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企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇一

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告，得出結(jié)論,。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型,、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府,、相關(guān)企業(yè),、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高,。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作,。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書,。

二,、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三,、活動目標

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,，提高x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度,。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四,、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣,，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料,、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè),。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元,，占地面積2、8萬多平方米,，員工300余人,，高科技人員20人，現(xiàn)設(shè)2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產(chǎn),。公司始終堅持以質(zhì)量求生存;以信譽求發(fā)展的經(jīng)營理念,，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展,。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全,。公司本著“誠信為本，與時俱進,，科學(xué)管理,，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,，并通過國家級鑒定,，獲得了qs市場準入證書，是目前邯鄲市飲料,、水,、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備,、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標達標的企業(yè),，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主,，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品,。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,，新廠遠離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍,，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進大型灌裝機等自動化先進設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍,。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工、包裝各個階段在質(zhì)量,、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品,。

3市場分析

通過企業(yè)負責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型,、同規(guī)模企業(yè)中,，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南,、山西,、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高,。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入,，還需進一步加強公關(guān)活動來鞏固和壯大。

4消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度,。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應(yīng)能贏得更多客戶和消費者的青睞,。

五,、基本活動程序

1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息,，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近),。

2精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,，其他事物,、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3采用公關(guān)技巧,，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道,。5會后對本次活動做總結(jié)。

六,、傳播與溝通方案

1會展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁,，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道,。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單,。

3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,，與客戶進行產(chǎn)品、服務(wù),、行業(yè)發(fā)展等交流。4由專門人員對企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解,。

七、預(yù)算經(jīng)費

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元,，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元,，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費總共26800元,。

八,、預(yù)測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系,。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象,，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇二

1.前言

riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商,，成立于20xx年,，代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家,，輸出高品質(zhì),、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲,。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》,。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元,，引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者,，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán),。

電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛,。電子競技運動作為一項體育項目,，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力,、協(xié)調(diào)能力,、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力,，從而促進其全面發(fā)展,。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要,，將之列為中國正式開展的第78個體育項目,。

2.活動主題

拳頭公司此次公關(guān)活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān),。

電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,，建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏,，健康向上,，團結(jié)合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念,。

3.活動目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽,，豐富社團活動,，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,，通過團隊的配合,，取得勝利，也能增進同學(xué)們之間的感情,。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場,，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

4.活動日程

活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點：麗智網(wǎng)吧,。

活動對象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動方式：針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽,、復(fù)賽、決賽三部分,。

二,、活動流程：

比賽階段：進行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽,，單敗淘汰;復(fù)賽：采取三局兩勝制,，獲勝方晉級;決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布,，發(fā)放獎品,，并對拳頭公司做最后宣傳。

三,、獎項設(shè)置：

冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

其余參與人員發(fā)放小禮品,。

5.傳播方式

校園媒介：海報、條幅,、校園網(wǎng),、校園廣播，對過往學(xué)生發(fā)放傳單,。

6.經(jīng)費預(yù)算

海報計費：300元

條幅計費：1000元

活動計費：5000元

其它：20xx元

7.結(jié)果預(yù)測

向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,，提高了企業(yè)知名度，美譽度,。

企業(yè)公關(guān)活動策劃書案例 企業(yè)公關(guān)活動策劃案例篇三

一,、公關(guān)背景

“天蒼蒼，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌,，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原,，是我們一直所向往最美麗,、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中,，企業(yè)成立以來,，通過科學(xué)的發(fā)展和定位，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號,，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡,。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可。

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，乳制品行業(yè)的激勵競爭,，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為,，導(dǎo)致市場競爭惡性循環(huán)。20xx年9月,，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺,，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害,，為挽回市場,，實現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進行一系列的公關(guān)活動,，重新樹立企業(yè)的形象與信譽,。

二、活動方式及內(nèi)容

1,、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2,、內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示,、核心工藝流程展示,、蒙牛生態(tài)牧場演示、循環(huán)發(fā)展模式展示

三,、活動時間

20xx年11月xx日

四,、公關(guān)目標

1、總體目標：提升企業(yè)形象,，挽回市場,，強化企業(yè)社會責(zé)任感。

2,、具體目標：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念,，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通。

五,、活動主題

1,、優(yōu)質(zhì)生活，我選蒙牛,。

2,、生態(tài)蒙牛，科技蒙牛,。

六,、活動方案

第一階段：活動籌備

1、確定參與群體,。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品,，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗會員”標簽號,，即可憑標簽號登錄蒙牛官網(wǎng)，了解活

動相關(guān)信息,，并取得免費體驗資格,。

2、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a,、新聞發(fā)布會場地布置

b,、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c、媒體及嘉賓邀請

d,、接待準備

3,、活動經(jīng)費預(yù)算

4、制訂活動效果評估測評標準

第二階段：活動實施階段

1,、時間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會員接待,、食宿安排、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項：a,、工作人員接待過程中注意禮儀,。

b、食宿安排合理,，注意尊重部分少數(shù)民族會員特殊習(xí)慣,。

c、行程宣講明晰,。

2,、時間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

注意事項：a、闡明活動宗旨,，樹立良好的企業(yè)形象,。

b、傳播企業(yè)經(jīng)營理念,。

3,、時間：20xx年11月xx日

事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

社會公眾

注意事項：a、活動現(xiàn)場秩序維護

b,、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài),、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七,、媒體策略

1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò),、報紙,、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念,，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色,、生態(tài)的生產(chǎn)方式,，以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。

2,、實施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道,。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全,、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道,，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認同蒙牛,，從而塑造良好的企業(yè)形象,。

八、效果評估

九,、經(jīng)費預(yù)算