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企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇一

(一)指導(dǎo)思想

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),，全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力弘揚(yáng)企業(yè)文化,，堅(jiān)持以人為本,，把“人”作為企業(yè)發(fā)展的第一資源,，堅(jiān)持客觀真實(shí),、多層面、多角度宣傳的方針,，突出和展現(xiàn)信產(chǎn)投人的精神風(fēng)貌和健康向上的文化品味,，形成企業(yè)文化助推中心工作,，中心工作創(chuàng)新企業(yè)文化的良好機(jī)制。內(nèi)強(qiáng)文化,，外樹形象,，振奮精神，凝聚力量,，為實(shí)現(xiàn)公司更好更快發(fā)展,，推進(jìn)和諧企業(yè)建設(shè)提供良好的文化環(huán)境和不竭的精神動(dòng)力。

(二)基本原則

1,、把握時(shí)代性,。要以解放思想為先導(dǎo)，不斷創(chuàng)新理念,，圍繞落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，把宣傳工作打造成提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效載體，努力形成開放性大宣傳格局,。

2,、突出創(chuàng)業(yè)性。要與時(shí)俱進(jìn),，強(qiáng)化發(fā)展觀念,、市場(chǎng)觀念和創(chuàng)業(yè)觀念，弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)文化,，傳播創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),，努力營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境。

3,、強(qiáng)化原創(chuàng)性,。要正確把握輿論導(dǎo)向，客觀,、公正,、準(zhǔn)確地反映各部門、各單位的工作進(jìn)展,、工作成就,、典型事例等，及時(shí),、準(zhǔn)確報(bào)道發(fā)展的重點(diǎn),、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，為公司發(fā)展提供優(yōu)良宣傳服務(wù),。

4,、注重持久性。要實(shí)行前瞻性規(guī)劃,，縱深性宣傳,，由傳統(tǒng)的說教式,、灌輸式為主，向滲透式,、感召式的方向發(fā)展,，讓員工在潛移默化的企業(yè)文化氛圍中感受共同理想，增強(qiáng)參與意識(shí),，形成持久合力,。

5、堅(jiān)持群眾性,。要牢固樹立以人為本理念,，尊重員工主體地位，發(fā)揮員工的首創(chuàng)精神,，激發(fā)全體員工的參與性,、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

6,、增強(qiáng)長(zhǎng)效性,。各單位在開展宣傳策劃、實(shí)現(xiàn)宣傳總體目標(biāo)方面要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，拓展宣傳渠道,，完善方法和機(jī)制，通過建立宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制,，更好地為公司發(fā)展服務(wù),。

(三)總體目標(biāo)

逐步建立公司良好的宣傳機(jī)制，暢通公司宣傳報(bào)道渠道,，整合資源和宣傳力量,，最大限度地發(fā)揮宣傳工作作用，為公司快速發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍,。

(一)宣傳渠道

省市主流媒體,、商業(yè)網(wǎng)站、上級(jí)部門網(wǎng)站,、公司網(wǎng)站,、公司宣傳冊(cè)、宣傳光盤,、宣傳欄(牌),、簡(jiǎn)報(bào)、大型團(tuán)體活動(dòng),、主題活動(dòng)等,。

(二)宣傳方式

1、向媒體,、網(wǎng)站,、有關(guān)部門及時(shí)報(bào)送材料;

2、利用公司網(wǎng)站,、宣傳欄(牌)等,，宣傳工作動(dòng)態(tài)、公司理念,、發(fā)展戰(zhàn)略等;

3,、積極參加上級(jí)部門以及其他團(tuán)體組織的各類宣傳活動(dòng)，寬領(lǐng)域展示公司風(fēng)采形象;

4,、邀請(qǐng)上級(jí)部門,、合作對(duì)象到公司參觀考察，參與或觀摩公司大型團(tuán)體活動(dòng),，有針對(duì)性地開展宣傳活動(dòng)展;

5,、以上級(jí)部門組織開展和公司組織開展的主題活動(dòng)為載體，統(tǒng)一思想,，凝聚人心;

6,、邀請(qǐng)新聞單位采訪公司及控參股公司發(fā)展成果，有針對(duì)性地開展系列宣傳活動(dòng),。

1,、廣泛開展中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系以及中央、省委省政府重大決策部署的宣傳教育活動(dòng),，統(tǒng)一思想,，凝聚人心，引導(dǎo)廣大員工掌握中國(guó)特色社會(huì)主義的科學(xué)內(nèi)涵,、精神實(shí)質(zhì)和根本要求,，增強(qiáng)科學(xué)發(fā)展的自覺性和堅(jiān)定性，不斷提升廣大員工的理論水平和助推企業(yè)發(fā)展的能力和水平,。(責(zé)任單位：黨群工作部;配合單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：人力資源部)

2、堅(jiān)持正確的網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向,，利用公司網(wǎng)站,、上級(jí)網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站，加大對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)管理,、推進(jìn)體制創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新、資本運(yùn)作等方面工作的宣傳力度,，樹立良好國(guó)企形象和大型專業(yè)化投資公司品牌形象;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)采編人員隊(duì)伍建設(shè),，完善重大突發(fā)事件快速反應(yīng)機(jī)制，健全各類信息發(fā)布機(jī)制,，營(yíng)造文明,、健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境;控參股公司要加強(qiáng)信息和新聞線索報(bào)送工作,，充分利用公司網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)等,，突出報(bào)道各單位工作進(jìn)展情況,、成功做法和經(jīng)驗(yàn)。(責(zé)任單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：辦公室)

3,、充分利用《河北國(guó)資信息》、《河北國(guó)資》等外部平臺(tái),、公司宣傳板報(bào),、簡(jiǎn)報(bào)等內(nèi)部平臺(tái)以及向上級(jí)部門報(bào)送交流材料、工作報(bào)告等,，反映公司工作情況及成績(jī),，展示公司面貌。(責(zé)任單位：辦公室,、黨群工作部;配合單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：人力資源部)

4、依托報(bào)刊,、廣播,、電視等媒體，加大對(duì)公司的主題宣傳,、成就宣傳,、典型宣傳等，不斷提升公司知名度和影響面,，進(jìn)一步弘揚(yáng)公司良好形象,。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;配合單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：人力資源部)

5,、邀請(qǐng)上級(jí)部門、業(yè)內(nèi)同仁,、業(yè)務(wù)合作伙伴等參加公司運(yùn)動(dòng)會(huì),、聯(lián)歡會(huì)等大型團(tuán)體活動(dòng)，有針對(duì)性地制定活動(dòng)方案,，展示公司團(tuán)隊(duì)形象和整體形象,，弘揚(yáng)企業(yè)文化。(責(zé)任單位：辦公室,、黨群工作部;配合單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：人力資源部)

6、開展座談會(huì)、演講比賽,、成果展覽等主題實(shí)踐活動(dòng),，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德,、個(gè)人品德教育,，將社會(huì)主義核心價(jià)值體系有機(jī)融入企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)全過程，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí),，在公司網(wǎng)站、上級(jí)部門網(wǎng)站以及相關(guān)新聞媒體加大對(duì)主題活動(dòng)的宣傳報(bào)道力度,。(責(zé)任單位：黨群工作部;配合單位：各部門,、控參股公司;督導(dǎo)部門：黨群工作部)

7、精心制作宣傳冊(cè),、宣傳光盤等對(duì)外宣傳品,，并及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容更新，不斷提高公司知名度,、美譽(yù)度,。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部,、控參股公司;配合單位：各部門;督導(dǎo)部門：人力資源部)

8,、加強(qiáng)思想政治宣傳工作，及時(shí)了解員工思想動(dòng)態(tài),，把握宣傳引導(dǎo)的時(shí)機(jī),、力度，做好引導(dǎo),、疏導(dǎo)工作,，促進(jìn)和諧企業(yè)建設(shè)。(責(zé)任單位：黨群工作部,、控參股公司;配合單位：各部門;督導(dǎo)部門：人力資源部)

9,、圍繞進(jìn)一步提高宣傳工作水平，加強(qiáng)各部門,、各單位間的配合溝通,，適時(shí)組織人員開展研討會(huì)、調(diào)研活動(dòng)等,，不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容,、方法和手段，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性,、時(shí)效性和吸引力,。(責(zé)任單位：人力資源部、黨群工作部;配合單位：各部門、控參股公司;督導(dǎo)部門：辦公室)

為加強(qiáng)對(duì)公司宣傳的領(lǐng)導(dǎo),，成立公司宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，具體負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)宣傳目標(biāo)的實(shí)施,、監(jiān)督,、檢查工作。

組長(zhǎng)：陳金毅

副組長(zhǎng)：郝東偉李光

辦公室成員：張建時(shí)立明宋廣宇劉瑜

(一)評(píng)比考核

年底對(duì)宣傳報(bào)道工作進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì),，公司宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)各部門,、各單位宣傳報(bào)道成果進(jìn)行審核，對(duì)總分前三名的部門(單位)和積分前3名的個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì),。

(二)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

1,、參照《河北省信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司信息工作考核評(píng)比辦法(暫行)》;

2、根據(jù)工作實(shí)際,，增加如下標(biāo)準(zhǔn)：

(1)國(guó)家級(jí)各媒體采用的新聞報(bào)道每篇記50分;省級(jí)各媒體采用的新聞報(bào)道每篇記30分;

(2)向上級(jí)部門報(bào)送的交流材料,、工作報(bào)告等，有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)肯定性批示的記30分;

(3)省級(jí)刊物采用的調(diào)查報(bào)告,、理論研究文章記20分;

(4)在國(guó)家級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記40分;在省級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記20分,。

(三)報(bào)道渠道

辦公室負(fù)責(zé)宣傳工作的日常工作以及各媒體、上級(jí)部門網(wǎng)站,、刊物,、簡(jiǎn)報(bào)稿件的登記、督辦,、通報(bào)等工作,。

對(duì)各部門、各單位上報(bào)新聞稿件及采用情況每季一通報(bào),，半年一考評(píng),，年終總評(píng)并表彰。

1,、強(qiáng)化宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任,，各部門、各單位對(duì)外宣傳報(bào)道材料,，須經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審核同意并簽字,，重要材料須經(jīng)公司主要領(lǐng)導(dǎo)審核簽批，方可對(duì)外宣傳報(bào)道,。

2,、各部門、各單位要依據(jù)職能及分解的要點(diǎn)任務(wù),，深入進(jìn)行調(diào)查研究,，多角度、寬領(lǐng)域、新視點(diǎn)地發(fā)現(xiàn)新聞,、信息素材,。對(duì)材料組織綜合要注重質(zhì)量，并主動(dòng)與辦公室及有關(guān)部門溝通,，力爭(zhēng)在第一時(shí)間上報(bào)文章和信息,，做到了解情況新、發(fā)現(xiàn)問題早,、總結(jié)典型快,、宣傳效果好。

3,、各部門,、各單位要做好材料積累工作，將上報(bào)及采用稿件原稿或復(fù)印件留存以備作為考評(píng)依據(jù),。

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇二

隨著形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的日愈普遍,，形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假,、大,、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)獨(dú)特的文化理念,、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了形象的宣傳效果。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?

大部分實(shí)力有限,，他們只好避實(shí)擊虛,，迂回宣傳自己;

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

實(shí)力需要怎么樣的宣傳片?

根據(jù)目標(biāo)受眾,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出,、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感,、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念,、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)蒸蒸日上的面貌，反映無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力所需要的,。

萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司,，具有國(guó)家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的,。

因此大部分宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式,，正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。

基于上述分析,，如何做到,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感,、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)久,、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、管理狀況,、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,，展現(xiàn)蒸蒸日上的面貌,，反映發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo),。

(一)清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上,，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團(tuán)公司的口號(hào),，精神和目標(biāo)內(nèi)涵,，將集團(tuán)的簡(jiǎn)介、架構(gòu),、歷史,、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況,、成就,、文化理念、人才隊(duì)伍,、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi),。

(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知，影視作品是由語言,、字幕,、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定,。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自自身的大氣,、闊胸懷,、自信力。因而,，在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合,，使制作完成的專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力,。

(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1,、“引子”部分

整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,，先推出logo和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3d技術(shù),，將logo進(jìn)行拆分,，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取,，不懈追求的大氣勢(shì),。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”,，它既是的口號(hào),，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì),、精益求精,、永不停步的精神。

旁白力求精美大氣,。

2,、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開,?？紤]片長(zhǎng)的約束,，盡量淡化的發(fā)展過程,，而是著重凸顯的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況,、成就,、文化理念、人才隊(duì)伍,。本篇是由面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說明力的文字,、證書，再加上3d動(dòng)畫等技術(shù)來完成的,。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“品牌,，實(shí)力鑄就”簡(jiǎn)介。

“根深葉茂,、生生不息”：體現(xiàn)架構(gòu),，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國(guó)化,。

“誠(chéng)以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù),。

“發(fā)展，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和文化建設(shè),。

它即是萬馬的的精神,，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷,，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn),，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的實(shí)體,，同心同德,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn),。

旁白立求文字精美,，有說服力。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾,，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),，把調(diào)子揚(yáng)起來,，并把集團(tuán)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神,，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬的目標(biāo),，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合,。

旁白立求文字精美，大氣,，自信,。

第二部分：專題片文案。

(一)“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)logo從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由logo中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起,。在新的歷史起點(diǎn)上,，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮,。

上山如馬飛奔,，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并,，明暗雙吞,。一派凌人陣勢(shì),，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v,，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹,。此為龍馬精神也,。字幕：素質(zhì)決定精神

(二)“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年,，具有國(guó)家房地產(chǎn)開發(fā)二級(jí)資質(zhì),。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司,、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、馬鞍山萬馬機(jī)床制造有限公司,、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司,。公司現(xiàn)有員工150余人,，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí),、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,，其中：教授級(jí)高級(jí)工程師1人，高級(jí)工程師3人,，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人,，工程師、經(jīng)濟(jì)師,、會(huì)計(jì)師等20余人,。

公司自成立以來,，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,，引進(jìn)人才,，強(qiáng)化管理，塑造品牌,。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn),，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新,、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求,，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè),。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州,、臨安,、馬鞍山、蕪湖,、仙居等地,，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑,、新世紀(jì)花苑,、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤,。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景,、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目,，同時(shí),，公司正在上海、江蘇,、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開發(fā)用地,，預(yù)計(jì)在20xx年以后，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬平方米,。

字幕：“品牌,，實(shí)力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“品牌,，實(shí)力鑄就”

“誠(chéng)以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊,，事業(yè)可以四海奔騰,，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州,、臨安,、仙居、安徽馬鞍山,，蕪湖等,，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符,，盡我所能,，幫人解困,。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等,。在臨安,，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

字幕“發(fā)展,，回報(bào)社會(huì)”

(三)“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天。成功,，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線,，萬馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí),、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為精神,，以高度凝聚力的團(tuán)隊(duì),，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,，以孜孜不倦的追求,，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳,，功能完善,、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美,、風(fēng)貌獨(dú)特,、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能,、現(xiàn)代化生活社區(qū),，以充分展示萬馬人的魅力!誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)!

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇三

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳,，產(chǎn)品展示推廣,，與客戶溝通，信息互動(dòng)的陣地,，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌,，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遙發(fā)展，企業(yè)文化,，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：20xx年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億到20xx年將達(dá)到15億,；中國(guó)20xx年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元,；到達(dá)20xx年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì),，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮,，必將被淘汰

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹,、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工,、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容,，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹,、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營(yíng)的不斷深入,、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對(duì)企業(yè)形象的宣傳,，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶,、客戶提供更多、更好的服務(wù),、如何實(shí)現(xiàn)與客戶信息的交互,、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息,，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在,。

我們面對(duì)面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位,，優(yōu)勢(shì)資源,，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息,，我們才能為您"量身訂做,、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象,、拓展網(wǎng)上營(yíng)銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的詳細(xì)含義為：

1,、通過網(wǎng)站來達(dá)到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象,、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力,，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的全新***,；

2、通過特色欄目全方位,、及時(shí)的開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶資料

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：

網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的門戶,，簡(jiǎn)潔、大方,、加載速度快是網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊,、店面信息,、最新新聞、商品譯站,、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具,、在線調(diào)查,、企業(yè)形象flash、友情連接,、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

公司簡(jiǎn)介是集中展示企業(yè)形象的欄目,，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

公司簡(jiǎn)介,、經(jīng)營(yíng)理念,、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采

最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞,，公司動(dòng)態(tài),、消息等通過最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶對(duì)公司最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息,、人文文化,、最新消息等信息有一個(gè)及時(shí)的了解此欄目，可讓客戶在線實(shí)時(shí)管理,，發(fā)布新聞,、刪除新聞、更改等,、公司快迅,、圖片新聞

產(chǎn)品類型、型號(hào)分類,、詳細(xì)內(nèi)容,、與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng),、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新,、在線招商,，合作代理

美觀，大方,，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無需注冊(cè),，有回復(fù)通過相互直接的交流,，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻?，和一些市?chǎng)信息發(fā)布留言、查看留言

通過后臺(tái)發(fā)布,，所有服務(wù)的其本信息,，呈現(xiàn)在網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里通過關(guān)鍵字搜索，通過產(chǎn)品搜索都可隨時(shí)方便的查看服務(wù)信息

目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布招聘信息,，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源,，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

員工風(fēng)采,、在線招聘,、毛遂自薦

通過精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢(shì)

首頁flash動(dòng)畫嚴(yán)格控制在100k之內(nèi),，保證5-6秒鐘能完成下載,，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確，錯(cuò)字率在0.5%以下,，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)的資料及時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù),，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成,、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定,，加入防攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站***病毒,、的攻擊,，保證網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等),；企業(yè)級(jí)電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā),，頁面準(zhǔn)時(shí)上傳

普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁是網(wǎng)站的歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標(biāo)志,、形象圖片,、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁面,主要通過flash動(dòng)畫展示精美創(chuàng)意門戶型,、靜態(tài)頁面制作支持ie4.0和netscape4.0以上瀏覽器

用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)gif型468*60像素,、6幀以內(nèi)gif動(dòng)畫，標(biāo)準(zhǔn)flash型468*60像素,、6秒以內(nèi)flash動(dòng)畫,、圖片處理10元/張超過10張為5元/張、java動(dòng)態(tài)效果、常規(guī)效果選用gif動(dòng)畫6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計(jì)要求制作flash動(dòng)畫,，具備交互功能的演示動(dòng)畫,、卡通動(dòng)畫、flash動(dòng)畫附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計(jì)算

接受訪問者的意見,意向等

可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問量

委托制作,風(fēng)格和整個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)一,，支持多用戶多專題模式,，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統(tǒng)

一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索,，用戶可通過關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

可實(shí)現(xiàn)以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡(jiǎn)便,降低對(duì)日常維護(hù)人員的技術(shù)要求

在線管理,，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索,，留言自動(dòng)分頁,并可以設(shè)定分頁頁數(shù),，有新留言增加時(shí)可以用來通知頁主

企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊(cè),選擇會(huì)員的類別、查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù)備會(huì)員,并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫(kù).待網(wǎng)站審核通過后成為正式會(huì)員,享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服務(wù)

客戶調(diào)查是企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)策略的重要手段之一,，該系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定,、操作簡(jiǎn)單、調(diào)查的問題不受限制,，可以在一個(gè)網(wǎng)站上同時(shí)入行兩個(gè)以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的風(fēng)格

在線訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品類型,、型號(hào)分類、詳細(xì)內(nèi)容,，與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合,，強(qiáng)力推出在線訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新，在線招商,，合作代理

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者,，據(jù)cnnic權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網(wǎng)站

價(jià)格：4500元

實(shí)施時(shí)間：15天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁flash動(dòng)畫客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(100m),，郵局大小(100m)

價(jià)格：8000元

實(shí)施時(shí)間：30天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái),，手工頁面設(shè)計(jì).含首頁flash動(dòng)畫電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)企業(yè)文化

客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(500m),，郵局大小(100m)包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),，3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名

我們提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持,，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)負(fù)責(zé)對(duì)用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔,，對(duì)用戶提出的技術(shù)疑難問題給予解決在系統(tǒng)入行升級(jí)或改造時(shí)，提供適時(shí)的技術(shù)援助在用戶提出相應(yīng)請(qǐng)求時(shí),，針對(duì)用戶的需求,，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率,、降低成本

1,、對(duì)于我們的客戶,，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長(zhǎng)網(wǎng)站的建設(shè),，我們更注意售后服務(wù),，以此得到更多的客源2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù),，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展,，我們定期邀請(qǐng)我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想

3,、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員,，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用

4,、我們將為客戶提供四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動(dòng))

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇四

宣傳,、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度,，擴(kuò)大影響力,，促進(jìn)銷售工作的開展；搭建企業(yè)與社會(huì),、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺(tái),；逐步推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ),；用盡量少的資金成本,，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng),、做長(zhǎng),。

1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會(huì)市場(chǎng)的實(shí)際,，宣傳范圍初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū),。

2、作為河北省的省會(huì),，石家莊是全省政治,、經(jīng)濟(jì)、文化,、科技和信息中心,，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位,，要求宣傳工作在選擇媒體時(shí)既要注意普及性,，又要兼顧權(quán)威性，同時(shí)掌握適量原則,，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化,。

3,、根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的收入情況及文化品位，結(jié)合各類媒介的特點(diǎn)及受眾分布情況,，宣傳陣地初期以報(bào)紙為主,，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔,。

4,、根據(jù)各家報(bào)紙的影響力及受眾的具體特點(diǎn)，初期主要集中在《燕趙晚報(bào)》,、《燕趙都市報(bào)》（是入戶率最高的兩家報(bào)紙）,、《河北日?qǐng)?bào)》、《河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》（是權(quán)威性最強(qiáng)的兩家省報(bào)）上進(jìn)行宣傳,，適當(dāng)與《聲屏之友》,、《河北青年報(bào)》、《家庭百科報(bào)》,、《河北工人報(bào)》,、《河北法制報(bào)》等報(bào)刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。

4,、 工作初期的基本目標(biāo),，是在上述主要報(bào)紙上每月刊登與企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同報(bào)紙上重復(fù)刊登，其中在《燕趙晚報(bào)》及《燕趙都市報(bào)》上的宣傳力爭(zhēng)不少于1次）,。

鑒于《燕趙都市報(bào)》,、《燕趙晚報(bào)》等報(bào)刊以刊登社會(huì)新聞為主，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴(yán),，適當(dāng)時(shí)候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳,。

5、邀請(qǐng)媒體記者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,，并鼓勵(lì)他們建言獻(xiàn)策,。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者朋友圈”。

1,、對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù),，重新梳理、調(diào)整網(wǎng)站的欄目設(shè)置,，及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容,，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展服務(wù),。

2,、籌辦企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá),、信息交流的平臺(tái),，()并通過相關(guān)渠道向社會(huì)散發(fā),，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會(huì)影響力。初期為四開四版,，每月一期,，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右,。

3,、時(shí)機(jī)成熟后，可利用夾報(bào)廣告,、dm傳單等形式進(jìn)行宣傳,。

4、根據(jù)所掌握的市場(chǎng)情況,，及時(shí)提出產(chǎn)品營(yíng)銷策劃建議,。

5、隨著形勢(shì)發(fā)展,，適當(dāng)承擔(dān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃,、公關(guān)工作。

6,、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等其他工作,。

初期擬招聘2至3人,，要求應(yīng)聘人員具有一定寫作基礎(chǔ)，活動(dòng)能力較強(qiáng),，能夠熟練掌握網(wǎng)頁制作,、報(bào)紙排版、圖片處理等專業(yè)技能,。有駕駛經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先聘用,。

宣傳策劃人員實(shí)行單獨(dú)考核（具體考核辦法另定），基本原則是多勞多得,，獎(jiǎng)勤罰懶,。

1、人員工資

平均每人每月的.工資水平為600——1000元,，每月共計(jì)2500元左右,。

2、宣傳費(fèi)用

招待費(fèi)及適量的交通費(fèi),；稿費(fèi)（以每字0.5元計(jì)）,，每月共計(jì)20xx元左右。

3,、辦公費(fèi)用

租用辦公室,；購(gòu)買電腦等辦公用品,；車輛使用費(fèi)。

4,、其他費(fèi)用

軟文廣告費(fèi),；報(bào)紙制版費(fèi)、印刷費(fèi),；辦公經(jīng)費(fèi)等,。

1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人隱私及企業(yè)機(jī)密外,，公司及各部門,、單位應(yīng)將自己的動(dòng)態(tài)及時(shí)向宣傳人員進(jìn)行通報(bào)，必要時(shí),，相關(guān)會(huì)議應(yīng)通知宣傳人員列席聽會(huì),。如果宣傳人員提出申請(qǐng)，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪,。

2,、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當(dāng)?shù)膹V告及多種形式的營(yíng)銷活動(dòng)（包括參與公益活動(dòng),、事件營(yíng)銷,、會(huì)議營(yíng)銷及終端建設(shè)、讓利返利等）是必不可少的,。

3,、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的,，需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累才能顯現(xiàn)出來,，對(duì)此應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備。當(dāng)然,，相關(guān)人員應(yīng)盡力在短時(shí)間內(nèi)使宣傳工作達(dá)到最好的效果,。

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇五

本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨,，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛大自然,，保護(hù)大自然。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主（包括綠色食品,，綠色日用品,，等綠色系列品），創(chuàng)建于20xx年1月,，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評(píng),，現(xiàn)在，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國(guó),。

1,、財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年），力爭(zhēng)銷售收入達(dá)到1億元,，利潤(rùn)比上年番一番（達(dá)到3000萬元）,。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際,，力圖打造國(guó)際品牌,。

1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭,。

2,、產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略,。

3,、價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。

4,、銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng),，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主,。

5,、銷售人員對(duì)銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心,，對(duì)銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗,，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。

6,、服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過程標(biāo)準(zhǔn)化,，網(wǎng)絡(luò)化,。

7、廣告前期開展一個(gè)大規(guī)模,、高密集度,、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng),。突出產(chǎn)品的特色,，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。

8,、促銷在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷,，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷售人員銷售業(yè)績(jī)的方法,，促使銷售人員大力推銷,。

9,、研究開發(fā)開發(fā)綠色資源，著重開發(fā)無公害,、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品,。

10、營(yíng)銷研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案,。

經(jīng)過精心策劃,，公司首次注冊(cè)了二個(gè)國(guó)際頂級(jí)域名，建立了中國(guó)“與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站,，在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容,，詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐,、雅虎等著名搜索引擎中登記,，并以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，輔以報(bào)紙,、電視,、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國(guó)的影響,，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信,，增加全國(guó)各地綜合網(wǎng)站的友情連接。

通過實(shí)施交互式營(yíng)銷策略,，提供滿意的顧客服務(wù),。主要工具有電子郵件、電子論壇,，常見問題解答等,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施:

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施,，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

確定負(fù)責(zé)部門,、人員、職能及營(yíng)銷預(yù)算:

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬營(yíng)銷工作,，一般由營(yíng)銷部門負(fù)責(zé),，在營(yíng)銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組,，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成,，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé),，工作初期調(diào)查,、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織,，任務(wù)繁重,，兼職很難保證工作的完成。

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇六

麥當(dāng)勞公司面臨如下市場(chǎng)狀況：

快餐食品市場(chǎng)正在緩慢成長(zhǎng),。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場(chǎng)已經(jīng)飽和,，當(dāng)前大多數(shù)的銷售增長(zhǎng)來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，諸如機(jī)場(chǎng),、火車站,、辦公大樓所在地。

快餐食品自然集中于漢堡包,、雞和番茄醬的銷售,。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點(diǎn)，如帝·萊特斯向成年人提供了更多的食譜選擇,，帕史塔棒這些銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)麥當(dāng)勞形成潛在的威脅,，它們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場(chǎng)而不是兒童市場(chǎng)，恰恰成年人這一細(xì)分市場(chǎng)又是麥當(dāng)勞缺少顧客忠誠(chéng)的薄弱環(huán)節(jié),。

比較積極的事件是：成功地向市場(chǎng)投入了各種色拉和麥克德爾特三明治,；兒童們對(duì)各種幸福快餐的需求經(jīng)久不衰并在不斷發(fā)展,，趨勢(shì)明顯,；在游樂場(chǎng)上成功地?cái)U(kuò)大了銷售。眼下,，麥當(dāng)勞面臨著兩個(gè)主要問題,。其一，在不改變麥當(dāng)勞十分重視兒童市場(chǎng)這一傳統(tǒng)特征的前提條件下,，怎樣提高成年人對(duì)麥當(dāng)勞的忠誠(chéng),；其二，當(dāng)開發(fā)新銷售網(wǎng)點(diǎn)地盤變得越來越困難時(shí),，怎樣繼續(xù)保持它市場(chǎng)增長(zhǎng)的勢(shì)頭,。

另外，通過比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告宣傳和促銷方面多花錢,，麥當(dāng)勞才得以維持市場(chǎng)占有率，麥當(dāng)勞每年大的花費(fèi)7億美元,，而柏格王只花2億美元,。

但是，對(duì)麥當(dāng)勞有利的一個(gè)因素是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在處理擴(kuò)張發(fā)展與保持盈利方面遇到的小麻煩,。當(dāng)它們擴(kuò)張發(fā)展時(shí),，便很難保持盈利。但是，每一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)銷售網(wǎng)點(diǎn)都給麥當(dāng)勞銷售的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來重大的困境,。

麥當(dāng)勞成功地向海外進(jìn)行了擴(kuò)張發(fā)展,，但當(dāng)美國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)銷售網(wǎng)點(diǎn)日益成長(zhǎng)時(shí)，那些海外的銷售網(wǎng)點(diǎn)卻絲毫不能幫助麥當(dāng)勞在美國(guó)國(guó)內(nèi)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,。

麥當(dāng)勞面臨下列一些對(duì)手的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)：

柏格,。幾年來，柏格跌跤不輕,。它的廣告宣傳很不得力,，而且沒有開發(fā)什么特別的新產(chǎn)品，其唯一積極的因素是麥當(dāng)勞幸?？觳偷暮髩m,，模仿這一產(chǎn)品并增加它的早餐快餐食品的花色品種。

文帝,。它是一個(gè)奮斗中的快餐食品公司,，當(dāng)文帝中斷了有效的“牛排在哪里”的活動(dòng)之后，頓時(shí)失去了它的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展勢(shì)頭,。

肯塔基炸雞,。它正前進(jìn)在增加它的銷售網(wǎng)點(diǎn)的大道上，它將三明治加進(jìn)了它的食譜之中,，其廣告“只有我們對(duì)雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號(hào)十分有效,。估計(jì)它會(huì)繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點(diǎn)，而且它會(huì)采取更大的廣告宣傳活動(dòng),，絕不會(huì)滿足于已取得的成果,。

帝·萊特斯。盡管它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，但卻代表一種思想,，而這種思想對(duì)麥當(dāng)勞是有害的。它用帕史塔棒加色拉食譜的辦法來吸引成年人,，尤其午餐時(shí)備受歡迎,。帝·萊特斯還投其所好，向成年人提供了他們認(rèn)為更有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的快餐食譜,。盡管其在流動(dòng)資金方面存在問題,，但它的很多快餐店卻經(jīng)營(yíng)得很好。

營(yíng)銷人員制定營(yíng)銷計(jì)劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機(jī)會(huì),。

麥當(dāng)勞公司發(fā)現(xiàn)它面臨如下問題：

①現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)發(fā)現(xiàn),，顧客對(duì)麥當(dāng)勞潛在的新快餐食品評(píng)價(jià)不同。

②適于麥當(dāng)勞開設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限,。

③帝·萊特斯在經(jīng)營(yíng)成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力,。

④各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛向市場(chǎng)投放各種各樣的幸?？觳停牡塾猛炼雇跬婢邅砼浜?，成功地進(jìn)行了幸?？觳偷拇黉N。

⑤顧客反映麥當(dāng)勞最近組織的意在以成年人市場(chǎng)為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動(dòng)中的游戲太復(fù)雜了”,。

⑥由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來困難,，使麥當(dāng)勞的快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都在下降。

與此同時(shí),，麥當(dāng)勞公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機(jī)會(huì)：

①市場(chǎng)調(diào)查表明,，顧客將對(duì)麥當(dāng)勞即將推出的自由挑選全營(yíng)養(yǎng)小果子面包作出積極的反應(yīng)。

②麥當(dāng)勞在非傳統(tǒng)開店的場(chǎng)所開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功麥當(dāng)勞的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)組織的市場(chǎng)營(yíng)銷能力在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的,。

③麥當(dāng)勞投放市場(chǎng)的各種色拉取得了成功,。

④所有快餐食銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的批評(píng)。

在進(jìn)行完上述步驟之后,，營(yíng)銷計(jì)劃的制定者要做的下一步是確定市場(chǎng)營(yíng)銷,；目標(biāo)與行動(dòng)的方案。

麥當(dāng)勞所擬達(dá)到的營(yíng)銷目標(biāo)是：

銷售額120美元

毛利43億美元

毛利率36%

凈利13億美元

市場(chǎng)占有率25,、5%

麥當(dāng)勞處在一個(gè)平淡無奇的年份里,。1990年，“它既沒有為占領(lǐng)成年人市場(chǎng)而推出一種新產(chǎn)品,，也沒有能夠跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的步伐,。麥當(dāng)勞正在準(zhǔn)備檢驗(yàn)一些新的市場(chǎng)觀念，這些新市場(chǎng)觀念既滿足刀,；些喜歡傳統(tǒng)的麥當(dāng)勞快餐食品的顧客,，又能使那些喜歡標(biāo)新立異，期待快餐食品有所變革的顧客也心滿意足,。

麥當(dāng)勞的1991年目標(biāo)是在除了額外的全營(yíng)養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場(chǎng)上之外,，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場(chǎng)占有率。為了實(shí)現(xiàn)這一目而設(shè)計(jì)的行動(dòng)方案是：

①不斷加強(qiáng)對(duì)兒童的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，增強(qiáng)兒童對(duì)麥當(dāng)勞的凝聚力,。

②以成年人細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)，每六個(gè)月組：

織一次促銷性游戲,。在成年人中開發(fā)出較強(qiáng)的顧客忠誠(chéng)性的幾種新觀念,。

③繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設(shè)店的場(chǎng)所開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目。

另外與主要行動(dòng)相配合,，還擬采取下列次要活動(dòng)：

擴(kuò)大適合于地區(qū)合作團(tuán)體用于它們的廣告宣傳活動(dòng)的素材量,；增加麥當(dāng)勞主辦的體育活動(dòng)及有關(guān)活動(dòng)次數(shù)；增加羅納德·麥克唐納露面次數(shù),；發(fā)表有關(guān)麥當(dāng)勞快餐食品營(yíng)養(yǎng)成分及含量的新聞報(bào)道,。

即開展?fàn)I銷的廣告宣傳、促銷,、公關(guān)活動(dòng)等策略,。

①?gòu)V告宣傳活動(dòng)。麥當(dāng)勞將繼續(xù)以重金作廣告,，費(fèi)用額將是對(duì)手的三至四倍,，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)兩方面：

兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出。

成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出,，這一廣告宣傳將按季進(jìn)行,。

第一季度：做成年人尋向型游戲促銷廣告。

第二季度：在目標(biāo)城市市場(chǎng)開展向顧客介紹各種全營(yíng)養(yǎng)小果子面包的宣傳活動(dòng),。

第三季度：做另一個(gè)成年人導(dǎo)向型游戲促銷廣告,。

第四季度：利用人們的懷舊心理，配合三個(gè)月前重新推出雙層干酪包而開展一場(chǎng)“麥當(dāng)勞伴我成長(zhǎng)”的活動(dòng),。

②促銷活動(dòng),。盡管麥當(dāng)勞上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平,。

因?yàn)榻衲昕觳褪称窂S沒有什么花樣翻新,，叫能引起銷售下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實(shí),。促銷活動(dòng)游戲必須比上次簡(jiǎn)單,，以便更多人參與。另外注意兩點(diǎn)：

其一是店內(nèi)促銷,，麥當(dāng)勞將繼續(xù)向市場(chǎng)提供幸?？觳停⒂杏?jì)劃地逐日稍做更新,，麥當(dāng)勞把其兒童游樂場(chǎng)票價(jià)下調(diào)35％,，以鼓勵(lì)更多的銷售網(wǎng)點(diǎn)售出游樂場(chǎng)票。

其二是店堂陳設(shè),，主要陳設(shè)有旗幟和招貼,，招貼應(yīng)適合于貼放或放在調(diào)味品臺(tái)于上和堆放廢棄物品容器上。

③公關(guān)活動(dòng),。主要有三大公關(guān)活動(dòng)：

其一,，麥當(dāng)芳將繼續(xù)對(duì)全閏范圍的各種競(jìng)賽提供支持，如網(wǎng)球賽,、足球賽等,。

其二，對(duì)一個(gè)地區(qū)合作的團(tuán)體,，都使羅納德·麥克唐納露面次數(shù)加倍,，并給予合作團(tuán)體的額外支出以資金贊助,。

其三，發(fā)表介紹全營(yíng)養(yǎng)小果于面包營(yíng)養(yǎng)成分的文章,，使之與批評(píng)麥當(dāng)勞快餐食品缺乏營(yíng)養(yǎng)的文章辯論,。

④包裝。更富于營(yíng)養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上,。

⑤市場(chǎng)研究,。包括對(duì)新快餐食品市場(chǎng)進(jìn)行研究；對(duì)各種新分銷選擇進(jìn)行市場(chǎng)試驗(yàn),。

⑥銷售網(wǎng)點(diǎn),。麥當(dāng)勞將繼續(xù)在下列地區(qū)增設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和特許經(jīng)銷店：受允許的外國(guó)；非傳統(tǒng)設(shè)點(diǎn)場(chǎng)所,；提高或恢復(fù)各街區(qū)的活力的場(chǎng)所,。

五、營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制

營(yíng)銷計(jì)劃最后應(yīng)包括掌握計(jì)劃執(zhí)行進(jìn)度及執(zhí)行計(jì)劃的費(fèi)用預(yù)算等控制項(xiàng)目,。

企業(yè)宣傳策劃書 企業(yè)宣傳策劃書篇七

策劃目的

然而,，如此大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和如此大的消費(fèi)市場(chǎng)，卻一直存在著海參市場(chǎng)銷售混亂,，假劣海參擾亂市場(chǎng)的問題,。另外，一些不具備資格的企業(yè)紛紛投產(chǎn)海參深加工產(chǎn)品,，科技含量低,，廣告水分大，產(chǎn)品甚至連最基本的安全和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都無法達(dá)到,，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的利益和安全,，因此，海參行業(yè)迫切呼喚一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)來規(guī)范目前無序的市場(chǎng)和偽劣的加工環(huán)節(jié),，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)海參產(chǎn)品從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)和行業(yè)內(nèi)部管理,，促進(jìn)業(yè)內(nèi)人士守法經(jīng)營(yíng)。

大連市海參商會(huì)的成立,，適時(shí)地為大連市海參市場(chǎng)的規(guī)范,，海參品牌的樹立和推廣起到了積極的促進(jìn)作用，大連市海參商會(huì)的成立,，也標(biāo)志著大連海參行業(yè)真正進(jìn)入了成熟期,。為了更好地宣傳高速發(fā)展的大連海參行業(yè)，樹立大連海參行業(yè)的“大連品牌”,，讓市民更加了解海參對(duì)身體保健的重要作用以及如何識(shí)別“精”海參等常識(shí)性知識(shí),，《大連日?qǐng)?bào)》將于大連市海參商會(huì)聯(lián)合推出“海之寶藏‘參’入生活”專欄或稱“聚焦大連海參”專欄，通過《大連日?qǐng)?bào)》強(qiáng)勢(shì)媒體的作用,，向大連市各級(jí)政府,、機(jī)關(guān),、各企業(yè)及廣大市民大連海參行業(yè)，傳播海參識(shí)別,、技術(shù)含量,、保健作用等知識(shí)，推介大連海參企業(yè)產(chǎn)品和品牌,。

本版將標(biāo)注“海之寶藏‘參’入生活”專欄

協(xié)辦單位：大連市海參商會(huì)

或“聚焦大連海參”專欄

協(xié)辦單位：大連市海參商會(huì)

發(fā)布方式

優(yōu)勢(shì)：刊發(fā)期數(shù)密度大，能夠迅速增強(qiáng)影響力,，提升知名度

二,、周四見報(bào)，共10期法定節(jié)假日除外,。專欄仍采取軟文宣傳的方式,，軟文字?jǐn)?shù)在2500字左右所占版面約為1/4版。

推薦模式二：

優(yōu)勢(shì)：具有一定的周期性,，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),，提升商會(huì)品牌價(jià)值

發(fā)布內(nèi)容

專欄中擬設(shè)置以下7個(gè)板塊每期可根據(jù)宣傳內(nèi)容需要任意選擇搭配，內(nèi)容由大連市海參商會(huì)提供,，系統(tǒng)地展示我市海參行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài),，介紹海參產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，為大連市民提供相關(guān)服務(wù)性信息,，宣傳我市海參企業(yè)的產(chǎn)品和品牌,，并在專欄中注明“本欄目由大連市海參商會(huì)協(xié)辦”字樣，專版中可免費(fèi)配發(fā)圖片,，圖片規(guī)格由編輯視版面安排,。

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