全球經(jīng)濟(jì)正邁入信息化新紀(jì)元，數(shù)字經(jīng)濟(jì),、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展主引擎。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蓬勃興起,，網(wǎng)絡(luò)已迅速融入千家萬(wàn)戶,，開啟智能互聯(lián)的新篇章，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的新潮流,。下面是小編給大家分享的一些有關(guān)于網(wǎng)站推廣策劃方案的內(nèi)容，希望能對(duì)大家有所幫助,。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇1

網(wǎng)站目標(biāo)與定位:

猜燈謎網(wǎng)站建設(shè)初步定位是:宣傳以燈謎為主的民族文化的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);長(zhǎng)遠(yuǎn)定位是:傳統(tǒng)文化及工藝商品電子商務(wù)交易平臺(tái);

初步目標(biāo):利用6個(gè)月時(shí)間,，將網(wǎng)站建設(shè)成為同類型網(wǎng)站中最專業(yè)、最全面以及最有前景的網(wǎng)站;第六個(gè)月后,，實(shí)現(xiàn)日訪問量達(dá)到5000.注冊(cè)會(huì)員達(dá)5000以上;

中期目標(biāo):利用6個(gè)月的時(shí)間,，網(wǎng)站向傳統(tǒng)文化及工藝商品電子商務(wù)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)初步轉(zhuǎn)化，第12個(gè)月達(dá)到日訪問量10000以上;展開多種合作形式,，吸引多方資金注入;

長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo):利用12到24個(gè)月的時(shí)間,，將網(wǎng)站運(yùn)作為專業(yè)文化用品及工藝品行業(yè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，網(wǎng)站扮演電子商務(wù)產(chǎn)品供應(yīng)商和中介服務(wù)商雙重身分;實(shí)現(xiàn)注冊(cè)會(huì)員50萬(wàn)以上,，進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)nic排名前100名;網(wǎng)站以廣告費(fèi),、會(huì)員服務(wù)費(fèi)、中介服務(wù)費(fèi),、企業(yè)產(chǎn)品銷售為利潤(rùn)來(lái)源,。

結(jié)合4c導(dǎo)向進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的注意事項(xiàng):

1、尋找準(zhǔn)確訪問者,，一切從訪問者出發(fā),，致力于將每個(gè)訪問者變成客戶和消費(fèi)者;

2、網(wǎng)站建設(shè)工程量和功能開發(fā)工程要符合建設(shè)成本預(yù)算,，不可貪大求全,，亦不可鋪張燒錢;

3、消費(fèi)者在我們的網(wǎng)上平臺(tái)怎么方便怎么來(lái),，一切以消費(fèi)者的方便與否為中心展開網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作;

4,、網(wǎng)站建設(shè)中既要注重將我們的品牌、形象和服務(wù)及商品傳遞給訪問者,，也要注重收集反饋信息;

階段一:注意力營(yíng)銷和推廣

網(wǎng)站策略

將營(yíng)銷策略貫穿到網(wǎng)站建設(shè)過程,，china-me的網(wǎng)站策略模式是:專業(yè)網(wǎng)站+社區(qū)網(wǎng)站，并做到每日更新,，定期改版,，定期推出新的活動(dòng)和主題，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站互動(dòng)、方便;

電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營(yíng)銷方法之一,。分為:廣告郵件,、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力;后者通過用戶許可,，獲得定期,、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果;

搜索引擎加注

統(tǒng)計(jì)表明,，50%以上的自發(fā)訪問量來(lái)自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補(bǔ)充;

信息平臺(tái)發(fā)布

將china-me現(xiàn)有商業(yè)及商品信息直接登錄各大信息發(fā)布平臺(tái),，既可以提高猜燈謎品牌認(rèn)知程度,，還可以直接尋找商機(jī)或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)客戶和合作機(jī)會(huì);在網(wǎng)站推廣過程中扮演注意力營(yíng)銷和實(shí)際營(yíng)銷兩個(gè)角色;

廣告策略

廣告是注意力營(yíng)銷和推廣強(qiáng)有力的手段，包括網(wǎng)上廣告和網(wǎng)下廣告,，網(wǎng)上包括付費(fèi)廣告,，互換廣告，友情連接等方法;網(wǎng)下廣告不作贅述

網(wǎng)下推廣法

網(wǎng)下推廣方式多樣,，除廣告外還包括:確定網(wǎng)站ci形象,，宣傳標(biāo)識(shí)，口碑傳遞,，參加公益活動(dòng)，活動(dòng)贊助,，派發(fā)小禮品,、傳單、作小型市場(chǎng)調(diào)查,，相關(guān)單位機(jī)構(gòu)合作等;

雁過留聲法

大量訪問同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，發(fā)布留言和論壇信息(可用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn))，內(nèi)容主要有:本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布,，吸引愛好者訪問;

階段二:整合營(yíng)銷與推廣

聯(lián)盟策略

首先實(shí)現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無(wú),，建立同盟，并做到唯我馬首是瞻;其次,，建立同行業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))同類型(互動(dòng)社區(qū))的網(wǎng)站聯(lián)盟,，做到互為宣傳，互為推廣;

開展有獎(jiǎng)活動(dòng)

堅(jiān)持長(zhǎng)期,、有效,、變化多端的開展各類有獎(jiǎng)活動(dòng)，并且切實(shí)履行承諾,，在活動(dòng)中宣傳網(wǎng)站和公司形象,，獲取忠實(shí)訪客和同行的口碑，是穩(wěn)定有效增加網(wǎng)站的辦法，也是網(wǎng)聚人氣的直接辦法;

做專題策略

網(wǎng)站必須關(guān)注現(xiàn)實(shí),，做利用突發(fā)事件,，把握重大事件，組織活動(dòng)三大類的專題,，作為網(wǎng)站的號(hào)外或者副刊,，追求及時(shí)、全面,、權(quán)威,，爭(zhēng)取轟動(dòng)效應(yīng)

媒體策略

利用網(wǎng)絡(luò)媒體，制造新聞效應(yīng)(包括各類qiāng手文章,、有償新聞等);針對(duì)某個(gè)專題與類型,，發(fā)起媒體討論和關(guān)注焦點(diǎn)，將自己樹造為一個(gè)典型,，供大家研討

社區(qū)策略

努力做好我們所推出的服務(wù)是最好的推廣,，社區(qū)是網(wǎng)站的核心，全力經(jīng)營(yíng)猜燈謎社區(qū),，推陳出新,，倡導(dǎo)文化，開辟網(wǎng)上生活新時(shí)尚,，得到用戶首肯就是成功標(biāo)志

電子包裝

做好網(wǎng)站的電子產(chǎn)品服務(wù),，是穩(wěn)定網(wǎng)站形象與地位，獲取穩(wěn)定用戶和訪問源,，占領(lǐng)市場(chǎng)份額的有效手段,，主要包括:電子雜志、電子燈謎庫(kù),、多媒體光盤等;

離線策略

圍繞猜燈謎網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù),，提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)(例如文化用品，書籍,，小禮品,，電子、音像制品等),，就是一種離線策略,，是營(yíng)銷推廣重要手段;

數(shù)據(jù)庫(kù)策略

注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料,、訪問統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)的收集整理,，并進(jìn)行客觀分析，既對(duì)客戶行為進(jìn)行引導(dǎo),，又對(duì)網(wǎng)站建設(shè)提供現(xiàn)實(shí)權(quán)威的意見,，是數(shù)據(jù)庫(kù)策略的核心

綜合營(yíng)銷與推廣實(shí)務(wù)

注意力營(yíng)銷與推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，貫穿于整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)期間，不同階段,，不同實(shí)力,，不同知名度的時(shí)候方法與手段有所不同，但目的都只有一個(gè),，將有限的注意力盡可能吸引到我們這里來(lái);

將網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)品牌來(lái)操作,，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的歸宿和最高境界，成功的網(wǎng)站也就是品牌的成功;

虛擬社區(qū)模式是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大方向,，是培養(yǎng)自己的電子商務(wù)消費(fèi)者的樂園,，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)好猜燈謎網(wǎng)站的燈謎互動(dòng)社區(qū)是猜燈謎網(wǎng)站成功實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在;

策略聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)橫向合作、互利互惠,、開發(fā)資源,、打造市場(chǎng)、共同發(fā)展的重要手段,，其目的就在于互利資源,、制訂行規(guī)、壟斷利潤(rùn)上,，是競(jìng)爭(zhēng)中的合作,，合作中的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)站推廣策劃書,。猜燈謎網(wǎng)站將自己定位于開拓文化事業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商機(jī),，這即為我們的策略聯(lián)盟的主要對(duì)象;

離線策略不僅是網(wǎng)站的營(yíng)銷和推廣，同時(shí)也是網(wǎng)站拓寬受眾,，開拓發(fā)展思路與方向,，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)施鼠標(biāo)+水泥策略的有力嘗試(體現(xiàn)在猜燈謎網(wǎng)站的社區(qū)商城欄目的經(jīng)營(yíng)上);

注重本行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)力的尋找與研究是猜燈謎網(wǎng)站深入營(yíng)銷與推廣的同時(shí)必須考慮的問題，并加以引導(dǎo),，少走彎路。換句話說,，我們要向市場(chǎng)旺盛的地方實(shí)施商業(yè)轉(zhuǎn)型,，不考慮現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)力的商業(yè)轉(zhuǎn)型注定是不能成功的;

尋找自身的利潤(rùn)點(diǎn)是猜燈謎網(wǎng)站生存和發(fā)展的重中之重。去除網(wǎng)絡(luò)泡沫,、去除網(wǎng)絡(luò)燒錢的奢望,、去除一切僥幸心理和不切實(shí)際的愿望，腳踏實(shí)地,，統(tǒng)一贏利從今天開始的觀念,，是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的生存之道。猜燈謎網(wǎng)站也是如此,，在營(yíng)銷和推廣中,，要做到隨時(shí)可以從以下方式和途徑中實(shí)現(xiàn)贏利:

(1)網(wǎng)站社區(qū)、廣告等服務(wù);

(2)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售服務(wù);

(3)中介、培訓(xùn)服務(wù);

(4)提供解決方案和技術(shù)支持,，幫助傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇2

一、 完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè),。

1.1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平,，所以一個(gè)企業(yè)想對(duì)外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個(gè)好的品牌知名度，就必須構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站,，對(duì)客戶提出的問題及時(shí)解決,。

1.2、以下幾點(diǎn)是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時(shí)應(yīng)注意應(yīng)添加的事項(xiàng),。

1.2.1,、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定，這是網(wǎng)絡(luò)SEO優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機(jī)房,，會(huì)遇到打不開或者進(jìn)入緩慢，應(yīng)將網(wǎng)站及時(shí)更換到專業(yè)雙線接機(jī)房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸,。

1.2.2、公司網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)及時(shí)更新不及時(shí),、信息量太低是現(xiàn)在公司網(wǎng)站的通病,，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處，對(duì)網(wǎng)站及時(shí)添加新聞內(nèi)容,、行業(yè)資訊等及時(shí)進(jìn)行更新(最低每2天更新一條),，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排名的提升,。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢,、公司QQ,，且每天專人在線及時(shí)登錄，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,，如果對(duì)公司產(chǎn)品有疑問的話可以直接通過客服系統(tǒng)在線咨詢,，及時(shí)為客戶解決問題。

1.2.4,、SEO是優(yōu)化的自然搜索排名,，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選擇正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如可以被客戶在搜索引擎中及時(shí)準(zhǔn)確的搜到，減少了客戶搜尋的時(shí)間也提高了網(wǎng)站的訪問量,，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名,，提高網(wǎng)站上頁(yè)面被搜索的頻率。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的,、低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案之一,。SEO優(yōu)化針對(duì)的對(duì)象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google，其次是雅虎,、搜狗等,。SEO是個(gè)非常系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法，其效果需要一定的時(shí)間周期才能逐漸體現(xiàn)出來(lái),，同時(shí),，必須結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容管理來(lái)實(shí)施。必要時(shí)需請(qǐng)專業(yè)SEO公司對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,。

二,、搜索引擎(付費(fèi))推廣

2.1、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說很大一部分采用了這種按照實(shí)際點(diǎn)擊來(lái)付費(fèi)的廣告形式,，最主要的目的是得到最核心客戶的點(diǎn)擊,，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度、谷歌,、搜狐,、騰訊、雅虎等等,，居多一些當(dāng)然現(xiàn)在也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式,，最大的優(yōu)勢(shì)就是把每一分都花在了刀刃之中，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,。

2.2,、搜索引擎宣傳：(百度、谷歌,、雅虎)通過這幾種手段可以加大各搜索引擎對(duì)公司網(wǎng)站及產(chǎn)品信息的收錄,，從而獲得更好的宣傳效果。 在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中,，百度一直占據(jù)著霸主地址。國(guó)內(nèi)

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來(lái)流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來(lái)越依附百度,。建議公司前期做百度推廣，雖然說比較費(fèi)錢,，但業(yè)務(wù)量提升會(huì)很快,。

三,、電子商務(wù)平臺(tái)B2B推廣

3.1、B2B電子商務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)在對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說也是屬于比較火的一種推廣方式,，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶?duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的B2B平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、生意寶,、等等，B2B推廣特別是針對(duì)于現(xiàn)在全國(guó)B2B數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則,，把大量有效的時(shí)間花費(fèi)在有價(jià)值的B2B上，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺(tái),。

3.2,、建議公司必須主要做的2個(gè)B2B網(wǎng)站。

3.2.1,、阿里巴巴：加入誠(chéng)信通會(huì)員,、實(shí)地認(rèn)證，阿里直通車,。

3.2.2,、慧聰網(wǎng)：加入買賣通會(huì)員、標(biāo)王推廣

3.4,、阿里巴巴國(guó)際站;

3.4.1,、阿里巴巴近年來(lái)高速發(fā)展，會(huì)員數(shù)量大,，遍布全球200多個(gè)國(guó)家,。但是會(huì)員質(zhì)量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多,。且買家中發(fā)展中國(guó)國(guó)家居多,，訂單一般不會(huì)太大.

3.4.2、阿里巴巴入門收費(fèi)相比其他平臺(tái)如“環(huán)球資源網(wǎng)”來(lái)說算比較低,，但是由于會(huì)員多,，競(jìng)爭(zhēng)大，必須購(gòu)買關(guān)鍵詞排名和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。

3.4.3,、為了拓展海外市場(chǎng)，還是有必要償試開通阿里巴巴國(guó)際站,。

四,、微博、行業(yè)BBS宣傳：

4.1,、開通公司官方微博(新浪,、騰訊,、搜狐)，多發(fā)一些熱點(diǎn)的新聞帖子進(jìn)行炒作,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面

4.2,、在行業(yè)BBS論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址，提高公司知名度,。,。

五、主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5.1,、利用搜索引擎搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息,，市場(chǎng)行情，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)以及政府的政策,，及時(shí)采取相應(yīng)措施,。

5.2、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購(gòu)或者有潛在使用的客戶信息,，記錄成冊(cè),，必要的時(shí)候主動(dòng)出擊，主動(dòng)電話聯(lián)系,，挖掘潛在客戶,。

5.3、建立郵件列表,，運(yùn)用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱,，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會(huì)取得相反的效果,。

六、推廣具體措施費(fèi)用,、及需要支持,。

6.1、推廣具體費(fèi)用

6.2,、需要支持：提供公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與SEO搜索優(yōu)化。

七,、推廣目標(biāo)

利用3個(gè)月左右時(shí)間,，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索,、等關(guān)鍵詞時(shí)我公司排名到前2頁(yè),。

八、總結(jié),。

以上這些內(nèi)容是我對(duì)今后所要進(jìn)行的工作做出的一個(gè)計(jì)劃,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)成本低，效率高的平臺(tái),，我相信只要我運(yùn)用好這個(gè)平臺(tái)就一定會(huì)帶來(lái)收益的,。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實(shí)就是重復(fù)每天的工作，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排名以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對(duì)穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有一定的覆蓋率,、曝光率讓更多的人知道我們的產(chǎn)品，了解我們的產(chǎn)品,。從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,，并不是說幾天甚至幾個(gè)月就能獲得收益，貴在堅(jiān)持,，只有堅(jiān)持下來(lái)就離成功不遠(yuǎn)了,，只有堅(jiān)持下來(lái)才會(huì)獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅(jiān)持下來(lái),、努力做了,，就一定會(huì)用收獲。

網(wǎng)站推廣方案范文20__-01-14 16:54 | #2樓

網(wǎng)絡(luò)推廣就是通過一定的方式或方法對(duì)商品,、服務(wù)甚至人進(jìn)行一定的宣傳和推廣,，而其中的媒介就是網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè),、產(chǎn)品,、政府以及個(gè)人等等。廣義上講,，企業(yè)從開始申請(qǐng)域名,、租用空間、網(wǎng)站備案,、建立網(wǎng)站,、直到網(wǎng)站正式上線開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種.種手段,，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng),，確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分，即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率,。

既然知道了網(wǎng)站推廣的主要概念,，如何來(lái)做好網(wǎng)站推廣方案呢?

1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)

如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量,、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名,、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量,、注冊(cè)用戶數(shù)量等,。

2,、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法

如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,，如登錄搜索引擎的名稱,、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等,。

3,、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)

如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等,。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中的問題,，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃(簡(jiǎn)化版) 這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段,，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段,、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長(zhǎng)期,、網(wǎng)站穩(wěn)定期,。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來(lái)宣傳公司產(chǎn)品,，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能,。 該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

1、網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶20__人,，注冊(cè)用戶10000人;

2,、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu),、內(nèi)容等方面對(duì)google,、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);

3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單),、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接,。另外，配合公司其他營(yíng)銷活動(dòng),，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞,。

4、網(wǎng)站增長(zhǎng)期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后,，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長(zhǎng)和品牌提升,，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等),，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

5,、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下,，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行輔助推廣,。

6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤,，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析,營(yíng)銷軟件,，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段,，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

搜索引擎推廣方法SEO

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎,、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法,。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡(jiǎn)稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡(jiǎn)稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法,，前者包括搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞廣告、固定排名,、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式,，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化,，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎,，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。 搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式,，常見的有：登錄免費(fèi)分類目錄,、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞廣告,、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等,。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可,，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變,，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。

電子郵件推廣方法

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段,，常用的方法包括電子刊物,、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等,。 基于用戶許可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件(Spam)不同,，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度,、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系,、提高品牌忠誠(chéng)度等。

資源合作推廣方法

通過網(wǎng)站交換鏈接,、交換廣告,、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式,，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的,，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為廣,。

每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源,，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊(cè)用戶信息,、有價(jià)值的內(nèi)容和功能,、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作,，實(shí)現(xiàn)資源共享,，共同擴(kuò)大收益的目的。在這些資源合作形式中,，交換鏈接是最簡(jiǎn)單的一種合作方式,，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接,，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式,，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,，達(dá)到互相推廣的目,。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象,、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì),、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義,，一般來(lái)說,，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可,。

信息發(fā)布推廣方法

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上,，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè),、分類廣告,、論壇,、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái),、行業(yè)網(wǎng)站等,。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。

網(wǎng)絡(luò)新聞推廣方法

隨著互連網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體在人們心中的地位進(jìn)一步提高,，企業(yè)的新聞發(fā)布做為企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)媒體的核心,，其重要性是越來(lái)越重要：一方面，它提供一個(gè)推廣宣傳的功能;另一方面,，企業(yè)的新聞發(fā)布更加要求實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)交互,，消費(fèi)者可以很方便地參加一些調(diào)查和相關(guān)新聞的評(píng)論，這一點(diǎn)也是其他一些廣告宣傳無(wú)法做到的,。針對(duì)新聞推廣,，業(yè)內(nèi)人士王天星提出的量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣在實(shí)際應(yīng)用中起到了很明顯的推廣作用,。

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法

網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌,、產(chǎn)品促銷,、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用,。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告,、分類廣告,、贊助式廣告、Email廣告等,。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁(yè),、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營(yíng)銷的一種,，可見網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在,，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中,，只是具體的表現(xiàn)形式不同。將網(wǎng)絡(luò)廣告用戶網(wǎng)站推廣,，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣,、形式多樣、適用性強(qiáng),、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn),，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇3

網(wǎng)絡(luò)推廣,，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,，不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問量，還要保證各門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站,、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌頻繁的曝光率,，利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)品牌的正面報(bào)道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載,，以傳播企業(yè)品牌的核心信息,，增強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的知名度和號(hào)召力,，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向,。

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和我司的實(shí)際情況,，結(jié)合20xx年我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一,、時(shí)間：

20xx年1月1日-20xx年12月31日

二、20xx年年度目標(biāo)：

1,、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版),。

2、完成對(duì)網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化,，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣,。

3,、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),、事件進(jìn)行炒作,，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突,。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持,。

4,、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重,。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,，報(bào)道超過15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬(wàn)人的15篇,，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇,。

6,、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬(wàn)人,，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次,。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控,、分析、優(yōu)化,。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人,，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì),。

三,、20xx年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(3個(gè)月為一個(gè)階段)

第一階段：1月1日-3月30日

1、完成品牌網(wǎng)站制作(改版),，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢,。

2、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化,，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列,。

3,、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞,，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容,。

4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5,、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái),，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

6,、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告,、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳,。

7,、整理收集潛在客戶,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道,。

8,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

9,、完成網(wǎng)站訪問量6萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道60篇以上,，實(shí)現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4.網(wǎng)站跳出率低于30%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10,、每周、每月總結(jié),，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

第二階段：4月1日-6月30日

1,、重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),，實(shí)現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

2,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

3、針對(duì)公司五一”促銷活動(dòng),，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4,、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告，(注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供,，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處),。

5、整理收集潛在客戶信息,、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息,、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

6,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù),。

8,、完成網(wǎng)站訪問量9萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道80篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在70萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4.網(wǎng)站跳出率低于25%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9、 周結(jié),、月結(jié),、半年總結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,，并制定相關(guān)優(yōu)化方案,。

第三階段：7月1日-9月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作,。

2,、針對(duì)公司“十一”促銷活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,。

3、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4,、整理收集潛在客戶信息,、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道,。

5,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7,、完成網(wǎng)站訪問量11萬(wàn)人,，論壇發(fā)貼200篇,，瀏覽人數(shù)35萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道80篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在50萬(wàn)內(nèi),，PR值升級(jí)為5.網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

8,、周結(jié)、月結(jié),，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第四階段：10月1日-12月31日

1,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

2、針對(duì)公司“十一”促銷活動(dòng),，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3,、調(diào)整,、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4,、整理收集潛在客戶信息,、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道,。

5,、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7,、完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較,、分析及總結(jié)。

8,、完成網(wǎng)站訪問量13萬(wàn)人,，論壇發(fā)貼200篇，瀏覽人數(shù)45萬(wàn)人,，品牌新聞報(bào)道120篇以上,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站Alexa綜合排名在30萬(wàn)內(nèi),，PR值升級(jí)為6.網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9,、周結(jié)、月結(jié),、年結(jié),，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇4

一,、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

1,、相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的,市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù),。

2,、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃,、功能作用,。

3、公司自身?xiàng)l件分析,、公司概況,、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力,，建設(shè)網(wǎng)站的能力(費(fèi)用,、技術(shù)、人力等),。

二,、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位(企業(yè)自行處理或與專業(yè)公司商議)

1、為什么要建立網(wǎng)站,，是為了樹立企業(yè)形象,，宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù),，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的基本需要還是市場(chǎng)開拓的延伸?

2,、整合公司資源，確定網(wǎng)站功能,。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站的功能類型：

企業(yè)型網(wǎng)站,、應(yīng)用型網(wǎng)站,、商業(yè)型網(wǎng)站(行業(yè)型網(wǎng)站)、電子商務(wù)型網(wǎng)站;企業(yè)網(wǎng)站又分為企業(yè)形象型,、產(chǎn)品宣傳型,、網(wǎng)上營(yíng)銷型,、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等,。

3,、根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的作用,。

4,、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。

三,、網(wǎng)站技術(shù)解決方案(與專業(yè)公司商議)

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案,。

1、采用自建服務(wù)器,，還是租用虛擬主機(jī),。

2、選擇操作系統(tǒng),，用Window20__/NT還是uni_,Linu_,。分析投入成本、功能,、開發(fā),、穩(wěn)定性和安全性等。

3,、采用模板自助建站,、建站套餐還是個(gè)性化開發(fā)。

4,、網(wǎng)站安全性措施,，防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機(jī),，則該項(xiàng)由專業(yè)公司代勞),。

5、選擇什么樣的動(dòng)態(tài)程序及相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù),。如程序ASP,、JSP、PHP;數(shù)據(jù)庫(kù)SQL,、ACCESS,、ORACLE等。

四,、網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式(與專業(yè)公司商議)

1,、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。

一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài),、產(chǎn)品介紹,、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式,、在線留言等基本內(nèi)容,。更多內(nèi)容如：常見問題、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),、招賢納士,、在線論壇、英文版等等,。

2,、根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。

如FLASH引導(dǎo)頁(yè),、會(huì)員系統(tǒng),、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、在線支付,、問卷調(diào)查系統(tǒng),、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng),、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等,。

3、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目,。

如公司簡(jiǎn)介中可以包括：總裁致詞,、發(fā)展歷程、企業(yè)文化,、核心優(yōu)勢(shì),、生產(chǎn)基地、科技研發(fā),、合作伙伴,、主要客戶、客戶評(píng)價(jià)等;客戶服務(wù)可以包括：服務(wù)熱線,、服務(wù)宗旨,、服務(wù)項(xiàng)目等。

4,、確定網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式,。

如產(chǎn)品中心使用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫(kù)還是靜態(tài)頁(yè)面;營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示。

五,、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1,、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求,，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范,。要注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃,，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性,。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域,、年齡階層,、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等,。

3,、制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等,。

六,、費(fèi)用預(yù)算

1、 企業(yè)建站費(fèi)用的初步預(yù)算

一般根據(jù)企業(yè)的規(guī)模,、建站的目的,、上級(jí)的批準(zhǔn)而定。

2,、 專業(yè)建站公司提供詳細(xì)的功能描述及報(bào)價(jià),，企業(yè)進(jìn)行性價(jià)比研究。

3,、 網(wǎng)站的價(jià)格從幾千元到十幾萬(wàn)元不等,。如果排除模板式自助建站(火山動(dòng)力通常認(rèn)為企業(yè)的網(wǎng)站無(wú)論大小，必須有排他性,，如果千篇一律對(duì)企業(yè)形象的影響極大)和牟取暴利的因素,，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用一般與功能要求是成正比的。

七,、網(wǎng)站維護(hù)

1,、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估,，制定響應(yīng)時(shí)間,。

2、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù),，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容,，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。

3,、內(nèi)容的更新,、調(diào)整等,。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定,，將網(wǎng)站維護(hù)制度化,、規(guī)范化。

5,、說明：動(dòng)態(tài)信息的維護(hù)通常由企業(yè)安排相應(yīng)人員進(jìn)行在線的更新管理;靜態(tài)信息(即沒用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫(kù)支持)可由專業(yè)公司進(jìn)行維護(hù),。

八、網(wǎng)站測(cè)試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試,，以保證正常瀏覽和使用,。主要測(cè)試內(nèi)容：

1、文字,、圖片是否有錯(cuò)誤,。、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試,。

3,、鏈接是否有錯(cuò)誤。

九,、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

以上為網(wǎng)站策劃中的主要內(nèi)容,，根據(jù)不同的需求和建站目的，內(nèi)容也會(huì)在增加或減少,。在建設(shè)網(wǎng)站之初一定要進(jìn)行細(xì)致的策劃,，才能達(dá)到預(yù)期建站目的。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推廣策劃書范例

(一)撰寫概述

1.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃方案內(nèi)容

現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)密不可分,，網(wǎng)站的宣傳運(yùn)營(yíng)等作用對(duì)企業(yè)非常重要,，企業(yè)的網(wǎng)站以企業(yè)的需要為前提，網(wǎng)站建設(shè)策劃方案以如何進(jìn)行建設(shè)為主要內(nèi)容,。

2.撰寫要點(diǎn)

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃方案以網(wǎng)站的建設(shè)順序?yàn)榉侗具M(jìn)行撰寫,，主要包含整體策劃、前期準(zhǔn)備,、具體功能,、整合測(cè)試等內(nèi)容。

(二)套用范本

__公司網(wǎng)站建設(shè)策劃方案

一,、網(wǎng)站整體策劃

首先在做網(wǎng)站之前給要做的網(wǎng)站準(zhǔn)確的定位,，沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會(huì)是順風(fēng)。所以給網(wǎng)站定位,，明確建站目的是第一步要做的,。給網(wǎng)站做定位時(shí)，與公司決策層人士共同討論,，以便于讓上層領(lǐng)導(dǎo)能對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展方向有一定的把握,，同時(shí)最好調(diào)動(dòng)公司其他部門一起參與討論,，及時(shí)從公司立場(chǎng)提出好的建議，結(jié)合到策劃中去,。一個(gè)公司的好壞與部門之間工作結(jié)合的是否緊密是有著很大關(guān)系的!

二,、網(wǎng)站前期信息收集

在明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開始收集相關(guān)的意見,，跟公司其他部門結(jié)合,，跟公司的實(shí)際情況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的最大作用,。

這一步是前期策劃中最為關(guān)鍵的一步，因?yàn)樽鼍W(wǎng)站一定是為公司服務(wù)的,，所以收集其他部門的意見和想法是最為必要的,，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門配合提交一份本部門需要在網(wǎng)上開辟的欄目計(jì)劃書,，這份計(jì)劃書一定要考慮充分,，因?yàn)槿绻丫W(wǎng)站作為一個(gè)正式的站點(diǎn)來(lái)運(yùn)營(yíng)的話，所做的每一項(xiàng)欄目的設(shè)置都應(yīng)該是有規(guī)劃的,，如果考慮不充分會(huì)導(dǎo)致以后突如其來(lái)的新加內(nèi)容破壞網(wǎng)站的整體規(guī)劃和風(fēng)格,，這也并不意味著網(wǎng)站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網(wǎng)站的情況結(jié)合著來(lái),，最好是當(dāng)初策劃時(shí)考慮全面!

三,、具體分欄策劃

收集完其他各部門的相關(guān)信息以后，對(duì)其進(jìn)行整理,，整理以后找出重點(diǎn),，根據(jù)重點(diǎn)以及公司業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站定位來(lái)確定網(wǎng)站的分欄目需要有哪幾項(xiàng),，可能開始時(shí)會(huì)因?yàn)闄谀枯^多進(jìn)而難以確定最終需要哪幾項(xiàng),，這又是一個(gè)討論的過程，需要大家在一起把自己的意見說出來(lái),，一起反復(fù)比較,，給定下來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清晰表達(dá)站點(diǎn)結(jié)構(gòu),。

然后以同樣的方法,，來(lái)討論二層欄目下的子欄目，對(duì)它進(jìn)行歸類,，并逐一確定每個(gè)二級(jí)分欄目的主頁(yè)面需要放哪些具體的東西,，二級(jí)欄目下面的每個(gè)小欄目需要放哪些內(nèi)容，讓欄目負(fù)責(zé)人能夠很清楚地了解本欄目的每個(gè)細(xì)節(jié)和每個(gè)欄目,，大家討論完以后,，就應(yīng)由欄目負(fù)責(zé)人來(lái)按照討論的結(jié)果寫欄目規(guī)劃書,，欄目規(guī)劃書要求寫得詳細(xì)、具體,。并有統(tǒng)一的格式,，以備網(wǎng)站留檔，這次的只是第一版本,，以后在制作的過程當(dāng)中如果出現(xiàn)問題及時(shí)修改,，并且也需要留檔。要求有電子版和書面版兩份,。

下面需要說一下設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容,。每個(gè)欄目應(yīng)該是格式統(tǒng)一的。

1.欄目概述,，其中包括欄目定位,，欄目目的，服務(wù)對(duì)象,，子欄目設(shè)置,，首頁(yè)內(nèi)容，分頁(yè)內(nèi)容,。這一部分起到一個(gè)索引的作用,，讓領(lǐng)導(dǎo)看起來(lái)能對(duì)欄目有一個(gè)大概的整體把握和了解。

2.欄目詳情,，就是把每一個(gè)子欄目的具體情況描述一下,，其中包括各個(gè)子欄目的名稱。

欄目目的(把子欄目的目的寫清楚)

服務(wù)對(duì)象(用以明確欄目的發(fā)展方向,，為更好地達(dá)到目的而做哪些具體內(nèi)容)

內(nèi)容介紹(詳細(xì)說明本子欄目的具體內(nèi)容)

資料來(lái)源(說明該欄目的內(nèi)容來(lái)源是什么,，以保證欄目開展下去不會(huì)出現(xiàn)沒有內(nèi)容的情況)

實(shí)現(xiàn)方法(講述實(shí)現(xiàn)這個(gè)欄目的具體方法)

有關(guān)問題(欄目負(fù)責(zé)人在欄目的策劃過程當(dāng)中想到的，目前尚未解決的問題)

重點(diǎn)提示(重點(diǎn)提示美工人員或編程人員需要注意的地方,，或需要結(jié)合的地方,，也可是欄目策劃人員對(duì)該子欄目在這些方面的良好建議)

3.相關(guān)欄目，這一項(xiàng)是用以說明本欄目和其他欄目之間的結(jié)合,、溝通,，之所以要有這一項(xiàng)是想通過各個(gè)欄目之間的聯(lián)系，來(lái)加強(qiáng)網(wǎng)站的整體性,。

4.參考網(wǎng)站,，標(biāo)明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站,。并一定要說明參考其他網(wǎng)站的哪些優(yōu)點(diǎn),，哪些地方是我們?cè)诮ㄔO(shè)過程當(dāng)中應(yīng)該注意的。絕不是只寫上一個(gè)網(wǎng)址就可以了!

5.附錄,，用以記錄這個(gè)文檔的歷史修改過程和改了哪些內(nèi)容,。

四,、具體設(shè)計(jì)制作

網(wǎng)站建設(shè)的下一步需要做的就是，讓頁(yè)面設(shè)計(jì)人員跟每個(gè)欄目的負(fù)責(zé)人來(lái)設(shè)計(jì)頁(yè)面,，重申一下,，在設(shè)計(jì)之前應(yīng)該讓欄目負(fù)責(zé)人把需要特殊處理的地方向設(shè)計(jì)人員講明!在設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)設(shè)計(jì)人員一定要把每個(gè)欄目的具體位置和網(wǎng)站的整體風(fēng)格確定下來(lái)，為了讓網(wǎng)站有整體感,，應(yīng)該在網(wǎng)頁(yè)中放置一些貫穿性的元素,，最終要拿出至少三種不同風(fēng)格的方案，每種方案應(yīng)該考慮到公司的整體形象,，與公司的精神相結(jié)合,。設(shè)計(jì)方案拿出以后，由大家討論定稿,。

設(shè)計(jì)完成下一步是實(shí)現(xiàn),，由制作人員負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)，并制作成范本,。在這個(gè)過程實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)該開始收集每個(gè)欄目的具體內(nèi)容并整理,。范本制作完成后,，由欄目負(fù)責(zé)人往每個(gè)欄目里面添加具體內(nèi)容。

網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)該是同時(shí)進(jìn)行的,，這如何統(tǒng)籌是一個(gè)比較重要的問題,。在上面所講述的過程進(jìn)行的同時(shí)，網(wǎng)站的程序人員應(yīng)該正是處于開發(fā)程序的階段,，如果實(shí)現(xiàn)的這個(gè)過程中出現(xiàn)什么問題,，編程人員應(yīng)和制作人員及時(shí)溝通，以免程序開發(fā)完成后發(fā)現(xiàn)問題要進(jìn)行大規(guī)模的返工,。

五,、整合測(cè)試(由專業(yè)人士操作)

一般性網(wǎng)站建設(shè)(適用各種網(wǎng)站建設(shè))

(一)建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

1.相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的，市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn),，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù),。

2.市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃,、功能作用,。

3.公司自身?xiàng)l件分析、公司概況,、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力(費(fèi)用,、技術(shù),、人力等),。

(二)建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位

1.為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品,，進(jìn)行電子商務(wù),，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的需要還是市場(chǎng)開拓的延伸?

2.整合公司資源，確定網(wǎng)站功能,。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃,，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營(yíng)銷型,、客戶服務(wù)型,、電子商務(wù)型等。

3.根據(jù)網(wǎng)站功能,，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的作用,。

4.企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。

(三)網(wǎng)站技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案,。

1.采用自建服務(wù)器,，還是租用虛擬主機(jī)。

2.選擇操作系統(tǒng),，用uni_,，Linu_還是Window20__/NT。分析投入成本,、功能,、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等,。

3.采用系統(tǒng)性的解決(如IBM,，HP)等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案,，還是自己開發(fā),。

4.網(wǎng)站安全性措施，防黑,、防病毒方案,。

5.相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁(yè)程序ASP,、JSP,、CGI、數(shù)據(jù)庫(kù)程序等,。

(四)網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

1.根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容,，一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容,、價(jià)格信息,、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等基本內(nèi)容,。

2.電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè),、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢,、訂單確認(rèn),、付款、個(gè)人信息保密措施,、相關(guān)幫助等,。

3.如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容,。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素,，無(wú)內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客?？墒孪葘?duì)人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查,，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容,。

(五)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1.網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)要求,，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范,。要注意網(wǎng)頁(yè)色彩,、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃,，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性,。

2.在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層,、網(wǎng)絡(luò)速度,、閱讀習(xí)慣等。

3.制訂網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃,，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等,。

(六)網(wǎng)站維護(hù)

1.服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估,，制定響應(yīng)時(shí)間,。

2.數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容,，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視,。

3.內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4.制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定,，將網(wǎng)站維護(hù)制度化,、規(guī)范化。

(七)網(wǎng)站測(cè)試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試,，以保證正常瀏覽和使用,。主要測(cè)試內(nèi)容：

1.服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性,。

2.程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試,。3.網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器,、顯示器,。

4.根據(jù)需要的其他測(cè)試。

(八)網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1.網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān),、廣告活動(dòng),。

2.搜索引掣登記等。

(九)網(wǎng)站建設(shè)日程表

各項(xiàng)規(guī)劃任務(wù)的開始完成時(shí)間,、負(fù)責(zé)人等,。

(十)費(fèi)用明細(xì)

各項(xiàng)事宜所需費(fèi)用清單。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇5

第一：各階段目標(biāo)設(shè)置明確,。

1,、訪問量目標(biāo)。

2,、注冊(cè)用戶數(shù)量,。

3、品牌要達(dá)到的影響力,。

4,、網(wǎng)站的排名、PR等等,。

只有清晰的目標(biāo)引導(dǎo)才能更清晰地制定不同階段的目標(biāo)

第二：目標(biāo)人群分析,。

1、目標(biāo)人群的定位,。

2,、分析目標(biāo)人群的特性(包括興趣和愛好)。

根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)行為習(xí)慣等來(lái)制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法,。

第三：了解和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

1、時(shí)刻掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向(從技術(shù)研發(fā),、贏利策略到廣告投放等),。

2、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與不足(技術(shù)、營(yíng)銷,、推廣等),。

只有做到知己知彼才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下得以生成、乃至超越,。

第四：推廣策略及具體方法選擇,。

根據(jù)市場(chǎng)分析和調(diào)查的結(jié)果，確定推廣的策略,，詳細(xì)列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸,、博客營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷,、QQ群營(yíng)銷,、論壇發(fā)帖、軟文宣傳,、搜索引擎推廣,、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,，對(duì)每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應(yīng)用,。

第五：時(shí)間進(jìn)度及人員安排表。

好的方案只是一個(gè)真正可執(zhí)行方案成功的一半,因此需要畫一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,把推廣活動(dòng)中需要完成的每一件事情都羅列出來(lái),，安排具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行,。

第六：預(yù)算投入

每一個(gè)推廣方案肯定會(huì)有一定的投入預(yù)算,，要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果，讓每一分錢都能真正幫到企業(yè)推廣,，盡量避免浪費(fèi),。制訂一個(gè)最佳的組合計(jì)劃，讓推廣的效果達(dá)到最大化,。

第七：效果監(jiān)測(cè),。

做好嚴(yán)格的效果監(jiān)測(cè),，對(duì)每一時(shí)間段的推廣措施做監(jiān)測(cè)跟蹤,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略,。

第八：預(yù)備策略,。

市場(chǎng)的變化并不會(huì)因你的一個(gè)計(jì)劃而改變,，除了尋求一套最為合適的營(yíng)銷方案,，最好還有一套風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案,。避免在關(guān)鍵時(shí)刻手忙腳亂和束手無(wú)策,。

最后：真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的,，作為營(yíng)銷的策劃者要時(shí)刻要關(guān)注市場(chǎng)的變化,。針對(duì)市場(chǎng)的變化,、行業(yè)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整方案，讓自己的網(wǎng)站推廣保持在最佳水平的一個(gè)或多個(gè)解決方案而已,，好的方案加于有效實(shí)施才能達(dá)到預(yù)期效果,。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇6

活動(dòng)主題：網(wǎng)絡(luò)才藝大賽

一、活動(dòng)背景

信息化時(shí)代,，網(wǎng)絡(luò)注定成為生活中不可或缺的一個(gè)主題,，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為我們的生活帶來(lái)了諸多的便利，一些重要的消息也通過網(wǎng)絡(luò)快速的為眾人所知,。也正是基于網(wǎng)絡(luò)的便利基礎(chǔ),，與時(shí)俱進(jìn)，揚(yáng)大旅游烹飪學(xué)院為進(jìn)一步推進(jìn)文藝活動(dòng)的蓬勃發(fā)展,，豐富校園文化生活,，活躍學(xué)習(xí)氛圍，利用信息網(wǎng)絡(luò)與平面媒體的聯(lián)動(dòng),，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu),，打造一個(gè)有影響力的，豐富大學(xué)生文化建設(shè),，促進(jìn)大學(xué)生綜合素質(zhì)提升的特色文化活動(dòng)平臺(tái),。20__年揚(yáng)州網(wǎng)絡(luò)才藝大賽將通過網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的模式，以宏大的氣魄,、不凡的手筆,、新穎的題材、經(jīng)典的節(jié)目,，集多種舞臺(tái)表演形式,，給熱愛藝術(shù)的大學(xué)生們提供一個(gè)超越自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的展示舞臺(tái),，并通過活動(dòng),，傳達(dá)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)美好活動(dòng)的向往，展示大學(xué)生積極向上的精神面貌,。

二,、活動(dòng)目的

為促進(jìn)大學(xué)生文藝活動(dòng)更好更快發(fā)展，增強(qiáng)與社會(huì)的交流互動(dòng),，展示大學(xué)生獨(dú)特風(fēng)采,，向社會(huì)各界展示最熱情活潑的一面，讓社會(huì)從各個(gè)不同的角度充分了解大學(xué)生,，為大學(xué)生活增添一曲嶄新的樂章,，同時(shí)，通過這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)才藝大賽發(fā)掘文藝人才,，搭建一個(gè)與社會(huì)聯(lián)系的舞臺(tái),，讓他們的特長(zhǎng)得到更好的鍛煉與培養(yǎng),，彰顯當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性與風(fēng)采，宣揚(yáng)才藝,、張揚(yáng)青春,、涌動(dòng)激情。

三,、主辦單位

揚(yáng)州市民間文藝家協(xié)會(huì)

揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

揚(yáng)州市力寶廣場(chǎng)

四,、宣傳方式

1、張貼海報(bào)1張

張貼在宿舍樓下,，主要宣傳比賽時(shí)間,，報(bào)名方式，以及比賽獎(jiǎng)項(xiàng),。

2,、印制宣傳單，在新生班級(jí)中宣傳

傳單內(nèi)容：活動(dòng)主題,，活動(dòng)目的,，比賽賽制，報(bào)名時(shí)間,、比賽地點(diǎn),、報(bào)名方式，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,。

3,、校內(nèi)到各個(gè)班通知宣傳委員，在班級(jí)中宣傳活動(dòng)

4,、報(bào)名方式：(1)在班長(zhǎng)處填寫報(bào)名表

(2)校外,，到揚(yáng)州各大高校門口分發(fā)傳單，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,。

(3)通過揚(yáng)大菁揚(yáng)網(wǎng),，揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪(食品科學(xué)與工程) 學(xué)院社聯(lián)人人主頁(yè)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名

5、宣傳內(nèi)容：(1)活動(dòng)目的

(2)活動(dòng)時(shí)間

(3)活動(dòng)流程和前期準(zhǔn)備

(4)報(bào)名方式

五,、活動(dòng)時(shí)間

報(bào)名時(shí)間：4月5日-4月13日

初賽時(shí)間：4月20日

比賽時(shí)間：4月27日

六,、活動(dòng)地點(diǎn)

揚(yáng)州市力寶廣場(chǎng)

七、活動(dòng)對(duì)象

揚(yáng)州各高校學(xué)生,、廣大市民

八,、報(bào)名方式

1、在各班班長(zhǎng)處領(lǐng)取報(bào)名表填寫個(gè)人資料

2,、在菁揚(yáng)網(wǎng)上報(bào)名

3,、電話熱線報(bào)名

九,、賽前準(zhǔn)備

1,、活動(dòng)舉辦策劃書申請(qǐng)及活動(dòng)場(chǎng)地申請(qǐng)工作,，于4月之前完成

2、活動(dòng)宣傳工作：由院社聯(lián)骨干交流中心,、活動(dòng)部負(fù)責(zé),。

3、資金來(lái)源：

(1),、尋找有意向的活動(dòng)贊助商,，盡可能為本次活動(dòng)提供更大贊助并和贊助商達(dá)成完善的協(xié)議。

(2)向院團(tuán)委申請(qǐng)一定活動(dòng)資金并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出席比賽,。

( (3)活動(dòng)費(fèi)用方面妥善與外校參與演出的類似社團(tuán)負(fù)責(zé)人進(jìn)行友好協(xié)商,。

4、人員物資準(zhǔn)備工作：

(1)評(píng)委,、主持人的確定

(2)節(jié)目和演出人員的確定,，以及各節(jié)目負(fù)責(zé)人做好演出前的組織訓(xùn)練工作

(3)海報(bào)、宣傳資料的制作

十,、活動(dòng)流程

1,、活動(dòng)發(fā)起與報(bào)名：(4月5日-4月13日)

發(fā)起動(dòng)員本次活動(dòng)，在宣傳欄內(nèi)張貼海報(bào),，并由相關(guān)負(fù)責(zé)人通知宣傳到各校各院各同學(xué)本次活動(dòng)情況,，在三天時(shí)間內(nèi)完成各校各院的參與報(bào)名;

2、初賽參賽準(zhǔn)備：

由各參賽者在一星期時(shí)間內(nèi),，根據(jù)報(bào)名參賽的表演,，進(jìn)行需要表演節(jié)目的準(zhǔn)備，包括人力準(zhǔn)備,，和道具準(zhǔn)備;(初賽比賽隊(duì)伍為20.有海選階段)

3,、表演初賽：(4月20日晚19:00-20：30)

參賽方于比賽場(chǎng)地進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)才藝大賽”的初賽;

4、初賽評(píng)比：

由主辦方邀請(qǐng)的評(píng)委對(duì)各作品從表演效果和舞臺(tái)表現(xiàn)力兩方面進(jìn)行評(píng)分(滿分100分制,，允許出現(xiàn)0.5分);

5,、現(xiàn)場(chǎng)公布初賽評(píng)比結(jié)果：

由主辦方將已經(jīng)評(píng)分完成后的前十二名表演作品整理出后現(xiàn)場(chǎng)公布，此前十二名表演作品即進(jìn)入了決賽;進(jìn)入決賽的十二個(gè)節(jié)目將于菁揚(yáng)網(wǎng)上發(fā)起投票;

6,、決賽參賽準(zhǔn)備：

由各參賽者在三天時(shí)間內(nèi),，根據(jù)報(bào)名參賽的表演，進(jìn)行需要表演的準(zhǔn)備,，包括人力準(zhǔn)備,，和道具準(zhǔn)備;

7、表演決賽：(4月27日晚19:00-20：30)

參賽方于比賽場(chǎng)地進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)才藝大賽”決賽;

8,、決賽評(píng)比：

由主辦方邀請(qǐng)的評(píng)委對(duì)各作品從表演效果,、舞臺(tái)表現(xiàn)力和表演創(chuàng)作性三方面進(jìn)行評(píng)分(滿分100分制，允許出現(xiàn)0.5分);

9,、現(xiàn)場(chǎng)公布決賽賽評(píng)比結(jié)果：

由主辦方將已經(jīng)評(píng)分完成后的12個(gè)表演作品整理出先后排名,，根據(jù)先后排名決定各獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬,，現(xiàn)場(chǎng)公布結(jié)果;根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，評(píng)定最受歡迎才藝獎(jiǎng),。

10,、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)：

現(xiàn)場(chǎng)公布結(jié)果后，由主辦方向各獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng);

11,、活動(dòng)結(jié)束：

現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)結(jié)束后由主辦方進(jìn)行活動(dòng)總結(jié),，宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束。

十一,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)1名 折疊自行車一輛

二等獎(jiǎng)2名 音響一臺(tái)

三等獎(jiǎng)3名 大型飛鏢盤一座

最佳網(wǎng)絡(luò)才藝獎(jiǎng) 精品床被一盒

優(yōu)秀獎(jiǎng)諾干

十二,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、比賽宣傳資料,、請(qǐng)柬,、節(jié)目單等制作費(fèi)用：300元

2、比賽現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用：200元(舞臺(tái),，音響,，燈光除外)

3、比賽礦泉水,、水果,、餐費(fèi)、熒光棒,、胸花,，公章、聯(lián)盟會(huì)牌制作等費(fèi)用：300元

4,、橫幅費(fèi)用：200元

總計(jì)：1000元

1,、工作組人員的任務(wù)發(fā)生沖突時(shí)，要保證節(jié)目組的工作順利完成,。

2,、各工作組自成立后即立即開始工作，比賽完成后一天自動(dòng)解散,。

3,、各工作組人員的任務(wù)發(fā)生嚴(yán)重沖突時(shí)，將重新調(diào)整各工作組人力資源,。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇7

1,、 決策層訪談。

通過制定調(diào)研提綱,，與企業(yè)決策層進(jìn)行訪談,，可以了解到企業(yè)的定位、發(fā)展歷程與未來(lái)方向等,，幫助策劃者從全局的高度了解企業(yè),，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃,，具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光與戰(zhàn)略的高度。

2,、 操作層訪談,。

操作層,，指的是在實(shí)際工作中需要使用到網(wǎng)站的人員,，或者是直接接觸客戶的一線銷售人員。通過與操作層的訪談,，可以從微觀的層面了解到目標(biāo)客戶的特征,、實(shí)際需求，以及企業(yè)員工在實(shí)操中的經(jīng)驗(yàn),，從而更好的將網(wǎng)站策略與企業(yè)實(shí)際需求結(jié)合起來(lái),，避免華而不實(shí)的策劃。

3,、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

所謂“知己知彼,，百戰(zhàn)百勝”。在做網(wǎng)站策劃之前,，策劃者必須對(duì)于企業(yè)所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況有基本的了解,。企業(yè)處在怎樣的競(jìng)爭(zhēng)位置，是行業(yè)的領(lǐng)先者還是挑戰(zhàn)者?是行業(yè)新秀還是老牌企業(yè)?競(jìng)爭(zhēng)者有哪些,，他們的網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)是什么?缺點(diǎn)在哪里?

4,、 領(lǐng)先者調(diào)研

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，還需要了解這個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,，既包括國(guó)際的,，也包括國(guó)內(nèi)的。學(xué)習(xí)領(lǐng)先者的成功經(jīng)驗(yàn),，可以避免網(wǎng)站策劃者走不必要的彎路,。

完成了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研之后，策劃者從宏觀上了解了企業(yè)的背景,、挑戰(zhàn)與機(jī)遇,，從微觀上了解了企業(yè)一線人員的實(shí)操需求，從全局上了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)缺點(diǎn)以及行業(yè)領(lǐng)先者的經(jīng)驗(yàn),，才算對(duì)企業(yè)有一個(gè)比較真實(shí),、客觀的認(rèn)知。

基于這些認(rèn)知,，網(wǎng)站策劃網(wǎng)站策劃者才能客觀地判斷企業(yè)及用戶的真正需求,，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的策劃。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇8

一,、活動(dòng)主題：攜手禁毒 構(gòu)建和諧潁上

二,、活動(dòng)主辦單位：縣禁毒委員會(huì)

三,、活動(dòng)協(xié)辦單位：縣公安局、縣公益志愿者聯(lián)盟協(xié)會(huì)

四,、活動(dòng)目的：通過6.26國(guó)際禁毒日宣傳活動(dòng)的開展,，全面推動(dòng)我縣禁毒工作，利用各種行之有效的宣傳手段和措施,，不斷加大禁毒工作的宣傳教育力度,，努力在我縣掀起全民禁毒熱潮，營(yíng)造濃厚的國(guó)際禁毒日宣傳氛圍,。

五,、活動(dòng)時(shí)間：20__年6月26日(周日上午8：30分至11:30分)

六、活動(dòng)地點(diǎn)：縣郵政廣場(chǎng)

七,、活動(dòng)安排：

1,、制作現(xiàn)場(chǎng)宣傳主橫幅2條：“潁上縣6.26國(guó)際禁毒日大型宣傳活動(dòng)(縣禁毒委、縣公安局,、縣公益志愿者聯(lián)盟協(xié)會(huì))”,、“共攜手遠(yuǎn)離 促和諧珍愛生命”

2、舉辦萬(wàn)人簽名活動(dòng)：制作“珍愛生命 拒絕”大型簽名橫幅,，現(xiàn)場(chǎng)組織參加活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo),、禁毒委成員單位與會(huì)人員、公益志愿者,、市民群眾進(jìn)行簽名,。

3、開展禁毒知識(shí)圖片展：設(shè)立禁毒知識(shí)圖片展區(qū),，利用圖片展示向市民宣傳危害,。

4、散發(fā)宣傳傳單：印制3000份禁毒宣傳傳單,，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由禁毒志愿者向市民散發(fā),。

5、禁毒志愿者招募：設(shè)立招募臺(tái),，向社會(huì)公開招募禁毒志愿者,。(由公益聯(lián)盟負(fù)責(zé))

6、設(shè)立禁毒宣傳咨詢臺(tái)：就禁毒方面知識(shí)和法律法規(guī)等現(xiàn)場(chǎng)接受群眾咨詢,。(由縣公安局負(fù)責(zé))

7,、娛樂場(chǎng)所禁毒宣傳：組織禁毒志愿者走進(jìn)各娛樂場(chǎng)所張貼禁毒宣傳掛圖。

8,、協(xié)助公益聯(lián)盟協(xié)會(huì)開展禁毒公益短片的拍攝,，做好禁毒社會(huì)宣傳工作。

9、利用現(xiàn)場(chǎng)音響向市民進(jìn)行禁毒知識(shí)宣傳,。(由公益聯(lián)盟負(fù)責(zé))

10,、邀請(qǐng)政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、禁毒委各成員單位,、新聞媒體等參加,。(由禁毒委負(fù)責(zé))

11、利用公安內(nèi)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng),、報(bào)紙、電視臺(tái)等新聞媒體做好活動(dòng)的后期宣傳報(bào)道工作,。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇9

一,、背景淺析

企業(yè)成立時(shí)間短,，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。

行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性,，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿,，客戶在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化,。市場(chǎng)前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善,，營(yíng)建通路成本太高。與商家的誠(chéng)信需要逐步建立,。

在產(chǎn)品傳播上概念不清晰,，主次客戶不明確，媒介資源泛濫,，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn),。

二、目標(biāo)群體

企業(yè)或組織團(tuán)購(gòu)：主要目標(biāo)群體

個(gè)人：輔助目標(biāo)群體

三,、消費(fèi)趨勢(shì)分析：

四,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

(功能、賣點(diǎn),、利益點(diǎn))

五,、產(chǎn)品定位與價(jià)格戰(zhàn)略

六、營(yíng)銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己的市場(chǎng),，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場(chǎng)。

在營(yíng)銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品

首先,，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對(duì)應(yīng),，滿足目標(biāo)群的使用;其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客的心理需求相對(duì)應(yīng);再次,，增加產(chǎn)品的附加值,，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù),、文化等;

推廣辦法

(一)平臺(tái)推廣

1,、新聞發(fā)布會(huì)

在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會(huì),，借助新聞媒體與權(quán)威部門,，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象,，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊,。

2、產(chǎn)品展示會(huì)

制作形象樣板間,，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品,，但在愛展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主,，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品,，以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得,，既得到了客戶的認(rèn)同,，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ),。

3,、大型展會(huì)

首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì),，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料,。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度,，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流,，知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。

4,、裝材商場(chǎng)(商家)展位推廣

屬于平臺(tái)推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè),，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi),，而且費(fèi)用過高，新成立的企業(yè)勢(shì)必負(fù)擔(dān)過重,。找到與自己最貼近的商場(chǎng),，無(wú)非也就找到了最大的消費(fèi)資源,，一個(gè)新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對(duì)陌生的商品，借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上,。

與商家合作最好的一點(diǎn)是可以省去了自己尋找,、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用,。

(二)信息推廣

資源庫(kù)營(yíng)銷

可以利用柏拉圖理論,，抓住重點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)公司80%的利潤(rùn)通常來(lái)自于20%的客戶,，我們可以對(duì)大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,，從他們哪里可以了解一些對(duì)我公司產(chǎn)品的一些可取的評(píng)價(jià)和要求，我們可以再提供更完善的信息,，滿足對(duì)客戶的要求,。

另外，我們成立專門的電話營(yíng)銷中心(當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分),，對(duì)部分客戶嘗試電話營(yíng)銷,，或先進(jìn)行電話推銷，再派銷售代表前往洽談?dòng)唵问乱?，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶,，進(jìn)行電話回訪,，關(guān)系維護(hù),。

開拓我們的新市場(chǎng)，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會(huì)得到客戶的一些資料,，比如Email或電話形式，來(lái)提供更詳細(xì)的資料,，加大力度推銷我們的產(chǎn)品,，詢問對(duì)方的一些要求。

(三)通路推廣

1,、零售終端

可以在一類,、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶,，方便與客戶溝通,，便與產(chǎn)品價(jià)格管理與質(zhì)量問題處理。

2,、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷,、廣告宣傳手段等，滿足通路需求,，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的,。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，應(yīng)先對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)盔行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)潛力,、成熟度有一定了解,，將最后歸整好的主要市場(chǎng)警中精粹力量，直接進(jìn)駐,，并以此作為樣板,，打造以此為一個(gè)小中心點(diǎn)的點(diǎn)面輻射。對(duì)終端開通綠色通道,，營(yíng)造銷售氣氛,，制造熱銷事件，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量,，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商,。另外，對(duì)個(gè)別市場(chǎng)(如工廠所在區(qū)或認(rèn)識(shí)度很高的區(qū)域),，益守不益攻,，應(yīng)待基本成熟的時(shí)候一舉拿下。

網(wǎng)站推廣策劃方案 篇10

一,、前言

XX美容公司以“打造中國(guó)祛斑行業(yè)第一品牌”為口號(hào),，憑借精湛的技術(shù)、精誠(chéng)的服務(wù)與專業(yè)的咨詢,，已經(jīng)贏得了重慶地區(qū)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,，但如何在美容行業(yè)“無(wú)實(shí)力、無(wú)品牌,、無(wú)創(chuàng)新”的今天,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下穩(wěn)固地區(qū)，走向全國(guó),，最終實(shí)現(xiàn)品牌的區(qū)域升級(jí),，成為真正的“第一品牌”。

二,、簡(jiǎn)單分析

1,、市場(chǎng)環(huán)境分析

整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)至今仍是一個(gè)三無(wú)產(chǎn)品：無(wú)實(shí)力，美容業(yè)巨頭和其他行業(yè)相比簡(jiǎn)直是太少了,，和其他行業(yè)發(fā)展不匹配;無(wú)品牌,，人們熟知很多領(lǐng)域的品牌，卻很難說出一個(gè)美容院線的品牌;無(wú)創(chuàng)新,，我們的廣告,、賣點(diǎn)、服務(wù)理念令人失望,，有創(chuàng)新,、有創(chuàng)意,、讓人眼前一亮的東西太少。

95%美容企業(yè)在未來(lái)3年一定會(huì)面臨生存艱難問題,。要堅(jiān)信“95%的規(guī)律”,，而不是80：20(即80%份額被20%的市場(chǎng)占領(lǐng)著)。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是一個(gè)非理性,、發(fā)展中的市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)還沒有完全形成格局，在這個(gè)無(wú)序狀態(tài)里,，注定了將來(lái)5%能脫穎而出,，而95%要越做越艱難，直到三五十年后,，社會(huì)發(fā)展到能趕上中等國(guó)家發(fā)展水平,，整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定的時(shí)候，80：20的規(guī)律才會(huì)開始起作用,。

2,、企業(yè)自身分析

有特點(diǎn)、有優(yōu)勢(shì)：而對(duì)于XX美容公司而言,，10年來(lái),，從專業(yè)祛斑店到專業(yè)祛斑公司，再到成立專業(yè)的問題性皮膚研究院,，最終形成中國(guó)市場(chǎng)的布局,。XX美容公司堅(jiān)持“技術(shù)，專業(yè)突破”的發(fā)展原則,，通過市場(chǎng)版塊細(xì)分,，成熟的項(xiàng)目，高素質(zhì)的精英團(tuán)隊(duì),，先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備來(lái)源、立體式營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以及科學(xué)人性化管理體系,，創(chuàng)建“醫(yī)美第一品牌”,，打造細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

好口碑：XX美容公司的發(fā)展壯大,，不是靠的噱頭和泡沫,，而是在專業(yè)線上，扎扎實(shí)實(shí)的把口碑提升到了前所未有的高度,。

知名度有待提高：對(duì)于重慶的美容行業(yè),，魚龍混雜，市場(chǎng)秩序有待完善,。但一經(jīng)提起,，人們勢(shì)必首先想到華美等大型美容機(jī)構(gòu),。XX美容公司存在著較為嚴(yán)重的知名度不足的情況，有淹沒于重慶無(wú)序美容市場(chǎng)之憂,。

3,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

大型綜合美容機(jī)構(gòu)：擁有多年的美容經(jīng)驗(yàn)，人力資源充足,，技術(shù)先進(jìn),，實(shí)力雄厚，擁有完善的作業(yè)及服務(wù)體系,，且市場(chǎng)占有量大,，擁有忠實(shí)的消費(fèi)人群。對(duì)于某些美容公司而言,，大型綜合美容機(jī)構(gòu)還過于強(qiáng)大,，我們不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但我們可盡量突出差異化與專業(yè)性,，以求在祛斑領(lǐng)域能占有一席之地,。

中小型美容機(jī)構(gòu)：相對(duì)于大型綜合美容機(jī)構(gòu)，各方面都有所不及,。對(duì)于XX美容公司而言,，他們并非不可戰(zhàn)勝，我們依舊突出在祛斑領(lǐng)域的專業(yè)性,，以求鶴立雞群,，并且可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)性美容機(jī)構(gòu)或缺少祛斑能力的美容機(jī)構(gòu)相合作，形成互補(bǔ),，相互促進(jìn),。

三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略

1,、推廣目的和戰(zhàn)略重點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活,，人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化,、個(gè)性化,、更緊密集成的電子化服務(wù)。洛妃醫(yī)美雖已有自己的站,，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣才剛剛起步,，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源,，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃,，以實(shí)現(xiàn)本案的最根本的目的，就是要把企業(yè)宣傳出去!

戰(zhàn)略重點(diǎn)：以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)輔以其他相關(guān)媒介進(jìn)行廣告宣傳,、拓展市場(chǎng),，突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色,，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略。

2,、整體推廣方案

(1),、網(wǎng)站推廣方案

①、站優(yōu)化

XX美容公司雖已有了自己的站,，但存在諸多問題,，如焦點(diǎn)圖模糊，影響主頁(yè)形象;內(nèi)容頁(yè)排版及文字內(nèi)容過于簡(jiǎn)單,，影響消費(fèi)者搜索閱讀并不易留下一個(gè)好的訪問印象……,。站的完善是網(wǎng)絡(luò)推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，務(wù)必做到極致,，以求在消費(fèi)者面前樹立本公司更好的企業(yè)形象,，為創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益鋪墊基礎(chǔ)。

②,、搜索引擎優(yōu)化

統(tǒng)計(jì)表明,，網(wǎng)站80%的訪問量來(lái)自各類搜索引擎，因此XX美容公司網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜

索引擎,，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容,。

步驟：確定關(guān)鍵詞“醫(yī)療美容”、“祛斑美容”等,、“搜狐”,、登錄百度自然排名投放百度關(guān)鍵詞廣告

③、與傳統(tǒng)推廣手段相結(jié)合

XX美容公司網(wǎng)址印于在信紙,、相冊(cè),、名片、宣傳冊(cè)等印刷品,。簡(jiǎn)介易于記憶的域名能起到事半功倍的作用,。

④、使用傳統(tǒng)媒體廣告

傳統(tǒng)媒體廣告不應(yīng)廢止,，無(wú)論是雜志廣告還是報(bào)紙廣告,，一定要確保在其中顯示公司的網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容,，提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲得更多的相關(guān)信息。

(2),、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

付費(fèi)廣告一般能更加迅速地推廣你的網(wǎng)站,。

①、網(wǎng)幅廣告

以圖像文件的形式定位在網(wǎng)頁(yè)中,，有靜態(tài),、動(dòng)態(tài)及交互式之分;靜態(tài)網(wǎng)幅廣告制作簡(jiǎn)單,，并且被所有的網(wǎng)站所接受，動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告通過不同的畫面,，可以傳遞給瀏覽者更多的信息,，也可以通過動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高,。交互式網(wǎng)幅廣告的廣告形式就更加多種多樣了,，比如游戲、插播式,、回答問題,、下拉菜單、填寫表格等,，這類廣告需要更加直接的交互,，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。

②,、文本鏈接廣告

一種對(duì)瀏覽者干擾最少,，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,，而有時(shí)候,，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻,。

③,、電子郵件廣告

調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具,。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息,，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā)),、費(fèi)用低廉的特點(diǎn),，且廣告內(nèi)容不受限制;特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告,，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及,。

④、與互補(bǔ)性網(wǎng)站交換廣告位

互補(bǔ)性網(wǎng)站不易產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)威脅,，運(yùn)用對(duì)方的網(wǎng)站流量來(lái)獲得許多新的客戶,，相互促進(jìn)帶動(dòng)，形成良性循環(huán),。

(3),、信息發(fā)布推廣

①、社區(qū)論壇

進(jìn)駐各大社區(qū)論壇的相應(yīng)版塊,，如天涯的“女人”頻道,，貓撲的“大小姐”頻道等;對(duì)軟文要求較高,，且需結(jié)合熱點(diǎn)，以便炒作,。

②,、微薄

建立自己的官方微博，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)與互動(dòng),，能起到發(fā)布信息與快速獲得回饋的作用,，亦能起到提高美譽(yù)度，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象的作用,。

③,、名人博客及微薄留言

利用名人的高關(guān)注度“混眼熟”，提高企業(yè)知名度,。

④,、連接策略

尋找一些與我方網(wǎng)站內(nèi)容互補(bǔ)的站點(diǎn)，并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接,。其中最理想的鏈接對(duì)象是那些與我方網(wǎng)站流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站,。以形成相互帶來(lái)消費(fèi)者訪問的良性循環(huán)。

(5),、事件營(yíng)銷

企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體,，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求建立,、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度;不斷樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。

事件營(yíng)銷關(guān)鍵在于“借勢(shì)”，但是要注意將風(fēng)險(xiǎn)控制在安全范圍以內(nèi),。