無論是身處學(xué)校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

電視廣告策劃案篇一

雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場，于1997年登陸昆明,，長達(dá)7年的市場實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn),。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素,，以致在競爭中一度舉步維艱,。令人慶幸的是，雨龍已經(jīng)意識到了自己的不足,，著眼于長期的市場目標(biāo),，醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月,，雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建,。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓，營業(yè)面積達(dá)到了10多萬平方米,，經(jīng)營規(guī)模再上新臺階,。

然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天,，雨龍家具奮起直追談何容易,！雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，再造雨龍品牌形象,。本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案,，請不吝指正。

近年來,，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮,。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹,。

就地理位置來看,，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典,、得勝,、藍(lán)天、得勝等專業(yè)家具商場,，占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山,。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手,，從規(guī)模上講,，得勝在云南，乃至西南都是的,。得勝在品牌打造上可以說花費(fèi)了巨大的資本沉淀,。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變,，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念,，即規(guī)模優(yōu)勢,、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本,、經(jīng)營成本,、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢,、穩(wěn)定的客戶群體,。種種優(yōu)勢打造了得勝非常可觀的零售額,。此外,，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來,。就市場份額來看,，得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙。但從市場整體的態(tài)勢來看,，得勝的營銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅不可摧的,。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

首先,，得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂,。街道式獨(dú)立的商鋪?zhàn)尩脛僭谡w上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式,，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果,。其次，從自身得勝家的品牌因素,、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看,，得勝家具的市場反映并不靈敏,，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流,。就以前的市場經(jīng)驗(yàn)來看,，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類,、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場,，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟(jì)的增長,、消費(fèi)品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多,，得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來,。再次,，得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場,，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強(qiáng)化已勢在必行,。樂觀的是得勝還沒有市場強(qiáng)化的明顯效果,，其他商家的市場爭奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來。

擴(kuò)建后的雨龍雖然依然背負(fù)著以前市場反映不良的包袱,，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來,。第一，豪華透明的賣場能給消費(fèi)者以氣派,、規(guī)模宏大的感覺,；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家,。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費(fèi)者的青睞,。第二，三層的賣場各有不同之處,，批發(fā),、零售，高,、中,、低不同檔次的集中賣場能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來,。第三,，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來看，雨龍明智地避開零售優(yōu)勢強(qiáng)大的得勝家具,，著力加強(qiáng)批發(fā)市場,，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說,，價格競爭只是一個短期手段,，最終的競爭必然是由規(guī)模、實(shí)力,、人才,、服務(wù)決定勝負(fù)。以此為出發(fā)點(diǎn),，相信雨龍在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化,，并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇诸~。

據(jù)專家分析,，云南家具市場在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

2,、消費(fèi)者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩,、價格,、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線,。

3、功能性家具不斷攀升,，消費(fèi)者對功能和靈活性的家具由了強(qiáng)烈的要求,。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟,，許多商家開始對家具進(jìn)行“量身訂做”,。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

4,、簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向,。造型簡潔明快，具有強(qiáng)烈的時代由著良好的市場前景,。

1,、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

2,、形象定位：國內(nèi)一流家具商場,。

3、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體,。

4,、usp（獨(dú)特銷售主張）：透明比較購物、層次購物,。

5,、品牌名稱建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象,，一改“雨龍”給人的昔日印記,，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴,，氣壯山河,。

1、規(guī)模宏大,，擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。

2,、賣場裝修豪華,，氣派。

3,、賣場層次感強(qiáng)烈,，不同類型賣場集中。

4,、購物環(huán)境透明,、輕松,，顧客容易比較。

5,、服務(wù)周到,，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富,。

6,、可依賴原有市場優(yōu)勢，揚(yáng)長避短,，重塑并提升品牌,。

7、交通便利,，公路四通八達(dá),。

1、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢,，需做品牌重塑,。

2、廣告宣傳不到位,，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場,。

3、沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者,。

4,、競爭對手非常強(qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚）

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之,。

廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題,，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，于黃金時間進(jìn)行短期專題宣傳,。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念,。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式,。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域,，以廣告專題片為輔助,，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次,，以云南電視臺,、昆明電視臺收視率的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場,，需要注意的是,，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主,，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主,，零售為輔,。以上二者互相配合，相輔相成,。預(yù)計時間為半年左右,。

媒體名稱媒體時段長度頻次投播時間選擇原因

云南電視臺衛(wèi)星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國,。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度,，權(quán)威，可信度高,，可短時間內(nèi)完成品牌塑造,。

云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首,。作為云南電視欄目的后起之秀,，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

昆明電視臺新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇,，歷來是昆明市收視率的時段,。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度,。

昆明電視臺影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群,，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度,。

電視廣告策劃案篇二

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后,，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場,。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而,，根據(jù)分析,，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

海爾平板液晶電視

1,、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3,、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動,。

（一）目標(biāo)市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費(fèi)者,，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理,。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理,，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭,。

（三）購買模式：購買的頻率,、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者,。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有sony,，三星，lg等知名品牌,，國內(nèi)品牌主要有海信,，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌,。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高,，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢,。

（六）結(jié)論：雖然暫時處于略勢,，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗,。

**年7月——**年7月

全國各大城市

一般大眾家庭

（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo),。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬元,，市場占有率力求達(dá)到%,。

競爭對手是誰？具有的優(yōu),、劣勢,？廣告宣傳情況？

1,、針對各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及ivtv電視（公交巴士在線）,，在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告,，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用,。

3,、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果。

廣告語：海爾平板液晶電視,，

廣告牌：

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視,，請海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪,。

電視廣告策劃案篇三

策劃老師布置的作業(yè)：為校內(nèi)電視臺策劃一檔節(jié)目,。

科目：電視節(jié)目策劃

****學(xué)院電視臺

****電視臺面向**學(xué)子，關(guān)注校園生活,，關(guān)注校園熱點(diǎn),，關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型：

一,、新聞資訊類：《師院新聞》,、《大學(xué)新視點(diǎn)》。

二,、專題新聞類：《大件事》,、《大人物》

三、娛樂綜藝類：《今天我逃課》,、《寢室那點(diǎn)事兒》

四,、生活服務(wù)類：《我是女生》、《天氣預(yù)報》

五,、教育綜合類：《show time》,、《我們愛學(xué)習(xí)》、《我是老師我怕誰》

六,、校園情景?。骸缎@笑口組》

電視作為一種宣傳媒體，承擔(dān)著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用,。因此新聞類節(jié)目及專題類節(jié)目是立臺之本,，關(guān)系電視臺的生死存亡，應(yīng)予以重視。其中,，《師院新聞》是采取說新聞的形式,，把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來,。《大學(xué)新視點(diǎn)》則是針對校內(nèi)的新氣象,、新思潮做全面的觀察,、剖析。而專題新聞類節(jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入,，對校園內(nèi)懸而未決的事件進(jìn)行深度報道,；《大人物》是人物專訪，采訪對象是校內(nèi)風(fēng)云人物,，可以是有突出才華的學(xué)生,，或者是學(xué)識淵博的老師，甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>

由于電視臺受眾定位是在校大學(xué)生,，為了保證收視率,，我們的節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活，引起他們共鳴,。因此,，綜藝娛樂節(jié)目一定要保質(zhì)保量?！督裉煳姨诱n》及《寢室那點(diǎn)事兒》就是專門貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目,，務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格，新奇有趣的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾,，作為電視臺的招牌欄目推廣開去,。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報》也采取比較輕松的方式進(jìn)行。校園情景劇《校園笑口組》也是一個娛樂性極強(qiáng)的節(jié)目,。

在校園里,，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)是主旋律。因此對于一個校內(nèi)媒體而言,，教育類節(jié)目必不可少,，但是一定要避免落入俗套，一味說教,?！秙how time》是一個英語學(xué)習(xí)節(jié)目，主持人要雙語主持,?！段覀儛蹖W(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目，注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體。

另外,，根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實(shí)際情況及師范院校的特點(diǎn),，設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》、《我是老師我怕誰》,。主要面向廣大女生和師范生群體,，有針對性地傳播資訊。

電視廣告策劃案篇四

談話節(jié)目《商道》

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

背景淺析：基于背景分析和市場調(diào)查,，該類節(jié)目有較廣闊的受眾群和市場空間,，相對來說，該類節(jié)目數(shù)量較少,，競爭性較小,。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱 《商道》

二,、節(jié)目類別 商業(yè)性質(zhì)的談話類節(jié)目

三,、節(jié)目宗旨

本節(jié)目立足于商界精英和成功企業(yè)家。通過輕松地談話方式講述其個人的成長成功經(jīng)歷,。全方位展示這一個階層的生活狀態(tài)和生存環(huán)境,。突出表現(xiàn)作為企業(yè)家的社會責(zé)任感。

社會責(zé)任感就是在一個特定的社會里,，每個人在心里和感覺上對其他人的倫理關(guān)懷和義務(wù),。社會責(zé)任是指一個人對他人 、對自然,、對社會所承擔(dān)的職責(zé),、任務(wù)。社會責(zé)任感是公民對這種責(zé)任的一種強(qiáng)烈的自覺意識和崇高的情感,、意志和態(tài)度,，對自身社會權(quán)利與義務(wù)的自覺認(rèn)識，是一個人健康社會化的內(nèi)驅(qū)力,。

如果說這個社會是一個機(jī)器,，我們每個人都是機(jī)器上一個零部件，大到一個把手,，小到一顆螺絲,，每個零部件都不可缺少。我們要想到,，今天我們所做的工作,，讓我們的企業(yè)生存了下去，企業(yè)生存下去了,，才讓我們的社會財富增加,，才讓我們的國家生存了下去,。也就是說，我們的每一份努力,，都是在為國家的發(fā)展,，為社會的進(jìn)步做貢獻(xiàn)。如果有這樣自豪的社會責(zé)任感,，每個人都會十分努力地工作了,。

具體點(diǎn)說就是社會并不是無數(shù)個獨(dú)立個體的集合，而是一個相輔相成不可分割的整體,。盡管社會不可能脫離個人而存在,，但是純粹獨(dú)立的個人卻是一種不存在的抽象。簡單點(diǎn)說就是沒有人可以在沒有交流的情況下獨(dú)自一人生活,。所以我們一定要有對社會負(fù)責(zé)，對其他人負(fù)責(zé)的責(zé)任感,，而不僅僅是為自己的欲望而生活,，這樣才能使社會變的更加美好,。

社會責(zé)任感具體表現(xiàn)為個體思維的社會化 ,，即把思考對象由自我擴(kuò)展到社會；還表現(xiàn)為個體對社會生活主動而全面的參與行為,。不同社會,、不同時代的公民,，其社會責(zé)任感的內(nèi)容不同。中國社會主義初級階段公民的社會責(zé)任感 ,，突出地表現(xiàn)為對祖國前途命運(yùn)的關(guān)注與思考 ,，對改革開放的理解與支持 ，對政治生活的關(guān)心與參與,。一個有社會責(zé)任感的人,，主要應(yīng)該具備三點(diǎn)品質(zhì)：堅持道德上正確的主張或真理；堅持實(shí)踐正義原則,；愿為他人作出奉獻(xiàn)和犧牲,。

企業(yè)關(guān)注社會群體的責(zé)任是全球化背景下參與國際競爭的必然要求，正確的企業(yè)價值觀支配企業(yè)的規(guī)范行為,。例如向社會提供符合法規(guī)要求和顧客需要的產(chǎn)品或服務(wù),、向銀行誠信借貸、與供應(yīng)商共同創(chuàng)造雙贏或多贏的局面,、堅決摒棄為謀私利不擇手段的競爭行為,，避免給環(huán)境造成污染或損害其他相關(guān)方的利益等。獲得媒體宣傳,、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會競爭日趨激烈,，誰贏得了人心誰就贏得了市場，誰就是勝利者,。從某種意義上講,，企業(yè)的公益做秀是值得推崇的。企業(yè)通過公益活動擴(kuò)大自身的影響力,，是益公,、益私的雙贏行為，公益性,、志愿性,、非政府性等特點(diǎn)成為公益事業(yè)的主要力量。加強(qiáng)與非盈利組織的合作,，聚焦社會熱點(diǎn),，設(shè)計合理項(xiàng)目，制定良好的執(zhí)行計劃,，可獲得多種利益最大化,。

大學(xué)生是國家寶貴的人才資源，是民族的希望,、祖國的未來,。當(dāng)代大學(xué)生的社會責(zé)任感、歷史使命感強(qiáng)烈與否 ,，將關(guān)系到中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程 ,，也與他們自己的幸福成長直接相關(guān)。所以,，我們還應(yīng)注重強(qiáng)化大學(xué)生社會責(zé)任感,。打磨現(xiàn)代人才的品質(zhì)要從培養(yǎng)大學(xué)生的個體道德品質(zhì)、組織結(jié)構(gòu),、組織文化和社會對大學(xué)生的角色期待出發(fā),，全面提高和整體發(fā)展、引導(dǎo),、培育,、激勵，使大學(xué)生今后的興趣,、需要,、動機(jī)、價值觀,、理想,、信念、世界觀符合社會的需要,，促使大學(xué)生不斷去追求一種更加高尚的精神境界和行為方式,，完善自我,，提升人生。

四,、節(jié)目目標(biāo)： 全面展示企業(yè)家的生活現(xiàn)狀,。通過他們的商界經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)和啟發(fā)更多有志于從商之人，特別是大學(xué)畢業(yè)生,。同時要展現(xiàn)企業(yè)家的社會責(zé)任感,，盡媒體的力量建立企業(yè)與待業(yè)者的聯(lián)系，幫助他們解決工作問題,。

五,、節(jié)目特色：

1、節(jié)目最后,，提議企業(yè)家用自己的一件有意義的物品對全國觀眾進(jìn)行拍賣,，觀眾可通過電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系基金會?；I得善款全部納入商道基金會做公益事業(yè),。

2、每期節(jié)目邀請幾位貧困山區(qū)有志于從商的待業(yè)大學(xué)生親臨節(jié)目現(xiàn)場,，鼓勵支持他們創(chuàng)業(yè)，聯(lián)系相關(guān)企業(yè)為他們創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會?，F(xiàn)場觀眾以在校大學(xué)生和有志于從事商業(yè)的人為主體,。

3、每期節(jié)目中插播一條大約五分鐘的專門為嘉賓所在企業(yè)做的商業(yè)廣告,，作為對該企業(yè)及嘉賓的回報,。

4、打破傳統(tǒng)商業(yè)節(jié)目死板難懂的局限,，突出鮮活不乏深度的特色,，體現(xiàn)一種輕松的氛圍，同時還要彰顯睿智與理性,。

5,、不僅講述商界精英個人成長故事，還展現(xiàn)他們體悟的商道以及人生視角和生活感言,。用影像真實(shí)記錄這個特殊群體在這個特定時期的生活狀態(tài)與商業(yè)價值,。

6、受眾面較為廣泛,。既不會像《魯豫有約》那樣主要集中于輕松娛樂,，也不像傳統(tǒng)的商業(yè)節(jié)目那樣嚴(yán)肅與專業(yè)，定位高端,。我們展現(xiàn)的人物是高端的,，但卻能給我們每一個人以有益的啟迪,。我們節(jié)目也力求面向企業(yè)管理人員、學(xué)者,、專家,、企業(yè)白領(lǐng)階層，并為其提供展現(xiàn)管理經(jīng)驗(yàn)和成果的平臺,。

7,、解讀精英們的財富時尚和獨(dú)特的精神追求，反應(yīng)成功人士的生活方式,。

8,、成立商道基金會和該節(jié)目相互配合，更好的宣傳節(jié)目并做社會公益事業(yè),，服務(wù)社會,！

9、節(jié)目中,，聽嘉賓對當(dāng)下社會有爭議性話題的解讀,。

六、節(jié)目長度： 60分鐘（包括5分鐘的商業(yè)廣告）

七,、播出時段： 夜間九點(diǎn)一刻

八,、播出次數(shù)： 每周一期

九、版權(quán)所有： 歸電視臺所有

十,、合作方式： 電視臺與要邀請嘉賓所在的企業(yè)合作制作節(jié)目

第三部分：攝制策略

一,、主持人風(fēng)格定位：

1要求展現(xiàn)端莊沉穩(wěn)大方的氣質(zhì)，而又不失幽默風(fēng)趣的風(fēng)格,。

2,、對商業(yè)有相當(dāng)?shù)牧私猓朴隗w悟和總結(jié),。

3,、既能客觀描述又不乏思想鋒芒

4、較強(qiáng)的.現(xiàn)場控制能力,。

二,、廣告宣傳語：談商業(yè)傳奇 話財富論道

第四部分：首期節(jié)目

一、節(jié)目主題：

“笨小孩”的大成就——馬云啟示錄

二,、邀請嘉賓：

馬云：it業(yè)的領(lǐng)軍人,，企業(yè)家，演講家,。

職務(wù)：阿里巴巴集團(tuán)主要創(chuàng)始人之一,、阿里巴巴集團(tuán)主席和首席執(zhí)行官、阿里巴巴公司主席和非執(zhí)行董事,、軟銀集團(tuán)董事,、中國雅虎董事局主席,、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（apec）下工商咨詢委員會（abac）會員、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院院長,、華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事,。

外景采訪嘉賓：馬云妻子、阿里巴巴副總裁,、雅虎集團(tuán)員工,。

三 問題：

1、從小數(shù)學(xué)成績不好有沒有自卑過,？在創(chuàng)業(yè)中有沒有因?yàn)閿?shù)學(xué)成績的不好而吃虧,？

2、為什么從大學(xué)里辭職,，放著安穩(wěn)的生活不去過而要選擇前途未卜的互聯(lián)網(wǎng),？

3、商人和企業(yè)家最大的區(qū)別是什么,？你如何定位自己,？

4、創(chuàng)業(yè)中最重要的是什么,？

5,、“今天很殘酷，明天更殘酷,，后天很美好,，大多數(shù)人都死在明晚”，是不是要告訴大家做事應(yīng)該堅持不懈,？但堅持也該有個度，你認(rèn)為我們該如何把握這個度,？

6,、現(xiàn)在對于你來說什么是最重要的？