在當(dāng)下社會(huì),，接觸并使用報(bào)告的人越來越多,，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的,。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇報(bào)告,。下面是小編給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板,，希望能夠幫到你喲!

公共空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇一

多屏?xí)r代,，行業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變,，面對(duì)媒介生態(tài)變化,，由注重“投資性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“投資回報(bào)率”的廣告主更加注重多媒體整合營(yíng)銷,，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強(qiáng)化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣,，廣告市場(chǎng)的變革也圍繞內(nèi)容展開,。

(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競(jìng)”到“合”,，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語(yǔ)權(quán),。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場(chǎng)等內(nèi)容資源成為電視爭(zhēng)搶廣告主的一大籌碼,，尤以個(gè)性化植入與大型項(xiàng)目投放引人注目,，這依然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

面對(duì)硬廣時(shí)長(zhǎng)空間觸頂,，電視臺(tái)尤其是上星頻道加強(qiáng)對(duì)冠名,、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會(huì)增加冠名和植入廣告的預(yù)算,。

多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項(xiàng)目達(dá)20多項(xiàng)軟廣植入產(chǎn)品形式多樣,。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算,，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模,，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán),，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》的冠名權(quán);億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán),，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度,，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到更好的商業(yè)化效果,。節(jié)目組會(huì)和廣告主深度溝通,，尋找節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì)參與節(jié)目制作與宣傳推廣,，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率,。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商,，還成為節(jié)目的出品方,，參與節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等,，通過“敢愛”打造的情感體驗(yàn)式營(yíng)銷與節(jié)目設(shè)計(jì)頗為契合,。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示,，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代，必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把握,，內(nèi)容做好了,，后續(xù)的品牌營(yíng)銷才會(huì)順利開展。

廣告主在收緊預(yù)算的同時(shí),，投放更集中,，聚焦強(qiáng)勢(shì)電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對(duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈,。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目,，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺(tái)品牌的活動(dòng)，一旦成功便可提升頻道整體廣告報(bào)價(jià),。同時(shí),，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力,，可將植入品牌帶到其他播出平臺(tái),，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點(diǎn),。

(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價(jià)值放大

優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目,、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容,。并設(shè)置“世界杯”專區(qū),，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動(dòng)積分的設(shè)定,，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷會(huì)員參加“世界杯”活動(dòng),，贏取積分。既調(diào)動(dòng)了用戶的參與性,，又加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),。

公共空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇二

為了對(duì)城市公共空間設(shè)計(jì)有直觀的認(rèn)識(shí)和感受，七位志同道合之人組成調(diào)研小組打算對(duì)蕪湖市內(nèi)的代表性公共空間進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,，調(diào)研初期選定三個(gè)地點(diǎn),，蕪湖市步行街、濱江公園,。以及雨耕山酒文化產(chǎn)業(yè)園,。最終經(jīng)過綜合考慮，大家一致同意調(diào)研對(duì)象定為雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,。

蕪湖雨耕山1887酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是蕪湖市鏡湖區(qū)20 年重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目,，此重點(diǎn)項(xiàng)目由廣東柏太投資有限公司、萬亞（上海）投資有限公司、上海新凡文化傳播有限公司共同投資建設(shè),，預(yù)計(jì)20 年4月底完工,，雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于市中心吉和南路的機(jī)械學(xué)校（原工業(yè)學(xué)校舊址）內(nèi)，距離蕪湖3a景區(qū)濱江公園僅百步之遙,。雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃占地面積為55畝,，總投入資金達(dá)2億元（人民幣）。做為酒文化產(chǎn)業(yè)園,，鏡湖區(qū)政府通過蕪湖市近代建筑的獨(dú)特布局,，以及最佳的地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)，對(duì)其工業(yè)學(xué)校內(nèi)的閑置空地再次利用,，還原了西方歷史文化與酒文化相集合的真實(shí)“寫照”,。

1、來訪人群職業(yè)分布

由統(tǒng)計(jì)歸納后的問卷數(shù)據(jù)可知,，來訪人群中學(xué)生占29%,，教師13%，普通職工32%,，高級(jí)管理人員6%,，醫(yī)護(hù)人員7%，其他職業(yè)13,。由此可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群，主要是周邊學(xué)生和在此工作的工作人員,。

2,、來訪人群交通方式

數(shù)據(jù)顯示，來訪方式中步行占32%,，自行車10%,，公交或出租30%，私家車22%,，其他方式6%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，主要是乘坐出租車或公交車來的,，也有大部分的人是步行過來的，而在步行到此的人當(dāng)中,，學(xué)生占據(jù)了大部分。

3,、人群來訪原因

被調(diào)查的人中來工作的占15%,，娛樂的占26%，用餐占32%，路過此處的占18,，其他占6%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，主要是來此用餐和娛樂,。說明該公共空間關(guān)于就餐和娛樂的設(shè)施充足。

4,、人群停留時(shí)間分布

被調(diào)查的來訪人群中停留時(shí)間小于30分鐘的占17%,，0.5h-1h的占28%，1h-2h的占35%,，2h-3h的占10%,，大于3h的占10%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群,，停留時(shí)間主要集中在1-2小時(shí)內(nèi)；其中停留時(shí)間超過3小時(shí)的人群中,，主要是在此工作的工作人員,。

5、對(duì)公共服務(wù)設(shè)施的滿意度

來訪人群對(duì)該空間非常滿意的占7%,，滿意的占63%,，一般的占27%，不滿意的占3%,，非常不滿意的占0%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出，來訪該公共建筑空間的人群,，大部分來訪人員對(duì)該公共空間比較滿意,；說明該公共環(huán)境空間的整體性設(shè)施還是比較完善的，也許存在一些不足的地方,。

6,、人群意見分布

被調(diào)研人群對(duì)園區(qū)及其周邊公共設(shè)施的不足之處的意見中對(duì)座位的意見占40%，對(duì)道路的意見占12%,，對(duì)綠化的意見占15%,，對(duì)衛(wèi)生間的意見占13%，其他意見占20%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出,，來訪該公共建筑空間的人群，有超過40%的來訪者認(rèn)為該公共空間的的座位比較少,，缺乏供人休息的場(chǎng)所,；同時(shí)，對(duì)于道路的指向性問題、廣場(chǎng)中的綠化面積以及衛(wèi)生間的分布等也存在著一些人的不滿意,，來訪人員應(yīng)該給予改善,。

1、最實(shí)有的,，且滿足多種功能目的,。

3、方便宜人的,，人的尺度,，人的比例

4、有故事的,，而且故事都是與場(chǎng)所有關(guān)的,。

城市公共空間不僅要設(shè)計(jì)環(huán)境、建筑“美”,，也要使人的使用,、體驗(yàn)“美”。

公共空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇三

調(diào)研地點(diǎn)：二七廣場(chǎng) 森馬

調(diào)研方式：實(shí)地考察

調(diào)研目的：通過對(duì)森馬專賣店的觀察,，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析,，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問題,，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助,。

前言：專賣店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望,，并吸引他們進(jìn)店購(gòu)買,。一個(gè)專賣店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個(gè)好的專賣店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品牌形象,，可以促進(jìn)商品的銷售,。

商品千差萬別，商店各不相同,，不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買需求也不同,，因此在對(duì)專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況,。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由,，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴,、大氣,，營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。 當(dāng)然,，專賣店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來,，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào),、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì),。

我們都很清楚一個(gè)專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利,，對(duì)專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去,，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間,，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者,，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者,。

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開始,。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品,。通過擺放互相有共同之處的商品,，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品,。如圖一上衣,、褲子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的效果,，但再加上上面的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來,，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合,，搭配的和諧舒適,，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購(gòu)買的欲望,。在商品的擺放上,，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放，比如同一色系的放在一起,，垂直布置或者是對(duì)稱布置,，既顯得規(guī)整，又具有形式美感,，而且不顯得雜亂,。以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強(qiáng)硬的分隔開,，而是二者之間互相穿插,，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感,，讓顧客一目了然,，很容易選擇自己所需要的商品,。其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞,、筆直,，盡量少拐角，以免太過狹窄而導(dǎo)致人流不暢,。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格,，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽,，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜歡被拘束,，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行,。

當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者,，進(jìn)入一個(gè)專賣店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子,，能夠供她休息,。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的,，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合,，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用,，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感,。椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊挨著,，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐,，因?yàn)樗麄儠?huì)有一種感覺，坐下會(huì)不會(huì)將一旁的模特碰倒,，這使得他們小心翼翼而不敢坐,。 對(duì)于服裝專賣店來說，試衣間是一個(gè)很重要的因素,，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的,，現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物,，甚至有的將貨倉(cāng)作為試衣間,，這不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售,。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間,，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門,，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā),，或者還可以噴一下精致的香水,，你是否感覺自己是公主？這種美好的感覺會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢,，便情不自禁的購(gòu)買本商品,。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升,，人們對(duì)專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高,，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅,。

專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍,，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來的美好的感覺,。（下面主要以海報(bào)為例進(jìn)行分析）

如果把一個(gè)專賣店看作一本雜志，那么海報(bào)就是這本雜志的封面,。毫 無疑問,，引人注目充滿創(chuàng)意的海報(bào)能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥海報(bào)不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi),，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象,，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況,。顯得沉穩(wěn),、高貴、典雅融合為一體,，很形象生動(dòng),。

設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神,，然后賦予其一種理念,，因?yàn)?只有獨(dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最終海報(bào)的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品,。

森馬的衣服運(yùn)用一系列的色彩,、形體、肌理,、燈光等,，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié),，可以讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間,。設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”,，可以表現(xiàn)的活潑自然,，可以營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛,，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,。加之頂部的燈光由上而下射下來,，打在模特與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過,，顯得那么自然而又有親和力,。

運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多,，所制造出的效果就會(huì)越好,。

森馬給人一種積極向上的感覺，表現(xiàn)出青年人的健康與活力,。海報(bào)處理也恰到好處,，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感,，正好與立體的線條形成對(duì)比,，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺,，與主題搭配的很和諧,。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩也是一種很好的分割空間的方法,。）

照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品的需要,，提供舒適的視覺環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛,，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍,。

3、合理的照明能充分顯示商品的高級(jí)感,。任何商品在某個(gè)特定的光線下,，都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感，商品高檔高級(jí),，主要是通過特定的光線來體現(xiàn),，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光,。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架,，所有的光線都集中在模特身上，而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中,，形成鮮明的對(duì)比,，不但突顯出模特真實(shí)優(yōu)美的姿態(tài)，而且營(yíng)造出一種很神秘的空間氛圍,，很吸引人們的目光,。

店內(nèi)空間設(shè)計(jì),，要營(yíng)造一種空間氛圍，需要色彩,、燈光,、形體、道具等的搭配,。另外,，大多數(shù)專賣店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音,，同時(shí)又能配合工作人員的工作,。但是，這種音樂如果掌握不好,，聲音過高,，會(huì)令人反感；聲音過低,，則不起作用。比如,，有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲,，甚至聽不到對(duì)方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁,，只想快點(diǎn)離開這個(gè)地方,。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營(yíng)造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng),。

總結(jié)：現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計(jì)越來越人性化,，也越來越注重環(huán)境與氛圍的營(yíng)造，不但考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求,，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求,，最大限度的給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。

體會(huì)：一個(gè)專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物,，其本身的商品就是一種很好的裝飾,，將商品進(jìn)行不同的陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果,；燈光的選擇也很重要,，不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果，如日光燈,、鎢絲燈,、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈,、金屬鹵化燈等等,，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟撸耘浜系陜?nèi)的整體設(shè)計(jì),。