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校園公關策劃書內(nèi)容篇一

本次應遼寧大學文學院的要求(其實為做作業(yè))，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動,。本次策劃力求通過一系列的公關活動來改變或者部分改變社會大眾,、普通大學生對文學院的傳統(tǒng)觀念，大力增加文學院的社會曝光率,。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學文學院設漢語言文學,、新聞學、廣告學3個系,，共設漢語言文學,、新聞學、廣告學(含廣告設計,、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。學院科系簡而精，師資力量雄厚且集中,。尤其開設廣告學,，一反正常學院在經(jīng)濟類學院開設廣告學專業(yè)的做法，彰顯特色,。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學文學院在運作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當其沖的是就業(yè)問題,，很多學生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學院社會知名度還不夠高,，社會接觸面不夠。最后,，出現(xiàn)了部分學風減退現(xiàn)象,。

機會(opportunities)：

遼寧大學文學院一直保持著自由的學風，學院社團活動活躍,，學生會干部活動積極;同時有著一批熱心學院活動,、多才多藝的院系大學生。

威脅(threats)：

文學院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學生,。

普通粗糙公關活動,，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院，就算成了,，也是這個“名院”,。

綜上所述，遼大文學院有必要展開一次系列主題公關策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補劣勢,。

【目標戰(zhàn)略】

1.明確目標

首先,，我們在為誰做公關策劃呢?(觀眾：遼大文學院。主持人惶恐：危機公關我不擅長啊!)恩,，很多時候,，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學文學院做公關策劃,，這個是真的,。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學文學院,。(此處需要當心,，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“遼寧大學文學院設漢語言文學、新聞學,、廣告學3個系,，共設漢語言文學,、新聞學,、廣告學(含廣告設計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),?！薄园俣劝倏?/p>

“一筆好字,、一口妙語,、一手美文、一身儒雅,?！薄栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學院的認識,。在我看來,，所謂文學院，倒不如說是“人學院”,，如果非要加個限定字,，我相信是“文人學院”。大家不要以為我在堆砌文字,，我們是“文人學院”,，不是“呆人學院”，不是“瘋?cè)藢W院”,，不是“狂人學院”,，也不是“小人學院”。

于是我大膽的把這次公關策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論,，我們最終將這次公關活動的主題定為“渲染”。文學院從來不是一個急功近利的學院,，所以這次公關活動也不能急功近利,。我們設計規(guī)劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”,。無論哪部分活動,，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,，而不是一種文化轟炸的姿態(tài),，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區(qū)分,，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動,，這些活動維持時間短，但是務求影響力大,。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動,，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但是確實整個公關活動的紐帶,，對提高文學院的社會形象有著長遠而深刻的意義,。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介央視教育頻道遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介《中國青年報》《大學生周刊》《遼沈晚報》

2.媒介預算:

(媒介支出很大程度上決定于領導的態(tài)度)

活動預算支出約70萬，其中媒介支出約30萬,，占本系列預算的42.9%;其中以電視媒體為主,，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主,，全國為輔。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),，認為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,，認為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意,，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、一口妙語,、一手美文、一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風貌,，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望。結合這句話,，我們將平時學院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來,，構成了本次“新文人風采”系列活動。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論,、引起社會關注,，同時激發(fā)同學們的學習熱情,，挖掘自身潛力,，明確奮斗目標。

[活動計劃]

1.活動由學院領導提出倡導,，希望大家繼續(xù)發(fā)揚文學院“一筆好字,、一口妙語、一手美文,、一身儒雅”的人文精神,，對這次活動進行動員。

2.活動由“一筆好字”,、“一口妙語”,、“一手美文”、“一身儒雅”四個板塊組成,，巧妙的運用這樣一種方式,，在學院中開展對本院大學生文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng),、社會實踐能力的比較和展現(xiàn),。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學院指定地點報名且不限定必須是本院系學生。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報名,，報名期間不間斷進行宣傳活動,，同時在學校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即“書法展”,、“辯護賽”,、“作文競賽”、“遼大掠影攝影展”,。4項活動同時展開,，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多藝的學生能夠同時參加多項活動,。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法,，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間,，從5月10日至6月10日結束,。

2.活動第一階段，領導倡導和媒體宣傳,，為期3日

3.活動第二階段,，辯護競賽開展，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強,。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作,。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上,，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但必須涉及,。

4.活動第三階段,，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經(jīng)驗總結,。這段時間是緩沖時間段,，為期1周。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高,，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結束。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學生忙碌的身影,，展現(xiàn)文學院學生飽滿的文化熱情和豐富的大學生活,。同時展示海選作品，面向大眾開展人人評分活動,。

5.活動第四階段,，收獲期。這一階段是本次活動的重點,。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道,?；顒痈鶕?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組，按次序依次展開活動,。

6.活動第五階段,，束尾期。在上一個活動進行完畢后,，需要適當開展與社會的互動活動,。其中包括：開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”,、“大學生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到,，抓人眼球,。

[經(jīng)費預算]

本次活動總經(jīng)費預算約15萬左右。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出,、活動材料支出、獎品支出)4萬,，預備支出1萬,。

[效果評估]

通過此次活動達到豐富大學生的課余生活，給予當代大學生展示才華的平臺的目的,，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學院新文人風采,，提高文學院在大眾心中的地位，尤其給目標受眾(即各中學在讀高中生)留下深刻印象,。

活動二：

2.“牽萬雙手,、讀萬卷書、行萬里路”

大型社會實踐活動

[創(chuàng)意說明]

本活動的創(chuàng)意來源于古名言“讀萬卷書,、行萬里路”,當今大學十分強調(diào)的便是大學生學以致用的能力和程度，當然文學院也不例外,。于是,，我們策劃了這次活動，通過大學生親身體會文化之旅,，來了解理論與實踐結合的重要性和意義所在,。于此同時，通過媒體造勢,，進一步強化文學院社會影響力,，鞏固印象。

[活動計劃]

1.活動由學生會發(fā)布活動通知,，希望同學踴躍報名,。

2.活動以社會實踐為主體,，不同的是，這次實踐活動不再是暑假大家游擊似的社會實踐活動,。而是有學院領頭,，通過與相關部門取得聯(lián)系，開展由沈陽到曲阜的文化之旅,?；顒映蓡T多來自上一階段的佼佼者。

3.活動以文化為主線,，通過大眾傳媒跟蹤報道,，展現(xiàn)新時代新文人新風采。

[具體時間]

1.本次活動為期1個月,，自暑假開始后進行,。活動主要分為,，學院大學生的旅游風采展示和當?shù)馗咧械穆?lián)誼活動,。重地在于整的活動的路線和過程。

2.活動成員分為3部分,，上次活動的優(yōu)秀者,、熱心觀眾、幸運投票者,、以及其他人員,。

3.活動以大學生暑期集體旅游的方式開展。沿途開展即興唱歌表演,、野營野炊,、沿途綠化城市、送溫暖進敬老院等等一系列社會活動,。務求將零散的大學生社會實踐通過一條主線貫穿起來,。

[經(jīng)費預算]

本次活動預算支出25萬左右，其中媒體支出5萬左右,，占20%;活動項目支出15萬左右,，占60%;安全支出5萬，占20%,。

[效果評估]

本次活動的宗旨在于表現(xiàn)當代文學院學生的新風貌,，消除人們對文學院學生“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的舊觀念,。進一步增加社會公信力,，提升知名度。

2.“淡染”活動

活動三：

3.“遼文有約”主題簽名活動

[創(chuàng)意說明]

本次活動創(chuàng)意來源于拔河比賽。雙方一起用力才能形成一場比賽,，同樣,，認識是互動的。讓大眾了解我們的辦法除了我們“走出去”,，還可以讓他們“走進來”,。

這還不夠，我們還需要深入互動,，即派出“走出去”代表團,，在公共場所積極讓受眾“走進來”，走進我們的代表團同時也就走進了我們文學院,。

[活動計劃]

1.活動貫穿整個公關總活動的始終,。本活動期間，遼大文學院向大眾開放,，且開設游客簽名處,，讓游人留下對遼寧大學文學院的感受和建議。

2.本院大學生自發(fā)組成活動小組,，進入普通高中開組眾人簽名活動,。活動分為大學生向高中生送書簽名活動,，和高中生志向條幅簽名活動,。

[具體時間]

1.活動為期1年，主要在學期時間內(nèi)進行,。

2.活動期間不能間斷,，但要分清主次。文學院只是部分開放(同時指在部分時間和部分地段的開放),，不能影響正常的工作和學習,。游客參觀需要事先提出申請，經(jīng)由學院審查批準在約定時間來訪,。這樣有助于控制來訪人數(shù)和提高辦事效率,。

3.活動中的大學生和高中生簽名活動需要有序開展，需要事先經(jīng)過縝密安排,，最好在周末進行,，且活動需要緊湊有典型性。不可影響到高中學生的正常學習生活,，造成負面影響。

[經(jīng)費預算]

本活動為期較長,，活動不固定,，隨機性較強，所以預算支出浮動較大,，在30萬到50萬之間,。主觀看法,，應當維持在30萬左右。其中,，媒介支出15萬左右,，占50%;活動組織支出13萬，預備支出2萬,。

[效果評估]

本次活動旨在展現(xiàn)遼寧大學文學院日常運作情況,，讓最多的人接觸和感受到遼大文學院的人文關懷和辦學理念。借以拉近大學與社會的距離,，進一步提高知名度,，讓大眾不僅記住遼大文學院，而且了解遼大文學院,。

校園公關策劃書內(nèi)容篇二

意義：學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史,展現(xiàn)辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學校全面,、快速,發(fā)展成為全國知名高校。

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績,擴大學校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度

二：通過本次活動的規(guī)模效應,營造出“校園文化氛圍”,加強學生對學校的了解與認識,形成榮譽與自豪感

三：以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史,、構建“文化長廊”等信息交流平臺

四：以本次活動為機遇,向與會的各級領導與師生進行匯報,并聆聽相關的意見與建議,完善今后的工作領域,并力取得到領導的滿意

五：借助本次活動,以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系

彼此關注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關校園活動奠定基礎

慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學生注意,在學生中的情感共鳴

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影,、書法展

依此搭建老師與學生的情感交流

(3)針對“xx大學成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動

目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出

(4)?；照骷顒?目的完善學校的文化建設,并成為師生的情感歸屬標志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎

(5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學20周年演講活動,以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題

并對獲獎作品編撰入校歷

(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站,編輯《校友通訊簿》

設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤(專題片),設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展

突出“成就”“榮譽”

(2)準備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費,設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞,確定重要領導,、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導,、來賓、校友

2.在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度

(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?1)市領導,、各部門負責同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,市領導,知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十周年”文藝演出晚會

體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題

以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢

也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分

(3)xx大學大型簽名活動

發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達出“我以xx大學為榮”的自豪感

校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,下設辦公室,、宣傳組,、材料組、校友聯(lián)絡組,、項目規(guī)劃組,、學術活動組、環(huán)境與建設組,、籌款與經(jīng)費組,、文藝與師生活動組等9個工作組,各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費預算本次校慶活動公關費用預算如下：

前期活動費用元

校慶日費用元

領導小組費用元

推廣宣傳費用元

校慶籌備工作領導小組名單

校慶委員會

年月日

校園公關策劃書內(nèi)容篇三

意義

為了回顧學校歷史，展現(xiàn)辦學成就,，展望美好的未來,，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢,，激勵師生,、校友愛校榮校的精神，凝聚各方力量,，推動學校全面,、快速，發(fā)展成為全國知名高校,，學校決定籌備啟動校慶工作,。

目的

一：通過本次校慶活動為切入點，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程,、教學成績以及在新的時代環(huán)境下,，緊隨腳步，對教育方針與理念的轉(zhuǎn)變,，擴大本校在社會的影響力,，提升社會的知名度與美譽度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應,，營造出“校園文化氛圍”,，加強學生對學校的了解與信任，形成榮譽與自豪感,。

三：以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史,、構建“文化長廊”等信息,、宣傳、交流平臺,。

四：以本次活動為機遇,，充分展現(xiàn)xx大學的所取得的成就與榮譽，向與會的各級領導與師生進行匯報,，并聆聽相關的意見與建議,，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意,。

五：借助本次活動,，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系,。彼此關注,、支持,，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,，并為日后的相關校園活動奠定基礎,。

活動項目

(一)啟動階段(20xx年5月——6月)

1.成立校慶籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱

3.召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員

4.在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學生注意,，在學生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流,。

(3)針對“貴州師范大學成立65周年”,，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出,。

(4)校徽征集活動,，目的完善學校的文化建設,，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎,。

(5)開設校慶網(wǎng)站,，在各大網(wǎng)站社區(qū)登公告，讓更多校友知道校慶,。

(6)“母校,，我為你驕傲”慶祝貴州師范大學65周年演講活動，以突出校園65年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入校歷,。(如刊首寄語)

4.啟動校慶活動經(jīng)費籌集工作

(1)學校接受和期盼來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務,。

(二)籌備階段(20xx年6月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯(lián)絡站,，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站

2.編撰校史,，編印畫冊,，編輯《校慶專刊》,，制作光盤(專題片),，設計確定校慶紀念品,，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳列館

4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“65年榮譽與夢想”貴州師范大學65年的發(fā)展歷程主題圖片展,。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關經(jīng)費，設立專項基金

9.聯(lián)系落實領導題詞,，確定重要領導,、來賓和重要校友名單

10.制訂校慶活動具體實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導,、來賓,、校友

2.編印(出版)校史、校友錄,、學術報告集

(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度

(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒?/p>

(1)市領導,、各部門負責同志出席，新聞記者也參加,，全球校友出席具體安排：

a.唱校歌

b.校長致辭,，市領導，知名校友致賀詞

c.學校舉行校慶紀念封,、郵票首發(fā)式

d.舉行全球校友會,，由知名校友回憶歷史

e.舉辦校友大型酒會

(2)“慶祝貴州師范大學大學成立65周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優(yōu)勢,。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

經(jīng)費預算

前期活動費用xx元

校慶日費用xx元

領導小組費用xx元

推廣宣傳費用xx元