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大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇一

隨著互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)的迅猛發(fā)展,，大數(shù)據(jù)營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代營銷領(lǐng)域的熱門話題,。大數(shù)據(jù)營銷利用數(shù)以億計的數(shù)據(jù)點來分析和預(yù)測消費者行為和偏好，從而幫助企業(yè)做出更有針對性的營銷決策,。經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)和實踐,，我從中獲得了一些寶貴的心得體會。

首先,，大數(shù)據(jù)營銷的成功離不開數(shù)據(jù)采集和整理的精確性,。數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性是大數(shù)據(jù)營銷的關(guān)鍵，只有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)才能夠為企業(yè)提供有效的營銷決策支持,。為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,，我們可以通過多個渠道收集多樣化的數(shù)據(jù)，包括消費者調(diào)查,、網(wǎng)絡(luò)分析,、社交媒體監(jiān)控等等。同時,，還需要進行數(shù)據(jù)清洗和整理,，去除重復(fù)、錯誤和不完整的數(shù)據(jù),，確保數(shù)據(jù)的完整性和一致性,。

其次，大數(shù)據(jù)營銷需要及時更新和分析數(shù)據(jù),。由于市場和消費者的需求經(jīng)常變化,，所以數(shù)據(jù)的及時性非常重要。只有不斷追蹤和更新數(shù)據(jù),，才能夠及時發(fā)現(xiàn)和把握市場機會,。除了數(shù)據(jù)的及時性，數(shù)據(jù)的分析也是至關(guān)重要的一步,。通過分析數(shù)據(jù),，我們可以發(fā)現(xiàn)隱藏在海量數(shù)據(jù)中的規(guī)律和趨勢，幫助企業(yè)更好地了解消費者行為和需求,，從而制定出更有針對性的營銷策略,。

再次,，大數(shù)據(jù)營銷需要注重消費者隱私保護。在進行數(shù)據(jù)采集和分析的過程中,，我們必須始終尊重和保護消費者的隱私權(quán),。企業(yè)應(yīng)該建立合適的隱私政策，并確保數(shù)據(jù)的安全保存和傳輸,。另外,，企業(yè)還需要向消費者明確說明數(shù)據(jù)采集的目的和范圍，并征得消費者的同意,。通過保護消費者的隱私,，企業(yè)可以建立起良好的信任關(guān)系，從而更好地利用大數(shù)據(jù)進行營銷,。

此外,，大數(shù)據(jù)營銷需要結(jié)合人的主觀判斷力進行決策。雖然大數(shù)據(jù)可以提供大量的信息和預(yù)測,，但它并不能代替人的主觀判斷和創(chuàng)造力,。在做出營銷決策時，我們需要綜合考慮大數(shù)據(jù)提供的結(jié)果和我們的專業(yè)知識和經(jīng)驗,。有時候,，大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果可能并不完全準(zhǔn)確或適用于具體情況，所以我們需要以人的智慧來決策和調(diào)整營銷策略,。

最后,，大數(shù)據(jù)營銷需要注重持續(xù)優(yōu)化和改進。大數(shù)據(jù)營銷并非一成不變的,，而是需要不斷優(yōu)化和改進的過程。我們可以通過不斷收集和分析數(shù)據(jù),，以及與消費者進行互動和反饋,，來了解市場變化和消費者需求的變化。通過持續(xù)的優(yōu)化和改進,，我們可以提高營銷策略的精準(zhǔn)度和效果,，從而取得更好的營銷成果。

綜合以上的心得體會,，大數(shù)據(jù)營銷雖然有其獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn),，但它也為企業(yè)帶來了巨大的機遇。只有通過準(zhǔn)確采集,、分析和應(yīng)用大數(shù)據(jù),，企業(yè)才能夠更好地了解消費者和市場，從而使?fàn)I銷決策更加科學(xué)和精準(zhǔn),。同時,，企業(yè)也需要注重保護消費者隱私,，兼顧人的主觀判斷力，并持續(xù)優(yōu)化和改進營銷策略,。相信在不遠(yuǎn)的將來,，大數(shù)據(jù)營銷將會成為企業(yè)營銷的主流方法。

（總字?jǐn)?shù)：813）

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇二

xxx（女,，23歲,，本科學(xué)歷，1年工作經(jīng)驗）

婚姻狀況：未婚

民族：漢族

身高：160cm

聯(lián)系電話：13888888888

電子郵箱：xxxx@

求職意向

工作性質(zhì)：全職

工作地點：不限

期望行業(yè)：電子商務(wù),、廣告,、公關(guān)

期望職業(yè)：銷售經(jīng)理、銷售代表,、客戶經(jīng)理

到崗時間：三天內(nèi)

期望月薪：1200元—20xx元

教育經(jīng)歷

畢業(yè)學(xué)校：xx大學(xué)

時間：20xx—09至20xx—06

專業(yè)：經(jīng)濟學(xué)

學(xué)歷：本科

工作經(jīng)驗

20xx—03至20xx—07xxx網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司營銷助理

主要負(fù)責(zé)：

1,、負(fù)責(zé)上級文件的起草、打印和傳送,。

2,、負(fù)責(zé)公司銷售合同及其他營銷文件資料的.管理、歸類,、整理,、建檔和保管工作。

3,、負(fù)責(zé)各類銷售指標(biāo)的月度,、季度、年度統(tǒng)計報表和報告的制作,、編寫,，并隨時答復(fù)領(lǐng)導(dǎo)對銷售動態(tài)情況的質(zhì)詢。

4,、協(xié)助銷售人員做好上門客戶的接待和電話來訪工作,；在銷售人員缺席時，及時轉(zhuǎn)告客戶信息,，妥善處理,。

5、作好公司重要會議的記錄及會議紀(jì)要的整理,。

6,、協(xié)助上級做好部分公關(guān)和接待工作。

自我評價

善于學(xué)習(xí),，勇于接受挑戰(zhàn),，對待工作充滿激情。

為人誠懇，性格開朗,，富有創(chuàng)造力,。

積極進取，有較強的責(zé)任心,，有良好的職業(yè)素質(zhì),，誠實正直，工作細(xì)心,，具備良好的溝通能力和團隊協(xié)作精神,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇三

近年來，隨著科技的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及,，大數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸成為企業(yè)決策和市場營銷的利器,。在這個信息爆炸的時代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用給企業(yè)帶來了巨大的商機和競爭優(yōu)勢,。然而,，如何正確運用和分析大數(shù)據(jù)成為了當(dāng)前企業(yè)面臨的難題。在我從事市場營銷工作的過程中,，我慢慢積累了一些關(guān)于大數(shù)據(jù)營銷的心得體會,。

第二段：數(shù)據(jù)收集與分析

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的收集和分析是非常重要的環(huán)節(jié),。對于企業(yè)來說，了解消費者的購買行為和偏好是制定營銷策略的基礎(chǔ)。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等信息渠道的廣泛應(yīng)用,，企業(yè)可以獲得大量的數(shù)據(jù)資源,。在數(shù)據(jù)收集方面,，企業(yè)需要通過合法的途徑獲得用戶的授權(quán),，并且保護用戶的隱私安全,。對于數(shù)據(jù)分析，企業(yè)需要依靠先進的數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù),，將龐大的數(shù)據(jù)量轉(zhuǎn)化為有意義的商業(yè)價值,，并深度挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)關(guān)系和消費者行為特點,。

第三段：個性化營銷

大數(shù)據(jù)時代的一個重要特點是個性化營銷的實施,。通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以準(zhǔn)確了解消費者的需求和興趣,，從而為其提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù),。個性化營銷不僅可以提高消費者的購買滿意度，還可以增加企業(yè)的用戶粘性和忠誠度,。例如,，在電商平臺，通過分析用戶的瀏覽和購買記錄,，企業(yè)可以為用戶推薦感興趣的商品,，提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率,。個性化營銷的實施需要企業(yè)具備良好的數(shù)據(jù)分析能力和精準(zhǔn)的營銷策略。

第四段：精準(zhǔn)投放與實時監(jiān)控

大數(shù)據(jù)營銷的另一個重要優(yōu)勢是精準(zhǔn)投放和實時監(jiān)控,。通過大數(shù)據(jù)分析,，企業(yè)可以更加精確地確定目標(biāo)受眾和投放渠道,，避免資源的浪費和效果的缺失,。同時，企業(yè)可以依靠實時數(shù)據(jù)監(jiān)控市場反饋,，及時調(diào)整營銷策略和方案,，提高市場反應(yīng)的速度和精度。例如,，在線廣告投放中,，企業(yè)可以根據(jù)用戶的興趣和行為特點進行定向廣告投放，提高廣告的點擊和轉(zhuǎn)化率,。精準(zhǔn)投放和實時監(jiān)控可以幫助企業(yè)更好地運用有限的資源,，取得更好的市場效果。

第五段：隱私保護與道德問題

大數(shù)據(jù)營銷的廣泛應(yīng)用也伴隨著隱私保護和道德問題的關(guān)注,。企業(yè)在收集和利用大數(shù)據(jù)的同時,，需要遵守相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)準(zhǔn)則，保護用戶的隱私權(quán)益,。同時,，企業(yè)也需要審慎操作和使用大數(shù)據(jù)，避免濫用和泄露用戶的個人信息,。在大數(shù)據(jù)營銷實施的過程中,，企業(yè)需要時刻關(guān)注道德和社會責(zé)任，堅持合法,、透明和公平的原則,，維護消費者利益和行業(yè)形象。

結(jié)尾段

總之,，大數(shù)據(jù)營銷是當(dāng)下企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)和機遇,。對于市場營銷人員來說，正確運用和分析大數(shù)據(jù)是提升競爭力和效率的重要手段。我深刻體會到,，在大數(shù)據(jù)時代,，通過科學(xué)合理地利用大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更加深入地了解消費者需求,，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù),，從而取得競爭優(yōu)勢。然而,，在推動大數(shù)據(jù)營銷的同時,，也需要關(guān)注隱私保護和道德責(zé)任，切實維護消費者的權(quán)益,。只有在科技與道德的雙輪驅(qū)動下,，大數(shù)據(jù)營銷才能為企業(yè)帶來長久的商業(yè)價值和社會效益。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇四

首先要強調(diào)一點,，本文討論的重點是大數(shù)據(jù)“應(yīng)用”，尤其是針對企業(yè)營銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,，對于大數(shù)據(jù)技術(shù)本文會有少量涉及,，但是對于大數(shù)據(jù)工程、大數(shù)據(jù)科學(xué)等,，不是這篇文章關(guān)注的范疇,。

在大數(shù)據(jù)帶來的各類應(yīng)用中，大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用恐怕是品牌企業(yè)最關(guān)注的一個方向,。被許多媒體報道過的zara案例,，就是一例典型的基于大數(shù)據(jù)獲取、分析,，完成經(jīng)營及營銷決策的案例,。這個案例讓很多企業(yè)認(rèn)識到，通過大數(shù)據(jù)了解客戶的喜好趨勢,、提高利潤空間,，可能是一個非常有效的途徑。但是我們要知道,，因為大數(shù)據(jù)很大,，從關(guān)注到真正做出適當(dāng)?shù)耐度牒瓦m應(yīng)的配套動作，對于企業(yè)來講,，其間的距離并非舉步既至,，反而往往充斥著各種認(rèn)識誤區(qū)。就筆者所見,，認(rèn)識誤區(qū)至少有三大流派：刻舟求劍派,、葉公好龍派和甩手掌柜派。

報道zara案例的媒體,，很少會將另一個案例拿出來進行對比性分析——h&m的大數(shù)據(jù)案例,。在大數(shù)據(jù)方面,，h&m與zara投入的熱情不相伯仲，但是從大數(shù)據(jù)獲得的收益卻判若云泥,，最重要的一個原因就是,，在如何落實大數(shù)據(jù)得出的`經(jīng)營決策上出現(xiàn)了較大的差異。zara對于大數(shù)據(jù)提供的決策信息落實得堅決而高效,，配套大數(shù)據(jù)的管理鏈路非常通暢,，直接指導(dǎo)到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn),、分區(qū)域投放的各個環(huán)節(jié),。對比而言，由于h&m產(chǎn)地分散到亞洲,、中南美洲各地,，使用大數(shù)據(jù)后，h&m又沒有采用有效措施縮短跨國溝通的時間,，這拉長了生產(chǎn)和經(jīng)營適應(yīng)大數(shù)據(jù)決策的時間成本,。如此一來，大數(shù)據(jù)即便及時反映了各區(qū)域市場的顧客意見,，h&m卻無法立即改善,，資訊和生產(chǎn)分離的結(jié)果，讓h&m內(nèi)部的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)功效受到限制——這造成了zara為大數(shù)據(jù)獲得的成績彈冠相慶之際,，h&m卻認(rèn)為大數(shù)據(jù)價值了了的現(xiàn)狀,。

上面這個案例是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的常見認(rèn)識誤區(qū)之一，筆者稱之為刻舟求劍型認(rèn)識誤區(qū),，這種認(rèn)識誤區(qū)最大的特點是,，看到大數(shù)據(jù)的視角是孤立、靜止的,，雖然愿意投入很大力量在大數(shù)據(jù)獲取和分析方面,，但是企業(yè)的其他管理配套卻依然故我，并沒有針對大數(shù)據(jù)應(yīng)用做出更多的適應(yīng)性調(diào)整,，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)工作的最大成就,，只是獲得了一堆數(shù)據(jù)而已。

令人遺憾的是,，其實多數(shù)企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上,，都或多或少有一點刻舟求劍的毛病。判斷一個企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上是否刻舟求劍,，只要看參與大數(shù)據(jù)項目的部門和主管在企業(yè)中的地位和驅(qū)動力就可以知道,。如果一家企業(yè)的大數(shù)據(jù)項目，其主對口部門是企業(yè)中的會員部門或者是技術(shù)部門，或者其他五花八門的總監(jiān)級別的部門,，除了這個對口部門外,，并沒有能夠同時管理多個業(yè)務(wù)塊的更高級別的干部關(guān)注大數(shù)據(jù)項目，那么基本上可以判斷,，大數(shù)據(jù)項目的成果多半跑不出數(shù)據(jù)范疇,，想要對營銷決策、產(chǎn)生企劃和市場投放決策產(chǎn)生高效而持續(xù)的影響,，基本上沒可能,。

企業(yè)的這種組織安排，顯示出他們基本上沒明白,，大數(shù)據(jù)跟erp有一點類似,，要想產(chǎn)生效果，就要對舊有的一些管理鏈路,、運營思路進行適應(yīng)性改變,，否則，希望大數(shù)據(jù)像一個模塊一樣,，只要嵌入企業(yè)舊有營銷鏈路,，就能運轉(zhuǎn)如神，那基本上屬于癡人說夢,。

刻舟求劍派雖然問題多多，至少在行動上還是有其堅決一面的,，當(dāng)發(fā)現(xiàn)投入不能得到應(yīng)有產(chǎn)出,，企業(yè)也還有機會亡羊補牢，對管理鏈路進行調(diào)整,，從而使得大數(shù)據(jù)獲得的決策信息,、營銷數(shù)據(jù)能夠有效傳遞到相關(guān)部門。

筆者最怕的是碰上葉公好龍派,，說起大數(shù)據(jù)的時候極為熱情,，上手實施的時候,，要么手面極小，根本無法保證大數(shù)據(jù)所需要的資源總量;要么對于大數(shù)據(jù)必須有的一些工具建設(shè),、策略優(yōu)化、數(shù)據(jù)準(zhǔn)備工作指指點點,、不予配合——這兩種情況,，都非常常見，往往讓大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商哭笑不得,。

我們以面向營銷促銷的大數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用為例,，這種應(yīng)用的目的都是通過精準(zhǔn)的人群建模和工具體系建設(shè)，使企業(yè)能夠有效提高新客戶數(shù)量、新客戶下單轉(zhuǎn)化率,、老客戶復(fù)購率等等指標(biāo),。這種應(yīng)用無非分成兩個大類：企業(yè)有數(shù)據(jù)，或者企業(yè)沒有數(shù)據(jù),。如果企業(yè)手中有大數(shù)據(jù),，那么必然要經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗、建模,、挖掘,、形成策略、建立營銷工具,、支持營銷等多個步驟;如果企業(yè)手中沒有大數(shù)據(jù),，那么必然要考慮首先找到數(shù)據(jù)源、建設(shè)數(shù)據(jù)獲取工具,，然后同樣是清洗,、建模、挖掘,、形成營銷策略,、建立營銷工具、支持營銷等多個步驟,。

如果我們碰上的是一家葉公好龍的企業(yè),，那就熱鬧了。比如服務(wù)提供商說數(shù)據(jù)要清洗,，客戶就可能會質(zhì)疑：“我做dm和edm的時候這個數(shù)據(jù)都能用,，不用清洗，你們直接建模吧,?！狈?wù)商就解釋：“做dm或者edm，只需要有聯(lián)系方式和一個粗略的人群分類就可以了,，但是轉(zhuǎn)化率很低,，通過數(shù)據(jù)清洗，我們要剔除其中所有不合格,、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),，完成數(shù)據(jù)補齊等等工作，這是建模之前的必要步驟,?！笨蛻舨宦牻忉專炊淤|(zhì)疑：“你們是不是不夠?qū)I(yè),，才對數(shù)據(jù)質(zhì)量有這么高要求?要是我的數(shù)據(jù)像你要求的那么好,，我找你們來干嘛?”

照這樣溝通,，只有一個結(jié)果，服務(wù)商撤出項目,，客戶還覺得自己被人騙了,。

這個門派人數(shù)眾多，是前述兩個門派的火藥庫,。就是由于“我不需要搞太懂”這個思維的存在,，甩手掌柜們總會在該問的時候呆若木雞，不該問的時候橫加指責(zé),?？偸谴羧裟倦u的企業(yè)，最后往往走向刻舟求劍派——這種企業(yè)思維中,，大數(shù)據(jù)就是大數(shù)據(jù),，搞完這一塊，等著結(jié)果出現(xiàn)就好了,，為什么還要調(diào)整其他運營流程?而總是橫加指責(zé)的企業(yè),，則往往變成葉公好龍者——這種企業(yè)的思維中，大數(shù)據(jù)“應(yīng)該是我想的那個樣子”,，于是當(dāng)別人告訴他“大數(shù)據(jù)其實是這個樣子”的時候,，質(zhì)疑就如雜草般叢生了。

所以,，想搞好大數(shù)據(jù)應(yīng)用的企業(yè),，首先要檢查一下自己是否具備“學(xué)習(xí)型企業(yè)”的素質(zhì)，牽頭的高層領(lǐng)導(dǎo),、具體對口的部門,，是否有充分的學(xué)習(xí)熱情和能力。一個大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用項目的建設(shè),，其實是一家企業(yè)特別好的一次學(xué)習(xí)和梳理營銷體系的機會，當(dāng)一個項目在建設(shè)的過程中,，所有參與項目的企業(yè)內(nèi)員工,，逐步成長為數(shù)據(jù)獲取、分析和形成決策,、策略的個中好手,，是一家企業(yè)非常幸福的事情，這意味著企業(yè)競爭力的提升!

至于甩手掌柜派,，對于大數(shù)據(jù)來說,，那就是“死路一條”!

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇五

一、從命題方面入手

俗話說：“題好一半文”,。話題作文命題要新奇,、形象,，力求給人一種見所未見，聞所未聞的感覺,。比如寫“陽光”這個話題作文,，有的同學(xué)把題目定為《雨后的陽光》、《陽光下成長的我》,，而有的同學(xué)卻定為《陽光下的斑點》,、《十六歲的陽光》、《心中的那片陽光》,、《夕陽下的背影》,，很顯然前兩個題目很一般化，不能使人產(chǎn)生為之一振的感覺,，而后幾個題目則給人一種新奇的體驗,，耐人尋味，令人耳目一新,。題目的新奇,，給人留下非常深刻的印象。又如寫“母愛”這個話題時,，有的學(xué)生把題目定為《我不需要這樣的母愛》,，富有個性。

擬好標(biāo)題,，與文體的確定,、立意、組材等都有密切關(guān)系,。如以“讀書”為話題,，如文題為《我的讀書生活》，一般寫成記敘文,，選取我的讀書生活中的一件或兩件事來寫,。如文題《談讀書》，則只能寫成議論文,。所以在平時的作文訓(xùn)練中,，應(yīng)讓學(xué)生養(yǎng)成推敲文題的習(xí)慣，一見到作文試題,，不必隨即動筆,，宜花些時間認(rèn)真閱讀題目，弄清題意,。如一個話題可讓學(xué)生擬5～10個題目,，然后加以推敲、選擇,，進而選材,，這樣才言之有物,。這樣就可減少學(xué)生命題錯誤或?qū)懗鰜淼奈恼挛捏w不清，內(nèi)容空洞,，立意不深刻,，所得分也不高的弊端。

二,、從構(gòu)思布局方面入手

十六歲的陽光親吻了我的臉蛋,，然后照照鏡子，噢,，我成熟了,。

十六歲的陽光撫摸了我的腦袋，然后在做習(xí)題時感到,，我的思維靈活了,。

十六歲的陽光擁抱了我的胸膛，然后在處事中感到心胸廣闊了,。

十六歲的陽光穿透了我的心,，然后在生活中我用心體會到社會的光明與黑暗。

十六歲的陽光直射著我,，它宣布我長大了,。

層次明晰，語言優(yōu)美,，情感濃郁,。用散點式布局往往能出奇制勝。

又如一學(xué)生寫《承受生活的財富》,，她是這樣組織文章的——

生活讓我承受的'財富——親情,。

生活讓我承受的財富——友情。

生活讓我承受的財富——磨難,。

運用鏡頭式可把發(fā)生在不同時間,、不同地點、不同場景的不同鏡頭按一定的順序有機地連接起來,。運用鏡頭式可以突破時空局限,，靈活自由，變而不亂,。如寫《初中生活的苦與樂》,、《童年趣事》,、《照片》等就可用鏡頭式布局,。新的形式新的構(gòu)思可使文章在“百家爭鳴”中鶴立雞群，獨樹一幟,。如一學(xué)生寫“交往”的議論文,，他以調(diào)味劑作喻,，以說明書的結(jié)構(gòu)式，分為“配料——功能與用量——調(diào)和方法——注意事項”幾個環(huán)節(jié),，用“功能與用量”統(tǒng)帥論點,，從三個方面具體闡述了“交往要有所選擇，要適度,?！?/p>

只要是新的結(jié)構(gòu)技巧都可以為我所用。但必須注意的是任何形式,、任何技巧都是為內(nèi)容服務(wù)的,，學(xué)生不能把所有的心思都放到形式的花樣翻新上而忽視基本的寫作規(guī)律，應(yīng)避免徒有形式而內(nèi)容空洞的嘩眾取寵類作文,。

三,、從選材方向入手

不少同學(xué)總是抱怨生活太平淡，沒有精彩的東西可寫,，所以作文選材日漸萎縮,，寫老師只有廢寢忘食批改作業(yè)或冒雨上門補課；寫母親惟有偉大,；寫父親總是嚴(yán)厲,；論“勤奮”必舉達·芬奇畫蛋；說“毅力”往往引用張海迪立志成才,；講“思維”少不了牛頓思考蘋果落地……那必定難令讀者情動于衷,，難得高分。這些其實是對周圍熟知事物的麻木和漠然所致,，學(xué)生不會藝術(shù)地提煉材料,。那么怎樣讓學(xué)生學(xué)會提煉材料呢？在教學(xué)中,，應(yīng)讓學(xué)生做生活的有心人,，要啟發(fā)學(xué)生用“劉姥姥”的眼光去看生活中的“大觀園”，用一個全新的眼光看世界,，從人們習(xí)以為常的生活現(xiàn)象中提出怪異事件來,，讓平凡簡單的事物閃現(xiàn)亮點，讓不相干的人和事凸現(xiàn)特殊的關(guān)系,，讓大家驚詫,，發(fā)現(xiàn)自己平時忽視了什么。要培養(yǎng)學(xué)生求新的強烈意識和習(xí)慣,，保持對現(xiàn)實生活的滿腔熱情,，緊跟時代的步伐。要求學(xué)生平時堅持閱讀報刊,，收看“新聞聯(lián)播”,，多關(guān)注那些反映時代趨向,、世界局勢、社會矛盾,、觀念變革的熱點問題,。如美伊戰(zhàn)爭、克隆技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)革命,、素質(zhì)教育、北京奧運等等,，真正做到與時俱進,。他們的頭腦就會不自覺地貯存廣泛而豐富的新信息，寫出的文章自然就有時代感,。

“問渠那得清如許,，為有源頭活水來?！敝祆渌f的“源頭活水”引伸到話題作文教學(xué)中,，就是人的一種思維創(chuàng)新。在話題作文教學(xué)過程中,，應(yīng)活躍學(xué)生思維,，引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇六

大數(shù)據(jù)和市場營銷的結(jié)合是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié),。大數(shù)據(jù)將企業(yè)與消費者之間的關(guān)系更加緊密,，市場營銷的方法和策略也變得更加精準(zhǔn)和有效。通過對大數(shù)據(jù)的挖掘和分析,，企業(yè)能夠更好地了解消費者的需求和喜好,，從而更好地滿足他們的需求，提升自身的競爭力,。在運用大數(shù)據(jù)進行市場營銷的實踐中,，我深刻體會到了一些心得體會。

首先,，大數(shù)據(jù)具有多樣化和廣泛性的特點,。在市場營銷中，大數(shù)據(jù)能夠收集到各個領(lǐng)域的信息,，包括消費者的購買行為,、喜好、興趣愛好等等,。通過對大數(shù)據(jù)的分析,，企業(yè)可以了解到消費者的多樣性需求，更好地創(chuàng)造出適合不同消費者群體的產(chǎn)品和服務(wù)。例如,，某家手機廠商通過對用戶的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕人更注重手機的顏值和功能,，而中老年人更重視手機的耐用性和易操作性,。因此，該廠商可以調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和市場定位,，抓住不同消費者的需求,，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

其次,，大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)了解市場的趨勢和競爭對手的情況,。通過對市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測和對競爭對手的跟蹤，企業(yè)可以及時掌握市場的動態(tài),，對自身的產(chǎn)品和營銷策略進行調(diào)整,。例如，某家零售企業(yè)通過對銷售數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),，某一款產(chǎn)品的銷量開始下滑,，而與之競爭的對手相應(yīng)的銷量開始上升。通過對競爭對手的銷售策略和市場表現(xiàn)進行分析,，該零售企業(yè)可以找出問題所在,，并及時調(diào)整自己的產(chǎn)品和營銷策略，以保持自己的市場競爭力,。

第三,，大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)進行精準(zhǔn)營銷。在傳統(tǒng)的市場營銷中,，企業(yè)往往采用廣泛覆蓋的宣傳手段,，但隨著消費者的數(shù)量增多和需求的多樣化，這種方式已經(jīng)不再有效,。通過對大數(shù)據(jù)的分析,，企業(yè)可以找出目標(biāo)受眾，針對性地進行宣傳和推廣,。例如,，某家電商公司通過對用戶的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，購買嬰兒用品的消費者中,，有很大一部分是準(zhǔn)媽媽,。針對這一群體的需求，該電商可以通過推送相關(guān)產(chǎn)品和享受一對一的購物服務(wù),，提升用戶體驗,，從而增加銷量。

第四，大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)進行預(yù)測和決策,。通過對大數(shù)據(jù)的分析,，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)消費者的購買習(xí)慣和未來的趨勢，從而作出相應(yīng)的決策,。例如,，某家餐飲企業(yè)通過對消費者的點餐數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，某種特定口味的菜品的銷量呈現(xiàn)逐年增長的趨勢,。為了滿足消費者的需求,，該餐飲企業(yè)可以加大該菜品的投入和推廣，從而增加銷售額,。

最后,，大數(shù)據(jù)也帶來了極大的挑戰(zhàn)和隱私問題。在運用大數(shù)據(jù)進行市場營銷的過程中,，企業(yè)需要非常謹(jǐn)慎地處理消費者的個人隱私,。企業(yè)應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保消費者的個人信息安全,，并明示告知消費者數(shù)據(jù)的使用目的和范圍,。同時，企業(yè)也要加強自身的信息安全管理,，保護數(shù)據(jù)的安全性,。

綜上所述，大數(shù)據(jù)和市場營銷的結(jié)合為企業(yè)提供了更多機遇和挑戰(zhàn),。通過合理地運用大數(shù)據(jù),，企業(yè)能夠更好地了解消費者的需求，預(yù)測市場趨勢,，從而制定更有效的市場營銷策略,，提升競爭力。然而,，企業(yè)在運用大數(shù)據(jù)時也要注意保護消費者的隱私,，遵守法律法規(guī)，構(gòu)建誠信的市場秩序,。只有充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，做好市場營銷，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇七

其實,，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷盛行與成熟，人們的許多購物行為都被數(shù)字化了,，你在網(wǎng)絡(luò)上的一言一行都可以被演化成可以直接觀看的數(shù)據(jù),，而這些數(shù)據(jù)能夠為營銷人的營銷活動提供重要的支撐,，推動營銷活動的順利進行。下面小編就來和大家說說詳細(xì)內(nèi)容吧!

顯然,，只要積累足夠的用戶數(shù)據(jù),，就能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”,。有了這一點,，才是許多大數(shù)據(jù)營銷的前提與出發(fā)點。無論如何,，那些過去將“一切以客戶為中心”作為口號的企業(yè)可以想想，過去你們真的能及時全面地了解客戶的需求與所想嗎?或許只有大數(shù)據(jù)時代這個問題的答案才更明確,。

過去多少年了,，精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及，但是真正做到的少之又少,，反而是垃圾信息泛濫,。究其原因，主要就是過去名義上的精準(zhǔn)營銷并不怎么精準(zhǔn),，因為其缺少用戶特征數(shù)據(jù)支撐及詳細(xì)準(zhǔn)確的分析,。相對而言，現(xiàn)在的rtb廣告等應(yīng)用則向我們展示了比以前更好的.精準(zhǔn)性,，而其背后靠的即是大數(shù)據(jù)支撐,。

如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征，以及他們對產(chǎn)品的期待,，那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好,。例如，netflix在近投拍《紙牌屋》之前,，即通過大數(shù)據(jù)分析知道了潛在觀眾最喜歡的導(dǎo)演與演員,，結(jié)果果然捕獲了觀眾的心。又比如,，《小時代》在預(yù)告片投放后,，即從微博上通過大數(shù)據(jù)分析得知其電影的主要觀眾群為90后女性，因此后續(xù)的營銷活動則主要針對這些人群展開,。

競爭對手在干什么是許多企業(yè)想了解的,，即使對方不會告訴你，但你卻可以通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析得知,。品牌傳播的有效性亦可通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)方向,。例如，可以進行傳播趨勢分析,、內(nèi)容特征分析,、互動用戶分析、正負(fù)情緒分類、口碑品類分析,、產(chǎn)品屬性分布等,，可以通過監(jiān)測掌握競爭對手傳播態(tài)勢，并可以參考行業(yè)標(biāo)桿用戶策劃,，根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容,，甚至可以評估微博矩陣運營效果。

新媒體時代,，品牌危機使許多企業(yè)談虎色變,，然而大數(shù)據(jù)可以讓企業(yè)提前有所洞悉。在危機爆發(fā)過程中,，最需要的是跟蹤危機傳播趨勢,，識別重要參與人員，方便快速應(yīng)對,。大數(shù)據(jù)可以采集負(fù)面定義內(nèi)容,，及時啟動危機跟蹤和報警，按照人群社會屬性分析,，聚類事件過程中的觀點,，識別關(guān)鍵人物及傳播路徑，進而可以保護企業(yè),、產(chǎn)品的聲譽,，抓住源頭和關(guān)鍵節(jié)點，快速有效地處理危機,。

許多企業(yè)家糾結(jié)的事是：在企業(yè)的用戶,、好友與粉絲中，哪些是最有價值的用戶?有了大數(shù)據(jù),，或許這一切都可以更加有事實支撐,。從用戶訪問的各種網(wǎng)站可判斷其最近關(guān)心的東西是否與你的企業(yè)相關(guān);從用戶在社會化媒體上所發(fā)布的各類內(nèi)容及與他人互動的內(nèi)容中，可以找出千絲萬縷的信息,，利用某種規(guī)則關(guān)聯(lián)及綜合起來,，就可以幫助企業(yè)篩選重點的目標(biāo)用戶。

要改善用戶體驗,，關(guān)鍵在于真正了解用戶及他們所使用的你的產(chǎn)品的狀況,，做最適時的提醒。例如,，在大數(shù)據(jù)時代或許你正駕駛的汽車可提前救你一命,。只要通過遍布全車的傳感器收集車輛運行信息，在你的汽車關(guān)鍵部件發(fā)生問題之前,，就會提前向你或4s店預(yù)警,，這決不僅僅是節(jié)省金錢,，而且對保護生命大有裨益。事實上,，美國的ups快遞公司早在2000年就利用這種基于大數(shù)據(jù)的預(yù)測性分析系統(tǒng)來檢測全美60000輛車輛的實時車況,，以便及時地進行防御性修理。

面對日新月異的新媒體,，許多企業(yè)想通過對粉絲的公開內(nèi)容和互動記錄分析,，將粉絲轉(zhuǎn)化為潛在用戶，激活社會化資產(chǎn)價值,，并對潛在用戶進行多個維度的畫像,。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動內(nèi)容，設(shè)定消費者畫像各種規(guī)則,，關(guān)聯(lián)潛在用戶與會員數(shù)據(jù),，關(guān)聯(lián)潛在用戶與客服數(shù)據(jù)，篩選目標(biāo)群體做精準(zhǔn)營銷,，進而可以使傳統(tǒng)客戶關(guān)系管理結(jié)合社會化數(shù)據(jù),，豐富用戶不同維度的標(biāo)簽,，并可動態(tài)更新消費者生命周期數(shù)據(jù),，保持信息新鮮有效。

基于大數(shù)據(jù)的分析與預(yù)測,，對于企業(yè)家提供洞察新市場與把握經(jīng)濟走向都是極大的支持,。例如，阿里巴巴從大量交易數(shù)據(jù)中更早地發(fā)現(xiàn)了國際金融危機的到來,。又如,，在2012年美國總統(tǒng)選舉中，微軟研究院的david rothschild就曾使用大數(shù)據(jù)模型,，準(zhǔn)確預(yù)測了美國50個州和哥倫比亞特區(qū)共計51個選區(qū)中50個地區(qū)的選舉結(jié)果,，準(zhǔn)確性高于98%。之后,，他又通過大數(shù)據(jù)分析,，對第85屆屆奧斯卡各獎項的歸屬進行了預(yù)測，除最佳導(dǎo)演外,，其它各項獎預(yù)測全部命中,。

對于數(shù)據(jù)對市場預(yù)測及決策分析的支持，過去早就在數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘盛行的年代被提出過,。沃爾瑪著名的“啤酒與尿布”案例即是那時的杰作,。只是由于大數(shù)據(jù)時代上述volume(規(guī)模大)及variety(類型多)對數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘提出了新要求。更全面,、速度更及時的大數(shù)據(jù),，必然對市場預(yù)測及決策分析進一步上臺階提供更好的支撐,。要知道，似是而非或錯誤的,、過時的數(shù)據(jù)對決策者而言簡直就是災(zāi)難,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇八

大數(shù)據(jù)從被人們所熟知到現(xiàn)在各大領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著人類已經(jīng)正式走入“第三次工業(yè)革命”時代,。大數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用使傳統(tǒng)的營銷活動變得更加的科學(xué)化和個性化,，本篇大數(shù)據(jù)論文的筆者認(rèn)為，在享用大數(shù)據(jù)帶來的便利同時,，需要兼顧大數(shù)據(jù)帶來的倫理問題,。

1大數(shù)據(jù)的概念

近些年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),、云計算的迅猛發(fā)展,，it業(yè)又出現(xiàn)了一個新名詞——大數(shù)據(jù)（bigdata），“大數(shù)據(jù)”（bigdata）的橫空出世是it行業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革,，且已在各行各業(yè)逐漸形成燎原之勢,，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)不僅給當(dāng)今世界帶來了翻天覆地的變化，同時也潛移默化的影響著人們生活的各個領(lǐng)域,。

對于大數(shù)據(jù)的概念,，迄今為止仍然沒有形成統(tǒng)一的準(zhǔn)確定義，francisdiebold是第一個提出“大數(shù)據(jù)”術(shù)語的學(xué)者,，他認(rèn)為：大數(shù)據(jù)就是正在激增的數(shù)量和潛在的相關(guān)數(shù)據(jù),，主要是當(dāng)今空前發(fā)展的數(shù)據(jù)記錄和存儲技術(shù)。而meta集團（現(xiàn)為gartner）的分析師douglaslaney（）在研究報告中,，就指出數(shù)量（volume）,、速度（velocity）和種類（variety）的增加可能是未來的一大趨勢。雖然這一描述最先并不是用來定義大數(shù)據(jù)的,，但在此后的十年間很多企業(yè)如ibm和微軟仍然使用這個“3vs”模型來描述大數(shù)據(jù),。對此也出現(xiàn)了一些不同的意見，大數(shù)據(jù)及其研究領(lǐng)域具有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者的國際數(shù)據(jù)公司（idc）在20做的報告中定義大數(shù)據(jù)為：“大數(shù)據(jù)技術(shù)描述了新一代的技術(shù)和架構(gòu)體系,，通過高速采集,、發(fā)現(xiàn)或分析，提取各種各樣的大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟價值,?！睆倪@個定義來看，大數(shù)據(jù)的特點可以總結(jié)為4個v,，即volume（數(shù)量）,，variety（種類），velocity（速度）和value（價值）,。4vs和3vs的不同之處就是增加了一個價值,，指出了大數(shù)據(jù)最為核心的問題就是如何從規(guī)模巨大,、種類繁多、生成快速的數(shù)據(jù)集中挖掘價值,。demauro,，a-，greco,，m-和grimaldi,，m-（）對大數(shù)據(jù)的定義進行了統(tǒng)一：大數(shù)據(jù)指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量,、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn),。由于利益相關(guān)者的角度不同，因此學(xué)者們對大數(shù)據(jù)定義的表述也不盡相同,，但大數(shù)據(jù)的重要性卻得到了一致的認(rèn)同,，即大數(shù)據(jù)在其數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)復(fù)雜性和傳播速度三大方面都顯著的超出了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)形態(tài),，也超出了現(xiàn)有的技術(shù)處理手段,。

正是有了數(shù)據(jù)的爆炸式增長，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域,、商業(yè)領(lǐng)域乃至政治領(lǐng)域都得到了密切的關(guān)注,。《nature》出版了?？癰igdata”,，從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué),、超級計算、環(huán)境科學(xué)和生物醫(yī)藥等多個方面介紹了大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn),。年《science》推出關(guān)于數(shù)據(jù)處理的?？癲ealingwithdata”，討論了數(shù)據(jù)洪流（datadeluge）所帶來的機遇,，同時也指出如果能夠有效地利用好這些數(shù)據(jù),，人們將會得到更多的機遇，并能對社會發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用,。

2大數(shù)據(jù)給營銷領(lǐng)域帶來的變化

國外學(xué)者danielnunan（）就指出了大數(shù)據(jù)可能會產(chǎn)生影響的五大領(lǐng)域：社交網(wǎng),、數(shù)據(jù)所有權(quán)、存儲問題,、數(shù)據(jù)收集,、公眾隱私，因此大數(shù)據(jù)時代各大領(lǐng)域都將迎來新一波的迅猛發(fā)展期,，同時它也決定了未來商業(yè)的發(fā)展趨勢,，尤其在營銷領(lǐng)域大數(shù)據(jù)與營銷的結(jié)合更是顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式,。

2-1營銷活動將更科學(xué)化

大數(shù)據(jù)的特征是容量大、種類多,、高速度和有價值,，因此大數(shù)據(jù)時代的營銷不再是基于經(jīng)驗和直覺，而是基于科學(xué)的數(shù)據(jù)分析進行精準(zhǔn)營銷,。曾經(jīng)有過一個經(jīng)典的大數(shù)據(jù)案例講的就是“啤酒與尿布”的故事,，在20世紀(jì)末的美國沃爾瑪超市中，超市的管理人員意外的發(fā)現(xiàn)兩個毫無關(guān)聯(lián)的物品啤酒和尿布會經(jīng)常同時出現(xiàn)在一個購物籃中,，后續(xù)研究發(fā)現(xiàn)原來是因為美國一般都是年輕的爸爸出來為小嬰兒購買尿布,，順便為自己購買啤酒，當(dāng)然其中就用到了商品間的關(guān)聯(lián)算法,，而大數(shù)據(jù)正是通過海量的數(shù)據(jù)來實現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷為企業(yè)競爭贏得先機,。

2-2營銷活動將更個性化

隨著數(shù)據(jù)的挖掘、采集,、分析等環(huán)節(jié)的效率不斷地提高,，大數(shù)據(jù)的大容量、高速度,、多樣性以及高價值四個特點使得個性化的營銷服務(wù)成為可能,。營銷的最終目的就是能夠準(zhǔn)確的了解每一個潛在的或者現(xiàn)實的客戶需求并為其提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)從而實現(xiàn)利潤最大化，而大數(shù)據(jù)恰好能夠利用其顯著的優(yōu)勢,，從海量的數(shù)據(jù)中提取有用的信息,，準(zhǔn)確地把握客戶的興趣點，了解客戶的個性偏好,，因此大數(shù)據(jù)背景下利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺提供個性化服務(wù)是未來的一大趨勢,。

2-3企業(yè)營銷組織機構(gòu)和人員工作職能將圍繞數(shù)據(jù)展開

大數(shù)據(jù)時代下對于企業(yè)來說數(shù)據(jù)是最重要最珍貴的資源，因而數(shù)據(jù)的收集和整理以及數(shù)據(jù)的分析和處理將是營銷人員制勝的關(guān)鍵,。因此營銷人員的工作將更多的是圍繞著數(shù)據(jù)的采集,、分析和處理展開。在營銷領(lǐng)域采用數(shù)據(jù)挖掘是營銷發(fā)展到一定階段的必然趨勢,，而數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用能對企業(yè)的營銷管理帶來很多顯著的利益,，因此未來企業(yè)的營銷人員的職能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，以數(shù)據(jù)挖掘,、分析為主的組織機構(gòu)將會成為企業(yè)的重要職能部門,。世界著名的管理咨詢公司埃森哲和麥肯錫都先后發(fā)布報告稱，數(shù)據(jù)科學(xué)家的需求將會持續(xù)擴大,，未來如何培養(yǎng)高技能的數(shù)據(jù)人才會是各大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)公司的重中之重,。

2-4營銷活動將可預(yù)測

大數(shù)據(jù)是一場技術(shù)性的革命，海量的數(shù)據(jù)資源使得營銷管理開啟量化的進程,，而運用數(shù)據(jù)進行決策是大數(shù)據(jù)背景下營銷模式的一個重要特征,。未來企業(yè)的競爭將是數(shù)據(jù)的競爭,，誰能挖掘潛在的客戶掌握客戶的需求誰將能取勝，因此企業(yè)營銷活動的成敗關(guān)鍵就在于是否能準(zhǔn)確地判斷顧客的價值,，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得營銷管理活動能夠?qū)崿F(xiàn)精確的預(yù)測成為可能,。大數(shù)據(jù)之“大”就是數(shù)據(jù)量大，能搜集全面和綜合的數(shù)據(jù),，并再結(jié)合數(shù)據(jù)算法建模的使用,，便能充分地挖掘數(shù)據(jù)間的相連性，從而來預(yù)測市場的發(fā)展趨勢,，幫助提升營銷活動的'可預(yù)見性,。

總之，大數(shù)據(jù)時代的到來給營銷領(lǐng)域帶來了巨大的商機,?？烧?dāng)人們還沉浸在大數(shù)據(jù)所帶來的各種便利和價值的時候，有一個問題已慢慢引起了全世界的關(guān)注,，即大數(shù)據(jù)營銷活動中一些有悖于道德倫理問題的存在令人擔(dān)憂,。

3大數(shù)據(jù)時代面臨的挑戰(zhàn)

3-1數(shù)據(jù)的質(zhì)量問題和數(shù)據(jù)人才的缺乏

大數(shù)據(jù)的“大”是指數(shù)據(jù)量大，但數(shù)據(jù)量大不一定代表信息量大或者數(shù)據(jù)的價值大,，相反由于數(shù)據(jù)量太大容易造成很多繁雜無用的垃圾數(shù)據(jù)的泛濫,。高質(zhì)量的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)發(fā)揮效能的重要手段，因此如何應(yīng)用相應(yīng)的技術(shù)手段對大量的數(shù)據(jù)進行深加工成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,。同時由于大數(shù)據(jù)時代營銷人員的職能已逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)相關(guān)的工作,，而數(shù)據(jù)人才的缺乏也是當(dāng)今營銷領(lǐng)域的一大挑戰(zhàn)，因此如何培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才充分利用數(shù)據(jù)的挖掘采集和分析技術(shù)來獲取高質(zhì)量的數(shù)據(jù)信息是我們的當(dāng)務(wù)之急,。

3-2數(shù)據(jù)的復(fù)雜化難以管理

當(dāng)今世界對數(shù)據(jù)的爭奪問題已日趨白熱化,，各大企業(yè)都為獲取有效的數(shù)據(jù)信息來贏得競爭的優(yōu)勢。雖然數(shù)據(jù)就像黃金一樣把它們放在一個數(shù)據(jù)庫可以保證安全,，但這卻不是一個實際的處理方案,，一方面沒有那么大的內(nèi)存去存儲,；另一方面由于數(shù)據(jù)的珍貴,，每個企業(yè)都小心翼翼地將數(shù)據(jù)當(dāng)作財產(chǎn)一樣存儲在不同的服務(wù)器上，彼此之間互不連通形成一個個“數(shù)據(jù)孤島”,。而大數(shù)據(jù)時代又需要廣泛的研究數(shù)據(jù)間的相關(guān)性才能從中發(fā)現(xiàn)客觀規(guī)律,，需要個體和集體的配合才能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值最大化。

3-3公眾和個人隱私問題日益凸顯

當(dāng)今數(shù)據(jù)的收集和存儲能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了數(shù)據(jù)的利用率（jacobs,，）,，而目前這兩種能力還不能有效的結(jié)合，使得數(shù)據(jù)的利用率較低且數(shù)據(jù)的泛濫很可能會使得公眾的隱私受到侵犯,。在大數(shù)據(jù)的營銷過程中很多用戶相關(guān)的信息都是以數(shù)據(jù)的形式存儲在電腦上,，而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播使得數(shù)據(jù)的隱私問題越來越令人擔(dān)憂,。例如，很多企業(yè)為了經(jīng)濟利益將用戶的個人資料私自出售,，甚至還有一些不法分子竊取用戶的個人信息對用戶進行詐騙等,，這已給個人造成了嚴(yán)重的困擾。

3-4數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性與服務(wù)精準(zhǔn)性不對稱

盡管大數(shù)據(jù)營銷可以讓企業(yè)了解客戶的需求,，但精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)不一定能全面把握客戶的心理活動,。比如說一個顧客一直徘徊在商場一樓的鞋子特價區(qū)，此時這個顧客的舉動可能說明了這個顧客對鞋子是有需求的,，但不能說明這個顧客一定是一個價格敏感者,。盡管大數(shù)據(jù)的確能夠發(fā)現(xiàn)、跟蹤和分析消費者的每個顯性變化,，但卻無法全面把握消費者的內(nèi)心活動,，因為顧客的購買心理本來就是一個“暗箱”，他的購買行為是由很多因素綜合決定的,，可能是心理,，可能是價格，還有可能是環(huán)境因素,，等等,。因此盡管大數(shù)據(jù)能夠提供精準(zhǔn)的數(shù)字，但卻很難提供精準(zhǔn)的預(yù)測,，這里面涉及了一個不可確定性因素,，就是顧客的心理。

4大數(shù)據(jù)背景下營銷領(lǐng)域倫理問題的解決途徑

大數(shù)據(jù)對于營銷領(lǐng)域來說是一把雙刃劍,，既是機遇也是挑戰(zhàn),。它既能給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值，有效地提升企業(yè)的競爭力,，同時也可能因為安全隱患問題給社會帶來極大的危害,。因此，本文試著從國家,、企業(yè)以及技術(shù)手段三個層面來探討如何有效地規(guī)避大數(shù)據(jù)自身帶來的倫理問題,。

4-1國家應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)來約束不法行為

由于我國相對于西方發(fā)達國家來說，大數(shù)據(jù)營銷起步較晚,，因此相關(guān)的法律法規(guī)還不是很健全,，許多不法分子利用一些法律漏洞來竊取消費者的隱私、侵害消費者的利益,。從宏觀層面來說,，國家是市場有序進行的保證，而法律是依靠國家的強制力來維護公共生活的秩序。因此國家應(yīng)加強相關(guān)的法律法規(guī)的建設(shè)來嚴(yán)厲打擊不法分子,、保護消費者的隱私安全,。

4-2通過行業(yè)自律來約束自身的倫理機制

由于法律僅僅是外在的約束因素，而要從根本上解決問題還需要加強行業(yè)的內(nèi)在自律性,，加強企業(yè)的內(nèi)在道德觀念,，自覺的遵守道德約束。而事實證明,，企業(yè)通過建立消費者隱私的保護機制,，依法保障消費者的合法權(quán)益，是解決這些倫理問題的源頭,。（3）利用技術(shù)手段解決自身的問題,。大數(shù)據(jù)的安全隱患問題是由大數(shù)據(jù)發(fā)展過程中自發(fā)產(chǎn)生的，因此可以充分的利用技術(shù)的優(yōu)勢有效的規(guī)避這些問題,。人的自律行為是需要相當(dāng)大的決心的,，因為往往拒絕不了利益的誘惑，而法律的制定往往是滯后于技術(shù)的進步,，人們往往是等到出現(xiàn)了問題后才會想辦法制定相關(guān)法律,，事實上也正是因為技術(shù)的不完善才給了那些不法分子鉆空子的機會，因此依靠技術(shù)自身的優(yōu)勢來解決大數(shù)據(jù)背景下營銷倫理問題是最切實有效的,。

5結(jié)論

大數(shù)據(jù)與營銷管理領(lǐng)域的結(jié)合也是時代發(fā)展的必然趨勢,，更是企業(yè)在激烈競爭下取勝的關(guān)鍵舉措。與此同時,，我們在享受大數(shù)據(jù)帶來的巨大商業(yè)價值時,，也應(yīng)客觀的認(rèn)識到大數(shù)據(jù)時代的安全相比傳統(tǒng)安全更加復(fù)雜，對此理應(yīng)結(jié)合法律的強制措施和行業(yè)的自律以及技術(shù)的顯著優(yōu)勢,，來保障大數(shù)據(jù)背景下營銷朝著正確的方向發(fā)展,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇九

摘 要：dt時代，最重要的是“大數(shù)據(jù)”,。目前,，大數(shù)據(jù)開發(fā)和應(yīng)用正如火如荼地開展，然而真正實現(xiàn)落地的項目并不多見,。大數(shù)據(jù)現(xiàn)在只呈現(xiàn)的是一個研究熱點,，迫切需要一種技術(shù)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)開發(fā)應(yīng)用。該文通過導(dǎo)入大數(shù)據(jù)概念,，解釋大數(shù)據(jù)包含的二元概念,，分析“大統(tǒng)計”與“大數(shù)據(jù)”的區(qū)別，引出大數(shù)據(jù)技術(shù)之一“數(shù)據(jù)標(biāo)識”方法與應(yīng)用,，用以標(biāo)識人類行為數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用的方法，文章進一步闡明“數(shù)據(jù)標(biāo)識”的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，為大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用指引道路,。大數(shù)據(jù)是人類行為軌跡生產(chǎn)出來的數(shù)據(jù)資源,，大數(shù)據(jù)是關(guān)于人的研究，由于物理人體的邊界清晰,，醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用或?qū)⒃缬谌祟愋袨閿?shù)據(jù)應(yīng)用的成功,，未來的人工智能離人們不再遙遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)技術(shù) 醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)標(biāo)識 精準(zhǔn)營銷

1 大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用需要一項新技術(shù)

目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用還處在啟蒙和探索階段,，能夠成功落地的項目不多,。大數(shù)據(jù)是一種以數(shù)據(jù)為資源的高科技，數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)中的地位相當(dāng)重要,，其一,，擁有資源數(shù)據(jù)本身就是不容易做到的事情；其二,，擁有資源數(shù)據(jù)還要有使用數(shù)據(jù)的想法,、數(shù)據(jù)目標(biāo)和數(shù)據(jù)技術(shù)。能夠擁有以上所述中的一點已經(jīng)很難了,，大數(shù)據(jù)項目落地則需要擁有以上兩點,，這可能也是大數(shù)據(jù)項目目前落地少的原因。需要第一點大數(shù)據(jù)資源數(shù)據(jù)的各單位有其各自的解決辦法,，這里不討論獲得數(shù)據(jù)的方法,，只談?wù)劦诙c中大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確應(yīng)用的一些方法。

大數(shù)據(jù)是人類發(fā)展的第五個階段,，第一個階段：農(nóng)耕時代,；第二個階段：工業(yè)時代；第三個階段：電汽時代,；第四個階段：it時代,；第五個階段：dt時代；第六個階段：ai時代-人工智能,。梳理一下人類發(fā)展的進程可以看出,，人類的發(fā)展是由人力的簡單粗放開始，逐漸發(fā)展為機器代替體力,，精細(xì)的電汽文明逐漸代替簡單粗放工作,，解放了人類的雙手，隨后計算機的發(fā)展代替了人腦部分功能,，人類進入了it時代,。簡單看以上人類發(fā)展進程：人類科技的發(fā)展是由簡單粗放到精細(xì)準(zhǔn)確，由機器代替人工的進程,。進入dt時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)該是更精確,、更高級的技術(shù),，數(shù)字是最精準(zhǔn)的表達方式，數(shù)字集合出來的數(shù)據(jù)也應(yīng)該是最精準(zhǔn)的表達方式,，事實上不是這樣簡單,。

由大量數(shù)字或是數(shù)據(jù)進行運算，可以得到精確結(jié)果的方法是統(tǒng)計學(xué),，應(yīng)該叫做大統(tǒng)計比較好,，不是大數(shù)據(jù)。

2 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)使用需要“數(shù)據(jù)標(biāo)識”

“數(shù)據(jù)標(biāo)識”的原理和方法

人類科技發(fā)展是向著更精準(zhǔn),、更智能化的方向發(fā)展,，dt時代的大數(shù)據(jù)是可以滿足人類更精準(zhǔn)和更智能化的需求。前面提到目前大數(shù)據(jù)落地項目少,，尤其能夠產(chǎn)生價值的項目少,，歸納為不能很好地使用大數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的原因，大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)在模型中準(zhǔn)確應(yīng)用的科學(xué)技術(shù),。好的模型制作相當(dāng)重要,，但數(shù)據(jù)的理解也非常重要。理解好大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)才能很好地使用數(shù)據(jù),，才能做好大數(shù)據(jù),。在《大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用前景研究》中筆者寫到過數(shù)據(jù)的理解是每個人的知識水平?jīng)Q定的。理解好大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)還要掌握如何使用數(shù)據(jù)的技術(shù),，這種使用數(shù)據(jù)的技術(shù)是需要把數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地放入大數(shù)據(jù)模型上在計算機中運行,，輸入精準(zhǔn)數(shù)據(jù)才能有精準(zhǔn)運算結(jié)果，做到數(shù)據(jù)精準(zhǔn)使用必須學(xué)會“數(shù)據(jù)標(biāo)識”,。

“數(shù)據(jù)標(biāo)識”是筆者在做醫(yī)信天下醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)醫(yī)院排行榜的思考和心得,，這里同大家分享和探討?！皵?shù)據(jù)標(biāo)識”的方法是筆者在中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)信息所做醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫工作方法的延伸,。查閱資料沒有查到有關(guān)如何做好“數(shù)據(jù)標(biāo)識”的文獻。先介紹一下初期醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫建設(shè)的方法,，這樣可能有助于更好地理解“數(shù)據(jù)標(biāo)識”原理,、概念、依據(jù)和使用方法,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇十

大數(shù)據(jù)營銷是當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中的一項重要戰(zhàn)略,。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)可以通過收集和分析大量的數(shù)據(jù)來了解消費者需求和行為,，從而更好地制定營銷策略,。在參加大數(shù)據(jù)營銷和培訓(xùn)課程后，我深刻體會到了大數(shù)據(jù)營銷的重要性和潛力,。本文將從定義大數(shù)據(jù)營銷的概念,、分析大數(shù)據(jù)的能力,、利用大數(shù)據(jù)進行市場細(xì)分、個性化營銷以及優(yōu)化數(shù)字營銷策略五個方面總結(jié)我的心得體會,。

首先,，大數(shù)據(jù)營銷是指通過收集和分析大量數(shù)據(jù)來了解消費者需求和行為,，以更好地制定市場營銷策略,。在培訓(xùn)中，我了解到大數(shù)據(jù)不僅包括傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),，如銷售記錄和客戶信息,，還包括非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，如社交媒體評論和在線瀏覽行為,。通過綜合分析這些數(shù)據(jù),，企業(yè)可以了解消費者的喜好、購買習(xí)慣和潛在需求,，從而更加精準(zhǔn)地進行市場推廣,。

其次，大數(shù)據(jù)的能力讓企業(yè)能夠深入了解消費者行為和需求,。在培訓(xùn)中,，我們學(xué)習(xí)了如何使用各種工具和技術(shù)來處理和分析大數(shù)據(jù)。通過使用數(shù)據(jù)挖掘和模式識別算法,，我們可以從大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有意義的模式和關(guān)聯(lián),。這些模式和關(guān)聯(lián)可以幫助企業(yè)預(yù)測市場趨勢，洞察消費者的偏好,，并制定相應(yīng)的營銷策略,。例如，在分析購買歷史數(shù)據(jù)時,，我們發(fā)現(xiàn)某些商品經(jīng)常與其他商品同時購買,，這就提示了企業(yè)可以通過捆綁銷售來增加銷售額。

第三,，大數(shù)據(jù)也可以幫助企業(yè)進行市場細(xì)分,，以更好地滿足不同消費者的需求。在培訓(xùn)中,，我們學(xué)習(xí)了如何根據(jù)消費者的特征和行為將市場分割成不同的細(xì)分市場,。通過分析大量的購買歷史數(shù)據(jù)和消費者調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以識別不同的消費者群體和其購買行為,。有了這些細(xì)分信息,，企業(yè)可以制定更加針對性的推廣策略，從而提高市場競爭力和銷售額,。

其次,，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實現(xiàn)個性化營銷,。在培訓(xùn)中，我們學(xué)習(xí)了如何使用大數(shù)據(jù)來了解消費者的個性化需求,，并根據(jù)這些需求進行定制化推薦和廣告,。通過分析消費者的瀏覽歷史和購買記錄，企業(yè)可以向他們推送相關(guān)性更高的產(chǎn)品或服務(wù),。這種個性化的推薦和廣告不僅可以提高用戶滿意度,，也可以增加銷售轉(zhuǎn)化率。

最后,，大數(shù)據(jù)還可以幫助企業(yè)優(yōu)化數(shù)字營銷策略,。通過分析大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以了解不同營銷渠道的效果和回報率,。通過結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果和市場趨勢預(yù)測,，企業(yè)可以優(yōu)化數(shù)字營銷策略，提高投資回報率,。例如,，我們可以基于消費者的購買歷史和在線行為，將廣告投放到最有可能轉(zhuǎn)化的渠道,，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調(diào)整和優(yōu)化,。

總之，大數(shù)據(jù)營銷在當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中具有重要的意義和潛力,。通過收集和分析大量的數(shù)據(jù),，企業(yè)可以深入了解消費者需求和行為，從而更好地制定市場營銷策略,。參加大數(shù)據(jù)營銷和培訓(xùn)課程后,，我認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的能力和應(yīng)用潛力,。大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)進行市場細(xì)分、個性化推廣，并優(yōu)化數(shù)字營銷策略,。通過充分利用大數(shù)據(jù),，企業(yè)可以獲得競爭優(yōu)勢,，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長,。

大數(shù)據(jù)營銷做得好的企業(yè)篇十一

4.國有數(shù)字出版媒體利用大數(shù)據(jù)做出表率我國的國有數(shù)字出版單位屬于“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”,，同樣也受到大數(shù)據(jù)的影響,。國有數(shù)字出版單位生產(chǎn)力的未來提升，必然和大數(shù)據(jù)的獲取,、釋放緊密相關(guān),。西方的媒體、政府,、公民三者實行“媒體-政府-公民”三足鼎力趨勢,，三者之間保持相對獨立,，媒體得不到政府的資金或數(shù)據(jù)支持。我國的國有數(shù)字出版單位來源于國有傳統(tǒng)媒體,，充當(dāng)著黨和政府的喉舌,，比其他商業(yè)媒體容易獲得大數(shù)據(jù)。國有數(shù)字出版單位在不違背保密原則的前提下,，應(yīng)該盡可能和政府保持溝通,，獲得一個議題的全部數(shù)據(jù)，分析相關(guān)性,，并最后釋放到產(chǎn)品生產(chǎn),，這樣就能在和他國媒體,、其他商業(yè)媒體的競爭中保持自身的優(yōu)勢,。國有數(shù)字出版單位對數(shù)據(jù)的獲取和釋放有著一定的依賴度：國有數(shù)字出版單位依賴政府收集數(shù)據(jù)的程度，國有數(shù)字出版單位依賴政府釋放大數(shù)據(jù)的程度,。大數(shù)據(jù)時代,，國有數(shù)字出版單位的力量想壯大，數(shù)據(jù)權(quán)限的獲取和釋放程度是很重要的方面,，國有數(shù)字出版單位在優(yōu)先利用大數(shù)據(jù)將自身產(chǎn)品做大做強時,，也就為其他商業(yè)媒體做出了表率，提示了一定的經(jīng)營路徑,。

二,、未來大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中存在的缺陷與挑戰(zhàn)

2.收集渠道閉塞搜集各種信息來完成大數(shù)據(jù)采集是數(shù)字出版未來的趨勢，但目前的數(shù)字出版信息搜集仍存在一些缺點：數(shù)字出版產(chǎn)品在整個研發(fā),、生產(chǎn),、銷售過程中還沒有徹底完成信息化經(jīng)營，整體搜集難度顯得較大,；數(shù)字出版的云存儲平臺根本不具備海量存儲功能,；數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺商還沒有完全轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)提供商,，因此,，他們無法及時獲取數(shù)據(jù)；當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)品無法記錄消費者使用過程中的痕跡,，因此即使數(shù)字出版中的內(nèi)容商,、平臺商變成數(shù)據(jù)提供商，也無法記錄數(shù)據(jù),。

3.高端數(shù)據(jù)分析人才極其匱乏對大數(shù)據(jù)進行分析,，熟練運用hadoop、mapre-duce,、分布式文件系統(tǒng),、并行計算框架等技術(shù)的人才十分缺乏,，而很多高校的計算機和出版專業(yè)也沒有專設(shè)數(shù)據(jù)分析研究方向來培養(yǎng)學(xué)生，這也直接導(dǎo)致數(shù)字出版領(lǐng)域的高端數(shù)據(jù)人才匱乏不堪,。

4.數(shù)字出版商仍舊無法轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路從數(shù)字發(fā)展趨勢看,，數(shù)字出版商要高度重視數(shù)據(jù)的搜集、整理和應(yīng)用,。目前數(shù)字出版內(nèi)容商,、平臺商仍舊將自己的經(jīng)營思路定于原始粗糙的財務(wù)分析軟件分析基礎(chǔ)上，沒有從戰(zhàn)略高度看待大數(shù)據(jù)的到來,，沒有意識到大數(shù)據(jù)對整個數(shù)字出版經(jīng)營的重要價值,。利用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品設(shè)計、廣告開發(fā),、效果測定,、企業(yè)改革，需要一定的管理與經(jīng)營思路轉(zhuǎn)型,。