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廣告策劃文案分析篇一

1、產(chǎn)品的行業(yè)性很強,，廣告具有很強的定向性,，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象。

2,、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到,，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣,。

1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,，對多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,，藥包材市場充滿商機,。

2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展,，出現(xiàn)了基因制藥,、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性,、高阻隔性,、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大,。

3,、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚,。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,，將使產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ),。

1,、進一部鞏固產(chǎn)品品牌形象，強化消費者對產(chǎn)品的信心,，讓社會了解企業(yè)管理,、價值理念、產(chǎn)品特色,，行銷方式從以下幾方面考慮,。

（1）選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙,、刊物,。

（2）參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強溝通交流,。

（3）針對新產(chǎn)品成功取得注冊證,，組織一次大型的推廣活動。

2,、設(shè)定戰(zhàn)略

（1）突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念,、管理特色,、產(chǎn)品開發(fā)實力等。

（2）強調(diào)品牌及服務(wù),。

（3）避免言過其實的廣告,。

3、廣告主題詞

（1）中金包裝引航藥包科技潮流,。

（2）好藥要用好包裝,。

（3）中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證,。

（4）選擇中金就是選擇信賴

4,、廣告文案：

中金包裝引航藥包科技潮流

依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流,；

代表當(dāng)今世界先進水平的生產(chǎn)基地,，滿足客戶更高層次的要求；

健全的市場服務(wù)體系,，隨時隨地為客戶提供服務(wù),。

中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證

醫(yī)藥包裝有限公司,，始建于1987年,，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司,。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本,、瑞士等國引進,，生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品,，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率達到40以上,，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一,。

1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：

（1）媒體選擇

廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主,，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80的-----中國藥業(yè)雜志,、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。

中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關(guān)報,，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng),、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè),、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝,、制藥機械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位,、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè),。

中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門,、中醫(yī)院,、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),，幅射部分藥監(jiān)部門,、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。

中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員,、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久,。

（2）投放計劃

按照突出主要媒體,，兼顧輔助媒體；強調(diào)獨占性,，兼顧一般性,；以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議,，配合相應(yīng)專題文章的原則,，建議20xx年投放計劃為：

中國醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次,，全年12次,；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。

中國中醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告,，每月兩次,，全年12次。

中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告,，每期1頁,，全年10次。

全年在以上媒體上免費刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理,、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息,。

中國醫(yī)藥報：xx萬元

1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅,，每次收費標(biāo)準(zhǔn)xx元,，優(yōu)惠價格xx元，全年12次,，計xx萬元,；

2.專題宣傳,，四分之一版收費標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價xx元,。

中國中醫(yī)藥報：xx萬元

第一版10x8.5cm套紅硬廣告,，每次收費標(biāo)準(zhǔn)xx元，優(yōu)恵價xx元,，全年12次,，計xx萬元。

中國藥業(yè)雜志：xx萬元

彩色插頁每次xx元,，優(yōu)惠價xx元,，全年6次，計xx萬元,。

2,、行業(yè)內(nèi)不定期書籍：

中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》,、《信息匯編》等：xx萬元/年

彩色整版頁每次xx元（含不確定因素）,，全年10次，計xx萬元

3,、輸液產(chǎn)品專題推廣活動：

（1）輸液產(chǎn)品專題推廣會（包括會議活動,、禮品等），預(yù)計費用xx萬元

（2）針對輸液產(chǎn)品的推廣,，參加兩次大型展出活動,，預(yù)計費用xx萬元

xx萬元

廣告策劃文案分析篇二

一、綱要

（一）背景資料

九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā),、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè),。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機、電磁爐,、料理機,、榨汁機、開水煲,、電壓力煲等七大系列,，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機,，開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu),，在濟南,、杭州、蘇州等地建有多個生產(chǎn)基地,。其中,，九陽豆?jié){機通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新,、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化,，在市場上占領(lǐng)了扎實的領(lǐng)先地位,，成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占75%以上,，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置,。

隨著我國居民生活水平的提高，消費者追求健康的意識和消費觀念已深入人心,，對飲食提出更高的質(zhì)量要求,。20xx年9月 三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年,，奶,、乳制品行業(yè)問題層出不窮，食品安全問題頻發(fā),，消費者對國產(chǎn)奶粉心存疑慮,，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品，九陽抓住有利的營銷環(huán)境,，利用中國人早餐有牛奶,、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機迅速提高了銷量，擴大了九陽品牌的知名度,。食品質(zhì)量安全問題引發(fā)民眾的關(guān)切,，消費者越來越多的注重吃的健康，吃的放心,，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象,。九陽趁此機會向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費者,，居民對豆?jié){機的需求越來越大,。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇，九陽豆?jié){機開始成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風(fēng)景”,。

九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者,，以“一杯鮮豆?jié){，天天保健康”的情感訴求,，通過老,、青、童三代不同的形象表現(xiàn),，更加直接地,、全面地進入居民的日常生活，建立起一個鮮明的“健康,、新鮮,、營養(yǎng)”的品牌形象,，贏得了一批忠實的消費者，其地位在國內(nèi)豆?jié){機市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~,，有著強大的品牌號召力,。

（二）內(nèi)容概況

隨著時局的不斷變化，面對產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費者需求的差異化,，要想在豆?jié){機市場上站住腳,，就必須贏得消費者的信賴，以留住品牌的忠誠購買者和吸引潛在的顧客,。本策劃書主要通過對九陽豆?jié){機的市場環(huán)境,、swot進行分析，確定其目標(biāo)市場和市場定位,，制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和運用相應(yīng)的營銷策略,，提高九

陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量,，擴大市場占有率,、應(yīng)對其競爭對手，開發(fā)新的市場,，拓寬產(chǎn)品的寬度等,。

二、環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

1,、經(jīng)濟因素

近年來,，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進國民收入的增加，大大提高了居民的生活水平,，消費者的購買需求增大和購買力的增強,，加之居民消費習(xí)慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長,。健康意識的提高增加了對營養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求,，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內(nèi)市場的激烈競爭,，九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和發(fā)展,，增強對市場的控制力。

2,、政治環(huán)境

三聚氰胺事件以后,，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進一步上升，豆?jié){機市場開始迎來一個新的成長高峰期,。一直以來,，豆?jié){機在產(chǎn)品性能方面沒有國家標(biāo)準(zhǔn)甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以依據(jù)。20xx年12月，我國首部“豆?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)”正式審定通過,。《豆?jié){機國家標(biāo)準(zhǔn)》于20xx年6月1日正式實施,，為豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展保駕護航,。《豆?jié){機標(biāo)準(zhǔn)》對豆?jié){機的技術(shù)指標(biāo)制定了詳細(xì)的參數(shù)要求和試驗方法,，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件,。標(biāo)準(zhǔn)提高帶來行業(yè)洗牌 ?！岸?jié){機國標(biāo)“的發(fā)布,，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品,，也有利于行業(yè)的發(fā)展,，更有利于消費者進行辨識"。

3,、社會環(huán)境

隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變,，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視飲食的營養(yǎng)搭配,，重視身體健康,。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高，人群越來越多,，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”,；現(xiàn)代女性愛美意識的提高，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛,，很大程度上提高了豆?jié){機的市場,。在乳制品危機高發(fā)的今天，居民對生活品質(zhì)提出更高的要求,，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選,，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要，而豆?jié){機的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響,，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽,。

4、科技因素

中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術(shù)推動下成長起來的,。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破,，在多次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo),。 九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢,，公司具有較強的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺豆?jié){機上,，九陽目前已擁有專利技術(shù)24項,，其中2項核心國家發(fā)明專利,、20多項外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動豆?jié){機,，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù),、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù),、拉法爾網(wǎng)技術(shù),、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機市場發(fā)展的重大難題,，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢,，九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代,。

（二）競爭環(huán)境分析

一個專注于豆?jié){機品類18年的企業(yè)——九陽，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占,，短短幾年,，就被搶走了近30%的市場份額；目前東菱,、美的,、格蘭仕、蘇泊爾,、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場,，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌，但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中,，九陽,、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機市場關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽公司一家獨大,，占據(jù)市場近73.2%的份額,，美的占據(jù)20.7%的市場，從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對手,。

1,、競爭對手實力分析

九陽豆?jié){機的最大競爭對手是美的豆?jié){機。20xx年美的主打創(chuàng)新,、健康牌,，推出了15款新品豆?jié){機，并研發(fā)出方便消費者使用的免泡豆等新技術(shù),。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機生產(chǎn)基地,，生產(chǎn)線4條，美的具有強大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財力,。在生產(chǎn)和品牌,、渠道方面具有優(yōu)勢：強大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ),、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò),、深厚的資金實力、強大的研發(fā)實力,。美的的品牌專賣店在全國范圍已經(jīng)達到3000多家，形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運營通道,。

美的的技術(shù)優(yōu)勢： 無網(wǎng)豆?jié){機（無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）,。

美的是無網(wǎng)豆?jié){機的先驅(qū)。無網(wǎng)豆?jié){機完美解決了豆?jié){機沖洗麻煩的弊端,。美的憑借無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù),，推出了新一代無網(wǎng)豆?jié){機，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限,，將豆?jié){機原本需要的泡豆,、打豆、清洗8.5個小時,，大大的縮短至20分鐘左右,，方便老百姓的使用。

(1)廣告主題：喝豆?jié){,，養(yǎng)身體,。

現(xiàn)在美的豆?jié){機利用黃金強檔時段廣告提高美的的知名度，擴大影響力,，美的品牌以“豆?jié){機換代了”為廣告口號,，推出新一代豆?jié){機“無網(wǎng)豆?jié){機”干豆炸豆?jié){，免泡易清洗,，并以一句“豆?jié){機選美的”的廣告語引起觀眾的注意,。美的此次展開的豆?jié){機廣告攻勢，即利用產(chǎn)品升級換代之機,，把最大競爭品牌九陽拉下馬,。

(2)市場占有率狀況：

數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國豆?jié){機市場的品牌關(guān)注度，九陽獨占73.2%的關(guān)注比例,，成為第一陣營,；而同行美的市場份額則上升了7個百分點，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營,。

廣告策劃文案分析篇三

利維〃斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲

(levi's),，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。

19世紀(jì)50年代,，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦,，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作,，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多,，當(dāng)機立斷，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”,。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺,，但是所采購的大批搭帳篷,、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,。

20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行,。利維公司利用這個機會,，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚,。

當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他,、一位舅舅和兩個堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba,，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”,。

利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆印睉?zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商,。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化,，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮,，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因,。

市場分析

國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少,，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者,。

產(chǎn)品在市場中的定位

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚,、青春、放松,、性感,、隨意、簡約,、獨立自主,、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢,，清洗方便,，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

消費者分析

是針對16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求,，其他方面的消費者適時滿足其要求。

賣點

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適,、隨心搭配,、展現(xiàn)個性。

觀念

讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子,，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品及競爭對手

產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限,。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多,，如同級的lee,、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等,。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過對品牌精神的塑造和張揚,，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告實施計劃

廣告目標(biāo):打開國內(nèi)市場,，樹立品牌文化精神，使消費者認(rèn)可,。廣告時間:4個月

廣告主題:性感,，獨立，自由自在,，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格:

平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接,，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:

1,、報紙:2月刊登整版廣告,，每周3次，共12次,。周末刊登整版廣告,，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次,，到5月,，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

2,、電視:在2月每天在黃金時段插播2次,，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套,，影視文藝頻道,，33頻道

3、戶外:1年

4,、網(wǎng)絡(luò):4個月

其他活動:獲取冠名權(quán),、組建選秀活動、贈送小禮品等

廣告費用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用:5萬

2,、制作費用:?

3、媒體費用:巨大

4,、其他費用:更大

電視廣告:

流浪篇:

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個公車牌,，汽車停下來,，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂開始)

身后開來一輛豪華轎車,，司機是一個西裝革履的英俊男人,，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車,，她微笑著轉(zhuǎn)向他,，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了,。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨,，帳篷，篝火,，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起,，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆,，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降,，到了白天),，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,，他追了過去,，看到女主角的背影越來越遠(yuǎn)，他聳了聳肩,，轉(zhuǎn)向相反的方向,，微笑地大步走開

廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界,。

平面廣告

1,、救命篇

在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。廣告詞:“撕不開就是撕不開”

廣告策劃文案分析篇四

利維〃斯特勞斯公司(levistrauss&co.)的利維牛仔褲

(levi's),，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的,。

19世紀(jì)50年代,，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部,。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中,。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多，當(dāng)機立斷,，放棄從沙土里淘金,，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺,，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津,。

為處理積壓的帆布,，利維試著用其裁做低腰,、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子,，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎,?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店,，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,。

20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行,。利維公司利用這個機會,，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義,、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此,，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚,。

當(dāng)1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他,、一位舅舅和兩個堂兄,。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好,。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。

利維公司制訂了“全球思考,，當(dāng)?shù)匦袆印睉?zhàn)略,，成為全球型的美國服裝制造商,。在絕大多數(shù)國外市場,，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效,，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因,。

市場分析

國內(nèi)市場廣闊,。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多,。對于品質(zhì)優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧,。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌,，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者,。

產(chǎn)品在市場中的定位

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征,，張揚,、青春、放松,、性感,、隨意、簡約,、獨立自主,、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里,，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢,，清洗方便,，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

消費者分析

是針對16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求,。

賣點

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適,、隨心搭配、展現(xiàn)個性,。

觀念

讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀,。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品及競爭對手

產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女,，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作,。

競爭對手有很多,，如同級的lee、misssexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者,，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明,。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,，通過對品牌精神的塑造和張揚,，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性,，性感,，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念,。

廣告實施計劃

廣告目標(biāo):打開國內(nèi)市場,，樹立品牌文化精神，使消費者認(rèn)可,。廣告時間:4個月

廣告主題:性感,，獨立，自由自在,，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn),、規(guī)格:

平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接,，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:

1,、報紙:2月刊登整版廣告，每周3次,，共12次,。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次,。以次月開始刊登半版廣告每周一次,，到5月，共16次,。在《成都商報》《華西都市報》

2,、電視:在2月每天在黃金時段插播2次,，3月到5月每天播一次,。四川電視臺4套,，影視文藝頻道,，33頻道

3,、戶外:1年

4、網(wǎng)絡(luò):4個月

其他活動:獲取冠名權(quán),、組建選秀活動,、贈送小禮品等

廣告費用預(yù)算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用:5萬

2、制作費用:?

3,、媒體費用:巨大

4,、其他費用:更大

電視廣告:

流浪篇:

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌,，汽車停下來,，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包,，拿著自己的吉他,，自信的向前走。(音樂開始)

身后開來一輛豪華轎車,，司機是一個西裝革履的英俊男人,，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車,，她微笑著轉(zhuǎn)向他,，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了,。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作)夜幕降臨,，帳篷，篝火,，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起,，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起,，鏡頭快速下降,，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛,，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了,，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠(yuǎn),，他聳了聳肩,，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開

廣告詞:擁有l(wèi)evi's,，就擁有整個世界,。

平面廣告

1、救命篇

在一個高樓的頂端,，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

有點像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”,，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。廣告詞:“撕不開就是撕不開”