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公司廣告策劃文案 公司廣告宣傳策劃篇一

20xx年x月x日下午x：x至x：x會議時間：x：x——x：x晚宴時間：x：x——x：x組織離開：x：x——x：x

xx大酒店x樓

1、對20xx年公司發(fā)展成績總結(jié),，以及制定20xx年公司總體規(guī)劃,，包括新年度計(jì)劃、方向,、目標(biāo)等,；

2、加強(qiáng)員工之間的交流,，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)助的意識,，提升公司的綜合競爭能力；

3,、表彰優(yōu)秀,，通過獎勵方式，調(diào)動員工工作積極性,，鼓勵大家在新的一年,，工作都有出色的表現(xiàn),；

4、豐富員工生活,，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力,。

5、讓員工充分的展現(xiàn)自我,，在年會的過程中認(rèn)知自我及對企業(yè)大家庭的認(rèn)同感,。

6、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工之間的互動,，讓我們在同一舞臺共同交流,、聯(lián)歡。

（一）年會的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會活動進(jìn)行公示和宣傳,，達(dá)到全員知悉,，爭取全民參與,?？梢蕴崆爸谱餮埡?/p>

（二）條幅的制作：紅底黃字字幅,，具體文字內(nèi)容：“xx公司20xx年度總結(jié),、表彰暨20xx年迎新會”掛在酒店大門上方，充氣拱門放置酒店大門外主要通道,。

（三）物品的采購準(zhǔn)備：游戲獎品：小兔子,、筆、簽到表,、公司總經(jīng)理席位卡,、會場布置&游戲所需氣球、拉花等,；會議所需糖果,、晚宴所需酒水、投影儀,、節(jié)目背景音樂,。

（四）現(xiàn)場拍照：提前安排好相關(guān)人員攜帶數(shù)碼相機(jī)，做好大會及晚宴活動現(xiàn)場的拍照工作,。

會場內(nèi)：方案：舞臺背景噴畫：文字內(nèi)容,、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠；四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾,、舞臺兩側(cè)放置易拉寶各2個,，內(nèi)容：宣傳企業(yè)文化；會場外：充氣拱門放置酒店大門外主要通道,；賓館入口處掛紅條幅,；賓館內(nèi)放置指示牌,；

企業(yè)年會的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會禮品，每一位參與年會的參會人如果收到一份別致的具有紀(jì)念意義的年會禮品,，感受到舉辦人的誠意和祝福,，一定會取得最佳效果，另外在年會中的互動節(jié)目中,，送上一些小巧精致的年會禮品,，更能活躍氣氛，同時在獎勵優(yōu)秀員工時選擇實(shí)用的年會禮品,，更能拉近員工與企業(yè)的距離,，增強(qiáng)企業(yè)核心凝聚力。

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公司廣告策劃文案 公司廣告宣傳策劃篇二

一,、前言

策劃目標(biāo)：

1,、經(jīng)過廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象,；

2,、推廣集團(tuán)及各子公司的某某某某某某某”的價(jià)值理念和“某某某某某某某某”的服務(wù)理念；

3,、構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,，提升品牌親和力、競爭力以及知名度,；

4,、經(jīng)過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場份額,。

策劃對象：晟大集團(tuán),、書香美地小區(qū)、金潤酒店,、金帝酒店,、書香美地b、c區(qū)門市,、嘉會物業(yè),、晟大電梯。

二,、市場分析

（晟大集團(tuán),、書香美地小區(qū)、金潤酒店,、金帝酒店,、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè),、晟大電梯）

三,、廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)

對晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣,，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念,，推動集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn),。

營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍,，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢,。

高密度,、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象,，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度,、識別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上,，品牌市場占有率提升%以上,，知名度提升%以上,。

2,、廣告對象

a：晟大集團(tuán)

b：書香美地小區(qū)

c:金潤酒店

d:金帝酒店

e:書香美地b、c區(qū)門市

f:嘉會物業(yè)

g:晟大電梯

3,、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū),。

市周邊各交通要道。

4,、廣告宣傳媒體

單特定發(fā)放

dm單是經(jīng)過郵寄,、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中,、家里或公司所在地,，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）,。是對廣告主所選定的對象,，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段,。

優(yōu)勢：

針對性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象,。

廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不一樣,，在受傳者作出最終決定之前,，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo),，直到最終做出購買或舍棄決定,。

具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告,。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的,，故而廣告主在付諸實(shí)際行動之前，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所理解,。同時,，與其他媒體不一樣，受傳者在收到dm廣告后,，會迫不及待地了解其中資料,，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點(diǎn),，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果,。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。

具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告,，不易引起競爭對手的察覺和重視,。

b.網(wǎng)絡(luò)推廣

廣告

led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合,。近年來,，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢，據(jù)國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,，20__年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長的情景下,，戶外媒體的增長率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場份額,，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長的強(qiáng)勁勢頭,。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入,，led廣告的發(fā)展將會異常迅速,。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升,，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時廣告投放,。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對成本高昂,，但廣告投放時段能夠隨意配置,，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,，費(fèi)用要低廉的多,。

led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量,。

售前攔截式廣告提示,，激發(fā)消費(fèi)者即時購買沖動。

分布位置廣泛,，可興建在繁華商業(yè)街路口,、大型商場外墻及門前、公交車站,、地鐵站,、火車站、機(jī)場,、醫(yī)院等地點(diǎn),，覆蓋面廣,，傳播方式新穎,，易被消費(fèi)人群理解。

公司廣告策劃文案 公司廣告宣傳策劃篇三

創(chuàng)意”,，是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見且常用常新的技法之一,。“創(chuàng)意”的主要含義也可謾之“ci方略”,，此乃當(dāng)今流行于發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代廣告經(jīng)營謀略——同一視覺識別,。即是企業(yè)為參與市場競爭，通過廣告擴(kuò)散其視覺形象設(shè)計(jì),，有意識地造出個性化的視覺效果,，以便喚起盡可能多的廣告對象注意：我們的企業(yè)和企業(yè)決策人是著名的，我們的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更是著名的，從而達(dá)到使自己的企業(yè)總體知名度不斷提高之目的,。

廣告“創(chuàng)意”的基本特征是能夠讓廣告對象接更時感到頗有“余味”：即廣告制作者不把一切都表露得明明白白,，而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾,、深沉,、巧妙、曲折,、恢諧,、風(fēng)趣的韻味和創(chuàng)意，并在不知不覺中欣然接受廣告的勸導(dǎo),。具有“創(chuàng)意”特征的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的,，如：在北京第11屆亞運(yùn)會上，中國飲料市場在亞運(yùn)村刮起一股紅色旋風(fēng),，在體育場上,，人們支起了coca-cola遮陽傘；在游泳館,，人們搖著：coca-cola的扇子,；在奧林匹克中心，人們戴著coca-cola遮陽帽,。這種“coca-cola”廣告宣傳的創(chuàng)意,，顯然不在于市場的銷售，而在于樹立可口可樂中國有限公司的形象,。

美國一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,，在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑。其廣告通過介紹森林里樹干的形成,、枝葉的變化,、果實(shí)的遷徒來娓娓道出森林的科普知識，并配以精美,、生動的圖片,。最后才在廣告的結(jié)尾處，簡單地標(biāo)出該企業(yè)的名字,、產(chǎn)品及市場,。這套廣告的“創(chuàng)意”在于：貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn)，在公眾中樹立起一個熱愛大自然的可親的企業(yè)形象,。果然,，此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn)。當(dāng)這套廣告播出后,，僅索要廣告中森林知識材料的來函就達(dá)50萬封,，企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播,。可見,，廣告的好的“創(chuàng)意”,，能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高。

因此,，研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,，對于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會,、經(jīng)濟(jì)效益,，無疑具有非常重要的意義。

廣告創(chuàng)意八法

若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,，可具體概之為“八法”：

創(chuàng)形法

此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于：以推銷企業(yè)為主,，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立。其“創(chuàng)意”依據(jù)是：企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素,，先有企業(yè)后才有產(chǎn)品,。企業(yè)素質(zhì)高，產(chǎn)品素質(zhì)才高,；企業(yè)形象好,，產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告,。

逆意法

其“創(chuàng)意”的要旨即：利用公眾的逆反心理,，通過形貶實(shí)衰的廣告，以此贏得顧客的好評,，從而取得奇致勝之效,。如美國俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的餐館,。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請來跟蒼蠅同坐”,、“食物數(shù)此店最差，服務(wù)則更糟糕”,。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”,。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的餐館,，居然開業(yè)15年來一直是門庭若市,，座無虛席。因?yàn)?，無論是當(dāng)?shù)厝耍€是外地游客,，都慕“最糟”之名而至,，都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟,、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞,。同時,，人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,，故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,。

包裝法

其“創(chuàng)意”要旨在于：通過在商品包裝上狠下功夫，使產(chǎn)品的包裝精巧,。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,，列出其生產(chǎn)經(jīng)營范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法,。這樣,，不僅會給消費(fèi)者帶來審美感、滿意感和方便感,，而且花錢不多,，給企業(yè)帶來的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法,。

換意法

其“創(chuàng)意”的要旨即：為順應(yīng)市場消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,，將原來誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無損本來面目的改頭換面的修改，使公眾改變對原廣告誤導(dǎo)的理解,，使原來在市場上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品,。如德國密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時，在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場面作廣告背景,，外包裝也用的是金紙,，其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺是：此系高檔香擯的廣告。其實(shí),，密勒香擯的價(jià)格并不貴,，但卻給消費(fèi)者帶來的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用，因此銷路不暢,。密勒公司受挫后,，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，采用局部換意法,，去掉了香擯的包裝金紙,，換掉了原來那個漂亮的小姐，并在不改變香擯成份的前提下,，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳,。這一改一換，使密勒香擯以樸實(shí)無華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前,。于是,，密勒香擯的銷路大開,。

設(shè)謎法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過設(shè)謎來制造懸念，并將答案巧妙地寓于謎底之中,，并讓消費(fèi)者通過揣測謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招,。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,，第一天的整版只登出一個大問號，僅下面有寥寥一行小字：“欲知詳情,，請見明日本報(bào)底欄,。”第二天照樣刊登,。直到第三天,，謎底方才露面：“三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚Q鳴皮鞋,?！?/p>

省略法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容，制造或明或暗的懸念,，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理,，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望，并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的深刻象,。如云南花粉田七口服液廣告：“人到中年無途,，有我不一樣……”這是一種有明顯省略號的“明省”式廣告；又如天津飲料廠打出“夏天,，并不可怕”的路牌廣告,，雖其文句表面較完整，但其廣告的主題并未直接顯示出來,，此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意：天津飲料廠的飲料是消暑佳品,。“暗省”的部分,，即是廣告的主題,。

系列法

其“創(chuàng)意”的要旨即：通過系列的廣告形式強(qiáng)受眾對下一項(xiàng)廣告的期待，又通過不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,，直到合適的時候,，才適合緩解受眾的期待心理。而在這整個過程中,，都不致使受眾感到呆板,、乏味。如中國臺灣野狼125摩托車廣告,，就采用了6天系列廣告的形式,。即第一天打出的廣告是：“今天不要買摩托車,，請您稍候6天”,。后兩天,，廣告只改動一字：“稍候5天”、“稍候4天”第4天廣告語略改為：“請?jiān)偕院?天,?！敝钡降?天，廣告才點(diǎn)出：“這部令您滿意的摩托車是‘野125”,。最后一天,，即第6天，廣告制作商才刊出欄大幅廣告,，不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),，且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽工業(yè)公司”。

影視廣告策劃方案的撰寫技巧

影視廣告專題片籌劃觸及多方面的信息材料,，內(nèi)容十分豐厚,，所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來,，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力,，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書的一些寫作技巧。在寫作籌劃書是常用的技巧表如今一下幾個方面,。

任立軍認(rèn)為,，廣告策劃方案的撰寫能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容，非常重要,。

信息組織技巧

從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書的寫作,，都觸及信息的組織和運(yùn)用，而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶,，因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要,。

在信息組織上，首先應(yīng)該對要在籌劃文本中傳送的信息有個總體的把握,，并對不同的信息有所歸類,，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性；其次要在眾多的信息中辨別主次,，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá),；最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò)，是信息傳達(dá)層次清楚,。

文字表述技巧

明白的標(biāo)題,。在籌劃書每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同，各個局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題,。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性,，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容,。

短小的段落。在籌劃書中,，大段落的文字不只會吞沒主要觀念,，而且很難吸收人閱讀，因而要運(yùn)用較短小的段落,，并且每一個段落只傳達(dá)一個重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論,。

明白的序號。留意用序號來標(biāo)示段落層次,，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。

言語盡量群眾化,，防止過多地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語,。假如籌劃者和影視廣告主對它們有分歧的了解。而且專業(yè)術(shù)語不會發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用,。

3,、接近讀者技巧

籌劃人員在學(xué)問、經(jīng)歷,、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對象存在著很大差別,，因而要理解承受者的狀況，包括人數(shù),、位置,、年齡、了解才能,，其中承受者的了解才能最為重要,。在撰寫影視廣告籌劃書時，應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性,，對寫作方式加以調(diào)整,。

4、方式配合技巧

影視廣告制作籌劃書中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味,，主要包括以下幾個方面：將數(shù)據(jù)以視覺化圖表的方式表達(dá),，能夠使籌劃書富于變化，容易吸收讀者的留意力,；經(jīng)過標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化,，有利于突出重點(diǎn)，加強(qiáng)方式的靈敏性,。普通來說,，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別；版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動的規(guī)律來停止，而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學(xué)特征,；籌劃文本的裝訂有多種選擇,，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩,。除此之外我們還要留意,，籌劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法，不要過多的演繹推論,；防止冗長,，通常影視廣告籌劃書不宜超越50-60頁,；要闡明材料的來源,，以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象，加強(qiáng)壓服力和可信度,。

結(jié)束語

任立軍認(rèn)為,，廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費(fèi)者的溝通中,，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在,，是消費(fèi)者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶,、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo),。

現(xiàn)代廣告已步入整合營銷（策劃）傳播時代，廣告營銷策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分,，而是貫穿于廣告活動全過程,。廣告創(chuàng)意對于整體廣告活動而言，具有戰(zhàn)略意義,。它從企業(yè)的營銷目標(biāo)和實(shí)力出發(fā),，研究廣告活動整體上如何與營銷目標(biāo)相適應(yīng)，并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo),。就此意義而言，廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器,。

縱觀整個現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的歷程來看,，企業(yè)的成長、品牌的創(chuàng)建無不是伴隨著廣告而取得的,。盡管現(xiàn)代營銷已經(jīng)進(jìn)入營銷3,、0時代，廣告的作用不降反升,，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營銷、事件營銷,、綠色營銷,、關(guān)系營銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場發(fā)展需求。

公司廣告策劃文案 公司廣告宣傳策劃篇四

（一）前言

簡要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn)，希望通過策劃能解決問題,，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解，

廣告策劃書

,。

（二）市場分析

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況,；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽(yù)度如何,；3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析,。

（三）產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途,、性能、生命周期狀況,；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,。

（四）銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù),。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；2.競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售的手法與策略,；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

（五）企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的,。

（六）企業(yè)市場戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主,；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔,、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,；低價(jià)格，國際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù),，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對象：分析產(chǎn)品的主要購買對象,，越具體越好,，包括人口因素各方面，如年齡,、性別,、收入、文化程度,、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4.包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色,；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播,，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,、標(biāo)志、色彩）等,；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略,；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

（七）阻礙分析

根據(jù)上面對市場,、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標(biāo),、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

（八）廣告戰(zhàn)略

1,、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等,。

2,、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美 譽(yù)度,、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3,、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象，

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等。

5,、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容,。按照電視、報(bào)刊,、廣播,、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。

（九）公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達(dá)到上述目的,。

（十）媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔,；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；4.媒介的位置、版面：電臺,、電視臺選擇哪一種傳播時機(jī)最好,；報(bào)刊選擇什么日期、版面等,；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算,。

（十一）廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研,、策劃費(fèi),；2.廣告制作費(fèi)；3.媒介使用費(fèi),；4.促銷費(fèi),、管理費(fèi)；5.機(jī)動費(fèi)等,。

（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求,，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視、pop 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

（十三）廣告效果預(yù)測

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》,，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁—14頁,。

這兩家意見大同小異,，基本上是一致的。我們看到,，廣告策劃是一個全方位的謀略活動,，如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃,，計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗,。廣告策劃書的撰寫亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅,、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,，決不能想當(dāng)然、閉門造車,，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,，要掌握市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫作學(xué),、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,，以及各種商品的有關(guān)知識,。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,，寫出完善的策劃書,，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng),。