在現(xiàn)在社會,，報告的用途越來越大,，要注意報告在寫作時具有一定的格式,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報告嗎？下面是我給大家整理的報告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對大家能夠有所幫助,。

市場部工作調(diào)研報告標(biāo)準(zhǔn)版 市場部調(diào)查表格篇一

火鍋行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：火鍋行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、社會文化環(huán)境的調(diào)查,；火鍋行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,，主要包括市場規(guī)范，總體需求量,，市場的動向,，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查,，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等,；還包括對火鍋行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品,、產(chǎn)品價格,、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查,。

火鍋行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1）直接調(diào)查法,。通過對主要區(qū)域的火鍋行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商,、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,，獲取火鍋行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2）間接調(diào)查法,。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,，及時獲取關(guān)于中國火鍋行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

《小火鍋市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》通過對小火鍋市場的供需情況,、進(jìn)出口情況,、重點生產(chǎn)企業(yè)等方面的深入調(diào)研，對小火鍋市場的規(guī)模,、競爭,、區(qū)域、走勢及吸引范圍等調(diào)查資料進(jìn)行了全面深入的剖析,，全面深入地梳理了小火鍋市場現(xiàn)狀,，審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治隽诵』疱伿袌霭l(fā)展前景。

本報告將幫助小火鍋企業(yè),、學(xué)術(shù)科研單位,、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解小火鍋行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)小火鍋行業(yè)市場的空白點,，機(jī)會點,，增長點和盈利點，把握小火鍋行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢,，有效規(guī)避小火鍋市場投資風(fēng)險,，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場,，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

杭州先略投資咨詢有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的研究與咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu),。經(jīng)歷十余年發(fā)展積累,，公司目前擁有三百多名專業(yè)的行業(yè)分析師和咨詢顧問，與國家統(tǒng)計局,、工信部,、發(fā)改委、商務(wù)部,、海關(guān)總署,、國家信息中心、國家稅務(wù)總局,、國家工商總局,、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館,、全國200多個行業(yè)協(xié)會,、行業(yè)研究所建立了緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系，保證了報告數(shù)據(jù)的權(quán)威性與及時性,。

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小火鍋市場研究要點

1,、市場消費(fèi)規(guī)模

研究報告里的消費(fèi)規(guī)模，指的是一個行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)量或消費(fèi)金額,；主要有兩個規(guī)模：一是國內(nèi)市場的消費(fèi)規(guī)模,，（包括各個區(qū)域分布規(guī)模）二是國外市場的消費(fèi)規(guī)模。

2,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份,，主要從三個角度來研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、用戶結(jié)構(gòu),、區(qū)域結(jié)構(gòu)。

3,、市場份額

市場份額又叫市場占有率,，指一個企業(yè)的銷售量（或銷售額）在市場同類產(chǎn)品中所占的比重或份額，它在很大程度上反映了企業(yè)的競爭地位和盈利能力,，是企業(yè)非常重視的一個指標(biāo),。對重點企業(yè)市場份額的分析，最終展現(xiàn)的是行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的一種競爭格局,。

4,、市場集中度

市場集中度（market concentration rate）是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)。市場集中度是決定市場結(jié)構(gòu)最基本,、最重要的因素,，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度。

5,、行業(yè)供給

行業(yè)供給研究主要研究中國市場的供給狀況：一是境內(nèi)企業(yè)直接對中國市場的供給,，二是進(jìn)口產(chǎn)品的供給。

6,、重點企業(yè)案例分析

詳細(xì)分析標(biāo)桿企業(yè)的主要產(chǎn)品/服務(wù)市場表現(xiàn),、企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量統(tǒng)計、企業(yè)財務(wù)狀況,、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,。

7、小火鍋產(chǎn)品進(jìn)出口分析

最新三年海關(guān)統(tǒng)計精準(zhǔn)數(shù)據(jù),，詳細(xì)統(tǒng)計小火鍋產(chǎn)品近三年進(jìn)出口數(shù)量,、金額、區(qū)域,，進(jìn)出口企業(yè)信息,，全面掌握小火鍋產(chǎn)品進(jìn)出口信息。

市場部工作調(diào)研報告標(biāo)準(zhǔn)版 市場部調(diào)查表格篇二

一,、品牌競爭狀況

1,、目前我國化妝品市場上,，國際化妝品企業(yè)的品牌有：

（1）歐萊雅集團(tuán)：“巴黎歐萊雅、美寶蓮,、卡尼爾,、蘭蔻、碧歐泉,、赫蓮娜,、薇姿、理膚泉,、歐萊雅專業(yè)美發(fā),、卡詩”等。

（2）寶潔公司：“玉蘭油,、sk—ⅱ,、飄柔、海飛絲,、潘婷,、沙宣、潤妍,、伊卡露”等,。

（3）聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士,、旁氏”等,。

（4）法國lvmh集團(tuán)：“迪奧、cd,、紀(jì)梵?！钡?/p>

（5）法國產(chǎn)香水：“愛琪美、蓮娜麗姿,、歐洲之萃,、香奈爾”等

（6）巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”

（7）意大利的“范思哲”

（8）絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾,、潔婷,、美濤、柏蘭,、風(fēng)影”等,。

（9）資生堂的“歐珀萊、資生堂”,。

（10）雅芳化妝品公司：“雅芳”,。

（11）深圳靳羽西化妝品有限公司的“羽西、阿迪達(dá)斯”。

（12）安利公司：“雅姿”,。

（13）鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”,。

（14）自然美（nb）集團(tuán)的“自然美”。

（15）香港麗絲達(dá)：“小護(hù)士”,。

2、中國本土化妝品企業(yè)的品牌有：

（1）上海家化：“六神,、清妃,、美加凈、佰草集,、cocool,、高夫、夢巴黎”,。

（2）北京三露廠：“大寶”,。

（3）奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯,、百年潤發(fā)”,。

（4）珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”,。

（5）四川可采實業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”

（6）廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩,、清逸、佳雪,、玉麗”等,。

由此可見，目前我國本土化妝品行業(yè)的品牌和國際大公司品牌的產(chǎn)品比較,，在數(shù)量和質(zhì)量方面,，都還處于弱勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心20__年和20__上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計結(jié)果

（1）我國彩妝第一品牌是：美寶蓮,，其次是鄭明明,、寶璐絲、歐珀萊,、羽西,、歐萊雅、露華濃,、姬芮（za）等,；

（2）護(hù)膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明,、玉蘭油,、羽西、自然美、歐萊雅,、sk—ⅱ,、資生堂等；

（3）發(fā)用品第一品牌是飄柔,，其次是伊卡露,、潘婷、海飛絲,、沙宣,、舒雷等；

（4）香水類的第一品牌是：cd,，其次是紀(jì)梵希,、貝麗絲、清妃等,。

二,、我國化妝品的流通業(yè)態(tài)

從我國化妝品流通業(yè)態(tài)的狀況來看，小廠家的化妝產(chǎn)品沒有后向整合能力,，靠低價格優(yōu)勢在批發(fā)市場或小商品市場銷售,。但小商品批發(fā)市場目前信譽(yù)度不高，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售,。而是通過自身的后向整合能力,，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店,、品牌專賣店,、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。

國外化妝品的營銷策略：自我銷售：如直銷,、郵購銷售,、電話銷售、電視銷售等,。其中直銷的規(guī)模比較大,。雅芳于1886年創(chuàng)建于美國紐約，至今已有114年歷史,。年銷售額45億美元,，在125個國家銷售近16000種不同的產(chǎn)品。雅芳一直采用直銷方法,。這種銷售的關(guān)鍵是調(diào)動推銷人員的積極性,，一般根據(jù)銷售收入高低得到相應(yīng)報酬；定期組織推銷競賽,，成績優(yōu)異者可以得到各種獎勵,。在營銷策略方面,，歐美品牌中有許多企業(yè)常常采用讓利、打折扣,、贈送禮品等方式吸引顧客,。但也有一些公司例外，實行產(chǎn)品統(tǒng)一價,，任何時候都不打折扣,。目前世界名牌化妝品公司已開始起用網(wǎng)絡(luò)營銷?；瘖y品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工程內(nèi)容,，目前包括培訓(xùn)工程和服務(wù)工程兩部分。前者是通過對企業(yè)進(jìn)行簡單實用的網(wǎng)上化妝品營銷知識的普及和操作技能的培訓(xùn),，提高企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的認(rèn)識和技巧；后者是組織化妝品網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和平臺服務(wù)商為企業(yè)提供上網(wǎng)發(fā)布信息和商機(jī)搜索服務(wù),、網(wǎng)上客戶需求管理與分析等一系列的化妝品技術(shù)和咨詢服務(wù),。

我國化妝品以1、2,、3,、4四種業(yè)態(tài)形式為主，批發(fā)（第1種業(yè)態(tài)形式）仍是我國化妝品的主要通路,，生產(chǎn)商與批發(fā)商之間關(guān)系密切,。根據(jù)1999年中華全國商業(yè)信息中心全國重點大型零售商場的銷售統(tǒng)計，化妝品類商品全年銷售額288169萬元,，接近當(dāng)年化妝品銷售額（300億元）的10%,。占商場總零售額的3.2%。

化妝品連鎖店的規(guī)模還比較小,。

品牌專賣店規(guī)模較小,，目前比較著名的只有上海家化開發(fā)的“佰草集”系列產(chǎn)品。

歐萊雅公司旗下的薇姿（vichy）品牌是世界第一個進(jìn)入藥房銷售的化妝品,。1996年進(jìn)入中國,，也開辟了我國化妝品在藥店銷售的先河，并已在我國取得了初步成功,，據(jù)《中國經(jīng)營報》報道,，20__年薇姿被評為消費(fèi)者最喜愛的化妝品品牌第三位。

直銷自1990年進(jìn)入我國,，發(fā)展很快,，但由于國內(nèi)這方面立法滯后，在發(fā)展的過程種出現(xiàn)很多問題,，于1998年被全面禁止,。20__年我國加入wto后,，就直銷立法成為我國須遵循的入世承諾之一，目前《外商投資企業(yè)從事直銷業(yè)務(wù)規(guī)定》正在進(jìn)行立法調(diào)研,。該法的制定將使直銷在中國被重新合法化,，一些以直銷為主要經(jīng)營渠道的外商將重獲生機(jī)。如安利公司的產(chǎn)品,。

網(wǎng)上購物由于受制于國內(nèi)物流及結(jié)算系統(tǒng),，未形成規(guī)模。

上海家化股票成功上市后,，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設(shè),。目前上海家化產(chǎn)品的50%由公司所屬經(jīng)營部直接銷售給最終消費(fèi)者；另外50%通過批發(fā)形式銷售給直供商,，由直供商通過其他銷售渠道進(jìn)行銷售,。

三、我國化妝品各細(xì)分市場分析

1,、我國化妝品行業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的發(fā)展階段：

（1）幼稚期的投資特點：

高風(fēng)險,、低收益；

（2）成長期的投資特點：

前期屬于投機(jī)機(jī)會,，高風(fēng)險,、高收益，而在成長期后期,，市場需求基本飽和,，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機(jī)會減少,，受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用,，生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開始穩(wěn)定下來；

（3）成熟期的投資特點：

行業(yè)增長速度降到一個適度的水平,，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)增長的重要因素,；成熟期的投資特點：原有較大企業(yè)壟斷了整個行業(yè)的市場，各自占有一定比例的市場份額,，利潤較高,，風(fēng)險穩(wěn)定，新企業(yè)較難進(jìn)入,，廠家與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量,、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù)，投資風(fēng)險較低,，收益較穩(wěn)定,。

（4）衰退期沒有投資價值。

我國化妝品行業(yè),，經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì),、無差別,；缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后，隨著加入wto,，國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入中國,，化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高、中,、低檔產(chǎn)品,，同種產(chǎn)品，不同質(zhì),，出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性,，使我國化妝品業(yè)行業(yè)很快進(jìn)入了高速成長期階段。目前該行業(yè)產(chǎn)值增長率逐漸下降,，部分化妝品市場已經(jīng)基本飽和,，名牌產(chǎn)品的市場占有率基本穩(wěn)定， 說明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長期后期,，很快將進(jìn)入成熟期發(fā)展階段,。

2、我國化妝品各細(xì)分市場分析結(jié)論

（1）清潔,、滋潤化妝品,，是我國發(fā)展較早的化妝品,，市場已經(jīng)基本飽和,，主要生產(chǎn)廠家在市場中相對穩(wěn)定，產(chǎn)品競爭已經(jīng)是以品牌的競爭為主,，產(chǎn)品的分類更加細(xì)化,。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期,。

（2）美化化妝品市場上,，除了一些國際品牌產(chǎn)品的市場銷售比較穩(wěn)定外，我國本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低,，名牌產(chǎn)品非常少,，今后隨著人們生活水平的提高，對美化化妝品的需求還會逐漸加大,，美化化妝品正處在成長期發(fā)展階段,。

（3）因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高,，同時又要接受特殊的審批程序,，所以它的發(fā)展相對比較慢。目前該類產(chǎn)品的品種較少,，產(chǎn)量較低,，新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險相對比較大,，因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段。

3,、化妝品行業(yè)風(fēng)險匯報分析結(jié)論

綜合以上有關(guān)清潔,、滋潤、美化,、特殊用途化妝品的生產(chǎn),、銷售和有關(guān)市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價值與投資風(fēng)險的狀況可歸納為：

（1）清潔,、滋潤類化妝品的投資收益比較接近,，清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險略大于滋潤類產(chǎn)品。

（2）滋潤,、美化類化妝品的投資風(fēng)險比較接近,，美化類產(chǎn)品的投資收益明顯大于滋潤類產(chǎn)品。

（3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期,，投資收益較高,，投資風(fēng)險也較高。

四,、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小,、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點,，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著,。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50—100萬元,，企業(yè)可以直接投資，還可以以oem的方式切入,。但進(jìn)入行業(yè)之后,，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力,。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌,，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值,，因此,，產(chǎn)品的價格較高，市場占有率也較高,，例如寶潔,、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略,。而資本規(guī)模若太小,，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘,，導(dǎo)致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢,。

因此,，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值,，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次,，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色,，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作,，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。

市場部工作調(diào)研報告標(biāo)準(zhǔn)版 市場部調(diào)查表格篇三

近年來,，中國房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,，帶動了廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)、健康,、快速,、穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，廚衛(wèi)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到六百三十億元人民幣,。在我國廚衛(wèi)產(chǎn)品已成為人們生活中最基本的家庭消費(fèi)品，巨大的需求量為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了廣闊的生存和發(fā)展空間,。廣闊的市場促生了大批的廚衛(wèi)企業(yè),，促使行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，取得了驕人的成績,。各地廚衛(wèi)行業(yè)協(xié)會也紛紛成立,，廚衛(wèi)產(chǎn)品從功能,、外觀設(shè)計,、技術(shù)含量方面。

有了不斷的創(chuàng)新進(jìn)步,，“整體廚房” “廚衛(wèi)一體化”“廚電一體化”“智能廚房”等的新產(chǎn)品,、新技術(shù)、新理念層出不窮,。雖然目前在中國家庭中的擁有率還不高,，但隨著家居水平的不斷提高，消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品認(rèn)知和購買欲望的不斷攀升,，市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大,，勢必推動廚衛(wèi)行業(yè)的快速發(fā)展。國內(nèi)外知名企業(yè)的參與,，在帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時也提升了全行業(yè)整體的水平和實力,。我國的廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)已日漸形成自身的規(guī)模和實力,。

一、中國家居消費(fèi)指南排行榜櫥柜

二,、市場概述

不同地域的消費(fèi)者對櫥柜及整體廚房產(chǎn)品的關(guān)注程度高低不一,，反映在區(qū)域市場份額分布格局及潛在發(fā)展空間的差異上。根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)家居產(chǎn)品數(shù)據(jù)中心櫥柜專區(qū)的關(guān)注度研究,，在全國重點省市地區(qū)中,，廣東省櫥柜品牌關(guān)注度最高。作為櫥柜產(chǎn)業(yè)高集中度區(qū)域之一,，廣東地區(qū)集中了以歐派為代表的一批櫥柜產(chǎn)品制造企業(yè),，市場關(guān)注度非常高。而在山東及江浙地區(qū),，在海爾為代表的一批優(yōu)秀家電品牌進(jìn)軍廚房領(lǐng)域的帶動下,，整體廚房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦處于較高水準(zhǔn)。

三,、品牌分析

在櫥柜網(wǎng)絡(luò)熱議話題中,，以品牌討論為主，占熱議話題的40%,。大量網(wǎng)友在互動討論如何選購櫥柜產(chǎn)品,，以及購買后的使用情況。對于產(chǎn)品的選擇話題中,，針對產(chǎn)品價格,、材質(zhì)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格等方面的討論比較突出，網(wǎng)友互動性較高,。由此看出,，如何針對自身條件理性選購櫥柜產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)熱議話題的主要訴求，企業(yè)通過對此給予專業(yè)解答,，從而引導(dǎo)消費(fèi)者合理的選購產(chǎn)品,。

據(jù)統(tǒng)計，櫥柜上榜品牌中,，歐派的熱議度最高,，占比34%，其次是海爾,，占比14%,，科寶占比11%。除了這三個品牌外,，其余七品牌熱議度占比均在10%之下,，由此看出前三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注優(yōu)勢明顯。

四、櫥柜熱銷產(chǎn)品分析

1,、櫥柜門板材質(zhì)

烤漆,、實木材質(zhì)櫥柜占據(jù)市場主流，pvc材質(zhì)市場發(fā)展?jié)摿薮?。調(diào)查結(jié)果顯示,，在各種門板材質(zhì)中，烤漆板的銷量最好,，全國櫥柜市場中份額占到29%,，其次是實木板，占比25%,。這兩種材質(zhì)是櫥柜門板材質(zhì)的主流選擇,，占據(jù)了近一半的市場份額，基本可以滿足大家,。