方案可以幫助我們規(guī)劃未來的發(fā)展方向,，明確目標的具體內(nèi)容和實現(xiàn)路徑,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

促銷方案案例分析篇一

二,、活動時間：

1、終端促銷時間：9月24日(周六)—10月9日(周日),。

(含兩個周末和7天國慶假期,，共計16天)。

三,、參與對象：全國各終端零售網(wǎng)點(含專賣店和散批客戶),。

四、活動內(nèi)容：

1,、感恩祖國,、東金獻禮。

(2)禮品配備原則：原則上每一件產(chǎn)品,，配備禮品一個,但禮品數(shù)量有限,，先提先配，配完即止.

2,、國慶促銷,、提貨優(yōu)惠。

(1)終端凡是在9月24日—10月9日期間的提貨,，滿2萬可享受全場9.5折,。

五、活動要求：

1,、所有的禮品贈送必須按標準執(zhí)行,，嚴禁截留禮品，嚴禁把禮品挪作它用,，嚴禁售賣禮品,。

2.敬請各位經(jīng)銷商提前積極、及時備貨,，已備滿足在國慶活動期間活動需求,，以免影響活動效果。

促銷方案案例分析篇二

高素質(zhì),、高收入未婚男女,。

七夕，中國自己的情人節(jié),。

七夕——中式傳統(tǒng)情人節(jié),，浪漫攜手。

男,、女各50人,，共100人。

七夕之夜,。18：30——20：30,。

外灘風(fēng)尚（河西區(qū)永安道）,。

渲染七夕節(jié)氣氛，促進公司產(chǎn)品在情人節(jié)期間的銷售,，提升品牌親和力,。

1、本活動側(cè)重對象為中,、高層次人員,，所以在活動方面，場景的布局需淡雅,、溫馨,，體現(xiàn)高雅,、品位,、水準，現(xiàn)場主持人（建議用專業(yè)人士）所營造的氣氛輕松,、愉快,，同時能積極調(diào)動來賓的積極性，讓他們有充分的機會展示自己,，增加其吸引力,，達到參加本活動的初始目的。

2,、人員要求?？埔陨蠈W(xué)歷，薪金20xx~3000元以上的男女情侶,。

3,、廣告設(shè)計需新穎，視覺感給人耳目一新（建議用專業(yè)人士的構(gòu)思）,，宣傳方面,，體現(xiàn)本活動嚴肅認真的責(zé)任態(tài)度，提高本公司的`信任感,，展現(xiàn)與其它此類型活動的不同之處,。

4、活動結(jié)束后,，由客服人員進行電話回訪,，體現(xiàn)本公司的責(zé)任感與服務(wù)，對于應(yīng)征人員提出的相關(guān)問題進行收納,，為周末晚餐計劃奠定安排基礎(chǔ),。

5、辦公室人員負責(zé)應(yīng)征人員的報名事宜和資料的管理,。

6,、此活動為保證其資料的真實性，減輕公司的審查力度，報名人員須以工作單位為主要載體,。

7,、客服人員用隱性的方式通過報名人員的工作單位驗證其身份的可靠性，但須保證應(yīng)征人員的隱私不泄露,。

8,、通過報紙、海報等媒介方式進行宣傳,，引起人們的認知度,。

9、此活動所有人員的資格為后期活動的運作進行儲備,。

1,、百人穿針大賽。

自找拍擋,，要求是在規(guī)定的時間內(nèi),，哪對組合穿的針最多，誰就贏得最終的勝利,?？梢垣@得現(xiàn)場大獎——一對鉆戒。

此環(huán)節(jié)是根據(jù)古代南北朝時期民間為紀念織女的智,、巧所舉辦的活動改變而來,。本來的名稱是“結(jié)彩縷穿七孔針”?？梢泽w見情侶們的合作默契和女孩子的心靈手巧,。

既然過的是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，就應(yīng)該有中國傳統(tǒng)文化因素在內(nèi),。此點可體見出中國女性的智,、巧。

2,、游戲互動,。

才藝表演（可以是情節(jié)表演也可以是唱歌或是其它的才藝）。

情節(jié)表演的要求是演繹現(xiàn)代版的古代愛情故事（自找拍擋）,。以牛郎織女的愛情故事為版本,。參與演出的人員可獲得紀念品。

場地布置,。

考慮到外灘風(fēng)尚自身的場地環(huán)境,，我們不做太多的花絮布置，只在現(xiàn)場用,。

燈光：紙鶴花環(huán)中掛一個小光源,。因為場地本身的燈比較暗,，需在用兩盞射燈用于舞臺效果。

彩帶,、紙鶴,、鮮花、蠟燭做個簡單的裝飾,，利用燈光營造效果,。

彩帶：用彩帶在天花板上結(jié)個花球，伸展出四個架,。在架上掛彩條,、紙鶴、花瓣,。

紙鶴：在花球的下面做兩個花環(huán),，掛紙鶴。

鮮花：在場地醒目位置擺放百合花,、蘭花,。

蠟燭：每桌桌面擺放一個蠟燭,。烘托出浪漫的氣氛,。

活動所需設(shè)備。

號碼牌（設(shè)計成心型）,、電視,、dvd（vcd）、話筒,、音響,、專門的情歌碟片、近期流行音樂,、鐵絲,、燈、折紙,、蠟燭,、主持、工作人員,、針線（出于安全考慮能定做沒有針尾的,，個較為大點，線相應(yīng)粗點,，線至少要用要三四種顏色編成,，每對一米就夠了）、紀念品,。

宣傳語,。

七夕,，中國自己的情人節(jié)。

為了忘卻的紀念用行動緬懷那不老的傳說,。

促銷方案案例分析篇三

現(xiàn)代市場營銷不僅要求企業(yè)發(fā)展適銷對路的產(chǎn)品制定吸引人的價格.使目標顧客易于取得他們所需要的產(chǎn)品而且還要求企業(yè)積極開展促銷活動,。促銷的實質(zhì)是賣方企業(yè)與現(xiàn)實和潛在顧客之間進行信息溝通的過程。高校大學(xué)生消費市場(以下簡稱大學(xué)生市場)是以所有在校的大學(xué)生為消費主體的消費品市場,。企業(yè)在進行促銷組合設(shè)計時必須考慮大學(xué)生市場的特點有針對性地促銷策劃,。

一、大學(xué)生市場信息溝通的特點,。

大學(xué)生是一個特殊的青年消費群體,，正處于一個由不成熟階段向成熟階段過渡的時期。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費市場具有自身鮮明的特點如消費需求的跨層次性,、消費行為的時尚性,、消費內(nèi)容多樣性、消費動機的復(fù)雜性,、相關(guān)群體影響易形成從眾行為等,。

在信息的傳遞和溝通上，大學(xué)生市場也有自身的特點表現(xiàn)在以下幾個方面:受到多年正規(guī)教育的影響.對精神生活的要求較高,。大學(xué)生是同齡青年中受教育程度較高的群體.內(nèi)心世界對自我尊重和自我實現(xiàn)的需求比較強烈,，渴望得到外界的承認大部分的同學(xué)是居住在集體宿舍上課時間相對統(tǒng)一信息的獲取渠道相近信息交流頻繁。調(diào)查表明.宿舍,、教室,、食堂是大學(xué)校園三大信息集散地互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生接觸的媒介中的影響比較深。據(jù)調(diào)查,，近80%的學(xué)生表示喜歡上網(wǎng),，45%的同學(xué)每周平均上網(wǎng)時間為2--8個小時。至于上網(wǎng)的看法,，近30%同學(xué)認為上網(wǎng)可以認識更多的朋友.25%的同學(xué)覺得上網(wǎng)能更快了解國內(nèi)外新聞25%的同學(xué)覺得網(wǎng)上的游戲很好玩,，對于上網(wǎng)會影響學(xué)習(xí)、上網(wǎng)是無聊時的消遣方式等提法只有不到10%的同學(xué)認可20%,的同學(xué)同意上網(wǎng)是一種時髦的活動傳統(tǒng)媒介如電視,、報紙.雖然大學(xué)生經(jīng)常接觸但是接觸點分散興趣愛好難統(tǒng)一,。

基于以上特點.我們認為通常企業(yè)針對青年市場主要以電視廣告作為主要促銷手段的方式對大學(xué)生市場而言效果并不明顯。企業(yè)如果選擇更貼近大學(xué)生的促銷方式增強互動和交流雖然傳播面小但溝通效果增強,。

二,、針對大學(xué)生市場的促銷組合策略。

各種促銷方式有各自的優(yōu)缺點企業(yè)制定促銷組合時要對廣告宣傳,、公共關(guān)系和銷售推廣等方式進行選擇,、搭配運用.使其成為一個有機的整體，發(fā)揮整體功能,。

1.以情動人,、鎖定目標市場的廣告策略現(xiàn)在的大學(xué)生基本上是受到廣告影響較大的一代人,，對廣告比較敏感超過40%的大學(xué)生會嘗試購買廣告介紹的產(chǎn)品或直接根據(jù)廣告選擇所需產(chǎn)品即使是堅持買自己平時喜歡的品牌、很少理會廣告的品牌忠實的大學(xué)生消費者.在品牌認知過程中也深深地受到廣告的影響,。

廣告策略首先要針對大學(xué)生的心理特點宣傳中突出年輕活力的形象與消費者心目中的理想狀況相近,。廣告訴求重在感情的傳遞和溝通而非事實闡述或說教。表達方式應(yīng)新穎別致,，以吸引大學(xué)生的注意,。

廣告目標確定之后，要選擇適當?shù)拿襟w.才能把企業(yè)的信息傳遞給目標消費者,。傳統(tǒng)的媒體如電視,、報紙都是大眾媒體傳播面廣影響面也大但是針對性略顯不足。企業(yè)需要更貼近大學(xué)生消費者的廣告媒體直接將信息傳遞到目標市場,。所以,，企業(yè)應(yīng)當重點考慮選擇以下媒體:(1)互聯(lián)網(wǎng)廣告。新興的廣告媒體因其成本低,，針對性強近年得到迅速發(fā)展,，但在我國目前還處于初始階段。今后隨著上網(wǎng)人數(shù)增加和網(wǎng)上購物的發(fā)展將會有較大發(fā)展,。因此企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),，在學(xué)生經(jīng)常訪問的網(wǎng)站有針對性的進行產(chǎn)品信息的發(fā)布和傳播，結(jié)合網(wǎng)上購物,，促進產(chǎn)品的宣傳和銷售,。

(2)校園內(nèi)或附近的賣場pop廣告,。pop廣告即購買時點廣告.是指那些設(shè)置在銷售現(xiàn)場的宣傳物.通過現(xiàn)場宣傳刺激消費者現(xiàn)時產(chǎn)生購買需求,。其主要形式有懸掛于天花板上的彩條、店內(nèi)旗幟,、立式展示物,、海報、特殊陳列架,、特別布置物,、特價標示牌等等。由于pop廣告布置在商店內(nèi)外,，它借助于強烈的視覺傳達效果,，可以吸引路人進入店內(nèi)使顧客既能看到廣告宣傳又能見到實物效果比較理想。pop廣告要配合賣場的空間,、照明和音響等因素來進行,，其內(nèi)容、造型和色彩等因素也必須從屬于企業(yè)整體廣告策略和營銷計劃,。

pop廣告因為簡單和簡便,，在為消費者提供商品信息同時又能美化環(huán)境,、營造購物氣氛，是目前最受企業(yè)歡迎的工具之一,。

但pop廣告也必須有一個策劃過程.企業(yè)要注意了解消費的需求,，集中視覺效果設(shè)計有創(chuàng)意的pop。必須與媒體廣告同步進行,。在形式上,，校園pop特別關(guān)注招牌和櫥窗。招牌和櫥窗是商店的縮影以求給消費者留下深刻的印象,。

(3)郵寄廣告,。即將印刷的廣告物，如商品目錄,、商品說明書,、訂單、商業(yè)宣傳單等通過郵政系統(tǒng)直接寄給目標大學(xué)生消費者,。傳統(tǒng)的郵寄廣告最顯著的優(yōu)點是地理選擇性和目標顧客針對性極強,，提供信息全面反饋快:缺點是可信度低如目標顧客為個人消費者不能產(chǎn)生群體效應(yīng)成本也較高。大學(xué)生的集體生活正好可以降低郵寄廣告影響力小的缺點從而降低企業(yè)運營的成本,。其次企業(yè)可以采用電子郵件的方式傳遞信息.符合大學(xué)生的習(xí)慣速度更快,。在媒體組合中要注意的是各種媒體的互補性。

2.激發(fā)熱情,、互動交融的活動策劃,。

活動策劃是企業(yè)開展公關(guān)活動最好的切入點。大學(xué)校園內(nèi)現(xiàn)在的各類學(xué)生活動極為豐富.各種形式的競賽,、文體活動,、講座晚會和各類社團活動頻頻舉行。這些活動吸引了大最學(xué)生參加是企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳的很好時機,。企業(yè)可以直接贊助學(xué)生活動贊助學(xué)生活動既有利于拉近企業(yè)與學(xué)生消費者之間的距離,，也有利于企業(yè)及其產(chǎn)品的擴大宣傳增強企業(yè)及其產(chǎn)品在學(xué)生消費者中的認知度。一些特殊時機有:新生入學(xué),、校運會,、畢業(yè)晚會等等。企業(yè)還可通過策劃參與性強的競賽活動或娛樂活動吸引學(xué)生的參與,。這樣除了可打響商品的知名度以外,，更可以增加銷售最還鍛煉了學(xué)生的實踐動手能力，容易取得學(xué)校的支持和鼓勵學(xué)生參加,。廣西聯(lián)通與區(qū)團委及各高校團委合作舉辦的“聯(lián)通up新勢力營銷策劃大賽“,，區(qū)內(nèi)有數(shù)十所高校同學(xué)參與。`up新勢力”是專門為青少年特有的通信需求而打造的品牌,，因為活動給在校大學(xué)生一個很好的實踐機會,，同學(xué)們的積極性很高.帶動了“up新勢力’‘等產(chǎn)品的火爆銷售,，同時突顯品牌個性。此夕卜還可舉辦一些有競賽性質(zhì)的娛樂活動.如卡拉ok比賽,、攝影比賽等增強大學(xué)生的關(guān)注加深對品牌的印象,。

校內(nèi)的營銷活動最好具有延續(xù)性，得到大學(xué)生的認同,。作為一項延續(xù)性活動,，關(guān)鍵在于活動主題的確定，要做到每次促銷都有主題,，活動主題既要新穎,，與社會關(guān)注的熱點相結(jié)合，又要與企業(yè)營銷戰(zhàn)略和定位相吻合,，還要真正觸及大學(xué)生的內(nèi)心想法,。只有這樣才能既讓學(xué)生感興趣、打動他們的心.又達到了企業(yè)傳播的目的,。

3.直入人心,、刺激購買的銷售推廣策略。

大學(xué)生由于經(jīng)濟狀況的影響.對價格比較敏感也把購買到價廉物美的商品作為一種樂趣,。銷售推廣策略是企業(yè)吸引忠誠消費者的有利手段,，也是打動新顧客的主要方式其方式多樣可靈活使用。企業(yè)常用的促銷手段中最能為大學(xué)生接受的是降價出售,，后面依次是贈送禮品,、有獎銷售。

(1)特價促銷,。降價由于辦法簡單,，因此在促銷活動中，應(yīng)用得最為廣泛,，但不能天天降價一般最常見的有下列幾種:一是將換季商品或庫存較久的商品,、滯銷品或者外包裝有破損的商品降價出售。二是在新店開張,、傳統(tǒng)節(jié)日、周年慶典時推出折扣商品,。三是每周每月推出一款特價品,，讓消費者買到便宜又好的商品。四是批量價格優(yōu)惠這種方法一般用在周轉(zhuǎn)頻率較高的食品和日常生活用品上.對消費者批量購買商品時給予價格上的優(yōu)惠.增加顧客一次性購買商品的數(shù)量,。大學(xué)生可以以宿舍或班級為單位統(tǒng)一購買.獲得優(yōu)惠,。降價促銷容易引起消費者的購買增加，但可能影響顧客忠誠度的提高,。

(2)示范宣傳策略,。利用大學(xué)生的求新求異消費心理對于顧客不太熟悉的新商品.除了廣告宣傳外,，可專門在食堂前等學(xué)生聚集場所進行現(xiàn)場展示，演示商品的功能,、使用方法.解答顧客提出的詢問制造活躍的氣氛.啟發(fā)消費者對新商品的興趣,。這種方式可以幫助缺乏商品知識和消費經(jīng)驗的大學(xué)生們了解商品性能，引發(fā)即興購買,。同時大學(xué)生群聚生活的影響易形成從眾行為,。關(guān)鍵是企業(yè)可以做好學(xué)生群體中的“時尚消費者’‘和“意見領(lǐng)袖”的促銷工作，通過他們的示范作用,，來達到引導(dǎo)消費的目的,。

(3)獎勵活動促銷。這是極有效果的促銷活動,，可在短期內(nèi)對促銷產(chǎn)生明顯的效果,。通常會使用有獎銷售、集點贈送和以舊換新等方式,。需要注意的是.活動的日期,、獎品或獎金、參加資格,、發(fā)獎方式等必須讓消費者清楚.特別是中獎率不能低.以增強消費者的參與熱情和信任,。

(4)免費試用和贈品。企業(yè)要迅速地向顧客介紹和推廣產(chǎn)品爭取消費者的認同可以設(shè)計免費品嘗新包裝,、新口味的食品,，或?qū)嵭忻赓M贈送、免費試用鼓勵顧客使用新商品.進而產(chǎn)生購買欲望,。還可以設(shè)計一些帶有企業(yè)形象標識的小禮品,，比如鑰匙鏈、小卡通玩具等在消費者購買一定數(shù)量商品時免費贈送,。當消費者購買商品后,，附贈精美的包裝。包裝可以根據(jù)商品的形狀及數(shù)量分別設(shè)計,，可以是特別的包裝盒或購物袋,。

促銷活動要取得成功需要企業(yè)慎重考慮和周密計劃。企業(yè)需要了解競爭對手的最新的促銷意圖以及與本公司有關(guān)的商品品牌的狀況并將反饋回來的信息加以綜合分析制定統(tǒng)一的促銷方案,。企業(yè)在針對大學(xué)生市場的促銷活動中必須掌握以下要點:樹立以消費者為中心的促銷新理念,。應(yīng)切實地把握消費者所關(guān)心的內(nèi)容進行準確的市場定位.注重以消費者為中心的服務(wù)方式突出“溝通‘’二字。站在消費者的立場上,，以消費者的觀點看待商品陳列,、宣傳及各項服務(wù).為顧客提供最大限度的方便;促銷活動的目的必須明確。企業(yè)每一次促銷都有具體的目標.比如刺激消費、宣傳消費新觀念,、新生活方式以及與之對應(yīng)的新商品等,。這些目標是企業(yè)制定活動準則和評價促銷效果的依據(jù);根據(jù)企業(yè)的實力確定促銷規(guī)模。首先要確定促銷的規(guī)模.測算促銷費用,。這些必要的費用支出的大部分是用來進行刺激銷售的.比如折扣,、贈物、降價等,。這些費用支出要從銷售額中得到補償,，所以促銷活動方案的制定必須要考慮企業(yè)的實際承受能力;確定促銷活動的對象。促銷活動可以針對任何一個顧客,，也可以是經(jīng)過選擇的一部分顧客,。比如采用規(guī)模購買讓利活動顧客購買商品就必須達到規(guī)定的數(shù)額后才能享受讓利。如果組織一些特殊的活動那就只有參加活動的人才能受益,。不管采取哪種方法.促銷方案都要規(guī)定得明確而具體同時在廣告宣傳中要有醒目的提示,，使顧客了解促銷活動的內(nèi)容促銷活動時間的確定。促銷活動除了節(jié)假日夕卜考慮到大學(xué)生市場的特點注意選擇一些特殊的日子,。比如在新生入學(xué)前后畢業(yè)前校運會期間開展的促銷活動,。促銷時間的安排還要考慮競爭對手的行動。如果在自己進行一個大型活動之前被對手搶先以相似的活動形式開展結(jié)果可想而知,。因此在時間上取得先機促銷策劃就算成功了一半:促銷組合策略進行整合,。前面提到的各種促銷手段的作用需要明確，廣告和公共關(guān)系活動的影響力較長.在品牌塑造方面作用明顯,。而銷售推廣可以直接推動銷售,。一個有效的促銷計劃必然讓各種手段的作用得到彰顯。

在每次促銷活動結(jié)束后都應(yīng)該對促銷效果評估,。評估的內(nèi)容包括:促銷主題是否抓住了顧客的需求和市場的賣點;促銷內(nèi)容,、方式是否有新意、吸引顧客創(chuàng)意是否符合促銷活動的主題和整個內(nèi)容促銷商品能否反映企業(yè)特色是否選擇了消費者真正需要的商品促銷商品的銷售額與利潤是否與預(yù)期目標相一致等,。通過效果評估,，避免下次出現(xiàn)不必要的失誤，使企業(yè)的促銷策略達到預(yù)期的效果,。

促銷方案案例分析篇四

二,、活動時間。

20xx年8月xx日至8月xx日,。

三,、活動對象。

年齡在23歲-45歲之間的美容院顧客(男女不限);,。

四、促銷活動內(nèi)容。

(一)七夕特惠套餐活動,。

(二)七夕美麗心意卡活動,。

在七夕情人節(jié)活動期間，美容院可以推出七夕美麗心意卡的辦卡優(yōu)惠,。男士或美容院顧客購買此卡,，可以享受到九重優(yōu)惠。

1,、任選基礎(chǔ)護理項目十二次,；

2、任選身體護理項目四次,；

3,、獲贈“愛意無限”客裝產(chǎn)品禮盒一套(特別包裝)送給妻子(女朋友);。

5,、獲贈名牌男士皮帶一條(或名牌襯衫,、錢包);。

6,、獲贈男士專用潔面乳一支,；

7、贈男士腎部保養(yǎng)護理一次,；

8,、獲贈愛情誓言卡一張，參加“最佳情話評選活動,，有機會獲得精美獎品,；

9、當天落訂可獲九折優(yōu)惠,；

注：或結(jié)婚時間在三年以上(含三年,，以結(jié)婚證書為準)可再獲九折優(yōu)惠(折上折)。

五,、活動宣傳,。

1、宣傳重點時間：活動前一個星期,。

六,、活動備注事項。

3,、制定活動銷售目標,，并分解給各美容師(美容顧問)相應(yīng)任務(wù)指標，活動結(jié)束后按照達成率情況進行獎賞,。

5,、可聯(lián)合花店,、西餐廳、男士服裝專賣店等商家共同促銷,，提升活動的影響力,；

促銷方案案例分析篇五

1.1產(chǎn)品簡述。

led是發(fā)光二極管的英文縮寫,，是一種半導(dǎo)體固體發(fā)光器件,。它既沒有燃燒的燈絲，也沒有電離的氣體,，因此它工作時的溫度也非常低,。自從藍光led誕生后，led的發(fā)展就突飛猛進,，因為藍光可以激發(fā)熒光粉產(chǎn)生白光,。目前市場上的白光led都是這樣產(chǎn)生的。

led燈具燈作為一種高效環(huán)保的照明產(chǎn)品,，相比傳統(tǒng)的白熾燈,，既節(jié)能又環(huán)保，已備受各界關(guān)注,。

1.2產(chǎn)品特點,。

led燈具具有以下特點：高效節(jié)能，一千小時僅耗幾度電,；壽命長,；光線健康，光線中不含紫外線和紅外線,，不產(chǎn)生輻射,；綠色環(huán)保，不含汞和氙等有害元素,，利于回收和利用,；保護視力，直流驅(qū)動,，無頻閃,；光效率高，發(fā)熱小,，90%的電能轉(zhuǎn)化為可見光,；安全系數(shù)高，所需電壓,、電流較小,，發(fā)熱較小，不產(chǎn)生安全隱患,，可用于礦場等危險場所,；市場潛力大,，低壓、直流供電,，電池,、太陽能供電即可,，可用于邊遠山區(qū)及野外照明等缺電,、少電場所。

2.環(huán)境分析,。

外部環(huán)境分析,。

資本投入量最大，技術(shù)含量最高,，國際競爭最激烈,，經(jīng)營風(fēng)險最大的領(lǐng)域。要想在此領(lǐng)域有較大發(fā)展,，需要在規(guī)模效應(yīng),、技術(shù)效應(yīng)等方面進行策略性規(guī)劃。經(jīng)過近十年的發(fā)展,，led燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已初具規(guī)模,，基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。進入新世紀,，光電子產(chǎn)業(yè)得到廣泛的重視,，led燈具已成為經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容，成為led產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機,。

3.產(chǎn)品的市場規(guī)模分析,。

3.1產(chǎn)品的潛在市場。

開春以來,，led照明行業(yè)也是暖意陣陣,。隨著歐盟白熾燈全面禁止，led照明應(yīng)用進入質(zhì)的變化階段,；國內(nèi)在政府工程的推動下,，商業(yè)照明、連鎖照明有望加速滲透,。

數(shù)據(jù)顯示,，飛利浦201**照明事業(yè)部年營收增長率為兩位數(shù)，達到了10.5%,。20**年,，飛利浦預(yù)估led照明年營收增長率為40%。業(yè)界對今年的led照明市場很是樂觀,。有人認為,，受惠于一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策,，中國led照明產(chǎn)業(yè)潛在市場巨大。根據(jù)統(tǒng)計,，20**年至20**年,，市場規(guī)模的復(fù)合增長率達到43.58%，預(yù)計到20**年底我國led照明市場規(guī)模有望達到730億元,。發(fā)改委近期發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》,，明確了促進led照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，20**年達到4500億元,。

促銷方案案例分析篇六

2,、觀看“13：14（一生一世）17：20（我愛你）19：07（七夕）情侶專場”的情侶可以享受20元觀影及情侶套餐8折并且購票即贈送玫瑰花一支（每對情侶限領(lǐng)一支）。

猜猜看：

活動期間,，凡是在_影城_店購票的顧客,，均可領(lǐng)取“猜猜卡”一張。

只要顧客在“猜猜卡”填寫上相關(guān)個人信息,，并預(yù)測出中國代表團獲得的金牌總數(shù)并投入抽獎箱,，就能參加本次的“猜猜看”活動。

_閉幕當天抽取10位猜中金牌總數(shù)最接近結(jié)果的顧客,，均可獲得一張”jyy貴賓劵（可觀看imax）”,，我們還會在這些觀眾中抽取一名幸運顧客，可獲得一張鉆石卡,。

祝福語：凡是在_影城_店購票的觀眾,，均可在我們的“祝福語”的板上留下您對我們中國代表團的祝福。例如：“_”“_”等,！

點映：

x月x日午夜24點《_》(上)2d原版,。

x月x日午夜24點《_》2d原版。

x月x日午夜24點《_》2d中文,。

x月x日午夜24點《_》2d中文,。

x月x日午夜24點《_》3d/imax原版。

待定午夜24點《_》2d/imax原版（_商場活動）,。

_網(wǎng)：與x網(wǎng)合作,，團體價格，以卡計次類專門渠道推廣電影票銷售,，普通電影25元/張（根據(jù)中影最低票價需補齊差價）,，imax電影2張兌一張。

imax體驗：7月20-8月15日,，利用imax預(yù)告片合集以及《_》預(yù)告片為觀眾安排免費體驗場,，必要時預(yù)備特價優(yōu)惠券派發(fā)，即：凡在活動期間參加imax免費體驗的觀眾均可獲得《_》imax特價觀影優(yōu)惠券,，50元購票另贈送小可樂1杯,。

微博搶票：

浪漫七夕戀愛“逸”夏：20__年8月10日至8月20日,，登陸微博，參與并@_imax影城#浪漫七夕戀愛“逸”夏#微博搶票活動,，分享你們和_的故事,，即有機會獲得_影城贈送的免費觀影券兩張（共5個名額）。

金牌大贏家全民大競猜：20__年8月15日至8月20日,，登陸微博,，參與并@_imax影城#金牌大贏家全民大競猜#微博搶票活動，預(yù)測_數(shù)量,，競猜正確者即有機會獲得金逸影城贈送的免費觀影券兩張（共五人）,。

會員活動：

活動時間：20__年8月15日至8月20日。

（2)充值800元+20元工本費,，可辦理鉆石卡，享受全年5折觀影（包括imax影片）（本月鉆石卡看imax依然享受40元/張,，且贈送小可樂一杯）,；(_商場活動）。

（3）活動期間,，影城每日推出會員專場,。（晚間時段場次1場，包含3d影片）會員以25,、30元購買影票,。

（2）。

1,、秀出你的幸福,。

即日起至20__年8月16日，影迷朋友可以將您與家人,、朋友以及愛人的幸福靚照發(fā)至中影郵箱,，我們將在20__年8月16日情人節(jié)在影城大廳超大電子屏循環(huán)播放，秀出您的幸福,，讓我們和您一起感動,！

2、愛要讓你看見真情告白墻活動,。

感動的話也要說出來,，在告白墻上寫出你想對“他”“她”說的話。參與都有精美小禮物或電影海報,。

3,、猜劇照、贏好禮,。

情侶共同猜出經(jīng)典愛情影片劇照拼圖出影片片名即可,。

4,、微博加關(guān)注，歡樂好禮送不停,。

促銷方案案例分析篇七

能源危機,、溫室效應(yīng)以及生態(tài)環(huán)境的日益惡化正日益困擾著人們，改變?nèi)藗兊哪茉传@取方式以及提高能源利用率已經(jīng)成為全球共識,。

led,，即發(fā)光二極管，其與傳統(tǒng)光源相比,，具有大幅度節(jié)電,、超長壽命、綠色安全的優(yōu)勢,，對節(jié)能減排降低溫室效應(yīng)及減少汞污染的有著突出貢獻,，因此正越來越受到世界各國的青睞，我國是世界第二用電大國,，節(jié)能減排任重道遠,。可以預(yù)見,，隨著我國全社會節(jié)能減排意識的不斷增強以及對led照明產(chǎn)品認知度的提高,，led照明在我國全面推廣應(yīng)用、取代傳統(tǒng)高能耗照明已勢在必行,，在我國具有廣闊的市場前景,。

二、營銷策劃的目的,。

三,、產(chǎn)品特點與創(chuàng)新。

led,，即發(fā)光二極管,，是一種可“電致發(fā)光”的電子器件，它的出現(xiàn),，為人類提供了真正高效,、節(jié)能、綠色環(huán)保的新光源,，相對于白熾燈和熒光燈等傳統(tǒng)照明燈具,，led照明燈具有如下顯著優(yōu)勢：

（一）節(jié)能省電。

（二）壽命超長,，節(jié)省維護費,。

（三）健康護眼，生理舒適性高。

（四）綠色環(huán)保,。

（五）安裝兼容性好,。

led照明燈具的安裝接口設(shè)計可以與白熾燈、螺旋節(jié)能燈,、普通熒光燈完全兼容,，無需更換燈座，即可方便地替換原有燈具,。

此外,，led還具有發(fā)光指向性強、響應(yīng)速度快,、光譜可控等特點,，使得led可應(yīng)用于各種有不同光照要求的場合，同時,，led采用低壓直流驅(qū)動,，使得led可方便地與數(shù)字化應(yīng)用結(jié)合，實現(xiàn)照明智能化,。

四,、營銷環(huán)境分析。

（一）機會分析,。

1.政府對節(jié)能減排的積極推進為led照明的發(fā)展創(chuàng)造了機會。

3.人民收入提高,，追求更高的生活質(zhì)量,。

4.國內(nèi)led照明市場尚缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，為本企業(yè)樹立品牌留下了空間,。

（二）市場威脅,。

企業(yè)魚龍混雜，低水平價格競爭將嚴重影響行業(yè)發(fā)展,。

2.知名傳統(tǒng)照明產(chǎn)品企業(yè)進軍led照明產(chǎn)品,，對本企業(yè)品牌戰(zhàn)略造成威脅。

照明燈價格相對傳統(tǒng)照明產(chǎn)品較高,，讓消費者替換原有節(jié)能燈仍有一定難度,。

（三）我們的優(yōu)勢。

1.技術(shù)創(chuàng)新能力強,。

2.成本優(yōu)勢,。

（四）我們的劣勢。

1.相對于philips,、佛山照明,、雷士照明等傳統(tǒng)照明企業(yè)，我們的品牌知名。

度不高,；

2.資金實力不夠雄厚,，難以支撐大力度、全面的廣告推廣,。

五,、市場定位。

（一）消費者分析,。

按使用目的,，照明市場可分為兩大類：通用照明和特殊照明。通用照明一般指辦公,、生活照明,，特殊照明通常指市政道路、景觀,、商品陳列展示,、車燈等照明。

通用照明用戶又可分為兩大類：組織用戶和家庭用戶,。

（1）平時照明電費支出較大,，對電費比較敏感。

（2）對自己或家人健康（保護視力,、防輻射等）比較關(guān)注,。

（3）開放，追求時尚,，比較容易接受新生事物,。

（4）對價格較不敏感。

（二）目標市場,。

根據(jù)以上分析,，我們選擇的目標市場也包括兩部分：

1.企業(yè)用戶，以廣州地區(qū)照明用電占企業(yè)用電比重較高的.企業(yè)（如子廠,、服裝廠）,、超市、商鋪,、物業(yè)公司為重點,。

2.家庭用戶，包括,。

（1）年輕白領(lǐng),。

年輕人受過良好的教育，環(huán)保意識很強,，對個人空間裝飾要求潮流與個性,，他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，有一定購買力。

（2）年齡在25—45歲中高收入家庭,。

受過較好教育,、家庭觀念強、關(guān)心家人健康,、愛護孩子,、追求生活品味和質(zhì)量、有較強的購買能力,，對價格較不敏感是這一群體的主要特征,。

（三）市場定位。

1.產(chǎn)品定位,。

對上述企業(yè)用戶市場,，我們重點以led燈具的“節(jié)能”特性為市場切入點，強調(diào)我們的產(chǎn)品是“能夠幫助企業(yè)節(jié)省運營成本的環(huán)保燈具”,。

對家庭用戶,，則重點以led燈具的“生理舒適性、保護視力,、安全環(huán)?！碧匦詾槭袌銮腥朦c，強調(diào)我們的產(chǎn)品是健康,、時尚生活的象征,。

2.品牌定位。

采取比附策略,。在品牌宣傳中,，要突出我們的優(yōu)勢，強調(diào)我們是“l(fā)ed照明,。

促銷方案案例分析篇八

二、活動主題,。

愛在七夕,，有你就好。

三,、活動門店,。

日照店、新瑪特,、莒縣店,、嵐山店、莒南店,、膠南店,。

四、活動內(nèi)容。

（一）"祝福北京祖國圓夢"萬人簽名活動,。

（二）愛在七夕購物送驚喜,。

20___年x月x日當天一次性購物滿___元贈送價值x元巧克力一盒，單張小票限贈x盒,，限量贈送,，贈完為止。

（三）歡樂購物,。

20___年x月x日-x月x日期間,，活動當天一次性購物滿___元（___店、___店,、___店滿x元）,，憑購物小票報名參加"歡樂購物贏金獎"評比活動，贏取金,、銀,、銅獎?；顒蛹毠?jié)如下：

（1)一次性購物滿x元以上的顧客(___店,、___店、___店滿x元）,，方可報名參加比賽,，參賽資格以單張小票數(shù)額為準，購物小票不累計參加活動,。

（2）該活動以顧客"購物金額"為評比標準,，設(shè)"購物獎牌榜"，隨時公布參與評比活動前三名的顧客的購物額信息,。商場當晚停止營業(yè)時,，排名前三的顧客將分別榮獲當日"贏金獎"活動的金獎、銀獎,、銅獎,。獲獎?wù)呙麊螌⒃诘诙旃加?購物獎牌榜"并電話通知，領(lǐng)獎時請攜帶購物小票和身份證,。

（3）金獎獲得者可獲贈價值___元禮品一宗,，銀獎獲得者可獲贈價值___元禮品一宗，銅獎獲得者將獲贈價值___元禮品一宗,。

（四）你結(jié)婚我送禮,。

20___年x月x日-x月x日登記結(jié)婚的新人，憑結(jié)婚證領(lǐng)取價值___元新婚大禮包一個,。每天限量___位,，送完為止,。

（五）商品促效。

1,、節(jié)日禮品類促效：巧克力禮盒,、果凍禮盒、飾品禮盒等集中陳列促效,。

2,、針對暑期學(xué)生用品、圖書,、文具,、學(xué)生箱包類商品進行折扣銷售。

3,、夏季鞋服類等部分商品x折出清促銷,。

4、情侶裝優(yōu)先陳列,。

促銷方案案例分析篇九

2,、提高目標消費群體在酒店的購買率和消費額;。

3,、通過活動,，增進酒店和公眾的了解和溝通，制造新聞線索,，擴大對外形象宣傳,。

二、活動時間,。

20__年5月10日-11日(5月第2個周末),。

三、目標群體,。

母親節(jié)活動目標群體為25歲-45歲之間的時尚白領(lǐng)女青年和在政府機關(guān),、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)或商務(wù)繁忙,，與家人在一起的時間一般較少,，特別是與父母親在一起的時間更少，“回報養(yǎng)育之恩”的情結(jié),，可以引發(fā)其潛在的消費可能和情感需求。

四,、活動主題,。

1、廣告主題：感恩母親·母愛永恒!

2,、廣告詞：世界上有一種最美麗的聲音,，那便是母親的呼喚,。——但丁·(神曲),。

1,、贈送康乃馨鮮花：凡20__年5月11日當天到店消費的女士每人贈送康乃馨1支。(客房由總臺在客人登記時發(fā)放,、唐人街美食城在客人落座后發(fā)放,、品位自助餐廳在客人落座后發(fā)放，并致以母親節(jié)日問候),。

2,、微博抽獎：到店消費曬照，并@酒店官微及3位好友,，就有機會獲得價值228元的免費自助餐券,。

3、生日祝福：凡5月11日當天生日的女士,，可憑身份證領(lǐng)取精美禮品一份,。(酒店優(yōu)惠券、純天然成分的巴顏喀拉——紅景天系列旅行套裝),。

4,、女士營養(yǎng)菜單：餐飲部推出三道養(yǎng)顏營養(yǎng)菜肴。自助餐消費的女士可免費任選一道菜肴,。

5,、優(yōu)惠酬賓：活動期間原價228元觀景自助餐，母親節(jié)專享套餐：___元,。唐人街美食城推出母親節(jié)專享·港式下午茶套餐,。

六、活動宣傳,。

1,、短信群發(fā)：感恩母親·母愛永恒!5月11日最佳西方財富酒店推出“母親節(jié)專享特惠活動，當天生日女士更有精美禮品贈送!(5月10日發(fā)送)(市場企劃落實),。

2,、店內(nèi)pop：大堂、餐廳門口,、一樓電梯口各一塊,。(5月5日前完成)(市場企劃落實)。

3,、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過官方微博,、官方微信展開線上推廣，5月2日開始預(yù)熱,，5日起開展為期7天的線上抽獎活動,，關(guān)注酒店官微并@3位好友,，每日送出一張自助餐免費券。(市場企劃落實),。

4,、主流媒體(海峽都市報、東南快報)：5月10日,、5月15日,，活動前、后軟文報道,。

七,、費用預(yù)算：略。

5月11日前,，采購部門將所需物品采購,、準備到位;。

5月11日前,，餐飲部準備好母親節(jié)菜譜和康乃馨的申購工作;,。

5月10日前，市場銷售部企劃人員將相關(guān)促銷活動細則發(fā)布到酒店官微,、微信;,。

5月11日前，各部門做好本次活動的員工培訓(xùn),，做好對客宣傳;,。

活動結(jié)束后，市場銷售部企劃人員及時跟進,，對母親節(jié)活動在相關(guān)媒體予以宣傳報道,。

預(yù)算：100_40_3=12017。

2,、滿額送銀飾祝福母親平安幸福,。

活動說明：穿著類購物累計滿2800送銀飾一條(3選1，價值約50元左右),。已參與活動發(fā)票余額不累計,。

活動目的：豐富商場活動，鼓勵消費,，整體促銷活動更豐滿;吉祥意味,，更易為人接受。(百貨部或女裝部貨品,。),。

預(yù)算：100_50_3=15000。

3,、百款愛心特價禮扮靚母親節(jié),。

活動時間：5月9日—5月11日(三天)。

活動部門：百貨部,、女裝部,、休閑部。

活動說明：推出一百款母親節(jié)特價商品,，形成一定氣勢,。主要是吸引顧客走進柜臺尋找，通過特價商品帶動其他商品的銷售,。每個特價商品都要有pop提示“母親節(jié)特價”,。另外，可以由各個部門推薦一部分商品,，提示“母親節(jié)推薦”,，從而使母親節(jié)節(jié)日氛圍更加濃郁。

五,、媒體支持：

《__晚報》雙通19800元,，網(wǎng)站、__商報等各媒體新聞,。

六,、商場促銷氛圍襯托：

各柜臺“母親節(jié)物價禮”小標貼pop、門廳燈箱,、扶梯兩側(cè),，大門口廣告位告示。

七,、活動費用預(yù)算：

廣告費：19800元,。美工布置：1500元活動及禮品費用：15000元合計：36300元。