人生天地之間,，若白駒過隙，忽然而已，我們又將迎來新的喜悅、新的收獲,，一起對(duì)今后的學(xué)習(xí)做個(gè)計(jì)劃吧,。優(yōu)秀的計(jì)劃都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢？以下是小編收集整理的工作計(jì)劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

品牌營銷工作計(jì)劃篇一

一,、品牌推廣工作計(jì)劃的主要思路 宣傳目標(biāo)：

確立行業(yè)內(nèi)專業(yè)品牌地位,，提高社會(huì)認(rèn)知度。

對(duì)微信,，微博,，社區(qū)，網(wǎng)站,，搜索引擎優(yōu)化方面進(jìn)行完善或者建立,；形成自媒體矩陣相互呼應(yīng)。（自媒體為主）

拓展相關(guān)媒介或渠道合作關(guān)系,。

完善企業(yè)自身vi體系,，保證對(duì)外宣傳的統(tǒng)一性。

二,、具體工作

階段

一,、加強(qiáng)企業(yè)文化與員工間的聯(lián)系。

目標(biāo)：公司內(nèi)部人員熟知企業(yè)文化,，在實(shí)際工作中可以更注重企業(yè)文化與工作之間的融匯,；一般員工能夠知曉公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大其應(yīng)用范圍,，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知。

1,、修訂完善公司手冊(cè),。試做公司手冊(cè)并逐步完善。

2,、加強(qiáng)企業(yè)文化的應(yīng)用效果,。加強(qiáng)企業(yè)文化在公司內(nèi)部的標(biāo)識(shí)性，可拍攝視頻宣傳企業(yè)文化,，增加知名度與認(rèn)知度,。

階段

二、放大品牌形象,，推進(jìn)各部門使用公司品牌標(biāo)識(shí),，提高社會(huì)認(rèn)知度。

目標(biāo)：通過固化的視覺資料,，不斷加深市場對(duì)公司及品牌的認(rèn)知,，放大品牌形象,。促進(jìn)目標(biāo)了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源,，提高市場競爭力,。企業(yè)宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一

（1）統(tǒng)一企業(yè)簡稱及宣傳口號(hào),，并要求各部門在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本企業(yè)宣傳口號(hào),。品牌的名稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的,，由部門提出意見,，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個(gè),，使用一個(gè),。

（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司企業(yè)文化為主要應(yīng)用元素的通用物品,，如手提袋,、信封、信紙,、工作手冊(cè),、旗幟等。（3）統(tǒng)一宣傳畫冊(cè)及公司簡介,。

（4）統(tǒng)一各部門在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用,。（5）完善公司網(wǎng)站管理。

階段

三,、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，強(qiáng)化品牌外部傳播。

1,、內(nèi)部品牌滲透以會(huì)議,、分享、總結(jié)以及業(yè)余時(shí)間為主,，設(shè)立品牌與文化時(shí)間,，重點(diǎn)介紹公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事,，品牌與文化結(jié)合,，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作。

2,、公司層面可選擇新媒體,、互聯(lián)網(wǎng)等投放，可試行策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道。

（1）廣告：包括網(wǎng)絡(luò),、贊助活動(dòng),、品牌宣傳、營銷活動(dòng)等等視覺形式,、公眾服務(wù)項(xiàng)目,、行業(yè)展覽活動(dòng)等。（2）公關(guān)：廣告維系品牌,，公關(guān)打造品牌,。

①傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動(dòng),。②事件營銷：公益活動(dòng),、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng)。

③日常報(bào)道：直接與媒體的記者們接觸,，不僅報(bào)道“品牌線路”,，還有“理念構(gòu)想”。改變過去發(fā)布新聞的方式,，強(qiáng)調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q所遇到的主要問題,。

3、推廣平臺(tái)選擇,。 ①網(wǎng)絡(luò)廣告：

媒介：企業(yè)網(wǎng)站,、門戶網(wǎng)站、專業(yè)金融網(wǎng)站,、行業(yè)電子媒體,。廣告形式：平面廣告、圖標(biāo)鏈接,、常規(guī)軟文發(fā)布,。

數(shù)量：在2—4個(gè)專業(yè)網(wǎng)站投放平面標(biāo)版廣告，同時(shí)相應(yīng)建立公司標(biāo)志圖標(biāo)鏈接,、發(fā)布軟文,；自有企業(yè)網(wǎng)站的更新。（間歇性投遞公司重要營銷公關(guān)事件）③行業(yè)展會(huì)營銷（可收獲更多資源與素材）：

通過展會(huì)的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務(wù)及成果,，一方面可以增加公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力,。展覽會(huì)上和客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流,，而這種交流可以節(jié)約部分經(jīng)費(fèi)。

品牌營銷工作計(jì)劃篇二

品牌營銷工作計(jì)劃

一,、品牌營銷工作計(jì)劃的主要思路

提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái)；充分利用公司網(wǎng)站,、宣傳畫冊(cè),、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站,、協(xié)會(huì),、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象,，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,；加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。

品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：

1,、規(guī)范vi應(yīng)用；

2,、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯,；

3、內(nèi)外同步傳播,。

二,、具體工作

第一階段、提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,。

目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司vi的使用要求,，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯,；一般員工能夠知曉公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,。擴(kuò)大視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知,。

1,、修訂完善公司vi手冊(cè)

對(duì)目前公司vi手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。

2,、組織應(yīng)用培訓(xùn)

組織各下屬單位的vi應(yīng)用培訓(xùn),，通過公司oa系統(tǒng)進(jìn)行公司logo、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫,。

3,、擬定vi應(yīng)用制度，明確使用要求,，形成vi應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn),。

4、檢查,、規(guī)范vi應(yīng)用效果

開展vi應(yīng)用檢查和整改,，重點(diǎn)檢查以公司vi為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片、信函,、傳真,、手提袋、禮品,、前臺(tái)設(shè)計(jì),、車輛標(biāo)識(shí)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范vi應(yīng)用,。

第二階段,、放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,，提高社會(huì)認(rèn)知度,。

目標(biāo)：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知,，放大品牌形象,。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系，促進(jìn)目標(biāo)市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系,，有利于在市場推介上合并公司資源,，提高市場競爭力。

1,、品牌宣傳名稱,、物品及資料的必要統(tǒng)一

（1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號(hào)，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào),。

品牌的簡稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用,，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見,，公司統(tǒng)一討論通過,，通過一個(gè)，使用一個(gè),。

（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作,。以公司vi為主要應(yīng)用元素的通用物品，如手提袋,、信封,、信紙、工作手冊(cè),、旗幟等,，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作,，既可降低制作費(fèi)用，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的vi標(biāo)準(zhǔn)偏差等問題。

（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊(cè)公司簡介部分的結(jié)構(gòu),，（固化公司應(yīng)用于各下屬單位的簡介內(nèi)容）,。

（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用。3.完善公司網(wǎng)站管理,，兼顧各下屬單位二級(jí)網(wǎng)站的建設(shè),。強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián),，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián),。

第三階段、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。

1、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主,，oa系統(tǒng)為宣貫平臺(tái),，設(shè)立品牌與文化版塊，重點(diǎn)介紹公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,，提煉公司管理故事,，品牌與文化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作,。

2,、外部品牌傳播以廣告、新聞報(bào)道類軟傳播為主,，兼顧客戶,、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的推動(dòng)作用。

公司層面可選擇報(bào)刊,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道,。

（1）廣告

廣告不是唯一的工具,。強(qiáng)勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng)絡(luò),、贊助活動(dòng),、品牌宣傳、營銷活動(dòng)等等視覺形式,、公眾服務(wù)項(xiàng)目,、行業(yè)展覽活動(dòng)等，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系,。

（2）公關(guān)

“廣告是維系品牌的,，只有公關(guān)才能打造品牌,。” 在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一,，廣告第二的原則,。

①傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動(dòng),。

②事件營銷：大型公益活動(dòng),、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng)。

③日常報(bào)道：直接與媒體的記者們接觸,，不僅報(bào)道“品牌線路”,，還有“理念構(gòu)想”。改變過去發(fā)布新聞的方式,，強(qiáng)調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務(wù)所遇到的主要問題,。

（3）創(chuàng)建品牌專有活動(dòng)

創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當(dāng)企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動(dòng)時(shí),，這些活動(dòng)往往代表著企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,。

（4）贊助活動(dòng)

贊助主要的目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會(huì)和建立品牌聯(lián)想。

（5）網(wǎng)絡(luò)營銷

從網(wǎng)絡(luò)對(duì)商務(wù)模式的巨大作用和對(duì)品牌傳播的影響來看,，網(wǎng)絡(luò)是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌傳播也發(fā)生了變化,，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動(dòng)的作用整合了起來,。

網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站,、廣告、贊助,、企業(yè)局域網(wǎng),、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件,。

3,、各下屬單位根據(jù)本品牌工作計(jì)劃，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元素,，放大品牌支持效應(yīng),。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流,，對(duì)公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用,。

4、品牌推廣平臺(tái)選擇,。(1)廣告媒體分析

①報(bào)紙,。報(bào)紙是應(yīng)用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體,。

優(yōu)點(diǎn)：傳播面廣,、覆蓋率高,；傳播速度快、及時(shí),；信息量大,，讀者不受時(shí)間限制；制作方便,、費(fèi)用低廉、刊出日程選擇自由度大,；在一定程度上可以借助報(bào)紙本身的威信,。

缺點(diǎn)：時(shí)效短；印刷不夠精美,，表現(xiàn)力有限,；接觸時(shí)間相對(duì)較短，需多次刊登,。

②雜志,。雜志是僅次于報(bào)紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體，它分類明確,。

優(yōu)點(diǎn)：讀者穩(wěn)定,，可以存留翻閱，反復(fù)接觸機(jī)會(huì)多,；信息量大,，印刷精美；可利用專業(yè)刊物聲望,，尤其對(duì)行業(yè)內(nèi)廣告針對(duì)性強(qiáng),。

缺點(diǎn)：發(fā)行周期長，時(shí)效性差,，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛,。

③廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體,。

優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快,，聽眾廣泛，內(nèi)容易變更,，可多次播出,；制作簡單，費(fèi)用低廉,。

缺點(diǎn)：有聲無形,，只刺激聽覺遺忘率高，難以記憶,，無法存查,。難以把握收聽率,。

④電視。電視是廣告信息傳播的理想工具,，優(yōu)點(diǎn)：集聲,、形、色于一體,，形象生動(dòng),，有極強(qiáng)的吸引力；能綜合利用各種藝術(shù)形式,，表現(xiàn)力強(qiáng),；覆蓋面廣，注目率高,，缺點(diǎn)：是制作復(fù)雜,，費(fèi)用高；時(shí)效短,，難以記憶,。⑤戶外媒體，是指在露天或針對(duì)戶外行動(dòng)中的人傳播廣告信息的工具,。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗,、燈箱、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒體（如路牌,、電腦顯示牌,、氣球、招貼畫等）,。

優(yōu)點(diǎn)：長期固定在一定場所,，反復(fù)訴求效果好；可以做到色彩鮮艷,，圖文醒目,，媒體費(fèi)用彈性大；可根據(jù)傳播對(duì)象的特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣設(shè)置,。

缺點(diǎn)：宣傳區(qū)域小,，變更成本高。篇2：品牌中心團(tuán)隊(duì)部門2015年全年規(guī)劃 2015年品牌中心全年規(guī)劃方案

目 錄

一,、工作內(nèi)容??????????????????????????3

二,、重點(diǎn)工作??????????????????????????5

三、目標(biāo)設(shè)定??????????????????????????6

四,、人員規(guī)劃??????????????????????????6

五,、績效考核??????????????????????????10

六、執(zhí)行計(jì)劃??????????????????????????11 說 明

本方案匯合了自媒體運(yùn)營,、網(wǎng)絡(luò)營銷,、網(wǎng)站優(yōu)化,、品牌及公司活動(dòng)事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝,、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計(jì)劃,，從目標(biāo)、目標(biāo)分解,、戰(zhàn)略規(guī)劃,、人員計(jì)劃等詳細(xì)呈現(xiàn)。

工作計(jì)劃書

一,、2015年的工作項(xiàng)目主要內(nèi)容羅列

（一）品牌中心工作

1,、網(wǎng)站建設(shè)

4、每月會(huì)銷

2,、物料設(shè)計(jì)

5、品牌宣傳

3,、活動(dòng)策劃

6,、下店照片

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷

1、網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì)及后臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

1,、以大平臺(tái)帶動(dòng)小平臺(tái)的發(fā)展

2,、通過品牌自身的宣傳，提升客戶的價(jià)值

3,、集團(tuán)大事件活動(dòng)策劃宣傳

3,、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營店會(huì)員組團(tuán)戶外活動(dòng)

4、與第三方媒體合作,。例如：萬家熱線,，合肥論壇，騰訊微生活等等

4,、會(huì)銷,。例如：行業(yè)會(huì)議；招商會(huì)議

（七）免推組工作計(jì)劃

1,、免推組日常工作計(jì)劃

2,、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)

3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護(hù)

4,、網(wǎng)站頁面優(yōu)化,，程序優(yōu)化

5、推廣新聚道的開發(fā)

（八）工作效能規(guī)劃

1,、新聞稿件數(shù)量

2,、免推發(fā)布信息量化

（九）微電影計(jì)劃

1、公司及品牌營銷

2,、企業(yè)文化打造

（十）企業(yè)文化建設(shè)

（十一）集團(tuán)電子刊制作（季刊）

（十二）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動(dòng)篇3：2012年 企劃部(品牌營銷)工作計(jì)劃

安芙蘭 芳香制品

年企劃部工作計(jì)劃

編制時(shí)間：2012年1月3日 2012 安芙蘭芳香制品 企劃部2012年工作計(jì)劃目錄 第一部分 市場環(huán)境分析 1.1 中國“香薰精油”市場現(xiàn)狀???..3 1.2 “香薰精油”排名（世界品牌）??3 1.3 安芙蘭目前商場現(xiàn)狀??.4 第二部分 競爭對(duì)手分析

2.1 競爭對(duì)手商場分布情況?5 2.2 競爭對(duì)手產(chǎn)品對(duì)外輸出情況???6 第三部分 公司swot分析

3.1 公司經(jīng)營現(xiàn)狀?6 3.2 公司swot矩陣分析??.7 第四部分 組織架構(gòu)及崗位職責(zé) 4.1 企劃部組織架構(gòu)7 4.2 企劃部崗位職責(zé)8 第五部分 企劃部2012年度工作計(jì)劃 5.1 2012年產(chǎn)品完善計(jì)劃??8 5.2 2012年老品升級(jí)計(jì)劃??9 5.3 2012年精油/基礎(chǔ)油完善計(jì)劃??.9 5.4 2012年bb霜/防曬系列企劃工作?9 5.5 2012年禮盒套裝中樣等企劃工作.10 5.6 2012年復(fù)合型精油護(hù)膚品備案?.10 5.7 終端陳列/香薰文化陳列輸出??10 5.8 包裝升級(jí)/老品解決方案11 5.9 品牌文化宣傳輸出??.11 第六部分 企劃部所需資源支持（人/財(cái)/物）6.1 人/財(cái)/物/其他12 第七部分 激勵(lì)機(jī)制

第八部分 時(shí)間計(jì)劃表

8.1 2012年工作計(jì)劃進(jìn)度表14 第一部分 市場環(huán)境分析 1.1 中國“香薰精油”市場現(xiàn)狀 這幾年中國市場逐漸興起的“香薰”產(chǎn)品則符合大眾的這種需求,，已從無知到逐

漸被大眾認(rèn)識(shí),、了解，再到認(rèn)識(shí)可接受,，更甚至是狂熱追捧,，這表明中國尚有十分巨大的香薰市場有待挖掘。

中國目前化妝品市場容量高達(dá)1800億,，而這其中香薰精油連2%的份額都不到,，香薰市場混亂。而反觀消費(fèi)市場,，潛力巨大,。目前香薰的主要市場在北美、西歐及日本,，這幾個(gè)城市約占全球市場的80%,，銷售額高達(dá)136億美元左右。

從歐美市場來看,，香薰精油類產(chǎn)品一般占到化妝品市場30%左右,。一些國際知 名品牌，先后進(jìn)入中國市場,，如意大利fenni（芬旎）,、法國loccitane（歐舒丹）、加拿大fruits & paion（嘉貝詩）,、新西蘭fetish（菲碧仕）等,，都寄望在中國消費(fèi)者剛剛形成消費(fèi)意識(shí)的時(shí)候就搶先占據(jù)國際名牌形象，占據(jù)最大的市場份額,。1.2 “香薰精油”排名（世界品牌）

◇ 高級(jí)香薰精油：[sp]英國精油 shirley price,；[florial=florihana]法國精 油[oshadhi/肯園]德國精油；[jurlique]澳洲精油,；[tierand]英國精油

◇ 中檔香薰精油：[alexander]英國精油,；[argital/蕾利歐]意大利精油；[bay house]英國精油[crabtree&evelyn/琥珀翠]英國精油,；[esecnce]加拿大精 油,；[green valley]加拿大精油[in eence]澳洲精油；[loccitane/歐舒

丹]法國精油,；[fetishe/菲碧仕]新西蘭精[norfolk]英國精油,； [springflelds]澳洲精油

◇平價(jià)香薰精油：[base formula]英國精油；[green valley]加拿大精油,； [newdire ctions]澳洲精油,；[pure destiny]澳洲精油 1.3 安芙蘭目前商場現(xiàn)狀

◇ 高檔商場：一線城市中最著名最頂級(jí)的購物中心，奢侈品消費(fèi)

一線城市：暫無進(jìn)駐

二線城市：有進(jìn)駐，但是數(shù)量很少,，且代理商維持不住最基本的運(yùn)營,，受商場同

類品牌的擠壓比較嚴(yán)重（如邯鄲新世界、沈陽百盛）,。

三線城市：有進(jìn)駐,，也有一定的數(shù)量，運(yùn)營比較順手,，主要為代理商的操盤能力

以及當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的銷售能力（如晉城圣亞,、威海華聯(lián)、濰坊中百）,?！?中檔商場：

一、二線城市中高端商場,，高檔消費(fèi)

一線城市：有進(jìn)駐,，但數(shù)量不多（如天津東方、北京新世界）

二線城市：有進(jìn)駐,，一直維持的穩(wěn)步的增長,，主要通過代理商的努力和不斷的培

養(yǎng)市場，才可逐步站穩(wěn)腳跟（如長治華諾,、濟(jì)南振華、沈陽歐亞,、青島嶗百）

三線城市：此類居多,，進(jìn)駐后運(yùn)營一段時(shí)間，基本收益比較明顯,，也是創(chuàng)造效益的主要部分商場（如煙臺(tái)百盛,、威海齊魯、威海利群,、葫蘆島鴻運(yùn)百貨,、淄

◇ 普通商場：

二、三線城市中低端商場,，大眾消費(fèi)

一線城市：此類商場雖然不多,，但是通過代理商的有效運(yùn)作，也能夠帶來一定的可觀效益（如壽光中百,、濰坊佳樂家,、天津華潤）

二線城市：此類城市及商場，數(shù)量較少（如大同華億）

三線城市：此類商場居多,，且收益情況均不相同,，起伏不定（如晉城金輦時(shí)代、乳山利群、煙臺(tái)家家悅,、承德天寶,、承德明華、承德永興,、葫蘆島興城福德,、海陽家家悅、鞍山景子街,、大慶香榭麗,、松原榆樹百貨）

第二部分 競爭對(duì)手分析

2.1 競爭對(duì)手商場分布情況

◇ 歐舒丹：一二線城市，高檔商場

◇ 嘉媚樂：二線城市,，中高檔商場,，三線城市高檔商場

◇ 寶琪蘭：二線城市，中高檔商場,，三線城市中高檔商場（核心點(diǎn)天津,、北京）◇ 匯美舍：二線城市，中高檔商場,，三線城市中高檔商場

◇ 維爾?。憾€城市，中檔商場,，三線城市中高檔商場（核心點(diǎn)山西,、內(nèi)蒙古、遼寧）

◇ 阿芙：一線城市,，中檔商場（核心地點(diǎn)為北京,，目前轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)銷）

◇ 美舍雅閣：二三線城市，中高檔商場

◇ 林清軒：二線城市,，中檔商場,，三線城市暫無進(jìn)駐（核心地點(diǎn)為沈陽大本營）◇ 格陵蘭：暫無了解，只在山西大同和吉林市見過兩個(gè)很小的商場柜臺(tái),?！?jojo：暫無了解，沒有看到過終端商場

◇ 丹尼詩：暫無了解,，沒有看到過終端商場

◇ 施丹蘭：暫無了解,，沒有看到過終端商場

◇ 雪濃莎：三線城市，中低商場,，目前基本很少看到專柜,。

◇ 芙茹菲：三線城市，中低商場,，目前基本很少看到專柜,。

◇ 時(shí)尚生活：三線城市,，中低商場，目前基本很少看到專柜,。

◇ skin food：face shop：

二,、三線城市，中高檔商場,，（網(wǎng)絡(luò)銷售名氣比較大）,。 2.2 競爭對(duì)手產(chǎn)品對(duì)外輸出情況 ◇ 歐舒丹：主推蠟菊系列，無精油產(chǎn)品,，每年度更新/研發(fā)一系列產(chǎn)品,。◇ 嘉媚樂：主推玫瑰,、杏仁,、矢車菊系列，每三個(gè)月更新推出單品,，最近主推

精油活肌水,。

◇ 寶琪蘭：主推接骨木花、沙漠玫瑰,、杏仁核乳木果系列,，每6個(gè)月更新一款

單品或一系列新品。篇4：品牌部工作計(jì)劃 microsoft office word 97-2003 文檔

康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司2013年度企業(yè)文化推廣計(jì)劃書

一,、總則

企業(yè)所沉淀的文化,，能有效提升員工思想的理念和精神。這些理念和精

神,，包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關(guān)鍵的正能量,。如果能精妙提煉出來，并進(jìn)行加工整理,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念，就是企業(yè)文化,。

二,、目的有效實(shí)施康龍文化戰(zhàn)略、維護(hù)康龍品牌形象,、渲染社會(huì)效應(yīng)口碑,、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

三,、思路

以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識(shí)激勵(lì),，使員工能從工作、生活中理解康龍文化與自身的關(guān)系,。

四,、措施

1、以公益帶動(dòng)宣傳，以宣傳帶動(dòng)知名度,，以知名度帶動(dòng)品牌發(fā)展,。

2、企業(yè)文化建設(shè)主要從服務(wù)理念,、愛心奉獻(xiàn),、視覺感悟等幾個(gè)方向 著手，包含了制度,、活動(dòng),、典范與傳播。

3,、在本公司“文化推廣平臺(tái)”和“網(wǎng)站信息”沒有完善的情況下,，康龍“文化園地”

也企業(yè)板報(bào)是一個(gè)非常重要的推廣渠道。

目的： 開辟一塊宣傳企業(yè)文化,、發(fā)布文化建設(shè)最新消息,、弘揚(yáng)員工先進(jìn)事跡、員工才藝的園地,，企業(yè)上下層間,、員工之間溝通互動(dòng)的橋梁。

注釋：在公司 企業(yè)文化板報(bào),，每月一期,，每期的 信息專題,，刊登文化建設(shè) 內(nèi)容,、愛心服務(wù),、活動(dòng)信息及員工原創(chuàng)作品,，包括文章,、書法,、繪畫等,。

先期工作：以前板報(bào)地點(diǎn)為康龍家居廣場員工通道處,，既沒有合理規(guī)劃,，又沒有細(xì)致排版和及時(shí)更新,，在信息量采集上顯得很枯燥單調(diào)，所以板報(bào)地點(diǎn),、工作組建設(shè),、制作物料 上，再做調(diào)整安排,。

工作組的建設(shè)：

1,、編輯組（3人左右）：、品牌部（專職）,、市場部（兼職）,、行政部 （兼職）

工作任務(wù) ：信息搜集,、稿件選擇、板報(bào)設(shè)計(jì)和制作

2,、稿件組（5-10人）： 每個(gè)部門的文學(xué)愛好者（兼職）

工作任務(wù)：撰寫本部正能量信息

3,、財(cái)務(wù)組（1人）：康居市場部

申請(qǐng)、領(lǐng)取,、發(fā)放稿酬,，板報(bào)設(shè)計(jì)制作等費(fèi)用

4、品牌管理

商討文化建設(shè)方案,、跟蹤總結(jié)各部文化建設(shè)現(xiàn)狀,、領(lǐng)會(huì)文化建設(shè)精神并有效宣傳與傳達(dá)。

五,、計(jì)劃

有效整合企業(yè)資源,，以康龍家居廣場、康龍國際廣場,、出租車公司為主,、在傳播康龍文化的大背景下，有效實(shí)施并遵守執(zhí)行,。

一季度（1月—3月）

1,、2012年工作總結(jié)

2、制定并安排全年學(xué)習(xí)任務(wù)與制度

3,、新員工的培訓(xùn)以及對(duì)康龍文化的灌輸,。

4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié),、雷鋒日,、三八婦女節(jié)的宣傳活動(dòng)。 2月24日,，元宵節(jié)猜燈謎系列活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容：舞龍燈,、打腰鼓、猜燈謎,、家居特惠活動(dòng) 3月5日,，弘揚(yáng)雷鋒精神，構(gòu)建和諧社會(huì),，走進(jìn)天海學(xué)校

活動(dòng)內(nèi)容：

1,、看望殘障兒童,，為殘障兒童送去玩具和學(xué)習(xí)用品,、書籍，開展輔助兒童學(xué)習(xí)教育活動(dòng),，談心聊天做游戲送溫暖,。

2,、在天海學(xué)校開展大掃除活動(dòng)，幫助打掃房屋,。 3月8日,，慶祝“三八”國際婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學(xué)堂”啟動(dòng)儀式 活動(dòng)內(nèi)容：

1,、康龍幸福人生學(xué)堂

2,、組織康龍公司婦女員工開展趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

3、結(jié)合企業(yè)文化開展些列促銷活動(dòng)

二季度（4月—6月）

1,、整合資源積極配合“家居廣場”五一黃金周的促銷與宣傳活動(dòng),。并在活動(dòng)中

有效的協(xié)助康龍國際廣場的宣傳工作。

2,、組織各部門新老員工公益踏青活動(dòng),，該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策

劃、品牌部跟蹤協(xié)助內(nèi)部宣傳,、行政部人員調(diào)配,。

3、勞動(dòng)節(jié)服務(wù)之星,、先進(jìn)員工,、積極工作分子表彰會(huì)，會(huì)議形式簡獎(jiǎng)鼓勵(lì)

（勞動(dòng)節(jié)）,。

4,、兒童節(jié)前，對(duì)宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)留守兒童的探望與關(guān)愛,。聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),，以康龍實(shí)業(yè)的名義，進(jìn)行“關(guān)愛留守兒童”大型公益活動(dòng),，此項(xiàng)活動(dòng)以公司員工愛心捐助為主,，公司出資為輔的原則，品牌部全程策劃,、實(shí)施,，宣傳。

5,、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤,、殘兒童院所、給予精神與物資上的支持與

幫助,。該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃,，品牌部配合與宣傳、行政部協(xié)調(diào),。

三季度（7月—9月）

1,、協(xié)助黨支部,，進(jìn)行文化宣傳，結(jié)合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神,。并以板

報(bào)方式進(jìn)行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導(dǎo)思想（建黨節(jié)）,。

2、漢藏文化交流,，展示企業(yè)文化背景與社會(huì)的密切關(guān)系,。

3、以公益事業(yè)為主題,，開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場”促銷宣傳活動(dòng)（正負(fù)

零）,。

四季度（10月—12月）

1、關(guān)愛老人（我的父親母親）大型公益活動(dòng)（九月九）

2,、協(xié)助康龍家居廣場,、康龍國際廣場進(jìn)行黃金周的宣傳任務(wù)。（康龍國際廣

場商業(yè)封頂）,，并開展系列愛國活動(dòng),。

六、附則

一個(gè)企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對(duì)員工以及社會(huì)的一種精神詮釋,，讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息,，經(jīng)長期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會(huì)之間的關(guān)系與正能量。

康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司品牌管理部 2013年3月5日篇5：品牌管理工作計(jì)劃

品牌管理工作計(jì)劃

根據(jù)當(dāng)前品牌工作進(jìn)度及公司實(shí)際情況,，擬定工作計(jì)劃如下：

一,、品牌管理工作計(jì)劃的主要思路

提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立知行合一的品牌行為規(guī)范,，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái),；充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊(cè),、宣傳片,、行業(yè)展會(huì)、協(xié)會(huì),、內(nèi)刊等渠道,，放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,；加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。

品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：

1.規(guī)范vi應(yīng)用,；2.集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯,；3.內(nèi)外同步傳播。

二、具體工作

（一）提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,。

目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司vi的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi,，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯,；一般員工能夠知曉公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍,，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知,。1.修訂完善公司vi手冊(cè)

對(duì)目前公司vi手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。2.組織應(yīng)用培訓(xùn)

組織各下屬單位的vi應(yīng)用培訓(xùn),，通過公司oa系統(tǒng)進(jìn)行公司logo,、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。3.擬定vi應(yīng)用制度,，明確使用要求,，形成vi應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn)。4．檢查,、規(guī)范vi應(yīng)用效果

開展vi應(yīng)用檢查和整改,，重點(diǎn)檢查以公司vi為主要標(biāo)識(shí)的證件、名片,、信函,、傳真、手提袋,、禮品,、展臺(tái)設(shè)計(jì)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范vi應(yīng)用,。

（二）放大品牌形象,，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會(huì)認(rèn)知度,。

目標(biāo)：通過固化的視覺資料,，不斷加深市場對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知，放大品牌形象,。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系,，促進(jìn)目標(biāo)市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源,，提高市場競爭力,。1.品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一

（1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號(hào),，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào),。

品牌的簡稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見,，公司統(tǒng)一討論通過,，通過一個(gè)，使用一個(gè),。

（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作,。以公司vi為主要應(yīng)用元素的通用物品，如手提袋,、信封,、信紙、工作手冊(cè),、旗幟等,，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作,，既可降低制作費(fèi)用,，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的vi標(biāo)準(zhǔn)偏差等問題。

（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊(cè)公司簡介部分的結(jié)構(gòu),，要求各下屬單位畫冊(cè)中均加入集團(tuán)的簡要介紹（固化公司應(yīng)用于各下屬單位的簡介內(nèi)容）,。

（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用。3.完善公司網(wǎng)站管理,，兼顧各下屬單位二級(jí)網(wǎng)站的建設(shè),。強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián),，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián),。

（三）加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。 1.內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主,，oa系統(tǒng)為宣貫平臺(tái)，設(shè)立品牌與文化版塊,，重點(diǎn)介紹公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合,，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作,。2.外部品牌傳播以廣告、新聞報(bào)道類軟傳播為主,，兼顧客戶,、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的推動(dòng)作用。

公司層面可選擇證券類報(bào)刊刊登報(bào)花類小版長期廣告,，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道,。各下屬單位根據(jù)本單位品牌工作計(jì)劃，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應(yīng),。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用,，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對(duì)公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用,。

三,、指導(dǎo)、監(jiān)督各下屬單位的品牌建設(shè) 1.定義各下屬單位外宣資料的審核范圍,，嚴(yán)格下屬單位外宣資料制作的審核審批。2.優(yōu)化品牌管理流程,。依據(jù)公司品牌管理方案,，結(jié)合方案運(yùn)行的實(shí)際情況，對(duì)工作流程進(jìn)行修正和完善,，提高品牌管理效率,。3.協(xié)助各下屬單位提煉品牌優(yōu)勢，組織企業(yè)介紹,、宣傳口號(hào)等固化的外宣資料,。4．?dāng)M定公司vi應(yīng)用制度，嚴(yán)格制度的執(zhí)行與檢查,，保障公司統(tǒng)一形象的創(chuàng)建,。

品牌營銷工作計(jì)劃篇三

篇1：品牌營銷工作計(jì)劃 品牌營銷工作計(jì)劃

一、品牌營銷工作計(jì)劃的主要思路

提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率,，逐步建立品牌行為規(guī)范,，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái)；充分利用公司網(wǎng)站,、宣傳畫冊(cè),、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站,、協(xié)會(huì),、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象,，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,；加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：

1,、規(guī)范vi應(yīng)用；

2,、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯,；

3、內(nèi)外同步傳播。

二,、具體工作

第一階段,、提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（vi）應(yīng)用的準(zhǔn)確率。

目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司vi的使用要求,，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi,，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯；一般員工能夠知曉公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義,。擴(kuò)大視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍,，提高外部對(duì)公司品牌的認(rèn)知。

1,、修訂完善公司vi手冊(cè)

對(duì)目前公司vi手冊(cè)中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充,。

2、組織應(yīng)用培訓(xùn)

組織各下屬單位的vi應(yīng)用培訓(xùn),，通過公司oa系統(tǒng)進(jìn)行公司logo,、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫。

3,、擬定vi應(yīng)用制度,，明確使用要求，形成vi應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn),。

4,、檢查、規(guī)范vi應(yīng)用效果

開展vi應(yīng)用檢查和整改,，重點(diǎn)檢查以公司vi為主要標(biāo)識(shí)的證件,、名片、信函,、傳真,、手提袋、禮品,、前臺(tái)設(shè)計(jì),、車輛標(biāo)識(shí)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬單位規(guī)范vi應(yīng)用,。

第二階段,、放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐,，提高社會(huì)認(rèn)知度,。目標(biāo)：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對(duì)公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知,，放大品牌形象,。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系,，促進(jìn)目標(biāo)市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源,，提高市場競爭力,。

1、品牌宣傳名稱,、物品及資料的必要統(tǒng)一 （1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號(hào),，并嚴(yán)格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。

品牌的簡稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用,，沒有形成的或需要修改的,，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過,，通過一個(gè),，使用一個(gè)。

（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作,。以公司vi為主要應(yīng)用元素的通用物品,，如手提袋,、信封,、信紙、工作手冊(cè),、旗幟等,，各單位根據(jù)需要提出制作申請(qǐng)，由公司統(tǒng)一制作,，既可降低制作費(fèi)用,，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的vi標(biāo)準(zhǔn)偏差等問題。（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊(cè)公司簡介部分的結(jié)構(gòu),，（固化公司應(yīng)用于各下屬單位的簡介內(nèi)容）,。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用。3.完善公司網(wǎng)站管理,，兼顧各下屬單位二級(jí)網(wǎng)站的建設(shè),。強(qiáng)調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián),，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián),。

第三階段、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透,，適度強(qiáng)化品牌外部傳播,。

1、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主,，oa系統(tǒng)為宣貫平臺(tái),，設(shè)立品牌與文化版塊,，重點(diǎn)介紹公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事,，品牌與文化結(jié)合,，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作。

2,、外部品牌傳播以廣告,、新聞報(bào)道類軟傳播為主，兼顧客戶,、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品牌的推動(dòng)作用,。 公司層面可選擇報(bào)刊、電視,、互聯(lián)網(wǎng)等廣告,，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道。（1）廣告

廣告不是唯一的工具,。強(qiáng)勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的,，包括網(wǎng)絡(luò)、贊助活動(dòng),、品牌宣傳,、營銷活動(dòng)等等視覺形式、公眾服務(wù)項(xiàng)目,、行業(yè)展覽活動(dòng)等,，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系。（2）公關(guān)

“廣告是維系品牌的,，只有公關(guān)才能打造品牌,。” 在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一,，廣告第二的原則,。

①傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動(dòng),。②事件營銷：大型公益活動(dòng),、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng)。③日常報(bào)道：直接與媒體的記者們接觸,，不僅報(bào)道“品牌線路”,，還有“理念構(gòu)想”。改變過去發(fā)布新聞的方式,，強(qiáng)調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務(wù)所遇到的主要問題,。（3）創(chuàng)建品牌專有活動(dòng)

創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當(dāng)企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動(dòng)時(shí),，這些活動(dòng)往往代表著企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,。（4）贊助活動(dòng)

贊助主要的目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會(huì)和建立品牌聯(lián)想,。（5）網(wǎng)絡(luò)營銷

從網(wǎng)絡(luò)對(duì)商務(wù)模式的巨大作用和對(duì)品牌傳播的影響來看，網(wǎng)絡(luò)是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌傳播也發(fā)生了變化,，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其他傳媒工具的效用,，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動(dòng)的作用整合了起來。

網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站,、廣告,、贊助、企業(yè)局域網(wǎng),、顧客互聯(lián)網(wǎng),、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。

3,、各下屬單位根據(jù)本品牌工作計(jì)劃,，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應(yīng),。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用,，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對(duì)公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用,。

4,、品牌推廣平臺(tái)選擇。(1)廣告媒體分析

①報(bào)紙,。報(bào)紙是應(yīng)用最廣泛,，也是最早發(fā)布廣告的媒體,。

優(yōu)點(diǎn)：傳播面廣,、覆蓋率高；傳播速度快,、及時(shí),；信息量大，讀者不受時(shí)間限制,；制作方便,、費(fèi)用低廉、刊出日程選擇自由度大,；在一定程度上可以借助報(bào)紙本身的威信,。

缺點(diǎn)：時(shí)效短；印刷不夠精美,，表現(xiàn)力有限,；接觸時(shí)間相對(duì)較短，需多次刊登,。②雜志,。雜志是僅次于報(bào)紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體,，它分類明確。

優(yōu)點(diǎn)：讀者穩(wěn)定,，可以存留翻閱,，反復(fù)接觸機(jī)會(huì)多；信息量大,，印刷精美,；可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對(duì)行業(yè)內(nèi)廣告針對(duì)性強(qiáng),。

缺點(diǎn)：發(fā)行周期長,，時(shí)效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛,。③廣播,。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。

優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快,，聽眾廣泛,，內(nèi)容易變更，可多次播出,；制作簡單,，費(fèi)用低廉。缺點(diǎn)：有聲無形,，只刺激聽覺遺忘率高,，難以記憶，無法存查,。難以把握收聽率,。④電視。電視是廣告信息傳播的理想工具,，優(yōu)點(diǎn)：集聲,、形、色于一體,，形象生動(dòng),，有極強(qiáng)的吸引力；能綜合利用各種藝術(shù)形式,，表現(xiàn)力強(qiáng),；覆蓋面廣，注目率高,，缺點(diǎn)：是制作復(fù)雜,，費(fèi)用高；時(shí)效短,，難以記憶,。⑤戶外媒體,，是指在露天或針對(duì)戶外行動(dòng)中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗,、燈箱,、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒體（如路牌、電腦顯示牌,、氣球,、招貼畫等）。

優(yōu)點(diǎn)：長期固定在一定場所,，反復(fù)訴求效果好,；可以做到色彩鮮艷，圖文醒目,，媒體費(fèi)用彈性大,；可根據(jù)傳播對(duì)象的特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣設(shè)置。

缺點(diǎn)：宣傳區(qū)域小,，變更成本高,。篇2：品牌中心團(tuán)隊(duì)部門2015年全年規(guī)劃 2015年品牌中心全年規(guī)劃方案 目 錄

一、工作內(nèi)容??????????????????????????3

二,、重點(diǎn)工作??????????????????????????5

三,、

四、人員規(guī)劃??????????????????????????6

五,、績效考核??????????????????????????10

六,、執(zhí)行計(jì)劃??????????????????????????11 說 明

本方案匯合了自媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷,、網(wǎng)站優(yōu)化,、品牌及公司活動(dòng)事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝,、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計(jì)劃,，從目標(biāo),、目標(biāo)分解,、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計(jì)劃等詳細(xì)呈現(xiàn),。工作計(jì)劃書

一,、2015年的工作項(xiàng)目主要內(nèi)容羅列

（一）品牌中心工作

1、網(wǎng)站建設(shè)

4,、每月會(huì)銷

2,、物料設(shè)計(jì)

5、品牌宣傳

3,、活動(dòng)策劃

6,、下店照片

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷

1,、網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì)及后臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

1、以大平臺(tái)帶動(dòng)小平臺(tái)的發(fā)展

2,、通過品牌自身的宣傳,，提升客戶的價(jià)值

3、集團(tuán)大事件活動(dòng)策劃宣傳

1,、通過建立個(gè)人大v,，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力，再進(jìn)行廣告軟植入,。

2,、個(gè)人微博從：美食、網(wǎng)上購物,、電影等方面策劃營銷,。

（六）全年品牌大事件活動(dòng)策劃宣傳

1、試吃活動(dòng)

2,、網(wǎng)友聚集活動(dòng)

3,、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營店會(huì)員組團(tuán)戶外活動(dòng)

4、與第三方媒體合作,。例如：萬家熱線,，合肥論壇，騰訊微生活等等

4,、會(huì)銷,。例如：行業(yè)會(huì)議；招商會(huì)議

（七）免推組工作計(jì)劃

1,、免推組日常工作計(jì)劃

2,、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)

3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護(hù)

4,、網(wǎng)站頁面優(yōu)化,，程序優(yōu)化

5、推廣新聚道的開發(fā)

（八）工作效能規(guī)劃

1,、新聞稿件數(shù)量

2,、免推發(fā)布信息量化

（九）微電影計(jì)劃

1、公司及品牌營銷

2,、企業(yè)文化打造

（十）企業(yè)文化建設(shè)

（十一）集團(tuán)電子刊制作（季刊）

（十二）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動(dòng)篇3：品牌部工作計(jì)劃 microsoft office word 97-2003 文檔

康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司2013年度企業(yè)文化推廣計(jì)劃書

一,、總則

企業(yè)所沉淀的文化，能有效提升員工思想的理念和精神,。這些理念和精

神,，包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關(guān)鍵的正能量。如果能精妙提煉出來，并進(jìn)行加工整理,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念,，就是企業(yè)文化。

二,、目的 有效實(shí)施康龍文化戰(zhàn)略,、維護(hù)康龍品牌形象、渲染社會(huì)效應(yīng)口碑,、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,。

三、思路

以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識(shí)激勵(lì),，使員工能從工作,、生活中理解康龍文化與自身的關(guān)系。

四,、措施

1,、以公益帶動(dòng)宣傳，以宣傳帶動(dòng)知名度,，以知名度帶動(dòng)品牌發(fā)展,。

2、企業(yè)文化建設(shè)主要從服務(wù)理念,、愛心奉獻(xiàn),、視覺感悟等幾個(gè)方向 著手，包含了制度,、活動(dòng),、典范與傳播。

3,、在本公司“文化推廣平臺(tái)”和“網(wǎng)站信息”沒有完善的情況下,，康龍“文化園地” 也企業(yè)板報(bào)是一個(gè)非常重要的推廣渠道。

目的： 開辟一塊宣傳企業(yè)文化,、發(fā)布文化建設(shè)最新消息,、弘揚(yáng)員工先進(jìn)事跡、員工才藝的園地,，企業(yè)上下層間,、員工之間溝通互動(dòng)的橋梁。

注釋：在公司 企業(yè)文化板報(bào),，每月一期,，每期的 信息專題，刊登文化建設(shè) 內(nèi)容,、愛心服務(wù)、活動(dòng)信息及員工原創(chuàng)作品，包括文章,、書法,、繪畫等。

先期工作：以前板報(bào)地點(diǎn)為康龍家居廣場員工通道處,，既沒有合理規(guī)劃,，又沒有細(xì)致排版和及時(shí)更新，在信息量采集上顯得很枯燥單調(diào),，所以板報(bào)地點(diǎn),、工作組建設(shè)、制作物料 上,，再做調(diào)整安排,。工作組的建設(shè)：

1、編輯組（3人左右）：,、品牌部（專職）,、市場部（兼職）、行政部 （兼職）工作任務(wù) ：信息搜集,、稿件選擇,、板報(bào)設(shè)計(jì)和制作

2、稿件組（5-10人）： 每個(gè)部門的文學(xué)愛好者（兼職）工作任務(wù)：撰寫本部正能量信息

3,、財(cái)務(wù)組（1人）：康居市場部

申請(qǐng),、領(lǐng)取、發(fā)放稿酬,，板報(bào)設(shè)計(jì)制作等費(fèi)用

4,、品牌管理

商討文化建設(shè)方案、跟蹤

總結(jié)

五、計(jì)劃

有效整合企業(yè)資源,，以康龍家居廣場,、康龍國際廣場、出租車公司為主,、在傳播康龍文化的大背景下,，有效實(shí)施并遵守執(zhí)行。一季度（1月—3月）

1,、2012年工作總結(jié)

2,、制定并安排全年學(xué)習(xí)任務(wù)與制度

3、新員工的培訓(xùn)以及對(duì)康龍文化的灌輸,。

4,、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié)、雷鋒日、三八婦女節(jié)的宣傳活動(dòng),。 2月24日,，元宵節(jié)猜燈謎系列活動(dòng)

活動(dòng)內(nèi)容：舞龍燈、打腰鼓,、猜燈謎,、家居特惠活動(dòng) 3月5日，弘揚(yáng)雷鋒精神,，構(gòu)建和諧社會(huì),，走進(jìn)天海學(xué)校

活動(dòng)內(nèi)容：

1、看望殘障兒童,，為殘障兒童送去玩具和學(xué)習(xí)用品,、書籍，開展輔助兒童學(xué)習(xí)教育活動(dòng),，談心聊天做游戲送溫暖,。

2、在天海學(xué)校開展大掃除活動(dòng),，幫助打掃房屋,。

3月8日，慶?！叭恕眹H婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學(xué)堂”啟動(dòng)儀式 活動(dòng)內(nèi)容：

1,、康龍幸福人生學(xué)堂

2、組織康龍公司婦女員工開展趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

3,、結(jié)合企業(yè)文化開展些列促銷活動(dòng) 二季度（4月—6月）

1,、整合資源積極配合“家居廣場”五一黃金周的促銷與宣傳活動(dòng)。并在活動(dòng)中 有效的協(xié)助康龍國際廣場的宣傳工作,。

2,、組織各部門新老員工公益踏青活動(dòng)，該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策 劃,、品牌部跟蹤協(xié)助內(nèi)部宣傳,、行政部人員調(diào)配。

3,、勞動(dòng)節(jié)服務(wù)之星,、先進(jìn)員工、積極工作分子表彰會(huì),，會(huì)議形式簡獎(jiǎng)鼓勵(lì) （勞動(dòng)節(jié)）,。

4、兒童節(jié)前,，對(duì)宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)留守兒童的探望與關(guān)愛,。聯(lián)系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn),，以康龍實(shí)業(yè)的名義，進(jìn)行“關(guān)愛留守兒童”大型公益活動(dòng),，此項(xiàng)活動(dòng)以公司員工愛心捐助為主,，公司出資為輔的原則,，品牌部全程策劃,、實(shí)施，宣傳,。

5,、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤、殘兒童院所,、給予精神與物資上的支持與 幫助,。該活動(dòng)由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃，品牌部配合與宣傳,、行政部協(xié)調(diào),。三季度（7月—9月）

1、協(xié)助黨支部,，進(jìn)行文化宣傳,，結(jié)合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神。并以板 報(bào)方式進(jìn)行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導(dǎo)思想（建黨節(jié)）,。

2,、漢藏文化交流，展示企業(yè)文化背景與社會(huì)的密切關(guān)系,。

3,、以公益事業(yè)為主題，開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場”促銷宣傳活動(dòng)（正負(fù) 零）,。

四季度（10月—12月）

1,、關(guān)愛老人（我的父親母親）大型公益活動(dòng)（九月九）

2、協(xié)助康龍家居廣場,、康龍國際廣場進(jìn)行黃金周的宣傳任務(wù),。（康龍國際廣 場商業(yè)封頂），并開展系列愛國活動(dòng),。

六,、附則

一個(gè)企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對(duì)員工以及社會(huì)的一種精神詮釋，讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息,，經(jīng)長期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會(huì)之間的關(guān)系與正能量,。康龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司品牌管理部 2013年3月5日