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品牌形象策劃設(shè)計論文題目篇一

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假,、大,、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨特的文化理念,、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種情況,？

大部分企業(yè)實力有限,，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己,；

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成,。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？

根據(jù)目標(biāo)受眾,，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出,、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感,、能夠地表達(dá)出其獨特的文化理念,、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的,。

二,、我們的優(yōu)勢

__房產(chǎn)集團是“全國民營500強企業(yè)”——浙____集團控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì),。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的,。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式，正是__房產(chǎn)集團的宣傳優(yōu)勢所在,。

三,、我們的出發(fā)點

基于上述分析，如何做到,，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出,、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感,、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出__集團歷史長久,、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略,、管理狀況,、文化理念,、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景,，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點和終極目標(biāo)。

四,、我們的策略

（一）清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上,，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業(yè)口號,，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵,，將集團企業(yè)的簡介、架構(gòu),、歷史,、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況,、企業(yè)成就,、文化理念、人才隊伍,、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi),。

（二）張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知，影視作品是由語言,、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定,。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境,，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣,、闊胸懷、自信力,。因而,，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力,。

（三）時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1、“引子”部分

整合__房產(chǎn)集團的logo的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,，先推出logo和“__房產(chǎn)”字體,，而后運用3d技術(shù)，將logo進行拆分,，標(biāo)志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力,，以此來展現(xiàn)__房產(chǎn)集團奮發(fā)進取,，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合,。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”,，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合,。暗示著__房產(chǎn)注重素質(zhì),、精益求精、永不停步的企業(yè)精神,。

旁白力求精美大氣,。

2、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇,，以舒緩的節(jié)奏來展開,。考慮片長的約束,，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況,、企業(yè)成就,、文化理念、人才隊伍,。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字,、證書，再加上3d動畫等技術(shù)來完成的,。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌,，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂,、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu),，項目公司的概況，突出其全國化,。

“誠以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展企業(yè),，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè),。

它即是__的`企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示__集團虛懷若谷,，非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念和管理經(jīng)驗,，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新；另一方面誠信立名,，非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體,，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪,，奮勇前進,。

旁白立求文字精美，有說服力,。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量,，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),，把調(diào)子揚起來，并把集團企業(yè)形象予以進一步提升,。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”,，它既是__企業(yè)的目標(biāo),，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美,，大氣,，自信。

第二部分：專題片文案,。

（一）“引子”部分

鏡頭一：__房產(chǎn)logo從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙____集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由logo中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點上,，一個新的經(jīng)濟時代正以其雄健的步伐,，走向更加開放和繁榮。

上山如馬飛奔,，不懼坎坷顛簸,；下水如龍出海，無畏暗潮波濤,；軟硬兼并,，明暗雙吞。一派凌人陣勢,，一股萬千氣韻,?；盍ε炫确v，智力敏銳周延,，開創(chuàng)運勢如破竹,。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神

（二）“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：浙____集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強”——浙____集團控股的子公司,，成立于1995年,，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)__集團臨安分公司,、__集團（馬鞍山）發(fā)展有限公司,、馬鞍山__房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖__林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、仙居__房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、馬鞍山__機床制造有限公司、馬鞍山__佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分,、子公司,。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%,，擁有一批理信紙扎實,、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人,，高級工程師3人,，高級經(jīng)濟師1人，工程師,、經(jīng)濟師,、會計師等20余人。

公司自成立以來,，本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,，引進人才，強化管理,，塑造品牌,。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新,、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求,，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州,、臨安,、馬鞍山、蕪湖,、仙居等地,，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑,、新世紀(jì)花苑,、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤,。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景,、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,，同時,，公司正在上海、江蘇,、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地,，預(yù)計在20__年以后，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米,。

字幕：“企業(yè)品牌,，實力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽,。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊,，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”,。__房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州,、臨安、仙居,、安徽馬鞍山,，蕪湖等，每到一個地方進行房地產(chǎn)開發(fā),，__人都與公眾利益相符，盡我所能,，幫人解困,。在臨安投資了__小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安,，積極舉行商業(yè)研討會,，以促進臨安經(jīng)濟發(fā)展。

字幕“發(fā)展企業(yè),，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今__的事業(yè)正如日中天,。成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線,，__人將繼續(xù)堅持“以人為本,，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團結(jié)務(wù)實,、發(fā)展創(chuàng)新,、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團隊,，以“龍馬精神,，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求,，營造天藍(lán)地綠,、水清居佳，功能完善,、環(huán)境優(yōu)雅,、建筑精美、風(fēng)貌獨特,、服務(wù)功能齊全,、涌動經(jīng)濟活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū),，以充分展示__人的魅力,！誠信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進,！

品牌形象策劃設(shè)計論文題目篇二

（一）,、服裝產(chǎn)品營銷策劃目的

計劃要對本服裝產(chǎn)品營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點（如：提高市場占有率,；擴大產(chǎn)品知名度,；樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì),、專業(yè),、服務(wù)的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想,，協(xié)調(diào)行動,，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

（二）,、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況

另外對同類產(chǎn)品市場狀況,，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認(rèn)識。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略,，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的,。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆"，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解,。

（三）,、市場機會與問題分析

服裝產(chǎn)品營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用,，因此分析市場機會,，就成了服裝產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場機會,，策劃就成功了一半,。

（四）、服裝產(chǎn)品營銷目標(biāo)

關(guān)于營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo),，即服裝產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為__萬件，預(yù)計毛利__萬元,，市場占有率實現(xiàn)__,。通過市場分析，找出市場機會,，提煉自身優(yōu)勢,，確定銷售目標(biāo)。例如確定的目標(biāo)市場：以行業(yè)銷售為主（利潤和穩(wěn)定市場）,、渠道銷售為輔（提高知名度,，擴大市場占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦,，交通,，建筑，消防,，制造,，工廠等有一定采購規(guī)模的目標(biāo)客戶；渠道銷售主要系指區(qū)縣級的加盟或者代理商,。

（五),、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案）

（六）、服裝產(chǎn)品策劃方案各項費用預(yù)算

這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,，包括服裝產(chǎn)品營銷過程中的總費用,、階段費用,、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。

（七）、銷售增長預(yù)測與效益分析

該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析,，包括服裝產(chǎn)品營銷后未來1-5年的銷售增長,、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析,、投資回報率等,。

（八）、服裝產(chǎn)品營銷方案調(diào)整

其中這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。

（九）,、費用的預(yù)算,。

品牌形象策劃設(shè)計論文題目篇三

一、品牌策劃 項目目的

早晨創(chuàng)意認(rèn)為客戶通過該項目的工作,，應(yīng)達(dá)到以下目的：

1,、形成客戶的品牌核心內(nèi)涵，作為品牌發(fā)展的長期指導(dǎo)原則,；

2,、規(guī)劃客戶的品牌理念及視覺識別系統(tǒng)；

3,、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化,，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。

品牌體檢

品牌體檢對于品牌非常重要,，通過體檢充分了解客戶品牌所處行業(yè)競爭狀況,，公司品牌經(jīng)營狀況，尋找有利于創(chuàng)造品牌未來價值的資源,，也確保本項目沿著正確方向發(fā)展的一個重要依據(jù),。 品牌定位

1、品牌定位的初步設(shè)想

在前期工作的基礎(chǔ)上,，早晨創(chuàng)意會提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想,，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述,、品牌承諾,、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵,。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營定位,、未來發(fā)展,、企業(yè)使命及愿景。

品牌承諾——從行業(yè),、消費者需求及自身特質(zhì)三個角度,，找到一個最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號） ——用最精簡的語言傳遞品牌內(nèi)涵,。

2,、品牌定位定稿

在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見,，并加入早晨的詮釋與建議,，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵,。

品牌架構(gòu)

早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度,，去思考以組織作為一個整體時，如何去構(gòu)造與傳播者,、旗下各部門,、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。

品牌行為與管理

品牌傳播與創(chuàng)新

品牌視覺識別系統(tǒng)

早晨將協(xié)助客戶建立一個可以體現(xiàn)品牌承諾與個性的視覺系統(tǒng),，使其成為這個客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn),。視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對品牌未來的,。各類傳播與視覺設(shè)計元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用,。

二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報價 mi+bi

備注：

1,、 同意設(shè)計請簽訂合同并預(yù)付40%費用,；

2、 以上費用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費用,，如圖片購買,、插圖繪畫、差旅費等,?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報價。順頌商褀,！

篇二：品牌策劃的一般流程

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo),，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策,、計劃而構(gòu)思,、設(shè)計、制作策劃方案的過程,。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計運籌機構(gòu)表示,，作為一個專業(yè)的策劃機構(gòu),，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：

1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估,，確定品牌是否清晰明確,，意義是否積極向上，消費者的定位是否準(zhǔn)確,，消費者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài),。最后總結(jié)存在的不足和問題,。

2、行業(yè)分析

分析該行業(yè)的市場環(huán)境,，競爭對手品牌定位,、策略選擇、策略格局,。

3,、品牌戰(zhàn)略選擇

分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo),。

4,、品牌策劃

完成消費市場細(xì)分及研究、市場定位,、品牌類別定位,、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語,、總結(jié)品牌的形象,、確定品牌形象代言人、logo,、包裝,、渠道設(shè)計、終端物料等,。

5,、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo),，細(xì)分目標(biāo),，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義,，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念,，統(tǒng)一行為,，統(tǒng)一形象。品牌管理實施,，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo),，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處,。品牌審計,，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率,，銷售額等,。

6、品牌推廣與營銷策略

進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護,。