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化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇一

集科研開發(fā),、生產(chǎn)加工和銷售一體化管理,。所生產(chǎn)的化妝品造型高雅,、質(zhì)地精良,、配方考究，深受廣大企業(yè)的喜愛,，公司自20xx年成立以來，在產(chǎn)品品種上積極開拓進(jìn)取,，已成功推出了3000多種有成熟配方的產(chǎn)品,，涉及面部護(hù)理(修復(fù)和保養(yǎng))、身體護(hù)理(功效和保養(yǎng))、保健護(hù)理,、沐浴洗滌等方面。其中既有尖端的高科技產(chǎn)品,，也有大眾化日常護(hù)理品。公司全新gmpc生產(chǎn)車間可以承接任何企業(yè)的委托,，對各種化妝品進(jìn)行批量生產(chǎn)。

從進(jìn)入中國市場以來,，業(yè)績穩(wěn)步增長,，服務(wù)和品質(zhì)得到客戶的高度認(rèn)可。我們的團(tuán)隊(duì)對各種美容護(hù)膚品的生產(chǎn),、包裝與發(fā)放等，都已形成了完備可行的解決方案,。

廠房：集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售與一體,，設(shè)有樣展中心，gmpc生產(chǎn)車間,，擁有自己的工廠，公司在白云區(qū)擁有8000平方米的流水線生產(chǎn)廠房,，廠房設(shè)6條機(jī)械化生產(chǎn)流水線,，擁有技術(shù)先進(jìn)的大型冷凍凍干機(jī)三臺(tái)，膏體乳化機(jī)四套,，液體冷醇化機(jī)一套,，自動(dòng)液體灌裝機(jī)二套，自動(dòng)膏體灌裝,、貼標(biāo)流水線二條,，膏體灌裝機(jī)三套和高清晰噴碼機(jī)三套，還建有完善的中心化驗(yàn)室,，配備了氣相色譜儀,、紫外分光光度計(jì)等高精分析測試儀器,。

在技術(shù)上公司投入人力,，加大產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化研究,，形成了產(chǎn)品核心競爭力,，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系穩(wěn)固,、堅(jiān)實(shí)。另外xx公司非常注重企業(yè)信息化建設(shè),，投入大量資金,，公司實(shí)現(xiàn)了辦公信息自動(dòng)化(oa系統(tǒng))和企業(yè)內(nèi)部資源整合(erp系統(tǒng)),， 使得公司總部、工廠和各辦事處在一個(gè)平臺(tái)上工作,，極大提高了成本控制水平和客戶服務(wù)質(zhì)量,。

人員：公司非常重視人才，執(zhí)行總經(jīng)理為湖南大學(xué)化工學(xué)院本科畢業(yè)，人力資源經(jīng)理來自于復(fù)旦大學(xué),，研發(fā)工程師來自中山大學(xué)物理系，我們擁有一支高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì),，共有高級技術(shù)骨干30多人，一線車間生產(chǎn)工人200多人,。它是我們事業(yè)成功的基礎(chǔ)。我們志存高遠(yuǎn),，追尋法國、瑞士自然高端的化妝品足跡,，創(chuàng)建中國一流化妝品品牌,，是我們未來十年的奮斗目標(biāo),。

“化妝品”，愿與您一道共筑明天的輝煌,。

組織機(jī)構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)穩(wěn)定,，按iso9001:20xx的要求，各崗位職責(zé)清晰,，企業(yè)內(nèi)部流程合理,、通過erp系統(tǒng)，企業(yè)內(nèi)部資源得到有效整合,。企業(yè)運(yùn)作規(guī)范,，效率高,，人盡其職。

研發(fā)力量20xx年我們投入巨資在白云區(qū)民營科技園設(shè)立研發(fā)中心,，專門作為產(chǎn)品生物科技試驗(yàn)室,，研究開發(fā)各類護(hù)膚,、清潔,、液態(tài)類化妝品,。以強(qiáng)大研發(fā)中心的開發(fā)新產(chǎn)品能力隨時(shí)為客戶提供最好的護(hù)膚品需求,。

設(shè)計(jì)原則：自然性;針對性;功效性;經(jīng)濟(jì)性

在原料的選擇上,，xx公司秉承“安全、有效”的新時(shí)代美容理念,，采用綠色植物,、高科技因子、中藥等各種先進(jìn)配方,，嚴(yán)格杜絕對肌膚存在任何安全隱患的成分原料,。特別針對各種問題性肌膚的修復(fù)養(yǎng)護(hù)方面，技術(shù)專家門更是不遺余力地鉆研,、探索,，在對精心研制出最適合東方人的新時(shí)代美容護(hù)膚品精品，做出不懈的努力,，服務(wù)和滿足于人們對美的需求,。從人性出發(fā)，從人的需求出發(fā),，是研究開發(fā)美容護(hù)膚品的宗旨,。自然性當(dāng)然要以人為本，考慮人和環(huán)境的關(guān)系,，空氣抗氧化的需求,，減少塵埃對皮膚的污染，陽光對皮膚的輻射,。最大限度減緩衰老,，從而提高皮膚的年輕質(zhì)感?；瘖y品的相關(guān)要素有很多,，其參量及配方指標(biāo)，因具體成份和特性而定,?；瘖y品的研發(fā)生產(chǎn)應(yīng)始終配備高端科技美容護(hù)膚品牌研究開發(fā)生產(chǎn),，因此，我們堅(jiān)持自設(shè)生產(chǎn)工廠,，以“世界品牌的亞洲工廠”為發(fā)展目標(biāo),，以科技興廠,、質(zhì)量至上,、服務(wù)創(chuàng)新為本的經(jīng)營理念,，致力研發(fā)生產(chǎn)高端產(chǎn)品,，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、實(shí)惠的價(jià)格回饋客戶。

生產(chǎn)能力生產(chǎn)管理中心嚴(yán)格貫徹精細(xì)化工生產(chǎn)管理,，從原料,、包材的采購檢驗(yàn)，到成品入庫;從新配方的研發(fā),，到新產(chǎn)品正式投產(chǎn);從真空乳化到膏體分裝,，對生產(chǎn)過程中的每個(gè)細(xì)節(jié),，均嚴(yán)格要求,。

生產(chǎn)場地以gmpc為標(biāo)準(zhǔn),，防止外界對產(chǎn)品的污染,，確保高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出,。20xx年生產(chǎn)車間獲得美國食品和藥品管理局頒發(fā)的gmpc標(biāo)準(zhǔn)(此標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)里為最高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)條件)擁有國內(nèi)一流的精良生產(chǎn)設(shè)備、研發(fā)檢測設(shè)備,，廠房車間全部按照國家頒布的相關(guān)衛(wèi)生管理?xiàng)l例建設(shè)，空氣質(zhì)量將達(dá)到國家食品級加工的標(biāo)準(zhǔn),，也將人為的差錯(cuò)控制在最低的限度,。

乳化生產(chǎn)設(shè)備共有多組規(guī)格的真空乳化鍋,，可以同時(shí)解決專業(yè)線和日化線各種生產(chǎn)需要，滿足客戶的不同需求,，平均日出廠成品五萬件,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇二

1、圣誕節(jié),、元旦雙節(jié)將至,，正是化妝品銷售的旺季,，本活動(dòng)可以提升日銷量，促進(jìn)店內(nèi)的整體銷售,。

2,、本活動(dòng)方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點(diǎn)，力求增加整體銷量,。

3,、這次活動(dòng)對進(jìn)一步提升**店在當(dāng)?shù)氐闹葧?huì)有較大的促進(jìn)作用，同時(shí)也會(huì)幫助該店在與其它競爭對手的力量對比中占據(jù)比較有利的地位,。

4、這次活動(dòng)會(huì)有利于經(jīng)銷商規(guī)劃店內(nèi)的品牌,，有利于全店的精細(xì)管理。

**市內(nèi)及周邊的化妝品消費(fèi)者

迎雙節(jié) 純美情動(dòng)女人心

⑴活動(dòng)方式：

**化妝品店可采用幾店聯(lián)動(dòng)的連鎖促銷方式,，以四條線作為活動(dòng)的有序開展模式。

a,、以迎雙節(jié)為主線,，以純美情動(dòng)女人心，圣誕元旦送炫禮這個(gè)主題為第一條線,，突出純美化妝品店的整體特色,，建議印制純美麗人儲(chǔ)蓄卡，只要在店內(nèi)消費(fèi)48元的顧客均可贈(zèng)送本卡一張,，成為本店的會(huì)員,，同時(shí)獲得精美禮品一份，這樣的儲(chǔ)蓄卡可以建立貴店與顧客的長期合作關(guān)系,，并在一定程度上打造純美化妝品店的形象,。本卡可根據(jù)顧客的消費(fèi)情況抵現(xiàn)使用,。

b,、以“ 迎雙節(jié) 盛券在我”為主題,，兩種促銷模式

⑴ 68元+1元=168元

購物滿68元+1元送價(jià)值100元產(chǎn)品(此產(chǎn)品以廠家或代理商免費(fèi)配送的產(chǎn)品為主,，增大刺激性)

⑵ 200元=400元贈(zèng)代金券

購物滿200元贈(zèng)總價(jià)值200元代金券

(此代金券以購買指定產(chǎn)品為主,，在購買指定產(chǎn)品時(shí)可沖抵現(xiàn)金使用,，可選擇要處理掉的產(chǎn)品為主)

c、以買贈(zèng)為第二條線,，突出純美化妝品店對支持和關(guān)愛的顧客朋友的真情回饋，以利益吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物,。

主打品牌的贈(zèng)送以買28送8元,，買98送18元為主,。

d、以各品牌的獨(dú)立贈(zèng)送為第三條線,，各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈(zèng)送方案,，這樣可以鞏固本品牌的老顧客，也可吸引一些新顧客,，但需要注意的是盡量使各品牌的贈(zèng)送力度達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡,，這樣才能保持多品牌齊頭并進(jìn)的態(tài)勢,，對于維護(hù)品牌的長期生存具有重要的作用和意義,。

⑵確定刺激程度：促銷要取得成功,，必須使活動(dòng)具有刺激性,，能刺激

目標(biāo)對象參預(yù),。刺激程度越高,，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,，但這種刺激也存在邊際效應(yīng)遞減,。因此,，須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

十二月三十日至元月四日,。

一次成功的促銷活動(dòng),，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,，選擇什么樣的煤體炒作,，這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入,。

根據(jù)這次活動(dòng)的情況,，建議經(jīng)銷商印制dm宣傳彩頁,，幅面以a4大小,，雙面四色銅版為宜,。dm彩頁要設(shè)計(jì)精美,，更能吸引消費(fèi)者的目光,。

同時(shí)建議店方在店內(nèi)將參加活動(dòng)的產(chǎn)品,，及贈(zèng)送給消費(fèi)者的產(chǎn)品做形象堆頭,，并在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擺放各品牌的x展架,，最好用汽球,、小掛件等裝飾店內(nèi)空間,，為這次活動(dòng)營造溫馨喜慶的購物氛圍,，從消費(fèi)心理上刺激消費(fèi)者的購買欲望,。

⑴人員安排：要“人人有事做,，事事有人管”,，各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,，無空白點(diǎn),，也無交叉點(diǎn),，否則就會(huì)臨陣出麻煩,，顧此失彼,。

⑵物資準(zhǔn)備：對活動(dòng)需要的贈(zèng)品,、代金卷,、中樣,、試用裝,、抽獎(jiǎng)用品及其它備用品要準(zhǔn)備妥當(dāng)，用單子羅列出來后,，按單準(zhǔn)備,，確保齊全,，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂,。

⑶方案實(shí)驗(yàn)：本方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定的，因此有必要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想,。

中期操作的主要內(nèi)容是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場控制,。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,。在方案中就對參預(yù)人員各方面的紀(jì)律做出細(xì)致的規(guī)定,。

現(xiàn)場控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，做到忙而不亂,，有條不紊,。同時(shí),，在實(shí)施過程中，應(yīng)及時(shí)對促銷范圍,、強(qiáng)度,、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制。

鑒于其它精品店的成功經(jīng)驗(yàn),，建議王姐在發(fā)展會(huì)員方面再下一番功夫,，因?yàn)闀?huì)員數(shù)量的多少能對貴店的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,。

按40%的利潤點(diǎn)計(jì)算,，此次活動(dòng)的銷售量應(yīng)在40000元以上,，那么利潤為15000元左右,，以上活動(dòng)方案的投入比率應(yīng)該達(dá)到利潤額的30—40%,。

每次活動(dòng)都可能出現(xiàn)意外,。比如天氣變化導(dǎo)致促促銷活動(dòng)的無法進(jìn)行,、城管等政府部門的干涉等無法繼續(xù)進(jìn)行,，所以必須對各種可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的人力,、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備,。

預(yù)測這次活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果,，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度,、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn),。

如果各個(gè)環(huán)節(jié)配合默契,，這次活動(dòng)應(yīng)該能夠達(dá)到預(yù)定的銷量,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇三

化妝品店開業(yè)宣傳廣告文案

各位顧客朋友： 你們好,！

xx女子美容美體中心-----引領(lǐng)美麗之道 圓您美麗夢想,！ 美麗肌膚,，來自xx的呵護(hù),！xx,，我心靈的港灣,，美麗的搖籃!

各位顧客朋友： 你們好,！

歡迎光臨,小店已加入消保,，親可以放心選購, 本店經(jīng)營商品十余種,，xx為美容院專供產(chǎn)品其效果顯著,對各種皮膚疑難問題都能迎刃而解,祛斑美白作用訊速,、強(qiáng)大,，祛斑周期短,、安全度高,、治療后不易反彈,祛痘作用更是驚人,，3天平痘,，改善膚質(zhì)，安全不刺激皮膚,本店一個(gè)多月沖鉆,，感謝各為雪嬌老客戶的支持,，為拓展市場現(xiàn)特價(jià)銷售,只賺信譽(yù)不掙錢,，趕快選購,！

各位顧客朋友：

你們好,！首先歡迎光臨本店,，我們會(huì)以熱情的服務(wù)和質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品來回報(bào)你的到來,，祝你在本店購物愉快,！

本店主營資生堂/歐萊雅/高絲/近江兄弟/蘭寇/倩碧/珊娜/juju等國際知名護(hù)膚品及各類名牌香水，所有商品均為正品,，假一賠十，接受專柜驗(yàn)貨,！朋友們可放心選購！

選擇合適的就是選擇好的,，適合自己的才是最好的！愿我們有個(gè)愉快的交易！

給我一個(gè)機(jī)會(huì),，還您一個(gè)驚喜！您的美貌,，我來買單,！您的美麗就是我們的信譽(yù),，國際知名化妝品專賣店全體員工為您打造神采飛揚(yáng)的人生!

各位顧客朋友：

你們好！

來自法國巴黎的xx魅力有其獨(dú)到而一貫的理解,，引導(dǎo)這個(gè)時(shí)代女性美容時(shí)尚的先鋒,。以合理的價(jià)位推向市場,，xx消費(fèi)者不必為美麗付出昂貴代價(jià),。xx的格調(diào),、品質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí),。xx唇部,、面部,、眼部,、眼部四大系列產(chǎn)品全方位滿足中國消費(fèi)者的個(gè)性化需求與選擇,。

各位顧客朋友：

你們好,！

xx化妝品有限公司是香港惠潤國際旗下一家從事美容化妝品行業(yè)公司xx訴巨資在央視三套 八套 湖南衛(wèi)視 等多檔名牌欄目全天侯密集投放廣告片 xx中國十年 美麗征程演繹華麗升級xx全新品牌代言舉世矚目 榮耀亮相 國際巨星 百變天后 鄭秀文 傾情加盟 瞬間掀起鄭秀文風(fēng)暴 冰美人護(hù)膚熱潮。

各位顧客朋友：

你們好,！

因應(yīng)“完美女人”的品牌內(nèi)涵 xx禮聘香港金像影后袁詠儀代言,，丸美以一支彈力眼精華,，品牌迅速走紅,，彈彈彈 彈走魚尾紋 廣告語十分深入人心 xx成為護(hù)膚品廣告的經(jīng)典之作 為進(jìn)一步詮釋“知性優(yōu)雅”的品牌特質(zhì),，xx再度禮聘著名主持人魯豫代言 至此丸美成為同時(shí)擁有兩個(gè)大明星代言的品牌 期間推出了代辦當(dāng)今化妝品界最高水平的高機(jī)能激白精華系列 其中高機(jī)能激白精華霜隔離霜 經(jīng)魯豫“不用點(diǎn) 不用拍 一抹就有好膚色” 的精彩電視廣告演繹 迅速成為該細(xì)分市場的領(lǐng)軍品牌 xx再一次占領(lǐng)了面部市場的高點(diǎn)。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇四

1,、圣誕節(jié)、元旦雙節(jié)將至,，正是化妝品銷售的旺季,，本活動(dòng)可以提高日銷量,，促進(jìn)店內(nèi)的整體銷售,。

2,、本活動(dòng)方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點(diǎn),，力求增加整體銷量,。

3,、本次活動(dòng)對進(jìn)一步提升xx店在當(dāng)?shù)氐闹葧?huì)有較大的促進(jìn)作用,，同時(shí)也會(huì)幫助該店在與其它競爭對手的力量對比中占據(jù)比較有利的地位。

4,、本次活動(dòng)會(huì)有利于經(jīng)銷商規(guī)劃店內(nèi)的品牌,，有利于全店的精細(xì)管理。

xx市內(nèi)及周邊的化妝品消費(fèi)者

迎雙節(jié)純美情動(dòng)女人心

xx化妝品店可采用幾店聯(lián)動(dòng)的連鎖促銷方式,，以四條線作為活動(dòng)的有序開展模式,。

a,、以迎雙節(jié)為主線，以純美情動(dòng)女人心,，圣誕元旦送炫禮這個(gè)主題為第一條線，突出純美化妝品店的整體特色,，建議印制純美麗人儲(chǔ)蓄卡，只要在店內(nèi)消費(fèi)48元的顧客均可贈(zèng)送本卡一張,，成為本店的會(huì)員,，同時(shí)獲得精美禮品一份，這樣的儲(chǔ)蓄卡可以建立貴店與顧客的長期合作關(guān)系,，并在一定程度上打造純美化妝品店的形象,。本卡可根據(jù)顧客的消費(fèi)情況抵現(xiàn)使用,。

b,、以“迎雙節(jié)盛券在我”為主題,，兩種促銷模式

（1）68元+1元=168元

購物滿68元+1元送價(jià)值100元產(chǎn)品（此產(chǎn)品以廠家或代理商免費(fèi)配送的產(chǎn)品為主,，增大刺激性）

（2）200元=400元贈(zèng)代金券

購物滿200元贈(zèng)總價(jià)值200元代金券

（此代金券以購買指定產(chǎn)品為主，在購買指定產(chǎn)品時(shí)可沖抵現(xiàn)金使用,，可選擇要處理掉的產(chǎn)品為主）

a,、以買贈(zèng)為第二條線,，突出純美化妝品店對支持和關(guān)愛的顧客朋友的真情回饋,，以利益吸引消費(fèi)者進(jìn)店購物,。

主打品牌的贈(zèng)送以買28送8元,，買98送18元為主,。

b,、以各品牌的獨(dú)立贈(zèng)送為第三條線，各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈(zèng)送方案,，這樣可以鞏固本品牌的老顧客,，也可吸引一些新顧客,，但需要注意的是盡量使各品牌的贈(zèng)送力度達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)的平衡，這樣才能保持多品牌齊頭并進(jìn)的態(tài)勢,，對于維護(hù)品牌的長期生存具有重要的作用和意義,。

（3）確定刺激程度：促銷要取得成功，必須使活動(dòng)具有刺激性,，能刺激

目標(biāo)對象參預(yù)。刺激程度越高,，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大，但這種刺激也存在邊際效應(yīng)遞減,。因此,，須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

十二月三十日至元月四日,。

一次成功的促銷活動(dòng),，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法，選擇什么樣的煤體炒作,，這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入,。

根據(jù)本次活動(dòng)的情況,，建議經(jīng)銷商印制dm宣傳彩頁,，幅面以a4大小,，雙面四色銅版為宜。dm彩頁要設(shè)計(jì)精美,，更能吸引消費(fèi)者的目光。

同時(shí)建議店方在店內(nèi)將參加活動(dòng)的產(chǎn)品,，及贈(zèng)送給消費(fèi)者的產(chǎn)品做形象堆頭,，并在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擺放各品牌的x展架，最好用汽球,、小掛件等裝飾店內(nèi)空間,，為本次活動(dòng)營造溫馨喜慶的購物氛圍，從消費(fèi)心理上刺激消費(fèi)者的購買欲望,。

（1）人員安排：要“人人有事做,，事事有人管”,，各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，無空白點(diǎn),，也無交叉點(diǎn),，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼,。

（2）物資準(zhǔn)備：對活動(dòng)需要的贈(zèng)品,、代金卷,、中樣,、試用裝,、抽獎(jiǎng)用品及其它備用品要準(zhǔn)備妥當(dāng),，用單子羅列出來后,，按單準(zhǔn)備,，確保齊全,，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。

（3）方案實(shí)驗(yàn)：本方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定的,，因此有必要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適,，現(xiàn)有的途徑是否理想,。

中期操作的主要內(nèi)容是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場控制,。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,。在方案中就對參預(yù)人員各方面的紀(jì)律做出細(xì)致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,，做到忙而不亂，有條不紊,。同時(shí),，在實(shí)施過程中,，應(yīng)及時(shí)對促銷范圍、強(qiáng)度,、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對促銷方案的控制,。

鑒于其它精品店的成功經(jīng)驗(yàn)，建議王姐在發(fā)展會(huì)員方面再下一番功夫,，因?yàn)闀?huì)員數(shù)量的多少能對貴店的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,。

按40%的利潤點(diǎn)計(jì)算，此次活動(dòng)的銷售量應(yīng)在40000元以上,，那么利潤為15000元左右,，以上活動(dòng)方案的投入比率應(yīng)該達(dá)到利潤額的30—40%。

每次活動(dòng)都可能出現(xiàn)意外,。比如天氣變化導(dǎo)致促促銷活動(dòng)的無法進(jìn)行,、城管等政府部門的干涉等無法繼續(xù)進(jìn)行,，所以必須對各種可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的人力,、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備,。

預(yù)測這次活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,，從刺激程度、促銷時(shí)機(jī),、促銷媒介等各方面總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn),。

如果各個(gè)環(huán)節(jié)配合默契,，本次活動(dòng)應(yīng)該能夠達(dá)到預(yù)定的銷量。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇五

化妝品策劃書范文

【篇1：化妝品新開店策劃書】

新 開 化 妝 品 店

策 劃

書

策劃人:童平

策劃時(shí)間：2013年

新開化妝品店策劃書

—— 童 平

美麗是人類一直追求的目標(biāo),，在我國經(jīng)濟(jì)開放30多年的今天人民生活水平的不斷提高,，個(gè)人消費(fèi)水平不斷上升，尤其是女性的消費(fèi)水平占到了家庭生活開銷的1/3之多,，是男士消費(fèi)水平的2至4倍。于是化妝品行業(yè)在這幾年迅猛發(fā)展,，以專買店、品牌店為主的化妝品店如雨后春筍般地遍地開花,，經(jīng)營的品牌有國際品牌“歐萊雅（法國）”,、“ 雅芳（美國）”、“ 妮維雅（德國）”,、“ 玫琳凱（美國）”、“ 玉蘭油（寶潔(中國)有限公司）”,、“ dhc蝶翠詩（日本）”以及國產(chǎn)品牌“自然堂”、“丸美”,、“佰詩集”“相宜本草”“丁家宜”等等,。以零售連銷店經(jīng)營的有“紅顏”“百媚”等,，在成都有“美顏坊”、“美時(shí)美刻”等等,，我們在這些成功的門店中可以看出,，人們的消費(fèi)需求發(fā)生變化,，成都的化妝品消費(fèi)市場逐漸成熟,，此時(shí)正是進(jìn)軍化妝品行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。

本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：消費(fèi)群體,，市場品牌定位,、居民消費(fèi)習(xí)慣分析,、顧客消費(fèi)心理解構(gòu)。 1． 消費(fèi)群體

人們經(jīng)常會(huì)說：“世上沒有丑女,，只有惰女”,，意思說只要女人長期堅(jiān)持打扮自己,，沒有不漂亮的。這也給我們道出了女性是化妝品消費(fèi)的主力軍,，20至40歲的女性是購買化妝品的主要對象,，20歲左右的女性思想活躍更易追求美麗,，是很注重時(shí)尚和潮流的消費(fèi)群體,，40左右的女性,，歲月已經(jīng)在她們的臉上留下足跡,，年青的后輩們個(gè)個(gè)花姿招展,，這對她們是一種威脅、是一種挑戰(zhàn),，所以她們更希望能抓住青春的尾巴，使自己更顯年青漂亮,，由于她們經(jīng)濟(jì)能夠自主，也是購買化妝品的主要群體。近年來男士化妝品的需求也在不斷上升,，和嬰幼兒用品一樣,，以保濕護(hù)膚類為主,。 2． 市場品牌定位

目前市面上國際化妝品依然占據(jù)主導(dǎo)地位,，歐美和韓國以及日本的化妝品發(fā)

展比較早,，工藝和效果影響消費(fèi)者信賴,。但是它們的價(jià)格是我們消費(fèi)水平偏低的人群望而卻步，我國人均收入在2000元/月左右,，而消費(fèi)水平和歐美發(fā)達(dá)國家是沒法相比的,。目前國產(chǎn)品牌逐漸成熟,，價(jià)格也成為競爭的主要優(yōu)勢，以“相宜本草”,、“自然堂”,、“丁家宜”等品牌的市場開拓,，消費(fèi)群體在選擇質(zhì)量，比較價(jià)格的同時(shí)也推動(dòng)的國產(chǎn)品牌的前進(jìn),。綜上所訴我們新開店應(yīng)以綜合消費(fèi)水平去考慮品牌的組合,。既要有高端國際品牌，也要主推國內(nèi)成熟的品牌,，多種品牌組合,，多種品類展示,，才能滿足不同的消費(fèi)群體,，給顧客多種選擇的機(jī)會(huì)，給自己創(chuàng)造更多的效益,。 3,、居民消費(fèi)習(xí)慣分析；

目前人們都愿意去大型商場超市購物,，因?yàn)樵谀抢锷唐俘R全,，能一站式購買自己所需要的物品,，而且不同品牌的商品有不同的價(jià)格，能有充分的選擇機(jī)會(huì),，于是化妝品是每一個(gè)大賣場必有的業(yè)態(tài)。還有就是步行街上的專賣店也是顧客愿意去的地方,，因?yàn)樗齻冎缹Ｙu店是專業(yè)供貨渠道,，專一品牌服務(wù),，是值得信賴的店,。但有它們的缺點(diǎn),，那就是品種單一,，沒有給顧客選擇的余地,，所以品類齊全的化妝品店是目前顧客所期待的,，但一定是裝飾高檔的店,，特別是連鎖專營店是顧客的首選。 4．消費(fèi)心理解構(gòu)

化妝品是直接在臉部,、皮膚上用的產(chǎn)品,，它的質(zhì)量好壞是消費(fèi)者首先考慮的問題,，偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)著實(shí)傷害過許多消費(fèi)者,，使她們在選擇產(chǎn)品時(shí)更為謹(jǐn)慎,。一個(gè)店的裝飾布局,，服務(wù)員的專業(yè)知識也成為衡量品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn),。所以我們開店不僅要考慮地理位置，更要裝飾好店面,，培訓(xùn)好服務(wù)員,，使企業(yè)店面形像在顧客心目中產(chǎn)生信賴,。

成都是我國西南的經(jīng)濟(jì)交通中心、也是大西南物流集散地,，人口多弧射面廣，適合企業(yè)形象店,、品牌店的打造,，適合企業(yè)與門店的物流配送和管理,，化妝品行業(yè)正面臨小門店向連鎖經(jīng)營的轉(zhuǎn)變契機(jī)，以品牌旗艦店為中心在成都立足,，面向整個(gè)大西南弧射，逐漸豎立品牌形象開拓市場,。做好一家專業(yè)的化妝品連鎖店要做到，統(tǒng)一的店面形象,、優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的貨品、專業(yè)的導(dǎo)購員,、良好的售后服務(wù),、以及新穎的促銷活動(dòng)和醒目的宣傳,，只有做好綜上所訴才能

贏得市場,。首先要立足成都,，弧射整個(gè)大西南,、逐步發(fā)展至全國都有連鎖店也是完全有可能的,。

1）品牌定位

品牌的確定是企業(yè)的總體方向,，是走高端消費(fèi)還是中端消費(fèi)，是獨(dú)立產(chǎn)業(yè)還是連鎖經(jīng)營,，是綜合商店還是專營店,，這些都是開店前就就應(yīng)該想好的,。大家都知道國際品牌是高端消費(fèi)，顧客購買的能力有限,，利潤中間也很有限,，但是如果是在高端的別墅群里開店,，那將是不錯(cuò)的選擇。否則以中端商品為主,，高端商品補(bǔ)充的綜合性較強(qiáng)的路線,。以價(jià)格吸引消費(fèi),，以品質(zhì)保證銷售,，以服務(wù)穩(wěn)定客源,。 2）選址落戶

選址是開店最重要的前期工作，選址要求對門店周圍的消費(fèi)群體做一個(gè)調(diào)研,，包括人員層次與分部的調(diào)研，收支水平的調(diào)研,，交通路線與分部；競爭對手的調(diào)研,，包括商品的進(jìn)貨渠道，商品的品質(zhì)與價(jià)格,，商品暢銷品與滯銷品，貨品陳列與維護(hù),；人員管理的調(diào)查,，包括工人的薪酬福利待遇，管理制度等,；硬件設(shè)施的調(diào)查,，包括店面形象,、營業(yè)面積,、店內(nèi)色調(diào)與燈光,。 3）店名店面

選好門店的地址緊跟著就要給店起名了，一個(gè)好的店名會(huì)讓顧客很容易記住并且傳送的,，比如百媚,、紅顏,、美顏坊等等，給顧客一聽就知道是賣女性用品的店,，可以取名“魅色”,、“唯美”,、“美滋源”,、“美麗時(shí)刻”,、”佳人有約”等等,。店面裝飾要整潔大方，給顧客第一感覺是值得信賴的店,，以潔白的主調(diào)點(diǎn)綴一些紫色使店內(nèi)給人們以時(shí)尚的感受,。燈光和地板要明亮些,，會(huì)給顧客認(rèn)為這是一家高檔的化妝品店,。 4）貨品貨源

貨品的品質(zhì)保證了門店的口碑,，也是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ),，貨品在門店陳列也很關(guān)鍵,，分類整齊擺放在無形中提升了品牌的品質(zhì),。貨源是品質(zhì)的保障也是商品利潤的關(guān)鍵,，商品既要保證品質(zhì),，也需要強(qiáng)調(diào)價(jià)格空間,，還是保障長期的穩(wěn)定性,，這也是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ),。

5）員工培訓(xùn)與分配 商品能順利銷售給顧客是和員工分不開的,，優(yōu)秀的導(dǎo)購員能引導(dǎo)顧客消費(fèi),，提高銷售業(yè)績，能和顧客產(chǎn)生親和力,，能讓顧客對她產(chǎn)生信任感,，從而達(dá)到推銷商品的目的,。所以在上崗前要對員工進(jìn)行銷售技巧的培訓(xùn)，商品知識的培訓(xùn),。

組織結(jié)構(gòu)：

● 店長：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，對本店的人員培訓(xùn)管理,，日常事務(wù)及突發(fā)事件的處理,，對貨源的品質(zhì)檢測,，即時(shí)下單補(bǔ)貨，顧客問卷調(diào)查,；

● 業(yè)務(wù)經(jīng)理：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)進(jìn)貨渠道的洽談和溝通,，供應(yīng)商與顧客之間的關(guān)系維,，負(fù)責(zé)顧客投訴的解釋和安撫；

● 門店美工：協(xié)助策劃經(jīng)理日常事務(wù),，完成店內(nèi)裝飾,，促銷活動(dòng)現(xiàn)場布置,；

● 人事行政專員：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)人員的招聘，在職人員的出勤考核,，檔案管理,，公司財(cái)物管理,；

● 財(cái)務(wù)出納：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)門店的進(jìn)銷收支匯總,，員工工資結(jié)算和發(fā)放,，促銷活動(dòng)后的數(shù)據(jù)分析,；

● 大堂經(jīng)理：上對店長負(fù)責(zé),，協(xié)助店長完成各項(xiàng)工作及人員安排,。顧客的接待，店內(nèi)裝飾布置,；

● 導(dǎo)購員：上對大堂經(jīng)理負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)貨架,、店面和地面的衛(wèi)生,，商品的衛(wèi)生,，負(fù)責(zé)臺(tái)面商品整齊豐滿,，負(fù)責(zé)進(jìn)店顧客的商品推薦,，保持微笑禮貌地對待每一個(gè)進(jìn)店的顧客； 6）促銷宣傳策劃

策劃不僅要對企業(yè)本身的企業(yè)品牌形象定位,、市場拓展調(diào)研、企業(yè)理念的管理,，還要通過促銷活動(dòng)來帶動(dòng)客流量,，提升客單價(jià),，促進(jìn)銷售目標(biāo)的達(dá)成,。我們可以通過顧客求新奇的心理,、得實(shí)惠的心理,，被受尊重等心理去開展一

【篇2：化妝品行業(yè)營銷策劃范例】

化妝品行業(yè)營銷策劃范例，化妝品營銷方法,?；瘖y品市場營銷方案

清潔,、除臭是所有洗發(fā)、沐浴類產(chǎn)品的基本功能,，香薰正是一種從除臭的基本需求上引申出來的既具備“祛除異味,、留香持久”的直觀聯(lián)想,，又包容“提神醒腦,、舒緩緊張”豐富內(nèi)涵的目標(biāo)市場細(xì)

分消費(fèi)需求,，與市場上現(xiàn)有的各類洗沐產(chǎn)品迥然不同，擁有完全獨(dú)立的全新概念空間,。

近年來,，隨著香薰?fàn)t,、香薰精油,、香薰膏體以及香薰文化在家庭消費(fèi)和專業(yè)美容院線中的逐漸普及,，香薰類日用洗沐產(chǎn)品入市流通已經(jīng)是大勢所趨?，F(xiàn)階段雖有奧妮西亞斯健膚按摩沐浴露,、好雅芙

蓉花香沐浴露、天然美沐語人生系列香薰沐浴露,，迪影香薰洗發(fā)露,、日本活發(fā)能量元素等相似或同類產(chǎn)品散見于市場,，但大多品系不全且價(jià)格不菲,，除西亞斯初具規(guī)模外,，同類產(chǎn)品中尚無強(qiáng)勢品牌。

由于迎合了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)時(shí)尚,，香薰類產(chǎn)品市場前景廣闊,，預(yù)測短期內(nèi)將會(huì)有大量同類產(chǎn)品上市推廣,，1~2年后將出現(xiàn)流行風(fēng)潮,，但捷足先登者必將取得熱銷的優(yōu)勢。因而目前市場態(tài)勢,，極其

有利于以中偏低檔的價(jià)位切入市場的**香薰系列產(chǎn)品行銷推廣和時(shí)尚品牌形象的樹立,。

組織構(gòu)架是市場拓展的保障，為確保** 香薰系列產(chǎn)品順利上市,，各區(qū)域市場（以地市級為單位）由經(jīng)理牽頭，至少抽調(diào)業(yè)務(wù)經(jīng)理（或業(yè)務(wù)員）1名,、促銷主管1名（或優(yōu)秀促銷員2~3名），及時(shí)成立

“**”品牌小組,，專職負(fù)責(zé)新品上市推廣工作,。

1、員工隊(duì)伍培訓(xùn)及充實(shí)

堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品知識是促銷的基礎(chǔ),，新品入市，培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急,。各市場在公司**新品調(diào)撥到位前一周,，善于引導(dǎo)員工高漲的熱情,，迅速完成** 系列產(chǎn)品知識培訓(xùn)工作,，深刻理解香薰新概念并樹立必勝

信心,。同時(shí),，酌情做好** 專職促銷人員儲(chǔ)備工作,。 2,、資金準(zhǔn)備

充分考慮** 新品首批上市鋪貨和合理庫存量,，以及部分需預(yù)交的進(jìn)場費(fèi)用、前期推廣費(fèi)用等必要支出,，理順資金流轉(zhuǎn),。 3,、公關(guān)外聯(lián)與市場調(diào)研

積極走訪現(xiàn)有市場體系中各分銷商,、零售商,，進(jìn)行同類產(chǎn)品分布,、消費(fèi)社區(qū)覆蓋,、客源組成層次,、同業(yè)競爭情況等項(xiàng)目的市場調(diào)研,，順便完成** 新品即將入市的信息通報(bào)工作，進(jìn)行前期接洽,，為新

品上市營造寬松環(huán)境,，并初步擬定** 市場拓展規(guī)劃,。

根據(jù)市場調(diào)研資訊,，選擇投入產(chǎn)出比較合理,，消費(fèi)社區(qū)覆蓋,、客源組成層次等要素基本符合** 香薰系列產(chǎn)品時(shí)尚、新潮的市場定位的3—5家大,、中型終端賣場,，作為首批進(jìn)場目標(biāo),。

a）收集流行于專業(yè)美容院線的香薰資料作鋪墊。

b）備齊《**香薰系列化妝品銷售手冊》以及相關(guān)傳單,、海報(bào)資料,。 c）刊發(fā)于相關(guān)報(bào)紙,、雜志上的** 招商,、推廣廣告。 d）** 產(chǎn)品樣品一套,。

e）相關(guān)香薰系列贈(zèng)品,、試用裝及其它,。

b）概括介紹** 系列產(chǎn)品賣點(diǎn)。

c）比較,、介紹** 系列產(chǎn)品與香薰或其它同類產(chǎn)品在包裝、規(guī)格,、價(jià)格等方面的優(yōu)勢。

d）簡要介紹公司媒體廣告支持計(jì)劃,。

e）詳細(xì)介紹公司全方位的終端銷售支持及促銷推廣方案,。 f）最后介紹** 系列產(chǎn)品品質(zhì)信心保證及完善售后服務(wù)。 3,、如一次洽談未果，應(yīng)及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，以利下次拜訪,。

產(chǎn)品陳列是展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)采的固定廣告窗口,，其整齊劃一的布局、明快大度的氣勢,，可充分顯示品牌的形象與實(shí)力,，十分有利于吸引顧客注意力,，從而延長顧客逗留時(shí)間,，增加銷售機(jī)會(huì),。

洗發(fā)露系列應(yīng)陳列于貨架黃金陳列線上（由下至上的第四,、五層）,，每一品種橫向陳列面應(yīng)不少于4瓶,，縱向陳列不少于6瓶,。各品種應(yīng)按瓶體底端色塊紅、黃,、綠、藍(lán)順序排列,。 2,、** 沐浴露系列各品種依照粉紅（美白型）,、淡綠（抗皺型）,、淺黃（健康型）,、天藍(lán)（秀身型）的順序排列,。

堆碼及專屬陳列架,。（請參照公司統(tǒng)一模式）

貨架卡。張貼于由下至上的第三層及更高層貨架之上。

系列宣傳品,。

瓶體左上角,，同一規(guī)格的瓶體粘貼高度必須一致。

系列所有產(chǎn)品應(yīng)盡可能陳列于日化用品中心區(qū),，并緊鄰在知名品牌或高價(jià)位產(chǎn)品旁邊,，以利推銷,。

1,、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉,。

a）香薰洗發(fā)露著重闡述香薰精油“能量轉(zhuǎn)換、平衡調(diào)理”作用機(jī)理,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“高效營養(yǎng)、滋潤,、保濕”的護(hù)理特點(diǎn),，突出香薰“提神醒腦,、清熱祛濕”的功效,。

b）香薰沐浴露著重闡述香薰精油“能量轉(zhuǎn)換、平衡調(diào)理”作用機(jī)理,，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“高效美白,、滋潤,、抗皺,、秀身”的護(hù)理特點(diǎn),，突出香薰“放松壓力、舒緩緊張,、調(diào)整情緒,、撫慰心靈”的功效。

凡購買** 產(chǎn)品的顧客,，均應(yīng)贈(zèng)送**小冊子 1本。（小冊子不得隨意散發(fā),，僅限于定向贈(zèng)送。）

根據(jù)公司香薰一洗白洗面奶調(diào)撥情況,，可對部分主推產(chǎn)品實(shí)行捆綁式銷售,。 4,、確保賣場營業(yè)時(shí)間內(nèi)不間斷促銷,，盡可能為** 產(chǎn)品設(shè)置專職促銷員并安排促銷員上對班（早,、晚倒班各1人）,。

壓倒性銷售優(yōu)勢,。 6,、上市初期與賣場合作推出“進(jìn)場有禮”活動(dòng),，對每日前20名進(jìn)場的顧客免費(fèi)派送** 袋洗2包/人，以提高顧客攔截率,。

上市初期,，在首批進(jìn)場的每一家賣場外,，盡可能爭取舉辦一次中型戶外推廣秀。

a）活動(dòng)規(guī)模大致規(guī)劃為：2~4把太陽傘,、4~6張促銷臺(tái),、2~4幅易拉寶、2塊海報(bào)立牌,、6~8名促銷員,。（大型活動(dòng)必要時(shí)可向公司市場中心申請?zhí)峁┗顒?dòng)方案。）

b）活動(dòng)應(yīng)針對18~25歲年輕一族（** 新品首批目標(biāo)消費(fèi)群）,，以免費(fèi)試用,、特惠推廣為口號，穿插乒乓球摸獎(jiǎng),、撲克抽獎(jiǎng)等各種實(shí)效性趣味節(jié)目,，以吸引消費(fèi)者參與。

c）活動(dòng)現(xiàn)場采用辛?xí)早餮莩摹段兜馈纷鳛楸尘耙魳?，烘托?*”主打廣告語——我有我味道,！

d）除香薰洗面奶、香薰袋洗外,，**小冊子,、《有情》雜志均可作為活動(dòng)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品,。

e）活動(dòng)主題：活在“**”里*輕松永相隨

終端氛圍是最直觀的廣告宣傳,，需長期不懈地堅(jiān)持。雖然各賣場內(nèi)廣告位有限,，但在眾多品牌興衰更迭之中,，必然存在調(diào)整機(jī)會(huì)。** 上市初期,，終端建設(shè)主要以貨架上方的** 架頭牌

設(shè)置為主,，同時(shí)爭取機(jī)會(huì)對存包處進(jìn)行廣告包裝。次選目標(biāo)為：賣場指示牌,、場內(nèi)立柱燈箱,、樓梯（電梯）間燈箱或廣告牌、賣場玻璃櫥窗廣告展示,、賣場門樓招牌,、賣場地下停車場指示牌或燈箱廣告

、賣場外墻體廣告等,。

與各賣場洗化部門經(jīng)理,、售賣區(qū)店長（柜長）、理貨員,、營業(yè)員等銷售實(shí)務(wù)工作人員的客情關(guān)系直接影響并在一定程度上決定著產(chǎn)品的銷售環(huán)境和業(yè)績,。** 上市之初,，可通過以下多

種形式來溝通、建立并進(jìn)一步加深工作情誼,，營造寬松環(huán)境： a）贈(zèng)送小禮品,、〈有情〉雜志等（尤其在生日時(shí)）

b）邀請參加產(chǎn)品演示會(huì)（介紹產(chǎn)品知識、香薰概念,，穿插趣味搶答,。）、內(nèi)部員工培訓(xùn)或工作會(huì)議

c）工作懇談會(huì)（征求市場建議）,、聯(lián)誼會(huì)

【篇3：化妝品公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文】

化妝品公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書范文 第一章 摘 要

宗旨及商業(yè)模式

本公司的宗旨是為高校學(xué)生提供適合的化妝品及皮膚基本護(hù)理,，給予每個(gè)人享受美的權(quán)力，同時(shí)幫助女生護(hù)理皮膚和求職時(shí)裝扮得體從而取得成功 ,。本公司是一家處于創(chuàng)始階段的公司,。新生活化妝品公司的法定經(jīng)營形式是獨(dú)資，法定地址：xxxxx學(xué)院#5門面房

自2004年9月至今（2006年3月）,，我公司一直著手于市場調(diào)查并取得了成就,，具體表現(xiàn)為發(fā)現(xiàn)了校園市場這一夾縫市場，尤其在化妝品行業(yè)基本是一個(gè)空白,。從預(yù)期財(cái)政分析來看,，我公司可望在2006年銷售收入達(dá)到每月50000元，稅前利潤為15000 元,，2007年銷售收入為200000元,，稅前利潤為70000元。我們之所以能夠達(dá)到這個(gè)目標(biāo)是因?yàn)槲覀兊馁Y金主要用于1)為新產(chǎn)品打開市場,；2)采取有效的營銷策略擴(kuò)大校園市場

現(xiàn)在新生活化妝品公司處在需要宣傳的狀態(tài)下,。為實(shí)施我們的計(jì)劃，公司需要總金額為15000元的貸款,，用于下列目的：

1）采用單頁及相應(yīng)美容人員在柳林高校區(qū)作宣傳,，提升影響度。 2）對公司人員培訓(xùn),。

我們的產(chǎn)品和服務(wù)：

新生活化妝品公司目前主要提供雅芳,、玉蘭油,、旁氏,、資生堂、歐萊雅,、小護(hù)士等中低端化妝品,。同時(shí)，我公司還面相需要求職面試的同學(xué),，為有需要的同學(xué)做定期面膜護(hù)理及淡妝有助于面試的成功,。目前,，我們的產(chǎn)品/服務(wù)處于起步階段。我們計(jì)劃按著這種經(jīng)營模式繼續(xù)擴(kuò)大我們的勢力：

在這一市場中,，主要的關(guān)鍵因素是如何滿足在校大學(xué)生的消費(fèi)需求,。

我們的服務(wù)是獨(dú)一無二的，理由是我們和消費(fèi)者是零距離的,，更了解這一市場,，另外，我們有自身優(yōu)勢,，原因是我們是管理學(xué)學(xué)士畢業(yè),，不論是管理或市場都有豐厚的理論基礎(chǔ)。

市場定位（目標(biāo)市場）：

我們把我們的市場定位在美容護(hù)膚,。根據(jù)市場資源,，根據(jù)兩年來的調(diào)查顯示，93%的女生需要該項(xiàng)服務(wù),，幾乎所有的女生表示對自己外表很在意并希望可以通過專業(yè)的美容師護(hù)理或改進(jìn)皮膚,。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在女生宿舍,，能見到最多的也就是化妝品了,，而且多是中低檔產(chǎn)品，但價(jià)格卻是頗高,，從被調(diào)查者那了解,，一般很難買到優(yōu)惠的化妝品，購買渠道很不暢通,。事實(shí)上,，即便是所謂的大折優(yōu)惠商品也是存在豐厚的利潤。在護(hù)膚方面就更不方便了,，周邊連一家像樣的美容店都很少,，而專門為大學(xué)生服務(wù)或?yàn)樗齻兦舐毭嬖嚲透僖娏恕?/p>

競爭：

在這一夾縫市場里，我們沒有競爭對手,，但是我們的服務(wù)在市場上是有選擇性的,。所以，我們要體現(xiàn)我們的競爭優(yōu)勢,，即做好宣傳和促銷,。

管理：

我們的管理層有下列人員可保證實(shí)現(xiàn)我們的計(jì)劃。

趙,，男,，總經(jīng)理。管理學(xué)學(xué)士，具有豐富的化妝品銷售經(jīng)驗(yàn),，對市場有一定的敏銳性,。

楊，男,，銷售部經(jīng)理,。管理學(xué)學(xué)士，具有5年的工作經(jīng)驗(yàn),，有8年的市場經(jīng)驗(yàn),，鉆研于市場營銷和銷售策略?！?資金需求：我們正在尋求萬元的貸款支持,，這筆資金用于啟動(dòng)資金和營銷資金。我們采用利潤分紅,，在2年之內(nèi)償還這筆貸款或投資,。

第二章 公司介紹

我們的目標(biāo)是將公司變成高校化妝品連鎖公司

我們立志于在銷售領(lǐng)域恪守信譽(yù),、提高聲望,。為達(dá)到此目標(biāo)，我們采取誠信經(jīng)營,、擴(kuò)大宣傳等方式來實(shí)現(xiàn),。 為貫徹我們的目標(biāo)和即定方針，我們決心以擴(kuò)大經(jīng)營的戰(zhàn)略態(tài)度對待資金監(jiān)護(hù)人,、顧客及社會(huì)其他團(tuán)體,。這些單位都會(huì)相信我們的公司，因?yàn)樘峁┥毯臀覀兊睦嫦⑾⑾嚓P(guān),。

新生活化妝品公司將成立于2006年9月,，其業(yè)務(wù)范圍包括化妝品的銷售和針對性的皮膚基本護(hù)理。商業(yè)法定名稱是新生活化妝品公司,，法定地址是天津市河西區(qū)大沽南路10001號,。

本公司是一個(gè)專有獨(dú)資公司。我們的主要辦事機(jī)構(gòu)位于天津市河西區(qū)工程師范學(xué)院#5門面,。我們經(jīng)營面積為60平方米,，美容護(hù)膚雅間40 平方米。有了資金后,，我們可望二年內(nèi)擴(kuò)展到鄰近的高校區(qū),。

盡管化妝品市場形式并不簡單，但這一夾縫市場一些有實(shí)力的公司是處在放棄或未開發(fā)狀態(tài),，故,，為我公司的生存發(fā)展提供了空間,。

新生活化妝品公司的市場戰(zhàn)略是“農(nóng)村包圍城市”即先攻薄弱市場,，逐漸占領(lǐng)市場,。 1．產(chǎn)品及服務(wù)： 該公司代表著新的女性消費(fèi)市場的一個(gè)側(cè)面，該市場可以把在校大學(xué)生作為潛在的目標(biāo)顧客,，若干年后,，是走向社會(huì)的白領(lǐng)對這塊的消費(fèi)也是只增無減，都可能發(fā)展為我們的忠實(shí)顧客,。對我公司壯大規(guī)模也提供了有利條件,。

1．管理隊(duì)伍狀況 1）門市經(jīng)理一人

2）門市值班5人：2名銷售，3名美容師（前期）,。門市值班9人：4名銷售,，5名美容師（后期）。

3）上門推銷及服務(wù)8人(前期),。上門推銷及服務(wù)4人（后期）

公司將建立以下制度和報(bào)表以便于管理 1,、財(cái)務(wù)，商品管理制度

2．外部支持：

我們目前已與下列外部顧問機(jī)構(gòu)發(fā)展了業(yè)務(wù)關(guān)系： 1）天津市河西區(qū)會(huì)計(jì)師事務(wù)所 2）天津市河西區(qū)陽光律師事務(wù)所

公司將建立以下制度和報(bào)表以便于管理 1,、財(cái)務(wù),，商品管理制度

以下例出這些關(guān)系之范圍： 本公司在下列大型的鞏固的業(yè)務(wù)方面建立了重要的互惠協(xié)作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系:

我們已經(jīng)同雅芳 天津銷售部門建立了銷售協(xié)議，使得我們可以和其他分銷商享受同樣的購價(jià),；

我們已經(jīng)同小護(hù)士生產(chǎn)廠家建立行銷協(xié)議,，使得我們享受出廠最低價(jià)，從而又成本優(yōu)勢,。

本行業(yè)從業(yè)人員按國家規(guī)定必須有上崗證,，尤其美容師。部門銷售人員要求相應(yīng)專業(yè)畢業(yè)本科生或優(yōu)秀?？粕?，有一定營銷，銷售知識,。 招聘人員應(yīng)注意外觀形象,，男性在175厘米以上，女性在165厘米以上,，五官端正,，皮膚好，語言表達(dá)能力強(qiáng),，工作細(xì)心,，無不良嗜好，無不良行為記錄,。

招聘人員均有6個(gè)月的試用期,。

我們的公司總部位于天津市河西區(qū)大沽南路10001號

這個(gè)場地為工程師范學(xué)院所有，它可以滿足未來2年的發(fā)展需要。我公司提升銷售能力后,，可望迅速在財(cái)經(jīng)大學(xué),、科技大學(xué)擴(kuò)展，開設(shè)連鎖店,。

此項(xiàng)目主要風(fēng)險(xiǎn)是以下幾個(gè)方面：

針對這一點(diǎn),，對每個(gè)顧客跟蹤調(diào)查，使用我公司產(chǎn)品的前兩天建立良好聯(lián)系,，同時(shí),，在購進(jìn)商品時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)禁假冒偽劣商品,。

建立個(gè)人責(zé)任制度,。將責(zé)任具體到個(gè)人，施行輪流值班制,。

第三章 市場分析

天津市河西區(qū)柳林是又一高校聚集區(qū),，有現(xiàn)代學(xué)院，工程師范學(xué)院,，醫(yī)專,，科技大學(xué)，財(cái)經(jīng)大學(xué)等,。這些學(xué)校里女生數(shù)量占較高的比例,，然而周邊沒有一所專門為女大學(xué)生服務(wù)的化妝品經(jīng)營店，同時(shí),，面對求職中激烈的競爭,，每個(gè)求職的女性都想脫穎而出，那么求職時(shí)的裝束也顯得尤為重要,。需求與供給的矛盾帶來了發(fā)展該行業(yè)的無限商機(jī),。

二.市場分析

優(yōu)勢分析：

a、如前所述的供求關(guān)系的矛盾.校園市場是一個(gè)夾縫,，有生存和發(fā)展的機(jī)會(huì),。

b、針對性強(qiáng),。我們的商品和服務(wù)完全是針對需要求職工作的大學(xué)生,，價(jià)格以中低價(jià)位為主。

c,、對市場更了解,。由于我們公司于我們的消費(fèi)者是零距離接觸的，我們更能及時(shí)了解市場適應(yīng)市場,。

d,、公司成員多數(shù)都是管理專業(yè)畢業(yè)而且對化妝品行業(yè)有濃厚興趣,，故有更強(qiáng)的經(jīng)營優(yōu)勢。 劣勢情況為： a．資金籌集的困難,。

b．公司的大部分管理及經(jīng)營人員缺乏經(jīng)驗(yàn),。

c．短期建立公司的知名度和信譽(yù)上的營銷策略選擇的困難。

1,、目標(biāo)顧客

新生活化妝品公司的目標(biāo)顧客為：首先是工程師范學(xué)院周邊的高校,，在前期方案取得成功后,，向有需求的各個(gè)高校推廣,。

其特征是個(gè)性化的小量購買，是我們主要服務(wù)對象,。

其特征是時(shí)間,、人數(shù)固定（一般發(fā)展為回頭客）。

本項(xiàng)目的關(guān)鍵是銷售工作,，所以銷售業(yè)績必須與個(gè)人業(yè)績掛鉤才能保持人員高士氣并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益,。為此在薪酬設(shè)計(jì)上采取以下措施：

員工在基本工資的基礎(chǔ)上，按每個(gè)人的銷售額的10%提成,。（特價(jià)品除外）

第四章 競爭性分析

為了提升企業(yè)的競爭力,，增大銷售額,，我公司會(huì)采取一些營銷措施，一些基本計(jì)劃如下:

一.市場營銷計(jì)劃

即一次性消費(fèi)到一定金額就可成為會(huì)員，以后購買商品時(shí)可享受優(yōu)惠價(jià),。

每次消費(fèi)后,，我們都將為顧客保留她們的帳單,，累積消費(fèi)達(dá)一定數(shù)額將反一定比例的現(xiàn)金,，以此鼓勵(lì)大家消費(fèi),，同時(shí)避免顧客的流失,。

1）對顧客的服務(wù)： “有的放矢”才能有效,、高效的占有市場,，要做到這一點(diǎn)首先要對市場足夠了解，對此,，我們會(huì)做定期的調(diào)查,，和顧客建立及時(shí)地溝通，了解她們的心聲,，做到確保顧客百分之百的滿意率,。 2）反饋:

建立積極的顧客反饋機(jī)制,，如開店除器材及顧客的建議并采用幸運(yùn)抽獎(jiǎng)這種集鼓勵(lì)和娛樂為一體的形式,，保證初期公司信息暢通,，從而不斷符合市場,。

第五章 市場與銷售

本公司的銷售方式分為兩個(gè)部分：成長期和成熟期,。

另兩人輪休,。

廣泛建立公司形象提高知名度。

隨著市場日益成熟,，公司知名度大大提升,，公司以坐商方式經(jīng)營為主，上門開發(fā)新顧客為輔,。

內(nèi)容同上,。 2、上門推銷人員2人,。內(nèi)容同上,。

1）市場定位:公司經(jīng)營與服務(wù)理念是服務(wù)于在校女大學(xué)生，產(chǎn)品定位于大多數(shù)學(xué)生能接受的中低端商品,。 2)經(jīng)營理念

做小,、做精、做好,。

做?。合抻谠谛４髮W(xué)生,。

做精：品質(zhì)控制。

做好：為顧客服務(wù)以建立企業(yè)的美譽(yù)度,。 五,、定價(jià)策略

第六章 財(cái)務(wù)計(jì)劃

每月計(jì)劃化妝品銷售額32000元，和皮膚護(hù)理收入8000元,，合計(jì)：40000元

化妝品銷售成本5000元,，皮膚護(hù)理所需成本費(fèi)1000元

房租 租60平米的攤位年租金12000元，月租金1200元

人員工資 6*1000+2*1200+1500=9900元

人員提成 32000*10%=3200元

稅金 5200元

其他4500元

合計(jì)：5000+1000+1200+9900+3200+5200+4500=30000元

月利潤 40000-30000=10000

上繳所得稅 10000*30%=3000

月凈利潤 7000元年凈利潤70000元

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇六

我作為商場化妝品專柜的銷售人員,，我對我這段時(shí)間的工作成績非常的滿意,，還是也存在著一切不足的地方，為了我能再接下來的工作的發(fā)揮的更加出色,，使自己的銷售成績更上一層樓,，我有必要對我這段時(shí)間的工作做一個(gè)個(gè)人工作總結(jié)，這樣我才能更清晰的知道自己在工作中存在的優(yōu)勢和不足之處,，也能更加清楚知道自己接下來的工作發(fā)展方向,。

我是三個(gè)月前來到xx商場的，在這之前有著非常豐富的工作經(jīng)驗(yàn),，之前在xx商場化妝品專柜,、xx化妝品公司等等地方都有待過,，但是我由于個(gè)人原因都沒能一直在之前的單位長期發(fā)展下去,，但是也讓我累積了對化妝品的豐富經(jīng)驗(yàn)。在我進(jìn)入商場專柜的這段時(shí)間里,，我充分的利用了之前所累積的經(jīng)驗(yàn),，對我的新工作有著極大的好處，我?guī)缀醵紱]有花任何的時(shí)間去適應(yīng)這份工作,，也因?yàn)樽陨砘竟蛟鷮?shí),，讓我直接跳過了專柜人員的崗前培訓(xùn)。

這三個(gè)月里,，我結(jié)合了自己之前對化妝品的了解,、對顧客消費(fèi)心理的掌握、對銷售工作流程的熟悉,，讓我在這三個(gè)月里銷售成績非常的讓人羨慕和詫異,。首先我來說一說對各種類型的化妝品的銷售情況：

1、護(hù)膚品：化妝水,、乳液,、隔離、面霜等等,，在這一塊我個(gè)人銷售金額高達(dá)萬元,。其中賣的最多的就是乳液,。

2、彩妝：眼影,、口紅,、遮瑕筆、粉底液等等,，在這一塊我個(gè)人銷售金額高達(dá)萬元,。其中賣的最多的就是口紅。

以上僅僅是我這三個(gè)月的所有成交額數(shù)據(jù),，都是由我個(gè)人統(tǒng)計(jì)出來的,，目前我的個(gè)人盈利額還沒有細(xì)算，不過我可以感覺的到,，這并不是我最好的時(shí)候,，我有信心做的更好，主要還是剛到這邊不久,，沒有老顧客,，大多都是第一次光顧我生意的人，能做到這樣的成績,，我已經(jīng)是非常的滿意了,。

化妝品這種東西，因人而異,，每一個(gè)人的面部肌膚都是不同的,，就跟每個(gè)人的指紋是不一樣的是 同樣的道理，可能那些非常貴的大品牌因?yàn)椴缓线m,，也會(huì)導(dǎo)致皮膚過敏的,。所以我們做專柜銷售的，最重要的一項(xiàng)技能就是能觀察顧客的面部肌膚,，從而給她們推薦最適合的產(chǎn)品,，這樣顧客使用起來才能知道我們的用心。我站在女孩子的角度上來想,，我敢說99%的女生都是用到一款好的化妝品就不會(huì)隨意更換了,，這是絕對的。當(dāng)然,，去往的店也會(huì)因此固定,，我們的回頭客也會(huì)日漸增多,，我一直堅(jiān)持一點(diǎn),，絕對不為了銷售額就犧牲顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，我會(huì)用心去打動(dòng)顧客。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇七

書

化妝品oem藥妝營銷策劃

化妝品oem藥妝營銷策劃:藥妝店經(jīng)營方案

近年來,，藥妝店越來越受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注.但是內(nèi)地藥妝店的生存環(huán)境卻與香港或臺(tái)灣的藥妝店是有不同之處的,，因?yàn)楦叟_(tái)女性已經(jīng)養(yǎng)成了購買化妝品到藥店的消費(fèi)習(xí)慣，而在內(nèi)地,，這種消費(fèi)習(xí)慣并沒有形成,。這也是屈臣氏到了內(nèi)地轉(zhuǎn)型為個(gè)人日用品零售商的原因。

但屈臣氏在內(nèi)地的成功運(yùn)營卻給我們發(fā)展藥妝店指明了方向,。下面說說藥妝店運(yùn)營四要素,。

藥妝店的品牌定位非常重要，其決定了藥妝店經(jīng)營的成敗,。

女性對化妝品的認(rèn)知與購買是分很多年齡段的,，針對不同年齡段的業(yè)態(tài)也比比皆是，但重要的是要營造滿足特定消費(fèi)群體的

所以藥妝店在開業(yè)之前,，就要做好清晰的品牌定位,。目前大多數(shù)的藥妝店沒有什么品牌定位，如果有的話,，也就是高端品牌專柜,。高端品牌人群定位非常狹窄，它只適合處在最尖端商業(yè)區(qū)域的藥妝店,。如果藥妝店要大力發(fā)展的話,，大多數(shù)的藥妝店要做成中等檔次，單品價(jià)格在50元以下比較合適,，而且用產(chǎn)品效果來與眾多的化妝品零售

商形成品牌區(qū)隔,。這種效果就是特別的商品功能，有功能趨向性,，或有特別的特征,，或有顯相的表征等等。

市場調(diào)研表明,，目前國內(nèi)女性還沒有養(yǎng)成到藥店購買化妝品的意識，消費(fèi)

因?yàn)樗帄y的核心消費(fèi)群是女性,，其中的主力消費(fèi)群更是年輕女性,，而女性天生有逛街的本能，所以,，只有在商業(yè)區(qū)的藥妝店才能經(jīng)營成功,，比如商業(yè)區(qū)單店或者商場店中店。選擇店址的方法,，應(yīng)盡量選擇人流量和人流流向的黃金交叉點(diǎn),。

在選擇藥妝店店面之前，最好做好詳細(xì)的市場調(diào)研和市場分析。調(diào)研的內(nèi)容最好包括目標(biāo)人群的流量,、此區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群的消費(fèi)習(xí)慣,、此區(qū)域內(nèi)競爭品牌定位等等。

產(chǎn)品要通過與眾不同的定位,，與超市日化柜臺(tái)形成了明顯的品牌區(qū)隔,；而

藥店要做藥妝，肯定要做品系齊全的產(chǎn)品線,。但是目前藥妝品的品種非常少,，該怎么辦呢？

有以下幾種方法：

發(fā)展oem品牌是關(guān)系藥妝店發(fā)展的戰(zhàn)略基石,；而且發(fā)展oem品牌,，可以極大地推動(dòng)藥妝品牌的提升。當(dāng)然,，這樣做的風(fēng)險(xiǎn)也比較大,，oem需要合理的比率，大型的藥妝連鎖店同樣也要注意這一點(diǎn),。

中藥化妝品比較有特色,，差異性也比較強(qiáng)，能和以精致提純的西方化妝品形成明顯的區(qū)隔,，而且有植物或綠色的概念,。這樣能夠最大限度的回避競爭，并在競爭中獲勝,。

國內(nèi)的藥妝店能否成功,，就在于能否把人流拉進(jìn)藥店，并形成銷售,，進(jìn)一步形成消費(fèi)習(xí)慣,。效果是關(guān)鍵，沒有效果,，藥妝店很難獲得成功,。

因?yàn)樗帄y店提供的是特別的、有效果的藥妝品,，因此要引進(jìn)顧問式的銷售,，畢竟大多數(shù)的女性對產(chǎn)品本身的認(rèn)識偏少。這點(diǎn)也是如今藥妝品發(fā)展不理想的另一個(gè)重要原因,。

顧問式銷售有兩種含義,，一是提供小劑量的試用品，二是根據(jù)不同膚質(zhì)提供不同的皮膚美容解決方案,。女性購物時(shí)只要價(jià)格合適,，再加上良好的環(huán)境，誘人的產(chǎn)品表現(xiàn)，親切合理的商業(yè)游說,，其沖動(dòng)購買的比率是非常之高的,。顧問式銷售的第三種意思就是提高成交率，在人流量偏小的情況下,，成交率一定要高,。化妝品的營銷與策劃原則2

終端的銷量決定著市場銷售的產(chǎn)量,。從專業(yè)線到日化線,，再到專營店，化妝品

呞哦呟 營銷策劃

摘要

“coedna佳儷e族”創(chuàng)意

“coedna佳儷e族”項(xiàng)目簡介

項(xiàng)目名稱：

項(xiàng)目目標(biāo)群體：

項(xiàng)目宗旨：

項(xiàng)目目的：

項(xiàng)目調(diào)查工具：

項(xiàng)目內(nèi)容：

項(xiàng)目運(yùn)作手段：

第一部分

項(xiàng)目可行性分析

優(yōu)勢——

劣勢——

機(jī)會(huì)——

威脅——

小結(jié)：

第二部分

項(xiàng)目實(shí)施方案

2．項(xiàng)目推廣方案

1）.線上推廣

2）.線下推廣

第三部分

參考文獻(xiàn):

項(xiàng)目運(yùn)營效果和規(guī)劃關(guān)于xx男士化妝品營銷策劃書

酷俊男士護(hù)膚品營銷策劃書

前言

繼電腦,、mp3,、手機(jī)等it通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后，護(hù)膚品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮,。隨著大學(xué)生群體人數(shù)的持續(xù)增加,，消費(fèi)能力的不斷

在校大學(xué)生是一個(gè)相對集中的群體相對于校外，校內(nèi)更具有單純性,、可歸納性,。既然消費(fèi)行為是有規(guī)律可循的，我們通過一次關(guān)于高校男士護(hù)膚品市場的調(diào)查,，分析調(diào)查結(jié)果,，希望通過具體的市場調(diào)查對高校男士護(hù)膚品消費(fèi)方面有一個(gè)科學(xué)、清晰的認(rèn)識,。

通過調(diào)查,，我們得出無論是從市場前景還是目前的實(shí)際需求來看，現(xiàn)有的國內(nèi)男士護(hù)膚品市場一直處于滯后狀態(tài),。男士專用產(chǎn)品嚴(yán)重不足,，不僅品種少，功能也過于簡單,。甚至一些如大寶,、丁家宜這類的知名品牌，在人群定位上仍以男女兼適為主,，沒有體現(xiàn)男性專用的特點(diǎn),。可以預(yù)計(jì),，男性護(hù)膚市場即將成為一輪新的投資熱點(diǎn)。如果此時(shí)適時(shí)切入男士護(hù)膚領(lǐng)域且避開國際知名品牌,，將目標(biāo)消費(fèi)人群定位于大學(xué)生或許是一座極待挖掘的巨大金礦,。

根據(jù)調(diào)查中北在校70%的男生每天都在使用護(hù)膚品，90%的女生認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的護(hù)膚品，但是由于市場上目前真正的男士專業(yè)護(hù)膚品的目標(biāo)消費(fèi)群體均以白領(lǐng)精英男性為主,，價(jià)格比較昂貴,，使普通高校男生望而卻步。常使用女性用或男女通用的護(hù)膚品,，在市場高度細(xì)分化,，品牌差異化的今天，顯然不合時(shí)宜,。性別的差異,，皮膚性質(zhì)的不同，社會(huì)觀念及審美觀不同,，決定

目錄

前言 .2

公司概述 .3

市場概述 3

營銷分析 4

市場分析 .5

.5

swot分析 6

競爭分析 7

營銷戰(zhàn)略 8

總體戰(zhàn)略 .9

.9

.9

發(fā)展戰(zhàn)略 .9

定位 ...10

戰(zhàn)略 ....10

營銷目標(biāo) 10

營銷組合 .........11

產(chǎn)品 ....12

12

....12

....12

....12

價(jià)格 ....13

渠道 ...13

促銷 ....13

...14

..15

財(cái)務(wù)分析 .........16

收支平衡分析 .........17

.17

.17

營銷預(yù)算分析 .........17

結(jié)束語 .17

公司概述

酷俊男士護(hù)膚品有限公司是一個(gè)專門生產(chǎn)高效男性護(hù)膚品的新型公司,，我

我國護(hù)膚品市場每年約為100億元的市場需求，且仍年均15%的速度增長,。男士護(hù)膚品市場份額目前占有率為1%到2%,，公司采用投資建廠解決方案。公司重視長期和短期目標(biāo)相結(jié)合,，目標(biāo)在于發(fā)展產(chǎn)品的領(lǐng)域,，注重在美容、營養(yǎng)療效,、多功能,、原料天然化以及生物工程產(chǎn)物方向發(fā)展，并且開發(fā)了保健食品,，還涉足家庭護(hù)理領(lǐng)域,，形成了以男士化妝品為主的多元化經(jīng)營公司。

我們的宗旨: 誠信為本,、永續(xù)經(jīng)營,、持續(xù)為您創(chuàng)造健康與環(huán)保美容的新概念。

產(chǎn)品理念：安全,、有效,、關(guān)愛每個(gè)男人的生活 。

產(chǎn)品定位：質(zhì)量與價(jià)格成正比,，價(jià)格與服務(wù)成正比,。

產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)：綠色、環(huán)保,、全部

產(chǎn)品價(jià)格承諾：以低利為原則,，為所有男士提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的產(chǎn)品 。

產(chǎn)品質(zhì)量承諾：xx本著對顧客高度負(fù)責(zé)的責(zé)任心,，每件產(chǎn)品均采用天然無污染

的環(huán)保原料,，配以世界上最先進(jìn)的技術(shù)精制而成,，保證其對人體

肌膚無任何不戶影響。

品牌戰(zhàn)略：立足中國,、面向世界,。

工作精神：只為成功想方法，不為失敗找理由,。

市場概述

現(xiàn)階段在男士化妝品市場上,，男士化妝品品牌沒有鮮明的男士特征，很多有高知名度的品牌沒有開發(fā)男士化妝品的專屬品牌,，往往只是借助本品牌在女性市場中所建立高知名度的基礎(chǔ)上在市場上立足,，并且大多數(shù)的男士化妝品產(chǎn)品只是在原有女性產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，更換包裝后就開始銷售,。本公司的產(chǎn)品看到了這一點(diǎn)機(jī)會(huì),，直接對男士肌

由于工作忙、生活緊張,，加上來自各方面的壓力會(huì)使男人面容憔悴,，氣色不正。再加上男人們的皮脂分泌旺盛,，皮膚酸度高,，毛孔粗大，工作緊張等特點(diǎn),，使男人的皮膚從青春期開始出現(xiàn)問題,。在日本、韓國男人到專業(yè)美容店進(jìn)行美容已是很平常的事,。但在國內(nèi),，美容產(chǎn)品品牌多很多，單專為男士設(shè)計(jì)的產(chǎn)品卻很少,，打架都知道,，女性護(hù)膚品與男士護(hù)膚品不能混用！為了所有的男士朋友都能安全的使用自己的專用化妝品,，我們產(chǎn)品本著專業(yè)性和實(shí)效性的原則,，來服務(wù)于所有的男士朋友！

營銷分析

市場分析

行業(yè)背景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，生活水平的提高,，男人也越來越注重自己的外表，開始關(guān)心自己的皮膚,，使得男士化妝品市場的有了一定的發(fā)展,。另一方面隨著男士化

在國際化妝品市場上，xx年英國男士每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)億英鎊,，美國男士化妝品的年銷售額達(dá)億美元,，全球男士化妝品銷售額已達(dá)億美元,，約占全年化妝品的銷售總額的%,，我國男士化妝品的銷售額達(dá)到億元，約占我國全年化妝品的銷售總額的%,，到2016年將發(fā)展到75億元,。

面對這“尚待開發(fā)的金礦”，一些國際知名品牌紛紛推出男士專用護(hù)膚品搶占市場,，歐萊雅,、迪奧、妮維雅等紛紛研發(fā)男士化妝品,。國外知名品牌把國內(nèi)中高檔男士化妝品市場幾乎權(quán)占了,，雖然國內(nèi)一些品牌也有開發(fā)了專屬于男士化妝品的，但是走的大都是中低檔的價(jià)位,，效果一般,。

市場細(xì)分

xx主要的目標(biāo)顧客是中層到高層收入的男士白領(lǐng)、金領(lǐng),。他們具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、個(gè)人品質(zhì)和生活需要，他們的自我審美標(biāo)準(zhǔn)是舉止得體,，儀容整潔,，個(gè)性化。他們需要純凈簡單,，清爽淡雅,，獨(dú)特超群的男士化妝品。另一個(gè)目標(biāo)是大學(xué)生,，他們?yōu)榱嗽黾訉ε缘奈?，意識到外表好會(huì)讓人多受關(guān)注，能使他們自我得到滿足,。

其中,，中年男士是男士化妝品消費(fèi)的主要對象，而青年男士是男士化妝品消費(fèi)漸進(jìn)對象,。以北京為例,，從關(guān)注程度上看，在對“不管買還是不買,，只是看看”的回答中,，年齡為35歲-44歲持肯定態(tài)度的男士為%，25歲-34歲為14%,；從消費(fèi)觀念上看,，認(rèn)同“過去在化妝品上花了不少錢”觀念的男士35歲-44歲的味%,，25歲-34歲為12%；從嘗試新產(chǎn)品上看,，“購買這種商品的新類”,，決定購買的35歲-44歲男士占%，25歲-34歲占%,。

而男士化妝品的消費(fèi)群體多為成熟

swot分析

優(yōu)勢

主業(yè)品牌,，男士色彩

產(chǎn)品有自己的個(gè)性，有利于在男士消費(fèi)真中樹立形象,，同時(shí)也能克服現(xiàn)在市場男士化妝品的男士特點(diǎn)不明顯的弱點(diǎn),，這也是在目標(biāo)市場細(xì)分時(shí)所必需的。

男士專用,，品種齊全

xx男士化妝品是根據(jù)男士肌膚和生理特點(diǎn)而研發(fā)生產(chǎn)的,，產(chǎn)品系列從潔膚、護(hù)膚,、保養(yǎng),，到洗發(fā)、護(hù)發(fā),、香水,、沐浴，剃須用品等樣樣俱全,，概念也一樣,。這使我們的產(chǎn)品可以從多個(gè)方面滿足不同的消費(fèi)者的需要。

直銷模式

我們的產(chǎn)品營銷布局不走大流通渠道,，采取的是店鋪+推銷人員

劣勢

缺少品牌意識

作為剛成立的公司,，xx在目標(biāo)市場上已讓沒有形成自己的品牌和形象。這就不利于我們產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)的推廣和傳播,。

定價(jià)

我們的產(chǎn)品走中高檔次的方向,，這就在一定程度上減少了市場的大小，對我們的產(chǎn)品在進(jìn)入市場時(shí)的推廣會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙,，特別對于一些對價(jià)格要求較高的消費(fèi)者,。

沒有分銷渠道

男士美容觀念的改變決定了市場前景無比廣闊

每一種新時(shí)尚的誕生，他的背后邊蘊(yùn)藏了一塊有待開發(fā)的廣闊市

國際美容發(fā)展趨勢決定了國內(nèi)男性化妝品市場的前景

據(jù)有關(guān)資料報(bào)道：xx年在英國男性每月用于護(hù)膚化妝品的人均消費(fèi)為英鎊,；美國市場,，男性化妝品的年銷售額達(dá)億美元。全球男性化妝品銷售總額達(dá)到億美元,，約占全年化妝品總銷量的5%,。而同年我國化妝品銷售額為650億元，這一數(shù)字幾乎完全由女性化妝品構(gòu)成,。我們此時(shí)進(jìn)入男性化妝品市場將有利于搶占先機(jī),。

威脅

市場開發(fā)尚未成熟

盡管男士化妝品行業(yè)前景看好,，但目前這個(gè)市場尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象。市場開發(fā)的條件并不成熟,，此時(shí)進(jìn)入該市場存在較大的市場風(fēng)險(xiǎn),。

更多的競爭

對著男士化妝品市場的成熟，產(chǎn)品巨大市場潛力一定會(huì)使越來越多的廠家競爭的加入男士化妝品的

越來越激烈的競爭和各公司的市場份額戰(zhàn)略將導(dǎo)致男士化妝品的價(jià)格下降,，如果我們不對成本進(jìn)行控制并利用經(jīng)濟(jì)模式總數(shù)的增長,，很明顯的這將對xx的長期投資將是一個(gè)威脅。

競爭分析

現(xiàn)在在男士化妝品市場上,，主要面對的競爭產(chǎn)品有：女性化妝品，男女通用的化妝品,，在女性化妝品基礎(chǔ)上經(jīng)過改進(jìn)后重新包裝的男士化妝品,，男士化妝品。能對我們產(chǎn)品產(chǎn)生威脅的是女性化妝品基礎(chǔ)上改進(jìn)成的男士化妝品和男士化妝品,，但它

們沒有鮮明的定位,，概念也不明晰，沒有自己的品牌形象,，而現(xiàn)在市場高度細(xì)分化,，品牌差異化的顯得不太合適。

在比較短的時(shí)期內(nèi),，xx在男士化妝品市場中有兩類主要的競爭對手：一個(gè)是控制高檔市場的國外知名品牌,，如：歐萊雅、迪奧,、妮維雅,、大衛(wèi)多夫、嬌

而男士對化妝品的需求量增長的很快使得行業(yè)有較大的利潤,，以后將會(huì)有更多公司參與進(jìn)來,，并且xx采用的營銷布局和營銷方式有可能被別的公司抄襲模仿，未來市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越強(qiáng),，必須進(jìn)行整合營銷傳播,，xx必須提升消費(fèi)者的忠誠度，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)為主動(dòng)的來買,。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),，有以下兩點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)：

營銷戰(zhàn)略

總體戰(zhàn)略

產(chǎn)品進(jìn)入市場的過程中我們會(huì)以少量免費(fèi)產(chǎn)品和優(yōu)惠組合包裝為促銷手段來提高市場占有率，并進(jìn)行事件營銷和廣告宣傳,，以期待市場的轟動(dòng)性和效應(yīng)性,。

本公司將走中高檔次的方向，采用競爭定價(jià)策略進(jìn)入市場,。外國知名公司幾乎把國內(nèi)高端產(chǎn)品市場全部占領(lǐng),，而我們的產(chǎn)品價(jià)格相對于外國知名公司的產(chǎn)品在價(jià)格上有一定的優(yōu)勢,，僅占其平均市場價(jià)格的60%,而且有較大的價(jià)格空間；國內(nèi)開發(fā)的一些男士化妝品多走低檔路線,，這樣我們可以用品牌拉開檔次,，

公司使命

服務(wù)于那些整潔、成熟,、時(shí)尚,、成功又有個(gè)性的新時(shí)代男士消費(fèi)者。針對男士肌膚和生理特點(diǎn)研發(fā)的高品質(zhì),、高品位,、搞服務(wù)“三高”產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者塑造完美的男士形象,。

目標(biāo)群體

中層到高層收入的男士白領(lǐng),、金領(lǐng)，大學(xué)生以及高消費(fèi)男士群體,，該群體形象：激情四溢,，年富力強(qiáng)；自信而又偏執(zhí),，獨(dú)立而又不孤僻,，熱情而有不狂蕩，主動(dòng)而又不放肆,；健康整潔,，得體大方，在擁擠的人群中脫穎而出,，引人注目,，可以肩負(fù)時(shí)代與環(huán)境所賦予的重任。

發(fā)展戰(zhàn)略

初期

代替部分女性化妝品市場,，搶占別的男士化妝品市場份額,。創(chuàng)建自己的品牌，回收資金,，不斷研發(fā)新產(chǎn)品,。

中期

長期

利用公司男士化妝品研制的技術(shù)優(yōu)勢，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,，擴(kuò)大市場占有率,，努力做到服務(wù)業(yè)個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的佼佼者。

定位

xx是針對男士肌膚和生理特點(diǎn),，采用獨(dú)特先進(jìn)的工藝加工而成的,，富含維他命，維生素，植物精華等營養(yǎng)成分,，

戰(zhàn)略

化妝品屬于快速消費(fèi)品,，他的消費(fèi)周期比較短，重復(fù)消費(fèi)的頻率比較高,，是市場競爭比較激烈的產(chǎn)品,。因此，建立突出特點(diǎn)的品牌就更為重要,。xx需通過提高知名度來倡導(dǎo)男士護(hù)膚化妝的新消費(fèi)觀念,，通過研發(fā)適合男士膚質(zhì)的產(chǎn)品來提高適合的需求和效用滿意度，通過整合營銷傳播來提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢和消費(fèi)忠誠度,。

營銷目標(biāo)

第一年完成300000瓶的銷量,，代表著產(chǎn)品成功占領(lǐng)6%的市場份額。 第二年推遲更多的產(chǎn)品,，目標(biāo)是擁有11%的市場份額,。 在第三年之前，在消費(fèi)者中擁有55%的品牌知名度,。

營銷組合

產(chǎn)品

產(chǎn)品概述

xx男士化妝品講究產(chǎn)品的系列化，專業(yè)化和特色化,。產(chǎn)品系列從潔膚,、護(hù)膚、保養(yǎng),，到洗發(fā),、護(hù)發(fā)、香水,、沐浴,、剃須用品等樣樣俱全，概念也一樣,。

外包裝形式統(tǒng)一,，體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性；產(chǎn)品的香料選擇上以清香淡雅為主,，突出其清新淡雅,，獨(dú)特超群的氣息；由于男士不愿繁瑣,，喜歡簡單的消費(fèi)特點(diǎn),，產(chǎn)品以組合套裝為主，方便使用,；產(chǎn)品成分以天然精華為主,，推出自然健康的護(hù)膚概念。

產(chǎn)品種類：

潔膚產(chǎn)品：潔面乳、潤膚乳液,、潤膚水,、緊膚水、

防曬霜,；

包裝

包裝的顏色以白蘭為主,，瓶型整潔大方，體現(xiàn)男士陽剛,、大度,、不拘小節(jié)、獨(dú)特超群的特點(diǎn),，把細(xì)膩和粗獷融為一體,。在包裝上明確標(biāo)注產(chǎn)品中的某些成分，特別是對男士的皮膚和生理特點(diǎn)有好處的成分,。不同產(chǎn)品采用不同規(guī)格的包裝,，并將采用產(chǎn)品組合的形式出售。

服務(wù)

售前服務(wù)：采用宣傳,，交流等手段,，以及通過專業(yè)推銷員及美容師的介紹，使客戶

了解產(chǎn)品的特性和使用情況,。

好產(chǎn)品的質(zhì)量,、服務(wù)的反饋信息的整理，根據(jù)客戶的需要不斷改進(jìn)產(chǎn)品,，自動(dòng)保持與客戶的聯(lián)系,，加強(qiáng)與客戶的

決顧客沒有發(fā)現(xiàn)的問題，適時(shí)舉辦信息交流活動(dòng),，搭建溝通橋梁,。

品牌

品牌定位

根據(jù)國內(nèi)市場的實(shí)際情況，我們選擇高品牌形象,，中高檔價(jià)格定位的策略,，樹立xx牌的陽剛之氣，體現(xiàn)將細(xì)膩和粗獷融為一體的,，剛?cè)峒鎮(zhèn)涞默F(xiàn)代男士新形象,。

價(jià)格

由于國內(nèi)市場的男士化妝品從品牌、定價(jià)到渠道都定位于中低檔市場,，真正有可比性,，概念明確的國內(nèi)高檔品牌還沒有出現(xiàn)并且男士化妝品的消費(fèi)群體多為成熟男士，購買能力相對來說比較高,，對產(chǎn)品的選擇較為理性,，重視產(chǎn)品的質(zhì)量,，容易形成品牌偏好的特點(diǎn)，我們設(shè)想采取價(jià)格走中高檔次的方法,，盡可能靠近目標(biāo)消費(fèi)群體,，首先打動(dòng)消費(fèi)者的心理，樹立良好的品牌形象,，利用先入為主的心理,，搶占男士化妝品的

渠道

營銷布局不走大流通渠道，而選擇商場男士專柜,，男士專賣店,，男士專業(yè)美容院三種消費(fèi)營銷、這種布局有利于形成互相補(bǔ)充,、互相幫助的局面,。專柜能夠樹形象，

專賣店能夠加大銷量,，美容院能夠和客戶有良好的聯(lián)系,。三種銷售營銷在產(chǎn)品組合服務(wù)方面各有各的特點(diǎn)。

促銷

銷售促進(jìn)

采用樣品發(fā)送和優(yōu)惠組合套裝的形式在商場男士專柜,，男士專賣店,，男士專業(yè)美容院進(jìn)行促銷，加快品牌和產(chǎn)品進(jìn)入市場的速度,，讓消費(fèi)者認(rèn)識并接受,，解除消費(fèi)者對新品牌的顧慮，建立客戶對產(chǎn)品的信心,，從而建立消費(fèi)者的購買和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售,，提升銷售額,。

廣告

整體規(guī)劃

代言人形象

要求外邊英俊又有內(nèi)涵，具有男士氣質(zhì),。這樣廣告表現(xiàn)策略才能拉近男士消費(fèi)者對自身形象咯期望存在認(rèn)同的差距,，引發(fā)男士的心靈共鳴，引起男士消費(fèi)者追崇的心理欲望,。

報(bào)紙媒體

廣告目的：說明針對男士特有肌膚研發(fā),，男士專用個(gè)人日常美容護(hù)理用品，專

屬男士品牌,，引導(dǎo)新美容觀,。

《個(gè)性篇》

文案：我有我一套！

副標(biāo)題：xx男士化妝品,，男人自己的品牌

雜志媒體

廣告目的：進(jìn)一步貼近消費(fèi)者,，傳遞產(chǎn)品信息，引導(dǎo)美容新觀念，樹立品牌形

象

鎖定女性雜志：許多調(diào)查表明,，相當(dāng)比例的男士化妝品由情人或女性親友推薦

和購買,。因此，有針對性的通過女性雜志進(jìn)行廣告宣傳,，讓女

性認(rèn)識和了解男士化妝品,，再通過女性間接銷售，會(huì)比男士雜

志更有實(shí)際效果,。例如,，法國迪奧男仕香水的廣告就經(jīng)常出現(xiàn)

在一些高檔女性雜志上面；從xx進(jìn)貨的宣傳投放策略來看,，亦

將鎖定在國內(nèi)一些知名時(shí)尚雜志,。

電視媒體

畫面：快速的鏡頭切換著一位男士白領(lǐng)一天忙碌的場面

鏡頭在下班回家的時(shí)候，忙碌整天的他在路上給他的妻子買了份禮物當(dāng)

他把這份禮物送給他妻子時(shí),，他妻子用溫柔而又憐惜的眼神望著為幸福生活而拼搏的丈夫并用手撫摸著她丈夫的臉輕輕地說：“其實(shí),，你更需要關(guān)懷！”

音效：忙碌片段將采用快節(jié)奏的音樂而后半段將采用慢節(jié)奏,、輕柔,，且感人的

鋼琴版。

男生獨(dú)白：即使世界將我們遺忘,，xx仍在關(guān)注我們的健康,！

pop廣告

廣告目的：在有限的空間引起顧客的注意，喚起消費(fèi)者的購買意識,，可以配合

媒體廣告的主題促銷,，提升公司形象，贏得營銷支持,。

文案：清新淡雅

持久魅力

公共策略

整合企業(yè)資源,，通過有創(chuàng)意的活動(dòng)，進(jìn)行事件營銷,，使之成為大眾關(guān)心的話題,，吸引媒體的報(bào)道和消費(fèi)者的參與，迅速提高xx品牌的知名度,。通過關(guān)系營銷建立,、保持并加強(qiáng)與消費(fèi)者的良好關(guān)

主題活動(dòng)

主題活動(dòng)目的：塑造品牌形象，提高美譽(yù)度

主題活動(dòng)創(chuàng)意原則：創(chuàng)新,、雙向溝通,，緊緊把握男士健康美容時(shí)尚脈搏

公關(guān)及形象活動(dòng)

公關(guān)及形象活動(dòng)目的：培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好，消除不良干擾因素

公關(guān)及形象原則：輕易不做,，做則做到圓滿,。疏通關(guān)系,，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量，

直接或間接地為產(chǎn)品開拓市場,。

財(cái)務(wù)分析

收支平衡分析

財(cái)務(wù)目標(biāo)

第一年的損失控制在500萬元之內(nèi),，并且在第二年里估計(jì)盈利500萬元；以批發(fā)價(jià)每瓶100元計(jì)算,，第一年計(jì)劃銷售收益為3000萬元,；在頭五年里每年保持35%左右的銷售利潤率，投資回收期估計(jì)為一年零五個(gè)月,。 收支平衡

xx男士化妝品第一年的期望銷售收入是3000萬元,，期望銷售量為300000瓶，以售價(jià)每瓶100元售出,，預(yù)計(jì)每個(gè)產(chǎn)品的可變成本為60元,。由于在產(chǎn)品研發(fā)、促銷,、渠道支持方面的大量投資,，可能會(huì)造成第一年的損失在500萬元左右。收支平衡的計(jì)算預(yù)測可以顯示xx將在第二年前半年左右出現(xiàn)的一次銷量突破435000瓶后開始獲利,。

我們對xx男士化妝品的收支平衡分析是：

每瓶以100元的售價(jià)售出,。每瓶產(chǎn)品的可變成本為60元。預(yù)計(jì)第一年的固定成本1740萬元,。

基于這樣的假設(shè),，收支平衡計(jì)算式應(yīng)該是：

/=435000

銷售費(fèi)用預(yù)算

第一年預(yù)算包括：廣告、銷售促進(jìn),、銷售現(xiàn)場展示,、消費(fèi)者促銷、在線銷售,、公共

關(guān)系,、渠道津貼、出外推銷,、市場

物流費(fèi)用和消費(fèi)服務(wù)等。

結(jié)束語

男士化妝品在國外已經(jīng)有很多成功的例子,。雖然國內(nèi)美容市場一直低迷的狀態(tài),，但是和競爭白熱化的女性市場相比，國內(nèi)知名男仕品牌還是很少,，這就決定了男士化妝品會(huì)成為美容業(yè)新的競爭地點(diǎn),。

隨著wto入世的深入，中國的男士化妝品市場跟上國際時(shí)尚步伐是早晚的事,！誰能夠發(fā)現(xiàn)商機(jī)誰就能占領(lǐng)市場,，誰能夠占領(lǐng)市場誰就能生存,！

xx男士化妝品公司在國內(nèi)首家推出男士高檔系列護(hù)膚品，相對于國內(nèi)其它男士品牌,，它擁有檔次高,，產(chǎn)品全，適用范圍廣,，配方獨(dú)特,，公司管理運(yùn)作靈活等優(yōu)點(diǎn)，這是本公司運(yùn)作在男士化妝品市場的有利著手點(diǎn),！

參考文獻(xiàn)：男士護(hù)膚品 美容界最后的晚餐

萊坤男士化妝品營銷策劃書

雷帝化妝品公司商業(yè)企劃書

0412_

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇八

關(guān)于化妝品廣告文案詩化現(xiàn)象的論文

一,、引言

“廣告文案”一詞來自英文advertising copy。在古代的經(jīng)濟(jì)交往中,，人們就自覺地使用語言,、文字（結(jié)合物品的形象符號）傳播信息。也就是說,，在古代初始形態(tài)的廣告中,，即有廣告文案存在?！皬V告的效果50%~75%來自于廣告文案,。”這是美xxx威的調(diào)查機(jī)構(gòu)經(jīng)過科學(xué)測試得出的結(jié)論,。學(xué)界關(guān)于廣告文案的定義各不相同,。所謂廣告文案，是指以文學(xué)藝術(shù)手法為主要表現(xiàn)形式,，包含欲達(dá)到廣告目標(biāo)要素的廣告作品的語言文字,。這個(gè)定義既肯定了文學(xué)藝來，強(qiáng)調(diào)了廣告文案本身任務(wù)的推銷性,。術(shù)在廣告文案創(chuàng)作中的重要作用和地位,，同時(shí)又把廣告文案從文學(xué)協(xié)作中獨(dú)立出（柴少恒，《廣告文案寫作與賞析》）,。以此為依托,，我嘗試從消費(fèi)者心理及需求方面研究化妝品廣告文案的詩化現(xiàn)象。

二,、廣告文案的詩化現(xiàn)象

廣告文案的創(chuàng)作手法及分類中有著“詩歌體”一說,。在指出所謂詩歌體廣告，即是借助詩歌特質(zhì)傳達(dá)廣告內(nèi)容的一種廣告文案形式（鵬程,，《文案力：透過心靈的說服》）,。在商品同質(zhì)化不斷加強(qiáng)的現(xiàn)今社會(huì)，單純的說理性或者產(chǎn)品功能介紹式的廣告文案已經(jīng)不能滿足對生活品質(zhì)要求越來越高的受眾了,。于是,，在廣告文案創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)時(shí),，涌現(xiàn)出了大批量的詩歌化的廣告文案。

…… …… 余下全文

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇九

文案策劃個(gè)人工作計(jì)劃2020

文案策劃個(gè)人工作計(jì)劃

x,、現(xiàn)場廣告牌：在x月20日之前完成,，確定在什么地方做多大?怎么做?

在新的一年里，按照縣教育局的要求,，我校關(guān)工委將以xx大精神為指針,，以xxx理論和\"xx\"重要思想為指導(dǎo)，進(jìn)一步貫徹落實(shí)全國關(guān)心下一代工作表彰大會(huì)精神,，堅(jiān)持以人為本,，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)工作，以加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)為重點(diǎn),，充分發(fā)揮退休教師的優(yōu)勢和作用,，努力做好關(guān)心下一代工作。

本年度,，我校關(guān)工委要進(jìn)一步組織老教師學(xué)習(xí)和貫徹《xxx中央xxx關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》,，充分認(rèn)識未成年人思想道德建設(shè)的重要性和緊迫性。重點(diǎn)學(xué)習(xí)討論第3條《扎實(shí)推進(jìn)中小學(xué)思想道德教育》,，第5條《重視和發(fā)展家庭教育》,，第6條《廣泛深入開展未成年人思想道德實(shí)踐活動(dòng)》的內(nèi)容。

在學(xué)習(xí)中要把握與時(shí)俱進(jìn),、開拓創(chuàng)新的精神,，關(guān)工委工作要真正做到與時(shí)代同步，與改革開放同行,，我們要進(jìn)一步解放思想,，更新觀念，要從那些不合時(shí)宜的工作思路,、工作方法中解放出來,，使我們的思想觀念適應(yīng)形勢的變化和時(shí)代的需要。在學(xué)習(xí)中還要緊密聯(lián)系關(guān)心下一代工作的實(shí)際,，以xx大精神為指針,，總結(jié)關(guān)工委工作的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步明確關(guān)心下一代工作的主要任務(wù),、工作方針,、組織形式、教育內(nèi)容,、途徑方法，使關(guān)心下一代工作進(jìn)一步向規(guī)范化,、制度化,、科學(xué)化的方向發(fā)展,。

關(guān)工委工作是以老同志為主體，現(xiàn)職同志積極參與的關(guān)心教育青少年的群眾工作組織,，中央領(lǐng)導(dǎo)也曾強(qiáng)調(diào)\"要?jiǎng)訂T和組織更多的老同志參加到關(guān)心下一代工作中來\",，根據(jù)這一精神我校準(zhǔn)備在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)做好宣傳發(fā)動(dòng)工作，動(dòng)員更多的老教師參與關(guān)工委工作,，發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢特長,，在確保他們身體健康生活安定的前提下適度地開展各種活動(dòng)。

我們要求每位退休教師在管好自己家中的下一代外,，熱心參與學(xué)校及社區(qū)的關(guān)心下一代工作,，每月碰頭一次，為學(xué)校的德育工作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,。

三.加強(qiáng)道德規(guī)范和民主法制教育

關(guān)工委工作要把思想政治素質(zhì)的教育放在首位,，在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步全面貫徹落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》,，有針對性地開展愛國主義,、集體主義、社會(huì)主義和中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育,，加強(qiáng)行為習(xí)慣養(yǎng)成教育,，法制教育和心理教育，預(yù)防青少年違法犯罪,，充分挖掘和利用各種德育資源和陣地,，開展各項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

我們要以\"愛國守法,，明禮誠信,，團(tuán)結(jié)友善，勤儉自強(qiáng),，敬業(yè)奉獻(xiàn)\"的基本道德規(guī)范為主要內(nèi)容,，與本校制定的學(xué)生一日常規(guī)管理要求相結(jié)合，創(chuàng)建優(yōu)良校風(fēng)和文明校園,，要主動(dòng)配合德育處,、少先隊(duì)大隊(duì)部大力宣傳《憲法》、《教育法》,、《未成年人保*》等法律法規(guī),，加強(qiáng)青少年的法規(guī)和紀(jì)律教育，使他們學(xué)法,、懂法,、守法，促進(jìn)他們健康成長和社會(huì)安定,。

四.加強(qiáng)學(xué)校,、家庭,、社區(qū)三結(jié)合教育

家庭教育和社區(qū)教育是全面推進(jìn)素質(zhì)教育的重要途徑，為此我們要積極搞好家庭教育和社區(qū)教育,，為推進(jìn)\"學(xué)校,、家庭、社區(qū)教育\"三結(jié)合作貢獻(xiàn),。動(dòng)員老教師創(chuàng)辦家庭輔導(dǎo)站,，定時(shí)定點(diǎn)地進(jìn)行幫教活動(dòng)。強(qiáng)化家庭教育,，辦好家長學(xué)校是社區(qū)教育工作的一個(gè)重要組成部分,，我們要主動(dòng)爭取上級部門的重視和支持，因地制宜利用好社區(qū)內(nèi)各種教育資源,，充分發(fā)揮其教育作用,，動(dòng)員和組織社區(qū)內(nèi)更多老同志投身于家教工作，同時(shí)動(dòng)員更多的家長參與到家長學(xué)校建設(shè)中來,，使家庭美德,、社會(huì)公德由家庭向社區(qū)擴(kuò)展。

心理疾病是導(dǎo)致青少年學(xué)生違法犯罪的主要因素,。由于種種原因,，現(xiàn)在有很多學(xué)生存在不同程度的心理疾病。因此,，加強(qiáng)對學(xué)生生理,、心理衛(wèi)生教育，是保證學(xué)生健康成長的關(guān)鍵,。本年度通過講座,、報(bào)告、討論,、心理咨詢,、等形式，對有心理障礙的學(xué)生積極進(jìn)行調(diào)適和矯正,。為順利開展心理疏導(dǎo)工作,，我們設(shè)立心語信箱，并鼓勵(lì)學(xué)生通過留言板,、講述自己的困惑與煩惱,，請關(guān)工委專門負(fù)責(zé)將問題整理歸類，進(jìn)行答疑或談心,，幫助同學(xué)解決心理上的疑點(diǎn),，提高學(xué)生的自信心，進(jìn)而提高同學(xué)們的心理素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)信心,，不斷提高學(xué)習(xí)效率,，緩解心理壓力。

利用報(bào)告,、座談等形式，請離退休老黨員,、老干部,、老同志對青少年學(xué)生進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育，通過對黨的光輝歷程和優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)的介紹,，教育,、鼓勵(lì)學(xué)生做一個(gè)有益于國家、有益于社會(huì),、有益于人民的人,。

關(guān)心下一代工作是時(shí)代賦予我們的神圣使命，在新的一年里,，我們將認(rèn)真按照上級關(guān)工委的工作要求及任務(wù),，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，努力扎實(shí)地推進(jìn)本校關(guān)工工作,，使我校的關(guān)心下一代工作上一個(gè)新臺(tái)階,。

我從事化妝品銷售工作多年，一直在工作中觀看化妝品的銷售走勢,。隨人們生活水平的提高,，物質(zhì)條件高了，對生活質(zhì)量的要求也就加高,，為此,，我做出了xxxx年化妝品銷售工作計(jì)劃,，這僅代表我個(gè)人就現(xiàn)在化妝品銷售模式的一些先進(jìn)看法。

以開播電視購物頻道為主的現(xiàn)代電視購物(也叫做家庭購物)有別于傳統(tǒng)的電視直銷，它是一種新興的商品銷售方式,，是一種全新的零售銷售渠道和平臺(tái),。按照電視購物的過程，主要可將其分為四大環(huán)節(jié),，即選擇產(chǎn)品,、節(jié)目制作、呼叫中心,、物流配送?，F(xiàn)代電視購物以\"教買不叫賣\"的方式做節(jié)目，以消費(fèi)者的需求為出發(fā),，寓購于教，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式,。

以電視臺(tái)作為運(yùn)營主體的購物頻道,，是產(chǎn)品銷售的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)無店鋪的\"空中超市\(zhòng)",。所賣商品也是日常生活中的必需品,，如數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品,、家居用品等等,。由于商品品種多、大眾化貼近生活,、廠家直銷價(jià)格優(yōu)惠,、信譽(yù)好品質(zhì)有保證，因此,，電視購物頻道一開播就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛,，兩年來電視購物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績,。

購物頻道自誕生起，就將化妝品等產(chǎn)品作為主要商品來推廣,，現(xiàn)代電視購物已經(jīng)成為了化妝品銷售的新途徑,。

在家購物,，漸成時(shí)尚隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,，現(xiàn)代家庭生活也在發(fā)生著變化。瑣碎的生活,、繁忙的工作、擁擠的交通經(jīng)常讓購物變得不那么樂趣盎然,。但是也許大家都已經(jīng)注意到,，家庭購物正在悄然改變著這樣的無奈。

世界一流的市場研究公司tns公司開展的一項(xiàng)針對電視家庭購物的消費(fèi)者調(diào)研顯示,，在電視家庭購物的所有品牌中,，上海消費(fèi)者對東方cj家庭電視購物的品牌認(rèn)知度是的，特別是25～34歲的年輕女性消費(fèi)者,。在電視購物頻道開播較早的臺(tái)灣地區(qū),，消費(fèi)者可能不會(huì)花三、四十元臺(tái)幣在超市購買便宜的洗發(fā)水,，他們寧愿花200元臺(tái)幣通過電視來購物。盡管產(chǎn)品的價(jià)格要高出幾倍,，但產(chǎn)品的質(zhì)量安全打消了客戶的疑慮,，在質(zhì)量可靠、市場制度完善的前提下,，臺(tái)灣消費(fèi)者更喜歡電視購物,。

而在電視購物較為成熟的韓國，消費(fèi)者通過購物頻道來購買化妝品已成為消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)尚,。

據(jù)悉,，韓國中年演員金英愛運(yùn)行的黃土化妝品企業(yè)真土園所推出的黃土美容香皂在tv購物電視中，不到2個(gè)小時(shí)就賺了17億韓元,。

6月22日韓國cj電視購物中真土園推出的化妝品產(chǎn)品賺了9億韓元,，之后29日，在gstv購物電視中,，通過2個(gè)小時(shí)的專題節(jié)目,，一下子賣了2萬6500份，收益達(dá)到了17億韓元,。這樣在兩周的節(jié)目當(dāng)中一共賺了26億韓元,。

29日播出的購物節(jié)目中，一開始就有許多觀眾要預(yù)定黃土化妝品,，電話被打爆了,，之后打電話的顧客越來越多,，以至于在中途只好中斷定單。

由于便利性和質(zhì)量有保障,，在家購物會(huì)越來越成為未來消費(fèi)者選擇的消費(fèi)方式,，電視購物也將會(huì)成為化妝品銷售的新通路。

品種繁多,，價(jià)格便宜

電視購物節(jié)目主要是以家庭主婦為對象播放的,。通過電視銷售形式推銷的商品五花八門。從內(nèi)衣到皮鞋,、從玩具到家具,、從美容品到數(shù)碼家電，各類商品應(yīng)有盡有,。它本著\"不求賣得多,，東西一定好\"的原則，消費(fèi)目標(biāo)群體鎖定25-45歲的白領(lǐng)女性,，這就為化妝品的銷售提供了一個(gè)好的平臺(tái),。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來的幾年中,，國內(nèi)電視購物中的商品將達(dá)到3000種,。除了化妝品和家庭生活用品外，從房子,、汽車,，到旅游券，都有可能在電視上出現(xiàn),。通常電視購物節(jié)目中所提供的商品都比市場銷售的要便宜,，因?yàn)樗鼰o需專門的店鋪和固定的銷售人員，較少的成本自然能能夠提供較為低廉的價(jià)格,。

由于化妝品適合通過電視購物來銷售,，目前國內(nèi)開播的電視購物頻道都開設(shè)了美容化妝品欄目，化妝品的品種數(shù)量也都維持在幾十個(gè)至上百個(gè)不等,，價(jià)格通常比傳統(tǒng)渠道要便宜,，銷售情況通過電視購物直播也較為理想。在通過電視購物購買的商品中,，比例的是化妝品,，占30%，其次是日用品,、健身器材,、電子產(chǎn)品、食品,、首飾類,。

文案策劃個(gè)人工作計(jì)劃

文案策劃個(gè)人工作計(jì)劃

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十

化妝品策劃書

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在20世紀(jì)80年代前,，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元,。1990年,，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來,，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。2000年底,，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家,，銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長,，最高的年份達(dá)41％，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度,，由此可見,，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈,。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議,，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會(huì)降低,，外國高檔化妝品具有更強(qiáng)的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn),，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,，入世后國內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的外國個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場,，就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝,。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,，品牌知名度低,，缺乏國際競爭力。從總體上分析,。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成,。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是 10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求,。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后,，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn),。此外,，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本,、各項(xiàng)“進(jìn)入費(fèi)用”等將會(huì)降低,，價(jià)格也必然會(huì)有所下降。另外,，還會(huì)有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。

國內(nèi)一些老民族品牌,，如美加凈,、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多,，他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時(shí)間內(nèi),，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外，由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異,，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個(gè)適應(yīng)期,，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時(shí)間,。

我國已經(jīng)入世,，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項(xiàng)承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

目前,，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品,，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚青年的理想品牌,，產(chǎn)品價(jià)位比較高,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)占領(lǐng)中低檔化妝品市場,，而且由于其自身資金,、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇,。一旦國際競爭力提高了,，再大舉向其它市場發(fā)展。

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廣告宣是提高企業(yè)知名度,，樹立企業(yè)形象,，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前,，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏,，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高,，致使市場銷售不暢,，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價(jià)格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，并非全在于技術(shù)含量和附加值高,，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè),，廣告引導(dǎo)時(shí)尚,，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成關(guān)鍵國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識,，吸收國經(jīng),，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度,，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢,。

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化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方,。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，才能贏得市場競爭的制高點(diǎn),。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低,，缺乏持續(xù)的競爭力,?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后,，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上,，為企業(yè)競爭打好堅(jiān)實(shí)的基矗

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十一

文案策劃個(gè)人工作計(jì)劃

大?怎么做?

x、現(xiàn)場廣告牌：在x月20日之前完成,，確定在什么地方做多

中,。

3、在x月20日之前對開盤廣告進(jìn)行預(yù)測,。

計(jì)制作廣告樣稿,。5、在對開盤廣告進(jìn)行測評調(diào)整后,，制定強(qiáng)銷期廣告內(nèi)容，并設(shè)

在新的一年里,，按照縣教育局的要求,，我校關(guān)工委將以xx大精神為指針,，以xxx理論和“xx”重要思想為指導(dǎo),，進(jìn)一步貫徹落實(shí)全國關(guān)心下一代工作表彰大會(huì)精神，堅(jiān)持以人為本,，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)工作，以加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)為重點(diǎn),，充分發(fā)揮退休教師的優(yōu)勢和作用，努力做好關(guān)心下一代工作,。一、加強(qiáng)學(xué)習(xí),，進(jìn)一步更新觀念

本年度,，我校關(guān)工委要進(jìn)一步組織老教師學(xué)習(xí)和貫徹《xxx中央xxx關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，充分認(rèn)識未成年人思想道德建設(shè)的重要性和緊迫性,。重點(diǎn)學(xué)習(xí)討論第3條《扎實(shí)推進(jìn)中小學(xué)思想道德教育》，第5條《重視和發(fā)展家庭教育》,，第6條《廣泛深入開展未成年人思想道德實(shí)踐活動(dòng)》的內(nèi)容。

在學(xué)習(xí)中要把握與時(shí)俱進(jìn),、開拓創(chuàng)新的精神，關(guān)工委工作要真正做到與時(shí)代同步,，與改革開放同行,，我們要進(jìn)一步解放思想,，更新觀念，要從那些不合時(shí)宜的工作思路,、工作方法中解放出來，使我們的思想觀念適應(yīng)形勢的變化和時(shí)代的需要,。在學(xué)習(xí)中還要緊密聯(lián)系關(guān)心下一代工作的實(shí)際，以xx大精神為指針,，總結(jié)關(guān)工委工作的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步明確關(guān)心下一代工作的主要任務(wù),、工作方針、組織形式,、教育內(nèi)容、途徑方法,，使關(guān)心下一代工作進(jìn)一步向規(guī)范化,、制度化,、科學(xué)化的方向發(fā)展。

關(guān)工委工作是以老同志為主體,，現(xiàn)職同志積極參與的關(guān)心教育青少年的群眾工作組織,，中央領(lǐng)導(dǎo)也曾強(qiáng)調(diào)“要?jiǎng)訂T和組織更多的老同志參加到關(guān)心下一代工作中來”,，根據(jù)這一精神我校準(zhǔn)備在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)做好宣傳發(fā)動(dòng)工作,，動(dòng)員更多的老教師參與關(guān)工委工作,，發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢特長,，在確保他們身體健康生活安定的前提下適度地開展各種活動(dòng)。

我們要求每位退休教師在管好自己家中的下一代外,，熱心參與學(xué)校及社區(qū)的關(guān)心下一代工作,，每月碰頭一次,，為學(xué)校的德育工作獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

三.加強(qiáng)道德規(guī)范和民主法制教育

關(guān)工委工作要把思想政治素質(zhì)的教育放在首位,，在原有基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步全面貫徹落實(shí)《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》,，有針對性地開展愛國主義,、集體主義、社會(huì)主義和中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育,，加強(qiáng)行為習(xí)慣養(yǎng)成教育,，法制教育和心理教育，預(yù)防青少年違法犯罪,，充分挖掘和利用各種德育資源和陣地，開展各項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),。

我們要以“愛國守法,，明禮誠信,，團(tuán)結(jié)友善,，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉獻(xiàn)”的基本道德規(guī)范為主要內(nèi)容,，與本校制定的學(xué)生一日常規(guī)管理要求相結(jié)合，創(chuàng)建優(yōu)良校風(fēng)和文明校園,，要主動(dòng)配合德育處、少先隊(duì)大隊(duì)部大力宣傳《憲法》,、《教育法》、《未成年人保*》等法律法規(guī),，加強(qiáng)青少年的法規(guī)和紀(jì)律教育，使他們學(xué)法,、懂法,、守法,，促進(jìn)他們健康成長和社會(huì)安定,。

四.加強(qiáng)學(xué)校、家庭,、社區(qū)三結(jié)合教育

家庭教育和社區(qū)教育是全面推進(jìn)素質(zhì)教育的重要途徑,，為此我們要積極搞好家庭教育和社區(qū)教育，為推進(jìn)“學(xué)校,、家庭、社區(qū)教育”三結(jié)合作貢獻(xiàn),。動(dòng)員老教師創(chuàng)辦家庭輔導(dǎo)站，定時(shí)定點(diǎn)地進(jìn)行幫教活動(dòng),。強(qiáng)化家庭教育,，辦好家長學(xué)校是社區(qū)教育工作的一個(gè)重要組成部分，我們要主動(dòng)爭取上級部門的重視和支持,，因地制宜利用好社區(qū)內(nèi)各種教育資源，充分發(fā)揮其教育作用,，動(dòng)員和組織社區(qū)內(nèi)更多老同志投身于家教工作,，同時(shí)動(dòng)員更多的家長參與到家長學(xué)校建設(shè)中來，使家庭美德,、社會(huì)公德由家庭向社區(qū)擴(kuò)展。五,、開展各項(xiàng)活動(dòng),，使關(guān)心下一代工作落到實(shí)處

心理疾病是導(dǎo)致青少年學(xué)生違法犯罪的主要因素,。由于種種原因，現(xiàn)在有很多學(xué)生存在不同程度的心理疾病,。因此，加強(qiáng)對學(xué)生生理,、心理衛(wèi)生教育，是保證學(xué)生健康成長的關(guān)鍵,。本年度通過講座、報(bào)告,、討論,、心理咨詢,、等形式，對有心理障礙的學(xué)生積極進(jìn)行調(diào)適和矯正,。為順利開展心理疏導(dǎo)工作，我們設(shè)立心語信箱,，并鼓勵(lì)學(xué)生通過留言板,、講述自己的困惑與煩惱，請關(guān)工委專門負(fù)責(zé)將問題整理歸類,，進(jìn)行答疑或談心，幫助同學(xué)解決心理上的疑點(diǎn),，提高學(xué)生的自信心，進(jìn)而提高同學(xué)們的心理素質(zhì),，增強(qiáng)學(xué)習(xí)信心，不斷提高學(xué)習(xí)效率,，緩解心理壓力,。

利用報(bào)告,、座談等形式，請離退休老黨員,、老干部、老同志對青少年學(xué)生進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育,，通過對黨的光輝歷程和優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)的介紹，教育,、鼓勵(lì)學(xué)生做一個(gè)有益于國家、有益于社會(huì),、有益于人民的人,。

關(guān)心下一代工作是時(shí)代賦予我們的神圣使命,，在新的一年里，我們將認(rèn)真按照上級關(guān)工委的工作要求及任務(wù),，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，努力扎實(shí)地推進(jìn)本校關(guān)工工作,，使我校的關(guān)心下一代工作上一個(gè)新臺(tái)階。 我從事化妝品銷售工作多年,，一直在工作中觀看化妝品的銷售走勢,。隨人們生活水平的提高,，物質(zhì)條件高了，對生活質(zhì)量的要求也就加高,，為此，我做出了xxxx年化妝品銷售工作計(jì)劃,，這僅代表我個(gè)人就現(xiàn)在化妝品銷售模式的一些先進(jìn)看法。

以開播電視購物頻道為主的現(xiàn)代電視購物(也叫做家庭購物)有別于傳統(tǒng)的電視直銷,，它是一種新興的商品銷售方式,，是一種全新的零售銷售渠道和平臺(tái),。按照電視購物的過程,，主要可將其分為四大環(huán)節(jié)，即選擇產(chǎn)品,、節(jié)目制作、呼叫中心,、物流配送。現(xiàn)代電視購物以“教買不叫賣”的方式做節(jié)目,，以消費(fèi)者的需求為出發(fā),，寓購于教,，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式。

以電視臺(tái)作為運(yùn)營主體的購物頻道,，是產(chǎn)品銷售的一個(gè)平臺(tái),，是一個(gè)無店鋪的“空中超市”,。所賣商品也是日常生活中的必需品，如數(shù)碼產(chǎn)品,、化妝品,、家居用品等等。由于商品品種多,、大眾化貼近生活、廠家直銷價(jià)格優(yōu)惠,、信譽(yù)好品質(zhì)有保證，因此,，電視購物頻道一開播就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，兩年來電視購物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績,。

購物頻道自誕生起,，就將化妝品等產(chǎn)品作為主要商品來推廣,，現(xiàn)代電視購物已經(jīng)成為了化妝品銷售的新途徑。

在家購物,，漸成時(shí)尚隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，現(xiàn)代家庭生活也在發(fā)生著變化?，嵥榈纳睢⒎泵Φ墓ぷ?、擁擠的交通經(jīng)常讓購物變得不那么樂趣盎然。但是也許大家都已經(jīng)注意到,，家庭購物正在悄然改變著這樣的無奈,。

世界一流的市場研究公司tns公司開展的一項(xiàng)針對電視家庭購物的消費(fèi)者調(diào)研顯示,，在電視家庭購物的所有品牌中，上海消費(fèi)者對東方cj家庭電視購物的品牌認(rèn)知度是的,，特別是25～34歲的年輕女性消費(fèi)者。在電視購物頻道開播較早的臺(tái)灣地區(qū),，消費(fèi)者可能不會(huì)花三、四十元臺(tái)幣在超市購買便宜的洗發(fā)水，他們寧愿花200元臺(tái)幣通過電視來購物,。盡管產(chǎn)品的價(jià)格要高出幾倍，但產(chǎn)品的質(zhì)量安全打消了客戶的疑慮,，在質(zhì)量可靠,、市場制度完善的前提下,，臺(tái)灣消費(fèi)者更喜歡電視購物。妝品已成為消費(fèi)習(xí)慣和時(shí)尚,。

而在電視購物較為成熟的韓國，消費(fèi)者通過購物頻道來購買化據(jù)悉,，韓國中年演員金英愛運(yùn)行的黃土化妝品企業(yè)真土園所推出的黃土美容香皂在tv購物電視中，不到2個(gè)小時(shí)就賺了億韓元,。

6月22日韓國cj電視購物中真土園推出的化妝品產(chǎn)品賺了9億韓元,，之后29日,，在gstv購物電視中,，通過2個(gè)小時(shí)的專題節(jié)目，一下子賣了2萬6500份,，收益達(dá)到了億韓元,。這樣在兩周的節(jié)目當(dāng)中一共賺了26億韓元,。

29日播出的購物節(jié)目中，一開始就有許多觀眾要預(yù)定黃土化妝品,，電話被打爆了，之后打電話的顧客越來越多,，以至于在中途只好中斷定單。

由于便利性和質(zhì)量有保障,，在家購物會(huì)越來越成為未來消費(fèi)者選擇的消費(fèi)方式,，電視購物也將會(huì)成為化妝品銷售的新通路,。品種繁多，價(jià)格便宜

電視購物節(jié)目主要是以家庭主婦為對象播放的,。通過電視銷售形式推銷的商品五花八門。從內(nèi)衣到皮鞋,、從玩具到家具、從美容品到數(shù)碼家電,，各類商品應(yīng)有盡有。它本著“不求賣得多,，東西一定好”的原則，消費(fèi)目標(biāo)群體鎖定25-45歲的白領(lǐng)女性,，這就為化妝品的銷售提供了一個(gè)好的平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，在未來的幾年中，國內(nèi)電視購物中的商品將達(dá)到3000種,。除了化妝品和家庭生活用品外,，從房子,、汽車，到旅游券,，都有可能在電視上出現(xiàn)。通常電視購物節(jié)目中所提供的商品都比市場銷售的要便宜,，因?yàn)樗鼰o需專門的店鋪和固定的銷售人員，較少的成本自然能能夠提供較為低廉的價(jià)格,。

由于化妝品適合通過電視購物來銷售，目前國內(nèi)開播的電視購物頻道都開設(shè)了美容化妝品欄目,，化妝品的品種數(shù)量也都維持在幾十個(gè)至上百個(gè)不等,，價(jià)格通常比傳統(tǒng)渠道要便宜,，銷售情況通過電視購物直播也較為理想。在通過電視購物購買的商品中,，比例的是化妝品，占30%,，其次是日用品,、健身器材,、電子產(chǎn)品、食品,、首飾類。

制作(大小,、戶型模型等)

大?怎么做?

中。

3,、在6月20日之前對開盤廣告進(jìn)行預(yù)測,。

5,、在對開盤廣告進(jìn)行測評調(diào)整后，制定強(qiáng)銷期廣告內(nèi)容,，并設(shè)計(jì)制作廣告樣稿,。

3、開拓新客戶,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十二

一,、市場背景

美麗是人類一直追求的目標(biāo),，在我國經(jīng)濟(jì)開放30多年的今天人民生活水平的不斷提高，個(gè)人消費(fèi)水平不斷上升,，尤其是女性的消費(fèi)水平占到了家庭生活開銷的1/3之多，是男士消費(fèi)水平的2至4倍。于是化妝品行業(yè)在這幾年迅猛發(fā)展,，以專買店、品牌店為主的.化妝品店如雨后春筍般地遍地開花,，經(jīng)營的品牌有國際品牌“歐萊雅(法國)”、“雅芳(美國)”,、“妮維雅(德國)”,、“玫琳凱(美國)”,、“玉蘭油(寶潔(中國)有限公司)”,、“dhc蝶翠詩(日本)”以及國產(chǎn)品牌“自然堂”、“丸美”,、“佰詩集”“相宜本草”“丁家宜”等等。以零售連銷店經(jīng)營的有“紅顏”“百媚”等,，在成都有“美顏坊”、“美時(shí)美刻”等等,，我們在這些成功的門店中可以看出，人們的消費(fèi)需求發(fā)生變化,，成都的化妝品消費(fèi)市場逐漸成熟，此時(shí)正是進(jìn)軍化妝品行業(yè)的最佳時(shí)機(jī),。

二,、市場調(diào)研

本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個(gè)方面：消費(fèi)群體,，市場品牌定位、居民消費(fèi)習(xí)慣分析,、顧客消費(fèi)心理解構(gòu)。

1.消費(fèi)群體

人們經(jīng)常會(huì)說：“世上沒有丑女,，只有惰女”,，意思說只要女人長期堅(jiān)持打扮自己，沒有不漂亮的,。這也給我們道出了女性是化妝品消費(fèi)的主力軍，20至40歲的女性是購買化妝品的主要對象,，20歲左右的女性思想活躍更易追求美麗，是很注重時(shí)尚和潮流的消費(fèi)群體,，40左右的女性，歲月已經(jīng)在她們的臉上留下足跡,，年青的后輩們個(gè)個(gè)花姿招展，這對她們是一種威脅,、是一種挑戰(zhàn)，所以她們更希望能抓住青春的尾巴,，使自己更顯年青漂亮，由于她們經(jīng)濟(jì)能夠自主,，也是購買化妝品的主要群體,。近年來男士化妝品的需求也在不斷上升,，和嬰幼兒用品一樣,，以保濕護(hù)膚類為主,。

2.市場品牌定位

目前市面上國際化妝品依然占據(jù)主導(dǎo)地位，歐美和韓國以及日本的化妝品發(fā)展比較早,，工藝和效果影響消費(fèi)者信賴。但是它們的價(jià)格是我們消費(fèi)水平偏低的人群望而卻步,，我國人均收入在2000元/月左右,，而消費(fèi)水平和歐美發(fā)達(dá)國家是沒法相比的。目前國產(chǎn)品牌逐漸成熟,，價(jià)格也成為競爭的主要優(yōu)勢，以“相宜本草”,、“自然堂”、“丁家宜”等品牌的市場開拓,，消費(fèi)群體在選擇質(zhì)量，比較價(jià)格的同時(shí)也推動(dòng)的國產(chǎn)品牌的前進(jìn),。綜上所訴我們新開店應(yīng)以綜

合消費(fèi)水平去考慮品牌的組合。既要有高端國際品牌,，也要主推國內(nèi)成熟的品牌,，多種品牌組合,，多種品類展示，才能滿足不同的消費(fèi)群體,，給顧客多種選擇的機(jī)會(huì)，給自己創(chuàng)造更多的效益,。

3、居民消費(fèi)習(xí)慣分析;

目前人們都愿意去大型商場超市購物,，因?yàn)樵谀抢锷唐俘R全，能一站式購買自己所需要的物品,，而且不同品牌的商品有不同的價(jià)格,，能有充分的選擇機(jī)會(huì),，于是化妝品是每一個(gè)大賣場必有的業(yè)態(tài)。還有就是步行街上的專賣店也是顧客愿意去的地方,，因?yàn)樗齻冎缹Ｙu店是專業(yè)供貨渠道，專一品牌服務(wù),，是值得信賴的店,。但有它們的缺點(diǎn)，那就是品種單一,，沒有給顧客選擇的余地，所以品類齊全的化妝品店是目前顧客所期待的,，但一定是裝飾高檔的店，特別是連鎖專營店是顧客的首選,。

4.消費(fèi)心理解構(gòu)

化妝品是直接在臉部、皮膚上用的產(chǎn)品,，它的質(zhì)量好壞是消費(fèi)者首先考慮的問題,，偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)著實(shí)傷害過許多消費(fèi)者,，使她們在選擇產(chǎn)品時(shí)更為謹(jǐn)慎。一個(gè)店的裝飾布局,，服務(wù)員的專業(yè)知識也成為衡量品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們開店不僅要考慮地理位置,，更要裝飾好店面，培訓(xùn)好服務(wù)員,，使企業(yè)店面形像在顧客心目中產(chǎn)生信賴,。

三,、市場前景與市場戰(zhàn)略

成都是我國西南的經(jīng)濟(jì)交通中心、也是大西南物流集散地,，人口多弧射面廣，適合企業(yè)形象店,、品牌店的打造，適合企業(yè)與門店的物流配送和管理,，化妝品行業(yè)正面臨小門店向連鎖經(jīng)營的轉(zhuǎn)變契機(jī)，以品牌旗艦店為中心在成都立足，面向整個(gè)大西南弧射,，逐漸豎立品牌形象開拓市場,。做好一家專業(yè)的化妝品連鎖店要做到,，統(tǒng)一的店面形象,、優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的貨品、專業(yè)的導(dǎo)購員,、良好的售后服務(wù)、以及新穎的促銷活動(dòng)和醒目的宣傳,，只有做好綜上所訴才能贏得市場。首先要立足成都,，弧射整個(gè)大西南,、逐步發(fā)展至全國都有連鎖店也是完全有可能的,。

四,、開業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案事項(xiàng)

1)品牌定位

品牌的確定是企業(yè)的總體方向，是走高端消費(fèi)還是中端消費(fèi),，是獨(dú)立產(chǎn)業(yè)還是連鎖經(jīng)營，是綜合商店還是專營店,，這些都是開店前就就應(yīng)該想好的,。大家都知道國際品牌是高端消費(fèi),，顧客購買的能力有限，利潤中間也很有限,，但是如果是在高端的別墅群里開店，那將是不錯(cuò)的選擇,。否則以中端商品為主，高端商品補(bǔ)充的綜合性較強(qiáng)的路線,。以價(jià)格吸引消費(fèi),，以品質(zhì)保證銷售，以服務(wù)穩(wěn)定客源,。

2)選址落戶

選址是開店最重要的前期工作，選址要求對門店周圍的消費(fèi)群體做一個(gè)調(diào)研,，包括人員層次與分部的調(diào)研，收支水平的調(diào)研,，交通路線與分部;競爭對手的調(diào)研，包括商品的進(jìn)貨渠道,，商品的品質(zhì)與價(jià)格，商品暢銷品與滯銷品,，貨品陳列與維護(hù);人員管理的調(diào)查，包括工人的薪酬福利待遇,，管理制度等;硬件設(shè)施的調(diào)查，包括店面形象,、營業(yè)面積、店內(nèi)色調(diào)與燈光,。門店最好選在人流量多的步行街,、超市商場旁邊,，離廣場或公園較近的地方。

3)店名店面

選好門店的地址緊跟著就要給店起名了,，一個(gè)好的店名會(huì)讓顧客很容易記住并且傳送的，比如百媚,、紅顏、美顏坊等等,，給顧客一聽就知道是賣女性用品的店,，可以取名“魅色”,、“唯美”、“美滋源”,、“美麗時(shí)刻”、”佳人有約”等等,。店面裝飾要整潔大方,，給顧客第一感覺是值得信賴的店,，以潔白的主調(diào)點(diǎn)綴一些紫色使店內(nèi)給人們以時(shí)尚的感受,。燈光和地板要明亮些,，會(huì)給顧客認(rèn)為這是一家高檔的化妝品店,。

4)貨品貨源

貨品的品質(zhì)保證了門店的口碑，也是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ),，貨品在門店陳列也很關(guān)鍵,，分類整齊擺放在無形中提升了品牌的品質(zhì),。貨源是品質(zhì)的保障也是商品利潤的關(guān)鍵,，商品既要保證品質(zhì)，也需要強(qiáng)調(diào)價(jià)格空間,，還是保障長期的穩(wěn)定性，這也是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ),。

5)員工培訓(xùn)與分配

商品能順利銷售給顧客是和員工分不開的，優(yōu)秀的導(dǎo)購員能引導(dǎo)顧客消費(fèi)，提高銷售業(yè)績,，能和顧客產(chǎn)生親和力,，能讓顧客對她產(chǎn)生信任感,，從而達(dá)到推銷商品的目的,。所以在上崗前要對員工進(jìn)行銷售技巧的培訓(xùn),，商品知識的培訓(xùn)。

組織結(jié)構(gòu)：

●店長：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，對本店的人員培訓(xùn)管理，日常事務(wù)及突發(fā)事件的處理,，對貨源

的品質(zhì)檢測，即時(shí)下單補(bǔ)貨,，顧客問卷調(diào)查;

●業(yè)務(wù)經(jīng)理：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)進(jìn)貨渠道的洽談和溝通,，供應(yīng)商與顧客之間的關(guān)系維,，

負(fù)責(zé)顧客投訴的解釋和安撫;

●策劃經(jīng)理：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的宣傳推廣,、公司vi形象的應(yīng)用和規(guī)范,、

●門店美工：協(xié)助策劃經(jīng)理日常事務(wù),，完成店內(nèi)裝飾，促銷活動(dòng)現(xiàn)場布置;

●人事行政專員：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)人員的招聘,，在職人員的出勤考核,，檔案管理,，

公司財(cái)物管理;

●財(cái)務(wù)出納：上對總經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)門店的進(jìn)銷收支匯總，員工工資結(jié)算和發(fā)放,，促銷活

動(dòng)后的數(shù)據(jù)分析;

●大堂經(jīng)理：上對店長負(fù)責(zé)，協(xié)助店長完成各項(xiàng)工作及人員安排,。顧客的接待,，店內(nèi)裝飾

布置;

●導(dǎo)購員：上對大堂經(jīng)理負(fù)責(zé),，負(fù)責(zé)貨架,、店面和地面的衛(wèi)生，商品的衛(wèi)生,，負(fù)責(zé)臺(tái)面商

品整齊豐滿，負(fù)責(zé)進(jìn)店顧客的商品推薦,，保持微笑禮貌地對待每一個(gè)進(jìn)店的顧客;

6)促銷宣傳策劃

策劃不僅要對企業(yè)本身的企業(yè)品牌形象定位、市場拓展調(diào)研,、企業(yè)理念的管理,，還要通過促銷活動(dòng)來帶動(dòng)客流量,，提升客單價(jià),，促進(jìn)銷售目標(biāo)的達(dá)成。我們可以通過顧客求新奇的心理,、得實(shí)惠的心理,，被受尊重等心理去開展一系列的促銷活動(dòng),，使顧客得到一定的實(shí)惠和滿足,，從而打響品牌，立足市場并發(fā)展壯大,。

7)售后服務(wù)

顧客購買化妝品最怕的是對身體產(chǎn)生負(fù)作用,，我們可以請一個(gè)專業(yè)的人員負(fù)責(zé)售后服務(wù)，對已經(jīng)購買本店產(chǎn)品的顧客留下電話號碼,，全程跟蹤服務(wù),，使顧客有任何凝問都可以知詢,。以在本店消費(fèi)一定金額的顧客享受會(huì)員的尊貴,，在我們店做促銷活動(dòng)的時(shí)候會(huì)收到促銷信息。從而一帶十,，十帶百的邊帶效益,。

8)新店拓展

企業(yè)發(fā)展到一定的時(shí)候，就會(huì)在消費(fèi)者心目中形成良好的口碑,，有了企業(yè)的美譽(yù)度，根據(jù)市場的需求發(fā)展,，開新店是必然的結(jié)果，有了之前成功開店的基礎(chǔ),，以現(xiàn)有資源，逐漸形成以統(tǒng)一品牌,，統(tǒng)一的服務(wù)理念開拓市場走向壯大。

現(xiàn)假以“魅色”化妝精品店草案為例：

店名:“魅色”化妝精品店

口號：女人魅力,，青春活力!

企業(yè)理念：展示表春，魅力無限,，人生精彩,，從我做起!

企業(yè)經(jīng)營方式：零售,，加盟連鎖;

發(fā)展方向：立足成都,，弧射大西南,，走向全國!

品牌定位：中高端商品

消費(fèi)群體：工薪階層,、都市白領(lǐng)、知識女性、商務(wù)男士;

地理交通：選擇交通方便,，人流量大的步行街或超市百貨店內(nèi)。

硬件相關(guān)：店面以營業(yè)面積在50~200㎡不等,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十三

第一章摘要

宗旨及商業(yè)模式

本公司的宗旨是為高校學(xué)生提供適合的化妝品及皮膚基本護(hù)理,，給予每個(gè)人享受美的權(quán)力，同時(shí)幫助女生護(hù)理皮膚和求職時(shí)裝扮得體從而取得成功,。本公司是一家處于創(chuàng)始階段的公司。新生活化妝品公司的法定經(jīng)營形式是獨(dú)資,，法定地址：河西區(qū)柳林工程師范學(xué)院#5門面房

自2004年9月至今(20xx年3月),，我公司一直著手于市場調(diào)查并取得了成就，具體表現(xiàn)為發(fā)現(xiàn)了校園市場這一夾縫市場,，尤其在化妝品行業(yè)基本是一個(gè)空白,。從預(yù)期財(cái)政分析來看,，我公司可望在20xx年銷售收入達(dá)到每月50000元,，稅前利潤為15000元,，20xx年銷售收入為200000元,，稅前利潤為70000元,。我們之所以能夠達(dá)到這個(gè)目標(biāo)是因?yàn)槲覀兊馁Y金主要用于1)為新產(chǎn)品打開市場;2)采取有效的營銷策略擴(kuò)大校園市場

現(xiàn)在新生活化妝品公司處在需要宣傳的狀態(tài)下,。為實(shí)施我們的計(jì)劃,，公司需要總金額為15000元的貸款，用于下列目的：

1)采用單頁及相應(yīng)美容人員在柳林高校區(qū)作宣傳,，提升影響度,。

2)對公司人員培訓(xùn),。

我們的產(chǎn)品和服務(wù)：

新生活化妝品公司目前主要提供雅芳、玉蘭油,、旁氏、資生堂,、歐萊雅、小護(hù)士等中低端化

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十四

時(shí)間過得真快,，一轉(zhuǎn)眼就要快到20xx年了,。

20xx年的工作使我劃上了一個(gè)圓滿的句號,，這一年當(dāng)中經(jīng)過了很多的酸甜苦辣，讓我清晰的記得20xx年的一年工作的生活,，在工作中學(xué)到了很多東西也找到了工作的樂趣和生活的快感,，每天都進(jìn)步著,，每天都成長著;每天都學(xué)習(xí)著。

20x年x月13日,，進(jìn)入了x國際集團(tuán),，進(jìn)入了x公司，進(jìn)入了x品牌;當(dāng)我進(jìn)入x的時(shí)候，看到了x很多的優(yōu)勢,，也是從此我在x起跑線上的時(shí)候，看到了x的發(fā)展和光明的前景,。

x品牌也是在化妝品行業(yè)中最有特色的個(gè)人護(hù)理用品品牌,，認(rèn)識了x品牌的特點(diǎn)所在,，跟其他類似品牌相比，x其實(shí)是有很多特色和優(yōu)勢的;也是化妝品行業(yè)中較齊全的品牌,。

使我真正認(rèn)識了x在全國市場的地位和發(fā)展趨勢。當(dāng)我真正投入地工作時(shí),，x品牌也是化妝品行業(yè)當(dāng)中是比較優(yōu)勢的品牌，也是個(gè)人護(hù)理用品當(dāng)中比較有影響力的品牌;雖然不同一線品牌相比,，但是x依然發(fā)展的很好。全國x多家化妝品產(chǎn)業(yè),，也看到了x逐步的擴(kuò)大和在全國大趨勢的發(fā)展,，x品牌也是逐步在當(dāng)今美容化妝品行業(yè)中進(jìn)入軌道之一的品牌。

不管從大整體的規(guī)?；蚴怯?jì)劃方面也好，x產(chǎn)品的質(zhì)量是得到保證的,，服務(wù)的態(tài)度也是很好的，產(chǎn)品包裝上面也是比較有特色的,，x在全國市場上贏得了廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可和高度的評價(jià)。

看到了x品牌被廣大消費(fèi)群體認(rèn)可和肯定,，得到廣大經(jīng)銷商的支持和配合，x才做得那么好,，發(fā)展才那么的迅速，我看到了x品牌每天都成長著,。x在當(dāng)今21世紀(jì)美容化妝品行業(yè)中和個(gè)人護(hù)理用品的大趨勢中高速發(fā)展，為以后做好了前期的市場推廣和奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，也是為做好x品牌在3至5年計(jì)劃上市宏偉的目標(biāo)奮進(jìn)的。認(rèn)識了x品牌讓我看到了希望和光明,，自己在工作中帶著自信去面對現(xiàn)實(shí)的工作，讓我在平時(shí)的工作當(dāng)中學(xué)到了很多東西,，不管是平時(shí)的電話營銷還是邀約的客戶過程當(dāng)中，也吸收了很多,，自己也是在工作中不斷思考問題和不斷總結(jié)問題，分析行業(yè)市場行情和總結(jié)行情工作,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十五

（一）、總體競爭環(huán)境

目前,，化妝品市場已經(jīng)日趨飽和，歐美大牌如碧歐泉,，倩碧,，蘭蔻，藍(lán)黛,，美寶蓮，玉蘭油等紛紛進(jìn)入中國市場,；后來居上的dhc,、資生堂、蘭芝,、tfs、vov等等,，占領(lǐng)了很大一部分市場份額；再加上國內(nèi)原有的佰草集,、大寶,、美加凈、昭貴等品牌,；真可謂眼花繚亂，競爭激烈,。各大實(shí)力商家為了吸引消費(fèi)者，也在宣傳上下足了功夫,，處于白熱化階段。

（二）,、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者市場分析

目前,，化妝品市場主要消費(fèi)群體以年輕女性為主，年齡層在20—35歲之間，對肌膚尤其是面部美白和補(bǔ)水的要求越來越多,，職業(yè)從學(xué)生到白領(lǐng)參差不等，但購買欲望強(qiáng),。

2、消費(fèi)者購買行為分析

根據(jù)觀察,，一個(gè)消費(fèi)者對一件化妝品產(chǎn)生購買行為，往往需要經(jīng)歷以下四個(gè)階段：

a,、懸念階段：在這一階段，消費(fèi)者對某種護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)生了需求,，但他這時(shí)還未采取行動(dòng)到店鋪去尋找這種商品,。消費(fèi)者這時(shí)處在一種懸念狀態(tài)中,，其情緒特點(diǎn)是不安，不安的是這種護(hù)膚品質(zhì)量如何,，效果如何，價(jià)格是否合理,。

b、定向階段：在這一階段,，消費(fèi)者已面向他所需求的那種護(hù)膚品。此前一階段,，其對此護(hù)膚品的觀察還是初步的,、籠統(tǒng)的,。在這時(shí)，情緒獲得定向,，也就是趨向喜歡或不喜歡，滿意或不滿意,，若其對某種護(hù)膚品持有肯定態(tài)度,，那么在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)使用并營造良好口碑。

c,、強(qiáng)化階段：如果在定向階段，消費(fèi)者的情緒趨向喜歡和滿意,，那么這種情緒就會(huì)明顯強(qiáng)化,，強(qiáng)烈的購買護(hù)膚品的欲望迅速形成。在這一階段,，有的消費(fèi)者在強(qiáng)烈購買欲望的推動(dòng)下，立即就完成購買行動(dòng),，而有些消費(fèi)者則比較冷靜，他們還會(huì)根據(jù)手頭的經(jīng)濟(jì)情況再推敲一下,，然后再做出決定,。

d,、沖突階段：在這一階段，消費(fèi)者將對各種護(hù)膚品進(jìn)行較為全面的評價(jià),，在價(jià)格、效果,、氣味,、品牌、好評度等方面綜合考慮,。其可能會(huì)對某種護(hù)膚品產(chǎn)生一些方面感覺極為喜歡或滿意，而對另一些方面則不是那么滿意,，這就形成了他情緒上的沖突狀態(tài),。消費(fèi)者在體驗(yàn)了不同情緒之間的矛盾和沖突之后，就會(huì)做出購買或抵制的決策,。

3、消費(fèi)者購買過程中心理特征分析

習(xí)慣型：習(xí)慣了某種品牌或信任某一品牌,，將會(huì)有持續(xù)購買的欲望。

沖動(dòng)型：看見廣告上某著名明星代言的新出現(xiàn)的護(hù)膚產(chǎn)品,，躍躍欲試。

理智型：不相信廣告效果或迫于經(jīng)濟(jì)原因,，對美白產(chǎn)品望而卻步,。

疑慮型：對某一護(hù)膚產(chǎn)品的宣傳將信將疑,，暫不決定是否購買。

經(jīng)濟(jì)型：只能買些適合經(jīng)濟(jì)能力的護(hù)膚品,，或是看見有促銷打折的才下的了手。

模仿型：看見別人用某一產(chǎn)品有效果,，自己也想嘗試。

情感型：只相信某一種用過的產(chǎn)品,，并能推薦親朋好友使用。

（三）,、swot分析

1、內(nèi)部環(huán)境

優(yōu)勢：相宜本草是本草系列的護(hù)膚品,，對皮膚的護(hù)理更勝過那些含化學(xué)物質(zhì)的護(hù)膚品,，它講究的是天然健康,。與醫(yī)學(xué)院合作擁有強(qiáng)大的后援力量，產(chǎn)品的技術(shù)都得到了保證,。相宜本草是國內(nèi)品牌并且走的是評價(jià)路線，在激烈的的化妝品行業(yè)競爭中占有很大的價(jià)格優(yōu)勢,，更加貼近消費(fèi)者,，讓所有的不管是有錢還是沒錢的女士都能夠護(hù)膚并且保養(yǎng),。

劣勢：產(chǎn)品相對單一，由于相宜本草成立不到10年時(shí)間,，這中間從研發(fā)到成品都需要花費(fèi)大量的時(shí)間，所以產(chǎn)品相對于市場來說還有待于擴(kuò)展,。競爭比較激烈,，市面上的以本草為主打的化妝品公司已有很多，所以競爭相對激烈,。

2,、外部環(huán)境：

威脅：競爭壓力大,，化妝品行業(yè)已逐漸趨于飽和?！吧虡?biāo)忠實(shí)性”是消費(fèi)者行為的重要特性之一，而產(chǎn)品的差別是這種商標(biāo)忠實(shí)性的基礎(chǔ),。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營，已經(jīng)形成了相對固定的顧客群體,，這些消費(fèi)者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),、售后服務(wù)等等,。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于使用某種商品的產(chǎn)品,，要消除這種忠實(shí)性就必須耗費(fèi)大量財(cái)力物力,。產(chǎn)品差別是化妝品的主要進(jìn)入壁壘之一。

機(jī)會(huì)：金融危機(jī)讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)更加考慮產(chǎn)品的價(jià)格,，從而不會(huì)在去高消費(fèi)的去購買奢華級的化妝品,，消費(fèi)者會(huì)更加考慮產(chǎn)品的性價(jià)比。那么對與相宜本草來說就是一個(gè)極大的競爭優(yōu)勢,。而且相宜本草在短短不到十年的時(shí)間的發(fā)展從上海到全國都有了它的零售商,，如今相宜本草還打算將產(chǎn)品推廣乃至全世界，信譽(yù)度是值得相信的,。如今相宜本草也受到了極大多數(shù)年輕女孩的追捧。

樹立推廣相宜本草品牌,。相宜本草在取名“相宜”時(shí)，“相宜”來源于蘇東坡的詩句“欲把西湖比西子,，濃妝淡抹總相宜”的“相宜”,。因而“相宜”一詞顯得非常仁和,，更能切中中國消費(fèi)者以和為貴的社交心里，同時(shí)又兼具“時(shí)新”特色,，因而能夠獲得絕大多數(shù)消費(fèi)者的好感。

本草,，給消費(fèi)者的第一品牌聯(lián)想就是李時(shí)珍的《本草綱目》，因而本草體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化意義,，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥在很大程度上講究以預(yù)防為主。以“本草”為名很容易做到和消費(fèi)者親近,，幾千年博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)文化因?yàn)闅v史厚重感更能博得消費(fèi)者的信任,。

（3）電子郵件廣告：針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）,、費(fèi)用低廉的，且廣告內(nèi)容不受限制,。

（4）贊助贊助的形式多種多樣，可以是綜藝節(jié)目的贊助商,，大型公共活動(dòng)的禮品贊助商等等，形式多樣,。

（7）其它新型廣告：視頻廣告、路演廣告,、巨幅連播廣告,、翻頁廣告,、祝賀廣告等等。

（8）edm直投：通過edmsoft,、edmsys向目標(biāo)客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息,。

3,、資源合作推廣方法

4,、郵件推廣

5,、病毒性營銷策略

7,、其他推廣方式

其他推廣方式如文庫推廣,、圖片推廣、視頻推廣等,，在推廣過程中根據(jù)每個(gè)階段的推廣目標(biāo)選擇合適的推廣方式,。

從國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展的情況來看,，依然充滿不確定性,。盡管行業(yè)利潤率比較高,，但目前中高端市場大都被國際知名品牌占據(jù),，本土化妝品企業(yè)往往只能在中低端市場打拼,，更糟糕的是，國內(nèi)一些小化妝品公司比較短視,，常常采取打價(jià)格戰(zhàn)的方式銷售產(chǎn)品，在經(jīng)營成本不斷提高和消費(fèi)者對品牌要求越來越高的背景下,，這樣的做法無異于飲鴆止渴，相宜本草應(yīng)找準(zhǔn)自身定位,，既避免與國際品牌的正面競爭，也脫離價(jià)格戰(zhàn)的漩渦,。

品牌知名度可謂化妝品美膚效果之外的第二靈魂,，宣傳在塑造知名度的過程中起著至關(guān)重要的作用,，任何一個(gè)品牌都應(yīng)給予足夠的重視,。

化妝品文案寫作 品牌化妝品文案篇十六

化妝品試用知情同意書

一、研究人員已向我詳細(xì)介紹了如下情況：

1,、試用化妝品介紹：

簡述此化妝品的名稱、研究單位,，試用化妝品的來源，化妝品生產(chǎn)是否已得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)，化妝品是否已經(jīng)通過安全性試驗(yàn),，化妝品已往使用的效果、副作用以及副作用發(fā)生率,。

2、試用化妝品的目的（簡述）：

3,、試用化妝品的方案（簡述）：

（1）研究期間的檢查項(xiàng)目和觀察項(xiàng)目,；

（2）試用化妝品的劑量,、用法、注意事項(xiàng),；

（3）研究試驗(yàn)的操作過程、時(shí)間,。

4、不適用該試用化妝品的疾病及禁忌癥（簡述）,。

5、受試者權(quán)益：

您參加本研究是自愿的,。在試用化妝品過程中,，您應(yīng)與研究人員隨時(shí)保持聯(lián)系與溝通。我們期望您能堅(jiān)持完成本研究,，但您仍有權(quán)可以在任何時(shí)候退出本研究,。我們不會(huì)因?yàn)槟耐顺龆鼓艿讲还膶Υ?/p>

（1）通過本次研究您將可以獲得免費(fèi)檢查,、免費(fèi)化妝品試用及功效觀察，這對您的身體可能是有益的,；

（2）在試用化妝品過程中如果您的身體發(fā)生與試用化妝品有直接關(guān)系的不良反應(yīng)，您會(huì)得到及時(shí)積極的治療,，以及適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

（3）您身體的檢查結(jié)果及個(gè)人隱私均受到保護(hù)，您的身份不會(huì)在研究報(bào)告中泄露,。

6、資料的使用權(quán)利：

…… …… 余下全文