每個人都曾試圖在平淡的學習,、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質范文，僅供參考,，一起來看看吧

健身俱樂部策劃書概要篇一

a優(yōu)勢：作為奧運會主辦地之一的xxx，運動風潮也逐步襲來,，全民健身活動正在被大多數人所認同，而濱海新區(qū)在初被國務院列為綜合配套試驗區(qū),，未來發(fā)展前景相當看好,。以漢沽地區(qū)而言市場環(huán)境是前幾年無法比較的，生活水平的提高,，消費意識初步提升是顯而易見的,。漢沽是xxx沿海地區(qū)的一個特殊區(qū)域與塘沽大港并稱濱海新區(qū)，全區(qū)人口16.8萬人,，全區(qū)人均收入1362元,，同比去年增長了23%，收入的增加帶來人們更高的物質享受和精神需求,，加之目前此區(qū)域為發(fā)展中的二級城區(qū)該項業(yè)務及其缺少,。

市場購買環(huán)境變好

1、健身消費者儲量呈上升趨勢;

2,、健身高消費者和多種消費者(如私教消費等)在增加;

3,、健身人群年齡結構不再單一，老人小孩也成為有力的消費者,。

4,、家庭與單位群眾消費健身增多。

5,、市場競爭力小,，沒有完善有規(guī)格的健身中心，無可比較性,。

可操作性思考

市場的空白點,，找沒有競爭對手的地區(qū)。

1,、走價格;

2,、走限制人群;

藍海戰(zhàn)略

健身產業(yè)的藍海戰(zhàn)略我理解為與健身相關的多種產業(yè)鏈的開發(fā).如果我們能把俱樂部的贏利點放在健身卡之外，那么,，很顯然,，與其他俱樂部的競爭就沒有城市人群的爭奪血拼.大家明白的青鳥，私教銷售已經成為它銷售中的重中之重.我們如果能把私教,、培訓,、加盟、管理輸出,、健身產品會員銷售等做成俱樂部的主要經濟來源,，我想俱樂部的生存發(fā)展就少了風險。當然根據區(qū)域與當地人群的消費承受力來講與其配套的藍海戰(zhàn)術是機動性可調節(jié)的,。

b劣勢：隨著奧運的推動,，全國各省市的健身俱樂部迅猛發(fā)展，只北京就有大小俱樂部1000多家,，其中有投資數千萬元的,，也有十幾萬元到幾十萬元的中小型俱樂部,，于是在整個業(yè)界便存在著相當大的競爭壓力。漢沽雖是市場空白點,，但隨著人口流動,，相對的某些還是存在可比較性。在有該區(qū)域老齡化相對較高,，市場開發(fā)存在必須困難,，應把前期目標放低，針對一般普通人群入手,。

同行業(yè)競爭,，導致多敗俱傷。

多數俱樂部經營項目,、市場定位,、營銷策略雷同。業(yè)內一向流傳著“80%的俱樂部搶20%的消費者”的說法,。加之健身市場的不規(guī)范,，規(guī)則性的條文較少且又缺乏行業(yè)保護，使得競爭市場毫無秩序,，最終像某些家電產品一樣,，進入價格戰(zhàn)的死胡同。

經營收入少,，比例嚴重失調,。

目前絕大多數健身俱樂部以會員卡的銷售收入為主營，收入占到了總收入的80%以上,。如此一來,，一旦會員卡的銷售沒有按預期的目標完成或是出現一些突發(fā)事件，就會使得健身房的經營陷入被動,。而國外健身俱樂部會員費只占總收入的60%,，還有40%是場內消費，比如營養(yǎng)品,、服裝等,。

健身房利用率制約經營收入。

此刻各個健身房無不是大多數時間健身者寥寥無幾,，而高峰階段則人滿為患,。其實健身房的高峰時間只占營業(yè)時間的1/5，雖然大多數俱樂部都采取了一些諸如非高峰時段優(yōu)惠等促銷手段,，但由于缺乏對健身者需求的研究,，只是把帶給服務的項目局限于單一的健身，使之缺乏吸引力，無法到達分流會員,、引導消費的效果,。

過速擴張、扯斷資金鏈條,。

多數健身俱樂部盲目擴張，用心圈占市場,，仿佛就能做成業(yè)內的中堅,，殊不知，投資策略失誤,，擴展太快加速了它走上一條不歸之路,。在舊店未上軌道前便大力擴張新分店，以致債臺高筑,。結果令銀根本已緊絀的俱樂部更加捉襟見肘,，資不抵債立現，產生雪崩效應,。俱樂部不斷將資金投入新分店的開設,，戰(zhàn)線拉得過長，令整體開支不斷增加,，在資金流入無法應付開支的狀況下,，惟有不斷向銀行借貸及延遲向債權人還款，利息開支也因此日益加重,。另外,，在業(yè)務擴張過程中，很多俱樂部缺乏同銀行的緊密合作,，致使公司出現資金困難時,，沒有銀行做后盾支持，最后在資金無法周轉的狀況下,，迫使其不得不宣布清盤,。

只重本身功能，不重需求層次,。

目前多數俱樂部在健身本身功能的開發(fā)方面確實下了很大功夫,，從硬件環(huán)境、器材選配到群眾訓練課程,、訓練方法和配套設施等,，都面面俱到。但會員的健身熱情依然不能被充分調動,，直接表現為會員的續(xù)費率低,，會員流失率居高不下。

經營、設施全盤照搬國外,，缺少個性化,。

于俱樂部的個性東西少之又少，如此一來,，導致健身房經營現實與理想之間構成巨大的反差,。

缺少管理人才，與外部擴展戰(zhàn)略脫節(jié),。

很多俱樂部只注重外部的擴張速度,，搶占銷售網點，卻缺乏中層人才跟進管理,。內部管理混亂,，造成許多弊端。由于缺乏管理人才,，俱樂部內部許多環(huán)節(jié)管理失調,，導致采購的商品價格高，缺乏競爭力,。結構龐大,，經營決策上往往高度集中在一人身上。這種陳舊而缺乏科學活力的經營管理方式,，與現代化,、大規(guī)模健身俱樂部發(fā)展的要求極不適應。

加重經營負擔,。

在談及經營管理的體會時,，不少俱樂部管理人都坦言：“此刻的經營成本真的是太高了!”在健身產業(yè)剛剛興起的時候，不少健身俱樂部將店址選在了地下室,。加上之后競爭不斷加劇,，很多俱樂部盲目地比設施、比空間的大小,，結果租賃了偌大的空間,，實際利用率卻很小，加上租金逐年大幅調升,，是俱樂部倒閉的另一死因,。多數俱樂部在初期經營成功之后，便認定摸到了市場盈利的脈搏,。這一策略可能在幾年前十分成功,。但時過境遷，此刻各地樓價租金暴漲,，健身市場的經營環(huán)境已大為改變,，面積越大,，租金開支越多，雇請的員工就越多,。同時,，健身行業(yè)經營有其自身的規(guī)律，不像其它行業(yè),，投資以后很快能夠得到回報,。很多經營者則忽視這一市場規(guī)律，機械地奉行原先的發(fā)展模式,，盲目地擴充店鋪數量,，由于許多新開的店缺少客源，幾年內根本不可能盈利,，導致越陷越深。

此外,，市場定位模糊,，缺乏吸引力、投資策略脫離實際,，缺乏科學性,，在投資策略上，很多店鋪選點缺乏科學性,，脫離當地環(huán)境,，盲目發(fā)展。缺乏對對風險缺少有效評估,、內部控制薄弱,、職責難以追究也是俱樂部倒閉的原因之一。

1,、健身房規(guī)格定位

根據當地人群消費水平與其消費觀念,，中小型健身中心更益于管理經營，在市區(qū)繁華地

2,、人員配備定位

初期營銷方案

1,、將俱樂部三公里范圍內人流量最大的繁華地段陳列出來，招收發(fā)卡員并分為若干組別,、由每個組的主管帶領到各相應地段發(fā)放免費一次健身卡,。發(fā)卡員對感興趣的潛在顧客能夠立即帶至俱樂部交于健身顧問進行咨詢講解，促使顧客當時辦卡,。

2,、由全職顧問聯(lián)系政府相關部門、醫(yī)院,、外資企業(yè),、校園教師等收入高,、效益好的單位到俱樂部開展活動，并進行跟蹤回訪盡力簽下團體單,。團體單的個人健身卡價格能夠靈活制定,，399-499元都能夠。因為真正到俱樂部健身的人可能不到總人數的10%,，而且很難堅持下去,。所以，團體卡的價格優(yōu)勢是最能夠吸引企業(yè)或單位群眾購買的原因,。

3,、組織教練、顧問,、發(fā)卡員到全市高檔寫字樓和住宅小區(qū)發(fā)放宣傳單,，還可進行小型宣傳推廣活動，對小區(qū)居住人員進行身體測試,、健身咨詢等,，發(fā)掘潛在客戶群。

4,、利用本市各大報紙投遞站做夾報廣告,，省力又省錢，到達的宣傳效果奇佳,。在夾報的過程中務必要求俱樂部員工監(jiān)督報紙投遞員,，防止弄虛作假，避免付了投遞費而沒有將宣傳單投出去,，造成浪費,。

俱樂部正常經營階段

1、逐步減小發(fā)卡的力度,，只保留一部分優(yōu)秀的發(fā)卡員在最好地段繼續(xù)發(fā)卡;全職顧問的隊伍逐步擴大,，并象保險公司營銷隊伍一樣構成一種龐大的氣勢，使俱樂部銷售人員無處不在,。

2,、媒體方面：堅持做品牌宣傳廣告，并繼續(xù)以抵卡或合作的形式進行,，做到少花錢多辦事,。報紙則發(fā)布超多的硬廣告(以價格為主的宣傳廣告)，告訴受眾俱樂部的價格優(yōu)勢,。那些宣傳“怎樣健身,、健身的好處”等有益于整個健身行業(yè)的廣告最好不做。我們始終不做市場的培養(yǎng)者和行業(yè)的“行善者”,，必須要做市場的掠奪者和收獲者,。所以當其它俱樂部在報紙上做軟性宣傳時，我們就在它的身旁推出硬性廣告,，“從別人的口里搶食”,。那么硬性廣告該如何做呢dd說白了就是做價格訴求廣告，告訴受眾xx俱樂部為慶祝xx節(jié)日,，此刻推出年卡為xxxx元,，限100名。在俱樂部開業(yè)初期至正常的運做至少需要8個月的時間,，透過前期的宣傳營銷工作，俱樂部會有必須的知名度,，若此時搞個優(yōu)惠活動，會吸引一批以前來俱樂部咨詢過,，但因價格過高或別的原因沒辦卡的人會立即辦卡，因為對顧客來說機會不容錯過,。“限100名”當然永久也到不了100名,。每推出一次硬性報紙廣告，其廣告效應能夠延續(xù)三天,。想要使每一天到俱樂部咨詢的顧客如潮,，務必在全市的幾大報紙輪番推出廣告,，而且每三天推出一次，將所有報紙的讀者搜索干凈,，直至銷售額有所回落為止,。報紙廣告投入的費用與俱樂部透過廣告實現的銷售額之比為10%，即拿出4000元做廣告就能夠得到40000元的回報?，F今,，中國的健身俱樂部舍得拿錢做廣告的，能夠說不到5%。而且專門成立營銷部的也很少，大部分銷售都是守株待兔,，等顧客自己上門。殊不知健身俱樂部也是一個企業(yè)，有投資就務必要有回報。健身俱樂部銷售的是服務,，既然是銷售就務必要進入市場，務必要有銷售手段，設立營銷部和發(fā)布媒體廣告都是順應市場競爭的需要。發(fā)展階段品牌營銷與業(yè)績營銷兩手齊抓，品牌營銷實際也是為經濟效益服務的,，當我們的品牌已深入人心時,，經濟效益會同時到達一個很高的水平,。

健身俱樂部策劃書概要篇二

a優(yōu)勢：作為奧運會主辦地之一的xxx,，運動風潮也逐步襲來，全民健身活動正在被大多數人所認同,，而濱海新區(qū)在08年初被國務院列為綜合配套試驗區(qū)，未來發(fā)展前景相當看好,。以漢沽地區(qū)而言市場環(huán)境是前幾年無法比較的,，生活水平的提高，消費意識初步提升是顯而易見的,。漢沽是xxx沿海地區(qū)的一個特殊區(qū)域與塘沽大港并稱濱海新區(qū)，全區(qū)人口16.8萬人,，08年度全區(qū)人均收入1362元，同比去年增長了23%,，收入的增加帶來人們更高的物質享受和精神需求,，加之目前此區(qū)域為發(fā)展中的二級城區(qū)該項業(yè)務及其缺少,。

市場購買環(huán)境變好

1、健身消費者儲量呈上升趨勢;

2,、健身高消費者和多種消費者(如私教消費等)在增加;

3,、健身人群年齡結構不再單一,，老人小孩也成為有力的消費者,。

4,、家庭與單位群眾消費健身增多,。

5、市場競爭力小,，沒有完善有規(guī)格的健身中心,，無可比較性。

可操作性思考

市場的空白點,，找沒有競爭對手的地區(qū),。

1、走價格;

2,、走限制人群;

藍海戰(zhàn)略

健身產業(yè)的藍海戰(zhàn)略我理解為與健身相關的多種產業(yè)鏈的開發(fā).如果我們能把俱樂部的贏利點放在健身卡之外,，那么，很顯然,，與其他俱樂部的競爭就沒有城市人群的爭奪血拼.大家明白的青鳥,，私教銷售已經成為它銷售中的重中之重.我們如果能把私教、培訓、加盟,、管理輸出,、健身產品會員銷售等做成俱樂部的主要經濟來源，我想俱樂部的生存發(fā)展就少了風險,。當然根據區(qū)域與當地人群的消費承受力來講與其配套的藍海戰(zhàn)術是機動性可調節(jié)的,。

b劣勢：隨著奧運的推動，全國各省市的健身俱樂部迅猛發(fā)展,，只北京就有大小俱樂部1000多家,，其中有投資數千萬元的，也有十幾萬元到幾十萬元的中小型俱樂部,，于是在整個業(yè)界便存在著相當大的競爭壓力,。漢沽雖是市場空白點，但隨著人口流動,，相對的某些還是存在可比較性,。在有該區(qū)域老齡化相對較高，市場開發(fā)存在必須困難,，應把前期目標放低,，針對一般普通人群入手。

同行業(yè)競爭,，導致多敗俱傷,。

多數俱樂部經營項目、市場定位,、營銷策略雷同。業(yè)內一向流傳著“80%的俱樂部搶20%的消費者”的說法,。加之健身市場的不規(guī)范，規(guī)則性的條文較少且又缺乏行業(yè)保護,，使得競爭市場毫無秩序,，最終像某些家電產品一樣,，進入價格戰(zhàn)的死胡同,。

經營收入少，比例嚴重失調,。

目前絕大多數健身俱樂部以會員卡的銷售收入為主營，收入占到了總收入的80%以上,。如此一來,，一旦會員卡的銷售沒有按預期的目標完成或是出現一些突發(fā)事件，就會使得健身房的經營陷入被動,。而國外健身俱樂部會員費只占總收入的60%,，還有40%是場內消費，比如營養(yǎng)品,、服裝等,。

健身房利用率制約經營收入。

此刻各個健身房無不是大多數時間健身者寥寥無幾,，而高峰階段則人滿為患,。其實健身房的高峰時間只占營業(yè)時間的1/5，雖然大多數俱樂部都采取了一些諸如非高峰時段優(yōu)惠等促銷手段,，但由于缺乏對健身者需求的研究,，只是把帶給服務的項目局限于單一的健身，使之缺乏吸引力,，無法到達分流會員,、引導消費的效果。

過速擴張,、扯斷資金鏈條,。

多數健身俱樂部盲目擴張，用心圈占市場,，仿佛就能做成業(yè)內的中堅,，殊不知，投資策略失誤,，擴展太快加速了它走上一條不歸之路,。在舊店未上軌道前便大力擴張新分店，以致債臺高筑,。結果令銀根本已緊絀的俱樂部更加捉襟見肘,，資不抵債立現，產生雪崩效應,。俱樂部不斷將資金投入新分店的開設,，戰(zhàn)線拉得過長，令整體開支不斷增加,，在資金流入無法應付開支的狀況下,，惟有不斷向銀行借貸及延遲向債權人還款，利息開支也因此日益加重,。另外，在業(yè)務擴張過程中,，很多俱樂部缺乏同銀行的緊密合作,，致使公司出現資金困難時,，沒有銀行做后盾支持，最后在資金無法周轉的狀況下,，迫使其不得不宣布清盤,。

只重本身功能，不重需求層次,。

目前多數俱樂部在健身本身功能的開發(fā)方面確實下了很大功夫,，從硬件環(huán)境、器材選配到群眾訓練課程,、訓練方法和配套設施等,，都面面俱到。但會員的健身熱情依然不能被充分調動,，直接表現為會員的續(xù)費率低,，會員流失率居高不下。

經營,、設施全盤照搬國外,，缺少個性化。

于俱樂部的個性東西少之又少,，如此一來,，導致健身房經營現實與理想之間構成巨大的反差。

缺少管理人才,，與外部擴展戰(zhàn)略脫節(jié),。

很多俱樂部只注重外部的擴張速度，搶占銷售網點,，卻缺乏中層人才跟進管理,。內部管理混亂，造成許多弊端,。由于缺乏管理人才,，俱樂部內部許多環(huán)節(jié)管理失調，導致采購的商品價格高,，缺乏競爭力,。結構龐大，經營決策上往往高度集中在一人身上,。這種陳舊而缺乏科學活力的經營管理方式,，與現代化、大規(guī)模健身俱樂部發(fā)展的要求極不適應,。

加重經營負擔,。

在談及經營管理的體會時，不少俱樂部管理人都坦言：“此刻的經營成本真的是太高了!”在健身產業(yè)剛剛興起的時候,，不少健身俱樂部將店址選在了地下室,。加上之后競爭不斷加劇,，很多俱樂部盲目地比設施、比空間的大小,，結果租賃了偌大的空間,，實際利用率卻很小，加上租金逐年大幅調升,，是俱樂部倒閉的另一死因。多數俱樂部在初期經營成功之后,，便認定摸到了市場盈利的脈搏,。這一策略可能在幾年前十分成功。但時過境遷,，此刻各地樓價租金暴漲,，健身市場的經營環(huán)境已大為改變，面積越大,，租金開支越多,，雇請的員工就越多。同時,，健身行業(yè)經營有其自身的規(guī)律,，不像其它行業(yè)，投資以后很快能夠得到回報,。很多經營者則忽視這一市場規(guī)律,，機械地奉行原先的發(fā)展模式，盲目地擴充店鋪數量,，由于許多新開的店缺少客源,，幾年內根本不可能盈利，導致越陷越深,。

此外,，市場定位模糊，缺乏吸引力,、投資策略脫離實際,，缺乏科學性，在投資策略上,，很多店鋪選點缺乏科學性,，脫離當地環(huán)境，盲目發(fā)展,。缺乏對對風險缺少有效評估,、內部控制薄弱、職責難以追究也是俱樂部倒閉的原因之一,。

第二,、項目定位

1,、健身房規(guī)格定位

根據當地人群消費水平與其消費觀念，中小型健身中心更益于管理經營,，在市區(qū)繁華地

2,、人員配備定位

初期營銷方案

1、將俱樂部三公里范圍內人流量最大的繁華地段陳列出來,，招收發(fā)卡員并分為若干組別,、由每個組的主管帶領到各相應地段發(fā)放免費一次健身卡。發(fā)卡員對感興趣的潛在顧客能夠立即帶至俱樂部交于健身顧問進行咨詢講解,，促使顧客當時辦卡,。

2、由全職顧問聯(lián)系政府相關部門,、醫(yī)院,、外資企業(yè)、校園教師等收入高,、效益好的單位到俱樂部開展活動,，并進行跟蹤回訪盡力簽下團體單。團體單的個人健身卡價格能夠靈活制定,，399-499元都能夠,。因為真正到俱樂部健身的人可能不到總人數的10%，而且很難堅持下去,。所以,，團體卡的價格優(yōu)勢是最能夠吸引企業(yè)或單位群眾購買的原因。

3,、組織教練,、顧問、發(fā)卡員到全市高檔寫字樓和住宅小區(qū)發(fā)放宣傳單,，還可進行小型宣傳推廣活動,，對小區(qū)居住人員進行身體測試、健身咨詢等,，發(fā)掘潛在客戶群,。

4、利用本市各大報紙投遞站做夾報廣告,，省力又省錢,，到達的宣傳效果奇佳。在夾報的過程中務必要求俱樂部員工監(jiān)督報紙投遞員,，防止弄虛作假,，避免付了投遞費而沒有將宣傳單投出去，造成浪費,。

,，既然是銷售就務必要進入市場,，務必要有銷售手段，設立營銷部和發(fā)布媒體廣告都是順應市場競爭的需要,。發(fā)展階段品牌營銷與業(yè)績營銷兩手齊抓,，品牌營銷實際也是為經濟效益服務的，當我們的品牌已深入人心時,，經濟效益會同時到達一個很高的水平,。

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健身俱樂部策劃書概要篇三

1,、項目背景

這幾年的研究調查表明,，大學生體質健康狀況不容樂觀，例如體質下降,，容易生病等。這不僅影響了大學生當前的學習,，而且也對他們未來所從事的事業(yè)產生了不可忽視的影響,。尤其是這幾年nba、英超等體育活動的風靡,，激發(fā)了大學生在競技場上一展風采的愿望,。當下大學生希望通過體育鍛煉來增強體質。然而,，學校提供的鍛煉設施較為陳舊,，且目前市場上健身房的收費標準往往超出了大學生的承受能力，因此,，開辦一間針對大學生的健身房具有明朗的前景,。

結合福州高校學生健身房匱乏的現狀，擬選取大學城作為創(chuàng)業(yè)的起點,，憑借大學城龐大的學生群體及在體能教育方面的優(yōu)勢,，可以預見我們擁有龐大的市場空間和發(fā)展空間。

1,、項目介紹

我們計劃成立一間健身房,，以大學城為中心，顧客以附近大學的大學生為主,，以及附近周圍的社會上的顧客,。項目前期打算先租賃一間大倉庫，地點選在地價相對較低的地段,。相關配套設施有：跑步機5臺,、五人綜合訓練器1臺、坐式蹬腿訓練器1臺,、坐式胸肌推舉訓練器1臺,、下斜舉重床1臺,、臂力訓練器2臺、乒乓球臺,、桌球臺,、桌游設備等。

2,、項目的經營

形勢分析：前期因為設施有限,，并且知名度不高，顧客對我們的認知度不高,。

相應對策：我們必須先把握住每個進來的顧客,，前期我們打算為每個來光顧的顧客量身定制健身方案，爭取每個顧客都有專門的教練手把手的指導與訓練,。在顧客中留下好的口碑,、好的形象，通過顧客的口碑相傳,，打開我們在大學城的市場,，使我們能夠站穩(wěn)腳跟。后期發(fā)展壯大之后,，首先進行面積上的擴展，設備的更新和新設備的引進,，專業(yè)教練的人員數量增加。并且有可能發(fā)展成為全國一家針對大學生的專業(yè)健身連鎖店,。

3,、項目優(yōu)勢

大學城附近沒有一個設備齊全,、價格適合大學生的健身房,。并且即使有也沒有一個主要針對大學生人群的專業(yè)化的健身團隊?，F代社會對良好身體素質的需要,，要求我們迫切改變自己,，提高自己的身體素質,。初中高中我們迫于學業(yè)壓力鍛煉的機會和時間都很少,，大學的時間是很充足的并且我們處于一個從學校走向社會的轉折,。有一個良好的體魄對于我們走向社會,、走向職場都有很大的幫助。現在很多的職業(yè)面試都是先看外表。俗話也有說：好的身體是革命的本錢,。所以，加強鍛煉，增強身體素質是現代大學生的需求。這是一個正在增長的新興社會需求。

4,、團隊優(yōu)勢

我們團隊自己擁有有體育專業(yè)的學生、專業(yè)化的健身知識,，優(yōu)良的管理和營銷策略以及對于事業(yè)的熱忱,。

1,、市場調查與行業(yè)分析

大學生,，一群永遠走在時尚和思潮前面的人,，隨著我國經濟的發(fā)展,，健身這個及健康又時尚的行業(yè)越來越流行了,，大學生自然不會落后,。

目前的高校學生以80后期和90后出生的人群為主,。這個群體是伴隨著我國經濟快速成長起來的，而互聯(lián)網是他們日常生活的一部分,。因此這個人群的特點是思想開放,、容易接收新事物，敢于嘗試新事物,。對這樣的一個群體而言,，高校之內的傳統(tǒng)健身項目顯然不能滿足他們的基本的要求。而目前單在福州市的高校眾多,，因此開拓這片高校健身市場具有重大的意義,。經過調查發(fā)現，福州大學生平均月消費是750元左右,，但是辦理一張力美健健身年卡最少需要3000元左右,。對于一名普通的在校大學生，是不可能承受如此高額的健身消費的,，無疑福州的大學生想獲得適合自己的健身鍛煉只是一種奢侈的幻想,。為此，我們針對性地開設了這個健身房,。

結合大學城遠離市區(qū)的地理位置和城內龐大的消費群體,，因此此選址開設健身房即能吸引較多的大學生，而且競爭壓力相對較小,。由于大部分高校學生有群體式消費的習慣,，他們鍛煉的時間比較集中，加上學習和社團的任務與壓力都比較大,，他們需要更多的體育活動來減壓,。而我們擁有比較專業(yè)的體能教練，能對不同的學生針對開設一套比較完善,、符合他們需要的健身方案,。

目前大部分學校的健身方式比較單一,、內容較為枯燥,。部分同學急切關心自己的鍛煉成效、擁有較強的表現欲望,，他們希望通過體育鍛煉能獲得更多的成功體驗,。擬根據顧客的要求,，設定最適合他們的健身方式。

男生市場：在師大和福大的宿舍附近的商業(yè)區(qū)開設以主要鍛煉大腿,、胸腹,、手臂等肌肉為主的健身項目。

女生市場：當男生市場的運作趨于穩(wěn)定的時候,，我們將在福大,、師大外附近開設瑜伽、普拉提,、舍賓等健身項目,。

健身俱樂部策劃書概要篇四

校園健身房成立于1月。到目前為止,，各種設施還不是很完備,。也還沒有聯(lián)系很多固定的客戶。我們的健身房主要是針對學生,，尤其是想減肥的女生?，F在我們已經擁有了許多對同學們健身的好方法。

1,、項目分析

現代人對健康的需求在持續(xù)增長,，在滿足基本生活的同時，加大了對養(yǎng)生的重視,。食療法是養(yǎng)身中的.其中一步,，健身又是一步，兩者結合,，從多個方面來尋求養(yǎng)身之道,。

2、市場分析

目前我們的競爭還不是很大,，因為離我們近的地方還沒有健身房,。學生在校園的空閑時間不是很多，所以我們的健身房是他們的選擇,。

1,、三個月內加大宣傳，讓更多的同學知道健身的重要性,。

2,、半年內有30個固定客戶。

3,、一年后,，擴大規(guī)模，在原來的基礎上增加50平方米,。

每天運動一小時,，健康長壽沒問題

廣播,、電視、報紙,、雜志,、網絡

附件：

活動日程：

星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日

經費開支預算

設備5000元、裝修5000元,、請教練3000元,、租金一月1000元，合計14000元,。

所需物品

設備主要有跑步機,、坐姿推胸機、雙臂交叉訓練機（大飛鳥機）,、肩部推舉機,、坐姿劃船機、旋轉訓練機,、臂部復合訓練機,、腿部外彎機、腿部內彎機,、垂直蹬腿練習器,、羅馬凳、腹背訓練凳,、啞鈴架,、鈴片架、鈴片架,、伸拉角,、伸拉中心、腿部推蹬機,、腿部伸展機,、站式肱三頭肌訓練器、站式肱二頭肌訓練器,、單杠提膝器,、屈臂訓練凳、復合高拉機,、復合劃船機,。

健身俱樂部策劃書概要篇五

(1)3公里以內社區(qū)狀況：社區(qū)大小，住戶數及特征分析,，可開發(fā)潛力和潛力,，有無配套。

注：潛力是指進行市場開發(fā)的容易程度;潛力是指目標人群進健身俱樂部消費的可能性。

(3)周邊同等產品消費場所分析：例如娛樂場所,、咖啡館,、美容美發(fā)等,。

主要是俱樂部門面所對的道路的車流量,、人流量分析。

(1)四周道路分析

(2)公交數量分析

(1)未來俱樂部所在樓層;

(2)未來俱樂部簡單規(guī)劃：外部景觀和內部功能區(qū)設置等;

(3)如果不是底層,，需要思考樓層的承重問題;

(4)建筑的防水,、滲水潛力;

(5)建筑周邊業(yè)態(tài)，開設健身俱樂部是否會對其生活或營業(yè)造成影響,，將來的不可預測和可預測麻煩有多少,。

(1)用水狀況：冷、熱水問題是否便利

(2)電網狀況,、通訊網絡狀況;

(3)停車位狀況;

(4)店外廣告位狀況：

(2)300米以內替代產品分析：其他健身,、運動或休閑娛樂場所的分析，如spa會所,、桑拿按摩,、保齡球館等。

城市未來的發(fā)展戰(zhàn)略中是否有該地塊的發(fā)展價值,。

(1)房屋租賃價格

(2)水,、電、氣價格

(3)其他優(yōu)惠政策和條件

(4)投資回報周期

(5)投資風險預測

透過這些技術指標,，能夠對每個地塊做一個投資價值分析,，從而分別得出價值分數，這樣就能夠很容易選定健身俱樂部開設的地址了,。

初期營銷方案

1,、將俱樂部三公里范圍內人流量最大的繁華地段陳列出來，招收發(fā)卡員并分為若干組別,、由每個組的主管帶領到各相應地段發(fā)放免費一次健身卡,。發(fā)卡員對感興趣的潛在顧客能夠立即帶至俱樂部交于健身顧問進行咨詢講解，促使顧客當時辦卡,。

2,、組織教練、顧問,、發(fā)卡員到全市高檔寫字樓和住宅小區(qū)發(fā)放宣傳單,，還可進行小型宣傳推廣活動，對小區(qū)居住人員進行身體測試,、健身咨詢等,，發(fā)掘潛在客戶群。

3,、由全職顧問聯(lián)系政府相關部門,、醫(yī)院,、外資企業(yè)等收入高、效益好的單位到俱樂部開展活動,，并進行跟蹤回訪盡力簽下團體單,。團體單的個人健身卡價格能夠靈活制定，500d600元都能夠,。因為真正到俱樂部健身的人可能不到總人數的10%,，而且很難堅持下去。所以,，團體卡的價格優(yōu)勢是最能夠吸引企業(yè)或單位群眾購買的原因,。

4、利用本市各大報紙投遞站做夾報廣告,，省力又省錢,，到達的宣傳效果奇佳。在夾報的過程中務必要求俱樂部員工監(jiān)督報紙投遞員,，防止弄虛作假,，避免付了投遞費而沒有將宣傳單投出去，造成浪費,。

俱樂部正常經營階段

1,、逐步減小發(fā)卡的力度，只保留一部分優(yōu)秀的發(fā)卡員在最好地段繼續(xù)發(fā)卡;全職顧問的隊伍逐步擴大,，并象保險公司營銷隊伍一樣構成一種龐大的氣勢,，使俱樂部銷售人員無處不在。

2,、媒體方面：電視,、雜志依然堅持做品牌宣傳廣告，并繼續(xù)以抵卡或合作的形式進行,，做到少花錢多辦事,。報紙則發(fā)布超多的硬廣告(以價格為主的宣傳廣告)，告訴受眾俱樂部的價格優(yōu)勢,。那些宣傳“怎樣健身,、健身的好處”等有益于整個健身行業(yè)的廣告最好不做。我們始終不做市場的培養(yǎng)者和行業(yè)的“行善者”,，必須要做市場的掠奪者和收獲者,。所以當其它俱樂部在報紙上做軟性宣傳時，我們就在它的身旁推出硬性廣告,，“從別人的口里搶食”,。

那么硬性廣告該如何做呢dd說白了就是做價格訴求廣告，告訴受眾xx俱樂部為慶祝xx節(jié)日，此刻推出年卡為xxxx元,，限100名,。在俱樂部開業(yè)初期至正常的運做至少需要8個月的時間，透過前期的宣傳營銷工作,，俱樂部會有必須的知名度,，若此時搞個優(yōu)惠活動，會吸引一批以前來俱樂部咨詢過,，但因價格過高或別的原因沒辦卡的人會立即辦卡,，因為對顧客來說機會不容錯過,?！跋?00名”當然永久也到不了100名。每推出一次硬性報紙廣告,，其廣告效應能夠延續(xù)三天,。想要使每一天到俱樂部咨詢的顧客如潮，務必在全市的幾大報紙輪番推出廣告,，而且每三天推出一次,，將所有報紙的讀者搜索干凈，直至銷售額有所回落為止,。報紙廣告投入的費用與俱樂部透過廣告實現的銷售額之比為10%,，即拿出4000元做廣告就能夠得到40000元的回報。

現今,，中國的健身俱樂部舍得拿錢做廣告的,，能夠說不到5%。而且專門成立營銷部的也很少,，大部分銷售都是守株待兔,，等顧客自己上門。殊不知健身俱樂部也是一個企業(yè),，有投資就務必要有回報,。健身俱樂部銷售的是服務，既然是銷售就務必要進入市場,，務必要有銷售手段,，設立營銷部和發(fā)布媒體廣告都是順應市場競爭的需要。發(fā)展階段品牌營銷與業(yè)績營銷兩手齊抓,，品牌營銷實際也是為經濟效益服務的,，當我們的品牌已深入人心時，經濟效益會同時到達一個很高的水平,。

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健身俱樂部策劃書概要篇六

項目背景

這幾年的研究調查表明，大學生體質健康狀況不容樂觀，例如體質下降,，容易生病等,。這不僅影響了大學生當前的學習，而且也對他們未來所從事的事業(yè)產生了不可忽視的影響,。尤其是這幾年nba,、英超等體育活動的風靡，激發(fā)了大學生在競技場上一展風采的愿望,。當下大學生希望通過體育鍛煉來增強體質,。然而，學校提供的鍛煉設施較為陳舊,，且目前市場上健身房的收費標準往往超出了大學生的承受能力,，因此，開辦一間針對大學生的健身房具有明朗的前景,。

結合福州高校學生健身房匱乏的現狀,，擬選取大學城作為創(chuàng)業(yè)的起點，憑借大學城龐大的學生群體及在體能教育方面的優(yōu)勢,，可以預見我們擁有龐大的市場空間和發(fā)展空間,。

二、創(chuàng)業(yè)構想

1,、項目介紹

我們計劃成立一間健身房,，以大學城為中心，顧客以附近大學的大學生為主,，以及附近周圍的社會上的顧客,。項目前期打算先租賃一間大倉庫，地點選在地價相對較低的地段,。相關配套設施有：跑步機5臺,、五人綜合訓練器1臺、坐式蹬腿訓練器1臺,、坐式胸肌推舉訓練器1臺,、下斜舉重床1臺、臂力訓練器2臺,、乒乓球臺,、桌球臺、桌游設備等。

2、項目的經營

形勢分析：前期因為設施有限,，并且知名度不高，顧客對我們的認知度不高,。

相應對策：我們必須先把握住每個進來的顧客,，前期我們打算為每個來光顧的顧客量身定制健身方案，爭取每個顧客都有專門的教練手把手的指導與訓練,。在顧客中留下好的口碑,、好的形象，通過顧客的口碑相傳,，打開我們在大學城的市場,，使我們能夠站穩(wěn)腳跟。后期發(fā)展壯大之后,，首先進行面積上的擴展,，設備的更新和新設備的引進，專業(yè)教練的人員數量增加,。并且有可能發(fā)展成為全國唯一一家針對大學生的專業(yè)健身連鎖店,。

3、項目優(yōu)勢

大學城附近沒有一個設備齊全,、價格適合大學生的健身房,。并且即使有也沒有一個主要針對大學生人群的專業(yè)化的健身團隊?，F代社會對良好身體素質的需要,，要求我們迫切改變自己，提高自己的身體素質,。初中高中我們迫于學業(yè)壓力鍛煉的機會和時間都很少,，大學的時間是很充足的并且我們處于一個從學校走向社會的轉折。有一個良好的體魄對于我們走向社會,、走向職場都有很大的幫助?，F在很多的職業(yè)面試都是先看外表。俗話也有說：好的身體是革命的本錢,。所以,，加強鍛煉，增強身體素質是現代大學生的需求,。這是一個正在增長的新興社會需求,。

4、團隊優(yōu)勢

我們團隊自己擁有有體育專業(yè)的學生,、專業(yè)化的健身知識,，優(yōu)良的管理和營銷策略以及對于事業(yè)的熱忱。

三,、市場分析

市場調查與行業(yè)分析

大學生,，一群永遠走在時尚和思潮前面的人，隨著我國經濟的發(fā)展,，健身這個及健康又時尚的行業(yè)越來越流行了,，大學生自然不會落后,。

目前的高校學生以80后期和90后出生的人群為主。這個群體是伴隨著我國經濟快速成長起來的,，而互聯(lián)網是他們日常生活的一部分,。因此這個人群的特點是思想開放、容易接收新事物,，敢于嘗試新事物,。對這樣的一個群體而言，高校之內的傳統(tǒng)健身項目顯然不能滿足他們的基本的要求,。而目前單在福州市的高校眾多,，因此開拓這片高校健身市場具有重大的意義。經過調查發(fā)現,，大學生平均月消費是750元左右,，但是辦理一張力美健健身年卡最少需要3000元左右。對于一名普通的在校大學生,，是不可能承受如此高額的健身消費的,，無疑福州的大學生想獲得適合自己的健身鍛煉只是一種奢侈的幻想。為此,，我們針對性地開設了這個健身房,。

結合大學城遠離市區(qū)的地理位置和城內龐大的消費群體，因此此選址開設健身房即能吸引較多的大學生,，而且競爭壓力相對較小,。由于大部分高校學生有群體式消費的習慣，他們鍛煉的時間比較集中,，加上學習和社團的任務與壓力都比較大,，他們需要更多的體育活動來減壓。而我們擁有比較專業(yè)的體能教練,，能對不同的學生針對開設一套比較完善,、符合他們需要的健身方案。

目前大部分學校的健身方式比較單一,、內容較為枯燥,。部分同學急切關心自己的鍛煉成效、擁有較強的表現欲望,，他們希望通過體育鍛煉能獲得更多的成功體驗,。擬根據顧客的`要求，設定最適合他們的健身方式,。

男生市場：在師大和福大的宿舍附近的商業(yè)區(qū)開設以主要鍛煉大腿,、胸腹、手臂等肌肉為主的健身項目,。

女生市場：當男生市場的運作趨于穩(wěn)定的時候,，我們將在福大,、師大外附近開設瑜伽、普拉提,、舍賓等健身項目,。

大學生心里分析：

站在消費者的立場上想，無非就是“物美價廉”幾個字,，但對大學生來說這幾個字就更顯重要了,，畢竟大學生沒有穩(wěn)定的經濟來源。首先,，在心里面有一個預算,，在這個預算的基礎上進行篩選，要確定這個健身房的價格不會很高,，要符合自己的能力,。有的健身房有專門針對學生的套餐，看看適不適合自己,。問問周圍的同學有沒有已經是或以前是健身房會員的,，少走彎路，他們給你的意見要重視,，大多是他們以前沒有注意而有很重要的,。考慮交通是否便利,，大多大學生在周六周日去健身,，那樣的話會不會堵車，多長時間到這都是很重要的,，別讓時間都消耗在公共汽車上。在確定價錢可以接受,，交通便利,，同時口碑有好的情況下，就可以和健身房的會籍顧問交流了,。

健身俱樂部策劃書概要篇七

1,、項目背景

這幾年的研究調查表明，大學生體質健康狀況不容樂觀,，例如體質下降,，容易生病等。這不僅影響了大學生當前的學習,，而且也對他們未來所從事的事業(yè)產生了不可忽視的影響,。尤其是這幾年nba、英超等體育活動的風靡,，激發(fā)了大學生在競技場上一展風采的愿望,。當下大學生希望通過體育鍛煉來增強體質,。然而，學校提供的鍛煉設施較為陳舊,，且目前市場上健身房的收費標準往往超出了大學生的承受能力,，因此，開辦一間針對大學生的健身房具有明朗的前景,。

結合福州高校學生健身房匱乏的現狀,，擬選取大學城作為創(chuàng)業(yè)的起點，憑借大學城龐大的學生群體及在體能教育方面的優(yōu)勢,，可以預見我們擁有龐大的市場空間和發(fā)展空間,。

1、項目介紹

我們計劃成立一間健身房,，以大學城為中心,，顧客以附近大學的大學生為主，以及附近周圍的社會上的顧客,。項目前期打算先租賃一間大倉庫,，地點選在地價相對較低的地段。相關配套設施有：跑步機5臺,、五人綜合訓練器1臺,、坐式蹬腿訓練器1臺、坐式胸肌推舉訓練器1臺,、下斜舉重床1臺,、臂力訓練器2臺、乒乓球臺,、桌球臺,、桌游設備等。

2,、項目的經營

形勢分析：前期因為設施有限,，并且知名度不高，顧客對我們的認知度不高,。

相應對策：我們必須先把握住每個進來的顧客,，前期我們打算為每個來光顧的顧客量身定制健身方案，爭取每個顧客都有專門的教練手把手的指導與訓練,。在顧客中留下好的口碑,、好的形象，通過顧客的口碑相傳,，打開我們在大學城的市場,，使我們能夠站穩(wěn)腳跟。后期發(fā)展壯大之后,，首先進行面積上的擴展,，設備的更新和新設備的引進,，專業(yè)教練的人員數量增加。并且有可能發(fā)展成為全國一家針對大學生的專業(yè)健身連鎖店,。

3,、項目優(yōu)勢

大學城附近沒有一個設備齊全、價格適合大學生的健身房,。并且即使有也沒有一個主要針對大學生人群的專業(yè)化的健身團隊?，F代社會對良好身體素質的需要，要求我們迫切改變自己,，提高自己的身體素質,。初中高中我們迫于學業(yè)壓力鍛煉的機會和時間都很少，大學的時間是很充足的并且我們處于一個從學校走向社會的轉折,。有一個良好的體魄對于我們走向社會,、走向職場都有很大的幫助。現在很多的職業(yè)面試都是先看外表,。俗話也有說：好的身體是革命的本錢,。所以，加強鍛煉,，增強身體素質是現代大學生的需求,。這是一個正在增長的新興社會需求。

4,、團隊優(yōu)勢

我們團隊自己擁有有體育專業(yè)的學生,、專業(yè)化的健身知識，優(yōu)良的管理和營銷策略以及對于事業(yè)的熱忱,。

1,、市場調查與行業(yè)分析

大學生，一群永遠走在時尚和思潮前面的人,，隨著我國經濟的發(fā)展,，健身這個及健康又時尚的行業(yè)越來越流行了，大學生自然不會落后,。

目前的高校學生以80后期和90后出生的人群為主。這個群體是伴隨著我國經濟快速成長起來的,，而互聯(lián)網是他們日常生活的一部分,。因此這個人群的特點是思想開放、容易接收新事物,，敢于嘗試新事物,。對這樣的一個群體而言，高校之內的傳統(tǒng)健身項目顯然不能滿足他們的基本的要求,。而目前單在福州市的高校眾多,，因此開拓這片高校健身市場具有重大的意義,。經過調查發(fā)現，福州大學生平均月消費是750元左右,，但是辦理一張力美健健身年卡最少需要3000元左右,。對于一名普通的在校大學生，是不可能承受如此高額的健身消費的,，無疑福州的大學生想獲得適合自己的健身鍛煉只是一種奢侈的幻想,。為此，我們針對性地開設了這個健身房,。

結合大學城遠離市區(qū)的地理位置和城內龐大的消費群體,，因此此選址開設健身房即能吸引較多的大學生，而且競爭壓力相對較小,。由于大部分高校學生有群體式消費的習慣,，他們鍛煉的時間比較集中，加上學習和社團的任務與壓力都比較大,，他們需要更多的體育活動來減壓,。而我們擁有比較專業(yè)的體能教練，能對不同的學生針對開設一套比較完善,、符合他們需要的健身方案,。

目前大部分學校的健身方式比較單一、內容較為枯燥,。部分同學急切關心自己的鍛煉成效,、擁有較強的表現欲望，他們希望通過體育鍛煉能獲得更多的成功體驗,。擬根據顧客的要求,，設定最適合他們的健身方式。

男生市場：在師大和福大的宿舍附近的商業(yè)區(qū)開設以主要鍛煉大腿,、胸腹,、手臂等肌肉為主的健身項目。

女生市場：當男生市場的運作趨于穩(wěn)定的時候,，我們將在福大,、師大外附近開設瑜伽、普拉提,、舍賓等健身項目,。

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健身俱樂部策劃書概要篇八

隨著我國市場經濟的發(fā)展人們的生活水平逐漸提高，人們有了“想花錢買健康”的意識,，健康生活理念已經越來越深入人心,。健身俱樂部是為大眾提供全面體育服務的經營性組織，現在加入健身俱樂部為自己的健康投資已成為了人們實現自己健康生活最佳途徑。

20世紀80年代以來,，隨著國內各種規(guī)模的健身俱樂部的廣泛建立,，也帶給我們一種全新的健身理念，使的有氧健身操,、健美項目等得以廣泛的發(fā)展,，并從中派生出一些新的健身項目，如街舞,、踏板操,、拉丁健美操、爵士健美操及瑜伽,、形體操等,。這些新的健身項目不僅給大眾帶來了健康的體魄并且成為了一種不同年齡段的人們共同追求的時尚。

現在在國內很多城市,，特別是北京,、上海等大城市已經出現了不少各種規(guī)模的健身俱樂部，但相對與這些城市的人口和消費水平說現在的俱樂部數量還遠不能滿足市場的需求,，并且健身俱樂部在我國發(fā)展的時間還比較短,，俱樂部的水平參差不齊，所以只要有良好的市場定位和先進的經營管理方法,，相信健身俱樂部一定會有非常好的發(fā)展?jié)摿褪袌觥?/p>