在日常的學習、工作,、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧,。寫范文的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇一

文案這兩個毫不起眼的字,，但是在我心中卻有千斤重,。文案這個職業(yè)不同于其它職業(yè)，是一份有價值有魅力的工作。它不僅能夠為公司創(chuàng)造價值,，更能夠改變?nèi)说乃枷?，將來還可能創(chuàng)造出一筆筆寶貴的精神財富。

在這里我對于互聯(lián)網(wǎng)有了新的認識,，以前閉門造車的思想,，幾乎已經(jīng)顛覆了。文案除了對文字有深刻獨特的體會還需要的是交流,，只有交流才知道更多的人對于文案的感受與體會,，才能夠更進一層樓，思想才會闊然開朗,。

現(xiàn)在這么一個互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代,，讀者的知識水平越來越高了，口味越來越重了,，而這對于文案來說要求卻越來越高,。所以文案的知識涉獵面不應(yīng)再僅僅局限于專業(yè)的廚具知識，更能博古通今,，面面俱到,，如此思想才能夠天馬行空，出奇制勝,，不拘束縛,。

不積硅步,，無以致千里,。不積小流，無以成江海,。我一直在前進的道路中,，從事著文案這個光榮的職業(yè)，努力完善這個“一無所知”的自己,，努力著做一個最優(yōu)秀的自己,。

不足與改進：

回顧本年度的工作，心中感觸很多,，我已經(jīng)漸漸適應(yīng)這樣的生活,，我先反省闡述我的工作不足，在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少,，在構(gòu)思方案時會有局限性,，創(chuàng)意思維不夠開拓，方法有待提高,，接下去,，自己也會在這方面改進，多閱讀,、多看影片,，積累各方面的知識,，開拓自己的思維，擴大眼界,，提高專業(yè)水平,。我深深意識到本人的不足，唯勤能補拙,，方能迎頭趕上,。

展望未來，xx我的工作擬定計劃：

1,、產(chǎn)品賣點提煉精準,，產(chǎn)品描述逼真生動

2、公司公眾號關(guān)注瀏覽量實現(xiàn)質(zhì)的提升

3,、通過博客,，微博，qq群等推廣方式讓更多的人認識并且關(guān)注本公司的產(chǎn)品

4,、明確每一階段自己的任務(wù),，學習新的知識

5、通過自身的學習能夠給公司帶來建設(shè)性的意見

6,、懂得如何維護公司網(wǎng)絡(luò)的形象

7,、產(chǎn)品賣點提煉精準、產(chǎn)品描述要詳盡,、

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇二

文案一詞隨著廣告而誕生,。隨著市場的深入和規(guī)范，文案也走過了幾個里程,。

第一階段：簡單文案階段,。

此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來，從市場角度,，這是賣方市場,，市場品種少，消費缺乏,，營銷模式簡單,，訊息一告之，便是“大江內(nèi)外一片紅”,，廠家不愁不動銷;

第二階段：復(fù)合文案階段,。

隨著市場化程度的加深，市場開始飽和,，商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者,，此階段文案開始講究心理營銷，即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌,，一篇廣告中,，包含很多消費群心理的“訴求”,，“總有一招殺死人”;

第三階段：細分文案階段：

此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法,，隨著市場飽和度加大，市場逐漸專入買方市場,，競爭達到前所未有的激烈,。此階段的文案講究重點突破,，而不是胡子眉毛一

把抓，在研究消費心理后,，找出最代表的一個或幾個“需求點”,，然后放大，形成直接的心理對接和殺傷,。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出,，商家意識已經(jīng)明顯。

走過這三個階段后,，如今的文案已經(jīng)初步達到殺傷的要求,。這反映在廣告文案的多樣花，內(nèi)容的通俗化,，針對當前文案的寫作,，筆者認為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。

第一步：策劃階段

此階段就是研究產(chǎn)品和市場,，挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念,，這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢，至少超越2-3年,，要想達到這必須深刻了解和把握市場;

第二步：支撐階段

此階段主要針對策劃階段形成的點,，進行系列包裝支撐,，此時的支撐靠的是對消費心理的準確掌握,，每個點必須直接打擊目標消費群心理一個“部位”或幾個“部位”，這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;

第三步：標題階段

標題是一篇廣告的“龍眼”,，對于廣告效果起到關(guān)鍵作用,。標題形式可以多樣，但都必須切合產(chǎn)品或心理,，最后是消費群心理的真實一句話,，或喜好，或擔憂,，或恐懼等,，風格上一定有通俗化，口語化，生活化,。

第四步：文案初步內(nèi)容階段

此階段是文案創(chuàng)作的實際內(nèi)容,，再經(jīng)過以上三個階段后，文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,，此階段必須注意以下內(nèi)容：不能跑離中心,，內(nèi)分標題必須口語化，內(nèi)

容必須通俗化,，整篇文案訴求至多兩個點,，邏輯關(guān)系突出等等，一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,，必須對產(chǎn)品,、市場、目標消費群的準確把握,。

第五步：最后文案階段

經(jīng)過第四點后,，整體上文案創(chuàng)作初步完成，此階段就是針對初步內(nèi)容進行全面而細致的潤色階段,，大到版式,，小到內(nèi)容中的每個字，此時心中始終不要忘記,，文案是給消費者看的,，所以一切都是他們的話，再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處,，起不到影響和殺傷作用,。

在這里值得注意的是，如今的很多文案喜好夸大,，已經(jīng)沒有太大作用,，主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智，另一方面夸得太大,，報審也通不過,，兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的,，充分把握住他們的日常心理,，通過他們的話寫出來，寫出他們的心里所想,，所思,，再差的文案也有銷售力!當然你得找到文案的感覺啊，對市場的感覺沒有,，文字功底不行,，哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇三

1. 精通各類網(wǎng)絡(luò)營銷方式及方法,，并能制定計劃、實施計劃

2. 有想法,、有個性,、講實效、有執(zhí)行力,，對待工作充滿熱情,，思想開放、敢于創(chuàng)新,。及淘寶現(xiàn)狀,，制定科學有效的營銷及推廣計劃，并負責落實

3. 淘寶官方活動提報,，淘寶幫派活動提報,，商城活動提報，店內(nèi)大型活動策劃,。

4. 根據(jù)公司的產(chǎn)品屬性和目標消費人群開展針對性的媒體分析評估,，選擇有效的廣告投放渠道，促進活動商品銷售額,，活動執(zhí)行效果總結(jié)方案,。

5. 監(jiān)測同行競爭對手廣告投放、分析和總結(jié),；建立本公司廣告投放檔案,；根據(jù)不同的投放效果選擇公司的廣告投放方式；收集整理同類店鋪熱銷品及促銷活動,。

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20xx年x月x日

文案策劃案例 文案策劃工作內(nèi)容篇四

一,。 前言

二。 廣告商品

三,。 廣告目的

四,。 廣告期間

五。 廣告區(qū)域

六,。 廣告對象

七,。 策劃構(gòu)思

八。 廣告策略

九,。 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來,，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上,，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名],。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動,，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而,，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事,。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以x洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正。

廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

1,、促進指名購買

2,、強化商品特性

3、銜接,、年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

全國各地區(qū)（以城市為主）

所有居民用戶

（一）市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）,、價值觀念,、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾,，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就x洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標,。此一目標又可區(qū)分為：

1、促使消費者指名購買x

2,、促使洗發(fā)店老板主動推薦x

針對消費者方面—

1,、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求,。

2,、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者,。

4、除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運用經(jīng)濟日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版,，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運用此一策略,。

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇x,。

在廣告牌上畫一個美女,，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心,。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者,，街上的人都回頭看她，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎,？學我啊,！愛生活,，愛x。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹x,，例如請嘉賓,，做一個x專訪。