為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則,、步驟和安排等,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

品牌宣傳策劃方案篇一

我公司產(chǎn)品主要為，主要為工業(yè)用材料,，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣。結(jié)合國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一、完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè),。

1.1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營銷的水平,，所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個好的品牌知名度，就必須構(gòu)建一個專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站,，對客戶提出的問題及時解決,。

1.2、以下幾點是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應(yīng)注意應(yīng)添加的事項,。

1.2.1,、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機房,，會遇到打不開或者進(jìn)入緩慢，應(yīng)將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸,。

1.2.2、公司網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)及時更新不及時,、信息量太低是現(xiàn)在公司網(wǎng)站的通病,，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處，對網(wǎng)站及時添加新聞內(nèi)容,、行業(yè)資訊等及時進(jìn)行更新(最低每2天更新一條),，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排名的提升,。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢,、公司qq,，且每天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,，如果對公司產(chǎn)品有疑問的話可以直接通過客服系統(tǒng)在線咨詢,，及時為客戶解決問題。

1.2.4,、seo是優(yōu)化的自然搜索排名,，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這就需要選擇正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如“”“”可以被客戶在搜索引擎中及時準(zhǔn)確的搜到,，減少了客戶搜尋的時間也提高了網(wǎng)站的訪問量,，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名，提高網(wǎng)站上頁面被搜索的頻率,。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的,、低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方案之一。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,，其次是雅虎,、搜狗等。seo是個非常系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法,，其效果需要一定的時間周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時，必須結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容管理來實施,。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,。

二、搜索引擎(付費)推廣

2.1,、點擊付費廣告對于現(xiàn)在的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式,，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊,，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度、谷歌,、搜狐,、騰訊、雅虎等等,，居多一些當(dāng)然現(xiàn)在也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式,，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度。建議公司前期做百度推廣,，雖然說比較費錢,，但業(yè)務(wù)量提升會很快。

三,、電子商務(wù)平臺b2b推廣

3.1,、b2b電子商務(wù)平臺在現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的b2b平臺有阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)、生意寶,、等等,，b2b推廣特別是針對于現(xiàn)在全國b2b數(shù)量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則,，把大量有效的時間花費在有價值的b2b上,，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺。

3.2,、建議公司必須主要做的2個b2b網(wǎng)站,。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員,、實地認(rèn)證,，阿里直通車。

3.2.2,、慧聰網(wǎng)：加入買賣通會員,、標(biāo)王推廣

3.4、阿里巴巴國際站;

3.4.1,、阿里巴巴近年來高速發(fā)展,，會員數(shù)量大，遍布全球200多個國家,。但是會員質(zhì)量良莠不齊,，所以收到的垃圾詢盤也多,。且買家中發(fā)展中國國家居多，訂單一般不會太大.

3.4.2,、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,，但是由于會員多，競爭大,，必須購買關(guān)鍵詞排名和相關(guān)服務(wù)才能收到效果。

3.4.3,、為了拓展海外市場,，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。

四,、微博,、行業(yè)bbs宣傳：

4.2、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度,。。

五,、主動網(wǎng)絡(luò)營銷

5.1,、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息，市場行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及政府的政策,，及時采取相應(yīng)措施。

5.2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息,，記錄成冊，必要的時候主動出擊,，主動電話聯(lián)系,，挖掘潛在客戶。

5.3,、建立郵件列表,，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會取得相反的效果。

六,、推廣具體措施費用,、及需要支持。

6.1,、推廣具體費用

6.2,、需要支持：提供公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與seo搜索優(yōu)化。

七,、推廣目標(biāo)

利用3個月左右時間,，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“”,、“”,、“”等關(guān)鍵詞時我公司排名到前2頁。

八,、總結(jié),。

以上這些內(nèi)容是我對今后所要進(jìn)行的工作做出的一個計劃，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個成本低,，效率高的平臺,，我相信只要我運用好這個平臺就一定會帶來收益的。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實就是重復(fù)每天的工作,，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排名以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有一定的覆蓋率、曝光率讓更多的人知道我們的產(chǎn)品,，了解我們的產(chǎn)品,。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益,，貴在堅持,，只有堅持下來就離成功不遠(yuǎn)了，只有堅持下來才會獲得驚人的效果,，所以我相信只要我們堅持下來,、努力做了，就一定會用收獲,。

品牌宣傳策劃方案篇二

1,、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓,，策劃一系列相關(guān)的焦點事件,，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣,。

2,、策劃目標(biāo)

（1）、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度,，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

（2）,、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念,，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升,，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌,，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報的品牌輸出,，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目,。

3、優(yōu)勢與劣勢

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá),，這一項目進(jìn)入的門檻越來越高。因此,，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者,。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的,，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手,，一直經(jīng)營不善,，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象,，更由于前些年的黑暗的社會老大小紅包在此經(jīng)營,，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強品牌形象宣傳,，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象,，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢,，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁,，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路,，交通便利但不發(fā)達(dá),，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家,、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標(biāo),，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷,，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

4、市場分析

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起,，風(fēng)云激蕩，進(jìn)入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓,，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍,，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題.

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都,、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場；湘里人家,、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花,。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的.話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家,、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子,，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子,，顯然,，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè),，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為。

其實，從楚湘樓餐的服務(wù),、管理,、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時,，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

5,、營銷目標(biāo)

3月,，日銷售額增長四分之一。

4月,，日銷售額增長五分之一,。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上,。

6,、宣傳模式

一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的,，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力,，才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式.

基本模式：新聞報道十活動十廣告

新聞內(nèi)容

在3.15消費者權(quán)益日到來之際，設(shè)立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“,。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證,，為菜品、份量,、服務(wù)有誤做出多倍賠償,，并進(jìn)行新聞發(fā)布。炒到一定程度,，推出“邵陽餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作,，進(jìn)行菜品設(shè)計和開發(fā)。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”,。

關(guān)注****提案,，迅速反應(yīng)和響應(yīng)，炒作新聞,。

對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃,，作好公關(guān)文章,。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷,，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等,，但絕不打折,、降價(具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本)。

（3）廣告：從品牌,、形象,、特色、服務(wù),、功能,、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象,，大致題目如下：《楚湘樓,，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓,，成功人士的選擇》、《營造氛圍,、做足品位,，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇,、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊,，定點投放于各門店,，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機,，把廣告做到車內(nèi)。

懸掛機關(guān)小區(qū),、商業(yè)小區(qū)****,。

7、“新聞開道,，活動配合,，廣告斷后”宣傳模式的優(yōu)勢

（1）以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高,，容易引起關(guān)注,，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效,，另一個最大的好處是“省然”,。

新聞報道的缺點：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格,、價格等,。

廣告的缺點：費用太高，愛眾少,，可信度差,，愛關(guān)注程度低。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化,、現(xiàn)場化,，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳,。

活動的劣勢：投入精力大,，難以****。

結(jié)論：

“新聞報道+活動+廣告”模式,，可稱之為“新聞開道,、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式,，能有效組合彌補各自缺點,，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。

8,、宣傳內(nèi)容和設(shè)想

作為一個定位很高,、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓,，做好宣傳應(yīng)該是一項長期堅持的工作,，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏,，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握,，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

第一階段：亮相期

這一部分的設(shè)想前面已經(jīng)陳述部分,，此處略。

第二階段推廣期

策劃要點,，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件,，進(jìn)行恰到好處的炒作。

設(shè)想略。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字,，以鞏固前面的宣傳成績,。這一階段以公關(guān)為主，針對一些****報道的熱點做出反應(yīng),，比如報紙報道的某大學(xué)學(xué)子因家貧沒回家過年,，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年，這樣就達(dá)到了目的,。

9,、****選擇

以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔,。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣,，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主,，受市民關(guān)注程度低,。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主,，深受市民歡迎,，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

10,、實施原則

在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結(jié)合的原則,。也就是說在一個有行于對楚湘樓進(jìn)行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后，應(yīng)該馬上就有反映,，可以改變原有計劃,，立即抓住這一事件進(jìn)行炒作。

11,、兩個一工程

在進(jìn)行宣傳,、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個一工程,，這兩個一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng),，一個要打品牌的企業(yè)，自身形象的規(guī)范是最基本的要求,，因此應(yīng)該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象,。

（2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本，就是像是酒樓的一張名片,，樣本的好壞,，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞，因此非常重要,。

品牌宣傳策劃方案篇三

2,、餐飲競爭對手的銷售量與銷售額的比較分析,；

3、餐飲競爭品牌市場占有率的比較分析,；

4,、餐飲消費者群體的年齡、性別,、職業(yè),、學(xué)歷、收入,、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析,；

5、餐飲競爭品牌產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)缺點比較分析,；

6,、餐飲競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析；

7,、餐飲競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析,；

8、競爭品牌促銷活動的比較分析,；

9,、競爭品牌公關(guān)活動的比較分析；

10,、餐飲競爭品牌訂價策略的比較分析,；

11、競爭品牌銷售渠道的比較分析,；

12,、餐飲企業(yè)近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析；

13,、餐飲企業(yè)的,。優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析；

1,、公司餐飲投入市場的政策

1)確定餐飲目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位,；

2)銷售餐飲目標(biāo)是擴大市場占有率還是追求利潤；

3)制定餐飲價格政策,；

4)確定餐飲銷售方式,；

5)餐飲廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算,；

6)餐飲促銷活動的重點與原則,；

7)餐飲公關(guān)活動的重點與原則；

2,、餐飲企業(yè)的銷售目標(biāo)

餐飲銷售目標(biāo),，就是指公司的餐飲在一定期間內(nèi)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo),。銷售目標(biāo)量化有下列優(yōu)點：

1)為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。

2)為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù),。

3)為擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ),。

3、餐飲的推廣計劃

策劃者擬定推廣計劃的目的,，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標(biāo),。餐飲推廣計劃包括目標(biāo)、策略,、細(xì)部計劃等三大部分,。

1)目標(biāo)：餐飲策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個餐飲營銷策劃案的銷售目標(biāo),，所希望達(dá)到的餐飲推廣活動的目標(biāo),。一般可分為：長期，中期與短期計劃,。

2)策略：決定推廣計劃的目標(biāo)之后,，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。餐飲推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略,、分銷渠道運用策略,、促銷價格活動策略、公關(guān)活動策略等四大項,。

餐飲廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群,，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙,、雜志,、電視、廣播,、傳單,、戶外廣告等。要選擇何種媒體,？各占多少比率,？廣告的視聽率與接觸率有多少？使餐飲的特色與賣點深入人心,。

餐飲促銷價格策略：促銷的對象,，促銷活動的種種方式，以及采取各種餐飲促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么,。

餐飲公關(guān)活動策略：公關(guān)的對象,，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種餐飲公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么,。

3)細(xì)部計劃：詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié),。

餐飲廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題,、文字、圖案),，電視廣告的創(chuàng)意腳本,、廣播稿等。

餐飲媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志,，還有刊登日期與版面大小等,；餐飲電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外,，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本),。

餐飲促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽,、示范,、抽獎、贈送樣品,、品嘗會,、折扣等。

餐飲公關(guān)活動計劃：包括股東會,、發(fā)布公司消息稿,、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會,、愛心活動,、同傳播媒體的聯(lián)系等。

4,、餐飲市場調(diào)查計劃

市場調(diào)查在餐飲營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容,。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報，是擬定餐飲營銷策劃案的重要依據(jù),。

然而,，餐飲市場調(diào)查常被高層領(lǐng)導(dǎo)人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費,，而不注意餐飲市場調(diào)查,，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。

餐飲市場調(diào)查與推廣計劃一樣,，也包含了目標(biāo),，策略以及細(xì)部計劃三大項。

5,、餐飲銷售管理計劃

假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，餐飲銷售目標(biāo)便是登陸的目的,。市場調(diào)查計劃是負(fù)責(zé)提供情報,，餐飲推廣計劃是?？哲娧谧o(hù),，而銷售管理計劃是陸軍行動了,。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻,。餐飲銷售管理計劃包括銷售主管和職員,、銷售計劃、推銷員的挑選與訓(xùn)練,、激勵推銷員,、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。

6,、餐飲財務(wù)損益預(yù)估

任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標(biāo),，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預(yù)估就是要在事前預(yù)估該產(chǎn)品的稅前利潤,。要把餐飲的預(yù)期銷售總額減去銷售成本,、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后,，即可獲得餐飲的稅前利潤,。

一方面，對整個餐飲營銷方案的可行性與操作性進(jìn)行必要的事前分析,，另一方面,，對事后的執(zhí)行進(jìn)行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這方面的內(nèi)容通常是放在營銷活動策劃方案正文的最后,，其實它也是最為重要的內(nèi)容,。因為這部分的內(nèi)容關(guān)系到方案是否有足夠的吸引力，讓餐飲經(jīng)營管理決策者決定對這一方案通過并最終實施,。餐飲營銷活動策劃方案力求簡練,、易讀、易懂,，不要使用許多代名詞,。餐飲營銷活動策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,，他們需要的是事實,。

品牌宣傳策劃方案篇四

互動節(jié)目的必要性主要基于以下兩點來考慮：

。市河流眾多,，主干河流就有231條,，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長期以來,，河流整治就成了的一個軟肋,。由于媒體記者對河流治理并不了解,，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人,，負(fù)面新聞層出不斷,，在一定程度上誤導(dǎo)了群眾對河流整治實際情況的了解?；庸?jié)目就克服了這方面的局限,，一方面，通過面對面,，你問我答的交流方式,，參與群眾可第一時間，向最具權(quán)威的部門和個人了解河流整治的實際情況,，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難,，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當(dāng)產(chǎn)生的誤解,；另一方面,，相關(guān)水務(wù)部門可以在節(jié)目中占據(jù)主動位置，通過正面輿論導(dǎo)向,，積極引導(dǎo)群眾向理解,、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境,。

通過現(xiàn)場展示,、人物訪談，將“上善若水”,、“凈化水質(zhì),、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳,，增強集團(tuán)影響力,，塑造知名度和美譽度，為集團(tuán)及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調(diào),。

本次互動節(jié)目選址進(jìn)行創(chuàng)新,，計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的河和河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點。主要原因一是河,、河已被列入3月30日前見效果的重點整治河流,，市民較為關(guān)注；二是在河邊搞節(jié)目可以達(dá)到身臨其境的目的,，直接向市民展示河流整治成績,，針對性強，節(jié)目效果容易體現(xiàn)。

1.河：河路經(jīng)地幾乎都獨具水鄉(xiāng)風(fēng)貌,，又途經(jīng)村等人流相對密集區(qū)域,。在此地舉行活動的優(yōu)點是，既能展現(xiàn)人文特色,，又易招攬人氣,，擴大節(jié)目的影響面，增強宣傳效果,，缺點是節(jié)目錄制過程中不可預(yù)見因素較多,，不易采用直播形式,。

河現(xiàn)已全部完成截污,，其中，中約地段旁邊區(qū)域計劃興建一座小型廣場公園,，預(yù)計年6-7月完工,，建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。

2.河：河周圍大多環(huán)境幽雅,，風(fēng)景優(yōu)美,，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾,，但影響面不會太廣,。

河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計劃在街人工湖至電廠東路段建一綠化帶,，預(yù)計6月中旬可以完工,。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，但場地空間不一定能滿足需要,，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉,。

建議該治水論壇定在6月舉行。

1.兩河雖然定為3月30日之前見效果,，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設(shè)中,，因此，需到年6月30日前,，兩河綜合整治工作才基本完畢,，時機比較成熟，有條件向外界展示成果,，在全市范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模宣傳,。

2.6月正值夏季，適宜戶外活動,，光線充足,，節(jié)目錄制質(zhì)量容易保證。

為配合大型國際賽事會，河流整治為集團(tuán)和媒體今年宣傳的一大重點,，由于治水較為分散,，一直以來，媒體較難捕捉到較為準(zhǔn)確,、全面的治水信息,，加之今年治水新聞媒體見光率明顯增大，相關(guān)媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內(nèi)容,，媒體也希望通過該項節(jié)目增加收視率和影響力,，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這場“治水戰(zhàn)役”,。

治水工作作為今年的一項重點“民生工程”,，重要程度不言而喻，市委,、市政府及水務(wù)部門已經(jīng)排好時間表,。從大環(huán)境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持,。因此,，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心,，在邀請各級領(lǐng)導(dǎo)參與,，誠招熱心觀眾等方面應(yīng)該不會遇到太大的困難。

1.播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式,，現(xiàn)場觀眾30人左右,，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯,，可考慮做成系列節(jié)目,。

情景再現(xiàn)等影像資料，涉及河或河概況介紹,，整治前,、后對比照片，河流整治的簡要過程,，治理后前景展望,。

3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚8：00—10：00）。

本節(jié)目主要在于寓情于事,，寓情于實,，節(jié)目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與,，并且倡導(dǎo)市民珍惜,、愛護(hù)水資源，保護(hù)水環(huán)境的生活觀念。除此之外,，與其他訪談節(jié)目不同的是,，內(nèi)容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片,、文藝表演,，使節(jié)目更具可觀賞性。

2.河或河史料回放（5-10分鐘）

3.與現(xiàn)場觀眾交流（15分鐘）

4.文藝表演（10分鐘）

電視臺作為本土主要媒體,，忠實觀眾相對較多,，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高,，建議與其合作,。

建議采用欄目形象宣傳片策略進(jìn)行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段,，長度在20秒左右,。欄目形象宣傳片的立意要高,，要能代表整個欄目的特色和地位,。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強,。形象宣傳片有如欄目的廣告,，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題,。具體宣傳渠道可以利用媒體優(yōu)勢,，在電視臺、城市電視等渠道進(jìn)行宣傳,。

品牌宣傳策劃方案篇五

我公司產(chǎn)品主要為__,，主要為工業(yè)用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣,。結(jié)合國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一,、完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè)。

1.1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體,，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個好的品牌知名度,，就務(wù)必構(gòu)建一個專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站，對客戶提出的問題及時解決。

1.2,、以下幾點是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應(yīng)注意應(yīng)添加的事項,。

1.2.1、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定,，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進(jìn)入緩慢,，應(yīng)將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸。

1.2.2,、公司網(wǎng)站資料應(yīng)及時更新不及時,、信息量太低是此刻公司網(wǎng)站的通病，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處,，對網(wǎng)站及時添加新聞資料,、行業(yè)資訊等及時進(jìn)行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照,，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排行的提升。

1.2.3,、交互功能：增加在線咨詢,、公司qq，且每一天專人在線及時登錄,，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,，如果對公司產(chǎn)品有疑問的話能夠直接透過客服系統(tǒng)在線咨詢，及時為客戶解決問題,。

1.2.4,、seo是優(yōu)化的自然搜索排行，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選取正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如“__”“__”能夠被客戶在搜索引擎中及時準(zhǔn)確的搜到,，減少了客戶搜尋的時光也提高了網(wǎng)站的訪問量，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行,，提高網(wǎng)站上頁面被搜索的頻率,。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的、低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方案之一,。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,，其次是雅虎、搜狗等,。seo是個十分系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法,，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時，務(wù)必結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及資料管理來實施,。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,。

二、搜索引擎(付費)推廣

2.1,、點擊付費廣告對于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式,，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度,、谷歌,、搜狐、騰訊,、雅虎等等,，居多一些當(dāng)然此刻也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中,，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度,。推薦公司前期做百度推廣,，雖然說比較費錢，但業(yè)務(wù)量提升會很快,。

三,、電子商務(wù)平臺b2b推廣

3.1、b2b電子商務(wù)平臺在此刻對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式,，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售，典型的b2b平臺有阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)等等,，b2b推廣個性是針對于此刻全國b2b數(shù)量急速的增加，我們需要做的就是采用2/8原則,，把超多有效的時光花費在有價值的b2b上,，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺。

3.2,、推薦公司務(wù)必主要做的2個b2b網(wǎng)站,。

3.2.1、阿里巴巴：加入誠信通會員,、實地認(rèn)證,，阿里直通車。

3.2.2,、慧聰網(wǎng)：加入買賣通會員,、標(biāo)王推廣

3.4,、阿里巴巴國際站；

3.4.1,、阿里巴巴近年來高速發(fā)展,，會員數(shù)量大，遍布全球200多個國家,。但是會員質(zhì)量良莠不齊,，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發(fā)展中國國家居多,，訂單一般不會太大,。

3.4.2、阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,，但是由于會員多,，競爭大，務(wù)必購買關(guān)鍵詞排行和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。

3.4.3,、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站,。

四,、微博、行業(yè)bbs宣傳：

4.2,、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度。

五,、主動網(wǎng)絡(luò)營銷

5.1,、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息 白話文…，市場行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及政府的政策,，及時采取相應(yīng)措施。

5.2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息,，記錄成冊，必要的時候主動出擊,，主動電話聯(lián)系,，挖掘潛在客戶。

5.3,、建立郵件列表,，運用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會取得相反的效果,。

六,、推廣具體措施費用、及需要支持。

6.1,、推廣具體費用

6.2,、需要支持：帶給公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與seo搜索優(yōu)化,。

七、推廣目標(biāo)

利用3個月左右時光,，百度,、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“__”、“__”,、“__”等關(guān)鍵詞時我公司排行到前2頁,。

八、總結(jié),。

以上這些資料是我對今后所要進(jìn)行的工作做出的一個計劃,，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個成本低，效率高的平臺,，我相信只要我運用好這個平臺就必須會帶來收益的,。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實就是重復(fù)每一天的工作，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排行以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有必須的覆蓋率,、曝光率讓更多的人明白我們的產(chǎn)品，了解我們的產(chǎn)品,。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程,，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持,，只有堅持下來就離成功不遠(yuǎn)了,，只有堅持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來,、努力做了，就必須會用收獲,。

品牌宣傳策劃方案篇六

“預(yù)知家^v^是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體,，于2005年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾,、建材企業(yè),，并且整合國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾、華潤涂料,、吉事多衛(wèi)浴,、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜、寶鋼地板,、美心木門,、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷),。以強強聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費者提供透明、互動的品牌聯(lián)盟,、專業(yè)的引導(dǎo)消費,、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù)。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的*臺,，確保各合作成員銷售業(yè)績的大幅提升,。

1)市場背景

2)產(chǎn)品說明

“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修,，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實惠,。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品,，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費,，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝,。

1)廣告目標(biāo)

1、增強整體合作的感召力,，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度

3、“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的*臺

4,、突出“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機構(gòu),，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境,。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識,、保護(hù)消費者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標(biāo)語

1,、預(yù)知家—預(yù)制健康的家2,、因為——有了“預(yù)知家^v^所以——

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介

2,、選擇報紙夾報宣傳,。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標(biāo)語),，隨當(dāng)?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去，當(dāng)消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單,，達(dá)到了信息傳遞的功效,。

4、pop海報宣傳,。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用,，配合現(xiàn)場活動宣傳

5、住宅區(qū)推廣,。宣傳優(yōu)惠,、裝修、材料等知識的普及,，根據(jù)市場需求,，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn)。

6,、電視

7,、公交站臺看板

1)活動計劃

活動時間：待定活動地點：揚州市各小區(qū)活動對象：對家裝有需求的消費者

2)活動方案

活動名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預(yù)知家^v^

顧問：待定

負(fù)責(zé)人：待定

在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位),。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場做好自身的宣傳工作,。包括教室內(nèi)場地設(shè)備、宣傳的前期準(zhǔn)備,。

活動開始階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊,、造勢和聚集人氣，營造氛圍,。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位,。

地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排,，由講師上臺做簡短的開場白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng)，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講,。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識(家裝信息,、材料行情、疑點解答等),，間接的了解到“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力,。

時間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點,、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單,。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表^v^從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度,、理解,、需求及對家裝市場認(rèn)知態(tài)度。

時間：11：00

活動三：主題：家裝知識培訓(xùn)

目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識,，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問,。

內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點,、問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場環(huán)境清理,。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。最好設(shè)定一個活動周期,，每期定一個主題思想,。

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度,、美譽度,。給大家灌輸“預(yù)知家^v^一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念,。

生長期：這個階段大約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“預(yù)知家^v^的品牌形象,，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家^v^。

品牌宣傳策劃方案篇七

堅持以黨的十八大和十八屆二中,、三中,、四中全會精神為指導(dǎo)，圍繞“十分珍惜,、合理利用土地和切實保護(hù)耕地”的基本國策,，突出“節(jié)約集約利用土地——推動土地利用方式根本轉(zhuǎn)變”這一主題，大力宣傳《中華人民共和國土地管理法》及其配套法律法規(guī),，大力倡導(dǎo)珍惜資源,、節(jié)約資源的行為方式和消費模式，進(jìn)一步提高全民的國土資源憂患意識,，使節(jié)約集約成為全社會的共識和行為,，共同建設(shè)資源節(jié)約型社會。

線,、扎緊耕地保護(hù)“籬笆”,，以及節(jié)約集約利用土地，轉(zhuǎn)變土地利用方式的做法、經(jīng)驗和成效,。

(一)懸掛宣傳標(biāo)語,、橫幅。6月1日起,，局機關(guān)懸掛宣傳主題條幅,；各國土資源所在駐地鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要交通要道懸掛橫幅，張貼宣傳標(biāo)語,。

(二)設(shè)立法律法規(guī)宣傳站,，進(jìn)行集中宣傳。6月26日上午,，局機關(guān)在城區(qū)繁華地段設(shè)立國土資源法律法規(guī)宣傳站,，擺放宣傳展板，分發(fā)宣傳資料,，接受群眾咨詢,；各國土所要在6.26當(dāng)天，選擇在鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處駐地,、主要街道,、重點集市、重點礦區(qū),、地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)設(shè)立宣傳咨詢點,，向群眾分發(fā)宣傳資料，講解法律法規(guī),。

(三)新聞媒體宣傳,。充分利用電臺、電視臺,、互聯(lián)網(wǎng)等媒體,，對土地日宣傳活動進(jìn)行全方位、多層次宣傳,，擴大宣傳的覆蓋面,。制作土地日電視專題片，在電視臺,、分局網(wǎng)站上播放,。在岱岳新聞播放時段，增播“土地日”宣傳內(nèi)容,。

(四)深入推進(jìn)國土知識進(jìn)課堂活動,。土地日期間在全區(qū)中小學(xué)校組織開展“地科杯”“珍惜資源愛我國土”有獎?wù)魑幕顒印?五)開展送法服務(wù)活動。為區(qū)各大班子領(lǐng)導(dǎo),、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處主要領(lǐng)導(dǎo)征訂土地日宣傳?？?，并在6.26期間將土地日宣傳材料送到各級領(lǐng)導(dǎo)手中。

品牌宣傳策劃方案篇八

品牌的先后不同時期劃分為導(dǎo)入期,、成長期,、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段。

一,、導(dǎo)入期

導(dǎo)入期為企業(yè)的品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段。

首先,，針對一個新品牌的面市,，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視、關(guān)注,、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有,。企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣,。企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧,。他們之所以是漠視的，嚴(yán)格來說這是一種消費慣性使然,，企業(yè)的目的是打破這種慣性,。從產(chǎn)品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠,、購買和使用的便利性,。顧客對某品牌的忠誠，企業(yè)一時難以撼動,。但購買和使用的便利性,，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán)。誠然如此,，從根源上看,，打動持漠視態(tài)度的顧客群，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確,；第二廣告和宣傳要連續(xù),；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性；第四渠道布局要合乎顧客的較高期望,；第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn),。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群。

競爭者對于一個新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會因企業(yè)的市場動作而存在較大差別,，但總會有個普遍性的態(tài)度,，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然,，企業(yè)在品牌推廣時,，一些策略將完全暴露在競爭者面前,，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據(jù)。因此,，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現(xiàn),，讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。

對于媒體而言,，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣,，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關(guān)注。因此,，營造焦點或新聞效應(yīng)此時應(yīng)該成為企業(yè)品牌推廣的重頭戲,。品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品,、具體的目標(biāo)市場,、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式,。

二,、成長期

首先，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品,、定位和推廣方式的信息,，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)改進(jìn)，而如果沒有這些信息,，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè),，這說明品牌可能已經(jīng)進(jìn)入死胡同。因此,，在這一階段,，企業(yè)必須要對這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競爭者,。

一般情形下,，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長期一樣，目標(biāo)顧客會對該品牌的產(chǎn)品加以評頭論足,，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會有傳播的動力和空間,。從實際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性,，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù),、外觀、包裝,、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分,，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。

品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高,，因而,，企業(yè)同時還應(yīng)評價現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長,。目標(biāo)顧客往往難以準(zhǔn)確說出企業(yè)推廣有何不對，即使有,，也因主觀性太強而沒有參考價值,，這勢必要求企業(yè)在推廣時，自行進(jìn)行認(rèn)真,、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng),。可能有媒體的選擇問題,、媒體投放的頻率問題,、企業(yè)的管理和控制能力問題、營銷能力問題,、推廣人員的觀念和執(zhí)行問題等等?？傊?，成長期對于推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高,。

競爭者一般從產(chǎn)品,、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計劃。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似,，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化,、專注于相對狹小的市場和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機會，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊,。如果競爭者實力相當(dāng),，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的,，陷入低級別的價格戰(zhàn)更不可取,。因此，企業(yè)可以就技術(shù),、渠道,、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級方面與競爭者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同分割現(xiàn)有市場或合力擴展至其他市場,。同時,，在合作無望時，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時間去分析競爭者的技術(shù)缺陷,、產(chǎn)品組合漏洞,、服務(wù)方面的不足、定位和訴求的模糊點,、傳播和推廣的脫節(jié)等方面,，相信總會找到令對手措手不及的地方,。如果競爭者的實力小于企業(yè)，那么就應(yīng)該是正面迎戰(zhàn),，但也必須講究投入與產(chǎn)出比,。

只要掌握媒體報道的原則，總會在企業(yè)的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新,、渠道拓展,、品牌訴求、核心價值構(gòu)建,、企業(yè)內(nèi)部和社會公益活動等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩,。

三、全盛期

處在全盛時期的該品牌產(chǎn)品,，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟,。

四、衰落期

如果是危機引發(fā)的衰落,，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機后繼續(xù)全盛期的定位,；如果是競爭者因素，還要看競爭者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期,；一般情形下,，競爭者不外乎采用實力或相同定位的方式。如果是實力強于企業(yè)并使品牌衰落,，企業(yè)這時應(yīng)保持高度的警惕,，很可能會使品牌永遠(yuǎn)不再輝煌，那么應(yīng)適當(dāng)修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競爭,。如果其采用相同定位方式,，品牌的衰落很可能是一種假象，因為有限的目標(biāo)市場暫時容不下兩家相同的企業(yè),，市場正在均衡打破下的重新調(diào)整,，但較終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位,。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個性定位,，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處，要么朝接近競爭者的定位方向修正,，加大推廣投入,，以期重登全盛期；要么主動與競爭者定位錯開,，另辟蹊徑,。

品牌宣傳策劃方案篇九

通過在各個學(xué)校，街市的宣傳,、促銷活動,，提高認(rèn)知度,，促進(jìn)消費者對認(rèn)可和信任。并通過后續(xù)的公關(guān)活動,，樹立x品牌關(guān)心百姓健康,，關(guān)心失學(xué)兒童的良好形象提高美譽度、和諧度,。

1,、企業(yè)概況

2、產(chǎn)品概況

4,、消費者分析,。xx人民較為樸實，注重經(jīng)濟(jì)實惠,，標(biāo)價能夠讓人接受,，品牌還在發(fā)展，正在逐步走進(jìn)人們的生活,，它的中西結(jié)合的特點給了人們更多的選擇空間,，它是中國人自己的品牌，這樣跟讓人容易接納他,，它的口味更加貼近中國人的品味。

1,、在20xx年1月1日至3日期間,，在各個學(xué)校同時開展宣傳，向廣大青年重新推出,，在各個街市宣傳,，讓人們重新了解它。

2,、進(jìn)行促銷活動,，價格適當(dāng)下調(diào)，

3,、重新裝潢,，以一個新的外貌面向群眾，從視覺上起到一個很好的宣傳效果,。

4,、招收高素質(zhì)的職員向大家系統(tǒng)介紹特點。

5,、舉辦新聞發(fā)布會,，并當(dāng)面表示今后利潤的1%捐給希望工程，并節(jié)日向希望工程捐獻(xiàn)一些食品,，在以后會進(jìn)場有類似的公益活動,。

1,、在活動開始前1周開始通過海報，傳單,，報刊進(jìn)行宣傳,，并表明以后對希望工程的捐資等各種公益活動。

2,、又專門聘的高素質(zhì)職員進(jìn)行宣傳介紹

3,、裝潢要有新特色，引人注意,，并能反映最新動態(tài)

宣傳單一萬份,，500元；海報100份,，200元,；活動宣傳媒體廣告非5萬元；聘請高素質(zhì)職員,，50元每人每天,；發(fā)布會禮儀，場地等費用6000元,；裝潢費用,，10000元?？傆?56007—160000元,。

活動全部費用預(yù)計在15—16萬元之間，只要活動安排的當(dāng),，通過多方面的宣傳,，讓品牌再次進(jìn)入人們視野，產(chǎn)生一種潮流,，讓大家重新注意裝潢讓大家在路過的時候會留意,，是品牌給大家更深刻的印象；捐資希望工程能是更加深入人心,，在群眾中更好地塑造良好的的品牌形象,，達(dá)到事半功倍的良好效果。

品牌宣傳策劃方案篇十

一,、戶外廣告市場環(huán)境分析

1,、華盛文化傳媒有限公司：戶外廣告裝飾媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體,。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告,、招貼廣告、壁墻廣告、海報,、條幅等,；立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等,。在廣告裝飾中,，路牌、招牌,、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式,，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶將會成為一個地區(qū)的象征,。

媒體多元化時代早已降臨,，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢,，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向,。

2,、戶外廣告發(fā)展趨勢

a.投放量會持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化,、城市形象大升級,、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來,，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù),，所以，廣告裝飾在整個廣告投放量中所占份額,，必將持續(xù)增長。

b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

c.移動,、視頻,、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢

過去,，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá),，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來,，有了動態(tài)的大屏幕,，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中,、公交車中的lcd等,，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化,，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡,。

d.城市戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定,，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少,，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善,，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少,，單一媒體的費用會相對提高,，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低,。

3,、泗陽縣戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展,、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造,，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大,。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國營單位,，具有私營廣告公司無可比擬的優(yōu)勢條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競爭力無可替代,，市場前景廣闊,。

二、競爭對手分析,。

1,、媒介競爭對手

當(dāng)前媒介多元化競爭越趨激烈。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,，除去網(wǎng)絡(luò),、電視、廣播,、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外,，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力,，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中,。但從宿遷市來看，有做公交等車載可視的運通傳媒,，主營led,，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2,、區(qū)域競爭激烈

從定量看,，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告,，但卻會在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺，道旗,，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外,，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當(dāng)中,，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶,，因而競爭是無法避免的,。

第二章目標(biāo)定位

一。戶外廣告自身的特點

a.視覺沖擊力強

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出,，成為某個地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo),。

b.接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次,。正確地選擇時間,、地點，加上使用正確的戶外媒體,，可實現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個層面的人群,，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

c.能綜合運用廣告的大小,、形狀、載具形式,、色彩,、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,，表現(xiàn)力強,。

d.容易體現(xiàn)社會公益性和人性關(guān)懷，具有強大的服務(wù)社會的附屬作用。

二,、受眾目標(biāo)定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶,，即企事業(yè)單位，公司,，工廠等,。第二類為普通受眾，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力,，獲得認(rèn)同感,。

1、市場目標(biāo)定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對的受眾,，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對象上,，即受眾上，沒有進(jìn)行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時裝,，是令人心醉的現(xiàn)代化夢境?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒,。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪,，但是任何人只要他離開家,，就會看到廣告裝飾產(chǎn)品?！?/p>

2,、市場目標(biāo)定位—企業(yè)。

華盛文化傳媒有公司的市場目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案,，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案,，打造更“出色”的品牌形象。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理,，找到的品牌建設(shè)及品牌價值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略,，在目標(biāo)市場領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度,。

3、推廣目標(biāo)定位

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場的知名度與影響力,，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路,。

開拓廣告市場,，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛,。

提高華盛的創(chuàng)收能力,，促進(jìn)華盛的。發(fā)展與壯大,。

第三章媒介競爭策略

一,、戶外廣告對梳理企業(yè)的品牌的形象功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,，展示企業(yè)形象,，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線,。而且越來越成為一個現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志,，也是一個城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二,、與電視,，網(wǎng)絡(luò)，報紙,，廣播等其他媒介的比較,。

第一是到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率,。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示,，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二,。

第二是視覺沖擊力強

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷,。

第三是發(fā)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的,。它們每天24小時,、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到,，都可方便地看到它,，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

第四是千人成本低

第五是城市覆蓋率高

在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群,，正確的選擇發(fā)布地點,、以及使用正確的戶外媒體，可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好,。

三、升級戶外資源載體,，科技創(chuàng)新,，提升媒介的競爭力，與其他媒介即聯(lián)合,，又競爭,。

led全彩，公交視頻,，霓虹燈高牌,，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱蠹垙V告,。從單一地域上來說,，戶外廣告在媒介競爭上具有相當(dāng)優(yōu)勢。但是,，從廣告宣傳來說,，任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾,，需要與其他媒介互補,，即聯(lián)合又競爭。

第四章華盛品分析與品牌策略

一,、塑造品牌價值

品牌價值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高,，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價值的根本途徑,。

1,、改變銷售策略，不同的媒體有不同的賣法,，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強勢媒體,，但其實還是有強勢弱勢的區(qū)別。強勢媒體靠什么,？靠品牌,、靠人流、靠經(jīng)驗,。弱勢媒體靠什么,？靠服務(wù)、靠價格,、靠精準(zhǔn),。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機整合。

2,、給客戶提供更多的增值服務(wù),，如第三方監(jiān)測、發(fā)布后效果調(diào)研等,。

3,、增加彈性機制,，制定靈活的價格策略、適當(dāng)延長發(fā)布周期等,。延長發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會有明顯的增長,，但是能保證戶外一定的投放量，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn),。

4,、優(yōu)化自身媒體，在實用,、美觀方面多下功夫,。既然消費者變得聰明，不再全盤接受廣告信息,，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實用信息,，消費者也會主動參與進(jìn)來，產(chǎn)生互動,，廣告效果也自然提升,，這也是客戶希望達(dá)到的效果。

二,、華盛品牌價值定位

1,、國營—性。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己,，在市場經(jīng)濟(jì)下,，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的,，才是客戶的首選,。強調(diào)國營的目的是在于強調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的性。國營換句話說,，就是受過審批的,，得到認(rèn)同的。此性不是私營廣告公司能夠比擬的,。

2,、戶外廣告—品牌形象策劃。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì),，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,，作用，而是突出公司的品牌形象,。品牌是什么,？是大，是強,。是提到某一公司的名稱時,，人家回答的那句“我知道這個牌子,。”因而華盛對外的另一品牌價值塑造點就是：為客戶建立品牌形象,。