在當下社會,,接觸并使用報告的人越來越多,不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。報告對于我們的幫助很大,,所以我們要好好寫一篇報告,。下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪0?,希望能夠幫到你?
公共空間設(shè)計調(diào)研報告篇一
多屏時代,,行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變,,面對媒介生態(tài)變化,,由注重“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷,,對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣,,廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開,。
(一)電視廣告:傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”,,電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán),。今年,綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼,,尤以個性化植入與大型項目投放引人注目,,這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代,。
面對硬廣時長空間觸頂,電視臺尤其是上星頻道加強對冠名,、贊助等植入軟廣的進一步挖掘,,近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣,。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示,,有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算,34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模,,僅有13%的廣告主表示將縮減,。
伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán),并達成全面戰(zhàn)略合作;億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強大腦2》的冠名權(quán);億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán),,廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移,。冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度,品牌植入與節(jié)目情景恰當融合,,讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果,。節(jié)目組會和廣告主深度溝通,尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點,,廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣,,既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底,,英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商,,還成為節(jié)目的出品方,參與節(jié)目設(shè)計,、嘉賓選擇等,,通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示,,在這個口碑瞬息傳播的時代,,必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握,內(nèi)容做好了,,后續(xù)的品牌營銷才會順利開展,。
廣告主在收緊預算的同時,投放更集中,,聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源,,尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目,,已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動,,一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時,熱門綜藝節(jié)目受眾年輕,,自身極具跨屏播出影響力,,可將植入品牌帶到其他播出平臺,并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵,,與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點,。
(二)在線視頻廣告:自制內(nèi)容價值放大
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式:1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目,、海量ugc內(nèi)容,。并設(shè)置“世界杯”專區(qū),得到了雪花啤酒的贊助,,通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定,,調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動,贏取積分,。既調(diào)動了用戶的參與性,,又加強了品牌與消費者的互動。
公共空間設(shè)計調(diào)研報告篇二
為了對城市公共空間設(shè)計有直觀的認識和感受,,七位志同道合之人組成調(diào)研小組打算對蕪湖市內(nèi)的代表性公共空間進行實地調(diào)研,,調(diào)研初期選定三個地點,,蕪湖市步行街,、濱江公園。以及雨耕山酒文化產(chǎn)業(yè)園,。最終經(jīng)過綜合考慮,,大家一致同意調(diào)研對象定為雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。
蕪湖雨耕山1887酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是蕪湖市鏡湖區(qū)20 年重點文化建設(shè)項目,,此重點項目由廣東柏太投資有限公司,、萬亞(上海)投資有限公司、上海新凡文化傳播有限公司共同投資建設(shè),,預計20 年4月底完工,,雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于市中心吉和南路的機械學校(原工業(yè)學校舊址)內(nèi),距離蕪湖3a景區(qū)濱江公園僅百步之遙,。雨耕山酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃占地面積為55畝,,總投入資金達2億元(人民幣)。做為酒文化產(chǎn)業(yè)園,,鏡湖區(qū)政府通過蕪湖市近代建筑的獨特布局,,以及最佳的地理條件優(yōu)勢,對其工業(yè)學校內(nèi)的閑置空地再次利用,,還原了西方歷史文化與酒文化相集合的真實“寫照”,。
1、來訪人群職業(yè)分布
由統(tǒng)計歸納后的問卷數(shù)據(jù)可知,,來訪人群中學生占29%,,教師13%,,普通職工32%,高級管理人員6%,,醫(yī)護人員7%,,其他職業(yè)13。由此可以看出,,來訪該公共建筑空間的人群,,主要是周邊學生和在此工作的工作人員。
2,、來訪人群交通方式
數(shù)據(jù)顯示,,來訪方式中步行占32%,自行車10%,,公交或出租30%,,私家車22%,其他方式6%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出,,來訪該公共建筑空間的人群,主要是乘坐出租車或公交車來的,,也有大部分的人是步行過來的,,而在步行到此的人當中,學生占據(jù)了大部分,。
3,、人群來訪原因
被調(diào)查的人中來工作的占15%,娛樂的占26%,,用餐占32%,,路過此處的占18,其他占6%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出,,來訪該公共建筑空間的人群,主要是來此用餐和娛樂,。說明該公共空間關(guān)于就餐和娛樂的設(shè)施充足,。
4、人群停留時間分布
被調(diào)查的來訪人群中停留時間小于30分鐘的占17%,,0.5h-1h的占28%,,1h-2h的占35%,2h-3h的占10%,,大于3h的占10%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出,來訪該公共建筑空間的人群,停留時間主要集中在1-2小時內(nèi),;其中停留時間超過3小時的人群中,,主要是在此工作的工作人員。
5,、對公共服務(wù)設(shè)施的滿意度
來訪人群對該空間非常滿意的占7%,,滿意的占63%,一般的占27%,,不滿意的占3%,,非常不滿意的占0%。由以上數(shù)據(jù)可以看出,,來訪該公共建筑空間的人群,,大部分來訪人員對該公共空間比較滿意;說明該公共環(huán)境空間的整體性設(shè)施還是比較完善的,,也許存在一些不足的地方,。
6、人群意見分布
被調(diào)研人群對園區(qū)及其周邊公共設(shè)施的不足之處的意見中對座位的意見占40%,,對道路的意見占12%,,對綠化的意見占15%,對衛(wèi)生間的意見占13%,,其他意見占20%,。由以上數(shù)據(jù)可以看出,來訪該公共建筑空間的人群,,有超過40%的來訪者認為該公共空間的的座位比較少,,缺乏供人休息的場所,;同時,,對于道路的指向性問題、廣場中的綠化面積以及衛(wèi)生間的分布等也存在著一些人的不滿意,,來訪人員應該給予改善,。
1、最實有的,,且滿足多種功能目的,。
3、方便宜人的,,人的尺度,,人的比例
4、有故事的,,而且故事都是與場所有關(guān)的,。
城市公共空間不僅要設(shè)計環(huán)境、建筑“美”,也要使人的使用,、體驗“美”,。
公共空間設(shè)計調(diào)研報告篇三
調(diào)研地點:二七廣場 森馬
調(diào)研方式:實地考察
調(diào)研目的:通過對森馬專賣店的觀察,并對具體的案例進行分析,,增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計的知識,,進一步了解并認識到應該注意的問題,在以后的設(shè)計中提供借鑒與幫助,。
前言:專賣店設(shè)計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,,仔細觀望,并吸引他們進店購買,。一個專賣店空間設(shè)計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少,,一個好的專賣店設(shè)計有助于維護品牌形象,可以促進商品的銷售,。
商品千差萬別,,商店各不相同,不同的消費群體的購買需求也不同,,因此在對專賣店進行設(shè)計之前,,首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計應該顯得活潑而自由,,符合兒童的審美需求,;而像珠寶店的設(shè)計應盡量高貴、大氣,,營造一種華麗的空間氛圍,。 當然,專賣店空間設(shè)計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來,,要做到這一點就必須結(jié)合運用情調(diào),、功能性和富于魅力的設(shè)計,做到人性化設(shè)計,。
我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品,,從而取得盈利,對專賣店的設(shè)計是為了更好的將商品推銷出去,,從而獲得更大的利潤,。只有最大限度的利用好有限的空間,將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費者,,才能夠獲得理想的效果,,吸引消費者。
運用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始,。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客,,這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品,。通過擺放互相有共同之處的商品,不至于讓顧客眼花繚亂,,還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品,。如圖一上衣、褲子搭配在一起共同放在同一展臺上,,是一種平面化的效果,,但再加上上面的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來,既有平面的展示又有立體的展示,,二者相結(jié)合,,搭配的和諧舒適,讓人全面的感受到不同的效果,,從而引起購買的欲望,。在商品的擺放上,盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放,,比如同一色系的放在一起,,垂直布置或者是對稱布置,既顯得規(guī)整,,又具有形式美感,,而且不顯得雜亂。以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域,,單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒有被強硬的分隔開,,而是二者之間互相穿插,但卻并不顯得凌亂,,反而有一種秩序美感,,讓顧客一目了然,很容易選擇自己所需要的商品,。其次是通道的設(shè)計,,要盡可能的寬敞、筆直,,盡量少拐角,,以免太過狹窄而導致人流不暢,。有很多通道在外觀上都設(shè)計成不同于其他地面的風格,,采用不同的顏色或者不同的材料,這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽,,但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束,,而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行,。
當一個逛了一整天街的消費者,,進入一個專賣店時,,這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子,能夠供她休息,。因此,,店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的,如果將它們按照一定的形式進行組合,,也會營造出很有價值的營業(yè)空間,,既達到了供消費者休息的功用,又取得了一定的設(shè)計美感,。椅子的擺放與模特之間距離太小,,二者緊挨著,這樣就使得消費者只能看而不能坐,,因為他們會有一種感覺,,坐下會不會將一旁的模特碰倒,這使得他們小心翼翼而不敢坐,。 對于服裝專賣店來說,,試衣間是一個很重要的因素,顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的,,現(xiàn)在有很多專賣店的試衣間很隨便,,里面堆滿了雜物,甚至有的將貨倉作為試衣間,,這不但影響顧客試衣服的心情,,更重要的是也很影響銷售。你試想:當你走進試衣間,,踏上軟軟的地毯,,關(guān)上精致的門,試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā),,或者還可以噴一下精致的香水,,你是否感覺自己是公主?這種美好的感覺會讓消費者感到心情舒暢,,便情不自禁的購買本商品,。
隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升,,人們對專賣店的空間設(shè)計的要求也越來越高,,消費的不僅僅是單一的商品,同時也需要身心上的愉悅,。
專賣店從它的櫥窗設(shè)計到室內(nèi)的空間設(shè)計,,其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍,讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺,。(下面主要以海報為例進行分析)
如果把一個專賣店看作一本雜志,,那么海報就是這本雜志的封面,。毫 無疑問,引人注目充滿創(chuàng)意的海報能夠起到促銷的作用,,精心布置的櫥海報不僅能夠把消費者引入店內(nèi),,而且還強化了商品的品牌形象,它既是一種廣告手段,,又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況,。顯得沉穩(wěn)、高貴,、典雅融合為一體,,很形象生動。
設(shè)計海報時,,首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神,,然后賦予其一種理念,因為 只有獨特的理念才能讓設(shè)計中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來,。但最終海報的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品,。
森馬的衣服運用一系列的色彩、形體,、肌理,、燈光等,在瞬間抓住消費者的注意力,,同時又要具備必要的細節(jié)與情節(jié),,可以讓消費者停留更長的時間。設(shè)計可以創(chuàng)作“戲劇”,,傾訴“故事”,,可以表現(xiàn)的活潑自然,可以營造浪漫溫馨的氣氛,,也可以制造誘惑,,激發(fā)人們的購買欲望。加之頂部的燈光由上而下射下來,,打在模特與地面的不同位置,,仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過,顯得那么自然而又有親和力,。
運用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍,,但這并不意味著色彩使用的越多,所制造出的效果就會越好,。
森馬給人一種積極向上的感覺,,表現(xiàn)出青年人的健康與活力。海報處理也恰到好處,,采用規(guī)整的平行線的處理手法,,很有秩序感,正好與立體的線條形成對比,,加上頂部燈光的照射,,使得線條有一種跳躍的感覺,與主題搭配的很和諧,。(在店內(nèi)空間設(shè)計中,,色彩也是一種很好的分割空間的方法。)
照明設(shè)計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要,,提供舒適的視覺環(huán)境,,其次是運用照明手段渲染氣氛,創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍,。
3,、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下,,都能體現(xiàn)出特殊的藝術(shù)美感,,商品高檔高級,主要是通過特定的光線來體現(xiàn),,這種特定光線的實現(xiàn),,需要有相應的燈光。
幾盞聚光燈直接指向模特衣架,,所有的光線都集中在模特身上,,而周圍的環(huán)境處于較暗的狀態(tài)中,形成鮮明的對比,,不但突顯出模特真實優(yōu)美的姿態(tài),,而且營造出一種很神秘的空間氛圍,很吸引人們的目光,。
店內(nèi)空間設(shè)計,,要營造一種空間氛圍,需要色彩,、燈光,、形體、道具等的搭配,。另外,,大多數(shù)專賣店往往會在室內(nèi)添加背景音樂,它有助于消除不想要的聲音,,同時又能配合工作人員的工作,。但是,這種音樂如果掌握不好,,聲音過高,,會令人反感,;聲音過低,則不起作用,。比如,,有些專賣店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲,甚至聽不到對方講話的聲音,,這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁,,只想快點離開這個地方。因此,,音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內(nèi)環(huán)境相適應,。
總結(jié):現(xiàn)在的專賣店空間設(shè)計越來越人性化,也越來越注重環(huán)境與氛圍的營造,,不但考慮到消費者的購物需求,,還考慮到消費者的審美需求與精神需求,最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環(huán)境,。
體會:一個專賣店的空間設(shè)計不需要很多的附加裝飾物,,其本身的商品就是一種很好的裝飾,將商品進行不同的陳列擺放,,對其稍加設(shè)計便可營造出理想的效果,;燈光的選擇也很重要,不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果,,如日光燈,、鎢絲燈、白熾燈,、鹵素燈,、霓虹燈、金屬鹵化燈等等,,應根據(jù)需要選擇適當?shù)臒艟?,以配合店?nèi)的整體設(shè)計。