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店鋪開業(yè)營銷活動策劃案例篇一
1,、確立專賣店的公眾形象,，贏得各大媒體的關(guān)注。
2,、通過開業(yè)活動聚集人氣,，展現(xiàn)貝亞克的全新形象，提高知名度,。
3,、通過開業(yè)活動，加強(qiáng)貝亞克專賣店在當(dāng)?shù)氐挠绊懀苿愉N售工作,。
4,、通過獨(dú)特的活動形式、吸引公眾與媒體視線,，提高傳播效果,。
二、前期宣傳方案
開業(yè)活動的成功由前期宣傳是否到位來決定,。只有前期宣傳做好了,，才能保證開業(yè)活動的成功舉行。我們在思想上一定要有這個(gè)意識,，寧可推遲開業(yè),，也不要在前期宣傳上馬虎。
前期宣傳的方式和具體操作：
1,、小區(qū)入戶宣傳：
這是最直接也是最有效的操作手段,，但也是最復(fù)雜的方法。具體操作：
(1)分兩個(gè)宣傳組進(jìn)行宣傳,，每個(gè)組在兩人或者兩人以上,，如果條件限制一個(gè)人一組也可以。宣傳組的目的只是在開業(yè)之前兩周內(nèi),，通過和顧客的一對一宣傳,，不斷尋找和跟蹤顧客，了解準(zhǔn)顧客的詳細(xì)情況和需求,，最終將顧客引導(dǎo)進(jìn)入開業(yè)現(xiàn)場即可,。
(2)將所在縣市樓盤進(jìn)行劃分，分配上基本做到平衡,。每個(gè)組負(fù)責(zé)一個(gè)區(qū)域,，開展工作。兩組之間展開競爭,，競爭的指標(biāo)為引導(dǎo)進(jìn)入專賣店顧客的數(shù)量和簽單顧客的數(shù)量,。表現(xiàn)優(yōu)異的給予表彰，譬如現(xiàn)金獎勵,、業(yè)務(wù)人員考察留用等,。根據(jù)每組銷量進(jìn)行提成等措施來調(diào)動業(yè)務(wù)員的積極性。
(3)入戶宣傳的內(nèi)容：公司的概況,、產(chǎn)品介紹,、開業(yè)活動內(nèi)容詳細(xì)介紹、顧客的基本情況和意愿,、邀約入店,。值得注意的是，了解到準(zhǔn)顧客的情況后要收集整理、跟蹤,，并和店面導(dǎo)購員保持溝通,，找到合適的切入點(diǎn)，為開業(yè)時(shí)迅速簽單做好準(zhǔn)備,。在開業(yè)前一天,，業(yè)務(wù)員要和準(zhǔn)顧客電話溝通，確認(rèn)來店參加開業(yè)活動,。
2,、報(bào)紙夾帶宣傳單頁：宣傳單頁設(shè)計(jì)要一幕了然，活動主題明顯,。制作要體現(xiàn)出品牌的檔次來,。切忌使用紅,、黃單色印刷的傳單形式,，沒有檔次。
a,、開業(yè)信息 ：時(shí)間,、地點(diǎn)、標(biāo)題,、預(yù)約電話(可提供提前預(yù)約),。
b、優(yōu)惠活動內(nèi)容,。
c,、企業(yè)相關(guān)信息，文化內(nèi)涵為主,。
d,、有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息。
作用：夾報(bào)發(fā)行的宣傳效果最直接,，宣傳覆蓋面也廣,，信息也全面，目標(biāo)客戶群明確,，有噱頭必然會引起公眾的注意,，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達(dá)到宣傳的效果,。
夾帶媒體：《__報(bào)》
發(fā)布數(shù)量：×萬份
發(fā)布日期：20__年x月x日
3,、報(bào)紙、電視媒體的臨時(shí)預(yù)告：在活動開始前一個(gè)星期內(nèi)進(jìn)行宣傳,，一般都是臨時(shí)性集中宣傳,。造勢很關(guān)鍵。
4、手機(jī)短信平臺的開業(yè)預(yù)告：不需要滿天亂發(fā),，可以采取衛(wèi)星定位形式,，集中針對所有開發(fā)樓盤、建材市場來發(fā)送,。也就是定位發(fā)送,。
5、當(dāng)然結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,，也可以采取其他行之有效的方法來進(jìn)行宣傳,。
三、開業(yè)活動促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)
首先需要一個(gè)相對超低價(jià)位產(chǎn)品來吸引顧客并引爆市場,，這個(gè)價(jià)格需要特別的強(qiáng)調(diào)出來,，醒目。同時(shí)設(shè)計(jì)促銷內(nèi)容要相對比較熱鬧的感覺,，譬如價(jià)格折扣,、促銷禮品等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎,，抽獎等,。
四、開業(yè)活動現(xiàn)場氛圍的營造
拱門,、彩旗,、地毯、吊旗,、氣球,、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)方式都可以采用,。氣勢一定要大,，譬如拱門做十個(gè)，一字排開等,，才能夠真正做出氣氛來,。同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大,，給人感覺禮品很多,，很值錢等。路演的目的一個(gè)是吸引前來參觀的顧客的注意,，能夠準(zhǔn)確找到位置;另外也能夠吸引所有市民的關(guān)注,，甚至媒體的注意。對現(xiàn)場氛圍的營造也是一個(gè)補(bǔ)充,。
一,、活動的目的
1,、通過開業(yè)活動聚集人氣、吸引行人觀望,，形成口碑宣傳,、達(dá)到傳播的效果，進(jìn)一步擴(kuò)大家家知品牌在一定范圍內(nèi)的知名度,、美譽(yù)度,。
2、通過活動吸引消費(fèi)者進(jìn)店,，爭取促成首次光顧門店的消費(fèi)者購買,。
二、宣傳策略
1,、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告,，一般是短期廣告，靠近新店附近,，主要是開業(yè)專用,，發(fā)布開業(yè)時(shí)間及驚喜活動內(nèi)容，在開業(yè)前后10天左右較合適,。
2,、開業(yè)前一周：
①向商業(yè)集中區(qū),、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放dm傳單,，主要是傳達(dá)開業(yè)信息及開業(yè)的驚喜活動內(nèi)容，刺激消費(fèi)者參與和購買的欲望;
②條件允許,，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢報(bào)媒合作,，進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳;
③經(jīng)費(fèi)允許，也可通過報(bào)媒,、電視進(jìn)行宣傳,。
3、開業(yè)前三天：
加強(qiáng)推廣力度,，利用短信平臺發(fā)布開業(yè)信息,，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅及新店鄰近街和主干道懸掛橫幅,、營造開業(yè)氣氛,，加強(qiáng)刺激過往的行人，為正式開業(yè)慶典做預(yù)熱工作,。
4,、開業(yè)當(dāng)天，可在附近主要街道進(jìn)行游行宣傳,，引起行人關(guān)注,，發(fā)布開業(yè)信息及活動內(nèi)容,。
5、開業(yè)后一周：持續(xù)開業(yè)時(shí)的熱度,，根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣出臺新的促銷方案,，確保客流量和銷售量,。
三,、活動項(xiàng)目設(shè)置
1、開業(yè)慶典剪彩儀式,。
2,、促銷活動。
四,、活動現(xiàn)場布置
1,、新店門口拱門，飄空氣球,、條幅及規(guī)格適當(dāng)?shù)呢Q條幅(從新店店所在樓棟上層懸掛而下),。
2、在新店門前沿街鋪紅地毯,，地毯長度為x米,。
3、在新店大門左右兩邊擺放開業(yè)慶典花藍(lán),。
4,、開業(yè)當(dāng)天確保新店人手，員工著家家知統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服裝站在新店門口兩側(cè)或入口處歡迎來賓,，并隨客人進(jìn)店幫客人介紹及夾包等,，盡量爭取一對一跟蹤(開業(yè)前x天)。
5,、音響,、話筒配備并調(diào)試好。
五,、開業(yè)慶典儀式流程
x點(diǎn)之前：現(xiàn)在布置完畢及音響調(diào)試
x點(diǎn)之前：所有活動工作人員到齊
x點(diǎn)到x點(diǎn)：公司部門主管等所有與會人員到齊,，對現(xiàn)場進(jìn)行協(xié)調(diào)工作并為開業(yè)現(xiàn)場增進(jìn)人氣。
x點(diǎn)到x點(diǎn)：大鼓敲起來,、軍樂隊(duì)吹起來,，以吸引過往行人，營造現(xiàn)場人氣指數(shù),。
x點(diǎn)到x點(diǎn)：慶典儀式正式開始 由陸總簡單宣布開業(yè)儀式,，并宣布舞獅表演開始，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓們可參觀聚寶店在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目“舞獅表演”,。表演中獅子獻(xiàn)字(口中吐出家家知聚寶店,、開業(yè)大吉的字幕)
x點(diǎn)到x點(diǎn)：活動結(jié)束，新店照常營業(yè),，現(xiàn)場售賣產(chǎn)品,、營業(yè)員宣傳促銷活動(口中不時(shí)喊出促銷活動內(nèi)容)，介紹會員卡優(yōu)惠等活動繼續(xù)進(jìn)行,。為持續(xù)聚寶店開業(yè)時(shí)的購物熱潮,，可將促銷活動延續(xù)x天，目的在于提高進(jìn)店率和促進(jìn)銷售,。
六,、活動開始前應(yīng)籌備的事項(xiàng)(活動開始前x天到位)
1、聯(lián)系拱門,、汽球,、條幅制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)容,、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同,。
2、dm傳單,、海報(bào)等宣傳品設(shè)計(jì)制作,。
3、如需發(fā)布廣告,，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電視,、報(bào)刊媒體公司，溝通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談并簽定合同,。
4,、擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)禮品準(zhǔn)備,、促銷禮品準(zhǔn)備。
5,、聯(lián)系當(dāng)?shù)氐奈瑾{表演隊(duì),、溝通表演時(shí)間及價(jià)格洽談并簽定合同。
8,、剪彩的道具準(zhǔn)備(紅色段帶,、托盤、剪刀,、白手套),。
6、紅地毯準(zhǔn)備(租用或購買),，新店開業(yè)花籃采購并確保開業(yè)當(dāng)天正常到達(dá)門店,。
7,、主持人、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿,、媒體通稿準(zhǔn)備,。
8、客戶資料卡準(zhǔn)備,，做好客戶資料建檔(針對開業(yè)期間新開會員卡用戶),。
一、酒店開業(yè)主題
“同樣的享受,，不同的是回味,，傾情__大酒店?！?/p>
__大酒店在試營業(yè)期間的運(yùn)作,，已經(jīng)在很大程度上引領(lǐng)了洛陽地區(qū)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢。而酒店的開業(yè)不僅使全縣的消費(fèi)者更方便,、更快捷享受到金茂酒店提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù),，并且更進(jìn)一步綜合提升酒店在洛陽地區(qū)酒店業(yè)的社會知名度和影響力。
酒店的開業(yè),，使消費(fèi)者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優(yōu)質(zhì)的售前,，售中和售后的貼心服務(wù)。也就是我們所說的“同樣的享受”,。
酒店店的開業(yè),，在幽雅的客房環(huán)境上、香醇可口的飯菜上,、貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)上,，一定和__大酒店有所特色上的區(qū)別。通過我們?nèi)轿坏木C合提升,，想必在此消費(fèi)的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受,，也就是我們所說的“不同的是回味”。
二,、酒店店開業(yè)店堂內(nèi)布置
我們酒店開業(yè)慶典的酒店布置主要體現(xiàn)兩個(gè)主題：一個(gè)是“喜慶__酒店正式開業(yè)”,，一個(gè)是“喜迎人大會議在__酒店召開”。
1,、店內(nèi)pop：(吊旗,、x展架)
讓設(shè)計(jì)印刷公司制作酒店的開業(yè)宣傳pop(吊旗、x展架),，在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示(依據(jù)酒店的標(biāo)識色和特色菜品來設(shè)計(jì)宣傳pop),。主要突出酒店店開業(yè)的喜慶氛圍。
吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上,。(具體位置需要現(xiàn)場定酌)
x展架的展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處,。
2,、許愿樹：
由我公司設(shè)計(jì)提供一棵精美的“許愿樹”，所有消費(fèi)者在本店消費(fèi)后,，每人都可以免費(fèi)得到一張精美許愿卡片,，在上面可以寫下自己的美好愿望、祝?；?qū)F酒店的期望,、意見、建議,，用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上,。
運(yùn)作方式有二：
凡消費(fèi)__元的客戶，把自己在新的一年的最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和愿望填寫在上面并且留下自己的聯(lián)系方式和身份證號碼,。到指定時(shí)間(開業(yè)周月時(shí)期)由酒店來抽取幸運(yùn)獎,，并且發(fā)放禮品;
凡消費(fèi)__元的客戶，在許愿樹上由酒店懸掛精心準(zhǔn)備好的小禮品,，當(dāng)消費(fèi)者自己掛許愿卡的同時(shí)有一份意外的禮品,。
(許愿樹放在一樓大廳內(nèi)，一方面為我們酒店店的開業(yè)增添較濃的喜慶氛圍;另一方面為答謝消費(fèi)者贈送小禮品,，使我們與顧客的距離真的不再遙遠(yuǎn),。建議酒店把此活動的周期延伸。)
3,、簽名幅：
為了使我們酒店和廣大消費(fèi)者的魚水關(guān)系更進(jìn)一步的加深,。我公司設(shè)計(jì)一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開業(yè)大吉,?！狈伯?dāng)天來店消費(fèi)或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近,，再次掀起開業(yè)的另一個(gè)高潮,。
三、店外布置
紅色氣充拱型門：
在酒店廣場口放置一個(gè)直徑x米的紅色拱門,。在拱門上懸掛開業(yè)條幅,。增加開業(yè)當(dāng)天的喜慶氛圍,。
升空氣球：
預(yù)計(jì)x個(gè)升空氣球圍繞在酒店周圍，并且懸掛彩色垂幅,，上面張貼貴酒店的系列祝福語,。(內(nèi)容待定,，主要圍繞：開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等)
一,、策劃思路
基于背景分析的特點(diǎn),，本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭,，因此首先要逐漸進(jìn)步著名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中形成良好的消費(fèi)者口碑并利于拓展商戶,。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知度,。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重。
“開業(yè)”要確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要題目,，尤其貿(mào)易日趨激烈的今天，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛,，又有實(shí)實(shí)在在的前期活動宣傳,，就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度，作到先聲奪人,，站穩(wěn)腳跟,。
二、活動原則
1,、必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模,，追求熱烈氣氛和吸引力。
2,、通過開業(yè)慶典,，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。
3,、要有持續(xù)的促銷活動,，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播,。
4,、促銷活動的確能讓顧客感到”實(shí)惠”，終極增加本商城的美譽(yù)度,。
5,、本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操縱實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性,。
三,、活動目標(biāo)
通過成功舉辦開業(yè)慶典活動，達(dá)成進(jìn)步商場著名度,、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的,。
四、前期預(yù)備方案
開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動,。促銷活動啟動,。
開業(yè)前x周或x天，向四周居民以及過路職員和各個(gè)學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。
開業(yè)前x周或x天,，在商城四周放置飄空氣球,，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛,。為正式剪彩做預(yù)熱工作,。
開業(yè)前x周，加大促銷活動力度,，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量,。
五、項(xiàng)目實(shí)施方案
1,、活動要素
活動名稱：__活動時(shí)間：20__年x月x日
活動地點(diǎn)：__活動人群：商城領(lǐng)導(dǎo),、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民,、攔截過往散客等,。
活動目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動，達(dá)成進(jìn)步商場著名度,、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的,。
2、組織活動內(nèi)容
a,、商場外氣氛裝飾,。
b、現(xiàn)場布置：
舞臺和音響配置,，花籃,、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮節(jié)組織等c,、演出節(jié)目：
軍樂隊(duì),，舞獅表演，街舞和唱歌表演,，以及第__天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛
d,、前期宣傳工作：
1)宣傳車進(jìn)進(jìn)縣(郊)區(qū)巡回演藝宣傳促銷
2)商場pop海報(bào)、展板等,，營造喜慶熱鬧的氛圍
e,、后期宣傳工作：
持續(xù)x天(天天下午)演藝表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛,。
以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定,，請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)，籌備此次慶典活動儀式,，我們以為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”,、“節(jié)儉”與“縝密”三原則,。所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進(jìn)行過程中營造出一種歡快,、喜慶,、隆重而令人激動的氛圍，而不令其過于煩悶,、乏味,。
慶典儀式刪繁就簡，但卻不可缺少熱烈,、隆重,。與其平平淡淡、草草了事,，或偃旗息鼓,、灰溜溜地走上一個(gè)過場，反倒不如索性將其略往不搞,。
所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家,，在舉行慶典儀式以及為其進(jìn)行籌備工作的整個(gè)過程中，在經(jīng)費(fèi)的支出方面實(shí)事求是,。節(jié)制,、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時(shí),。既要遵行禮節(jié)慣例,，又要具體情況具體分析，認(rèn)真策劃,，注重細(xì)節(jié),，分工負(fù)責(zé)，一絲不茍,。力求周密,、細(xì)致，嚴(yán)防鴨蛋雖密也有縫,，臨場出錯(cuò),。
總之，我們將和貴方多協(xié)商,、多探討,，并將活動用度降到最低，活動效果做到最佳,。
一,、策劃目的
把握希臣藥業(yè)十周年慶契機(jī)，借希臣藥業(yè)蒲江基地十周年現(xiàn)場慶典活動之勢,，迅速拉動在更高,、更廣層面(地域?qū)用妗⒐P(guān)層面、宣傳層面,、銷售層面)的活動推廣策劃,，持續(xù)掀起慶典高潮，提煉企業(yè)文化,，提升企業(yè)凝聚力,，局部拉動銷售，培育樣板市場,，收復(fù)失地,，重樹信心，再現(xiàn)希臣輝煌,。
二,、總體思路
地域?qū)用妫嚎紤]到宣傳及公關(guān)效應(yīng)的具體銷售回饋和人力跟進(jìn)，宜以成都市區(qū)為主要活動對象地,，宣傳方面以側(cè)重成都為主，輻射全川,。
宣傳造勢：重中之重,，須發(fā)動相關(guān)媒體，緊扣希臣的創(chuàng)建和發(fā)展,、理念和文化,、成功與波折、研發(fā)和創(chuàng)新,、生產(chǎn)和銷售,、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等方面題材，展開一場熱烈的關(guān)于“希臣現(xiàn)象”的大討論,，吸引“眼球”,，制造新聞“由頭”。
活動主題：針對具體重點(diǎn)產(chǎn)品,，運(yùn)用市場整合推廣策略,，形成一套行之有效的市場推進(jìn)企劃方案，強(qiáng)力推行,，使目標(biāo)產(chǎn)品本身能迅速進(jìn)入社會消費(fèi)群體中,，并形成有力的市場優(yōu)勢。
三,、具體做法
“三個(gè)一”策略：
一次循序漸進(jìn)的軟性新聞炒作;
一場別開生面的現(xiàn)場慶典活動;
一組行之有效的產(chǎn)品促銷企劃,。
目前必須立即啟動的是前兩項(xiàng)工作，通過圍繞慶典活動前后的系列軟性新聞宣傳及慶典活動本身,，使公關(guān)層面(政府部門)和銷售層面(消費(fèi)人群)的目標(biāo)受眾能夠建立對希臣公司和希臣產(chǎn)品的重新認(rèn)知,，進(jìn)而明確告之公眾希臣欲借十周年生日,，攜優(yōu)勢產(chǎn)品大舉開拓樣板市場，揚(yáng)本土企業(yè)聲威,，爭創(chuàng)“單打冠軍”,，收復(fù)“失地”，再續(xù)企業(yè)輝煌的決心,，為重點(diǎn)產(chǎn)品的宣傳和促銷做好鋪墊,。
四、活動主題
精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌
五,、活動時(shí)間
年6月底——7月底
六、執(zhí)行內(nèi)容及推進(jìn)度
(一)第一階段操作：(6月18日——6月28日)
目的：引起人們的廣泛關(guān)注,，了解活動情況,。
對應(yīng)活動：新聞座談會
1、時(shí)間：6月18日(星期日)
2,、地點(diǎn)：希臣蒲江廠區(qū)
3,、內(nèi)容：告之媒體希臣公司6月28日舉行十周年慶典的有關(guān)情況，簡要說明希臣藥業(yè)10年來的發(fā)展歷程和強(qiáng)勢啟動新一輪研發(fā),、生產(chǎn),、銷售攻勢，尤其是大規(guī)模決戰(zhàn)成都市場的行動,，并和相關(guān)主要媒體商議新聞及專題跟進(jìn)計(jì)劃,。
4、稿件安排：依據(jù)我公司的新聞通稿(另案),，四川日報(bào),、成都商報(bào)和華西都市報(bào)各發(fā)一篇不低于300字的新聞稿件，成都晚報(bào)和天府早報(bào)各發(fā)一篇不低于400字的新聞稿件,，成都日報(bào)作為重點(diǎn)單獨(dú)列出發(fā)稿計(jì)劃(另案),，經(jīng)理日報(bào)作為特邀支持媒體特別處理(另案)。
5,、現(xiàn)場布置：簡潔明快的背景版,，公司logo和“精心打造百年老店十年希臣再現(xiàn)輝煌”字樣。
6,、新聞座談會費(fèi)用：
(1)新聞記者6人
科技日報(bào)1人×400元=400元
成都商報(bào)1人×400元=400元
華西都市報(bào)1人×400元=400元
成都日報(bào)1人×300元=400元
成都日報(bào)1人×300元=400元
經(jīng)理日報(bào)1人×300元=400元
共計(jì)6人2100元
(2)相關(guān)材料準(zhǔn)備
主持人持稿一份,、新聞通稿15份、希臣藥業(yè)相關(guān)宣傳材料15份,。
7,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部、市場部,、辦公室
(二),、第二階段操作(6月28日一—6月底)
對應(yīng)活動：慶典儀式
1,、時(shí)間：6月28日(星期二)上午10：00——11：30
2、地點(diǎn)：市內(nèi)某四星級酒店
3,、主辦方：省市工商聯(lián)
內(nèi)容說明：十周年公司成都總部慶典活動可作為在省市層面上的一次公關(guān)活動,，可邀請省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、職能部門負(fù)責(zé)人,、專家學(xué)者,、業(yè)內(nèi)人士、媒體財(cái)經(jīng)記者等參與,。主要內(nèi)容除省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言外,，由李總圍繞“希臣現(xiàn)象”及公司發(fā)展新動向，以及產(chǎn)品的市場推廣策略作主題發(fā)言,，達(dá)到開宗明義,、溝通融洽的.目的。
3,、慶典安排：慶典儀式設(shè)置嘉賓講話,、公司領(lǐng)導(dǎo)講話、答記者問,、簡短文藝表演助興,、酒會等內(nèi)容。
具體可參考如下時(shí)間安排：
9：00場景布置完畢
9：10調(diào)試音響
9：30播放音樂
9：40工作人員及禮儀人員到位,，檢查各環(huán)節(jié)工作
9：50開始迎賓(簽到,、接收名片、發(fā)放禮品)
10：00主持人宣布典禮開始(主持人開場白,、介紹貴賓及主要慶賀單位,、媒體單位)
10：10省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言
10：30公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(講話稿另案)
10：40答記者問
11：10文藝表演
11：30參加酒會
4、新聞宣傳：
①邀請對象：四川電視臺記者2名,、cdtv-1記者2名,、科技日報(bào)記者1名、成都日報(bào)記者1名,、華西都市報(bào)記者1名,、成都商報(bào)記者1名、成都晚報(bào)記者1名,、經(jīng)理日報(bào)記者1名,、成都交通人民廣播電臺記者1名。
②稿件和節(jié)目安排：依據(jù)我公司新聞通稿,，電視臺播出畫面新聞報(bào)道突出喜慶氣氛;交通臺播不低于500字新聞1次,，消息3次;科技日報(bào)、成都商報(bào),、華西都市報(bào),、成都晚報(bào)次日見報(bào)消息;成都日報(bào)和經(jīng)理日報(bào)當(dāng)天刊出整版形象宣傳文章(見各自另案),。
③宣傳費(fèi)用預(yù)算：不包括整版形象宣傳，記者紅包為11人,，共3300元,。
5、慶典費(fèi)用預(yù)算：宜邀請專業(yè)活動承辦公司承辦,。
6,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部、市場部,、辦公室
(三)第三階段操作(7月初——7月底)
對應(yīng)活動：新聞和廣告深度推進(jìn)
1,、時(shí)間：7月初——7月底
2、內(nèi)容：選擇一報(bào)(成都日報(bào))三臺(六味木香膠囊和舒爾陰廣告主要投放省市電視頻道,、成都交通臺)作為重點(diǎn)宣傳廣告合作平臺,，展開深度的互動性宣傳活動，重塑公司品牌的核心價(jià)值,，啟動六味木香膠囊和舒爾陰這兩個(gè)公司拳頭產(chǎn)品的相關(guān)宣傳方案，配合銷售跟進(jìn),。
(1)縱論“希臣現(xiàn)象”
合作媒體：以成都日報(bào)為主,，輔以經(jīng)理日報(bào)
主題和主要形式：由黨報(bào)提出“希臣現(xiàn)象”概念，引發(fā)并以新聞形式表現(xiàn)對希臣的創(chuàng)建和發(fā)展,、理念和文化,、成功和波折、研發(fā)和創(chuàng)新,、生產(chǎn)和銷售,、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、應(yīng)對之策等方面的深入探討,，建議利用建黨節(jié)這一特殊日子和黨報(bào)這一平臺,，策劃一次由某一政府官員、某一知名記者和李總共同參加的“鏗鏘三人談”版面(另案),，吸引高端關(guān)注,。
主要文章安排：
具體時(shí)間和內(nèi)容與各報(bào)商議后制定詳細(xì)方案
費(fèi)用預(yù)算：控制在10萬元以內(nèi)
(2)“希臣之聲”——“六味木香膠囊”健康咨詢熱線(每天20—30分鐘)
合作媒體：成都人民廣播電臺交通臺
內(nèi)容：聘請醫(yī)療專家，值守廣播電臺熱線,，并不斷介紹1企業(yè)文化,、服務(wù)理念和產(chǎn)品，逐步形成與消費(fèi)者之間互動的效應(yīng),。同時(shí),，為了更方便今后渠道銷售和產(chǎn)品推廣，企業(yè)內(nèi)部同樣設(shè)立專家熱線,，并在產(chǎn)品說明上特別標(biāo)明,，以利于消費(fèi)者及時(shí)暢通的了解相關(guān)的醫(yī)療健康知識,。
(四)第四階段操作(8月初——年底)
對應(yīng)活動：宣傳延展促銷期
合作媒體：以有線臺“新聞現(xiàn)場”或cdtv-5“成都全接觸”等市民節(jié)目為主，以華西都市報(bào),、成都商報(bào),、成都晚報(bào)社會新聞配合為輔。
執(zhí)行要略：
1,、創(chuàng)立“希臣教師健康基金”,，樹立高端形象;召開行業(yè)研討會，確定利益合作體,。
①提前通過媒體征集100對/名社區(qū)需要關(guān)心的教師或家庭,。
②組織希臣藥業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職工代表20—100名，統(tǒng)一著裝,，分成若干小分隊(duì),，進(jìn)行慰問活動，并結(jié)成親情互助家庭,，體現(xiàn)希臣藥業(yè)的企業(yè)文化,。
③企業(yè)印制宣傳手冊(主要是醫(yī)療健康知識、企業(yè)產(chǎn)品介紹等,，要求內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特),，在具體活動中進(jìn)行發(fā)放。
借助時(shí)機(jī),，和相關(guān)省市主管部門一道,，邀請渠道銷售商，醫(yī)療單位等,，成立一個(gè)專門有利于消費(fèi)者的公益組織——“希臣教師健康基金會”,，即當(dāng)教師消費(fèi)者群體有緊急需求時(shí)，醫(yī)院,、企業(yè),、社會相關(guān)單位有義務(wù)協(xié)作，并以社會和公眾利益為重,，這樣有利于今后產(chǎn)品銷售和品牌推廣,。
2、“六味木香膠囊感動父親——大型征文活動”
說明：父親節(jié)前后,，由希臣藥業(yè)和成都晚報(bào)合作,，面向社會進(jìn)行“父親故事”的征文活動，參與條件不限,。
執(zhí)行要略：a,、在成都晚報(bào)市民版冠名進(jìn)行宣傳;
b、作品郵寄地址希臣藥業(yè)地址和郵箱;
c,、邀請作家評委到企業(yè)參評所有作品;
d,、頒獎現(xiàn)場設(shè)立在公司地址;
e,、企業(yè)、文化界知名人士,、媒體等聯(lián)動,，深入企業(yè)，開展相應(yīng)的研討會,、筆會等,，擴(kuò)大公司的社會知名度。
3,、禮敬老人——“回春如意膠囊義診”活動
合作媒體：晚霞報(bào)
活動內(nèi)容：由公司,、晚霞報(bào)與四川省老嶺委、成都市老年協(xié)會共同發(fā)起組織,，可進(jìn)行“健康是?！鄙钯|(zhì)量問卷調(diào)查、建立老協(xié)會員資料及“回春如意膠囊義診”,、“六味木香膠囊”等活動,，在促銷活動中制定贈送政策，比如
a,、滿60周歲老人可獲得“會員卡一張和贈品一份”(每天限前50名),。贈品由公司或活動經(jīng)銷藥店提供。
b,、滿80周歲老人可獲得健康老人禮品一份。
c,、生日為重陽節(jié)當(dāng)天的60周歲以上老人可獲得幸運(yùn)老人禮品一份,。
4、“希臣之聲”系列音樂會
說明：8月——年底之間,，可考慮借助成都大型文化品牌“周末音樂會”為合作平臺,，該平臺媒體宣傳范圍廣、周期長,、群眾參與深入,。企業(yè)宣傳推廣可行性大，易于操作,，效果明顯,。
該系列音樂會有下列具體內(nèi)容供選擇：紅色經(jīng)典/民族民間經(jīng)典/內(nèi)地流行、影視金曲經(jīng)典/港臺經(jīng)典/國外經(jīng)典
這些內(nèi)容一方面是為了發(fā)掘人們對過去生活的懷念,，另一方面結(jié)合希臣藥業(yè)10年歷史的回顧,，深度挖掘企業(yè)文化背景和品牌效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會知名度,。同時(shí)2個(gè)月的系列配套活動和媒體宣傳能深入消費(fèi)者心中,，有利于長期的品牌建設(shè),。
合作單位：四川省錦城藝術(shù)宮、成都商報(bào)
執(zhí)行要略：
a,、演出地點(diǎn)：四川省錦城藝術(shù)宮(天府廣場旁)
b,、公司采用冠名贊助方式參與，由成都商報(bào)全程策劃報(bào)道,。
c,、公司在演出地點(diǎn)設(shè)置2個(gè)月的戶外廣告，并在每場演出中利用節(jié)目單,、舞臺背景噴繪等做自身的產(chǎn)品形象宣傳,。
d、在成都商報(bào)上掛欄題,，周期為2個(gè)月,。并每場演出中對企業(yè)文化做相關(guān)的深度報(bào)道。
e,、公司利用演出現(xiàn)場做自身的產(chǎn)品展示和推廣宣傳,。
f、由成都商報(bào)牽頭,，組織演員到企業(yè)基地參觀慰問,，通過媒介新聞傳播，形成廣泛的社會影響和轟動效應(yīng)。
經(jīng)費(fèi)：每場次3,、5萬元
5,、負(fù)責(zé)部門：發(fā)展部、市場部,、辦公室
