為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計(jì)劃類(lèi)文書(shū)的一種,。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

方案策劃廣告文案篇一

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場(chǎng)分析 廣告策略 廣告的實(shí)施預(yù)測(cè)與監(jiān)控附錄

中國(guó)大量名族品牌的流失,，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴(yán)重，大寶被收購(gòu)了,，玉蘭油被嫁了,，羽西都易主了?？粗蟀汛蟀训腻X(qián)被外國(guó)企業(yè)卷走,，中國(guó)人不會(huì)目中無(wú)物的。貝雅詩(shī)頓被列為中國(guó)4萬(wàn)億計(jì)劃中重點(diǎn)支持的名族品牌,，對(duì)國(guó)人民族都是好的,。我們也要告訴外國(guó)人：：“中國(guó)也有頂級(jí)美容化妝品品牌,?！?/p>

中佳信集團(tuán)公司成立于1999年, 貝雅詩(shī)頓是中佳信集團(tuán)的產(chǎn)品。中佳信集團(tuán)在全國(guó)有5個(gè)分公司,，是集生產(chǎn),、研發(fā)、教育,、銷(xiāo)售,、美容院特約連鎖、直營(yíng)店等為一體的專(zhuān)業(yè)化妝品集團(tuán)公司,。1999年正式進(jìn)軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國(guó)物研究所展開(kāi)技術(shù)合作，成立了中佳信皮膚研究中心,開(kāi)發(fā)綠色美容產(chǎn)品,。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數(shù)十個(gè)品牌項(xiàng)目,。并為國(guó)內(nèi)多家化妝品企業(yè)***、*d*,?？梢哉f(shuō)中佳信集團(tuán)在國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個(gè)實(shí)力的企業(yè)。其集團(tuán)總裁更是中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會(huì)委員良也先生,，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個(gè)想當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，就在中?guó)企業(yè)界也算有號(hào)之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨(dú)特的觀念和思想,對(duì)人生觀和價(jià)值觀良也也有獨(dú)到的見(jiàn)解。擁有20年?duì)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),絕對(duì)算得上是個(gè)實(shí)力派營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時(shí),、地理、人和的情況下,，貝雅詩(shī)頓這次又被中國(guó)4萬(wàn)億投資計(jì)劃列為重點(diǎn)支持的民族品牌,，對(duì)貝雅詩(shī)頓和中佳信集團(tuán)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是如虎添翼。

貝雅詩(shī)頓品牌本身也具備做大的條件,?！柏愌旁?shī)頓”產(chǎn)品是一個(gè)包括13款化妝產(chǎn)品、美容產(chǎn)品,、洗滌用品在內(nèi)的一個(gè)全方位日護(hù)民族品牌,。還被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。另外,，貝雅詩(shī)頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,、貝雅詩(shī)頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列,、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛(ài)的產(chǎn)品之一,。

不久以后,，中國(guó)化妝品品牌不會(huì)再是空白。將會(huì)產(chǎn)生以貝雅詩(shī)頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩(shī)頓和中佳信集團(tuán)在這次政府支持的助推下不出2年，它們將成為中國(guó)最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團(tuán)公司是中國(guó)四萬(wàn)億投資計(jì)劃中重點(diǎn)扶持的民族企業(yè),，是中國(guó)最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點(diǎn)扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團(tuán)包括中佳信集團(tuán)化妝品公司,、中佳信國(guó)際貿(mào)易、中佳信電子商務(wù)等,，是一家集化妝品,、護(hù)膚品、服裝,、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠，一家在廣州珠海,，另一家在北京,。旗下有貝雅詩(shī)頓,，夜夜瘦，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個(gè)品牌及項(xiàng)目,，其代理商和加盟院遍布各省市。擁有美導(dǎo)86名,，銷(xiāo)售經(jīng)理20名,，總辦公場(chǎng)地2萬(wàn)平方米。,。公司董事會(huì)主席是中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會(huì)委員良也先生,。中佳信集團(tuán)公司現(xiàn)有中佳信品牌直營(yíng)店18家，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專(zhuān)業(yè)品牌3個(gè),，中佳信美容特效項(xiàng)目數(shù)十個(gè),。

貝雅詩(shī)頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白。貝雅詩(shī)頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛(ài)的產(chǎn)品之一,。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營(yíng)宗旨：打造中國(guó)最大的誠(chéng)信企業(yè)

經(jīng)營(yíng)理念：重誠(chéng)信 重服務(wù) 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全、先進(jìn),、特效

價(jià)值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀：一切都是我的根源

1.市場(chǎng)環(huán)境分析：

過(guò)去的化妝品市場(chǎng)都以實(shí)體店銷(xiāo)售為主，各個(gè)品牌在全國(guó)各城市都有銷(xiāo)售代理,，其市場(chǎng)規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū),、發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū),。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平,、生活收入水平；城市化水平完全一致,。

在調(diào)查的百貨商場(chǎng)中,，化妝品主要是通過(guò)設(shè)立專(zhuān)柜進(jìn)行銷(xiāo)售的，專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)額達(dá)到化妝品銷(xiāo)售總額的93%左右,；混銷(xiāo)的營(yíng)業(yè)額只占化妝品銷(xiāo)售總額的2%左右,。也就是說(shuō)，百貨店化妝品集中營(yíng)業(yè)區(qū)的化妝品銷(xiāo)售額占化妝品總銷(xiāo)售總的95%左右,。

專(zhuān)柜越多,，化妝品銷(xiāo)售規(guī)模就越大，超大型和大型商場(chǎng)之間的專(zhuān)柜數(shù)量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷(xiāo)售戰(zhàn)略,，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。高端品牌的鋪貨率有所上升，品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費(fèi)者光顧,，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢(shì)單力薄，無(wú)縛雞之力,。

商場(chǎng)定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場(chǎng)為高端商場(chǎng)，也稱(chēng)a類(lèi)百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計(jì)比例大于40%的為中高端商場(chǎng)（b類(lèi)）,；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場(chǎng)（c類(lèi)）,；低檔品牌比例超過(guò)50%的為低定位商場(chǎng)（d類(lèi)）,。

高端品牌、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系,。商場(chǎng)的化妝品銷(xiāo)售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高；反之,，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的能力，其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位無(wú)可取代,，柜臺(tái)銷(xiāo)售能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化品牌,，無(wú)疑給低端市場(chǎng)造成銷(xiāo)售上的壓力。

方案策劃廣告文案篇二

長(zhǎng)城xx廣告策劃案

具有14億人口的中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng),，汽車(chē)市場(chǎng)潛力巨大,，發(fā)展前景十分廣闊。現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快,，購(gòu)買(mǎi)一輛代步車(chē)成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取,。目前市場(chǎng)中，美歐等國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)一向備受中國(guó)市場(chǎng)的歡迎,，日本出產(chǎn)的汽車(chē)如本田等也很受消費(fèi)者的青睞,。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)一向有著較大的壓力，但近些年來(lái),，隨著我國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的發(fā)展,，各種國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌迅速成長(zhǎng)。

同時(shí),，我國(guó)新能源汽車(chē)的推廣也在加速,，私人購(gòu)買(mǎi)數(shù)量也大大提高。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車(chē)處副處長(zhǎng)孟祥峰博士透露，20xx年至20xx年8月,，示范城市推廣新能源汽車(chē)大約是16萬(wàn)輛,，推廣完成率接近50%。今年1~8月推廣的是7.84萬(wàn)輛,，占20xx年推廣以來(lái)任務(wù)完成率的49%,，其中廣州市透過(guò)采取各種政策措施，無(wú)論是新能源汽車(chē)的推廣數(shù)量,，還是目標(biāo)的.完成比例,，都在全國(guó)名列前茅。

而作為中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的巨頭長(zhǎng)城汽車(chē)推出的哈弗系列suv在國(guó)內(nèi)一向有著不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量,。消費(fèi)者定位在中高收入階層,，消費(fèi)人群廣，但同時(shí)也擁有著許多競(jìng)爭(zhēng)品牌,，在品牌效應(yīng)越發(fā)明顯的這天,，廣告策劃顯得尤為重要。xx系列務(wù)必緊跟時(shí)代步伐已推出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的產(chǎn)品,，結(jié)合實(shí)際狀況投放不同的廣告,，以持續(xù)并爭(zhēng)取更加廣闊的市場(chǎng)。而長(zhǎng)城哈弗xx則是其中代表,。

一）市場(chǎng)總體狀況

1）國(guó)內(nèi)總體狀況

20xx年4月18日,，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-2020)》，這無(wú)論是對(duì)于從事整車(chē)制造還是從事核心動(dòng)力設(shè)備和配套的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)前所未有的好消息,，澳柯瑪?shù)热移髽I(yè)在規(guī)劃發(fā)布的第二天股價(jià)漲停就是一個(gè)例證,。規(guī)劃的發(fā)布證明發(fā)展節(jié)能和新能源汽車(chē)已經(jīng)介入到了真抓實(shí)干的階段。20xx年車(chē)市收官在即,，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許艷華預(yù)測(cè)稱(chēng),，20xx年全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將到達(dá)60萬(wàn)輛，其中,，中國(guó)將到達(dá)22萬(wàn)-25萬(wàn)輛,，占比40%，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大新能源汽車(chē)市場(chǎng)已無(wú)懸念,。

2,、）傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩

二）細(xì)分市場(chǎng)狀況

市場(chǎng)細(xì)分：

1高端消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者往往有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn),，收入很高,，對(duì)購(gòu)車(chē)價(jià)格敏感度較低，有必須的品牌偏見(jiàn),，追求情感上的認(rèn)同與歸屬,。

2綠色消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者追求自身的生活質(zhì)量，關(guān)注環(huán)保，堅(jiān)持“綠色低碳”的價(jià)值理念,，寧愿支付價(jià)格溢價(jià),、隱性成本等。期望能讓別人明白自己所開(kāi)車(chē)是新能源汽車(chē),，對(duì)消費(fèi)者整體有必須的影響,。

3個(gè)性消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者注重所購(gòu)汽車(chē)能夠得到差異化，他們對(duì)新技術(shù)富有熱情,，敢于嘗試最新的產(chǎn)品,。獨(dú)特的新能源汽車(chē)對(duì)他們擁有足夠的吸引力，但除了內(nèi)在發(fā)動(dòng)機(jī)等部件的不同,，此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的外形獨(dú)特化,、標(biāo)簽化、差異化亦很注重,，尤其是能獲得情感上的認(rèn)同與歸屬,。4好奇消費(fèi)者市場(chǎng)：對(duì)新能源汽車(chē)感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能?chē)L試購(gòu)買(mǎi)一輛感受一下,。此類(lèi)消費(fèi)者信心不穩(wěn),，易被吸引但決定遲緩，需要更多的宣傳引導(dǎo),。

5重置消費(fèi)者市場(chǎng)：有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn),，對(duì)汽車(chē)各方面有必須了解，準(zhǔn)備再夠一輛車(chē),。對(duì)首輛汽車(chē)可能有必須品牌忠誠(chéng)度,。關(guān)注新能源汽車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)。6駕車(chē)成本敏感者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)駕車(chē)成本敏感,，新能源汽車(chē)能耗低的優(yōu)點(diǎn)對(duì)其有很大的吸引力,。

新能源汽車(chē)的扶植，其市場(chǎng)更是不容小視,。目前我國(guó)新能源汽車(chē)處于起步階段,，市場(chǎng)巨大。

1）.影響需求的因素：

消費(fèi)者期望：消費(fèi)者認(rèn)為不貴的新技術(shù)就在不遠(yuǎn)的未來(lái),，阻止了他們?cè)诖丝藤?gòu)車(chē),。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到汽車(chē)公司無(wú)法到達(dá)他們的期望，消費(fèi)者就對(duì)他們失去了信念,。汽車(chē)公司因此務(wù)必迅速采取措施來(lái)管理消費(fèi)者的期望,。商品本身價(jià)格：稅收減免和政府補(bǔ)貼緩解了商品本身價(jià)格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車(chē),，由于電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)仍然處于早期發(fā)展階段,，廣大消費(fèi)者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價(jià)格和潛在風(fēng)險(xiǎn)其他。

相關(guān)商品價(jià)格：油價(jià)的持續(xù)上漲以及能夠預(yù)見(jiàn)的進(jìn)一步的上漲將成為促使消費(fèi)者選取節(jié)能和新能源汽車(chē)的持續(xù)的推動(dòng)力,。

感性消費(fèi)需求：前綴“藍(lán)色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標(biāo)簽中很流行,，生態(tài)標(biāo)簽創(chuàng)造的差異化雖然沒(méi)有很好的與品牌聯(lián)系在一齊，但是消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)?！?、“低碳”的感性消費(fèi)需求依然存在。尤其是應(yīng)對(duì)年輕一代,、“時(shí)尚環(huán)保者”,、“駕車(chē)成本敏感者”、“綠色生活方式者”在購(gòu)車(chē)時(shí)更加注重其感性需求,。

消費(fèi)者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢(shì),，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會(huì)成為市場(chǎng)的新寵。消費(fèi)者更多地把他們的品牌意識(shí)建立在環(huán)保問(wèn)題的基礎(chǔ)上,。

隱性生活成本：在緩解愈加惡化的這天,，消費(fèi)者愈加認(rèn)識(shí)到隱性生活成本的問(wèn)題。因而出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費(fèi)者,，他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)更加關(guān)注此車(chē)是否“低碳”是否“綠色”,。

社區(qū)化消費(fèi)：由購(gòu)買(mǎi)相同品牌或者商品的一群特定消費(fèi)者組成的消費(fèi)群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡(jiǎn)單的救援服務(wù),，或者是團(tuán)購(gòu)一些車(chē)等等最簡(jiǎn)單的價(jià)值,，他們透過(guò)互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強(qiáng)大了凝聚力,。（梅特卡定律）而這樣一個(gè)群體根據(jù)群體利益需求對(duì)汽車(chē)公司要求相關(guān)服務(wù),、產(chǎn)品，個(gè)人離不開(kāi)這樣的“社區(qū)”,，在必須程度上影響了個(gè)人的消費(fèi)需求,。

哈弗xx是一款尺寸介于哈弗h6和h8之間兼顧城市與越野全路況的suv，概念車(chē)的尺寸為4677/1911/1702mm,，軸距將達(dá)2850mm,。前臉寬大厚實(shí)，氣勢(shì)十足,。按計(jì)劃,，xx還將推出“紅標(biāo)”和“藍(lán)標(biāo)”兩種不同車(chē)型。從之前曝光的信息來(lái)看,，哈弗xx預(yù)計(jì)將搭載2.0t缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，最大功率160kw(218ps)，最大扭矩324nm,，與之匹配的將是6檔手動(dòng)或6擋自動(dòng)變速箱,，但是最終信息還需官方確認(rèn),。但是值得肯定的是xx一向牽動(dòng)著廣大車(chē)友有的心,。

１,、媒體推廣策略主導(dǎo)

透過(guò)對(duì)上班時(shí)間、午飯時(shí)間,、晚飯后,、節(jié)假日各個(gè)時(shí)間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放,，能夠真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群到達(dá)高效傳播的目的,。

2、電波媒體廣告

車(chē)語(yǔ)天下,、搜狐車(chē)旅雜志廣播,、我的汽車(chē)有話說(shuō)、汽車(chē)世界等廣播節(jié)目

3,、報(bào)紙廣告,、雜志廣告

汽車(chē)雜志、汽車(chē)博覽,、汽車(chē)駕駛員,、中國(guó)賽車(chē)雜志、汽車(chē)測(cè)試報(bào)告

4,、樣本,、dm、宣傳單頁(yè)等等分布于高級(jí)公寓及寫(xiě)字樓,、銀泰等高級(jí)購(gòu)物中心

5,、禮品、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)

方案策劃廣告文案篇三

活動(dòng)時(shí)間：11月28——29日

：學(xué)府東路

：菏澤學(xué)院中文系

策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì)

為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,，豐富校園文化,，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美,，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念,，服務(wù)于公益事業(yè)。

1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)校園公益事業(yè),，包括道德,、環(huán)保、健康等方面的即可,。

2：作品形式及要求：

(1)：平面設(shè)計(jì)類(lèi)：海報(bào),、照片、繪畫(huà)圖片等即可,，可以是電腦制作,，也可以是手繪,。

(2)：文案類(lèi)：校園文明標(biāo)語(yǔ)，以公益為主題,、話劇,、劇稿

以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明，廣告內(nèi)容健康高雅,，構(gòu)思新穎,，突出時(shí)效性，人文性,，公德性,。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還,。

1：將上交作品進(jìn)行篩選,，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

3：活動(dòng)結(jié)束后，整理現(xiàn)場(chǎng)

校園公益大使：一名

校園公益之星：二名

優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名

1：活動(dòng)所需材料：膠帶,、彩筆,、條幅

2：活動(dòng)宣傳照片

3：獎(jiǎng)品：筆記本證書(shū)

展板三塊

方案策劃廣告文案篇四

本公司為該公司的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更與多家出租車(chē)公司進(jìn)行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng)，時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售.

二 廣告目的

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2,、強(qiáng)化商品特性 3、銜接 5.1,10.1等期間促銷(xiāo)活動(dòng)4,、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動(dòng),，廣告期間 20xx 年1月——20xx 年6月廣告區(qū)域松原地區(qū) (以市區(qū)為主) ，廣告對(duì)象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣,、鄉(xiāng),、鎮(zhèn)、村,。

一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種: a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化. b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)) ,、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化. 在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的.

二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它商場(chǎng)的市場(chǎng)

三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加 就

2,、促使家電老板主動(dòng)推薦

1),、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同推廣做有效的訴求.

2)、制作 sticker 張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨 地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體研究監(jiān)測(cè)之不足,并具有公益及 pr 作用.

3),、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者.

6、商城大屏幕視頻宣傳,通過(guò)進(jìn)入購(gòu)物商城中心的大屏視頻進(jìn)行宣傳

三 外展點(diǎn)渠道

電視廣告優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體,，其沖擊力,、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處,。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài),，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈,，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

穿透力強(qiáng),，到達(dá)率高,，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭,。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”,，因而穿透力強(qiáng),，到達(dá)率高,。

與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系,，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸,，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告,。

缺點(diǎn)：

但是電視廣告信息量小,，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒,、30秒,，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留,、傳閱和反復(fù)觀看,，所以不便記憶。

受收視環(huán)境的影響大,，不易把握傳播效果,。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境,，也就根本阻斷了電視媒介的傳播,，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少,、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近,、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何,，都直接影響著電視廣告的收視效果,。

費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高,，周期長(zhǎng);二是播放費(fèi)用高,。

出租車(chē)廣告優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)出租車(chē)廣告推廣優(yōu)勢(shì)我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、關(guān)于推廣力度

2,、我們通過(guò)出租車(chē)的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度,，松原市共有出租車(chē)2177輛，每天街上人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人,，而且它的發(fā)光性與流動(dòng)性結(jié)合,，主動(dòng)吸引眼球，變被動(dòng)看為主動(dòng)看,，我們?cè)诔鲎廛?chē)做3個(gè)月led宣傳,，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車(chē)的方式對(duì)我公司產(chǎn)品的了解認(rèn)知，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用,，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,。

二、針對(duì)消費(fèi)人群廣泛

1,、出租車(chē)推廣能夠帶動(dòng)不同的消費(fèi)人群,，

1、追求時(shí)髦的年輕消費(fèi)人群,，他們穿著年輕時(shí)尚,，即使再冷的天也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路麄儌€(gè)性足,，沒(méi)有生活壓力,，時(shí)刻在為表現(xiàn)自己尋找機(jī)會(huì)，他們特點(diǎn)：出門(mén)打車(chē)從來(lái)不會(huì)考慮錢(qián)的問(wèn)題,。

2,、中年消費(fèi)人群，他們有固定的存款和固定的收入,，生活基本沒(méi)有壓力,，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低,，有時(shí)候甚至是在錢(qián)上幫助孩子的現(xiàn)象,，他們的個(gè)性是對(duì)生活很現(xiàn)實(shí)，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)決定自己的行動(dòng),，但是他們會(huì)真正需要的產(chǎn)品而花錢(qián),，會(huì)為自己孩子的需要而購(gòu)買(mǎi)，自己怎么樣都可以,，孩子絕對(duì)是要最好的,。

3、個(gè)企老板,，這種人收入較高,，但是暫時(shí)還沒(méi)有能力買(mǎi)車(chē)，他們的公司剛剛成立,，大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來(lái)處理,，經(jīng)常出門(mén),，交通工具就是出租車(chē)，因此會(huì)帶動(dòng)此消費(fèi)人群對(duì)我司產(chǎn)品多多的了解,。

我們通過(guò)出租車(chē)的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳,，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車(chē)2177輛,，每天承載人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人,，我們只要在出租車(chē)做3個(gè)月led宣傳，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車(chē)的方式對(duì)我司產(chǎn)品的了解認(rèn)知,，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用,，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

以上是本公司對(duì)“華生廣告”做的宣傳策劃,，本次方案不足之處敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見(jiàn),，謝謝,。

方案策劃廣告文案篇五

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品,，消費(fèi)者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

我公司的xxx香水（女士專(zhuān)用）,，在包裝特色,、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示,。

xxx香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價(jià)格（元）

xxx香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查,，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬(wàn)元

排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長(zhǎng)率（%）

1a品牌香水

2b品牌香水

3c品牌香水

4……

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示,。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng)

1.主要市場(chǎng)（活躍客戶）

（1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

（2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師,、化妝師等）

2.次要市場(chǎng)（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究,。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

（1）百貨專(zhuān)柜

（2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

（3）國(guó)外帶回

已婚女士

（1）百貨專(zhuān)柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)

（3）國(guó)外帶回

（1）用完再買(mǎi)

（2）沒(méi)用完,，看到喜歡就買(mǎi)

（3）親友贈(zèng)送

（1）參加正式宴會(huì)

（2）平時(shí)上班

（3）外出逛街

（1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

（一）廣告產(chǎn)品

以xxx香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于xxx香水（女士專(zhuān)用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品,，不易讓人接受，因此,，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度,，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。

（三）廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)xxx香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率,。

2.提高xxx香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度,、知名度和市場(chǎng)占有率。

（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比,，同比增長(zhǎng)率達(dá)%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)x%以上,。

1.利用密集廣告,，加深消費(fèi)者對(duì)xxx香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售,，提高xxx香水（女士專(zhuān)用）的指名購(gòu)買(mǎi)率,。

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

（1）因xxx香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品,，所以產(chǎn)品價(jià)格太高,，不利于普及。

（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。

（1）攜帶方便,、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

（3）滋潤(rùn),、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚,。

（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

參考《xxx香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象,。

xxx香水（女士專(zhuān)用）,，品味女人的第一選擇！

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷,。

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）,。

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo),。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告、雜志廣告,、戶外廣告,。

1.電視廣告：xxx香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔,。

電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段,。

（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚,、美容類(lèi)雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》,、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專(zhuān)用）的廣告。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補(bǔ)充媒介

在各大百貨專(zhuān)柜,、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng),。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計(jì)6個(gè)月,，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元,，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項(xiàng)目金額（萬(wàn)元）備注

1.策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）

2.創(chuàng)意,、制作費(fèi)（影視、平面）

3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì)xxxx萬(wàn)元

1.大眾媒介的廣告調(diào)查,。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流,、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率,、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查,，與廣告受眾間接交流,。

為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾,。

1.測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問(wèn)卷,、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案,。

測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下,。

（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。

（2）雜志以兩星期測(cè)定一次,。

（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì),。

2.測(cè)定方法。

在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行,。

（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后,，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作,。

（2）銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以xxx香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì),。

（3）生理測(cè)試法,，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用xxx香水后的感覺(jué)。

（4）輔助回憶測(cè)試法,，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品,。

（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)xxx香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試,。

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方案策劃廣告文案篇六

甲方：_________廣播電視局(臺(tái))

乙方：_________________________

乙方經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià)方式取得甲方廣播,、電視廣告代理權(quán)，甲乙雙方就廣告代理事宜達(dá)成以下協(xié)議,，并共同遵守,。

一、甲方將一個(gè)廣播頻道和一個(gè)電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費(fèi)性節(jié)目(新聞?lì)悪谀?、新聞?zhuān)題除外,，以下同)全部交由乙方代理經(jīng)營(yíng)?？h委,、人大,、政府、政協(xié),、人武部,、組織部、紀(jì)委,、宣傳部等相關(guān)部門(mén)的通知,、公示、講話,、標(biāo)語(yǔ)等由甲方安排乙方免費(fèi)播出,，乙方不以此沖抵代理費(fèi)。

二,、甲方正籌備開(kāi)通綜藝頻道,，如開(kāi)通后該頻道新聞、專(zhuān)題等新聞?lì)惞?jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經(jīng)營(yíng),。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,，費(fèi)用由乙方全額支付。該頻道新聞?lì)惞?jié)目播出及值班人員由甲方安排,，費(fèi)用由甲方負(fù)責(zé),。

三、甲方負(fù)責(zé)合理安排廣告及收費(fèi)性節(jié)目的播出時(shí)段,、時(shí)長(zhǎng)(每天____至____,，____至____間合理安排)，乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目,。綜合頻道的時(shí)長(zhǎng)全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題,，含電視劇)。廣播頻道每天在____分鐘以內(nèi)(早中晚三次播音每次____分鐘以內(nèi)),。甲方對(duì)廣告及乙方制作的所有節(jié)目進(jìn)行審查簽字后方可播出,。

四、《某某新聞》及專(zhuān)題前后的特約影像廣告由乙方代理,，僅以字幕形式(含一個(gè)固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費(fèi)用?！赌衬承侣劇分虚_(kāi)辦的小欄目凡有片花的贊助,，如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成，如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成,。

五,、甲方對(duì)新聞?lì)惞?jié)目、直播節(jié)目進(jìn)行包裝或甲方自身業(yè)務(wù)需要在廣播電視上進(jìn)行廣告的,，乙方不收取廣告費(fèi)或沖抵代理費(fèi),。

六,、甲方負(fù)責(zé)為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設(shè)備(需首先滿足新聞采制的使用)。如乙方需要更新或購(gòu)置設(shè)備,，由乙方自行負(fù)責(zé),，合同期滿后乙方購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備歸乙方所有。甲方提供乙方單獨(dú)使用的設(shè)備,，由乙方負(fù)責(zé)使用,、保管與維護(hù)，損壞賠償,。甲乙共用的設(shè)備(攝像機(jī),、話筒、燈光除外)正常損壞由甲方負(fù)責(zé)修理,，乙方不以設(shè)備,、運(yùn)行條件等問(wèn)題要求減免或推遲交納代理費(fèi)。

七,、甲方為乙方提供必要的辦公場(chǎng)所(一個(gè)門(mén)面,、一間辦公室、一個(gè)小型制作室),。合同期滿后,，辦公場(chǎng)所(含乙方裝修)和甲方提供的設(shè)施歸甲方所有。門(mén)面裝修,、設(shè)備設(shè)施由乙方自行解決,，水電費(fèi)及其他費(fèi)用由乙方負(fù)責(zé)。

八,、乙方按照《廣告法》和相關(guān)規(guī)定,、辦法合法經(jīng)營(yíng),，并承擔(dān)自身行為所引起的一切法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

九,、乙方制作廣告需要播音時(shí),，甲方應(yīng)免費(fèi)提供播音員(首先保證新聞播音)。但離開(kāi)辦公區(qū)進(jìn)行播音,、節(jié)目主持工作時(shí),，乙方需提前向甲方提出申請(qǐng)，加班,、差旅等費(fèi)用由乙方支付,。

十、乙方在合同期內(nèi),，第一年向甲方繳納代理費(fèi)稅后現(xiàn)金(設(shè)定____)萬(wàn)元,，后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎(chǔ)上按____%,、____%遞增，即第二年為_(kāi)___萬(wàn)元+____萬(wàn)元×____%,，第三年為_(kāi)___萬(wàn)元+____萬(wàn)元×____%+(____+____×____%)萬(wàn)元×____%,。所繳代理費(fèi)(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費(fèi)的____分之一繳入甲方。

十一,、自協(xié)議簽字之日起,，乙方向甲方交納____萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)抵押金,。若乙方連續(xù)____個(gè)月不能按時(shí)足額向甲方繳納代理費(fèi),，視為乙方違約。甲方將全額扣除乙方____萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)抵押金,，并終止合同,。合同期滿后，如乙方無(wú)違約行為,，甲方全額退回乙方____萬(wàn)元風(fēng)險(xiǎn)抵押金(不計(jì)利息),。

十二、如果甲方無(wú)故停播乙方制作的某收費(fèi)性節(jié)目,，則每月按該節(jié)目前____個(gè)月收入的平均值計(jì)算乙方損失,。由于設(shè)備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播,，甲方應(yīng)在其他時(shí)段補(bǔ)播乙方節(jié)目,，乙方不要求甲方賠償損失。乙方制作的節(jié)目,，存在與相關(guān)政策,、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的反感，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或舉報(bào),，甲方有權(quán)停播,，乙方不要求賠償損失。如遇非抗力因素,，甲方長(zhǎng)期(____月以上)停辦所有收費(fèi)性節(jié)目而且____個(gè)月內(nèi)無(wú)法恢復(fù)播出,，則該合同自動(dòng)解除，甲方全額退還乙方風(fēng)險(xiǎn)抵押金(不計(jì)稅金),，停播當(dāng)月代理費(fèi)免交,，乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償,。

十三、此協(xié)議未盡事宜,，由甲乙雙方協(xié)商解決,。

十四、此協(xié)議有效期為_(kāi)___年,，即從____年____月____日至____年____月____日止,。合同期滿后如甲方繼續(xù)實(shí)行廣告代理，在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權(quán),。

十五,、此協(xié)議一式三份，甲乙雙方各執(zhí)一份,，公證方一份,，經(jīng)叁方簽字蓋章后生效。

甲方：___縣廣播電視局(臺(tái))(章)乙方：____

法人代表：_______法人代表：________________

公證方：_________公證人：__________________

日期：_________年_________月_________日______

附件共3份：

1.備忘錄

2.乙方工商執(zhí)照復(fù)印件

3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

方案策劃廣告文案篇七

為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳,，提升公司在行業(yè)中的影響力,，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作,，彰顯實(shí)力,，著眼未來(lái)，把握機(jī)遇,，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟,。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng),，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè),。

因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì),，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1,、完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象。

2,、適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作,。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力,。

a,、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,，提高公司知名度,，利用媒介，可在報(bào)刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等,。

b,、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號(hào)，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳,，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì),。

c,、高潮階段：18日上午，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知,，啟示,，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午,，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō),。

1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上，地方媒體,，縣市媒體,，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2,、立體上方位宣傳：報(bào)紙,、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng),、戶外廣告等全方位沖擊

3,、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn),，深入報(bào)道。

1,、以“我辦事,，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作,，打出我們真誠(chéng)服務(wù)的宗旨

3,、利用對(duì)形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢(shì),。穩(wěn)固公司形象,。

4、免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對(duì)公司的好感,，也凸顯我們公司的實(shí)力,。營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5,、公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái),。

6,、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶,，吸納更多的有識(shí)之士加入,，創(chuàng)立更多的合作方案。

時(shí)間：10月16日

1,、報(bào)紙：

2,、電視臺(tái)

制作專(zhuān)欄廣告片。選擇在黃金檔播出,。電視臺(tái)可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道、麗水新聞?lì)l道,。

3,、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的適合送給不用身份賓客的`有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本,、明信片,、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：

1.電視臺(tái)：10000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

2.報(bào)紙：8000元（中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

3.戶外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開(kāi)始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)）

5.搭臺(tái),，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個(gè)成功的宣傳,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告，公關(guān),，實(shí)踐等手段全方位立體傳播,。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃,，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表,。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn),，也是企業(yè)開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。為了在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟，必須樹(shù)立名牌意識(shí),，用優(yōu)勢(shì)的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象,，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

方案策劃廣告文案篇八

廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，業(yè)務(wù)水平不斷提高，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色.隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，信息化的加強(qiáng),，廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程正在加快.

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的.個(gè)性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì),，以便在交流中得到成長(zhǎng)，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高,。

聯(lián)系各企業(yè),，由企業(yè)提出主題，征對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意征集,，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有,，而作者僅獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。為企業(yè)獲得最大利益,。

1,、主題宣傳，作品征集

2,、企業(yè)評(píng)選,，并與作者溝通

3、獎(jiǎng)項(xiàng)公布

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),、問(wèn)卷調(diào)查等方式對(duì)項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況,、效果進(jìn)行評(píng)估。

三千元人民幣

方案策劃廣告文案篇九

2,、不能吃辣的東西就不是男子漢大丈夫,。農(nóng)心

3、吃過(guò)來(lái)咻!咻的.聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

4,、廚留香,，好日子。金白象

5,、方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

6,、華龍面，天天見(jiàn)。華龍面

7,、皇上吃了都說(shuō)好,，面要彈的才夠意思。今麥郎

8,、家家愛(ài)富豪,，富豪愛(ài)家家!山東富豪牌方便面

9、康師傅方便面,，好吃看得見(jiàn),。康師傅方便面

10,、隆重上市,，面面都好。隆都面

11,、你吃一碗面,，我捐一分錢(qián)。統(tǒng)一

12,、清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

13,、食華豐，路路通,。華豐牌方便面

14,、一袋“古松”一袋情，絲絲真情系“古松”,。古松牌三鮮伊面

15,、這個(gè)味流行?？祹煾?