在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告不再是罕見的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的,。那么我們該如何寫一篇較為完美的報(bào)告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇一

**年正好是改革開放的初期,，也是城市發(fā)展的起步時期,，工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開始，給寶潔公司帶來巨大商機(jī),。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個時候進(jìn)入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機(jī),，所遇到的阻力也最小。

目前在中國的大學(xué)中,，還沒市場策劃這個專業(yè),，只有在市場營銷中包含了市場策劃。而且在中國一些國內(nèi)企業(yè)還沒市場策劃這個部門存在,，一般都是由部門經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向,。在國外，市場策劃部是個極其重要的部門,。市場策劃部負(fù)責(zé)收集各種信息,，并經(jīng)過分析后指引公司以后前進(jìn)的方向，發(fā)展的目標(biāo)和年度的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場價格等等,，就等于掌控公司的命脈,。

寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒有對外一個明確的數(shù)字，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費(fèi)者能購買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,，它們會控制把握一個尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康,，清新,，表達(dá)的意思明確，語言簡單,，給人一種高雅的感覺,，容易接受新產(chǎn)品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn),。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：p&g,，創(chuàng)造生活無限美，雖然沒說的p&g屬于寶潔公司,，但大家都會知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于p&g公司的,。

以消費(fèi)者心理學(xué)的角度，人的心理都會有個觀點(diǎn),，喜歡嘗試新東西,。人們往往一件日用品用久之后會想用其它牌子的產(chǎn)品，比一下看效果如何,。換著使用,，而不會長時間都使用一個牌子同，寶潔公司正是看出這一點(diǎn),，在以后的廣告宣傳就沒再加上產(chǎn)品的公司宣傳,。只會著重的對產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡單的線條,，絕不繁索,，并且產(chǎn)品上分大中小型號，可適合不同家庭狀況人士,。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個特點(diǎn)就是包裝常換,，它們的產(chǎn)品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費(fèi)者感覺這個產(chǎn)品又出新的了,。另外一個好處就是：減少產(chǎn)品的市場壽命周期,，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕。

一個公司的文化不是一朝一夕可以出來的剬是長時間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣,，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品,，而且使用的效果并沒明顯區(qū)別,，這個產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號產(chǎn)品也會有這個功能,。各個不同名稱的產(chǎn)品分開來公平競爭,，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢,，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕,，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的.競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態(tài)度,，但是也會偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競爭。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個特點(diǎn)就是包裝常換,，它們的產(chǎn)品一年就會換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺這個產(chǎn)品又出新的了。另外一個好處就是：減少產(chǎn)品的市場壽命周期,，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒明顯區(qū)別,，這個產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號產(chǎn)品也會有這個功能。各個不同名稱的產(chǎn)品分開來公平競爭,，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢,，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕,，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態(tài)度,，但是也會偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競爭。寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒有對外一個明確的數(shù)字,，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費(fèi)者能購買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,，它們會控制把握一個尺度，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理,，而且所播出的廣告都型象健康,，清新，表達(dá)的意思明確，語言簡單,，給人一種高雅的感覺,，容易接受新產(chǎn)品,。

飄柔：在促銷組合上,，主要是廣告和宣傳活動雙管齊下;其廣告強(qiáng)調(diào)洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一,，令頭發(fā)飄逸柔順,。“飄柔”,，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性,，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲質(zhì)潤發(fā)素,，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭發(fā)的畫面,，更深化了消費(fèi)者對“飄柔”飄逸柔順效果的印象,。在廣州，還曾經(jīng)舉辦過2屆“飄柔之星”活動,，邀請眾多明星出場,，為其打入市場造勢，并收到了極好的效果

關(guān)于品牌,，寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間,，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場占有率,。舉例來說,，在美國市場上，寶潔有8種洗衣粉品牌,、6種肥皂品牌,、4種洗發(fā)精品牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣,。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時,，由于質(zhì)量較高，定價比其他品牌都高,。寶潔原本希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價錢購買,，但結(jié)果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價來迎合消費(fèi)者,，于是它采用一個不一樣的策略來達(dá)到降價的目標(biāo)：設(shè)法提高生產(chǎn)效率,，同時改變配銷策略。一般尿片都放在藥房里,，;邦寶適卻減少利潤,，降價進(jìn)入超市,。由于它的銷量大，超市愿意賣;又因?yàn)殇N量大,，降低了單位生產(chǎn)成本,，從而產(chǎn)生良好的循環(huán)，使;邦寶適成為一個成功的產(chǎn)品,。

在廣告方面,，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式,。首先,，寶潔會先指出你所面臨的一個問題來吸引你的注意。接著,，廣告會迅速告訴你,，有個解決方案，就是寶潔的產(chǎn)品,。這個產(chǎn)品通常會在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次,。廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào)，寶潔可以為你帶來什么好處,。

寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上,。品牌經(jīng)理競爭激烈、工作緊張,、升遷很快,，但極容易;不成功，便成仁,。從1931年以來,，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來自品牌管理,，由此可見品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域,。

對于自己所負(fù)責(zé)的品牌，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解,，而且不斷會有人挑戰(zhàn)他們這方面的知識,。例如美國一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問起，究竟中國人的頭皮屑成分是什么,。

寶潔公司絕不從外面找;空降部隊(duì),，而是采取百分之百的內(nèi)升政策，因此內(nèi)部的培養(yǎng)制度非常重要,。他們非常重視訓(xùn)練員工解決問題,、設(shè)定順序、采取行動、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo),、合作的能力,。公司隨時都提供各種課程和研討會，來幫助員工提高,。

在寶潔的訓(xùn)練制度中,，備忘錄這項(xiàng)做法是出了名的。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣,，清楚,、簡單地把信息呈給上司。備忘錄大致可以分成兩種,，;信息備忘錄和;建議備忘錄。;信息備忘錄內(nèi)容包括研究分析,、現(xiàn)狀報(bào)告,、業(yè)務(wù)情況、競爭分析和市場占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說服性的文件,，重點(diǎn)包括：建議目的,、背景信息、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法,。備忘錄大多不會超過4頁,。品牌管理人員如果想要升遷，最好先學(xué)會寫備忘錄,。

在寶潔,，備忘錄的寫作甚至被當(dāng)作一種訓(xùn)練的工具。對資歷較淺的人員來說,，一個備忘錄重寫10次是常見的事;成為品牌經(jīng)理后,，一個備忘錄仍有可能被要求重寫五六次。憑借不斷地重寫備忘錄,，寶潔希望能夠訓(xùn)練員工更加周密地思考問題,。

當(dāng)許多公司希望能夠抓住消費(fèi)者口味，在市場成功出擊的時候,，寶潔重視扎實(shí)基礎(chǔ)的行銷訓(xùn)練應(yīng)該是很重要的參考,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇二

民以食為天，飲食是人們?nèi)粘Ｉ钪信e足輕重的部分,，對于大學(xué)生而言,，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分,，我們就在校大學(xué)生的零食消費(fèi)情況展開一次市場調(diào)研,。

　1.調(diào)查了解大學(xué)生的零食消費(fèi)習(xí)慣2.針對大學(xué)生對于零食消費(fèi)行為，得出結(jié)果，以此對賣零食的店家提出改進(jìn)性建議,。

　20xx年6月

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法

調(diào)查對象：在校大學(xué)生,。

有效問卷：64份（其中男性23份，女性41份）

1.受訪者所在年級分布圖

由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二,，占訪問總?cè)藬?shù)的70.32%,。大三大四的占29.78%。

2.受訪者對零食的喜愛程度

由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食,，可見零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛,。

3.受訪者吃零食的頻率

由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高，而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)

的4.69%,，可見大學(xué)生對零食的需求量較高,。

4.受訪者一般購買食品單價

由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71.88%，11—20元占20.31%,，20元以上則占7.82%,，所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價格的食品更為受歡迎。

5.受訪者每星期在零食上的花費(fèi)

由圖可看出受訪者中每星期花費(fèi)16—25元的占40.63%,，而15元以下占34.38%,，31—100占20.32%，100元以上僅占4.69%,，零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費(fèi),。

6.受訪者喜歡食品的類型

由于此題為多選題，可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類,，果脯類,，餅干類，肉脯類,，堅(jiān)果類,。其中堅(jiān)果類受訪者由56.25%選擇。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時可多為注重這幾類零食產(chǎn)品

7.受訪者購買食品更傾向于的包裝類型

由圖可以看出,，小袋裝較為受歡迎,，占35.94%，盒裝占23.44%,，大袋與散裝分別同樣占20.31%,，可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶，也容易被大家選擇,。

8.受訪者購買食品最在意方面

由圖可看出,，受訪者中67.19%的人選擇了味道，21.88%的人選擇了品質(zhì),，剩下的人則分別選擇了價格,，外觀與功能,。可見對于零食產(chǎn)品來說,，味道與品質(zhì)依然是重中之重,。

9.受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素

此題為多選題，受訪者中有59.38%的選擇了口味風(fēng)格,。48.44%的選擇了他人介紹,。42.19%的選擇了外觀包裝。37.5%的選擇了沒見過,，好奇心理,。34.38%的選擇了廣告宣傳。23.444%選擇了價格,?？梢娍谖叮瑥V告宣傳,，外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素,。

10.受訪者購買食品途徑

此題為多選題，受訪者中84.38%的.選擇了就近超市,，46.88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店占45.31%,，而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21.88%,。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則，在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎,。

總體來說,，零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量,，這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義,。

1. 店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學(xué)生的購物欲望,，以促進(jìn)消費(fèi),。

2. 店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主，輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售,。

3. 店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點(diǎn)進(jìn)行售賣如：寢室周圍,、校內(nèi)小賣部或就近的超市。

4. 店家要注意所賣零食的口感,，但同時也要重視食品質(zhì)量安全,。

5. 對于各類零食，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多,。堅(jiān)果類,，餅干類果脯類零食略微多些,。

6. 對于食品包裝，進(jìn)行小包裝類較好

7. 為更好推出新產(chǎn)品,，首推味道然后做好宣傳與外觀包裝

但是無論如何,對于大家來說,零食還是少吃一點(diǎn)為好,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇三

20xx年以來，中國戶外用品市場一直在經(jīng)歷著一個產(chǎn)業(yè)調(diào)整期,，期間無論是品牌還是渠道都在經(jīng)歷著不同程度的洗牌與重組,。一部分產(chǎn)業(yè)成員在此過程中受到了不同程度的沖擊，但從行業(yè)整體發(fā)展來看卻是產(chǎn)業(yè)自身逐步完善,，進(jìn)而進(jìn)入下一個發(fā)展階段的必然過程,。

20xx年以來，戶外行業(yè)在很大程度上出現(xiàn)了回暖和調(diào)整的態(tài)勢,，各主要品牌均已在戰(zhàn)略高度找到了自我定位,，新生的中小品牌也找到了自我發(fā)展的途徑；渠道方面經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)整,，整體構(gòu)架更加趨于合理化和完善化,；同時，戶外行業(yè)的外延也在不斷擴(kuò)大,，為市場帶來了更多的基礎(chǔ)消費(fèi)群體,。

現(xiàn)實(shí)情況表明中國戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期末期，預(yù)計(jì)在20xx年秋冬季進(jìn)入尾聲,。20xx年的具體行業(yè)數(shù)據(jù)也在印證著上述觀點(diǎn),。

1.戶外用品市場構(gòu)成

依據(jù)產(chǎn)品與戶外運(yùn)動的切合度，我們將戶外用品市場劃分為四部分組成：

1）由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成的核心戶外市場,。專業(yè)戶外品牌是指那些植根于戶外行,，其主要收入來自于戶外產(chǎn)業(yè)的品牌和公司。

2）擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌：是指其主線產(chǎn)品為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品,，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品,，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌。例如阿迪達(dá)斯,、耐克,、李寧、安踏等,。

3）擁有戶外產(chǎn)品的時尚與休閑品牌：是指其主線產(chǎn)品為時尚與休閑產(chǎn)品,，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌,。例如lotto,、jeep、camel active等,。

4）擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場品牌,。例如,，迪卡儂旗下的quechua以及麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的`諸多戶外品牌,。

我們將戶外用品市場劃分成四部分,，有助于我們分析研究市場的變化，看清戶外市場的全貌,，特別是對市場投資者,，“明確邊界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才有參考價值”。

本報(bào)告以核心戶外用品市場為研究分析的重點(diǎn),；為了便于讀者區(qū)分,，我們將整體戶外市場稱為“泛戶外市場”。

20xx年國內(nèi)泛戶外市場規(guī)模達(dá)484.8億元

與20xx年對比,，20xx年泛戶外市場的突出特征是,，“體育戶外市場”的份額呈上升趨勢，這與20xx年以來國內(nèi)體育用品市場結(jié)束調(diào)整,，進(jìn)入新一輪增長周期密切相關(guān),。

20xx年低端戶外市場的整體份額基本與上年相同，但是,，由于迪卡儂在過去兩年的快速增長,，在低端戶外市場內(nèi)的份額明顯上升，占比超過30%,。

2．核心戶外用品市場

核心戶外用品市場是整個戶外市場的一部分,，也是戶外產(chǎn)業(yè)的核心力量所在，深入研究這部分市場情況的意義對行業(yè)的重要性是不言而喻的,。

20xx-2016國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模 20xx-2020預(yù)測數(shù)據(jù)

20xx年國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長1.84%,，增速繼續(xù)放緩,，但已接近谷底。預(yù)示著行業(yè)即將渡過調(diào)整期,，進(jìn)入下一個上升期,。

與20xx年度的情況相似，傳統(tǒng)意義上的大品牌對20xx年的增幅共享依然有限,，大多數(shù)單個品牌增幅趨向于零,，個別還出現(xiàn)小額負(fù)增長。增加的部分,，一方面是由新興的以網(wǎng)絡(luò)渠道為主的品牌帶來的,，另一方面是由個別市場調(diào)整戰(zhàn)略更加成功的品牌帶來的。

3．市場集中度

通過對核心市場主要大品牌的持續(xù)統(tǒng)計(jì),，我們發(fā)現(xiàn)近年來市場集中度變化并不明顯,。在一定程度上體現(xiàn)出了市場的限定性傾向,。

雖然個別品牌由于種種原因失去了部分市場地位，但其留下的市場空白往往瞬間就會被新品牌——而不是其他大品牌——填補(bǔ),。出現(xiàn)這種狀況的主要原因在于各大品牌相互錯位兼容的市場定位,，這種現(xiàn)狀在很大程度上是能夠保持中國戶外市場在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持市場集中度相對穩(wěn)定，整體產(chǎn)品保持一個平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢,。

市場集中度統(tǒng)計(jì)

有關(guān)對中國戶外品牌的統(tǒng)計(jì),，需要說明以下幾點(diǎn)：

首先，我們目前僅對核心戶外市場的戶外品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì),，以保證數(shù)據(jù)的歷史一致性與公正性,；

其次，由于多數(shù)品牌不會以正式的官方名義退出市場,。在現(xiàn)實(shí)中又有部分庫存在進(jìn)行銷售,。因此具體的品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì)并不能完全反應(yīng)市場上活躍的品牌數(shù)量；

第三,，對于部分具有國際身份的品牌,，我們一般情況下按其主要市場所在地進(jìn)行國別分類統(tǒng)計(jì)。

1.核心戶外品牌數(shù)量的變化趨勢

核心戶外品牌數(shù)量的變化趨勢

20xx年核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)872個,，其中,，國內(nèi)品牌430個，國外品牌442個,；

2. 品牌市場份額

品牌市場份額圖

由于品牌數(shù)量與市場實(shí)際活躍品牌數(shù)量并不一致,，以上統(tǒng)計(jì)僅作為市場參考。

1.戶外渠道構(gòu)成,，以及演化趨勢

戶外用品銷售渠道主要包括三部分,，百貨商場渠道、專業(yè)戶外店（街邊店）和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,。

1996-20xx國內(nèi)核心戶外用品市場銷售渠道變化示意圖

渠道變化進(jìn)程仍然在繼續(xù),，對市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在過往20余年的演化過程中,，市場首先經(jīng)歷了商場店的快速崛起,，其后是網(wǎng)銷的崛起。在這兩次崛起中,，都有“遠(yuǎn)見者”,，先行一步，抓住機(jī)遇,，使品牌得到快速發(fā)展,。

在下一步的渠道發(fā)展過程中，渠道的類型將更加多元化和多樣化,，通過不同類型的跨行業(yè)合作,，也將產(chǎn)生更多樣化的渠道銷售類型,，并因此產(chǎn)生更加復(fù)雜的渠道的競爭業(yè)態(tài)。

不過,，從總體趨勢上來說網(wǎng)絡(luò)渠道在相當(dāng)長一段時間內(nèi)將持續(xù)擠壓街邊店與商場店渠道份額,。但也不會產(chǎn)生本質(zhì)上的巨大變化，具體情況見下圖

2.20xx年各銷售渠道市場份額及20xx年預(yù)測,。

20xx年各銷售渠道市場份額及20xx年預(yù)測份額圖

20xx年街邊店占比21%,，商場店占比63%，網(wǎng)絡(luò)占比達(dá)到16%,。

由于戶外用品中絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于“拎包式購物”模式,，因此能夠很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式。網(wǎng)絡(luò)銷售模式的比例還將繼續(xù)增大,。

不過,，從全行業(yè)零售變化來看。國內(nèi)一二線城市在20xx年年底基本已經(jīng)完成商圈轉(zhuǎn)變過程,，即由核心商圈模式向社區(qū)化商圈的轉(zhuǎn)變,。戶外零售模式也隨之發(fā)生了一些細(xì)微的變化。一方面導(dǎo)致店鋪數(shù)量的小幅增加,，但另一方面卻未能實(shí)現(xiàn)單店零售額的整體提高,。

隨著商圈模式的成型，戶外用品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性的特征將逐步凸顯出來,。這一點(diǎn)為街邊店模式的未來發(fā)展留下了一部分空間,，但需要進(jìn)行整體模式的相關(guān)調(diào)整的資源的整合。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇四

首先讓我們來看一下一月份數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品品牌榜的情況,，同數(shù)碼相機(jī)市場多家廠商平分市場的情況略有不同,，dv產(chǎn)品中數(shù)碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有絕對優(yōu)勢。憑借著雄厚的資金支持,，索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠商,，因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢明顯。同時,，索尼在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多同時還不時有新品上市，能夠不斷吸引消費(fèi)者的注意,。在此次調(diào)查中,，索尼的dv產(chǎn)品憑借著三十六個百分點(diǎn)的市場關(guān)注度排在了品牌榜的首位。

除索尼之外,，還有幾個廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實(shí)力,，他們分別是松下、三星以及jvc,。雖然論產(chǎn)品種類這些品牌還無法同索尼相媲美,，但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都非常出色,，在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡。這次調(diào)查中這三個品牌產(chǎn)品的市場關(guān)注度也都超過了十個百分點(diǎn),，分別以百分之十四,、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名。

此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著出色的產(chǎn)品性能也占據(jù)了一定的市場關(guān)注度,。這些品牌分別是佳能,、夏普、東芝,、日立以及理光他們所占的市場關(guān)注度比例分別從八個百分點(diǎn)到兩個百分點(diǎn)不等,。除上述品牌之外，其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場關(guān)注度極為有限,，這次調(diào)查表明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四,。

不同像素產(chǎn)品市場關(guān)注程度對于數(shù)碼攝像機(jī)而言，產(chǎn)品的像素等級直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量,，因此這一指標(biāo)往往會成為人們選購這類產(chǎn)品時的首選因素,。然而由于顯示設(shè)備以及存儲介質(zhì)的限制，一般一款一百萬像素等級的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿足人們的需要,。因此,，反映在產(chǎn)品市場關(guān)注情況方面，一百到兩百萬像素等級的dv產(chǎn)品占有著絕對的優(yōu)勢,。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中,，這類產(chǎn)品獲得了四十七個百分點(diǎn)的市場關(guān)注度，排在各類像素產(chǎn)品之首,。

此外,，由于價格方面的限制，一百萬像素以下等級的dv產(chǎn)品也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可,。從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出,，這類入門級低端產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高，達(dá)到了三十八個百分點(diǎn),?？梢娤M(fèi)者在選購這類產(chǎn)品時表現(xiàn)的還是非常理智的，實(shí)用性以及高性價比才是他們追求的重點(diǎn),。

對于兩百到三百萬像素以及三百萬以上像素級的高端專業(yè)產(chǎn)品來說,，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者的.選擇還不在這些產(chǎn)品身上，這類產(chǎn)品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級用戶去選擇,。這兩類產(chǎn)品的市場關(guān)注度情況分別為六個與九個百分點(diǎn),。不同光學(xué)變焦倍數(shù)產(chǎn)品市場關(guān)注度。

下面再讓我們來看一下不同光學(xué)變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的市場關(guān)注度情況如何。一款產(chǎn)品光學(xué)變焦的倍數(shù)越大,，就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的情況下拍攝到更遠(yuǎn)的距離,。因此對于每一個消費(fèi)者來說都希望去選擇一款更高光學(xué)變焦倍數(shù)的產(chǎn)品，但是這也意味著更高的資金投入,，所以對于大部分普通消費(fèi)者來說,，一款具有十倍或十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了。

這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也能夠客觀的反映出上面所提到的問題,，具有十倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品在這一段時間內(nèi)還是具有極高的人氣,，所占的市場關(guān)注度已經(jīng)超過了半數(shù)以上，達(dá)到了五十四個百分點(diǎn)之多,?？梢姶蠖鄶?shù)消費(fèi)者在選購dv產(chǎn)品時還是本著夠用就好的原則，而并非一味追求高性能,。

除此之外,，十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高，在這次統(tǒng)計(jì)中占據(jù)了三十三個百分點(diǎn)的關(guān)注度份額,。而相比起來,，擁有十六倍以上光學(xué)變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長態(tài)勢。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六,，二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二,。

十大最受關(guān)注產(chǎn)品

在本次十大最受網(wǎng)友關(guān)注dv產(chǎn)品排名中，索尼一個品牌就有四款產(chǎn)品入榜,，這也從側(cè)面反映出索尼產(chǎn)品在種類以及性能方面還是具有一定的優(yōu)勢的,。在這些產(chǎn)品之中索尼最新的dcr-pc350e所受到的關(guān)注度最高，這款產(chǎn)品采用了331萬像素的單ccd,，具有10倍光學(xué)變焦能力以及120倍數(shù)碼變焦,，使用了頂級的卡爾蔡司的vario-sonnart透鏡。其自上市以來就廣受消費(fèi)者的關(guān)注,，這次更是以二十四個百分點(diǎn)的關(guān)注度榮登產(chǎn)品榜的首位,。

排在此次產(chǎn)品榜第二和第三位的數(shù)碼攝像機(jī)分別是jvc新品gz-mc500和另一款索尼的產(chǎn)品dcr-hc15e。這兩款產(chǎn)品獲得的網(wǎng)友關(guān)注度比例分別為十七個百分點(diǎn)和十五個百分點(diǎn),，同樣表現(xiàn)的非常出色,。

另外還有兩款產(chǎn)品的關(guān)注度也都達(dá)到了十個百分點(diǎn)以上，這兩款產(chǎn)品分別為jvc的gz-mc200以及佳能的optura400,，所占的關(guān)注度比例分別為百分之十一和百分之十,。排名這次十大產(chǎn)品后五位的分別是佳能elura80、索尼hdr-fx1,、松下gs200、三星vp-d6050si,、索尼dcr-dvd7,，這五款產(chǎn)品所得到的關(guān)注度從百分之七到百分之三不等,。

這十款產(chǎn)品作為大多數(shù)消費(fèi)者選擇，在一定程度上也代表了現(xiàn)在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域杰出性價比dv精品,。房地產(chǎn)市場調(diào)查報(bào)告化妝品市場調(diào)查報(bào)告市場調(diào)查報(bào)告格式

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇五

北京,、上海、廣州和成都

六個系列共36種小家電產(chǎn)品,，其中廚房系列共計(jì)15種產(chǎn)品,，居室系列共計(jì)11種產(chǎn)品，此外還有浴室系列,、水加工系列,、美容系列和小視聽系列等。

在廚房系列產(chǎn)品中,，傳統(tǒng)小家電在消費(fèi)者的家庭中仍占據(jù)主導(dǎo)地位,，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位,。其次為煤氣灶（75%）,。對于抽油煙機(jī)和微波爐這些在國內(nèi)出現(xiàn)時間并不算短的產(chǎn)品來說，也已經(jīng)有半數(shù)左右的家庭擁有,。而諸如攪拌機(jī)/榨汁機(jī),、消毒碗柜、豆?jié){機(jī),、電子壓力鍋,、電子咖啡壺、多士/面包機(jī),、電磁爐和洗碗機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還比較低（見圖一）,。

在居室系列產(chǎn)品中，電風(fēng)扇的家庭擁有率最高,，為95%,。其次為電熨斗（79%）。有不到兩成的消費(fèi)者擁有吸塵器,、電暖氣,、空調(diào)扇和暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。而對于一些在國內(nèi)起步較晚,，目前尚處于發(fā)展階段的產(chǎn)品（如：空氣凈化器,、加濕機(jī)和氧吧等），就更是僅為極少數(shù)的消費(fèi)者所擁有,。

值得注意的是,，從我們對消費(fèi)者的收入分析中可以看出，擁有新型小家電產(chǎn)品的消費(fèi)者的家庭收入普遍高于本次調(diào)查對象的平均水平?？磥磉@些產(chǎn)品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時尚的象征,，尚未成為真正意義上的大眾消費(fèi)品。

從我們對消費(fèi)者在半年內(nèi)對各種小家電的購買意向的調(diào)查情況來看,，消費(fèi)者近期的意向購買率較低,。其中6%的消費(fèi)者意向購買微波爐，4%的消費(fèi)品意向購買飲水機(jī),，3%的消費(fèi)者意向購買dvd ,，另外還有極少數(shù)的消費(fèi)者意向購買其它類型的小家電產(chǎn)品（見圖三）。那么導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因是什么呢,？是現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求已經(jīng)趨于飽和,？是小家電對消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價格令普通消費(fèi)者難以接受或由于某些其它的因素,？

由于傳統(tǒng)小家電多數(shù)屬于家庭生活必需品,，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調(diào)查的被訪者購買小家電的時間來分析,，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象,，多數(shù)傳統(tǒng)小家電從92年開始購買率呈逐年增長趨勢，在97-98年達(dá)到高峰,，從99年開始又逐漸回落,。而據(jù)我們調(diào)查顯示，傳統(tǒng)小家電的使用周期平均為5-6年,，這說明近期內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者擁有的傳統(tǒng)小家電尚未到更新?lián)Q代的高峰期,，這也許是近期內(nèi)消費(fèi)者對傳統(tǒng)小家電需求不高的一個重要原因。另外,，有些小家電產(chǎn)品（如電風(fēng)扇,、空調(diào)扇等）的`需求明顯受到季節(jié)性的影響。有必要說明的是, 本次調(diào)查的對象是城市現(xiàn)有家庭, 那么對于每年新組建的家庭和農(nóng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，相信傳統(tǒng)小家電具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而對于新型小家電來說，目前的家庭擁有率還很低,，應(yīng)該說具有較大的發(fā)展空間,。那么，消費(fèi)者是否愿意購買的其中一個很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大,。根據(jù)我們對消費(fèi)者關(guān)于小家電的態(tài)度的調(diào)查,，有65%的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電是一種時尚的代表”，而只有35%的消費(fèi)者表示“有了新品種的小家電,，我都會買來試試”,?？磥恚滦托〖译娫诙鄶?shù)消費(fèi)者心目中還沒有樹立起“實(shí)用”甚至“必要”的形象,。需要通過一定的市場拉力來引導(dǎo)更多的消費(fèi)者對新型小家電給予更多的關(guān)注,。

在本次調(diào)查的四個城市中, 有64%的消費(fèi)者認(rèn)為影響他們選擇小家電產(chǎn)品的因素為“產(chǎn)品的安全性”, 其次為 “產(chǎn)品的耐用性”和 “功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括 “產(chǎn)品性能”,、“品牌有名氣”、“產(chǎn)品價格”等方面,。

消費(fèi)者表示在購買小家電時,，通常會傾向于選擇他們信任的品牌和有實(shí)力的廠家生產(chǎn)的品牌。而“洋品牌”已經(jīng)不再是獲得消費(fèi)者信任的唯一標(biāo)準(zhǔn),，“外國制造”也并非實(shí)力和質(zhì)量的根本保障,，不少消費(fèi)者認(rèn)為目前國產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以值得信賴。從消費(fèi)者對廣告的態(tài)度來看,，廣告多并不等于產(chǎn)品）,。由此可見，目前消費(fèi)者對廣告的信任度仍然不高,，單純靠廣告來建立消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品的信賴是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。

目前消費(fèi)者大多采用傳統(tǒng)的途徑來購買小家電，在四城市購買過小家電的消費(fèi)者中,，百貨公司是他們最主要的購買地點(diǎn),，其次為電器商場。選擇在超市/貨倉商場和品牌專賣店購買小家電的消費(fèi)者相對較少,。而采用或準(zhǔn)備采用在近年來最前衛(wèi)時尚的購物方式—電子商務(wù)來購買小家電的消費(fèi)者則少之又少。分析其原因概括為以下幾個方面：

其一，目前消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的使用率還較低,。在四城市中,，只有16%的消費(fèi)者曾經(jīng)有過上網(wǎng)的經(jīng)歷。

其二,，消費(fèi)者缺乏在網(wǎng)上購物的習(xí)慣,。在所有曾經(jīng)上網(wǎng)的消費(fèi)者中，只有7%的人曾在網(wǎng)上購物,。

其三,，現(xiàn)階段在網(wǎng)上購買小家電還存在著明顯的缺點(diǎn)。有上網(wǎng)習(xí)慣的消費(fèi)者認(rèn)為,，“不能預(yù)先看到實(shí)物”,、“不能判斷其質(zhì)量、性能”,、“怕被欺騙”和“質(zhì)量沒有保證”是他們對網(wǎng)上購買小家電的主要擔(dān)心,，此外還有消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購買小家電還存在“不可以試”“沒辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時”和“價格貴”等缺點(diǎn),。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇六

20xx漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告是以20xx年前十個月,漢服資訊所統(tǒng)計(jì)的數(shù)十位漢服商家的銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并進(jìn)行分析總結(jié)所得出的一個產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)情況,，由此得出20xx漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告,，總體情況與去年的基本一致。另單純銷售配飾的商家不在統(tǒng)計(jì)之列,。

主體產(chǎn)品就是指我們所知道的直接穿在人身上的衣服,，如直裾、襦裙,、衣裳等最直觀的漢服;周邊產(chǎn)品就是指為主體配套的,，如首服、發(fā)帶,、足衣,、簪子等為漢服配套的產(chǎn)品。他們一起構(gòu)成了漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場,。

根據(jù)對漢服產(chǎn)品銷售數(shù)量的統(tǒng)計(jì),，在淘寶漢服商家所銷售的產(chǎn)品中，20xx年主體產(chǎn)品占到其銷售數(shù)量的65.8%,，而周邊產(chǎn)品則占到其銷售數(shù)量的34.2%,。其中主體產(chǎn)品的比例比去年的56.19%有所提高，這是主體產(chǎn)品比例的連續(xù)兩年的上升,。

而根據(jù)對漢服產(chǎn)品銷售產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì),，在淘寶漢服商家所銷售的產(chǎn)品中，主體產(chǎn)品產(chǎn)值占到其總銷售額的91.44%,，周邊產(chǎn)品產(chǎn)值僅占到其總銷售額的8.56%,，其主體產(chǎn)品的比例也是在上升，具體請見下圖,。

這說明在淘寶漢服商家所銷售的漢服產(chǎn)品中,，主體產(chǎn)品對其信用值的貢獻(xiàn)度只有65.8%，對其銷售額的貢獻(xiàn)度則高達(dá)91.44%;而周邊產(chǎn)品雖然對漢服商家信用值的貢獻(xiàn)度高達(dá)34.2%,，但對其銷售額的貢獻(xiàn)度則僅為8.56%,。這說明，和前兩年一樣,，漢服商家主要是依靠銷售主體產(chǎn)品來提升其產(chǎn)值和獲取利潤,，且其比例在不斷的上升。

漢服商家所銷售的主體產(chǎn)品根據(jù)客戶的不同需求,，又可分為成品和來料加工這兩類,，根據(jù)20xx年統(tǒng)計(jì)顯示，來料加工產(chǎn)品的銷售數(shù)量僅占全部漢服主體產(chǎn)品的2.32%,，比去年進(jìn)一步下降,，產(chǎn)值只有漢服主體產(chǎn)品總值的0.85%,。而漢服成品產(chǎn)品的銷售數(shù)量則占到全部漢服主體產(chǎn)品的97.68%，產(chǎn)值更是占到漢服主體產(chǎn)品總值的99.15%,，詳見下圖,。

與前兩年一樣，這說明,，在20xx年漢服主體產(chǎn)品市場中,，不管是銷售數(shù)量還是產(chǎn)值，成品都占了絕對的比例,，而來料加工的市場份額則很小,，且處于不斷的下跌之中，這也符合大眾服裝產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,。而這也就導(dǎo)致了，做來料加工的漢服商家不多,。

漢服主體成品又可分為男裝,、女裝和男女都可以穿的中性服飾。其中把衣裳,、直裾,、直裰、道袍,、圓領(lǐng)袍,、短打、曳撒都?xì)w為男裝類,，曲裾,、襖裙、襦裙,、齊胸,、褙子、披風(fēng),、下裙,、大袖衫都?xì)w為女裝類，中衣,、中褲,、婚服、斗篷,、童裝,、漢元素則都?xì)w為中性。

因此根據(jù)對20xx年漢服主體成品銷售的統(tǒng)計(jì),，在銷售數(shù)量方面,，男裝占到主體成品銷售總量的10.97%,，比去年相近;女裝則占到主體產(chǎn)品銷售總量的75.87%，比去年有上升;中性服飾占到主體成品銷售總量的13.16%,，比去年有下降,。

而在銷售產(chǎn)值方面，男裝占到主體成品銷售總額的8.5%,，與去年相近,，女裝占到主體成品總額的82.82%，比去年有上升;中性服飾占到主體成品總額的8.68%,，比去年有下降,，具體請見下圖。

這說明,，在20xx的漢服產(chǎn)品主體市場中,，女裝在數(shù)量和產(chǎn)值方面依然占有絕對高比例的市場份額，而男裝的份額則要少的多,，另外中性服飾亦占有一定的市場份額,，與男裝相近。同樣銷售數(shù)量和產(chǎn)值的不同比例,，也體現(xiàn)出女裝的平均價格要高于男裝,，而男裝的平均價格要高于中性服飾，這個情況與前兩年一致,。所以在漢服商家中,，經(jīng)營女裝的比例是最高的，而經(jīng)營男裝的商家要少的多,。

主體女裝漢服可主要分為以下幾類：曲裾,、襖裙、襦裙,、齊胸,、褙子、披風(fēng),、下裙,、大袖衫，今年新增了大袖衫這項(xiàng),，各不同款式的女裝在銷售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場份額,，具體詳見下表。

不同款式女裝銷售數(shù)量比例：

不同款式女裝銷售產(chǎn)值比例：

從中我們可以看到今年與去年相比,，情況出現(xiàn)三大變化,。

1、齊腰襦裙的銷量由去年的21.59%增長為今年的36.01%,，產(chǎn)值由去年的19.1%增長為今年的34.36%,，齊胸則分別由去年的26.04%和25.86%下降為今年的20.02%和19.92%,，這說明襦裙所占的比例超過齊胸，位列女裝銷量和產(chǎn)值排行榜的第一位,，并且比例都超過三分之一,。

2、與去年相比,，襦裙,、襖裙、褙子的比例都有上升,，而其余各項(xiàng)的比例都有不同程度的下跌,。

3、前四強(qiáng)銷量和產(chǎn)值的比例都在提高,，分別達(dá)到85.31%和84.89%,，高于去年的74.97%和73.25%，這說明女裝的銷量和產(chǎn)值正在向這四大類領(lǐng)域集中,。

主體男裝漢服主要分為：衣裳,、直裾、直裰,、道袍、圓領(lǐng)袍,、裋褐,、曳撒，今年新增了曳撒這款,，各不同款式的男裝在銷售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場份額,，具體詳見下表。

不同款式男裝銷售數(shù)量比例：

不同款式男裝銷售產(chǎn)值比例：

與去年相比,，男裝各項(xiàng)的情況總體變化不是很大,，唯一發(fā)生較大變化的是圓領(lǐng)袍的銷量和產(chǎn)值出現(xiàn)明顯下滑，分別由去年的17.99%和25.48%下降為今年的7.89%和14.98%,。而同期反向的是下褲的比重在銷量和產(chǎn)值方面都出現(xiàn)明顯的上升,。

前四強(qiáng)在銷量和產(chǎn)值方面的比重則出現(xiàn)銷量由去年的81.78%上升為今年的86.32%，產(chǎn)值卻由去年的83.86%下降為今年的75.73%,。另道袍和直裰依然是男裝的非主流,，甲的比重出現(xiàn)下滑。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇七

在零售食品的市場中,，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同,，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識,，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水,，上好佳包裝市場調(diào)查報(bào)告,。 近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求,，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高,，上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場。

作為一家合資食品有限公司,，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢,。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡(luò),，在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢,。 品牌知名度高，但隨著新全國性薯片品牌的崛起,，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降,，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。

超市中19種馬鈴薯食品中,，國產(chǎn)品牌約占不到10％,，其余的均為進(jìn)口產(chǎn)品。 目前,，中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標(biāo)準(zhǔn),，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品，因此,，指標(biāo)控制不嚴(yán),，在產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)過程中,，多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn),，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗(yàn)理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)有一定差異,，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的競爭力不強(qiáng),，難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌發(fā)展,。

整個市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高,，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識的意識在增強(qiáng),。 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌,，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場,，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。 在品牌知名度,，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢,，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢,。在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出,，同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。

基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀,，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際,，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費(fèi)者的心理占有率,，進(jìn)而提高市場占有率,。

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成

年齡：1030歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費(fèi)者群體分類

消費(fèi)群體分類 消費(fèi)群體特征 辦公室一族 所謂“白領(lǐng)”,，8小時無午休工作制 傳說中的小資 對薯片的消費(fèi)不僅只為充饑,，還為顯示身份，品味 標(biāo)新立異型 年輕人中的“新新人類”,，對消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識 追求品牌型 以學(xué)生為主力消費(fèi)群,，追求時尚，新鮮（3）消費(fèi)者的態(tài)度

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對品牌的消費(fèi)的年輕人中,，這類人浮躁,，盲目，對一個新品牌的消費(fèi)不會瞻前顧后,，沖動消費(fèi),。喜愛具有鮮明品牌特性，符合亞文化特性的品牌文化,。

（4）消費(fèi)者分析總結(jié)

鑒于樂事等成功的廣告策略，“辦公室”和“小資”作為主力消費(fèi)群的力量再次彰顯,，須以此作為主要的訴求對象,。 “標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于，但他們的消費(fèi)心理不成熟,，極易更改目前所消費(fèi)的品牌,，因此精準(zhǔn)的廣告策略，很容易將他們收歸上好佳旗下,。

1,、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力（2）產(chǎn)品的價格

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣,，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色,，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價格相符,，體現(xiàn)出該價位產(chǎn)品的特點(diǎn),。

2，與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場較早,，有比較固定的顧客群,，今年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡,。樂事則是在近幾年迅速崛起,，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌,，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來,，作為同價位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期,，較之樂事,，可比克等品牌，上好佳是上市最早的,。通過商業(yè)分析表明,，上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場上的競爭力較強(qiáng),。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn),，市場地位受到動搖。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實(shí)的消費(fèi)繼續(xù)光顧外,，關(guān)鍵是要吸引潛在消費(fèi)者的加入,。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元,；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”,，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初,，企業(yè)并就此形象有意識地進(jìn)行宣傳,，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異,，在中國區(qū)的消費(fèi)者對此形象只是停留在認(rèn)識的層面,，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱,，消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識相當(dāng)模糊,。

（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識

通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品,，即使有新的品種也不愿嘗試,，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn)。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”,。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進(jìn)入中國市場,，有固定的消費(fèi)群，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價格得到廣泛認(rèn)可,，市場發(fā)展態(tài)勢良好,。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號只是停留在“oishi” 沒有鮮明的品牌特征,。

（3）主要問題點(diǎn)：

通過上則與同類產(chǎn)品的對比可以看出,，產(chǎn)品在口味、價格,、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢,。企業(yè)必須適時推出一種對本產(chǎn)品的新的理念，新的口號,，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢,。

1.企業(yè)在競爭中的地位

（1）市場占有率：

在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段,，是市場的領(lǐng)軍者,，地位比較明確。

（2）消費(fèi)者認(rèn)識：

上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識,，處于有利地位,。

（3）企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：

企業(yè)資金充足，設(shè)備先進(jìn),，工藝領(lǐng)先,。希望通過廣告促銷策略在與競爭對手的競爭中居于優(yōu)勢地位，進(jìn)而對市場領(lǐng)先者發(fā)起沖擊,。

2,、企業(yè)競爭對手

（1）競爭的對手的判定：

目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片,，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片,，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌,，難以構(gòu)成威脅,?！吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先遥?）競爭對手的基本情況：

“可比克”在前段時間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì),，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固,，所以暫時也不能將其列為對手,。

樂事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足,。

（3）競爭態(tài)勢總結(jié)：

“樂事” ,、“品客”、“可比克”等為主要競爭對手,，上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明,，近期廣告宣傳遜于對手。

“樂事”,，“可比克”,，“上好佳”的包裝都非常的好看，很清新,，特別是樂事,，他的每種包裝都有自己的主題，而且憑借它的各種廣告推出,，賣的也很紅火,。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。

1 依靠科技進(jìn)步,，健全服務(wù)體系,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先，各級政府,、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門應(yīng)積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù),，提高產(chǎn)量、改善品質(zhì),，以高產(chǎn),、優(yōu)質(zhì)贏得市場，求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展,；第二,，加大馬鈴薯新品種的研究、開發(fā)力度,，從戰(zhàn)略高度研究種植過程中的高產(chǎn)增效,，通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值，幫助農(nóng)民增收,；第三,，全方位、多渠道地做好科普宣傳,，提高農(nóng)民科學(xué)種植意識,；第四，由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭,，組織行政領(lǐng)導(dǎo),、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究,、推廣體系，做好示范推廣工作,；第五,，引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會，形成政府,、企業(yè),、農(nóng)民共同投入，加強(qiáng)基地建設(shè),，逐步形成統(tǒng)一供種,、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售,，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量,、數(shù)量，變千家萬戶“小生產(chǎn)”,、 “小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”,、 “大市場”，從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

2 加強(qiáng)宏觀指導(dǎo),，加大扶持力度

首先，政府,、企業(yè)應(yīng)以國家西部大開發(fā)為契機(jī),，從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，合理布局加工企業(yè),，加大對馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度,，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境；第二,，政府有關(guān)部門應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范，提高生產(chǎn)管理水平,；第三,，從今后薯片市場發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測，政府有關(guān)部門應(yīng)高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作,，在較短的時間內(nèi)通過資產(chǎn)重組,，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)，從根本上消除目前無序的過度競爭狀況,，提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力,。

3 解放思想，轉(zhuǎn)變觀念,，努力跟上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐首先,，我國薯片行業(yè)應(yīng)制定市場規(guī)則，共同遵守公正的市場競爭規(guī)則,，規(guī)范自身行為,，降低市場不必要的運(yùn)行費(fèi)用，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場,；第二,，認(rèn)真總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn),，從發(fā)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程,，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐,，組建薯片集團(tuán)企業(yè),，實(shí)行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營管理模式，在較短的時間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力,。

4 制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，提高產(chǎn)品的市場競爭力首先，我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)廠房設(shè)施,、產(chǎn)品加工過程,、馬鈴薯儲藏及運(yùn)輸、產(chǎn)品包裝運(yùn)輸和操作人員的衛(wèi)生等各個環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理,；第二,，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)現(xiàn)與國際接軌，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性,，為創(chuàng)造國內(nèi)知名品牌,，打造我國薯片行業(yè)的“xx”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇八

筆記本電腦的便攜優(yōu)勢深入人心,，近年來筆記本性能的大幅提升的同時,，價格也越來越為廣大消費(fèi)者接受。為了了解廣大消費(fèi)者對筆記本電腦的不同需求,，同時為廠家提供全面翔實(shí)的一手?jǐn)?shù)據(jù)以便于設(shè)計(jì)開發(fā)出更滿足用戶切身需求的產(chǎn)品,，zdc特別籌劃本次調(diào)研。

本次調(diào)研主要通過中關(guān)村在線顯著位置投放問卷,，針對it網(wǎng)站讀者進(jìn)行全面的調(diào)查,，共回收有效樣本量1034個。根據(jù)豐富的一手資料,，zdc對筆記本電腦消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)特征,、應(yīng)用現(xiàn)狀,、個性需求等進(jìn)行了全面的分析。

1,、筆記本電腦消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征

筆記本電腦消費(fèi)者男女比例近7：3,，男性消費(fèi)者占69.8%，女性僅占30.2%,。

筆記本電腦消費(fèi)者年齡層主要集中在18-35歲之間,，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%,。

筆記本電腦的消費(fèi)層文化層次較高,，擁有大專、本科及以上學(xué)歷的消費(fèi)者超過90%,。

筆記本電腦消費(fèi)者以公司普通職員,、中層主管及在校學(xué)生為主，共占消費(fèi)者的70.5%,。

2,、筆記本電腦應(yīng)用現(xiàn)狀

受調(diào)查者中58.5%已經(jīng)擁有筆記本電腦，其余消費(fèi)者中78.6%的人預(yù)計(jì)半年內(nèi)將購置筆記本電腦,。

3,、筆記本電腦消費(fèi)者需求特征及偏好

43.2%的.用戶是由于工作需要而購買筆記本電腦的。另外,，學(xué)習(xí),、無線上網(wǎng)和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。

質(zhì)量,、品牌和價格是消費(fèi)者衡量筆記本電腦的三大主要因素,。近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量是選購筆記本電腦的第一要素。

在筆記本自身因素方面,，消費(fèi)者對處理器速度,、屏幕尺寸及電池續(xù)航時間最為看重；內(nèi)存大小及顯卡性能也在重點(diǎn)考慮之列,。

商務(wù)辦公本,、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產(chǎn)品，有74.1%的消費(fèi)者愿意購買此等類型,。

81.7%的消費(fèi)者認(rèn)為筆記本電腦的價格應(yīng)在8000元以下,，44.5%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)在

5000元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上價格,。

4,、消費(fèi)者對筆記本電腦綜合定位

在我國筆記本電腦消費(fèi)者中，有58.0%的用戶認(rèn)為買筆記本夠用即可,，并不需要一味追求高性能和高配置,，同時有66.2%的用戶表示不會因?yàn)樽非蟾咝阅芨吲渲枚豢紤]價格因素,。僅有25.6%的消費(fèi)者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇九

“你不理財(cái),，財(cái)不理你”,，隨著居民收入水平的提高和資本市場產(chǎn)品的豐富，理財(cái)規(guī)劃逐漸成為居民家庭重要的生活理念,。談到理財(cái)，一般人會想到投資賺錢,。實(shí)際上,，理財(cái)?shù)膬?nèi)容要寬泛得多，理財(cái)規(guī)劃不僅要考慮財(cái)富的積累,，還要考慮財(cái)富的保障,。換句話說，理財(cái)就是個人一生的現(xiàn)金流量管理與風(fēng)險(xiǎn)管理,。本調(diào)研從對整個理財(cái)市場進(jìn)行綜合評估與更全面的認(rèn)識,，對諸葛理財(cái)作出客戶需求定位及尋找目標(biāo)人群等方面闡述了理財(cái)?shù)陌l(fā)展整體思路。

調(diào)查背景:網(wǎng)上市場調(diào)研是20xx年春季能力秀的綜合實(shí)踐項(xiàng)目,，目的在于了解微信商城的邀請推廣及分銷模式,，掌握在線問卷設(shè)計(jì)、投放及回收的基本流程,，熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法,。諸葛理財(cái)是北京無窮信息技術(shù)有限公司旗下開發(fā)的一款基于微信客戶端的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺，首家采用p2f模式（person-to-financial institution）,，致力于打造放心的移動理財(cái)服務(wù),，為每一個普通人提供安全的高收益理財(cái)產(chǎn)品信息。諸葛理財(cái)由深圳政府,、北京大學(xué),、香港科技大學(xué)三方攜手共創(chuàng)的深港產(chǎn)學(xué)研入股創(chuàng)立的，股東管理資產(chǎn)規(guī)模大,，實(shí)力雄厚,，為諸葛理財(cái)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

調(diào)查時間：20xx年03月20日至20xx年04月30日

調(diào)查對象：部分親朋好友,、部分社會人士,、部分邀請的諸葛理財(cái)用戶（理財(cái)盟友團(tuán)）

調(diào)查方式：問卷調(diào)查，在線調(diào)研,，公眾號平臺投票功能

調(diào)查目標(biāo)：通過對理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況調(diào)查,，了解理財(cái)產(chǎn)品的未來走勢，分析其存在的問題并提出發(fā)展諸葛理財(cái)產(chǎn)品的建議,。

（一）問卷題目設(shè)計(jì)思路（問卷內(nèi)容見最后附件）

本次問卷調(diào)查共設(shè)置了9個問題,，層層遞進(jìn),，由淺入深，從了解調(diào)研對象的個人基本信息,、資產(chǎn)概況,、理財(cái)觀念、理財(cái)產(chǎn)品認(rèn)識度,、到理財(cái)市場滿意度,、接受程度……緊扣調(diào)查目的，在不侵犯調(diào)研對象隱私的前提下樹立信任度及好感,，在受訪者不排斥,，自然真實(shí)的狀態(tài)下提供對理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況。

（二）問卷發(fā)放以及回收情況分析

本次調(diào)查共有45人參加并且完成了問卷,，回收率為100%,，有效問卷為100%。

（三）調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

（1）在本次調(diào)查的45個對象中,，有40名為在校學(xué)生,，4名職工，沒有金融,、it行業(yè)人員參與,，1名其他特別行業(yè)；

（2）調(diào)查對象年齡在18-30歲,，共計(jì)44票,；年齡在31-50歲,共計(jì)1票；說明接受調(diào)研的對象是年輕群體居多,。

（3）有29%的人通過親戚朋友,，10%的人通過報(bào)紙雜志，29%的人通過網(wǎng)絡(luò),，12%的人通過電視廣告,，21%的人銀行或其他金融機(jī)構(gòu)了解到金融理財(cái)產(chǎn)品。通過親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出,。

（4）平均月收入為（折合人民幣）3000以下的有38票,，占84%；3001-5000元的6票,，占13%,；5000-8000元0票；8000-10000元的1票,，占2%,；1萬元以上0票。

（5）40%的人認(rèn)為“沒有這部分的資金投入”是影響購買理財(cái)產(chǎn)品的主要因素，33%則認(rèn)為是對理財(cái)產(chǎn)品了解太少,；20%認(rèn)為沒有理財(cái)意識,； 4%認(rèn)為是沒有時間；2%認(rèn)為是其他不言明原因,?！皼]有理財(cái)部分資金投入”和“對理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素。

（6）調(diào)查結(jié)果顯示,，最關(guān)心的`主要理財(cái)問題有31%的人認(rèn)為是收益,；15%的人認(rèn)為是期限；17%的人認(rèn)為是起點(diǎn)金額,；15%的人認(rèn)為是產(chǎn)品的依賴程度,；15%的人認(rèn)為是專業(yè)性；6%認(rèn)為是其他,。

（7）選擇購買理財(cái)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，可保性34票占27%,；收益率高26票占20%,；風(fēng)險(xiǎn)較小31票占24%；門檻較低15票占12%,；手續(xù)費(fèi)低16票占13%,；其他6票占5%。

（8）18%表示在了解不深的情況下會接受親戚或者朋友推薦,，購買諸葛理財(cái)產(chǎn)品,； 20%表示不會；62%即超過半數(shù)表示會了解清楚再考慮,。

（9）有41%會使用或者想了解銀行理財(cái),；4%會選擇信托；21%選擇股票,；31%選擇基金,；4%選擇p2p網(wǎng)貸。

（1）接受調(diào)研的對象是年輕群體居多,，他們沒有太多封閉傳統(tǒng)思想,，有警惕性但也敢于接受新事物，對理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用目標(biāo)群體可集中在18-30歲年齡段的人群,。

（2）人們對理財(cái)產(chǎn)品的接觸面是很廣的,，可以是親戚朋友、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)絡(luò),、 電視廣告、銀行或其他金融機(jī)構(gòu)；其中通過親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出,，因此,，可以從用戶身邊人及網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳兩方面重點(diǎn)實(shí)行。

（3）收入的因素是人們選擇理財(cái)及理財(cái)產(chǎn)品的重要前提,，理財(cái)還是必須先有財(cái),。應(yīng)當(dāng)樹立正確理財(cái)企業(yè)形象，讓大眾意識到理財(cái)?shù)淖罱K目的不是“用錢生更多的錢”,，而是“用錢生合適多的錢”,，通過梳理財(cái)富來提升生活水平。因?yàn)槲窇制瘘c(diǎn)或者期望收益越高,，損失風(fēng)險(xiǎn)也會越大,。盲目追求高回報(bào)，家庭財(cái)務(wù)的波動太大,，也容易造成理財(cái)?shù)睦щy,。

（4）“沒有理財(cái)部分資金投入”和“對理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素。所以諸葛理財(cái)想要開拓更大的市場,，收獲更多地客戶,，就要站在客戶角度為他們思考，資金投入的多少是人為還是客觀的,；此外,，要加強(qiáng)宣傳力度，傳播正確的理財(cái)理念給大家,，避免大家進(jìn)入理財(cái)誤區(qū)或排斥理財(cái),。

（1）此次調(diào)查的成果：

①對現(xiàn)如今的理財(cái)市場有了更全面更新的數(shù)據(jù)分析，這部分受訪者雖然不能代表全部群體,，但反饋的信息有助于理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)化及指明理財(cái)市場發(fā)展的方向,。

②從此次調(diào)研中可以看出，年輕群體,、資金,、信任度、收益是理財(cái)市場的關(guān)鍵之處,，人們對理財(cái)產(chǎn)品的意識還是普遍存在的,，這就為理財(cái)市場提供契機(jī)；只要關(guān)注廣大消費(fèi)者的利益及心理需求,，企業(yè)研發(fā)健康產(chǎn)品,，最終實(shí)現(xiàn)雙贏，乃發(fā)展之長久之計(jì),。

（2）此次調(diào)查的不足：

①題目設(shè)置不夠嚴(yán)謹(jǐn)合理,，邏輯性不夠強(qiáng),，在對理財(cái)產(chǎn)品的了解方面的問題設(shè)置較多，而對理財(cái)產(chǎn)品使用情況方面的問題占比較少,，不夠協(xié)調(diào),。

②有些問題設(shè)定的答案不合理，比如：如果您沒有購買過理財(cái)產(chǎn)品,，您認(rèn)為主要的影響因素是什么,？（單選），“沒有這部分的資金投入”,、“對理財(cái)產(chǎn)品了解太少”,、“沒有理財(cái)意識”這三個答案有侵犯受訪者的不禮貌之處，站在受訪者的角度,，會有難以回答的效果或者含有不夠真實(shí)的想法,，影響問卷的完整性。

③所以,，出題者設(shè)置題目和答案應(yīng)重視遵循科學(xué)性,、客觀性、針對性原則,；不能暗示受訪者填寫哪個“好”的答案,，也不能忽略了調(diào)研目的，更要避免受訪者產(chǎn)生追求完美卻不夠真實(shí)的回復(fù),。

（3）此次調(diào)查的收獲：這次網(wǎng)上市場調(diào)研綜合實(shí)踐活動,，在實(shí)踐體驗(yàn)的同時,，還有很大的收獲,。掌握了在線問卷設(shè)計(jì)、投放及回收的基本流程,，并了解了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法,。更為重要的是，對諸葛理財(cái)可以由更深刻的認(rèn)識以及與理財(cái)盟友團(tuán)進(jìn)一步研究成長,，也可以用數(shù)據(jù)來給周圍的人進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕徽?、合作，讓更多的人接受理?cái)市場的同時正確使用理財(cái)產(chǎn)品,，共同營造和諧安全的社會環(huán)境,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇十

（一） 農(nóng)村家電產(chǎn)品普及情況

改革開放以來，農(nóng)村跟城市一樣,，人民生活水平不斷提升,，家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。從普及情況看,，實(shí)用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高,。

全國農(nóng)村市場電視機(jī)和手機(jī)的百戶擁有率最高，分別達(dá)到98.2%和80.3％；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機(jī),、廚衛(wèi),、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的百戶擁有率也相對較高,。享受型家電普及率較低：而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對年輕消費(fèi)者,，在農(nóng)村家庭中的普及率較低，如空調(diào)百戶擁有率只有22.1%,。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場的淘汰,，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面,，都非常低,，基本遭到了市場的淘汰。

廚衛(wèi)家電,、小家電,、洗衣機(jī)和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，伴隨農(nóng)村居民收入提高,，婦女參加工作的機(jī)會增多,，替代家務(wù)勞動的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場得以推廣，這幾類家電的普及率分別達(dá)到了78.3%,、72.1%,、66.8%和58.2%。 電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力集中于年輕人,，農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下,，對相對復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力，在農(nóng)村市場,，電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達(dá)到了19.9%和14.8%,。

（二） 農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量

農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量非常不均衡，各產(chǎn)品之間差別較大,，傳統(tǒng)實(shí)用型家電保有量較高,，數(shù)碼、電腦,、空調(diào)等農(nóng)村新興產(chǎn)品保有量非常低,。

彩電從單戶保有量看，仍然以保有1臺為主,。農(nóng)村家庭crt每百戶的擁有量為107臺,，液晶和等離子分別為7臺和4臺。手機(jī)產(chǎn)品每百戶家庭保有量達(dá)到150部,。

冰箱,、洗衣機(jī)的百戶保有量分別為60臺和68臺,；絕對多數(shù)家庭擁有1臺?？照{(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及率比較低,，每百戶擁有掛機(jī)和柜機(jī)分別為20臺和5臺。

電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及較低,，主要以臺式機(jī)為主,，每百戶家庭保有量為17.4臺。筆記本僅2.6臺,。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低,，比例最高的mp3每百戶也僅為7.3部。

廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中,，電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品,，平均每百戶擁有61.8臺，微波爐最低為10.9臺,。小家電產(chǎn)品中,，百戶擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話機(jī)兩類產(chǎn)品， 電風(fēng)扇的保有量最多,，平均每戶家庭117.3臺,，其次是電話機(jī)為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺和1.2臺,。

（三） 農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限

農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化,，crt彩電、洗衣機(jī),、小家電等傳統(tǒng)類家電產(chǎn)品購置時間普遍較長,，空調(diào)以及電腦、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購置,。

crt電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早,，53%的農(nóng)村消費(fèi)者是5年前購買的,；平板電視由于價格和技術(shù)的原因,，主要是3年內(nèi)購買的。手機(jī)主要集中在2年以內(nèi),，手機(jī)資費(fèi)和手機(jī)產(chǎn)品價格的下降推動了手機(jī)的普及,。農(nóng)村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在1-3年間，占50%以上,。數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年,，占80%左右。

冰箱產(chǎn)品作為耐用品,，使用時間非常平均,，并且以使用了5年以上為主,，達(dá)到了32.5%。從購置時間看,，使用5年以上的家庭比例最高,，達(dá)到了36.7%。

洗衣機(jī)從購置時間看,，使用5年以上的家庭比例最高,，達(dá)到了36.7%?？照{(diào)產(chǎn)品購買與使用時間,，以3年以內(nèi)為主，達(dá)到了57%以上,；使用4年以上的用戶比例,，只有21%左右。廚衛(wèi)電器：燃?xì)庠?、油煙機(jī)和壓力鍋用戶的購置時間大部分在5年以上,，比例分別為48.5%，47.8%和40.7%,。電磁爐,、微波爐等屬于新型產(chǎn)品，大部分用戶的購置時間在3年以內(nèi),。

（四） 農(nóng)村消費(fèi)者家電購買需求

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，農(nóng)村家電消費(fèi)群體，90%以上家庭規(guī)模在5人以內(nèi),，其中三口之家的比例是35.8%,，四口之家的比例是31.3%。農(nóng)村居民的平均受教育程度較低,，82.6%的家電消費(fèi)者僅僅接受過中等以下教育,。

農(nóng)村家電消費(fèi)群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高，在家電消費(fèi)上具備一定實(shí)力,，家庭年收入超過兩萬的已占到總數(shù)的三分之一,，年收入在5000元到兩萬的消費(fèi)群體比例占到40%。

農(nóng)村市場對電視機(jī)的采購傾向最高,，在有購買意向的家庭中,，43.6%的受訪者有意向購買電視機(jī)，其次是廚衛(wèi)家電和冰箱,。農(nóng)村家電消費(fèi)者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實(shí)用性,，傾向傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。廚衛(wèi)家電,、冰箱和洗衣機(jī)因其高實(shí)用性在農(nóng)村市場較受歡迎,，分別有30.2%、28.9%和24.7%的潛在消費(fèi)者選擇購買,。

數(shù)碼,、電腦、空調(diào),、手機(jī)的意向購買比例分別達(dá)到24.4％,，19.7％，18.5％和18.2,，數(shù)碼,、電腦,、空調(diào)這些普及率較低的產(chǎn)品，也體現(xiàn)出了較高的購買意愿,，而手機(jī)由于普及率較高,，并且購買年限較短,，購買比例低于預(yù)期,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村家電消費(fèi)特點(diǎn)明顯,，增長潛力巨大,，在收入不斷提高，農(nóng)民受教育水平不斷高,，個人素質(zhì)提升的情況下,，農(nóng)村消費(fèi)者開始對一些新興產(chǎn)品體現(xiàn)出較大興趣，農(nóng)村消費(fèi)能力呈現(xiàn)上升趨勢,；此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂,，農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)滿意程度較低，農(nóng)村家電市場需要升級,，加強(qiáng)監(jiān)控和管理，在保障農(nóng)村消費(fèi)者利益的同時,，刺激農(nóng)村家電消費(fèi)增長,。

（一）彩電,、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛

傳統(tǒng)實(shí)用型家電，目前在農(nóng)村的.普及率已相對較高,，由于使用年限較長,、收入提高等因素，農(nóng)村傳統(tǒng)家電的需求非常旺盛,。實(shí)用和經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村消費(fèi)者購買這些產(chǎn)品時考慮的主要因素,。在家電購買意向上，彩電,、廚衛(wèi)家電,、冰箱、洗衣機(jī)占據(jù)了較高的比例,。

彩電,、冰箱、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)家電是較早走入農(nóng)民生活中的家電產(chǎn)品,，在農(nóng)村已被廣泛使用和認(rèn)知，并且仍呈現(xiàn)出進(jìn)一步普及的態(tài)勢,。

（二）電腦,、數(shù)碼等普及率較低產(chǎn)品需求開始凸顯

本次調(diào)查結(jié)果顯示，平板電視,、空調(diào),、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍就非常低,，作為在城市早已經(jīng)被實(shí)用和熟知的產(chǎn)品,，在農(nóng)村家庭卻很少見。但近兩年以來,，這些產(chǎn)品需求開始凸顯,，并且在20xx年的購買意向中，也呈現(xiàn)出極大的潛力,。

在具有家電購買意向的消費(fèi)者中,，46％的消費(fèi)者有意愿購買彩電，其中購買平板電視的比例高達(dá)71.2％,，而對目前保有量最高的crt電視購買意愿僅29.1％,。可以預(yù)見,，crt在城市的生存空間被壓縮的情況下,，在農(nóng)村市場也不容樂觀。

空調(diào)產(chǎn)品近兩年需求開始呈現(xiàn),，空調(diào)產(chǎn)品購買與使用時間,，以3年以內(nèi)為主,，達(dá)到了57%以上。在20xx年家電產(chǎn)品購買意愿中,，近20％的消費(fèi)者有意向購買空調(diào),。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品更是體現(xiàn)了需求和增長態(tài)勢,，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年,，占80%左右。受價格水平的下降,，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播等因素影響,，電腦、數(shù)碼被廣泛認(rèn)知,，并呈現(xiàn)出購買需求,，20xx年有意向購買這兩類產(chǎn)品的消費(fèi)者分別為19.7％和24.4％。

（三）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價格

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，農(nóng)村消費(fèi)者對質(zhì)量的關(guān)注超過了價格,，在影響農(nóng)村消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品的因素中，質(zhì)量排在首位,。排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證,、價格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證,、交通方便,、家電品類齊全,，可選擇性多。

農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量狀況令人堪憂，雜牌產(chǎn)品比較多,，農(nóng)村消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量問題頗為擔(dān)憂,，而價格要求上,，農(nóng)村消費(fèi)者雖然也比較在意,，但沒有產(chǎn)品質(zhì)量強(qiáng)烈。

此外,，農(nóng)村消費(fèi)者對售后維修服務(wù),、可選擇性方面也比較關(guān)注，從某種程度上說明,，目前農(nóng)村家電渠道建設(shè)比較落后,，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)能力更是讓人擔(dān)憂,，農(nóng)村消費(fèi)者的很多需求得不到滿足,，農(nóng)村家電市場需要盡快完善，以便更好的刺激消費(fèi)。

（四）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價位超預(yù)期

在有購買需求的消費(fèi)者中,，20xx年能承受的家電產(chǎn)品價位,，超出預(yù)期,。被訪的有購買意向的消費(fèi)者中,，普遍能夠接受中等偏上的價格水平，特別是在冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)產(chǎn)品上，價格承購意愿更高,。

農(nóng)村居民對冰箱的需求檔次集中于1501-2500元,，合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間，28.7%的消費(fèi)者愿意支付20xx-2500元購買冰箱,。洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501-20xx元最多,，31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價格。

冰箱城市銷售價格,，平均價格集中在2500－3000元這一區(qū)間,，洗衣機(jī)在重點(diǎn)城市平均售價約為2400元左右，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，部分農(nóng)村消費(fèi)同樣具備可觀的價格支付能力,。

20xx年計(jì)劃購買空調(diào)的潛在消費(fèi)者，對掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元,，占總需求者比例的74.3%,；對柜機(jī)空調(diào)的支付意愿較為分散。作為享受型家電,，農(nóng)村消費(fèi)者不但體現(xiàn)出了一定的購買意愿,，在價格的承受能力上，農(nóng)村消費(fèi)價格承受能力上限,，比較接近2800元左右城市銷售均價,。 從調(diào)研結(jié)果看，目前部分農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價位超過預(yù)期,，特別是對空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)價位承受,，非常接近城市價格水平,。

（五）消費(fèi)滿意程度低 渠道信任感不強(qiáng)

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂,，消費(fèi)者對各種服務(wù)滿意程度普遍不高,，消費(fèi)者對自身權(quán)益所知甚少，對渠道缺乏信任感。農(nóng)村家電市場環(huán)境亟需規(guī)范,，加快服務(wù)能力建設(shè)需加快,，從根本上解決家電消費(fèi)的售前、售中和售后問題,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，一些主要的消費(fèi)因素方面，誠信導(dǎo)購,、價格便宜,、產(chǎn)品多樣性、售后服務(wù)保障等滿意度都在50%上下,，處在比較低的水平,。目前農(nóng)村消費(fèi)者，對于現(xiàn)有渠道表現(xiàn)出了極大的無奈和購買擔(dān)憂,，多數(shù)消費(fèi)者表示,，無法辨別產(chǎn)品是否合格，沒有更多的產(chǎn)品選擇比較,，同時服務(wù)概念非常模糊,，自身作為消費(fèi)者應(yīng)享有的權(quán)益了解甚少。對渠道的不信任感明顯,。

20xx年年報(bào)顯示,，蘇寧分布在三四級市場的店面為134家，占門店總數(shù)的16.5%,，而在金融危機(jī)影響下,，這些店面卻體現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗壓性，單店同比并未出現(xiàn)明顯下滑,，側(cè)面證明了農(nóng)村家電市場消費(fèi)蘊(yùn)含的較大潛力,，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了蘇寧開發(fā)三四級富裕市場的信心和決心。

除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外,，本次農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告也是為蘇寧的三四級市場開拓起到了“火力偵察”的作用,，蘇寧在農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求,、渠道優(yōu)劣等方面的研究,，勢必使蘇寧開發(fā)三四級市場的阻力大大減少，這種“提前做功課”的意識和充分體現(xiàn)了蘇寧穩(wěn)健謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格,。

（一）“千縣連鎖發(fā)展”計(jì)劃

蘇寧開拓三四級農(nóng)村市場的計(jì)劃,，將重點(diǎn)著眼于全國3000多個縣中具有較高消費(fèi)能力的縣級市場，實(shí)施連鎖發(fā)展計(jì)劃,，同時蘇寧已經(jīng)啟動符合農(nóng)村市場環(huán)境特點(diǎn)的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”模式規(guī)劃項(xiàng)目,，從經(jīng)營面積,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、展示方式,、經(jīng)營模式等方面設(shè)計(jì)最符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的店面模式,。

（二）“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購”計(jì)劃

針對此次調(diào)研中體現(xiàn)出的農(nóng)村特殊家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品性能需求，蘇寧將啟動“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購計(jì)劃”,，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品比例在20-30%左右,，其他采購將集中于蘇寧和各大廠商開發(fā)定制產(chǎn)品，充分考慮農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)用,、省電,、居家環(huán)境,、家庭群體眾多等特性,，例如針對農(nóng)村洗衣用水難和晾干難的特性，專門聯(lián)合廠家設(shè)計(jì)研究只具有脫水功能價格實(shí)惠的白電產(chǎn)品,；推出中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機(jī),，并在門店設(shè)置數(shù)碼照片沖印點(diǎn)輔助推廣等。這種類似的產(chǎn)品定制開發(fā)計(jì)劃在惠民便民的同時也有望成為廠商的全新增長點(diǎn),。

（三）“4億元農(nóng)村家電消費(fèi)券惠農(nóng)”計(jì)劃

為擴(kuò)大農(nóng)村家電消費(fèi)和配合蘇寧的開店計(jì)劃,，蘇寧還將從4月初到五一黃金周之前的一個月內(nèi)實(shí)施大規(guī)模的“惠農(nóng)計(jì)劃”，在現(xiàn)有三四級市場門店推出針對總面值為4個億的農(nóng)村家電消費(fèi)券,，涉及到各大品類,，農(nóng)民憑借身份證在各大門店直接領(lǐng)取，每戶限量領(lǐng)取面值在1000元以下的各類產(chǎn)品套券,，蘇寧將確保在原有最低成交價基礎(chǔ)上兌現(xiàn)農(nóng)村家電消費(fèi)券的使用,，并且部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在享受國家13%的補(bǔ)貼基礎(chǔ)上也可參加此項(xiàng)活動，將進(jìn)一步拉動家電消費(fèi),。這也是家電消費(fèi)券首次從城市向農(nóng)村進(jìn)行推廣,。

（四）“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”

在3.15前夕蘇寧發(fā)布的服務(wù)藍(lán)皮書中，蘇寧09年四項(xiàng)服務(wù)規(guī)劃中已經(jīng)提及全年建設(shè)3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的計(jì)劃,，全面建設(shè)售后維修實(shí)體店,，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)就在身邊”的零距離，其中有1000家就位于三四級市場,。

“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”將采取自建和授權(quán)兩種方式具體實(shí)施,，能夠?qū)崿F(xiàn)空調(diào)、彩電,、冰洗,、生活電器、數(shù)碼,、電腦,、手機(jī)等全品類家電的現(xiàn)場維修功能,，同時還將開發(fā)農(nóng)村用電安全檢測等諸多特性服務(wù)。從20xx年3月份開始,，蘇寧已經(jīng)開始對售后網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)人員展開新一輪的資質(zhì)認(rèn)證,，只有通過系統(tǒng)的、規(guī)范的考核,，才能被授予蘇寧售后的服務(wù)資質(zhì),。

（五）“四萬農(nóng)村用工就業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)”計(jì)劃

三四級市場拓展計(jì)劃也帶來了大量的用工需求，面向自身發(fā)展和解決社會就業(yè)的雙重目標(biāo),，蘇寧預(yù)計(jì)在農(nóng)村市場開拓的3-4年內(nèi)將直接提供2萬個農(nóng)村就業(yè)崗位,，間接帶動近2萬個授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的用工需求，主要集中在店面銷售,、物流配送和售后服務(wù)等終端體系,，蘇寧將對招聘的農(nóng)村員工實(shí)施全面的職業(yè)和技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的本土化和專業(yè)化,，在解決大量社會就業(yè)的同時有效保障蘇寧一系列農(nóng)村陽光工程的開展和推進(jìn),。

“家電下鄉(xiāng)”作為刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策,，同時也是一項(xiàng)利民工程,，在政策推廣中，帶來了積極影響,，但也存在一定制約因素,。

（一）“家電下鄉(xiāng)”影響積極

“家電下鄉(xiāng)”政策給農(nóng)村家電消費(fèi)者購買電器帶來了非常積極的影響，對刺激農(nóng)村市場消費(fèi)有著重要作用,。受訪者中因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%,，有購買可能的消費(fèi)者比例達(dá)到了59%。僅2.2％的受訪者表示不會購買,。

“家電下鄉(xiāng)”是一項(xiàng)惠農(nóng)政策,，實(shí)施兩年來深得人心，預(yù)計(jì)從20xx年到20xx年將拉動內(nèi)需過萬億,，農(nóng)村家電消費(fèi)水平將提升到城市20xx年的消費(fèi)水平,。這一財(cái)政補(bǔ)貼政策拉動了內(nèi)需，縮小了城鄉(xiāng)家電消費(fèi)差距,，強(qiáng)化了農(nóng)村家電服務(wù)體系,。

（二）政策宣傳力度有待加大

家電下鄉(xiāng)政策的知曉度還有待提高，電視仍然是農(nóng)村家電消費(fèi)者獲取家電下鄉(xiāng)政策的主要途徑,，通過這一途徑了解“家電下鄉(xiāng)”的消費(fèi)者達(dá)到了79%,。朋友介紹的認(rèn)知途徑比例達(dá)到了25.8%，家電下鄉(xiāng)政策農(nóng)村消費(fèi)者中引起了關(guān)注,。

但目前農(nóng)村消費(fèi)者對家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低,，全國有39.2%的用戶沒有聽說過該政策,，35.6%的農(nóng)村消費(fèi)者對具體細(xì)節(jié)不清楚。同時,，各個省份對“家電下鄉(xiāng)”政策的認(rèn)識差異較大,，廣西省70%的消費(fèi)者沒有聽說過該政策，山東省消費(fèi)者對該政策知曉度最高,，但仍然有19.7%的消費(fèi)者沒有聽說過該政策,。

（三）存在一定制約因素

雖然家電下鄉(xiāng)對于刺激農(nóng)村市場有積極的作用，但家電下鄉(xiāng)政策方面,，也存在一些制約因素,。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中，主要是“領(lǐng)取很麻煩”,，43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果,。另外，農(nóng)村消費(fèi)者對產(chǎn)品檔次,、維修和質(zhì)量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者在購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時,，認(rèn)為補(bǔ)貼領(lǐng)取方式太麻煩可能會制約產(chǎn)品購買?！凹译娤锣l(xiāng)”政策推行過程中,，可能會產(chǎn)生一些漏洞，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補(bǔ)貼無從落實(shí),。從這方面看,，應(yīng)加強(qiáng)補(bǔ)貼發(fā)放的監(jiān)管，減少補(bǔ)貼的中間環(huán)節(jié),，或者采取消費(fèi)券的方式購買下鄉(xiāng)家電,。

家電下鄉(xiāng)作為一項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的手段，一項(xiàng)利民工程,，怎樣把家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)一步完善,，讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者受益，從而建立完善的農(nóng)村家電零售體系,。

通過此次調(diào)研對“家電下鄉(xiāng)”提出以下五點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

針對目前消費(fèi)者對農(nóng)村家電銷售渠道普遍存在的不信任感,，和在購物多樣性選擇、價格透明,、售后服務(wù)規(guī)范等方面的重點(diǎn)需求,，國家需要加強(qiáng)對規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，對具備資質(zhì)和能力的企業(yè)給予更多鼓勵和扶持,，推動高度分散的農(nóng)村家電渠道的整合,，從而使農(nóng)村消費(fèi)者的家電消費(fèi)真正買的舒心,、用的放心。

（二）鼓勵和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

針對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售渠道普遍位于較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，相對偏遠(yuǎn)地區(qū)對于產(chǎn)品購買,、物流配送安裝等方面存在諸多不便，整體物流成本單臺配送成本過高的現(xiàn)狀,，建議政府鼓勵和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，整合企業(yè)和社會物流資源，利用行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的物流信息管理系統(tǒng)實(shí)施近中遠(yuǎn)程多級配送,，在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼中劃撥部分預(yù)算用于支持必然虧損的遠(yuǎn)程配送,，還可鼓勵依托物流力量進(jìn)行家電下鄉(xiāng)大篷車活動的開展，直接為農(nóng)戶實(shí)施上門購物和送貨到家的服務(wù),，便利于民,，鼓勵消費(fèi)。

（三）適度放寬家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價

針對消費(fèi)者對于家電價格存在的一定比例的較高預(yù)期,，例如消費(fèi)者對于液晶電視的心理支付價格集中于3500元以下,，高于此前國家規(guī)定的不到20xx元的限價，適當(dāng)在限價區(qū)間上進(jìn)行放開,，從而避免當(dāng)前廠商在三四級市場主推小尺寸液晶電視的現(xiàn)狀,，才合理價格競爭的基礎(chǔ)上再加上政府給予的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，將使32寸以上液晶電視消費(fèi)需求得到有效釋放,。

（四）加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳

針對目前農(nóng)村消費(fèi)者對家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低的現(xiàn)狀,，以及農(nóng)村消費(fèi)者獲取信息的渠道特征，加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳,，在財(cái)政補(bǔ)貼的

整體預(yù)算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費(fèi)用,，在電視、廣播,、鄉(xiāng)村明墻,、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊等傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的投入，同時整合家電下鄉(xiāng)中標(biāo)廠商的宣傳資源,，給予部分支持,，對家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的受眾,，拉動消費(fèi),。

（五）開辟傳播家電下鄉(xiāng)知識和直接購物的網(wǎng)絡(luò)平臺

針對當(dāng)前農(nóng)村信息化家電快速普及的現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡(luò)平臺在信息傳播速度,、全面性上的優(yōu)勢,，政府主導(dǎo)或者聯(lián)合企業(yè)共同開辟傳播家電下鄉(xiāng)知識、展示家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺,，甚至在條件允許的情況下實(shí)施直接的網(wǎng)絡(luò)購物,，對于家電下鄉(xiāng)政策普及和直接形成銷售將有極大的幫助,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇十一

雖然夏天已經(jīng)過去，但是我們對于季節(jié)性產(chǎn)品的關(guān)注度不可降低,，古時候就有聰明的商人雨季買車賣船,，旱季買船賣車，對于一個精明的商家而言,，反季節(jié)囤貨是必備技能,，我們這些想網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生更要多多注意這種機(jī)會。所以,，在這個寒冷的冬季來領(lǐng)之前,，我對合眾網(wǎng)高校分站的迷你小風(fēng)扇xy-x13這款美觀大方且實(shí)用便宜的商品進(jìn)行了調(diào)查。

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的官方報(bào)價為13.8元rmb

其他相對主流的商業(yè)電子商務(wù)平臺的報(bào)價分別是——淘寶網(wǎng)：16.5rmb價格加10.0rmb運(yùn)費(fèi)而天貓商城的便攜式風(fēng)扇分類內(nèi)直接無法搜索到這款美觀實(shí)用的商品,，其同類商品的種類較多,，但是價格也五花八門，個人感覺實(shí)用美觀的大都在26~40rmb之間,，也有特別便宜的,，但是個人感覺都不好看也不實(shí)用，仔細(xì)算算,，算上運(yùn)費(fèi)還要比合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13貴再去數(shù)碼專業(yè)性較強(qiáng)的電子平臺京東看一看,，也沒有找到這一款美觀大方的商品，但是可以發(fā)現(xiàn),，京東的迷你風(fēng)扇價格普遍在26.0rmb左右,，其中還不包含運(yùn)費(fèi)

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的性價比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他同類電子商務(wù)平臺的同類商品，這是毋庸置疑的,，但是為什么會產(chǎn)生這種結(jié)果呢，我們還是要來理性的分析一下,。

1.合眾網(wǎng)的規(guī)模比淘寶京東等等的電子商務(wù)平臺規(guī)模要相對小一些,，對于一個發(fā)展中的電子商務(wù)平臺，其初期的價格優(yōu)勢是很明顯的,，這個階段,，也適合廣大消費(fèi)者去該類平臺購買物品。

2.合眾網(wǎng)具有一個鮮明的特點(diǎn),，就是所謂的供銷一體,，具有相當(dāng)豐厚的后臺制造基礎(chǔ)，不僅可以進(jìn)行對外買賣,，還可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的供銷,，這一點(diǎn)是與其他電商平臺有著很本質(zhì)的區(qū)別的，可以說,，合眾網(wǎng)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力在未來的電商平臺中占有一席之地,。

3.電商大戰(zhàn)后遺癥,，之前的電商大戰(zhàn)雖說已經(jīng)結(jié)束，但是電子產(chǎn)品的價格戰(zhàn)爭任然存在,，當(dāng)下的電商老品牌基本受其不良影響,，處于無力狀態(tài)，但是合眾網(wǎng)作為新興的電子商務(wù)平臺,，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費(fèi)者,，服務(wù)于消費(fèi)者，所以,，其商品價格也遠(yuǎn)低于其他電子商務(wù)平臺,。

合眾網(wǎng)作為一個新起的電子商務(wù)平臺，擁有完善的機(jī)制和善良的企業(yè)動機(jī),，相比于其他的電子商務(wù)平臺有能力也有信心可以更好的為消費(fèi)者服務(wù),，消費(fèi)者在合眾網(wǎng)進(jìn)行商品的購買，是可以領(lǐng)略到電子商務(wù)便捷實(shí)惠的特點(diǎn)的,，合眾網(wǎng)是可以順心順意的進(jìn)行交易的電子商務(wù)平臺,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇十二

根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的.依據(jù),。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品xx：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)查報(bào)告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙,。

市場調(diào)研報(bào)告 ·安全生產(chǎn)調(diào)研報(bào)告 ·社會調(diào)研報(bào)告 ·會計(jì)調(diào)研報(bào)告 ·產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門戶網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場、營銷、流行、會展,、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù),，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告,，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態(tài)和需求,，我們還特別組建專家小組結(jié)合商業(yè)資源優(yōu)勢，為服裝品牌進(jìn)入市場提供全面的市場營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇十三

為貫徹落實(shí)黨的十七屆三中全會精神和國務(wù)院關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的工作要求,，規(guī)范和推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)和發(fā)展,，近期,，我們組織各地農(nóng)業(yè)部門對全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場重點(diǎn)對產(chǎn)地批發(fā)市場的基本情況,、經(jīng)營狀況,、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了全面調(diào)查,，結(jié)合平時研究和掌握的資料對市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析?？偟目?，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)取得了積極進(jìn)展，但仍存在一些突出問題亟需解決,，今后要結(jié)合鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域布局，加快推進(jìn)“十二五”產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè),，提升市場服務(wù)功能。

改革開放以來,，各地堅(jiān)持把農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜分類培育市場體系發(fā)展,，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,。據(jù)農(nóng)業(yè)部門不完全統(tǒng)計(jì)，截至20xx年6月底,，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展3606家,，占地面積64.86萬畝，從業(yè)人員達(dá)到262.38萬人,，投資規(guī)模1101.97億元,，市場年交易額13422.5億元。

經(jīng)過多年的不斷建設(shè),，全國從綜合市場到專業(yè)市場,、從種植業(yè)到養(yǎng)殖業(yè)到特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場經(jīng)營范圍基本覆蓋了各農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,。目前在全國3606家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中,，綜合性市場1367家，占37.9%,；專業(yè)市場達(dá)2342家,，占64.9%。其中糧油市場212家,、蔬菜市場992家,、水果市場390家、畜禽市場320家,、水產(chǎn)品市場182家,、特色產(chǎn)品（含花卉,、食用菌等）市場246家，批發(fā)市場經(jīng)營范圍涵蓋了種養(yǎng)業(yè)各產(chǎn)品,。

調(diào)查顯示,，全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場（含產(chǎn)銷結(jié)合市場，下同）2627家,，占農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的 72.8 %,，其中規(guī)模以上的產(chǎn)地批發(fā)市場1037個，占產(chǎn)地批發(fā)市場的40%,。產(chǎn)地批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)年交易額6709.23億元,，占市場年交易總額的50%，帶動農(nóng)戶 1.1億戶,，占全國農(nóng)戶總數(shù)的44%。在農(nóng)產(chǎn)品流通中的主渠道作用十分明顯,。主要特點(diǎn)：

調(diào)查顯示,，大多數(shù)蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場設(shè)立較早，占市場比重大,，運(yùn)行機(jī)制較為健全,，社會經(jīng)濟(jì)效益比較明顯。目前,全國蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場689個,，占產(chǎn)地市場近三分之一,，帶動蔬菜種植1.58億畝，相當(dāng)于全國蔬菜面積的60%,。產(chǎn)地市場集中分布于東部和中部地區(qū),，占全國的80.6%。其中東部地區(qū)330個,，山東占57%,；中部地區(qū)217個，河南占44%,。經(jīng)營品種除了蔬菜外,，還有季節(jié)性水果和其它農(nóng)產(chǎn)品，常年經(jīng)營,，交易活躍,。億元以上的蔬菜產(chǎn)地市場286個,年交易額13123.2億元,成為產(chǎn)地批發(fā)市場的主要代表,形成了“產(chǎn)地市場——運(yùn)銷商——銷地市場”的大流通模式，是向大中城市和外省市供應(yīng)蔬菜瓜果的重要源頭,。

在國家推進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的帶動下,，具有品種特色的水果產(chǎn)地市場正在快速成長，集中度明顯提高,。目前全國產(chǎn)地水果批發(fā)市場發(fā)展到184家,占全國水果市場總數(shù)的47%,。產(chǎn)地市場主要分布于渤海灣的山東,、遼寧、河北和西北黃土高原的陜西,、甘肅蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),，這些地區(qū)以蘋果為主的產(chǎn)地批發(fā)市場發(fā)展到84家，占全國水果產(chǎn)地市場的46%,；長江上中游,、贛南湘南桂北、浙南閩西粵東三大柑橘優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地批發(fā)市場發(fā)展到47家,，占全國水果產(chǎn)地市場近30%,。一些優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展如山東棲霞、浙江黃巖,、江西贛州等地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場的引導(dǎo)密不可分,。

全國畜產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場207個，占全國畜產(chǎn)品批發(fā)市場的68.5%,。從分布看,，產(chǎn)地市場大多分布于畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，其中中部地區(qū)82個,，占產(chǎn)地市場的40%,；西部地區(qū)65個，占產(chǎn)地市場的31%,。大多數(shù)畜禽市場以活畜,、禽和肉類交易為主。與果蔬產(chǎn)品相比,，畜產(chǎn)品多數(shù)實(shí)行屠宰企業(yè)一體化流通,，如新疆xx縣古勒魯克農(nóng)村畜禽交易市場、內(nèi)蒙xx旗豐綠畜產(chǎn)品交易市場,、廣東xx市白沙江南禽畜批發(fā)市場都實(shí)行活禽+屠宰+銷售+企業(yè)加工為的一體化的流通模式,。

全國水產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場大多分布在東南沿海、黃渤海水產(chǎn)品捕撈和養(yǎng)殖帶以及江蘇,、安徽,、江西等長江中下游淡水養(yǎng)殖帶。目前全國水產(chǎn)品產(chǎn)地市場100個,，其中沿海的江蘇,、浙江、山東,、海南產(chǎn)地批發(fā)市場59個,，占全國產(chǎn)地市場近60%，由于水產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求旺盛，帶動產(chǎn)地市場交易活躍,，市場輻射面廣,，年交易額上億元的市場達(dá)到60個，從業(yè)人員3.8萬人,，年成交額625.87億元,。

各地根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，培育了一批具有地方特色,、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品市場,。全國有產(chǎn)地市場2347個、銷地市場1005個,、產(chǎn)銷結(jié)合市場280個,，其中江蘇蘇州南環(huán)橋、廣州江南果菜市場,、山東維爾康肉類批發(fā)市場等發(fā)展快,、規(guī)模大、機(jī)制活,，成為銷地市場的代表,；江蘇揚(yáng)州聯(lián)誼、山東壽光,、青島丁家莊、湖北麻城等市場結(jié)合其促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)需要的特點(diǎn),，擔(dān)當(dāng)了產(chǎn)地市場與銷地市場的雙重角色,；江蘇東臺華東山羊市場、山東青島城陽蔬菜水產(chǎn)品批發(fā)市場,、河北xx市金鳳禽蛋農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場,、新疆xx市華凌畜產(chǎn)品批發(fā)市場等，因地,、因時制宜,，投資小，輻射面大,，是產(chǎn)地市場的典型,。

隨著市場的不斷發(fā)展壯大，對周邊地區(qū)的輻射帶動能力也不斷增強(qiáng),。江蘇xx縣水產(chǎn)批發(fā)市場,、武進(jìn)夏溪花木市場、華東苗禽市場投資企業(yè),、蘇州眾誠鴨業(yè)有限公司分別成為全國最大的螃蟹專業(yè)市場,，華東地區(qū)最大的花木交易市場，全國最大的苗鴨產(chǎn)銷集散地。蘇州南環(huán)橋批發(fā)市場下屬的蔬菜批發(fā)市場日成交量1200噸,，水產(chǎn)批發(fā)市場日成交量200噸,，鮮肉批發(fā)市場日成交生豬1500頭，畜禽批發(fā)市場日成交40000 羽,，干貨批發(fā)市場日交易品種20xx種,，是xx市及周邊地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散中心。

雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)取得了一定的成效,，但與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求相比,，產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)存在功能不夠強(qiáng)、規(guī)模不夠大,、政府引導(dǎo)和扶持跟不上等不容忽視的問題,。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

近年來，隨著全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃的實(shí)施,，優(yōu)勢區(qū)域鮮活農(nóng)產(chǎn)品集中度穩(wěn)步上升,。目前全國優(yōu)勢區(qū)域蘋果、柑橘集中度達(dá)到50%以上,，水產(chǎn)品集中度達(dá)到80%以上,。生產(chǎn)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中后，客觀上要求建立集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場和冷藏能力大的保鮮庫,。但目前產(chǎn)地與銷地以及集散地之間布局不合理,，銷地市場發(fā)展比較充分，目前年交易額在1億元以上的銷地批發(fā)市場558個,，而中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地市場年交易額在1億元的只有346個,，發(fā)展相對落后。目前全國1個縣不足1個產(chǎn)地批發(fā)市場,，而東部占50％左右,、中部占30%、西部只占 20%,。特是中西部蔬菜,、水果主產(chǎn)區(qū)，常年蔬菜產(chǎn)量占全國的40%,、水果占45%,，而年交易額上億元的產(chǎn)地蔬菜市場只占25%，水果市場占30%,，畜禽市場占不到全國的4%,，生產(chǎn)和市場建設(shè)重倚輕的矛盾十分明顯，這是導(dǎo)致優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時有發(fā)生的重要原因,。

總體看,，全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場以小型為主，年交易額1—5億元的占到30%，億元以下的占58%,，且多數(shù)市場規(guī)模小,、設(shè)施簡陋、服務(wù)功能不強(qiáng),。在被調(diào)查的西部10?。▍^(qū)）376個產(chǎn)地批發(fā)市場中，占地面積在20畝以下的小市場占到 52%,，占地面積在2畝以下占到5%,，交易額在5億元以下的占到78%，80%的市場缺乏冷藏保鮮,、冷鏈物流設(shè)施,、信息或質(zhì)量檢測設(shè)施，許多產(chǎn)地批發(fā)市場的場地沒有硬化,，缺乏遮陽擋雨的設(shè)施,，甚至連上、下水道都沒有,，臟,、亂、差的問題十分突出,。

目前,，大多數(shù)產(chǎn)地批發(fā)市場仍沿用對手成交、現(xiàn)金結(jié)算的交易方式,，處于自發(fā),、紊亂狀態(tài)，難以形成公開,、公正的交易價格，影響交易安全,，還往往導(dǎo)致強(qiáng)買強(qiáng)賣等欺行霸市現(xiàn)象發(fā)生,。據(jù)調(diào)查，目前我國農(nóng)產(chǎn)品市場實(shí)行連鎖經(jīng)營的交易額占總交易額不到 20%,，90%左右的農(nóng)產(chǎn)品通過對手交易銷售,，只有不到10%的市場全部或部分采用了電子商務(wù)交易技術(shù)，交易效率低,。調(diào)查顯示,，42%農(nóng)戶自己銷售農(nóng)產(chǎn)品，45%農(nóng)戶賣給個體商販,，只有不到3%的農(nóng)戶通過訂單銷售,。這些情況使得我國農(nóng)產(chǎn)品一般要經(jīng)過3-4級流通環(huán)節(jié)，既降低了流通效率，也增加了流通成本,，不利于農(nóng)民增收,，對于我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場參與國際競爭帶來較大的負(fù)面影響。

由于農(nóng)民個體戶或農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是目前承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷的主要力量,，農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展起步較晚,，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)大多數(shù)經(jīng)銷商的營銷規(guī)模小、效率低,，缺乏有實(shí)力,、信譽(yù)好、規(guī)范化的大批發(fā)商,、代理商組織,，因此不能形成穩(wěn)定的、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條,。而且，運(yùn)銷商與生產(chǎn)者之間是一種買斷關(guān)系,，這樣既不利于提高農(nóng)民在市場交易中的談判討價能力,，又不能使農(nóng)民分享流通環(huán)節(jié)的利潤。

近年來,，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展較快,，數(shù)量不斷增加，規(guī)模逐步擴(kuò)大,。盡管我國農(nóng)產(chǎn)品市場的法律法規(guī)體系基本框架已經(jīng)形成,，但現(xiàn)有的一些管理規(guī)定散見于《城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理辦法》、《商品市場登記管理辦法》和《農(nóng)業(yè)法》,、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等法律法規(guī),。而這些法律法規(guī)但要么缺少配套措施，要么貫徹執(zhí)行不理想,，有的內(nèi)容陳舊難以適應(yīng)新形勢的需要,。目前，特別是缺乏專門針對批發(fā)市場的法律法規(guī)問題非常突出,，這使得農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場競爭混亂無序,，缺乏有效的行業(yè)管理和政府監(jiān)管，難以形成市場各方主體良性互動機(jī)制,。而在發(fā)達(dá)國家,，如日本專門制定有《批發(fā)市場法》，并和其他法律一起對批發(fā)市場類型,、設(shè)立條件,、參與人構(gòu)成,、交易原則、投資方法,、上市商品規(guī)格要求等作出了明確規(guī)定,，保證了農(nóng)產(chǎn)品市場體系的健康發(fā)展。

我國已進(jìn)入統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展,、全面建設(shè)小康社會的歷史新時期,。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，在國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供求基本平衡,、農(nóng)業(yè)更加對外開放,、農(nóng)民增收難度加大，以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量日益提高的大背景下,，加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造升級步伐,，完善市場功能，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系,，具有重要戰(zhàn)略意義,。當(dāng)前產(chǎn)地批發(fā)市場要結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，建設(shè)和改造一批鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場,，配套建設(shè)必要的儲藏保鮮設(shè)施和產(chǎn)后清洗分裝等初級加工設(shè)備,，支持農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作組織建設(shè)。

一是在鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)新建或改擴(kuò)建產(chǎn)地批發(fā)市場,。在蔬菜,、水果生產(chǎn)集中連片，面積在20萬畝以上,，商品率達(dá)80%以上,；畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品生產(chǎn)集中度較高,、商品率達(dá)70%以上,、商品量達(dá)10萬噸以上且沒有交易場所的地區(qū)建立產(chǎn)地批發(fā)市場。對已有市場但基礎(chǔ)設(shè)施差,、集散功能弱的實(shí)施升級改造,，重點(diǎn)考慮對既是鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)地批發(fā)市場又是農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場進(jìn)行升級改造。主要是加強(qiáng)市場供水,、供電、道路和通訊等系統(tǒng)的改造建設(shè)和交易棚廳的改擴(kuò)建,，切實(shí)改善市場交易環(huán)境,。二是推進(jìn)產(chǎn)地批發(fā)市場功能拓展。在批發(fā)市場提供交易場所等基本功能的基礎(chǔ)上,，鼓勵和支持拓展價格信息匯集,、產(chǎn)品質(zhì)量控制等功能,，鼓勵市場開展加工配送、質(zhì)量監(jiān)管,、規(guī)范包裝,、發(fā)展現(xiàn)代流通、壯大市場主體,、完善公共服務(wù)等,。三是加大產(chǎn)地批發(fā)市場輻射效應(yīng)。指導(dǎo)各地編制農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)規(guī)劃,，合理布局市場經(jīng)營領(lǐng)域和建設(shè)區(qū)域,，處理好批發(fā)市場和零售市場、綜合市場和專業(yè)市場,、產(chǎn)地市場和銷地市場,、傳統(tǒng)市場和新型業(yè)態(tài)之間的關(guān)系，注意不同類型市場功能上的銜接和配合,，發(fā)揮市場體系群體效能,。

當(dāng)前，我國鮮活農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬保鮮,、冷藏冷鏈物流產(chǎn)業(yè)應(yīng)用范圍窄,、發(fā)展滯后，果蔬采用低溫物流只有10%-20%（每年果蔬產(chǎn)后損失高達(dá)25%—30%）,，冷鏈物流肉類只有10%,，水產(chǎn)品只有20%，而發(fā)達(dá)國家果蔬保鮮物流占總產(chǎn)量的80%,，果蔬菜損失率在5%以下,。支持儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)：一是支持產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)儲藏,、冷鏈和保鮮物流設(shè)施,，主要包括：建設(shè)市場儲藏貨物倉庫、氣調(diào)保鮮庫,、恒溫庫,、冷凍冷藏庫、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施,，逐步解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易過程的冷鏈“斷鏈”現(xiàn)象,；二是支持優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)建設(shè)儲藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施,。主要包括建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后預(yù)冷保鮮,、冷藏冷凍、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施,，使主產(chǎn)區(qū)和中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮,、冷藏冷凍及儲運(yùn)能力明顯提高,。

強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后的商品化處理。配套清洗分裝主要建設(shè)：產(chǎn)品清洗設(shè)施,、分選操作臺,、自動分選機(jī)、水果打蠟設(shè)施,、包裝設(shè)施等,。市場交易環(huán)境改善主要包括：水電道路系統(tǒng)改造、市場管理信息化系統(tǒng)建設(shè),、質(zhì)量安全檢測系統(tǒng)建設(shè)和衛(wèi)生保潔設(shè)施完善,。

引導(dǎo)、扶持農(nóng)民合作營銷組織購置必要的冷藏保鮮和冷凍運(yùn)輸?shù)仍O(shè)備,，在規(guī)定的低溫條件下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工,、分選包裝、儲藏和運(yùn)銷,。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、規(guī)范化管理和經(jīng)營，發(fā)展壯大農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織,，提高農(nóng)產(chǎn)品物流帶動能力,。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場和產(chǎn)地冷鏈物流作為政府公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要資金來源于公共投入?，F(xiàn)提出以下工作措施和建議,。

市場建設(shè)應(yīng)借鑒日本、韓國等國家的經(jīng)驗(yàn),，對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)與發(fā)展實(shí)行分級規(guī)劃與管理,。部一級負(fù)責(zé)對具有全國性或區(qū)域影響的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與布局，當(dāng)前重點(diǎn)是組織編制好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場“十二五”建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃（20xx— 20xx）,，理清市場建設(shè)思路,，明確指導(dǎo)思想、建設(shè)原則與區(qū)域布局,，綜合考慮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及其商品流量流向,、地理區(qū)位和交通狀況、消費(fèi)群體規(guī)模和消費(fèi)習(xí)慣等多種因素,，正確處理產(chǎn)地市場與銷地市場,、專業(yè)市場與綜合市場的關(guān)系，經(jīng)過科學(xué)論證,，形成布局合理,、統(tǒng)一有序、流通順暢的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)，為爭取國家建設(shè)項(xiàng)目做好必要準(zhǔn)備,。省級負(fù)責(zé)制定轄區(qū)內(nèi)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)規(guī)劃，嚴(yán)格防止受局部利益驅(qū)動盲目布點(diǎn),，搞重復(fù)建設(shè),、無序競爭，造成“有場無市”,，浪費(fèi)人財(cái)物和土地資源,。

一是協(xié)調(diào)中國農(nóng)業(yè)銀行落實(shí)與我部簽署的《共同支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)合作框架協(xié)議》，加大貸款投放力度,。二是積極爭取亞行貸款進(jìn)行批發(fā)市場建設(shè),。20xx年擬選擇安徽、寧夏,、江西,、重慶、山東,、遼寧等6個省市為備選試點(diǎn)省,，項(xiàng)目總投資21億元人民幣，其中利用亞行貸款1.5億美元,。三是研究完善農(nóng)產(chǎn)品市場流通扶持政策,。參與完善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策；研究科學(xué)用好增值稅轉(zhuǎn)型政策幫助農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)減輕增值稅負(fù)擔(dān),；研究降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場土地使用稅和降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場用水用電價格等問題,。同時提出以下建議：

一是國家對優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場公益性設(shè)施建設(shè)給予直接投資。重點(diǎn)支持中西部地區(qū)建設(shè)一批具有一定規(guī)模,、設(shè)施配套,、功能齊全、輻射帶動力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場,，支持批發(fā)市場電子結(jié)算管理系統(tǒng),、安全監(jiān)控系統(tǒng)、質(zhì)量檢測系統(tǒng),、信息收集發(fā)布系統(tǒng),、垃圾處理設(shè)施等公益性基礎(chǔ)設(shè)施，幫助完善和提升市場功能,，增強(qiáng)流通效率,。

二是對市場其他設(shè)施和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)建設(shè)儲藏,、運(yùn)輸,、冷鏈和保鮮物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予貸款貼息支持。主要用于市場土地平整硬化,、水電路配套,、交易廳棚建設(shè),、儲藏保鮮庫土建工程等，建議安排財(cái)政貼息貸款予以支持,，以引導(dǎo)鼓勵利用信貸資金,。

三是將鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)設(shè)備納入農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼范圍。在國家農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼財(cái)政專項(xiàng)中增加農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施相關(guān)設(shè)備購置項(xiàng)目,。主要包括儲藏保鮮機(jī)電設(shè)備,，鮮活農(nóng)產(chǎn)品清洗、分選和裝卸設(shè)施設(shè)備,，農(nóng)用運(yùn)輸設(shè)備,、畜產(chǎn)品分割設(shè)備等，幫助增強(qiáng)物流技術(shù)裝備水平,。

四是將盡快研究出臺專門的法律法規(guī),。建議國家抓緊研究制定《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場法》或《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場管理?xiàng)l例》，明確批發(fā)市場的公益或準(zhǔn)公益性質(zhì),，對市場類型,、設(shè)立條件、參與人構(gòu)成,、交易原則,、投資方法、上市商品規(guī)格要求,、行情波動,、風(fēng)險(xiǎn)控制、上市商品組織等做出界定,，并及早列入立法計(jì)劃,，解決法律缺失和空白問題。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告寫作篇十四

（一） 調(diào)查背景

隨著科技的日益發(fā)展,，數(shù)碼產(chǎn)品正以越來越低廉的價格走進(jìn)每一個人的生活,。高校的學(xué)生作為尚無獨(dú)立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，同時消費(fèi)心理與消費(fèi)行為欠缺理性的特殊群體,，對數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況無疑值得我們深入研究,。

（二） 調(diào)查目的

研究的目的是給大學(xué)生提供相關(guān)信息，指導(dǎo)他們正確的購買及合理的使用數(shù)碼產(chǎn)品,，

從而使數(shù)碼產(chǎn)品起積極的作用,。

（一） 調(diào)查的對象

常州工程學(xué)院的部分學(xué)生

（二） 調(diào)查方法

采用了詢問法的調(diào)查問卷，填寫了70份調(diào)查問卷,。

(一) 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)水平分析

通過調(diào)查可以看出大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是家庭父母及自己打工,。對數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)金額并不低，但主要看家庭的原因。

近期,，28.52%的人有購買數(shù)碼產(chǎn)品的需要,，71.43%的沒有，同時42.85%的人希望自己三個月后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品,，14.24%的人希望自己家九個月后,，22.86%的人為半年后，而20%的人則為一年后,。近一年在數(shù)碼產(chǎn)品上的花費(fèi)，35.7%的人表示要在500元以下,，25.71%是500~1000元,，11.43%是1000~20xx元，14.29%的人認(rèn)為是20xx~4000元,，只有4.29%的人認(rèn)為自己的花費(fèi)將要達(dá)到5000元以上,。由此可以看出，他們的消費(fèi)水平還是相對來說比較高的了,，但同時也是比較理性的,。

（二）大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)考慮因素分析

據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在購買數(shù)碼產(chǎn)品時,，首要考慮的因素是質(zhì)量和性能,。這點(diǎn)可以看出大學(xué)生在選購數(shù)碼產(chǎn)品時還是明智的，沒有被琳瑯滿目的商品所迷惑,。37.57%的人認(rèn)為質(zhì)量是要注重的,，42.89%的人是比較看重性能的，10%和8.5%的人看中的僅僅是產(chǎn)品的價格和外觀,。一分價錢一分貨,，在購買時不能貪圖便宜，質(zhì)量好才是王道,。多數(shù)大學(xué)生還是明白這個道理的,，主要是害怕用了不好，需要維修或退貨,，給自己帶來不必要的麻煩,，同時也浪費(fèi)自己的時間和精力，搞得自己心里難受,。畢竟數(shù)碼產(chǎn)品買來是要長期使用的,，不可能一直換，好的質(zhì)量和性能能保證它的使用壽命,。

（三） 對大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生影響力的因素

數(shù)據(jù)通訊的日益發(fā)展及完善,，生活中的數(shù)碼產(chǎn)品的推銷和廣告可謂鋪天蓋地，有通過電視廣告的、有紙質(zhì)傳單的,、有開新聞發(fā)布會的······五花八門,，各盡奇招。在這如此激烈的競爭情況下,，各大品牌數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢無疑成為消費(fèi)者選著其產(chǎn)品的指明燈34.29%的大學(xué)生認(rèn)為日常的媒體廣告印象了他們的購買欲望,，20%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)場產(chǎn)品的展示影響他們的選擇，5.71%的人認(rèn)為是銷售人員的推薦,，40%的人是經(jīng)朋友的介紹,。就我個人看法，廣告的可相信度不高,，一般都帶有夸張的成分,，如果它說的不好你還會去買嗎？當(dāng)然不會啦,！因此廣告含虛假性,。選朋友介紹的較多，但你的朋友必須懂這方面的知識,，否則也是白搭,。我去購買商品時總能遇到推銷員的介紹，這個不必全信,，可以作為你購買產(chǎn)品的一部分依據(jù),。

（四） 大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法

社會不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品這類高科技產(chǎn)品也不斷更新?lián)Q代,，質(zhì)量性能也不斷提升,，配置也越來越高，同學(xué)們對此也有不同看法,。在本次調(diào)查中,，14.24%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量需要改進(jìn)，37.5%的人認(rèn)為功能的實(shí)用性及耐用性是必須注重的,，17.14%認(rèn)為外觀的.時尚度需要改進(jìn),，25.71%則認(rèn)為操作便捷性是重要的，32.85%的人覺得售后服務(wù)尤為重要,，由此可見,，大家對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)還是比較理智的。

（五） 大學(xué)生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型

此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)100%的大學(xué)生擁有手機(jī),，15.71%的大學(xué)生擁有臺式電腦,，54.29%的擁有筆記本，97.14%的人擁有優(yōu)盤,，43.24%的人擁有數(shù)碼相機(jī),，1.43%的大學(xué)生擁有數(shù)碼攝像機(jī),。

（一）從市場發(fā)展的角度分析

①傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、數(shù)碼相機(jī),、mp3已經(jīng)進(jìn)入普及階段,，價格的不斷下降，使更多消費(fèi)者有能力購買產(chǎn)品,，體驗(yàn)數(shù)碼時代的樂趣,。

②市場競爭將會越來越激烈，價格的透明化,，渠道成本的增加,，使產(chǎn)品利潤空間越來越小。面對激烈的市場競爭,，各種品牌的競爭力也相當(dāng)強(qiáng)大,，因此產(chǎn)品本身也應(yīng)該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場,，才會吸引消費(fèi)者的眼光。

（二）從產(chǎn)品角度分析

①產(chǎn)品功能的多元化,，個性化將是今后發(fā)展的主流,，特別是一種數(shù)碼產(chǎn)品包含多種功能，涵蓋多個領(lǐng)域,。

②中低端產(chǎn)品仍然占據(jù)市場主流,。