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飲料代工工廠 飲料代工最好的工廠篇一

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一,，xxx年進(jìn)入中國(guó),，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ),。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來(lái)就是do you love me

創(chuàng)始人通過(guò)詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他(她),，急時(shí)讓你愛(ài)人知道這愛(ài),，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上,，女主人公一精致,、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀,、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊,。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力,。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音,，她咬下一口德芙巧克力，在品嘗的同時(shí),，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動(dòng),。“愉悅一刻,，更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn),。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃,，絲般感覺(jué)”,。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤(rùn)滑的感覺(jué),。

用豐富的聯(lián)想,，把這種感覺(jué)與絲綢輕柔潤(rùn)膩的質(zhì)感結(jié)合，營(yíng)造出舒適,，優(yōu)雅浪漫的意境,。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡(jiǎn)潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感,。其次,，整個(gè)廣告畫面間接，色彩淡雅,，灰白色映存這巧克力的濃郁,，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻讓人印象深刻,。此廣告的背景音樂(lè)也為廣告加分不少,，音樂(lè)營(yíng)造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來(lái)的愉悅感受的同時(shí)，觀眾也伴隨著醉人的音樂(lè)感受生活的浪漫,。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線,，給人唯美的感受，片子性感的女人,，被吸引的男侍者,，沒(méi)有對(duì)話，但自始至終兩人間的牽引，很顯然,，就好似巧克力濃郁的口感,。

讓你覺(jué)得只要吃一塊德芙，生活就會(huì)更加美好,，可以是在閱讀的時(shí)候,，也可以是在聽音樂(lè)的時(shí)候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來(lái)，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味,。

飲料代工工廠 飲料代工最好的工廠篇二

生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng),，喝下它?！猤atorade飲料

汽車要加油,，我要喝紅牛?！t牛飲料

何不試試喝津威——津威飲料廣告

媽媽我要,，娃哈哈果奶?！虖V告

我的眼里只有你,。——娃哈哈純凈水

喜樂(lè),，風(fēng)味獨(dú)好,。

天天飲喜樂(lè)，健康又快樂(lè),?！矘?lè)廣告

健力寶飲料：祝你挑戰(zhàn)人生?！×殢V告

露露一到,，眾口不再難調(diào)?！堵缎尤事稄V告

給我最愛(ài)的寶寶,。——雀巢全脂奶粉廣告

晶晶亮,，透心涼,。——雪碧

美國(guó)tang果珍：您也來(lái)一杯吧!美國(guó)tang果珍廣告

太空時(shí)代的飲品,?！?/p>

果茶還是大亨好?！蠛喙鑿V告

曾是珍貴禮物,，如今滴滴傳真。——強(qiáng)力芒果汁

喝匯源果汁,，走健康之路,。——匯源果汁

清雅品位高貴氣質(zhì),?！Щ菡渲椴?/p>

天天飲百津，健康又開心,。——百津飲料

豪門果茶新一代,，人人喝了人人愛(ài),。——豪門果茶

泉心泉意,?！嗜烊坏V泉水

儂儂歡喜，他也歡喜,?！{(lán)山牌儂儂咖啡

味道好極了?！赋部Х?/p>

“我就是雀巢咖啡”,。——雀巢咖啡

“滴滴香濃,，意猶未盡,。”——麥?zhǔn)峡Х?/p>

麥樂(lè)咖啡,，給新的生活帶來(lái)新的口味,。——麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告

媽媽的選擇,?！赋材谭?/p>

新奇士橙，迎春接福,?！缕媸砍?/p>

飲料代工工廠 飲料代工最好的工廠篇三

廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流

廣告正文：

電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視,，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目,，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器,，突然靈光一閃,，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來(lái),。 液晶電視本身的畫面,，文字：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊,。

品牌標(biāo)志畫面(短,，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以),。

廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話,，讓電視不再無(wú)聊

廣告計(jì)劃：

在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購(gòu)買點(diǎn),。 初步方案：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高,，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意,，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光,。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒,，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放,，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾,，而單單購(gòu)買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的,。

廣告預(yù)測(cè)：

讓目標(biāo)購(gòu)買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn),。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。

二,、便攜式電動(dòng)刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀

對(duì)象——白領(lǐng),，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢(shì)——

1.方便：體積小巧，重量輕,，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小,，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池,，可長(zhǎng)時(shí)間使用

4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙,，刮胡效率高，效果好

5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從,，卻一臉從容,，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽,，胡子拉渣的,，進(jìn)入電梯后,，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑,，接著從包中(或者口袋中,，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后,，電梯門打開,，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯,。

產(chǎn)品畫面,，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)

廣告計(jì)劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中,，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方,，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點(diǎn)投放,，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間,，往往是他們看電視放松的時(shí)候,，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。

廣告預(yù)測(cè)：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解,，讓他們?cè)谛枰?gòu)買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品,。

飲料代工工廠 飲料代工最好的工廠篇四

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬(wàn)千眾，最美不過(guò)西江貢!

營(yíng)養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時(shí)尚

姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379

一,、前言【廣告文案范文】

二,、消費(fèi)者分析

三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

四,、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五,、市場(chǎng)分析

六、競(jìng)爭(zhēng)分析

七,、品牌定位

八,、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對(duì)象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號(hào)

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來(lái),，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問(wèn)題的日益重視,，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前,，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別,。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品,、無(wú)公害食品,、綠色食品和有機(jī)食品,。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面,。

可喜的是,，近兩年來(lái)，我國(guó)釀酒行業(yè),，白酒中的國(guó)窖1573,、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒,，在各自的酒種中,，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核,。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等,。有機(jī)白酒是目前對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的,。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集,，釀造,、窖藏、包裝,、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定跟管理的,。

二、消費(fèi)者分析

目前,，健康飲食的觀念深入人心,，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒,、保健酒,、有機(jī)酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查,，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體,，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒,，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求,。

對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚,、個(gè)性,、健康的這一消費(fèi)群體,，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定,、可觀的收入,，其本身越來(lái)越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的,、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群,。

三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒,，選用純綠色西江貢米和長(zhǎng)白山,、天池天然山泉活水為原料，融高句麗,、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體,，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵,、過(guò)濾,、貯存、老熟精釀而成,，原汁,、原色、原味,。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔,、綿甜醇厚,、回味怡暢，不辛,、不辣,、不沖，給人以樸實(shí)純正,、爽冽純醇之美感,，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。

該酒健康,、營(yíng)養(yǎng),、馨香、高質(zhì),、百搭,、飲后口中無(wú)酒氣，顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的理念,，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚,、健康一族對(duì)白酒的需求,，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西,，原汁,、原味、原色,，不上頭,、不傷胃、不昏醉,，保持了大米,、山泉水的營(yíng)養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效,。是真正意義上的綠色健康酒,。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1、固本強(qiáng)基：

西江貢米,、山泉水富含人體所需的氨基酸,、鈣、磷,、鐵,、硒、維生素b1,、b2等多種微量元素,。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營(yíng)養(yǎng)成分,。

2,、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞,，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán),，有利于垃圾的代謝排出和營(yíng)養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說(shuō)的“活血”,。

3,、調(diào)理平衡：

在釀酒的過(guò)程中還添加枸杞、桂圓,、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì),，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血,、蛋清等原材料制成,。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能,，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡,。

4,、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子,，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖,，抑制腐敗菌的生長(zhǎng)，從而改善腸道微循環(huán),，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能,，有很好的養(yǎng)胃功效。

六,、市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)前景

在白酒市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下,，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來(lái)越深,，他們的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)理念也在不斷地變化?；诰G色,、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為,，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝,、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來(lái)白酒市場(chǎng)的走勢(shì)以及綠色,、健康的消費(fèi)趨勢(shì),。綠色健康的有機(jī)白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

(二)市場(chǎng)障礙

目前,，有機(jī)白酒在市場(chǎng)的銷售仍然沒(méi)有完全打開局面,，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化,。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過(guò)高所造成的,。

(三)市場(chǎng)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的主要有機(jī)白酒品牌,，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒,，瀘州老窖的“國(guó)窖1573”酒等,。總體來(lái)說(shuō),，有機(jī)白酒品牌在市場(chǎng)上還并不多見(jiàn),，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場(chǎng)需求量。

七,、競(jìng)爭(zhēng)分析

目前來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多,，因而競(jìng)爭(zhēng)尚不算激烈。市場(chǎng)除了西江貢貢米原漿酒外,，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國(guó)窖1573”,。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場(chǎng)的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。在對(duì)于市場(chǎng)的推廣,、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢,。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌,，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。

然而,，這兩大品牌的品牌定位很高,，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份,、地位較高者,，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低,、健康養(yǎng)生,、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等,。

八,、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上,。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲,，崇尚時(shí)尚、個(gè)性,、健康的消費(fèi)群體,。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率,，強(qiáng)化品牌特色,。

長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠(chéng)度。

(二)廣告區(qū)域

全國(guó)各地(以大中小城市為主,，同時(shí)兼顧農(nóng)村),。

飲料代工工廠 飲料代工最好的工廠篇五

一、 前 言

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代,，經(jīng)濟(jì)騰飛,，而中國(guó)的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高，消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位,，而巧克力市場(chǎng)是中國(guó)糖果市場(chǎng)新興力量,，從第一家國(guó)產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今，不足二十年,，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國(guó)家,。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品,、可是,，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的巧克力,，消費(fèi)者卻難以選擇,，消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,、口感如何,、味道如何，更要求巧克力可以帶來(lái)特殊的感覺(jué),。

二,、市場(chǎng)分析

巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì)，如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候,，各種品牌,、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看,，在眾多的品牌中,，“德芙”受到大家廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其后,，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,，其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示,，女性對(duì)巧克力的偏好大于男性,，年輕女性購(gòu)買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買的頻率較高,，高頻率的購(gòu)買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,，低頻次的購(gòu)買正好相反。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié),，35歲以下的購(gòu)買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是15-25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體,，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購(gòu)買,，特別是35-45歲的人群，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國(guó)產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意,，只有不到5%的人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃,，95%的人不知道有巧克力有國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低的多,，但大部分還是在市場(chǎng)下層,，很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

吉百利,、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有一定的份量. 在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié)),，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f(shuō)在中國(guó),，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快后來(lái)居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙,。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢(shì)：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的份量,。

2. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝的銷量最大

3. 國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)

4. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的,。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，是有經(jīng)

驗(yàn)的消費(fèi)者,，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些,。

劣勢(shì)：

1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌，輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑,。國(guó)產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少,、口味單一的問(wèn)

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題,，在整體形象上始終無(wú)法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境,。

2. 國(guó)有企業(yè)慣有?。翰粚?duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，盲目生產(chǎn),。

3. 不進(jìn)行成本計(jì)算,，生產(chǎn)效率低。成本高。

市場(chǎng)定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康,、活力

2. 金帝廣告語(yǔ)：金帝巧克力 只給最愛(ài)的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢(shì):

1. 吉百利”(cadbury)是英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一,，也是英國(guó)最大的巧克力

生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國(guó)風(fēng)味,。能夠吸引喜歡英國(guó)口味的消費(fèi)者,。 2. 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高,。只用鮮牛奶制造,。

4. 品種多樣。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),，科技含量高

劣勢(shì)：

1. 屬于國(guó)際產(chǎn)品,。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不太了解。

市場(chǎng)定位：1. 產(chǎn)品廣告語(yǔ)：愛(ài)上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢(shì):

1,、好吃,，味好，廣告好

2,、口感好

3,、巧克力味純

4、味不太甜

5,、買慣了

6,、比較細(xì)膩

7、到嘴就化了

劣勢(shì)：

1,、價(jià)格有點(diǎn)偏高

2,、量少

3、品種偏少,，花樣不多

4,、口味膩

5、上火

市場(chǎng)定位：

1,、高檔巧克力市場(chǎng)

2,、產(chǎn)品廣告語(yǔ)：“得到你是我一生的幸福”(得福)

四,、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度,，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，提升產(chǎn)品銷售額

五,、廣告對(duì)象：

1,、15-25歲，特征：屬于快速消費(fèi)品,，消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的傾向，在思想,、意識(shí)上還沒(méi)有形成模式和概念。

2,、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年輕男女們,，由于節(jié)日的到來(lái)，他們會(huì)是購(gòu)買的主要群體,。

六,、廣告地區(qū)：郴州市

七、廣告創(chuàng)意：

1,、偶遇篇

廣告語(yǔ)：得到你是我一生的幸福!

八,、廣告實(shí)施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九、廣告媒體策略：

1,、主要以電視廣告為主,，在黃金時(shí)段播出。

3,、報(bào)紙,，流動(dòng)車廂廣告，適時(shí)的公益活動(dòng),。

十,、廣告預(yù)算：

2、報(bào)紙,、流動(dòng)車廂廣告,、適時(shí)的公益活動(dòng)萬(wàn)元。

十一,、廣告效果預(yù)測(cè)

廣告推出后將在原有基礎(chǔ)上提高35%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品,。

十二、結(jié)束語(yǔ)：

我認(rèn)為今后巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：

一是外形多樣,，適合各種場(chǎng)合食用,。如板塊式適合運(yùn)動(dòng)時(shí)食用，小棒式適用于牛奶時(shí)食用等,。

二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密的合作,，使得產(chǎn)品的造型更為優(yōu)美。

三是產(chǎn)品翻新,，口味日益多樣化,，水果型、植物型講廣泛的流行,。

四是講求營(yíng)養(yǎng),，巧克力制品中的礦物質(zhì),、維生素、生物堿和抗氧化劑含量講增加,。 五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品,、

六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝，以勾起人們的購(gòu)買欲望和品嘗欲望,。

七是巧克力博物館作為普及巧克力的知識(shí)的場(chǎng)所,，將更多的涌現(xiàn)。