在當(dāng)下這個社會中,，報告的使用成為日常生活的常態(tài),，報告具有成文事后性的特點。那么我們該如何寫一篇較為完美的報告呢,？下面是小編為大家?guī)淼膱蟾鎯?yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇一

（一） 廣州公寓市場狀況

1、 廣州公寓類型

廣州公寓市場主要分為住宅公寓和商務(wù)公寓兩種,，其中住宅公寓通過國際知名酒店品牌的導(dǎo)入衍生出生活服務(wù)配套更人性化,、物業(yè)服務(wù)質(zhì)量更高的酒店式公寓。

2,、 廣州公寓市場特點

（1） 廣州公寓地域分布,，主要分布在天河、新港東路靠近琶洲展覽中心,、濱江東,、環(huán)市路等商務(wù)區(qū)域。

為公寓分布區(qū)域

天河北,、珠江新城作為廣州中心商務(wù)區(qū),，集合廣州最具地標(biāo)性的超甲級寫字樓，也令到一批世界500強企業(yè)扎堆到天河,，針對企業(yè)高管需求,，提供服務(wù)優(yōu)質(zhì)、配套完善酒店式公寓應(yīng)運而生,，同時也推動廣州公寓市場的引入國際品牌管理的步伐,，代表有早期的中信公寓、新大廈,，近年投入運營的雅士高,，富力愛丁堡公寓等，深

受外籍高管的青睞,。

新港東路商住公寓得益于靠近琶洲展覽中心的地理優(yōu)勢,，深受參展客商歡迎，短期租金回報理想,，季節(jié)性出租率穩(wěn)定,。

廣州越秀、荔灣,、白云等區(qū)域的居住型公寓較少,，現(xiàn)階段，該些區(qū)域?qū)懽謽枪?yīng)有限,，商業(yè)產(chǎn)權(quán)可用于辦理牌照的公寓,，自然而言就成為預(yù)算較低,、目標(biāo)價格介乎寫字樓與住宅之間小型企業(yè)的優(yōu)選。主流是帶獨立衛(wèi)生間的商務(wù)型公寓,，中華廣場曾一度定位為商住型公寓,，因產(chǎn)權(quán)分散以及缺乏配套管理， 現(xiàn)客戶多作寫字樓使用,，租金水平維持在65元/㎡左右。

中華廣場平面圖,，面積49-139㎡方商務(wù)公寓

（2） 高級酒店式公寓主要客戶群

日本,、歐美、港臺人士為廣州高檔公寓主流客戶,，以日本客戶為例,，目前僅中信廣場就已聚集了50多家日資企業(yè)，其中包括丸紅,、住友,、三菱商事、三井住友等,，周邊的大廈也有很多新的日資公司進(jìn)駐,，比如耀中廣場就有日本財產(chǎn)保險進(jìn)駐。日本人喜歡住在離辦公室較近的地方,，故此天河北也自然成為日本人聚居區(qū)域,。中信廣場下面

負(fù)一層還有個全廣州售賣日貨最齊全的超市，方便日本人購物,。

日本租客主要分為兩種：一種是單身租客,，一種是攜妻帶女的家庭型租客。眾多家庭型的日本租客選擇在天河北一帶居住,，除男主人在附近工作的原因外,，還有一個重要原因是很多國際學(xué)校的校巴都會在天河北一帶有上下車站點，這對于注重子女教育的日本人來說,，是吸納他們租賃天河北物業(yè)的一個相當(dāng)重要的因素,。

中信公寓是較受外籍租客青睞的樓盤，對于單身租客來說,，多會選擇該盤43平方米左右的單位,，租金約3000元/月。而對于眾多日本家庭型租客來說,，則會較多地選擇中信公寓的兩房及三房單位?，F(xiàn)時中信公寓128平方米左右的兩房租金約9000元/月，181平方米左右的三房租金在14000~15000元/月,。

珠江新城近年落成多個高檔住宅,，使一些日本人舍棄天河北轉(zhuǎn)租珠江新城,。珠江新城西區(qū)發(fā)展較早，鄰近配套成熟的五羊新城,。富力愛丁堡國際公寓,、新大廈國際公寓等較受日本人青睞，尤其富力愛丁堡國際公寓是日本租客聚居的地方,。愛丁堡公寓月租為120元/㎡,，間隔較大，配以高檔家電和裝修,，一般入住的皆為日企高管,。

（二） 在售項目市場信息

針對水泥廠項目的市場定位，本次調(diào)研范圍主要為白云區(qū)公寓,，包括：白云萬達(dá)廣場公寓,、御龍國際商寓、萬麗皮具城公寓（鑫耀大廈）,，天河區(qū)公寓：朱美拉公寓,。

（1）白云區(qū) 御龍國際商寓簡介

御龍國際商寓位于三元里商圈三元里地鐵站上蓋，地理位置優(yōu)越,。樓高27層,，3梯16戶的設(shè)計，有36㎡－70㎡的多種戶型選擇,。目前剩下10多套分布在20層以上的高層公寓單位在售,，均價17000元／㎡，帶1000元／㎡的精裝修,，產(chǎn)權(quán)為住宅,，板房參照服裝展示間設(shè)計，雖然不能辦理牌照,，但可配合低層御龍服裝專業(yè)市場作產(chǎn)品展示或辦公使用,，簡單而實用。物管公司為御龍物業(yè)管理公司,，每月物管費2元／㎡,。目前小戶型租金可達(dá)60元/㎡。

御龍國際商譽實景圖

白云萬達(dá)廣場公寓

白云萬達(dá)廣場項目規(guī)劃用地面積約12.64公頃,，總建筑面積39.2萬㎡,，由大型商業(yè)、甲級高檔寫字樓,、寫字樓,、五星級酒店、精品名店、室外步行街以及地下車庫設(shè)備用房組成,。地上建筑面積26.4萬㎡,，其中商業(yè)9萬㎡，甲級高檔寫字樓3萬㎡,，寫字樓5萬㎡,，酒店3.7萬㎡,室外步行街2.1萬㎡,精品名店2.9萬㎡。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇二

***年***月,，***金融學(xué)會金融租賃研究會為了配合即將召開的全國金融改革會議,，按照人民銀行的要求，對業(yè)內(nèi)的典型租賃項目開展調(diào)查工作,。希望通過調(diào)查,，達(dá)到進(jìn)一步宣傳租賃業(yè)務(wù)在國民經(jīng)濟中的重要作用，以及進(jìn)一步摸清影響租賃業(yè)發(fā)展的政策性因素,。

目前金融租賃研究會共20家會員單位。正式會員12家,，贊助會員8家,。這次調(diào)查一共收回7家17例典型案例。其中正式會員5家12例,，贊助會員2家5例,。

租賃物件主要有：電信、電子設(shè)備,、電氣制造設(shè)備,、化工設(shè)備、制藥設(shè)備,、公交汽車,、運輸汽車、軋機,、電梯,、醫(yī)療設(shè)備、環(huán)保設(shè)備,、制酒設(shè)備,、印染等，觸及行業(yè)范圍比較廣泛,。

租賃方式有三種：直接融資租賃,、回租和經(jīng)營性租賃。()其中有些公司采用創(chuàng)新租賃技術(shù),，減少風(fēng)險,，提高了收入，但這種方式并不普及,。

資金來源主要是銀行貸款,。其他方式有：自有資金,；吸收租賃資金；項目融資,，還有一部分是自籌,。遺憾的是金融租賃公司沒有從資金市場或戰(zhàn)略投資機構(gòu)融資的案例。

擔(dān)保方式主要有：信用擔(dān)保,、項目擔(dān)保,、企業(yè)擔(dān)保、在建工程抵押,、委托基金擔(dān)保,、信用證擔(dān)保、托收等多種方式,。缺乏銀行擔(dān)保,、政策性擔(dān)保公司擔(dān)保的典型項目。

風(fēng)險防范措施主要有：保險,、擔(dān)保,、保證金抵押、供貨商代墊款,、租賃債權(quán)轉(zhuǎn)讓給銀行或投資人,、對回租的物件用他項權(quán)登記的方式抵押、社會一些機構(gòu)或部門代理監(jiān)督和管理,。還沒有依靠二手市場,、強制公證等方式，利用社會資源控制和化解租賃風(fēng)險的手段,。

租賃公司的收益主要是手續(xù)費,、租賃利差、保證金利息等,。還沒有或有租金的案例,。整體看租賃業(yè)務(wù)仍處在低收益，高風(fēng)險的階段,。還缺乏吸引租賃公司積極開展租賃業(yè)務(wù)的動力,。

承租人的收益主要有：技術(shù)更新；提前投資,；得到快捷方便的服務(wù),；擴大產(chǎn)量、品種和出口創(chuàng)匯,；增加效益,、節(jié)省投資費用；解決流動資金短缺問題；通過租賃加速折舊,。

供貨廠商收益主要有：在銷售時,，租賃公司為促銷提供了金融服務(wù)，使得他們?nèi)炕虼蟛糠重浛罴皶r收回,，促進(jìn)了企業(yè)的再生產(chǎn),，增加了市場占有率。

社會效益主要有：增加了稅源和就業(yè)機會,；增加了國家的外匯收入,；改善了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市公共交通用車問題；提高了地區(qū)醫(yī)療環(huán)境的硬件能力,；改善環(huán)境治理設(shè)備的能力,，減少了環(huán)境污染。

阻礙租賃進(jìn)一步發(fā)展的原因主要有：稅基不合理,，利息重復(fù)納稅,，導(dǎo)致租賃公司收益太低，缺乏開展租賃業(yè)務(wù)的積極性,；經(jīng)營性租賃稅率過高,，特別是把長期設(shè)備經(jīng)營性租賃和短期經(jīng)營性租賃同等待遇不合理；加速折舊稅務(wù)手續(xù)太繁瑣,；對于特殊租賃物件，如：汽車,、房地產(chǎn)等產(chǎn)權(quán)管理部門不予辦理他項權(quán)登記,，難以用租賃方式開展業(yè)務(wù)；有些地方承租企業(yè)破產(chǎn),，將回租物件作為清算資產(chǎn)破產(chǎn)清算；海關(guān)對租賃購置設(shè)備沒有明確的政策,，實際操作沒法規(guī)可依,，扯皮事情不斷,；承租企業(yè)拖欠租金，資金回籠慢,，使租賃公司再投入困難,；租賃公司資金來源緊缺,，現(xiàn)行政策沒有落實；租賃成本高于銀行貸款,，沒有稅收調(diào)節(jié)，企業(yè)融資成本太高，不愿意使用租賃,。

需要支持的政策條件：需要合理的稅基和稅率，降低租賃公司的稅賦,；投資抵免所得稅政策應(yīng)該給予租賃項目,，以吸引更多的資金用于租賃；應(yīng)將短期設(shè)備租賃與長期經(jīng)營性設(shè)備租賃分別對待,，讓后者享受融資租賃同等待遇,；需要產(chǎn)權(quán)管理租賃物件應(yīng)該給予租賃公司他項產(chǎn)權(quán)登記，以便這些產(chǎn)業(yè)也可以利用租賃方式投資或消費,；簡化加速折舊報批手續(xù)和程序,；衛(wèi)生部禁止投資機構(gòu)在非營利性醫(yī)院投資設(shè)備，應(yīng)允許用融資租賃的方式添置設(shè)備,。

這次典型項目調(diào)查基本告一段落,，主要收獲是搜集和交流了行業(yè)的經(jīng)驗以及先進(jìn)的做法,，對政策法律,、法規(guī)調(diào)整,，提出了共性的希望。調(diào)查的目的基本達(dá)到,。今后我們還根據(jù)企業(yè)的要求,，對企業(yè)在發(fā)展中遇到的問題,，組織相關(guān)的部門進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查，幫助企業(yè)診斷問題,，找出解決實際問題的辦法,，把為行業(yè)服務(wù)落在解決困難、幫助發(fā)展方面,。

這次調(diào)查不足的是提供的資料太少,，沒有完全反映行業(yè)真正的成績、困難和需求,。主要原因有：絕大多數(shù)公司都忙于增資擴股,，沒拿出更多的精力參與這次調(diào)查；有些公司認(rèn)為租賃項目的做法是商業(yè)秘密,，不愿意對外透露,。造成的結(jié)果是一些新穎的租賃做法沒有收集到，而這些新興的業(yè)務(wù)恰是最需要政策支持,，也最容易取得政策支持的項目,。

中國租賃市場非常大。租賃業(yè)務(wù)可以說從現(xiàn)在剛起步,，市場的開拓范圍很廣,，還談不上競爭，行業(yè)更多的應(yīng)該是交流和發(fā)展,。不能只希望得到別人的經(jīng)驗而不愿意展示自己的經(jīng)驗,，不交流就不會進(jìn)步。新的租賃模式只有不斷創(chuàng)新才有生命力,，特別是在信息時代知識更新速度非?？欤绮怀掷m(xù)創(chuàng)新自己的新事物也會在短期內(nèi)衰老,。國外租賃公司把自己的做法完全公布在網(wǎng)上,，以此招攬更多業(yè)務(wù)的做法值得我們借鑒。

行業(yè)內(nèi)就算在某個領(lǐng)域有局部競爭,，也應(yīng)該從服務(wù)和創(chuàng)新兩個方面進(jìn)行,。這是企業(yè)自身的素質(zhì)所決定的，別人輕易學(xué)不到,。信德租賃公司無固定租金、無擔(dān)保,、無固定租期,，還參與分紅的租賃做法早就宣傳，至今沒有那家租賃公司能效仿就是個例證,。但他們給我們帶來的創(chuàng)新精神，領(lǐng)導(dǎo)了中國的租賃業(yè)走向創(chuàng)新租賃的新時代,。

今年盡管大量開展租賃業(yè)務(wù)的公司還不算多,，但是幾家積極開展業(yè)務(wù)的公司租賃額卻飛速發(fā)展,。公司之間的差別越來越大，希望今后能增加業(yè)內(nèi)交流,，縮小行業(yè)差距,，為租賃事業(yè)的發(fā)展共同進(jìn)步,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇三

國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息,，停止冬蟲夏草用于保健食品的試點工作。通知發(fā)給的對象是北京,、江西,、湖北、廣東,、青海省(市)食品藥品監(jiān)督管理局,，以及總局保健食品審評中心,。

但在20xx年8月,，國家食藥監(jiān)總局曾下發(fā)關(guān)于《冬蟲夏草用于保健食品試點工作方案》，要求高效開發(fā)利用冬蟲夏草資源，推動高端科技含量保健食品的研發(fā)。那么，為什么這次突然要停止冬蟲夏草試點工作呢，國家食品藥品監(jiān)督管理局總局局長畢井泉這樣解釋：

因為冬蟲夏草不是一種食藥兩用的物質(zhì),，因此它不能單獨作為保健品的原料,，保健品原料必須要列入到保健品目錄，里邊有一部分是屬于中藥材，但這部分中藥材一定要是食藥同源目錄，才能作為保健品的原料,。冬蟲夏草其中可以有一種，按照原來衛(wèi)生部的規(guī)定,，可以有一種不是在食藥同源目錄里邊的，因此單純冬蟲夏草一個品種作為單方的制劑,，這是不允許的,。

畢井泉局長解釋的很清楚,，冬蟲夏草屬中藥材,，并不是藥食兩用，因此不能用于保健品。

其實，近年來冬蟲夏草保健食品市場也爆發(fā)了不少亂象,，不法商家借機用其他菌種假冒冬蟲夏草，謀取暴利;一些推銷員更是夸大其詞,，稱保健品具有“抗癌防癌的功效”。有業(yè)內(nèi)人士分析,，除了畢井泉回應(yīng)的理由外,，冬蟲夏草市場的亂象最終促使有關(guān)部門痛下決心,。冬蟲夏草市場到底有什么樣的亂象?

冬蟲夏草僅分布在我國青藏高原地區(qū)的西藏,、青海、四川、云南、甘肅五省區(qū)以及不丹,、印度,、尼泊爾的喜馬拉雅山南麓的部分地區(qū),。研究了40多年的蟲生真菌專家,，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)退休教授李增智一直強調(diào),，它實際上是長在蟲子身上的蘑菇,。 “冬蟲夏草，人所共知,，在我們中國的藥典上有過記載,，也是全世界最著名的藥用真菌，但是我們要注意了,，我們使用它,，是作為藥用真菌來使用的,。20xx年,，食藥監(jiān)局有一個225號文,，放開了一點,，可以作為保健食品的添加劑進(jìn)行試點,，出現(xiàn)了一些問題。 由于受到分布地域局限以及長期以來過度采挖的影響,，冬蟲夏草產(chǎn)量十分有限,，且呈逐年下降的趨勢，而人工培育,，還處在實驗室的實驗階段,。這種情況下，市場上一度出現(xiàn)了很多叫做“蟲草”的衍生產(chǎn)品,，像蟲草王,、蟲草菌絲體膠囊、復(fù)方蟲草口服液,、蟲草菌絲體口服液等等,，它們都以不同的方式與冬蟲夏草制品相混淆。 中國科學(xué)院院士,、真菌學(xué)國家重點實驗室研究員魏江春曾對媒體表示： 要說蟲草的話,，概念太廣,，有400多種，冬蟲夏草是400多個種里的一個種,，現(xiàn)在的概念比較混。

曾經(jīng)被曝光的天獅牌蟲草菌絲體膠囊,，商家宣稱它們的產(chǎn)品曾連續(xù)幾年榮獲“中國保健品公信力產(chǎn)品”稱號,，并且承諾，保證正品,，甚至說“假一賠命”,，而中科院微生物研究所研究員姚一建經(jīng)過檢測，告訴媒體真相： “根據(jù)我們實驗室檢驗的結(jié)果,，它叫做彎頸霉,，與冬蟲夏草是不同的物種，沒聯(lián)系,?！?/p>

一些保健品中經(jīng)常標(biāo)注的原料“冬蟲夏草菌絲體”，是從天然的冬蟲夏草分離出來的菌種,，經(jīng)過人工方式,、工廠化生產(chǎn)培養(yǎng)出來的菌絲體。網(wǎng)上價格從幾元錢到19800元,，售價不一,。李增智分析：

““摻雜使假的,拿假的種類冒充蟲草、蟬花,，一些保健食品和食品用的是人工栽培的,、人工發(fā)酵的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的報批它要以菌株作為基礎(chǔ),，因為不同的菌株它的安全性是不一樣的,。”

不管是什么菌什么霉,，不管能不能和冬蟲夏草扯上關(guān)系,，只要傍上“蟲草”這兩個字，馬上就身價倍增,。中國消費者協(xié)會律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌認(rèn)為,，相關(guān)市場亂象產(chǎn)生的原因主要是缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)監(jiān)管部門加大監(jiān)管,，我們的食品市場才得以規(guī)范,，消費者權(quán)益才能得到保障。

采訪過程中,，李增智一直強調(diào),，冬蟲夏草也好還是其他蟲草也好,，要科學(xué)使用，安全使用,?！啊坝绕涫亲鳛楸＝∑泛褪称罚兴幨褂眠€是不一樣的,，不管營養(yǎng)多好,，甚至有多少療效，我們的安全性還是第一位的,?！?很顯然，冬蟲夏草亂象已經(jīng)到了不得不整治的地步,，那么,，食藥監(jiān)總局的叫停令能否杜絕蟲草市場的亂象，對于一個沉疴宿疾的保健品市場又能否做到令行禁止?我們拭目以待,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇四

了解手機在大學(xué)生中的狀況

近年來,，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍狀況,、使用效果以及消費狀況，掌握手機在大學(xué)的銷售狀況和市場前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,，對校園里的

手機市場作一次調(diào)研

大學(xué)生

(見附件1――問卷)

20xx年10月01日到20xx年10月25日

網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式,。這樣做的好處是顯而易見的：

1、提高效率,，減少調(diào)查工作量,。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用a、net平臺開發(fā),，并掛在朋友的個人主機空間上,，無需印刷，無需人工分派問卷,。

2,、調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)簡單突破1000人,，最后到達(dá)了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地,。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷,。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計,，主要有人數(shù)統(tǒng)計,，占同類選項百分比統(tǒng)計等

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料,，以書面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷,。

2,、電子問卷制作完成并透過無錯測試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間,。

3,、動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：

一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查,，

二是在論壇上發(fā)布信息,，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4,、調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

5,、撰寫調(diào)研報告

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇五

xx年1月份,，我就開始在**市xxx運輸公司實習(xí)擔(dān)任會計一職，從此踏出了在我人生中關(guān)鍵的一步：從學(xué)校走向社會開始了賺錢謀生的日子,。雖然只是實習(xí)階段但是也感覺意義非同一般,，喜悅與擔(dān)心并存,。我在的這家公司掛名是運輸公司，主要經(jīng)營：貨物運輸,、裝卸、吊裝,、倉儲等項目，同時也經(jīng)營著鋼材買賣銷售,，屬于一家兼營行為的企業(yè),。

我在此公司財務(wù)部主要的實習(xí)內(nèi)容是關(guān)于鋼材買賣銷售方面的會計核算工作，其中主要包括填制憑證,，登記賬簿,，月底出報表，月初繳稅,，網(wǎng)上報稅等等,。

初到公司那段時間，首先熟悉了本公司與我工作有關(guān)經(jīng)營方面的其本業(yè)務(wù)情況及主要記賬方法,，會計年度以公歷1月1日至12月31日;會計本位幣是人民幣;采用借貸記賬法,、實際成本計價法;存貨采用月末一次加權(quán)法;固定資產(chǎn)提折舊采用直線法等。

接下來，就是年初建賬這一大關(guān)了,。雖然建賬就是根據(jù)企業(yè)具體行業(yè)要求和將來可能發(fā)生的會計業(yè)務(wù)情況,，購置所需要的賬簿，然后根據(jù)企業(yè)日常發(fā)生的業(yè)務(wù)情況和會計處理程序登記賬簿,?？此七@樣簡單的一個問題其實需考慮的問題還是很多的：第一，與企業(yè)相適應(yīng),。本公司規(guī)模較小,，業(yè)務(wù)量也小，分工也相對簡單,。所以,，一個會計可以處理所有經(jīng)濟業(yè)務(wù)，設(shè)置賬簿時就沒有必要設(shè)許多賬,，所有的明細(xì)賬可以合成一至兩本也完全可以,。第二，依據(jù)企業(yè)管理需要,。建立賬簿是為了滿足企業(yè)管理需要,，為管理提供有用的會計信息，所以在建賬時應(yīng)避免重復(fù)設(shè)賬,、記賬,。第三，依據(jù)賬務(wù)處理程序,。企業(yè)業(yè)務(wù)量大小不同,，所采用的賬務(wù)處理程序也不同。企業(yè)一旦選擇了賬務(wù)處理程序,，也就選擇了賬簿的設(shè)置,，如果企業(yè)采用的是記賬憑證賬務(wù)處理程序，企業(yè)的總賬就要根據(jù)記賬憑證序時登記,，那就要準(zhǔn)備一本序時登記的總賬,。在經(jīng)過以上考慮并與老會計討論后，從而建立了我在會計工作中的第一本賬,，有三欄式的總分類賬,、現(xiàn)金和銀行存款日記賬、往來明細(xì)賬,，數(shù)量金額式的庫存商品明細(xì)賬和多欄式的應(yīng)交稅金明細(xì)賬,。由于本公司現(xiàn)金收付業(yè)務(wù)較少，只購買了普通的記賬憑證,。為報表方便還應(yīng)購買空白資產(chǎn)負(fù)債表,、利潤表,、現(xiàn)金流量表等相關(guān)會計報表，我的前期工作準(zhǔn)備完畢,，接下來就是會計的核心工作了會計的核算,，這也是我所最為擔(dān)心的事情。

雖然進(jìn)行了二年半的大學(xué)學(xué)習(xí)生活,，通過對專業(yè)知識的學(xué)習(xí),，可以說所有的有關(guān)會計的專業(yè)基礎(chǔ)知識、基本理論,、基本方法和結(jié)構(gòu)體系,，我都基本掌握了，俗話說：“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),?！焙茱@然，只有把從書本上學(xué)到的理論知識應(yīng)用于實際的會計實務(wù)操作中去,，才能真正掌握這門知識,。因此，真正檢驗我的時候來臨了,。

會計工作通俗說就是記賬,、算賬和報賬。記賬與算賬基本是同時進(jìn)行的,，于是接下來的日子里,，我所作的工作重點就是一邊學(xué)習(xí)公司的業(yè)務(wù)處理，一邊試著自己處理業(yè)務(wù),，根據(jù)原始憑證填制好記賬憑證,，在確定計算準(zhǔn)確時就開始記賬了。記賬看似簡單,，可重復(fù)如此大的工作沒有一定的耐心和細(xì)心是很難勝任的,。因為一出錯并不是隨便用筆涂了橡皮擦了，甚至用小刀把它刮掉,。而是有嚴(yán)格要求的,，錯賬的更正方法只有三種：1劃線更正法，2紅字更正法,，3補充登記法。舉例說明：1在結(jié)賬前賬簿金額錯誤,，應(yīng)用紅筆劃掉,，再蓋上責(zé)任人的章；2填寫摘要欄錯誤,，則可用藍(lán)黑筆劃橫線在上旁更正,，寫摘要時還一定要靠左頂格寫起；3對于書寫數(shù)字時尤其不要寫滿格一般應(yīng)占格距的二分之一，能比較容易進(jìn)行更改,。

每當(dāng)月底時等所有的賬都登記完畢就該結(jié)賬工作了,，每一帳頁要結(jié)一次，每個月也要結(jié)一次,，當(dāng)然現(xiàn)金與銀行存款賬是必須每天結(jié)出余額叫做日清月結(jié),，結(jié)結(jié)賬最麻煩的就是結(jié)算期間費用和稅費了，按計算機都按到手酸,，而且一不留神就會出錯,，要復(fù)查兩三次才行。一開始我掌握了計算公式就以為按計算機這樣的小事就不在話下了,，可就是因為粗心大意反而算錯了不少數(shù)據(jù),，好在老會計教我先用鉛筆寫數(shù)據(jù)，否則真不知道要把賬本涂改成什么樣子了,。會計工作最忙碌的時候無疑就是月底的時候了,，在結(jié)賬完畢后還要不停歇得編制財務(wù)報表，及時放映出公司財務(wù)狀況,、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量等相關(guān)的會計信息,，以供投資者、債權(quán)人,、政府及其有關(guān)部門和社會公眾使用,。一套完整的財務(wù)報表包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表,、現(xiàn)金流量表,、所有者權(quán)益變動表和附注。

通過這一段實習(xí)會計工作使我了解到好多,，也真正體會到了什么叫做工作,，什么叫實踐。以前認(rèn)為實習(xí)不過是出去玩兩天的想法早就在到達(dá)真正工作時的那一瞬間就消失了,，更知道了事實和理論并不是完全一樣的,，也明白實踐才是最重要的。但是在大學(xué)里學(xué)的理論知識不得不說也尤為重要,，畢竟有此基礎(chǔ)也使我弄清楚了很多核算上存在的問題：

1.會計核算中企業(yè)產(chǎn)權(quán)和個

人財產(chǎn)界限不清,，中小企業(yè)中民營企業(yè)居多投資者就是經(jīng)營者，企業(yè)財產(chǎn)與個人財產(chǎn)經(jīng)常發(fā)生互相占用的情況,，給會計核算工作帶來了困難,。

2.會計機構(gòu)設(shè)置不符合規(guī)定，經(jīng)常出現(xiàn)用自己的親屬當(dāng)出納或會計,，再外聘“高手”做兼職定期來做賬,，甚至有些會計沒有從業(yè)資格證就上崗就業(yè),。

3.所有者逃避納稅現(xiàn)象很普遍，通常為了自身利益,，竟想著逃避納稅義務(wù)從而多獲得利潤,。

4.有時想要獲得原始憑證卻要加價，而不要發(fā)票時價格較低,，也是逃稅的一種做法,。

5.建賬不規(guī)范或不依法建賬，賬簿登記賬目混亂,，也有企業(yè)設(shè)兩套賬,，使會計信息失真。

6.企業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督和控制制度不健全,，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)常會干預(yù)會計工作,，會計人員受制于領(lǐng)導(dǎo)或用利益驅(qū)使，使會計工作不能真實的體現(xiàn)出來,。

通過這次的實習(xí),，我了解到理論的應(yīng)用一定要在實踐的基礎(chǔ)上，而相對的實踐必須在學(xué)習(xí)理論的前提下才可以更好的完成,。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們不但要學(xué)好我們的專業(yè)課,，學(xué)扎實我們的專業(yè)知識，還要抓住任何實習(xí)機會努力加強實踐經(jīng)驗,，并把我們所學(xué)的和我們所做努力結(jié)合在一起,。

當(dāng)中我也深刻認(rèn)識到會計工作的重要性，會計工作不僅僅是為了報表而已,，更是為了掌握好企業(yè)的各個會計資料好用來正確的反映企業(yè)的經(jīng)濟信息,，用來為決策者提供必要的決策條件，使得企業(yè)能長足穩(wěn)定健康的發(fā)展,。會計工作人員可謂是處于公司財政的咽喉部位,，在財政工作中起著不可或缺的重要作用，我們必須牢記會計準(zhǔn)則,，堅持會計的工作原則的處理我們今后需面對的會計工作

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇六

(一)調(diào)研設(shè)計

說明所開展的項目是屬于探索性調(diào)查,、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查,、還是預(yù)測性調(diào)查,以及為什么適用于這一特定類型調(diào)查,。

(二)資料收集的方法

所采集的是原始資料還是次級資料。結(jié)果的取得是通過調(diào)查,、觀察,、還是實驗。所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應(yīng)編入附錄,。

(三)抽樣方式

目標(biāo)總體是什么,，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位,，它們?nèi)绾伪贿x取出來,。

本次調(diào)查共有xx人參加并且完成了問卷，回收率為%.有效問卷占%,。我們主要針對,，被調(diào)查的對象主要，針對問題的方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的相關(guān)建議,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇八

大學(xué)調(diào)研報告：

1調(diào)查報告的基本情況,，包括調(diào)查對象、目的,、方式等,。

2調(diào)查結(jié)果介紹。綜合調(diào)查報告內(nèi)容,，依照不同問題進(jìn)行梳理,。

3調(diào)查報告的啟示和解和結(jié)論。

4調(diào)查報告所反應(yīng)問題的解決方案或建議,。

學(xué)生從小學(xué)一路走到大學(xué),，然后大學(xué)畢業(yè)面臨擇業(yè)。一直以來從一所學(xué)校進(jìn)入到另外一所學(xué)校,，雖然周圍的變了,，身邊的人變了，但是性質(zhì)沒有變,，始終是接受老師傳授的知識,。而大學(xué)畢業(yè)踏入工作崗位，變得不僅是身處的環(huán)境,，身邊的人,，最重要的是生活的主體內(nèi)容的性質(zhì)變化。畢業(yè)大學(xué)生們要從相對純凈的校園進(jìn)入到五光十色的社會,，從隨意性很大的課堂生活進(jìn)入到不能曠工,、不能怠工且在專業(yè)性、技術(shù)性都有諸多要求的工作崗位上,。生活內(nèi)容性質(zhì)的轉(zhuǎn)變,，周圍環(huán)境的變化，以及怎樣應(yīng)對錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系,，這對剛剛畢業(yè)的大學(xué)生來說都是一個心理上的巨大磨練,，都有一個漫長的心理蛻變的過程。

大學(xué)調(diào)研報告范文

一,、新鮮感和逃避心理

大學(xué)生以往生活的環(huán)境是相對比較封閉的校園和家庭,，畢業(yè)之后進(jìn)入工作崗位面對的就是在各方面都比較開放的社會生活,。一部分大學(xué)生對新的生活模式，新的生活環(huán)境充滿新鮮感和好奇,，對社會生活抱有過高的期望,。這部分大學(xué)生會在剛開始接觸工作的時候精神頭十足，可一旦在工作中遇到實際困難,，就會造成很大的心理落差,。還有一部分大學(xué)生對社會身份的轉(zhuǎn)變不能很好的掌握，看不慣社會生活中形形色色的世俗,，無法很好的處理工作中上下級以及同事之間錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系,，從而對工作產(chǎn)生厭惡的情緒，負(fù)面情緒長時間得不到正確的調(diào)整,，久而久之就會形成心理障礙,。工作不能得心應(yīng)手，人際關(guān)系上不能突破,，一部分大學(xué)生會把現(xiàn)在的工作生活與過去作為學(xué)生的校園生活進(jìn)行比較,，覺得校園生活簡單美好，想要重新回到校園借此逃避現(xiàn)實,。這種不能正確的面對現(xiàn)實的心態(tài)被稱為逃避心理,。針對這種心理大學(xué)生要做好對自我心態(tài)的調(diào)節(jié)，面對困難找到原因,，找到解決的辦法,，而不是一味的用不切實際的想法來逃避現(xiàn)實。

二,、自卑和自負(fù)

自卑心理和自負(fù)心理是兩個對立的極端,。這兩種心理都是不正確的，都會影響畢業(yè)大學(xué)生的身心健康,。畢業(yè)大學(xué)生以前所在的學(xué)校是一個相對純凈的環(huán)境,，沒有太多的利益糾葛以及人情世故。進(jìn)入到工作以后也就意味著進(jìn)入了社會生活,。工作中首先面臨的是工作內(nèi)容的實際操作,，大學(xué)生之前在學(xué)校所學(xué)習(xí)掌握的知識在實際的應(yīng)用中并不是很理想，這給大學(xué)生的心理上就造成了一個打擊,。其次在工作中要面對的還有自己的領(lǐng)導(dǎo),、同級同事、以及下屬,，在處理這三層人際關(guān)系上,，沒有社會實踐僅靠書本上的理論知識是根本不可能實現(xiàn)的。人際關(guān)系處理不好，同樣會導(dǎo)致大學(xué)生自卑心理的形成,。自卑是缺乏自信心的表現(xiàn),，樹立信心是戰(zhàn)勝自卑心理的關(guān)鍵。畢業(yè)大學(xué)生剛剛踏入崗位在陌生環(huán)境陌生模式下產(chǎn)生的自卑心理并不是一般意義上真正的自卑,。這種自卑心理只要稍加調(diào)試很快就能轉(zhuǎn)變成一股力量,，成為成功的推動力,。不能熟練的工作是因為剛剛?cè)肼?，需要一段時間的磨合，給自己樹立信心,，在工作上多加練習(xí),，盡快的掌握。這種自卑心理也會隨著對工作環(huán)境的熟悉,，工作內(nèi)容的掌握而消失,。不要太早的放棄，給自己一點信心,，也給自己一個機會,。善于發(fā)掘、利用自身的“資源”改變自己適應(yīng)環(huán)境......

當(dāng)代大學(xué)生面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢,，這場經(jīng)濟危機不僅影響了世界各國的經(jīng)濟,，還導(dǎo)致即將走向工作崗位的各校大學(xué)生帶來了相當(dāng)大的影響，面對危機我們應(yīng)該何去何從呢,？

全國大學(xué)擴招后,，大學(xué)生就業(yè)難的問題已經(jīng)是一個不爭的現(xiàn)象，且有可能走向越來越難的趨勢,。

這個方面和國際經(jīng)濟形勢有很大關(guān)系,，另一方面和中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體制和教育改革落后有關(guān)，更和當(dāng)今大學(xué)生的就業(yè)觀滯后有關(guān),，針對這一社會現(xiàn)象進(jìn)行各方面的調(diào)查,，問題涉及大學(xué)生就業(yè)期望，就業(yè)素質(zhì)的自我評價,，高校就業(yè)指導(dǎo)工作,，擇業(yè)與就業(yè)的影響等方面，旨在對大學(xué)生就業(yè)期望與實際就業(yè)的相關(guān)問題進(jìn)行實證研究,，為高校就業(yè)指導(dǎo)和人才培養(yǎng)提供資料與對策研究依據(jù)調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出以下幾個問題,。一多數(shù)學(xué)生對于務(wù)實有新的認(rèn)識，就業(yè)期望趨向現(xiàn)實,，主要表現(xiàn)在工作單位,，工作區(qū)域等方面。

一就業(yè)方向：先就業(yè)后擇業(yè)成為第一選擇,，大學(xué)生在職業(yè)取向方面優(yōu)先考慮的前三項是：先就業(yè)后擇業(yè),，先擇業(yè)后就業(yè),，繼續(xù)深造，它們分別為41,。76%,，28。57%,，27,。84%，調(diào)查顯示,，在面對就業(yè)壓力時,，多數(shù)學(xué)生表現(xiàn)出特有的自信與成熟，在此問題的選擇中,，特別值得關(guān)注的現(xiàn)象是繼續(xù)深造,，這選項占，有過四分之一的學(xué)生希望繼續(xù)學(xué)習(xí),，而且此風(fēng)近年經(jīng)久不衰,，且愈演愈烈。

究其原因：一是經(jīng)濟知識時代的影響和人才素質(zhì)要求的提高,；

二是就業(yè)競爭激烈,，優(yōu)越的職業(yè)需要優(yōu)秀的高層人才；

三是心理素質(zhì),，有的大學(xué)生是為了緩解就業(yè)壓力,，回避即時就業(yè)問題等因素，這一現(xiàn)象值得認(rèn)真分析研究,，其利弊何在,？其利在于緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)人才素質(zhì)的提高,，改善我國人才結(jié)構(gòu),，增強我國高級人才的科技實力和國際競爭力。憂慮的是它反應(yīng)出大學(xué)生心理素質(zhì)的方面欠缺,，社會壓力的承受力不夠,，面對激烈的社會競爭，有相當(dāng)部分的大學(xué)生選擇了回避的方式,，職業(yè)期望趨于非風(fēng)險化,。

這種現(xiàn)象還可以從學(xué)生對就業(yè)前景持有不容客觀的評價，這里除了客觀因素外,，更多的是學(xué)生的心理素質(zhì)問題,，由此可見，高校加強就業(yè)指導(dǎo)和就業(yè)心理輔導(dǎo)室必要的。

二就業(yè)取向：就業(yè)地區(qū)首選經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū),，調(diào)查結(jié)果表明,，學(xué)生在選擇就業(yè)地區(qū)時，選擇經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)占66,。5%,。這說明兩個問題，

一是經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)除了有較可觀的工作待遇外,，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)與國際接軌更便捷,，更能為就業(yè)者提供在學(xué)習(xí)提高的機會，這與學(xué)生的自我發(fā)展,，自我實現(xiàn)的需要時密切相關(guān)的,。

三價值取向：記者在走訪的過程中了解到,，各單位的薪資基本保持在相對穩(wěn)定的水平,，只有少部分單位存在降薪的現(xiàn)象,。大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)招聘的人員都表示,，崗位薪資不可能高于招聘薪酬,，但會基本保持原有水平,。這種情況下,，大部分求職者應(yīng)對人力資源市場和薪酬采取主動迎合態(tài)度,，針對現(xiàn)階段形式自身作出相應(yīng)調(diào)整,。

我們大學(xué)生的擇業(yè)觀正在發(fā)生變化，他們變的冷靜理智,，據(jù)國家工商總局統(tǒng)計,，年我國的中小企業(yè)已經(jīng)達(dá)到100萬家，占全部企業(yè)的99%,，中小企業(yè)和民營企業(yè)也是我們大學(xué)生的主力軍,，其企業(yè)具有更多的創(chuàng)新和更新能力，我國加入wto后對大學(xué)生求職擇業(yè)帶來了更多的機會......

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇十

衣架產(chǎn)業(yè)是荔浦縣的支柱產(chǎn)業(yè),，20xx年,，全縣有各類衣架企業(yè)132家，年產(chǎn)衣架20億只,，出口額72.92億元,，占全縣工業(yè)總值的36.29%，上繳稅收8685.72萬元,，占全縣稅收的28.95%,，提供就業(yè)崗位1.85萬個，占全縣工業(yè)就業(yè)崗位的48.24%,。衣架產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展?fàn)顩r,，對荔浦縣經(jīng)濟社會發(fā)展的影響舉足輕重。衣架產(chǎn)業(yè)是典型的資源密集、勞動密集,、低附加值的出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè),，世界金融危機爆發(fā)以來，由于西方發(fā)達(dá)國家需求不振和國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的深刻變化,，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)由原來的順風(fēng)順?biāo)?，演變?yōu)榕e步維艱，到了堅守還是放棄的十字路口,。本文通過對當(dāng)前遇到問題的考察分析,，為衣架企業(yè)發(fā)展提供診斷;提出衣架產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑，為荔浦衣架產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型提供建議和參考,。

(一)原材料短缺和價格上漲推高生產(chǎn)成本

荔浦衣架產(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品是各種木制衣架,，它們都以熱帶亞熱帶常綠闊葉樹種的大徑原木為原料。但是,，荔浦并沒有這些資源,，主要向周邊地區(qū)采購。由于需求巨大,，不但導(dǎo)致本縣及周邊地區(qū)的亞熱帶常綠闊葉林遭到過量砍伐,，而且導(dǎo)致原木價格飛漲。另一方面,，在東歐國家的原材料,、品質(zhì)、及時交貨,、和自動化生產(chǎn)的優(yōu)勢面前,，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)將失去國際競爭力。

(二)勞動力短缺和勞動用工費用快速增長讓木衣架產(chǎn)業(yè)備受力

衣架產(chǎn)業(yè)屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),，用工量大,。20xx年，各衣架廠開始出現(xiàn)用工短缺,，尤其是熟練工短缺,，此后招工難一直困擾所有衣架廠，情況一年比一年嚴(yán)重,。

(三)人力資源管理和經(jīng)營管理相對落后,，缺乏長期可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃

家族式企業(yè)中家庭成員既是企業(yè)的所有者，同時也是經(jīng)營者,，子女繼承家族企業(yè),，這樣難免缺乏現(xiàn)代管理知識，僅憑經(jīng)驗辦事,，對現(xiàn)代經(jīng)濟管理知識了解不多,。家族式的管理模式容易造成決策盲目,，管理混亂，權(quán)力濫用等諸多問題,，很大程度上會阻礙企業(yè)的發(fā)展,，甚至導(dǎo)致企業(yè)衰敗。

(四)日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和出口許可標(biāo)準(zhǔn)加劇了衣架企業(yè)的經(jīng)營困難

日益嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和出口許可標(biāo)準(zhǔn)迫使荔浦衣架企業(yè)增加相關(guān)投資改善生產(chǎn)生活條件,，完善環(huán)保設(shè)施,，提高勞動者權(quán)益保護(hù)水平，改善企業(yè)經(jīng)營管理,。落實這些要求加劇了企業(yè)資金緊張,，增加成本投入，進(jìn)一步擠壓了企業(yè)的利潤空間,，加劇了衣架企業(yè)的經(jīng)營困難

(五)融資難和資金不足制約木衣架企業(yè)發(fā)展

荔浦衣架企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式使得企業(yè)普遍自有資金不足,，負(fù)債率高，流動資金嚴(yán)重依賴銀行貸款,。銀行為確保資金的安全性,、流動性、盈利性,，嚴(yán)格控制信用貸款,，強化對貸款企業(yè)的還貸能力審核和貸款的抵押質(zhì)押，造成企業(yè)貸款難,、貸款成本高、銀行放貸難并存,。而民間借貸期限短,、利率高、條件苛刻,，一旦不能還本付息就會難以自拔,。

(六)人民幣匯率上漲，持續(xù)擠壓衣架企業(yè)利潤空間

荔浦年產(chǎn)衣架約20億只,，產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的80%,，90%以上出口國外，都是以美元結(jié)算,。隨著人民幣的對美元不斷升值,，企業(yè)利潤空間越來越小。

(一)拓展原材料替代,，化解原材料的瓶頸制約

一是用速生桉替代荷木,、櫸木等常綠闊葉樹種。速生桉來自人工用材林,，容易取得fsc認(rèn)證,，不受發(fā)達(dá)國家進(jìn)口限制,。二是開發(fā)竹制衣架、鐵制衣架,、鋁合金衣架,、塑料衣架、布藝衣架系列家居用品,。這些產(chǎn)品的原料來源多樣,，供應(yīng)更為充足，生產(chǎn)技術(shù)工藝簡單成熟,，易于多品種,、多樣式、小批量,、系列化生產(chǎn),，既可以國內(nèi)銷售，也可以批量出口,，具有巨大的市場需求和極強的市場適應(yīng)能力,。三是支持鼓勵木衣架重點企業(yè)到區(qū)內(nèi)外建立自己的速生桉原料基地，開展速生桉綜合利用,，進(jìn)一步延長木衣架產(chǎn)業(yè)鏈,。

(二)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢,，引導(dǎo)木衣架企業(yè)實施產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略

一是利鑫公司模式,。該公司創(chuàng)辦時只是為其他木衣架企業(yè)生產(chǎn)金屬配件，后來轉(zhuǎn)向?qū)ｉT生產(chǎn)金屬系列室內(nèi)掛件和所料衣架,，花色品種330多個,，其中30%內(nèi)銷，70%出口,。由于另辟蹊徑,，避開了同質(zhì)競爭，實現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展,。二是俏天下公司模式,。該公司立足國內(nèi)需求，面向國際市場,，從生產(chǎn)竹制衣架,、布藝衣架、裙裝衣架著手,，主攻女士用系列衣架,，特別注意根據(jù)女士追求時尚、浪漫,、個性,、溫馨的特點,，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，無論內(nèi)銷出口,，都取得不俗業(yè)績,，樹立了“俏天下”品牌。三是裕祥公司模式,。該公司是荔浦木衣架產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)跑者,，依托30多年來與出口采購商建立起來的商業(yè)伙伴關(guān)系，與世界最大的木衣架經(jīng)銷商宜家跨國公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,，率先通過歐盟進(jìn)口木衣架的fsc認(rèn)證,，停產(chǎn)以常綠闊葉林樹種為原料的各類衣架，全部轉(zhuǎn)產(chǎn)以速生桉為原料的衣架,。隨后,，華海公司、大地木業(yè)公司,、利林公司也通過fsc認(rèn)證,，成為宜家公司的戰(zhàn)略伙伴。四家公司抱團(tuán)發(fā)展,，去年出口桉木衣架超過10億只,，換來荔浦木衣架產(chǎn)業(yè)“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的新局面,。四是毛嘉公司模式,。該公司避開大眾化普通衣架的生產(chǎn)，用經(jīng)過fsc認(rèn)證的高級木料,，生產(chǎn)專供出口的系列高端衣架,。其出口價最低50元/只，最高超過4萬元/只,，還成為英國王室和法國鱷魚、意大利阿瑪尼等著名時裝公司特定衣架供應(yīng)商,，迅速成長為荔浦衣架企業(yè)的后起之秀,。五是利林公司模式。該公司與廣東公司合作,，從德國進(jìn)口自動化生產(chǎn)線,，與廣東深圳松寶王國公司合作，從芬蘭進(jìn)口冷杉,、云杉,、落葉松板材，專門生產(chǎn)“松寶皇子”牌桌,、椅子,、床系列家居產(chǎn)品,。

(三)深化產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)工藝的垂直分工，將部件生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)向家庭擴散轉(zhuǎn)移

當(dāng)前荔浦衣架行業(yè)目前面臨兩個困境：持有出口大訂單的企業(yè)招不到熟練工人,，而眾多沒有獲得出口產(chǎn)品fsc認(rèn)證的企業(yè)由于原材料和勞動用工費用持續(xù)上漲而陷入困境,。化解這兩個困境有三種選擇：第一,，深化垂直分工,，促進(jìn)衣架部件的`專業(yè)化生產(chǎn)。這種垂直分工模式有利于研發(fā)運用專業(yè)化設(shè)備,，實現(xiàn)自動化生產(chǎn),，成倍提高生產(chǎn)效率。第二,，委托加工生產(chǎn),。這種分工方式既能利用困境企業(yè)的閑置產(chǎn)能，帶動這些企業(yè)走出困境,，又能推動生產(chǎn)要素和衣架產(chǎn)能向優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)集中,。第三，將衣架打磨拋光工序向家庭擴散轉(zhuǎn)移,。這種分工方式可以向農(nóng)村擴散,，勞動者在家門口打工，既可以全日制在崗,，也可以根據(jù)家庭生產(chǎn)生活需要,，實行靈活上崗。

(四)運用市場機制,，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)勝劣汰,，實現(xiàn)衣架產(chǎn)能向優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)集中

第一，創(chuàng)造公平競爭環(huán)境,，加速劣質(zhì)企業(yè)退出衣架行業(yè),。第二，利用木衣架出口的fsc認(rèn)證,，帶動衣架企業(yè)重新洗牌,。第三，運用經(jīng)濟杠桿促進(jìn)衣架企業(yè)整合,。為此,，要引導(dǎo)和鼓勵通過fsc認(rèn)證的龍頭衣架企業(yè)充分發(fā)揮在生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營管理,、出口渠道,、出口訂單的全方位優(yōu)勢，把部分訂單或者衣架部件委托給未通過fsc認(rèn)證,、未獲自營出口權(quán),、以及陷入困境的其他衣架企業(yè)生產(chǎn)加工,，雙方通過簽訂委托加工合同，明確和規(guī)范彼此的權(quán)利義務(wù),。在委托加工生產(chǎn)長期化穩(wěn)固化以后,，引導(dǎo)和鼓勵合作各方通過股份合作、購買控股等資本運作方式,，實現(xiàn)木衣架企業(yè)的聯(lián)合與重組,，把木衣架龍頭骨干企業(yè)真正做大做強。

(五)切實轉(zhuǎn)換發(fā)展方式,，推動木衣架企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

第一,、必須加快技術(shù)進(jìn)步，持續(xù)提高勞動生產(chǎn)率,。第二,、必須轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，掌握市場話語權(quán),。荔浦衣架企業(yè)必須樹立品牌意識,，強化產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，培育自己的出口品牌;必須強化產(chǎn)品的國內(nèi)外展銷,，爭取更多的自營出口權(quán),，建立與不同國家和地區(qū)采購商的采購訂貨渠道，實現(xiàn)出口渠道和出口市場的多元化;必須注意國內(nèi)市場的開發(fā),，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品出口與國內(nèi)銷售并舉;必須重視與互聯(lián)網(wǎng)的融合,，建立并完善荔浦衣架電商網(wǎng)絡(luò)。第三,、推進(jìn)衣架企業(yè)轉(zhuǎn)移,，為荔浦產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化提供時間空間。荔浦衣架企業(yè)眾多,，占據(jù)了縣內(nèi)五個工業(yè)園區(qū)的半數(shù)工業(yè)用地,，導(dǎo)致縣委政府多個重大招商引資項目由于找不到建設(shè)用地，最終沒法落地?，F(xiàn)在衣架產(chǎn)業(yè)一家獨大,，但是，作為典型的資源密集,、勞動密集和低附加值產(chǎn)業(yè)，技術(shù)改造升級投入大,，效益低,，對荔浦產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級貢獻(xiàn)有限。第四,、縣委政府要整合資源,，助力衣架龍頭骨干企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。為此，一要引導(dǎo)龍頭企業(yè)做好技術(shù)改造升級的規(guī)劃,、立項,、設(shè)計、審批,，明確轉(zhuǎn)型升級的方向途徑,。二要多方爭取上級相關(guān)部門的技術(shù)改造專項資金，并將這些資金集中起來,，定向定點使用,，力爭每年扶助一家骨干企業(yè)完成一項重大技術(shù)改造，并按政策法規(guī)給予企業(yè)用于技術(shù)改造的投資稅費減免,。最后,，縣委政府要牽線搭橋，幫助企業(yè)與高等院校,、科研院所,、其他技術(shù)服務(wù)提供方聯(lián)合，為骨干企業(yè)的技術(shù)改造升級提供全方位的政府服務(wù),。

(六)加強銀企合作,，為木衣架產(chǎn)業(yè)做大做強提供資金支持

一是配合衣架行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，實行銀行信貸向優(yōu)勢企業(yè)傾斜政策,，對優(yōu)勢企業(yè)所需貸款,，在銀行貸款額度中優(yōu)先安排;配合龍頭企業(yè)的技術(shù)改造升級，及時足額投放技改貸款;根據(jù)定單,、回款情況以及多年的信用記錄,，優(yōu)先向龍頭企業(yè)投放信用貸款。二是對那些只要有足額資金投入就能維持正常生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè),，銀行可根據(jù)企業(yè)持有的定單投放定單抵押貸款,。三是對那些資金鏈已經(jīng)斷裂，有資金注入還能恢復(fù)生產(chǎn)的企業(yè),，銀行可根據(jù)企業(yè)提供質(zhì)押物或者第三人擔(dān)保,，提供**貸款和擔(dān)保貸款。四要鼓勵發(fā)展地方性民間金融機構(gòu),，激發(fā)民間資本的活力,，規(guī)范民間借貸行為，鼓勵民間金融機構(gòu)發(fā)展與衣架企業(yè)的融資業(yè)務(wù),。

總之,，由于衣架產(chǎn)業(yè)形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了集群發(fā)展，具備了較強的國際競爭力,，在未來幾年里,，荔浦第一支柱產(chǎn)業(yè)的地位還無可替代，因此,，衣架產(chǎn)業(yè)必須堅守;另方面,，作為典型的勞動密集、資源密集,、出口導(dǎo)向,、低附加值的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，荔浦衣架產(chǎn)業(yè)只有加快自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化,，推動產(chǎn)能向優(yōu)勢企業(yè)集中,，同時加快技術(shù)升級和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，才能從原材料價格,、勞動用工費用,、人民幣對外幣匯率持續(xù)上漲的三重擠壓中殺出一條血路。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇十一

安踏品牌不僅是標(biāo)志,，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想,。安，安心創(chuàng)業(yè),。踏,，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的,、直接的文字,，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限,，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活,。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人,。正是“安踏”名字的來源,。安踏的目標(biāo)市場定位是生活在二三線城市的普通年輕人，高中生,，大學(xué)生,，在職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人,。他們需要找一個自我表現(xiàn)和炫耀張揚的渠道來釋放自己,，這個渠道就是運動，有永不服輸?shù)木?，追求個性,，時尚張揚，看重品牌的年輕人。

“安踏”由生產(chǎn)單一運動鞋過渡到生產(chǎn)體育用品,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴展到運動鞋、運動服裝,、帽襪,、箱包等；同時重新打造“安踏”的店鋪模式———體育用品專賣店,。這是“安踏”發(fā)展的一個新階段,。

安踏在同類市場中處于中等地位，安踏追尋的是中國運動品牌一線品牌的發(fā)展趨勢,，但是他的廣告投放上面主要是針對國內(nèi)籃球聯(lián)賽來做品牌推廣覆蓋,，給中國人更加國有化，但是像李寧,，匹克就有點國際接軌的意思看,，所以從品牌效應(yīng)上面來說畢竟品牌歷史有限，只能隨波逐流沒有資本做引領(lǐng)者,，市場定位中檔國有品牌,，品牌對中低端的大眾消費群有一定的品牌效應(yīng)。

1994年,，在福建泉州市晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志,，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一,，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻(xiàn),，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年,，旗下有香港安大國際投資有限公司,、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等,。十多年來,，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人,、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念,，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè),。

一個占地面積達(dá)100余畝,、具備10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產(chǎn)線,，從2004年1月開始全面投入使用以來,，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進(jìn)的提高,。

安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝,，到nba著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤,，世界乒乓球冠軍王皓,，cba的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象,。

1,、宏觀環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)過二十多年的發(fā)展，到2008年,，我國的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過400萬家,，具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約為25000家。已成為世界上最大的體育用品制造國家,，是全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的國家,。2009年1—11月，中國體育用品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入64,，606,，176、00千元,，比上年同期增長了6．29%,；實現(xiàn)利潤總額1，975,，326,、00千元，比上年同期增長了56．90%,。

（2）文化環(huán)境：

1,、隨著人們生活水平的不斷提高，對健康意識也日益重視,，運動氛圍也越發(fā)濃厚,，中國近幾年承辦的各種國際體育賽事在國內(nèi)外都引起了許多的關(guān)注。社會對體育用品的需求日益增長,，人們對休閑運動服的需要增加,。

2、國家對體育文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強,，為人們提供了更為便利的場所,。

3、作為大學(xué)生,，學(xué)校開設(shè)了各種體育課程,，并且學(xué)生對體育的熱情相對熱忱,，促進(jìn)了體育用品如休閑服，運動鞋等發(fā)展,。

2,、微觀環(huán)境分析

2005年安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品行業(yè)第一家運動科學(xué)實驗室，并先后推出了雙重減震技術(shù),、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能,，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力足弓結(jié)構(gòu),，超輕ｅｖａ材料等多項專業(yè)技術(shù)。目前,，安踏擁有30項專利,，去年被受理的專利申請43項，其中發(fā)明專利4項,，實用新型專利3項,。安踏的科技研發(fā)實力已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位,。

2019年3月,，運動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為74,、9%,，品牌集中度相對較高,。nike和adidas繼續(xù)占據(jù)第一和第二的位置,，市場綜合占有率均超過20%；第三位kappa的市場綜合占有率為9．02%,，第四位李寧為8．42%,；第五至第十位品牌市場綜合占有率均不到5%,，依次是喬丹,、耐克360°、三六一度,、彪馬、安踏和匡威。

世界運動鞋品牌前十強排名

1、（耐克nike）——美國

2、（銳步reebok）——英國

3、（阿迪達(dá)斯adidas）——德國

4,、（彪馬puma）——德國

5,、（斐樂fila）——意大利

6、（美津儂mizuno）——日本

7、（茵寶umbro）——英國

8、（卡帕kappa）——意大利

9、（迪亞多納diadora）——意大利

10,、（樂途lotto）——意大利

根據(jù)調(diào)查報告顯示，以下9大運動品牌最受大學(xué)生歡迎：

1,、耐克（nike）—美國（含匡威）

2、阿迪達(dá)斯（adidas）—德國

3,、安踏———中國

4、李寧———中國

5,、彪馬———德國

6,、背靠背———意大利

7,、茵寶——英國（以被耐克收購）

8,、nbnewbalance———美國

9、迪亞多納———意大利

s（優(yōu)勢）

1、自從2001年安踏第一家專賣店開設(shè)以來,，目前全國共有4000多家網(wǎng)點，已經(jīng)形成了以專賣店為主題地專賣體系,。在一類市場,，特別是南方地區(qū)，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店,，不僅較大的提升了品牌形象,，還帶來了很好的市場效應(yīng)。二三級市場安踏進(jìn)入較早,，網(wǎng)點覆蓋面廣,，支撐起了很大部分的銷售額。

2,、在國內(nèi)眾多、中高檔品牌店中,，安踏比特步,、361度仍有較強的優(yōu)勢。安踏已經(jīng)從品牌代言人逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人,，并取得了良好的市場反應(yīng),。

3、安踏的產(chǎn)品市場定位較符合目前的國內(nèi)發(fā)展水平,，適合大多數(shù)的消費者的購

買需求和價格承受能力,，避免了和國際品牌的正面沖突。

w（劣勢）

1、目前安踏網(wǎng)點數(shù)量眾多,，但仍存在很多的低銷,、劣質(zhì)網(wǎng)點，終端問題比較嚴(yán)重,。網(wǎng)點開發(fā)前缺乏必要地網(wǎng)點規(guī)劃,，終端質(zhì)量良莠不齊且零售商地經(jīng)營管理、品牌操作意識薄弱,。一級市場在主要商圈地網(wǎng)點布局還沒到位且相比主要競爭對手（李寧）而言,，終端質(zhì)量仍有很大的差距。在東南區(qū)域幾個分公司反映出一個現(xiàn)象,，個別經(jīng)銷商地意識比較麻木,，經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變不到位，導(dǎo)致對自己的現(xiàn)狀過于自信,，樂觀,，有可能在其他競爭品牌的強力沖擊下迅速滑坡且經(jīng)銷商較缺長遠(yuǎn)眼光，反映在擁有好地段,，面積較大的店面形象卻很不好,，影響了安踏在區(qū)域市場的整體形象。分公司及零售商的庫存管理不力：反映在對庫存的管理,、控制不當(dāng),，老庫存偏多且處理不及時。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)狀嚴(yán)重,，阻礙了零售網(wǎng)點正常的貨品銷售,；有些單店產(chǎn)品單調(diào)，店堂產(chǎn)品色款單一,，許多店堂通常只有白,、藍(lán)兩色產(chǎn)品，致使整個店堂無生機,、單調(diào),，失去消費者對進(jìn)店購物地興趣。

2,、公司產(chǎn)品在款式,、花色上雖在不斷的變化，但沒有形成自有知識產(chǎn)權(quán)的高科技含量產(chǎn)品,，在新材料地應(yīng)用上也較欠缺,。產(chǎn)品質(zhì)量問題（特別是低檔產(chǎn)品）明顯增多。產(chǎn)品上市時間不夠及時,，不能很好地?fù)屨际袌鱿葯C,；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額地?fù)p失,。

o（機遇）

1,、運動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高，已成為人民生活種著裝的一部分,。而安踏有著較完善的銷售渠道和部分固定消費群體,，如能加大服裝類產(chǎn)品的研發(fā)必能占有較高的運動服裝市場份額。

2,、目前在一類市場已有相當(dāng)規(guī)模,、數(shù)量的旗艦店和a特店，它們的市場帶動效應(yīng)日益明顯,，借助現(xiàn)有二級市場已有數(shù)量較多地網(wǎng)點,，只要進(jìn)行很好的網(wǎng)點規(guī)劃及終端質(zhì)量地實質(zhì)性提升，就能取得更大的市場份額,。進(jìn)而推動三級市場地二次開發(fā),，穩(wěn)固二、三級市場渠道,，繼續(xù)鞏固安踏的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,。

t（威脅）

1、競爭對手的強力沖擊

李寧：繼續(xù)加大全國一類市場開旗艦店,、特a店力度,，對部分二級市場的拓展給予更大的支持政策。

特步,、別克,、德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價位產(chǎn)品充斥市場,。網(wǎng)店開發(fā)速度加快且面積擴大,，形象更新。它們?yōu)榻?jīng)銷商提供了較多的優(yōu)惠政策,，有可能影響了安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)定性,。

2、國內(nèi)幾大專業(yè)體育用品銷售商相繼加大以及市場的投入競爭已近白熱化,。

3,、在北方市場威脅更加突出：

a、安踏與同類產(chǎn)品的差異性越來越小,，有可能造成市場同化,，使品牌認(rèn)知度下降,。

b,、零售商銷售利潤低，產(chǎn)品零售價格下調(diào)空間有限，競爭對手如果進(jìn)行一次大規(guī)模的降價銷售,，直接影響到安踏產(chǎn)品的銷售,。

c、安踏部分分公司經(jīng)銷商體系嚴(yán)重老化,，沒有經(jīng)營骨干,，沒有凝聚力，基本喪失了進(jìn)一步占領(lǐng)市場的能力,。

1,、專賣促銷，根據(jù)各地的市場情況,，選擇合適的促銷手段,；

2、媒介及時投入,，與節(jié)日等板塊聯(lián)系起來,；

3、推出“傳奇—大學(xué)校園行”活動,，舉辦有關(guān)的體育活動,；

4、贊助有關(guān)的知名節(jié)目,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇十二

20xx年10月17日―18日

河?xùn)|xxx超市,、西一路xx超市、xxxxx店

xxx

根據(jù)這幾天的市場調(diào)研,，通過走訪群眾,，超市蹲守，地攤調(diào)查及本公司民之谷城東店銷售情況,，如下幾種堅果類比較暢銷：

1,、新疆大棗

2、新疆葡萄干

3,、新疆核桃,、云南核桃

4、榛子

5,、松子

通過超市蹲守發(fā)現(xiàn),，新隆嘉超市上午10點―11點買大棗、葡萄干,、核桃,、榛子、松子的人不間斷,，保守估計除葡萄干外,，其余的堅果類商品均在50斤以上,，賣點非常好。 xx超市下午2點―3點上述堅果類的賣點要超過xxx的數(shù)量,，估計在70斤以上,。

地攤：xxxx門口及一些社區(qū)門口每天都有上述賣堅果類的人在叫賣。

我們城東店進(jìn)了十斤大棗十斤葡萄干已經(jīng)銷售一空,，試銷效果明顯于其它商品,，利潤達(dá)到30％。

走訪人群：

1,、消費群體沒有階級之分,。

2、人們對食用堅果的作用比較認(rèn)可,。

3,、紅棗之類的產(chǎn)品比較適合秋冬季節(jié)進(jìn)補。

4,、存放損耗相對特別低,。

5、堅果類對兒童的生長發(fā)育有重要影響,，比較容易被家長認(rèn)可,。

6、上述堅果類屬應(yīng)季商品,，故賣點好,。

通過調(diào)研，

1,、新疆大棗

2,、新疆葡萄干

3、新疆核桃,、云南核桃

4,、榛子

5、松子這幾種堅果類產(chǎn)品銷量好,。

：

3000―5000元,。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇十三

山東省煙臺煙草有限公司抽調(diào)了工作能力強、業(yè)務(wù)素質(zhì)高,、經(jīng)驗豐富的18名同志組成調(diào)查組,，以農(nóng)村市場為主、城區(qū)市場為輔,、兼顧建筑工地的原則,，兵分六路，用13天時間,，采用走訪座談和問卷調(diào)查相結(jié)合的方式,，對煙臺轄區(qū)12個縣(市,、區(qū))的3152名男性公民就此問題進(jìn)行了卷煙消費的市場調(diào)查。

被調(diào)查的12個縣(市,、區(qū))，包括18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的67個自然村,，12個建筑工地,，6個居民小區(qū)，7個娛樂場所,，5個廠礦企業(yè),。調(diào)查的對象主要是農(nóng)村村民、城市居民,、個體經(jīng)營戶,、廠礦工人、建筑工人等,。

被調(diào)查的3152名男性中,，按年齡分類，60歲以上的840人,，占26.65%;40—60歲的1204人,，占38.2%;20—40歲的1108人，占 35.15%,。按居住區(qū)域分類,，農(nóng)村村民1531人，占48.57%;城區(qū)居民1285人,，占40.77%;建筑工人336人,，占10.66%。

煙臺地處膠東半島東部,，總面積13746平方公里,，地域輪廓呈蝙蝠狀，地形為低山丘陵區(qū),，海岸線長909公里,。20xx年全市總?cè)丝?45.82萬人，其中農(nóng)業(yè)人口425.83萬人,，占人口總數(shù)的65.94%;男性公民335萬人,，占人口總數(shù)的51.87%;15—64歲人員占人口總數(shù)的 73.75%，65歲以上人員占人口總數(shù)的8.96%,。全市在崗職工64.1萬人,，年平均工資12032元;全市g(shù)dp1316億元，居山東省第三位;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9785元,，人均消費支出7479元;農(nóng)民人均純收入4120元,，人均生活消費支出2494元,。

預(yù)計到20xx年底全年卷煙銷量達(dá)到19萬箱，人均年消費卷煙7.35條,，吸煙者多為男性,。較富裕的城區(qū)如芝罘、萊山年人均消費卷煙10條,，較落后的萊陽,、海陽、棲霞等地鄉(xiāng)村年人均消費不足6條,。20xx年以來,，全市卷煙銷售結(jié)構(gòu)不斷提升，到8月份,，一,、二類煙比重已達(dá)到總量的14.4%，三類煙比重達(dá)到總量的40.4%,，四類煙達(dá)到45.1%,。當(dāng)?shù)叵M品牌，高檔煙以云南煙為主,，尤其是“紅塔山”,、“云煙”等倍受消費者青睞，中低檔煙多以魯產(chǎn)煙“將軍”,、“八喜”,、“哈德門”、“紅金”等系列為主,，省內(nèi)外卷煙的銷售比重約為85:15,。

3152名被調(diào)查者中，有2779人吸煙,，占88.17%;不吸煙者為373人,，占11.83%。

吸卷煙者 吸煙者中有2273人吸卷煙,，占被調(diào)查者的72.11%,，占吸煙人數(shù)的81.8%。其中,，消費30元/條左右卷煙的有1542人,，占吸卷煙人數(shù)的 67.84%;消費20元/條以下卷煙的有1021人，占吸卷煙人數(shù)的44.9%;消費40元/條左右及以上卷煙的有731人,，占吸卷煙人數(shù)的 32.16%,。

吸旱煙或煙絲者 吸煙者中有506人以吸旱煙為主，少數(shù)人吸煙絲，占吸煙人數(shù)的18.21%,。其中,，由于經(jīng)濟狀況或吸食習(xí)慣由原來吸卷煙改為吸旱煙者為235人，占吸旱煙人數(shù)的46.44%,，占吸煙人數(shù)的8.46%;一直吸旱煙者271人,，占吸旱煙人數(shù)的53.56%，占吸煙人數(shù)的9.75%,。吸旱煙者大多在市場上購買來自東北的旱煙葉(調(diào)查中發(fā)現(xiàn)農(nóng)民個人種植旱煙的很少),。由于低檔煙的比重減少，旱煙價格也翻番,，由原來的2元/斤升至現(xiàn)在的4-5元/斤。

被調(diào)查者中,，有373人不吸煙,，占被調(diào)查者的11.83%。其中,，曾有吸煙史但因經(jīng)濟狀況戒煙的有63人,，因身體原因戒煙的有26人;沒有吸煙史且一直不吸煙者284人，占被調(diào)查者的9.01%,。

——吸低檔煙人群情況

被調(diào)查者中,，一年以前還在吸四、五類低檔煙者(價位在15元/條以下)有1345人,，占吸卷煙者的51.79%,。隨著五類煙的緊缺和四類煙價位的不斷上升，現(xiàn)在所謂的低檔煙為20元/條(零售價)以下的四類煙,，比過去的10元/條增長一倍,。由于低檔煙價位上升，原吸四,、五類低檔煙者,，有324名因經(jīng)濟狀況改吸旱煙或戒煙，占吸低檔煙者的24.09%(其中235名改吸旱煙,，89名戒煙),。

目前在吸低檔煙的1021名吸煙者，占被調(diào)查者的32.39%,，比過去比重下降10.25%,，占2273名吸卷煙者的44.92%，比過去比重下降6.81%,。

——城區(qū)市場情況(城區(qū)包括xx市區(qū)xx縣級市城區(qū))

城區(qū)被調(diào)查者為1285人,，占40.77%，老(60歲以上),、中(40—60歲),、青(40歲以下)年齡段分別調(diào)查了360人,、460人和465人，所占比重分別為28%,、36%和36%,。吸煙者為1160人，占城區(qū)被調(diào)查者的90.4%;不吸煙者為123人,，占城區(qū)被調(diào)查者的9.6%,。

吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中有1125人吸卷煙，占城區(qū)被調(diào)查者的87.55%,。在消費檔次上以中高檔煙為主,，其中吸20元/條左右卷煙的人員有218人，占吸卷煙人數(shù)的19.38%;吸30元/條左右卷煙的人員有358人,，占31.82%;吸40元/條左右卷煙的人員有358人,，占31.82%;吸50元/條左右卷煙的人員有191人，占16.98%,。

城區(qū)被調(diào)查者中,，吸食40元/條左右及以上的中高檔煙的消費者，按年齡段統(tǒng)計,，40歲以下的有253人,，占城區(qū)被調(diào)查者的19.69%;40—60歲之間的有192人，占14.94%;60歲以上的只有104人,，占8.09%,。

城區(qū)被調(diào)查者中，吸20元/條左右及以下的低檔煙消費者,，按年齡段統(tǒng)計,，40歲以下的青年人僅有39人，占城區(qū)被調(diào)查者的3.03%;40—60歲的中年人有69人,，占5.37%;60歲以上的老年人有110名,，占8.56%。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,，低檔煙在城區(qū)中的需求量明顯低于農(nóng)村,。

不吸煙者情況 在城區(qū)被調(diào)查者中，有123人因各種原因不吸煙,，占城區(qū)被調(diào)查者的9.57%,，占被調(diào)查不吸煙人數(shù)的32.98%，其中因經(jīng)濟狀況戒煙的25名,，因身體狀況戒煙的8名,，從來不吸煙者90名，內(nèi)有40歲以下的從來不吸煙者53人。

農(nóng)村被調(diào)查者為1531人,，其中吸煙者1307人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的85.37%;不吸煙者224人，占農(nóng)村被調(diào)查者的14.63%,。

本次農(nóng)村市場被調(diào)查者大多集中在40歲以上的中老年人,。40歲以下年輕人大部分打工外出不在家。僅萊陽,、海陽,、棲霞3個縣級市外出打工者就有27萬人，占 3個縣223萬總?cè)丝诘?2.1%,。農(nóng)民經(jīng)濟收入主要靠糧田,、果園等來源，較有代表性的xx市,、xx市,、xx市的8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，人均年收入平均1500元左右,，較貧窮農(nóng)村年收入還不足千元,，為數(shù)不少的家庭在土地上的收入甚微,，年終幾乎沒有結(jié)余,，日常花銷依賴青壯年外出打工賺取,，家中的土地多數(shù)由婦女,、老人耕種，生活比較艱難,，因此吸煙者吸煙檔次較低,。

吸煙者情況 按年齡段分，40歲以上的中老年人有1024人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的78.34%;40歲以下的有507人,，占農(nóng)村被調(diào)查者的21.66%。按吸煙種類分,，吸卷煙者為882人,，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的67.48%;吸旱煙者425人，占農(nóng)村被調(diào)查吸煙人數(shù)的32.52%,，其中因健康,、經(jīng)濟條件等原因改吸旱煙的220人，一直吸旱煙的205人,。農(nóng)村吸煙者中,，吸食旱煙者近乎達(dá)到吸煙人數(shù)的1/3。

農(nóng)村吸卷煙者中，有593人吸20元/條左右及以下的低檔煙,，占吸卷煙人數(shù)的67.23%,。據(jù)調(diào)查得知，由于煙廠調(diào)整結(jié)構(gòu)提升檔次,，市場上零售價格在20 元/條左右的四類煙處于緊缺狀態(tài),。因此，農(nóng)村消費者有的改吸旱煙或煙絲,，有的干脆買假煙吸,。四類煙的缺乏，一定程度上使農(nóng)村的旱煙市場銷售見旺,。

不吸煙者情況 224名不吸煙者中,，有32人因經(jīng)濟條件因素戒煙，有15人因身體因素戒煙,，從來不吸煙的達(dá)177人,。

調(diào)查建筑工地12處，建筑工人336人,，年齡段基本在30—60歲之間,。其中，吸煙者310人,，占建筑工地被調(diào)查者的92.26%;不吸煙者26人,，占建筑工地被調(diào)查者的7.74%。

吸煙者情況 在建筑工地吸煙者中,，有266人吸卷煙,，其中有210人吸20元/條左右及以下的低檔煙，占建筑工地吸煙人數(shù)的78.95%;有37人吸30元/條左右的卷煙,，占13.91%;建筑工地的承包人和工段長等人員收入較高,，有19人吸40元/條左右及以上的中高檔卷煙，占7.14%,。

不吸煙者情況 被調(diào)查的336人中有26人不吸煙,。其中因經(jīng)濟條件因素戒煙的有6人，因身體原因戒煙的有3人,，一直不吸煙的有17人,。

特征一 對于低檔煙的需求，農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城區(qū),。從調(diào)查情況看,，20元/條左右的低檔煙消費，農(nóng)村占67.23%,，高于城區(qū)48個百分點,。

特征二 因低檔煙減少,，農(nóng)村改吸旱煙或戒煙人數(shù)占到被調(diào)查者的近1/10。調(diào)查結(jié)果顯示,，235名改吸旱煙者中有220人是農(nóng)村消費者,，占被調(diào)查者的7.46%，加上因經(jīng)濟狀況戒煙的63名不吸煙者,，共有298名被調(diào)查者從吸卷煙隊伍轉(zhuǎn)到吸旱煙或不吸煙的行列,，占被調(diào)查者的9.45%。其中年齡在40歲以上的農(nóng)村中老年改吸旱煙和戒煙者有255名,。

特征三 100元/條以上的省外高檔煙消費占xx市場的重要地位,。當(dāng)前省外煙在投放上我們采取了緊縮投放策略，若按需求供應(yīng)市場,，目前的云南煙約占據(jù)煙臺兩成以上的市場,。

特征四 檔次結(jié)構(gòu)的上升，暫不影響卷煙銷量增長,。從1998年以來的卷煙銷量看,，每年都有不同程度的增長，而低檔煙的價位呈階梯狀的上升,，其比重也以階梯狀下降,。但銷售總量卻穩(wěn)中有升，其原因:一是隨著人民生活水平的不斷提高,，吸煙檔次逐漸上移,，對一部分消費者也是必然;二是由于吸煙者的嗜好習(xí)慣，被動接受拉升結(jié)構(gòu)也是無奈,。盡管有戒煙或社會反煙現(xiàn)象,，盡管經(jīng)濟承受能力決定著消費開支,，但戒煙的還是少數(shù),，況且確有一批新生的卷煙消費者在不斷補充這個隊伍。據(jù)調(diào)查,，20xx年全市高考落榜學(xué)生大約有1.2萬人,，其中男生有0.6萬人，男生中約有0.3萬人補充到吸煙隊伍中來;三是國家局抓規(guī)范經(jīng)營,，治理體外循環(huán)工作大見成效,，卷煙流通秩序的大環(huán)境有了根本性的好轉(zhuǎn)，再加上網(wǎng)建水平不斷提高,，客戶關(guān)系不斷加強,，使市場控制達(dá)到歷史最好水平，促進(jìn)了銷售的穩(wěn)步增長;四是專賣力量不斷加大,，市場管理力度不斷加強,，在市場大環(huán)境好轉(zhuǎn)的前提下,，細(xì)查嚴(yán)打，使渠道外卷煙的流通空間不斷減少,，為銷售工作創(chuàng)造了更好的條件,。

低檔煙的生產(chǎn)要適量。雖然低檔煙在農(nóng)村市場有一定的消費量,，但是卷煙作為一種特殊商品,，不能因市場需求量大而狹隘的去滿足供應(yīng)，要循序漸進(jìn),，逐步拉升結(jié)構(gòu)檔次,。

同時，低檔煙的價位要保持相對穩(wěn)定,。低檔煙的供應(yīng)量減少了,，目前總銷量仍在增加是事實，但絕不意味著低檔煙的比重可以持續(xù)地減少;低檔煙的零售價位目前一般在20元/條左右,，其總銷量仍在增加,，但絕不意味著低檔煙的價位可以持續(xù)地上抬。比重和價位都應(yīng)把握好一個度,。盲目地拉動結(jié)構(gòu)檔次,，一味地追求高指標(biāo)是不顧客觀情況，脫離實際情況的“激進(jìn)做法”,，將對中國煙草的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響,。

根據(jù)煙臺煙草目前的銷售情況和這次市場調(diào)查可以看出，低檔煙的價位現(xiàn)階段保持在零售價20元/條左右,，比重保持在30%左右為宜,，這樣對農(nóng)村消費既可起到導(dǎo)向性的適應(yīng)作用，又可相應(yīng)滿足其需求,，不急不躁,，有利于循序漸進(jìn)的向中國煙草的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。

市場調(diào)研報告 市場調(diào)研報告的篇十四

每年的4,、5月份,，都是婚慶的高峰?？墒腔閼c花費有多少,，您有算過嗎?最近就有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)一對新人在婚禮上相互承諾,，說出“我愿意”的同時,，他們至少要為夢幻婚禮支付10萬元人民幣，這是真的嗎?今天,，《第一時間》“民生調(diào)查報告”就來看一下在北京,，結(jié)個婚每個家庭需要花多少錢,。

吳樊和他的愛人今年3月8號舉辦了婚禮，這場婚禮父母和他們從去年6,、7月份就開始籌備,，準(zhǔn)備了半年多的時間。最先花錢的地方就是婚紗照和婚慶活動,，為了方便,、省心，他們選擇了婚慶公司的套餐服務(wù),。吳樊說,，拍婚紗照一萬塊錢，婚慶是一萬二,，然后包括司儀的錢,，還有會場的布置、化妝,、跟妝等這一系列的套餐,。三家比對了一下，最終選了一個中等價位的,。

因為沒有選用車隊,，吳樊找的婚慶公司的費用算是中等偏少，除了這兩萬二,，他們更大的花銷是婚禮的酒席費用,。對此吳樊說，酒席三千多一桌,，二十多桌,，得六萬多塊錢，然后這些主要婚禮上就是用了這些錢,，差不多加一塊得有九萬多塊錢,。這還有酒水，煙酒糖茶這些東西,。

不算婚房,、家具,、裝修等費用,，單純是一場婚禮，吳樊的花銷將近10萬,，這還是在各項費用選擇中等價位的基礎(chǔ)上,。即便如此，10萬的費用也超出了吳爸爸七八萬元的預(yù)期,。

不管怎樣,，吳樊的婚禮結(jié)束后,，小兩口開始踏踏實實過起了自己的小日子，而現(xiàn)在正在籌備婚禮的孫喆,，還在為很多細(xì)節(jié)張羅著,。本來想找身邊朋友幫忙自助辦儀式的孫喆，最后為了省心和婚禮的效果,，還是選擇了婚慶公司,，他們選的婚慶公司，雖然是經(jīng)朋友介紹,，費用也要將近兩萬,。

和吳樊一樣，孫喆婚禮最大的開銷也是吃飯,，每桌三千多的標(biāo)準(zhǔn),，親朋好友一共20多桌，他酒席的費用也要六七萬,。孫喆說,，要是辦得太低，有點不好意思,，太寒酸,，你要是辦得高，確實沒有那個實力?，F(xiàn)在整場下來10萬塊錢,，可能還會超，但也算是正常,。孫喆的愛人補充說,，雖然花了那么多錢，但是覺得花的也值,，因為對于現(xiàn)在的經(jīng)濟來說,，還是屬于偏正常，因為大家都在這個水平線上,，根據(jù)自己的經(jīng)濟實力,，雖然多少超出一點，但是還可以接受,。

在北京,，一個婚禮下來，花費10萬塊錢還只能算得上是一般標(biāo)準(zhǔn),。另外,，隨著消費者的需求日益多樣化，傳統(tǒng)婚慶服務(wù)已難以滿足要求,，如今婚慶行業(yè)專業(yè)化程度越來越高,，“私人定制”受到已步入適婚年齡的85后消費者的追捧,。那么，私人定制的婚禮花費又會是多少呢?

上海的嚴(yán)小姐是位公司白領(lǐng),，去年結(jié)婚的她選擇了露臺婚禮,，屋頂露臺正對黃浦江和外灘，迷人的景色,，中西合璧的婚禮方式,，至今讓她回想起來都十分浪漫甜蜜。

如今像嚴(yán)小姐這樣選擇個性化一站式婚禮的人,，在上海還真不少,。譚小姐打算今年年底結(jié)婚，她十分渴望擁有一場童話般的城堡婚禮,，今天她來和婚禮策劃商量細(xì)節(jié),，作為上班族的她來說，她覺得這種個性化一站式婚禮方式,，既特別又省心,。大眾點評結(jié)婚事業(yè)部工作人員陳珺說，從人群的年齡來分析的話,，80后85后90后偏多,，這部分人他們更加喜歡有自己的個性，有自己的特色,，并且喜歡私密,，喜歡簡單方便，一站式婚禮會所一定是大勢所趨,。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，傳統(tǒng)婚禮的流程都是千篇一律的，證婚儀式,、父母發(fā)言,、游戲等環(huán)節(jié)都是可以預(yù)計的，沒有什么新意,。而定制婚禮是一個定制屬于自己的婚禮,，婚慶公司會為新人提供巧思，再結(jié)合新人的想法,、意見,，讓每一個步驟都是根據(jù)新人們的喜好量身定制打造，完全不用拘泥于形式,。不過這種個性化的結(jié)婚方式,，花銷也不低。嚴(yán)小姐說,，她當(dāng)時選擇的酒店不是星級酒店,，所以餐費這塊是比較省的。而俗稱的四大金剛,，包括司儀化妝攝影攝像差不多是一萬元,，還有婚車婚紗攝影等等，由于對環(huán)境布置方面比較有要求,，所以比普通婚禮大約高出四五萬塊錢,。

對于現(xiàn)在的結(jié)婚成本，我們也隨機采訪了一些北京和上海的市民,，來聽聽他們的看法,。在采訪中，很多近期沒有結(jié)婚計劃的年輕人對于婚禮成本的行情并不了解,，也并沒有明確的預(yù)算,，而近兩三年內(nèi)結(jié)婚的人，絕大多數(shù)婚禮花銷都是在10萬上下,。新人對婚禮的熱情催生了婚慶市場的紅火,，而在婚慶項目中的一些問題也接踵而來，結(jié)婚的成本不斷攀升,，早在20xx年在上海,，人均婚紗的消費就在20xx元左右，千元以下的婚紗都已不見蹤影,，如今的婚禮跟妝師日薪高達(dá)上千元,，利用新人“一生只有一次”的消費心理坐地起價。但是盡管如此,，選擇婚慶公司操辦依然是多數(shù)人的選擇,。

對于舉行婚禮的錢由男女雙方哪一方來出的問題，不管男女,，京滬兩地多數(shù)人都認(rèn)為應(yīng)該由男方來承擔(dān),。

而對于是否接受不辦婚禮，采訪中大家看法都各不相同,。有人認(rèn)為,，什么都不搞，領(lǐng)個結(jié)婚證很省心;也有人認(rèn)為,，很難接受不辦婚禮,，就算經(jīng)濟條件不允許，現(xiàn)在不辦,，以后也要補辦,。

結(jié)婚對個人來說是大事，對國家經(jīng)濟來說也不容忽視，這有組數(shù)字,，據(jù)國家民政部的統(tǒng)計,，20xx年，我國因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費接近3000億元,，全國調(diào)查的數(shù)據(jù)樣本顯示,，在20xx年，全國的婚慶行業(yè)營業(yè)額大概達(dá)到7500億至8000億元,，8000億是什么概念?我們比較一下：20xx年中國人網(wǎng)絡(luò)購物花了8000億元,。20xx年上海的稅收收入超過8000億。江蘇無錫市去年的gdp也是8000億,。

那么面對這個巨大的消費,，您想不想知道大家結(jié)婚的花費，個人偏好,，和對目前婚慶市場的滿意程度呢?為此,，最近幾周，我們聯(lián)合數(shù)字100調(diào)查公司發(fā)放了20xx份關(guān)于婚慶成本的調(diào)查問卷,，在北京,，上海，廣州三個一線城市和部分二三線城市進(jìn)行了調(diào)查,，調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示,，認(rèn)為結(jié)婚辦事兒花銷在10萬元以內(nèi)的人，北京和廣州都在五成左右,，而上海卻只占33%,，并且有45%的上海受訪者認(rèn)為起步價應(yīng)該在10-19萬元之間?？磥?，相對于北京廣州人來說，上海的朋友還是更舍得花大錢辦婚事兒,。

結(jié)婚既然花費很大,，那這筆錢誰來承擔(dān)也是個問題。超過一半的廣州受訪者認(rèn)為婚慶費用由男方承擔(dān),，而北京,，上海的比例相對要低，分別為37%和45%;認(rèn)為兩方各一半的,，上海和北京不相上下,，分別為42%和41%，而廣州只有24%,。

在婚慶當(dāng)中,，大家更喜歡選擇什么樣的婚慶服務(wù)呢?調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪者都傾向于選擇婚慶套餐服務(wù)，而對于婚慶中所選擇的具體服務(wù)項目而言,，除了司儀,，攝像，婚車這些必須的服務(wù)項目外,，北京人更喜歡結(jié)婚時候請個樂隊,。選擇樂隊服務(wù)的北京受訪者比例高達(dá)41%,，而在該項目上,，廣州，上海的比例均低于30%,。

此外,，在我們的調(diào)查中，也反映了婚慶市場中存在的問題,。有半數(shù)以上的北京和上海受訪者認(rèn)為,，婚慶司儀最應(yīng)該出臺行業(yè)收費標(biāo)準(zhǔn)，而這一比例在廣州僅為38%,?？墒菑V州人也有煩惱，認(rèn)為婚慶鮮花項目最應(yīng)該出臺收費標(biāo)準(zhǔn)的廣州人占56%,，北京和上海的比例都在20%以下,。從以上反差我們可以看出，婚慶司儀收費標(biāo)準(zhǔn)在廣州相對合理,，而北京和上海則有待規(guī)范,，在鮮花項目上的收費標(biāo)準(zhǔn)上，在廣州更應(yīng)該受到重視,。