一,、前言

不知不覺(jué)圣誕的腳步離我們近了,，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)又將迎來(lái)一個(gè)很不錯(cuò)的促銷機(jī)會(huì),，但是如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)加強(qiáng)品牌宣傳與提升利潤(rùn)，做年末一搏,。

手機(jī)行業(yè)有著很好的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),，智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度在不斷的攀升,。而且發(fā)展前景非常廣闊，在未來(lái)極有可能替代電腦,。在手機(jī)功能高速發(fā)展市場(chǎng)的情況下,，小米公司推出新產(chǎn)品小米，迎合這一潮流趨勢(shì),，有著極好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為了迎合這一潮流趨勢(shì),，小米公司特地在圣誕期間推出促銷活動(dòng)，以提高公司的知名度,。

二,、活動(dòng)目的

1、加強(qiáng)本公司的銷售力度,、提高營(yíng)業(yè)收入;

2,、宣傳企業(yè)文化、強(qiáng)化產(chǎn)品知名度,、提升企業(yè)美譽(yù)度;

3,、慶祝圣誕節(jié)。

三,、活動(dòng)對(duì)象

面向所有社會(huì)人士,，主要為在20-30歲階段的消費(fèi)者，及本小米公司工作人員,。

四,、活動(dòng)主題

浪漫圣誕，溫情小米,。

現(xiàn)在在中國(guó),，圣誕節(jié)也是一個(gè)必備的節(jié)日，有家庭式的,，朋友式的,，情人式的等五彩繽紛的party。這是一種友情,，親情,，愛(ài)情聚會(huì)的好時(shí)光。戴著圣誕帽,，唱著圣誕歌,，說(shuō)說(shuō)大家的圣誕愿望。作為一個(gè)隆重的節(jié)日，少不了的是圣誕禮物,，在圣誕活動(dòng)宣傳期間,，公司從中宣傳企業(yè)文化，提升小米手機(jī)品牌知名度,，強(qiáng)化企業(yè)美譽(yù)度,。

五、活動(dòng)方式

此次促銷活動(dòng)主要在清遠(yuǎn)市區(qū),，以通過(guò)上購(gòu)買(mǎi)小米手機(jī)或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)(有限),，及拿到幸運(yùn)號(hào)碼到小米之家去兌換圣誕小禮品;與此同時(shí)在小米之家開(kāi)展圣誕活動(dòng)，活動(dòng)期間公司將專門(mén)制作陳列,、形象展示,，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用pop物料。除不可抗力影響外,，本次促銷的所有贈(zèng)品,，戶外促銷活動(dòng)以及形象布置的宣傳物料，需在12月20號(hào)之前到達(dá)各一級(jí)城市小米之家,。贈(zèng)品配送方式：贈(zèng)品必須由促銷員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員控制,，贈(zèng)品的發(fā)放數(shù)量必須和活動(dòng)開(kāi)始之日到結(jié)束之日的實(shí)銷量一一對(duì)應(yīng)。

六,、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

此次促銷活動(dòng)地點(diǎn)主要在清遠(yuǎn)市區(qū)實(shí)品店,，時(shí)間為20__年12月24日至20__年12月26日。

七,、廣告配合方式

通過(guò)在黃金時(shí)段插播電視廣告,、在官和其他瀏覽頁(yè)上做好廣告宣傳、及在街道上派發(fā)宣傳單,，為此次活動(dòng)做好宣傳準(zhǔn)備工作,。

八、前期準(zhǔn)備

1,、準(zhǔn)備及做好宣傳工作的相關(guān)資料;

2,、做好場(chǎng)地、音效及相關(guān)的物資準(zhǔn)備;

3,、安排好工作人員就位,，確保不出意外;

4、做好安全保衛(wèi)工作;

5,、布置好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，組織好演習(xí)及通知。

九,、中期操作

1,、按照活動(dòng)方案進(jìn)行活動(dòng);

2,、在活動(dòng)期間，注意消費(fèi)者安全問(wèn)題;

3,、做好監(jiān)督工作;

4,、禮品贈(zèng)送只在活動(dòng)期間執(zhí)行。

十,、后期延續(xù)

1,、做好收?qǐng)龉ぷ?

2、收集好物資,，統(tǒng)計(jì)好費(fèi)用;

3,、總結(jié)方案,，及不足和補(bǔ)救方案;

4,、加強(qiáng)工作宣傳，在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)一步宣傳企業(yè)文化,、強(qiáng)化產(chǎn)品知名度,、提升企業(yè)美譽(yù)度。

十一,、費(fèi)用預(yù)算

略

十二,、意外防范

每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門(mén)的干預(yù),、消費(fèi)者的投訴,、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物力,、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。我們的準(zhǔn)備如下：

1,、防止活動(dòng)遭遇黃牛黨,，小米手機(jī)保證消費(fèi)者權(quán)益，打擊黃牛黨瘋搶手機(jī),，造成小米手機(jī)缺貨,，所以限制每個(gè)真實(shí)身份證限購(gòu)一臺(tái)手機(jī)。

2,、防止站擁擠,，系統(tǒng)崩潰;后備機(jī)房，防止活動(dòng)太多人同一時(shí)間擁擠下單或?yàn)g覽活動(dòng),，造成系統(tǒng)崩潰,，這時(shí)后備機(jī)房啟動(dòng)，緩解這種情況,。

3,、與物流公司充分溝通,，后備備選快遞合作，避免訂單爆發(fā)增加,，造成快遞中轉(zhuǎn)爆倉(cāng),。

4、避免活動(dòng)會(huì)受未知天氣影響,，開(kāi)設(shè)其他省份手機(jī)庫(kù)存?zhèn)}庫(kù),。

5、后備多條服務(wù)熱線,，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者爆發(fā)性的投訴與咨詢,。

十三、效果預(yù)估

1,、刺激程度：

效果一：通過(guò)這次活動(dòng)讓更多人認(rèn)識(shí)和熟悉“小米”,。讓正關(guān)注“小米”的朋友成為小米手機(jī)的發(fā)燒友。

效果二：讓正在關(guān)注“小米”的朋友積極參與本次活動(dòng),，大家共同互動(dòng),，交流。體驗(yàn)本活動(dòng)給大家?guī)?lái)的快樂(lè),。體驗(yàn)小米對(duì)大家誠(chéng)懇的服務(wù),。

效果三：讓米粉們更加對(duì)小米瘋狂，小米品牌更加深入人心,。

效果四：本次活動(dòng)主要是誘發(fā)和刺激參與活動(dòng)的朋友產(chǎn)生對(duì)小米手機(jī)的詳細(xì)認(rèn)知,，同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

2,、促銷時(shí)機(jī)：

因?yàn)槊追蹅兇蟛糠质悄贻p人,，學(xué)生占大部分。

早上11：00—13：00晚上7：30—9：30

這是學(xué)生們上的高峰期,。由于我們小米的`活動(dòng)是在上進(jìn)行的,，所以選擇這個(gè)時(shí)間段相對(duì)比較適合。

3,、促銷媒介：

效果一：主要是絡(luò)促銷,，在地方區(qū)域這方面讓本次促銷活動(dòng)的傳播就完全無(wú)障礙，傳播及時(shí),，迅速,，享眾面廣，讓更多的人參與其中,。

效果二：通過(guò)絡(luò)的傳播,，有效擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，能更好的推廣“小米”的品牌,。以上3方面是預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到的效果,，等活動(dòng)圓滿結(jié)束后再與實(shí)際情況進(jìn)行比較,，從各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。積累本次和之前的舉行的活動(dòng)過(guò)程中獲得的寶貴經(jīng)驗(yàn),，用于下次的活動(dòng),，就能讓其達(dá)到“小米”企業(yè)要求達(dá)到的效果，甚至更好,。

十四,、附錄

1、組長(zhǎng)分工,，組員相對(duì)自己負(fù)責(zé)的部分

前言,、活動(dòng)目的——35

活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題——35

活動(dòng)方式,、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn),、廣告配合方式——18、24

前期準(zhǔn)備,、中期操作,、后期延續(xù),、費(fèi)用預(yù)算——07,、31、32

意外防范,、效果預(yù)估——21,、23

2、集中討論完成的每一部分及修改與排版

(1)排版—35,、07

(2)修改—18,、24、35,、07