在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的,。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的報(bào)告呢,？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇一

**年正好是改革開(kāi)放的初期，也是城市發(fā)展的起步時(shí)期，工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開(kāi)始,，給寶潔公司帶來(lái)巨大商機(jī),。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國(guó)也是中國(guó)政府能給其最大扶持的時(shí)機(jī)，所遇到的阻力也最小,。

目前在中國(guó)的大學(xué)中,，還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)專業(yè)，只有在市場(chǎng)營(yíng)銷中包含了市場(chǎng)策劃,。而且在中國(guó)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)還沒(méi)市場(chǎng)策劃這個(gè)部門(mén)存在,，一般都是由部門(mén)經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向。在國(guó)外,，市場(chǎng)策劃部是個(gè)極其重要的部門(mén),。市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)收集各種信息，并經(jīng)過(guò)分析后指引公司以后前進(jìn)的方向,，發(fā)展的目標(biāo)和年度的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格等等,，就等于掌控公司的命脈。

寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字,，但至少是從億為計(jì)算單位,。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理,，而且所播出的廣告都型象健康，清新,，表達(dá)的意思明確,，語(yǔ)言簡(jiǎn)單，給人一種高雅的感覺(jué),，容易接受新產(chǎn)品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn),。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會(huì)在廣告末毣加上句：p&g,，創(chuàng)造生活無(wú)限美,，雖然沒(méi)說(shuō)的p&g屬于寶潔公司，但大家都會(huì)知道一件事情：這些產(chǎn)品都是屬于p&g公司的,。

以消費(fèi)者心理學(xué)的角度,，人的心理都會(huì)有個(gè)觀點(diǎn)，喜歡嘗試新東西,。人們往往一件日用品用久之后會(huì)想用其它牌子的產(chǎn)品,，比一下看效果如何。換著使用,，而不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間都使用一個(gè)牌子同,，寶潔公司正是看出這一點(diǎn)，在以后的廣告宣傳就沒(méi)再加上產(chǎn)品的公司宣傳,。只會(huì)著重的對(duì)產(chǎn)品的科技含量和配方效果的宣傳,，并且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡(jiǎn)單的線條，絕不繁索,，并且產(chǎn)品上分大中小型號(hào),，可適合不同家庭狀況人士。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換,，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕。

一個(gè)公司的文化不是一朝一夕可以出來(lái)的剬是長(zhǎng)時(shí)間積累形成的：寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣,，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品,，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別,，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能,。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng),，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑,，沙宣凝彩保濕,，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能,，就增加了彼此之間的.競(jìng)爭(zhēng)，寶潔公司對(duì)各部門(mén)間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度,，但是也會(huì)偶爾制止,，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。

寶潔公司的產(chǎn)品另外一個(gè)特點(diǎn)就是包裝常換,，它們的產(chǎn)品一年就會(huì)換一天兩次外型包裝,，好處就是：給消費(fèi)者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品又出新的了。另外一個(gè)好處就是：減少產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,，保持產(chǎn)品永遠(yuǎn)年輕,。

寶潔公司的產(chǎn)品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種,，只是名字不同,，其實(shí)都是寶潔公司產(chǎn)品，而且使用的效果并沒(méi)明顯區(qū)別,，這個(gè)產(chǎn)品有保濕式或者去屑的,，其它型號(hào)產(chǎn)品也會(huì)有這個(gè)功能。各個(gè)不同名稱的產(chǎn)品分開(kāi)來(lái)公平競(jìng)爭(zhēng),，但是又有它們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕,，飄柔清爽…但是它們之間偶爾也會(huì)出現(xiàn)相同的功能，就增加了彼此之間的競(jìng)爭(zhēng),，寶潔公司對(duì)各部門(mén)間的競(jìng)爭(zhēng)是鼓勱的態(tài)度,，但是也會(huì)偶爾制止，以免發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng),。寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒(méi)有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字,，但至少是從億為計(jì)算單位。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳,，使消費(fèi)者能購(gòu)買它們新出那一款產(chǎn)品,。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理,，而且所播出的廣告都型象健康,，清新，表達(dá)的意思明確,，語(yǔ)言簡(jiǎn)單,，給人一種高雅的感覺(jué)，容易接受新產(chǎn)品,。

飄柔：在促銷組合上,，主要是廣告和宣傳活動(dòng)雙管齊下;其廣告強(qiáng)調(diào)洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一,，令頭發(fā)飄逸柔順,。“飄柔”,，從品牌名字上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性,，草綠色的包裝給人以青春美的感受，“含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素,，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,，令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告語(yǔ)，再配以少女甩動(dòng)如絲般頭發(fā)的畫(huà)面,，更深化了消費(fèi)者對(duì)“飄柔”飄逸柔順效果的印象,。在廣州，還曾經(jīng)舉辦過(guò)2屆“飄柔之星”活動(dòng),，邀請(qǐng)眾多明星出場(chǎng),，為其打入市場(chǎng)造勢(shì)，并收到了極好的效果

關(guān)于品牌,，寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間,，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產(chǎn)業(yè)中擁有極高的市場(chǎng)占有率,。舉例來(lái)說(shuō),，在美國(guó)市場(chǎng)上，寶潔有8種洗衣粉品牌,、6種肥皂品牌、4種洗發(fā)精品牌和3種牙膏品牌,，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時(shí),，由于質(zhì)量較高,，定價(jià)比其他品牌都高,。寶潔原本希望高質(zhì)量可以讓人愿意用較高價(jià)錢(qián)購(gòu)買,，但結(jié)果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價(jià)來(lái)迎合消費(fèi)者,，于是它采用一個(gè)不一樣的策略來(lái)達(dá)到降價(jià)的目標(biāo)：設(shè)法提高生產(chǎn)效率,，同時(shí)改變配銷策略。一般尿片都放在藥房里,，;邦寶適卻減少利潤(rùn),，降價(jià)進(jìn)入超市。由于它的銷量大,，超市愿意賣;又因?yàn)殇N量大,，降低了單位生產(chǎn)成本，從而產(chǎn)生良好的循環(huán),，使;邦寶適成為一個(gè)成功的產(chǎn)品,。

在廣告方面，特別是電視廣告,，寶潔有一套成功的公式,。首先，寶潔會(huì)先指出你所面臨的一個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引你的注意,。接著,，廣告會(huì)迅速告訴你，有個(gè)解決方案,，就是寶潔的產(chǎn)品,。這個(gè)產(chǎn)品通常會(huì)在整段廣告中重復(fù)出現(xiàn)好幾次。廣告重點(diǎn)是在清楚地強(qiáng)調(diào),，寶潔可以為你帶來(lái)什么好處,。

寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝瞬排嘤?xùn)上。品牌經(jīng)理競(jìng)爭(zhēng)激烈,、工作緊張,、升遷很快，但極容易;不成功,，便成仁。從1931年以來(lái),，公司的最高主管都是品牌管理出身,，90%的管理階層也都來(lái)自品牌管理，由此可見(jiàn)品牌管理是寶潔的核心領(lǐng)域,。

對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌,，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解,，而且不斷會(huì)有人挑戰(zhàn)他們這方面的知識(shí)。例如美國(guó)一位負(fù)責(zé)洗發(fā)精的經(jīng)理曾經(jīng)被最高主管問(wèn)起,，究竟中國(guó)人的頭皮屑成分是什么,。

寶潔公司絕不從外面找;空降部隊(duì)，而是采取百分之百的內(nèi)升政策,，因此內(nèi)部的培養(yǎng)制度非常重要,。他們非常重視訓(xùn)練員工解決問(wèn)題、設(shè)定順序,、采取行動(dòng),、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo)、合作的能力,。公司隨時(shí)都提供各種課程和研討會(huì),，來(lái)幫助員工提高。

在寶潔的訓(xùn)練制度中,，備忘錄這項(xiàng)做法是出了名的,。員工必須養(yǎng)成一種習(xí)慣，清楚,、簡(jiǎn)單地把信息呈給上司,。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄,。;信息備忘錄內(nèi)容包括研究分析,、現(xiàn)狀報(bào)告、業(yè)務(wù)情況,、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說(shuō)服性的文件,，重點(diǎn)包括：建議目的、背景信息,、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法,。備忘錄大多不會(huì)超過(guò)4頁(yè)。品牌管理人員如果想要升遷,，最好先學(xué)會(huì)寫(xiě)備忘錄,。

在寶潔，備忘錄的寫(xiě)作甚至被當(dāng)作一種訓(xùn)練的工具,。對(duì)資歷較淺的人員來(lái)說(shuō),，一個(gè)備忘錄重寫(xiě)10次是常見(jiàn)的事;成為品牌經(jīng)理后，一個(gè)備忘錄仍有可能被要求重寫(xiě)五六次,。憑借不斷地重寫(xiě)備忘錄,，寶潔希望能夠訓(xùn)練員工更加周密地思考問(wèn)題。

當(dāng)許多公司希望能夠抓住消費(fèi)者口味,，在市場(chǎng)成功出擊的時(shí)候,，寶潔重視扎實(shí)基礎(chǔ)的行銷訓(xùn)練應(yīng)該是很重要的參考,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇二

民以食為天，飲食是人們?nèi)粘Ｉ钪信e足輕重的部分,，對(duì)于大學(xué)生而言,，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分,，我們就在校大學(xué)生的零食消費(fèi)情況展開(kāi)一次市場(chǎng)調(diào)研,。

　1.調(diào)查了解大學(xué)生的零食消費(fèi)習(xí)慣2.針對(duì)大學(xué)生對(duì)于零食消費(fèi)行為，得出結(jié)果,，以此對(duì)賣零食的店家提出改進(jìn)性建議,。

　20xx年6月

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查法

調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生。

有效問(wèn)卷：64份（其中男性23份,，女性41份）

1.受訪者所在年級(jí)分布圖

由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二,，占訪問(wèn)總?cè)藬?shù)的70.32%。大三大四的占29.78%,。

2.受訪者對(duì)零食的喜愛(ài)程度

由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食,，可見(jiàn)零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛(ài)。

3.受訪者吃零食的頻率

由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高,，而從來(lái)不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)

的4.69%,，可見(jiàn)大學(xué)生對(duì)零食的需求量較高。

4.受訪者一般購(gòu)買食品單價(jià)

由圖看出受訪者一般購(gòu)買價(jià)格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71.88%,，11—20元占20.31%,，20元以上則占7.82%，所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價(jià)格的食品更為受歡迎,。

5.受訪者每星期在零食上的花費(fèi)

由圖可看出受訪者中每星期花費(fèi)16—25元的占40.63%,，而15元以下占34.38%，31—100占20.32%,，100元以上僅占4.69%,，零食食品對(duì)于大多數(shù)大學(xué)生來(lái)說(shuō)屬于中低檔消費(fèi)。

6.受訪者喜歡食品的類型

由于此題為多選題,，可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類,，果脯類，餅干類,，肉脯類,，堅(jiān)果類。其中堅(jiān)果類受訪者由56.25%選擇,。各類商品店開(kāi)發(fā)大學(xué)生零食市場(chǎng)時(shí)可多為注重這幾類零食產(chǎn)品

7.受訪者購(gòu)買食品更傾向于的包裝類型

由圖可以看出,，小袋裝較為受歡迎，占35.94%，盒裝占23.44%,，大袋與散裝分別同樣占20.31%，可見(jiàn)小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶,，也容易被大家選擇,。

8.受訪者購(gòu)買食品最在意方面

由圖可看出，受訪者中67.19%的人選擇了味道,，21.88%的人選擇了品質(zhì),，剩下的人則分別選擇了價(jià)格，外觀與功能,?？梢?jiàn)對(duì)于零食產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，味道與品質(zhì)依然是重中之重,。

9.受訪者購(gòu)買以前沒(méi)購(gòu)買過(guò)的零食或品種因素

此題為多選題,，受訪者中有59.38%的選擇了口味風(fēng)格。48.44%的選擇了他人介紹,。42.19%的選擇了外觀包裝,。37.5%的選擇了沒(méi)見(jiàn)過(guò)，好奇心理,。34.38%的選擇了廣告宣傳,。23.444%選擇了價(jià)格?？梢?jiàn)口味,，廣告宣傳，外觀包裝對(duì)一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素,。

10.受訪者購(gòu)買食品途徑

此題為多選題,，受訪者中84.38%的.選擇了就近超市,，46.88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店占45.31%，而網(wǎng)上購(gòu)物與專賣店分別占25%與21.88%,。受訪者購(gòu)買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則，在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎,。

總體來(lái)說(shuō),，零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量,，這些對(duì)于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義,。

1. 店家要不定期搞一些促銷活動(dòng)，來(lái)激起學(xué)生的購(gòu)物欲望,，以促進(jìn)消費(fèi),。

2. 店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主，輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售。

3. 店家要想吸引學(xué)生購(gòu)物就必須選方便的地點(diǎn)進(jìn)行售賣如：寢室周圍,、校內(nèi)小賣部或就近的超市,。

4. 店家要注意所賣零食的口感，但同時(shí)也要重視食品質(zhì)量安全,。

5. 對(duì)于各類零食，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多,。堅(jiān)果類,，餅干類果脯類零食略微多些。

6. 對(duì)于食品包裝,，進(jìn)行小包裝類較好

7. 為更好推出新產(chǎn)品，首推味道然后做好宣傳與外觀包裝

但是無(wú)論如何,對(duì)于大家來(lái)說(shuō),零食還是少吃一點(diǎn)為好,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇三

20xx年以來(lái)，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一直在經(jīng)歷著一個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，期間無(wú)論是品牌還是渠道都在經(jīng)歷著不同程度的洗牌與重組,。一部分產(chǎn)業(yè)成員在此過(guò)程中受到了不同程度的沖擊,，但從行業(yè)整體發(fā)展來(lái)看卻是產(chǎn)業(yè)自身逐步完善,，進(jìn)而進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的必然過(guò)程,。

20xx年以來(lái),，戶外行業(yè)在很大程度上出現(xiàn)了回暖和調(diào)整的態(tài)勢(shì),，各主要品牌均已在戰(zhàn)略高度找到了自我定位，新生的中小品牌也找到了自我發(fā)展的途徑,；渠道方面經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)整,，整體構(gòu)架更加趨于合理化和完善化；同時(shí),，戶外行業(yè)的外延也在不斷擴(kuò)大,，為市場(chǎng)帶來(lái)了更多的基礎(chǔ)消費(fèi)群體。

現(xiàn)實(shí)情況表明中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期末期,，預(yù)計(jì)在20xx年秋冬季進(jìn)入尾聲,。20xx年的具體行業(yè)數(shù)據(jù)也在印證著上述觀點(diǎn)。

1.戶外用品市場(chǎng)構(gòu)成

依據(jù)產(chǎn)品與戶外運(yùn)動(dòng)的切合度,，我們將戶外用品市場(chǎng)劃分為四部分組成：

1）由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成的核心戶外市場(chǎng),。專業(yè)戶外品牌是指那些植根于戶外行，其主要收入來(lái)自于戶外產(chǎn)業(yè)的品牌和公司,。

2）擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌：是指其主線產(chǎn)品為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品,，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品,，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌。例如阿迪達(dá)斯,、耐克,、李寧、安踏等,。

3）擁有戶外產(chǎn)品的時(shí)尚與休閑品牌：是指其主線產(chǎn)品為時(shí)尚與休閑產(chǎn)品,，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品，但尚未成為其主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌,。例如lotto,、jeep、camel active等,。

4）擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌,。例如，迪卡儂旗下的quechua以及麥德龍,、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的`諸多戶外品牌,。

我們將戶外用品市場(chǎng)劃分成四部分，有助于我們分析研究市場(chǎng)的變化,，看清戶外市場(chǎng)的全貌,，特別是對(duì)市場(chǎng)投資者，“明確邊界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才有參考價(jià)值”,。

本報(bào)告以核心戶外用品市場(chǎng)為研究分析的重點(diǎn),；為了便于讀者區(qū)分，我們將整體戶外市場(chǎng)稱為“泛戶外市場(chǎng)”,。

20xx年國(guó)內(nèi)泛戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)484.8億元

與20xx年對(duì)比,，20xx年泛戶外市場(chǎng)的突出特征是，“體育戶外市場(chǎng)”的份額呈上升趨勢(shì),，這與20xx年以來(lái)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)結(jié)束調(diào)整,，進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期密切相關(guān)。

20xx年低端戶外市場(chǎng)的整體份額基本與上年相同,，但是,，由于迪卡儂在過(guò)去兩年的快速增長(zhǎng)，在低端戶外市場(chǎng)內(nèi)的份額明顯上升,，占比超過(guò)30%,。

2．核心戶外用品市場(chǎng)

核心戶外用品市場(chǎng)是整個(gè)戶外市場(chǎng)的一部分，也是戶外產(chǎn)業(yè)的核心力量所在,，深入研究這部分市場(chǎng)情況的意義對(duì)行業(yè)的重要性是不言而喻的,。

20xx-2016國(guó)內(nèi)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模 20xx-2020預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

20xx年國(guó)內(nèi)核心戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到184.4億元，較上年增長(zhǎng)1.84%，增速繼續(xù)放緩,，但已接近谷底,。預(yù)示著行業(yè)即將渡過(guò)調(diào)整期，進(jìn)入下一個(gè)上升期,。

與20xx年度的情況相似,，傳統(tǒng)意義上的大品牌對(duì)20xx年的增幅共享依然有限，大多數(shù)單個(gè)品牌增幅趨向于零,，個(gè)別還出現(xiàn)小額負(fù)增長(zhǎng),。增加的部分，一方面是由新興的以網(wǎng)絡(luò)渠道為主的品牌帶來(lái)的,，另一方面是由個(gè)別市場(chǎng)調(diào)整戰(zhàn)略更加成功的品牌帶來(lái)的,。

3．市場(chǎng)集中度

通過(guò)對(duì)核心市場(chǎng)主要大品牌的持續(xù)統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)近年來(lái)市場(chǎng)集中度變化并不明顯,。在一定程度上體現(xiàn)出了市場(chǎng)的限定性傾向,。

雖然個(gè)別品牌由于種種原因失去了部分市場(chǎng)地位，但其留下的市場(chǎng)空白往往瞬間就會(huì)被新品牌——而不是其他大品牌——填補(bǔ),。出現(xiàn)這種狀況的主要原因在于各大品牌相互錯(cuò)位兼容的市場(chǎng)定位,，這種現(xiàn)狀在很大程度上是能夠保持中國(guó)戶外市場(chǎng)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)保持市場(chǎng)集中度相對(duì)穩(wěn)定，整體產(chǎn)品保持一個(gè)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。

市場(chǎng)集中度統(tǒng)計(jì)

有關(guān)對(duì)中國(guó)戶外品牌的統(tǒng)計(jì),，需要說(shuō)明以下幾點(diǎn)：

首先，我們目前僅對(duì)核心戶外市場(chǎng)的戶外品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì),，以保證數(shù)據(jù)的歷史一致性與公正性,；

其次，由于多數(shù)品牌不會(huì)以正式的官方名義退出市場(chǎng),。在現(xiàn)實(shí)中又有部分庫(kù)存在進(jìn)行銷售,。因此具體的品牌數(shù)量統(tǒng)計(jì)并不能完全反應(yīng)市場(chǎng)上活躍的品牌數(shù)量；

第三,，對(duì)于部分具有國(guó)際身份的品牌，我們一般情況下按其主要市場(chǎng)所在地進(jìn)行國(guó)別分類統(tǒng)計(jì),。

1.核心戶外品牌數(shù)量的變化趨勢(shì)

核心戶外品牌數(shù)量的變化趨勢(shì)

20xx年核心戶外品牌總數(shù)到達(dá)872個(gè),，其中，國(guó)內(nèi)品牌430個(gè),，國(guó)外品牌442個(gè),；

2. 品牌市場(chǎng)份額

品牌市場(chǎng)份額圖

由于品牌數(shù)量與市場(chǎng)實(shí)際活躍品牌數(shù)量并不一致，以上統(tǒng)計(jì)僅作為市場(chǎng)參考,。

1.戶外渠道構(gòu)成,，以及演化趨勢(shì)

戶外用品銷售渠道主要包括三部分，百貨商場(chǎng)渠道,、專業(yè)戶外店（街邊店）和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,。

1996-20xx國(guó)內(nèi)核心戶外用品市場(chǎng)銷售渠道變化示意圖

渠道變化進(jìn)程仍然在繼續(xù),，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在過(guò)往20余年的演化過(guò)程中,，市場(chǎng)首先經(jīng)歷了商場(chǎng)店的快速崛起,，其后是網(wǎng)銷的崛起。在這兩次崛起中,，都有“遠(yuǎn)見(jiàn)者”,，先行一步，抓住機(jī)遇,，使品牌得到快速發(fā)展,。

在下一步的渠道發(fā)展過(guò)程中，渠道的類型將更加多元化和多樣化,，通過(guò)不同類型的跨行業(yè)合作,，也將產(chǎn)生更多樣化的渠道銷售類型，并因此產(chǎn)生更加復(fù)雜的渠道的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài),。

不過(guò),，從總體趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)渠道在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)擠壓街邊店與商場(chǎng)店渠道份額。但也不會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)上的巨大變化,，具體情況見(jiàn)下圖

2.20xx年各銷售渠道市場(chǎng)份額及20xx年預(yù)測(cè),。

20xx年各銷售渠道市場(chǎng)份額及20xx年預(yù)測(cè)份額圖

20xx年街邊店占比21%，商場(chǎng)店占比63%,，網(wǎng)絡(luò)占比達(dá)到16%,。

由于戶外用品中絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于“拎包式購(gòu)物”模式，因此能夠很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式,。網(wǎng)絡(luò)銷售模式的比例還將繼續(xù)增大,。

不過(guò)，從全行業(yè)零售變化來(lái)看,。國(guó)內(nèi)一二線城市在20xx年年底基本已經(jīng)完成商圈轉(zhuǎn)變過(guò)程,，即由核心商圈模式向社區(qū)化商圈的轉(zhuǎn)變。戶外零售模式也隨之發(fā)生了一些細(xì)微的變化,。一方面導(dǎo)致店鋪數(shù)量的小幅增加,，但另一方面卻未能實(shí)現(xiàn)單店零售額的整體提高。

隨著商圈模式的成型,，戶外用品強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性的特征將逐步凸顯出來(lái),。這一點(diǎn)為街邊店模式的未來(lái)發(fā)展留下了一部分空間，但需要進(jìn)行整體模式的相關(guān)調(diào)整的資源的整合,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇四

首先讓我們來(lái)看一下一月份數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品品牌榜的情況,，同數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)多家廠商平分市場(chǎng)的情況略有不同，dv產(chǎn)品中數(shù)碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。憑借著雄厚的資金支持,，索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠商,，因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí),，索尼在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多同時(shí)還不時(shí)有新品上市,，能夠不斷吸引消費(fèi)者的注意。在此次調(diào)查中,，索尼的dv產(chǎn)品憑借著三十六個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度排在了品牌榜的首位,。

除索尼之外，還有幾個(gè)廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實(shí)力,，他們分別是松下,、三星以及jvc。雖然論產(chǎn)品種類這些品牌還無(wú)法同索尼相媲美,，但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都非常出色,，在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡。這次調(diào)查中這三個(gè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也都超過(guò)了十個(gè)百分點(diǎn),，分別以百分之十四,、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名。

此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著出色的產(chǎn)品性能也占據(jù)了一定的市場(chǎng)關(guān)注度,。這些品牌分別是佳能,、夏普、東芝,、日立以及理光他們所占的市場(chǎng)關(guān)注度比例分別從八個(gè)百分點(diǎn)到兩個(gè)百分點(diǎn)不等,。除上述品牌之外，其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場(chǎng)關(guān)注度極為有限,，這次調(diào)查表明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四,。

不同像素產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注程度對(duì)于數(shù)碼攝像機(jī)而言，產(chǎn)品的像素等級(jí)直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量,，因此這一指標(biāo)往往會(huì)成為人們選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)的首選因素,。然而由于顯示設(shè)備以及存儲(chǔ)介質(zhì)的限制，一般一款一百萬(wàn)像素等級(jí)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿足人們的需要,。因此,，反映在產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注情況方面，一百到兩百萬(wàn)像素等級(jí)的dv產(chǎn)品占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，這類產(chǎn)品獲得了四十七個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)關(guān)注度,，排在各類像素產(chǎn)品之首,。

此外，由于價(jià)格方面的限制，一百萬(wàn)像素以下等級(jí)的dv產(chǎn)品也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可,。從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出,，這類入門(mén)級(jí)低端產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高，達(dá)到了三十八個(gè)百分點(diǎn),?？梢?jiàn)消費(fèi)者在選購(gòu)這類產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)的還是非常理智的，實(shí)用性以及高性價(jià)比才是他們追求的重點(diǎn),。

對(duì)于兩百到三百萬(wàn)像素以及三百萬(wàn)以上像素級(jí)的高端專業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者的.選擇還不在這些產(chǎn)品身上，這類產(chǎn)品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級(jí)用戶去選擇,。這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況分別為六個(gè)與九個(gè)百分點(diǎn),。不同光學(xué)變焦倍數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度。

下面再讓我們來(lái)看一下不同光學(xué)變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度情況如何,。一款產(chǎn)品光學(xué)變焦的倍數(shù)越大,，就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的情況下拍攝到更遠(yuǎn)的距離。因此對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都希望去選擇一款更高光學(xué)變焦倍數(shù)的產(chǎn)品,，但是這也意味著更高的資金投入,，所以對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一款具有十倍或十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了,。

這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也能夠客觀的反映出上面所提到的問(wèn)題,，具有十倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品在這一段時(shí)間內(nèi)還是具有極高的人氣，所占的市場(chǎng)關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了半數(shù)以上,，達(dá)到了五十四個(gè)百分點(diǎn)之多,。可見(jiàn)大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)dv產(chǎn)品時(shí)還是本著夠用就好的原則,，而并非一味追求高性能,。

除此之外，十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注程度也很高,，在這次統(tǒng)計(jì)中占據(jù)了三十三個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度份額,。而相比起來(lái)，擁有十六倍以上光學(xué)變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六,，二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二。

十大最受關(guān)注產(chǎn)品

在本次十大最受網(wǎng)友關(guān)注dv產(chǎn)品排名中,，索尼一個(gè)品牌就有四款產(chǎn)品入榜,，這也從側(cè)面反映出索尼產(chǎn)品在種類以及性能方面還是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。在這些產(chǎn)品之中索尼最新的dcr-pc350e所受到的關(guān)注度最高,，這款產(chǎn)品采用了331萬(wàn)像素的單ccd,，具有10倍光學(xué)變焦能力以及120倍數(shù)碼變焦,，使用了頂級(jí)的卡爾蔡司的vario-sonnart透鏡。其自上市以來(lái)就廣受消費(fèi)者的關(guān)注,，這次更是以二十四個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度榮登產(chǎn)品榜的首位,。

排在此次產(chǎn)品榜第二和第三位的數(shù)碼攝像機(jī)分別是jvc新品gz-mc500和另一款索尼的產(chǎn)品dcr-hc15e。這兩款產(chǎn)品獲得的網(wǎng)友關(guān)注度比例分別為十七個(gè)百分點(diǎn)和十五個(gè)百分點(diǎn),，同樣表現(xiàn)的非常出色,。

另外還有兩款產(chǎn)品的關(guān)注度也都達(dá)到了十個(gè)百分點(diǎn)以上，這兩款產(chǎn)品分別為jvc的gz-mc200以及佳能的optura400,，所占的關(guān)注度比例分別為百分之十一和百分之十,。排名這次十大產(chǎn)品后五位的分別是佳能elura80、索尼hdr-fx1,、松下gs200,、三星vp-d6050si、索尼dcr-dvd7,，這五款產(chǎn)品所得到的關(guān)注度從百分之七到百分之三不等,。

這十款產(chǎn)品作為大多數(shù)消費(fèi)者選擇，在一定程度上也代表了現(xiàn)在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域杰出性價(jià)比dv精品,。房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇五

北京,、上海、廣州和成都

六個(gè)系列共36種小家電產(chǎn)品,，其中廚房系列共計(jì)15種產(chǎn)品,，居室系列共計(jì)11種產(chǎn)品，此外還有浴室系列,、水加工系列,、美容系列和小視聽(tīng)系列等。

在廚房系列產(chǎn)品中,，傳統(tǒng)小家電在消費(fèi)者的家庭中仍占據(jù)主導(dǎo)地位,，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位,。其次為煤氣灶（75%）,。對(duì)于抽油煙機(jī)和微波爐這些在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)時(shí)間并不算短的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)有半數(shù)左右的家庭擁有,。而諸如攪拌機(jī)/榨汁機(jī),、消毒碗柜、豆?jié){機(jī),、電子壓力鍋,、電子咖啡壺、多士/面包機(jī),、電磁爐和洗碗機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還比較低（見(jiàn)圖一）,。

在居室系列產(chǎn)品中,，電風(fēng)扇的家庭擁有率最高，為95%,。其次為電熨斗（79%）。有不到兩成的消費(fèi)者擁有吸塵器,、電暖氣,、空調(diào)扇和暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。而對(duì)于一些在國(guó)內(nèi)起步較晚,，目前尚處于發(fā)展階段的產(chǎn)品（如：空氣凈化器,、加濕機(jī)和氧吧等），就更是僅為極少數(shù)的消費(fèi)者所擁有,。

值得注意的是,，從我們對(duì)消費(fèi)者的收入分析中可以看出，擁有新型小家電產(chǎn)品的消費(fèi)者的家庭收入普遍高于本次調(diào)查對(duì)象的平均水平,?？磥?lái)這些產(chǎn)品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時(shí)尚的象征，尚未成為真正意義上的大眾消費(fèi)品,。

從我們對(duì)消費(fèi)者在半年內(nèi)對(duì)各種小家電的購(gòu)買意向的調(diào)查情況來(lái)看,，消費(fèi)者近期的意向購(gòu)買率較低。其中6%的消費(fèi)者意向購(gòu)買微波爐,，4%的消費(fèi)品意向購(gòu)買飲水機(jī),，3%的消費(fèi)者意向購(gòu)買dvd ，另外還有極少數(shù)的消費(fèi)者意向購(gòu)買其它類型的小家電產(chǎn)品（見(jiàn)圖三）,。那么導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因是什么呢,？是現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求已經(jīng)趨于飽和？是小家電對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力,？還是小家電的價(jià)格令普通消費(fèi)者難以接受或由于某些其它的因素,？

由于傳統(tǒng)小家電多數(shù)屬于家庭生活必需品，所以目前的家庭擁有率較高,，從本次調(diào)查的被訪者購(gòu)買小家電的時(shí)間來(lái)分析,，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，多數(shù)傳統(tǒng)小家電從92年開(kāi)始購(gòu)買率呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),，在97-98年達(dá)到高峰,，從99年開(kāi)始又逐漸回落。而據(jù)我們調(diào)查顯示,，傳統(tǒng)小家電的使用周期平均為5-6年,，這說(shuō)明近期內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者擁有的傳統(tǒng)小家電尚未到更新?lián)Q代的高峰期，這也許是近期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)小家電需求不高的一個(gè)重要原因,。另外,，有些小家電產(chǎn)品（如電風(fēng)扇,、空調(diào)扇等）的`需求明顯受到季節(jié)性的影響。有必要說(shuō)明的是, 本次調(diào)查的對(duì)象是城市現(xiàn)有家庭, 那么對(duì)于每年新組建的家庭和農(nóng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),，相信傳統(tǒng)小家電具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而對(duì)于新型小家電來(lái)說(shuō)，目前的家庭擁有率還很低,，應(yīng)該說(shuō)具有較大的發(fā)展空間,。那么，消費(fèi)者是否愿意購(gòu)買的其中一個(gè)很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大,。根據(jù)我們對(duì)消費(fèi)者關(guān)于小家電的態(tài)度的調(diào)查,，有65%的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電是一種時(shí)尚的代表”，而只有35%的消費(fèi)者表示“有了新品種的小家電,，我都會(huì)買來(lái)試試”,。看來(lái),，新型小家電在多數(shù)消費(fèi)者心目中還沒(méi)有樹(shù)立起“實(shí)用”甚至“必要”的形象,。需要通過(guò)一定的市場(chǎng)拉力來(lái)引導(dǎo)更多的消費(fèi)者對(duì)新型小家電給予更多的關(guān)注。

在本次調(diào)查的四個(gè)城市中, 有64%的消費(fèi)者認(rèn)為影響他們選擇小家電產(chǎn)品的因素為“產(chǎn)品的安全性”, 其次為 “產(chǎn)品的耐用性”和 “功能齊全”(分別為42%和30%),，此外還包括 “產(chǎn)品性能”,、“品牌有名氣”、“產(chǎn)品價(jià)格”等方面,。

消費(fèi)者表示在購(gòu)買小家電時(shí),，通常會(huì)傾向于選擇他們信任的品牌和有實(shí)力的廠家生產(chǎn)的品牌。而“洋品牌”已經(jīng)不再是獲得消費(fèi)者信任的唯一標(biāo)準(zhǔn),，“外國(guó)制造”也并非實(shí)力和質(zhì)量的根本保障,，不少消費(fèi)者認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以值得信賴。從消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度來(lái)看,，廣告多并不等于產(chǎn)品）,。由此可見(jiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度仍然不高,，單純靠廣告來(lái)建立消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的信賴是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。

目前消費(fèi)者大多采用傳統(tǒng)的途徑來(lái)購(gòu)買小家電，在四城市購(gòu)買過(guò)小家電的消費(fèi)者中,，百貨公司是他們最主要的購(gòu)買地點(diǎn),，其次為電器商場(chǎng)。選擇在超市/貨倉(cāng)商場(chǎng)和品牌專賣店購(gòu)買小家電的消費(fèi)者相對(duì)較少,。而采用或準(zhǔn)備采用在近年來(lái)最前衛(wèi)時(shí)尚的購(gòu)物方式—電子商務(wù)來(lái)購(gòu)買小家電的消費(fèi)者則少之又少,。分析其原因概括為以下幾個(gè)方面：

其一，目前消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率還較低,。在四城市中,，只有16%的消費(fèi)者曾經(jīng)有過(guò)上網(wǎng)的經(jīng)歷,。

其二，消費(fèi)者缺乏在網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣,。在所有曾經(jīng)上網(wǎng)的消費(fèi)者中,，只有7%的人曾在網(wǎng)上購(gòu)物。

其三,，現(xiàn)階段在網(wǎng)上購(gòu)買小家電還存在著明顯的缺點(diǎn),。有上網(wǎng)習(xí)慣的消費(fèi)者認(rèn)為，“不能預(yù)先看到實(shí)物”,、“不能判斷其質(zhì)量、性能”,、“怕被欺騙”和“質(zhì)量沒(méi)有保證”是他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買小家電的主要擔(dān)心,，此外還有消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)買小家電還存在“不可以試”“沒(méi)辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時(shí)”和“價(jià)格貴”等缺點(diǎn)。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇六

20xx漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告是以20xx年前十個(gè)月,漢服資訊所統(tǒng)計(jì)的數(shù)十位漢服商家的銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，并進(jìn)行分析總結(jié)所得出的一個(gè)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)情況,，由此得出20xx漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告，總體情況與去年的基本一致,。另單純銷售配飾的商家不在統(tǒng)計(jì)之列,。

主體產(chǎn)品就是指我們所知道的直接穿在人身上的衣服，如直裾,、襦裙,、衣裳等最直觀的漢服;周邊產(chǎn)品就是指為主體配套的，如首服,、發(fā)帶,、足衣、簪子等為漢服配套的產(chǎn)品,。他們一起構(gòu)成了漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng),。

根據(jù)對(duì)漢服產(chǎn)品銷售數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，在淘寶漢服商家所銷售的產(chǎn)品中,，20xx年主體產(chǎn)品占到其銷售數(shù)量的65.8%,，而周邊產(chǎn)品則占到其銷售數(shù)量的34.2%。其中主體產(chǎn)品的比例比去年的56.19%有所提高,，這是主體產(chǎn)品比例的連續(xù)兩年的上升,。

而根據(jù)對(duì)漢服產(chǎn)品銷售產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)，在淘寶漢服商家所銷售的產(chǎn)品中,，主體產(chǎn)品產(chǎn)值占到其總銷售額的91.44%,，周邊產(chǎn)品產(chǎn)值僅占到其總銷售額的8.56%，其主體產(chǎn)品的比例也是在上升,，具體請(qǐng)見(jiàn)下圖,。

這說(shuō)明在淘寶漢服商家所銷售的漢服產(chǎn)品中,，主體產(chǎn)品對(duì)其信用值的貢獻(xiàn)度只有65.8%，對(duì)其銷售額的貢獻(xiàn)度則高達(dá)91.44%;而周邊產(chǎn)品雖然對(duì)漢服商家信用值的貢獻(xiàn)度高達(dá)34.2%,，但對(duì)其銷售額的貢獻(xiàn)度則僅為8.56%,。這說(shuō)明，和前兩年一樣,，漢服商家主要是依靠銷售主體產(chǎn)品來(lái)提升其產(chǎn)值和獲取利潤(rùn),，且其比例在不斷的上升。

漢服商家所銷售的主體產(chǎn)品根據(jù)客戶的不同需求,，又可分為成品和來(lái)料加工這兩類,，根據(jù)20xx年統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)料加工產(chǎn)品的銷售數(shù)量?jī)H占全部漢服主體產(chǎn)品的2.32%,，比去年進(jìn)一步下降,，產(chǎn)值只有漢服主體產(chǎn)品總值的0.85%。而漢服成品產(chǎn)品的銷售數(shù)量則占到全部漢服主體產(chǎn)品的97.68%,，產(chǎn)值更是占到漢服主體產(chǎn)品總值的99.15%,，詳見(jiàn)下圖。

與前兩年一樣,，這說(shuō)明,，在20xx年漢服主體產(chǎn)品市場(chǎng)中，不管是銷售數(shù)量還是產(chǎn)值,，成品都占了絕對(duì)的比例,，而來(lái)料加工的市場(chǎng)份額則很小，且處于不斷的下跌之中,，這也符合大眾服裝產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,。而這也就導(dǎo)致了，做來(lái)料加工的漢服商家不多,。

漢服主體成品又可分為男裝,、女裝和男女都可以穿的中性服飾。其中把衣裳,、直裾,、直裰、道袍,、圓領(lǐng)袍,、短打、曳撒都?xì)w為男裝類,，曲裾,、襖裙、襦裙、齊胸,、褙子,、披風(fēng)、下裙,、大袖衫都?xì)w為女裝類,，中衣、中褲,、婚服,、斗篷、童裝,、漢元素則都?xì)w為中性,。

因此根據(jù)對(duì)20xx年漢服主體成品銷售的統(tǒng)計(jì)，在銷售數(shù)量方面,，男裝占到主體成品銷售總量的10.97%,，比去年相近;女裝則占到主體產(chǎn)品銷售總量的75.87%，比去年有上升;中性服飾占到主體成品銷售總量的13.16%,，比去年有下降。

而在銷售產(chǎn)值方面,，男裝占到主體成品銷售總額的8.5%,，與去年相近，女裝占到主體成品總額的82.82%,，比去年有上升;中性服飾占到主體成品總額的8.68%,，比去年有下降，具體請(qǐng)見(jiàn)下圖,。

這說(shuō)明,，在20xx的漢服產(chǎn)品主體市場(chǎng)中，女裝在數(shù)量和產(chǎn)值方面依然占有絕對(duì)高比例的市場(chǎng)份額,，而男裝的份額則要少的多,，另外中性服飾亦占有一定的市場(chǎng)份額，與男裝相近,。同樣銷售數(shù)量和產(chǎn)值的不同比例,，也體現(xiàn)出女裝的平均價(jià)格要高于男裝，而男裝的平均價(jià)格要高于中性服飾,，這個(gè)情況與前兩年一致,。所以在漢服商家中，經(jīng)營(yíng)女裝的比例是最高的,，而經(jīng)營(yíng)男裝的商家要少的多,。

主體女裝漢服可主要分為以下幾類：曲裾、襖裙、襦裙,、齊胸,、褙子、披風(fēng),、下裙,、大袖衫，今年新增了大袖衫這項(xiàng),，各不同款式的女裝在銷售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場(chǎng)份額,，具體詳見(jiàn)下表。

不同款式女裝銷售數(shù)量比例：

不同款式女裝銷售產(chǎn)值比例：

從中我們可以看到今年與去年相比,，情況出現(xiàn)三大變化,。

1、齊腰襦裙的銷量由去年的21.59%增長(zhǎng)為今年的36.01%,，產(chǎn)值由去年的19.1%增長(zhǎng)為今年的34.36%,，齊胸則分別由去年的26.04%和25.86%下降為今年的20.02%和19.92%，這說(shuō)明襦裙所占的比例超過(guò)齊胸,，位列女裝銷量和產(chǎn)值排行榜的第一位,，并且比例都超過(guò)三分之一。

2,、與去年相比,，襦裙、襖裙,、褙子的比例都有上升,，而其余各項(xiàng)的比例都有不同程度的下跌。

3,、前四強(qiáng)銷量和產(chǎn)值的比例都在提高,，分別達(dá)到85.31%和84.89%，高于去年的74.97%和73.25%,，這說(shuō)明女裝的銷量和產(chǎn)值正在向這四大類領(lǐng)域集中,。

主體男裝漢服主要分為：衣裳、直裾,、直裰,、道袍、圓領(lǐng)袍,、裋褐,、曳撒，今年新增了曳撒這款,，各不同款式的男裝在銷售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場(chǎng)份額,，具體詳見(jiàn)下表。

不同款式男裝銷售數(shù)量比例：

不同款式男裝銷售產(chǎn)值比例：

與去年相比，男裝各項(xiàng)的情況總體變化不是很大,，唯一發(fā)生較大變化的是圓領(lǐng)袍的銷量和產(chǎn)值出現(xiàn)明顯下滑,，分別由去年的17.99%和25.48%下降為今年的7.89%和14.98%。而同期反向的是下褲的比重在銷量和產(chǎn)值方面都出現(xiàn)明顯的上升,。

前四強(qiáng)在銷量和產(chǎn)值方面的比重則出現(xiàn)銷量由去年的81.78%上升為今年的86.32%,，產(chǎn)值卻由去年的83.86%下降為今年的75.73%。另道袍和直裰依然是男裝的非主流,，甲的比重出現(xiàn)下滑,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇七

在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同,，薯片的消費(fèi)族群聚集城市,，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水,，上好佳包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。 近年來(lái)，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求,，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高,，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)。

作為一家合資食品有限公司,，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì),。此外，企業(yè)還在不斷開(kāi)辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò),，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì),。 品牌知名度高,，但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起,，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為,。

超市中19種馬鈴薯食品中,，國(guó)產(chǎn)品牌約占不到10％，其余的均為進(jìn)口產(chǎn)品,。 目前,，中國(guó)油炸薯片行業(yè)沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品,，因此，指標(biāo)控制不嚴(yán),，在產(chǎn)品生產(chǎn),、檢驗(yàn)過(guò)程中，多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗(yàn)理化指標(biāo),、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)有一定差異,，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊,，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),，難以從區(qū)域性名牌向全國(guó)知名品牌發(fā)展。

整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng),。 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額,，樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng),，且還在不斷增多,，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。 在品牌知名度,，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì),，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì),。在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事突出,，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際,，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率,，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率,。

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成

年齡：1030歲之間的年輕城市人群。

性別：性別比例平衡

（2）消費(fèi)者群體分類

消費(fèi)群體分類 消費(fèi)群體特征 辦公室一族 所謂“白領(lǐng)”,，8小時(shí)無(wú)午休工作制 傳說(shuō)中的小資 對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑,，還為顯示身份，品味 標(biāo)新立異型 年輕人中的“新新人類”,，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí) 追求品牌型 以學(xué)生為主力消費(fèi)群,，追求時(shí)尚,，新鮮（3）消費(fèi)者的態(tài)度

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁,，盲目,，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi),。喜愛(ài)具有鮮明品牌特性,，符合亞文化特性的品牌文化。

（4）消費(fèi)者分析總結(jié)

鑒于樂(lè)事等成功的廣告策略,，“辦公室”和“小資”作為主力消費(fèi)群的力量再次彰顯,，須以此作為主要的訴求對(duì)象,。 “標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于,，但他們的消費(fèi)心理不成熟，極易更改目前所消費(fèi)的品牌,，因此精準(zhǔn)的廣告策略,，很容易將他們收歸上好佳旗下,。

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求,，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力（2）產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣,，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意,，以品牌形象大使“咕咕鳥(niǎo)”

作為主要得包裝形象,，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn),。

2,，與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群,，今年來(lái),，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂(lè)事則是在近幾年迅速崛起,，由百事集團(tuán)主推的品牌,，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌,，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開(kāi)開(kāi)來(lái),，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期,，較之樂(lè)事,，可比克等品牌，上好佳是上市最早的,。通過(guò)商業(yè)分析表明,，上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受,，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn),，市場(chǎng)地位受到動(dòng)搖,。市場(chǎng)上除了留住產(chǎn)品的忠實(shí)的消費(fèi)繼續(xù)光顧外，關(guān)鍵是要吸引潛在消費(fèi)者的加入,。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥(niǎo)“咕咕鳥(niǎo)”鮮黃色的咕咕鳥(niǎo)象征著新生命的誕生,，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛(ài)的咕咕鳥(niǎo)是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥(niǎo)”,，“幸運(yùn)鳥(niǎo)”期盼著所有朋友的喜愛(ài)和廣關(guān)心,。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)行宣傳,，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象,，看是由于文化差異，在中國(guó)區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面,，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛(ài),，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊,。

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)

通過(guò)網(wǎng)上資料查詢,，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒(méi)有什么特色的產(chǎn)品，即使有新的品種也不愿嘗試,，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn),。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”，“看起來(lái)有食欲”,。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢(shì)：

較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，有固定的消費(fèi)群，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可,，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,。

（2）劣勢(shì)：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色。產(chǎn)品口號(hào)只是停留在“oishi” 沒(méi)有鮮明的品牌特征,。

（3）主要問(wèn)題點(diǎn)：

通過(guò)上則與同類產(chǎn)品的對(duì)比可以看出,，產(chǎn)品在口味、價(jià)格,、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢(shì),。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對(duì)本產(chǎn)品的新的理念，新的口號(hào),，從而賦予產(chǎn)品新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

（1）市場(chǎng)占有率：

在整個(gè)薯片零食市場(chǎng)的份額最高。處于成熟階段,，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者,，地位比較明確,。

（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：

上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，處于有利地位,。

（3）企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：

企業(yè)資金充足,，設(shè)備先進(jìn)，工藝領(lǐng)先,。希望通過(guò)廣告促銷策略在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位,，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。

2,、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的判定：

目前薯片市場(chǎng)的品牌分布,，百事食品（中國(guó)）公司生產(chǎn)的“樂(lè)事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片,，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的大半江山,。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅,?！吧虾眉选钡闹饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是以上三家（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況：

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低,，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固,，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。

樂(lè)事作為百事集團(tuán)主推品牌,，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為依托,，后勁很足。

（3）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：

“樂(lè)事” ,、“品客”,、“可比克”等為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上好佳的劣勢(shì)在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明,，近期廣告宣傳遜于對(duì)手,。

“樂(lè)事”，“可比克”,，“上好佳”的包裝都非常的好看,，很清新，特別是樂(lè)事,，他的每種包裝都有自己的主題,，而且憑借它的各種廣告推出，賣的也很紅火,。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng),。

1 依靠科技進(jìn)步,，健全服務(wù)體系,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先,，各級(jí)政府、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門(mén)應(yīng)積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù),，提高產(chǎn)量,、改善品質(zhì)，以高產(chǎn),、優(yōu)質(zhì)贏得市場(chǎng),，求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展；第二,，加大馬鈴薯新品種的研究,、開(kāi)發(fā)力度，從戰(zhàn)略高度研究種植過(guò)程中的高產(chǎn)增效,，通過(guò)研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值,，幫助農(nóng)民增收；第三,，全方位,、多渠道地做好科普宣傳，提高農(nóng)民科學(xué)種植意識(shí),；第四,，由農(nóng)業(yè)科研部門(mén)牽頭，組織行政領(lǐng)導(dǎo),、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究,、推廣體系，做好示范推廣工作,；第五,，引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會(huì)，形成政府,、企業(yè),、農(nóng)民共同投入，加強(qiáng)基地建設(shè),，逐步形成統(tǒng)一供種,、統(tǒng)一安排生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售,，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量,、數(shù)量，變千家萬(wàn)戶“小生產(chǎn)”,、 “小經(jīng)營(yíng)”為“大生產(chǎn)”,、 “大市場(chǎng)”，從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

2 加強(qiáng)宏觀指導(dǎo),，加大扶持力度

首先,，政府、企業(yè)應(yīng)以國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)為契機(jī),，從培植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā),，合理布局加工企業(yè)，加大對(duì)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度,，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境,；第二，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范,，提高生產(chǎn)管理水平；第三,，從今后薯片市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測(cè),，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)高度重視我國(guó)薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作，在較短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)資產(chǎn)重組,，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán),，從根本上消除目前無(wú)序的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)狀況，提高我國(guó)薯片行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

3 解放思想,，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐首先,，我國(guó)薯片行業(yè)應(yīng)制定市場(chǎng)規(guī)則,，共同遵守公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，規(guī)范自身行為,，降低市場(chǎng)不必要的運(yùn)行費(fèi)用,，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場(chǎng)；第二,，認(rèn)真總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn),、教訓(xùn)，從發(fā)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國(guó)薯片行業(yè)內(nèi)部整合過(guò)程,，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求,，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團(tuán)企業(yè),，實(shí)行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營(yíng)管理模式,，在較短的時(shí)間內(nèi)大幅度提高我國(guó)薯片行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力首先,，我國(guó)薯片生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)廠房設(shè)施、產(chǎn)品加工過(guò)程、馬鈴薯儲(chǔ)藏及運(yùn)輸,、產(chǎn)品包裝運(yùn)輸和操作人員的衛(wèi)生等各個(gè)環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理,；第二，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo),、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌,，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性，為創(chuàng)造國(guó)內(nèi)知名品牌,，打造我國(guó)薯片行業(yè)的“xx”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇八

筆記本電腦的便攜優(yōu)勢(shì)深入人心，近年來(lái)筆記本性能的大幅提升的同時(shí),，價(jià)格也越來(lái)越為廣大消費(fèi)者接受,。為了了解廣大消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的不同需求，同時(shí)為廠家提供全面翔實(shí)的一手?jǐn)?shù)據(jù)以便于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出更滿足用戶切身需求的產(chǎn)品,，zdc特別籌劃本次調(diào)研,。

本次調(diào)研主要通過(guò)中關(guān)村在線顯著位置投放問(wèn)卷，針對(duì)it網(wǎng)站讀者進(jìn)行全面的調(diào)查,，共回收有效樣本量1034個(gè),。根據(jù)豐富的一手資料，zdc對(duì)筆記本電腦消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)特征,、應(yīng)用現(xiàn)狀,、個(gè)性需求等進(jìn)行了全面的分析。

1,、筆記本電腦消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征

筆記本電腦消費(fèi)者男女比例近7：3,，男性消費(fèi)者占69.8%，女性僅占30.2%,。

筆記本電腦消費(fèi)者年齡層主要集中在18-35歲之間,，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%,。

筆記本電腦的消費(fèi)層文化層次較高,，擁有大專、本科及以上學(xué)歷的消費(fèi)者超過(guò)90%,。

筆記本電腦消費(fèi)者以公司普通職員,、中層主管及在校學(xué)生為主，共占消費(fèi)者的70.5%,。

2,、筆記本電腦應(yīng)用現(xiàn)狀

受調(diào)查者中58.5%已經(jīng)擁有筆記本電腦，其余消費(fèi)者中78.6%的人預(yù)計(jì)半年內(nèi)將購(gòu)置筆記本電腦。

3,、筆記本電腦消費(fèi)者需求特征及偏好

43.2%的.用戶是由于工作需要而購(gòu)買筆記本電腦的,。另外，學(xué)習(xí),、無(wú)線上網(wǎng)和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途,。

質(zhì)量、品牌和價(jià)格是消費(fèi)者衡量筆記本電腦的三大主要因素,。近半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量是選購(gòu)筆記本電腦的第一要素,。

在筆記本自身因素方面，消費(fèi)者對(duì)處理器速度,、屏幕尺寸及電池續(xù)航時(shí)間最為看重,；內(nèi)存大小及顯卡性能也在重點(diǎn)考慮之列。

商務(wù)辦公本,、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場(chǎng)的三大主要類型產(chǎn)品,，有74.1%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買此等類型。

81.7%的消費(fèi)者認(rèn)為筆記本電腦的價(jià)格應(yīng)在8000元以下,，44.5%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)在

5000元以下,。而僅有不到10%的用戶可以接受萬(wàn)元以上價(jià)格。

4,、消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦綜合定位

在我國(guó)筆記本電腦消費(fèi)者中,，有58.0%的用戶認(rèn)為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置,，同時(shí)有66.2%的用戶表示不會(huì)因?yàn)樽非蟾咝阅芨吲渲枚豢紤]價(jià)格因素,。僅有25.6%的消費(fèi)者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇九

“你不理財(cái),，財(cái)不理你”,，隨著居民收入水平的提高和資本市場(chǎng)產(chǎn)品的豐富，理財(cái)規(guī)劃逐漸成為居民家庭重要的生活理念,。談到理財(cái),，一般人會(huì)想到投資賺錢(qián)。實(shí)際上,，理財(cái)?shù)膬?nèi)容要寬泛得多,，理財(cái)規(guī)劃不僅要考慮財(cái)富的積累，還要考慮財(cái)富的保障,。換句話說(shuō),，理財(cái)就是個(gè)人一生的現(xiàn)金流量管理與風(fēng)險(xiǎn)管理。本調(diào)研從對(duì)整個(gè)理財(cái)市場(chǎng)進(jìn)行綜合評(píng)估與更全面的認(rèn)識(shí),，對(duì)諸葛理財(cái)作出客戶需求定位及尋找目標(biāo)人群等方面闡述了理財(cái)?shù)陌l(fā)展整體思路,。

調(diào)查背景:網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是20xx年春季能力秀的綜合實(shí)踐項(xiàng)目,，目的在于了解微信商城的邀請(qǐng)推廣及分銷模式，掌握在線問(wèn)卷設(shè)計(jì),、投放及回收的基本流程,，熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法。諸葛理財(cái)是北京無(wú)窮信息技術(shù)有限公司旗下開(kāi)發(fā)的一款基于微信客戶端的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺(tái),，首家采用p2f模式（person-to-financial institution）,，致力于打造放心的移動(dòng)理財(cái)服務(wù),，為每一個(gè)普通人提供安全的高收益理財(cái)產(chǎn)品信息,。諸葛理財(cái)由深圳政府,、北京大學(xué),、香港科技大學(xué)三方攜手共創(chuàng)的深港產(chǎn)學(xué)研入股創(chuàng)立的,，股東管理資產(chǎn)規(guī)模大，實(shí)力雄厚,，為諸葛理財(cái)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

調(diào)查時(shí)間：20xx年03月20日至20xx年04月30日

調(diào)查對(duì)象：部分親朋好友,、部分社會(huì)人士、部分邀請(qǐng)的諸葛理財(cái)用戶（理財(cái)盟友團(tuán)）

調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查,，在線調(diào)研，公眾號(hào)平臺(tái)投票功能

調(diào)查目標(biāo)：通過(guò)對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況調(diào)查,，了解理財(cái)產(chǎn)品的未來(lái)走勢(shì),，分析其存在的問(wèn)題并提出發(fā)展諸葛理財(cái)產(chǎn)品的建議,。

（一）問(wèn)卷題目設(shè)計(jì)思路（問(wèn)卷內(nèi)容見(jiàn)最后附件）

本次問(wèn)卷調(diào)查共設(shè)置了9個(gè)問(wèn)題,，層層遞進(jìn),，由淺入深,，從了解調(diào)研對(duì)象的個(gè)人基本信息,、資產(chǎn)概況,、理財(cái)觀念、理財(cái)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度,、到理財(cái)市場(chǎng)滿意度,、接受程度……緊扣調(diào)查目的,，在不侵犯調(diào)研對(duì)象隱私的前提下樹(shù)立信任度及好感,，在受訪者不排斥，自然真實(shí)的狀態(tài)下提供對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況。

（二）問(wèn)卷發(fā)放以及回收情況分析

本次調(diào)查共有45人參加并且完成了問(wèn)卷,，回收率為100%,，有效問(wèn)卷為100%,。

（三）調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

（1）在本次調(diào)查的45個(gè)對(duì)象中,，有40名為在校學(xué)生,，4名職工，沒(méi)有金融,、it行業(yè)人員參與,，1名其他特別行業(yè)；

（2）調(diào)查對(duì)象年齡在18-30歲,，共計(jì)44票,；年齡在31-50歲,共計(jì)1票,；說(shuō)明接受調(diào)研的對(duì)象是年輕群體居多,。

（3）有29%的人通過(guò)親戚朋友，10%的人通過(guò)報(bào)紙雜志,，29%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，12%的人通過(guò)電視廣告,，21%的人銀行或其他金融機(jī)構(gòu)了解到金融理財(cái)產(chǎn)品。通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出,。

（4）平均月收入為（折合人民幣）3000以下的有38票,，占84%；3001-5000元的6票,，占13%,；5000-8000元0票,；8000-10000元的1票，占2%,；1萬(wàn)元以上0票,。

（5）40%的人認(rèn)為“沒(méi)有這部分的資金投入”是影響購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的主要因素，33%則認(rèn)為是對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少,；20%認(rèn)為沒(méi)有理財(cái)意識(shí),； 4%認(rèn)為是沒(méi)有時(shí)間；2%認(rèn)為是其他不言明原因,?！皼](méi)有理財(cái)部分資金投入”和“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素。

（6）調(diào)查結(jié)果顯示,，最關(guān)心的`主要理財(cái)問(wèn)題有31%的人認(rèn)為是收益,；15%的人認(rèn)為是期限；17%的人認(rèn)為是起點(diǎn)金額,；15%的人認(rèn)為是產(chǎn)品的依賴程度,；15%的人認(rèn)為是專業(yè)性；6%認(rèn)為是其他,。

（7）選擇購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，可保性34票占27%；收益率高26票占20%,；風(fēng)險(xiǎn)較小31票占24%,；門(mén)檻較低15票占12%；手續(xù)費(fèi)低16票占13%,；其他6票占5%,。

（8）18%表示在了解不深的情況下會(huì)接受親戚或者朋友推薦，購(gòu)買諸葛理財(cái)產(chǎn)品,； 20%表示不會(huì),；62%即超過(guò)半數(shù)表示會(huì)了解清楚再考慮。

（9）有41%會(huì)使用或者想了解銀行理財(cái),；4%會(huì)選擇信托,；21%選擇股票；31%選擇基金,；4%選擇p2p網(wǎng)貸,。

（1）接受調(diào)研的對(duì)象是年輕群體居多，他們沒(méi)有太多封閉傳統(tǒng)思想,，有警惕性但也敢于接受新事物,，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用目標(biāo)群體可集中在18-30歲年齡段的人群。

（2）人們對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的接觸面是很廣的,，可以是親戚朋友,、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)絡(luò)、 電視廣告,、銀行或其他金融機(jī)構(gòu),；其中通過(guò)親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出，因此,，可以從用戶身邊人及網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳兩方面重點(diǎn)實(shí)行,。

（3）收入的因素是人們選擇理財(cái)及理財(cái)產(chǎn)品的重要前提，理財(cái)還是必須先有財(cái),。應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確理財(cái)企業(yè)形象,，讓大眾意識(shí)到理財(cái)?shù)淖罱K目的不是“用錢(qián)生更多的錢(qián)”，而是“用錢(qián)生合適多的錢(qián)”,，通過(guò)梳理財(cái)富來(lái)提升生活水平,。因?yàn)槲窇制瘘c(diǎn)或者期望收益越高，損失風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越大,。盲目追求高回報(bào),，家庭財(cái)務(wù)的波動(dòng)太大，也容易造成理財(cái)?shù)睦щy,。

（4）“沒(méi)有理財(cái)部分資金投入”和“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素,。所以諸葛理財(cái)想要開(kāi)拓更大的市場(chǎng)，收獲更多地客戶,，就要站在客戶角度為他們思考,，資金投入的多少是人為還是客觀的；此外,，要加強(qiáng)宣傳力度,，傳播正確的理財(cái)理念給大家，避免大家進(jìn)入理財(cái)誤區(qū)或排斥理財(cái),。

（1）此次調(diào)查的成果：

①對(duì)現(xiàn)如今的理財(cái)市場(chǎng)有了更全面更新的數(shù)據(jù)分析,，這部分受訪者雖然不能代表全部群體，但反饋的信息有助于理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)化及指明理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展的方向,。

②從此次調(diào)研中可以看出,，年輕群體、資金,、信任度、收益是理財(cái)市場(chǎng)的關(guān)鍵之處,，人們對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的意識(shí)還是普遍存在的,，這就為理財(cái)市場(chǎng)提供契機(jī)；只要關(guān)注廣大消費(fèi)者的利益及心理需求,，企業(yè)研發(fā)健康產(chǎn)品,，最終實(shí)現(xiàn)雙贏,，乃發(fā)展之長(zhǎng)久之計(jì)。

（2）此次調(diào)查的不足：

①題目設(shè)置不夠嚴(yán)謹(jǐn)合理,，邏輯性不夠強(qiáng),，在對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解方面的問(wèn)題設(shè)置較多，而對(duì)理財(cái)產(chǎn)品使用情況方面的問(wèn)題占比較少,，不夠協(xié)調(diào),。

②有些問(wèn)題設(shè)定的答案不合理，比如：如果您沒(méi)有購(gòu)買過(guò)理財(cái)產(chǎn)品,，您認(rèn)為主要的影響因素是什么,？（單選），“沒(méi)有這部分的資金投入”,、“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”,、“沒(méi)有理財(cái)意識(shí)”這三個(gè)答案有侵犯受訪者的不禮貌之處，站在受訪者的角度,，會(huì)有難以回答的效果或者含有不夠真實(shí)的想法,，影響問(wèn)卷的完整性,。

③所以,，出題者設(shè)置題目和答案應(yīng)重視遵循科學(xué)性,、客觀性,、針對(duì)性原則,；不能暗示受訪者填寫(xiě)哪個(gè)“好”的答案,，也不能忽略了調(diào)研目的,，更要避免受訪者產(chǎn)生追求完美卻不夠真實(shí)的回復(fù)。

（3）此次調(diào)查的收獲：這次網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研綜合實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐體驗(yàn)的同時(shí),，還有很大的收獲,。掌握了在線問(wèn)卷設(shè)計(jì)、投放及回收的基本流程,，并了解了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法,。更為重要的是，對(duì)諸葛理財(cái)可以由更深刻的認(rèn)識(shí)以及與理財(cái)盟友團(tuán)進(jìn)一步研究成長(zhǎng),，也可以用數(shù)據(jù)來(lái)給周圍的人進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕徽?、合作，讓更多的人接受理?cái)市場(chǎng)的同時(shí)正確使用理財(cái)產(chǎn)品,，共同營(yíng)造和諧安全的社會(huì)環(huán)境,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇十

（一） 農(nóng)村家電產(chǎn)品普及情況

改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村跟城市一樣,，人民生活水平不斷提升,，家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展。從普及情況看,，實(shí)用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高,。

全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)電視機(jī)和手機(jī)的百戶擁有率最高，分別達(dá)到98.2%和80.3％,；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機(jī),、廚衛(wèi)、冰箱,、洗衣機(jī)產(chǎn)品的百戶擁有率也相對(duì)較高,。享受型家電普及率較低：而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，在農(nóng)村家庭中的普及率較低,，如空調(diào)百戶擁有率只有22.1%,。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場(chǎng)的淘汰，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合,，無(wú)論是普及率和潛在購(gòu)買方面,，都非常低,，基本遭到了市場(chǎng)的淘汰。

廚衛(wèi)家電,、小家電,、洗衣機(jī)和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，伴隨農(nóng)村居民收入提高,，婦女參加工作的機(jī)會(huì)增多,，替代家務(wù)勞動(dòng)的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)得以推廣，這幾類家電的普及率分別達(dá)到了78.3%,、72.1%、66.8%和58.2%,。 電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力集中于年輕人,，農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下，對(duì)相對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力,，在農(nóng)村市場(chǎng),，電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達(dá)到了19.9%和14.8%。

（二） 農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量

農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量非常不均衡,，各產(chǎn)品之間差別較大,，傳統(tǒng)實(shí)用型家電保有量較高，數(shù)碼,、電腦,、空調(diào)等農(nóng)村新興產(chǎn)品保有量非常低。

彩電從單戶保有量看,，仍然以保有1臺(tái)為主,。農(nóng)村家庭crt每百戶的擁有量為107臺(tái)，液晶和等離子分別為7臺(tái)和4臺(tái),。手機(jī)產(chǎn)品每百戶家庭保有量達(dá)到150部。

冰箱,、洗衣機(jī)的百戶保有量分別為60臺(tái)和68臺(tái),；絕對(duì)多數(shù)家庭擁有1臺(tái)?？照{(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)普及率比較低，每百戶擁有掛機(jī)和柜機(jī)分別為20臺(tái)和5臺(tái),。

電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)普及較低,，主要以臺(tái)式機(jī)為主，每百戶家庭保有量為17.4臺(tái),。筆記本僅2.6臺(tái)。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低,，比例最高的mp3每百戶也僅為7.3部,。

廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中，電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品,，平均每百戶擁有61.8臺(tái),，微波爐最低為10.9臺(tái)。小家電產(chǎn)品中,，百戶擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話機(jī)兩類產(chǎn)品,， 電風(fēng)扇的保有量最多，平均每戶家庭117.3臺(tái),，其次是電話機(jī)為42部,。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺(tái)和1.2臺(tái)。

（三） 農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限

農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化,，crt彩電,、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)類家電產(chǎn)品購(gòu)置時(shí)間普遍較長(zhǎng),，空調(diào)以及電腦,、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購(gòu)置。

crt電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早,，53%的農(nóng)村消費(fèi)者是5年前購(gòu)買的,；平板電視由于價(jià)格和技術(shù)的原因，主要是3年內(nèi)購(gòu)買的,。手機(jī)主要集中在2年以內(nèi),，手機(jī)資費(fèi)和手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降推動(dòng)了手機(jī)的普及。農(nóng)村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在1-3年間,，占50%以上,。數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右,。

冰箱產(chǎn)品作為耐用品,，使用時(shí)間非常平均，并且以使用了5年以上為主,，達(dá)到了32.5%,。從購(gòu)置時(shí)間看，使用5年以上的家庭比例最高,，達(dá)到了36.7%,。

洗衣機(jī)從購(gòu)置時(shí)間看,，使用5年以上的家庭比例最高，達(dá)到了36.7%,?？照{(diào)產(chǎn)品購(gòu)買與使用時(shí)間，以3年以內(nèi)為主,，達(dá)到了57%以上,；使用4年以上的用戶比例，只有21%左右,。廚衛(wèi)電器：燃?xì)庠?、油煙機(jī)和壓力鍋用戶的購(gòu)置時(shí)間大部分在5年以上，比例分別為48.5%,，47.8%和40.7%,。電磁爐、微波爐等屬于新型產(chǎn)品,，大部分用戶的購(gòu)置時(shí)間在3年以內(nèi)。

（四） 農(nóng)村消費(fèi)者家電購(gòu)買需求

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，農(nóng)村家電消費(fèi)群體,，90%以上家庭規(guī)模在5人以內(nèi)，其中三口之家的比例是35.8%,，四口之家的比例是31.3%,。農(nóng)村居民的平均受教育程度較低，82.6%的家電消費(fèi)者僅僅接受過(guò)中等以下教育,。

農(nóng)村家電消費(fèi)群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高,，在家電消費(fèi)上具備一定實(shí)力，家庭年收入超過(guò)兩萬(wàn)的已占到總數(shù)的三分之一,，年收入在5000元到兩萬(wàn)的消費(fèi)群體比例占到40%,。

農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的采購(gòu)傾向最高，在有購(gòu)買意向的家庭中,，43.6%的受訪者有意向購(gòu)買電視機(jī),，其次是廚衛(wèi)家電和冰箱。農(nóng)村家電消費(fèi)者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實(shí)用性,，傾向傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品,。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機(jī)因其高實(shí)用性在農(nóng)村市場(chǎng)較受歡迎,，分別有30.2%,、28.9%和24.7%的潛在消費(fèi)者選擇購(gòu)買。

數(shù)碼,、電腦,、空調(diào),、手機(jī)的意向購(gòu)買比例分別達(dá)到24.4％，19.7％,，18.5％和18.2,，數(shù)碼,、電腦,、空調(diào)這些普及率較低的產(chǎn)品,，也體現(xiàn)出了較高的購(gòu)買意愿,，而手機(jī)由于普及率較高,，并且購(gòu)買年限較短,，購(gòu)買比例低于預(yù)期,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前農(nóng)村家電消費(fèi)特點(diǎn)明顯,，增長(zhǎng)潛力巨大,，在收入不斷提高，農(nóng)民受教育水平不斷高,，個(gè)人素質(zhì)提升的情況下,，農(nóng)村消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)一些新興產(chǎn)品體現(xiàn)出較大興趣，農(nóng)村消費(fèi)能力呈現(xiàn)上升趨勢(shì),；此外,，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂,，農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)滿意程度較低,，農(nóng)村家電市場(chǎng)需要升級(jí)，加強(qiáng)監(jiān)控和管理,，在保障農(nóng)村消費(fèi)者利益的同時(shí),，刺激農(nóng)村家電消費(fèi)增長(zhǎng)。

（一）彩電,、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛

傳統(tǒng)實(shí)用型家電,，目前在農(nóng)村的.普及率已相對(duì)較高，由于使用年限較長(zhǎng),、收入提高等因素,，農(nóng)村傳統(tǒng)家電的需求非常旺盛。實(shí)用和經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買這些產(chǎn)品時(shí)考慮的主要因素,。在家電購(gòu)買意向上,，彩電、廚衛(wèi)家電,、冰箱,、洗衣機(jī)占據(jù)了較高的比例。

彩電、冰箱,、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)家電是較早走入農(nóng)民生活中的家電產(chǎn)品，在農(nóng)村已被廣泛使用和認(rèn)知,，并且仍呈現(xiàn)出進(jìn)一步普及的態(tài)勢(shì),。

（二）電腦、數(shù)碼等普及率較低產(chǎn)品需求開(kāi)始凸顯

本次調(diào)查結(jié)果顯示,，平板電視,、空調(diào)、電腦,、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍就非常低,，作為在城市早已經(jīng)被實(shí)用和熟知的產(chǎn)品，在農(nóng)村家庭卻很少見(jiàn),。但近兩年以來(lái),，這些產(chǎn)品需求開(kāi)始凸顯,，并且在20xx年的購(gòu)買意向中,，也呈現(xiàn)出極大的潛力。

在具有家電購(gòu)買意向的消費(fèi)者中,，46％的消費(fèi)者有意愿購(gòu)買彩電,，其中購(gòu)買平板電視的比例高達(dá)71.2％，而對(duì)目前保有量最高的crt電視購(gòu)買意愿僅29.1％,。可以預(yù)見(jiàn),，crt在城市的生存空間被壓縮的情況下,，在農(nóng)村市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。

空調(diào)產(chǎn)品近兩年需求開(kāi)始呈現(xiàn),，空調(diào)產(chǎn)品購(gòu)買與使用時(shí)間,，以3年以內(nèi)為主，達(dá)到了57%以上,。在20xx年家電產(chǎn)品購(gòu)買意愿中,，近20％的消費(fèi)者有意向購(gòu)買空調(diào)。電腦,、數(shù)碼產(chǎn)品更是體現(xiàn)了需求和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右,。受價(jià)格水平的下降,，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播等因素影響，電腦,、數(shù)碼被廣泛認(rèn)知,，并呈現(xiàn)出購(gòu)買需求,，20xx年有意向購(gòu)買這兩類產(chǎn)品的消費(fèi)者分別為19.7％和24.4％。

（三）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的關(guān)注超過(guò)了價(jià)格,，在影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的因素中，質(zhì)量排在首位,。排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證,、價(jià)格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證,、交通方便,、家電品類齊全，可選擇性多,。

農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量狀況令人堪憂,，雜牌產(chǎn)品比較多，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頗為擔(dān)憂,，而價(jià)格要求上,，農(nóng)村消費(fèi)者雖然也比較在意，但沒(méi)有產(chǎn)品質(zhì)量強(qiáng)烈,。

此外,，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)售后維修服務(wù)、可選擇性方面也比較關(guān)注,，從某種程度上說(shuō)明,，目前農(nóng)村家電渠道建設(shè)比較落后，產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)能力更是讓人擔(dān)憂,，農(nóng)村消費(fèi)者的很多需求得不到滿足，農(nóng)村家電市場(chǎng)需要盡快完善,，以便更好的刺激消費(fèi),。

（四）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期

在有購(gòu)買需求的消費(fèi)者中，20xx年能承受的家電產(chǎn)品價(jià)位,，超出預(yù)期,。被訪的有購(gòu)買意向的消費(fèi)者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平,，特別是在冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品上,，價(jià)格承購(gòu)意愿更高,。

農(nóng)村居民對(duì)冰箱的需求檔次集中于1501-2500元，合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間，28.7%的消費(fèi)者愿意支付20xx-2500元購(gòu)買冰箱,。洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501-20xx元最多,，31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價(jià)格。

冰箱城市銷售價(jià)格,，平均價(jià)格集中在2500－3000元這一區(qū)間,，洗衣機(jī)在重點(diǎn)城市平均售價(jià)約為2400元左右，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，部分農(nóng)村消費(fèi)同樣具備可觀的價(jià)格支付能力,。

20xx年計(jì)劃購(gòu)買空調(diào)的潛在消費(fèi)者，對(duì)掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元,，占總需求者比例的74.3%；對(duì)柜機(jī)空調(diào)的支付意愿較為分散,。作為享受型家電,，農(nóng)村消費(fèi)者不但體現(xiàn)出了一定的購(gòu)買意愿，在價(jià)格的承受能力上,，農(nóng)村消費(fèi)價(jià)格承受能力上限，比較接近2800元左右城市銷售均價(jià),。 從調(diào)研結(jié)果看,，目前部分農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超過(guò)預(yù)期,，特別是對(duì)空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)價(jià)位承受,，非常接近城市價(jià)格水平。

（五）消費(fèi)滿意程度低 渠道信任感不強(qiáng)

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂，消費(fèi)者對(duì)各種服務(wù)滿意程度普遍不高,，消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益所知甚少,，對(duì)渠道缺乏信任感。農(nóng)村家電市場(chǎng)環(huán)境亟需規(guī)范,，加快服務(wù)能力建設(shè)需加快，從根本上解決家電消費(fèi)的售前、售中和售后問(wèn)題,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，一些主要的消費(fèi)因素方面，誠(chéng)信導(dǎo)購(gòu),、價(jià)格便宜,、產(chǎn)品多樣性、售后服務(wù)保障等滿意度都在50%上下,，處在比較低的水平,。目前農(nóng)村消費(fèi)者，對(duì)于現(xiàn)有渠道表現(xiàn)出了極大的無(wú)奈和購(gòu)買擔(dān)憂,，多數(shù)消費(fèi)者表示,，無(wú)法辨別產(chǎn)品是否合格，沒(méi)有更多的產(chǎn)品選擇比較,，同時(shí)服務(wù)概念非常模糊,，自身作為消費(fèi)者應(yīng)享有的權(quán)益了解甚少。對(duì)渠道的不信任感明顯,。

20xx年年報(bào)顯示,，蘇寧分布在三四級(jí)市場(chǎng)的店面為134家，占門(mén)店總數(shù)的16.5%,，而在金融危機(jī)影響下,，這些店面卻體現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗壓性，單店同比并未出現(xiàn)明顯下滑,，側(cè)面證明了農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)蘊(yùn)含的較大潛力,，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了蘇寧開(kāi)發(fā)三四級(jí)富裕市場(chǎng)的信心和決心。

除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外,，本次農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告也是為蘇寧的三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓起到了“火力偵察”的作用,，蘇寧在農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求,、渠道優(yōu)劣等方面的研究,，勢(shì)必使蘇寧開(kāi)發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的阻力大大減少，這種“提前做功課”的意識(shí)和充分體現(xiàn)了蘇寧穩(wěn)健謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格,。

（一）“千縣連鎖發(fā)展”計(jì)劃

蘇寧開(kāi)拓三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的計(jì)劃,，將重點(diǎn)著眼于全國(guó)3000多個(gè)縣中具有較高消費(fèi)能力的縣級(jí)市場(chǎng)，實(shí)施連鎖發(fā)展計(jì)劃,，同時(shí)蘇寧已經(jīng)啟動(dòng)符合農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境特點(diǎn)的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”模式規(guī)劃項(xiàng)目,，從經(jīng)營(yíng)面積、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、展示方式,、經(jīng)營(yíng)模式等方面設(shè)計(jì)最符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的店面模式,。

（二）“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購(gòu)”計(jì)劃

針對(duì)此次調(diào)研中體現(xiàn)出的農(nóng)村特殊家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品性能需求，蘇寧將啟動(dòng)“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購(gòu)計(jì)劃”,，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品比例在20-30%左右,，其他采購(gòu)將集中于蘇寧和各大廠商開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品，充分考慮農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)用,、省電,、居家環(huán)境、家庭群體眾多等特性,，例如針對(duì)農(nóng)村洗衣用水難和晾干難的特性,，專門(mén)聯(lián)合廠家設(shè)計(jì)研究只具有脫水功能價(jià)格實(shí)惠的白電產(chǎn)品；推出中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機(jī),，并在門(mén)店設(shè)置數(shù)碼照片沖印點(diǎn)輔助推廣等,。這種類似的產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)計(jì)劃在惠民便民的同時(shí)也有望成為廠商的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）“4億元農(nóng)村家電消費(fèi)券惠農(nóng)”計(jì)劃

為擴(kuò)大農(nóng)村家電消費(fèi)和配合蘇寧的開(kāi)店計(jì)劃,，蘇寧還將從4月初到五一黃金周之前的一個(gè)月內(nèi)實(shí)施大規(guī)模的“惠農(nóng)計(jì)劃”,，在現(xiàn)有三四級(jí)市場(chǎng)門(mén)店推出針對(duì)總面值為4個(gè)億的農(nóng)村家電消費(fèi)券，涉及到各大品類,，農(nóng)民憑借身份證在各大門(mén)店直接領(lǐng)取,，每戶限量領(lǐng)取面值在1000元以下的各類產(chǎn)品套券，蘇寧將確保在原有最低成交價(jià)基礎(chǔ)上兌現(xiàn)農(nóng)村家電消費(fèi)券的使用,，并且部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在享受國(guó)家13%的補(bǔ)貼基礎(chǔ)上也可參加此項(xiàng)活動(dòng),，將進(jìn)一步拉動(dòng)家電消費(fèi)。這也是家電消費(fèi)券首次從城市向農(nóng)村進(jìn)行推廣,。

（四）“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”

在3.15前夕蘇寧發(fā)布的服務(wù)藍(lán)皮書(shū)中,，蘇寧09年四項(xiàng)服務(wù)規(guī)劃中已經(jīng)提及全年建設(shè)3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的計(jì)劃，全面建設(shè)售后維修實(shí)體店,，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)就在身邊”的零距離,，其中有1000家就位于三四級(jí)市場(chǎng)。

“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”將采取自建和授權(quán)兩種方式具體實(shí)施,，能夠?qū)崿F(xiàn)空調(diào),、彩電、冰洗,、生活電器,、數(shù)碼、電腦,、手機(jī)等全品類家電的現(xiàn)場(chǎng)維修功能，同時(shí)還將開(kāi)發(fā)農(nóng)村用電安全檢測(cè)等諸多特性服務(wù),。從20xx年3月份開(kāi)始,，蘇寧已經(jīng)開(kāi)始對(duì)售后網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)人員展開(kāi)新一輪的資質(zhì)認(rèn)證,，只有通過(guò)系統(tǒng)的、規(guī)范的考核,，才能被授予蘇寧售后的服務(wù)資質(zhì),。

（五）“四萬(wàn)農(nóng)村用工就業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)”計(jì)劃

三四級(jí)市場(chǎng)拓展計(jì)劃也帶來(lái)了大量的用工需求，面向自身發(fā)展和解決社會(huì)就業(yè)的雙重目標(biāo),，蘇寧預(yù)計(jì)在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)拓的3-4年內(nèi)將直接提供2萬(wàn)個(gè)農(nóng)村就業(yè)崗位,，間接帶動(dòng)近2萬(wàn)個(gè)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的用工需求，主要集中在店面銷售,、物流配送和售后服務(wù)等終端體系,，蘇寧將對(duì)招聘的農(nóng)村員工實(shí)施全面的職業(yè)和技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的本土化和專業(yè)化,，在解決大量社會(huì)就業(yè)的同時(shí)有效保障蘇寧一系列農(nóng)村陽(yáng)光工程的開(kāi)展和推進(jìn),。

“家電下鄉(xiāng)”作為刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策,，同時(shí)也是一項(xiàng)利民工程,，在政策推廣中，帶來(lái)了積極影響,，但也存在一定制約因素,。

（一）“家電下鄉(xiāng)”影響積極

“家電下鄉(xiāng)”政策給農(nóng)村家電消費(fèi)者購(gòu)買電器帶來(lái)了非常積極的影響，對(duì)刺激農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)有著重要作用,。受訪者中因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”政策刺激確定購(gòu)買的有15%,，有購(gòu)買可能的消費(fèi)者比例達(dá)到了59%。僅2.2％的受訪者表示不會(huì)購(gòu)買,。

“家電下鄉(xiāng)”是一項(xiàng)惠農(nóng)政策,，實(shí)施兩年來(lái)深得人心，預(yù)計(jì)從20xx年到20xx年將拉動(dòng)內(nèi)需過(guò)萬(wàn)億,，農(nóng)村家電消費(fèi)水平將提升到城市20xx年的消費(fèi)水平,。這一財(cái)政補(bǔ)貼政策拉動(dòng)了內(nèi)需，縮小了城鄉(xiāng)家電消費(fèi)差距,，強(qiáng)化了農(nóng)村家電服務(wù)體系,。

（二）政策宣傳力度有待加大

家電下鄉(xiāng)政策的知曉度還有待提高，電視仍然是農(nóng)村家電消費(fèi)者獲取家電下鄉(xiāng)政策的主要途徑,，通過(guò)這一途徑了解“家電下鄉(xiāng)”的消費(fèi)者達(dá)到了79%,。朋友介紹的認(rèn)知途徑比例達(dá)到了25.8%，家電下鄉(xiāng)政策農(nóng)村消費(fèi)者中引起了關(guān)注,。

但目前農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低,，全國(guó)有39.2%的用戶沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策，35.6%的農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)具體細(xì)節(jié)不清楚,。同時(shí),，各個(gè)省份對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策的認(rèn)識(shí)差異較大,，廣西省70%的消費(fèi)者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策，山東省消費(fèi)者對(duì)該政策知曉度最高,，但仍然有19.7%的消費(fèi)者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)該政策,。

（三）存在一定制約因素

雖然家電下鄉(xiāng)對(duì)于刺激農(nóng)村市場(chǎng)有積極的作用，但家電下鄉(xiāng)政策方面,，也存在一些制約因素,。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中，主要是“領(lǐng)取很麻煩”,，43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果,。另外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品檔次,、維修和質(zhì)量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者在購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí),，認(rèn)為補(bǔ)貼領(lǐng)取方式太麻煩可能會(huì)制約產(chǎn)品購(gòu)買,。“家電下鄉(xiāng)”政策推行過(guò)程中,，可能會(huì)產(chǎn)生一些漏洞,，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購(gòu)買補(bǔ)貼無(wú)從落實(shí)。從這方面看,，應(yīng)加強(qiáng)補(bǔ)貼發(fā)放的監(jiān)管,，減少補(bǔ)貼的中間環(huán)節(jié)，或者采取消費(fèi)券的方式購(gòu)買下鄉(xiāng)家電,。

家電下鄉(xiāng)作為一項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的手段,，一項(xiàng)利民工程，怎樣把家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)一步完善,，讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者受益,，從而建立完善的農(nóng)村家電零售體系。

通過(guò)此次調(diào)研對(duì)“家電下鄉(xiāng)”提出以下五點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

針對(duì)目前消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村家電銷售渠道普遍存在的不信任感,，和在購(gòu)物多樣性選擇,、價(jià)格透明、售后服務(wù)規(guī)范等方面的重點(diǎn)需求,，國(guó)家需要加強(qiáng)對(duì)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè),，對(duì)具備資質(zhì)和能力的企業(yè)給予更多鼓勵(lì)和扶持，推動(dòng)高度分散的農(nóng)村家電渠道的整合,，從而使農(nóng)村消費(fèi)者的家電消費(fèi)真正買的舒心,、用的放心。

（二）鼓勵(lì)和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

針對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售渠道普遍位于較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買,、物流配送安裝等方面存在諸多不便,，整體物流成本單臺(tái)配送成本過(guò)高的現(xiàn)狀，建議政府鼓勵(lì)和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，整合企業(yè)和社會(huì)物流資源，利用行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的物流信息管理系統(tǒng)實(shí)施近中遠(yuǎn)程多級(jí)配送,，在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼中劃撥部分預(yù)算用于支持必然虧損的遠(yuǎn)程配送,，還可鼓勵(lì)依托物流力量進(jìn)行家電下鄉(xiāng)大篷車活動(dòng)的開(kāi)展，直接為農(nóng)戶實(shí)施上門(mén)購(gòu)物和送貨到家的服務(wù),，便利于民,，鼓勵(lì)消費(fèi)。

（三）適度放寬家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于家電價(jià)格存在的一定比例的較高預(yù)期,，例如消費(fèi)者對(duì)于液晶電視的心理支付價(jià)格集中于3500元以下,，高于此前國(guó)家規(guī)定的不到20xx元的限價(jià)，適當(dāng)在限價(jià)區(qū)間上進(jìn)行放開(kāi),，從而避免當(dāng)前廠商在三四級(jí)市場(chǎng)主推小尺寸液晶電視的現(xiàn)狀,，才合理價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上再加上政府給予的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，將使32寸以上液晶電視消費(fèi)需求得到有效釋放,。

（四）加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳

針對(duì)目前農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低的現(xiàn)狀,，以及農(nóng)村消費(fèi)者獲取信息的渠道特征，加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳,，在財(cái)政補(bǔ)貼的

整體預(yù)算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費(fèi)用,，在電視、廣播,、鄉(xiāng)村明墻,、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊(cè)等傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的投入，同時(shí)整合家電下鄉(xiāng)中標(biāo)廠商的宣傳資源,，給予部分支持,，對(duì)家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的受眾,，拉動(dòng)消費(fèi),。

（五）開(kāi)辟傳播家電下鄉(xiāng)知識(shí)和直接購(gòu)物的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村信息化家電快速普及的現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息傳播速度,、全面性上的優(yōu)勢(shì),，政府主導(dǎo)或者聯(lián)合企業(yè)共同開(kāi)辟傳播家電下鄉(xiāng)知識(shí)、展示家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，甚至在條件允許的情況下實(shí)施直接的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,，對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策普及和直接形成銷售將有極大的幫助。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇十一

雖然夏天已經(jīng)過(guò)去,，但是我們對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品的關(guān)注度不可降低,，古時(shí)候就有聰明的商人雨季買車賣船,，旱季買船賣車，對(duì)于一個(gè)精明的商家而言,，反季節(jié)囤貨是必備技能,，我們這些想網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生更要多多注意這種機(jī)會(huì)。所以,，在這個(gè)寒冷的冬季來(lái)領(lǐng)之前,，我對(duì)合眾網(wǎng)高校分站的迷你小風(fēng)扇xy-x13這款美觀大方且實(shí)用便宜的商品進(jìn)行了調(diào)查。

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的官方報(bào)價(jià)為13.8元rmb

其他相對(duì)主流的商業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的報(bào)價(jià)分別是——淘寶網(wǎng)：16.5rmb價(jià)格加10.0rmb運(yùn)費(fèi)而天貓商城的便攜式風(fēng)扇分類內(nèi)直接無(wú)法搜索到這款美觀實(shí)用的商品,，其同類商品的種類較多,，但是價(jià)格也五花八門(mén)，個(gè)人感覺(jué)實(shí)用美觀的大都在26~40rmb之間,，也有特別便宜的,，但是個(gè)人感覺(jué)都不好看也不實(shí)用，仔細(xì)算算,，算上運(yùn)費(fèi)還要比合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13貴再去數(shù)碼專業(yè)性較強(qiáng)的電子平臺(tái)京東看一看,，也沒(méi)有找到這一款美觀大方的商品，但是可以發(fā)現(xiàn),，京東的迷你風(fēng)扇價(jià)格普遍在26.0rmb左右,，其中還不包含運(yùn)費(fèi)

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他同類電子商務(wù)平臺(tái)的同類商品，這是毋庸置疑的,，但是為什么會(huì)產(chǎn)生這種結(jié)果呢,，我們還是要來(lái)理性的分析一下。

1.合眾網(wǎng)的規(guī)模比淘寶京東等等的電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模要相對(duì)小一些,，對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的電子商務(wù)平臺(tái),，其初期的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是很明顯的，這個(gè)階段,，也適合廣大消費(fèi)者去該類平臺(tái)購(gòu)買物品,。

2.合眾網(wǎng)具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是所謂的供銷一體,，具有相當(dāng)豐厚的后臺(tái)制造基礎(chǔ),，不僅可以進(jìn)行對(duì)外買賣，還可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的供銷,，這一點(diǎn)是與其他電商平臺(tái)有著很本質(zhì)的區(qū)別的,，可以說(shuō)，合眾網(wǎng)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力在未來(lái)的電商平臺(tái)中占有一席之地,。

3.電商大戰(zhàn)后遺癥,，之前的電商大戰(zhàn)雖說(shuō)已經(jīng)結(jié)束，但是電子產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)任然存在，當(dāng)下的電商老品牌基本受其不良影響,，處于無(wú)力狀態(tài),，但是合眾網(wǎng)作為新興的電子商務(wù)平臺(tái)，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費(fèi)者,，服務(wù)于消費(fèi)者,，所以，其商品價(jià)格也遠(yuǎn)低于其他電子商務(wù)平臺(tái),。

合眾網(wǎng)作為一個(gè)新起的電子商務(wù)平臺(tái),，擁有完善的機(jī)制和善良的企業(yè)動(dòng)機(jī)，相比于其他的電子商務(wù)平臺(tái)有能力也有信心可以更好的為消費(fèi)者服務(wù),，消費(fèi)者在合眾網(wǎng)進(jìn)行商品的購(gòu)買，是可以領(lǐng)略到電子商務(wù)便捷實(shí)惠的特點(diǎn)的,，合眾網(wǎng)是可以順心順意的進(jìn)行交易的電子商務(wù)平臺(tái),。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇十二

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的.依據(jù),。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化,；

c、品xx：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ·安全生產(chǎn)調(diào)研報(bào)告 ·社會(huì)調(diào)研報(bào)告 ·會(huì)計(jì)調(diào)研報(bào)告 ·產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門(mén)戶網(wǎng)站,，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場(chǎng),、營(yíng)銷,、流行、會(huì)展,、人才等綜合資訊,。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù)，此次和國(guó)家信息中心合作推出的服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告,，讓服裝企業(yè),、經(jīng)銷商、服裝加盟代理商能適時(shí)把握服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求,，我們還特別組建專家小組結(jié)合商業(yè)資源優(yōu)勢(shì),，為服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供全面的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場(chǎng)咨詢,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇十三

為貫徹落實(shí)黨的十七屆三中全會(huì)精神和國(guó)務(wù)院關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的工作要求,，規(guī)范和推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)和發(fā)展，近期,，我們組織各地農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)重點(diǎn)對(duì)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的基本情況,、經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了全面調(diào)查,，結(jié)合平時(shí)研究和掌握的資料對(duì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析,?？偟目矗覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)取得了積極進(jìn)展,，但仍存在一些突出問(wèn)題亟需解決,，今后要結(jié)合鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局，加快推進(jìn)“十二五”產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè),，提升市場(chǎng)服務(wù)功能,。

改革開(kāi)放以來(lái)，各地堅(jiān)持把農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),，因地制宜分類培育市場(chǎng)體系發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,。據(jù)農(nóng)業(yè)部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì),，截至20xx年6月底，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展3606家,，占地面積64.86萬(wàn)畝,，從業(yè)人員達(dá)到262.38萬(wàn)人，投資規(guī)模1101.97億元,，市場(chǎng)年交易額13422.5億元。

經(jīng)過(guò)多年的不斷建設(shè),，全國(guó)從綜合市場(chǎng)到專業(yè)市場(chǎng),、從種植業(yè)到養(yǎng)殖業(yè)到特色產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍基本覆蓋了各農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,。目前在全國(guó)3606家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)中,，綜合性市場(chǎng)1367家，占37.9%,；專業(yè)市場(chǎng)達(dá)2342家,，占64.9%。其中糧油市場(chǎng)212家,、蔬菜市場(chǎng)992家,、水果市場(chǎng)390家、畜禽市場(chǎng)320家,、水產(chǎn)品市場(chǎng)182家,、特色產(chǎn)品（含花卉、食用菌等）市場(chǎng)246家,，批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了種養(yǎng)業(yè)各產(chǎn)品,。

調(diào)查顯示，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)（含產(chǎn)銷結(jié)合市場(chǎng),，下同）2627家,，占農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的 72.8 %，其中規(guī)模以上的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)1037個(gè)，占產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的40%,。產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年交易額6709.23億元,，占市場(chǎng)年交易總額的50%，帶動(dòng)農(nóng)戶 1.1億戶,，占全國(guó)農(nóng)戶總數(shù)的44%,。在農(nóng)產(chǎn)品流通中的主渠道作用十分明顯。主要特點(diǎn)：

調(diào)查顯示,，大多數(shù)蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立較早,，占市場(chǎng)比重大，運(yùn)行機(jī)制較為健全,，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益比較明顯,。目前,全國(guó)蔬菜產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)689個(gè)，占產(chǎn)地市場(chǎng)近三分之一,，帶動(dòng)蔬菜種植1.58億畝,，相當(dāng)于全國(guó)蔬菜面積的60%。產(chǎn)地市場(chǎng)集中分布于東部和中部地區(qū),，占全國(guó)的80.6%,。其中東部地區(qū)330個(gè)，山東占57%,；中部地區(qū)217個(gè),，河南占44%。經(jīng)營(yíng)品種除了蔬菜外,，還有季節(jié)性水果和其它農(nóng)產(chǎn)品,，常年經(jīng)營(yíng)，交易活躍,。億元以上的蔬菜產(chǎn)地市場(chǎng)286個(gè),年交易額13123.2億元,成為產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的主要代表,形成了“產(chǎn)地市場(chǎng)——運(yùn)銷商——銷地市場(chǎng)”的大流通模式,，是向大中城市和外省市供應(yīng)蔬菜瓜果的重要源頭。

在國(guó)家推進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的帶動(dòng)下,，具有品種特色的水果產(chǎn)地市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng),，集中度明顯提高。目前全國(guó)產(chǎn)地水果批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展到184家,占全國(guó)水果市場(chǎng)總數(shù)的47%,。產(chǎn)地市場(chǎng)主要分布于渤海灣的山東,、遼寧、河北和西北黃土高原的陜西,、甘肅蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū),，這些地區(qū)以蘋(píng)果為主的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展到84家，占全國(guó)水果產(chǎn)地市場(chǎng)的46%,；長(zhǎng)江上中游,、贛南湘南桂北,、浙南閩西粵東三大柑橘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展到47家，占全國(guó)水果產(chǎn)地市場(chǎng)近30%,。一些優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展如山東棲霞,、浙江黃巖、江西贛州等地產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的引導(dǎo)密不可分,。

全國(guó)畜產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)207個(gè),，占全國(guó)畜產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的68.5%。從分布看,，產(chǎn)地市場(chǎng)大多分布于畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的中西部地區(qū),，其中中部地區(qū)82個(gè)，占產(chǎn)地市場(chǎng)的40%,；西部地區(qū)65個(gè),，占產(chǎn)地市場(chǎng)的31%。大多數(shù)畜禽市場(chǎng)以活畜,、禽和肉類交易為主,。與果蔬產(chǎn)品相比，畜產(chǎn)品多數(shù)實(shí)行屠宰企業(yè)一體化流通,，如新疆xx縣古勒魯克農(nóng)村畜禽交易市場(chǎng),、內(nèi)蒙xx旗豐綠畜產(chǎn)品交易市場(chǎng)、廣東xx市白沙江南禽畜批發(fā)市場(chǎng)都實(shí)行活禽+屠宰+銷售+企業(yè)加工為的一體化的流通模式,。

全國(guó)水產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)大多分布在東南沿海,、黃渤海水產(chǎn)品捕撈和養(yǎng)殖帶以及江蘇、安徽,、江西等長(zhǎng)江中下游淡水養(yǎng)殖帶。目前全國(guó)水產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)100個(gè),，其中沿海的江蘇,、浙江、山東,、海南產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)59個(gè)，占全國(guó)產(chǎn)地市場(chǎng)近60%,，由于水產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求旺盛,，帶動(dòng)產(chǎn)地市場(chǎng)交易活躍，市場(chǎng)輻射面廣,，年交易額上億元的市場(chǎng)達(dá)到60個(gè),，從業(yè)人員3.8萬(wàn)人，年成交額625.87億元,。

各地根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn),，培育了一批具有地方特色,、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),。全國(guó)有產(chǎn)地市場(chǎng)2347個(gè),、銷地市場(chǎng)1005個(gè),、產(chǎn)銷結(jié)合市場(chǎng)280個(gè),，其中江蘇蘇州南環(huán)橋,、廣州江南果菜市場(chǎng),、山東維爾康肉類批發(fā)市場(chǎng)等發(fā)展快、規(guī)模大,、機(jī)制活,，成為銷地市場(chǎng)的代表,；江蘇揚(yáng)州聯(lián)誼,、山東壽光、青島丁家莊,、湖北麻城等市場(chǎng)結(jié)合其促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)需要的特點(diǎn),，擔(dān)當(dāng)了產(chǎn)地市場(chǎng)與銷地市場(chǎng)的雙重角色；江蘇東臺(tái)華東山羊市場(chǎng),、山東青島城陽(yáng)蔬菜水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),、河北xx市金鳳禽蛋農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)、新疆xx市華凌畜產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等,，因地,、因時(shí)制宜，投資小,，輻射面大,，是產(chǎn)地市場(chǎng)的典型。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大,，對(duì)周邊地區(qū)的輻射帶動(dòng)能力也不斷增強(qiáng),。江蘇xx縣水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)、武進(jìn)夏溪花木市場(chǎng),、華東苗禽市場(chǎng)投資企業(yè),、蘇州眾誠(chéng)鴨業(yè)有限公司分別成為全國(guó)最大的螃蟹專業(yè)市場(chǎng)，華東地區(qū)最大的花木交易市場(chǎng),，全國(guó)最大的苗鴨產(chǎn)銷集散地,。蘇州南環(huán)橋批發(fā)市場(chǎng)下屬的蔬菜批發(fā)市場(chǎng)日成交量1200噸,，水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)日成交量200噸，鮮肉批發(fā)市場(chǎng)日成交生豬1500頭,，畜禽批發(fā)市場(chǎng)日成交40000 羽,，干貨批發(fā)市場(chǎng)日交易品種20xx種，是xx市及周邊地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散中心,。

雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)取得了一定的成效,，但與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求相比，產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)存在功能不夠強(qiáng),、規(guī)模不夠大,、政府引導(dǎo)和扶持跟不上等不容忽視的問(wèn)題。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

近年來(lái),，隨著全國(guó)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃的實(shí)施,，優(yōu)勢(shì)區(qū)域鮮活農(nóng)產(chǎn)品集中度穩(wěn)步上升。目前全國(guó)優(yōu)勢(shì)區(qū)域蘋(píng)果,、柑橘集中度達(dá)到50%以上,，水產(chǎn)品集中度達(dá)到80%以上。生產(chǎn)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中后,，客觀上要求建立集散能力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)和冷藏能力大的保鮮庫(kù),。但目前產(chǎn)地與銷地以及集散地之間布局不合理，銷地市場(chǎng)發(fā)展比較充分,，目前年交易額在1億元以上的銷地批發(fā)市場(chǎng)558個(gè),，而中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)產(chǎn)地市場(chǎng)年交易額在1億元的只有346個(gè)，發(fā)展相對(duì)落后,。目前全國(guó)1個(gè)縣不足1個(gè)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng),，而東部占50％左右、中部占30%,、西部只占 20%,。特是中西部蔬菜、水果主產(chǎn)區(qū),，常年蔬菜產(chǎn)量占全國(guó)的40%,、水果占45%,，而年交易額上億元的產(chǎn)地蔬菜市場(chǎng)只占25%,，水果市場(chǎng)占30%，畜禽市場(chǎng)占不到全國(guó)的4%,，生產(chǎn)和市場(chǎng)建設(shè)重倚輕的矛盾十分明顯,，這是導(dǎo)致優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難時(shí)有發(fā)生的重要原因。

總體看,，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)以小型為主,，年交易額1—5億元的占到30%,，億元以下的占58%，且多數(shù)市場(chǎng)規(guī)模小,、設(shè)施簡(jiǎn)陋,、服務(wù)功能不強(qiáng)。在被調(diào)查的西部10?。▍^(qū)）376個(gè)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)中,，占地面積在20畝以下的小市場(chǎng)占到 52%，占地面積在2畝以下占到5%,，交易額在5億元以下的占到78%,，80%的市場(chǎng)缺乏冷藏保鮮、冷鏈物流設(shè)施,、信息或質(zhì)量檢測(cè)設(shè)施,，許多產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)的場(chǎng)地沒(méi)有硬化，缺乏遮陽(yáng)擋雨的設(shè)施,，甚至連上,、下水道都沒(méi)有，臟,、亂,、差的問(wèn)題十分突出。

目前,，大多數(shù)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)仍沿用對(duì)手成交,、現(xiàn)金結(jié)算的交易方式，處于自發(fā),、紊亂狀態(tài),，難以形成公開(kāi)、公正的交易價(jià)格,，影響交易安全,，還往往導(dǎo)致強(qiáng)買強(qiáng)賣等欺行霸市現(xiàn)象發(fā)生。據(jù)調(diào)查,，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)的交易額占總交易額不到 20%,，90%左右的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)對(duì)手交易銷售，只有不到10%的市場(chǎng)全部或部分采用了電子商務(wù)交易技術(shù),，交易效率低,。調(diào)查顯示，42%農(nóng)戶自己銷售農(nóng)產(chǎn)品,，45%農(nóng)戶賣給個(gè)體商販,，只有不到3%的農(nóng)戶通過(guò)訂單銷售。這些情況使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品一般要經(jīng)過(guò)3-4級(jí)流通環(huán)節(jié),，既降低了流通效率,，也增加了流通成本，不利于農(nóng)民增收,，對(duì)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)較大的負(fù)面影響,。

由于農(nóng)民個(gè)體戶或農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是目前承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷的主要力量，農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展起步較晚,，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)大多數(shù)經(jīng)銷商的營(yíng)銷規(guī)模小,、效率低，缺乏有實(shí)力,、信譽(yù)好,、規(guī)范化的大批發(fā)商、代理商組織,，因此不能形成穩(wěn)定的,、規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條,。而且,，運(yùn)銷商與生產(chǎn)者之間是一種買斷關(guān)系，這樣既不利于提高農(nóng)民在市場(chǎng)交易中的談判討價(jià)能力,，又不能使農(nóng)民分享流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn),。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展較快,，數(shù)量不斷增加,，規(guī)模逐步擴(kuò)大。盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的法律法規(guī)體系基本框架已經(jīng)形成,，但現(xiàn)有的一些管理規(guī)定散見(jiàn)于《城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理辦法》,、《商品市場(chǎng)登記管理辦法》和《農(nóng)業(yè)法》、《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等法律法規(guī),。而這些法律法規(guī)但要么缺少配套措施,，要么貫徹執(zhí)行不理想，有的內(nèi)容陳舊難以適應(yīng)新形勢(shì)的需要,。目前,，特別是缺乏專門(mén)針對(duì)批發(fā)市場(chǎng)的法律法規(guī)問(wèn)題非常突出，這使得農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂無(wú)序,，缺乏有效的行業(yè)管理和政府監(jiān)管,，難以形成市場(chǎng)各方主體良性互動(dòng)機(jī)制。而在發(fā)達(dá)國(guó)家,，如日本專門(mén)制定有《批發(fā)市場(chǎng)法》,，并和其他法律一起對(duì)批發(fā)市場(chǎng)類型,、設(shè)立條件,、參與人構(gòu)成,、交易原則、投資方法,、上市商品規(guī)格要求等作出了明確規(guī)定,，保證了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系的健康發(fā)展。

我國(guó)已進(jìn)入統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,、全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史新時(shí)期,。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和逐步完善，在國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品供求基本平衡,、農(nóng)業(yè)更加對(duì)外開(kāi)放,、農(nóng)民增收難度加大，以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平和生活質(zhì)量日益提高的大背景下,，加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)改造升級(jí)步伐,，完善市場(chǎng)功能，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系,，具有重要戰(zhàn)略意義,。當(dāng)前產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)要結(jié)合優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，建設(shè)和改造一批鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng),，配套建設(shè)必要的儲(chǔ)藏保鮮設(shè)施和產(chǎn)后清洗分裝等初級(jí)加工設(shè)備,，支持農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作組織建設(shè)。

一是在鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)新建或改擴(kuò)建產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng),。在蔬菜,、水果生產(chǎn)集中連片，面積在20萬(wàn)畝以上,，商品率達(dá)80%以上,；畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品生產(chǎn)集中度較高,、商品率達(dá)70%以上,、商品量達(dá)10萬(wàn)噸以上且沒(méi)有交易場(chǎng)所的地區(qū)建立產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)。對(duì)已有市場(chǎng)但基礎(chǔ)設(shè)施差,、集散功能弱的實(shí)施升級(jí)改造,，重點(diǎn)考慮對(duì)既是鮮活農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)又是農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造。主要是加強(qiáng)市場(chǎng)供水,、供電,、道路和通訊等系統(tǒng)的改造建設(shè)和交易棚廳的改擴(kuò)建，切實(shí)改善市場(chǎng)交易環(huán)境,。二是推進(jìn)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)功能拓展,。在批發(fā)市場(chǎng)提供交易場(chǎng)所等基本功能的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)和支持拓展價(jià)格信息匯集、產(chǎn)品質(zhì)量控制等功能,，鼓勵(lì)市場(chǎng)開(kāi)展加工配送,、質(zhì)量監(jiān)管、規(guī)范包裝,、發(fā)展現(xiàn)代流通,、壯大市場(chǎng)主體、完善公共服務(wù)等,。三是加大產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)輻射效應(yīng),。指導(dǎo)各地編制農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃，合理布局市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和建設(shè)區(qū)域,，處理好批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng),、綜合市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)地市場(chǎng)和銷地市場(chǎng),、傳統(tǒng)市場(chǎng)和新型業(yè)態(tài)之間的關(guān)系,，注意不同類型市場(chǎng)功能上的銜接和配合，發(fā)揮市場(chǎng)體系群體效能,。

當(dāng)前,，我國(guó)鮮活農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬保鮮、冷藏冷鏈物流產(chǎn)業(yè)應(yīng)用范圍窄,、發(fā)展滯后,，果蔬采用低溫物流只有10%-20%（每年果蔬產(chǎn)后損失高達(dá)25%—30%），冷鏈物流肉類只有10%,，水產(chǎn)品只有20%,，而發(fā)達(dá)國(guó)家果蔬保鮮物流占總產(chǎn)量的80%,，果蔬菜損失率在5%以下,。支持儲(chǔ)藏,、冷鏈和保鮮物流設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)：一是支持產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)儲(chǔ)藏、冷鏈和保鮮物流設(shè)施,，主要包括：建設(shè)市場(chǎng)儲(chǔ)藏貨物倉(cāng)庫(kù),、氣調(diào)保鮮庫(kù)、恒溫庫(kù),、冷凍冷藏庫(kù),、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，逐步解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易過(guò)程的冷鏈“斷鏈”現(xiàn)象,；二是支持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)建設(shè)儲(chǔ)藏,、冷鏈和保鮮物流設(shè)施。主要包括建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后預(yù)冷保鮮,、冷藏冷凍,、冷藏運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施,，使主產(chǎn)區(qū)和中西部鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮、冷藏冷凍及儲(chǔ)運(yùn)能力明顯提高,。

強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后的商品化處理,。配套清洗分裝主要建設(shè)：產(chǎn)品清洗設(shè)施、分選操作臺(tái),、自動(dòng)分選機(jī)、水果打蠟設(shè)施,、包裝設(shè)施等,。市場(chǎng)交易環(huán)境改善主要包括：水電道路系統(tǒng)改造、市場(chǎng)管理信息化系統(tǒng)建設(shè),、質(zhì)量安全檢測(cè)系統(tǒng)建設(shè)和衛(wèi)生保潔設(shè)施完善,。

引導(dǎo)、扶持農(nóng)民合作營(yíng)銷組織購(gòu)置必要的冷藏保鮮和冷凍運(yùn)輸?shù)仍O(shè)備,，在規(guī)定的低溫條件下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品加工,、分選包裝、儲(chǔ)藏和運(yùn)銷,。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、規(guī)范化管理和經(jīng)營(yíng)，發(fā)展壯大農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織,，提高農(nóng)產(chǎn)品物流帶動(dòng)能力,。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)和產(chǎn)地冷鏈物流作為政府公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要資金來(lái)源于公共投入?，F(xiàn)提出以下工作措施和建議,。

市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)借鑒日本、韓國(guó)等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展實(shí)行分級(jí)規(guī)劃與管理,。部一級(jí)負(fù)責(zé)對(duì)具有全國(guó)性或區(qū)域影響的大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃與布局，當(dāng)前重點(diǎn)是組織編制好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)“十二五”建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃（20xx— 20xx）,，理清市場(chǎng)建設(shè)思路,，明確指導(dǎo)思想、建設(shè)原則與區(qū)域布局,，綜合考慮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及其商品流量流向,、地理區(qū)位和交通狀況、消費(fèi)群體規(guī)模和消費(fèi)習(xí)慣等多種因素,，正確處理產(chǎn)地市場(chǎng)與銷地市場(chǎng),、專業(yè)市場(chǎng)與綜合市場(chǎng)的關(guān)系，經(jīng)過(guò)科學(xué)論證,，形成布局合理,、統(tǒng)一有序,、流通順暢的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為爭(zhēng)取國(guó)家建設(shè)項(xiàng)目做好必要準(zhǔn)備,。省級(jí)負(fù)責(zé)制定轄區(qū)內(nèi)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)規(guī)劃,，嚴(yán)格防止受局部利益驅(qū)動(dòng)盲目布點(diǎn)，搞重復(fù)建設(shè),、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),，造成“有場(chǎng)無(wú)市”，浪費(fèi)人財(cái)物和土地資源,。

一是協(xié)調(diào)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行落實(shí)與我部簽署的《共同支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)合作框架協(xié)議》,，加大貸款投放力度。二是積極爭(zhēng)取亞行貸款進(jìn)行批發(fā)市場(chǎng)建設(shè),。20xx年擬選擇安徽,、寧夏、江西,、重慶,、山東、遼寧等6個(gè)省市為備選試點(diǎn)省,，項(xiàng)目總投資21億元人民幣,，其中利用亞行貸款1.5億美元。三是研究完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通扶持政策,。參與完善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策,；研究科學(xué)用好增值稅轉(zhuǎn)型政策幫助農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)減輕增值稅負(fù)擔(dān)；研究降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)土地使用稅和降低農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)用水用電價(jià)格等問(wèn)題,。同時(shí)提出以下建議：

一是國(guó)家對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)公益性設(shè)施建設(shè)給予直接投資,。重點(diǎn)支持中西部地區(qū)建設(shè)一批具有一定規(guī)模、設(shè)施配套,、功能齊全,、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，支持批發(fā)市場(chǎng)電子結(jié)算管理系統(tǒng),、安全監(jiān)控系統(tǒng),、質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)、信息收集發(fā)布系統(tǒng),、垃圾處理設(shè)施等公益性基礎(chǔ)設(shè)施,，幫助完善和提升市場(chǎng)功能，增強(qiáng)流通效率,。

二是對(duì)市場(chǎng)其他設(shè)施和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū),、西部地區(qū)專業(yè)合作組織或農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)建設(shè)儲(chǔ)藏、運(yùn)輸,、冷鏈和保鮮物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予貸款貼息支持,。主要用于市場(chǎng)土地平整硬化,、水電路配套、交易廳棚建設(shè),、儲(chǔ)藏保鮮庫(kù)土建工程等,，建議安排財(cái)政貼息貸款予以支持，以引導(dǎo)鼓勵(lì)利用信貸資金,。

三是將鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)設(shè)備納入農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼范圍,。在國(guó)家農(nóng)機(jī)具購(gòu)置補(bǔ)貼財(cái)政專項(xiàng)中增加農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施相關(guān)設(shè)備購(gòu)置項(xiàng)目。主要包括儲(chǔ)藏保鮮機(jī)電設(shè)備,，鮮活農(nóng)產(chǎn)品清洗,、分選和裝卸設(shè)施設(shè)備，農(nóng)用運(yùn)輸設(shè)備,、畜產(chǎn)品分割設(shè)備等,，幫助增強(qiáng)物流技術(shù)裝備水平,。

四是將盡快研究出臺(tái)專門(mén)的法律法規(guī),。建議國(guó)家抓緊研究制定《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)法》或《農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，明確批發(fā)市場(chǎng)的公益或準(zhǔn)公益性質(zhì),，對(duì)市場(chǎng)類型,、設(shè)立條件、參與人構(gòu)成,、交易原則,、投資方法、上市商品規(guī)格要求,、行情波動(dòng),、風(fēng)險(xiǎn)控制,、上市商品組織等做出界定,，并及早列入立法計(jì)劃,，解決法律缺失和空白問(wèn)題,。

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作篇十四

（一） 調(diào)查背景

隨著科技的日益發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品正以越來(lái)越低廉的價(jià)格走進(jìn)每一個(gè)人的生活,。高校的學(xué)生作為尚無(wú)獨(dú)立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，同時(shí)消費(fèi)心理與消費(fèi)行為欠缺理性的特殊群體,，對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況無(wú)疑值得我們深入研究,。

（二） 調(diào)查目的

研究的目的是給大學(xué)生提供相關(guān)信息，指導(dǎo)他們正確的購(gòu)買及合理的使用數(shù)碼產(chǎn)品,，

從而使數(shù)碼產(chǎn)品起積極的作用,。

（一） 調(diào)查的對(duì)象

常州工程學(xué)院的部分學(xué)生

（二） 調(diào)查方法

采用了詢問(wèn)法的調(diào)查問(wèn)卷，填寫(xiě)了70份調(diào)查問(wèn)卷,。

(一) 大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)水平分析

通過(guò)調(diào)查可以看出大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是家庭父母及自己打工,。對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)金額并不低，但主要看家庭的原因,。

近期,，28.52%的人有購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的需要，71.43%的沒(méi)有,，同時(shí)42.85%的人希望自己三個(gè)月后擁有一件數(shù)碼產(chǎn)品,，14.24%的人希望自己家九個(gè)月后，22.86%的人為半年后,，而20%的人則為一年后,。近一年在數(shù)碼產(chǎn)品上的花費(fèi),，35.7%的人表示要在500元以下，25.71%是500~1000元,，11.43%是1000~20xx元,，14.29%的人認(rèn)為是20xx~4000元,，只有4.29%的人認(rèn)為自己的花費(fèi)將要達(dá)到5000元以上,。由此可以看出,，他們的消費(fèi)水平還是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高的了,，但同時(shí)也是比較理性的,。

（二）大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)考慮因素分析

據(jù)調(diào)查,，大學(xué)生在購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，首要考慮的因素是質(zhì)量和性能,。這點(diǎn)可以看出大學(xué)生在選購(gòu)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)還是明智的,，沒(méi)有被琳瑯滿目的商品所迷惑。37.57%的人認(rèn)為質(zhì)量是要注重的,，42.89%的人是比較看重性能的,，10%和8.5%的人看中的僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格和外觀。一分價(jià)錢(qián)一分貨,，在購(gòu)買時(shí)不能貪圖便宜,，質(zhì)量好才是王道。多數(shù)大學(xué)生還是明白這個(gè)道理的,，主要是害怕用了不好,，需要維修或退貨,，給自己帶來(lái)不必要的麻煩,，同時(shí)也浪費(fèi)自己的時(shí)間和精力，搞得自己心里難受,。畢竟數(shù)碼產(chǎn)品買來(lái)是要長(zhǎng)期使用的,，不可能一直換，好的質(zhì)量和性能能保證它的使用壽命,。

（三） 對(duì)大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生影響力的因素

數(shù)據(jù)通訊的日益發(fā)展及完善,，生活中的數(shù)碼產(chǎn)品的推銷和廣告可謂鋪天蓋地，有通過(guò)電視廣告的,、有紙質(zhì)傳單的,、有開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的······五花八門(mén)，各盡奇招,。在這如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況下,，各大品牌數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑成為消費(fèi)者選著其產(chǎn)品的指明燈34.29%的大學(xué)生認(rèn)為日常的媒體廣告印象了他們的購(gòu)買欲望,，20%的大學(xué)生認(rèn)為現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的展示影響他們的選擇，5.71%的人認(rèn)為是銷售人員的推薦,，40%的人是經(jīng)朋友的介紹,。就我個(gè)人看法，廣告的可相信度不高,，一般都帶有夸張的成分,，如果它說(shuō)的不好你還會(huì)去買嗎？當(dāng)然不會(huì)啦,！因此廣告含虛假性,。選朋友介紹的較多，但你的朋友必須懂這方面的知識(shí),，否則也是白搭,。我去購(gòu)買商品時(shí)總能遇到推銷員的介紹，這個(gè)不必全信,，可以作為你購(gòu)買產(chǎn)品的一部分依據(jù),。

（四） 大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的看法

社會(huì)不斷發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品這類高科技產(chǎn)品也不斷更新?lián)Q代,，質(zhì)量性能也不斷提升,，配置也越來(lái)越高,，同學(xué)們對(duì)此也有不同看法。在本次調(diào)查中，14.24%認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量需要改進(jìn),，37.5%的人認(rèn)為功能的實(shí)用性及耐用性是必須注重的，17.14%認(rèn)為外觀的.時(shí)尚度需要改進(jìn)，25.71%則認(rèn)為操作便捷性是重要的,，32.85%的人覺(jué)得售后服務(wù)尤為重要，由此可見(jiàn)，大家對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)還是比較理智的。

（五） 大學(xué)生擁有的數(shù)碼產(chǎn)品類型

此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)100%的大學(xué)生擁有手機(jī)，15.71%的大學(xué)生擁有臺(tái)式電腦,，54.29%的擁有筆記本,，97.14%的人擁有優(yōu)盤(pán)，43.24%的人擁有數(shù)碼相機(jī),，1.43%的大學(xué)生擁有數(shù)碼攝像機(jī),。

（一）從市場(chǎng)發(fā)展的角度分析

①傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品如電腦,、數(shù)碼相機(jī)、mp3已經(jīng)進(jìn)入普及階段,，價(jià)格的不斷下降，使更多消費(fèi)者有能力購(gòu)買產(chǎn)品,，體驗(yàn)數(shù)碼時(shí)代的樂(lè)趣。

②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈,，價(jià)格的透明化，渠道成本的增加,，使產(chǎn)品利潤(rùn)空間越來(lái)越小。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各種品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也相當(dāng)強(qiáng)大,，因此產(chǎn)品本身也應(yīng)該有創(chuàng)新,，只有創(chuàng)新才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光。

（二）從產(chǎn)品角度分析

①產(chǎn)品功能的多元化，個(gè)性化將是今后發(fā)展的主流,，特別是一種數(shù)碼產(chǎn)品包含多種功能，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域。

②中低端產(chǎn)品仍然占據(jù)市場(chǎng)主流,。