在日常的學(xué)習(xí),、工作,、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。相信許多人會覺得范文很難寫,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀。

電視廣告策劃書范文篇一

第一部分：現(xiàn)實環(huán)境

背景淺析：基于背景分析和市場調(diào)查,，該類節(jié)目有較廣闊的受眾群和市場空間,，相對來說，該類節(jié)目數(shù)量較少,，競爭性較小,。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱 《商道》

二,、節(jié)目類別 商業(yè)性質(zhì)的談話類節(jié)目

三,、節(jié)目宗旨

本節(jié)目立足于商界精英和成功企業(yè)家。通過輕松地談話方式講述其個人的成長成功經(jīng)歷,。全方位展示這一個階層的生活狀態(tài)和生存環(huán)境,。突出表現(xiàn)作為企業(yè)家的社會責(zé)任感。

社會責(zé)任感就是在一個特定的社會里,，每個人在心里和感覺上對其他人的倫理關(guān)懷和義務(wù),。社會責(zé)任是指一個人對他人 、對自然,、對社會所承擔(dān)的職責(zé),、任務(wù)。社會責(zé)任感是公民對這種責(zé)任的一種強烈的自覺意識和崇高的情感,、意志和態(tài)度,，對自身社會權(quán)利與義務(wù)的自覺認(rèn)識，是一個人健康社會化的內(nèi)驅(qū)力,。

如果說這個社會是一個機器,，我們每個人都是機器上一個零部件，大到一個把手,，小到一顆螺絲,，每個零部件都不可缺少。我們要想到,，今天我們所做的工作,，讓我們的企業(yè)生存了下去，企業(yè)生存下去了,，才讓我們的社會財富增加,，才讓我們的國家生存了下去。也就是說，我們的每一份努力,，都是在為國家的發(fā)展,，為社會的進步做貢獻。如果有這樣自豪的社會責(zé)任感,，每個人都會十分努力地工作了,。

具體點說就是社會并不是無數(shù)個獨立個體的集合，而是一個相輔相成不可分割的整體,。盡管社會不可能脫離個人而存在，但是純粹獨立的個人卻是一種不存在的抽象,。簡單點說就是沒有人可以在沒有交流的情況下獨自一人生活,。所以我們一定要有對社會負(fù)責(zé)，對其他人負(fù)責(zé)的責(zé)任感,，而不僅僅是為自己的欲望而生活,，這樣才能使社會變的更加美好。

社會責(zé)任感具體表現(xiàn)為個體思維的社會化 ,，即把思考對象由自我擴展到社會,；還表現(xiàn)為個體對社會生活主動而全面的參與行為。不同社會,、不同時代的公民,，其社會責(zé)任感的內(nèi)容不同。中國社會主義初級階段公民的社會責(zé)任感 ,，突出地表現(xiàn)為對祖國前途命運的關(guān)注與思考 ,，對改革開放的理解與支持 ，對政治生活的關(guān)心與參與,。一個有社會責(zé)任感的人,，主要應(yīng)該具備三點品質(zhì)：堅持道德上正確的主張或真理；堅持實踐正義原則,；愿為他人作出奉獻和犧牲,。

企業(yè)關(guān)注社會群體的責(zé)任是全球化背景下參與國際競爭的必然要求，正確的企業(yè)價值觀支配企業(yè)的規(guī)范行為,。例如向社會提供符合法規(guī)要求和顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù),、向銀行誠信借貸、與供應(yīng)商共同創(chuàng)造雙贏或多贏的局面,、堅決摒棄為謀私利不擇手段的競爭行為,，避免給環(huán)境造成污染或損害其他相關(guān)方的利益等。獲得媒體宣傳,、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟社會競爭日趨激烈，誰贏得了人心誰就贏得了市場，誰就是勝利者,。從某種意義上講,，企業(yè)的公益做秀是值得推崇的。企業(yè)通過公益活動擴大自身的影響力,，是益公,、益私的雙贏行為，公益性,、志愿性,、非政府性等特點成為公益事業(yè)的主要力量。加強與非盈利組織的合作,，聚焦社會熱點,，設(shè)計合理項目，制定良好的執(zhí)行計劃,，可獲得多種利益最大化,。

大學(xué)生是國家寶貴的人才資源，是民族的希望,、祖國的未來,。當(dāng)代大學(xué)生的社會責(zé)任感、歷史使命感強烈與否 ,，將關(guān)系到中華民族偉大復(fù)興的歷史進程 ，也與他們自己的幸福成長直接相關(guān),。所以,，我們還應(yīng)注重強化大學(xué)生社會責(zé)任感。打磨現(xiàn)代人才的品質(zhì)要從培養(yǎng)大學(xué)生的個體道德品質(zhì),、組織結(jié)構(gòu),、組織文化和社會對大學(xué)生的角色期待出發(fā)，全面提高和整體發(fā)展,、引導(dǎo),、培育、激勵,，使大學(xué)生今后的興趣,、需要、動機,、價值觀,、理想、信念,、世界觀符合社會的需要,，促使大學(xué)生不斷去追求一種更加高尚的精神境界和行為方式，完善自我，提升人生,。

四,、節(jié)目目標(biāo)： 全面展示企業(yè)家的生活現(xiàn)狀。通過他們的商界經(jīng)驗引導(dǎo)和啟發(fā)更多有志于從商之人,，特別是大學(xué)畢業(yè)生,。同時要展現(xiàn)企業(yè)家的社會責(zé)任感，盡媒體的力量建立企業(yè)與待業(yè)者的聯(lián)系,，幫助他們解決工作問題,。

五、節(jié)目特色：

1,、節(jié)目最后,，提議企業(yè)家用自己的一件有意義的物品對全國觀眾進行拍賣，觀眾可通過電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系基金會,。籌得善款全部納入商道基金會做公益事業(yè),。

2,、每期節(jié)目邀請幾位貧困山區(qū)有志于從商的待業(yè)大學(xué)生親臨節(jié)目現(xiàn)場，鼓勵支持他們創(chuàng)業(yè),，聯(lián)系相關(guān)企業(yè)為他們創(chuàng)造就業(yè)機會?，F(xiàn)場觀眾以在校大學(xué)生和有志于從事商業(yè)的人為主體。

3,、每期節(jié)目中插播一條大約五分鐘的專門為嘉賓所在企業(yè)做的商業(yè)廣告,，作為對該企業(yè)及嘉賓的回報。

4,、打破傳統(tǒng)商業(yè)節(jié)目死板難懂的局限,，突出鮮活不乏深度的特色，體現(xiàn)一種輕松的氛圍,，同時還要彰顯睿智與理性,。

5、不僅講述商界精英個人成長故事,，還展現(xiàn)他們體悟的商道以及人生視角和生活感言,。用影像真實記錄這個特殊群體在這個特定時期的生活狀態(tài)與商業(yè)價值。

6,、受眾面較為廣泛,。既不會像《魯豫有約》那樣主要集中于輕松娛樂，也不像傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)目那樣嚴(yán)肅與專業(yè),，定位高端,。我們展現(xiàn)的人物是高端的，但卻能給我們每一個人以有益的啟迪。我們節(jié)目也力求面向企業(yè)管理人員,、學(xué)者,、專家、企業(yè)白領(lǐng)階層,，并為其提供展現(xiàn)管理經(jīng)驗和成果的平臺,。

7、解讀精英們的財富時尚和獨特的精神追求,，反應(yīng)成功人士的生活方式,。

8、成立商道基金會和該節(jié)目相互配合,，更好的宣傳節(jié)目并做社會公益事業(yè),，服務(wù)社會！

9,、節(jié)目中,，聽嘉賓對當(dāng)下社會有爭議性話題的解讀。

六,、節(jié)目長度： 60分鐘（包括5分鐘的商業(yè)廣告）

七,、播出時段： 夜間九點一刻

八、播出次數(shù)： 每周一期

九,、版權(quán)所有： 歸電視臺所有

十,、合作方式： 電視臺與要邀請嘉賓所在的企業(yè)合作制作節(jié)目

第三部分：攝制策略

一、主持人風(fēng)格定位：

1要求展現(xiàn)端莊沉穩(wěn)大方的氣質(zhì),，而又不失幽默風(fēng)趣的風(fēng)格,。

2、對商業(yè)有相當(dāng)?shù)牧私?，善于體悟和總結(jié),。

3、既能客觀描述又不乏思想鋒芒

4,、較強的現(xiàn)場控制能力,。

二、廣告宣傳語：談商業(yè)傳奇 話財富論道

第四部分：首期節(jié)目

一,、節(jié)目主題：

“笨小孩”的大成就——馬云啟示錄

二,、邀請嘉賓：

馬云：it業(yè)的領(lǐng)軍人，企業(yè)家,，演講家,。

職務(wù)：阿里巴巴集團主要創(chuàng)始人之一、阿里巴巴集團主席和首席執(zhí)行官,、阿里巴巴公司主席和非執(zhí)行董事,、軟銀集團董事,、中國雅虎董事局主席、亞太經(jīng)濟合作組織（apec）下工商咨詢委員會（abac）會員,、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院院長,、華誼兄弟傳媒集團董事。

外景采訪嘉賓：馬云妻子,、阿里巴巴副總裁,、雅虎集團員工。

三 問題：

1,、從小數(shù)學(xué)成績不好有沒有自卑過,？在創(chuàng)業(yè)中有沒有因為數(shù)學(xué)成績的不好而吃虧？

2,、為什么從大學(xué)里辭職,，放著安穩(wěn)的生活不去過而要選擇前途未卜的互聯(lián)網(wǎng)？

3,、商人和企業(yè)家最大的區(qū)別是什么,？你如何定位自己？

4,、創(chuàng)業(yè)中最重要的是什么,？

5、“今天很殘酷,，明天更殘酷，后天很美好,，大多數(shù)人都死在明晚”,，是不是要告訴大家做事應(yīng)該堅持不懈？但堅持也該有個度,，你認(rèn)為我們該如何把握這個度,？

6、現(xiàn)在對于你來說什么是最重要的,？

電視廣告策劃書范文篇二

策劃老師布置的作業(yè)：為校內(nèi)電視臺策劃一檔節(jié)目,。

科目：電視節(jié)目策劃

****學(xué)院電視臺

****電視臺面向**學(xué)子，關(guān)注校園生活,，關(guān)注校園熱點,，關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型：

一,、新聞資訊類：《師院新聞》,、《大學(xué)新視點》。

二,、專題新聞類：《大件事》,、《大人物》

三,、娛樂綜藝類：《今天我逃課》、《寢室那點事兒》

四,、生活服務(wù)類：《我是女生》,、《天氣預(yù)報》

五、教育綜合類：《show time》,、《我們愛學(xué)習(xí)》,、《我是老師我怕誰》

六、校園情景?。骸缎@笑口組》

電視作為一種宣傳媒體,，承擔(dān)著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用。因此新聞類節(jié)目及專題類節(jié)目是立臺之本,，關(guān)系電視臺的生死存亡,，應(yīng)予以重視。其中,，《師院新聞》是采取說新聞的形式,，把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來,?！洞髮W(xué)新視點》則是針對校內(nèi)的新氣象、新思潮做全面的觀察,、剖析,。而專題新聞類節(jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入，對校園內(nèi)懸而未決的事件進行深度報道,；《大人物》是人物專訪,，采訪對象是校內(nèi)風(fēng)云人物，可以是有突出才華的學(xué)生,，或者是學(xué)識淵博的老師,，甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>

由于電視臺受眾定位是在校大學(xué)生，為了保證收視率,，我們的節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活,，引起他們共鳴。因此,，綜藝娛樂節(jié)目一定要保質(zhì)保量,。《今天我逃課》及《寢室那點事兒》就是專門貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目,，務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格,，新奇有趣的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾，作為電視臺的招牌欄目推廣開去,。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報》也采取比較輕松的方式進行,。校園情景劇《校園笑口組》也是一個娛樂性極強的節(jié)目,。

在校園里，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)是主旋律,。因此對于一個校內(nèi)媒體而言,，教育類節(jié)目必不可少，但是一定要避免落入俗套,，一味說教,。《show time》是一個英語學(xué)習(xí)節(jié)目,，主持人要雙語主持,。《我們愛學(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目,，注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體,。

另外，根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實際情況及師范院校的特點,，設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》,、《我是老師我怕誰》。主要面向廣大女生和師范生群體,，有針對性地傳播資訊,。

電視廣告策劃書范文篇三

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后,，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位,，然而,，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機,。

海爾平板液晶電視

1、促進指名購買

2,、強化商品特性

3,、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

（一）目標(biāo)市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者,，老少皆宜,，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,，采取以很高的性價比來吸引人們,，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭,。

（三）購買模式：購買的頻率、價格,、場所和購買時最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等,。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者,。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有sony，三星,，lg等知名品牌,，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹,，夏新創(chuàng)維等老電視品牌,。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢,。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢,。

（六）結(jié)論：雖然暫時處于略勢,，但發(fā)展前景廣闊,，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗,。

**年7月——**年7月

全國各大城市

一般大眾家庭

（沿市場背景分析的思路,，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標(biāo),。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量,。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元,，市場占有率力求達到%。

競爭對手是誰,？具有的優(yōu),、劣勢？廣告宣傳情況,？

1,、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視,。

2,、針對目前公交車將普及ivtv電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,，以此彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益作用。

3,、除正式大篇幅的廣告外,，在報紙雜志上不定期刊登小廣告,，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,。

廣告語：海爾平板液晶電視,，

廣告牌：

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經(jīng)理,，做一個海爾平板液晶電視專題采訪,。