每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí)、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的范文呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

蒙牛品牌策劃書篇一

【前言】（200字）

品牌策劃比賽是當(dāng)代大學(xué)生涉及市場(chǎng)營銷領(lǐng)域最為火熱的比賽之一,，那么為什么品牌策劃能夠受到這么多同學(xué)的青睞呢,？在我看來，這個(gè)比賽最大的亮點(diǎn)是它能夠讓我們站在創(chuàng)新,、實(shí)踐和思考的前沿,，訓(xùn)練我們市場(chǎng)營銷、策劃,、創(chuàng)意等多方面的能力,。在剛剛結(jié)束的一次品牌策劃比賽中，我參賽心得頗深,，下面就與大家分享一下我的體驗(yàn)和思考,。

【第一段：決定參加比賽】（200字）

第一次了解到品牌策劃比賽是在一次營銷課上，當(dāng)時(shí)老師介紹這個(gè)比賽的時(shí)候,，我就產(chǎn)生了濃厚的興趣,。于是，我主動(dòng)組建起一個(gè)小組,，四名同學(xué)齊心協(xié)力,，想要參加這個(gè)比賽,。我們經(jīng)過討論,，最終選定了一個(gè)用于老年人的智能健康手環(huán)產(chǎn)品，開始進(jìn)行品牌策劃,。

【第二段：比賽前期準(zhǔn)備工作】（200字）

為了更好地進(jìn)行品牌策劃,，我們四個(gè)人從事業(yè)咨詢公司，到醫(yī)院,，到健身中心等多家場(chǎng)所,，對(duì)消費(fèi)者需求展開了足夠詳盡的調(diào)研。對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析，使得我們能夠更好地針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做出宣傳營銷方案,。當(dāng)然,，我的工作還包括了制定PPT、準(zhǔn)備展示,、與其他組進(jìn)行模擬競(jìng)爭(zhēng)等等,。這樣的準(zhǔn)備工作，不僅大大提升了我們的品牌策劃水平,，更讓我們對(duì)市場(chǎng)和用戶需求有了更清晰的認(rèn)識(shí),。

【第三段：比賽現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)】（200字）

比賽當(dāng)天，我們化身為智能手環(huán)產(chǎn)品的代言人,，懷著緊張和自信的心情降臨到比賽現(xiàn)場(chǎng),。展示期間，我們展示了產(chǎn)品推廣路線,、宣傳畫和廣告文案,。同時(shí)，我也針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提出的問題進(jìn)行了回?fù)?。神秘嘉賓的點(diǎn)評(píng)是我們堅(jiān)信自己的產(chǎn)品當(dāng)中最強(qiáng)大的攻勢(shì),，我們從神秘嘉賓的點(diǎn)評(píng)當(dāng)中，汲取了許多場(chǎng)景化的市場(chǎng)營銷的知識(shí),。

【第四段：比賽后期反思】（200字）

在比賽結(jié)束之后,，我們四個(gè)人進(jìn)行了一次深入的討論，總結(jié)了比賽中存在的問題和整個(gè)策劃過程中的不足,。我們互相鼓勵(lì)并同意將這份活動(dòng)不斷迭代和改進(jìn),，直到取得不斷提升的佳績。在過這段時(shí)間的日子里,，我堅(jiān)信品牌策劃比賽對(duì)我產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,，不僅促進(jìn)了我在市場(chǎng)營銷層面上的提升，也進(jìn)一步增強(qiáng)了我對(duì)于創(chuàng)新和實(shí)踐的熱情,。

【結(jié)尾】（200字）

品牌策劃比賽是一種充滿挑戰(zhàn)和充實(shí)的比賽形式,，既要充分調(diào)結(jié)合消費(fèi)者的需求，又要展現(xiàn)出自己的思維活力和想象力,；既要擁有扎實(shí)的市場(chǎng)營銷基礎(chǔ),，還要不斷鉆研創(chuàng)新型營銷技術(shù)。比賽中經(jīng)過了多輪策劃,，我們反思總結(jié)并互相鞭策,，不斷提升自己的能力。此經(jīng)驗(yàn)令我對(duì)未來的學(xué)習(xí)和工作有了更充實(shí)的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備,。因此,，在我們的人生路上，品牌策劃比賽只是萬千啟蒙之母的其中之一,，我們必須不斷學(xué)習(xí)和嘗試,，才能成為以后更為出色的自己。

蒙牛品牌策劃書篇二

1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況

2調(diào)研時(shí)間：20xx年6月18日-19日

3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、照片測(cè)試,，問卷調(diào)查等

4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔;

5調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問,、在校學(xué)生訪問,、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問

1)街頭訪問：

到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道,。她們是時(shí)尚的緊隨者,，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對(duì)品牌的看法以及建議,。

2)售點(diǎn)訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對(duì)象,、成績;消費(fèi)者的購買行為;對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

3)售點(diǎn)巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查,，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況,。

6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購物中心,、三八路,、步行街及學(xué)院商城等)

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

(1)、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?

(2),、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況;

(3),、政策、法律,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)、地理,、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響;

1,、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長,，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位,。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行"特保"和反傾銷的對(duì)象，貿(mào)易摩擦不斷,。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限,，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢(shì),，但從今年上半年看,，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升,。說明我國服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的,。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高,，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起,，服裝行業(yè)始終是我國對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

2,、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史,，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始,。所謂"后來者居上",，中國品牌女裝市場(chǎng)正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚,，但發(fā)展速度非常迅猛,。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了,。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律,，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的，而目前中國女裝市場(chǎng)的差距,，則將是中國品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),。

(1)、女裝品牌定位兩極分化;中國女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化,，高價(jià)的越來越高,，低價(jià)的則越來越低。

(2),、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng),、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情,、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng),。

(3)、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變,，中國老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化,，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場(chǎng)的一大商機(jī),。

(4),、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高;中國男裝,、童裝,、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上,，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差,。

(5),、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展,。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng),，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售,，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口,。

(6)、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國;隨著zara杭州店的開業(yè),，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪,。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。

(7),、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來幾年時(shí)間里,，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì),。而在終端市場(chǎng)上,，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作,、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多,，省代理將向分公司和"品牌管理機(jī)構(gòu)"的形式靠攏。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

日本,、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場(chǎng),，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場(chǎng)空間擴(kuò)展的動(dòng)向值得特別關(guān)注,。

xx年我國服裝及衣著附件對(duì)美出口127億美元，增長77.7%,，占出口總額的18.5%,，同比增長6個(gè)百分點(diǎn)，為我國服裝出口第二大市場(chǎng),。對(duì)美出口商品以梭織服裝為主,，出口額63億美元，同比增長94.5%,，占服裝對(duì)美出口的54.6%,。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件(套)，提高18.7%;梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件(套),，下降10.2%,。由于我國出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，美國進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對(duì)美出口單價(jià)下降,，其中降幅最大的達(dá)70%左右,。盡管如此,，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國服裝對(duì)全球出口平均單價(jià),。

對(duì)歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%,，均呈現(xiàn)快速增長勢(shì)頭,。對(duì)歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%,，所占份額為18.4%,，歐盟成為我國服裝出口第三大市場(chǎng)。從纖維原料分類看,，化纖制品及棉制服裝為對(duì)歐盟主要出口商品,，分別占39.4%和38.5%。另外,，毛制服裝對(duì)歐盟出口增長159.8%,。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長,，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上,，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)372.5%,。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為1.72美元/件(套),，提高3.9%，全部高于對(duì)全球出口平均單價(jià),。

4,、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素：

4.1季節(jié)因素 ：

根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動(dòng)的情況也會(huì)有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩,，無論是款式還是色彩在市場(chǎng)上都是琳瑯滿目,，在服裝市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢(shì)還不錯(cuò),。盛夏季節(jié),，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎,。在人民商場(chǎng),，商家推出了羽絨服反季促銷活動(dòng)，除了價(jià)格促銷外,，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動(dòng),，請(qǐng)模特夏天穿著羽絨服走"貓"步,，請(qǐng)顧客上臺(tái)互動(dòng)，一元起價(jià)搞拍賣等,，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場(chǎng)搞得火熱,。

4.2地域因素

在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場(chǎng),，追求內(nèi)涵,、追求自我。正是如此,，在購買服裝時(shí),，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多,，如國產(chǎn)品牌,、洋品牌、中外結(jié)合品牌等,，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地,，從全國大城市服裝的消費(fèi)水平來看，市場(chǎng)的銷售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同,，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也不同,。另外，同類服裝市場(chǎng)銷售價(jià)格相差甚遠(yuǎn),，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主,。

4.3政策因素

新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺(tái)以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布分析報(bào)告稱,，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對(duì)服裝出口影響有限,，下一步服裝出口是否會(huì)被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

總體消費(fèi)人群所占比例較大,，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位也越來越穩(wěn)居市場(chǎng)前沿,，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場(chǎng)開闊道路會(huì)更寬敞,。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

1,、性別細(xì)分

女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表,。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的,，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里,，女裝品牌眾多,，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì),，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大,，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩,，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷,、色塊較大,、結(jié)合時(shí)尚流行款式的"漢派"服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳,、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè),。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒幾家知名品牌,。

2,、年齡段細(xì)分

18-30：該年齡段的.消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多,。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng),。

65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng),。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3,、產(chǎn)品屬類細(xì)分

隨著"知識(shí)精英族群"日益成為都市社會(huì)的主流人群,，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚,，大量生活化正裝,、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝,、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn),，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為"新正裝"系列,。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì),，"新正裝"概念正是近年來在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于"知識(shí)精英族群"的社會(huì)主流人群,，著力營造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇,。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場(chǎng)中越來越推崇的著裝方式,，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝,，可以更加放松的享受工作和生活,，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛,。由于"新正裝"繼承了正裝和休閑裝的雙重元素,，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化，"新正裝"的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊,，包括技術(shù)型,、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

5,、消費(fèi)者指名購買率最高品牌

阿依蓮,、only、小熊xx等,。

(1)女性品牌服裝的市場(chǎng)分析

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性,，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝,。目前，我國老年,、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺,，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來的市場(chǎng)夾看,，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸,、顏色和款式也不適合老中老年女性,。

(2)消費(fèi)趨勢(shì)分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化,、休閑化,、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變,。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說,，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變),、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)"綠色""環(huán)保"格調(diào)，消費(fèi)更高檔的"環(huán)保時(shí)裝"也漸漸嶄露頭角,，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì),。

在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方,、實(shí)惠同時(shí),，還會(huì)向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。

(1)消費(fèi)階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：

a)名牌服裝消費(fèi)群：

這個(gè)階層人員包括外企工作人員,、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者,、農(nóng)民企業(yè)家,、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等,，約占總?cè)藬?shù)的0.61%,，而消費(fèi)量即占到3% 。

b)中檔服裝消費(fèi)層.

c)低檔服裝消費(fèi)層,。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25% ,，在農(nóng)村約占60%,。

(2)不同年齡消費(fèi)者分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性,，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美,，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：

a) 15歲----25歲的青少年女性:

這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人,，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上,，是更換服裝最快的一群,，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知,，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群,。

b)25歲----45歲的中青年女性：

(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析

根據(jù)有關(guān)資料顯示,，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元,，高于全國的521元平均水平,。其中，北京,、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高,，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1587元，北京則達(dá)1387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右,，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右,。

由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群,。

1,、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

此品牌為現(xiàn)在的大學(xué)生和一些時(shí)尚人士所設(shè)計(jì)，年齡一般在21-35歲,，追求時(shí)尚個(gè)性的特點(diǎn),， only為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由,、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì),。 only女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性,，only為她們帶來了年輕,、活力，有趣的生活方式,。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同,，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型,，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn),。本品牌的價(jià)格定位一般在100-200之間,，在大學(xué)生的消費(fèi)能力范圍內(nèi)，only品牌的價(jià)格定位相對(duì)要高一些,。本品牌是一個(gè)定位精準(zhǔn)確,。消費(fèi)者對(duì)象是在生活中獨(dú)立、自由,、領(lǐng)導(dǎo)流行,，對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的女性,。，同時(shí)采用了豐富多變,、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色,，結(jié)合最新流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝,。

2,、產(chǎn)品分析

2.1產(chǎn)品類別分析

本品牌的產(chǎn)品主要是女裝休閑裝和牛仔裝。上裝在中國占據(jù)著服裝采購項(xiàng)目中的最大比例,，而半身裙,、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。牛仔褲在中國越來越受歡迎,，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛,。在中國，牛仔褲的購買份額在15~29歲的消費(fèi)者中達(dá)到8%,，相比之下年齡在30~54歲之間的消費(fèi)者會(huì)拿出服裝采購總額的6%來買牛仔褲,。經(jīng)歷多年下降后，20xx年的美國服裝零售市場(chǎng)連衣裙和短褲的銷售均有大幅上漲,。本品牌款式新穎,、獨(dú)特，色彩亮麗,。

2.2產(chǎn)品名稱分析

產(chǎn)品名稱為"flights",。"flights"是奔放、激情的意思,，大學(xué)正是在青春活力的階段,，所設(shè)計(jì)付賬就要符合她們這一階段的特征和要求。

2.3產(chǎn)品特性分析

本產(chǎn)品質(zhì)量好,，做工精細(xì),，面料舒適，彈性好,，可洗滌耐穿性好,，能夠給消費(fèi)者提供很方便的儲(chǔ)存和保養(yǎng)，款式新穎獨(dú)特,，緊跟大學(xué)生的時(shí)尚追求,，色彩鮮艷亮麗，給人明快舒適的感覺,，價(jià)格也在大學(xué)生的消費(fèi)范圍內(nèi),。

2.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析

因?yàn)?flights"主要是面向大學(xué)生和一些中層消費(fèi)者，因此賣點(diǎn)一般設(shè)在大學(xué)附近和一般的服裝市場(chǎng)內(nèi)也可以在小型的超市和商場(chǎng)內(nèi),，這樣會(huì)讓大學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)接觸和購買本品牌的服裝.

2.5產(chǎn)品價(jià)格分析

毫無疑問,，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的,，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，人們的消費(fèi)水平也受到的影響,，"y&v"考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)水平，一般定在100-200之間,，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi),。

2.6產(chǎn)品渠道分析

產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單,、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌,，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對(duì)品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度,。

3,、品牌swot分析

3.1品牌優(yōu)勢(shì)

本品牌的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能接受,。品牌是企業(yè)生存之本,，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個(gè)著名品牌,，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和較大的市場(chǎng)份額,。本品牌更新快，需求變化快,。新時(shí)尚,、新技術(shù)、新款式,、新管理這些都是無止境的,，是動(dòng)態(tài)的。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想,。

本品牌的牛仔服能夠政府消費(fèi),。因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國西部牛仔文化，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美,，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材,，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人,，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者,。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征,，女人穿牛仔服剛?cè)岵?jì)，更有女人味;具有組織形式,、運(yùn)營機(jī)制靈活等優(yōu)勢(shì),。

3.2品牌劣勢(shì)

品牌發(fā)展缺乏后勁,，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研,，沒有形成系統(tǒng)上的差異化,。

3.3品牌機(jī)會(huì)

1、渠道建設(shè)

1.1渠道設(shè)計(jì)方案

可用網(wǎng)絡(luò)傳播,，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站,，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售,，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易,，也給顧客提供很大的方便,，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播,。

1.2渠道促銷方案

每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動(dòng),，一般這些日子是消費(fèi)者流動(dòng)最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會(huì)增大,。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷,。

2、終端建設(shè)

2.1終端促銷方案：

一,、 記名消費(fèi),，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本,，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時(shí)候可采取"記名消費(fèi)"的方式,。

二、 操作步驟

2,、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行"記名消費(fèi)"活動(dòng),，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動(dòng)：

本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠;

從第二次開始,，在以后任何時(shí)間顧客來店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣;

在顧客的購物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí),，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時(shí)在購物時(shí)當(dāng)場(chǎng)抵扣);折扣后累計(jì)金額又從零開始。

一個(gè)品牌能夠真正豎立起來,，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件,。實(shí)施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位簡單的說,，就是想給什么人穿,，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人。" flights"將目標(biāo)消費(fèi)者定在品味高,、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng),，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣,，使"flights"逐步建立起自己的品牌形象。

一,、品牌傳播形式

媒體策略

運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合,，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢(shì),，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象,，啟發(fā)那些最初的消費(fèi)者。

1)媒介的組合策略

以報(bào)紙,、電視,、宣傳單張(小冊(cè)子)為主，海報(bào),、廣告禮品為輔,，重大活動(dòng)和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道,，同時(shí)在專賣店現(xiàn)場(chǎng)采用招貼,、說明書等廣告形式。

2)媒介的選擇

(1)報(bào)紙：《xx日?qǐng)?bào)》,、《xx晚報(bào)》,、《商報(bào)》、《報(bào)》

(2)電視： 電視臺(tái),、電視臺(tái),、衛(wèi)視

(3)宣傳單張(小冊(cè)子)：宣傳單張(小冊(cè)子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者做出決策分析和參考,。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明,、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí),、印刷精美,。

(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送。

(5)固定點(diǎn)：利用站牌,、燈箱等

二,、品牌推廣策略

1)在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣,，用負(fù)責(zé)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌,。

2)設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性廣告和硬性招商廣告)

3)拍攝并制作一些專題畫冊(cè),，以供推廣活動(dòng)使用

4)設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊(cè),，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

5)策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則

蒙牛品牌策劃書篇三

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個(gè)高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓,，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓,，策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報(bào)道,、促銷活動(dòng)和廣告推廣,。

（1）、近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動(dòng)迅速提升楚湘樓知名度,，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象,，從而帶動(dòng)酒樓銷售，力爭(zhēng)在宣傳開始后的三個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

（2）,、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個(gè)具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位,，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念，同時(shí)由于其價(jià)值附載了巨大的知名度,，酒樓的價(jià)值將大大提升,，使之獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。并且,，楚湘樓作為一個(gè)著名的酒樓品牌,，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的品牌輸出，同時(shí)可帶動(dòng),、帶活楚湘樓其它相關(guān)項(xiàng)目,。

楚湘樓這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。

優(yōu)勢(shì)：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá),，這一項(xiàng)目進(jìn)入的門檻越來越高,。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者,。

（2）規(guī)劃起點(diǎn)高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點(diǎn)要比其他的酒樓高出許多,，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個(gè)知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ),。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的,，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

劣勢(shì)：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手,，一直經(jīng)營不善,，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的壞人老大小紅包在此經(jīng)營,，使之在市民中的形象更加惡化,。

對(duì)策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費(fèi)者現(xiàn)有楚湘樓的形象,，才能消除人們對(duì)楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁,，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá),，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家,、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力。

對(duì)策：只有實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo),，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷,，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢(shì),。

餐飲業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起,，風(fēng)云激蕩,，進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場(chǎng)也越來越難以開拓,，因此,，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實(shí)現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題,。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都,、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場(chǎng)；湘里人家,、廚佬星,、湘中人家等新興勢(shì)力也出手不凡,，遍地開花。

如果對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家,、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子,，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài),，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子,，顯然，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè),，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場(chǎng)也大有可為,。

其實(shí),，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理,、特色,、設(shè)計(jì)等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時(shí),，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞,，活動(dòng)和廣告）與市場(chǎng)營銷，就能克服自身缺陷,，在3個(gè)月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

3月，日銷售額增長四分之一,。

4月,，日銷售額增長五分之一。

5月,，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上,。

一個(gè)具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動(dòng)都是不夠的,，需要的是新聞、廣告與活動(dòng)的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候,，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告宣傳模式,。

基本模式：新聞報(bào)道十活動(dòng)十廣告

新聞內(nèi)容

在3、15消費(fèi)者權(quán)益日到來之際,，設(shè)立全國首個(gè)10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證金“,。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品,、份量,、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布,。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費(fèi)品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作,，進(jìn)行菜品設(shè)計(jì)和開發(fā)。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”,。

關(guān)注****提案,，迅速反應(yīng)和響應(yīng),，炒作新聞。

對(duì)重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃,，作好公關(guān)文章,。

（2）活動(dòng)：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷,，為書法名家在楚湘樓提供書展場(chǎng)地,，設(shè)置贈(zèng)品，凡在楚湘樓消費(fèi)每桌送紫砂壺一個(gè)等,，但絕不打折,、降價(jià)（具體體活動(dòng)設(shè)計(jì)及本方案操作方案另行文本）,。

（3）廣告：從品牌、形象,、特色,、服務(wù),、功能,、理念六個(gè)方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費(fèi)者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象,，大致題目如下：《楚湘樓,，風(fēng)景這邊獨(dú)好》、《十四個(gè)老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓,，成功人士的選擇》、《營造氛圍,、做足品位,，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》,。

印制精美dm宣傳冊(cè),，定點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉,。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi),。

懸掛機(jī)關(guān)小區(qū),、商業(yè)小區(qū)****。

（1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀（收看,、收聽）面廣,、可信度高，容易引起關(guān)注,，容易被受眾記憶,，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是“省然”,。

新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,，包括規(guī)格、價(jià)格等,。

（2）廣告的優(yōu)勢(shì)：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定,，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少,，可信度差,，愛關(guān)注程度低,。

（3）活動(dòng)：

活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化,，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的,，因此能有效配合宣傳。

活動(dòng)的劣勢(shì)：投入精力大,，難以****,。

結(jié)論：

“新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式，可稱之為“新聞開道,、活動(dòng)配合,，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn),，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果,。

作為一個(gè)定位很高、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓,，做好宣傳應(yīng)該是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的工作,，但宣傳必須分階段進(jìn)行，要有節(jié)奏,，根據(jù)預(yù)先的策劃和對(duì)突發(fā)事件的策劃的把握,，在不同的階段形成不同的宣傳熱點(diǎn)，不斷加深受眾對(duì)楚湘樓的印象,。

蒙牛品牌策劃書篇四

第一段：引言（200字）

品牌策劃是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一環(huán),，而演練則是品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。最近我參加了一次關(guān)于品牌策劃的演練,，深受啟發(fā),，產(chǎn)生了許多心得體會(huì)。在這次演練中,，我們從策劃思路到方案設(shè)計(jì),，從營銷推廣到品牌傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要仔細(xì)準(zhǔn)備和刻苦訓(xùn)練,，才能進(jìn)行成功的品牌策劃,。通過這次演練，我深刻體會(huì)到品牌策劃的重要性,，也明白了在品牌策劃中鍛煉自己的必要性,。下面，我將就我在這次品牌策劃演練中的體會(huì)與大家分享,。

第二段：演練思路與方案設(shè)計(jì)（200字）

在品牌策劃演練中,，首要的任務(wù)就是明確演練的思路和目標(biāo)，并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的策劃方案,。在這次演練中,，我們明確了品牌的定位和目標(biāo)受眾,，通過市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，確定了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化優(yōu)勢(shì),。在制定策劃方案時(shí),，我們注重細(xì)節(jié)和全面性，將各個(gè)環(huán)節(jié)逐一串聯(lián)起來,，確保整個(gè)策劃方案的連貫性和執(zhí)行力,。通過這次演練，我明白了在品牌策劃中,，演練思路和方案設(shè)計(jì)的重要性,，只有明確了目標(biāo)，才能有針對(duì)性地制定策略,。

第三段：營銷推廣與品牌傳播（200字）

在品牌策劃過程中,，營銷推廣和品牌傳播是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我們通過各種渠道的宣傳推廣,，將品牌的優(yōu)勢(shì)和特色傳遞給目標(biāo)受眾,，提高品牌知名度和美譽(yù)度。在這次演練中,，我們充分運(yùn)用社交媒體和線下活動(dòng)等多種方式,，將品牌形象推廣給更多的人群。同時(shí),，我們注重品牌傳播的內(nèi)容和形式，以故事化的方式吸引受眾關(guān)注,，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,。通過這次演練，我明白了在品牌策劃中,，優(yōu)秀的營銷推廣和品牌傳播能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知和忠誠度,。

第四段：團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通能力（200字）

在品牌策劃演練中，團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力是成功的關(guān)鍵,。這次演練中,，我們成立了一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，每個(gè)人都有明確的責(zé)任分工,，并緊密配合,，形成了高效的工作氛圍。我們注重團(tuán)隊(duì)合作,，互相學(xué)習(xí)和借鑒,，不斷完善自己的演練方案。同時(shí),，我們也注重溝通,，及時(shí)解決問題和困難,，確保整個(gè)策劃過程的順利進(jìn)行。通過這次演練,，我明白了在品牌策劃中,，團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力的重要性，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量是無法忽視的,。

第五段：總結(jié)與展望（200字）

通過這次品牌策劃演練,，我學(xué)到了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。首先,，明確演練思路和方案設(shè)計(jì)是品牌策劃的基礎(chǔ),，只有清晰的目標(biāo)和合理的策略，才能制定出科學(xué)的策劃方案,。其次,，營銷推廣和品牌傳播是提升品牌影響力的重要手段，通過多種渠道和多樣化的內(nèi)容,，才能更好地傳遞品牌的價(jià)值觀和差異化優(yōu)勢(shì),。此外，團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力是品牌策劃成功的保障,，只有團(tuán)隊(duì)的力量和緊密配合,，才能實(shí)現(xiàn)品牌策劃的良好執(zhí)行。對(duì)于未來,，我會(huì)進(jìn)一步提升自己的品牌策劃能力,，不斷完善自己，并將這次演練中的經(jīng)驗(yàn)與他人分享,，共同成長,。

總結(jié)（100字）

品牌策劃演練是提升品牌策劃能力的重要途徑。通過這次演練,，我深刻理解了品牌策劃的重要性,，明確了演練思路和方案設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)也加強(qiáng)了營銷推廣和品牌傳播的意識(shí),，提升了團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力,。我相信，在今后的品牌策劃工作中,，我將更加自信和專業(yè),，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

蒙牛品牌策劃書篇五

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

(1),、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?

(2),、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況;

(3)、政策,、法律,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)、地理,、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響;

1,、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長,，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位,。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行“特保”和反傾銷的對(duì)象,，貿(mào)易摩擦不斷,。雖然今年美歐對(duì)我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢(shì),，但從今年上半年看,，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高,，增幅仍有大幅提升,。說明我國服裝的出口競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看,，隨著產(chǎn)品附加值的提高,，服裝強(qiáng)勢(shì)品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對(duì)外貿(mào)易的相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),。

2,、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

歐美品牌女裝市場(chǎng)至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場(chǎng)也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的,，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始,。所謂"后來者居上"，中國品牌女裝市場(chǎng)正如中國經(jīng)濟(jì)一樣,，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛,。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路,，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律,，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)一路走過來的,，而目前中國女裝市場(chǎng)的差距，則將是中國品牌女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),。

(1),、女裝品牌定位兩極分化;中國女裝品牌定位和市場(chǎng)定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高,，低價(jià)的則越來越低,。(2),、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國女裝市場(chǎng)正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流,、到俄羅斯風(fēng)情,、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢(shì)--歐美風(fēng)。(3),、老年裝市場(chǎng)逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變,，中國老年裝市場(chǎng)將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,，將成為中國女裝市場(chǎng)的一大商機(jī),。(4)、女裝品牌數(shù)量減少,、單品牌質(zhì)量提高;中國男裝,、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上,，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%,，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對(duì)較差。(5),、批發(fā)市場(chǎng)由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化,，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場(chǎng)向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場(chǎng),，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā),，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口,。(6),、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國;隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪,。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國,。(7)、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來幾年時(shí)間里,，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少,、單品牌質(zhì)量提高并會(huì)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢(shì)。而在終端市場(chǎng)上,，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻,、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多,，省代理將向分公司和"品牌管理機(jī)構(gòu)"的形式靠攏,。

蒙牛品牌策劃書篇六

品牌策劃演練是一個(gè)組織團(tuán)隊(duì)通過模擬真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)品牌策劃方案進(jìn)行測(cè)試和討論的過程。最近,，我參加了一次品牌策劃演練活動(dòng),，并從中收獲了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。在這篇文章中,，我將分享我對(duì)品牌策劃演練的體會(huì)和心得,。

首先，品牌策劃演練是一種非常有效的學(xué)習(xí)和提高團(tuán)隊(duì)合作能力的方法,。在演練過程中,，不同成員角色的分工和協(xié)作至關(guān)重要。第一步是明確品牌目標(biāo),，并將其轉(zhuǎn)化為可操作的策劃方案,。然后,，各成員根據(jù)自己的專業(yè)背景和能力,，負(fù)責(zé)相應(yīng)的策劃內(nèi)容,，如市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位,、推廣策略等,。在這個(gè)過程中，團(tuán)隊(duì)成員必須密切合作,，并互相支持和協(xié)調(diào),，以確保策劃方案的質(zhì)量和可行性。通過與其他團(tuán)隊(duì)成員的互動(dòng)和合作,，我深刻認(rèn)識(shí)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性,，并意識(shí)到合作可以帶來更多的創(chuàng)意和解決辦法。

其次,，品牌策劃演練也是一種挑戰(zhàn)和鍛煉團(tuán)隊(duì)的能力的機(jī)會(huì),。在演練過程中，我們會(huì)面臨各種各樣的問題和阻力,，可能是時(shí)間緊迫,、資源有限或買方需求不明確等。面對(duì)這些挑戰(zhàn),，團(tuán)隊(duì)成員需要保持積極的心態(tài)和耐心,，并采取靈活的方法來解決問題。在演練過程中,，我遇到了許多困難和挑戰(zhàn)，但通過與團(tuán)隊(duì)成員的討論和合作,，我們成功克服了這些問題,，并找到了創(chuàng)造性的解決辦法。這次經(jīng)歷讓我明白了團(tuán)隊(duì)的力量以及如何在團(tuán)隊(duì)合作中克服困難。

此外,，品牌策劃演練還提醒我要不斷學(xué)習(xí)和保持開放的心態(tài),。在演練過程中，我意識(shí)到自己仍然有許多知識(shí)和技能需要提升,。為了更好地完成品牌策劃任務(wù),，我不斷學(xué)習(xí)和積累相關(guān)知識(shí)，提高自己的專業(yè)能力,。此外,，我也積極與其他團(tuán)隊(duì)成員交流和互動(dòng)，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)和見解,。品牌策劃是一個(gè)不斷變化和發(fā)展的領(lǐng)域,，只有保持學(xué)習(xí)和開放的心態(tài)，我們才能跟上時(shí)代的步伐,，并為品牌策劃工作提供更好的思路和解決方案,。

另外，品牌策劃演練也提醒了我注重細(xì)節(jié)和品質(zhì),。在演練過程中,，我們要確保策劃方案的細(xì)節(jié)完整和清晰，并且在展示時(shí)要做到絲絲入扣,。品牌策劃涉及到許多細(xì)節(jié),，如品牌形象設(shè)計(jì)、廣告文案編寫等,，只有通過認(rèn)真的思考和精心的準(zhǔn)備,，我們才能呈現(xiàn)出高品質(zhì)的策劃方案。此外,，我們還要不斷追求創(chuàng)新和獨(dú)特性,，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌策劃演練讓我認(rèn)識(shí)到,，細(xì)節(jié)和品質(zhì)是成功的關(guān)鍵,，并激發(fā)了我對(duì)品牌策劃工作的熱情和追求。

綜上所述,，品牌策劃演練是一個(gè)有助于提高團(tuán)隊(duì)合作能力,、挑戰(zhàn)和鍛煉個(gè)人能力、促使不斷學(xué)習(xí)和注重品質(zhì)的過程,。通過參與品牌策劃演練,，我深刻體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)合作的重要性，學(xué)會(huì)了如何在團(tuán)隊(duì)中克服困難和挑戰(zhàn),，發(fā)展了自己的專業(yè)能力,，并明確了自己在品牌策劃領(lǐng)域的發(fā)展方向。我相信，在今后的工作中,，這些體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)將對(duì)我非常有幫助,，并使我成為一個(gè)更好的品牌策劃者。

蒙牛品牌策劃書篇七

品牌是指企業(yè)或個(gè)人在市場(chǎng)上所擁有的知名度,、聲譽(yù)度,、形象度等，是企業(yè)或個(gè)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所贏得的一種優(yōu)勢(shì),。品牌策劃管理是指企業(yè)或個(gè)人針對(duì)自身的品牌進(jìn)行的一系列策劃與管理,，目的是構(gòu)建自身品牌的形象，打造自己的品牌魅力,，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。本文將結(jié)合本人的工作經(jīng)驗(yàn)，從品牌策劃和品牌管理兩個(gè)方面,，分別探討品牌策劃管理的心得體會(huì),。

一、品牌策劃方面

品牌策劃是指企業(yè)或個(gè)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，通過一系列的策略和行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)自身品牌的形象塑造,、品牌宣傳及品牌推廣等目的。其中最重要的是品牌定位,。品牌定位是指企業(yè)或個(gè)人根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn),，選定一個(gè)最符合自身實(shí)際情況的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶，并制定相應(yīng)的營銷策略,。在我工作中,，我們?yōu)橐患倚屡d時(shí)尚品牌制定了品牌定位策略，我們首先通過市場(chǎng)調(diào)研,，摸清了市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，并針對(duì)品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，選定了適合該品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶,。通過短期的推廣方案,，我們可以看到品牌的知名度得到了快速提升，客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度及信任度也得到了顯著提高,，使得品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了更具競(jìng)爭(zhēng)力的地位,。

二、品牌管理方面

品牌管理是指企業(yè)或個(gè)人通過一系列的管理活動(dòng),，維護(hù)和提升自身品牌的形象,，達(dá)到品牌價(jià)值最大化的目的。品牌管理包括但不限于品牌文化建設(shè),、品牌形象塑造,、品牌價(jià)值傳播等方面,。其中，品牌文化建設(shè)是企業(yè)或個(gè)人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以集體價(jià)值觀和行為規(guī)范等為內(nèi)容的一種組織文化,，也是品牌管理的重中之重。在我工作中,，我們?yōu)橐患揖频昶放浦贫似放莆幕ㄔO(shè)方案,，我們通過員工管理、文化傳播,、公關(guān)活動(dòng)等一系列措施,，將酒店品牌內(nèi)在的精神內(nèi)涵和文化理念深入融入每個(gè)員工的心中，并在酒店的裝修風(fēng)格,、服務(wù)質(zhì)量等多方面再次體現(xiàn)了品牌文化,，最終打造了一種顧客滿意、員工自豪的品牌文化氛圍,。

三,、品牌策劃管理的關(guān)系

品牌策劃和品牌管理是緊密相關(guān)的兩個(gè)方面，它們之間有著相輔相成的關(guān)系,。品牌策劃是構(gòu)建品牌的基礎(chǔ),，品牌管理則是保護(hù)品牌，提升品牌的核心要素,。如果缺乏精心的品牌策劃,，即便再好的品牌管理也很難構(gòu)建品牌的形象和傳播品牌價(jià)值。而缺乏品牌管理,，再好的品牌策劃也很難保證維護(hù)和提升品牌形象,，從而達(dá)到品牌價(jià)值最大化的目的。

四,、品牌策劃管理中的挑戰(zhàn)

品牌策劃管理是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一項(xiàng)重要活動(dòng),，但是在實(shí)際工作中，我們也會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn),。首先是市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn),，市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使得品牌策劃管理的活動(dòng)受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn),。其次是人才挑戰(zhàn),，人才水平對(duì)品牌策劃管理的實(shí)施和管理都有著很大的影響。最后是資源挑戰(zhàn),，任何品牌策劃管理都需要充足的人力,、財(cái)力和物力投入。如何在困難的環(huán)境下,，仍能夠有力地實(shí)施品牌策劃管理,，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，這將是我們今后發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。

五,、總結(jié)及展望

品牌策劃管理是一項(xiàng)復(fù)雜而又重要的工作,，既需要摸索和積累經(jīng)驗(yàn)，更需要?jiǎng)?chuàng)新和思考,。我們應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到品牌策劃和品牌管理的關(guān)系,，切實(shí)處理好二者關(guān)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更好的地位,。同時(shí),，我們也要正視品牌策劃管理中的挑戰(zhàn)，采取有效的措施克服難關(guān),。相信在我們不斷探索和努力的過程中,，品牌策劃管理一定能夠創(chuàng)造出更為理想的品牌效應(yīng)，并帶來更加讓人滿意的經(jīng)濟(jì)效益,。

蒙牛品牌策劃書篇八

第一階段：(9月15日至9月28日)

各區(qū)域經(jīng)理：

1,、根據(jù)國慶/中秋促銷方案，培訓(xùn)代理商及導(dǎo)購員;

2,、根據(jù)促銷指引協(xié)助代理商貨源計(jì)劃及儲(chǔ)備;

3,、協(xié)助代理商洽談所轄區(qū)域秋冬新款上市布置及對(duì)上貨布置不佳的終端進(jìn)行調(diào)整等;

4、協(xié)助代理商規(guī)劃中秋節(jié)導(dǎo)購員的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng),，做好活動(dòng)組織工作;

6,、協(xié)助代理商統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)參與終端客戶，以及促銷海報(bào)需求數(shù)量事宜;

代理商：

1,、貨源(含pop)計(jì)劃,、調(diào)撥、儲(chǔ)備,、運(yùn)至各終端或二級(jí)市場(chǎng);

2,、新款上市及對(duì)前期新款上市布置不到位的終端跟進(jìn)調(diào)整事宜;

4、根據(jù)總部提供的方案,，指導(dǎo)終端制作,、布置櫥窗及門頭條幅等活動(dòng)用品;

第二階段：(9月28日至10月8日)

各區(qū)域經(jīng)理：

1、根據(jù)國慶/中秋方案培訓(xùn)導(dǎo)購員,，并指引代理商跟進(jìn)活動(dòng)執(zhí)行;

2,、根據(jù)活動(dòng)方案培訓(xùn)導(dǎo)購員(含臨時(shí)導(dǎo)購員)，突出“中秋送禮,，新款上市”主題,。

3、為配合中秋國慶促銷,，協(xié)助代理商培訓(xùn)導(dǎo)購員終端展示及陳列要求：

(1)產(chǎn)品陳列：

a,、促銷品,、特價(jià)品必須放置系列產(chǎn)品中的醒目位置;

b、促銷品,、特價(jià)品產(chǎn)品上必須有明顯的促銷或特價(jià)標(biāo)識(shí);

(2)pop陳列：

a,、促銷海報(bào)：內(nèi)容有明確的指引性及吸引力;粘貼于展架/地臺(tái)旁等醒目位置;

b、促銷橫幅：有條件的終端須懸掛橫幅烘托氣氛;

(3)贈(zèng)品陳列：

a,、贈(zèng)品須對(duì)應(yīng)擺放在收銀臺(tái)告示牌旁或者其它醒目位置;

b,、包裝好的贈(zèng)品須打開擺放，以實(shí)物面對(duì)顧客;

c,、條件允許，贈(zèng)品盡量重復(fù)擺放;

d,、贈(zèng)品上需有明顯的贈(zèng)品標(biāo)識(shí);

4,、培訓(xùn)臨時(shí)導(dǎo)購員企業(yè)文化、基本產(chǎn)品知識(shí),、中秋/國慶促銷方案,、導(dǎo)購技巧等;

5、利用中秋節(jié)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng),，鼓舞斗志,、增強(qiáng)導(dǎo)購員信心;

6、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,，尋找其漏洞,，發(fā)揚(yáng)我優(yōu)勢(shì);

7、現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)促銷活動(dòng)執(zhí)行狀況,，不斷檢查與完善;

代理商：

1,、全面推進(jìn)國慶/中秋促銷方案，做好對(duì)二級(jí)代理商及終端商的配貨工作;

2,、保證產(chǎn)品貨源及贈(zèng)品貨源,，為順利實(shí)施促銷活動(dòng)提供有效保障;

第三階段：(10月9日至10月15日)

各區(qū)域經(jīng)理：

2、總結(jié)所在區(qū)域代理商活動(dòng)執(zhí)行情況及效果評(píng)估,，不斷檢查與完善;

代理商：

1,、收集下游客戶活動(dòng)執(zhí)行情況及信息反饋;

2、進(jìn)行日常性工作維護(hù),，如產(chǎn)品及贈(zèng)品貨源等

蒙牛品牌策劃書篇九

品牌策劃管理是一個(gè)重要的組織活動(dòng),，它能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的位置和價(jià)值。在我的工作生涯中,，我深刻地意識(shí)到品牌策劃管理對(duì)企業(yè)的重要性,，并積累了一些心得體會(huì)，接下來我將與大家分享一下,。

第二段：明確品牌定位

品牌定位是品牌策劃管理的重要環(huán)節(jié),，它決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和價(jià)值,。在確定品牌定位時(shí)，我們必須考慮市場(chǎng)的需求與競(jìng)爭(zhēng)情況,。只有了解市場(chǎng)的需求情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略才能創(chuàng)造出更有價(jià)值,、更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

第三段：建立品牌形象

品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)中的身份標(biāo)識(shí),，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間建立信任和合作的橋梁,。建立品牌形象需要多方面發(fā)力，包括品牌名稱,、標(biāo)志,、銷售渠道、服務(wù)質(zhì)量等諸多因素,。這些方面都要求我們?cè)趯?shí)踐中不斷地優(yōu)化,。

第四段：強(qiáng)化品牌宣傳

品牌宣傳是將品牌信息傳遞給潛在客戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它能夠吸引并留住客戶,，提高品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力,。因此，品牌宣傳是品牌策劃管理的重要組成部分,。宣傳方式多種多樣,，但重在找準(zhǔn)目標(biāo)受眾并采用合適的宣傳方式來達(dá)到最大效果。

第五段：建立品牌管理體系

品牌策劃和管理是一個(gè)長期的過程,，強(qiáng)調(diào)的是團(tuán)隊(duì)合作和策略執(zhí)行,。因此，建立一個(gè)有效的品牌管理體系是品牌策劃管理成功的關(guān)鍵,。管理體系應(yīng)該涵蓋品牌開發(fā),、品牌推廣、銷售業(yè)績等多方面內(nèi)容,，通過不斷地優(yōu)化,，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語：

品牌策劃管理是成功的關(guān)鍵,，它不僅僅關(guān)注品牌形象,、推廣方式，更涉及企業(yè)文化,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面內(nèi)容,。只有視品牌為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷尋求提高,，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角,。

蒙牛品牌策劃書篇十

1、新進(jìn)廈門,在廈門是一家新生的公司.

2,、由于在__糖喜餅這個(gè)品牌進(jìn)入廈門之前,廈門就已經(jīng)存在一個(gè)同樣名字的婚紗攝影公司,所以市民對(duì)__個(gè)品牌的認(rèn)知,很大程度上都停留在婚紗攝影這個(gè)概念上.

3,、在__入廈門前,廈門的喜糖喜餅市場(chǎng)就已經(jīng)被安德魯森,向陽坊,仁真,中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分.要與他們爭(zhēng)天下,需要的不僅僅是宣傳,在產(chǎn)品上也應(yīng)該有所區(qū)別.就是在產(chǎn)品策略上采用差異化策略.

二,、針對(duì)性策略

針對(duì)現(xiàn)狀,__前最緊迫的事情有以下三個(gè):

1、扭轉(zhuǎn)廈門消費(fèi)者對(duì)__個(gè)品牌的認(rèn)知;

2,、打開知名度;

3,、樹立品牌形象.

據(jù)此,可以通過廣告宣傳,和活動(dòng)宣傳這兩個(gè)方式來達(dá)到以上的三個(gè)目的.要扭轉(zhuǎn)廈門人對(duì)此品牌的認(rèn)知,有必要做大型的活動(dòng)和宣傳,是以大型活動(dòng)為主,宣傳為輔,但宣傳的力度和廣度都是必要的.這樣的做法是成本高,收效好.如果能有與其產(chǎn)品相關(guān)的喜慶類活動(dòng),而成本也能為__接受的話,那就更好了.

方法一:自己組織活動(dòng),請(qǐng)媒體做宣傳.就是運(yùn)用公關(guān)手段,策劃新聞.

方法二:與麗莎貝拉一起做活動(dòng),費(fèi)用按比例分擔(dān).(即與廈門有檔次的婚紗攝影或者相關(guān)的企業(yè)合作.)這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道__是做婚紗攝影的，有利于糾正消費(fèi)者對(duì)__品牌認(rèn)知,。

方法三:在主流媒體或分眾媒體上做廣告.這樣成本將會(huì)很高.主流媒體的千人成本高,收效不大,但對(duì)知名度的提高有很大幫助.分眾媒體的千人成本相對(duì)較低,針對(duì)性強(qiáng),有助于培養(yǎng)忠誠度高的消費(fèi)者.

方法四:門店或者商場(chǎng)柜臺(tái)的促銷活動(dòng).只能是短期行為.

___路店的促銷活動(dòng)計(jì)劃

一,、店鋪周邊環(huán)境分析

1、地處禾祥路中間地段,交通方便,周圍是辦公地方,附近是居民區(qū),居民購買力強(qiáng).

2,、在店鋪附近有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪,安德魯森,特香包等,雖然這幾個(gè)企業(yè)從檔次上講不是__同檔次對(duì)手,但在月餅這個(gè)市場(chǎng)來說,，目前來看還是強(qiáng)有力的對(duì)手.

3、城市光廊和城達(dá)以及禾祥商城都在附近,都能吸引大量的消費(fèi)者.

4,、周邊的居民和上班族基本都會(huì)對(duì)這個(gè)店鋪有所了解,而且,據(jù)門店店員說,每天買月餅的人挺多的.

二,、活動(dòng)的方案

1、活動(dòng)的目的:此次活動(dòng)主要是針對(duì)即將到來的中秋節(jié)而做,，月餅促銷,即提高門店月餅的銷售量，同時(shí)盡量消化月餅庫存,，減少損失;同時(shí),也借此機(jī)會(huì)宣傳品牌,，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

2,、活動(dòng)的對(duì)象：活動(dòng)的主要對(duì)象是要送禮的人群,，這主要是出于對(duì)__品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對(duì)象是女性白領(lǐng),，和家庭消費(fèi),。

3、活動(dòng)的時(shí)間:__年9月24--29日.其中24日主要工作是做宣傳,，主要是告知消費(fèi)者將來幾天的活動(dòng);25,、26日為主要活動(dòng)時(shí)間,27、28,、29三天為次要活動(dòng)時(shí)間.

4,、活動(dòng)的內(nèi)容

1)宣傳:以發(fā)傳單為主,店門擺放pop。

2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng):考慮到__有的資源和材料,，計(jì)劃內(nèi)主要安排兩個(gè)活動(dòng)(具體操作執(zhí)行細(xì)則由伊莎被爾制定)

a,、發(fā)送禮券、禮品,。當(dāng)然要以買月餅為前提,。先買后送。如果在24日有顧客要求,，或提及活動(dòng),，可以讓消費(fèi)者先購買禮券,，在將來幾天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來提取貨物時(shí)，可參加活動(dòng),，這樣一可以提前備貨,，二可以得到一些及時(shí)的反饋信息。25,、26兩天為主要活動(dòng)時(shí)間,，這主要是考慮到周末大部分人不用上班，而中秋節(jié)臨近,，正是尚未購買月餅的消費(fèi)者購買月餅的時(shí)機(jī),，所以人會(huì)比較多，這是活動(dòng)的重點(diǎn)時(shí)段,。前提是前一天的宣傳一定要做好,。

b、糕點(diǎn)知識(shí)咨詢活動(dòng),。選派兩個(gè)工作人員,，專門負(fù)責(zé)介紹__品的保存、食用等知識(shí),。重點(diǎn)是介紹中秋節(jié)月餅食用的衛(wèi)生,、安全等各方面的知識(shí)。

3)現(xiàn)場(chǎng)信息收集：店員必須注意留意顧客的年齡,、性別,、知識(shí)階層、社會(huì)層次等資料,，重要的是判斷,。同時(shí)也要注意當(dāng)天的人流量，這信息需要和當(dāng)天的成交量做比較分析,。

5,、活動(dòng)所需要的材料：

a、傳單：包括活動(dòng)宣傳傳單,，公司產(chǎn)品介紹傳單,，月餅、糕點(diǎn)食用衛(wèi)生等知識(shí)傳單

b,、商品準(zhǔn)備：月餅,，禮品等

c：飲用水：這是準(zhǔn)備給客戶的。在門店的里面,，有兩個(gè)桌子,，這可以用來為一些有意向購買但又有點(diǎn)猶豫的顧客使用，可以作為談判、休息等用途,。

d：其他

6,、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)

注意：

1、門店門口不大,，注意安全

2,、店內(nèi)的設(shè)計(jì)高雅，不適合過多的人

3,、注意和城管和工商局溝通好

4,、注意活動(dòng)刺激的力度

5、注意人員的安排必須到位,，不能有空白點(diǎn)

6,、注意考慮門店門口是否允許擺放東西

活動(dòng)必須有針對(duì)性，所以傳單的設(shè)計(jì)必須要有針對(duì)性,。

蒙牛品牌策劃書篇十一

購xx地板免費(fèi)游港澳

20xx年4月9日——20xx年5月6日

全省xx專賣店

全省區(qū)域銷售50000平方米

地板行業(yè)發(fā)展分析

買xx地板邀您香港澳門免費(fèi)游

1,、凡訂購xx實(shí)木區(qū)地板（包括：多層實(shí)木，多層仿古實(shí)木,，三層實(shí)木,，實(shí)木）80平米以上均可獲贈(zèng)由xx地板提供的香港、澳門旅游（每個(gè)訂單只限一人）,。

2,、已定單客戶在享受免費(fèi)港澳游前必須先交納80%的貨款。

3,、若不足80平米由客戶補(bǔ)足剩余費(fèi)用（每平米補(bǔ)差價(jià)40元）。

4,、如已定單客戶不想享受免費(fèi)港澳游,，則視為自動(dòng)放棄。

5,、參加港澳游的訂單客戶以實(shí)鋪面積為準(zhǔn),。

6、港澳游客戶的旅行時(shí)間可由自己決定（除五一,、十一,、元旦等節(jié)假日）

7、其他事宜按旅行社的規(guī)定執(zhí)行（xx地板只負(fù)責(zé)往返路費(fèi),、食宿及首道景點(diǎn)門票費(fèi)用,，其他費(fèi)用均由客戶自理）

8、特價(jià)產(chǎn)品及限量產(chǎn)品除外

暢想xx品質(zhì)贏取華碩筆記本

獎(jiǎng)品：華碩筆記本電腦型號(hào)：待定

活動(dòng)日期：20xx年4月9日至20xx年5月6日

在活動(dòng)期間內(nèi)訂單客戶均可獲贈(zèng)由xx地板提供的免費(fèi)華碩筆記本電腦抽獎(jiǎng)卷一張,，在20xx年5月6日下午2點(diǎn)在各專賣店統(tǒng)一抽獎(jiǎng),。

活動(dòng)期間凡訂單客戶都有正常禮品相送，價(jià)格史上最惠！

此次活動(dòng)要求全省聯(lián)動(dòng),，各地盡量出現(xiàn)69元/平米（a系列兩款裸板價(jià)）,，89元/平米（h系列特款特賣大包價(jià)）的特價(jià)地板，以最大限度的來收獲訂單,，然后再轉(zhuǎn)化為升級(jí)定單,，以此來摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營信心，達(dá)到多訂單對(duì)xx品牌宣傳的目的,。

訂金雙倍,、十倍翻

活動(dòng)期間內(nèi)小區(qū)意向訂金交納10元當(dāng)100元使用；交納100元當(dāng)200元使用,；交納200元當(dāng)400元使用,。以此來攔截裝修業(yè)主的意念，把xx作為考察的第一對(duì)象,。

禮品支持（禮品有限,，欲購從速！）

品種價(jià)格

門口墊15元/塊,，買一贈(zèng)一

指甲剪

水晶煙缸68元/個(gè),，買一贈(zèng)一

禮盒拖把30元/個(gè)，買一贈(zèng)一

在公司沒有禮品的情況下,，可自己在當(dāng)?shù)亟M織一些禮品,。

時(shí)間內(nèi)容備注

4月3日物料設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)并開始制作并予以發(fā)布

4月3———8日物料發(fā)往各個(gè)經(jīng)銷商,，各專賣店布置設(shè)計(jì)店面,，并且預(yù)售簽單開始

4月9日定點(diǎn)引爆，活動(dòng)開始

1,、立柱,、拱門：各地專賣店在活動(dòng)期間戶外必須立拱門和立柱，活動(dòng)遮陽傘或帳篷可在專賣店門口或建材市場(chǎng)門口放立,，附近并有專人發(fā)放活動(dòng)資料,！以此來烘托活動(dòng)氣氛。如沒有立柱拱門的經(jīng)銷商可向蘭州公司申請(qǐng)借用或購買,，如需購買的經(jīng)銷商請(qǐng)?jiān)?月2日之前向蘭州公司匯款下定單由蘭州公司統(tǒng)一去制作,，制作時(shí)間為十日左右。

2,、海報(bào)（噴繪）：請(qǐng)張貼在店面最顯眼的位置,；必須保證當(dāng)?shù)刈钚麻_盤的所有小區(qū)都有張貼；各級(jí)經(jīng)銷商在可以的情況下可進(jìn)行街道,、路口,、超市等繁華地段進(jìn)行地毯式的張貼（此規(guī)格建議為1.2米x0.8米）,，以有效告知促銷信息，由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿,，費(fèi)用一人一半,。

數(shù)量不限，大小不限,！機(jī)會(huì)只有一次,！

1、單頁：由公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作發(fā)放到各地,，要求各地各店夾報(bào)或?qū)Ｈ擞行l(fā),，不得積壓于手中，配置多少,，必須全部使用完畢,。

制作標(biāo)準(zhǔn)：157克a4銅版紙。

2,、禮品對(duì)頭：本次活動(dòng)的禮品堆頭請(qǐng)擺放在正門進(jìn)店一米處位置,，整體呈（品）字形堆放，最前面擺放門口墊20個(gè)以上（絲帶捆綁）,，正反“禮”字貼放置于禮品堆頭的最上方,，規(guī)格不小于1米*1米。（“禮”字貼制作標(biāo)準(zhǔn)參考圖片）

5,、特價(jià)簽：針對(duì)本次活動(dòng),，公司單獨(dú)制作實(shí)木地板“免費(fèi)游港澳”、強(qiáng)化地板“贏取華碩筆記本電腦”,、特價(jià)產(chǎn)品的促銷標(biāo)簽,，各店必須明顯貼示于展示樣板上。

6,、有條件的（特別是臨街店）專賣店一定要用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的噴繪畫面將門頭包起來,，不要把入口擋住，盡量往門頭以上位置去做,，能做多大就做多大,，此目的就是讓消費(fèi)者一定要感覺到震撼,，用做特殊宣傳的手段放大進(jìn)店吸引,。由蘭州公司統(tǒng)一提供設(shè)計(jì)樣稿并制作，費(fèi)用一人一半,。

1,、促銷噴繪一定要保證當(dāng)?shù)厮行麻_盤小區(qū)都有懸掛

2、橫幅懸掛小區(qū)/街道/建材市場(chǎng)進(jìn)行宣傳

3,、單頁夾報(bào)或有專門人員進(jìn)小區(qū)上門投遞

5,、活動(dòng)廣告管理方法：要求各經(jīng)銷商進(jìn)行充量的廣告投入，必須管控專賣店所有人員制定執(zhí)行充分宣傳。

特別說明：要求各地必須無條件參加本次活動(dòng),，并嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的相關(guān)政策,。對(duì)違反相關(guān)規(guī)定的和不參加本次促銷的經(jīng)銷商按照本方案第三條執(zhí)行外，對(duì)該地區(qū)的區(qū)域保護(hù)公司也不做保證,！

現(xiàn)無實(shí)木樣板的經(jīng)銷商抓緊時(shí)間在接到通知三日內(nèi)完成上樣工作,，每店不少于四款（多層仿古），每款六片起發(fā),。

港澳旅游：3200元/人,。定實(shí)木區(qū)地板80平米以上就可享受免費(fèi)港澳游，每平米成本40元,，建議各經(jīng)銷商把吊牌價(jià)提高每平米20元,，活動(dòng)時(shí)利潤每平米再降20元。建議在店面銷售實(shí)木區(qū)地板時(shí)盡量以折扣形式跟客戶進(jìn)行討價(jià)還價(jià),，輔料也另算,。

華碩筆記本電腦：每臺(tái)2800元左右。按累計(jì)訂單800平米抽獎(jiǎng)一次折算后每平米3.5元,。抽獎(jiǎng)券由蘭州公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作,，市級(jí)發(fā)放80張，縣級(jí)50張,。抽獎(jiǎng)定在五一黃金周的最后一天下午兩點(diǎn)左右,，最好在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)一位主持人來活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，現(xiàn)場(chǎng)布置一定要大氣,，要有節(jié)日的氣氛,。門口紅地毯能鋪多大就鋪多大，音響聲音盡量放大,，最好選用一些比較勁爆的dj音樂,，開獎(jiǎng)時(shí)主持人要不停的大聲說“xx地板促銷活動(dòng)還在繼續(xù)，沒有訂單的朋友抓緊時(shí)間訂單,，可能下一臺(tái)筆記本電腦就是你的”等一些促進(jìn)客戶訂單的話語,，拱門、立柱,、吊旗,、禮花、禮品堆頭,、地毯,、條幅等等這些都是營造氣氛的道具。

以上兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)消費(fèi)者不可兼得,。

（對(duì)外宣傳時(shí)可用廠家的角度進(jìn)行）

1,、慶祝五一暨xx地板十二周年廠慶,，全國廠商聯(lián)動(dòng)，十二年來價(jià)位首破底線,，五一長假結(jié)束后全球統(tǒng)一調(diào)價(jià),。

2、全國xx地板專賣店同步聯(lián)歡慶祝xx周年廠慶,，定地板免費(fèi)游港澳,，贏取華碩筆記本電腦，xx史上首次,，機(jī)會(huì)只有一次,！

3、活動(dòng)期內(nèi)各專賣店只要訂單累積達(dá)到688平方米就可抽獎(jiǎng)一次（不管十單八單,，只要一到立馬現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生）

4,、實(shí)木地板，高貴,、時(shí)尚,、典雅，專為成功人士量身打造,！今日訂單價(jià)位史上最低,，并且xx提供免費(fèi)、輕松港澳十五日游,！

5,、xx地板，中國地板十大品牌,、中國品牌500強(qiáng),、首批出口免驗(yàn)產(chǎn)品，品牌的榮譽(yù)保證了xx的品質(zhì),。

6,、全省各店面導(dǎo)購人員要自信加勇敢的說：雖然xx地板的品牌不是行業(yè)的第一，但是xx的品質(zhì)絕對(duì)是行業(yè)的第一,。

7,、本次促銷活動(dòng)xx廠家計(jì)劃在全國1800家專賣店（不包括香港、澳門）共抽取3500臺(tái)華碩筆記本電腦,，計(jì)劃在全國共計(jì)2800人參加免費(fèi)港澳游,。機(jī)會(huì)只有一次。

1,、購xx地板送港澳游,，xx史上首次,，機(jī)會(huì)只有一次,！

2,、購xx地板贏取華碩筆記本，現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng),，真實(shí)有效,！機(jī)會(huì)只有一次！

3,、 xx地板五一全國廠商聯(lián)動(dòng),，十二年來價(jià)位首破底線，機(jī)會(huì)只有一次,！

4,、 xx地板迎五一，泄洪價(jià)69元,，真的不能再低了,！機(jī)會(huì)只有一次！

蒙牛品牌策劃書篇十二

作為一名市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生,，品牌策劃是我們專業(yè)必修的一門課程,。在這學(xué)期的課程中，我學(xué)到了很多品牌策劃的知識(shí)和技能,，這些知識(shí)和技能對(duì)我的職業(yè)生涯和個(gè)人成長都有很大的幫助,。在這篇文章中，我將分享我對(duì)品牌策劃課程的心得體會(huì),，希望對(duì)其他學(xué)生有所幫助,。

一、課程內(nèi)容深入淺出,，易于理解,。

品牌策劃課程的教學(xué)設(shè)計(jì)非常優(yōu)秀，每一節(jié)課都是針對(duì)某一主題進(jìn)行深入剖析,，且配合著實(shí)際案例分析,。這樣的教學(xué)方法讓我們能夠更加深入地了解各種品牌策劃的方法、技巧,、細(xì)節(jié),，并能夠?qū)⑦@些知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際實(shí)踐中。

二,、課程師資力量強(qiáng)大,，能夠讓我們真正理解品牌策劃。

品牌策劃課程的老師都是在品牌策劃領(lǐng)域有深厚經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士,，他們能夠深入淺出地講解知識(shí)點(diǎn),，將理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合。通過他們的講解,，我們不僅可以理解各種品牌策劃的方法,，更能夠在實(shí)踐中靈活運(yùn)用,。

三、課程注重實(shí)踐,，讓我們從理論到實(shí)踐的學(xué)習(xí)貫穿全程,。

在品牌策劃課程中，我們不僅學(xué)習(xí)了各種品牌策劃的理論知識(shí),，還通過課堂實(shí)踐和案例分析來加深理解,、掌握技能。在實(shí)際課程中,，老師組織學(xué)生以小組為單位,，進(jìn)行品牌策劃案例的實(shí)際操作。這種實(shí)踐式的學(xué)習(xí)方式讓我們的學(xué)習(xí)更加深入,、實(shí)際,、貼近市場(chǎng)。

四,、課程倡導(dǎo)創(chuàng)新思維,，鼓勵(lì)我們提出有創(chuàng)意的品牌策劃方案。

品牌策劃課程不僅注重讓我們學(xué)習(xí)各種傳統(tǒng)的品牌策劃方法,，更注重引導(dǎo)我們加強(qiáng)創(chuàng)新能力和思維,。在品牌策劃課程中，我們可以向老師提出自己獨(dú)特的想法和見解,，并得到老師的指導(dǎo),、支持和鼓勵(lì)。這種鼓勵(lì)創(chuàng)新的教學(xué)模式提高了學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造力,，更好地培養(yǎng)了我們的品牌策劃思維,。

五、課程《品牌策劃課程》讓我收獲頗豐,，成長茁壯,。

品牌策劃課程讓我受益匪淺，無論是從品牌策劃技巧,、理論知識(shí),、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還是在實(shí)踐中培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力和團(tuán)隊(duì)合作精神,，都為我今后的學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ),。我相信，隨著時(shí)間推移和自己的不斷積累和沉淀,，品牌策劃課程將成為我未來職業(yè)發(fā)展中的寶貴財(cái)富,。

以上，是我對(duì)《品牌策劃課程》的心得體會(huì)。希望今后的學(xué)習(xí)生涯中,，能夠進(jìn)一步學(xué)以致用,，將品牌策劃理論和方法發(fā)揮到最大的作用，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值,。

蒙牛品牌策劃書篇十三

為進(jìn)一步加強(qiáng)和諧文明機(jī)關(guān)建設(shè)，通過改進(jìn)機(jī)關(guān)服務(wù)方式,，創(chuàng)新機(jī)關(guān)服務(wù)載體,，提高機(jī)關(guān)服務(wù)水平，進(jìn)一步濃厚干事創(chuàng)業(yè)氛圍,，優(yōu)化機(jī)關(guān)發(fā)展環(huán)境,，推動(dòng)管理·服務(wù)效益提升年活動(dòng)有序開展，經(jīng)研究決定,，從今年開始,，在局機(jī)關(guān)科室和事業(yè)單位深入開展創(chuàng)建“機(jī)關(guān)服務(wù)品牌”活動(dòng)。

一,、指導(dǎo)思想

以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以服務(wù)大局,、服務(wù)基層,、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展為宗旨,，以提升機(jī)關(guān)黨建工作水平和管理效能為目標(biāo),，以樹立黨組織和黨員的良好形象為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，緊緊圍繞中心任務(wù),，全面推進(jìn)服務(wù)品牌建設(shè),，力爭(zhēng)通過以“民生為本、服務(wù)至臻”為主題的品牌創(chuàng)建,，調(diào)動(dòng)全體干部職工的工作積極性和創(chuàng)造性,，優(yōu)化機(jī)關(guān)服務(wù)環(huán)境，提高機(jī)關(guān)服務(wù)質(zhì)量,，營造創(chuàng)新工作氛圍,，樹立良好的對(duì)外形象。

二,、目標(biāo)要求

通過創(chuàng)建活動(dòng),，使全局的服務(wù)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，行政服務(wù)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化,，廣大干部職工的服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提升,，“服務(wù)他人就是發(fā)展自己”的理念進(jìn)一步深化，“和諧為基,，責(zé)任為重,，民生為先,，創(chuàng)新為魂，實(shí)干為榮”的理念進(jìn)一步強(qiáng)化,，“勇于擔(dān)當(dāng),，腳踏實(shí)地，立說力行,，抓細(xì)求精,，奮力爭(zhēng)先”的精神進(jìn)一步弘揚(yáng)，為黨建先鋒工程提供新載體,，為提高機(jī)關(guān)服務(wù)效能提供新目標(biāo),，為創(chuàng)新服務(wù)舉措提供新動(dòng)力，為建設(shè)機(jī)關(guān)文化提供新內(nèi)容,。

三,、品牌內(nèi)涵

我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的創(chuàng)建是以優(yōu)質(zhì)服務(wù)的職業(yè)價(jià)值觀為核心，以規(guī)范的服務(wù)工作,，體現(xiàn)服務(wù)特色,，展示服務(wù)形象。服務(wù)品牌按照“四確定,、一支撐”的原則著手創(chuàng)建：

(一)“四確定”原則,，即確定好機(jī)關(guān)品牌服務(wù)名稱、內(nèi)涵,、精神,、理念。

品牌名稱：“民生為本,、服務(wù)至臻”,。

品牌內(nèi)涵：“民生為本”就是把解決老百姓最關(guān)心、最需求,、最希望的事情作為工作目標(biāo),，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)城市建設(shè)管理工作，明確責(zé)任分工,，強(qiáng)化細(xì)節(jié)管理,，真正做到權(quán)為民所用，利為民所謀,，情為民所系;“服務(wù)至臻”就是及時(shí)把順民意,、解民憂、暖民心作為工作追求,，在工作中視群眾為親人,，全面實(shí)施親情化服務(wù)，用作為暖民心，以業(yè)績樹威信;最大程度地推行政務(wù)公開,，提高工作效率,，用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造最和諧的人居環(huán)境。

品牌精神：城市建設(shè)管理各項(xiàng)工作都直接關(guān)系到群眾的切身利益,，要以民為本,、用心做事、追求卓越,，加強(qiáng)專項(xiàng)整治,、部門協(xié)作、長效監(jiān)管,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)一流服務(wù),、樹一流形象,、爭(zhēng)一流業(yè)績的奮斗目標(biāo),。

品牌理念：堅(jiān)持“完美的服務(wù)就是卡尺，群眾的滿意就是標(biāo)準(zhǔn)”;做到“高透明度管理,、高協(xié)調(diào)運(yùn)作,、高效率服務(wù)”;確保“無關(guān)系辦事,、無停留辦公,、無利益服務(wù)、無障礙入住”,。

(二)“一支撐”原則,，即要建立健全支撐體系，包括各項(xiàng)工作流程,、服務(wù)制度機(jī)制,、管理制度機(jī)制、監(jiān)督考核機(jī)制等,，將品牌創(chuàng)建工作納入年度崗位目標(biāo)管理考核,。建立科室名片，各單位,、科室要明確本單位的管理,、工作和服務(wù)理念，每位干部職工均要有自己的職責(zé)分工和個(gè)人座右銘,。

四,、創(chuàng)建原則

一是堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)的原則,。要從服務(wù)品牌的構(gòu)建入手,，將品牌的文化內(nèi)涵融入各項(xiàng)工作實(shí)踐中，運(yùn)用科學(xué)的管理方法，制定創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌實(shí)施計(jì)劃,，提煉切合本單位工作實(shí)際的品牌創(chuàng)建主題,，明確創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌目標(biāo)任務(wù)、工作措施,、保障機(jī)制和績效評(píng)價(jià)具體標(biāo)準(zhǔn),，使機(jī)關(guān)品牌的創(chuàng)建具有科學(xué)性、針對(duì)性,、可操作性,。

二是堅(jiān)持以人為本、以服務(wù)對(duì)象為先的原則,。要從服務(wù)品牌的發(fā)展完善入手,，著眼于服務(wù)民生，服務(wù)發(fā)展這條主線,，堅(jiān)持“三為”和“五心”,，三為即：為群眾打造清潔衛(wèi)生、設(shè)施齊全,、方便舒適的服務(wù)場(chǎng)所,、為群眾提供展示機(jī)關(guān)工作人員的優(yōu)秀職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)形象、為群眾提供更清晰,、更規(guī)范,、更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù);五心即：接待群眾熱心，聽取問題細(xì)心,，解答問題耐心,，提供幫助誠心，解決問題盡心,。

三是堅(jiān)持繼承創(chuàng)新,、與時(shí)俱進(jìn)的原則。積極學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)和做法,，大膽創(chuàng)新工作思路和舉措,，不斷推動(dòng)機(jī)關(guān)服務(wù)上水平。

四是堅(jiān)持活動(dòng)統(tǒng)籌,、相互促進(jìn)的原則,。品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是在全市實(shí)施的“黨建先鋒”工程和我局開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動(dòng)的大背景下啟動(dòng)的,，因此,，要堅(jiān)持活動(dòng)統(tǒng)籌開展，做到有機(jī)銜接,，相互呼應(yīng),。要將服務(wù)品牌的創(chuàng)建作為推動(dòng)實(shí)施“黨建先鋒”工程的主要?jiǎng)恿?，作為開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動(dòng)的重要機(jī)遇，達(dá)到品牌服務(wù)創(chuàng)建上實(shí)現(xiàn)新突破,、服務(wù)效益提升上實(shí)現(xiàn)新跨越,，基層黨建管理上實(shí)現(xiàn)新發(fā)展這一目標(biāo)。

五,、創(chuàng)建措施

1,、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。為了強(qiáng)化創(chuàng)建效果,，加大創(chuàng)建力度,，局成立創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在局政工科,，具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建的組織落實(shí),。各單位、科室要在領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一部署下共同參與,，明確分工,，落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)協(xié)調(diào),，密切配合,，建立整體協(xié)同運(yùn)作機(jī)制,，確保機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建工作順利開展,。各單位、科室根據(jù)工作實(shí)際,，創(chuàng)建自身富有特色的服務(wù)品牌及工作理念,，于6月25日前報(bào)局活動(dòng)辦，局將在走廊文化醒目位置予以展示,。

2,、提高創(chuàng)建認(rèn)識(shí)。充分調(diào)動(dòng)人人自覺參加品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性,，營造關(guān)注品牌,、愛護(hù)品牌的濃厚氛圍，積極培育先進(jìn)的機(jī)關(guān)文化,。各單位要提高對(duì)創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌重要性的認(rèn)識(shí),，黨員干部要帶頭貫徹落實(shí)服務(wù)品牌精神，把服務(wù)品牌建設(shè)的要求真正落實(shí)到每一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目,、每一次工作過程和每一位工作人員上,，通過創(chuàng)建活動(dòng)，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升服務(wù)水平,。

3,、加強(qiáng)宣傳策劃。一是要積極開展宣傳發(fā)動(dòng),，切實(shí)把全局干部職工的思想統(tǒng)一到創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的工作思路上來,，增強(qiáng)創(chuàng)建機(jī)關(guān)服務(wù)品牌的責(zé)任感和使命感，充分調(diào)動(dòng)參與品牌建設(shè)的積極性和自覺性;二是要找準(zhǔn)品牌定位,，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,。各爭(zhēng)創(chuàng)品牌要緊密結(jié)合城市建設(shè)管理工作特點(diǎn)，找準(zhǔn)品牌定位,，確立品牌理念,，制定爭(zhēng)創(chuàng)計(jì)劃，堅(jiān)持把服務(wù)品牌創(chuàng)建與紅旗單位,、青年文明號(hào),、巾幗文明示范崗等各類爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)緊密結(jié)合，擴(kuò)大效應(yīng),，力爭(zhēng)品牌創(chuàng)建達(dá)到較好效果;三是要充分利用,、學(xué)習(xí)交流、信息簡報(bào),、局網(wǎng)站專欄,、新聞媒體等多種形式，加大品牌創(chuàng)建的宣傳力度,，塑造良好的服務(wù)形象,。

4、加強(qiáng)制度建設(shè),。一要完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。各單位、科室要結(jié)合我市城市建設(shè)管理工作發(fā)展形勢(shì)和我局工作實(shí)際,，進(jìn)一步健全規(guī)范的崗位職責(zé),、工作制度，全面公開工作流程與服務(wù)承諾,，努力提高各方面對(duì)局機(jī)關(guān)服務(wù)的滿意度;二要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)機(jī)制,。不斷轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，創(chuàng)新服務(wù)方式,，變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)服務(wù),，增強(qiáng)服務(wù)效率，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升對(duì)外形象;三要健全培訓(xùn)體系,。積極組織服務(wù)觀念和服務(wù)理論方面的培訓(xùn)，樹立正確的服務(wù)理念,，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德;積極組織服務(wù)禮儀,、行為規(guī)范,、常識(shí)方面的培訓(xùn)，提高干部職工的服務(wù)意識(shí)和責(zé)任心,，提高服務(wù)技能,、團(tuán)隊(duì)意識(shí)和溝通合作技巧，增強(qiáng)服務(wù)本領(lǐng);四要完善監(jiān)督與反饋機(jī)制,。完善局網(wǎng)站局長信箱,、民生直通車、網(wǎng)上調(diào)查,、民意征集和有獎(jiǎng)舉報(bào)專欄,，聘請(qǐng)社會(huì)監(jiān)督員，采取座談會(huì),、滿意度測(cè)評(píng),、意見箱等多種渠道加強(qiáng)與客戶的溝通聯(lián)系，窗口科室和行政執(zhí)法單位要加強(qiáng)滿意度情況的跟蹤統(tǒng)計(jì),，第一時(shí)間掌握反饋情況,，第一時(shí)間進(jìn)行改進(jìn)和提高。

5,、加強(qiáng)總結(jié)推廣,。著眼服務(wù)品牌的長效性和持續(xù)性發(fā)展，在品牌爭(zhēng)創(chuàng)中注重總結(jié),、提高和推廣工作,，重視學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)兄弟單位在優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)中的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)總結(jié)我局機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建中好的經(jīng)驗(yàn),、好的做法,，積極樹立品牌服務(wù)先進(jìn)典型,，在局年終表彰大會(huì)上表彰服務(wù)品牌創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體,、先進(jìn)個(gè)人。同時(shí),，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)為契機(jī),，切實(shí)加強(qiáng)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)、文化建設(shè),，營造愛崗敬業(yè),、團(tuán)結(jié)協(xié)作、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍,，促使全局干部職工在品牌創(chuàng)建中,，培養(yǎng)高雅情趣，提高文化品位,，體會(huì)品牌內(nèi)涵,，將品牌創(chuàng)建的意識(shí)和行動(dòng)融入全體干部職工的一言一行,，確保服務(wù)質(zhì)量常抓不懈，品牌美譽(yù)度持續(xù)上升,。