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網(wǎng)絡品牌的推廣策略篇1

一,、時間：

20xx年1月1日—20xx年12月31日

二,、20xx年年度目標：

1,、 完成品牌網(wǎng)站建設(改版)。

2,、 完成對網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡推廣方法。結(jié)合社會熱點,、事件進行炒作,，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突,。持續(xù)加大網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、 控制網(wǎng)絡推廣費用，實現(xiàn)精準營銷，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重。

5,、 完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,，瀏覽量超過5千人的貼子35篇,，流覽量超過1千人的貼子100篇,。

6、 實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達到40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次,。

7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進行有效的監(jiān)控,、分析、優(yōu)化,。實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人,，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,，并對網(wǎng)絡客戶的轉(zhuǎn)化率進行跟蹤統(tǒng)計。

三,、20xx年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段

第一階段：1月1日—3月30日

1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關內(nèi)容并添加完畢。

2,、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化,，重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關鍵詞”搜索自然排名居于前列,。

3,、 分析網(wǎng)民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,，并整合相關宣傳推廣內(nèi)容,。

4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡宣傳平臺,，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5,、 篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6,、 每周跟進付費廣告,、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳,。

7,、 整理收集潛在客戶,、競爭對手等信息,，并負責跟進清理網(wǎng)絡侵權(quán)行為及品牌負面報道。

8,、 發(fā)展網(wǎng)絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內(nèi)容。

9,、 完成網(wǎng)站訪問量6萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人，品牌新聞報道60篇以上,，實現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi),，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10.每周,、每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關優(yōu)化建議方案,。

第二階段：4月1日—6月30日

1、 重點針對搜索引擎進行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),，實現(xiàn)我司主要 “關鍵詞”居于搜索引擎前列,。

2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡媒體的發(fā)布,、更新等工作。

3,、 針對公司五一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡宣傳專題，加大網(wǎng)絡宣傳力度,。

4,、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告,，(注：由好好推網(wǎng)絡工作室提供,，轉(zhuǎn)載請注明出處)。

5,、 整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網(wǎng)絡侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

6,、 發(fā)展網(wǎng)絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內(nèi)容,。

7,、 執(zhí)行公司安排的其它事務。

8,、 完成網(wǎng)站訪問量9萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人，品牌新聞報道80篇以上,，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在70萬內(nèi),，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9、 周結(jié),、月結(jié),、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關優(yōu)化方案,。

第三階段：7月1日—9月30日

1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網(wǎng)絡媒體的發(fā)布、更新等工作,。

2,、 針對公司“十一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡宣傳專題，加大網(wǎng)絡宣傳力度,。

3,、 調(diào)整、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4,、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網(wǎng)絡侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

5、 發(fā)展網(wǎng)絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內(nèi)容,。

6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務,。

7,、 完成網(wǎng)站訪問量11萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人,，品牌新聞報道80篇以上,，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在50萬內(nèi)，pr值升級為5,，網(wǎng)站跳出率低于22%,，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

8,、 周結(jié)、月結(jié),，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關優(yōu)化方案。

第四階段：10月1日—12月31日

1,、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網(wǎng)絡媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

2、 針對公司“十一”促銷活動,，制作網(wǎng)絡宣傳專題,，加大網(wǎng)絡宣傳力度。

3,、 調(diào)整,、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4、 整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網(wǎng)絡侵權(quán)行為及品牌負面報道。

5,、 發(fā)展網(wǎng)絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內(nèi)容。

6,、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務,。

7、 完成對各競爭對手網(wǎng)絡推廣的比較,、分析及總結(jié),。

8、 完成網(wǎng)站訪問量13萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人,，品牌新聞報道120篇以上，實現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi),，pr值升級為6,，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%,。

9,、 周結(jié)、月結(jié),、年結(jié),，并針對下一年度制定網(wǎng)絡推廣計劃。

四,、計劃投入網(wǎng)絡金額：

百度預計：X萬元

google預計：X萬元

搜索引擎關鍵詞優(yōu)化：中文站點優(yōu)化X萬,，英文站點優(yōu)化X萬

品牌新聞發(fā)布預計：X萬元

阿里出口通會員續(xù)費：X元，阿里誠信通會員續(xù)費：X元

網(wǎng)站建設費用：X元

行業(yè)網(wǎng)VIP會員費用：X元

英文站美國虛擬服務器空間費用：X元/年

中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務器空間費用：X元/年

其它：

總共預計：X萬元

具體安排如下：

行業(yè)談季(2月,、3月,、4月、6月,、7月,、8月)：

搜索引擎費用

百度預算X元/天

google預算X元/天

預計：X萬元

門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

6個月預計：X萬元

行業(yè)旺季(1月,、5月,、9月、10月,、11月,、12月)：

百度預算：X元/天

google預算 X元/天

預計：X萬

門戶網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費用 每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇 6個月預計：X萬元

其它：

網(wǎng)站關鍵詞搜索引擎優(yōu)化：中文站預算X萬元 英文站預算X萬

網(wǎng)絡品牌的推廣策略篇2

第一：目標設置

1. 緹香集淘寶旗艦店現(xiàn)瀏覽量為每日95人次，在推廣后預計達到每日150人次左右,，瀏覽量是購買產(chǎn)品的基礎,。

2. 推廣達到的效果預期是讓有購買緹香集精意向的顧客都會選擇緹香集旗艦店，而不是其他緹香集代理商,。

3. 淘寶搜索“緹香集精油”,，排名前5的只有兩款旗艦店的產(chǎn)品，推廣提高銷量,，預計能前五款寶貝都是寶貝都是旗艦店的,，這樣可以使得再次購買的顧客更快搜索到旗艦店的產(chǎn)品。

第二：淘寶精油類分析

1. 淘寶精油種類眾多,，緹香集精油類產(chǎn)品有許多代理商在銷售,，推廣的目的主要是讓顧客進旗艦店購買，通過推廣,，讓更多的人知道緹香集,，了解緹香集，從而在購買時選擇緹香集淘寶旗艦店的精油產(chǎn)品,。

2. 優(yōu)勢在于淘寶正品保證和商城保證,，產(chǎn)品具有新疆特色，純天然萃取等特點,，做緹香集產(chǎn)品的店面的淘寶商貨品較雜,，吸引力較小，宣傳幅度小,。劣勢在于精油種類眾多,，緹香集宣傳較為局限，相同產(chǎn)品店面開設時間較長,，較多的產(chǎn)品吸引顧客,，同時可以促銷緹香集同種精油的銷售,。

第三：推廣策略及具體方案

1. 推廣周期：9月16日—9月30日

2. 推廣陣地：郵件群發(fā),、主流論壇的發(fā)帖、QQ群營銷,、博客營銷,、活動推廣、團購網(wǎng)站推廣,、主流問問百科,、淘寶幫派發(fā)帖的推廣。

? 郵件群發(fā)：通過購買的郵件群發(fā)軟件進行,，發(fā)送面較為廣泛,，郵箱搜集也較

為容易;缺點：現(xiàn)在大多數(shù)郵箱都有自我屏蔽垃圾郵件的功能,，會有少數(shù)郵件不能進入目標郵箱，而是進入垃圾箱,，導致活動內(nèi)容不能傳達,。

預計有80%的郵箱可以收到郵件，達到推廣活動,、宣傳緹香集品牌,、淘寶旗艦店的效果

? 論壇發(fā)帖：通過在主流論壇發(fā)送緹香集相關產(chǎn)品帖子達到推廣作用，有30

個美容化妝品論壇網(wǎng)站為推廣對象,，大部分論壇需要審核發(fā)帖,，所以帖子會以文章的形式，例如：女士黃褐斑,，使用精油產(chǎn)品祛斑效果明顯…加入緹香集產(chǎn)品的宣傳,，這樣已達到帖子可以通過審核，然后由不同賬號對帖子進行頂貼,，吸引更多人讀帖,，引起共鳴，達到宣傳產(chǎn)品作用;缺點：每日論壇帖子眾多,，帖子很快會被刷下去,，需要較吸引的主題，真實性強的文章,，才能受到歡迎,。

預計帖子通過瀏覽量在100以上，帖子如果好,，被加精能在500人以上的瀏覽量,，置頂人數(shù)會更多。

? QQ群營銷：通過購買的QQ群群發(fā)軟件進行,，加群后可以對該群,、群成員

發(fā)送消息;缺點：需要通過群管理員的認證才能進入該群，大多數(shù)群禁止發(fā)送廣告之類的言論,，如果有人舉報,，會被踢出該群。

預計加群成功率較低,，加入500人以上的群中,，可以給所有群成員發(fā)送信息，達到宣傳的效果,。

? 博客營銷：通過主流博客微博,，上傳關于緹香集產(chǎn)品的介紹、圖片，加博客關注,，讓博客使用者瀏覽轉(zhuǎn)載,，已達到宣傳，讓更多人了解產(chǎn)品,，知道緹香集企業(yè)文化;缺點：博文不夠吸引會造成瀏覽者較少,，需要題材新穎突出的博文。

預計博客可以長期起到宣傳的作用,，每天發(fā)布新的博文,，轉(zhuǎn)載量和瀏覽量較穩(wěn)定，更好的推廣產(chǎn)品信息,。

? 活動推廣：每周或節(jié)日推出促銷,、回饋、送贈品的活動,，網(wǎng)絡消費者往往追求自身利益最大化,，通過送贈品、免郵費等手段,，讓消費者購買產(chǎn)品,，選擇產(chǎn)品;缺點：活動推廣力度不強、宣傳力度不大,，造成活動期間銷售量不會增長,，無法達到預期效果。預計每檔期的活動可以吸引大部分消費精油類產(chǎn)品的消費者進店選購,，銷量會大幅增長,，選擇較暢銷的產(chǎn)品活動，效果更好,。

? 團購網(wǎng)站：通過如：麥兜,、喜團、拉手等大型團購網(wǎng)站合作,，推出團購產(chǎn)品,，選擇效果好，價格適中的產(chǎn)品進行參團銷售,，達到宣傳目的;缺點：團購往往是價格比較低,，給消費者利益較大的活動，如果沒有資金投入和較好的價位的產(chǎn)品,，可能不會有較強的宣傳力度,。

預計用銷量較好，效果明顯的薰衣草眼部10ML精油團購,，原價188元團購價99元，包郵,，可以更好的達到宣傳,、推廣的作用,，團購中，消費者會進入店面,，可以將一些搭配產(chǎn)品推銷給參團的消費者,，可以很大幅度起到推廣作用。問問和百科：升級以百度,、搜搜,、雅虎、新浪,、天涯為主的問問和百科陣地,，賬號升級到一定等級，提出關于緹香集產(chǎn)品,、品牌的效果問問和詞條,，消費者會通過搜索例如：“什么緹香集?”之類的問題了解關于緹香集的相關知識，從而達到推廣目的;缺點：這些主流問問和百科升級方式較繁瑣,，帶有廣告色彩的詞條往往不容易通過,，需要升到較高級別通過率較高。預計通過百科和問問的宣傳,，讓不了解緹香集產(chǎn)品的消費者,，了解產(chǎn)品，我們自身也可以提出人們較關心的問題并解答,，以提高訪問量,。 淘寶幫派：購買旺旺小號，加入與美容,、美體,、化妝品、保養(yǎng)等有關的幫派,，前期做好幫派收集,，收集人數(shù)在10000人以上的幫派，加入幫派,，進行發(fā)消息推廣產(chǎn)品,，提示活動，消息中附加店面鏈接,，讓有興趣的消費者進店,，達到推廣目的;缺點：小號的使用每日有加幫派的限度，升級后才能加入更多的幫派,，如果長時間發(fā)送廣告類信息,，會有人舉報，使得小號封號等,，需要很好的調(diào)整和使用小號,。預計在線收到消息的消費者大多數(shù)會進店查看，如果合適會選擇購買,，推廣成效會較顯著,。

第三：效果檢測

1. 每日做完推廣任務，查看各個論壇,、問問,、百科、博文的瀏覽量,，隨時更新隨時做出變動,，并統(tǒng)計出來，再做計劃,。

2. 每日對緹香集旗艦店的瀏覽量進行統(tǒng)計,，可以知道宣傳力度的大小、吸引程度,，及時做出調(diào)整,。

以上推廣任務是長期執(zhí)行，會根據(jù)市場變化,、行業(yè)變化實時做出調(diào)整,，讓旗艦店保持最佳水平的一個或多個解決方案，從而有效的實施推廣,，讓產(chǎn)品銷售成功,。

網(wǎng)絡品牌的推廣策略篇3

1、營銷策略及重點

針對“某某酒”的網(wǎng)絡營銷,，重點有一個核心,，一個基本，一個突破,，一個核心即以多方位的客戶關系服務管理為主要體系,，根據(jù)自身的情況建立“某某酒客戶關系服務管理系統(tǒng)”，在營銷的過程中,，將獲取到的客戶信息收集存儲于系統(tǒng)中,，并以此為契機對所屬客戶開展相關的增值服務和二次營銷;一個基本即網(wǎng)絡營銷主要以提高“某某酒”品牌的網(wǎng)絡知名度和影響力為基本;一個突破即在產(chǎn)品現(xiàn)今網(wǎng)絡銷量極少的情況下，借助網(wǎng)絡營銷手段和技術大幅提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷量,，并爭取在所有的網(wǎng)絡零售平臺上全面鋪貨,。

2、某某酒客戶關系服務管理系統(tǒng)

為了能更好的為所屬客戶提供專業(yè)化,、個性化的增值服務,，可以考慮自行開發(fā)搭建本系統(tǒng),。初期簡易版的系統(tǒng)可以提供客戶信息采集、錄入,、搜索,、編輯等功能,，后期基于基礎的客戶信息,，就可開發(fā)高級版系統(tǒng)以提供較多的增值服務，如客戶積分,、預約酒后代駕,、特殊時間(生日、節(jié)慶)的客戶關懷,、同城聚會等,，也可以開展諸如：新酒試品、優(yōu)惠促銷,、活動抽獎等市場營銷活動,。在建設客戶關系服務管理系統(tǒng)的同時還需同時搭建一個小型的客服團隊來提供后臺服務支持。

3,、網(wǎng)絡宣傳

①完善微博,、博客的內(nèi)容管理方式，微博主要以品牌活動內(nèi)容發(fā)布為主,，博客主要以白酒知識,、品牌宣傳文案為主，形成固定的內(nèi)容發(fā)布流程和模式,。

②建設“某某酒”官方網(wǎng)站,。一個產(chǎn)品是否有自己所屬的官方網(wǎng)站，是客戶印象里產(chǎn)品是否“正規(guī)”,、“現(xiàn)代化”的標志,，同時擁有品牌專屬的網(wǎng)站，也方便以此為基礎對品牌進行宣傳和銷售,，也可通過官方網(wǎng)站作為客戶入口,，進行客戶管理。

③盡可能的將品牌和產(chǎn)品信息加入與之相關的白酒行業(yè)網(wǎng)站,、地區(qū)生活社區(qū)網(wǎng)站,、新聞媒體網(wǎng)站，做到產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡相關領域的全面覆蓋,。

④進行搜索引擎營銷,，利用專業(yè)技術手段(不需要支付廣告費用)，把“某某酒”官方網(wǎng)站在相關的行業(yè)關鍵詞上,，做到搜索引擎搜索結(jié)果排名前列,，比如在百度都搜索引擎上搜索“白酒”,、“白酒品牌”、“醬香型白酒”時,，“某某酒”官網(wǎng)如果能排名前列,，比如知名度會有很大程度的提高，并吸引眾多經(jīng)銷商的目光,。

⑤軟文營銷,，通過專業(yè)寫手定期撰寫產(chǎn)品宣傳軟文，然后以較低的發(fā)布費用將軟文發(fā)布到眾多的網(wǎng)絡媒體中,，通常撰寫發(fā)布一篇軟文在200-1000元左右,，但是只要一篇軟文能夠在一個門戶媒體網(wǎng)站上發(fā)布，就能得到眾多媒體的互相轉(zhuǎn)載,，品牌的曝光率會大幅提升,。

⑥事件營銷，通過一些特殊事件制造話題,，并通過相關合作媒體進行炒作宣傳,。

⑦利用微信、QQ等網(wǎng)絡聊天工具,，批量定向的向目標客戶推送產(chǎn)品,、活動信息。

4,、網(wǎng)絡銷售

①可以先嘗試在淘寶上進行網(wǎng)絡銷售的初步試水,，借此機會對產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺上銷售的工作流程，營銷思路進行梳理,，規(guī)范操作模式,，形成常規(guī)操作流程，在取得一定的銷售業(yè)績后,，迅速將成功的模式推向例如天貓,、京東、酒仙網(wǎng)等全網(wǎng)的其他零售渠道,、平臺,。

②可利用網(wǎng)絡團購的方式擴大銷售渠道。

③可以通過網(wǎng)絡平臺推出個性化的可定制產(chǎn)品,，如：××同學會十周年特供酒,、××結(jié)婚專用酒等等。