確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計(jì)劃開展某項(xiàng)工作的時(shí)候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案,。方案書寫有哪些要求呢,？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄桨改兀肯旅媸切【帪榇蠹沂占姆桨覆邉潟段?，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

珠寶品牌營銷策劃方案篇一

珠寶是很多女士喜歡的東西,，那么珠寶品牌要如何才能得到有效推廣?本文是本站小編整理的珠寶品牌推廣方案范文,，歡迎參閱。

一. 活動(dòng)時(shí)間：

20xx年12月25日——20xx年2月13日

二.活動(dòng)主題：

珠寶“搖錢樹”送禮百分百

三. 活動(dòng)目的：

通過珠寶元旦春節(jié)“搖錢樹”活動(dòng)活躍元旦及春節(jié)節(jié)日歡樂氣氛,，同時(shí)通過現(xiàn)金利是包,、新年禮品等切實(shí)回報(bào)消費(fèi)者。

四. 活動(dòng)形式：

1. 主題活動(dòng)：

搖搖珠寶專店門口或?qū)９衽赃叺膿u錢樹(圣誕樹裝扮而成),，即可從樹上搖掉下來的幸運(yùn)號(hào)碼(以膠紙粘住100個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼),，以第一個(gè)掉下來的幸運(yùn)號(hào)碼兌換10-100元不等的現(xiàn)金利是包、珠寶的精美掛歷,、抱枕等,，保證每個(gè)參加活動(dòng)的顧客都有獎(jiǎng)。

兌換規(guī)則如下：

1-18號(hào)兌換利是包

2. 宣傳造勢(shì)：

(1)在活動(dòng)前(約12月24日)和活動(dòng)中(1月15日,、2月10日)在各大報(bào)紙予以活動(dòng)宣傳報(bào)道,，主題是“珠寶‘搖錢樹’ 送禮百分百”(1/4-1/8版)，介紹活動(dòng)的獎(jiǎng)品及參與細(xì)則,。

(2)在活動(dòng)前印制活動(dòng)宣傳單頁在店前派發(fā)(有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)),，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和宣傳力度。

(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào),，在柜臺(tái)安排咨詢活動(dòng)咨詢員(如有條件可設(shè)立咨詢電話),。

(4)店頭pop： x展架宣傳活動(dòng)，同時(shí)增加熱賣場(chǎng)氛圍,。

五. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1. “利是包”費(fèi)用：50元×18=900元;

3. x展架：65元/個(gè)×2=130元,，噴繪海報(bào)： 120元 ;

4. 宣傳頁(dm)：0.5元/張×1000份=500元;

5. 廣告宣傳費(fèi)約5000元;

6. 總計(jì)：9050元,。

一.活動(dòng)時(shí)間：6月10日-6月18日

二.活動(dòng)主題：端午節(jié)“鏈”結(jié)顧客心

三.活動(dòng)內(nèi)容：

1. “鏈”結(jié)顧客心：

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

2.端午節(jié)舊飾換新顏：

在端午節(jié)期間，顧客可將以前的的首飾拿到××珠寶專賣店/柜換取新的首飾,，只收取加工費(fèi),，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非××珠寶店/柜購買的鉆飾也可參加)，使所有首飾 “舊貌換新顏”,。

四.活動(dòng)宣傳與推廣

在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告,，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”、“端午節(jié)舊飾換新顏”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則,、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

1.在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù),、活動(dòng)參加人數(shù),、

購買人數(shù),、銷售額等做好詳細(xì)記錄;

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次,、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié),，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴,。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元;

展架：85元;

3.總計(jì)：3000+85=3085元。

二.端午節(jié)珠寶促銷主題:“端午節(jié)”圓夢(mèng)鉆石超值送

一.活動(dòng)時(shí)間：6月10日-6月18日

二.活動(dòng)主題：圓夢(mèng)鉆石超值送

三.活動(dòng)內(nèi)容：

1. 圓夢(mèng)鉆石柜：

設(shè)立 “圓夢(mèng)鉆石柜”,，即對(duì)部分鉆飾和翡翠超值價(jià)銷售,，最低價(jià)達(dá)510元，圓顧客一個(gè)超值鉆石夢(mèng),。

2. 愛心帽買就送：

凡在“端午節(jié)”期間購買××珠寶鉆飾或翡翠者即送××珠寶愛心太陽帽,，每天限送18頂愛心太陽帽，先到先得,，送完即止,。

四. 活動(dòng)宣傳與推廣

在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“圓夢(mèng)鉆石柜”,、“ 愛心帽買就送”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告,。

五. 活動(dòng)控制與評(píng)估

2. 活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次,、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié),，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴,。

六. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1. “太陽帽費(fèi)用：15元×18×5=1350元;

2. 宣傳費(fèi)用約3000元;

3. x展架：85元;

總計(jì)：1350+3000+85=4435元。

二. 端午節(jié)珠寶促銷主題：我最喜歡的定情信物

三. 一.活動(dòng)時(shí)間：6月10日-6月18日

二.活動(dòng)主題：端午節(jié)大團(tuán)購

三.活動(dòng)內(nèi)容：

6月10日-6月18日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠100元

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))《1》《2》

四. 活動(dòng)宣傳與推廣

節(jié)’幸運(yùn)者”,、“好運(yùn)與日俱增”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則,、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

五. 活動(dòng)控制與評(píng)估

2. 活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次,、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估,、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴,。

六. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1. 宣傳費(fèi)用約3000元;

2. x展架：85元;

3. 總計(jì)：3000+85=3085元,。

四. 端午節(jié)珠寶促銷主題：鉆石代表我的心

一.活動(dòng)時(shí)間：

二.活動(dòng)主題：端午節(jié)“鉆石代表我的心”——超值回報(bào)消費(fèi)者

三.活動(dòng)內(nèi)容：

6月10日-6月18日鉆石吊墜及戒指超值回報(bào)價(jià)510元發(fā)售

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

四.活動(dòng)宣傳與推廣

在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)“鉆石代表我的心”——超值回報(bào)消費(fèi)者”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則,、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次,、代理商反饋意見等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估,、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴,。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元;

展架：85元;

3.總計(jì)：3000+85=3085元,。

背景資料：

深圳各大珠寶品牌的加盟伙伴每年都將有匯聚到深圳參加一些品牌培訓(xùn)，健康酒會(huì),，或者溝通會(huì)之類,，如何借勢(shì)宣傳，起到事半功倍的市場(chǎng)拓展效果和旗艦店業(yè)務(wù)開拓效果,，為此品牌發(fā)展部對(duì)品牌宣傳做全局項(xiàng)目策劃案,，以利于立新各位同仁快速高效的開展拓展工作和品牌建設(shè)工作。

二,、確定工作內(nèi)容：

1. 加盟伙伴出發(fā)之前發(fā)

邀請(qǐng)函

2.加盟伙伴到達(dá)深圳之后網(wǎng)絡(luò)群發(fā)短信息強(qiáng)調(diào)歡迎到深,，并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關(guān)合作洽談事項(xiàng)。

3.與品牌商總部能否達(dá)成互動(dòng)安排：

1) 合作：共同確定合作項(xiàng)目(論壇主題,，加盟商服務(wù)項(xiàng)目),，簽約立新，互惠(折扣和優(yōu)惠),，特約商戶(擺放立牌推廣期免一定維修費(fèi)),。

2)配發(fā)資料：允許立新資料一起配發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)放置立新資料架,，x展架;

3) 專題說明：加盟商會(huì)議上安排立新項(xiàng)目合作說明;

4) 立新安排場(chǎng)地,，單獨(dú)舉辦說明會(huì);

1、獲得面談條件：酒店拜訪(提前預(yù)約);

2,、邀請(qǐng)參觀總部和旗艦店,。

3,、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)標(biāo)準(zhǔn)流程，含接待責(zé)任人,，專題片播放,，講解，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等相關(guān)服務(wù),。

4,、特殊合作需要與總經(jīng)理接待安排需要提前預(yù)約等。

5,、入駐酒店放置相關(guān)宣傳物料(大堂歡迎牌,，房間歡迎資料);

6、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等,。

1,、客服和督導(dǎo)部門利用短信平臺(tái)，發(fā)信息給未參觀的客戶,，并將參觀過的客戶良好氣氛短信傳達(dá)給未到的加盟伙伴,，并希望有空余時(shí)間再來參觀立新(中國)首飾美容中心旗艦店現(xiàn)場(chǎng),并親自體驗(yàn)更快、省,、便的美容(維修)服務(wù),，詳情咨詢客戶經(jīng)理電話,。

2,、對(duì)于參觀過立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問服務(wù)的質(zhì)量以及改進(jìn)建議進(jìn)行問卷調(diào)查，并及時(shí)反饋給品牌發(fā)展部,，及時(shí)提高服務(wù)品質(zhì),。

三、總結(jié)推廣會(huì)效果

常規(guī)各品牌加盟伙伴溝通會(huì)結(jié)束之后3天,，由總經(jīng)理召開本項(xiàng)目總結(jié)會(huì)議,，匯聚各崗位存在著的不足建議，會(huì)議記錄將在24小時(shí)整理后報(bào)總經(jīng)理審批發(fā)給與會(huì)人員,。

珠寶品牌營銷策劃方案篇二

一,、市場(chǎng)分析

1、企業(yè)與品牌

戴瑞珠寶（darry ring）總部位于香港,，于上個(gè)世紀(jì)九十年代開始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務(wù),，對(duì)鉆石級(jí)別的要求和切割工藝的把控有著嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的考量。darry ring一直致力于真愛文化的傳播,，以“一生·唯一·真愛”作為品牌自身的文化理念,，倡導(dǎo)真愛唯一的信念。

2,、產(chǎn)品

主要從事于求婚鉆戒珠寶和高級(jí)定制的服務(wù),。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)

追求一生唯一真愛的情侶、dr一族 4,、競(jìng)爭(zhēng)狀況

隨著境內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)日趨成熟,，國外奢侈品牌及香港品牌如cartier（卡地亞）、蒂芬尼,、周大福,、周生生、謝瑞麟,、六福等逐步進(jìn)入境內(nèi),。目前，境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)已逐步形成了境內(nèi)品牌,、香港品牌,、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,。

5,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)

福的象征。

darry ring品牌,，首先滿足的是女性面對(duì)婚姻那一刻時(shí)的情感需求,，鉆戒產(chǎn)品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓，滿足了用戶的需求,。同時(shí),，品牌利用社會(huì)化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的主要渠道，通過用戶樂于接受的溝通方式,，傳遞品牌,，并且聚集粉絲，并通過對(duì)品牌概念認(rèn)同的人群的口碑進(jìn)行二次甚至多次的病毒傳播,。 這就是darry ring從產(chǎn)品到情感文化,，從內(nèi)容創(chuàng)造到病毒口碑的“情感營銷”模式。而近日吳京高調(diào)用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣傳,。

二,、廣告戰(zhàn)略

1、廣告目標(biāo)

通過此次廣告宣傳提高該產(chǎn)品的知名度,，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,，是產(chǎn)品的知名度增加70%以上。

2,、產(chǎn)品定位

一生,、唯一、真愛

3,、廣告受眾

即將結(jié)婚或未婚人群及與之相關(guān)人群

4,、廣告地區(qū)

全國所有地區(qū)

三,、廣告策略

1、主題策略

個(gè)主題正是所有人對(duì)愛情的美好向往,。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對(duì)女生的真心與承諾,，從而塑造了產(chǎn)品的品牌形象。

2,、訴求策略

1）,、廣告訴求對(duì)象

所有最求唯一真愛的未婚或?qū)⒁Y(jié)婚的年輕男女。

2）,、廣告訴求的重點(diǎn)

以“一生,、唯一、真愛”為主要宣傳點(diǎn),，讓受眾在觀看廣告時(shí)感受到一生唯一真愛的.美好,，使更多的人相信真愛，喜歡上我們的產(chǎn)品,。

3）,、廣告訴求方法

采用感性的訴求方法，通過一個(gè)小的愛情故事然更多的人融入其中,，共同去感受真愛的美好,。

3、創(chuàng)意策略

一,、真愛”,。

4、媒體策略

1）,、媒體類別的選擇

選擇三種媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 宣傳

第一種：電視廣告,，利用電視這一媒體對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)訴求，從而提高產(chǎn)品的知名度和更廣的宣傳覆蓋面,。

者了解產(chǎn)品及理念。

第三種：報(bào)刊雜志,。將產(chǎn)品的紙質(zhì)廣告投放至各大時(shí)尚雜志,。

2）、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)

電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái),。 互聯(lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái)。

報(bào)刊雜志投放至昕薇等銷量較好的時(shí)尚雜志,。

3）,、媒體廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

各媒體的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布，以達(dá)到全方位的廣告宣傳效果,。

4）,、廣告發(fā)布頻率

電視廣告每臺(tái)每天六次

報(bào)刊雜志廣告每期一次

5）,、媒體廣告表現(xiàn)策略

電視廣告30秒

互聯(lián)網(wǎng)視頻5分鐘

報(bào)刊雜志廣告為系列平面廣告，文案簡(jiǎn)潔,，主要宣傳主題,，不以故事為核心。

6）,、廣告媒介發(fā)布排期表

四,、廣告預(yù)算

五、廣告效果預(yù)測(cè)

1）,、電視網(wǎng)絡(luò)媒體一周檢測(cè)一次

2）,、報(bào)刊雜志媒體一月檢測(cè)一次

通過實(shí)施此次廣告計(jì)劃，增加產(chǎn)品的知名度,，提高市場(chǎng)占有率10%以上,。

一、營銷思路：

現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)告訴我們,，成功營銷=有效溝通,。從目前公司各專賣店所處市場(chǎng)狀況看，由于縣級(jí)市場(chǎng)沒有平面媒介（報(bào)紙）,，又缺乏強(qiáng)勢(shì)的空中媒介（電視）,，因此，電視的品牌形象傳播優(yōu)勢(shì)與報(bào)紙的品牌認(rèn)知傳播優(yōu)勢(shì),，均難以有效實(shí)現(xiàn),，這導(dǎo)致我們無法利用傳統(tǒng)的主流媒介去搭建與目標(biāo)顧客群之間的溝通平臺(tái)。

有鑒于此,，本案擬綜合運(yùn)用dm郵報(bào),、會(huì)員畫冊(cè)、終端促銷,、廣場(chǎng)路演,、珠寶專刊,、短信廣告等傳播手段,，通過階段性的市場(chǎng)營銷，尋求一套行之有效的地面推廣模式,，在與我們目標(biāo)顧客群實(shí)現(xiàn)有效,、長(zhǎng)期、互動(dòng)的溝通同時(shí),，使我們的高空媒體廣告成功落地,，達(dá)到空中媒體廣泛覆蓋，地面推廣精確制導(dǎo)，以逐步提升品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度與影響力,。

二,、推廣時(shí)間：

2015年10月—2016年6月

三、推廣手段：

（1）傳播渠道：部分會(huì)員定點(diǎn)直投,，部分店堂目標(biāo)發(fā)放,。

（2）傳播思路：側(cè)重于品牌產(chǎn)品力的提升，并與目標(biāo)顧客建立一對(duì)一互動(dòng)平臺(tái),，隨著溝通的深入,，會(huì)員數(shù)據(jù)庫營銷逐步引入促銷信息發(fā)布、顧客信息反饋,、個(gè)性化服務(wù)跟蹤及會(huì)員積分換禮,、會(huì)員階段性回饋等內(nèi)容。

（3）傳播階段：2015年10月：復(fù)古款式推廣,；12月：圣誕貨品推廣,；2016年1-2月：春節(jié)翡翠貨品推廣、情人節(jié)鉆石飾品推廣,；3月：鉆石第5c推廣,；4-5月：婚慶套裝推廣；6月：首飾文化推廣,。

（1）傳播渠道：郵函直投,，部分由員工組織發(fā)放。

（2）傳播思路：側(cè)重于品牌銷售力的提升,，結(jié)合階段性商品促銷與貨品推廣,，發(fā)布相關(guān)信息。同時(shí),，針對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)媒介的弱勢(shì),，dm郵報(bào)能夠較為廣泛鎖定目標(biāo)顧客群，擴(kuò)大品牌的影響力,，因此,，也將作為我們?cè)诳h級(jí)市場(chǎng)的拓展利器。

（3）傳播特性：不同于會(huì)員畫冊(cè),，dm郵報(bào)更注重屬地性,，可運(yùn)用于我們各門店的單店行銷，因此,，我們可根據(jù)各地市場(chǎng)不同，有針對(duì)性的制訂推廣內(nèi)容,。

珠寶品牌營銷策劃方案篇三

一.活動(dòng)時(shí)間:

20xx年12月25日——20xx年2月13日

二.活動(dòng)主題:

珠寶“搖錢樹”送禮百分百

三.活動(dòng)目的:

通過珠寶元旦春節(jié)“搖錢樹”活動(dòng)活躍元旦及春節(jié)節(jié)日歡樂氣氛,，同時(shí)通過現(xiàn)金利是包、新年禮品等切實(shí)回報(bào)消費(fèi)者。

四.活動(dòng)形式:

1.主題活動(dòng):

搖搖珠寶專店門口或?qū)９衽赃叺膿u錢樹(圣誕樹裝扮而成),，即可從樹上搖掉下來的幸運(yùn)號(hào)碼(以膠紙粘住100個(gè)幸運(yùn)號(hào)碼),，以第一個(gè)掉下來的幸運(yùn)號(hào)碼兌換10-100元不等的現(xiàn)金利是包、珠寶的精美掛歷,、抱枕等,，保證每個(gè)參加活動(dòng)的顧客都有獎(jiǎng)。

兌換規(guī)則如下:

1-18號(hào)兌換利是包

2.宣傳造勢(shì):

(1)在活動(dòng)前(約12月24日)和活動(dòng)中(1月15日,、2月10日)在各大報(bào)紙予以活動(dòng)宣傳報(bào)道,，主題是“珠寶‘搖錢樹’送禮百分百”(1/4-1/8版)，介紹活動(dòng)的獎(jiǎng)品及參與細(xì)則,。

(2)在活動(dòng)前印制活動(dòng)宣傳單頁在店前派發(fā)(有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)),，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和宣傳力度。

(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào),，在柜臺(tái)安排咨詢活動(dòng)咨詢員(如有條件可設(shè)立咨詢電話),。

(4)店頭pop:x展架宣傳活動(dòng)，同時(shí)增加熱賣場(chǎng)氛圍,。

五.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.“利是包”費(fèi)用:50元×18=900元;

2.抱枕:30元×49=1470元;掛歷:30元×31=930元;

3.x展架:65元/個(gè)×2=130元,，噴繪海報(bào):120元;

4.宣傳頁(dm):0.5元/張×1000份=500元;

5.廣告宣傳費(fèi)約5000元;

6.總計(jì):9050元。

一.活動(dòng)時(shí)間:6月10日-6月18日

二.活動(dòng)主題:端午節(jié)“鏈”結(jié)顧客心

三.活動(dòng)內(nèi)容:

1.“鏈”結(jié)顧客心:

(素金不參與優(yōu)惠活動(dòng))

2.端午節(jié)舊飾換新顏:

在端午節(jié)期間,，顧客可將以前的的首飾拿到珠寶專賣店/柜換取新的首飾,，只收取加工費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供清洗服務(wù)(非珠寶店/柜購買的鉆飾也可參加),，使所有首飾“舊貌換新顏”,。

四.活動(dòng)宣傳與推廣

在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“端午節(jié)‘鏈’結(jié)顧客心”,、“端午節(jié)舊飾換新顏”活動(dòng)的意義,、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告,。

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次,、代理商反饋意見等收集至珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié),，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴,。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元;

2.展架:85元;

3.總計(jì):3000+85=3085元。

背景資料:

深圳各大珠寶品牌的加盟伙伴每年都將有匯聚到深圳參加一些品牌培訓(xùn),，健康酒會(huì),，或者溝通會(huì)之類，如何借勢(shì)宣傳,，起到事半功倍的市場(chǎng)拓展效果和旗艦店業(yè)務(wù)開拓效果,，為此品牌發(fā)展部對(duì)品牌宣傳做全局項(xiàng)目策劃案,，以利于立新各位同仁快速高效的開展拓展工作和品牌建設(shè)工作。

二,、確定工作內(nèi)容:

1.加盟伙伴出發(fā)之前發(fā)

邀請(qǐng)函

2.加盟伙伴到達(dá)深圳之后網(wǎng)絡(luò)群發(fā)短信息強(qiáng)調(diào)歡迎到深,，并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關(guān)合作洽談事項(xiàng)。

3.與品牌商總部能否達(dá)成互動(dòng)安排:

1)合作:共同確定合作項(xiàng)目(論壇主題,，加盟商服務(wù)項(xiàng)目),，簽約立新，互惠(折扣和優(yōu)惠),，特約商戶(擺放立牌推廣期免一定維修費(fèi)),。

2)配發(fā)資料:允許立新資料一起配發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)放置立新資料架,，x展架;

3)專題說明:加盟商會(huì)議上安排立新項(xiàng)目合作說明;

4)立新安排場(chǎng)地,，單獨(dú)舉辦說明會(huì);

1、獲得面談條件:酒店拜訪(提前預(yù)約);

2,、邀請(qǐng)參觀總部和旗艦店,。

3、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)標(biāo)準(zhǔn)流程,，含接待責(zé)任人,，專題片播放，講解,，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等相關(guān)服務(wù),。

4、特殊合作需要與總經(jīng)理接待安排需要提前預(yù)約等,。

5,、入駐酒店放置相關(guān)宣傳物料(大堂歡迎牌，房間歡迎資料);

6,、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等,。

1、客服和督導(dǎo)部門利用短信平臺(tái),，發(fā)信息給未參觀的客戶,，并將參觀過的客戶良好氣氛短信傳達(dá)給未到的加盟伙伴，并希望有空余時(shí)間再來參觀立新(中國)首飾美容中心旗艦店現(xiàn)場(chǎng),并親自體驗(yàn)更快,、省,、便的美容(維修)服務(wù)，詳情咨詢客戶經(jīng)理電話,。

2,、對(duì)于參觀過立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問服務(wù)的質(zhì)量以及改進(jìn)建議進(jìn)行問卷調(diào)查,，并及時(shí)反饋給品牌發(fā)展部,，及時(shí)提高服務(wù)品質(zhì),。

三、總結(jié)推廣會(huì)效果

常規(guī)各品牌加盟伙伴溝通會(huì)結(jié)束之后3天,，由總經(jīng)理召開本項(xiàng)目總結(jié)會(huì)議,，匯聚各崗位存在著的不足建議，會(huì)議記錄將在24小時(shí)整理后報(bào)總經(jīng)理審批發(fā)給與會(huì)人員,。

珠寶品牌營銷策劃方案篇四

擁有200億美元/年銷售額的中國珠寶市場(chǎng),，如一塊巨大、誘人的香氣騰騰的蛋糕,，吸引了無數(shù)廠家來分一杯羹,。目前，中國的珠寶市場(chǎng),，以“謝瑞麟”,、“周大福”為代表的香港品牌和以“戴比爾斯”為代表的國際品牌,，攜資金,、品牌、管理,、渠道等各方面的優(yōu)勢(shì)紛紛登陸祖國內(nèi)地,，同國產(chǎn)品牌“老鳳祥”、“戴夢(mèng)得”等,，上演了一場(chǎng)刀光劍影的珠寶市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn);而位于二線及三線品牌的一些品牌,，也不甘示弱，則直接打起了價(jià)格戰(zhàn),，使競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱化程度,。

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)以下的市場(chǎng)問題：

1,、珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)手段低層?，F(xiàn)在各企業(yè)的目光都聚焦到了廣告、價(jià)格這些比較低層次的競(jìng)爭(zhēng)手段上,，還沒有進(jìn)入更高層次的服務(wù)與形象競(jìng)爭(zhēng)的范疇,。各大品牌皆通過價(jià)格戰(zhàn)來建立市場(chǎng)份額，是目前競(jìng)爭(zhēng)中最習(xí)以為常的手段之一,。

2,、品牌形象及個(gè)性十分貧乏。各珠寶品牌由于長(zhǎng)時(shí)間的品牌個(gè)性沒有鮮明地塑造而出,，給人一直都是很模糊,，以及在品牌的內(nèi)涵上十分淺薄,，便給人感覺缺乏品牌魅力，由此帶來了品牌的形象貧乏,。

3,、營銷管理渙散。由于疏于管理,，使得市場(chǎng)部以及位于市場(chǎng)銷售第一線的銷售人員處在一種散漫的狀態(tài),，市場(chǎng)基礎(chǔ)工作較差。

4,、企業(yè)士氣低落,，缺乏凝聚力和核心向心力。

2,、 在傳播上,，要巧妙借勢(shì)，爭(zhēng)取達(dá)到“四兩撥千斤”的效果;

5,、重新塑造服務(wù)體系,，并通過各種直觀的方式直接傳達(dá)并影響消費(fèi)者，通過企業(yè)軟件的建設(shè),，全面打造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,，使消費(fèi)者放心購買，逐步培養(yǎng)客戶的認(rèn)知度和忠誠度,。

目前,，各珠寶企業(yè)還處在品牌混戰(zhàn)的階段，都沒有很明確的品牌個(gè)性和形象,，因此,，給歐琪麗一個(gè)明確的品牌定位，通過某些載體和說辭,，提升品牌形象,，并徹底打動(dòng)消費(fèi)者，已成為了各項(xiàng)工作的當(dāng)務(wù)之急,。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析,，我們把歐琪麗的目標(biāo)客戶群集中在20—30歲的新一代的年輕人身上，他們充滿著活力和激情,，這些人大部分都是離鄉(xiāng)背井,，在大城市獨(dú)自闖蕩并渴望成功的“飄”的一族，同時(shí),，又由于人在外地,，所以對(duì)于愛情、親情,、友情特別的看重,。因此,，我們給歐琪麗塑造了這樣一個(gè)“年輕、時(shí)尚,、激情”的品牌形象,，并配上一句廣告語“香港歐琪麗，與你真情溝通”,。不但耳目一新,，還通過品牌定位的張力作用，以情動(dòng)人,，給消費(fèi)者一次完整的真情體驗(yàn)。

目前,，各主要的珠寶品牌,，其優(yōu)惠活動(dòng)可謂是種類繁多，另消費(fèi)者不知所措,。從對(duì)其特定的某幾種款型進(jìn)行特價(jià)銷售,，購買產(chǎn)品贈(zèng)送精美禮品，到同產(chǎn)品所在的商場(chǎng)搞的優(yōu)惠活動(dòng)聯(lián)系到一起(如100送30)等;而一些二線及三線品牌,，則以在實(shí)際標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上直接打折(有8折,、5折、3.8折不等)的形式,，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售,。

(1)、珠寶對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,，屬于昂貴的商品,，因此消費(fèi)者在購買此類商品時(shí)，會(huì)綜合考慮各方面的因素(如價(jià)格,、款式,、自身經(jīng)濟(jì)條件、品牌,、服務(wù)等),，因此消費(fèi)時(shí)特別理性，而商家只但但考慮價(jià)格的因素盲目打折,，消費(fèi)者則會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品不真,、質(zhì)量不好或商家為牟取暴利而私自抬高價(jià)格欺騙消費(fèi)者等，反而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生不信任感和排斥的情緒,，結(jié)果就可能會(huì)造成“售貨員剛給消費(fèi)者說我們的珠寶一律5折銷售,，消費(fèi)者扭頭就走”的尷尬局面。

(3),、目前,，絕大部分珠寶商家在對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行促銷實(shí)行“價(jià)格直接打折”的方式,，促銷方式單一雷同，沒有新意,，一方面消費(fèi)者對(duì)此形式已不再有新鮮感和興趣,，另一方面反而造成消費(fèi)者對(duì)品牌的不認(rèn)可或懷疑態(tài)度，最終造成“價(jià)格打折無效果”的局面,。

(1),、情侶購買;

(2)、父母給兒女購買;

(3),、特定的送禮人群,。

為了提高終端顧客的認(rèn)知度和吸引消費(fèi)者，也為了使消費(fèi)者對(duì)歐琪麗的服務(wù)有一個(gè)具體,、客觀的認(rèn)識(shí),，并區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(通過市場(chǎng)調(diào)查得知，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有把服務(wù)明確標(biāo)示出來,，只是有消費(fèi)者問的時(shí)候,，售貨員才被動(dòng)說出來)，把服務(wù)作為一個(gè)增值的亮點(diǎn),，特別推出歐琪麗“9+1”真情服務(wù),，并在終端制作展板或pop，把歐琪麗“9+1”真情服務(wù)的內(nèi)容明確的在終端展示出來,，使消費(fèi)者一目了然,。

歐琪麗“9+1”真情服務(wù)內(nèi)容：

(3)、所有售出的產(chǎn)品均附一張香港歐琪麗的商品質(zhì)量保證卡;

(4),、所購的首飾可免費(fèi)改制,，戒指可加大縮小;

(5)、開通珠寶咨詢熱線;

(7),、免費(fèi)為顧客清洗,、拋光金器，免費(fèi)包裝禮品;

(8),、微笑服務(wù),、百問不煩、文明禮貌,、不欺不詐;

終端管理：

(1),、珠寶展示及擺放標(biāo)準(zhǔn);

(2)、宣傳品投遞及發(fā)放;

(3),、終端宣傳品量及品種類型;

(4),、銷售人員推介與終端說辭;

(5)、產(chǎn)品促銷及跟銷;

(6)、珠寶咨詢及導(dǎo)購;

(7),、“9+1”真情服務(wù)展示

珠寶品牌營銷策劃方案篇五

珠寶是不可再生的資源,，是藝術(shù)品和美的濃縮，也是中國傳統(tǒng)文化中重要的文化符號(hào),，因此成為收藏和把玩的重點(diǎn),，越來越多地受到投資者的青睞和追捧。據(jù)高端營銷推廣平臺(tái)鹿豹座了解,，去年中國電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易金額超過18萬億元,，而且商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)33.2%,，越來越多的珠寶企業(yè)開始通過網(wǎng)絡(luò)來推廣自己的產(chǎn)品,。

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搜索產(chǎn)品推廣

在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸在著名的`行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎,。如：百度,、google、中搜,、soso、yahoo,、搜狗,、愛問等等。

新聞發(fā)布

百度文庫推廣效果非常好,，只要收錄就會(huì)出現(xiàn)排名,，除了百度文庫之外，還有豆丁網(wǎng)文庫,、道客巴巴,、360doc推廣。

軟文營銷

許多珠寶企業(yè)或者商家開始重視軟文營銷,，軟文營銷有效的降低了企業(yè)和商家們的廣告成本,。不過，軟文營銷做不好,，反而起到反作用,，鹿豹座認(rèn)為，想要讓軟文推廣具有效果,，不僅要注重軟文撰寫的品質(zhì),，并且要重視軟文的宣傳平臺(tái)的投放，一顆鉆石埋沒在沙土里,，不可能讓人看到它的璀璨,，如果放在珠寶中，就算是其他珠寶光輝燦爛,，也不可能掩蓋鉆石的光華四射,。同樣一篇軟文放在一個(gè)垃圾網(wǎng)站上,，其營銷的功能自然就會(huì)被削弱，而如果放在品牌網(wǎng)站上,，放在大型門戶網(wǎng)站上投放,，那么就能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的推廣效果。

以上是珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的幾個(gè)常見方式,，珠寶品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行有效組合使用,，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，高端營銷推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為珠寶品牌,，不僅要為市場(chǎng)帶來更多“尖叫”產(chǎn)品,，更要注重網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，以客戶體驗(yàn),、個(gè)性化需求為訴求點(diǎn),，快速打通線上線下，讓產(chǎn)品銷售與體驗(yàn)的圓環(huán)閉合,，同時(shí)也將探索嘗試更多有意思的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推廣方式,。

珠寶品牌營銷策劃方案篇六

珠寶是不可再生的資源，是藝術(shù)品和美的濃縮,，也是中國傳統(tǒng)文化中重要的文化符號(hào),，因此成為收藏和把玩的重點(diǎn)，越來越多地受到投資者的青睞和追捧,。據(jù)高端營銷推廣平臺(tái)鹿豹座了解,，去年中國電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易金額超過18萬億元，而且商務(wù)部監(jiān)測(cè)的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)中,，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)33.2%,，越來越多的珠寶企業(yè)開始通過網(wǎng)絡(luò)來推廣自己的產(chǎn)品。

搜索產(chǎn)品推廣

在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息,。登陸各大主流搜索引擎,。如：百度、google,、中搜,、soso、yahoo,、搜狗,、愛問等等。

新聞發(fā)布

（http://） 網(wǎng)絡(luò)推廣 事件營銷 影視宣傳 綜藝植入

百度文庫推廣效果非常好,，只要收錄就會(huì)出現(xiàn)排名,，除了百度文庫之外，還有豆丁網(wǎng)文庫、道客巴巴,、360doc推廣,。

軟文營銷

許多珠寶企業(yè)或者商家開始重視軟文營銷，軟文營銷有效的降低了企業(yè)和商家們的廣告成本,。不過,，軟文營銷做不好，反而起到反作用,，鹿豹座認(rèn)為,，想要讓軟文推廣具有效果，不僅要注重軟文撰寫的品質(zhì),，并且要重視軟文的宣傳平臺(tái)的投放,，一顆鉆石埋沒在沙土里，不可能讓人看到它的璀璨,，如果放在珠寶中,，就算是其他珠寶光輝燦爛，也不可能掩蓋鉆石的光華四射,。同樣一篇軟文放在一個(gè)垃圾網(wǎng)站上,，其營銷的功能自然就會(huì)被削弱，而如果放在品牌網(wǎng)站上,，放在大型門戶網(wǎng)站上投放,，那么就能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的推廣效果。

以上是珠寶品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的幾個(gè)常見方式,，珠寶品牌可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行有效組合使用，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來,，高端營銷推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為珠寶品牌,，不僅要為市場(chǎng)帶來更多“尖叫”產(chǎn)品，更要注重網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,，以客戶體驗(yàn),、個(gè)性化需求為訴求點(diǎn)，快速打通線上線下,，讓產(chǎn)品銷售與體驗(yàn)的圓環(huán)閉合,，同時(shí)也將探索嘗試更多有意思的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推廣方式。

前言：網(wǎng)絡(luò)推廣以其受眾廣泛性和時(shí)效性,，在當(dāng)今各行業(yè)領(lǐng)域的`推廣中越來越發(fā)揮重要的作用,，也得到了大家越來越多的關(guān)注。

1,、 常規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣

在人氣論壇和知名門戶網(wǎng)站頻道做一定程度的曝光,。例如 天涯社區(qū)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng),、貓撲,、西祠、騰訊,、tom ,、新浪等相關(guān)頻道，做專區(qū)（博客,、用戶等）,，配合做一些推廣活動(dòng)，定期發(fā)布相關(guān)的信息,，折扣,、新款、促銷等資訊,，吸引眼球,。在七夕、情人節(jié),、母親節(jié),、父親節(jié)等特殊節(jié)日，做活動(dòng)的宣傳,，例如上傳結(jié)婚照片贏取禮包等活動(dòng),，賺取人氣及關(guān)注度。

2,、 適度付費(fèi)推廣

（1）圖片競(jìng)價(jià)：百度新推出的圖片鏈,，以圖片鏈的形式展現(xiàn)，展現(xiàn)到百度網(wǎng)盟的網(wǎng)站上,，鏈接至公司的主頁,，可以重點(diǎn)投放與婚戀、情感,、時(shí)尚購物相關(guān)的網(wǎng)站,，展現(xiàn)不收費(fèi)，點(diǎn)擊費(fèi)用只在0-5-1.0元左右,，限制每月的費(fèi)用投放量,，跟蹤每季度的點(diǎn)擊報(bào)告，做相應(yīng)的調(diào)整,。

（2）手機(jī)信息報(bào)的形式：3g時(shí)代,，使得越來越多的資訊會(huì)通過手機(jī)這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，可以做一定的信息包月,、包年的服務(wù),，大概一次費(fèi)用的投入是千元,，提供數(shù)千條的信息發(fā)布機(jī)會(huì)，將相關(guān)的品牌信息,，珠寶鉆石護(hù)養(yǎng)的小知識(shí)等,，以手機(jī)報(bào) 的形式發(fā)給受眾。

（3）精美郵件群發(fā)：電子郵件群發(fā),?？梢灾谱骶赖木W(wǎng)頁郵件，定期的做相關(guān)的發(fā)放,。

（4）在公司網(wǎng)站主頁,，推行會(huì)員注冊(cè)制，入會(huì)有禮,、定期活動(dòng),、優(yōu)惠政策等。

（5）依托其他平臺(tái),，做一定的曝光,。例如房地產(chǎn)商的一些活動(dòng)，他們會(huì)在戶外,、電視上做一些推廣,，可以與他們做品牌的結(jié)合，例如購房抽獎(jiǎng)并提供相關(guān)甜蜜照片,，獲得禮包（折扣等優(yōu)惠）,，將獲獎(jiǎng)?wù)叩南嚓P(guān)資料做成精美的圖片在網(wǎng)站展示等。

3,、 制作小常識(shí)手冊(cè),，介紹珠寶鑒定知識(shí)、珠寶保養(yǎng)知識(shí)等,，在已賣出的產(chǎn)品包裝中投放,，并投放有獎(jiǎng)?wù){(diào)查小卡片，收集客戶信息,，同時(shí)親和顧客。

4,、 在目前很多網(wǎng)站的論壇都會(huì)有一些明星版主或者意見領(lǐng)袖,，可以以該珠寶品牌做一個(gè)xx美眉、或者xx 天使 的用戶名,，持續(xù)的在一些知名的女性論壇發(fā)帖,，配合同期舉行的相關(guān)活動(dòng)，定期的介紹產(chǎn)品等,，最好能活躍氣氛,，同時(shí)推介產(chǎn)品,。

5、 在網(wǎng)站上做一個(gè)免費(fèi)清洗的頻道,，羅列出已有門店的地址,，定時(shí)的做免費(fèi)清理珠寶產(chǎn)品的宣傳，要求前來清理的朋友留下聯(lián)系方式,，免費(fèi)幫助清潔珠寶產(chǎn)品,。費(fèi)用預(yù)算（按較高價(jià)格預(yù)算）的草案，如果有更詳細(xì)的資料可以再細(xì)分一些來寫,。謝謝,！

珠寶品牌營銷策劃方案篇七

一、市場(chǎng)分析

1,、企業(yè)與品牌

戴瑞珠寶（darry ring）總部位于香港,，于上個(gè)世紀(jì)九十年代開始在香港從事裸鉆批發(fā)業(yè)務(wù)，對(duì)鉆石級(jí)別的要求和切割工藝的把控有著嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的考量,。darry ring一直致力于真愛文化的傳播,，以“一生·唯一·真愛”作為品牌自身的文化理念，倡導(dǎo)真愛唯一的信念,。

2,、產(chǎn)品

主要從事于求婚鉆戒珠寶和高級(jí)定制的服務(wù)。

3,、目標(biāo)市場(chǎng)

追求一生唯一真愛的情侶,、dr一族 4、競(jìng)爭(zhēng)狀況

隨著境內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)日趨成熟,，國外奢侈品牌及香港品牌如cartier（卡地亞）,、蒂芬尼、周大福,、周生生,、謝瑞麟、六福等逐步進(jìn)入境內(nèi),。目前,，境內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)已逐步形成了境內(nèi)品牌、香港品牌,、國外品牌珠寶企業(yè)三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面,，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

5,、市場(chǎng)機(jī)會(huì)

福的象征,。

darry ring品牌，首先滿足的是女性面對(duì)婚姻那一刻時(shí)的情感需求,，鉆戒產(chǎn)品又恰恰最完美的承載了品牌的精髓,，滿足了用戶的需求,。同時(shí)，品牌利用社會(huì)化媒體這一現(xiàn)在信息傳遞的.主要渠道,，通過用戶樂于接受的溝通方式,，傳遞品牌，并且聚集粉絲,，并通過對(duì)品牌概念認(rèn)同的人群的口碑進(jìn)行二次甚至多次的病毒傳播,。 這就是darry ring從產(chǎn)品到情感文化，從內(nèi)容創(chuàng)造到病毒口碑的“情感營銷”模式,。而近日吳京高調(diào)用該品牌鉆戒向謝楠求婚也為該品牌做了良好的宣傳,。

二、廣告戰(zhàn)略

1,、廣告目標(biāo)

通過此次廣告宣傳提高該產(chǎn)品的知名度,，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，是產(chǎn)品的知名度增加70%以上,。

2,、產(chǎn)品定位

一生、唯一,、真愛

3,、廣告受眾

即將結(jié)婚或未婚人群及與之相關(guān)人群

4、廣告地區(qū)

全國所有地區(qū)

三,、廣告策略

1,、主題策略

個(gè)主題正是所有人對(duì)愛情的美好向往。而男生將鉆戒送給女生后也表答了他對(duì)女生的真心與承諾,，從而塑造了產(chǎn)品的品牌形象,。

2、訴求策略

1）,、廣告訴求對(duì)象

所有最求唯一真愛的未婚或?qū)⒁Y(jié)婚的年輕男女,。

2）、廣告訴求的重點(diǎn)

以“一生,、唯一,、真愛”為主要宣傳點(diǎn)，讓受眾在觀看廣告時(shí)感受到一生唯一真愛的美好,，使更多的人相信真愛,，喜歡上我們的產(chǎn)品。

3）,、廣告訴求方法

采用感性的訴求方法，通過一個(gè)小的愛情故事然更多的人融入其中,，共同去感受真愛的美好,。

3,、創(chuàng)意策略

一、真愛”,。

4,、媒體策略

1）、媒體類別的選擇

選擇三種媒體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 宣傳

第一種：電視廣告,，利用電視這一媒體對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)訴求,，從而提高產(chǎn)品的知名度和更廣的宣傳覆蓋面。

者了解產(chǎn)品及理念,。

第三種：報(bào)刊雜志,。將產(chǎn)品的紙質(zhì)廣告投放至各大時(shí)尚雜志。

2）,、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)

電視廣告投放至央視及湖南衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視等幾個(gè)收視率較高的電視臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)投放至各大視頻網(wǎng)站及社交平臺(tái),。

報(bào)刊雜志投放至昕薇等銷量較好的時(shí)尚雜志,。

3）、媒體廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

各媒體的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布,，以達(dá)到全方位的廣告宣傳效果,。

4）、廣告發(fā)布頻率

電視廣告每臺(tái)每天六次

報(bào)刊雜志廣告每期一次

5）,、媒體廣告表現(xiàn)策略

電視廣告30秒

互聯(lián)網(wǎng)視頻5分鐘

報(bào)刊雜志廣告為系列平面廣告,，文案簡(jiǎn)潔，主要宣傳主題,，不以故事為核心,。

6）、廣告媒介發(fā)布排期表

四,、廣告預(yù)算

五,、廣告效果預(yù)測(cè)

1）、電視網(wǎng)絡(luò)媒體一周檢測(cè)一次

2）,、報(bào)刊雜志媒體一月檢測(cè)一次

通過實(shí)施此次廣告計(jì)劃,，增加產(chǎn)品的知名度，提高市場(chǎng)占有率10%以上,。