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星巴克公關(guān)活動(dòng)策劃方案 公關(guān)活動(dòng)策劃方案1500字篇一
積極健康的生活
二、活動(dòng)目的
通過(guò)贊助吉林市各大高校的校園運(yùn)動(dòng)會(huì),，向各高校師生宣傳生活要樂(lè)觀,、心態(tài)要積極、身心要健康的理念,。間接的樹(shù)立企業(yè)良好形象,，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對(duì)我品牌的宣傳,，銷售的提升有很大作用,。
1、把握調(diào)性,，突出可口可樂(lè)的獨(dú)特個(gè)性,，提升品牌信息。
2,、強(qiáng)化可口可樂(lè)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度,。
3、接受可口可樂(lè)的品牌及產(chǎn)品特色,，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷,。
4、進(jìn)一步加強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè),，從而為可口可樂(lè)的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐,。
三、可口可樂(lè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)
1,、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況分析
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)越發(fā)理性,?！翱蓸?lè)”在很多健康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂(lè)逐漸變成非主流的飲料,。而由于果汁類,，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象,，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍,，可樂(lè)難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材,，被越來(lái)越多的人排斥,。
作為可口可樂(lè)主要消費(fèi)群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn),。他們當(dāng)中不少為獨(dú)生子女,，在優(yōu)越環(huán)境下成長(zhǎng)，他們追新求異,，并有叛逆思想,，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠(chéng)度。作為中國(guó)市場(chǎng)后來(lái)者的百事可樂(lè)狠打青年牌,，以更勝一籌的廣告策略,，博得一大批青少年的親睞。
可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程,?？煽诳蓸?lè)公司考慮在中國(guó)整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國(guó)的市場(chǎng)占有率,、人均銷量等指標(biāo),，碳酸飲料在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)是可口可樂(lè)追求的終極目目標(biāo)，以彌補(bǔ)本土與歐洲市場(chǎng)的委靡,。
百事可樂(lè)發(fā)生裝瓶廠倒戈事件,，為可口可樂(lè)敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂(lè)公司也不得不向裝瓶廠屈服,，使得中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略受到牽制,。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無(wú)幾,?？煽诳蓸?lè)部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無(wú)聲息,。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快,，可口可樂(lè)的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替
2、現(xiàn)實(shí)情況與未來(lái)預(yù)測(cè)
可口可樂(lè)公司在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位,，一個(gè)獨(dú)立的中國(guó)權(quán)威消費(fèi)調(diào)查顯示,，可口可樂(lè)已連續(xù)八年被選為中國(guó)歡迎的飲料。其的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是百事可樂(lè)以及各本土飲料產(chǎn)商,。
盡管在中國(guó)與世界都遇到了不同程度的問(wèn)題,，但是,，作為一個(gè)行業(yè)的，擁有雄厚可口可樂(lè)的高層斷言說(shuō)中國(guó)將會(huì)成為美國(guó)跟墨西哥之后的第三大消費(fèi)市場(chǎng),。
四,、活動(dòng)背景
我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué),、醫(yī)藥學(xué)院,、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,、參與各個(gè)高校的春季運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)展,。針對(duì)21世紀(jì)大學(xué)生的多姿生活，現(xiàn)在的大學(xué)生,，玩樂(lè)大都以“靜”為主,，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲,，一旦沉溺其中,，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對(duì)健康極為不利,。健康是生活質(zhì)量的基礎(chǔ);健康是人類自我覺(jué)醒的重要方面;健康是生命存在的狀態(tài),，提醒大學(xué)生積極健康樂(lè)觀勢(shì)在必行
五、活動(dòng)宣傳：海報(bào),，校園社團(tuán),，校園廣播，校園網(wǎng)站
各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點(diǎn)
六,、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日
活動(dòng)詳情：
1,、帳篷宣傳(遮陽(yáng)傘一系列)，運(yùn)動(dòng)會(huì)期間所用的帳篷由可口可樂(lè)公司提供當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)都標(biāo)有“可口可樂(lè)”的標(biāo)語(yǔ)時(shí),，可想場(chǎng)面會(huì)多么壯觀,，同時(shí)“可口可樂(lè)”也深深烙在學(xué)生心中
2、產(chǎn)品宣傳,，在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間我們會(huì)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外圍設(shè)立小型可口可樂(lè)售賣(mài)點(diǎn)(一邊銷售,，一邊進(jìn)行問(wèn)題回答獎(jiǎng)飲品)
3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的信息,，要體現(xiàn)可口可樂(lè)“健康樂(lè)觀,，美好生活”理念
七、活動(dòng)口號(hào);
運(yùn)動(dòng)------無(wú)處不在
八,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
條幅：50
物品租用費(fèi)：800
宣傳費(fèi)用：300
媒體費(fèi)用：10000
其他費(fèi)用：1500
經(jīng)費(fèi)合計(jì)：12650
九,、效果評(píng)價(jià)
1、通過(guò)橫幅廣告,，宣傳單,，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來(lái)校的新生對(duì)可口可樂(lè)有了更深的了解,。
2,、通過(guò)會(huì)間產(chǎn)品的銷售，人員問(wèn)答形式的宣傳吸引更多的消費(fèi)者,。
3,、通過(guò)此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于大眾,，奉獻(xiàn)于社會(huì),，如果安排妥當(dāng)，將會(huì)鞏固大學(xué)生這一龐大的消費(fèi)群體,，并且可能提高可口可樂(lè)在大學(xué)生心中的形象及不錯(cuò)的口碑,，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎(chǔ)。
一,、目的：
1,、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績(jī),，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。
2,、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氛圍”,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)與自豪感。
3,、以本次活動(dòng)為契機(jī),，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái),。
4、以本次活動(dòng)為機(jī)遇,，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào),，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。
5、借助本次活動(dòng),，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題,，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系,。彼此關(guān)注、支持,，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。
二,、活動(dòng)時(shí)間：
(一),、啟動(dòng)階段(20__年__月——__月)
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。
2,、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)。
(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字,、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng),，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà),、攝影,、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。
(3)針對(duì)“__大學(xué)成立20周年”,，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出,。
(4)校徽征集活動(dòng),，目的完善學(xué)校的文化建設(shè),，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ),。
(5)“母校,，我為你驕傲”慶祝__大學(xué)__周年演講活動(dòng)，以突出校園__年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題,。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷,。
3、啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè),。
4、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。
5,、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。
(二)、籌備階段(20__年__月——校慶日前__個(gè)月)
1,、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,，編輯《校友通訊簿》。
2,、編撰校史，編印畫(huà)冊(cè),，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P(pán),，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,，出版發(fā)行校史
3、布置校史陳列館,。
4,、組織校園環(huán)境美化，校舍整修,。
5,、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。
(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”__大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽(yù)”,。
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì),。
6,、制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談,，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇,。
7、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。
8,、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金,。
9,、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo),、來(lái)賓和重要校友名單,。
10、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。
(三),、慶典階段(校慶日前__個(gè)月——校慶日)
1,、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓,、校友,。
2、編印(出版)校史,、校友錄,、學(xué)術(shù)報(bào)告集。
3,、起草校慶文稿,，印制文字資料。
4,、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5,、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示,。
6、在校慶日舉行慶?；顒?dòng),。
(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)負(fù)責(zé)同志出席,，新聞?dòng)浾咭矃⒓?，全球校友出席具體安排：
①唱校歌。
②校長(zhǎng)致辭,，市領(lǐng)導(dǎo),，知友致賀詞。
③學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封,、郵票首發(fā)式,。
④舉行全球校友會(huì)，由知友回憶歷史,。
⑤舉辦校友大型酒會(huì),。
(2)“慶祝__大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題,。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì),。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。
(3)__大學(xué)大型簽名活動(dòng),。
發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的`簽名活動(dòng),，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以__大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，下設(shè)辦公室,、宣傳組、材料組,、校友聯(lián)絡(luò)組,、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組,、環(huán)境與建設(shè)組,、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組,，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組,。
一、品牌背景
芬達(dá)汽水(fanta)是1940年代在歐洲開(kāi)始風(fēng)行的飲料,，1960年被可口可樂(lè)公司所并購(gòu),。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味,，占有70%的銷售量,但其它的水果口味也有眾多愛(ài)好者,。明亮的包裝色彩、鮮明的水果口味,、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡迎的原因,。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上外形更加柔和充滿動(dòng)感,，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料,，富有歡樂(lè)、幽默,、愛(ài)玩的個(gè)性,。visitoffice在品牌要素的視覺(jué)傳達(dá)上通過(guò)超炫的插畫(huà)、圖形,、色彩,，配合在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息,，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求,。
芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征,。目前,，芬達(dá)在國(guó)內(nèi)高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)芬達(dá)或喜愛(ài)程度不高,，這說(shuō)明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位,，有較強(qiáng)的品牌意識(shí),，芬達(dá)是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,。
此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生,，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達(dá)的宣傳力度大,，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都已涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象。
二,、活動(dòng)的目的及意義
讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂(lè)生活的觀念,。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的,，同時(shí)通過(guò)“暢飲芬達(dá),、歡樂(lè)笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來(lái)一種健康向上、積極樂(lè)觀的良好心態(tài),，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛(ài),，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力,。
在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng),，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過(guò)將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參加者的方式,，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳,，熟悉品牌種類及口味。在各種活動(dòng)的歡樂(lè)氛圍下,，芬達(dá)汽水崇尚快樂(lè)生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺(jué)中深入人心,。
此次活動(dòng)的最終目的'是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí),、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排
1,、時(shí)間：20__年12月25日-20__年12月30日
地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)
2,、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂(lè)笑園”
3,、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：
(1)前期宣傳：
在南京市場(chǎng)廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立,、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為,。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在南京市場(chǎng)除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊,、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào),、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。
1,、廣告宣傳
前期會(huì)在各棟學(xué)生公寓樓門(mén)口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳,，北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌,，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào),。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展。
2,、在學(xué)院廣播室進(jìn)行活動(dòng)宣傳廣播
提前預(yù)約教室,，大概容納人數(shù)為40人。播放電影前,，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況,，觀看過(guò)程中邀請(qǐng)觀看者填寫(xiě)一份調(diào)查問(wèn)卷。電影放映結(jié)束,，活動(dòng)工作人員在統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷中隨機(jī)抽取10份,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一箱芬達(dá)飲料。至此,，活動(dòng)結(jié)束,。
3、征集“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”視頻或照片
向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂(lè)時(shí)的視頻資料,，經(jīng)我們工作人員評(píng)選出創(chuàng)意視頻和照片。
4、舉辦“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”快樂(lè)分享活動(dòng)
提前與南京工程學(xué)院學(xué)生會(huì)聯(lián)系,，由學(xué)生支持組織此次活動(dòng)。在北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心提前一周展出宣傳報(bào),，歡迎廣大學(xué)生踴躍參與,。活動(dòng)舉辦過(guò)程中,，先展出評(píng)選出的“暢飲芬達(dá),，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)學(xué)生分享視頻,、照片中反映的大學(xué)生活趣事,，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾,，每人獎(jiǎng)勵(lì)一瓶芬達(dá)飲料,。
(2)公共關(guān)系：
1、助學(xué)活動(dòng)
(一),、活動(dòng)目的：提高品牌的了解度,、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍
(二),、活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生
(三),、活動(dòng)時(shí)間：20__年12月25日-20__年12月30日
活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀學(xué)生2名,，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金,，以資鼓勵(lì)。
2,、企業(yè)家講座
(一),、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力
(二),、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書(shū)館報(bào)告廳
(三)、活動(dòng)時(shí)間：20__年12月20日
(四),、邀請(qǐng)嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人
(五),、講座主題：公關(guān)-開(kāi)啟成功大門(mén)的鑰匙
3、企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)
(一),、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感
(二),、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織
(三)、活動(dòng)時(shí)間：20__年12月24日
(四),、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)
(五),、活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá),，歡度平安夜”為活動(dòng)主題
(六)、金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助
4,、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐,。
(一)、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí),，開(kāi)闊視野,，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性
(二),、活動(dòng)對(duì)象：各院系挑選出學(xué)生2名，共計(jì)32人
(三),、活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司
(四),、活動(dòng)時(shí)間：20__年12月28日下午2點(diǎn)
四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：(單位：元)
五,、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)及時(shí)采取應(yīng)變措施,。
1、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適宜開(kāi)展室外活動(dòng)的天氣,，應(yīng)提前與校廣播臺(tái)取得聯(lián)系,。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí)，利用廣播臺(tái)及時(shí)進(jìn)行通知,，并告知調(diào)整日期,。
2、若組織活動(dòng)的工作人員出現(xiàn)缺勤,、請(qǐng)假等情況,，應(yīng)充分利用校學(xué)生會(huì)相關(guān)學(xué)生干部,，及時(shí)做好替補(bǔ),。
3、若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不高或吸引人群較少,，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變,，及時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。
4,、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù),，合理調(diào)節(jié)活動(dòng)預(yù)算金額,。
六,、活動(dòng)效果展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣,，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊,，一定能使各方受益,。
對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵,，“涉外內(nèi)涵”;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng),。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究,、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。
對(duì)于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度,、知名度,，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)22000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與芬達(dá)的關(guān)系,，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣芬達(dá)品牌形成良好的輿論氛圍,。
對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí),、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，可謂雙豐收,。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。
承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
策劃人：李力
班級(jí)：11級(jí)社體(2)班
學(xué)號(hào)：1104010212主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院
贊助策劃書(shū)目錄:
一,、賽事說(shuō)明及主辦單位
二,、目標(biāo)受眾
三、贊助商范圍及贊助方法
四,、贊助回報(bào)及溝通措施
五,、贊助商責(zé)任及仲裁
一,、賽事說(shuō)明及主辦單位:
1.賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,，200米,，400米，800米,，1500米,，110米欄，400米欄,，4×100米接力,，4×400米接力，鉛球,，跳高,，跳遠(yuǎn)，,，100米欄,，，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間：20_年12月10號(hào)~20_年12月12號(hào)
2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色,。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等,。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助,。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。
二：目標(biāo)受眾
1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生,、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù),。
2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品,，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力,。
三﹑贊助商范圍及贊助方法：
1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司,、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局,、裁判協(xié)會(huì)等),、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助,。
2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的,。
3.賽事贊助方式,，冠名贊助商、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助,，主要贊助商為nike體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。
4.贊助金額分布活動(dòng)資金：
活動(dòng)：110000元
用途金額(單位：元)前期啟動(dòng)資金：10000
運(yùn)動(dòng)器械：20000
運(yùn)動(dòng)員物品：25000
購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬：500
食品飲料支出：4000
海報(bào),、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000
獎(jiǎng)品：20000
其他支出：19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金：10000
總預(yù)算：110000民幣,。
四.贊助回報(bào)及溝通措施：
一.贊助商可得收益分析：
1,、同電視、報(bào)刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比,，可用最少的資金做到的宣傳
2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,，針對(duì)性強(qiáng),，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡
追求新鮮的,、刺激的,、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng),。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,，效果可想而知。
3,、因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好
合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動(dòng),，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義,。
4,、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申
請(qǐng),，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作,。
5,、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳,。
二.廣告,、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明：
1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切,。
2.宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商,。
3.橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅,，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng),、學(xué)校人行道以及宿舍公寓,。
五﹑贊助商責(zé)任及仲裁:
一：贊助商必須接受的條款有：
1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù),。
3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳,。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。
5.贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同,。
二：仲裁方式:
本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等,，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
星巴克公關(guān)活動(dòng)策劃方案 公關(guān)活動(dòng)策劃方案1500字篇五1. 策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場(chǎng)拓展部
2. 活動(dòng)主題： “四十年渤海物流,、真情溫暖秦皇人”
3. 活動(dòng)時(shí)間： 20_年12月25日 8:00 - -10:00
4. 活動(dòng)地點(diǎn)： 秦皇島商城,、天洋購(gòu)物廣場(chǎng)和tesco.
5. 活動(dòng)背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現(xiàn)代購(gòu)物廣場(chǎng)和茂業(yè)百貨,。在新年來(lái)臨之際,，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對(duì)渤海物流多年的支持,，公司決定在圣誕節(jié)當(dāng)天開(kāi)展“真情四十年,，感恩大回饋”的渤海物流冬季購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)。
6. 目標(biāo)公眾: 秦皇島市民
7. 活動(dòng)內(nèi)容
(1). 由公司工作人員在活動(dòng)的前段時(shí)間在秦皇島報(bào)上登入本次活動(dòng)的相關(guān)廣告以及發(fā)布宣傳單,，做好本次活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作,，提高本次活動(dòng)的群眾效應(yīng)。
(2). 活動(dòng)當(dāng)天，在秦皇島商城,、天洋購(gòu)物廣場(chǎng)和tesco三個(gè)銷售地設(shè)立抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，凡當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)商品滿109元可參與抽獎(jiǎng)一次,，滿299元可參與抽獎(jiǎng)三次,，滿399元可參與抽獎(jiǎng)四次，以此類推,，抽獎(jiǎng)次數(shù)不限,。更有多種幸運(yùn)禮品，先來(lái)先得,，送完為止,。抽獎(jiǎng)時(shí)會(huì)有4個(gè)數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)液晶電視一個(gè)ipad2和一個(gè)云南雙飛七日游。
(3). 活動(dòng)當(dāng)天,，所有商品均打折銷售(折扣以當(dāng)場(chǎng)商家所報(bào)為準(zhǔn)),。
8. 活動(dòng)開(kāi)展
(1)會(huì)場(chǎng)布置：座椅、條幅,、燈光音響設(shè)備,、舞臺(tái)、抽獎(jiǎng)設(shè)備等
(2)活動(dòng)開(kāi)始：
1) 主持人進(jìn)場(chǎng)致開(kāi)場(chǎng)白,，介紹本次活動(dòng)的原因和誘人的獎(jiǎng)品及公司的概況,。由公司負(fù)責(zé)此事的領(lǐng)導(dǎo)代表介紹渤海物流四十年的風(fēng)雨歷程以及活動(dòng)內(nèi)容及獎(jiǎng)品的相關(guān)事宜。
2) 歌曲表演,，現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送價(jià)值1500元的自動(dòng)相機(jī)一部,，1人。另四次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得,。
3) 邀請(qǐng)“快樂(lè)男聲”現(xiàn)場(chǎng)駐唱,，將活動(dòng)推向高潮。
4) 魔術(shù)表演,，現(xiàn)場(chǎng)抽取當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)金額最多觀眾一人贈(zèng)送價(jià)值2000元的液晶電視,。1人。另1次機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)時(shí)抽得,。
5) 最后主持人宣布活動(dòng)結(jié)束語(yǔ),，并由“快樂(lè)男聲”現(xiàn)場(chǎng)抽取一名本次活動(dòng)的超級(jí)幸運(yùn)觀眾，他將獲得所買(mǎi)商品折上再打7折,，買(mǎi)的越多實(shí)惠越多,。最后，抽獎(jiǎng)將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)超級(jí)大獎(jiǎng),，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級(jí)大獎(jiǎng) ----云南雙飛純玩七日游,。
6) 在活動(dòng)后及時(shí)的收集信息
9. 活動(dòng)結(jié)束
(1)表演人員、主持人離場(chǎng)。 (2)安排工作人員收拾現(xiàn)場(chǎng),。
10. 經(jīng)費(fèi)預(yù)算
歌手出場(chǎng)費(fèi) 80000元 獎(jiǎng)品費(fèi)用 25500元 工作人員費(fèi)用 10000元 其他費(fèi)用 4500元 總計(jì) 120000元
