)有商品市場(chǎng)79個(gè),，占全市的近四分之一,。二是市場(chǎng)空間布局不合理,，全市93個(gè)專業(yè)市場(chǎng),，其中在城市83個(gè)，農(nóng)村僅10個(gè);城市專業(yè)市場(chǎng)又集中在蘆淞區(qū),，蘆淞區(qū)專業(yè)市場(chǎng)有63個(gè)，占全市專業(yè)市場(chǎng)的67.8%,，大半江山坐落蘆淞,，石峰區(qū)除住宅產(chǎn)品市場(chǎng),、天元區(qū)除建材市場(chǎng)外,，幾乎沒(méi)有象樣的專業(yè)市場(chǎng),。

2、組織化程度低,。我市商品市場(chǎng)基本是各自為營(yíng),，市場(chǎng)之間缺乏聯(lián)系,，商流、物流,、資金流,、信息流不能相互流動(dòng)，互通有無(wú);我市雖有過(guò)億元市場(chǎng)21家,，但大而不強(qiáng)，沒(méi)有組建一個(gè)市場(chǎng)集團(tuán),。組織化程度低導(dǎo)致市場(chǎng)之間,，經(jīng)營(yíng)戶之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，互相拆臺(tái)現(xiàn)象嚴(yán)重,，無(wú)法與國(guó)內(nèi)外組織嚴(yán)密的商業(yè)巨人競(jìng)爭(zhēng),。

3,、沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，市場(chǎng)輻射功能不能充分發(fā)揮,。我市專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量不少，但除服飾市場(chǎng)外大都銷售額不大,，市場(chǎng)銷售的絕大部分是外來(lái)產(chǎn)品，服飾市場(chǎng)銷售的服飾80%以上來(lái)自沿海城市和武漢,，本地生產(chǎn)有服飾所占比重很小,，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托，勢(shì)必增加銷售成本,，減弱商品競(jìng)爭(zhēng)力,，從而進(jìn)一步制約發(fā)展空間,。

造成以上問(wèn)題的根本原因是商品市場(chǎng)規(guī)劃滯后，政府部門宏觀調(diào)控乏力,，商品市場(chǎng)建設(shè)管理主體虛位,，仍然存在多頭審批現(xiàn)象，這種狀況與我國(guó)加入世貿(mào)組織后的新形勢(shì)變化要求極不相適應(yīng),。加入世貿(mào)組織,，我國(guó)于去年12月11日取消對(duì)外商對(duì)商業(yè)批發(fā),、零售和物流業(yè)的限制，為減少國(guó)外商業(yè)“航母”的沖擊，需要采取國(guó)際通用的辦法,，對(duì)大型商業(yè)設(shè)施的設(shè)立必須進(jìn)行規(guī)劃和管理。目前,，xx市已開(kāi)始著手開(kāi)展這方面的工作,。

三,、下階段商品市場(chǎng)建設(shè)的發(fā)展思路

1、大力發(fā)展現(xiàn)代批發(fā)市場(chǎng),，奠定區(qū)域商貿(mào)中心地位。

沒(méi)有現(xiàn)代化的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)就沒(méi)有現(xiàn)代化的商貿(mào)城市,。批發(fā)市場(chǎng)仍然是21世紀(jì)我國(guó)商品流通的主渠道,。xx發(fā)展批發(fā)市場(chǎng)有條件和基礎(chǔ)：批發(fā)經(jīng)銷以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)零售經(jīng)銷,，尤其是近幾年來(lái),，限額以上批發(fā)業(yè)突飛猛進(jìn)，成為我市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn);蘆淞區(qū)服飾市場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)已形成品牌,，具有較強(qiáng)的輻射力;良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)奠定了便捷的運(yùn)輸體系,。發(fā)展批發(fā)市場(chǎng)的原則是：以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以代理經(jīng)銷,、倉(cāng)儲(chǔ)式配送、電子商務(wù)為業(yè)態(tài),，以發(fā)展,、壯大市場(chǎng)的依托產(chǎn)業(yè)為核心,，改造,、提升現(xiàn)有批發(fā)市場(chǎng)，適當(dāng)發(fā)展新興,、配套市場(chǎng)。

重點(diǎn)要選擇一批上規(guī)模,、上檔次的市場(chǎng)進(jìn)行“兩改一提”,，重中之重是蘆淞服飾市場(chǎng)群的“兩改一提”,，鞏固其“龍頭”地位，建設(shè)成為區(qū)域性,、全國(guó)性的經(jīng)銷中心。

一是以集約化,、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)為方向，按現(xiàn)代企業(yè)制度要求,，全面完成市場(chǎng)改制，組建公司制,，實(shí)現(xiàn)集約化,、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。

二是加強(qiáng)市場(chǎng)硬件改造，加強(qiáng)軟件升級(jí),，營(yíng)造適合本批發(fā)市場(chǎng)的交易環(huán)境和市場(chǎng)形象特色，為商戶提供個(gè)性化,、專業(yè)化服務(wù),，形成更具價(jià)值的“無(wú)形市場(chǎng)”,。

三是把市場(chǎng)改造與市場(chǎng)物流整合結(jié)合起來(lái),，強(qiáng)化與物流配送和電子商務(wù)技術(shù)的結(jié)合。

四是有目的地引導(dǎo)建立一些“源頭型”專業(yè)批發(fā)市場(chǎng),。

2,、以流通帶動(dòng)產(chǎn)業(yè),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng),。

以市場(chǎng)興產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng),，形成產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)共同繁榮的局面,，這是許多城市成功的做法。義烏,、石獅的崛起,，靠的就是商貿(mào)與工業(yè)企業(yè)的良性互動(dòng)。我市批發(fā)市場(chǎng)還缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐,。以蘆淞服飾市場(chǎng)群為例,，市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品80%以上產(chǎn)自沿海城市和武漢,，本地生產(chǎn)服飾所占比重很少,。服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因是輔料市場(chǎng)如面料,、拉鏈、扣子,、配飾等市場(chǎng)還沒(méi)有形成,，設(shè)計(jì),、開(kāi)發(fā),、制造落后，倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ),、配送,、流通沒(méi)有形成鏈條,。市場(chǎng)沒(méi)有產(chǎn)業(yè)作依托,，銷售成本勢(shì)必增加,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，市場(chǎng)輻射功能不能充分發(fā)揮,，從而進(jìn)一步制約了市場(chǎng)的發(fā)展空間,。

發(fā)展市場(chǎng)的依托產(chǎn)業(yè),，擴(kuò)大xx產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,、升級(jí)的核心工作,。政府和市場(chǎng)要把它作為一項(xiàng)共同的任務(wù)來(lái)抓。

一是以蘆淞服飾批發(fā)市場(chǎng)為品牌,，以蘆淞服飾工業(yè)園為依托,，以良好市場(chǎng)環(huán)境為誘力，引進(jìn)由外地生產(chǎn)的品牌來(lái)株發(fā)展生產(chǎn)。

二是支持現(xiàn)有的企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,，加大項(xiàng)目投入、技術(shù)改造,、設(shè)備更新，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量,，打造出幾個(gè)全國(guó)知名的品牌，形成知名度,。

三是出臺(tái)扶持市場(chǎng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、措施,，加快建立,、完善支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，如服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的輔料市場(chǎng),、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、研發(fā)設(shè)計(jì)中心,、服飾展示中心等外部平臺(tái),。

3、推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)超市化,，提升城市品位,。

隨著城市現(xiàn)代化的加快，人民對(duì)市場(chǎng)建設(shè)更高的要求,，傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),、菜市場(chǎng)的種種弊端表現(xiàn)得越來(lái)越明顯：一是無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)化、邊鎖化,、規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)模式;二是臟、亂,、差現(xiàn)象屢禁不止,，嚴(yán)重污染所在地環(huán)境,，影響居民的生活、工作;三是一些集貿(mào)市場(chǎng)成了假,、劣,、偽、冒產(chǎn)品藏身之地;四是偷稅漏稅行為難以控制;五是無(wú)法增加就業(yè),。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),、菜市場(chǎng)的改造、升級(jí)勢(shì)在必行,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10

根據(jù)省政府晉政辦發(fā)電[20xx]年114號(hào)“關(guān)于在全省開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)情況大調(diào)查的通知”安排,，區(qū)政府專門成立了大調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)組，副區(qū)長(zhǎng)寧山崗任組長(zhǎng),，安新宇副秘書長(zhǎng)趙玉良局長(zhǎng)任副組長(zhǎng),，抽調(diào)相關(guān)部門的骨干力量組成調(diào)查組，從7月11日至7月25日,，對(duì)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),、集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品超市,、儲(chǔ)藏營(yíng)銷單位等農(nóng)產(chǎn)品流通組織及流通大戶,、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村進(jìn)行了全面調(diào)查摸底,，并深入具有代表性的批發(fā)市場(chǎng),、超市等單位進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究。現(xiàn)將我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查情況報(bào)告如下：

一,、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）畜產(chǎn)品市場(chǎng)

1,、營(yíng)銷單位,。我區(qū)肉禽蛋營(yíng)銷單位共有兩家，分別是外貿(mào)公司榆次肉聯(lián)廠冷庫(kù),、榆次區(qū)食品公司冷庫(kù),。經(jīng)營(yíng)的品種主要有豬肉、禽肉,、羊肉,、兔肉和禽蛋等。外貿(mào)糧油食品公司肉聯(lián)廠冷庫(kù)始建于1972年,，占地面積20xx平方米,，自建廠以來(lái)，畜產(chǎn)品全部出口外銷,，主要經(jīng)營(yíng)兔肉和羊肉,，兔肉出口日本、美國(guó)和歐洲各國(guó),，羊肉主要出口中東國(guó)家,，20xx年銷售額580萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)20萬(wàn)元,，繳納各種稅費(fèi)98萬(wàn)元,。榆次區(qū)食品公司冷庫(kù)始建于1963年，占地面積1500平方米,，畜產(chǎn)品主要供應(yīng)本地市場(chǎng),，20xx年銷售額320萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)10萬(wàn)元,，繳納各種稅費(fèi)40萬(wàn)元,。

2、產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),。我區(qū)畜產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)主要有兩個(gè)：榆次區(qū)匯隆市場(chǎng)和商貿(mào)城市場(chǎng),，主要經(jīng)營(yíng)豬肉、禽肉,、羊肉和水產(chǎn),，產(chǎn)品主要供應(yīng)本地市場(chǎng)。匯隆市場(chǎng)始建于1993年,，商貿(mào)城市場(chǎng)始建于20xx年,，經(jīng)營(yíng)方式都以個(gè)人租賃為主，年銷售額分別為1150萬(wàn)元,、2100萬(wàn)元,，分別占榆次市場(chǎng)從份額的10%、15%,，兩個(gè)市場(chǎng)的管理從業(yè)人員分別為2人和5人,。

3,、產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)。我區(qū)以零售為主的集貿(mào)市場(chǎng)主要有金貓市場(chǎng),、菜園街市場(chǎng)、路西市場(chǎng),、校園路市場(chǎng)和經(jīng)緯廠市場(chǎng)等,，市場(chǎng)份額占全區(qū)市場(chǎng)的40%。

4,、畜產(chǎn)品超市,。我區(qū)畜產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)超市有田森超市一部、二部,、華聯(lián)超市,、普家樂(lè)超市和鐵華超市。其中田森超市和鐵華超市采取

雕塑產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇四

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

產(chǎn)品市場(chǎng)>調(diào)查報(bào)告>范文

（一）**年寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)--廣州寶潔有限公司,，從此寶潔公司就以迅猛的發(fā)展優(yōu)勢(shì)占據(jù)中國(guó)日用品市場(chǎng),，其步伐之快絕對(duì)是把中國(guó)一些老牌子的日用品打個(gè)措手不及，被迫淡出市場(chǎng),。目前能對(duì)寶潔公司造成一定威脅的日用品公司不超三家

1,、聯(lián)合利華。

2,、強(qiáng)生,。就這兩家公司的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪寶潔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，其他日用品公司能對(duì)其造成的影響簡(jiǎn)直達(dá)到可以忽略的程度,。

下面我試著分析寶潔成功的原因：

一,、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間。

**年正好是改革開(kāi)放的初期,，也是城市發(fā)展的起步時(shí)期,，工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開(kāi)始，給寶潔公司帶來(lái)巨大商機(jī),。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國(guó)也是中國(guó)政府能給其最大扶持的時(shí)機(jī),，所遇到的阻力也最小。

二,、科技優(yōu)勢(shì),，人才優(yōu)勢(shì)。

寶潔總部創(chuàng)始于1837年,，至今有169年之久,。無(wú)論科技，產(chǎn)品歷史,，銷售經(jīng)驗(yàn),，人才儲(chǔ)備上都有很大優(yōu)勢(shì),。寶潔公司在世界各地都有屬于自己的科研所，并吸納各地的科研人才,，各中心之間進(jìn)行科研成果的信息分享與相互競(jìng)爭(zhēng),，達(dá)到提高整體水平的目的。并聘請(qǐng)專業(yè)擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)專家進(jìn)行指導(dǎo),?？蒲腥藛T負(fù)責(zé)研究適合當(dāng)?shù)貧夂颉⑷巳耗w質(zhì)和消費(fèi)能力,、愛(ài)好的氣味的不同配方,。而不是全球就使用一種配方。即使偶爾其他公司研究出新產(chǎn)品,，新技術(shù),。寶潔公司也能在一個(gè)月或者更短時(shí)間內(nèi)克隆出一樣的配方并將新產(chǎn)品推出市場(chǎng)，不讓競(jìng)爭(zhēng)>對(duì)手拉開(kāi)銷售距離,。該公司擁有的專利就超過(guò)29,，000項(xiàng)?？梢?jiàn)科研隊(duì)伍實(shí)力之雄厚,。

三、專業(yè)的市場(chǎng)策劃

目前在中國(guó)的大學(xué)中,，還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)專業(yè),，只有在>市場(chǎng)營(yíng)銷中包含了市場(chǎng)策劃。而且在中國(guó)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)部門存在,，一般都是由部門經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向,。在國(guó)外，市場(chǎng)策劃部是個(gè)極其重要的部門,。市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)收集各種信息,，并經(jīng)過(guò)分析后指引公司以后前進(jìn)的方向，發(fā)展的目標(biāo)和的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格等等,，就等于掌控公司的命脈,。

四、產(chǎn)品的包裝宣傳

寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字,，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康,，清新,，表達(dá)的意思明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)單,，給人一種高雅的感覺(jué),，容易接受新產(chǎn)品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn),。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會(huì)在廣告末毣加上句：ｐ&ｇ,，創(chuàng)造生活無(wú)限美，雖然沒(méi)說(shuō)的ｐ&ｇ屬于寶潔公司,，但大家都會(huì)知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于ｐ&ｇ公司的。

以消費(fèi)者>心理學(xué)的角度,，人的心理都會(huì)有個(gè)觀點(diǎn),，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之后會(huì)想用其它牌子的產(chǎn)品,，比一下看效果如何,。換著使用，而不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間都使用一個(gè)牌子同,，寶潔公司正是看出這一點(diǎn),，在以后的廣告宣傳就沒(méi)再加上產(chǎn)品的公司宣傳。只會(huì)著重的對(duì)產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳,，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡(jiǎn)單的線條,，絕不繁索，并且產(chǎn)品上分大中小型號(hào),，可適合不同家庭狀況人士,。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了,。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

五,、良好的公司文化

一個(gè)公司的文化不是一朝一夕可以出來(lái)的剬是長(zhǎng)時(shí)間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別,，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng),，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑,，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽?但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng),，寶潔公司對(duì)各部門間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì)偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng),。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了,。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣,，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品,，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能,。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng)，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑,，沙宣凝彩保濕，飄柔清爽?但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng),，寶潔公司對(duì)各部門間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度，但是也會(huì)偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng),。寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳,，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康,，清新,，表達(dá)的意思明確，語(yǔ)言簡(jiǎn)單，給人一種高雅的感覺(jué),，容易接受新產(chǎn)品,。

飄柔：在促銷組合上，主要是廣告和宣傳活動(dòng)雙管齊下,；其廣告強(qiáng)調(diào)洗發(fā),、護(hù)發(fā)二合一，令頭發(fā)飄逸柔順,?！帮h柔”，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性,，草綠色的包裝給人以青春美的感受,，“含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語(yǔ),，再配以少女甩動(dòng)如絲般頭發(fā)的畫面，更深化了消費(fèi)者對(duì)“飄柔”飄逸柔順效果的印象,。在廣州,，還曾經(jīng)舉辦過(guò)2屆“飄柔之星”活動(dòng),，邀請(qǐng)眾多明星出場(chǎng),，為其打入市場(chǎng)造勢(shì)，并收到了極好的效果

六,、多品牌占領(lǐng)市場(chǎng)

關(guān)于品牌,，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間，最好那些,；其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品,。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場(chǎng)占有率。舉例來(lái)說(shuō),，在美國(guó)市場(chǎng)上,，寶潔有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌,、4種洗發(fā)精品牌和3種牙膏品牌,，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出,；邦寶適紙尿褲時(shí),，由于質(zhì)量較高，定價(jià)比其他品牌都高,。寶潔原本希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價(jià)錢購(gòu)買,，但結(jié)果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價(jià)來(lái)迎合消費(fèi)者，于是它采用一個(gè)不一樣的策略來(lái)達(dá)到降價(jià)的目標(biāo)：設(shè)法提高生產(chǎn)效率,，同時(shí)改變配銷策略,。一般尿片都放在藥房里，,；邦寶適卻減少利潤(rùn),，降價(jià)進(jìn)入超市。由于它的銷量大,，超市愿意賣,；又因?yàn)殇N量大，降低了單位生產(chǎn)成本,，從而產(chǎn)生良好的循環(huán),，使；邦寶適成為一個(gè)成功的產(chǎn)品,。

七,、廣告成功方程式

在廣告方面，特別是電視廣告,，寶潔有一套成功的公式,。首先，寶潔會(huì)先指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意,。接著,，廣告會(huì)迅速告訴你，有個(gè)解決方案,，就是寶潔的產(chǎn)品,。這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次。廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào),，寶潔可以為你帶來(lái)什么好處,。

八、品牌管理的嚴(yán)格>培訓(xùn)

一般人只看到寶潔的行銷和廣告,，事實(shí)上,，背后支持寶潔產(chǎn)品維持較高市場(chǎng)占有率的，是不斷開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品,。每年寶潔在研究開(kāi)發(fā)上大約花13億美元,，共有7000多位科學(xué)家在全球各地的研究中心研發(fā)新產(chǎn)品，因此寶潔手中每年握有2500項(xiàng)專利,。

寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上,。品牌經(jīng)理競(jìng)爭(zhēng)激烈、工作緊張,、升遷很快,，但極容易,；不成功，便成仁,。從1931年以來(lái),，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來(lái)自品牌管理,，由此可見(jiàn)品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域,。

九、品牌經(jīng)理承擔(dān)一切責(zé)任

對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌,，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解,，而且不斷會(huì)有人挑戰(zhàn)他們這方面的知識(shí)。例如美國(guó)一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問(wèn)起,，究竟中國(guó)人的頭皮屑成分是什么,。

十、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫渫浻?xùn)練

寶潔公司絕不從外面找,；空降部隊(duì),，而是采取百分之百的內(nèi)升政策，因此內(nèi)部的培養(yǎng)制度非常重要,。他們非常重視訓(xùn)練員工解決問(wèn)題,、設(shè)定順序、采取行動(dòng),、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo),、合作的能力。公司隨時(shí)都提供各種課程和研討會(huì),，來(lái)幫助員工提高,。

在寶潔的訓(xùn)練制度中,，備忘錄這項(xiàng)做法是出了名的,。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣，清楚,、簡(jiǎn)單地把信息呈給上司,。備忘錄大致可以分成兩種，,；信息備忘錄和,；建議備忘錄。,；信息備忘錄內(nèi)容包括研究分析,、現(xiàn)狀報(bào)告、業(yè)務(wù)情況,、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)占有率摘要,；,；建議備忘錄則是一種說(shuō)服性的文件，重點(diǎn)包括：建議目的,、背景信息,、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法。備忘錄大多不會(huì)超過(guò)4頁(yè),。品牌管理人員如果想要升遷,，最好先學(xué)會(huì)寫備忘錄。

在寶潔,，備忘錄的寫作甚至被當(dāng)作一種訓(xùn)練的工具,。對(duì)資歷較淺的人員來(lái)說(shuō)，一個(gè)備忘錄重寫10次是常見(jiàn)的事,；成為品牌經(jīng)理后,，一個(gè)備忘錄仍有可能被要求重寫五六次。憑借不斷地重寫備忘錄,，寶潔希望能夠訓(xùn)練員工更加周密地思考問(wèn)題,。

當(dāng)許多公司希望能夠抓住消費(fèi)者口味，在市場(chǎng)成功出擊的時(shí)候,，寶潔重視扎實(shí)基礎(chǔ)的行銷訓(xùn)練應(yīng)該是很重要的參考,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文

（二）機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易增幅略低于總體貿(mào)易，1-6月進(jìn)出口總值達(dá)到8577.9億美元,，占全商品貿(mào)易總額的50.3%,，同比增長(zhǎng)19.2%，低于全商品增幅6.6個(gè)百分點(diǎn),；其中出口4981.6億美元,，占全商品出口額的57%，同比增長(zhǎng)19.5%,，比全商品出口低4.5個(gè)百分點(diǎn),；進(jìn)口3596.3億美元，占全商品進(jìn)口額的43.4%,，同比增長(zhǎng)18.9%,，比全商品低8.7個(gè)百分點(diǎn)。機(jī)電產(chǎn)品順差1385.3億美元,，比上年同期增長(zhǎng)21.2%,。

（一）國(guó)際市場(chǎng)需求尚未明顯恢復(fù)當(dāng)期歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景變數(shù)較大，國(guó)際市場(chǎng)不利消息頻頻發(fā)出,，不論是實(shí)際需求還是信心都較前段時(shí)間有所下降,。

而且隨著歐美市場(chǎng)補(bǔ)庫(kù)存周期逐漸結(jié)束，在前景不明的情況下采購(gòu)商有可能進(jìn)入下一輪消化庫(kù)存階段,，采購(gòu)需求大幅下降,。在廣交會(huì)期間,，我會(huì)調(diào)研顯示多數(shù)企業(yè)訂單增長(zhǎng)20%左右，但進(jìn)入6,、7月份以來(lái),，部分企業(yè)訂單數(shù)量下降明顯，采購(gòu)商觀望態(tài)度增強(qiáng),。

（二）原材料價(jià)格大幅上漲,、人民幣匯率變動(dòng)對(duì)機(jī)電企業(yè)影響很大。

上半年銅,、玻纖布價(jià)格上漲拉動(dòng)印刷電路價(jià)格持續(xù)上漲并帶動(dòng)>電子信息產(chǎn)品的多數(shù)部件價(jià)格上漲,。液晶屏、鋼材等價(jià)格上漲造成家電生產(chǎn)成本上揚(yáng),。從20**年下半年到20**年上半年,，人民幣一直處于單邊升值行情中，升值幅度超過(guò)了5%,。成套工程項(xiàng)目一般建設(shè)周期較長(zhǎng),，人民幣升值給境外在執(zhí)行項(xiàng)目造成了較大的匯損。同時(shí),，人民幣升值還導(dǎo)致我企業(yè)新接洽海外項(xiàng)目的報(bào)價(jià)水平較以前有所提高,，與歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差距正不斷縮小。

（三）勞動(dòng)力成本上升對(duì)機(jī)電出口企業(yè)影響不容小視,。

20**年我國(guó)30個(gè)省份上漲了最低工資標(biāo)準(zhǔn),，今年又有18個(gè)省份上漲了工資。據(jù)我會(huì)調(diào)研,，年初以來(lái)多數(shù)企業(yè)一線勞動(dòng)力成本上升10%-20%,，而且，管理人員,、市場(chǎng)人員,、研發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員等在內(nèi)的企業(yè)綜合人員成本也呈上升態(tài)勢(shì),。另外,，企業(yè)招工難的問(wèn)題仍舊存在,，尤其是東部地區(qū)部分企業(yè)因勞動(dòng)力短缺致使生產(chǎn)線開(kāi)工不足,。

（四）融資問(wèn)題對(duì)企業(yè)影響巨大。

去年底以來(lái),，央行為控制通脹連續(xù)加息,，進(jìn)一步加大了企業(yè)的融資成本，中小出口企業(yè)的融資難問(wèn)題更加突出,。銀行貸款難推動(dòng)了江浙的地下錢莊快速發(fā)展,，但其利息很高,，中小企業(yè)壓力巨大。融資成本上升對(duì)大型成套企業(yè)影響尤其明顯,，國(guó)內(nèi)銀行的美元和人民幣貸款利率比金融危機(jī)時(shí)已大幅上升,，企業(yè)融資成本居高不下。有些項(xiàng)目,，承擔(dān)出口信貸的信保公司盡管承擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn),，但由于保費(fèi)偏高，最終業(yè)主不愿意承擔(dān),。

（五）電力供需矛盾突出,。

持續(xù)了較長(zhǎng)時(shí)間的電力供應(yīng)緊張問(wèn)題未得到緩解，部分企業(yè)因電力緊張無(wú)法開(kāi)工,、難以完成訂單的現(xiàn)象也十分突出,；電價(jià)上漲同時(shí)給企業(yè)出口帶來(lái)了較大成本壓力。

（六）>物流,、倉(cāng)儲(chǔ)逐漸成為影響企業(yè)成本的重要因素,。

如對(duì)我汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，物流成本的影響尤其明顯,，汽車物流成本占整車成本的10%左右,，而國(guó)際先進(jìn)水平是4%-5%，不少企業(yè)也反映近期倉(cāng)儲(chǔ)成本在上升,，此外,，日本強(qiáng)震造成部分精密零部件價(jià)格上漲也加大了汽車、電子企業(yè)的成本壓力,。

（七）我機(jī)電產(chǎn)品遭遇的>國(guó)際貿(mào)易摩擦仍處于多發(fā)階段,。

由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并未根本好轉(zhuǎn)，國(guó)際金融態(tài)勢(shì)也不容樂(lè)觀,，國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍將保持較激烈水平,。為保護(hù)本國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)利益，各國(guó)很有可能在下半年對(duì)我發(fā)起更多貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查,，20**年仍將是我機(jī)電產(chǎn)品遭受貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查的重災(zāi)之年,。

雕塑產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告篇五

篇一：雕塑瓷廠調(diào)查報(bào)告 雕塑瓷廠調(diào)查報(bào)告

摘要：經(jīng)在實(shí)地調(diào)研，就雕塑瓷廠市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀作了詳盡的描述：在雕塑陶瓷廠發(fā)展歷程,、當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策,、行業(yè)一般特征（如產(chǎn)業(yè)生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度）方面,，,；在雕塑陶瓷廠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)、地域產(chǎn)出結(jié)構(gòu),、企業(yè)市場(chǎng)集中度,、產(chǎn)品生產(chǎn)成本及構(gòu)成,、雕塑瓷廠項(xiàng)目投資建設(shè)情況方面，主要根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì),、公司數(shù)據(jù)庫(kù)等一手?jǐn)?shù)據(jù)資料,，采用的定量和定性研究方法；在雕塑瓷廠消費(fèi)量,，價(jià)格走勢(shì)下游消費(fèi)群體構(gòu)成及消費(fèi)特點(diǎn),，消費(fèi)的區(qū)域性，品牌滿意度調(diào)研以及渠道調(diào)查方面,，主要采用實(shí)地調(diào)研獲取一手資料并通過(guò)模型工具得出結(jié)論,；在雕塑瓷廠重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷、發(fā)展規(guī)劃,、產(chǎn)品投放區(qū)域格局方面,，主要采用實(shí)地調(diào)研獲取一手資料方法。能否全面把握雕塑瓷廠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,，這不僅關(guān)系到景德鎮(zhèn)未來(lái)的產(chǎn)能規(guī)劃,，而且很大程度上決定陶瓷公司的產(chǎn)品策略。本報(bào)告就是針對(duì)客戶需求展開(kāi)的雕塑瓷廠中五個(gè)店面專項(xiàng)調(diào)查,，對(duì)陶瓷公司投資有非常重要的參考價(jià)值,。關(guān)鍵詞：雕塑瓷廠陶瓷飾品作坊 市場(chǎng)調(diào)查 正文：

一.總括五家店鋪的基本情況（1）榮御瓷坊

榮御瓷坊該店面主要采用作坊式的生產(chǎn)，主要是以經(jīng)營(yíng)禮品瓷器為主,，該店鋪生產(chǎn)規(guī)模大,，大多數(shù)是自己生產(chǎn)，榮御瓷坊是一個(gè)家族式的小作坊經(jīng)營(yíng),，主要是該店的禮品瓷特殊,，質(zhì)量好，使店面不斷擴(kuò)大,，到現(xiàn)在這種店面,，該作坊的老板一人，員工4人,，在雕塑瓷廠是很大的規(guī)模,，我們都知道景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠每個(gè)店鋪都很特殊，員工特別的少,，但近幾年陶瓷銷售不怎么景氣,，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不怎么好，很多小的陶瓷企業(yè)都倒閉,，而榮御瓷坊主要的顧客來(lái)源于外地,。

榮御瓷坊中有一款釉上彩是這店面中最引人注目的，我們都知道陶瓷彩繪和中國(guó)畫有著一脈相承的聯(lián)系,在構(gòu)圖,、筆墨,、色彩等方面常常互為觀照,中國(guó)畫被劃分為山 水,、人物,、花鳥三大科或稱之為三大類,陶瓷彩繪也大 抵引申這一概念,將裝飾題材劃分為山水、人物和花鳥 三大類,其中陶瓷花鳥畫在中國(guó)陶瓷史上有著十分重要 的地位,也是世界工藝的一大佳作,，榮御瓷坊也因此而注目,。（2）世家精雕

一聽(tīng)到精雕我們就不由想到雕塑，然而也確實(shí)如此,，世家精雕這一店面主要是以雕塑為主,，這里面的雕塑栩栩如生，不同于樹雕根雕,，這店面主要是以陶瓷雕塑為主,，雕刻的作品都讓人看的意猶未盡，世家精雕的老板是個(gè)20幾歲的青年男人,，老板名字叫做楊新喜,，出自雕塑世家。世家精雕經(jīng)營(yíng)范圍以瓷品雕塑為主,。在去年的瓷博會(huì)上楊新喜是唯一以純雕刻的身份參加瓷博會(huì)展覽的,，在五天的瓷博會(huì)期間，楊新喜的作品引起了大家的廣泛關(guān)注,，許多作品現(xiàn)場(chǎng)就被客人收購(gòu),，甚至有的是預(yù)約訂購(gòu)，展位是門庭若市,。據(jù)介紹,，來(lái)自九江星子的楊新喜家出生在世家精雕之家，其父親和祖父都是當(dāng)?shù)赜忻姆鹣竦窨碳?，所雕佛像專供寺廟所用,。他本人由于從小就受到家庭文化的熏陶，酷愛(ài)雕刻藝術(shù),，視雕刻為自己的生命一部分,，立志要把世家精雕藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。14歲那年就來(lái)瓷都景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠投師學(xué)藝,，苦煉基本功,，打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，二十來(lái)歲勇闖深圳,，有機(jī)會(huì)接觸到西方的雕刻藝術(shù),，將西方雕塑藝術(shù)與東方雕塑藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，中西結(jié)合融會(huì)貫通雕刻技藝。在深圳一呆就是14年之久,，近兩年才回到景德鎮(zhèn)來(lái)創(chuàng)業(yè)謀發(fā)展,。據(jù)楊新喜本人介紹，十幾年來(lái),，他一直是心無(wú)旁騖的潛心求學(xué),，自己除了雕塑也談不上別興趣和愛(ài)好，全部的時(shí)間和精力都投入在藝術(shù)的海洋,。如今他的作品栩栩如生,、形象逼真姿態(tài)各深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和收藏。(3)天野陶藝

天野陶藝主要是陶瓷學(xué)院的學(xué)生自己開(kāi)店創(chuàng)立的,，店面規(guī)模很小,，但里面的作品很吸引人，是學(xué)生的靈感創(chuàng)做,。

老板是去年從學(xué)校畢業(yè),，這個(gè)店面主要是他和外面連接的一個(gè)網(wǎng)店，作品都很有特色,，創(chuàng)作主題立足于表現(xiàn)海洋,，幾年來(lái)創(chuàng)作出許多佳作，“大海潮”系列,、“相依”系列兩組作品同時(shí)入選中國(guó)美協(xié)舉辦的首屆陶藝精品展,，“沃土”入選全國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)第七屆陶藝精品展，均獲優(yōu)秀作品獎(jiǎng),。學(xué)生作品在各行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的陶展中也多次獲獎(jiǎng),。“浮山窯”陶藝工作室使用的原材料均取自山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū),，利用顏色釉和化妝土的豐富色彩,、肌理變化，結(jié)合大海洋背景題材進(jìn)行創(chuàng)作,。學(xué)員創(chuàng)作思路開(kāi)闊,、藝術(shù)氛圍濃郁?！昂Ｑ蟆笔窃谌祟愔\求發(fā)展的世紀(jì)主題,，在青島這樣一個(gè)海濱城市中，在良好的藝術(shù)氛圍發(fā)展背景下,，在從無(wú)陶瓷燒造史的一張白紙前,，浮山窯陶藝工作室力爭(zhēng)抓住當(dāng)前陶瓷藝術(shù)發(fā)展的良好機(jī)遇，創(chuàng)造輝煌業(yè)績(jī),。（4）陶宇軒 陶宇軒是一個(gè)瓷器小配件店,，深受廣大旅游同胞們的喜愛(ài)，幾乎來(lái)景德鎮(zhèn)旅游讀書的都會(huì)來(lái)這個(gè)店購(gòu)買產(chǎn)品。陶宇軒的老板是一對(duì)中年夫婦,，店里的商品分別是陶瓷首飾,，陶瓷煙缸，陶瓷風(fēng)鈴,，陶瓷鏡子等,，主要的范圍是有個(gè)喜于購(gòu)買的小陶瓷飾品,。（5）飾不可擋

飾不可擋不同于陶宇軒的區(qū)別是該店主要是從事于小件批發(fā),，他的顧客主要來(lái)自于外面的批發(fā)商，故很多小件是不直接單件賣出,，飾不可擋從事于外部批發(fā),，所以它價(jià)格很低廉，里面的東西物美價(jià)廉,，這幾年的經(jīng)營(yíng)狀況都很穩(wěn)定,，由于是小件批發(fā)，所以不怎么受經(jīng)濟(jì)有影響,，他的老板是一個(gè)30多歲的男人,，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品同樣為陶瓷小飾品。二．五家店鋪基本情況的具體概括

（1）榮御瓷坊

榮御瓷坊位于雕塑瓷大門口,，經(jīng)營(yíng)瓷器為高檔瓷器,，主要為裝飾性瓷器。（2）世家精雕

我們已經(jīng)知道世家精雕是一個(gè)在景德鎮(zhèn)學(xué)藝終成一個(gè)很有創(chuàng)作的年輕人所見(jiàn),，在第九屆景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會(huì)嶄露頭角,，也讓他的作品為世界各地人所了解，借助陶瓷博覽會(huì)把作品介紹給大家,，是很多陶瓷商品店的手段,，而世家精雕則是一鳴驚人。

（3）天野陶藝天野陶藝的裝修很特殊,，整體風(fēng)格為一種小清新的感覺(jué),，店內(nèi)陶瓷為創(chuàng)意瓷器給顧客以溫馨的感覺(jué)，我們上述知道他的產(chǎn)品的銷路主要來(lái)自于外地,，和雕塑瓷廠的很多廠家一致的銷售理念,，不針對(duì)景德鎮(zhèn)本地人。（4）陶宇軒

陶宇軒的店面設(shè)置很普通,，整個(gè)設(shè)計(jì)很普通明了,，讓大家一目了然知道,其實(shí)他的銷售理念也很突出主要是為了銷售陶瓷配件，方便旅游人攜帶,，也很好的把景德鎮(zhèn)的特色給宣傳出去,，用那青花做的陶瓷鏡子很受大家喜愛(ài)，還有手鏈，項(xiàng)鏈更是大家的追捧,，所以說(shuō)陶宇軒是掌握了很多銷售者的消費(fèi)理念,，也解決了陶瓷不方便攜帶的種種問(wèn)題.(5)飾不可擋

同樣作為陶瓷小配件的商店，所以與陶宇軒的商品很大程度上是一致的這也是裝修方面一致性,，所以主要是從事批發(fā)這一行也,，會(huì)在后面相細(xì)結(jié)紹的。三．總結(jié)五家店鋪的基本情況

1,、銷路主要針對(duì)外地消費(fèi)者 以上五家店鋪的陶瓷分別是當(dāng)?shù)貙?shí)體店鋪針對(duì)游客進(jìn)行高檔次器消費(fèi),，或網(wǎng)店與門店結(jié)合 主要顧客面為網(wǎng)上消費(fèi)。

2.無(wú)具體品牌效應(yīng) 以上五家店鋪的陶瓷雖然有自己門店但瓷器主要落款為景德鎮(zhèn)制,，無(wú)自有l(wèi)ogo,，對(duì)店鋪以后可持續(xù)發(fā)展具有不良影響。容易被價(jià)格篇二：2013年頭像雕塑市場(chǎng)分析報(bào)告中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)《2013年頭像雕塑市場(chǎng)分析報(bào)告》 第一：中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的解讀 第二：什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告才是合格的,？

第三：什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)頭像雕塑行業(yè)有價(jià)值,？ 第四：頭像雕塑市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)

第五：頭像雕塑市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？ 第六：頭像雕塑市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

第七：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫的五要素是什么

中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的解讀

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是開(kāi)展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石,，通過(guò)對(duì)特定行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè),，分析行業(yè)需求、供給,、經(jīng)營(yíng)特性,、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容,，整合行業(yè),、市場(chǎng)、企業(yè),、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源,，為客戶提供深度的行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè),，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì),，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力,。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)一個(gè)行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場(chǎng)容量,、行業(yè)成長(zhǎng)空間和盈利空間,、行業(yè)演變趨勢(shì)、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素,、進(jìn)入退出壁壘,、上下游關(guān)系等,。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是通過(guò)對(duì)大量一手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的深入分析，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量,、市場(chǎng)規(guī)模,、競(jìng)爭(zhēng)格局、進(jìn)出

口情況和市場(chǎng)需求特征,，以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)分析,，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測(cè),。幫助企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向,，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向 什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告才是合格的,？

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心目標(biāo)主要有兩點(diǎn)：

其一：讓項(xiàng)目發(fā)起方自己明確項(xiàng)目運(yùn)作模式與經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,； 其二：用于引資或者企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

因此,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也要圍繞有效實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)來(lái)衡量,。我們認(rèn)為，一份合格的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告至少應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品與服務(wù)介紹清晰準(zhǔn)確,；（2）商業(yè)模式清晰（3）目標(biāo)市場(chǎng)分析清楚

（4）本項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位有效

（5）團(tuán)隊(duì)組合具有能實(shí)現(xiàn)計(jì)劃書所稱之目標(biāo)的能力與要素（6）資金運(yùn)用合理,，現(xiàn)金流分析令投資人信服（7）項(xiàng)目估值合乎行業(yè)規(guī)矩，要為投資人安排合理（8）項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析詳細(xì),，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施合理有效

（9）文字處理精要準(zhǔn)確,，錯(cuò)誤的地方要少，包裝簡(jiǎn)潔大方,，體現(xiàn)認(rèn)真之精,。頭像雕塑市場(chǎng)分析報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)

[出版時(shí)間]: 2013年09月版

[交付形式]: email電子版或特快專遞 [電子版]：7500元[紙 質(zhì) 版]：7800元

第一章 頭像雕塑行業(yè)特征分析

一、產(chǎn)品概述

二,、產(chǎn)業(yè)鏈分析

三,、中國(guó)頭像雕塑行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

四、頭像雕塑行業(yè)生命周期分析 1．行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ) 2．頭像雕塑行業(yè)生命周期

第二章 頭像雕塑行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一,、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

二,、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境分析

三、宏觀政策環(huán)境分析

四,、中國(guó)頭像雕塑行業(yè)政策環(huán)境

五,、行業(yè)運(yùn)行環(huán)境對(duì)中國(guó)頭像雕塑行業(yè)的影響分析 第三章 頭像雕塑行業(yè)市場(chǎng)分析

一、2008-2012年中國(guó)頭像雕塑市場(chǎng)規(guī)模及增速

二,、影響頭像雕塑市場(chǎng)規(guī)模的因素

三,、2013-2017年中國(guó)頭像雕塑市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

四、頭像雕塑市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

五,、市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 第四章 區(qū)域市場(chǎng)分析

一,、區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況

二,、重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析

三、重點(diǎn)省市進(jìn)口分析

第五章 頭像雕塑細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一,、細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)品特色

二,、細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速 [紙質(zhì)+電子]：8000元

三、2013-2017年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

四,、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 第六章 頭像雕塑行業(yè)生產(chǎn)分析

一,、2008-2012年頭像雕塑行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速

二、2013-2017年頭像雕塑行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)能變化趨勢(shì)

三,、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的生產(chǎn)現(xiàn)狀及產(chǎn)品策略

四,、頭像雕塑行業(yè)生產(chǎn)中存在的問(wèn)題 第七章 頭像雕塑行業(yè)區(qū)域生產(chǎn)分析

一、區(qū)域生產(chǎn)分布總體情況

二,、重點(diǎn)省市生產(chǎn)分析

三,、重點(diǎn)省市出口分析 第八章 頭像雕塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、競(jìng)爭(zhēng)分析理論基礎(chǔ)

二,、頭像雕塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 1．現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析 2．潛在進(jìn)入者分析

3．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力分析 4．買方的討價(jià)還價(jià)能力分析 5．替代品的威脅

三,、頭像雕塑行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

四、2008-2012年重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額及變化

五,、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素 第九章 頭像雕塑產(chǎn)品價(jià)格分析

一,、2008-2012年頭像雕塑價(jià)格走勢(shì)

二、影響頭像雕塑產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素分析 1．成本 2．供需情況 3．關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 4．其他

三,、2013-2017年頭像雕塑產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)

四,、主要頭像雕塑企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略 第十章 頭像雕塑行業(yè)渠道分析

一、渠道形式及對(duì)比

二,、各類渠道對(duì)頭像雕塑行業(yè)的影響

三,、主要頭像雕塑企業(yè)渠道策略研究

四、各區(qū)域主要代理商情況 第十一章 頭像雕塑行業(yè)進(jìn)出口分析

一,、出口分析

1．我國(guó)頭像雕塑行業(yè)出口總量及增長(zhǎng)情況 2．頭像雕塑海外市場(chǎng)分布情況 3．頭像雕塑行業(yè)經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)的主要品牌4．頭像雕塑行業(yè)出口態(tài)勢(shì)展望

二,、進(jìn)口分析1．我國(guó)頭像雕塑行業(yè)進(jìn)口總量及增長(zhǎng)情況2．我國(guó)頭像雕塑進(jìn)口主要國(guó)家及地區(qū)3．進(jìn)口品牌對(duì)頭像雕塑行業(yè)的促進(jìn)與影響

4．頭像雕塑行業(yè)進(jìn)口態(tài)勢(shì)展望

第十二章 頭像雕塑上游行業(yè)分析

一、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二,、上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三,、上游行業(yè)對(duì)頭像雕塑行業(yè)的影響

第十三章 頭像雕塑下游行業(yè)分析

一、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二,、下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三,、下游行業(yè)對(duì)頭像雕塑行業(yè)的影響

第十四章 頭像雕塑行業(yè)用戶分析

一、用戶認(rèn)知程度分析

二,、用戶需求特點(diǎn)分析

三,、用戶購(gòu)買途徑分析

第十五章 替代品分析

一、替代品發(fā)展現(xiàn)狀

二,、替代品發(fā)展趨勢(shì)

三,、替代品對(duì)頭像雕塑行業(yè)的影響

第十六章 互補(bǔ)品分析

一,、互補(bǔ)品發(fā)展現(xiàn)狀

二、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

三,、互補(bǔ)品對(duì)頭像雕塑行業(yè)的影響 第十七章 頭像雕塑行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析

一,、工藝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

二、工藝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第十八章 頭像雕塑行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一,、國(guó)家政策導(dǎo)向

二,、相關(guān)行業(yè)發(fā)展

三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

四,、社會(huì)需求變化篇三：雕塑項(xiàng)目分析報(bào)告 關(guān)于臨沂市籌建雕塑廠項(xiàng)目分析 一項(xiàng)目背景：

雕塑作為傳統(tǒng)的生產(chǎn)加工行業(yè),，歷來(lái)已久。近年來(lái)隨著城鄉(xiāng)建設(shè)的發(fā)展,，及其人們物質(zhì)文化水平的提高,，雕塑行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。

文化是一個(gè)城市的靈魂,，雕塑作為凝聚文化的載體在環(huán)境中可謂畫龍點(diǎn)睛,，可以說(shuō)雕塑是一個(gè)城市的名片，備受市政,、建筑開(kāi)發(fā)商,、園林裝飾裝修公司等青瞇。尤其是2010年臨沂市雕塑公園的建設(shè),，更是開(kāi)啟了臨沂雕塑建設(shè)的新篇章。

雕塑作為文化創(chuàng)意行業(yè),，可以繼承和發(fā)揚(yáng)一個(gè)城市的悠久的歷史文化,。在發(fā)展壯大過(guò)程中，政策上也是大力支持的,。國(guó)內(nèi)有幾個(gè)大型雕塑公司,，均被列為工業(yè)旅游示范基地和文化產(chǎn)業(yè)示范基地。例如山東華藝雕塑公司,、山西宇達(dá)集團(tuán)（國(guó)內(nèi)最大的鑄銅廠,，年產(chǎn)值上億）。安徽銅陵九鼎雕塑公司的鑄銅工藝已被批為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。二市場(chǎng)現(xiàn)狀：

隨著城鄉(xiāng)建設(shè),，各個(gè)城市均涌現(xiàn)了一批雕塑公司。以濰坊為例,。山東華藝雕塑公司：位于臨朐縣,。歷史10余年，目前年?duì)I業(yè)額近億,。為全國(guó)知名,。工人約250人,，以普通技工為主。產(chǎn)品以鑄銅,、不銹鋼,、玻璃鋼為主。業(yè)務(wù)范圍主要以山東各個(gè)旅游景區(qū)雕塑及其地產(chǎn)園林,、工藝品類,。公司成為了濰坊市的文化亮點(diǎn)，歷屆省長(zhǎng)均到此考察參觀,。其也帶動(dòng)了臨朐縣城數(shù)十家雕塑公司,。

濰坊市里已知雕塑公司3家，其中在建材裝飾城中開(kāi)設(shè)了雕塑及其砂巖門頭為5家,。濰坊清芳雕塑公司：成立6余年,。其在濰坊豪德裝飾城有兩家直營(yíng)店。主要以玻璃鋼,、砂巖,、水泥構(gòu)件為主。年?duì)I業(yè)額500余萬(wàn),。項(xiàng)目以2010年夏季為例,，其承接了壽光*左岸綠洲地產(chǎn)項(xiàng)目。工程為建筑裝飾砂巖浮雕,。浮雕面積達(dá)數(shù)千平,，價(jià)格據(jù)稱約為1400元/平。實(shí)則生產(chǎn)成本為200-500元不等,。

僅山東市場(chǎng)為例,，濟(jì)南、青島雕塑公司都達(dá)十余家,，濰坊,、淄博、濱州,、棗莊,、威海等中型城市也不乏本地雕塑公司。足見(jiàn)市場(chǎng)的廣闊,。三 籌建企業(yè)要素

1企業(yè)介紹：企業(yè)定位為：集設(shè)計(jì),、研發(fā)、生產(chǎn),、銷售為一體的雕塑景觀公司,。可以生產(chǎn)玻璃鋼,、鑄銅,、鍛銅,、不銹鋼、石雕,、砂巖,、水泥建筑構(gòu)件、泡沫雕塑,、園林小品等,。2生產(chǎn)流程 ： 玻璃鋼雕塑：泥稿造型--制作模具--玻璃鋼翻模成型--后期效果處理 砂巖雕塑：樹脂中勾兌彩砂（市場(chǎng)前景廣闊）

石雕：人物精雕一般都需前期泥稿制作，然后可與石雕廠合作,。鑄銅雕塑：前期制作玻璃鋼模具,，后將模具轉(zhuǎn)交鑄銅廠融銅鑄造即可。鑄銅設(shè)備后期可以自己購(gòu)買,、鑄造,。

菱鎂材質(zhì)雕塑、水泥grc建筑構(gòu)件雕塑加工工藝類似,。（多作為建筑檐線,、梁拖、斗拱,、羅馬柱頭及其花盆類,，用量也較大）

3目標(biāo)客戶：以市政建設(shè)、地產(chǎn)樓盤,、園林別墅庭院景觀為主,。及其裝飾裝修公司所涵蓋的工商裝。例如 大型酒店,、洗浴,、ktv、商場(chǎng),、及其醫(yī)院、學(xué)校,、企業(yè)及其旅游景區(qū),、陳列館等等。

4市場(chǎng)開(kāi)拓：地產(chǎn)類雕塑與建筑開(kāi)發(fā)商聯(lián)系,，有些雕塑項(xiàng)目包含于綠化景觀一起承包給園林公司,。找準(zhǔn)與其對(duì)應(yīng)的負(fù)責(zé)人：工程部或采購(gòu)部負(fù)責(zé)。裝飾裝修類找到與其對(duì)應(yīng)的工程負(fù)責(zé)人或者是設(shè)計(jì)師直接負(fù)責(zé),。

5資金投入：前期無(wú)需太多設(shè)備投入,，主要考慮廠房成本及其人工。生產(chǎn)材料：主要是雕塑泥,、石膏,、化工原料樹脂,、玻璃布。及其常用小工具電焊機(jī),、角磨機(jī)等等,。材料設(shè)備上總共萬(wàn)余元。人員配備：主要是業(yè)務(wù)人員配備上,，起著決定作用,。像生產(chǎn)環(huán)節(jié)，除了雕塑泥稿制作人員專業(yè)外,，加工環(huán)節(jié)技術(shù)簡(jiǎn)單易學(xué),，可根據(jù)工程量臨時(shí)添加，人員可為流動(dòng)性,。

6成本利潤(rùn)：雕塑主要以平方米計(jì)算價(jià)格,。還要考慮造型復(fù)雜程度。玻璃鋼雕塑生產(chǎn)成本約為150—200元/平

市場(chǎng)售價(jià)為600—1000元/平砂巖雕塑售價(jià)在800—1500元/平

鑄銅售價(jià)5000元/平不銹鋼鍛造2000元/平

工程舉例：

1場(chǎng)景中人物以2.3米為例,，材質(zhì)為玻璃鋼仿銅,，市場(chǎng)售價(jià)為1.5萬(wàn)。其生產(chǎn)成本3000元 如若鑄銅售價(jià)為12—15萬(wàn),。其生產(chǎn)成本為6—8萬(wàn),。

2光耀荷蘭水售樓處的彩色奶牛。成本均價(jià)在3000--4000元,。售價(jià)約為2萬(wàn)左右,。（其八個(gè)奶牛為同一模具翻制而成，還可以大大降低生產(chǎn)成本）3人民廣場(chǎng)內(nèi)南側(cè)的黃色雕塑“城市交響曲”,，鳳凰廣場(chǎng)內(nèi)的鳳凰雕塑,，均為不銹鋼鍛造，價(jià)格也著實(shí)不菲,。

4沂蒙精神廣場(chǎng)南北側(cè)的 兩組群雕 價(jià)格均在百萬(wàn)以上,。

5臨沂雕塑公園及其陽(yáng)光沙灘的雕塑。每座均在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等,。

業(yè)務(wù)利潤(rùn)上,，業(yè)務(wù)來(lái)源因素很重要。以我工作的長(zhǎng)春昊達(dá)雕塑公司項(xiàng)目為例：園林公司起初在地產(chǎn)商中承接的雕塑項(xiàng)目為28萬(wàn),。昊達(dá)雕塑公司最終通過(guò)競(jìng)標(biāo)在園林公司中以12萬(wàn)中標(biāo),，最后其生產(chǎn)成本約為5萬(wàn)。7項(xiàng)目分析：

1弱項(xiàng)：前期開(kāi)拓市場(chǎng)上需要努力,，其次雕塑有季節(jié)性,，冬天為淡季。2玻璃鋼材質(zhì)可以表現(xiàn)各種復(fù)雜造型，仿制出青銅,、石材,、金屬、仿真等各種效果,。加工便捷,，價(jià)格低廉。這是石雕和銅雕無(wú)法比擬的,。3具備泥稿制作及其部分園林景觀設(shè)計(jì)技術(shù),。熟練掌握玻璃鋼、砂巖,、菱鎂,、鍛造等生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，并初步掌握鑄銅工藝,。4雕塑行業(yè)相對(duì)于其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較小,，市場(chǎng)穩(wěn)定前景廣闊。

總結(jié)：伴隨著臨沂市大規(guī)模的城鄉(xiāng)建設(shè),，及其人們物質(zhì)文化生活環(huán)境的提高,，臨沂雕塑景觀行業(yè)的發(fā)展實(shí)施性很值得商榷。