為了確保事情或工作扎實開展,，時常需要預先制定一份周密的方案,，方案屬于計劃類文書的一種。方案要怎么制定呢？下面是小編整理的短視頻運營推廣策劃方案范精選2篇 ,，供大家參考。
短視頻運營推廣策劃方案范文1
一,、網站運營
1.1網站運營推廣概述
在互聯網經濟時代,，企業(yè)間的競爭結果在很大程度上將取決于網站在現實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數越多,、力度越強,，則可吸引更多的關注與訪問。為此，企業(yè)在建立網站后即應著手利用各種手段推廣自己的網站,。網站推廣項目是一個循序漸進的過程,，是需要經過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善,。
1.2網站和搜索引擎的關系
網站和搜索引擎的關系就好比供應商和經銷商一樣,。網站主要給搜索引擎供應內容，而搜索引擎就等于是再為網站推廣內容,。因為搜索引擎本身不具備提供內容的能力,。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網站上的文字信息,。以達到和豐富自己搜索引擎的目的,。所以一般的搜索引擎，都會將互聯網上的所有信息抓取進自己的引擎中,。從而讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內容,。
搜索引擎網站在收錄各網站時，本身就是極限反饋效應,，因為很出名的搜索引擎網站,，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網站,，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內容,。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進,。
二,、網絡推廣
2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好,，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。
2.2 SEO推廣計劃
第一階段12月(預計12月底完成)
工作重點
網站功能完善
網站功能測試
網站服務器
網站內容填充
網站回饋信息處理
網站推廣方案計劃,，各事項籌備
網站功能完善
第二階段1-3月
工作重點
網站SEO優(yōu)化
網站產品內容的豐富及完善,，網站用戶數量的逐步增加
網絡信息維護
品牌形象建立
第三階段4-6月
工作重點
網站SEO優(yōu)化
及時調整網站優(yōu)化方案
2.3競價聯盟推廣
2.3.1 SEM
SEM是搜索引擎營銷(英文Search Engine Marketing)的簡稱。是根據用戶使用搜索引擎的方式,，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶,。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。SEM主要實現方法包括(關鍵詞)競價排名,、分類目錄登錄(免費和收費),、搜索引擎登錄,、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告,、地址欄搜索,、網站鏈接策略、網頁內容定位廣告等,。
2.3.2 SEM推廣計劃
第一階段1月(建議1月開戶)
工作重點
百度,、360、搜狗,、神馬(UC)品牌專區(qū)維護
競價專區(qū)調研
鳳巢賬戶搭建
百度知道,、問答、百科準備
競價專區(qū)可行性分析
2.4論壇貼吧推廣
2.4.1推廣計劃
第一階段12月(12月底開始進行)
工作重點
網站論壇帳號收集整理
注冊馬甲賬號
第二階段1-6月
工作重點
每日論壇發(fā)帖6-8貼,，內容主要以站內更新熱點資訊以及網站優(yōu)化相關,，可以以宣傳的方式 ，同時也可作廣告貼發(fā)布,。
2.5自媒體平臺(12月開始注冊并且認證)
新媒體平臺主要由社交媒介,、資訊媒介、聲訊媒介,、視頻媒介所組成,，以數字信息技術為基礎，展現形式呈現多樣化(涵蓋智能電視,、PC,、平板、智能手機,、移動終端),。
新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發(fā)。新媒體內容分發(fā)主要有社交媒介,、資訊聚合,、網絡播客、直播平臺,、視頻平臺為載體,，進行內容的精準分發(fā)。
新媒體平臺的類目細分及優(yōu)劣勢!
社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起,，衍生而成的資訊訂閱平臺,。例如：微信公眾號、微博自媒體,、博客、qq空間,、微信,、qq,、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎之上,。
資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式,，在內容訂閱機制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數據分析,，實現對內容,、人群的精準推薦。該領域將會是未來3-5年內,，企業(yè)網絡營銷拉新,、引流、轉化,、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一,。
例如：今日頭條、一點資訊,、搜狐,、新浪、網易,、百度,、知乎、企鵝,、UC等自媒體平臺等,，主要通過用戶行為軌跡，精準實現圖文,、視頻的智能推薦,。目前，該領域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場,，大部分中小企業(yè)都未及時進入的流量藍海,。
2.5.1自媒體推廣計劃
第一階段1-6月
工作重點
自媒體平臺數據調研
自媒體推廣可行性分析
自媒體推廣計劃
2.6事件營銷
事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃,、組織,、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意,，以達到提高社會知名度,、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性,、新聞性的引發(fā)公眾的注意,，使得我們的產品可以在同質化泛濫的產品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度,。
短視頻運營推廣策劃方案范文2
一個完整的短視頻運營方案,，包含的內容有：
一,、方案目的
做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣,，是為了什么,。這個需要和具體的產品或者服務相結合。如果有能變現的產品和服務,，就需要把在短視頻賬號運營當中體現出重點要轉化的產品或服務,。
相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現的路徑更短,，更直接,。關于內容變現路徑的問題，曾經在網絡上有專門的討論,，大概意思是說,，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多,，更快,。
方案目的要唯一，要具體,，要純粹,。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍,。
二,、目標用戶群體和賬號內容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內容，內容滿足了目標用戶群的什么需求,。具體可以通過分析競品賬號,，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現。定位不是一步到位的,，可能需要多次調整,。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的,。重復試錯也得是在一定基礎上做迭代才有價值,。沒有方向的試錯，是瞎胡混,。
如何分析一個競品賬號,，推測內容團隊大小，生產流程,，選題方向,，目標用戶群特征，變現和轉化,，粉絲運營等,，這個需要多練習,，把一個完整的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路,。當然還可以直接去搜索相關資料，去問對方的運營人員,，去請教業(yè)內人士等,。
三、賬號裝修和內容生產.
這部分是重點,。賬號裝修,，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路,。頭像,，昵稱，主頁封面圖,，個人簽名/簡介等,。
內容生產方面，我要著重強調一下,，就是把每次段子更新,，都做到智能手機新品發(fā)布會那樣細致。
一個完整的視頻段子作品,，段子本身只是其中一環(huán),。除了段子還有好幾個方面。
一個完整的短視頻包含10大要素
1)視頻段子：結構緊湊,，越短越好,，人物正臉，情感激發(fā),，情緒喚起,，身份認同，社交貨幣,，情節(jié)沖突與反轉,，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論,。段子內容在下方詳細展開,。
2)封面和字幕：封面風格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心,。注意封面圖片和文字設置,，統(tǒng)一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺,。
3)配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲,。熱門元素的使用,，原聲標簽也是一個重要的流量入口。
4)標簽：熱門標簽是重要的流量入口,。自創(chuàng)標簽約等于封閉的流量池,。官方活動也是通過標簽
5)視頻簡介文字：引發(fā)評論，點贊,，互動,，轉發(fā)。還可以@某個特定的賬號,，做賬號聯動,。
6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口,，有轉發(fā)和展現的功能,。
7)地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣，農村地廣人稀,，城鎮(zhèn)人群多,，啟動播放量大。有網紅地標,，自帶大量的流量,。地點展現在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發(fā),。地點本身也是流量入口和流量池,。
8)更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣,。
9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動,，評論點贊，可以帶來二次頁面打開,。神評論也是一種有獲得感的體驗,。
10)發(fā)布后轉發(fā)轉載：轉發(fā)朋友圈，微信群,，qq空間,，QQ群，帶來基礎啟動播放量,。上傳貼吧,，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播,。帶來意想不到的傳播效果,。
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