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產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié)篇一

20xx年3月14日至20xx年4月14日

二,、實(shí)習(xí)單位概況

oulin,，一個(gè)蘊(yùn)含歐洲特征的高端廚具品牌，凝聚著歐洲風(fēng)情和全球智慧,。

oulin創(chuàng)建于1995年8月,，是一家專業(yè)從事高檔櫥柜、不銹鋼水槽,、廚房電器等廚房產(chǎn)品設(shè)計(jì),、生產(chǎn)及營(yíng)銷的國(guó)際化集團(tuán)公司。集團(tuán)總部坐落在寧波鄞州投資創(chuàng)業(yè)中心,，占地面積達(dá)22.5萬(wàn)平方米,。公司目前有員工1600余名，各類專業(yè)技術(shù)人員600余名,。oulin是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍廚具行業(yè)的廚具企業(yè)之一,，也是國(guó)內(nèi)專業(yè)設(shè)計(jì)力量最強(qiáng)大、廚具產(chǎn)品線最豐富的國(guó)際化公司之一,。

基于十多年對(duì)廚具產(chǎn)品工藝,、性能等方面卓越表現(xiàn)，oulin從德國(guó),、意大利等地分批引進(jìn)了多名資深設(shè)計(jì)師,、管理專家，組建由德籍資深廚房專家karl günter kost 領(lǐng)銜的國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì),，并全套引進(jìn)德國(guó),、意大利、瑞士,、西班牙等國(guó)家先進(jìn)設(shè)備,，選用優(yōu)質(zhì)、高檔綠色環(huán)保材料,，實(shí)行科學(xué)化管理,。oulin歐琳將生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)都納入iso9001：20xx質(zhì)量管理體系,、iso14001：20xx環(huán)境管理體系，并與德國(guó)包豪斯大學(xué),、中國(guó)科學(xué)院,、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)美院,、同濟(jì)大學(xué)等國(guó)內(nèi)外科研院校開(kāi)展交流,、合作，堅(jiān)持對(duì)廚具產(chǎn)品的人性化,、智能化,、國(guó)際化研發(fā)，為廚房向科學(xué)化,、藝術(shù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

同時(shí)根據(jù)不同人群的飲食習(xí)慣及人體工程學(xué)原理，oulin將廚房文化和世界最新設(shè)計(jì)理念融于一體,，為消費(fèi)者量身定制最適合實(shí)際需

求的廚房產(chǎn)品,。oulin智能櫥柜、oulin一體化嵌入式廚房電器,、oulin健康環(huán)保水槽,，以其精湛的設(shè)計(jì)與制造工藝，先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新,，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)管理,，卓越的操作性能,，以及前瞻的`環(huán)保理念,，為您造就出“獨(dú)此一家”尊榮廚房。

崇尚細(xì)節(jié),，使每套廚具在每個(gè)細(xì)節(jié)上都做到精益求精,；追求卓越，將嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的歐洲工藝,、前衛(wèi)時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念融入到人們的生活方式中,。作為廚房“1站式服務(wù)”的創(chuàng)導(dǎo)者，oulin讓消費(fèi)者在售前,、售中,、售后都能感受到oulin產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的承諾保證。

三,、實(shí)習(xí)目的與要求

實(shí)習(xí)目的：

我們?cè)谛@里學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)更多的是學(xué)習(xí)理論知識(shí)與專業(yè)技能,。通過(guò)大學(xué)三年多的專業(yè)學(xué)習(xí)，我已經(jīng)掌握了工業(yè)設(shè)計(jì)基本理論與技能,，具有開(kāi)闊的思維,，能靈活的運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行產(chǎn)品定位,，產(chǎn)品策劃與開(kāi)發(fā)；同時(shí)具有一定的手繪能力,，造型功能與分析能力,，能快速的完成草圖表達(dá)與方案推敲；在軟件的應(yīng)用方面,，也熟悉和掌握coreldraw,、ps、autocad等平面軟件和rhino三維軟件,。通過(guò)本次畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì),，我可以更好的了解工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司的操作模式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程,，以及工業(yè)設(shè)計(jì)師需要掌握的知識(shí)與技能,，從而明確工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)方向；同時(shí)可以鞏固專業(yè)思想,，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情,，進(jìn)一步提高自己對(duì)大自然和工藝品的認(rèn)知水平，培養(yǎng)和提高美的修養(yǎng)和感覺(jué),，增強(qiáng)創(chuàng)造與造型能力,，活躍構(gòu)思等工業(yè)設(shè)計(jì)師所具備的專業(yè)素養(yǎng)和綜合技能。將在學(xué)校所學(xué)到專業(yè)知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)際和生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合,，進(jìn)一步鞏固和拓展專業(yè)知識(shí),。

雖然從書(shū)本、課堂和網(wǎng)絡(luò)學(xué)到了很多知識(shí)和接受了很多專業(yè)訓(xùn)練,，但是我還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真的工業(yè)設(shè)計(jì),，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的規(guī)范流程，不知道工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線,，不熟悉產(chǎn)品的材料與加工工藝,。同時(shí)，我對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所處地位和作用的認(rèn)識(shí)也是比較模糊的,。此次實(shí)習(xí)一方面是為了將理論與實(shí)際結(jié)合,，提高以后深入學(xué)習(xí)更深層次理論的起點(diǎn)，另一方面深入設(shè)計(jì)公司了解設(shè)計(jì)流程,，體驗(yàn)設(shè)計(jì)樂(lè)趣,，積累一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，熟悉本專業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境,，為將來(lái)工作打下基礎(chǔ),。在實(shí)習(xí)過(guò)程中，我將重點(diǎn)專業(yè)知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)際和生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合,用所學(xué)理論的設(shè)計(jì)出可行合理的適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。

本次畢業(yè)實(shí)習(xí)是對(duì)我一次綜合能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練,。在整個(gè)實(shí)習(xí)過(guò)程中,，我積極向設(shè)計(jì)前輩們學(xué)習(xí)，充分調(diào)動(dòng)我的主觀能動(dòng)性,，深入細(xì)致地認(rèn)真觀察,、思考，勤于動(dòng)手實(shí)踐,，虛心請(qǐng)教,，致力于自己的能力得到提高。

所以僅僅通過(guò)在學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，這就需要我們?nèi)?shí)踐,，走進(jìn)設(shè)計(jì)公司，將所學(xué)理論與實(shí)踐相結(jié)合,，這也是我們這次實(shí)習(xí)課程的目的,。

實(shí)習(xí)要求：

1、遵守公司的各項(xiàng)規(guī)章制度和安全生產(chǎn)規(guī)章制度,。

2,、尊重師傅，虛心學(xué)習(xí),，將理論知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐,，嚴(yán)格執(zhí)行安全技術(shù)操作規(guī)程。

四,、實(shí)習(xí)內(nèi)容

寧波歐林廚具有限責(zé)任公司是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)軍廚具行業(yè),、專業(yè)設(shè)計(jì)力量最強(qiáng)大、產(chǎn)品線最豐富的高端廚具品牌之一,。主要產(chǎn)品有一體化櫥柜,、系列化廚電和水槽，是廚房整體解決方案的提供者和經(jīng)典生活方式的倡導(dǎo)者公司以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，以市場(chǎng)研究為手段,，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為目標(biāo)，以客戶滿意為宗旨,，能隨時(shí)隨地為客戶提供富有創(chuàng)意、定位準(zhǔn)確,、市場(chǎng)接受程度高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果,，全力幫助市場(chǎng)客戶提升產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品功能,、找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，力促合作伙伴及市場(chǎng)客戶的多邊雙贏,。

該公司具備深厚的設(shè)計(jì)能力,，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域致力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理,，注重培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作意識(shí)、增強(qiáng)踏實(shí)干練的作風(fēng),、創(chuàng)建了一支創(chuàng)新進(jìn)取勢(shì)頭足的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),；設(shè)置了一系列規(guī)范和高效的設(shè)計(jì)流程；營(yíng)造了幽雅和諧的工作環(huán)境,。公司具備先進(jìn)設(shè)計(jì)理念,、創(chuàng)意思路獨(dú)特、市場(chǎng)服務(wù)到位,。它不僅積累了為國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn),，還建立了與國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)的長(zhǎng)期合作關(guān)系。面對(duì)新世紀(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn),，該設(shè)計(jì)始終秉承自尊,、自信、自強(qiáng)的企業(yè)作風(fēng),，遵循以人為本,、和諧發(fā)展的企業(yè)核心價(jià)值觀，努力為市場(chǎng)客戶提供有創(chuàng)意,、有前景,、有價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)客戶價(jià)值的最大化,！

設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,，高效和對(duì)市場(chǎng)的有效把握，是對(duì)每一個(gè)可行性設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最基本要求,。設(shè)計(jì)決定成本,，在任何時(shí)候,該公司都會(huì)把成本控制和適應(yīng)銷售的產(chǎn)品解決方案相結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最高體現(xiàn),。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié)篇二

1.實(shí)習(xí)概況

1.1實(shí)習(xí)時(shí)間

20xx年2月10號(hào)至20xx年3月10日

1.2實(shí)習(xí)地點(diǎn)

xxxx工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司

2.實(shí)習(xí)目的 2.1理論技能的深入學(xué)習(xí)

我們?cè)谛@里學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)更多的是學(xué)習(xí)理論知識(shí)和專業(yè)技能,。通過(guò)大學(xué)三年多的專業(yè)學(xué)習(xí)，我掌握工業(yè)設(shè)計(jì)的基本理論與技能,，具有開(kāi)闊的思維,，能靈活應(yīng)用工業(yè)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行產(chǎn)品定位、產(chǎn)品策劃與開(kāi)發(fā),；同時(shí)具有一定的手繪能力,，造型功能分析能力，能快速完成草圖表達(dá)和方案推敲,；在軟件的掌握運(yùn)用方面,，也熟悉或掌握ps、autocad,、coreldraw,、ai等平面軟件和rhino,、3dmax、pro-e等三維軟件,。通過(guò)本次畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì),，我可以更好的了解工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司的操作模式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程,，以及工業(yè)設(shè)計(jì)師所需要掌握的知識(shí)和技能,，從而明確工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)方向；同時(shí)可以鞏固專業(yè)思想,，激發(fā)學(xué)習(xí)熱情,，進(jìn)一步提高自己對(duì)大自然和工藝品的認(rèn)知水平,培養(yǎng)和提高美的修養(yǎng)和感覺(jué)，增強(qiáng)創(chuàng)作,、造型能力,，活躍構(gòu)思等工業(yè)設(shè)計(jì)師所應(yīng)該具備的專業(yè)素養(yǎng)和綜合技能。將在學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)際和生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合,進(jìn)一步鞏固,、充實(shí)和拓展專業(yè)知識(shí),。

2.2設(shè)計(jì)師工作的熟悉

雖然從書(shū)本、課堂和網(wǎng)絡(luò)學(xué)到了很多知識(shí)和接受了很多專業(yè)訓(xùn)練,，但是我還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真的工業(yè)設(shè)計(jì),，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)的規(guī)范流程，不知道工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線,，不熟悉產(chǎn)品的材料與加工工藝,。同時(shí)，我對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所處地位和作用的認(rèn)識(shí)也是比較模糊的,。此次實(shí)習(xí)一方面是為了將理論與實(shí)際結(jié)合,，提高以后深入學(xué)習(xí)更深層次理論的起點(diǎn)，另一方面深入設(shè)計(jì)公司了解設(shè)計(jì)流程,，體驗(yàn)設(shè)計(jì)樂(lè)趣,，積累一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，熟悉本專業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境,，為將來(lái)工作打下基礎(chǔ),。在實(shí)習(xí)過(guò)程中，我將重點(diǎn)專業(yè)知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)際和生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合,用所學(xué)理論的設(shè)計(jì)出可行合理的適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,。

本次畢業(yè)實(shí)習(xí)是對(duì)我一次綜合能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練,。在整個(gè)實(shí)習(xí)過(guò)程中，我積極向設(shè)計(jì)前輩們學(xué)習(xí),，充分調(diào)動(dòng)我的主觀能動(dòng)性，深入細(xì)致地認(rèn)真觀察,、思考,，勤于動(dòng)手實(shí)踐,，虛心請(qǐng)教，致力于自己的能力得到提高,。

3.實(shí)習(xí)內(nèi)容

3.1設(shè)計(jì)公司運(yùn)營(yíng)理念學(xué)習(xí)

3.1.1設(shè)計(jì)公司定位分析 xxxx工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司是一家為客戶提供創(chuàng)意服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù),，集工業(yè)設(shè)計(jì)（id）、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（md）與技術(shù)服務(wù)于一體的專業(yè)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司,。設(shè)計(jì)范圍覆蓋醫(yī)療器械,、家電、數(shù)碼,、工業(yè)設(shè)備及工具等行業(yè),。公司以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以市場(chǎng)研究為手段,，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為目標(biāo),，以客戶滿意為宗旨，能隨時(shí)隨地為客戶提供富有創(chuàng)意,、定位準(zhǔn)確,、市場(chǎng)接受程度高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果，全力幫助市場(chǎng)客戶提升產(chǎn)品價(jià)值,、優(yōu)化產(chǎn)品功能,、找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，力促合作伙伴及市場(chǎng)客戶的多邊雙贏,。 該公司具備深厚的設(shè)計(jì)能力，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域致力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理,，注重培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作意識(shí),、增強(qiáng)踏實(shí)干練的作風(fēng)、創(chuàng)建了一支創(chuàng)新進(jìn)取勢(shì)頭足的id設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),；設(shè)置了一系列規(guī)范和高效的設(shè)計(jì)流程,；營(yíng)造了幽雅和諧的工作環(huán)境。公司具備先進(jìn)設(shè)計(jì)理念,、創(chuàng)意思路獨(dú)特,、市場(chǎng)服務(wù)到位。它不僅積累了為國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn),，還建立了與國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。面對(duì)新世紀(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，該設(shè)計(jì)始終秉承自尊,、自信,、自強(qiáng)的企業(yè)作風(fēng)，遵循以人為本、和諧發(fā)展的企業(yè)核心價(jià)值觀,，努力為市場(chǎng)客戶提供有創(chuàng)意,、有前景、有價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù),，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)客戶價(jià)值的最大化,！

3.1.2公司的設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)理念分析

設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，高效和對(duì)市場(chǎng)的有效把握,，是對(duì)每一個(gè)可行性設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最基本要求,。設(shè)計(jì)決定成本，在任何時(shí)候,該公司都會(huì)把成本控制和適應(yīng)銷售的產(chǎn)品解決方案相結(jié)合,，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最高體現(xiàn),。

以服務(wù)為本?？蛻舨环执笮?，以公司的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和踏實(shí)，誠(chéng)信的做事風(fēng)格贏得客戶的信任和尊重,。最大限度發(fā)揮出雙方合作的潛力,。

3.2設(shè)計(jì)流程分析

公司具備深厚的設(shè)計(jì)能力，擁有在設(shè)計(jì)領(lǐng)域始終致力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理二十多年的高級(jí)工程師數(shù)名,，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng),、作風(fēng)踏實(shí)干練、創(chuàng)新進(jìn)取勢(shì)頭足的id設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密配合,，既保證了好的創(chuàng)意不斷涌出，又保證了對(duì)這些想法的可行性,，力求我們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品得到最大的價(jià)值體現(xiàn),。

在當(dāng)今社會(huì)中，工業(yè)設(shè)計(jì)公司一般都以接受企業(yè)單位的設(shè)計(jì)項(xiàng)目為運(yùn)營(yíng),，xxxx設(shè)計(jì)公司也不例外,，它主要致力于醫(yī)療設(shè)備、專業(yè)電子,、工具設(shè)備,、家電數(shù)碼、文具禮品等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì),，為客戶提供富有創(chuàng)意,、定位準(zhǔn)確、市場(chǎng)接受程度高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成果,，全力幫助市場(chǎng)客戶提升產(chǎn)品價(jià)值,、優(yōu)化產(chǎn)品功能,、找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，力促合作伙伴及市場(chǎng)客戶的多邊雙贏,。

3.2.2設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)流程

市場(chǎng)研究：

市場(chǎng)分析,、用戶研究,、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品策略：

企業(yè)形象設(shè)計(jì),、策劃,， 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì),、策劃,。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：

外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),、產(chǎn)品pi戰(zhàn)略規(guī)劃,、模型制作、樣機(jī)制作,、交互界面設(shè)計(jì),、研究探索、人機(jī)工學(xué)分析,。

工藝設(shè)計(jì),、安規(guī)認(rèn)證：

生產(chǎn)技術(shù)支持、模具設(shè)計(jì),、模具跟蹤,、配套廠家咨詢、外觀件委托生產(chǎn)服務(wù),。

企業(yè)宣傳推廣：

包裝設(shè)計(jì),、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì),、電子媒體,、說(shuō)明書(shū)、平面廣告設(shè)計(jì),。

公司具備深厚的設(shè)計(jì)能力,，擁有在設(shè)計(jì)領(lǐng)域始終致力于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目管理二十多年的高級(jí)工程師數(shù)名，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng),、作風(fēng)踏實(shí)干練,、創(chuàng)新進(jìn)取勢(shì)頭足的id

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密配合,，既保證了好的創(chuàng)意不斷涌出,，

又保證了對(duì)這些想法的可行性，力求我們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品得到最大的價(jià)值體現(xiàn),。

3.4公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品

產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)報(bào)告總結(jié)篇三

光陰似箭人,，日月如梭。一轉(zhuǎn)眼，為期三個(gè)星期的廣告策劃實(shí)習(xí)就過(guò)了,。通過(guò)這個(gè)三個(gè)拜的實(shí)習(xí)讓我對(duì)廣告策劃這門課程有了更加深入的了解,。

廣告策劃，,，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上,，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。在廣告活動(dòng)中,，策劃工作的重要性日益凸顯,，有人說(shuō)廣告更多是策劃來(lái)的，不無(wú)道理,。策劃工作不是無(wú)本之木,，它是策劃人員通過(guò)對(duì)宏觀和微觀市場(chǎng)的把握，經(jīng)過(guò)充分醞釀,，調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

一、 實(shí)習(xí)目的

廣告策劃的目的就是幫助企業(yè)提高銷售量,，但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo),。因?yàn)殇N售量只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品的包裝,、價(jià)格,、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響,。要通過(guò)廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意,。如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的,。

二,、 實(shí)習(xí)內(nèi)容

這次實(shí)習(xí)，在我們組長(zhǎng)楊海英的英明領(lǐng)導(dǎo)下,，首先我們進(jìn)行了明確的分工,，以確保今后工作的順利開(kāi)展。在這次實(shí)習(xí)中我和馬灝辰魯學(xué)歡首先擔(dān)任了市場(chǎng)部的工作主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查與分析,。市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的重要基礎(chǔ),。進(jìn)行充分的市場(chǎng)資料收集與整理。組織,，實(shí)施廣告策劃工作中的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng),，做出分析并提出有效建議。緊接著又和張亞靜馬灝辰擔(dān)任了我們主要負(fù)責(zé)廣告策劃書(shū)的草擬和制定,，并對(duì)廣告表現(xiàn)策略加以細(xì)化和決策,。然后,，又配合馬堯戚雅龍負(fù)責(zé)了媒體部的工作。我們主要負(fù)責(zé)主要負(fù)責(zé)廣告策劃書(shū)的草擬和制定,，并對(duì)廣告表現(xiàn)策略加以細(xì)化和決策

我們主要參加了成城房地產(chǎn)公司的德國(guó)印象項(xiàng)目,。德國(guó)印象是安聯(lián)集團(tuán)進(jìn)駐邢臺(tái)的的首個(gè)項(xiàng)目，為了保證該公司以后的長(zhǎng)期受益,，該樓盤的質(zhì)量有一定的保障,，而且該樓盤處于未來(lái)邢臺(tái)市重點(diǎn)發(fā)展的橋西區(qū)，交通便利,，靠近邢臺(tái)市西部長(zhǎng)途客運(yùn)站,，且是9路、20路公交終點(diǎn)站,，附近有銀行、醫(yī)院等生活建筑設(shè)施,，還有各種公園和中小學(xué),，占地面積高達(dá)74114平方米(約111畝)，建筑面積為175000平方米,，容 積 率：2.2,，建筑密度：20%，綠 化 率達(dá)到了40%,。而且它的主要針對(duì)人群是普通的工薪階級(jí),，在那里購(gòu)房并不需要太多的資金，可謂是質(zhì)優(yōu)而價(jià)廉,，是工薪階級(jí)更換住宅環(huán)境以及邢臺(tái)市周邊地區(qū)人群購(gòu)房的首選,，在橋西區(qū)發(fā)展起來(lái)之后，也可作為投資手段,。

首先在我們不段的頭腦風(fēng)暴中為此次策劃明確了廣告主題“奔馳車的品質(zhì),，世界杯的激情。而后我們對(duì)次項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)分析,，主要包括市場(chǎng)分析,，產(chǎn)品分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者分析,。在分析中我們了解到邢臺(tái)市房地產(chǎn)的消費(fèi)心理比較復(fù)雜,，即看重地段、配套又精打細(xì)算,，體現(xiàn)在房屋購(gòu)置方面則有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

(1.)邢臺(tái)居民在購(gòu)房區(qū)域上選擇以原居住區(qū)為主,，同時(shí)不斷傾向居住環(huán)境較好的區(qū)域當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)房選擇主要集中在環(huán)境較好的西北區(qū)域，尤其是達(dá)活泉公園附近;

(2.)目前消費(fèi)者比較注重戶型,、面積,、配套設(shè)施,、景觀環(huán)境、交通以及生活的便利程度以及是否有車位;

(3.)對(duì)價(jià)格敏感,，尤其對(duì)總價(jià)的敏感性高于單價(jià),，整體購(gòu)買力并非很強(qiáng);

(4.)投資意識(shí)不強(qiáng)，住房投資的步伐放緩,，投資炒房行為基本消失,，現(xiàn)實(shí)住房需求者持幣觀望。一次性付款,、分期付款比重較大;

(5.)宣傳單,、報(bào)紙廣告和戶外廣告是邢臺(tái)消費(fèi)者了解房地產(chǎn)信息的最主要三種途徑。

(6)對(duì)戶型設(shè)計(jì)的要求逐漸提高,。

在次基礎(chǔ)上我們制定了此次策劃的廣告策略,。主要包括swot分析，廣告目標(biāo),，目標(biāo)市場(chǎng),，廣告定位，廣告主題等環(huán)節(jié),。如通過(guò)各種媒體雜志或網(wǎng)絡(luò)路牌等傳播媒介,，以打開(kāi)邢臺(tái)市市場(chǎng)為主要目標(biāo)，介紹德國(guó)印象的產(chǎn)品性質(zhì),、性能和優(yōu)點(diǎn),，協(xié)助安聯(lián)產(chǎn)品——德國(guó)印象快速的進(jìn)入邢臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，增加企業(yè)的知名度與信譽(yù)度,，突出德國(guó)印象樓盤的質(zhì)量,，高貴不貴。激發(fā)邢臺(tái)消費(fèi)者直接購(gòu)買,，提高銷售增長(zhǎng)率,，擴(kuò)大德國(guó)印象在邢臺(tái)市場(chǎng)的的市場(chǎng)占有率，樹(shù)立德國(guó)印象在邢臺(tái)市消費(fèi)者的心目中的良好形象,，使企業(yè)獲得良好的收益,，同時(shí)為以后的其他后續(xù)項(xiàng)目做。

根據(jù)前面的基礎(chǔ)我們?yōu)榇雾?xiàng)目制定了詳細(xì)的廣告創(chuàng)意及文案,。又為次制定了各種媒體的組合建議如：開(kāi)盤之前(大約1~2個(gè)月時(shí)間)開(kāi)放售樓部,，每個(gè)周末在公園和商場(chǎng)等人員比較多的地方發(fā)放傳單20xx份左右。報(bào)紙方面,，像《牛城晚報(bào)》這樣的本地比較出名的報(bào)紙每天最少半刊的平面廣告,。還可以在十字路口的屏幕上滾動(dòng)播放1~4月的套餐。并在此期間舉行一次文藝晚會(huì),，發(fā)一些可以抽獎(jiǎng)的宣傳單,，一些已有樓盤廣告的紀(jì)念品在樓盤的地段設(shè)置圍擋,。推出團(tuán)購(gòu) ，并給予各個(gè)單位團(tuán)購(gòu)更加優(yōu)惠的政策,。開(kāi)盤之后(8個(gè)月左右),，加大報(bào)紙和電視以其傳單的力度，配合節(jié)日舉行宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)派發(fā)印有廣告的紀(jì)念品,。將已經(jīng)購(gòu)買房子的客戶對(duì)房子的評(píng)價(jià)當(dāng)做宣傳的一個(gè)點(diǎn)后續(xù)適當(dāng)減少各項(xiàng)廣告的投入，重點(diǎn)轉(zhuǎn)入營(yíng)造企業(yè)在消費(fèi)者中的形象十字路口的廣告繼續(xù),，重點(diǎn)從德國(guó)印象轉(zhuǎn)移到安利上面等,。

最后我們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目策劃進(jìn)行了預(yù)算。本項(xiàng)目住宅可銷售面積為17.5萬(wàn)平方米,，每平米均價(jià)按3500元計(jì)算(車位銷售忽略不計(jì)),，總銷售額約為：17.5×3500 = 6.125億元。廣告推廣總投入按銷售收入的2%左右計(jì)算,，應(yīng)為：6.125億×2% = 1225萬(wàn),。廣告占35%--40%。工地包裝占30%--35%推廣活動(dòng)占15%--20%宣傳頁(yè)占1%-2%,，銷售工具占5%--10%直銷行銷占10%--15%。

三,、 實(shí)習(xí)總結(jié)

經(jīng)過(guò)這一個(gè)月的實(shí)習(xí),，我學(xué)到了不少知識(shí)。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的惟一標(biāo)準(zhǔn),，我學(xué)到了很多課本上學(xué)不到的東西,，也豐富了我的課余生活。通過(guò)這次實(shí)習(xí)我了解了很多廣告專業(yè)的專業(yè)知識(shí),，并充分認(rèn)識(shí)到自己專業(yè)知識(shí)的欠缺,。，我堅(jiān)信通過(guò)這一段時(shí)間的實(shí)習(xí),，所獲得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)我終身受益,，在我畢業(yè)后的實(shí)際工作中將不斷的得到驗(yàn)證，我會(huì)不斷的理解和體會(huì)實(shí)習(xí)中所學(xué)到的知識(shí),，在未來(lái)的工作中我將把我所學(xué)到的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷的應(yīng)用到實(shí)際工作來(lái),，充分展示自我的個(gè)人價(jià)值和人生價(jià)值。為實(shí)現(xiàn)自我的理想和光明的前程努力,。