隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展，報(bào)告不再是罕見的東西,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。掌握?qǐng)?bào)告的寫作技巧和方法對(duì)于個(gè)人和組織來說都是至關(guān)重要的。下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇一

隨著市場競爭的日益激烈,，行業(yè)市場調(diào)研成為了企業(yè)制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù)。近期，我有幸參與了一份行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫工作,，并深刻認(rèn)識(shí)到了該過程對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,。在這次經(jīng)歷中，我深感市場調(diào)研不僅是搜集數(shù)據(jù)和信息的過程,，更是一種全面了解和洞察市場的過程,。在撰寫報(bào)告的過程中，我積累了不少心得體會(huì),，下面將與大家分享,。

首先，在進(jìn)行行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告撰寫之前,，必須進(jìn)行全面的市場調(diào)研工作,。市場調(diào)研是了解市場環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀的重要手段，只有深入了解市場需求和競爭對(duì)手的情況,，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供真實(shí)可靠的市場分析和建議,。在我們的調(diào)研報(bào)告中，我們聚焦于目標(biāo)市場的規(guī)模,、增長趨勢,、市場份額和競爭對(duì)手等方面進(jìn)行了深入調(diào)查。通過與行業(yè)內(nèi)專家的交流,、訪談,，我們不僅擁有了第一手的市場信息，還對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢有了較為清晰的認(rèn)識(shí),。這些全面的調(diào)研工作為最終的報(bào)告撰寫提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

其次，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告時(shí),，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性,。數(shù)據(jù)是報(bào)告的核心，也是決策者制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù),。因此,，在數(shù)據(jù)收集和整理上應(yīng)盡量使用科學(xué)的方法和可靠的數(shù)據(jù)來源，避免主觀臆斷和誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)的介入,。在我們的調(diào)研報(bào)告中,，我們借助大數(shù)據(jù)分析工具對(duì)市場份額、銷售額,、用戶畫像等數(shù)據(jù)進(jìn)行了準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)和分析,。同時(shí)，我們也運(yùn)用了客觀的市場調(diào)研方法,，如問卷調(diào)查和實(shí)地觀察,，以獲取真實(shí)的市場數(shù)據(jù)和用戶反饋,。只有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)才能使報(bào)告更有說服力，為企業(yè)提供正確的判斷和決策,。

第三,，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告過程中，要注重對(duì)市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)的評(píng)估,。市場調(diào)研的目的就是為了幫助企業(yè)了解市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn),，并為其提供相應(yīng)的策略和建議。因此,，在報(bào)告中必須對(duì)市場趨勢,、未來發(fā)展和競爭對(duì)手的優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估和分析。在我們的報(bào)告中,，我們不僅對(duì)市場的增長潛力進(jìn)行了分析,，還對(duì)市場發(fā)展的主要因素和趨勢進(jìn)行了研究。同時(shí),，我們還對(duì)競爭對(duì)手的產(chǎn)品,、價(jià)格、渠道等方面進(jìn)行了深入剖析,，以幫助企業(yè)更好地把握市場機(jī)遇和規(guī)避挑戰(zhàn),。

第四，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告時(shí),，要注意報(bào)告的清晰結(jié)構(gòu)和簡練表達(dá),。一份好的報(bào)告應(yīng)該以簡潔明了,、重點(diǎn)突出的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，以便決策者能快速理解和吸收,。在我們的報(bào)告中,，我們采用了分章節(jié),、分重點(diǎn)的方式撰寫,，并利用圖表和數(shù)據(jù)圖示的方式展示結(jié)果和分析,。通過這種方式，我們不僅提高了報(bào)告的可讀性,，還使決策者更好地理解和使用我們的調(diào)研結(jié)果,，為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。

最后,，行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程。每個(gè)組員都要承擔(dān)一定的任務(wù)和責(zé)任,，并與其他成員進(jìn)行緊密合作和協(xié)調(diào),。在我們的團(tuán)隊(duì)中，我們明確了每個(gè)成員的角色和任務(wù),，并進(jìn)行了有效的溝通和協(xié)作,。每個(gè)組員都能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,，最終形成一份全面準(zhǔn)確的調(diào)研報(bào)告。團(tuán)隊(duì)合作不僅提高了報(bào)告的質(zhì)量,，也培養(yǎng)了我們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力,。

通過這次行業(yè)市場調(diào)研的經(jīng)歷，我深刻體會(huì)到了市場調(diào)研對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,。只有深入了解市場需求,、把握市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能制定出確切的發(fā)展策略和決策,。同時(shí),，在撰寫報(bào)告過程中，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性,，以及報(bào)告的結(jié)構(gòu)和簡潔表達(dá),。最重要的是，團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作能力是撰寫一份優(yōu)秀調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵因素,。這次經(jīng)歷不僅使我對(duì)市場調(diào)研有了更深入的認(rèn)識(shí),，也提高了我的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力，為我未來的職業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇二

第一,，市場調(diào)查:

現(xiàn)在市面上的高級(jí)沙發(fā)品牌主要有：整體家居布置，全有沙發(fā)配套,，皇朝家私,，香港富得寶，香港樂其,，宜家家私等,；中檔系列包括吉斯，喜夢寶,，世紀(jì)博森,，伊諾維紳，成都南部等,；低檔系列包括吉斯,，喜夢寶，世紀(jì)博森,，伊諾維紳,，成都南部等。

xx沙發(fā)市場概況介紹：

現(xiàn)在,，xx沙發(fā)銷售點(diǎn)主要集中在銀座家居,，富雅家居，歐亞商城,，東亞商城,，清河家具,，國貿(mào)家具，二印家具城等xx大街處,。就產(chǎn)品檔次而言,，銀座家居、富雅家居是高檔品牌的根據(jù)地,，東亞商城,、清河家具、國貿(mào)家具,、二印家具則匯集了天南海北的中低檔沙發(fā)品牌,。就經(jīng)營定位而言，各商城都有自己的差異化定位,，知名品牌,、高檔商品專賣店集中到富雅、銀座等家具城,；東亞家具城以中檔市場居多,，低檔次商品批發(fā)業(yè)務(wù)集中到xx和xx等家具城；歐亞則走專業(yè)化辦公家具的路子,，與其東家的銀座家居形成互補(bǔ),，對(duì)其他家具商城形成沖擊。

市面上的沙發(fā)按材質(zhì)主要分為真皮,、布藝,，以及兩者的結(jié)合三種，進(jìn)駐xx的沙發(fā)目前市場上的高級(jí)沙發(fā)品牌主要有以整體家居布置為主,，以沙發(fā)配套為主,，全有家私、皇朝家私,、香港富得寶,、香港樂其、宜家家私等,，以及主營沙發(fā)的芝華士,；中檔產(chǎn)品包括吉斯、喜夢寶,、世紀(jì)博森,、伊諾維紳、成都南方等,，低檔產(chǎn)品則匯集了一些本地及其它縣城的小品牌,，如xxxx、xxxx等,。

第二.消費(fèi)者調(diào)查：

(1)消費(fèi)特征描述一(低,、中、高)：

(a)平民人口,，即普通工薪族,，是低檔和低價(jià)的主要消費(fèi)群體。其要求是：簡潔實(shí)用,，具有現(xiàn)代美感,；功能較多，以便充分利用有限的居住空間,；希望設(shè)計(jì)和風(fēng)格上,，中高檔與高檔，但價(jià)位偏低,，心理上可以覺得物有所值,。這種類型的消費(fèi)還是雜牌世界，因其長于抄襲模仿,，拙于原創(chuàng)和設(shè)計(jì)研發(fā),。所以他們利用自己各種成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中低層消費(fèi)群體,。

(b)中高端消費(fèi)群體,，這部分消費(fèi)者包括企業(yè)和機(jī)構(gòu)的高管和城市“白骨精”(白領(lǐng)、中堅(jiān)力量,、精英),。她們事業(yè)成功，思想獨(dú)立,，個(gè)性追求更為明顯,。在性價(jià)比，設(shè)計(jì)風(fēng)格,，材料方面,，品牌定位等方面都比較重視家庭。此款產(chǎn)品的生產(chǎn)商較多,，他們以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求,。

(c)城市新貴或富人的高級(jí)階層。這個(gè)地區(qū)位于消費(fèi)金字塔的頂端,。一般而言,，都有別墅或?qū)挸ê廊A的住宅，對(duì)家具的要求首先是要和自己的品牌相匹配,，一般選擇國際品牌或知名品牌,。

(2)消費(fèi)者類別特征說明ii(辦公、家庭)：

(a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群體主要為中高級(jí)經(jīng)濟(jì)階層,。購買者群體也多位于此群體,。經(jīng)濟(jì)師,，由于企業(yè)形象或個(gè)人偏好的需要，他們更看重品牌,，所以選擇一般都是知名品牌,。經(jīng)濟(jì)型的，則選擇中檔品牌,，既顧及形象,，又省錢。

(b)家庭沙發(fā)消費(fèi)群范圍較廣,，幾乎覆蓋所有已建立家庭或接近建立家庭的消費(fèi)者,。對(duì)個(gè)人使用的物品，他們選擇得相當(dāng)謹(jǐn)慎,，不僅注重質(zhì)量,，而且在搭配室內(nèi)風(fēng)格方面也花費(fèi)了大量的心血。因經(jīng)濟(jì)條件不同,，所選的品牌等級(jí)也各不相同,。

影響消費(fèi)者購買沙發(fā)的主要因素有：

訪問者5人，情況如下：

顧客的選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,，無異味,，舒適，款式合理,，價(jià)格實(shí)惠,。

高值-大品牌。

中低價(jià)位-舒適,，價(jià)格便宜,。

現(xiàn)在使用的沙發(fā)品牌——南方，泰新,，還有濟(jì)南本地生產(chǎn)的布藝沙發(fā),。

覺得現(xiàn)在比較好的沙發(fā)品牌有芝華士、皇朝家私,、全家福,，還有一些香港的沙發(fā)等。

沙發(fā)類產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢分析

在采訪中了解到的二手信息有三個(gè)主要趨勢：

(b)產(chǎn)品使用方面：力圖便于搬運(yùn),，使用年限縮短,，色彩和時(shí)裝化的家具越來越受歡迎；

(c)品牌方面：由于產(chǎn)品日益細(xì)分,，沙發(fā)品牌呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢,，知名品牌更注重品牌的建設(shè)和推廣，一些中檔品牌在競爭中被淘汰，而雜牌,、小品牌仍在利用自身的成本,、價(jià)格及地域優(yōu)勢，占據(jù)中低檔消費(fèi)區(qū)域,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇三

固態(tài)沖泡奶茶是近年來興起的一個(gè)新的休閑食品品類,，最早是來自臺(tái)灣風(fēng)味的奶茶店現(xiàn)泡奶茶。其中香飄飄是最早在國內(nèi)推出杯裝沖泡奶茶,，讓這一產(chǎn)品真正成為了走上貨架的商品。隨后廣東的果凍大王喜之郎,、浙江的瓜子大王大好大和河北的果乳大王小洋人跟進(jìn),，相繼推出優(yōu)樂美奶茶、香約奶茶和妙戀奶茶,。隨后眾廠家把產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),，用木薯為主料做的珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶兩大系列,。09年福建蠟筆小新推出了差異化的谷物奶茶系列,。

然而從超市的貨架陳列和消費(fèi)層次來看，奶茶這一品類還處在一個(gè)成長期,，這一品類還是一個(gè)窄眾的品類,，品類尚未充分裂變，市場競爭僅僅表現(xiàn)在渠道,、價(jià)格等較為初級(jí)的競爭狀態(tài),。目前奶茶還沒法成為和方便面、薯片,、餅干等休閑食品并列成為大的休閑食品品類 .

不僅如此,，那么就品類下面的奶茶品牌，香飄飄,、優(yōu)樂美,、相約、立頓······究竟誰更能獲得消費(fèi)者的青睞,，成功的經(jīng)驗(yàn)和銷售的瓶頸又是什么,？這應(yīng)該是該行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最為關(guān)切的話題。在中國奶茶行業(yè)內(nèi)外競爭趨于白日化的階段,，我們有必要對(duì)徐州奶茶業(yè)進(jìn)行一次市場調(diào)查,。這對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營，是掌握市場信息研究擬定營銷策略即掌握企業(yè)制勝的先機(jī),。我們研究的主要目的就是為奶茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略決策提供相應(yīng)的訊息,。

二．調(diào)研項(xiàng)目

（一）蘭州消費(fèi)者購買奶茶行為調(diào)研：選用奶茶所考慮的因素；

（三）蘭州奶茶飲料市場結(jié)構(gòu)及需求分析：包括奶茶消費(fèi)者需求；奶茶飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析,；同時(shí)了解奶茶市場的產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢 ,。

產(chǎn)業(yè)所處環(huán)境分析圖

三．調(diào)研目的與內(nèi)容

3）調(diào)查了解影響徐州奶茶市場發(fā)展的環(huán)境因素分析，包括宏觀環(huán)境,、中觀環(huán)境等,。

1．目標(biāo)市場 目標(biāo)市場是青少年。

2．青少年的消費(fèi)心理:

但仍然容易感情用事,。他們特別看重商品的外形,、款式、顏色,、牌子,、商標(biāo)，當(dāng)直覺告訴他們商品是好的,，他們就會(huì)產(chǎn)生積極的感情,，從而迅速做出購買決策，非買到不可,。至于商品的內(nèi)在質(zhì)量,、價(jià)格、是否會(huì)很快過時(shí)等問題就較少考慮了,。

2.市場定位是形象差異化戰(zhàn)略,。

好處：企業(yè)能過強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、成功的ci戰(zhàn)略,，借助媒體的宜傳,，使企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立起優(yōu)異的形象，從而對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生偏好,，一旦需要,，就會(huì)毫不猶豫地選擇生產(chǎn)這一企業(yè)的產(chǎn)品。消費(fèi)者能從企業(yè)或品牌形象方面得到一種與眾不同的感覺,。對(duì)個(gè)性和形象區(qū)別是很重要的,。個(gè)性是企業(yè)確定或定位它自己或產(chǎn)品的一種方法。形象是公眾對(duì)企業(yè)和它的產(chǎn)品的認(rèn)知方法,。實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上是基于差異化戰(zhàn)略理論觀點(diǎn)而選擇的一種營銷戰(zhàn)略,。建立品牌的目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來,，品牌忠誠增強(qiáng)了一個(gè)品牌對(duì)競爭者的抵抗力,。品牌忠誠使企業(yè)能保持它現(xiàn)有的顧客而且不用花費(fèi)大量的資源來贏得新顧客。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇四

隨著電子商務(wù)的發(fā)展,，淘寶作為重要的b2c,、c2c平臺(tái)獲得了巨大的成功,，淘寶成為亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈,，由阿里巴巴集團(tuán)在20xx年5月10日投資創(chuàng)立,。截止20xx年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超3.7億人,，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群,；20xx年交易額為6100.8億元，占購市場80%的份額,。比20xx年增長66%,。20xx年11月11日，淘寶單日交易額191億元,。在這樣的背景下我研究了淘寶的盈利模式,。

20xx年淘寶拆分為淘寶網(wǎng)，淘寶商城和一淘網(wǎng),。其中淘寶網(wǎng)是c2c平臺(tái)，淘寶商城是b2c平臺(tái),，而一淘網(wǎng)是一個(gè)全新的服務(wù)體驗(yàn),，用來引導(dǎo)消費(fèi)者找到更優(yōu)質(zhì)的商品。

（一）調(diào)查目的

研究在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天,，淘寶的盈利模式,。

（二）調(diào)查方式

專項(xiàng)調(diào)查

（一）調(diào)查對(duì)象 淘寶網(wǎng)

（二）調(diào)查時(shí)間

20xx年2月2日——20xx年2月10日

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告盈利

包括淘寶直通車、淘寶超級(jí)賣霸,、淘客三個(gè)方面,。

淘寶直通車是淘寶廣告收入最主要的來源。它是一種競價(jià)排名,，它針對(duì)的是客戶是群是淘寶200萬的賣家,。

超級(jí)賣霸是將賣家產(chǎn)品集中在一起，以專題,、活動(dòng)的形式進(jìn)行集中展示,，在淘寶上進(jìn)行強(qiáng)力推廣。

淘客是淘寶利用網(wǎng)站聯(lián)盟為賣家提供商品推廣的一種模式,。

（二）通過開發(fā)b2c業(yè)務(wù)盈利

通過免費(fèi)的c2c交易積累大量的注冊(cè)會(huì)員后,，淘寶網(wǎng)推出其b2c購物平臺(tái)—淘寶商城。淘寶商城在b2c領(lǐng)域中主要定位為商家提供b2c的平臺(tái)服務(wù),，不僅給c2c市場中高級(jí)別賣家一個(gè)提升品牌的機(jī)會(huì),，更給傳統(tǒng)的渠道銷售商帶來了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道銷售拓展的機(jī)會(huì)。加入淘寶商城和使用淘寶商城的商家服務(wù)都是需要付出一定成本的,。首先商戶加入淘寶商城需向第三方支付一筆198元信息確認(rèn)費(fèi),，用于核對(duì)用戶的身份信息。其次根據(jù)店鋪使用的服務(wù)與級(jí)別，支付不同的服務(wù)費(fèi)和保證金,。其中淘寶商城的商戶被分為三類,。每一類所享受的服務(wù)不同，所支付的服務(wù)費(fèi)用也相應(yīng)不同,。

淘寶網(wǎng)將店鋪保證金按照a,、b、c三類店鋪,，各自收取不同金額的保證金,。

（三）通過支付寶盈利

而通常的交易從買家打款到賣家收到款項(xiàng)最少都需要3-5天，我們按照4天進(jìn)行簡單計(jì)算,，每天因?yàn)榻灰锥恋碓谥Ц秾毜馁Y金約為3.5*4=14億元,。這僅僅是按照交易額計(jì)算的利息收入，不包括有買家和賣家由于個(gè)人原因而保留在支付寶中的更大數(shù)量的存款,。如果淘寶網(wǎng)能夠擁有一個(gè)比較好的財(cái)務(wù)管理團(tuán)隊(duì),，就可以把這些存量巨額通過利用合理的財(cái)務(wù)政策進(jìn)行管理，從而獲得比文中簡單計(jì)算的存款利息更高的收益,。

（四）用戶信息資源

人就是資源,，現(xiàn)在活躍在淘寶網(wǎng)上的店主上百萬，更有幾千萬注冊(cè)會(huì)員,，這本身就是一種資源,，通過交易分析消費(fèi)行為，購買,，流行等等,，數(shù)據(jù)都可以賣給需要的公司。

綜上所述淘寶的收入主要來自于廣告,，商戶交的攤位費(fèi)以及其他費(fèi)用,。而廣告費(fèi)又主要來自商戶，其他費(fèi)用主要來自于大筆資金（包括商家的保證金和買家的支付寶余額）的占用利息等,。

淘寶網(wǎng)在發(fā)展過程中有很多值得人們學(xué)習(xí)的地方

（一）充分利用了“網(wǎng)絡(luò)規(guī)?！保ㄟ^免費(fèi)策略等將其網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)張到業(yè)內(nèi)第一并形成規(guī)模效應(yīng),。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模重要的原因是,，一淘寶網(wǎng)的固定成本可以分?jǐn)偟礁嗟挠脩羯砩希瑢?dǎo)致成本下降,。另一點(diǎn)是由于網(wǎng)絡(luò)的外部性特點(diǎn),，一旦形成規(guī)模優(yōu)勢，其網(wǎng)絡(luò)價(jià)值會(huì)很大,。

（二）獨(dú)特的網(wǎng)站運(yùn)營能力,。淘寶占據(jù)優(yōu)勢的原因除了免費(fèi)以外,，淘寶網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)具備獨(dú)特的能力來滿足社區(qū)體驗(yàn)、界面友好,、反應(yīng)迅速和滿足用戶滿意等要求,。

當(dāng)然也有許多不足主要體現(xiàn)在利潤點(diǎn)、利潤源,、利潤對(duì)象等方面

（一） 利潤點(diǎn)——客戶價(jià)值存在的問題

1,、小賣家展示機(jī)會(huì)受到了極大的擠壓，如果大量的小賣家客戶價(jià)值不能得到保證,，一旦競爭對(duì)手能率先解決這一問題,，恐怕大量小賣家會(huì)選擇離開，對(duì)淘寶網(wǎng)將造成極大沖擊,。淘寶應(yīng)該改善小賣家的生存環(huán)境,。

2、買家選擇過多信息過載,。淘寶網(wǎng)需要制定出更多的更細(xì)的方式來滿足買家的需要,。 商品質(zhì)量問題。淘寶網(wǎng)給買家的最深印象就是商品極多,、價(jià)錢便宜,。同時(shí)質(zhì)量參差不齊。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步改善商品把關(guān),，改善自身形象。

（二） 利潤源——收入來源存在的問題

收入來源對(duì)廣告收入的依賴很大,，據(jù)新聞報(bào)道,，其廣告收入比重接近80%。這將影響其收入來源的可持續(xù)性和穩(wěn)定性,。

（三） 利潤對(duì)象存在的問題

淘寶的b2c商城用戶,，將是其未來增值業(yè)務(wù)的主要收入來源之一。只有大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)和商城用戶的交易傭金收入,，才能改變目前收入來源中廣告收入占比過高的現(xiàn)象,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇五

市場調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾部分組成：

標(biāo)題是市場調(diào)研報(bào)告的題目，一般有兩種構(gòu)成形式：

市場調(diào)研報(bào)告標(biāo)題――文章式標(biāo)題,，即用概括的語言形式直接交待調(diào)研的內(nèi)容或主題,，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動(dòng)向》。實(shí)踐中,，這種類型市場調(diào)研報(bào)告的標(biāo)題多采用雙題（正副題）的結(jié)構(gòu)形式,，更為引人注目，富有吸引力,。例如《競爭在今天,，希望在明天――全國洗衣機(jī)用戶問卷調(diào)研分析報(bào)告》,、《市場在哪里――天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)研》等。

引言又稱導(dǎo)語,，是市場調(diào)研報(bào)告正文的前置部分,，要寫得簡明扼要，精煉概括,。一般應(yīng)交待出調(diào)研的目的,、時(shí)間、地點(diǎn),、對(duì)象與范圍,、方法等與調(diào)研者自身相關(guān)的情況，也可概括市場調(diào)研報(bào)告的基本觀點(diǎn)或結(jié)論,，以便使讀者對(duì)全文內(nèi)容,、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下,，引出主體部分,。例如一篇題為《關(guān)于全市20xx年電暖器市場的調(diào)研》的市場調(diào)研報(bào)告，其引言部分寫為：“xx市北方調(diào)研策劃事務(wù)所受xx委托,，于20xx年3月至4月在國內(nèi)部分省市進(jìn)行了一次電暖器市場調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)研研究情況匯報(bào)如下：”用簡要文字交待出了調(diào)研的主體身份，調(diào)研的時(shí)間,、對(duì)象和范圍等要素,，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范,。這部分文字務(wù)求精要,，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況,，有時(shí)亦可省略這一部分,，以使行文更趨簡潔。

這部分是市場調(diào)研報(bào)告的核心,，也是寫作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在,。它要完整、準(zhǔn)確,、具體地說明調(diào)研的基本情況,，進(jìn)行科學(xué)合理地分析預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議,。具體包括以下三方面內(nèi)容：

市場調(diào)研報(bào)告――情況介紹：市場調(diào)研報(bào)告的情況介紹,，即對(duì)調(diào)研所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容,，要用敘述和說明相結(jié)合的手法,，將調(diào)研對(duì)象的歷史和現(xiàn)實(shí)情況包括市場占有情況,，生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系，產(chǎn)品,、產(chǎn)量及價(jià)格情況等表述清楚,。在具體寫法上，既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類,，采用設(shè)立小標(biāo)題或者撮要顯旨的形式,；也可以時(shí)間為序，或者列示數(shù)字,、圖表或圖像等加以說明,。無論如何，都要力求做到準(zhǔn)確和具體,，富有條理性,，以便為下文進(jìn)行分析和提出建議提供堅(jiān)實(shí)充分的依據(jù)。

市場調(diào)研報(bào)告――分析預(yù)測：市場調(diào)研報(bào)告的分析預(yù)測,，即在對(duì)調(diào)研所獲基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測,，它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策行為，因而必須著力寫好,。要采用議論的手法,，對(duì)調(diào)研所獲得的資料條分縷析，進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷,，并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見,。用語要富于論斷性和針對(duì)性，做到析理入微,，言簡意明,，切忌脫離調(diào)研所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”,。

市場調(diào)研報(bào)告――營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)研報(bào)告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調(diào)研情況和分析預(yù)測的基礎(chǔ)上,，提出具體的建議和措施,，供決策者參考。要注意建議的針對(duì)性和可行性,，能夠切實(shí)解決問題,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇六

調(diào)研報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。

一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式,，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“關(guān)于調(diào)研報(bào)告”、“關(guān)于調(diào)研報(bào)告”,、“調(diào)研”等,。

另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。

陳述式如《東北師范大學(xué)碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)研》,，提問式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》，正副標(biāo)題結(jié)合式,，正題陳述調(diào)研報(bào)告的主要結(jié)論或提出中心問題,，副題標(biāo)明調(diào)研的對(duì)象、范圍,、問題,，這實(shí)際上類似于“發(fā)文主題”加“文種”的規(guī)范格式，如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――×大學(xué)學(xué)科建設(shè)實(shí)踐思考》等,。

作為公文,，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。

1.前言,。有幾種寫法：

第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)研的結(jié)果，如肯定做法,、指出問題,、提示影響、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括，直切主題,。

2.主體,。這是調(diào)研報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法,、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí),、觀點(diǎn)和基本結(jié)論,。

3.結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法,、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問題,，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景,，發(fā)出鼓舞和號(hào)召。

物流市場調(diào)研報(bào)告范文為全面了解和掌握我區(qū)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,，提高物流產(chǎn)業(yè)的整體水平,，以降低物流成本,，營造更好的投資環(huán)境，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，進(jìn)一步增強(qiáng)我區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合競爭力,。我們分別走訪調(diào)研了部分物流企業(yè)、工業(yè)企業(yè),、專業(yè)市場業(yè)戶,，掌握了第一手資料，現(xiàn)就我區(qū)物流產(chǎn)業(yè)的情況報(bào)告如下,。

(一),、主要物流指標(biāo)快速增長。近年來,，我區(qū)以交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)及郵政業(yè)為代表的物流業(yè),，適應(yīng)工業(yè)發(fā)展和市場需求，保持了快速增長的勢頭,。xx年全區(qū)公路貨運(yùn)量4940萬噸,，貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量96693萬噸公里，注冊(cè)營運(yùn)性貨運(yùn)車輛4021輛,，噸位15801噸,，掛車294輛，噸位9092噸,，總載重達(dá)到24893噸位,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年物流業(yè)增加值為17.5億元,，比上年增長17%,，占全區(qū)gdp的比重達(dá)到7.47%，占服務(wù)業(yè)的比重達(dá)17%,。物流業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值占比達(dá)到44.1%。

(二),、物流市場主體數(shù)量快速增長,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全區(qū)從事物流產(chǎn)業(yè)的市場主體260余家,，依附四大專業(yè)市場130余家,，依附工業(yè)企業(yè)110家,，依附商貿(mào)企業(yè)和為三農(nóng)配送20余家,。但在工商部門依法登記注冊(cè)的共81家。其中依附沙發(fā)材料市場的有證物流業(yè)戶41家,，依附沙發(fā)市場的有證業(yè)戶23家,。全區(qū)從事?；愤\(yùn)輸?shù)奈锪魑飿I(yè)7家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，全區(qū)從事物流產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)2萬余人,。

(三)、物流市場主體規(guī)模普遍較小,。目前我區(qū)登記注冊(cè)的物流企業(yè)中,，注冊(cè)資金300萬元以上(含)的僅有眾智達(dá)、安順,、恒業(yè),、山運(yùn)4家，其中眾智達(dá)物流的業(yè)務(wù)主要是對(duì)原企業(yè)(催化劑公司)服務(wù)的,，依存度較高,。安順物流主要為興魯化工和齊魯石化服務(wù)的，依附性也很高,。恒業(yè)物流主要以上海,、廣東、無錫,、西安五條專線為主,。山運(yùn)物流主要是依靠代開的發(fā)票為主要業(yè)務(wù)。這些企業(yè)擁有的車輛只有幾十部,。年全區(qū)納稅過100萬的物流企業(yè)僅4家,，分別為眾智達(dá)物流、大地公司,、安順物流,、恒業(yè)物流，數(shù)量僅占納稅過百萬服務(wù)業(yè)企業(yè)的6%,。4家企業(yè)中,，納稅都不足500萬元，除眾智達(dá)外,，其余不足200萬元,。除了這幾個(gè)較大的物流企業(yè)之外，大多數(shù)物流企業(yè)只有幾部車輛,，更為甚者很多物流企業(yè)只有一張桌子,、一部電話、一個(gè)門頭,，主要是配貨業(yè)務(wù),。依附于沙發(fā)市場的配貨站達(dá)80余戶，但大多數(shù)都沒有自己的車輛，只是搞配貨業(yè)務(wù),。依附于沙發(fā)材料市場的物流業(yè)戶41家,，大多數(shù)是只有一到三部車輛。

(四),、第三方物流發(fā)展迅速,。隨著我市鴻運(yùn)、良鄉(xiāng),、王舍物流園的建立,，我區(qū)第三方物流隊(duì)伍迅速發(fā)展，初步形成零擔(dān),、專線,、聯(lián)運(yùn)、快遞,、?；愤\(yùn)輸?shù)染W(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。宏信化工,、催化劑公司,、興魯化工、永大化工,、鳳陽彩鋼,、華安新材料等企業(yè)物流逐步向第三方物流拓展，加快了第三方物流的發(fā)展,。銀座,、利群等商貿(mào)連鎖企業(yè)充分利用現(xiàn)有的物流設(shè)施整合改造，投資新建了一批配送中心,，帶動(dòng)了第三方物流的迅速發(fā)展,。

(五)、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展,，為物流產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了堅(jiān)強(qiáng)的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件,。四大專業(yè)市場持續(xù)的繁榮和發(fā)展，帶動(dòng)了為市場服務(wù)的物流業(yè),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，這四大專業(yè)市場物流圈能輻射全國十幾個(gè)省市，各種專線,、零擔(dān),、聯(lián)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)輻射面越來越大，越來越靈活和便捷,。我區(qū)的支柱工業(yè)企業(yè)采取全面外包主輔剝離物流公司的方式,，釋放了大量的物流資源,，也帶動(dòng)了第三方物流業(yè)的迅猛發(fā)展，同時(shí)也降低了企業(yè)成本,。

(一)、物流企業(yè)對(duì)現(xiàn)在物流認(rèn)識(shí)不夠,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，有相當(dāng)一部分物流企業(yè)，對(duì)現(xiàn)在物流是為工農(nóng)商貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供物資供應(yīng)和保障的新的組織形式和新的組織技術(shù),，以信息化為支撐,，整合生產(chǎn)資料供應(yīng)、運(yùn)輸,、加工,、倉儲(chǔ)、配送,、包裝,、金融服務(wù)、回流回收,，以降低物流成本為目的,，最終實(shí)現(xiàn)物流供應(yīng)鏈一體化管理模式的理解不夠清晰，內(nèi)涵掌握不夠系統(tǒng),，對(duì)現(xiàn)在物流在轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),、提高服務(wù)業(yè)比重的作用認(rèn)識(shí)不到位,，制約了物流資源和功能的釋放，束縛了物流服務(wù)水平的提高,，不利于物流服務(wù)業(yè)的推進(jìn)和發(fā)展,。大多建立在低水平的無序競爭運(yùn)營之中。

(二),、從宏觀上沒有統(tǒng)一的規(guī)劃,。物流產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)層次,、產(chǎn)業(yè)布局缺少統(tǒng)一,、科學(xué)規(guī)劃。各物流公司各自為政,，低水平的重復(fù)建設(shè)比比皆是,，這樣不但浪費(fèi)了有限的土地、人力,、資金資源,，分散了我們的整體實(shí)力,，影響了我們做大做強(qiáng)的物流產(chǎn)業(yè)，還削弱了物流產(chǎn)業(yè)的競爭力,，使我區(qū)的物流產(chǎn)業(yè)形成了現(xiàn)在的“鋪天蓋地的多,，頂天立地的少”的不利局面。

(三),、物流企業(yè)成本上升,，物流業(yè)的稅賦不甚合理。一是物流運(yùn)營成本加大,。隨著土地,、人力、燃料等不斷升高,，加上市場競爭激烈,，物流企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步縮小。據(jù)調(diào)查,，運(yùn)輸型物流企業(yè)燃料成本和過路過橋成本占總成本的比例,，由xx年的30-40%上升為去年的55-65%。物流企業(yè)在高成本,、低利潤狀態(tài)下運(yùn)行,，缺少發(fā)展后勁。二是物流業(yè)的稅收管理和稅賦不甚合理?，F(xiàn)行的營業(yè)稅將物流業(yè)務(wù)劃分為運(yùn)輸(包括運(yùn)輸,、裝卸、搬運(yùn))與服務(wù)(包括倉儲(chǔ),、代理等)兩大類,。前者營業(yè)稅稅率為3%，后者為5%,。實(shí)際經(jīng)營中,，綜合性物流企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)上下關(guān)聯(lián)相互重疊，很難區(qū)分運(yùn)輸和服務(wù)收入,，稅務(wù)部門本著就高不就低的原則征稅,。其次，存在重復(fù)納稅現(xiàn)象,，物流企業(yè)出租倉庫,，既要按照租金收入繳納5%的營業(yè)稅，還要繳納12%的房產(chǎn)稅,，又要繳納8%的土地使用稅,，合計(jì)繳納總收入25%的稅收。過高的稅負(fù)制約了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。第三制造企業(yè)因剝離非核心物流業(yè)務(wù)造成稅負(fù)增加,，各項(xiàng)稅收費(fèi)用統(tǒng)算,，剝離后比剝離前增加10%-20%，從而使物流資源得不到更有效的釋放,。第四,，地方稅源流失嚴(yán)重，有些物流公司由于沒有稅務(wù)發(fā)票的開票資質(zhì),，便選擇政策優(yōu)惠的地區(qū)代開的發(fā)票和注冊(cè)公司,，造成地方稅源流失。

(四),、專業(yè)化物流和精細(xì)化服務(wù)水平有待提升。物流企業(yè)專業(yè)化和精細(xì)化與供應(yīng)鏈的一體化配套的服務(wù)水平不高,，突出表現(xiàn)在小,、散、亂,，形不成規(guī)范化經(jīng)營和規(guī)?；l(fā)展。物流信息尚未達(dá)到共享共用,，造成物流企業(yè)間以及物流企業(yè)與制造企業(yè)間的信息不對(duì)稱,。制造企業(yè)對(duì)物流服務(wù)需求的個(gè)性化要求越來越高，一般性的運(yùn)輸,、倉儲(chǔ)服務(wù),，難以滿足專業(yè)生產(chǎn)所需要的專業(yè)化、定制化,、供應(yīng)鏈一體化的服務(wù),。物流企業(yè)的信息化建設(shè)滯后，物流與商流,、信息流,、資金流結(jié)合得不夠。

(五),、管理不到位,，物流企業(yè)誠信意識(shí)缺失。由于我區(qū)目前還沒有對(duì)物流產(chǎn)業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的管理,，職能部門缺少必要的交流和溝通,，因此致使政府對(duì)物流產(chǎn)業(yè)管理的不到位。由于管理不到位,，再加之各種法規(guī)體系不健全,，政策措施不配套，使的物流企業(yè)盲目相互壓價(jià),，無序惡性競爭,。服務(wù)質(zhì)量低,，不講誠信，代收貨款占為己有時(shí)有發(fā)生,，無照無證經(jīng)營現(xiàn)象存在,。

(一)、成立統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)管理機(jī)構(gòu),，強(qiáng)化管理,。成立以區(qū)分管領(lǐng)導(dǎo)為組長，由經(jīng)信局,、發(fā)改委,、交通局、貿(mào)易局,、地稅局,、工商局、公安局為成員的統(tǒng)一管理領(lǐng)導(dǎo)小組,，集中對(duì)物流產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整治和管理,。為我區(qū)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)管理體制。在現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上,，聘請(qǐng)物流專家對(duì)我區(qū)的物流的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)業(yè)布局,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重新進(jìn)行規(guī)劃,，制定中長期物流產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，按照規(guī)劃逐步發(fā)展實(shí)施,。

(二),、優(yōu)化物流產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)在物流業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是制造業(yè)主輔分離,，向物流企業(yè)釋放物流資源,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在發(fā)展比較好的物流企業(yè),，主要是從大型制造企業(yè)自身剝離出來的企業(yè)物流實(shí)體,，這類企業(yè)具備滿足制造企業(yè)專業(yè)化生產(chǎn)所需要的配套服務(wù)，形成生產(chǎn)前物流供應(yīng)服務(wù)與企業(yè)內(nèi)部流程再造相匹配,，與生產(chǎn)后商貿(mào)物流相接軌的供應(yīng)鏈一體化整體服務(wù)功能,，從而推動(dòng)物流服務(wù)專業(yè)化、社會(huì)化的發(fā)展,。因此,，必須進(jìn)一步優(yōu)化支持制造企業(yè)主輔分離的政策環(huán)境，落實(shí)《關(guān)于加快推動(dòng)制造業(yè)與物流業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的實(shí)施意見》(魯政辦發(fā)51號(hào)),，推動(dòng)物流企業(yè)增強(qiáng)一體化的服務(wù)功能,。盡快落實(shí)國家稅務(wù)總局《關(guān)于試點(diǎn)物流企業(yè)有關(guān)稅收政策問題的通知》,，讓物流企業(yè)享受有關(guān)差額稅收政策。按照物流一體化運(yùn)作的需要,，和公平賦稅的原則,，將物流的運(yùn)輸、裝卸,、搬運(yùn),、倉儲(chǔ)、代理等環(huán)節(jié)的營業(yè)稅統(tǒng)一調(diào)整為3%,。加強(qiáng)交通運(yùn)輸管理,，嚴(yán)厲打擊公路三亂，免除企業(yè)不合理負(fù)擔(dān),。

(三),、加強(qiáng)物流標(biāo)準(zhǔn)化和信息化建設(shè)。物流標(biāo)準(zhǔn)化是加強(qiáng)物流管理的重要手段,，信息化是現(xiàn)在物流的重要支撐,，政府有關(guān)部門要加強(qiáng)引導(dǎo),，重點(diǎn)培養(yǎng)一批龍頭骨干物流企業(yè),，以提升和帶動(dòng)我區(qū)物流產(chǎn)業(yè)整體水平。與其他城市聯(lián)合,，重點(diǎn)支持物流節(jié)點(diǎn)城市的物流公共信息平臺(tái)建設(shè),，加快建立平臺(tái)間信息交換標(biāo)準(zhǔn)，完善平臺(tái)間互聯(lián)互通機(jī)制,，推動(dòng)跨區(qū)域,、多領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟合作。

(四),、加強(qiáng)物流人才的培養(yǎng)和培訓(xùn),。支持高等院校與物流企業(yè)合作，通過采取物流人才訂單式培養(yǎng)的方式,，開展物流專業(yè)培訓(xùn),，有針對(duì)性的培訓(xùn)行業(yè)內(nèi)能夠統(tǒng)籌規(guī)劃和服務(wù)與物流管理的專業(yè)人才。鼓勵(lì)企業(yè)和學(xué)校合作,，支持企業(yè)為大學(xué)生實(shí)習(xí)提供方便,，增強(qiáng)大學(xué)生就業(yè)的能力。成立物流行業(yè)協(xié)會(huì),，強(qiáng)化自律意識(shí),，提高經(jīng)營者的素質(zhì)和水平，推動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)的快速健康的發(fā)展,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇七

1,、請(qǐng)描述該地區(qū)政策（推動(dòng)力度,，備案）等情況，該地區(qū)走什么技術(shù)路線,。

說明：

2,、請(qǐng)估測該市場的項(xiàng)目總量，新建項(xiàng)目有多少,，舊改項(xiàng)目是否有計(jì)劃以及多大,。

說明：

3、請(qǐng)描述熱力公司數(shù)量及性質(zhì)（事業(yè),、私有）,，對(duì)熱計(jì)量的態(tài)度和力度。

說明：

對(duì)采購者做詳細(xì)了解,，摸清管理部門（建設(shè)或城管局）,、熱力和工程項(xiàng)目三方怎樣完成購買鏈條或分工的，市場中什么價(jià)位的表用的較多,。

說明：

對(duì)主要競品的營銷策略,、價(jià)位、產(chǎn)品優(yōu)劣勢進(jìn)行描述,。

廠家

銷售模式

價(jià)位

產(chǎn)品優(yōu)勢

產(chǎn)品劣勢

1,、判斷銷售機(jī)會(huì)，分析我們的市場出路,。

說明：

2,、分析市場困境，在政策,、技術(shù),、渠道或終端等方面存在的問題。

說明：

3,、找出解決問題的思路,，提出可行的實(shí)施策略。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇八

飼料添加劑對(duì)改善飼料的營養(yǎng)價(jià)值,、提高飼料利用率,、促進(jìn)動(dòng)物生產(chǎn)、增進(jìn)動(dòng)物健康,、改善畜產(chǎn)品品質(zhì),、提高動(dòng)物生產(chǎn)性能、降低生產(chǎn)成本等有著極為重要的作用,。但隨著飼料添加劑行業(yè)的發(fā)展,，一些飼料添加劑對(duì)畜產(chǎn)品隨著畜牧業(yè)的發(fā)展，我國飼料行業(yè)的發(fā)展勢頭也極為迅猛。而飼料添加劑對(duì)改善飼料的營養(yǎng)價(jià)值,、提高飼料利用率,、促進(jìn)動(dòng)物生產(chǎn)、增進(jìn)動(dòng)物健康,、改善畜產(chǎn)品品質(zhì),、提高動(dòng)物生產(chǎn)性能、降低生產(chǎn)成本等有著極為重要的作用,。但隨著飼料添加劑行業(yè)的發(fā)展,，一些飼料添加劑對(duì)畜產(chǎn)品品質(zhì)的影響、環(huán)境的污染和人,、畜健康的危害也越來越明顯,。人們對(duì)養(yǎng)殖業(yè)使用添加劑開始感到不能接受，這無疑給飼料工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展帶來挑戰(zhàn),。為此,，記者專程采訪了我省飼料與動(dòng)物營養(yǎng)學(xué)專家、我校牧醫(yī)工程學(xué)院林東康教授,。

林教授早年畢業(yè)于我校畜牧獸醫(yī)專業(yè),，1981年調(diào)入我校畜牧獸醫(yī)系任教至今。1995年獲“省管優(yōu)秀專家”稱號(hào)?，F(xiàn)任牧醫(yī)工程學(xué)院教授,、碩士研究生導(dǎo)師。她無論在教學(xué)上還是科研上,，都做了大量卓有成效的工作,，為我省飼料學(xué)科和飼料行業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn),。她主講了《動(dòng)物營養(yǎng)學(xué)》,、《飼料分析》、《飼料配方與電算》,、《飼料毒物分析》等實(shí)用性很強(qiáng)的課程,。她講授的課程理論和實(shí)踐結(jié)合緊密深受學(xué)生歡迎。80年代中期,，她做為主要完成者之一,，先后參加了“河南省瘦肉型豬生產(chǎn)配套技術(shù)研究”、“河南省配合飼料資源調(diào)查研究”兩項(xiàng)課題,。她通過飼養(yǎng)試驗(yàn),、消化試驗(yàn)研究了不同營養(yǎng)水平飼料對(duì)肉豬肥育效果和養(yǎng)分消化性的影響，為設(shè)計(jì)瘦肉型飼料配方提供了科學(xué)依據(jù),；在后一課題中,，她擔(dān)負(fù)了鄭州市工業(yè)下腳料的調(diào)查和分析。這兩項(xiàng)科研成果,，分獲河南省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)?，F(xiàn)在,，她還兼任中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)動(dòng)物營養(yǎng)學(xué)分會(huì)理事、河南省動(dòng)物營養(yǎng)分會(huì)副理事長,、中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)動(dòng)物毒物學(xué)會(huì)會(huì)員,。

熱情開朗的林教授詳細(xì)地向記者介紹了當(dāng)前我國飼料添加劑工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢,、存在的問題以及解決措施,。

當(dāng)前隨著飼料工業(yè)的發(fā)展，飼料添加劑工業(yè)也迅速興起,。全世界批準(zhǔn)使用的添加劑品種達(dá)數(shù)百種以上,，每個(gè)品種又有多種規(guī)格，使用的復(fù)合預(yù)混料更是不勝枚舉,。

我國飼料工業(yè)起步雖晚,，但發(fā)展很快。目前,，我國已批準(zhǔn)使用的添加劑品種有220多個(gè),。其中，國產(chǎn)并制定標(biāo)準(zhǔn)的近70多種,，允許使用的藥物添加劑57種,。礦物質(zhì)添加劑品種有幾十種，但多數(shù)為工業(yè)級(jí)和無機(jī)鹽,。藥物添加劑中,，國內(nèi)產(chǎn)品極少，因此,，一些高效,、低毒、無殘留的新品種幾乎全靠進(jìn)口,。

由上可見,，國內(nèi)飼料添加劑的現(xiàn)狀極不適應(yīng)飼料工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的需要，添加劑工業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)低于飼料加工工業(yè)的速度,，嚴(yán)重制約了我國飼料工業(yè)整體水平的提高,。

（一）、抗生素的不合理使用,、濫用造成的危害 有很多廠家（尤其是部分規(guī)模較小的廠家）不按照國家的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,，大量以及濫用抗生素，導(dǎo)致抗生素耐藥性的產(chǎn)生,、藥物殘留問題以及對(duì)環(huán)境也造成一定程度的危害,。

（二）、飼料添加劑造成畜產(chǎn)品食用不安全性 作為畜禽飼料核心部分的飼料添加劑，對(duì)畜產(chǎn)品的食用安全性起著至關(guān)重要的作用,。不合理使用飼料添加劑造成畜產(chǎn)品食用不安全性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是礦物質(zhì)元素和重金屬的殘留,；二是非營養(yǎng)性添加劑的危害，主要表現(xiàn)在抗生素耐藥性及其傳遞,、有機(jī)砷制劑的殘留與中毒,、鹽酸克倫特羅中毒等；三是飼料添加劑的外源性污染問題,。

（三）,、其它不合理使用飼料添加劑造成的危害 比如微量元素的不合理使用也會(huì)導(dǎo)致一系列問題的產(chǎn)生。像銅的大劑量添加,，會(huì)使銅在肝臟和肌肉內(nèi)淤積而引起疾病,。根據(jù)科學(xué)報(bào)道，人吃了這種肉會(huì)患上帕金森??！銅的添加量一般在250ppm以下是安全的。砷具有擴(kuò)充血管的作用,，但是如果機(jī)體有殘留的話會(huì)使人和動(dòng)物機(jī)體產(chǎn)生病變,。磷的危害也是很大的,，而且磷可以通過食物鏈的富集和循環(huán)對(duì)環(huán)境的危害也相當(dāng)大,。報(bào)紙上曾報(bào)道過云南的滇池因?yàn)橛袡C(jī)磷的污染而長出了很多的藻類,，對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了很壞的影響。

首先,，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)有害元素添加的監(jiān)管力度,，尤其是對(duì)無證經(jīng)營的黑窩點(diǎn)的查封。同時(shí)相關(guān)部門也應(yīng)該加大宣傳的力度,，宣傳和傳播科學(xué)養(yǎng)殖的方法,，樹立起飼料安全生產(chǎn)的意識(shí)。還應(yīng)加強(qiáng)通過質(zhì)量認(rèn)證,，規(guī)范飼料生產(chǎn)的工藝,，使操作規(guī)范和加強(qiáng)對(duì)危險(xiǎn)點(diǎn)的分析,。另外,，發(fā)展酸化劑、植酸酶等對(duì)人體有益的添加劑,。

其次,，國家要制定和實(shí)施有效的飼料法規(guī) 在畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的國家，制定和實(shí)施飼料法規(guī)就是通過法律手段確保飼料（包括飼料添加劑）的飼用品質(zhì)和飼用安全（即有用性和安全性）,，使飼料的生產(chǎn),、加工、銷售、運(yùn)輸,、貯存和使用等環(huán)節(jié)都處于法律的監(jiān)督之下,，確保飼料品質(zhì)有利于動(dòng)物養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。同時(shí),，禁止使用某些超出規(guī)定期限或危及人類健康和安全的飼料,，以保障動(dòng)物免受毒害，最終保障人類安全,。

第三,，科學(xué)合理使用促生長抗生素 抗生素作為飼料添加劑已在世界畜牧生產(chǎn)中得到了廣泛的應(yīng)用，給畜牧生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,。但是出于安全性考慮,，世界上許多國家，像歐盟已限制或禁止使用青霉素,、鏈霉素等多種抗生素,，國內(nèi)也在逐步的禁止中。

鑒于畜牧業(yè)發(fā)展還有賴于抗生素的作用,，全面禁用抗生素尚需時(shí)日,，所以各國政府都在不斷加強(qiáng)對(duì)飼用抗生素使用的管理。為充分發(fā)揮抗生素的抗病,、促生長作用,，同時(shí)盡量避免其副作用，必須科學(xué)合理地使用抗生素,。

總之,，要解決飼料安全的問題。在飼料添加劑方面,，我們要采取的主要措施包括：加強(qiáng)無殘留,、無抗藥性的新型綠色飼料添加劑的研究；加強(qiáng)藥物動(dòng)力學(xué)研究,、確定藥物添加劑的用藥規(guī)程和畜產(chǎn)品中允許使用的最大殘留量,；規(guī)范性使用獸藥和藥物添加劑，防止濫用和超量使用,；在飼料生產(chǎn)的過程中,，加強(qiáng)質(zhì)量管理，確保飼料產(chǎn)品安全,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇九

眼鏡文化充分反映了一個(gè)國家,、民族的思想意識(shí)、道德,、價(jià)值觀,、信仰,、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚追求等文化特點(diǎn),，更富含了科技的底蘊(yùn)和技術(shù)的支撐,，承載了歷史的傳承和社會(huì)的文明；既有世界文化的厚重又有現(xiàn)代科技的光彩,。然而我國對(duì)眼鏡文化的研究落后于時(shí)代的發(fā)展和市場的發(fā)展,。營銷理念的進(jìn)展和現(xiàn)代營銷模式的探索更沒有明顯的突破，具有最大發(fā)展?jié)摿妥畲鬂撛谘坨R市場的中國眼鏡業(yè)未能完全發(fā)揮其功效,。

近年來,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,。八十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是三大件：自行車,、電冰箱、手表,；九十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是：電視機(jī),，手提電話、電腦,；眼下,，人們的消費(fèi)重點(diǎn)是汽車和樓房。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“升級(jí)”使眼鏡早已有奢侈品變成了必需品和時(shí)尚品,。因此,，眼鏡的消費(fèi)群體必然得到了放大。

以前市場分析人員認(rèn)為的“定向群體觀”已經(jīng)被打破了,。眼鏡的消費(fèi)群體不僅已經(jīng)多層化而且已經(jīng)交叉化,。僅以老年群體為例，定向群體觀可能認(rèn)定其不是主要的眼鏡消費(fèi)對(duì)象,。但是,，眼下隨著人民生活水平的提高, 老年大學(xué)的開辦, 農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快和兒女敬老/愛老意識(shí)的提升，中老年也已經(jīng)成為了重要的眼鏡消費(fèi)群體,。

健康消費(fèi),、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi),；整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念,。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物,，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物,，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物,。因此,，其消費(fèi)空間必將大大的放大。順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化,，國外已經(jīng)有大量的新品出世,。

比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本tokyo hands公司針對(duì)當(dāng)前使用計(jì)算機(jī)的人正在增多的現(xiàn)實(shí),，推出了眼枕,，幫助長期使用計(jì)算機(jī)者消除眼睛疲勞，產(chǎn)品上市以后受到消費(fèi)者的歡迎,，特別受到年輕婦女的青睞,。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草,、薄荷或其它草藥抽提物的香味,，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷,，這種眼罩不用時(shí)存放在電冰箱內(nèi),，使用時(shí)充填液體能使眼睛感到?jīng)鏊Ｄ軌蚱鸬较坨R疲勞的作用,。

這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢使眼鏡的生產(chǎn),、創(chuàng)新、銷售,、流通和市場發(fā)展也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢,。這種多元化表現(xiàn)在：

1、眼鏡品種多元化,；

威龍,、東方鱷魚等中檔眼鏡。更有水晶鏡,、變色鏡,、抗疲勞老花鏡等。

樹脂片有普通的,、加硬的,、加膜的、超薄加硬加膜的,，它們都具備輕且不易碎的優(yōu)點(diǎn),，現(xiàn)又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜,、變色等種類,。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數(shù)的超薄鏡片,。

2,、眼鏡材質(zhì)多元化,；

現(xiàn)代科技的發(fā)展，使眼鏡的材質(zhì)越來越豐富,。眼鏡文化的發(fā)展帶給眼鏡材質(zhì)的最大變化不是材質(zhì)本身的變化,。而是材質(zhì)使用觀念的變化。這種變化主要體現(xiàn)在材質(zhì)的功能性,、搭配性,、環(huán)保性三個(gè)方面。通過材質(zhì)的搭配,，使造型單純的眼鏡更富層次變化,，更富文化內(nèi)涵；更具時(shí)尚氣息,；更顯高雅大方,。

3、眼鏡功能多元化,；:

科技的飛速發(fā)展,，不僅使眼鏡的功能進(jìn)行了擴(kuò)展，功能和用途更加多元化,，而且向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進(jìn)行了大規(guī)模的延伸,。不僅出現(xiàn)了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現(xiàn)了以眼鏡為特征的擴(kuò)展型產(chǎn)品線和產(chǎn)品鏈,。比如：

1）司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡

隨著生活水平的不斷提高,，購買汽車的人越來越多，但汽車強(qiáng)光常常是駕車者夜間行駛的一個(gè)難題,，尤其是冬天,，地凍路滑，強(qiáng)光耀眼,，極易發(fā)生交通事故,。司機(jī)防強(qiáng)光眼鏡，解決了這一難題,。它只擋強(qiáng)光,，不擋路面，而且眼鏡落地不碎,，遇有事故不傷眼睛,，并可以按駕駛者眼睛的度數(shù)配置。成了司機(jī)的安全保護(hù)神,。

2）“鷹健”抗輻射眼鏡

針對(duì)高頻電磁波對(duì)大腦及眼睛的傷害,，我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內(nèi)嵌在鼻架及鏡腳套的4個(gè)芯片是用一種對(duì)高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復(fù)合金屬材料制造的,。受到輻射時(shí),，芯片中的一種特殊物質(zhì)（tourmaline ）立刻釋放出紅外線及大量負(fù)離子,，在芯片周圍形成一個(gè)衡定的能量場。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標(biāo)準(zhǔn)值以內(nèi),。負(fù)離子還能促進(jìn)血液循環(huán),、提高腦細(xì)胞的新陳代謝,，從而達(dá)到消除疲勞,、保護(hù)眼睛的作用。

3）讓盲人重見光明的眼鏡

最近,，美國的醫(yī)學(xué)家研制出了一種特殊的眼鏡,，這種眼鏡看起來和普通眼鏡沒什么兩樣，它將一個(gè)數(shù)碼攝象機(jī)與一部電腦聯(lián)結(jié)起來,，安裝在鏡片上的攝像頭負(fù)責(zé)抓取外界圖象,，數(shù)字圖象信號(hào)植入盲人大腦里變成電信號(hào)，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象,。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像,，并能分辨出最基本的顏色。

4）世界上第一款數(shù)字式音樂眼鏡

oakley thump 是世界的第一數(shù)字式音樂眼鏡,，以高品質(zhì)的光學(xué)性能與目前先進(jìn)水平數(shù)字式音像引擎相結(jié)合,。沒有導(dǎo)線可以和計(jì)算機(jī)鏈接，在任何地方傾聽美妙音樂,， 以全新的方式讓你感受和體驗(yàn)美妙的生活,。

5）眼鏡影院

這種“眼鏡影院”沒有通常的大銀幕、放映機(jī)和觀眾席,，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器（但內(nèi)有超大液晶顯示屏）和便攜式影碟機(jī)組成,，其重量僅200克。該產(chǎn)品首先出現(xiàn)在美國,，是一種由紅外夜視技術(shù)發(fā)展而成的視聽產(chǎn)品,。既可以連接各種輸出設(shè)備，又可以播放vcd ,、svcd ,、dvd 、cd ,、mp3等,。屏幕上放映的內(nèi)容別人根本看不到，具有獨(dú)特的隱私保護(hù)性,。戴上眼鏡后,，眼前2-3米處就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機(jī),，視聽效果逼真,，就像身臨其境在電影院一樣,。

國內(nèi)眼鏡業(yè)的迅速發(fā)展，帶來了眼鏡消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大,，但也形成了激烈的競爭態(tài)勢,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇十

經(jīng)過對(duì)北京市場近兩個(gè)多月的詳細(xì)調(diào)研，走訪了二百多家大中型餐飲酒店,、13家大型酒行和5家酒店大包商,，在這其中有12家是知名連鎖飯店總部，3家四星級(jí)酒店的餐飲采購部;并對(duì)北京市場的一些同類白酒品牌做了調(diào)研,，得到了一些主觀初步的認(rèn)識(shí),。

北京的城市經(jīng)濟(jì)地位是毋庸置疑的，它是政治,、經(jīng)濟(jì),、文化中心，商業(yè),、旅游,、服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，常住人口是1200萬,，流動(dòng)人口大約為500萬,，這幾年還在逐步增加，在注冊(cè)的餐飲酒店為七萬多家,，其中三分之一為中高檔酒店,，所以白酒的消費(fèi)量較大，消費(fèi)水平也較高;也正是因?yàn)檫@些原因,，使得白酒市場競爭比較激烈,，進(jìn)入門檻較高，市場相對(duì)比較成熟,，消費(fèi)者很理性,，所以任何一個(gè)品牌想有所作為，都需要對(duì)市場有長時(shí)間的精心培育,，投入的人力,、物力、財(cái)力都較大,，不可能一蹴而就,。

在白酒的高端市場一直是五糧液、茅臺(tái)和水井坊占據(jù)很大份額,，從20xx年末到20xx年初,，國窖1573增加了針對(duì)高端市場的市場投入，僅20xx年一季度在北京城八區(qū)內(nèi)的戶外平面媒體的廣告投入就達(dá)450萬，這還不包括在各電視臺(tái),、電臺(tái),、報(bào)紙及酒店和商超的市場投入和記者見面會(huì)等等的活動(dòng)費(fèi)用，所以高端白酒市場一直被這四種酒所領(lǐng)跑;在中端市場以金六福酒為主的品牌眾多,，例如瀏陽河,、口子窖、舍得酒,、東北王等等;在低端市場56度的二鍋頭一直是大眾的首選,，紅星、牛欄山,、京都等各品牌以低廉的價(jià)格和本土的優(yōu)勢牢固了他們?cè)谙M(fèi)者心目中的位置,，現(xiàn)在眾多二鍋頭廠家也開始加入了對(duì)中端市場的投入,，也開始生產(chǎn)幾十元到幾百元不等的產(chǎn)品,，而且借助它現(xiàn)有的市場通路使其產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額很大;如果再細(xì)分市場還有很多，例如中高檔的劍南春酒,，中低端的蒙古王,、道光二十五和京酒等等，從零六年末到零七年初舍得酒,、東北王酒對(duì)大眾市場的廣告投入較大,，口子窖酒、蒙古王和京酒一直是以加大終端市場培育的方法來投入力量,。以上所有品牌的白酒進(jìn)入北京的市場已經(jīng)多年,，最晚的道光二十五和口子窖酒也已經(jīng)達(dá)到三年多的時(shí)間。同時(shí)北京的各大飯店,、酒店依靠對(duì)終端客人資源的掌握對(duì)白酒等飲料市場制定了很多淺規(guī)則,，例如所有大中型的連鎖飯店都要求有進(jìn)店費(fèi)用，其中還有一些要進(jìn)行公開的招投標(biāo),，如全聚德烤鴨;所有的高檔酒對(duì)經(jīng)理,、領(lǐng)班或服務(wù)員都有開瓶費(fèi)，還有一些酒店將自己的酒水外包給某個(gè)人或公司,，使得眾多白酒代理商還要拿出自己的利潤分給這些大包商,，北京的公司投入的運(yùn)營成本原本就從人力成本、銷售,、運(yùn)輸成本等各方面都比較高,，這無形又增加了代理商的銷售費(fèi)用，但所有這些經(jīng)銷活動(dòng)或方法都要最終獲得消費(fèi)者對(duì)你白酒口感的好評(píng),，才會(huì)使你的白酒有回頭客,，增加銷量。所以總的來說北京的市場在活力很強(qiáng)的前提下市場相對(duì)很成熟，競爭異常的激烈,，對(duì)產(chǎn)品的綜合實(shí)力要求較高,，但還是有很大的機(jī)會(huì)的，要占領(lǐng)北京市場就要有足夠的耐心,，有韌性,，堅(jiān)持住，在市場中要明確自己的產(chǎn)品和公司所處的準(zhǔn)確位置,。

在這方面沒有絕對(duì)的范圍要求,，在我調(diào)查的人群中無論是身邊的朋友還是酒店的管理人員，都是根據(jù)具體的情況有具體的要求,，經(jīng)常喝酒的人群可分為對(duì)酒成癮,、有依賴型人群和經(jīng)常由于工作、社交等的原因而經(jīng)常飲酒的人群,，前者愛喝高度白酒50度左右,，且對(duì)酒的口感要求較高，清香較多,，后者愛喝低度的白酒38度左右,，口感綿、軟為好,，濃香為主;低端市場以高度酒為多,，高端市場以低度酒為多;朋友聚會(huì)以高度為多，商務(wù)宴請(qǐng)以低度為多;在家飲酒以高度為多,，在飯店飲酒以低度為多;東北,、京味飯店以高度為多，粵菜,、湘菜飯店以低度為多,。

在被調(diào)查的大多數(shù)人群普遍認(rèn)為四川、貴州產(chǎn)地的酒因?yàn)楫?dāng)?shù)厮|(zhì)的緣故而使酒的品質(zhì),、檔次及價(jià)位占據(jù)了很高的心理位置,，對(duì)東北酒的認(rèn)識(shí)是濃、烈,、實(shí)在,，但在宣傳上有所欠缺;包裝上針對(duì)不同人群有不同的要求，經(jīng)常喝酒的人對(duì)包裝不作要求,，簡單為好,，飯店消費(fèi)的群體對(duì)包裝是大方、美觀就好,，酒行和超市對(duì)包裝的要求就比較高,，在酒行，包裝和價(jià)位是直接聯(lián)系在一起的。

只有對(duì)市場進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)分才能更好的將自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位,，才能找到自己的產(chǎn)品的市場切入口;我將市場大致分為五種：高端,、中高端、中端,、中低端,、低端，這其中消費(fèi)群體最多的是低端市場,，最有活力的是中端市場,，利潤最大的是高端市場，中低端和中高端介于三種之間;以價(jià)格來區(qū)分的話,，以在超市的售價(jià)作參考,，10元以下為低端，1030元為中低端,，3080元為中端,，80150元為中高端，150元以上為高端,。

怎樣更好的運(yùn)作北京市場是我在做調(diào)研時(shí)考慮最多的問題,，也就這個(gè)問題同很多朋友交換了意見，他們給了我很多很好的建議,，其中我的一位經(jīng)銷紅酒的朋友對(duì)我的啟發(fā)最大，他曾將一大批知名飲料成功的帶到北京市場,，例如杞濃酒等;他雖然沒有直接做白酒的經(jīng)驗(yàn),，但他的經(jīng)驗(yàn)及思路足已讓我受益匪淺，他聽了我的思路后給我的建議是：劍走偏鋒,，堅(jiān)持一年;我個(gè)人具體的思路分以下幾部分：

我將三溝白酒定位于在高端餐飲酒店業(yè)的中端及中低端價(jià)位的酒,，價(jià)格在80元至300元之間;在高端酒行的中高端價(jià)位的酒，酒行的價(jià)格在120元以上,。在這個(gè)市場區(qū)間的目標(biāo)客戶主要是公司的白領(lǐng)階級(jí)以上客戶群,，年齡在30歲至45歲之間，他們無論是宴請(qǐng)客戶還是朋友聚會(huì),，都會(huì)適量的喝一些白酒,，同時(shí)他們又很注意健康，不喜歡喝高度的烈酒,，在價(jià)位上他們不會(huì)奢華到選擇茅臺(tái),、五糧液、水井坊,，但如果白酒的口味及度數(shù)符合他們,，中等價(jià)位是完全可以接受的;這些目標(biāo)人群他們性格穩(wěn)重，大都已成家，事業(yè)穩(wěn)定,，如果他們對(duì)某個(gè)品牌滿意,，在心理上是非常熱衷于忠誠自己喜歡的品牌，所以將三溝的目標(biāo)客戶主要定位于這類人群上,。鑒于這類人群主要的消費(fèi)場所為中檔以上的飯店和高檔的酒行,，所以我的目標(biāo)市場就是以中高檔酒店和高檔酒行作為重點(diǎn)。

以三種模式為主,。第一是對(duì)中高檔酒店;在中高檔酒店運(yùn)作方面困難是最大的,，需要的人力、精力,、財(cái)力也是最大的,，現(xiàn)在酒店很多已經(jīng)匯聚了國內(nèi)的不同檔次、不同口味,、不同價(jià)位的各種白酒,，他們自認(rèn)為已經(jīng)完全可以滿足消費(fèi)者的需求了，所以對(duì)現(xiàn)有品種以外的白酒有一種排斥心理,，尤其是對(duì)知名度不是很高的品牌更為嚴(yán)重,，同時(shí)這些酒店的進(jìn)店門檻也是很高，僅就進(jìn)店費(fèi)就從五千到五萬不等;有些飯店不允許酒廠作任何活動(dòng),，也有些飯店的酒水活動(dòng)權(quán)被一些酒廠一次性買斷;針對(duì)以上情況,，我選擇了東北口味為主，西北口味,、北京口味,、內(nèi)蒙口味、魯菜為輔的大中型連鎖的餐飲酒店為主攻目標(biāo),，因?yàn)槿郎暇圃跂|北的知名度較強(qiáng),，尤其是在遼寧省，同時(shí)在這些地方風(fēng)味的酒店用餐的消費(fèi)者對(duì)白酒的需求量要比粵菜,、湘菜風(fēng)味的酒店用餐的消費(fèi)者的需求量要高很多;具體方法目前總結(jié)了三種：

(一)重點(diǎn)的客戶不惜一切代價(jià)和關(guān)系網(wǎng)占領(lǐng)市場份額,，這不僅促進(jìn)銷量更重要的是對(duì)品牌的傳播有無法估量的作用。就目前已同大連海鮮餃子城(北京)公司的趙總達(dá)成初步的合作意向,，如果順利的話,，預(yù)計(jì)五月份在其公司在北京的五家連鎖分店內(nèi)進(jìn)行鋪貨，目前正在就進(jìn)店費(fèi)等事情進(jìn)行討價(jià)還價(jià);我們還通過關(guān)系和全聚德烤鴨負(fù)責(zé)酒水采購的王菁菁建立了良好的關(guān)系,，爭取在這一年的全聚德烤鴨酒水招標(biāo)會(huì)上一舉中標(biāo),，如果能夠進(jìn)入全聚德烤鴨集團(tuán)將十分有利于三溝品牌的傳播，我個(gè)人認(rèn)為這對(duì)三溝品牌非常重要,，這也許不僅僅是其表面的利潤問題了;同時(shí)我們現(xiàn)在正和西貝攸面村的馬經(jīng)理,，鴨王烤鴨的唐經(jīng)理,，小肥羊的北京總部，金百萬,，郭林家常菜等有影響力的連鎖大型飯店聯(lián)系,。

(二)同酒店大包商合作，有些酒店為了便于管理將酒店的酒水整體的外包給個(gè)人或酒水公司形成大包的關(guān)系,，酒水公司一次性買斷酒店的所有酒水的經(jīng)營權(quán),，所以只要同酒水公司達(dá)成協(xié)議就能進(jìn)入酒店，這對(duì)我們雙方都是雙贏的結(jié)果,。首先我們雙方在經(jīng)營目的上不構(gòu)成競爭,，而是合作的關(guān)系，作為三溝的代理商,，我只是專一的運(yùn)作三溝一個(gè)品牌在北京地區(qū)的銷售,，而他們是針對(duì)某一個(gè)酒店或幾個(gè)酒店銷售很多個(gè)品牌的白酒。其次我們給酒水公司先期鋪貨,，緩解了他們資金的周轉(zhuǎn)壓力,，降低了他們的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)對(duì)于我們也沒有進(jìn)店費(fèi)的額外支出,，借助他們的渠道來進(jìn)行對(duì)終端市場的鋪貨,，缺點(diǎn)是將更多利潤的讓給他們。目前我們已同便宜坊烤鴨店,、京味樓,、鴻運(yùn)天外天等幾家大型連鎖飯店的大包商確定了合作意向。

(三)借助同我們龍竹公司在三合一筷子上有良好合作關(guān)系的酒店進(jìn)行鋪貨,，這相對(duì)會(huì)很簡單,，例如老成一鍋火鍋等。以上是針對(duì)酒店鋪貨的具體思路,，第二是針對(duì)高檔酒行;在針對(duì)高檔酒行時(shí)會(huì)比酒店容易很多，只是要選擇好目標(biāo)客戶集中的理想位置,，大體要從幾個(gè)經(jīng)濟(jì)具有活力的地帶入手,，例如cbd商貿(mào)圈、中關(guān)村,、金融街,、三元橋、公主墳等等地帶,，選擇單一銷售高檔白酒和紅酒的酒行進(jìn)行鋪貨,，現(xiàn)在已經(jīng)同清華東門附近搜狐大廈一層的道爾酒行達(dá)成合作協(xié)議，五月開始鋪貨,。第三是針對(duì)團(tuán)購群體;團(tuán)購主要是各企事業(yè)單位的團(tuán)購和婚慶用酒,，在團(tuán)購方面應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)宣傳和有針對(duì)性的對(duì)婚慶禮儀公司的宣傳,，重點(diǎn)公關(guān)具體負(fù)責(zé)人員就可以了，現(xiàn)正在籌建龍竹公司的網(wǎng)站建設(shè),，方便各單位的查找,。由于產(chǎn)品的定位及前期投入等問題，我們暫時(shí)不考慮超市的運(yùn)作模式,。

短期的目標(biāo)就是,，根據(jù)市場的要求，建立酒店客戶代表,、酒行客戶代表,、團(tuán)購客戶代表等有明確分工的營銷構(gòu)架，堅(jiān)持用一年,、兩年或是更長的時(shí)間努力的進(jìn)行鋪貨,，努力占據(jù)各個(gè)以飯店和酒行為目標(biāo)的點(diǎn)，最后將他們連成片,。在這期間,，預(yù)計(jì)在明年初，選擇在一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮,、客流量達(dá)到要求的合適地點(diǎn),，建立三溝白酒的產(chǎn)品展示旗艦店，隨著銷量的增加可以擴(kuò)大產(chǎn)品展示店的數(shù)量,。在開始階段為了不和實(shí)力強(qiáng)大的其它同行業(yè)的白酒產(chǎn)生競爭,，避免引起其它白酒的排斥，所以盡量要低調(diào)進(jìn)行,，不能做廣告,，但在占據(jù)一定市場份額后針對(duì)目標(biāo)客戶可以相應(yīng)的投入廣告，雖然這樣會(huì)需要大量資金的投入,，可是如果要做強(qiáng),、做大就一定需要廣告的支持。預(yù)計(jì)利用三年的時(shí)間就一定能在北京市場站穩(wěn)腳跟,。

以上是我經(jīng)過這些天的市場調(diào)研所得到的個(gè)人,、片面的認(rèn)識(shí)，請(qǐng)大家多批評(píng)!我個(gè)人在清醒的認(rèn)識(shí)到目前白酒市場有存在很多現(xiàn)實(shí),、嚴(yán)峻的困難存在的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了一些解決的辦法,，增加了信心，堅(jiān)定了信念,，我始終懷著對(duì)三溝白酒的品質(zhì)無限崇敬的心態(tài),，盡最大的努力將三溝品牌推向北京市場，尤其是零八年奧運(yùn)會(huì)即將召開之際,，這也是對(duì)三溝品牌最好的宣傳手段之一,，希望龍竹公司和三溝集團(tuán)本著互惠互利的原則,，協(xié)作、一致,，為共同的目標(biāo)而共同努力,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇十一

任務(wù)書

專（課）題：你認(rèn)為應(yīng)如何打造雙安的服務(wù)品牌----雙安u悅服務(wù)

一．工作劃分及任務(wù)

將課題研究工作分為三個(gè)階段進(jìn)行

1． 實(shí)際情況調(diào)查階段

2． 問題分析階段

3． 提出合理化建議階段

其中實(shí)際情況調(diào)查階段需要完成(1)內(nèi)部為中層管理干部和一線員工的訪談.(2)顧客訪談兩方面內(nèi)容，形成診斷報(bào)告,。

問題分析階段,，就已經(jīng)形成的診斷報(bào)告進(jìn)行分析，對(duì)重點(diǎn)問題進(jìn)行深入訪談,。提出合理化建議階段需據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行根源拆分,，形成最后報(bào)告。

二．工作方法

1．初期以問卷調(diào)查方式對(duì)預(yù)期問題進(jìn)行定性分析,。找出主要問題所在,。

2．以訪談形式對(duì)問卷反映出的問題進(jìn)行開放式調(diào)查。

3．以根源分析法對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行歸類分析,。

4．針對(duì)不同根源問題提出合理化建議,。

5．撰寫研究報(bào)告。

三．人員安排及責(zé)任

1．組長：總體負(fù)責(zé),、協(xié)調(diào)各部分人力安排,，控制研究進(jìn)度進(jìn)展

2．撰稿人：負(fù)責(zé)匯總所有送丞資料，形成終稿,。

3．調(diào)查員：制作調(diào)查問卷,，形成診斷報(bào)告。

4．?dāng)?shù)據(jù)分析員：對(duì)診斷報(bào)告及反映數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,，提出合理化建議,。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇十二

社區(qū)商業(yè)，這一原本以自發(fā)式生長存在的商業(yè)模式,，在城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)下,，正在成為城市商業(yè)發(fā)展的最優(yōu)選項(xiàng)之一。

為探尋社區(qū)居民的基本需求,、社區(qū)商業(yè)呈現(xiàn)的熱點(diǎn)和尚存空白,，日前，北商商業(yè)研究院從北京東,、西、南,、北和中部選取了和平里社區(qū),、芍藥居社區(qū)、望京社區(qū),、通州社區(qū),、房山長陽社區(qū),、大紅門社區(qū)等12個(gè)有代表性的大型社區(qū)做調(diào)查。這12個(gè)樣本中,，既有老牌社區(qū),，又有通州、房山等新城社區(qū),。

根據(jù)問卷調(diào)查,，隨著購物習(xí)慣的改變，92%的受訪對(duì)象表示,，在家門口購物消費(fèi)的頻次增加,，同時(shí)會(huì)定期到繁華商圈購物消費(fèi)。在電子商務(wù)的迅速滲透下,，北京的社區(qū)商業(yè),，已從功能單一的日雜百貨為主，逐步發(fā)展為傳統(tǒng)的餐飲,、超市便利店,、生活服務(wù)業(yè)與新興的網(wǎng)絡(luò)購物融合的服務(wù)體系。一些小區(qū)的夫妻店,、傳達(dá)室或者警衛(wèi)室都主動(dòng)或被動(dòng)地兼職幫小區(qū)住戶代收快件,。

北商商業(yè)研究院通過對(duì)12個(gè)社區(qū)居民的調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，9個(gè)社區(qū)對(duì)連鎖餐飲的需求最大,，7個(gè)社區(qū)對(duì)家政服務(wù)的需求較高,，其次是菜店這代表了社區(qū)商業(yè)整體面臨的品牌化程度低的現(xiàn)狀，美容美發(fā),、洗染,、家政、便利店等都存在雜牌軍的問題,。

其實(shí),，北京市一直鼓勵(lì)連鎖經(jīng)營企業(yè)加快向社區(qū)發(fā)展，鼓勵(lì)品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)參與社區(qū)商業(yè)建設(shè),，通過采取收購,、兼并、直營連鎖或特許加盟等方式整合分散的社區(qū)商業(yè)資源,。早在20**年,，物美、京客隆等百余家企業(yè)入選市商務(wù)委推薦進(jìn)社區(qū)的連鎖企業(yè),。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，在高成本壓力和電子商務(wù)的沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)在擁抱電商和下沉社區(qū)中找到了兩種發(fā)展路徑,。調(diào)查中,，一個(gè)突出的變化是,，7—11、吉野家,、肯德基等知名傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的身影開始出現(xiàn)在社區(qū),。不過，社區(qū)商業(yè)的市場培育期會(huì)比繁華商圈長,，銷售規(guī)模短期也難與區(qū)域中心媲美,。但是，社區(qū)周邊消費(fèi)頻次高,，更注重便捷和性價(jià)比,。

在選取的采訪樣本中，餐飲在社區(qū)商業(yè)各業(yè)態(tài)中占比最高,，平均占比達(dá)到32%,；其次是生活服務(wù)類（包含家政、洗染等行業(yè)）,，占比為27.5%,；位居第三的是美容美發(fā)行業(yè)，占比為13.33%,。

但是,，從調(diào)查的各類商業(yè)業(yè)態(tài)看，社區(qū)商業(yè)發(fā)展的自發(fā)性特點(diǎn)明顯,。餐飲業(yè)雖然成為社區(qū)商業(yè)主力軍,，但是，這些餐飲主要是不知名的小店,，不僅更換頻率高,，服務(wù)質(zhì)量也不穩(wěn)定。

在對(duì)長陽,、天通苑等以年輕消費(fèi)群體為主的新社區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，幼兒教育正在快速扎根社區(qū)，最高占比達(dá)到9%,，成為社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的新成員,。此前很多幼兒教育品牌會(huì)選擇區(qū)域商業(yè)中心地帶，但是,，隨著生育高峰的到來,，新興社區(qū)的很多年輕住戶已經(jīng)升級(jí)為三口之家。巨大的兒童消費(fèi)市場成為商家掘金的新發(fā)力點(diǎn),?？梢灶A(yù)測，單獨(dú)二胎政策落地實(shí)施后，幼兒教育將迎來更大市場,。另外，隨著老齡人口增加以及消費(fèi)習(xí)慣的改變,，社區(qū)送貨上門,、家政、代收代繳等服務(wù)需求增大,。

此外,，社區(qū)商業(yè)的物業(yè)主要來源于小區(qū)底商，受限于當(dāng)初開發(fā)商的規(guī)劃設(shè)置,。這也造成了社區(qū)商業(yè)缺少規(guī)劃的問題,。

針對(duì)社區(qū)商業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，北京商報(bào)官方微博面向近50萬粉絲進(jìn)行了“幫社區(qū)商業(yè)出新招”的調(diào)查活動(dòng),。在參加調(diào)查的微博網(wǎng)友中,，42%的網(wǎng)友對(duì)自己居住社區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場不夠滿意，其中超過一半的網(wǎng)友認(rèn)為社區(qū)菜市場距離太遠(yuǎn),，不能滿足日常的需求,。還有近30%的網(wǎng)友對(duì)社區(qū)菜市場提供的水果蔬菜品質(zhì)和價(jià)格不滿意。

30%的網(wǎng)友不能滿足于現(xiàn)有的社區(qū)便利店,。反映問題較為突出的主要集中在通州,、天通苑以及長陽等遠(yuǎn)郊區(qū)縣的網(wǎng)友。部分網(wǎng)友反映,，社區(qū)周圍的小便利店和夫妻店商品數(shù)量有限,，更新不及時(shí)。

從便利店的發(fā)展規(guī)律看,，每3000人就需要一家便利店,。例如東京，有近3700萬人,，幾大便利店品牌的總數(shù)超過了4萬家,。北京市的常住人口在20**年時(shí)就已突破了2000萬人，照此計(jì)算,，北京至少需要6700家便利店,。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，北京的便利店還不到2000家,，距理想狀態(tài)下的店鋪數(shù)量相去甚遠(yuǎn),。不僅如此，店鋪的分布也極不均勻,，以7—11官方發(fā)布的數(shù)據(jù)為例,，其130多家店鋪集中分布在朝陽區(qū)、海淀區(qū)和東城區(qū)，西城區(qū)僅有5家,，通州區(qū)也只有1家,，而其他區(qū)域則尚未開店。

在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn),，在區(qū)域中心附近的社區(qū),，各類服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善，但在部分老小區(qū),，由于物業(yè)設(shè)施和交通限制,，一些便民業(yè)態(tài)無法進(jìn)入。

市場調(diào)研報(bào)告字體格式要求篇十三

一,、 市場概述

二,、 商家格局

蘇州空調(diào)市場

調(diào)研報(bào)告

蘇州熱水器市場調(diào)研報(bào)告

蘇州油煙機(jī)、灶具和消毒柜市場調(diào)研報(bào)告

由于消毒柜行業(yè)分散,，缺少強(qiáng)勢品牌,，區(qū)域品牌的廠家居多。其中年產(chǎn)量較大,、做的比較早的有康寶,、萬和兩家，海爾,、帥康,、方太也進(jìn)入消毒柜市場，所以在蘇州消毒柜市場上,，消費(fèi)者并沒有對(duì)哪個(gè)品牌的消毒柜產(chǎn)品有特殊的偏好,。 本文由第 一·范 文 網(wǎng)

總體來說蘇州的消費(fèi)者在選購油煙機(jī),、灶具時(shí)第一看重的是品牌,、商家的信譽(yù)，環(huán)境和服務(wù)也是影響消費(fèi)者選購的重要因素,。蘇州消費(fèi)者在選購油煙機(jī),、灶具時(shí)會(huì)首選大商場，其中蘇州市人民商場股份有限公司占了18%的市場份額,，而以永樂,、蘇寧、五星為代表的連鎖性專營店也以其優(yōu)勢占據(jù)了這個(gè)市場的大部分約62%的份額,，其它的份額則由其它商家以及品牌代理商和裝潢公司分食,。