為了確保我們的努力取得實(shí)效，就不得不需要事先制定方案,，方案是書(shū)面計(jì)劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn),。方案書(shū)寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改兀恳韵率切【幘恼淼姆桨覆邉澐段?，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

產(chǎn)品策劃方案案例篇一

二,、市場(chǎng)背景分析

1,、產(chǎn)品市場(chǎng)的總體趨勢(shì)分析,；

2、消費(fèi)者分析,；

3,、競(jìng)爭(zhēng)及該類似產(chǎn)品市場(chǎng)占比分析；

4,、得出結(jié)論： 本產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)

a,、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析；

b,、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品swot分析

四,、新品描述及核心利益分析

1,、新品的口味、包裝,、規(guī)格,、箱容、價(jià)格,、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述,；

2、產(chǎn)品各要素相對(duì)競(jìng)品的.優(yōu)勢(shì),；

3,、新品相對(duì)競(jìng)品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢(shì)；

4,、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢(shì)）會(huì)贏,；

五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃

六,、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃

七,、消費(fèi)者促銷

怎樣的促銷活動(dòng)？具體的時(shí)間,、地點(diǎn),、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。

八,、宣傳活動(dòng)

企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間

頻率

各種廣宣品

助陳物的樣品和投放區(qū)域

方式及投放數(shù)字,。

報(bào)紙、雜志,、電視,、電臺(tái)選擇。

促銷強(qiáng)度設(shè)計(jì)

九,、其他

新品銷量預(yù)估,、營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算,、產(chǎn)品損益評(píng)估等

產(chǎn)品策劃方案案例篇二

古語(yǔ)有云：“酒香不怕巷子深,?！彼裕灰呛卯a(chǎn)品,，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可,。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，就先人一步獲得企業(yè)效益,。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品,，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來(lái)實(shí)現(xiàn),。一個(gè)產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量,、信譽(yù),、口碑等多方因素來(lái)衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo);口碑,，則是由消費(fèi)者親身體會(huì),，所得出來(lái)的評(píng)價(jià)。要在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的口碑,，一方面,，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的`保證。另外,，必不可少的就是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和宣傳,。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場(chǎng),，同時(shí)又使公司有良好的收益,，特?cái)M制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

使公司的產(chǎn)品,，在零售和批量訂單同時(shí)更好的為公司產(chǎn)生價(jià)值,。

十堰本地

春節(jié)期間，正月以前,。即大部分消費(fèi)者開(kāi)始上班之前,。

宋謝慧李曼(擬定)

路：香格里拉騰龍上城東岳

路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

(一)活動(dòng)之前準(zhǔn)備：

1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張,、海報(bào)或牌一張(作為背景),、無(wú)線麥一副、產(chǎn)品若干,、產(chǎn)品宣傳單若干,、水等,。

2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記),、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名,。

3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定,。

(二)活動(dòng)具體流程：

1,、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備,。

9點(diǎn)開(kāi)始,。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場(chǎng)演示,，一人負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳單,。

2、接受訂單和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買兩種形式,，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買由消費(fèi)者付款后,，專業(yè)安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金后,，簽字辦理相關(guān)手續(xù),。

3、午餐時(shí)間休息,，整理核算物品費(fèi)用等,。各自用餐。下午繼續(xù),。

4,、當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，收拾好宣傳物品,。核算當(dāng)天業(yè)績(jī)根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,，收好設(shè)備物品，以備第二天使用,。

5,、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購(gòu)者的聯(lián)系方式,，長(zhǎng)期反饋意見(jiàn),。

產(chǎn)品策劃方案案例篇三

以上提到的兩種文檔都有固定的格式。它們?nèi)绾巫珜懩?？從大的方面至少要求闡明以下10點(diǎn),，但具體情況具體對(duì)待，可根據(jù)你的撰寫需要再進(jìn)行細(xì)分,。

這里通常要做大量相關(guān)的市場(chǎng)分析,，從市場(chǎng)分析中表述市場(chǎng)的潛力,，產(chǎn)品未來(lái)的潛在市場(chǎng)有多大，包括詳細(xì)的圖表說(shuō)明,。例如你要開(kāi)發(fā)一款下載軟件,，應(yīng)該了解下載軟件的市場(chǎng)有多大，主流使用的是哪些技術(shù),，特點(diǎn)如何,，用戶喜歡哪一種下載模式及市場(chǎng)潛力等,。

接著你就需要對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹,，闡明你想要做的是一款什么樣的產(chǎn)品，功能特色如何等,。不同的產(chǎn)品有不同的介紹規(guī)則,，目標(biāo)是清晰、全面地說(shuō)明產(chǎn)品,，必要的時(shí)候應(yīng)配以圖片,、圖表，甚至視頻等,。

一個(gè)產(chǎn)品必須有明確的市場(chǎng)定位,，你所策劃的這個(gè)產(chǎn)品將定位于哪些用戶群，為什么這些用戶群會(huì)愛(ài)上這款產(chǎn)品,。定位通常非常關(guān)鍵,，它與市場(chǎng)背景、產(chǎn)品功能相關(guān),。

業(yè)務(wù)流程或者操作流程是策劃方案的主體部分,，通常設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員都是根據(jù)這部分的內(nèi)容來(lái)組織開(kāi)展工作的。所以在細(xì)節(jié)方面要盡可能詳細(xì)地描述,，可使用流程圖,、界面結(jié)構(gòu)圖、圖片,、文字,、視頻來(lái)具體地描述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、用戶的操作和參與方式,。

我們所策劃的產(chǎn)品通常用于商業(yè)市場(chǎng),，那么商業(yè)模式是怎樣的？這是產(chǎn)品策劃需要考慮的,。另外,，收費(fèi)對(duì)象如何、收費(fèi)模式如何,、支付渠道如何,，這些也需要進(jìn)行描述,。

再好的產(chǎn)品也需要進(jìn)行推廣。推廣的方式是多種多樣的,，結(jié)合不同的產(chǎn)品應(yīng)該使用不同的推廣方式,。譬如網(wǎng)站類的`產(chǎn)品與軟件類的產(chǎn)品推廣方式就會(huì)有所差異。而不同類型的產(chǎn)品用戶群也不同,，當(dāng)然要使用不同的推廣方法來(lái)打動(dòng)這些用戶,。在撰寫推廣方案的時(shí)候，應(yīng)該多與市場(chǎng)部的同事進(jìn)行溝通,，以更充分地了解市場(chǎng),。

資金投入方面一般應(yīng)該包括前期開(kāi)發(fā)、后期維護(hù)和推廣等不同階段的投入,。還可細(xì)分為人力的投入與物力的投入,。根據(jù)不同的公司，這種資金投入的形式會(huì)有所不同,。

收益預(yù)測(cè)即對(duì)產(chǎn)品投入市場(chǎng)后做一個(gè)初步的收益分析,。如根據(jù)產(chǎn)品情況、資費(fèi)情況,、支付渠道及你預(yù)想的市場(chǎng)情況,、推廣投入情況，預(yù)測(cè)將能帶來(lái)的收益,。

產(chǎn)品自策劃開(kāi)始就存在下述風(fēng)險(xiǎn)：技術(shù)風(fēng)險(xiǎn),，技術(shù)上不能實(shí)現(xiàn)或者有難度；人員風(fēng)險(xiǎn),，開(kāi)發(fā)過(guò)程中人員流失,；資金風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)發(fā)途中資金不足,；盈利風(fēng)險(xiǎn),，產(chǎn)品推出后盈利不如預(yù)期估計(jì)。面對(duì)不同的風(fēng)險(xiǎn),，都應(yīng)該尋求相應(yīng)的解決辦法,，這樣才能使產(chǎn)品在推出之前作出最全面的評(píng)估。

對(duì)整個(gè)產(chǎn)品作最后的總結(jié),，通常包括產(chǎn)品特色,、開(kāi)發(fā)時(shí)間、如何解決風(fēng)險(xiǎn)等內(nèi)容,，簡(jiǎn)單扼要即可,。

產(chǎn)品策劃方案案例篇四

1、消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性化，當(dāng)今的消費(fèi)者關(guān)注更多的是自身的健康,、產(chǎn)品的品質(zhì);

2,、消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品物質(zhì)利益的同時(shí)，逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過(guò)度;

3,、消費(fèi)者消費(fèi)開(kāi)始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏;

4,、消費(fèi)者需要一個(gè)節(jié)日送禮的產(chǎn)品;

1、由于衡水老白干近年來(lái)在央視的廣告宣傳不斷加強(qiáng),營(yíng)銷在創(chuàng)新中不斷發(fā)展,，所以經(jīng)銷商對(duì)衡水老白干的發(fā)展前景充滿信心;

2,、由于在白酒淡季，我公司對(duì)經(jīng)銷商在終端的運(yùn)作上配合到位,，出現(xiàn)了淡季不淡的現(xiàn)象,，衡水老白干酒的市場(chǎng)基礎(chǔ)逐步加強(qiáng);

3、白酒淡季,，經(jīng)銷商進(jìn)貨的批次多,、批量小，庫(kù)存量相對(duì)較少

4,、經(jīng)銷商普遍存在淡銷旺存的心理;

5、經(jīng)銷商對(duì)旺季銷售微利或虧損較懼怕,，希望公司出臺(tái)得力措施保護(hù)經(jīng)銷商利益;

6,、經(jīng)銷商希望公司搭建一個(gè)平臺(tái)，可以達(dá)到使經(jīng)銷商在一起互相交流和休閑的目的;

1,、無(wú)論消費(fèi)者,，還是經(jīng)銷商都希望節(jié)日促銷有一個(gè)新的賣點(diǎn)，也就是說(shuō),，消費(fèi)者消費(fèi)需要一個(gè)理由,，經(jīng)銷商銷售同樣需要一個(gè)理由;

2、促銷主題應(yīng)新穎,，并且符合節(jié)日的氣氛;

通過(guò)以上調(diào)查結(jié)論,，我們既了解了消費(fèi)者與經(jīng)銷商的期望，同時(shí)也為我們制訂營(yíng)銷決策提供了可靠的依據(jù),。

尋求撬動(dòng)白酒節(jié)日市場(chǎng)的支點(diǎn)

我們首先為自己制訂了近期營(yíng)銷目標(biāo),，即銷售收入同期增長(zhǎng)15%。阿基米德曾說(shuō),，給我一個(gè)支點(diǎn),，我可以撬起地球。同期增長(zhǎng)15%的目標(biāo),，雖然不容易完成,，但也不是不可逾越的大山，如果完成任務(wù),，或者說(shuō)有大的突破,，關(guān)鍵是營(yíng)銷的創(chuàng)新,。

1、給產(chǎn)品找個(gè)伴侶

任何產(chǎn)品都有他的附加利益,，我們?cè)阡N售產(chǎn)品時(shí),，如果我們?cè)俳o產(chǎn)品添加附加利益，消費(fèi)者不但可以享受產(chǎn)品自身帶來(lái)的物質(zhì)利益,，同時(shí)還可以得到精神享受,。只有這樣，我們的產(chǎn)品才會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,。尤其是促銷活動(dòng),，促銷活動(dòng)的主題是促銷活動(dòng)的靈魂。我們的策劃也就首先從促銷主題開(kāi)始,，促銷主題創(chuàng)意完成后,，我們?cè)俑鶕?jù)促銷主題進(jìn)行一系列的策劃。

由市場(chǎng)部組織,，公司創(chuàng)意人員,、各分公司經(jīng)理參加的頭腦風(fēng)暴會(huì)開(kāi)始了，從中午1：30到下午7：00,，人們開(kāi)展了充分的討論,，從奧運(yùn)會(huì)，到中秋賞月,，從傳奇式的賞月摘金,，到家庭夢(mèng)想，從一個(gè)創(chuàng)意的出臺(tái),，到槍斃,，幾多輪回，毫無(wú)結(jié)果,。稍微休息后,，創(chuàng)意會(huì)繼續(xù)開(kāi)始，一直到凌晨2：00,，困倦代替了激情,，一條煙已所剩無(wú)幾。中秋,，臺(tái)灣,，一位創(chuàng)意人員若思若語(yǔ)，月圓,，家圓,，祖國(guó)團(tuán)圓，另一位創(chuàng)意人員接著說(shuō)，沉默幾分鐘后,，人們好象茅塞頓開(kāi),，剎那間，會(huì)場(chǎng)沸騰了,，困倦早已拋到九霄云外,，經(jīng)過(guò)大家的激烈討論，確定促銷主題：家國(guó)團(tuán)圓

八月十五,，傳統(tǒng)佳節(jié),，人月共圓，天長(zhǎng)地久,。中秋佳節(jié),，圓圓的月亮鑲嵌在浩瀚的天空，望月思情,，久別的親人回家團(tuán)圓,，可是我們的臺(tái)灣同胞還未投入祖國(guó)母親的懷抱，每一位中華兒女都有一份對(duì)臺(tái)灣回歸祖國(guó)的企盼,。當(dāng)我們邀明月,，舉酒杯，慶團(tuán)圓之時(shí),，我們更懷念遠(yuǎn)離祖國(guó)的臺(tái)灣同胞,。

根據(jù)促銷主題我們編寫了海報(bào)宣傳文案:

我們的祖國(guó)有多大

祖國(guó)的臺(tái)灣有多遠(yuǎn)

八月十五，和家人,、和伙伴一起舉杯暢飲，

你會(huì)發(fā)現(xiàn),，無(wú)論你在哪,，身邊是誰(shuí)，

心連著心就有團(tuán)圓,，

月圓時(shí)分,，我們并不遠(yuǎn)，

祖國(guó)統(tǒng)一,，是我們億萬(wàn)炎黃子孫的共同祈盼,。

本次活動(dòng)創(chuàng)意應(yīng)為借時(shí)造勢(shì)，借現(xiàn)在的熱點(diǎn)問(wèn)題“統(tǒng)一,、臺(tái)灣”,，引起廣大消費(fèi)者的共鳴，從而達(dá)到宣傳衡水老白干良好品牌形象的目的,。有了促銷主題,，我們就給產(chǎn)品找到了一好伴侶。我們?cè)诿亢泻醒b酒的盒蓋上貼一張精致的卡片，卡片設(shè)計(jì)像一輪金色的圓月,，同時(shí)在卡片上附有刮獎(jiǎng)區(qū),。

消費(fèi)者獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

一等獎(jiǎng)：“祖國(guó)統(tǒng)一”獎(jiǎng)，為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值xx元的個(gè)人夢(mèng)想

二等獎(jiǎng)：“祖國(guó)團(tuán)圓”獎(jiǎng),，為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值xx元的個(gè)人夢(mèng)想

三等獎(jiǎng)：“國(guó)圓”獎(jiǎng),，為您實(shí)現(xiàn)價(jià)值x元的個(gè)人夢(mèng)想

四等獎(jiǎng)：“家圓”獎(jiǎng)，為團(tuán)圓酒一盒

中秋佳節(jié),，家人團(tuán)聚,，圍坐在餐桌邊，打開(kāi)一瓶馨香的衡水老白干酒,，美酒邀明月,，一個(gè)愜意的場(chǎng)景仿佛出現(xiàn)在你的面前，如果幸運(yùn)之神再不邀而至,，xx元的個(gè)人夢(mèng)想也就因?yàn)槟愕妮p輕一刮,，驚喜地實(shí)現(xiàn)了。一輪圓月,，一杯美酒,，一個(gè)美滿的家庭，一份意外的驚喜,，一種對(duì)祖國(guó)團(tuán)圓的企盼,，這就是衡水老白干為每一個(gè)家庭的傾情奉獻(xiàn)。

2,、節(jié)日產(chǎn)品聚焦消費(fèi)者的眼球

中秋,，國(guó)人都有走親訪友的習(xí)俗。所以節(jié)日禮品酒的銷售也成為促銷活動(dòng)能否成功的.關(guān)鍵所在,。

節(jié)日產(chǎn)品需求：農(nóng)村市場(chǎng)的節(jié)日禮品酒的需求為兩瓶裝盒酒,，價(jià)位在20元/盒左右，包裝要精致,，同等條件成熟品牌的產(chǎn)品優(yōu)先;而城市市場(chǎng)的節(jié)日禮品酒的需求同樣為兩瓶裝盒酒,，價(jià)位在100元/盒左右，包裝要高檔,，對(duì)品牌的要求較高,。

產(chǎn)品名稱：我們結(jié)合本次促銷活動(dòng)的主題，家國(guó)團(tuán)圓,，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了衡水老白干團(tuán)圓酒和祖國(guó)團(tuán)圓酒,。

產(chǎn)品定位：節(jié)日禮品酒的營(yíng)銷目標(biāo)不是提高普及率,培育新的消費(fèi)群體,而是采用差異化的包裝設(shè)計(jì),以性價(jià)比吸引目前衡水老白干成熟消費(fèi)群體.其中團(tuán)圓酒側(cè)重于低檔農(nóng)村市場(chǎng)，而祖國(guó)團(tuán)圓酒側(cè)重于城市市場(chǎng)的中高檔市場(chǎng),。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)：完全按調(diào)查結(jié)果實(shí)施,，即實(shí)行雙瓶裝,，顏色以紅色為主色調(diào)，包裝大方,、精致,。尤其是在堆頭拜放時(shí)，極具親和力.

祖國(guó)團(tuán)圓酒作為城市市場(chǎng)的中高檔節(jié)日禮品酒,我們又對(duì)促銷主題向深層次延展.通過(guò)珍藏,、限量出售等概念提升產(chǎn)品的附加值,。

即：

中秋佳節(jié)，衡水老白干酒業(yè)公司為了表達(dá)對(duì)家國(guó)團(tuán)圓的企盼,，限量發(fā)行15000盒珍藏版“祖國(guó)團(tuán)圓”高檔禮品酒,，每一盒酒都有特定的編號(hào)用于珍藏!

珍藏一：回歸

當(dāng)臺(tái)灣回歸的那一天!衡水老白干酒業(yè)公司將以每盒4999元人民幣，在15000盒珍藏祖國(guó)團(tuán)圓酒中抽號(hào)收回200盒“祖國(guó)團(tuán)圓”酒,，以此表達(dá)衡水老白干人對(duì)祖國(guó)統(tǒng)一的強(qiáng)烈心愿!

珍藏二：酒體

“祖國(guó)團(tuán)圓”酒酒體取自衡水老白干酒業(yè)公司20xx年珍藏基酒,。

珍藏三：紀(jì)念幣

每盒“祖國(guó)團(tuán)圓”酒內(nèi)，都收藏了一枚由國(guó)家造幣廠為此次活動(dòng)特別發(fā)行的紀(jì)念幣,，紀(jì)念幣正面是長(zhǎng)城的圖案,，背面是日月潭的圖案，極具收藏價(jià)值!

有了適銷對(duì)路的節(jié)日產(chǎn)品,，如何擴(kuò)大通路利潤(rùn),，保護(hù)經(jīng)銷商的利益，增強(qiáng)經(jīng)銷商的積極性呢經(jīng)過(guò)我們深入研討,，確定實(shí)施節(jié)日產(chǎn)品定單銷售,，劃區(qū)域定戶銷售的政策，最大限度地保護(hù)了經(jīng)銷商的利益,，一時(shí)間,，在目標(biāo)市場(chǎng)，衡水老白干節(jié)日禮品酒成為搶手,，十余年未見(jiàn)的倉(cāng)庫(kù)購(gòu)貨長(zhǎng)龍又出現(xiàn)了,。

3、倒梯形概率促銷打開(kāi)經(jīng)銷商的保險(xiǎn)柜

抓住了消費(fèi)者,，只是營(yíng)銷成功的第一部。只有調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性,，我們才會(huì)真正贏在最后一公里,。由于我們已充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，產(chǎn)品的消費(fèi)問(wèn)題解決了,，經(jīng)銷商的出貨也就順理成章了,。可是如何在銷售的過(guò)程中產(chǎn)生高利潤(rùn),，避免經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)微利,，甚至虧損,，使經(jīng)銷商的利潤(rùn)產(chǎn)生在通路中，又成為促銷成功與否的關(guān)鍵所在,。通過(guò)我們激烈討論,，決定繼續(xù)使用我們的倒梯形概率促銷保護(hù)經(jīng)銷商的利益。

倒梯形概率促銷其實(shí)就是一種游戲規(guī)則,。即經(jīng)銷商每完成一定的銷售額，可以得到我們提供的一張獎(jiǎng)卡。獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置分一到五x等獎(jiǎng),，一到x等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金逐級(jí)減少,，可是一到x等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量并不是逐級(jí)遞減，而是一等獎(jiǎng)和末等獎(jiǎng)的數(shù)額相同,，并占總數(shù)量的20%,，其余各等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量相同。這樣一來(lái),，經(jīng)銷商無(wú)法計(jì)算中獎(jiǎng)的概率,，也就完全避免了在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為了追求銷量,拋棄銷售政策而相互壓價(jià)的現(xiàn)象。在以上的基礎(chǔ)上,，如果再設(shè)一項(xiàng)特別獎(jiǎng),，形成經(jīng)銷商之間的銷售競(jìng)賽，一定達(dá)會(huì)到事半功倍的效果,。

設(shè)計(jì)文案：

特等獎(jiǎng)一名,，獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共1名

一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共x名

二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共y名

三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共y名

四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共y名

五等獎(jiǎng)獎(jiǎng)xx元的獎(jiǎng)品共x名

由于銷售的不確定性，根據(jù)銷售情況,，如不足或超過(guò)總號(hào)數(shù),，再制訂獎(jiǎng)項(xiàng)的增減細(xì)則。

當(dāng)然,，根據(jù)經(jīng)銷商的銷量預(yù)測(cè),，確定合適的每張卡所要求的銷售額是本辦法的成功關(guān)鍵所在。每張卡要求的銷售額過(guò)低,，經(jīng)銷商就很可能計(jì)算出獎(jiǎng)勵(lì)的比例,，每張卡要求的銷售額過(guò)高，又會(huì)將一部分經(jīng)銷商排除在外,。

4,、旅游為經(jīng)銷商送上一份精神大餐

成功自有道，每一次的成功,，我們只有在不斷總結(jié)中才會(huì)不斷提高,。我們?yōu)榻?jīng)銷商搭建一個(gè)平臺(tái),在休閑中,放松因?yàn)榫o張工作造成的煩躁心情,同時(shí)也可以互相交流營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),使自己在休閑的同時(shí)也完善了自己.所以促銷活動(dòng)中我們又為經(jīng)銷商設(shè)置了一個(gè)門檻，即對(duì)于銷售額在xx萬(wàn)元以上的經(jīng)銷商可以參加廈門旅游,。使我們的經(jīng)銷商在享受成功的同時(shí),，互相交流營(yíng)銷心得,，接受營(yíng)銷專家的培訓(xùn).另外,還可以近距離地遠(yuǎn)眺臺(tái)灣島，深切體會(huì)那份對(duì)寶島臺(tái)灣的思念之情,。一份成功的收獲,，一份歲月的心得，幾十棵對(duì)寶島臺(tái)灣懷念的心,，正是衡水老白干人的一種對(duì)祖國(guó)繁榮昌盛,、家國(guó)團(tuán)圓的祈望。

支點(diǎn)是撬動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)的最短板

支點(diǎn)也許是節(jié)日市場(chǎng)營(yíng)銷的最短板,。只有找到最短板,，并且運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略使最短板變長(zhǎng)，節(jié)日營(yíng)銷才能取得實(shí)效,。20xx年10月10日,，在騰格爾演唱的衡水老白干酒歌《永遠(yuǎn)的追求》的序曲中，拉開(kāi)了衡水老白干中秋節(jié)抽獎(jiǎng)的序幕,。當(dāng)伊蘭特轎車尋找到歸宿時(shí),抽獎(jiǎng)大會(huì)達(dá)到了最高潮.自始至終,歡歌,、笑語(yǔ)彌漫了整個(gè)會(huì)堂。秋天是一個(gè)收獲的季節(jié),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的雙贏在此得到了真正的驗(yàn)證,。衡水老白干酒業(yè)公司的銷售收入實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)。

收獲是每一位商人的理想,，團(tuán)圓是每一位中國(guó)人的夢(mèng)想,，年年月圓，歲歲花好,，我們把這份圓滿融合在中秋節(jié)營(yíng)銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié).這次活動(dòng)不僅為大家奉上了一份收獲,，更奉獻(xiàn)了一份圓滿。

產(chǎn)品策劃方案案例篇五

“健康·維權(quán)——真情互動(dòng)”

“誠(chéng)信健康,，與您分享”

1,、以“健康·誠(chéng)信”為由頭，打開(kāi)市場(chǎng),，刺激產(chǎn)品銷售,。

2、通過(guò)開(kāi)展宣傳和組織活動(dòng),，鞏固并擴(kuò)大顧客資源,。

3、提升"健康益壽"工程的社會(huì)影響力和吸引力,。

大抽獎(jiǎng) 健康大禮包 大贈(zèng)送 與消協(xié)互動(dòng)歡樂(lè)總動(dòng)員。

1,、規(guī)模：大型活動(dòng),，總計(jì)來(lái)人不低于3000人,。

2、人群：中心城市及周圍兩個(gè)小時(shí)車程以內(nèi)的地縣級(jí)市場(chǎng)的人群組合,。其中,，

（1）老患者：（已購(gòu)藥，100%回訪）為50-80人,，攜帶雜志上門問(wèn)候,，帶上春季心腦血管疾病患者保健手冊(cè)，重點(diǎn)患者可由片區(qū)經(jīng)理或請(qǐng)相關(guān)專家專程上門問(wèn)候,。

（2）潛顧客：轉(zhuǎn)介紹為50-100人（100%溝通,、送資料及請(qǐng)柬）攜帶健康禮物和產(chǎn)品資料，登門問(wèn)候,，邀請(qǐng)參加活動(dòng),。

（3）新宣傳重點(diǎn)顧客：100-150人（中老年心臟病患者，尤其是鰥寡孤獨(dú)和軍烈屬）至少一次拜訪,，并攜帶健康禮品和相關(guān)產(chǎn)品資料,，登門以工程名義致以平安問(wèn)候，并送請(qǐng)柬,。新宣傳顧客多多易善（口碑及發(fā)傳單等）,。

（4）圍觀人群：搞好氣氛，多多益善,。

xx年3月10日——3月15日

1.交通便利,，一定知名度，以大型廣嘗公益性公園為主,；

2.方便停放自行車,，不影響交通或不引起城管干涉問(wèn)題；

3.至少能容納3000人,。

（一）前期造勢(shì)：

1,、禮品拜訪：以送3·15健康禮品為拜訪由頭，強(qiáng)化拜訪力度,。健康禮品上門贈(zèng)送新老會(huì)員及一些軍屬,、老黨員干部和先進(jìn)工作者。

2,、書(shū)畫,、棋藝大賽：前期舉辦"迎3·15康復(fù)明星書(shū)畫大賽"，"迎3·15康復(fù)明星棋藝大賽"等,。

3,、各方配合：（1）在各種場(chǎng)合（聯(lián)誼會(huì)和拜訪現(xiàn)場(chǎng)）動(dòng)員新老會(huì)員宣傳；（2）專家講座宣傳單上標(biāo)注,；（3）報(bào)紙軟文廣告,，以下供參考：★請(qǐng)1000名心腦血管和胃腸道疾病患者作證,。★3·15心腦血管和胃腸道疾病患者吃藥不花錢,?！锱┙^對(duì)隱私：生命可以從70歲開(kāi)始?！锞o急通知：積攢了一冬天的血垢將要活動(dòng),。★警惕死亡通知書(shū)——血栓來(lái)了,?！飵啄陙?lái)誰(shuí)在一直解救泉城心腦疾病患者。（4）夾報(bào)（選用）,；（5）電臺(tái)（選用）,；（6）海報(bào)、宣傳單1000份,，對(duì)象：城鄉(xiāng)結(jié)合部的鎮(zhèn),，用健康、維權(quán),、贈(zèng)送和旅游的.牌子將城鎮(zhèn)患者吸引到中心城市來(lái),。

（二）活動(dòng)的前期準(zhǔn)備：

1、外聯(lián)審批：工商,、城管,、衛(wèi)生、藥監(jiān),、消協(xié)等部門走訪辦手續(xù)或默許,，應(yīng)在活動(dòng)半個(gè)月前完成。

2,、活動(dòng)前10天,，宣傳動(dòng)員會(huì)，確定活動(dòng)的主題,、優(yōu)惠政策,，節(jié)目、活動(dòng)流程發(fā)到每名員工手中,，同時(shí)將到場(chǎng)人數(shù),、比例、銷售任務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)處罰政策也下發(fā)到員工手中,，這樣讓員工知道自己的目標(biāo)和任務(wù),，同時(shí)也告訴顧客有什么亮點(diǎn)及娛樂(lè)項(xiàng)目，吸引顧客參與。

產(chǎn)品策劃方案案例篇六

漂流,，作為清遠(yuǎn)旅游中最具特設(shè)的一個(gè)項(xiàng)目,，特別受大眾的喜好。每年都會(huì)有一個(gè)漂流的開(kāi)漂時(shí)節(jié),，四月，便是漂流開(kāi)始的季節(jié),，五月是漂流進(jìn)入預(yù)熱的時(shí)期,，剛好時(shí)逢五一黃金周，是人們除外旅行的時(shí)間,，漂流也是很多人選擇的旅游方式之一,。

漂流路線在此時(shí)全部展開(kāi)，根據(jù)五一黃金周是出行旅游的好時(shí)期,，大部分青年人會(huì)選擇此時(shí)除外旅游,，在人流量大，需求急劇增多的形式下,，大力開(kāi)展漂流路線,，在滿足旅游愛(ài)好者的同時(shí)，提高旅行社的利潤(rùn)收入,，與此同時(shí)提高旅行社的知名度與美譽(yù)度,，不斷的向外展現(xiàn)本旅行社的企業(yè)形象，增加與同行者的競(jìng)爭(zhēng)能力,。屆時(shí)舉行一些公益活動(dòng),，回報(bào)社會(huì)對(duì)本旅行社的支持，同時(shí)提升人們對(duì)本旅行社的認(rèn)識(shí)深度,。

（一）漂流景點(diǎn)

清遠(yuǎn)漂流景點(diǎn)主要以黃騰峽漂流,，玄真漂流，古龍峽漂流,，青龍峽漂流,，五星漂流等為著名的一級(jí)漂流，峽谷河道,，安全,，好玩，激情,。

（二）漂流套餐

目前,，不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)古龍峽,、小北江一天游,；黃騰峽、小北江一天游；玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等,。

（三）漂流市場(chǎng)消費(fèi)者與總體趨勢(shì)分析

進(jìn)入5月,，天氣已逐漸轉(zhuǎn)熱，旅游市場(chǎng)什么產(chǎn)品才是主角,？沒(méi)錯(cuò),！就是漂流。利用周末,，與親朋好友選一個(gè)漂流景區(qū),，激流勇進(jìn)，體驗(yàn)漂流沖浪的無(wú)限樂(lè)趣,。青年人也在不斷的挑戰(zhàn)自己,、尋求刺激好玩的項(xiàng)目作為自己的旅游項(xiàng)目，漂流真正火爆的季節(jié)還沒(méi)有到來(lái),，現(xiàn)在也只是在預(yù)熱,。六月中旬過(guò)后的兩個(gè)月內(nèi)，將會(huì)是漂流線大熱的一段時(shí)間,。漂流市場(chǎng)的.總體趨勢(shì)是走向火熱的,。

（四）主要消費(fèi)群體

主要的消費(fèi)群體為15—35歲的青年人，喜歡挑戰(zhàn),、喜歡探險(xiǎn)的青年人,。

（一）優(yōu)勢(shì)

古龍峽漂流在清遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是屬于大眾消費(fèi)的，由于其項(xiàng)目的刺激好玩,，有驚無(wú)險(xiǎn),，在檔次上來(lái)說(shuō)是屬于中檔次的漂流，在價(jià)格上沒(méi)有黃騰峽跟玄真漂流那么貴,，其驚險(xiǎn)刺激的系數(shù)又在黃龍峽,、飛來(lái)峽等漂流線路之上。加上一個(gè)銀盞谷探險(xiǎn)活動(dòng),，增加旅行的刺激性,。

若想要漂流的消費(fèi)者，在考慮自身安全和價(jià)格的基礎(chǔ)上選擇古龍峽漂流時(shí)最適合的,。

（二）劣勢(shì)

目前,，不少漂流線通常都會(huì)附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)黃騰峽,、小北江一天游,；玄真漂流+探險(xiǎn)一天游等等。雖然在價(jià)格上比較有優(yōu)勢(shì),，但是在附加上一些景點(diǎn),，權(quán)衡漂流的刺激程度之后，古龍峽會(huì)微微劣勢(shì)與其他比較熱門的漂流線路。

（三）機(jī)會(huì)

清遠(yuǎn)是一個(gè)“漂流之鄉(xiāng)”,，擁有的漂流路線12條以上,，存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，市場(chǎng)廣大,，漂流也是清遠(yuǎn)旅游局非常重視的一個(gè)旅游項(xiàng)目,，如何將漂流這個(gè)項(xiàng)目做大做好，是關(guān)乎我們旅行社近期的一個(gè)重要的挑戰(zhàn),，也是我們旅行社打入市場(chǎng)的關(guān)鍵,。

（四）威脅

第一由于公司是剛建立的，在許多方面都比較生疏,，經(jīng)驗(yàn)不夠，這將是直接挑戰(zhàn)我們公司的關(guān)鍵因素,。行業(yè)與行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也比較劇烈,，這些都是我們必須一步一步慢慢面對(duì)的。

（一）漂流線路描述

l古龍峽漂流+太和古洞觀光：

古龍峽跟太和古洞距離比較近,，在交通上都是在國(guó)道邊,，交通比較方便；在飲食住宿方面可以預(yù)定一些聯(lián)盟酒店,；

太和古洞適合大眾觀光旅游,，太和古洞始建于清代咸豐四年（即1854年），距今已有150多年的歷史,，是道教圣地,。景區(qū)內(nèi)險(xiǎn)峰如削，挺拔摩天,；林壑幽深,，飛瀑懸崖；石刻棋布,，曲澗爭(zhēng)流,。太和古洞以其優(yōu)美的山水環(huán)境和獨(dú)有的古洞、幽谷,、奇石,、崖刻等洞觀文化，讓游客度過(guò)一段輕松愉快的好時(shí)光,。

古龍峽,，在高差數(shù)百米的萬(wàn)丈寨群峰的夾峙下，兩岸懸崖對(duì)峙,，灘多水急,。這里的賽道全程6063米，落差達(dá)378米，分中國(guó)挑戰(zhàn)賽道和國(guó)際極限賽道兩個(gè)賽段,。其中,，國(guó)際極限賽道全長(zhǎng)僅860米，落差卻達(dá)到了142米,，刺激好玩又帶有激情,。

l大眾價(jià)格：110元（團(tuán)體價(jià)：漂流90元/人、太和古洞20元/人）

學(xué)生票價(jià)格：75元/人（學(xué)生特價(jià)）

l目標(biāo)消費(fèi)群：15至35歲的青年人,，喜歡挑戰(zhàn)激情,、勇于攀登的青年男女，組團(tuán)參加,。

（二）各要素相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

l線路選擇：選擇屬于中檔次的漂流點(diǎn),，在價(jià)格和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他漂流景點(diǎn)，附加一個(gè)太和古洞的觀光,，在愉悅的觀光風(fēng)景區(qū)之后進(jìn)入緊張刺激的漂流時(shí)段,，在游玩的同時(shí)挑戰(zhàn)自我！

l在價(jià)格上,，以組團(tuán)的方式組織漂流來(lái)獲得比較低的價(jià)格,，然而在性價(jià)比方面卻是比較高的。

l消費(fèi)目標(biāo)群：現(xiàn)在的青年人都比較喜歡挑戰(zhàn)自己,，喜歡一些刺激的項(xiàng)目,，基于安全考慮古龍峽在這些方面都是比較有優(yōu)勢(shì)的。古龍峽更適合于青年人的參與,！

l現(xiàn)在很多旅行社都是做單線旅游,，我們?cè)诖嘶A(chǔ)之上附加一個(gè)太和古洞觀光,，以更會(huì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多的顧客，滿足顧客的同時(shí)增加盈利,。

l在這些基礎(chǔ)之上我們又充足的理由相信我們旅行社會(huì)贏,。

新產(chǎn)品促銷活動(dòng)：

（一）目的：五一黃金周的到來(lái)會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的增值，在此期間做一條漂流加觀光的促銷線路,。旨在提高旅行社的盈利收入,，同時(shí)提升旅行社的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）意義：通過(guò)此促銷線路,，初步進(jìn)入漂流這個(gè)項(xiàng)目,，增加旅行社的經(jīng)驗(yàn),，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）時(shí)間：5月1日—20日

（四）地點(diǎn)：城市廣場(chǎng)及小市

（五）主要目標(biāo)：15歲—35歲的青年人

（六）活動(dòng)：“魅力5月,、激情四射”宣傳促銷活動(dòng)

主要包括：1,、挑戰(zhàn)自我，魅力四射：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行k歌比賽,，以現(xiàn)場(chǎng)人投票為準(zhǔn),，全場(chǎng)票數(shù)前30名將獲得太和古洞門票一張。

2,、旅游知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng)：通過(guò)搶答的方式競(jìng)答一些旅游知識(shí)點(diǎn),，答對(duì)者將獲得企業(yè)送出的小扇子一支（100題）。

3,、感恩母親,，團(tuán)購(gòu)送真情：組織團(tuán)購(gòu)的人數(shù)達(dá)7人以上就免費(fèi)贈(zèng)送一張漂流加觀光的門票。

4,、激情校園行（舉行7場(chǎng)）：在大,、中學(xué)學(xué)校間舉行校園活動(dòng)，吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來(lái),。

（七）具體流程：

進(jìn)度準(zhǔn)備：

（1）企業(yè)內(nèi)部研討新產(chǎn)品、決定新產(chǎn)品類型及相關(guān)準(zhǔn)備,；

（2）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,，分析現(xiàn)有資源及市場(chǎng)分析；

（3）進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,，抓住主要的市場(chǎng)目標(biāo),；

（4）確定j具體的新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,；

（5）選擇新產(chǎn)品上市時(shí)間,；

（6）確定新產(chǎn)品上市區(qū)域；

（7）確定新產(chǎn)品的宣傳促銷活動(dòng)

（8）運(yùn)用定價(jià)策略給新產(chǎn)品上市價(jià)格進(jìn)行定價(jià),；

（9）確定新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)及投放量,。

（10）進(jìn)行新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋資料收集、及時(shí)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整等,。

（11）做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障,。

（八）新產(chǎn)品上市時(shí)間活動(dòng)進(jìn)度及收益。

（1）初期（5月1日—20日）：巡回舉辦宣傳活動(dòng),，讓更多人了解,，初步進(jìn)入市場(chǎng)，了解更多消費(fèi)者的心聲,，把企業(yè)的形象向周圍推廣出去,，達(dá)到對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解的效果,。

（2）成長(zhǎng)期（6月1日—7月中旬）：爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)份額，提升企業(yè)的知名度與信譽(yù)度,，提高企業(yè)的利潤(rùn)收入,，達(dá)到利益與信譽(yù)雙豐收。

（3）成熟期（7月中旬—8月）：在利益形象雙豐收的基礎(chǔ)之上,，回饋社會(huì),，舉辦真情活動(dòng)，培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度,，做市場(chǎng)上較大的競(jìng)爭(zhēng)者,，占領(lǐng)大部分市場(chǎng)，不斷提升企業(yè)銷售額,！

（一）通過(guò)巡回活動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳,，達(dá)到理解——需要——參與的效果。

（二）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊發(fā)放宣傳單張,，通過(guò)紙質(zhì)來(lái)宣傳此次的促銷線路,。

（三）網(wǎng)上宣傳：在特定的網(wǎng)上宣傳此次的促銷線路，向更廣的范圍推出我們的服務(wù)及產(chǎn)品,。

（四）聯(lián)合其他聯(lián)盟酒店進(jìn)行相關(guān)的宣傳,。

（五）激情校園行聯(lián)合贊助活動(dòng)，爭(zhēng)取在校學(xué)生的參與,。

（一）廣告形式：1,、在電視上投放廣告；2,、在報(bào)紙上投放廣告,；3、在公車上廣告機(jī)投放廣告,；4,、在網(wǎng)站上投放；5,、在路邊路燈桿上懸掛廣告牌,。

（二）廣告投放時(shí)間：5月—9月。

（三）電視廣告持續(xù)時(shí)間：30秒,。

（四）電視廣告播放時(shí)間及頻率：每天的09:00,、15:00、21:00三個(gè)時(shí)間段播出,。

（五）投放區(qū)域：清遠(yuǎn),。

（六）廣告費(fèi)用預(yù)算：50萬(wàn)元。

八,、新產(chǎn)品銷售收入與經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（一）新產(chǎn)品銷量收入預(yù)估：在漂流淡季預(yù)估每天收入為3萬(wàn)元,，而旺季每天收入為8萬(wàn)元,。

（二）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

（1）宣傳促銷活動(dòng)1：21000元

活動(dòng)2：200元

活動(dòng)3:5000元

活動(dòng)4:35000元

人員調(diào)動(dòng)費(fèi)：5000元

活動(dòng)策劃經(jīng)費(fèi)：1000元

宣傳單張及海報(bào)：1500元

共：68700元

產(chǎn)品策劃方案案例篇七

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們追求個(gè)性化,、多元化價(jià)值觀念的消費(fèi)特點(diǎn)日益突出,，同時(shí)，夜間消費(fèi)的人群和消費(fèi)支出比例也在不斷的擴(kuò)大,，從而刺激了我國(guó)夜間消費(fèi)場(chǎng)所的總體規(guī)模在不斷的擴(kuò)大,。在這些夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品主要包括啤酒、飲料,、紅酒,、果汁、礦泉水等,。其中以啤酒,、飲料為夜間場(chǎng)所消費(fèi)的主要品種。夜間場(chǎng)所的消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求建立在“刺激感官”,，解決“渴”和“累”的基礎(chǔ)上,，但是，啤酒本身“口感不好,，澀,，不爽”的結(jié)論，在一定程度上,，影響了消費(fèi)者與環(huán)境氛圍的融合,。碳酸飲料解決了啤酒“澀”的問(wèn)題，但是,，沒(méi)有滿足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸飲料和啤酒之間的空白地帶,，可以解決啤酒的“澀”和飲料的“不含酒精”,，同時(shí)，突出個(gè)性化和高貴,、浪漫的信息,，有效地吻合了目前消費(fèi)者的心理需求。

在夜間場(chǎng)所消費(fèi)的飲品都可以籠統(tǒng)地歸為“玫瑰酒”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

1,、啤酒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

迪廳、酒吧,、ktv廣場(chǎng),、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所,、咖啡廳,、夜總會(huì),、中檔餐在全國(guó)，主要的啤酒品牌為青島,、燕京,、華潤(rùn)。其中20xx年,，青島啤酒全國(guó)市場(chǎng)占有率為12,、8%，燕京,、華潤(rùn)各為10%左右,，三家占領(lǐng)了全國(guó)市場(chǎng)的35%左右。在山東地區(qū),，主要的啤酒品牌為青島,、嶗山,、煙臺(tái)、趵突泉、三孔、北冰洋,、藍(lán)帶,、克利策、克代爾,、銀麥,、廣寒宮等，以及其他一些小的地方性品牌,。在濟(jì)南地區(qū),，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的啤酒企業(yè)有40余家，其中有青島啤酒的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻,，也有克利策,、克代爾、銀麥等民營(yíng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的蠶食,。

在濟(jì)南,，啤酒是夜店消費(fèi)最大的一種飲品,，也是玫瑰酒最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),，啤酒在濟(jì)南夜店的年銷售量為370多萬(wàn)瓶,。銷售的啤酒品牌有青島、百威,、科羅娜,、燕京等。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，各啤酒品牌紛紛在終端進(jìn)行人員促銷,，廣告投入中相對(duì)較少。青島啤酒曾在山東電視臺(tái)作過(guò)廣告,，在《齊魯晚報(bào)》舉辦“百年青啤”征文活動(dòng),；其它啤酒品牌在山東媒體的投入比較少。青島啤酒的廣告宣傳傾向于品牌宣傳,，年代悠久,。各啤酒品牌在店面的宣傳主要是pop海報(bào)。在夜店的促銷手段主要是門票贈(zèng)送,、特價(jià),。

2、飲料（可樂(lè)）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

迪廳,、ktv廣場(chǎng),、普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所

中國(guó)飲料業(yè)的龍頭位置,，長(zhǎng)期以來(lái)被百事和可口可樂(lè)霸占,，縱橫中國(guó)各地。在超市,、便利店,、街邊小攤都可以看到他們的身影。在山東地區(qū)也是有強(qiáng)大的品牌知名度,。在玫瑰酒選取的銷售場(chǎng)所中，這兩種品牌也時(shí)?？梢钥吹?，另外還有“紅牛”品牌,，產(chǎn)品多以罐狀態(tài)出現(xiàn),。目前在這些場(chǎng)在濟(jì)南年消費(fèi)的飲料（可樂(lè)）為160多萬(wàn)聽(tīng)。

百事和可口可樂(lè)的.廣告宣傳主要集中在電視媒體廣告,，形成高空優(yōu)勢(shì),。兩個(gè)品牌每年投在電視廣告上的費(fèi)用不下億元,，有利促進(jìn)了品牌形象的樹(shù)立和消費(fèi)拉動(dòng)。目前,，這兩個(gè)品牌沒(méi)有主動(dòng)進(jìn)攻夜店市場(chǎng),，在夜店出現(xiàn)的產(chǎn)品多為代理商自由發(fā)展形成，也導(dǎo)致在夜店的促銷措施幾乎沒(méi)有,。

3,、紅酒（葡萄酒）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

酒吧、ktv廣場(chǎng),、普通時(shí)尚餐飲,、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所,、咖啡廳,、夜總會(huì)作為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的“頑疾”之一，葡萄酒的消費(fèi)量不足一直被業(yè)內(nèi)人士所詬病。數(shù)字顯示,，20xx年，中國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量約為0,。35升,，不足法國(guó)的20%,。而每年大約30萬(wàn)噸的消費(fèi)總量更讓眾廠家顯得“英雄氣短”：30萬(wàn)噸的消費(fèi)量不及啤酒的1%，約相當(dāng)于白酒的1/20,，甚至不及食用醋年消費(fèi)量的1/4,。一組來(lái)自非官方的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的北京,、上海,、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為5%,，即使在紅酒消費(fèi)最為火暴的廣州,，此數(shù)據(jù)也不過(guò)是8%。換句話說(shuō),，在目前的城市居民中,，擁有大量具有消費(fèi)能力但由于種種原因，目前沒(méi)有消費(fèi)紅酒的消費(fèi)群體,。

這也決定了我們的產(chǎn)品定位絕對(duì)不能是葡萄酒,，應(yīng)該定義成露酒。在山東地區(qū),，常見(jiàn)的紅酒有張?jiān)?、威龍、通化,、王朝,、長(zhǎng)城等。其中,，張?jiān)Ｆ咸丫剖亲顣充N的品牌,。這些葡萄酒品牌產(chǎn)品的主要銷售點(diǎn)在超市、高檔飯店,。玫瑰酒所選擇的銷售點(diǎn)是其輔助銷售網(wǎng)絡(luò),，沒(méi)有進(jìn)入這些廠家的視線。在濟(jì)南的這些銷售場(chǎng)所,，基本上中國(guó)紅酒比較少,，大多是國(guó)外知名紅酒，價(jià)格動(dòng)輒上千,，少者幾百,，典型是一種時(shí)尚、新潮消費(fèi),。作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒,，張?jiān)８杉t的品牌和地域效應(yīng)，成為大眾消費(fèi)的首選,。

4,、果汁競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

普通時(shí)尚餐飲、高檔時(shí)尚餐飲場(chǎng)所,、夜總會(huì)自50年代濃縮果汁生產(chǎn)和貿(mào)易的誕生以來(lái),，果汁市場(chǎng)有了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。由于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn),，濃縮果汁的新鮮口味已趨于完善,，產(chǎn)業(yè)鏈接更加緊密。在山東市場(chǎng)上,，主要的果汁飲品有匯源,、萊陽(yáng)梨汁、農(nóng)夫,、山村果園等,。在濟(jì)南市場(chǎng)上，玫瑰酒所選定的上述銷售點(diǎn)中,，果汁品牌主要為匯源和山村果園,，采取的促銷手段主要是柜臺(tái)展示。

5,、礦泉水競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

迪廳,、普通時(shí)尚餐飲我國(guó)的礦泉水產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較早，但是被消費(fèi)者接受和普及的時(shí)間比較長(zhǎng),。目前,，全國(guó)范圍內(nèi)礦泉水企業(yè)發(fā)展速度比較快，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,。競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)從銷售網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)向品牌,、服務(wù)、價(jià)格等全范圍的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡,。在濟(jì)南和其他山東市場(chǎng)上,，主要常見(jiàn)的礦泉水為農(nóng)夫山泉、娃哈哈、樂(lè)百事,，約占礦泉水整體銷售量的75%,。

通過(guò)前面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)分析可以看出，目前在夜間場(chǎng)所銷售的飲品還沒(méi)有進(jìn)行針對(duì)消費(fèi)者層次加以專門區(qū)別,，這也說(shuō)明,，各競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)整個(gè)夜間場(chǎng)所的消費(fèi)還沒(méi)有引起足夠的重視，但是,，這并不意味著廠家永遠(yuǎn)的放棄,，一旦我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在消費(fèi)環(huán)節(jié)上和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，我們“玫瑰酒”生存所依賴的“空白地帶”必然受到威脅,。根據(jù)先入原則,，最前面的總是被先認(rèn)知的，時(shí)間就是金錢,，“玫瑰酒”可以借用競(jìng)品費(fèi)盡心機(jī)建好的市場(chǎng)及競(jìng)品目前薄弱的良好鍥機(jī),，快速的進(jìn)入市場(chǎng)，獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益,。

產(chǎn)品策劃方案案例篇八

1.是什么樣的產(chǎn)品,？

2.產(chǎn)品特色是什么？

3.和市場(chǎng)上的產(chǎn)品有什么不同,？

4.生命周期如和何延續(xù),？

1.市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品分析

2.目標(biāo)消費(fèi)群分析

3.潛在目標(biāo)消費(fèi)群

4.產(chǎn)品資費(fèi)分析

5.用戶操作習(xí)慣分析

1.階段一2.階段二3.階段三4.階段四

1.產(chǎn)品資費(fèi)

2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量

3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量

4.每月產(chǎn)品收益

1.產(chǎn)品規(guī)則

2.用戶屬性

3.體系介紹

4.用戶等級(jí)

5.主要功能介紹

1.產(chǎn)品提案 2.產(chǎn)品思路整合3.再次提案 4.產(chǎn)品內(nèi)容再次整合 5.產(chǎn)品流程編寫 6. 產(chǎn)品流程修改

7.產(chǎn)品流程提交 8.產(chǎn)品工單9. 技術(shù)開(kāi)發(fā)10.內(nèi)部測(cè)試

1.產(chǎn)品經(jīng)理（項(xiàng)目經(jīng)理） 2.產(chǎn)品策劃3.編輯人員 4.技術(shù)人員 5.測(cè)試人員

wap版本

一份完整的產(chǎn)品策劃方案應(yīng)包含的內(nèi)容：

1、引言

描述導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需求,、市場(chǎng)需求,、市場(chǎng)前景等概述性文字。

2,、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

關(guān)于產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹,，包括內(nèi)容、功能,、特點(diǎn),、與同類產(chǎn)品的比較等。

3,、實(shí)現(xiàn)原理

產(chǎn)品內(nèi)容的分塊詳細(xì)介紹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方式及原理,。

4、業(yè)務(wù)流程

供技術(shù)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程圖,、應(yīng)對(duì)內(nèi)容（語(yǔ)音業(yè)務(wù)中的應(yīng)對(duì)語(yǔ)音,、短信業(yè)務(wù)中的應(yīng)對(duì)短信、wap及kjava業(yè)務(wù)的用戶操作反饋信息等）,、業(yè)務(wù)菜單（wap,、kjava)等,。

5、制作要求

對(duì)于產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中應(yīng)達(dá)到的相應(yīng)指標(biāo)細(xì)節(jié),。

6,、產(chǎn)品包裝市場(chǎng)推廣建議

產(chǎn)品的資費(fèi)模式建議、用戶操作流程,、獎(jiǎng)品設(shè)置、合作方式建議（涉及到合作方的產(chǎn)品）,、市場(chǎng)推廣方式建議,、產(chǎn)品推廣的后續(xù)服務(wù)內(nèi)容建議等。

7,、效益預(yù)測(cè)

效益預(yù)測(cè)的相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及原理,、投入分析、收益分析,、效益預(yù)測(cè)等,。

8、結(jié)束語(yǔ)

廢話幾句,，讓人覺(jué)得有個(gè)結(jié)尾,。

產(chǎn)品策劃方案案例篇九

所有推廣基本上是針對(duì)大眾的消費(fèi)群體，對(duì)于批發(fā)商,，只要產(chǎn)品熱賣了,，自然也就多進(jìn)貨了。也可以針對(duì)開(kāi)發(fā)商給以激勵(lì)政策,，讓開(kāi)發(fā)商也集思廣益來(lái)做產(chǎn)品宣傳,。比如說(shuō)，提高批發(fā)商的利潤(rùn)空間等,，也可以用考核機(jī)制,，銷售到多少，我還可以給批發(fā)商更低一些的折扣,。

1,、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：以氙氣燈為例，可以從以下幾個(gè)方面列舉產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),。比如：省電,、安全、超亮度,、色溫性能,、壽命,、規(guī)格等方面,。一定壓迫寫出本產(chǎn)品與相同價(jià)位產(chǎn)品相比的優(yōu)勢(shì)。

2、產(chǎn)品性能：可以從防水、防震,、防塵,、安全保護(hù)性能等方面描述。

目的一定要明確,，同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中我們是否站定市場(chǎng)主導(dǎo)地位,。如果是,，我們現(xiàn)在需要做的就是擴(kuò)大市場(chǎng)的范圍，抓住擴(kuò)大市場(chǎng)范圍來(lái)做推廣策劃。

有車一族,，主要是針對(duì)在銷售店和批發(fā)商，而對(duì)于這兩個(gè)地方來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)是主導(dǎo)地位的,。產(chǎn)品的宣傳就兩塊來(lái)考慮，一是大眾群體,，二是我們的渠道商,，建議可以考慮合作形式。

1,、促銷,，這個(gè)是個(gè)長(zhǎng)期的工作。選擇市場(chǎng)和某一個(gè)經(jīng)銷商都可以,。優(yōu)惠服務(wù),，促銷期間價(jià)格降10%或是買一贈(zèng)一活動(dòng)等等,。

2、贊助參與車展及汽車試駕活動(dòng)

產(chǎn)品推廣策劃方案六,、推廣場(chǎng)

1,、主要針對(duì)渠道商合作，在零售店派駐促銷人員,，幫助完成零售店銷售,，銷售所得歸銷售店，促銷人員工資及獎(jiǎng)勵(lì)由推廣費(fèi)用支出,。

2,、在車展及汽車試駕活動(dòng)中積極參與贊助，或組織舉辦,，與4s店合作,。

3、燈的效果只能在晚上才能更好的體驗(yàn),，而經(jīng)銷商和4s店晚上都不會(huì)光顧,，建議在城市

流量最高的地方擺展臺(tái)，展示產(chǎn)品,。

1,、渠道商合作派促銷人員，可長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間

2,、車展及汽車試駕活動(dòng),，可一個(gè)月組織一次（具體多少次根據(jù)效果來(lái)定）

3、展臺(tái),，在節(jié)假日和黃金假期做,，因?yàn)槌杀究赡軙?huì)高，根據(jù)成本至少一次,。

1,、媒體宣傳，這個(gè)根據(jù)市場(chǎng)來(lái)定,，如果是全國(guó)范圍內(nèi)的話,，做好做，如果只是某個(gè)城市或是省,，根據(jù)自己的資金來(lái)運(yùn)作,。

2、海報(bào)和dm單,，這個(gè)一定要做,，這是最省成本，也最直接的宣傳方法。尤其在專業(yè)市場(chǎng)和經(jīng)銷商店鋪一定要多張貼海報(bào),?？梢詫ｉT組織人員張貼海報(bào)和定期更換海報(bào)。

3,、促銷禮品,，統(tǒng)一印有公司標(biāo)示和口號(hào)?？梢援?dāng)做買一贈(zèng)一的禮品,，也可以當(dāng)做宣傳使用。

4,、不錯(cuò)過(guò)黃金假期和人流高峰期作戶外廣告,，除剛剛的燈光打效果外，也可嘗試其他方法,。

產(chǎn)品策劃方案案例篇十

20xx年06月20日—11月20日

市區(qū)餐飲渠道（b,、c類店）

在全市中、小型餐飲店中找酒水銷售比較好的店,，做店內(nèi)擺臺(tái)及宣傳卡,。此次活動(dòng)圍繞“完成任務(wù)兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)”,次活動(dòng)為期5個(gè)月，如這5個(gè)月內(nèi)完成進(jìn)貨4萬(wàn)元,，我公司將獎(jiǎng)勵(lì)此店42寸電視一臺(tái)或冰柜一臺(tái),。此次活動(dòng)要抓住店主的心理,，賣誰(shuí)的酒都是賣,，都是賺錢，賣瀘州老酒坊的產(chǎn)品還能得個(gè)電視或冰柜,。

1,、老酒坊公司對(duì)一如既往支持和銷售我產(chǎn)品的商家給予支持。

2,、賀瀘州老酒坊成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”又被評(píng)為“中國(guó)十大最具增長(zhǎng)潛力品牌”特舉行此活動(dòng)回饋廣大商家,。

1、在談店的時(shí)候一定要給商家營(yíng)造這次機(jī)會(huì)來(lái)之不易,，比如說(shuō)名額有限,，全市30家，或廠家就給了30臺(tái)電視或冰柜,，給店主營(yíng)造緊迫感,，不怕和他簽合同，簽了對(duì)我們有諸多好處,。

2,、談店內(nèi)擺臺(tái)時(shí)盡量是不給酒的（擇店在商議，如店內(nèi)銷售酒比較好的話,，可以少給些擺臺(tái)費(fèi)用）,，盡量不要給擺臺(tái)費(fèi)用，因?yàn)閺S家已經(jīng)給獎(jiǎng)勵(lì)了。

3,、宣傳卡：這個(gè)宣傳卡擺放在餐桌的中央位置（和酒放在一起），消費(fèi)者一起就餐的一定是很多位，有點(diǎn)餐的,，有說(shuō)話的,，也有無(wú)聊的`,，這樣無(wú)聊的人會(huì)拿起卡片觀看（好奇心理）?？ㄆㄗh2張,，一張為瀘州老酒坊與瀘州老窖、國(guó)窖1573的關(guān)系,，另一張為擺臺(tái)酒的介紹與瀘州老酒坊的介紹,。卡片內(nèi)只打擺臺(tái)酒的價(jià)格，別的酒的價(jià)格不要打,，因?yàn)榇蛏弦院笕绻麛[臺(tái)酒價(jià)格低的話,，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得沒(méi)有面子，沒(méi)有面子的話就不會(huì)喝我品牌的酒,。在卡片的設(shè)計(jì)底色要亮麗,、新穎，突出在餐桌上的不同,。

4,、制定任務(wù)時(shí)要考慮大眾的店銷酒情況，定出一個(gè)平均值來(lái),，如基本的b類店5個(gè)月能銷售4.5萬(wàn)的話,，那么定任務(wù)定在4萬(wàn)元，這樣只要店主想賣,，他就會(huì)離完成任務(wù)不遠(yuǎn),，到活動(dòng)結(jié)束他完成3萬(wàn)還差一萬(wàn)的話，可以進(jìn)行壓貨,，比如,，還差一萬(wàn)，業(yè)務(wù)員也可以通過(guò)這一萬(wàn)元維護(hù)一下關(guān)系,，業(yè)務(wù)員去找店主說(shuō)你進(jìn)我5000元的貨,，我去想辦法在別的沒(méi)參加活動(dòng)的店給你弄5000銷售額這樣你就

可以得到獎(jiǎng)勵(lì)了。這樣店主得到獎(jiǎng)勵(lì),，業(yè)務(wù)員得到了店主的認(rèn)可,。這樣的事一定要等到活動(dòng)時(shí)間還剩1個(gè)月或20多天得時(shí)候才可以說(shuō)，不能讓店主有依賴性,。在活動(dòng)進(jìn)行到中期的時(shí)候會(huì)有一部分店主打退堂鼓的,，這個(gè)時(shí)候業(yè)務(wù)員可以和店主說(shuō)我有200多元的別的店進(jìn)的貨,，算你店的銷售額吧,，這樣的事不能多做，一個(gè)月最多1次,，每次不得超過(guò)500元,，這樣做的好處是讓店主覺(jué)得業(yè)務(wù)員在幫他，他心里有底,，刺激店主讓他繼續(xù)銷售我們產(chǎn)品,。

5、做好銷售記錄,，實(shí)際銷售和業(yè)務(wù)員“給予“店主的銷售額劃分清楚,，不要弄混了。

此活動(dòng)一定要注意細(xì)節(jié)，只要是和店主的談判,，不要在談的時(shí)候露出破綻,，在就是活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)業(yè)務(wù)員應(yīng)了解每個(gè)店的銷售情況，盡量做到周總結(jié),，月總結(jié),。此活動(dòng)形式也適用于旗縣分銷客戶，變通一下就可以使用,。

產(chǎn)品策劃方案案例篇十一

一,、項(xiàng)目背景

xx模式是全新的微創(chuàng)業(yè)模式，最初在北京發(fā)起,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集號(hào)召,，后轉(zhuǎn)為實(shí)體經(jīng)營(yíng)。兩年來(lái),，在北京,、武漢、南京,、合肥,、長(zhǎng)沙、上海,、蘇州等多個(gè)城市,，都有人發(fā)起xx項(xiàng)目，并已有多家城市正式成立了咖啡館,、酒吧等,。目前，西安地區(qū)已有2個(gè)xx咖啡店,，均已開(kāi)業(yè),。“農(nóng)味十足”在今年4月底發(fā)起,，通過(guò)幾天的朋友圈宣傳,，已有成員近10人確定參與。我們計(jì)劃在未來(lái)的3個(gè)月內(nèi)完成股東招募,、公司的注冊(cè)和西安第一家形象店面(自提點(diǎn))的選址和裝修,！

二、項(xiàng)目基本信息

1,、名稱：農(nóng)味十足

2,、運(yùn)營(yíng)模式：通過(guò)朋友圈和網(wǎng)絡(luò)招募150名對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的吃貨成為股東，并成為公司的第一批忠實(shí)客戶,，以土雞蛋為切入點(diǎn)并不斷開(kāi)發(fā)新的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加入平

臺(tái),，最終打造成一個(gè)會(huì)員制有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市,。

3、目的：通過(guò)xx模式實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè),，同時(shí)讓大家吃上放心的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,，同時(shí)結(jié)交一群志同道合的.朋友，資源共享合作共贏,！

4,、愿景：將有機(jī)食品的源頭真實(shí)的展現(xiàn)在每一個(gè)會(huì)員手機(jī)里，實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都能放心的吃上真正的有機(jī)有產(chǎn)品,！

一,、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品尤其是土雞蛋和香菇,，是每(轉(zhuǎn)自：www.千 葉帆 文摘：)家每戶每天必須要吃的食品尤其是家有寶寶,、孕婦、老人的家庭,，重復(fù)消費(fèi)率和客戶忠實(shí)度極高,。而且，目前由于食品安全問(wèn)題的影響,，人們對(duì)于有機(jī)天然的農(nóng)產(chǎn)品的需求更加的渴望而不可及,。所以通過(guò)xx的模式是最合適不過(guò)了！

2,、客群優(yōu)勢(shì)：

和傳統(tǒng)項(xiàng)目不同我們是先有客戶后有項(xiàng)目,，150名股東就是150名忠實(shí)客戶，通過(guò)對(duì)基地的參觀和考察,，真實(shí)了解產(chǎn)品的源頭,，對(duì)產(chǎn)品更加放心和認(rèn)可，并成為公司和產(chǎn)品的消費(fèi)者和代言人,！同時(shí)按1年一個(gè)股東為公司帶來(lái)10個(gè)有效會(huì)員(購(gòu)買年卡)計(jì)算,，一年我們就會(huì)有1500個(gè)忠實(shí)的消費(fèi)者，這個(gè)力量不可小視,！

3,、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：

香菇小丁-丁某某：某某電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系研究生，畢業(yè)后就職于中興通訊做了四年it研發(fā)工程師,，處于對(duì)農(nóng)村的熱愛(ài)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的追求,，離職后回到深山,，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),，有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售經(jīng)驗(yàn)而且是多家出版社簽約作家。20xx年底創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)年頭就創(chuàng)造了通過(guò)一條微博銷售20萬(wàn)元香菇的好成績(jī),。

奶瓶哥-龐某某：畢業(yè)于某某農(nóng)林科技大學(xué),，后就職于格力電器,。后離職創(chuàng)業(yè)從事母嬰用品電子商務(wù)，兩年時(shí)間將淘寶店鋪?zhàn)龅?皇冠,，京東店鋪也于20xx年底開(kāi)業(yè),。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

4,、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)：

我們目前合作的有2家土雞養(yǎng)殖基地,、一家野雞養(yǎng)殖基地和一家香菇生產(chǎn)基地，所有前期的基礎(chǔ)設(shè)施的投資已經(jīng)不需要了,，所以項(xiàng)目的資金投入降低了,，這樣失敗的風(fēng)險(xiǎn)也就大大的降低了，所以這也是我們成功的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì),！

二,、項(xiàng)目定位

專注于有機(jī)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，聚合眾人之力,，分享健康生活,！項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)：

一、產(chǎn)品規(guī)劃

先以土雞蛋為切入點(diǎn),，通過(guò)會(huì)員不斷地發(fā)展,，香菇、木耳,、紅薯,、蘋果、蜂蜜等一系列農(nóng)產(chǎn)品都可以通過(guò)和種植基地合作的模式進(jìn)入我們的項(xiàng)目中,，并且產(chǎn)品也采用xx制度

設(shè)計(jì)為年卡,、季卡、月卡的模式進(jìn)行銷售,，下面以土雞蛋為例：

1,、年卡：688元

月配送36個(gè)土雞蛋，每月集中配送一次,，一年12次,，共計(jì)：432個(gè)土雞蛋

2、季卡：198元

月配送36個(gè)土雞蛋,，每月集中配送一次,，一年3次，共計(jì)：108個(gè)土雞蛋

3,、月卡：78元

月配送36個(gè)土雞蛋,，每月集中配送一次，一年1次,，共計(jì)：36個(gè)土雞蛋

會(huì)員卡具體銷售價(jià)格根據(jù)行情而定

4,、禮品卡：打造高大上的禮品包裝產(chǎn)品,，將送禮就送有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品打造成一種時(shí)尚的選擇！

二,、會(huì)員管理

1,、開(kāi)發(fā)會(huì)員專用app和erp管理系統(tǒng)，會(huì)員可以通過(guò)app終端實(shí)現(xiàn)年卡的續(xù)費(fèi),，派送日期的約定，查看養(yǎng)殖基地的動(dòng)態(tài)以及會(huì)員之間互動(dòng)和分享,；

2,、不定期組織股東和會(huì)員參觀基地體驗(yàn)農(nóng)家生活；

3,、建立股東交流群,，資源共享合作共贏,；

三,、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

1,、對(duì)推薦客戶的股東和會(huì)員給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),。

產(chǎn)品策劃方案案例篇十二

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：募集金額3%,，募集失敗不收取費(fèi)用

2,、發(fā)起流程介紹

3、平臺(tái)服務(wù)介紹

喜歡案例,，關(guān)注微信號(hào)xx,，xx。

二,、xx網(wǎng)

1,、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：募集金額1.5%，xx不成功不收取費(fèi)用

資金支付手續(xù)費(fèi)：為保證xx資金安全,，xx項(xiàng)目項(xiàng)下資金均通過(guò)第三方支付公司代為劃轉(zhuǎn),，由此產(chǎn)生的支付手續(xù)費(fèi)由項(xiàng)目發(fā)起人負(fù)擔(dān)，項(xiàng)目xx成功后,，xx網(wǎng)將扣除項(xiàng)目xx總金額的1.5%作為資金支付手續(xù)費(fèi),，并支付給第三方支付機(jī)構(gòu)。如xx項(xiàng)目不成功,，則不收取該筆費(fèi)用,。

2、發(fā)起流程介紹：

(1)什么人可以發(fā)起項(xiàng)目,？

1,、已滿18周歲有完全民事行為能力的人、未滿18周歲者請(qǐng)由監(jiān)護(hù)人協(xié)助提供相關(guān)資料,。

2,、中華人民共和國(guó)公民，或能提供長(zhǎng)期在中國(guó)居住證明的非中華人民共和國(guó)公民,，并在網(wǎng)站需要時(shí),，按照網(wǎng)站要求，提供必要的身份認(rèn)證和資質(zhì)認(rèn)證,，根據(jù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容,，包括但不限于：身份證,、護(hù)照、學(xué)歷證明等,。

3,、擁有能夠在中國(guó)地區(qū)接收人民幣匯款的銀行卡或者支付寶賬戶。

4,、xx網(wǎng)的注冊(cè)用戶,，已仔細(xì)閱讀、同意并無(wú)條件接受xx網(wǎng)的《服務(wù)條款》所涉全部?jī)?nèi)容,。

(2)什么項(xiàng)目可以在xx網(wǎng)發(fā)起,？

凡是符合x(chóng)x網(wǎng)《項(xiàng)目發(fā)起規(guī)范》、《用戶協(xié)議》及《xx公告》的項(xiàng)目,，均可以在xx網(wǎng)發(fā)起,。

(3)xx網(wǎng)可選行業(yè)有哪些？

xx網(wǎng)目前支持科技,、公益,、出版、娛樂(lè),、藝術(shù),、農(nóng)業(yè)、商鋪七個(gè)行業(yè)的項(xiàng)目,，請(qǐng)關(guān)注xx公告對(duì)其他行業(yè)開(kāi)放的公布,。

(4)如何發(fā)起項(xiàng)目呢？

在成為xx網(wǎng)注冊(cè)用戶后,，在網(wǎng)頁(yè)上方點(diǎn)擊“發(fā)起項(xiàng)目”,，根據(jù)提示在網(wǎng)站上提交所需要的基本項(xiàng)目信息，以圖文結(jié)合的形式展示“關(guān)于我”,、“我想要做什么”,、“為什么需要你的支持及資金用途”等重要板塊，完成后便可提交審核,。文字或圖片的缺失都極可能導(dǎo)致您的項(xiàng)目被退回,。

(5)同類網(wǎng)站發(fā)布項(xiàng)目規(guī)則？

在其他同類網(wǎng)站上正在進(jìn)行的項(xiàng)目不得在xx網(wǎng)上同時(shí)發(fā)起,。

(6)項(xiàng)目回報(bào)如何設(shè)置,？

項(xiàng)目?jī)?nèi)容及回報(bào)均不得涉及現(xiàn)金、利潤(rùn)分紅,、股權(quán),、金融理財(cái)產(chǎn)品等相關(guān)內(nèi)容，回報(bào)可以是與項(xiàng)目相關(guān)、法律法規(guī)允許的實(shí)物或非實(shí)物的形式,。

(7)項(xiàng)目文案信息的公開(kāi)性,？

作為項(xiàng)目發(fā)起人，你可以選擇信息的公開(kāi)程度,，回避設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)敏感的信息,。但與此同時(shí)，xx網(wǎng)是一個(gè)面對(duì)公眾的平臺(tái),，你所提供的信息越豐富和生動(dòng),，就越容易獲得眾人的支持,。在項(xiàng)目審核階段,，只有具有審核權(quán)限的工作人員可以看到您的項(xiàng)目，xx網(wǎng)內(nèi)部都有明確的權(quán)限分級(jí),，不會(huì)向他人泄露您的項(xiàng)目資料,。

(8)發(fā)起項(xiàng)目后的審核周期？

項(xiàng)目發(fā)起并提交審核后,，審核人員會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行審核,，初審為1-3個(gè)工作日，通過(guò)后便進(jìn)入二審階段,，如需修改調(diào)整,，會(huì)有項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系項(xiàng)目發(fā)起人，周期1-3個(gè)工作日,。

(9)項(xiàng)目成功后的結(jié)款方式,？

籌資額達(dá)到籌資目標(biāo)視為項(xiàng)目已成功，但籌資期限結(jié)束后才可以進(jìn)行結(jié)款,。為保證資金安全，支持者支持的資金會(huì)直接進(jìn)入第三方支付賬戶,，項(xiàng)目成功后為發(fā)起人結(jié)款70%,，確認(rèn)全部支持者收到回報(bào)后結(jié)款30%,。

(10)項(xiàng)目上線后是否可以取消,？

當(dāng)項(xiàng)目上線后發(fā)起人不可以撤銷項(xiàng)目,，如有特殊原因請(qǐng)與xx網(wǎng)客服或項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系,。