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廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇一

隨著中國加入wto和國內(nèi)市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，中國市場將進一步開放,，由此，創(chuàng)造許多商機,，未來十年將是中國經(jīng)濟發(fā)展的“黃金十年”,。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增,，企業(yè)在發(fā)展決策,、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā),、銷售以及市場推廣,、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的幫助,，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機會,，廣告也是未來十年內(nèi)最有發(fā)展勢頭的十大行業(yè)之一。

二

與其他行業(yè)相比,，廣告公司屬于投資小,，見效快的行業(yè)。因為廣告公司屬于服務行業(yè),，只不過是高智商的服務業(yè),，主要投資是開辦時的前期投入，運作費用中最大的是辦公場地租金,、人員薪金,、其次是宣傳推廣和業(yè)務應酬費用，在中國,，廣告業(yè)的稅金并不高,，營業(yè)稅一般大約在8%左右。

目前廣告行業(yè)的收費尚未有一個行業(yè)標準,，但是一般實力較好的廣告公司,，在代理費用上一般是廣告主廣告經(jīng)費的10%(國家規(guī)定為15%),。比如做一個市場調(diào)查，一般目前最起碼也要5-10萬元左右,。當然,，同樣要視難易度和市場調(diào)研的區(qū)域大小而有所不同，而一個行銷策劃方案通常也不低于總體費用的'5%(最低下限),。其實每一個廣告公司的收費基本上沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范標準,，知名度高、服務性好,、人員專業(yè)素質(zhì)好,，收費的就相對高一點;有時，方案的執(zhí)行需派出廣告公司的人員在客戶的公司里協(xié)助及指導客戶實施方案直到整個計劃完成為此,，這樣的服務費用就相對高一些,。

三

1、基本情況

從歷史的發(fā)展過程來看,，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了萌芽開創(chuàng)期,、轉(zhuǎn)折期、接軌成長期三個階段,，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長期階段,，可以說，中國廣告業(yè)是一個極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè),。未來中國的廣告業(yè)的增長率將不僅超過國際廣告業(yè)的增長率,，而且也將超過中國經(jīng)濟的增長率,，從而成為一個不斷吸收投資者進入的“陽光產(chǎn)業(yè)”,，一方面可以借助其他公司的推動加速自己的前進，為業(yè)務開展拓寬道路,，另一方面可以減少摸索階段,，提高成功率。

2,、目前廣告業(yè)的基本活動

目前廣告業(yè)的基本活動包括市場分析,、營銷策劃、品牌規(guī)劃,、廣告創(chuàng)意,、媒介分析等，這些過程便是廣告公司創(chuàng)造價值的過程,。

3,、據(jù)調(diào)查資料表明：中國國內(nèi)十大廣告公司基本為合資廣告公司(國際4a)，本土就省廣一家：盛世長城國際廣告有限公司,、麥肯,。光明廣告,、智威湯遜。中喬廣告,、奧美(上海)廣告,、上海精信廣告、達美高廣告,、李奧貝納(上海)廣告,、廣東省廣、上海廣告,、上海靈獅廣告等廣告公司,，每年營業(yè)額都高達幾億人民幣以上，在排行榜上雖有變動,，但基本上為這十家中的位置有所變動,，其他的變化不大。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇二

提高路人甲巧克力品牌的知名度,。通過一系列的產(chǎn)品廣告,，激起消費者的購買欲望，塑造一種流行的路人甲文化,，給予消費者一種情感寄托,，使消費者關注的不僅僅是路人甲巧克力的口感，還有它獨特的內(nèi)涵,。

1)命名：產(chǎn)品定名為路人甲,，更多強調(diào)的是一種生活的個性和態(tài)度。在這個唯第一論,，唯金牌論的社會里,，其實我們更多的都是扮演路人甲的角色。長這么大,，我們很多時候都是配角,，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己的想法,，我們也可以活出自己的精彩,。一切順其自然，生活是導演,，我只是精彩的路人甲,。

每個人都有自己的舞臺，心有多大,，舞臺就有多大,。我是路人甲，我是這個社會平凡的存在,，每個時代,，每個社會需要平凡的存在,，我們也是其中不可缺少的一部分。

2)用途：主要是自己吃

3)味道：香甜可口

4) 產(chǎn)品特點：定位獨特,，充滿活力

5)產(chǎn)品價格：價格由于定位于年青的消費者,，因此價格上比同類產(chǎn)品便宜很多。

根據(jù)市場的調(diào)研分析結(jié)果,，我將路人甲巧克力的消費群體定位于10-20歲,。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代，他們大都有自己獨特的想法,，喜歡標新立異和與眾不同,，喜歡嘗試新的東西，對應循守舊的事物不以為然,。

路人甲巧克力的產(chǎn)品具有味道好,，價格便宜，定位獨特,。路人甲巧克力讓你相信,，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己的精彩,。

路人甲巧克力的品牌個性：年輕,、有個性、創(chuàng)新,、叛逆,、獨特性。

(版本一)

場景一：

華麗的舞臺,，動感的音樂,。一場盛大的巨星演唱會就要開始了，現(xiàn)場的氣氛很是熱烈,，觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現(xiàn),。而巨星這邊也正在很認真的準備著馬上就要開始的演唱會,。

場景二：一個正在顯得很著急的男子,，正四處尋找著廁所。找了很久都沒找到,，這時候他突然看見一個通道,，就順著通道走了進去。推開一扇門,，只見是一個舞臺,，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑,。這時候突然背景音樂響起,，正好是這個男子非常喜歡和熟悉的一首歌,，這個時候隨著節(jié)拍的響起，男子突然就情不自禁的唱了起來,，并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(男子的前面其實有一個麥克風,，所以男子唱的歌能被觀眾聽到)。男子唱的很投入,，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱),。而這個時候出現(xiàn)巨星和助手等相互對視，顯得很詫異的表情的特寫,。

場景三：背景音樂突然停止,，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺下的觀眾一片熱烈的掌聲,。男子突然明白過來,，并顯得很尷尬，看到面前有個麥克風,，男子走上前去,，不好意思的說到：對不起，其實,，我不是主角,，我只是。(說什么呢,，說找?guī)?，好像不太好吧，男子想到,，突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒,，于是情急之下脫口而出?我只是路人甲。,。,。

啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然,。男子感緊轉(zhuǎn)過身去,，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的.笑了,。突然,，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕,，廁所.”,，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆的表情,。

這時候打出我們的廣告語：其實,，我不是主角,，我是路人甲。

(版本二)

場景一：

華麗的舞臺,，動感的音樂,。一場盛大的巨星演唱會就要開始了，現(xiàn)場的氣氛很是熱烈,，觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現(xiàn),。而巨星這邊也正在很認真的準備著馬上就要開始的演唱會。

場景二：

一個匆忙的男子正趕往一個商店,，好像想買一件十分重要的東西,。可是男子在人群中迷了路,，這時候他突然看見一個通道,，就順著通道走了進去。推開一扇門,，只見是一個舞臺,，舞臺上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑,。這時候突然背景音樂響起,，正好是這個男子非常喜歡和熟-全球品牌網(wǎng)-悉的一首歌，隨著節(jié)拍的響起,，男子突然就情不自禁的唱了起來,，并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(男子的前面其實有一個麥克風，所以男子唱的歌能被觀眾聽到),。男子唱的很投入,，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個時候出現(xiàn)巨星和助手等相互對視,，顯得很詫異的表情的特寫,。

場景三：

背景音樂突然停止，這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上,，臺下的觀眾一片熱烈的掌聲,。男子突然明白過來，并顯得很尷尬,，看到面前有個麥克風,，男子走上前去,，不好意思的說到：對不起,，其實，我不是主角,，我只是,。(說什么呢,，說迷路的人，好像不太好吧,，男子想到,，突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出,，)我只是路人甲,。

啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然,。男子感緊轉(zhuǎn)過身去,，看了看手中的路人甲巧克力，男子尷尬的笑了,。突然,，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕,，巧克力,?！保凶语w奔而去,，背后則是大家目瞪口呆的表情。

男子來到臺下女朋友的身邊,，拿出一大盒路人甲巧克力,，送到女孩手里，說到：剛買的;看到了吧,，今天我是路人甲,，但我卻做了一回主角。女孩看了看巧克力,，又抬頭看著男子,，會心一笑。

這時候打出我們的廣告語：今天,，我是路人甲,，我更是主角。

路人甲,，總有一天,，你能做主角!

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇三

1、 你為你喜愛的樂器做一則廣告,。

2,、 請以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。

3、大學畢業(yè),，面對就業(yè),，做一則推銷自己的形象廣告。

4,、面對升學,，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的'形象廣告。

5,、請以“南極,，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。

6,、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告,。

7、請以關注印尼海難為題做一則公益廣告,。

8,、請為“canon”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告。

9,、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告,。

10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告,。

11,、 請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12,、請為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。

13、請為“可口可樂”做一個全新的廣告,。

14,、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告,。

15,、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16,、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告,。

17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告,。

18,、請為“長虹電視”做則宣傳廣告。

19 ,、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。

20,、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇四

畢業(yè)設計是對學生三年學習成績的檢驗,，也是提高學生職業(yè)能力的重要途徑,，因此廣告策劃專業(yè)要在今年畢業(yè)設計工作的基礎上總結(jié)經(jīng)驗教訓砥礪前行,，我覺得要做好畢業(yè)設計選題的多元化開發(fā),，探索“1+1雙導師制”與跨專業(yè)合作的途徑與方法，在畢業(yè)設計展示效果上進一步強化內(nèi)容與形式的結(jié)合,。

畢業(yè)設計 廣告策劃 改進 思路

在《關于加強高等職業(yè)院校學生畢業(yè)設計工作的指導意見（試行）>的通知》（湘教通〔20xx〕218號）一文中,，強調(diào)畢業(yè)設計是高職實踐性教學的重要環(huán)節(jié)，是對學生三年專業(yè)學習成績的檢驗,，更是提高學生職業(yè)能力的重要途徑,。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院多年來一直重視畢業(yè)設計工作，并把每年的5月23-26日確定為畢業(yè)設計開放展示周,，接受來自家長,、行業(yè)專家、同行的評鑒,，這既是對畢業(yè)設計質(zhì)量的自信,，也是期望通過此舉倒逼各系、專業(yè)對畢業(yè)設計工作與畢業(yè)設計質(zhì)量的重視,。20xx屆廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設計較于往年有進步,，但也有亟待改進完善之處，希望通過總結(jié)經(jīng)驗教訓,，明年畢業(yè)設計有個更完美的呈現(xiàn),。

廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設計選題內(nèi)容需要更加多元化，根據(jù)專業(yè)特點與學生專長,，探索畢業(yè)設計內(nèi)容的選題的多元化,，但要圍繞策劃與設計兩大能力進行選題內(nèi)容設計。

多年來,，廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設計原題來源有固定的傳統(tǒng),，即中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎（簡稱學院獎）。雖然,，在選題方面有部分來自企業(yè)的真實項目,，但從這些年的畢業(yè)設計實踐來看，學生更愿意選擇學院獎的商業(yè)策劃類命題作為畢業(yè)設計的選題,。究其原因,，其一是在其他專業(yè)課程學習中“以賽促學”已經(jīng)成為了習慣，延續(xù)到畢業(yè)設計階段學生也更希望在競賽的狀態(tài)下完成最后學業(yè)成果,。其二,，指導教師也希望通過該選題鼓勵學生參賽獲得名次作為教學成果。不可否認，學院獎作為國內(nèi)針對大學生廣告專業(yè)的專業(yè)賽事多年來對廣告類專業(yè)教學實踐提供了很好的平臺,，學生在比賽中獲得了專業(yè)知識遷移到崗位技能的能力,，歷屆畢業(yè)生在該選題上也有諸多優(yōu)秀的畢業(yè)設計。但是,，往年由于學院獎選題過多,，導致學生在選題上過于集中到某個品牌上，以至于畢業(yè)設計展示周廣告策劃專業(yè)展示內(nèi)容與效果有些單一,，對學生全面了解各行業(yè)特點也少了些舉一反三的比較意義,。

20xx年的畢業(yè)設計工作在選題上就有改進，在保有傳統(tǒng)學院獎選題的基礎了,，引入了服務地方,、行業(yè)發(fā)展的選題，即通道*族自治縣民族特色產(chǎn)品品牌推廣的選題,。同時,，在選題規(guī)格上也嚴格控制了學院獎選題的數(shù)量，引導學生選擇通道*族元素的選題,。通過以上措施,，今年畢業(yè)設計呈現(xiàn)出了多元化的成果，開放展示周期間獲得較好的評價與認可,。因此,，這一現(xiàn)象也說明以后畢業(yè)設計主題開發(fā)要在體現(xiàn)專業(yè)特點的基礎上多元化。

“1+1雙導師制”,，即專業(yè)指導教師+設計指導教師的組合形式,，一定形式上彌補了廣告與策劃專業(yè)學生設計與表現(xiàn)普遍欠缺的.問題。莫丹華與黃曦兩位設計老師,，對今年畢業(yè)設計策劃書編排,、廣告創(chuàng)意以及展示效果等環(huán)節(jié)參與了指導，效果是比較明顯的,，雙導師制可以在以后畢業(yè)設計工作中進一步實施與探索更有效的結(jié)合方式,。

由于崔偉鵬、胡旋兩位老師加入畢業(yè)設計指導教師隊伍,，為今年廣告策劃專業(yè)畢業(yè)設計帶入了新氣息,、新面貌。兩位老師從教學組織,、畢業(yè)設計選題,、過程監(jiān)控到成果展示，融入了新方法,、新理念,，為本專業(yè)畢業(yè)設計選題內(nèi)容到展示形式都提出了許多有益的探索與建議,。因此，今后可以以跨專業(yè)合作提升畢業(yè)設計質(zhì)量與展示效果作為議題進行研究,，探索國廣與廣策專業(yè)學生跨專業(yè)畢業(yè)設計合作的可行性與操作方法,，進一步優(yōu)化兩個專業(yè)在設計與策劃方面的強勢聯(lián)合，圍繞廣告設計與廣告策劃兩個方面做文章,，凸顯廣告設計與制作這一大專業(yè)的品牌特點,。

今年的畢業(yè)設計在展示形式上較于往年有所突破，專業(yè)的策劃主題突出,，設計,、實物相得益彰,，較好地展示了本專業(yè)畢業(yè)生的專業(yè)素養(yǎng)與崗位核心技能,。但是，由于在畢業(yè)設計工作開始的階段過于強調(diào)畢業(yè)設計的展示性,，因此在畢業(yè)設計實踐中重視設計,，反而輕視了廣告策劃專業(yè)的屬性特點，在策劃與創(chuàng)意上普遍亮點不足,。今后畢業(yè)設計反映專業(yè)屬性應該更需加強,，不能偏離這個主線，讓廣告與策劃專業(yè)的畢業(yè)設計從內(nèi)容與展示效果上都具有本專業(yè)特點,。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇五

社團活動在高校中叫做學生團體活動,，我在學校的時候也曾擔任學生團體的負責人，學生團體主要是豐富學生課余生活,，其活動的影響力直接關系社團的好壞!

社團活動應該圍繞社團創(chuàng)辦的宗旨展開,，活動的策劃應該把握全局，策劃書應該含有活動的宗旨,，目的,，詳細的活動內(nèi)容、面向?qū)ο?、后勤保障,、預計開支、時間,、地點等等,，策劃書盡量要細，這樣才具有說服力!

廣告策劃,，又稱廣告企劃,，是在市場調(diào)查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃,。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來,，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行,，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式,，一種是表格式的,。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標,、廣告訴求重點,、廣告時限、廣告訴求對象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛度、購買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標,。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品(勞務)的包裝,、價格,、質(zhì)量、服務等因素的影響,。這種廣告策劃書比較簡單,，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,，運用廣泛,。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書,。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事,，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容:

1,、前言;

2,、市場分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

4,、廣告對象或廣告訴求;

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7,、廣告預算及分配;

8,、廣告效果預測,。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,，但內(nèi)容大體如此,。

下面簡述撰寫時主意的問題。

1,、前言部分,，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標,，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略,。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來,，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長,，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容:

(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;

(2)產(chǎn)品分析;

(3),、市場分析;

(4)消費者研究;撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點,。再根據(jù)市場分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向,。如果有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估,。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果,，闡明廣告策略的重點,，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣,，用什么方法改變消費者的使用習慣,，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃,，寫明促銷活動的目的`、策略和設想,。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的,。

4、廣告對象或廣告訴求部分,，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人,、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場,，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6、廣告策略部分,，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié),。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來,，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體,、使用該媒體的目的,、媒體策略、媒體計劃,。如果選用多種媒體,，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7,、廣告預算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用,、每次刊播的價格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設計,、制作等費用,。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。

8,、廣告效果預測部分,，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標,。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應,。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列,。如可增加公關計劃,、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定,。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長,。要簡要,、概述、分類,，刪除一切多余的文字,，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練,、易讀,、易懂。撰寫廣告計劃時,，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念,、誰的建議,，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要,。在每一部分中要說明所使用資料的來源,，使計劃書增加可信度。一般說來,，廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決,。

在撰寫過程中,，視具體情況，有時也將媒體策劃,、廣告預算,、總結(jié)報告等部分專門列出,，形成相對獨立的文案。隨后分而述之,。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇六

樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導入期,，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強烈,，消費者對產(chǎn)品不了解,，此時，廣告的目的是告知消費者有新產(chǎn)品,，加深消費者的理解度和廣告的說服深度,。

1、市場分析

20xx 年春的一場sars把國內(nèi)經(jīng)濟搞得烏煙瘴氣,。牛奶市場也面臨著空前的打擊,。就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群,。但法避免的是由于消費者的恐慌,，牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求,。但各大商家似乎還沒有關注到這點,。所以出現(xiàn)了，明顯的市場區(qū)隔,。我們準備從此處著手,，強占牛奶市場。

2,、產(chǎn)品分析

（1）產(chǎn)品特性：獨特的包裝消毒凈化,，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品,，美味可口,，能夠增強眼內(nèi)肌力，改善眼疾勞的癥狀,，更有增強抵抗力的功能,。

（2）品牌特征：新興的品牌，有強的生命力,。

（3）服務：提供各種訂奶,，零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務,。

（4）價格：袋裝：1元,；盒裝：2元；小袋包裝（針對農(nóng)村市場）：0.5元。

3,、消費者分析：

（1）基本情況：江西省的牛奶消費者都是我們的目標群,，主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費者,。

（2）購買習慣：南昌市的工薪階層多以訂奶為主,。但最近由于“非典”的影響，有部分消費者出于安全的考慮,，更傾向于超市購買,。

（3）態(tài)度及行動：一般消費者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢,，就能改變消費者的態(tài)度,；產(chǎn)品以“增強抵抗力”為訴求重點，所以一般家庭購買將是我們的主要消費群,，通過廣告來擴大消費群,。

4、競爭分析：

（1）競爭對手廣告分析：

廣告訴求也以抗生素為主,。主要抓住家庭消費,，這和我們的目標消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手,。我們的廣告也要針對光明,。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目標消費群是年輕一代,。

陽光：開發(fā)出陽光寶貝系列,，攻占了低溫奶市場。

維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,，同樣沒有主打產(chǎn)品,。

伊利：以草原為背景，突出牛奶的新鮮,，心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,，目標消費群太廣。

1,、廣告目標：

前期目標：通過廣告的播出促進新產(chǎn)品進入市場，促進銷售,，搶占一定的`市場份額,。

長期目標：占據(jù)較大的市場份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度,，形成獨特的品牌形象,。

2、廣告表現(xiàn)：

★策略：執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結(jié)合。

前重后輕,，前密后疏,，前緊后松，前短后長,。

（一）“樂純”牛奶15秒電視廣告分鏡頭腳本

一,、白領篇

鏡頭

視頻

音頻

1、

純白色背景,，一排完全一模一樣的電腦,，每臺電腦前坐著一個穿著打扮完全一樣（白襯衣、黑色西褲,、短發(fā)）的男青年,，用一樣的姿勢操縱著電腦

2、

（鏡頭從左搖右）特寫每個人的臉部

每個人都戴著眼鏡,，目光呆滯,，只有最后面一個人沒有戴眼鏡，而且目光炯炯有神,，充滿自信的表情

3,、

所有人一起拿起白色杯子喝飲料，只有最后一個人喝著“樂純“盒裝牛奶

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

4,、

（側(cè)拍）其他人一起轉(zhuǎn)過頭看著他,，他旁若人地吸著牛奶，得意地咂著嘴巴

咂嘴的聲音

5,、

特寫“樂純”牛奶的包裝盒

牛奶吸空的聲音

6,、

各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

字幕：“樂純”牛奶，不一樣的牛奶,！

畫外音（男音）：“‘樂純’牛奶,，不一樣的牛奶！”

二,、學生篇

鏡頭

視頻

音頻

室里,，（從后面拍）所有的學生都穿著黑色的校服，只有一個學生穿著白色的t恤

2,、

面對黑板上表示老師提問的大大的問號,，只有那個同學舉手回答

3、

大家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的杯子喝飲料,，只有他喝著“樂純”牛奶（鏡頭只拍到杯子和嘴部）

4,、

（鏡頭向上推，特寫）每個人都戴著厚厚的眼鏡,，只有他沒有,，而且目光明亮,，表情輕松活潑

5、

面對大家的目光,，他得意洋洋地吸著牛奶

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

6,、

特寫男孩的眼睛和牛奶包裝

喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

7、

各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

字幕：“樂純”牛奶,，不一樣的牛奶,！

畫外音（男孩音）：“‘樂純’牛奶，不一樣的牛奶,！”

（二）“樂純”牛奶平面廣告文案

（畫面：白領篇電視廣告中的第一個鏡頭圖片,，不同的是電腦和人的身體縮小，放大他們的頭部特寫,，共占二分之一版面,，右下為“樂純”牛奶包裝盒的圖片，有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里,。）

標題：你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>

正文：因為他選擇了“樂純”,！

“樂純”是牛奶，但又不止是牛奶,！

可以放松你的眼睛的牛奶,，自然與眾不同！

（它的精髓在于含有黑豆,、核桃仁,、蜂蜜的精華；它的價值在于含有豐富的維生素b,、蛋白質(zhì),、鈣和磷； 它的功效在于能夠增強眼內(nèi)肌力,，改善眼疾勞的癥狀,；當然，它更能提高機體免疫力,，增強體質(zhì),！

所有的這些，讓“樂純”與眾不同?。?/p>

廣告語：“樂純”牛奶,，不一樣的牛奶！

（三）pop廣告（一頁）

封面：背景色——淡咖啡色

畫面內(nèi)容 —— 一個卡通小牛（眼睛又大又亮,，穿白色小裙）

文字部分—— 姓名：樂純

性格：眼明手快,，熱情助人，活潑可愛

出生：它出生于牛奶世家,，繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng)，不僅為珍愛身體免疫力的人類服務 ，而且更重要的是他還更關注人的眼睛,。他的一技之長在于可以增強人的眼內(nèi)肌力,，加強調(diào)節(jié)能力。

封底：原料——純牛奶

配料 ——黑豆,核桃仁,，蜂蜜,，

營養(yǎng)成分——維生素b1，蛋白質(zhì),，鈣磷（經(jīng)醫(yī)學鑒定,，黑色食物入腎，補腎,，改善眼疲勞癥狀,，增強體質(zhì)）

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇七

為了讓當代大學生更多的關注社會，擔當起社會的責任,，也為了幫助更多需要幫助的人,，更為了創(chuàng)建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來,。我們將開展以“愛心義賣為主導,，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動,。這些積少成多的愛心,，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光,。

一,、活動目的

1、 讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

2,、 幫助需要幫助的朋友,，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心,。

3,、 增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神,。

二,、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向,。這種不確定性造成他們的懷疑,，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性,、公正性與明確性,。開展義賣公益活動,，體現(xiàn)了大學生對社會強烈的責任感。

三,、活動的可行性

1,、 大多數(shù)學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩,。因此,，從客觀分析，是不缺乏客源,。

2,、 對于以往的.義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持,，而我們活動的開展將以公正,、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡或各廣播,，報刊上,。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.

3,、 同時,，也可以體現(xiàn)當代大學生為公益事業(yè)獻出的愛心，只要做好前期準備工作,，做好宣傳工作,，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4,、 現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動,，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度,，更可以貢獻公司與廠家的愛心,。

5、 公司于大學生共同合作,，通過義賣公益活動,，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會,，同時,，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學生中。

6,、 服務宗旨：微笑服務,，讓顧客買的放心。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇八

1984年3月,，“健力寶”誕生于三水酒廠某簡陋狹小的車間,，“健力寶”含有“健康,、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅,，被譽為“中國魔水”,。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念,。1997年，健力寶集團的年銷售額一舉突破了50億元,，健力寶一度是國內(nèi)碳酸飲料第一品牌,。

1997年，飲料行業(yè)風云突變,，“兩樂”分別從南北兩側(cè)通過攻占沿海地區(qū)和大都市向中國市場進行“包抄”,。在“兩樂”的凌厲攻勢下，健力寶節(jié)節(jié)敗退,，大連的大片市場失守,，整個集團遭遇重創(chuàng)。從1997年開始,，健力寶的銷量開始以每年七八萬噸的速度持續(xù)下降,。到1998年，“兩樂”占據(jù)了中國碳酸飲料市場的.半壁江山,，20xx年,，“兩樂”及其旗下其它品牌已經(jīng)占據(jù)中國碳酸飲料70%的市場，而健力寶的市場占有率縮到了不到3%,。隨后更是由于種種原因股權(quán)更替最終導致經(jīng)營不善,，健力寶面臨破產(chǎn)邊緣。

同時,，我們看到,，中國飲料市場潛力巨大，從20xx~2005年以年均10%的速度增長,。軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高,，20xx年之后的增長尤其顯著， 20xx年碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)的利潤的40%,，各大品牌間競爭激烈,。而運動飲料占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠低于美,、日30%左右的比例,，發(fā)展前景廣闊。而且在這一塊,，并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手,，健力寶有著更多的空間,。

（一）健力寶運動飲料種類:

can330ml健力寶運動飲料（銀）建議零售價rmb 2.50 pet560ml 健力寶運動飲料（銀）建議零售價rmb 3.00

can330ml健力寶1984運動飲料（金）建議零售價rmb 3.00 pet560ml 健力寶1984運動飲料（金）建議零售價rmb 3.50

（二）產(chǎn)品品牌形象分析

品牌定位 “健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位,，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象,。

品牌知名度 “健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運動飲料，國飲品牌,，是“中國馳名商標”,。曾一度風靡全國，二十多年來,，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項,，連續(xù)八年入選“全國五百強大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”,。

（三）產(chǎn)品生命周期分析：

健力寶成立于1984年,，上世紀八十年代末到九十年代初，健力寶風靡中國城鄉(xiāng),，譜寫出中國飲料之王的傳奇,。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入,，健力寶市場規(guī)模逐年下降,。后又經(jīng)過一系列企業(yè)改制等，20xx年后又曾推出過眾多品味飲料,，導致品牌定位不明,，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn),。國飲品牌一度銷聲匿跡,。04年后，統(tǒng)一收購健力寶,，才又重新找回定位,，重塑運動飲料品牌。

（一）消費者心中的健力寶

上世紀八九十年代,，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌,，曾一度風靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚,。提起健力寶,，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情結(jié),。同時我們不禁看到,，如今，在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉,。

（二）對目標消費群體的分析

總結(jié)：

把消費者群體定位在12-35歲的學生和白領階層是正確,、有針對性的。 這兩類人群具有高度的一致性,，都有自主消費的能力,，充滿年輕活力的氣息，具備較高的文化水平,，有務實主義精神,，關注個人發(fā)展，關注健康生活,，也經(jīng)常會運動,。

現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關心產(chǎn)品能否為自身帶來健康,，是否對身體有危害。因此,，符合了健力寶品牌倡導的運動,、健康的生活理念。

（一）競爭者情況介紹

品牌競爭者(運動飲料市場)：佳得樂,，寶礦力水特,，脈動，葡萄適,，紅牛 （1）佳得樂

a出品公司：百事可樂 b 品牌形象與廣告策略：

廣告詞：解口渴,，更解體渴；我有,，我可以,；盡玩，盡興

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇九

1,、目前的市場規(guī)模,；

2、目前的市場占有率,；

3,、市場未來的潛力；

4,、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀,；

5、各競爭品牌情況,。

1,、購買量與購買頻率；

2,、購買時間與地點,；

3,、購買動機；

4,、品牌轉(zhuǎn)換情況,；

5、品牌忠誠度,；

6,、消費者使用產(chǎn)品狀況。

1,、產(chǎn)品壽命周期,；

2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能,；

3,、產(chǎn)品的價格；

4,、包裝,；

5、產(chǎn)品的旺季與淡季,；

6,、產(chǎn)品的替代性。

1,、該企業(yè)在同業(yè)中的地位,；

2、該企業(yè)給消費大眾的印象,；

3,、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；

4,、該產(chǎn)品在公司里的地位,。

1、與競爭品牌廣告的比較分析,；

2,、與競爭品牌人員銷售的.比較分析；

3,、與競爭品牌促銷的比較分析,；

4、與競爭品牌服務的比較分析,；

5,、與競爭品牌公關的比較分析；

6、問題點,。

廣告策劃設計 廣告策劃公司哪家好篇十

前言：隨著人們生活節(jié)奏不斷加快,，人們飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給人們提供很大的便利,，所以成為了很多人們生活中不可缺少的食物組成部分,，由于人們生活消費水平的提高，已對方便面的要求只是方便與營養(yǎng)的雙重價值,，說到營養(yǎng)在人們的心目中不凝會想起白象“大骨面”,，大骨面以大骨頭中的骨膠原蛋白等人們預防骨質(zhì)增生，保護骨髓,，保護皮膚彈性,，延續(xù)衰老等，以健康營養(yǎng)的形象在中國方便面行業(yè)領域中打造了屬于自己的“白象”王國,。

大骨湯面,，開創(chuàng)了方便面一個新的品類，因而白象成為中國方便面大骨湯面的首創(chuàng)者,；然而,，由于其他幾家較大影響力的食品公司競相跟隨，先后都生產(chǎn)了骨湯品類的產(chǎn)品,，造成消費認知的混亂，不知道誰家是最正宗和最好的,；所以,，我們要強化“首創(chuàng)的才是正宗的”廣告?zhèn)鞑ズ托麄鳎M而建立“白象品牌是骨湯品類領導者”的形象定位和品牌認知,。把白象公司的大骨湯面的品牌價值發(fā)揮到極致,，讓白象大骨湯面成為營養(yǎng)方便面系列的先行者，更是領導者,！

方便面主要消費人群為學生群體,、工薪階層上班族、網(wǎng)名與戶外活動人群,。就學校而言,，學校周一至周五實行封閉管理，學生的活動范圍是在校園里,，而如今的學生厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時,，自然學生會選擇簡便方便的方便面。而另一類工作緊張性的二人市場,，由于工作緊張繁忙,，不能回家吃飯，而在外吃飯的消費者，為了簡單方便便宜,，自然也會選擇方便面,，目前．另一個新市場鏈將誕生，上班族,，把方便面做為早餐,。而對于戶外游玩的人員、長途旅行的人員,，方便面無疑是大眾普遍的選擇,。網(wǎng)名長時間在電腦桌前工作，往往經(jīng)常選擇速食品節(jié)省時間,。

目前,，隨著中國經(jīng)濟水平的發(fā)展，消費水平的逐步增加,。大眾普遍不滿足于僅僅的溫飽,，而更注意于飲食健康與衛(wèi)生。 白象大骨面以健康營養(yǎng)美味的形象,，出現(xiàn)在中國市場,。＂骨頭＂存在著一種普遍的共識．吃面時，如果真正骨頭熬湯,，肯定是非常美味的．而骨上有很多值得去提煉的賣點,，這幾年電視報紙到處都在做補鈣產(chǎn)品的廣告，好像中國人都缺似的,，不管這些產(chǎn)品銷售如何,，從這里可以說明一個問題，人們對骨髓健康,，引起了很大的重視,，而我們常說:吃什么補什么,骨頭中很多成份,都是非常適合人體骨骼健康成長的,而常識告訴我們,大骨頭是最營養(yǎng)和美味的。所以通過論證,一個新的產(chǎn)品閃現(xiàn)-大骨面,將大骨頭作為賣點,創(chuàng)方便面新品類-大骨面,。

白象是立足于食潤百姓,，惠澤天下，健康民眾的骨湯速食面品類的首創(chuàng)者和領導者,；白象是不斷完善和挑戰(zhàn)自我,，追求本真，還真象于大白,、實事求是,、具有強烈責任感、誠信心和創(chuàng)新精神的'品牌,?！罢嫦蟠蟀?，實在可靠”是白象品牌的基石?！按蠊前緶?，白象當先”，此次營銷方案著力突出其首創(chuàng),、正宗,、營養(yǎng)的特質(zhì)，提高其市場占有力,。 “真象大白?實在可靠” 釋義：

（1） 真象——事實的真實情況,，區(qū)別于表面的或假造的情況，實事求是不矯揉造作,；

（2） 大白——事情的原委,，完全清楚、明白,，還原真實,，不弄虛作假；

（3） 實在——實在的功夫,、實在的真本事,，不夸張；工作扎實,，不馬虎,，地道；

（4） 可靠——實事求是,，是什么就是什么,，不隱瞞、不虛假,；樸素的、安全的,、綠色的,、天然的。

（四）劣勢：白象方便面在品牌知名度在國內(nèi)各省市地方方面稍遜于統(tǒng)一,、康師傅等國內(nèi)知名大企業(yè),。而在白象推出全新的營養(yǎng)方便面之后，這幾家大企業(yè)競相跟隨,，不利于消費者的認知,。市場可能會被這幾家企業(yè)占據(jù)。

（五）機會：隨著社會經(jīng)濟水平的提高,，人們對飲食營養(yǎng)的要求逐步增強,，對于骨骼健康的重視更是十分之高,。對于骨骼保健方面的藥品廣告也數(shù)不勝數(shù)。而白象集團在這時推出大骨湯面,，很合時宜,。

（六）危機：白象的大骨面遭到其他幾家大型企業(yè)的沖擊，對于誰是首創(chuàng)者,、領導者眾說紛紜,。

（一）品牌定位：

白象公司敢為人先，致力于打造方便面行業(yè)營養(yǎng)為先的銷售策略,，研發(fā)了以大骨熬湯的方便面系列——白象大骨面,。此前，方便面行業(yè)并無一家有此先例,。白象大骨面正式方便面邁向營養(yǎng)便利全面發(fā)展的龍頭老大,。公司將著力發(fā)展其品牌價值，將“真象大白,，白象骨湯面,，大骨熬湯、營養(yǎng)在里面,！”這一廣告主題深入廣大方便面消費人群,。

（二）活動方案：

亞運會期間，內(nèi)地民眾對于方便面速食品的需求逐步增大,，可以在此期間著力打亞運牌,。

1. 在主辦城市，著力在市區(qū)各個地方投放平面廣告,。

2. 爭取爭標到亞運會特約贊助商,，提高品牌形象與知名度。

3. 在電視媒體,，等大眾媒體方面,，投入資金。如各大省級電視臺,。 廣告策略：

（一）廣告主題：真象大白,，白象骨湯面，大骨熬湯,、營養(yǎng)在里面,！

（二）廣告目的：樹立骨湯面營養(yǎng)實在的理念。

（三）廣告詞：真象大白,，白象骨湯面,，大骨熬湯、營養(yǎng)在里面,！

（四）廣告地點：

平面廣告：由于廣告受眾的關系,，平面廣告地點可以選擇在學校周邊的商店,、車站牌處、旅游景點,、上班場所附近的一些地方,。