確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司計劃開展某項工作的時候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案。寫方案的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫，我們一起來了解一下吧,。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇一

今年是我國律師制度恢復(fù)周年,，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè),，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型,，大慶律師協(xié)會與大慶電視臺,、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動。

二,、宣傳媒體

大慶電視臺,、大慶廣播電臺、大慶晚報,。

三,、宣傳方式

(一)大慶電視臺

1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo),，做客“市民議事廳”的直播室,。回顧律師制度恢復(fù)重建的歷程,，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果,。

2、律師代表以現(xiàn)場訪談的方式回顧年來我市律師創(chuàng)業(yè),、發(fā)展與壯大的歷程,。

3、制作一期電視節(jié)目專題片,，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就,。

(二)大慶廣播電臺

1、開展主題專訪,，從不同角度,、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30

年所取得的輝煌成就。

(三)大慶晚報

1,、在重要版面,，通過突出報道、系列報道,、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來取得的成就,。

2、每位律師援助一起法律案件,，對律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報道,。

(四)《黑龍江律師》雜志

1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶?；顒拥膶ｎ}報道,，圖文并茂。

(五)《中國律師上》

1,、在《中國律師上》雜志上發(fā)表此次慶?；顒拥膶ｎ}報道，圖文并茂。

三,、宣傳工作委員會

§1.受眾分析

老山藥業(yè)→產(chǎn)品(藥,、保健品)→產(chǎn)品主力受眾(重生活品質(zhì)、重健康的中老年人)

南京廣播電視報→服務(wù)(新聞,、宣傳)→媒體主力受眾(有購買力,、時間充裕的中老年人)

老山藥業(yè)與南京廣播電視報的受眾群一致!

§2.目標(biāo)分析

老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

受眾認(rèn)知：實力雄厚、品質(zhì)保證

老山的優(yōu)勢產(chǎn)品：南京本土,、制定國家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

老山的產(chǎn)品特點：中老年常備藥品,、保健品

受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品

老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固,，但品牌形象不清晰

受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重,、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī)

老山的目標(biāo)位置：

1,、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品;

2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品,、保健品;

3,、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重,、經(jīng)驗豐富的老中醫(yī);

老山能帶給南京中老年人健康

如何到目標(biāo)位置：見宣傳/活動方案

是否到達(dá)目標(biāo)位置：見效果測評

§3.宣傳/活動方案

一,、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

(一)加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

1、老山制定蜂王漿國標(biāo)的新聞報道

報道時間：政府宣布蜂蜜國標(biāo)期間報道版面：半版(2期)

版面位置：視界周刊―關(guān)注版整體費用：萬

新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標(biāo)進(jìn)行系列新聞報道,，并讓信息以新聞的形式傳播,，讓南京人民對老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報道主題可為“看企業(yè)制定國家標(biāo)準(zhǔn)――南京老山藥業(yè)出臺蜂蜜國家標(biāo)準(zhǔn)”

2,、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

宣傳時間：20年7月7日――20年12月31日(16期)廣告版面：半版

共計版面：8版整體費用：萬

廣告宣傳簡介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季,，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象,。在其他廠家都打價格促銷戰(zhàn)的時候,，老山從其中跳出來專做品質(zhì)宣傳，但價格不變,，以高質(zhì)量,、低價格取勝。同時,，借助南京市民對本土品牌的好感和認(rèn)可,，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜,，更了解南京人的健康”等,。

(二)做些公益活動，惠及南京市民

1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費品嘗會

活動形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示活動時間：隨本報進(jìn)社區(qū)時間(待定)

活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動,，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費蜂產(chǎn)品品嘗會之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示,。在現(xiàn)場設(shè)置憑廣電卡以市場價優(yōu)惠5元、10元,、20元的折扣價購物活動?，F(xiàn)場設(shè)置1―2名使用老山的產(chǎn)品后對老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場捧場，制造現(xiàn)場氣氛,。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇二

1,、網(wǎng)店基本介紹

店名由來

自從學(xué)習(xí)了淘寶開店，就打算做個許嵩周邊的專賣店,，而自己以前的論壇,，貼吧的id都叫“v名遠(yuǎn)播”，而我認(rèn)為這四個字也有不一樣的寓意,，因為“v”是許嵩英文名vae的第一個英文字母,，所以v也是許嵩粉絲對許嵩的稱呼，“v名遠(yuǎn)播”一組合,，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音,，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播。而許嵩周邊店,，表示本店只賣許嵩周邊,，能讓許嵩的粉絲一聽名字就知道這里就是賣許嵩周邊的網(wǎng)店。

網(wǎng)店概況

創(chuàng)店時間為20年3月13日成立,，4月20號正式開始營業(yè),。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣，包括t恤,，文具,，水杯，首飾,，數(shù)碼用品,，水晶裝飾品等等。商品單價從幾元到幾十元不等,，最低為2元,，最高為88元。目前網(wǎng)店主要為代銷,，共有三家供貨商,，一家在廣州，一家在廈門,，一家在上海,。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右,，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.

2 ,、市場分析

2.1淘寶周邊明星市場分析

明星周邊是最近幾年新興的消費品,，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖

案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品,、紀(jì)念品,、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等。這類產(chǎn)品大多針對明星的粉絲群進(jìn)行,，也在明星舉辦演唱會,、簽名或者參加公益活動時進(jìn)行銷售。

購買明星周邊,，大多是一種崇拜消費行為,，商品會具有一定的實用性，購買者更多的是青少年為主體的追星族,。

該類產(chǎn)品的特點是產(chǎn)品數(shù)量有限,，價值不會太高，購買行為更多的會在某個時候集中出現(xiàn),，而不會出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購買,。

而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為潮流,，而明星周邊的購買者主要目標(biāo)群體就是青少年，這類人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購物的,，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場的,。

2.2許嵩及其粉絲分析

許嵩,，內(nèi)地知名作詞人、作曲人,、唱片制作人,、歌手。至今已發(fā)行四張個人專輯,，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制作,。20年出版首張詞曲全創(chuàng)作專輯《自定義》，20年出版第二張詞曲全創(chuàng)作專輯《尋霧啟示》,，兩度掀起討論熱潮,，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨立音樂人。20年加盟海蝶音樂,，推出第三張詞曲全創(chuàng)作專輯,。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷量榜冠軍，轟動全國媒體,，20年7月發(fā)表第四張全創(chuàng)作專輯,。正是憑借著這些成績,，獲得了一大批的追隨者。截止20年5月

19日,，許嵩官方論壇已經(jīng)突破了100萬會員,，許嵩百度貼吧386917人，這些人大多是初中生,，高中生,，大學(xué)生，這么大一個龐大的群體,，購買欲望和購買能力都是很強(qiáng)的,。

2.3 swot分析

2.4消費者及購買能力的分析

影響消費者購買產(chǎn)品的因素

文化因素：明星行業(yè)本身就可以說是一種文化，所以具有文化因素,。社會因素：隨著時代的發(fā)展,，明星越來越多，追星族也會越來越多,。個人因素：夠買明星周邊的多是該明星的粉絲,，個人因素影響很大。心理因素：粉絲對偶像的崇拜心理會影響其購買周邊產(chǎn)品的積極性,。

消費者購買能力分析

①明星周邊產(chǎn)品價格都只是幾塊到幾十塊,，很低廉，這種價格都能被消費者接受,。

②產(chǎn)品的消費者主要為16-20歲的年輕人,，這些人有足夠的購買能力。 ③有一類人,，我們稱之為“腦殘粉”,，這類人只要看到時自己偶像的東西都想去買，因此不用懷疑他們的購買欲望,。

3,、競爭分析及策略

3.1競爭者

以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也就是顯示的都是主要競爭者

排除一些所有明星周邊都賣的網(wǎng)店,，可以看出本店競爭者主要有四家①許嵩周邊店②許嵩歌迷網(wǎng) ③v.格調(diào)飾④許嵩周邊

下面將我們將一一分析這四個網(wǎng)店成功的原因,。

3.2競爭者與本店的基本情況的優(yōu)勢與劣勢分析

①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個詞形容：“高仿+美妞”

說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個網(wǎng)站在20年的時候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店,，所以許嵩周邊店捷足先登,，。后來許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告,，說明這個店不是它的官方網(wǎng)店,，一時間銷量減少，后來,，店主又實用了“美妞計”,，許嵩耳機(jī),，許嵩戒指，許嵩眼鏡,，許嵩項鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有,，于是這個網(wǎng)店的店主找了個美妞來當(dāng)模特，效果還特別好,，保住這個店的地位,。

②許嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功可以用兩個詞形容：“網(wǎng)站+人氣”這個網(wǎng)店就是上面說的那個許嵩歌迷網(wǎng)。由于不甘心被上面利用,，這個網(wǎng)店20年開始大勢宣傳,，甚至還直接在頂端加入了淘寶店的鏈接。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬會員,，借助這個平臺,，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。

③v.格調(diào)飾：這家店的成功可以用兩個詞形容：“實體+優(yōu)惠”

這家網(wǎng)店店主叫楊俊,，另外他還有一個實體店,，是賣飾品的，所以他拿貨也是非常方便,，還有就是只要在他店里賣東西的,，他都會加送一些卡片啊，吊墜啊,，寫點祝福語啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心,，所以也很成功。

④許嵩周邊：這家店的成功依然可是用兩個詞來形容“唯一+爆款”

而這些店都有相同的劣勢,，那就是店鋪基本不裝修，描述基本隨便寫,，客服服務(wù)不專業(yè),。

這家店的創(chuàng)店時間和我的差不多，都是20年4月才成立的,，但是現(xiàn)在都馬上一鉆了,，我才快到到五顆星。他店里的月銷量有70多筆,，有60多筆都是那個會帽,，后來我深入敵后，去他店里買了一個,，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品,，難怪賣得這么好。

4,、推廣方案

4.1站內(nèi)推廣方案

由于出售寶貝屬性特殊,，粉絲買周邊產(chǎn)品基本上不太關(guān)系店鋪的美觀,，以及寶貝描述是否詳細(xì)，所以我的站內(nèi)推廣很簡單,。

主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化,、產(chǎn)品上下架時間、網(wǎng)店裝修,。相比之下,，我覺得站外推廣更為重要。

4.2站外推廣方案

微博：在新浪微博和騰訊微博都開個自己網(wǎng)店的微博,，但是主要精力用于新浪微博,，因為許嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博,。然后把微博營銷的知識用到這兩個微博上去,。

微信公眾平臺：那天農(nóng)政老師讓我們自己建一個公眾平臺，于是我就創(chuàng)建了一個名為“許嵩百科”的公眾賬號,，截至7月3日,，已經(jīng)有了400人關(guān)注，雖然只有400人,，但是這些絕對都是精準(zhǔn)的,，所有不能錯過。所以在開發(fā)平臺的自動回復(fù)中,，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān)鍵詞添加進(jìn)去了,，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞，就能自動收到網(wǎng)店的相關(guān)信息

自建app推廣

注意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時候會出現(xiàn)一款軟件,，這款軟件是我受到free盛華的啟發(fā)做出來的,，因此這款軟件的內(nèi)容都是可以編輯的，通過微信的宣傳,，目前下載量到了200多了,，以后也可以把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面，只要裝了這款手機(jī)的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送消息了,。

美麗說雜志

百度搜索“許嵩周邊”,，有一條信息是美麗說的相關(guān)鏈接

于是，我自己注冊了美麗說,，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志,，萬幸的是，那個雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了,。

im營銷

建立相關(guān)的qq已經(jīng)qq群,，通過直聊以及空間日志、說說的方式傳播網(wǎng)店信息,。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇三

1.廣告聯(lián)盟推廣：主要包括付費推廣和免費推廣,。

2.付費推廣主要是在百度,、谷歌等大型搜索引擎投放廣告，還有一些大型的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟做定向宣傳,。

3.免費推廣主要是通過論壇發(fā)帖,、博客軟文、微博信息,、友情鏈接,、廣告互換等。

4.由推廣部制定一些營銷活動,，以此來吸引更多的企業(yè)在訪問并注冊易曬網(wǎng),。

把阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等知名網(wǎng)站的信譽(yù)高,、發(fā)展成熟的一些企業(yè)通過電話,、企業(yè)轉(zhuǎn)移頁面轉(zhuǎn)移到易曬網(wǎng)，不僅能使交易順利進(jìn)行,，也能避免出現(xiàn)騙子商家,，保證易曬網(wǎng)的聲譽(yù)，而且其成熟的電子商務(wù)經(jīng)驗?zāi)軌虼俪梢讜窬W(wǎng)的不斷優(yōu)化,，達(dá)到與客戶“雙贏”的目的,。但這些企業(yè)往往對慣用的電子商務(wù)平臺很信任，有一種依附性,，因此轉(zhuǎn)移起來有一定的難度,，需要投入一定的人力，將此項工作長期進(jìn)行下去,。

具體轉(zhuǎn)移方式

按照一定的標(biāo)準(zhǔn)選定要接觸的優(yōu)質(zhì)客戶清單

發(fā)送推廣郵件――優(yōu)質(zhì)客戶易曬安家,。

備注：詳情請見郵件模板“優(yōu)質(zhì)客戶易曬安家”

客戶點擊了“同意安家”按鈕后，將跳轉(zhuǎn)到申請表格,，申請表格詳見模板――同意安家資料填寫,。客戶填寫好提交后,，運(yùn)營后臺可以直接看到，之后根據(jù)客戶的選擇進(jìn)行后續(xù)服務(wù),。

針對不同客戶,，郵件推廣之后，我們可以采取電話營銷模式,，也可以采取聊天工具的溝通,。

2、企業(yè)注冊送大禮活動

“注冊送大禮”活動的開展,，主要是提升用戶注冊數(shù)量,，實現(xiàn)用戶向客戶的漏斗的第一步重要轉(zhuǎn)化,。

a)首先設(shè)計我們的廣告語，如“免費注冊易曬網(wǎng),，大獎ipod等你搶”,、“搶注易曬網(wǎng)，驚喜獎品連連送”等

b)其次,，要求技術(shù)部配合推廣部,，制作廣告專題頁面，和郵件模板

c)發(fā)送郵件以及通過qq群等溝通軟件群發(fā)活動信息,，吸引客戶

參與說明：

a.注冊為易曬用戶并填寫真實完整商鋪信息;

b.每月共20名,，注冊并填寫完整商鋪信息用戶可獲得活動獎勵;

c.每月進(jìn)行用戶注冊統(tǒng)計，以注冊速度和商鋪質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn),，越早注冊并且商鋪質(zhì)量度越高用戶獲得獎品越豐厚;

參與流程：

了解注冊獎勵

注冊(注冊的引導(dǎo))

完善企業(yè)資料

發(fā)布商品

建立高質(zhì)量的企業(yè)網(wǎng)站

獲得獎勵郵件推廣主要包括產(chǎn)品服務(wù)推廣郵件,、定期郵件、專題郵件等

1.產(chǎn)品服務(wù)推廣郵件,，主要包括不定期的發(fā)送關(guān)于我們易曬服務(wù)產(chǎn)品的宣傳推廣郵件,，如移動寶、網(wǎng)商通,、連鎖通等產(chǎn)品的推廣郵件,。

2.定期郵件是指試用服務(wù)到期郵件、訂購到期郵件等

3.專題郵件是指營銷活動專題以及新聞專題等,，吸引更多的網(wǎng)站流量!

專題包括活動推廣專題和新聞專題,，分別由推廣部和編輯部策劃執(zhí)行，技術(shù)部配合制作,。制作專題的目的是為了更集中的表現(xiàn)某一活動和某一事件,，希望以此更能引起客戶的興趣，從而更加深入的了解全程電子商務(wù),、運(yùn)用全程電子商務(wù),。

以上就是我們推廣的四個策略，細(xì)節(jié)部分可以參考金算盤運(yùn)營管理文件的營銷推廣,。我們應(yīng)該認(rèn)真的從每一個細(xì)節(jié)堅決執(zhí)行,，付出必有收獲。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇四

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動,，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。

產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

規(guī)劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

文化設(shè)施完備,，是現(xiàn)代化的生活居住地點

是最有投資魅力的熱點。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2、珠江新城的負(fù)面印象：

目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地,，住在珠江新城就像住在工地。

珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價高,，只有富豪才住得起。

現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3,、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：

位于廣州新城市中心―珠江新城。

小開間,，以中小戶型為主,，總價低。

準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

面對江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

廣州大道旁,，交通便利。

新大廈是它的隔音墻,。

廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實力為后盾,。

4、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計,，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價值,。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣,。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇五

中國大量品牌的流失,，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴(yán)重,，大寶被收購了,，玉蘭油被嫁了，羽西都易主了,?？粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走，中國人不會目中無物的,。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的品牌,，對國人民族都是好的。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌,?！?/p>

中佳信集團(tuán)公司成立于19xx年,貝雅詩頓是中佳信集團(tuán)的產(chǎn)品。中佳信集團(tuán)在全國有5個分公司,，是集生產(chǎn),、研發(fā)、教育,、銷售,、美容院特約連鎖、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團(tuán)公司,。1999年正式進(jìn)軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術(shù)合作，成立了中佳信皮膚研究中心,開發(fā)綠色美容產(chǎn)品,。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“xxhxx因子祛斑”等數(shù)十個品牌項目,。并為國內(nèi)多家化妝品企業(yè)xxxxxx、xxdxx,?？梢哉f中佳信集團(tuán)在國內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個實力的企業(yè)。其集團(tuán)總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個想當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，就在中國企業(yè)界也算有號之人。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨特的觀念和思想,對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解,。擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時、地理,、人和的情況下,，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌，對貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)來說簡直是如虎添翼,。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件,。“貝雅詩頓”產(chǎn)品是一個包括13款化妝產(chǎn)品、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個全方位日護(hù)民族品牌,。還被中國消費者協(xié)會評為“消費者信得過產(chǎn)品獎”。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列,、xxhxx細(xì)胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后,，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團(tuán)公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業(yè),，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團(tuán)包括中佳信集團(tuán)化妝品公司,、中佳信國際貿(mào)易、中佳信電子商務(wù)等,，是一家集化妝品,、護(hù)膚品、服裝,、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠，一家在廣州珠海,，另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓，夜夜瘦,，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個品牌及項目，其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導(dǎo)86名,，銷售經(jīng)理20名，總辦公場地2萬平方米,。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團(tuán)公司現(xiàn)有中佳信品牌直營店18家,，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業(yè)品牌3個，中佳信美容特效項目數(shù)十個,。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、xxhxx細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

企業(yè)文化：

經(jīng)營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經(jīng)營理念：重誠信重服務(wù)重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全、先進(jìn),、特效

價值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀：一切都是我的根源

1.市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實體店銷售為主，各個品牌在全國各城市都有銷售代理,，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平,、生活收入水平,；城市化水平完全一致。

在調(diào)查的百貨商場中,，化妝品主要是通過設(shè)立專柜進(jìn)行銷售的,，專柜的營業(yè)額達(dá)到化妝品銷售總額的93%左右；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說,，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大,，超大型和大型商場之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強(qiáng)的市場效應(yīng)和競爭優(yōu)勢,。高端品牌的鋪貨率有所上升，品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄，無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場，也稱a類百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（b類）,；高端以及中高端品牌比例小于40%,，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（c類）；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（d類）,。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高,；反之，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的能力,，其在市場中的主導(dǎo)地位無可取代，柜臺銷售能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化品牌,，無疑給低端市場造成銷售上的壓力,。

廣告推廣策劃方案 廣告推廣策劃方案篇六

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動，我們深感榮幸,，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告,。

一、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心,。

l規(guī)劃完美，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃,。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點

l是最有投資魅力的熱點,。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道,，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2,、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差,。未來的幾年都是一個大工地，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的,，住宅的單價高，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善,。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點：

l位于廣州新城市中心―珠江新城,。

l小開間,，以中小戶型為主，總價低,。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

l面對江景,，周邊綠化好，景觀怡人,。

l靠近五羊新城,、天河，生活方便,。

l廣州大道旁,，交通便利。

l新大廈是它的隔音墻,。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實力為后盾。

4,、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計,，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價值,。但是我們的目標(biāo)消費群并不一樣。