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公共關(guān)系策劃書案例篇一

選擇廣東海洋大學寸金學院，相信你的選擇是正確的,，因為這是學生真正夢想的地方,。

符合本科志愿者條件的廣大考生及家長（主要公眾對象）、社交媒體人員,、社會參與者,、天目學院大學生志愿者和教師。

廣東海洋大學村金學院

通過這次活動,，廣東海洋大學在今年的考生中形成了良好的公關(guān)形象,，他們對學校的自然環(huán)境、師資力量等軟硬件設施給予了高度的贊譽,。而且廣東海洋大學寸金學院的老學生和后勤服務也提高了學生的理想主義程度,，讓家長和學生都省心。他們認為廣東海洋大學的村金學院是一所安全,、公認的學校,。通過家長和學生的認可，以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的報道,，可以宣傳由廣東海洋大學寸金學院主辦的我校,，提升我校的知名度和美譽度。讓更多人了解廣東海洋大學寸進學院,。

民辦高校招生需要規(guī)劃,。所謂招生計劃是一種戰(zhàn)略活動，是計劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列思路和創(chuàng)意進行構(gòu)思,、設計,、規(guī)劃和指導，制定出切實可行,、優(yōu)質(zhì)高效的計劃方案供決策者選擇和使用的過程,。目的是讓計劃中的院校順利實現(xiàn)招生目標。古人說“一切都是預先準備好的,，但如果你不這樣做,，那就沒用了。只要充分發(fā)揮校內(nèi)校外專家和智庫的作用,，立足現(xiàn)實,，面向市場，科學預測,，精心規(guī)劃,，就一定能夠達到預期的招生目標，取得理想的招生效果,。

（1）,、定位規(guī)劃

定位是招生規(guī)劃的起點和基礎，也反映了招生的目標和方向,。招生定位與其整體定位密切相關(guān),，整體定位以招生定位為基礎。當然,，招生定位規(guī)劃有其獨特的內(nèi)容,，招生定位是否準確清晰，直接關(guān)系到招生的數(shù)量和質(zhì)量,。

（2）市場規(guī)劃

總的來說,，民辦高校對招生市場本來就比較敏感。市場規(guī)劃首先要進行調(diào)查分析,，了解學生市場的現(xiàn)狀和趨勢,，分析招生的基本情況和發(fā)展趨勢，掌握招生的基本數(shù)據(jù),，進行必要的統(tǒng)計分析,，提出科學的論證報告。其次,，招生市場規(guī)劃必須了解人才市場的情況以及社會和市場對人才的需求,。特別是各級人才的需求規(guī)格和標準，會直接影響民辦高校的專業(yè)設置和課程安排,，影響招生的數(shù)量和質(zhì)量,。

（3）形象策劃

形象不僅是一個機構(gòu)的門面，也是其核心價值觀的體現(xiàn),。形象策劃的成功和學校形象在招生過程中的有效展示和宣傳,，關(guān)鍵在于能否成功建立學校的形象識別系統(tǒng)，讓觀眾從眾多的學?；虮姸嗟谋尘跋到y(tǒng)中快速識別出一所學校,，形成積極的印象和理解，感受到學校的活力和發(fā)展前景,，感受到學校的個性特點和明顯優(yōu)勢,。

（4）公關(guān)策劃

就高校而言，公共關(guān)系主要是指學校與公眾的互動,、知識與理解的相互關(guān)系以及這種關(guān)系的發(fā)展過程,，主要包括學校與社會組織的關(guān)系、學校與公眾的關(guān)系,。一般來說,，公關(guān)的效果是任何其他形式都無法替代的。招生需要宣傳,、公關(guān),、公關(guān)策劃。民辦高校必須充分發(fā)揮公共關(guān)系在招生過程中的作用,，精心構(gòu)思和設計各類公共關(guān)系活動,，高度重視溝通、溝通協(xié)調(diào),、故障排除,、引導理解、信息傳播,、教育引導等各種公共關(guān)系渠道,，積極為招生工作做出貢獻。

（5）廣告策劃

目前,，廣告是民辦高校招生的基本手段,。招生廣告是有計劃地通過媒體向招生目標群體傳遞有關(guān)院校、專業(yè),、招生人數(shù),、規(guī)格、優(yōu)勢,、特色等信息,，旨在介紹、說服,、提醒,，起到引起注意、引起興趣、激發(fā)欲望,、引導行動的作用,。

（6）管理規(guī)劃

管理規(guī)劃在民辦高校招生規(guī)劃中也發(fā)揮著重要作用。所謂管理,，就是協(xié)調(diào)集體活動以達到預定目的的實際過程,。招生也是一個集體活動的過程。為了完成招生任務,，實現(xiàn)招生目標,，必須對招生活動進行規(guī)劃、組織,、激勵,、協(xié)調(diào)和控制。

（7）渠道規(guī)劃

招生渠道很多,，尤其是當代,，已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代，招生渠道呈現(xiàn)立體化發(fā)展趨勢,。所謂招生渠道規(guī)劃,，就是規(guī)劃形成屬于自己學院的招生網(wǎng)絡和各種渠道，保證其暢通高效,。招生渠道在招生中起著非常重要的作用,。渠道利用，單心,。

（8）,、項目規(guī)劃

一般來說，項目是一次性的工作,，要由專門組織的人員在規(guī)定的時間內(nèi)完成,，充分利用一定范圍的資源，達到明確的預期目標,。這個項目可以是建造一棟建筑,，或者組織一次活動來解決一個問題?？梢蕴岣吆推占案咝５闹?，給招生院校帶來滿意的效果和實際效益。好的項目必然會給招生帶來機遇和實效,，這是人們一直夢寐以求的,。但是，天上沒有餡餅,，好的項目一定要靠策劃者去思考和尋找,。在思考和尋找的過程中,，可以適當注意以下幾點:第一，不同,。在招生項目和手段同質(zhì)化趨勢越來越明顯的今天,，不同的項目必然會產(chǎn)生不可思議的效果。二是巧搭順風車,，各取所需，巧借其他行業(yè)和企業(yè)的手段和實力,，為自己的招生打開局面,。第三，招生市場上總有一些冷門或者特殊的職業(yè)不受人重視,。如果抓住了它們,，它們就可以變得有價值和高效。第四是填補空白,。由于各種原因,，雖然招生的院校和專業(yè)越來越多，但仍有一些需求暫時無法滿足或滿足的成本很高,。如果一個機構(gòu)能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的成本,，那么它一定會成功。

總之,，招生計劃是一項非常重要的戰(zhàn)略活動,，是一項復雜的系統(tǒng)工程。以上,，筆者主要從宏觀角度分析了民辦高校招生計劃的八個方面,，這也是招生計劃的基本內(nèi)容。需要指出的是,，招生規(guī)劃要從每個學院的實際情況出發(fā),，具體問題具體分析，真正落實到具體細致的招生規(guī)劃方案中,，為決策者提供一個獨特的,、高質(zhì)量的決策和實施藍圖。

作為一所學校,，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,，最直接的體現(xiàn)應該是實現(xiàn)長期招生。商場運營就像逆水行舟,，不進則退,；商場競爭就像戰(zhàn)場上的決戰(zhàn)，不是生就是死,。所以,，商業(yè)策劃決策者要有憂患意識,，把長遠利益和眼前利益結(jié)合起來，樹立品牌意識,，打造名校,，追求長遠發(fā)展。本案例將商業(yè)策劃的知識和思維模式應用到教育行業(yè),，這在傳統(tǒng)教育行業(yè)是比較少見的,。之所以能成功，是因為方案本身充分調(diào)查市場,，可操作性強,，綜合運用市場定位策略、價格策略,，宣傳戰(zhàn)役策略,、實證方法策略、學校品牌策略等知識,。除此之外,，決策者有市場意識，接受方案也很重要,。

公共關(guān)系策劃書案例篇二

隨著社會的快速發(fā)展,，人們在追求快捷便利的生活品質(zhì)的同時，也越來越加強對公關(guān),，禮儀,，社交問題的關(guān)注，近來來,，公關(guān)禮儀在日常的生活,，求職，商務談判等諸多正式與非正式的場合中被廣泛應用,，并發(fā)揮著重要的角色,，當代大學生不僅要擁有扎實的理論基礎，不拘一格的創(chuàng)新精神沒,，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì),，加強公關(guān)技能的鍛煉，可當代大學生對正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒有深入細致的了解和研究,，為了增進大學生對這方面的了解,，提高認識，展現(xiàn)大學生的風采,，我學會特籌劃舉辦：首屆江西省大學生公共關(guān)系形象大賽,，通過我們針對性的培訓，專業(yè)的指導,，給出他們專業(yè)的標準,，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)

“ 內(nèi)強素質(zhì),，外樹形象，展現(xiàn)魅力,，鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當代大學生的形象和禮儀,，素質(zhì)與品格，為我省大學生樹立標桿,。

我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系學會的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念,，希望能在同學心中樹立一種公關(guān)禮儀的觀念，能達到震撼他們感官的效果,，以一系列的招募過程與一臺視覺盛宴讓他們主動地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息,，而不是被動的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西，我們相信活動將掀起一股“公關(guān)形象風”,！

主辦單位：江西省公共關(guān)系學會

承辦單位:文化服務中心

協(xié)辦單位：江西交大公共關(guān)系學會等

評委會由：企業(yè)贊助單位代表，參與學校的代表,，公共關(guān)系學會專家,，政府有關(guān)領導，協(xié)辦單位專家和領導,，有關(guān)媒體領導

xx年（）月（）起至（）月（）日報名

（）月初賽

（）月決賽

報名地址：江西省公共關(guān)系學會文化服務中心,，地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓，文化服務中心

撥打報名電話:.聯(lián)系人：羅小姐

參與者及其人數(shù)

工作人員 30人（預計）

專家,，嘉賓,，領導名字及職務

嘉賓3人（待定）

領隊2人（待定）

初賽：分為自我介紹、才藝表演,、情景對話及公關(guān)創(chuàng)意設計四個環(huán)節(jié),。自我介紹時間為一分鐘，體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的,。情景對話,，針對“現(xiàn)場應變能力”這個話題讓選手自主選擇講述了各自的觀點。才藝表演,，形式多種多樣,，舞蹈、唱歌,、即興演講,、小品、朗誦等充分表現(xiàn)了選手們的風采,。公關(guān)創(chuàng)意設計主要要求選手向主持人推銷預先設計的物品并且使其在最短的時間內(nèi)接受自己的物品,。

1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內(nèi)把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點和特長展示給大家,。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的現(xiàn)場表達能力,，對主題的把握程度以及是否能在短時間內(nèi)和他人良好的溝通等,。

在復賽前給了選手們充足的時間準備,，這一環(huán)節(jié)包括：選手的精神面貌,、臺風,、肢體語言等等。

在這一環(huán)節(jié)不僅要求選手可以全面，有個性，能較全面的描述自己,。要求健康向上,，有獨特的風格，有創(chuàng)意,，展現(xiàn)自己的精神風貌及對公關(guān)的獨到見解,，同時,，個人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內(nèi)容積極健康,，展現(xiàn)當代大學生的精神風貌。

參賽選手按編號登場,，進行才藝表演（自備）,。要求健康向上，有獨特的風格,，有創(chuàng)意,，展現(xiàn)自己的精神風貌及對公關(guān)的獨到見解,。同時,，在這一環(huán)節(jié)必須能夠有穩(wěn)定的臺風和強烈的現(xiàn)場氛圍，充分和現(xiàn)場觀眾進行互動,。

第三關(guān)：緊急應變

未被淘汰的選手就現(xiàn)場的氛圍進行即時演講，在這一環(huán)節(jié)主要考察選手的隨機應變能力,。

選手現(xiàn)場抽取題目,，五分鐘準備后（其間由嘉賓表演節(jié)目）向主持人推銷其抽中題目的物品，在短時間內(nèi)隨機應變,，以多種方式展示物品的功能和價值等并說服主持人購買其物品,。這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等,。

入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站,，進行網(wǎng)上投票方式，再結(jié)合現(xiàn)場評定單項獎和團體獎

選手逐一以統(tǒng)一的面具形象（遮住臉）進行自我介紹（自由發(fā)揮,展現(xiàn)個人特色,、喜好）,，以自己的聲音作為開場白。

作為決賽第一個環(huán)節(jié),開局要新穎特別,吸引全場注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動觀眾,，想在眾人中脫穎而出就必須標新立異,設計出與眾不同的自我介紹,，以獨特的聲音和口才在短時間內(nèi)吸引在場的觀眾。

選手必須回答3道客觀題和1道主觀反應題,。3道客觀題包括生活,、科普,、文學、歷史等綜合知識,，主觀題是情景反應,。

以各大學的歷史、現(xiàn)狀等相關(guān)內(nèi)容為主題,，選手事先以二人以上為一組進行分組編排,，由專人輔導訓練之后進行表演，通過歌舞,、相聲,、小品、話劇等多種舞臺表演方式,，傳達學校對學生成長和成材的關(guān)心,，展現(xiàn)選手的團體合作能力。

選手自行選定形式展示自己表演方面特長,。用以展現(xiàn)選手除口才外的其他方面的個人風采,。最后獲得最佳才藝獎

在前臺準備幾個記分卡用以現(xiàn)場觀眾為自己喜歡的選手進行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎,。這一環(huán)節(jié)主要是和觀眾形成互動,，吸引全場觀眾參加。

選出的二強進行最后沖刺,，各回答一道主觀題,，內(nèi)容是評價各個對手的優(yōu)點和缺點，自己的長處與不足等,，在抬高別人的同時,，又要巧妙地令自己不被貶低，爭取在觀眾與評委中的分數(shù),。

主要由校團委老師及相關(guān)領導為本次比賽的冠軍,、亞軍、季軍進行頒獎,。主要用與激勵同學們的積極性,。

大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分。

評分細則,，滿分10分,。

舞臺形象：包括禮儀,、走姿,、站姿優(yōu)美、富有親和力,、氣質(zhì)幽雅,，動作大方，表達自然。

（1）口齒伶俐,、吐字清晰,、表達清楚、語言流利

（2）普通話標準

（3）語言具有感染力,，感情表達恰如其分

（1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會準備的題目進行回答,。評委針對各個選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識問答，并且就其回答做出相應的點評,；

（2）應變能力：包括臨場發(fā)揮,，考慮問題的時間及情景搭配時的現(xiàn)場表現(xiàn)

選手因個人情況而異，不拘于形式,，歌舞,，樂器演奏，小品表演等均可,，要求內(nèi)容健康,，積極向上。有一定表演功底,，動作連貫,，表演完整、

江西省公共關(guān)系學會

文化服務中心

“江西省大學生公共關(guān)系形象大賽”

1,、熱愛祖國,，擁護中國共產(chǎn)黨。

2,、五官端正,，身體健康，具用較好的身體素質(zhì),。

3,、語言流利，口齒清晰,，普通話標準,，具備基本藝術(shù)素養(yǎng)。

1,、填寫第一屆“江西省大學生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表,；

2、本人近日免冠五寸照片1張,。

第二章 評判標準

1,、是否具備基本文化水準；

2,、是否具備造型藝術(shù)基本知識,；

1,、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解；

2,、能否以身體造型表現(xiàn)出對公關(guān)的理解,；

3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握,；

4,、能否以流利的語言表達出自我觀點。

1,、能否以獨到的理解力展示所表現(xiàn)的身體造型,；

2、能否利用道具表現(xiàn)自己的風格,。

大賽每一關(guān)結(jié)束由評委按照評分細則給選手評分,。

第7條 本活動的最終解釋權(quán)歸公共關(guān)系學會所有。

公共關(guān)系策劃書案例篇三

（一）背景

隨著人力資源管理的核心地位逐步在企業(yè)管理中得到確認,，我們可以清晰地認識到企業(yè)的員工將是其領先市場的重要保障,。只有員工的利益得到了根本的滿足，企業(yè)才能最大化地調(diào)動員工的主觀能動性,。滿意的員工是獲取滿意顧客的前提,，因此，如何提高員工滿意度已成為各企業(yè)所面臨的一大難題,。而解決問題的關(guān)鍵是要對問題的實質(zhì)進行深入的調(diào)查研究,，只有這樣，問題才有可能得到根本的解決,。鑒于此,，企業(yè)要想真正提高員工滿意度，必須先了解其員工滿意度的真實狀況,。在此背景下,，員工滿意度調(diào)研正逐步成為各企業(yè)人力資源管理中的重要工具。

（二）調(diào)研目標

隨著某酒店的市場份額逐步擴大,，在市場中取得領先地位已成為該公司的戰(zhàn)略目標,。但隨著所在行業(yè)的市場競爭日趨激烈，該酒店正面臨著發(fā)展的瓶頸,。而假日陽光酒店的管理層已經(jīng)意識到人力資源管理的落后極大地制約了公司朝著更高層次目標邁進,。因此，有必要對該酒店進行員工滿意度調(diào)研以全面了解公司人力資源管理現(xiàn)狀,。

此次調(diào)研將從第三方的角度發(fā)現(xiàn)經(jīng)營理念是否體現(xiàn),，并根據(jù)調(diào)研的結(jié)果判斷人力資源的各項戰(zhàn)略目標是否完成，以及聽取員工各方面的反饋,，為下一年度的經(jīng)營管理提供決策依據(jù),。調(diào)研結(jié)果將為某酒店如何合理配置人力資源提供決策支持,，并為公司的長期人力資源戰(zhàn)略實施做出指導,，同時也為公司的企業(yè)文化建設和經(jīng)營理念創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)參考,。

本調(diào)研分析報告將根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)對某酒店的員工滿意度整體狀況做出概述，并從員工滿意度模型出發(fā)分析該酒店的管理現(xiàn)狀,，進而探索影響員工滿意度的深層次本質(zhì)問題,，為公司制訂人力資源戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持。

（一）概述

1,、調(diào)查目地：數(shù)據(jù)測試

2,、調(diào)查時間：20xx—12

3、調(diào)查人數(shù)：30

4,、調(diào)查范圍：某酒店

5,、調(diào)查方式：隨機抽取30名員工并向其發(fā)放《某酒店內(nèi)部員工滿意度調(diào)查問卷》，以不記名的方式進行員工滿意度調(diào)查,。

（二）樣本說明

本次調(diào)查30人,，問卷回收率100%。其中,，無效問卷0份,，有效問卷30份，有效問卷率100%,。

（三）調(diào)查問卷設計說明

本次《某光酒店內(nèi)部員工滿意度調(diào)查問卷》共9題,，分為兩種題型：

1、調(diào)查問卷共有8個題目為單項選擇題,，分為工作環(huán)境,、薪酬待遇、福利待遇,、績效考核,、培訓、人才流動率等幾個方面進行闡述,，了解員工在企業(yè)的滿意度,。

2、共有1題為開放式問題,，可了解員工對公司的其他建議或意見,。

參加調(diào)查的員工分別按（問卷中基本信息）統(tǒng)計人員組成情況如下：

1、您在公司擔任的職位,。

a.普通員工b.中層管理人員c.高層管理人員

2,、您認為公司目前的工作環(huán)境（硬件設施、安全防護,、管理環(huán)境,、人際環(huán)境）

a.很好b.較好c一般d.較差e很差

3,、您對目前的薪酬待遇是否滿意？

a.很好b.較好

c一般d.較差

e很差

4,、您對公司目前實行的保險,、公積金、節(jié)日慰問,、體檢,、帶薪年假、工作參保等福利情況滿意么,？

a.滿意b.較滿意

c.不滿意d.較不滿意

5,、您最希望通過什么方式獎勵您出色的工作表現(xiàn)

a.通報表揚b.當即現(xiàn)金獎勵

c.給與帶薪假期d.提供培訓機會

e.在年終獎金體現(xiàn)f.職位得到提升

6、所在部門提供的培訓能夠滿足您的工作需要么,？

a.總是b.經(jīng)常

c.有時d.很少

e.從不

7,、您認為自己的工作目前存在的最大問題？

a.沒有機會提升自己的能力b工作職責不清楚

c.人際關(guān)系不和諧d.自己工作能力欠缺

e.主管領導方面存在問題

8,、您認為公司人才流動率高么,？

a.很高b.較高

c.不高d.較低

（一）員工滿意度分析

人力資源管理強調(diào)人的社會性，而不是將人完全看作工具,。人是有思想,、有感情、有價值,、有需要,、有尊嚴的，所以管理者的功能不僅要讓自己的員工定量地完成工作任務,，更要充分調(diào)動員工的積極性,。其更深層次的任務在于讓員工在精神、社交,、自我價值等方面都得到一定意義上的滿足,。

員工滿意度研究作為人力資源管理的基礎，其不但可以作為診斷管理水平的工具,，而且可以作為企業(yè)業(yè)績的掃描儀,。員工滿意度的高低將直接影響到員工士氣、人員流動率,、管理成本,、生產(chǎn)力等，對公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略的實施成效具有決定性的影響,。

（二）員工滿意度數(shù)據(jù)分析

從統(tǒng)計結(jié)果中我們可以得出這樣的結(jié)論：所調(diào)查的人員占普通職員的比例是76.67%,，中層管理人員的比例是23.33%。某酒店員工對目前實行的福利情況感到一般滿意，對部門提供的培訓和工作環(huán)境的滿意度處在一個較為低下的水平,。相比較而言,，員工的薪酬待遇達到了一個非常滿意的水平，同時絕大多數(shù)員工最希望通過年終獎金體現(xiàn),、通報表揚,、當即現(xiàn)金獎勵等方式獎勵員工出色的表現(xiàn)。員工目前的工作存在的最大問題是：自己工作能力欠缺,、工作職責不清楚,、人際關(guān)系不和諧等,。作為一家快速成長的企業(yè),，某酒店的快速發(fā)展受制于人力資源管理的落后某酒店人力資源管理機制的不完善直接導致了員工滿意度現(xiàn)狀與企業(yè)的管理目標存在較大的差距。

經(jīng)過對某酒店內(nèi)部員工滿意度調(diào)查數(shù)據(jù)深入分析之后,，公司在培訓,、薪酬方面具有突出優(yōu)勢，公司本身內(nèi)部員工亦積極進取,，很多方面都表示對公司滿意,。公司通過制造良好的工作環(huán)境，體現(xiàn)公司致力于員工成長,，而非單純盈利,，使公司與員工的利益相協(xié)調(diào)，及起到激勵促進作用,。只有留住人才,、用好人才，才能真正發(fā)展壯大整個集團,，才會讓全體員工與公司一同進步,，以更好的步伐朝著目標進發(fā)！

公共關(guān)系策劃書案例篇四

公共關(guān)系策劃是根據(jù)組織環(huán)境設定關(guān)系目標,，并圍繞關(guān)系目標創(chuàng)意和制定公共關(guān)系方案的過程,。通過公共關(guān)系策劃可以增強組織形象塑造的目的性、計劃性,，有效調(diào)配關(guān)系資源,，提高公共關(guān)系活動效率，確保關(guān)系目標順利實現(xiàn),。

一,、公共關(guān)系策劃程序

通常應遵循以下六個步驟進行。

1,、公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研

公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研是指對公共關(guān)系環(huán)境狀況的資料采集,、統(tǒng)計與分析過程。進行環(huán)境調(diào)研的主要作用是采集、統(tǒng)計公眾對組織形象的評價信息,、數(shù)據(jù),，把握公眾輿論，了解公眾對組織的整體印象,，求證組織形象與公眾期望形象的差距,。同時，清楚組織內(nèi)部人力,、物力等可支配的公共關(guān)系資源,，為公共關(guān)系策劃和決策提供可靠的依據(jù)，保證公共關(guān)系策劃方案的切實可行,。

1） 公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研步驟

公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研主要包括四個步驟：確定調(diào)研任務,、制定調(diào)研方案、調(diào)研信息采集,、調(diào)研結(jié)果分析,。

確定調(diào)研任務：明確調(diào)研目的。

制定調(diào)研方案：調(diào)研時間,、調(diào)研地點,、調(diào)研課題、調(diào)研對象,、調(diào)研方法,、調(diào)研預算，還可包括調(diào)研分工,、調(diào)研組織規(guī)定等內(nèi)容,。

調(diào)研信息采集：是圍繞調(diào)研任務，根據(jù)調(diào)研方案進行的相關(guān)資料,、數(shù)據(jù)的收集,。

調(diào)研結(jié)果分析：是將采集的信息分類匯總、統(tǒng)計,，而后根據(jù)定性,、定量方法測算和評價出信息結(jié)論，并撰寫出調(diào)研報告的過程,。

2） 公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容

根據(jù)策劃分析需要,，公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容主要包括：組織內(nèi)部形象調(diào)研、組織外部形象調(diào)研,、組織資源調(diào)研三部分,。

組織內(nèi)部形象調(diào)研主要是采集組織內(nèi)部各層級員工對組織實際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。其調(diào)研對象主要分：組織領導層,、中級干部層與操作員工層三級代表,。其調(diào)研課題著重包括：經(jīng)營方針、經(jīng)營政策、決策能力,、計劃能力,、預算能力、信息通暢度,、辦公環(huán)境,、生活環(huán)境、生產(chǎn)狀況,、技術(shù)優(yōu)勢,、協(xié)同能力、財務狀況,、薪資福利,、服務質(zhì)量、發(fā)展前景等,，并應認真聽取,、詳細記錄員工的意見和建議,。

組織外部形象調(diào)研主要是采集組織外部各公眾對組織實際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息數(shù)據(jù),。其調(diào)研對象主要分：各外部公眾一定數(shù)量的設定代表。其調(diào)研課題著重包括：

辦公環(huán)境,、生活環(huán)境,、技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力,、產(chǎn)品質(zhì)量,、包裝形象、供貨速度,、服務態(tài)度,、專業(yè)化水平、售后服務,、信譽度,、價格等，并應認真聽取,、詳細記錄外部公眾的意見和建議,。

組織資源調(diào)研是指針對公共關(guān)系活動開展所具備條件的調(diào)查、評價,。其調(diào)研課題主要包括：組織的人才結(jié)構(gòu),、生產(chǎn)設備、技術(shù)水平,、產(chǎn)品性能,、品牌知名度、設施設備、盈利能力,、資本結(jié)構(gòu),、創(chuàng)新能力等。同時,，還包括國家政策,、行業(yè)環(huán)境、競爭對手狀況等課題,。開展公共關(guān)系活動是為了不斷提升組織在公眾中的形象,，縮小實際形象與期望形象的差距。但組織的資源是有限的,，受客觀條件約束,，不可能在短期內(nèi)就能達到公眾期望的形象，本著實事求是的精神,，組織應根據(jù)內(nèi)部資源的實際情況,，合理確定公共關(guān)系目標，有效選擇公共關(guān)系手段,，依靠公共關(guān)系階段目標的實現(xiàn)逐步提升組織形象,。

3）公共關(guān)系調(diào)研方法

在長期的社會實踐中，人們摸索,、總結(jié)出的調(diào)研方法有很多種,。組織需要根據(jù)調(diào)研任務，結(jié)合公眾特點來選擇實效的調(diào)研方法,。常用的調(diào)研方法包括：訪談法,、問卷法、抽樣法,、引證評價法,。

訪談法是通過與公眾交談獲取數(shù)據(jù)資料的一種直接、簡單的調(diào)研方法,?？梢苑譃椋杭彝ピL談、學校訪談,、街頭訪談,；集體訪談、個人訪談,；電話訪談,、客座訪談；隨機訪談,、預約訪談等多種形式,。訪談要求事先設計好訪談課題,，選擇好訪談對象，作好訪談記錄,。注意不要誘導被訪談者的觀點,、意見,。

問卷法是采用筆答獲取數(shù)據(jù)資料的一種書面的調(diào)研方法,?？梢苑譃椋洪_放式問卷,、封閉式問卷；現(xiàn)場問卷,、信函問卷,；問答式問卷,、選擇式問卷等多種形式,。問卷法要求問題明確,、具體，內(nèi)容簡練,、易懂,，表述清楚，格式規(guī)范,，可計量,。

抽樣法是從總體調(diào)查對象中選取樣本調(diào)研的方法，該方法是針對有代表性的樣本進行分析,，減少工作量,、縮短調(diào)研期、節(jié)約調(diào)研經(jīng)費,。可以分為：隨機抽樣,、機械抽樣,、分層抽樣、成組抽樣等形式,。隨機抽樣是根據(jù)確立的樣本數(shù)量,，不按規(guī)則從總樣中抽取樣本的方法；機械抽樣是將總樣按一定順序排列,，按相等間隔抽取樣本的方法,；分層抽樣是將總樣按特征分類，然后從分類中隨機抽取樣本的方法,；成組抽樣是成組成群從總樣中抽取樣本的方法,。抽樣法要求確立樣本的選取范圍，考慮樣本的差異性,，把握好樣本的數(shù)量,，保證樣本具有代表性,。

引證評價法是對社會媒介傳播組織形象的信息進行調(diào)查分析的方法。該方法主要是收集媒介對組織信息關(guān)注的重點范圍,、正面?zhèn)鞑セ蜇撁鎮(zhèn)鞑?、傳播頻率、傳播區(qū)域,、傳播時段等數(shù)據(jù),、資料。（各調(diào)研方法可以組合使用）,。

2,、明確主題

依據(jù)環(huán)境調(diào)研分析結(jié)論，組織應確立公共關(guān)系活動的目的和內(nèi)容,，并根據(jù)公眾的審美標準,、情趣、文化風俗,，緊扣活動的目的和內(nèi)容提煉主題,。提煉的主題可以是一句口號，也可以是一句陳述,，總之要力求個性突出,、形象生動、樸實真切,、簡潔鮮明,、便于記憶、朗朗上口,、吉祥喜慶,，比如：電信公司公共關(guān)系活動主題“五湖四海、永結(jié)同心”,。

3,、設立目標

1）目標概念及分類

目標是指開展公共關(guān)系活動欲達到的效果和目的，也是評價公共關(guān)系活動成功與否的標準,?？梢苑譃榭偰繕恕㈦A段目標,；共性目標,、個性目標。

總目標通常是規(guī)劃3年以上年限實現(xiàn)的長期目標,，往往比較宏觀,，需要與組織的戰(zhàn)略目標步調(diào)一致，比如：設立“打造地域知名品牌”等長期目標,、

階段目標圍繞總目標,，通常是規(guī)劃1年內(nèi)或某個專題活動實現(xiàn)的短期目標,，比較具體，往往服務組織各階段的形象或銷售目標,，比如：設立“在區(qū)域內(nèi)知名度提高25%,、美譽度提高15%”或“讓員工滿意度提高到85%”等短期目標。

共性目標是針對公眾共性特點制定的總體性目標,，“樹立良好公眾形象”就屬于共性目標,。

個性目標是針對公眾個性設立的目標，比如：針對供應商,、政府,、金融機構(gòu)開展專項公共關(guān)系活動制定的目標。

2）目標特性

目標是行動的指南,，公共關(guān)系各類目標都應具有可執(zhí)行性,、可調(diào)控性。

4,、制定措施

措施是指達到目標采用的方法,、手段。制定措施需要了解公眾的特點,、性情,、文化背景、職業(yè)習慣,、經(jīng)濟狀況及各媒介的受眾群體,、覆蓋面、傳播速度,、成本費用等內(nèi)容,，并根據(jù)這些內(nèi)容來構(gòu)思活動的主題和步驟。制定措施的關(guān)鍵點是要了解組織的資源配置,，清楚公眾的興趣點,。只有根據(jù)公眾興趣點制定的方案，才能增強活動的感染力,，提高活動的效果。公眾的興趣點簡概見表,。

為了確保公共關(guān)系活動能有效的開展,，各項措施需要依據(jù)各階段目標制定，并可通過各階段目標產(chǎn)生的效益來評價措施的效果,。

5,、預算經(jīng)費

1）經(jīng)費類別

公共關(guān)系活動既要保證效果，又要考慮成本,，這就對策劃提出了較高的要求,。為確保公共關(guān)系活動能順利開展,，組織應根據(jù)制定的措施來進行經(jīng)費預算。按費用支出項,，經(jīng)費主要包括：直接費用,、間接費用。

直接費用是直接用于活動的各項費用,，比如：現(xiàn)場布景,、贊助、廣告費,、活動場地租賃費等,。

間接費用是支持活動開支的輔助費用，比如：勞務成本（工資,、補貼,、獎金等）、管理費（辦公耗材,、差旅費,、水電、房租等）,、設施材料費（器材,、報刊、展覽設施等）,。

2）預算經(jīng)費的方法

經(jīng)費可以采取比率法,、實額法、量入為出法來預算,。

比率法是按一定時期業(yè)務量或經(jīng)營收益總額確立經(jīng)費比例的一種方法,，該方法比較呆板、缺乏靈活性,。

實額法是根據(jù)策劃活動實際開支額來測算經(jīng)費額的一種方法,，該方法比較積極，但不利于經(jīng)費控制,。

量入為出法是根據(jù)組織財務狀況來確立經(jīng)費額的一種方法,，該方法比較實際，但不易平衡調(diào)配,。預算的經(jīng)費最好能保留一定的彈性,，以提高公共關(guān)系活動的執(zhí)行力。

二,、公共關(guān)系策劃書格式

策劃書的寫作要求規(guī)范,、主次清楚、題意明確,。常規(guī)的策劃書格式如下：

*******

三,、公共關(guān)系策劃方案實施控制

公共關(guān)系策劃方案報經(jīng)領導層決策審批后,，就可進入實施階段。由于公共關(guān)系處于動態(tài)的環(huán)境之中,，一套策劃方案在執(zhí)行過程中,，很難完全符合、適應客觀環(huán)境,。并且,，受執(zhí)行能力、溝通障礙及新情況,、新問題的影響,，策劃方案很容易偏離計劃軌道。為此,，組織需要對策劃方案的實施全程進行跟蹤,，及時處理、協(xié)調(diào)突發(fā)事件,，以確保公共關(guān)系活動順暢開展,。

四、策劃方案實施原則

實施策劃方案應遵循目標導向,、整體協(xié)調(diào),、克服障礙、即時調(diào)整等原則,。

目標導向原則 目標是組織開展公共關(guān)系活動的航標,，偏離了航標實施過程就會出現(xiàn)偏差。為此,，組織需要圍繞目標,，根據(jù)進度，利用引導,、制約,、促進等控制手段來保證整個實施過程按計劃進行。目標導向是依據(jù)各階段目標來控制方案實施效果的過程,。在實施過程中,，可以使用直線邁進法和迂回邁進法來貫徹目標導向的原則。

當方案在實施過程中遇變化和阻礙的因素小,，則各階段目標就可以延直線一步步邁進,，稱“直線邁進法”。

當方案在實施過程中遇變化和阻礙的因素大,，則需要調(diào)整步驟，通過迂回的路徑來邁向目標,，稱“迂回邁進法”,。

采用迂回邁進就需要增添目標,、延長目標實現(xiàn)的時間，并需增加人力,、財力成本,。

整體協(xié)調(diào)原則 整體協(xié)調(diào)是指針對實施方案，使各個資源和步驟達到配合得當,、互為補充,、和諧統(tǒng)一的狀態(tài)。通過協(xié)調(diào),，能提高資源的利用率,，緩解組織與公眾、公眾與公眾之間的矛盾,，減少人力,、財力、物力的浪費,。常用的協(xié)調(diào)方式分為：縱向協(xié)調(diào),、橫向協(xié)調(diào)?？v向協(xié)調(diào)是上下級之間的協(xié)調(diào),；橫向協(xié)調(diào)是同級部門和個體之間的協(xié)調(diào)。協(xié)調(diào)可以通過信函,、文件,、座談等形式進行意見交換，以達成共識,、消除誤解,。協(xié)調(diào)的前提是信息通暢、透明,、真實,、意愿相同。

化解障礙原則 溝通障礙是妨礙目標實現(xiàn)的壁壘,，公共關(guān)系方案的實施必須要善于化解障礙,，減少摩擦，保證活動過程的連貫,、暢通,。在實踐活動中，常見的溝通障礙主要包括：語言障礙,、風俗障礙,、觀念障礙、心理障礙、組織障礙五個方面,。

語言障礙主要指因語意表達不清,、寓意差異或語音不通而造成的誤解和隔閡。要求活動主體語意表達清楚,，熟悉地方語言,，積極采用公眾樂意接受的方式進行交流，避免溝通受阻,。

風俗障礙是一定文化歷史背景下沉淀的,，地方固有的調(diào)節(jié)人際關(guān)系的人文環(huán)境或傳統(tǒng)，它不受法律約束,，但受到家族及社會群體的輿論,、信奉和尊重。冒犯地方風俗必然會遭到排斥,、受到冷落,，甚至攻擊。

觀念障礙是對事物的看法和觀點,。不同的生活環(huán)境,、文化背景及人生經(jīng)歷便會形成不同的觀念。觀念的相近和共識是溝通順暢的基礎,。為此,，活動主體要深入了解公眾的觀念基調(diào)，合理進行公眾分類,，通過選擇恰當?shù)臏贤ㄔ掝},，表明共同立場，有效規(guī)避觀念障礙,。

心理障礙是指人的情感,、感受、態(tài)度,、情趣等意識形態(tài),，且能影響內(nèi)心活動的因素。心理障礙在溝通過程顯得尤為復雜,，并且變化無常,、難以捉摸，比如：一句話失言,，就會引起誤解,；天氣或環(huán)境氣氛都能影響人的情緒；壓抑狀態(tài)的心情,，就不愿意與人交往,；言行與內(nèi)心往往表現(xiàn)不一致等,。在溝通中，活動主體應懂得揣摩公眾的內(nèi)心世界,，善于察言觀色,，通過準確把握對方的心理活動，選擇適當?shù)臏贤ㄊ侄?，達到共鳴的溝通效果。

組織障礙主要是因責權(quán)不清,、信息不暢等內(nèi)部機制不健全造成的內(nèi)訌和矛盾,。具體表現(xiàn)為機構(gòu)臃腫、決策緩慢,、信息失真,、責任推委等?？朔M織障礙的有效手段是：健全體制,、明確責權(quán)、理順關(guān)系,、廣集意見,、加強交流、敢于創(chuàng)新,、擺脫束縛,、加快發(fā)展。

即時調(diào)整原則 是指根據(jù)方案實施過程中反饋信息,，抓住時機進行措施調(diào)整的過程,。調(diào)整主要是將計劃目標同實際目標進行對照，評估求出偏差,，并通過權(quán)衡分析,，采取有效手段極力彌補偏差的過程。面對動態(tài)的關(guān)系環(huán)境,，調(diào)整后的方案進入實施過程后,，隨環(huán)境的變化，仍然需要進行第二次,、第三次的評估和調(diào)整,。為此，調(diào)整是一個循環(huán)反復過程,。

為了減少因?qū)嵤┑钠顚碴P(guān)系造成負面影響,，策劃方案可以采取預選測試的方式來進行評估。預選測試就是假定一個公共關(guān)系環(huán)境對預選方案將產(chǎn)生的效果進行測評,。其步驟包括：選擇測試環(huán)境,、篩選測試對象、進行測試、測試評價四個階段,。測試方式應盡量強調(diào)環(huán)境,、對象的代表性，避免產(chǎn)生測試誤差,，影響評價的公正性,。測試完成后，測試結(jié)果須同預計結(jié)果對照,，以求證須調(diào)整的范圍,。

公共關(guān)系策劃書案例篇五

（1）大學生創(chuàng)業(yè)背景

隨著國家對大學生創(chuàng)業(yè)政策的支持和貸款上的保證，越來越多的青年人開始考慮“自立門戶”,，甚至將想法付諸行動,。在我國，大學生創(chuàng)業(yè)比重低的基本原因在于大學生自身面臨很多難題,。但是,，大學生創(chuàng)業(yè)是潮流，不可阻擋,。在當今中國的教育體制和就業(yè)背景下,，大學生創(chuàng)業(yè)一方面可以增強大學生自己的動手操作能力、組織協(xié)調(diào)能力,、心理承受能力,、團隊合作精神和社會適應能力，另一方面也是解決大學生自己就業(yè)問題的一個比較現(xiàn)實的選擇,，青年創(chuàng)業(yè)雖然贏得種種美譽,，但也面臨各種困難。這些困難不是媒體無關(guān)痛癢地報道一陣就可以解決,，這是他們切切實實面對的存亡抉擇,。大學生創(chuàng)業(yè)需要規(guī)范、適用,、系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)教育,，開展這次講座，以培養(yǎng)大學生的創(chuàng)業(yè)就業(yè)意識,、思維和觀念,。

（2）金融危機下的創(chuàng)業(yè)背景

在創(chuàng)業(yè)方面，由于金融危機的影響,，政府出臺了不少了有關(guān)大學生創(chuàng)業(yè)的政策,，當前金融危機加劇了大學生“知識失業(yè)”的意識，我們更應該注重在全社會范圍內(nèi)以創(chuàng)業(yè)文化建設激發(fā)大學生的創(chuàng)業(yè)激情,，并推動其付諸實踐,。在政策層面最重要的是構(gòu)建創(chuàng)業(yè)文化的社會支持體系,。風險與機遇同在，大學生更應該把握和分析好市場因素,。

（3）精英教育大眾化下的創(chuàng)業(yè)背景

隨著精英教育向大眾化教育的成長,，國度已迎來了高校擴招后大學生的就業(yè)高峰期，就業(yè)形勢非常嚴肅,。并且將來的若干年內(nèi),，結(jié)業(yè)生總量將會持續(xù)增加，這對結(jié)業(yè)生來就有業(yè)工作無疑是巨大的挑戰(zhàn),。同時,，大學生找到的工作待遇很低，

無法饜足大學生的需求,。面對云云嚴肅的就業(yè)形勢，學生自立創(chuàng)業(yè)將成為重要的就業(yè)形式,，更多的大學生選擇自立創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)問題,。

創(chuàng)造希望，收獲奇跡

（一）目的

1,、豐富大學生的創(chuàng)業(yè)知識,，為大學生提供創(chuàng)業(yè)理念及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，便于規(guī)劃在校期間的生活及其努力的方向,。

2,、幫同學們了解創(chuàng)業(yè)實踐中的重要問題及處理方法，解答同學們對創(chuàng)業(yè)實踐過程中所遇到的問題,，為同學們以后創(chuàng)業(yè)提供幫助,。

3、創(chuàng)造一次社會與校園互動的機會,，即給廣大同學提供認識社會,，認識職場的機會，觸碰成功的機會,。

4,、幫助同學們認識自己，設立與自身相符合的目標,，并提供完善自己的可靠依據(jù),。

5、通過專家與學生互動的行式,，解決同學們關(guān)心的問題,，轉(zhuǎn)變一部分同學的就業(yè)偏見和觀念誤區(qū)。

（二）意義

1,、提高大學生的創(chuàng)業(yè)意識,，以及對未來有效地規(guī)劃,。

2、有利于大學生展望未來發(fā)展之路,，學會一定的技能,，把握一些確切的理論，做到自己的未來心中有數(shù),。

3,、使大學生充分認識自己，把自己擺在正確的社會位置,，用正確的理論完善自己,。

（二）內(nèi)容

1、各位老師發(fā)表對創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面的演講,，從就業(yè)形勢到現(xiàn)狀再到創(chuàng)業(yè)的條件和

有力政策,。

2、應對就業(yè)準備方法和對創(chuàng)業(yè)情況的基本把握,。

3,、能提供的幫助和回答同學們的疑問。

4,、現(xiàn)代公共關(guān)系對就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的影響等,。

20xx年11月19日晚上七點

貴州大學（北區(qū)）禮堂

徐琨（ 中國社會科學院經(jīng)濟學博士發(fā)展研究中心特聘研究員，中國管理科學研究院企業(yè)管理創(chuàng)新研究所 特聘副所長中國青年企業(yè)家協(xié)會理事 等）

王笑君（王笑君,，中共黨員,、企業(yè)管理博士、工商管理碩士（mba）,，國家高級經(jīng)營師,、國家高級人力資源管理師、國家高級策劃師,、高級培訓師,、律師、心理咨詢師等,。）

齊新潮（貴州省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會秘書長,、貴州省飲食服務行業(yè)商會秘書長、貴州省九屆政協(xié)委員,、貴州民族學院副教授）

茍煦榮（ilo國際勞工組織siyb創(chuàng)業(yè)培訓師,，人力資源管理師，職業(yè)指導師,，貴州尚賢人力資源有限公司總經(jīng)理 ,，貴州創(chuàng)業(yè)促進會籌備執(zhí)行官。）

（一）前期工作

1,、協(xié)會討論,，征求意見,，策劃活動及分配任務。

3,、外聯(lián)部負責與相關(guān)廠家,，單位取得合作。

4,、組織部負責確定場地及所需設施,。

5、秘書部負責邀請演講嘉賓與其他嘉賓,，購買邀請函并發(fā)放邀請涵,，通知與會人。

6,、禮儀部負責服裝租借,，購買花卉和發(fā)放礦泉水。

7,、宣傳部負責購買海報,、pop紙、展架,，制作橫幅，復印宣傳單,。在活動前三天,，負責把海報粘貼在展板上，放到宣傳點,，安排人員懸掛橫幅（北區(qū)兩幅掛在圖書館前面的人行道上,、南區(qū)兩幅掛在體育場圍墻上）

（二）講座當天流程

1、（1）組織部負責整理好現(xiàn)場設施,，安排好工作人員,；

（2）紀檢小組負責會場秩序，在禮堂的兩個門口分別安排兩人負責出入場秩序,；

（3）宣傳部安排人員組成海報請柬接收站,，并做好記錄工作和粘貼工作。

（4）禮儀部成立接待小隊,，在禮堂的兩個門口分別安排兩人負責接待工作,。

（5）外聯(lián)部負責安排校記者團的工作位置，做好攝影采訪的輔助工作,。

（6）科技部負責音響話筒,，多媒體投影儀的電源和放映工作。

（7）秘書部負責把到場嘉賓的姓名和單位用小紙條寫好從后臺交給主持人,，以便主持人感謝他們的到來,。

2,、主持人介紹本次講座的大概背景和意義，并切入正題,。

3,、禮儀小姐帶領演講老師入座。

4,、介紹本次講座的嘉賓,、參與人員，感謝大家的到來,，并宣布講座正式開始,。

5、依次請嘉賓老師開始創(chuàng)業(yè)就業(yè)講座,。

6,、中場互動問答環(huán)節(jié)。

7,、主持人簡要總結(jié)一下活動內(nèi)容和效果,。

8、禮儀小姐敬獻鮮花,。

9,、主持人宣布“創(chuàng)業(yè)就業(yè)互動論壇走進貴大”活動圓滿結(jié)束。

10,、歡送演講嘉賓,。

（三）活動后期工作

1、組織部負責收拾整理會場和歸還公用物品,。

2,、科技部負責整理照片，制作幻燈片,，并在網(wǎng)上發(fā)布,。

3、外聯(lián)部負責后期商家回饋任務,。

4,、禮儀部歸還禮儀服。

5,、做講座總結(jié),。

6、協(xié)會成員寫活動感悟交給秘書部,。

(1)此次講座詳細介紹了創(chuàng)業(yè),，確切的說是大學生創(chuàng)業(yè)，我們都是渴望飛翔的鳥兒,，所以勢必會對自己的未來充滿激情,，對此次講座定會印象深刻,，并且感觸頗深，必定會在大學生之間引起了強烈的反響,。

(2)大學生創(chuàng)業(yè)的潮流像是一劑強心劑,，瞬間激起我們對創(chuàng)業(yè)奇跡的渴望，進而激勵自己一定要不斷增長知識,、完善技術(shù)和提高能力,，為將來創(chuàng)下一番屬于自己的事業(yè)打好基礎。

(3)大學生本身未必會有強烈的全局觀,、敏銳的眼光,、充分自信、對事業(yè)的掌控力,、對社會的適應力一系列成創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢,，通過此次講座，我們會真切認識到自身所缺乏素質(zhì),，為以后完善自我提供依據(jù),，將我們默默的付出、不懈的努力與執(zhí)著的追求發(fā)揮到極致,，有效果,、有價值。

(4)此次創(chuàng)業(yè)講座激起了大學生對自我挑戰(zhàn)的勇氣,，形成了對社會強烈的責任感,，也同樣發(fā)現(xiàn)了自身成為創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢和不足。使我們增長了創(chuàng)業(yè)就業(yè)方面的見識,，理清了學習的思路，特別給大一的新生上了一堂有意義的課,，讓我們確定了人生的目標,，為以后的成長成才奠定思想基礎。

(5)徐琨,、王笑君,、齊新潮、陳世學,，三位的到來,，憑借他們的事跡就足以引起部分大學生的崇敬之情，為這次講座帶來颶風式強烈效應,。他們豐富的人生閱歷,、鮮明個性、對事業(yè)的熱情與熱愛,、對社會的影響,，最重要的是寶貴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,，都是講座耀眼的亮點，大學生們一邊瞻仰他們所創(chuàng)造的奇跡,，一邊虛心聽取他們的演講,，現(xiàn)場洋溢著猶如孔子在世的畫面。

(6)活動圓滿結(jié)束了,，創(chuàng)業(yè)同時進駐到每個有志青年心中,，青春的熱血沸騰了，滿懷信心的為自己的理想而努力奮斗,。

公共關(guān)系策劃書案例篇六

端午是我國的傳統(tǒng)節(jié)日,，在端午的這一天大家都吃粽子賽龍舟，為了新一代大學生也能很好的繼承這些傳統(tǒng)節(jié)日,，本次特地舉行了端午節(jié)活動,。

端午佳節(jié)，讓異地的同學感受到集體的溫暖,，

參與人員：不回家的同學和師兄師姐,。

活動地點：中心湖草地。

活動時間：6月16（星期三）晚七點半,。

1主持人暖場"端午佳節(jié),，我們異地慶祝，雖然不能和家人團聚,，但是我們不寂寞不孤單"舉杯慶祝大家端午節(jié)快樂,。

2暖場過后大家吃零食，彼此玩笑片刻,，大概十五分鐘左右,。

3主持人出場，開始游戲時間,。

（一）007圍成一個圈,，由開始一人發(fā)音"零"，右側(cè)開始第一個隨即亦發(fā)音"零",，第二個人則發(fā)音"柒",，隨聲用手指作開槍狀任指一人，"中槍"者手作投降狀,，但"中槍"者旁邊左右兩人則要發(fā)"啊"的聲音,，而槍手不作任何動作。出錯者玩真心話大冒險,。

（二）速配氣球每個人發(fā)一張牌,，相同花色牌號的為一組，一組倆個人，由主持人叫出四組,，倆人合力用背部擠爆氣球,，氣球內(nèi)有字條，上面寫有"唱首歌"或者"跳支舞"之類的字,。最慢的那一組另有懲罰措施,，讓其在奶油夾心和牙膏夾心的餅干中挑選，后果自負,。

4粽子插曲：主持人故弄玄虛說有神秘嘉賓,，隨后精心準備的大粽子上場（可以點上蠟燭營造氣氛）主持人可問下大家有無電話回家，大家一起舉杯慶祝遠方的家人端午節(jié)快樂,。

5游戲繼續(xù)

（三）速配踩報紙牌收上來,，同上個游戲，不過只是牌號即可,，相同分成三人一組,，共倆組。每組中一個人出來猜拳,，另倆個人踩報紙,，輸?shù)囊唤M就報紙對折，最后落在報紙外的為輸家,，輸?shù)膰涤袣馇虻睦K子,，大家戳破后，讓其帶著破碎的氣球跳草裙舞,。

（四）所有人站起來聚攏在一起,，抓住任何一個除了左右倆邊人的手，此時是一個相當混亂的一團,，讓然后一個一個的解開,，解開后應是一個圓圈，若有解不開的現(xiàn)象則那一組應受罰,，措施待定,。

6此時可能已十點多了，大家玩的盡興后再吃吃喝喝聊一聊,。最后主持人出來說一點大家好好生活天天向上之類的話，就結(jié)束了,。

活動準備：食物采辦：酒,、果汁、花生,、薯片,、果凍、棉花糖、仙貝,、雪餅,、西瓜。

負責人：

現(xiàn)場裝飾：

活動經(jīng)費：五百塊,。

公共關(guān)系策劃書案例篇七

1.總目標：對企業(yè)文化及企業(yè)形象進行宣傳,，樹立企業(yè)負責任、安全的良好形象,。

2.階段目標：提高家樂福超市在公眾心中的認知程度,，擴大其在北京地區(qū)的影響力。

3.具體目標：在“315消費者權(quán)益日”前后五天內(nèi)開始優(yōu)惠活動,，引發(fā)購物高潮,。

1.活動主題：明白消費，放心購物

2.活動目標,、宗旨：通過優(yōu)惠活動以及購物體驗,，讓消費者充分感知家樂福“負責任的企業(yè)公民”的形象

3.活動名稱,、項目：相聚家樂福,，給您一份信任

4.活動介紹：家樂福超市將于20xx年3月13日正式舉辦此活動，為突出社會公眾對食品安全的重視程度以及家樂福企業(yè)對消費者權(quán)益的保障,，特舉辦此活動,。

5.活動時間：3月13日-3月17日

6.活動地點：北京市家樂福超市

7.活動內(nèi)容：

(1)進行民意調(diào)查、建立

(2)商品降價打折活動

(3)贊助文體,、福利,、公益事業(yè)

8.活動組織：

(1)活動具體明細并公布場地規(guī)劃圖

運用海報等平面媒體與網(wǎng)絡媒體相結(jié)合的方式，從線下線上分別展開媒體宣傳與傳播,，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合,，達到最大的傳播效果。

新媒體：微博,、微信平臺

車載廣告

(一)活動一：

(二)活動二：

公共關(guān)系策劃書案例篇八

20xx年對于我國汽車產(chǎn)業(yè)來說是非常重要的一年,，因為今年我國的汽車市場進入了一個轉(zhuǎn)型的時期，即由汽車賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,，也就是說隨著汽車生產(chǎn)的快速增長,，供在較大程度大于求，而且由于原料價格大幅度上漲導致生產(chǎn)成本上升車價大幅下跌造成廠家利潤不斷減少,，很多大的外商集團增資中國汽車市場,，都有雄圖霸業(yè)的氣勢，因而汽車市場的競爭將愈演愈烈,，形勢也是非常嚴峻,，很多一些汽車企業(yè)為謀求生存和發(fā)展,，不得不競相降價促銷，增加廣告投入...,，不惜使用各種方法和手段,，還有一批實力強勁的汽車經(jīng)銷商脫穎而出，影響力逐漸增強,，削弱汽車制造企業(yè)的影響力,，奇瑞汽車要在中國汽車市場中立于不敗之地，在激烈的競爭中搶得穩(wěn)定的較大的市場份額,，奇瑞汽車必須搞好企業(yè)形象,，提升品牌價值，增加銷售量,，所以從長遠考慮,，搞好企業(yè)公共關(guān)系勢在必行。

奇瑞汽車有限公司成立于1997年1月,，是由安徽省及蕪湖市５個投資公司共同出資興建的國有股份制企業(yè),。目前主要產(chǎn)品有東方之子、瑞虎,、a5系列,、旗云、qq等５種車型,，已經(jīng)形成年產(chǎn)40萬輛整車和40萬臺發(fā)動機,、35萬套變速箱的生產(chǎn)能力。20xx年,，公司總資產(chǎn)達118億元,。隨著奇瑞品牌影響力的增強，奇瑞汽車自主品牌的優(yōu)勢日漸擴大,。20xx年上半年,，奇瑞公司連奪“四金”，以4項全國第一的實績,，成為上半年中國汽車市場最耀眼的主角,。銷售增幅第一：上半年累計銷售14.42萬輛，銷量同比增長71.9％,，繼去年全年增幅名列全國十大汽車集團第一后,，又以明顯優(yōu)勢奪取第一；出口總量第一：1月至6月,，奇瑞累計出口轎車13548輛,，占全國轎車出口量的67.7％，繼續(xù)保持我國轎車出口第一,；單品增幅第一：在suv單品牌top10中，瑞虎ncv以358%的增幅高居榜首，其絕對銷量也以較大優(yōu)勢今年二季度排在榜首,；自主品牌上市第一：今年3月28日,，奇瑞第50萬輛汽車順利下線，成為中國自主品牌中跨越50萬輛大關(guān)的第一家

“自主創(chuàng)新,，世界一流,，造福人類；用戶第一,，品質(zhì)至上,，效益優(yōu)先；目標管理,，規(guī)范流程,，持續(xù)改進；以人為本,，誠信合作,，勤儉廉潔?！笔瞧嫒鹌囉邢薰镜墓纠砟?。本著這條信念奇瑞從一出道就以一種特殊的方式和特殊的地位存在于中國的汽車市場。 1997年至20xx年在奇瑞的第一次創(chuàng)業(yè)中,，他們一直在書寫中國汽車行業(yè)的奇跡,，以年產(chǎn)銷超過10萬輛，并初步形成完整的產(chǎn)品線,，具備整車,、發(fā)動機、變速箱三大核心技術(shù),，進軍中國汽車行業(yè)第一軍團,。他成為了國產(chǎn)車的典范。他的銷量相當不錯,，有一份20xx年一季度銷量的調(diào)查報告可以顯示,。 除上海通用等廠商外，在銷量靠前的廠家中,，多家廠家本月銷量達到歷史同期最高紀錄,。而這一良好的售趨勢在“黃金周”期間也得以延續(xù)。廣州本田,、一汽夏利的銷量為2.45萬輛和2.32萬輛,。二線廠家中，東風日產(chǎn)和神龍汽車銷量分別為1.7萬輛和2.1萬輛,。

奇瑞一季度銷量躋身前三

從今年前4個月的總銷量來看,，上海通用以近13萬輛的成績鞏固了領先優(yōu)勢,，而上海大眾則以近11萬輛的成績暫居次席，奇瑞的累計銷量已經(jīng)突破10萬輛,，并有可能超過一汽-大眾而躋身前三名,。

奇瑞在中國的市場上占有特殊的地位，他雖然還未趕上上海通用,，但是前景卻不可小視,。他之所以受到用戶的青睞也是有他特殊的原因。奇瑞汽車旗下各大產(chǎn)品的配件價格大幅下調(diào),，獨具性價比優(yōu)勢的奇瑞qq在車市可謂暢游甚歡,，吸引了大量訂單。與此同時,，qq旗下的設有自動檔功能的都市麗人版也擺脫了以往配件供應不足的窘境,，成為qq家族中最炙手可熱的暢銷產(chǎn)品。據(jù)試驗表明,，裝有ezdrive智能變速器的奇瑞qq都市麗人版比同類自動檔轎車省油約13%,，比手動檔轎車還要省油近9%，百公里等速油耗僅為3.9升,。

節(jié)油是奇瑞的特點,，環(huán)保是奇瑞的制車理念。汽車是對能源消耗持續(xù)不斷且消耗量非常大的產(chǎn)品,。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，全國乘用車產(chǎn)銷量同比增長15%左右,。業(yè)內(nèi)人士預計,，僅北京市今年就將消化汽車保有量300萬輛。隨著汽車保有量的增加,，全球都面臨了一個嚴峻的課題?環(huán)境與能源,。

發(fā)動機是節(jié)能環(huán)保的核心部件

汽車的環(huán)保，關(guān)鍵在于發(fā)動機,。本次參展發(fā)動機數(shù)量比往屆有所增加,，節(jié)能環(huán)保發(fā)動機的展出，讓我們看到了未來車型在節(jié)能環(huán)保方面已經(jīng)有了技術(shù)基礎和發(fā)動機儲備,。

奇瑞汽車展出五款發(fā)動機,，應數(shù)自主品牌之最。而小排量發(fā)動機及柴油發(fā)動機,，是奇瑞本次參展發(fā)動機的主力款型,。隨著“限小”的解禁，小排量車型被認為即將成為未來城市車型的主力,。奇瑞汽車分別在0.8l,、1.3l發(fā)動機上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破?將渦輪增壓技術(shù)應用到0.8排量的發(fā)動機上,，極大地提高了小排量發(fā)動機的動力性能；首次推出的1.3l柴油發(fā)動機,，采用渦輪增壓中冷技術(shù)及世界尖端的高壓共軌直噴技術(shù),。奇瑞汽車董事長尹同耀先生告訴記者，“在未來很長時期,，對于節(jié)油型家轎的普及，這款發(fā)動機是具有劃時代意義的動力產(chǎn)品,。搭載這款發(fā)動機的產(chǎn)品可以涵蓋營運車輛,、家庭轎車、公務用車,、跑車,、特殊改裝車等等，我們期待它成為中國乘用車市場第一個改變能源格局的革命性產(chǎn)品,?！?/p>

節(jié)能環(huán)保車型值得期待

在寸土寸金的國展內(nèi)，多個品牌展商均著重展出了具有高科技含量的混合動力車,、柴油車等環(huán)保車型,。

今年年初上市的奇瑞a5，在本屆車展以混合動力車型奇瑞a5/isg款型亮相,，更吸引了諸多目光,。為較好地展示其混合動力特征，奇瑞汽車將奇瑞a5/isg的前蓋去掉,，混合動力發(fā)動機十分惹眼,。奇瑞a513/isg是一款中度油電混合動力車，動力由acteco 1.3 升發(fā)動機和一塊僅比普通筆記本電腦大一點的燃料電池交替驅(qū)動,，在怠速和低速時,，使用燃料電池驅(qū)動，汽油發(fā)動機停止工作,，即完全沒有油耗,、沒有排放。在正常速度行駛時,，靠汽油發(fā)動機驅(qū)動,，在制動時，動能轉(zhuǎn)化為電能,，儲藏在燃料電池中,。它將比普通汽油驅(qū)動的汽車節(jié)油35％以上，排放降低50％以上,。

同時,，酷越車型奇瑞v5柴油車,、a1等多款小排量車型的亮相，使奇瑞展臺發(fā)動機與車型相得益彰,，充分呼應了奇瑞汽車“更安全 更節(jié)能 更環(huán)?！钡膮⒄怪黝}。

奇瑞汽車作為自主品牌領頭羊,，做到了將環(huán)保意識體現(xiàn)得淋漓盡致的典范,。記者呼吁社會公眾，節(jié)能環(huán)保,，不僅是廠商的責任,，也與我們的生活息息相關(guān)。關(guān)注節(jié)能環(huán)保汽車,，使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品,，我們的天空將更加蔚藍。

中國的汽車價格昂貴,。原因就是在消費能力極底的現(xiàn)階段,，也要與發(fā)達的國家同價。甚至比發(fā)達國家的價格更貴,，真是不可思議,。汽車對中國的普通老百姓來說，是可望不可及的事情,。而奇瑞汽車就以價格低廉站立在中國市場,。這也是奇瑞銷量能夠躋身前三的重要原因吧。奇瑞qq最底價格僅2.98萬元,，風云,、旗云、東方之子全系列車型,，調(diào)整后的產(chǎn)品價格從qq 2.98萬元起,， qq ezdrive手自一體化的售價調(diào)整為4.98萬元，為喜愛自動檔的用戶帶來震撼性的喜悅,。風云系列全率先將國內(nèi)a級轎車價格延伸至6萬元以下,，最低售價僅為5.98萬元。今年奇瑞又出了兩款很有競爭力的車型,?！皷|方之子”、“qq”被業(yè)界評價為“本年度最具競爭力”的奇瑞公司兩款新車,，“東方之子”16.66萬元的低平價格讓國內(nèi)業(yè)界眾多人士大跌眼鏡,。有人就此評價說，“‘東方之子’是中高檔轎車暴利的終結(jié)者?！彼麄?yōu)楸疽鸦馃岬闹袊囀性偬硪话鸦稹?/p>

奇瑞汽車有很多的優(yōu)勢,，同時在中國市場的競爭中也存在著很多的劣勢。他出道晚就是

一個很大的劣勢,。出道后要想在消費者心中占據(jù)地位,，憑當時公司的實力只有打價格戰(zhàn)，在打價格戰(zhàn)雖占據(jù)了很大的市場份兒,，同時他失去了很多高檔的消費群體,。因為奇瑞沒有很高檔的車型問世。在中產(chǎn)車中有“東方之子”可以被人青睞,，但是在這一檔次中他存在著很多的競爭對手,，比如雅閣、帕薩特,、索納塔、中華等中高檔轎車,。而那些經(jīng)濟型的小車會給一些人質(zhì)量不過關(guān)的錯覺,。汽車行業(yè)進行的分網(wǎng)銷售也帶來了一些問題，產(chǎn)品分配不均而引起的經(jīng)銷商間的利益不均,。仍以奇瑞汽車為例,，在其上海4家經(jīng)銷中，只有一家經(jīng)銷商分別擁有網(wǎng)絡一部和網(wǎng)絡二部的產(chǎn)品一級代理權(quán),，兩家經(jīng)銷商同時為網(wǎng)絡三部的代理商另外一家則沒有任何產(chǎn)品的一級代理權(quán),。“廠家一般根據(jù)經(jīng)銷商的實力來分配車型,，實力強大的自然能拿到比較暢銷的車型,，實力弱的就只能揀剩下的，這樣很容易引起經(jīng)銷商之間的紛爭,?！笔酆蠓找残枰訌姟?/p>

誠然,，奇瑞汽車有著很多優(yōu)勢同時也存在著劣勢,。在中國汽車市場競爭中必須揚長避短，找好機會點使自己能很快的發(fā)展壯大?，F(xiàn)在中國正處于全面發(fā)展小康水平的階段,，很多家庭的收入都增多。為了工作方便和生活需要很所家庭都打算買車,。而高檔車對于普通家庭來說還很奢侈,，他們只會選擇經(jīng)濟的車型，而這正是奇瑞的機會點,。把握好一般消費群的消費心理和行為,，然后再發(fā)展高檔的消費群體應該是奇瑞發(fā)展的一條很好的道路,。

一.總體目標

服務公眾，貢獻社會,， 樹立良好的企業(yè)形象,，提升品牌價值，擴大品牌影響力,，提高企業(yè)競爭力水平,。搞好企業(yè)與政府媒體大眾三方面的關(guān)系，建立創(chuàng)新體制,，形成自主發(fā)展能力,，與國際接軌，實現(xiàn)預期目標,，提高企業(yè)效率,，為奇瑞的長遠發(fā)展鋪好路。

二.具體目標

讓公眾了解奇瑞,，也讓奇瑞了解公眾,，了解他們的真正需要，他們的生活趨向與社會需要,，公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議,，大幅搶占中國汽車市場銷售份額，增加利潤,，增加銷量,。

1.活動名稱：奇瑞汽車免費試駕送禮品

2.活動主題：21世紀，要過上現(xiàn)代生活,，我們應該擁有奇瑞

3.活動標語：奇瑞優(yōu)雅現(xiàn)代生活

4.印刷一批好的宣傳單介紹現(xiàn)代中國面臨的環(huán)境問題,，介紹奇瑞怎么樣用科技來環(huán)保，將污染降低到最小,，表現(xiàn)奇瑞優(yōu)雅的氣質(zhì),。

5，飾物：定做一批印有奇瑞字樣和標記的福娃吊飾贈送給參加免費駕車活動的人,，

1.報紙媒體：邀請各大報紙參加奇瑞的新聞發(fā)布會（以“優(yōu)雅現(xiàn)代生活”為主題進行,，向市場和公眾介紹中國環(huán)境現(xiàn)狀，汽車不注意環(huán)保帶來的惡果,，介紹奇瑞如何節(jié)約資源,，將環(huán)境污染降低到最小。

2.電視媒體：在電視臺上做一些關(guān)于環(huán)保的廣告,，提升奇瑞的企業(yè)形象,。

3.網(wǎng)絡媒體：利用網(wǎng)絡搞一些qq車友會，集體組織去搞一些環(huán)保活動

1. 新聞發(fā)布會（以“優(yōu)雅現(xiàn)代生活”為主題進行,，向市場和公眾介紹中國環(huán)境現(xiàn)狀,，汽車不注意環(huán)保帶來的惡果，介紹奇瑞如何節(jié)約資源,，將環(huán)境污染降低到最小,。

2. 邀請中國主管汽車工業(yè)的領導參加座談會，探討中國汽車的發(fā)展和環(huán)境保護的相關(guān)問題,，邀請媒體參與,。

3.做一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告在中央一臺上播放,。

4.印刷一批精美的汽車雜志專門介紹奇瑞汽車和環(huán)境保護,，分別在北京上海等全國13個大城市的一些中高檔餐飲休閑店內(nèi)和各大城市部分出租車上以及飛機上投放，供在那些顧客和乘客打發(fā)時間,，同時讓這些有汽車消費能力的目標消費者了解奇瑞,。（在13個城市各投放一萬本,，飛機上投放3萬本）

5.在北京上海等13個大城市開展奇瑞汽車試駕送禮品活動，倡導降低污染

6.出資在13個大城市中聯(lián)合一些大學生社團組織在各市內(nèi)開展凈化清潔城市活動

7.聯(lián)合交通部門在全國13個城市搞一次“安全享受現(xiàn)代優(yōu)雅生活”,，邀請各大城市的一些大公司大企業(yè)的員工參加,，讓比較有消費能力的這些白領階層人士了解安全知識，了解環(huán)保,，了解奇瑞。

車友網(wǎng)友會,，集體組織開展環(huán)?；顒樱l(fā)放一些印有奇瑞字樣和標記的紀念品,。

1.雜志160000本（160萬元）

2.廣告費200萬

3.飾品紀念品費用40萬元

4.各城市大小活動運作費共100萬

總計：500萬元

經(jīng)過一系列的公關(guān)活動,，公眾對奇瑞有一個深入了解，更相信和信賴奇瑞,，從而奇瑞企業(yè)形象得到提升,，銷量不斷增長，企業(yè)效率得到提高,，各方面都取得明顯效果,。

公共關(guān)系策劃程序

公共關(guān)系策劃是根據(jù)組織環(huán)境設定關(guān)系目標，并圍繞關(guān)系目標創(chuàng)意和制定公共關(guān)系方案的過程,。通過公共關(guān)系策劃可以增強組織形象塑造的目的性,、計劃性，有效調(diào)配關(guān)系資源,，提高公共關(guān)系活動效率,，確保關(guān)系目標順利實現(xiàn)。

一、公共關(guān)系策劃程序

通常應遵循以下幾個步驟進行,。

公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研主要包括四個步驟：確定調(diào)研任務,、制定調(diào)研方案、調(diào)研信息采集,、調(diào)研結(jié)果分析,。

確定調(diào)研任務主要是明確調(diào)研目的；制定調(diào)研方案主要涉及：調(diào)研時間,、調(diào)研地點,、調(diào)研課題、調(diào)研對象,、調(diào)研方法,、調(diào)研預算，還可包括調(diào)研分工,、調(diào)研組織規(guī)定等內(nèi)容,；調(diào)研信息采集是圍繞調(diào)研任務，根據(jù)調(diào)研方案進行的相關(guān)資料,、數(shù)據(jù)的收集,；調(diào)研結(jié)果分析是將采集的信息分類匯總、統(tǒng)計,，而后根據(jù)定性,、定量方法測算和評價出信息結(jié)論，并撰寫出調(diào)研報告的過程,。

二,、公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容

根據(jù)策劃分析需要，公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容主要包括：組織內(nèi)部形象調(diào)研,、組織外部形象調(diào)研,、組織資源調(diào)研三部分。

組織內(nèi)部形象調(diào)研主要是采集組織內(nèi)部各層級員工對組織實際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息和數(shù)據(jù),。其調(diào)研對象主要分：組織領導層,、中級干部層與操作員工層三級代表。其調(diào)研課題著重包括：經(jīng)營方針,、經(jīng)營政策,、決策能力、計劃能力,、預算能力,、信息通暢度、辦公環(huán)境,、生活環(huán)境,、生產(chǎn)狀況,、技術(shù)優(yōu)勢、協(xié)同能力,、財務狀況,、薪資福利、服務質(zhì)量,、發(fā)展前景等,，并應認真聽取、詳細記錄員工的意見和建議,。

組織外部形象調(diào)研主要是采集組織外部各公眾對組織實際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息數(shù)據(jù),。其調(diào)研對象主要分：各外部公眾一定數(shù)量的設定代表。其調(diào)研課題著重包括：辦公環(huán)境,、生活環(huán)境,、技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力,、產(chǎn)品質(zhì)量,、包裝形象、供貨速度,、服務態(tài)度,、專業(yè)化水平、售后服務,、信譽度,、價格等，并應認真聽取,、詳細記錄外部公眾的意見和建議,。組織實際形象的評價分析指標可以采用百分制，并通過計算平均值求得,。見范表

公共關(guān)系策劃書案例篇九

訪恩師母校,、傳夢想希望,、樹品牌形象

煙臺南山學院是由國家大型民營企業(yè)南山集團投資36.5億元興辦,、教育部批準的本科高等院校。學校始終堅持依法辦學,、誠信辦學,，遵循高等教育規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律，以服務學生成長成才,、服務地方經(jīng)濟和社會發(fā)展為己任,，充分發(fā)揮自主辦學的體制和機制優(yōu)勢，大力推進教育教學改革和創(chuàng)新,。學校堅持實用,、開放,、靈活的辦學原則和差異發(fā)展、特色發(fā)展的辦學思路,，確立了應用型本科和高職教育的辦學定位和應用型,、技能型、創(chuàng)新型中高級專門人才的培養(yǎng)目標,；建立起“以學生為根本,、以市場為依托、以就業(yè)為導向,、以創(chuàng)新為動力”的教育和管理機制,；打造出以科學基礎、實踐能力,、人文素養(yǎng)全面發(fā)展為特征的優(yōu)質(zhì)教育品牌和以充分就業(yè),、高薪就業(yè)為標志的就業(yè)品牌；培育出“以真理為伍,、與時代同步”的校訓為代表的大學精神和以“自主,、自由、自律,、自強”的校風為標志的校園文化,。

為回訪母校，增強高三學生對大學專業(yè)設置情況的了解,，同時讓即將踏入大學校門的學弟學妹們更加了解精彩的大學生活,，我們將組建多支充滿活力、獨具特色的大學生寒假社會實踐團隊,，結(jié)合自身大學生活的經(jīng)歷和感想,，用自己獨特的方式展現(xiàn)當今大學生活的真實面貌，讓學弟學妹們對自己的未來有一個清晰的認識,，走出迷茫,，并激發(fā)廣大同學的學習熱情，為實現(xiàn)自己的夢想而奮斗,。

在回訪母校的過程中,，我們也可以通過宣傳片、宣傳手冊等方式讓更多的高考生了解我們的學校,，了解我們的強勢專業(yè)學科,，為學校爭取高質(zhì)量的生源打下堅實的基礎；同時幫助學院學校做好宣傳推廣工作,，擴大知名度和影響力,。

此外，這項活動也可以為大學生提供回報恩師母校以及社會實踐鍛煉的機會,，有助于提高大學生組織協(xié)調(diào),、解決問題等諸方面的能力,，同時為社會教育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，增強社會責任感,。

20xx年12月——20xx年3月

當你重回高中母校,，那里的一草一木是否依然熟悉？回想起三年的苦樂酸甜,，一定感慨頗多,。高中，是個容易迷茫的階段,，

我們也曾站在人生的十字路口,，不知該去向何方，

那時也許就是學長學姐的一席話,，讓我們倍受鼓舞,、茅塞頓開。如今,，作為一個過來人,，你一定也有很多話想對學弟學妹說。來吧,，加入我們“回訪高中母?！被顒樱∽屛覀円黄饋頌槟感Ｗ龀隽λ芗暗呢暙I,，

同時也讓更多優(yōu)秀的學弟學妹了解南大,，了解精彩的大學生活！作為一個過來人,，回報母校恩情我們義不容辭,；

作為一名江大學子，推廣和發(fā)揚母校文化底蘊我們責無旁貸,。

一,、與昔日母校恩師對話交流，匯報自己在大學期間的學習生活情況,，表達問候感恩之心,。

二、與即將面臨高考的高三學生進行面對面的溝通和交流,，通過講座,、展示圖片,、發(fā)放資料等形式展示男大校園風光和校園文化,；介紹南大各專業(yè)設置情況，讓他們更加了解自己感興趣的專業(yè),。

三,、通過分享學習心得和經(jīng)驗教訓,，幫助高三學生更好地奮戰(zhàn)高考，解答他們關(guān)于學習和生活的其他疑問,。

（一）人員招募（時間：20xx年12月15日——20xx年12月22日）

此次活動可以作為寒假社會實踐的一部分,，以南山大學大

一、大二學生為主,，要求責任心要強,；大三學生可能工作繁忙，不作為主要考慮對象,，當然如果有時間參加的話,，熱烈歡迎。

（二）分頭搜集資料,，制作宣傳片（ppt或電子書）,、宣傳冊、祝?？ǖ龋〞r間：20xx年12月23日——20xx年1月xx日）

宣傳片主要包括兩部分：一是介紹南山大學整體概況,，包括校園風光、校園文化活動,、學校特色等,，內(nèi)容豐富多樣，形式靈活,；二是介紹南大各專業(yè)設置情況,，包括各專業(yè)的特點、與相近專業(yè)的區(qū)別,、學習內(nèi)容,、發(fā)展前景、院校推薦等等,。

宣傳冊主要介紹學校下設專業(yè),、主要課程、培養(yǎng)目標,、適合職位,、強勢院校推薦等等，主要在分組交流時發(fā)放,。

祝?？ǚ謨煞N：一是送給昔日恩師，表達感恩問候之情,；二是送給學弟學妹們,，表示鼓勵祝福之心。

注：宣傳冊及祝?？〝?shù)量根據(jù)報名學生名額制作分發(fā),。

（三）回訪母校（時間：20xx年1月xx日——20xx年3月5日）

由參與實踐同學自行組織開展回訪母?；顒樱膭钚问阶杂啥鄻?。

要求：回訪結(jié)束,，每小組同學完成實踐報告，包括實踐具體內(nèi)容,、回訪母?？偨Y(jié)、交流會圖文資料等內(nèi)容,。

注：如有未盡事宜,，根據(jù)具體情況，由團隊成員商議決定,。

（四）活動總結(jié)（時間：20xx年3月6日——20xx年3月16）

將所有回訪記錄資料整理成冊,，評選優(yōu)秀實踐團隊，并舉辦座談會或晚會等分享體驗,，交流活動感受,。

（一）新聞媒體：齊魯晚報、揚子晚報,、中國青年報等（具體情況待議）,，主要對活動開幕、實踐團隊出征活動做前期宣傳,。

（二）校園電視,、廣播等：利用校園宿舍園區(qū)電子滾動屏、校園廣播等詳細介紹活動開展情況,。

（三）網(wǎng)絡宣傳：在活動準備階段,，通過南山大學網(wǎng)站、聽雨bbs等活動專用網(wǎng)頁以及相關(guān)網(wǎng)站對活動進行宣傳推廣,；活動過程中,，將有關(guān)活動的新聞動態(tài)、圖文資料等級是上傳網(wǎng)絡,，力求及時通告共享,。

（四）宣傳海報：活動期間，在校園中張貼精美海報,、制作發(fā)放宣傳單等,。

注：活動以200人參與計算。不提供住宿費,、通話費,、交通費。

公共關(guān)系策劃書案例篇十

“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動啟動儀式在美麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動以“浪漫之旅,、清涼之地、健康之源,、美麗之谷,、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌之星”為主題，是重慶鄉(xiāng)村旅游１００項重大活動之一 ,。大木鄉(xiāng)境內(nèi)擁有武陵山國家森林公園,，是全市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)，生態(tài)旅游觀光農(nóng)業(yè)基本成型,，是區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范鄉(xiāng)之一,。培植有大木牌無公害蔬菜，是涪陵地區(qū)的高山反季蔬菜生產(chǎn)基地,。在廣大游客的支持下,，經(jīng)過三年的發(fā)展，目前大木已成為涪陵旅游的金牌,。作為我市旅游界的“黑馬”,，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著數(shù)十萬人前往參觀,。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門的婚紗攝影外景基地,，大木花谷究竟有什么樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園,，1000畝花海攝影：最熱門的婚紗攝影外景基地,，聽到最多的是：“哎呀，相機又沒電了”避暑：海拔約1000米,，七八月白天平均溫度27℃,，夜間20℃，非常適合露營,，看星星,。

1、總體情況：

隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展和服務業(yè)的廣泛普及,，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉(zhuǎn)變,，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說,，據(jù)權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布,，目前重慶地區(qū)的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點,，巫溪的紅池壩綜合排名中占據(jù)第二把交椅,，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此,，在重慶地區(qū)的高山旅游市場競爭中,，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說,，還有很大的上升空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2,、項目調(diào)查：

優(yōu)勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多,。首先,，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車,，也可乘火車,，一

個小時左右可到達。其次,，大木鄉(xiāng)地處武陵山山脈,，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉(xiāng)———法國南部小鎮(zhèn)普羅旺斯海拔相近,，被譽為重慶第一高山花鄉(xiāng),，號稱中國的普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng),。根據(jù)統(tǒng)計和游客反饋,，戶外露營、戶外攝影,、海棠園,、農(nóng)家樂等版塊最受大家歡迎。高溫天上大木賞花避暑的,，已成為不少市民的選擇,。再次，大木離武陵山,、雨臺山,、石家溝、仙女山很近,，形成旅游帶,。

劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等,，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳,，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小,，傳播范圍窄,，且不注意培養(yǎng)潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

1,、公關(guān)目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳,，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉(xiāng)發(fā)展,，聯(lián)絡網(wǎng)友情感,、支持個人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹立其關(guān)心大木發(fā)展,、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象,，增強其受眾關(guān)注率,，擴大它在外地的影響力,，增加人們對大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活,、娛樂,、游玩、避暑的首要選擇,。

2,、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

3,、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

4,、公關(guān)策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉(xiāng)高峰期開展大力集中的宣傳,，重點針對外出務工人員,，讓其了解這一聯(lián)絡家鄉(xiāng)情感、關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的良好平臺,，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式,，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業(yè)形象,。

1,、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

2、廣告詞：不管你走得多遠,，離開了多久,，來到大木，家,，始終在那里,，我們，始終跟你在一起,。

3,、時間安排：（集中在春節(jié)前后）

從20xx.12.25（臘月初一）開始：務工人員開始逐漸返鄉(xiāng)，高校學生也逐漸放寒假返鄉(xiāng)：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

20xx.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動,，比如新春游客聚會,、務工信息交流、人才招聘會等

春節(jié)期間,，投放電視廣告,，通過贊助本地臺春節(jié)晚會等形式向廣大市民征集新春對聯(lián)，優(yōu)美征文,，個性照片等,。擴大其影響力。

4,、媒體選擇：（1）平面媒體,，包括路邊廣告牌、燈箱,，車站站牌,，宣傳海報等；

（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經(jīng)濟頻道,，涪陵電視臺,，萬州電視臺。

5,、活動預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告,，燈箱、路牌及海報等,，2萬,； 電視臺廣告，重慶電視臺2萬,，涪陵電視臺1萬,。

（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯(lián)系招聘單位,，租借場地,，舉辦招聘會1萬。

公共關(guān)系策劃書案例篇十一

夏歷五月初五是中國的傳統(tǒng)節(jié)日——————端午節(jié),。"端"字有"初始"的意思,，因此"端五"就是"初五"。而按照歷法五月正是"午"月,，因此"端五"也就漸漸演變成了現(xiàn)在的"端午",。《燕京歲時記》記載："初五為五月單五,，蓋端字之轉(zhuǎn)音也,。"過端午節(jié)是我國兩千多年來的習慣,。端午節(jié)同時是一個可以和親友團聚一起度過的節(jié)日，端午節(jié)也可以舉行許多活動,，時至今日,，端午節(jié)仍是一個十分盛行的節(jié)日。

我的端午,，我做主,，給自己一個端午節(jié)最棒的禮物。

6月x日,，也就是農(nóng)歷五月初四,。

x大學北區(qū)中山園。

端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日,，通過端午節(jié)來進一步了解中國的傳統(tǒng)節(jié)日,，用心去體驗我國的傳統(tǒng)節(jié)日中蘊涵的意義。端午節(jié)的來源之一是紀念屈原,，我們也要通過端午節(jié)來懷念屈原——這位可歌可敬的愛國詩人,。同時通過此次活動讓中心成員增進感情,，讓x大的兄弟姐妹們（尤其是不能回家和家人一起過端午節(jié)的人）感受到節(jié)日氣氛,，和家的氣息。讓每一個參加活動的人過一個難忘,，有意義的溫暖節(jié)日,。

1、了解端午節(jié)的由來（用展板展示于活動場地）

（1）端午節(jié)的來歷,；

（2）端午節(jié)的節(jié)日意義,；

（3）全國各地或國外的端午節(jié)習俗。

2,、包粽子材料：糯米,、去皮綠豆、肉粹,、粽葉,、粽繩。

方法：

（1）,、將粽葉折成漏斗形,。

（2）、在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米,、去皮綠豆以及肉粹,。

（3）、用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個比較長的粽葉向糯米這邊壓成一個三角形,。

（4）,、將粽葉包好后用準備好的繩子把它綁緊,。

（5）、蒸煮,。

具體流程：

（1）前期準備：聯(lián)系或委會,，借來鍋和爐子，并準備好包粽子所需材料,；

（2）參加的同學在工作人員的指導下有序的到包粽子場地自己包粽子,，每個人只限一個。（此環(huán)節(jié)進行包粽子大賽,，每組10人,，包得最快而且可以煮的獲勝，有獎品,，考慮工作人員人數(shù)有限,，每次限3——5組一起）；

（3）包好粽子后到登記臺登記,，寫下粽子主人的名字（可以是自己,，也可以是自己想送的人），留下聯(lián)系方式（便于煮好粽子后聯(lián)系相關(guān)人員到現(xiàn)場?。?；

（4）統(tǒng)一在下午特定時間段來取自己的粽子。

1,、端午節(jié)所需資料必須提前做好準備,；

2、為確?；顒禹樌行虻倪M行,，活動前作好分區(qū)（登記區(qū)、操作區(qū),、展覽區(qū),、取物區(qū)）；

3,、登記時要注意,，將名字和粽子固定在一起時要注意：

（1）名字不能弄混；

（2）名字固定的方式,，用長線把名字綁定在粽子上,，煮的時候名字剩在鍋外面，不能沾水,。

4,、取粽子時人可能比較多，容易混亂,，將粽子按主人名字進行分類,，按漢語拼音排序（a區(qū),、b區(qū)、c區(qū),。,。。,。,。。,。,。），組織人員到相應區(qū)域領??；

5、參與人員不限,。

公共關(guān)系策劃書案例篇十二

2月22日,，據(jù)央視《焦點訪談》欄目曝光，蘋果供應商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機,，導致員工頭痛,、頭暈、四肢乏力等癥狀,。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時深陷公關(guān)危機之中,，企業(yè)形象受到很大影響,。

ⅱ,、公關(guān)調(diào)研分析

一、面臨的問題

央視等媒體報道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后,，聯(lián)建科技公司業(yè)績和形象受到很大的損害,。政府追查，公眾質(zhì)疑,，經(jīng)銷商止步,，公司面臨著非常嚴峻的形勢。

二,、環(huán)境分析

聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實力的知名企業(yè),，成為蘋果等跨國企業(yè)的供應商，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時,，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機,，維護公司的形象。

三,、機會點分析

可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作,。

一,、公關(guān)目標：

1.澄清事實，消除公眾疑慮,，重塑公司形象,；

2.以危機為契機，加大公司宣傳,，提高公司的知名度和影響力,。

二、公關(guān)主題

安全生產(chǎn),，以人為本

三,、目標公眾

聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費者,、政府部門和大眾媒體等

四,、公關(guān)項目

1.邀請政府勞動部門和學者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進行鑒定；

2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會,；

3.進行網(wǎng)絡金點子征集大賽,，設置萬元大獎，以改善公司經(jīng)營管理,；

3.邀請公眾代表,、經(jīng)銷商代表參觀公司

4.進一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量,。

五,、公關(guān)策略

1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機為機遇，以此宣傳自己,；

2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組,，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會,，擴寬信息發(fā)布渠道,；

3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機處理委員會，具體負責組織,、實施,、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項目；

4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力,，借力使力,，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾；

六,、公關(guān)實施

1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定,；

（1）時間（略）；

（2）地點（略）,；

（3）參加人員（略）,；

（4）流程（略）

2.召開新聞發(fā)布會和記者招待會,；

（1）時間（略）；

（2）地點（略）,；

（3）參加人員（略）,；

（4）流程（略）

3.進行網(wǎng)絡金點子征集大賽；

（1）時間（略）,；

（2）地點（略）,；

（3）參加人員（略）；

（4）流程（略）

3.邀請代表參觀公司,；

公共關(guān)系學作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機處理策劃書

作者：國際事務與公共管理系

（1）時間（略）,；

（2）地點（略）；

（3）參加人員（略）,；

（4）流程（略）

4.進一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境（略）

七,、媒體選擇

1.報紙媒體：揚子晚報、新民晚報,、人民日報

2.網(wǎng)絡媒體：xxxxx網(wǎng)

3.電臺媒體：江蘇交通廣播,、江蘇電視臺、中央電視臺

八,、公關(guān)預算（略）

一,、公關(guān)方案評估

該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機時間，切合了公司實際,，項目切實可行,，公司內(nèi)部凝聚力較好，實施基本無困難,。

二,、公關(guān)活動預期

1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機,，并能以此很好地宣傳公司,，增加公司的知名度和美譽度；

2.策劃項目實施之后,，可以取得經(jīng)銷商、供應商,、和普通消費者的信任,，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系,，使公司具有更強的凝聚力,。

三、公關(guān)策劃總結(jié)

我們不應該將企業(yè)危機簡單理解為危機,，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機,。對于企業(yè)而言,，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論,，并及時對輿論情緒做出反應,，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復消費者,、社會,、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復,，而且還能夠進一步提升自身的品牌形象,。

公共關(guān)系策劃書案例篇十三

第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會管理研究會主辦，xx管理學院承辦的一項品牌塑造策劃大賽,。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進革新,，最終以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造”為大賽主題,。大賽立足實際,，以期能夠讓參賽隊伍走進企業(yè)，與企業(yè)親密接觸,、發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的公關(guān)問題,，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學子參與競技,、提升自我的同時,，也為企業(yè)們

“搶灘大學城”提供了寶貴建議。

1.大賽名稱

第八屆公關(guān)技能大賽

2.大賽背景

中國的社會與經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期,，公關(guān)發(fā)揮著社會潤滑劑的作用,，促進相互理解與讓步。伴隨社會與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要,、民眾及企業(yè)自身信息需求的覺醒,，公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來越強勁的音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年,，面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機遇時期,，xx研究會特委托xx管理學院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽（省級）。

第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務企業(yè),，實戰(zhàn)為先”的理念,，積極吸取往屆大賽的各項經(jīng)驗。在第七屆大賽“立特色,，樹美譽,，搶灘大學城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關(guān)意識、新媒體融入到品牌形象當中,，從而引領本次公關(guān)技能大賽的主題進入了更有針對性和市場性的方向,。

3.大賽目的

以“立足實際”為落腳點，意在為企業(yè)塑造形象,、解決實際困難,。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺，塑造品牌,，搶灘大學城,；大學借企業(yè)平臺，展現(xiàn)大學生綜合素質(zhì)與特色風貌,，激發(fā)當代大學生的公關(guān)意識,，培養(yǎng)實踐公關(guān)能力，拓展就業(yè)渠道,。

第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃,，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學城人才云集,、市場前景廣泛的優(yōu)勢,。在資訊特別有效卻又嚴重過剩的時代，大學城企業(yè)在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向,。本次大賽旨在幫助“搶攤大學城”的企業(yè)從點子時代,、廣告時代，勇敢走向“公關(guān)”時代,，避免企業(yè)在公關(guān)中出現(xiàn)操作表面化,、項目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關(guān)意識和與之相匹配的全方位策劃方案,，創(chuàng)立微廣告,、微話題、微服務,、微互動等公關(guān)平臺,，創(chuàng)新實踐“微公關(guān)”理念，利用大學生可觸及的新媒體,，建立企業(yè),、公眾、媒介三方全天候,、無縫隙對接的聯(lián)通互動“微公關(guān)”模式,。

4.活動主辦單位

xx研究會

xx管理學院承辦

5.活動主題

云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學城之品牌塑造策劃大賽

6.活動時間

xx年7月10日—xx年8月20日：大賽參賽隊伍報名

xx年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品

xx年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結(jié)果,。

xx年11月：大賽決賽

7.活動地點

決賽地點：xx大學南校區(qū)

8.活動對象

廣東省內(nèi)各高校學生

9.參賽要求與比賽形式

1）各參賽隊伍必須立足于一個組織（企業(yè)）的實際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織,；不論該組織的規(guī)模與大?。泻显摻M織的具體狀況,，展開公關(guān)項目的調(diào)研并針對該組織的某一公關(guān)問題給出切實解決方案,。

2）每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內(nèi)高校的大學生,；

3）報名方式：在xx學院網(wǎng)站或@廣外政管學術(shù)部

下載報名表并填寫,，再發(fā)到政管團學學術(shù)部指定郵箱xxx；大賽交流q群：34288xxx

4）初賽比賽規(guī)則：撰寫公關(guān)策劃書,。策劃書需提交電子版和打印版各一份,，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點前遞交至xx大學政管學院學生工作辦公室e座210,。

第八屆公關(guān)技能大賽微博：@xx研究會

xx管理學院

日期：

公共關(guān)系策劃書案例篇十四

主題：為了豐富同學們的業(yè)余文化生活,，同時為了增強同學們的環(huán)保意識，建設和諧xx,，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量,，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，xx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動,。

活動背景：在社會高速發(fā)展的今天,，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,，民眾環(huán)保意識缺失,，必然導致民族形象的受損，從長遠來看,，將會阻礙經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度,。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,，相繼提出：建立和諧社會,，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下,，進行適當?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的,。

目標：通過大學生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式,，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,，同時,，讓同學們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責任感和責任心，并在活動中體現(xiàn)同學們團結(jié)一致,，和諧相處的精神品質(zhì),。

活動步驟：<1>前期準備

1、x月x日早晨7：00校門口集合,，生勞部負責組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2,、7：30坐車到達指定地點，主席分配任務,，強調(diào)有關(guān)注意事項,，各小組成員明確目的，分工協(xié)作,。

各小組情況及任務如下：

一,、主席團負責統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實施情況進行監(jiān)督,，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),，確保活動順利開展,。

二,、第一小組生勞部負責勞動工具。

三,、由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作,，一張大條幅標有“我愛我家，xx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;

四,、第三組學習部負責東大街衛(wèi)生及宣傳活動

五,、第四組體育部負責西大街衛(wèi)生及宣傳活動

六、第五組文娛部負責南大街衛(wèi)生及宣傳活動

七,、第六組公關(guān)部負責北大街衛(wèi)生及宣傳活動

八,、第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。

備注

1,、如果以上人員有變動,，負責人及時告訴各組長。

2,、各小組由各部部長擔任組長并統(tǒng)一管理,，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系,。

3,、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘,。4,、將各自任務明確,，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。

4,、8：00活動正式開始,。

5,、12：00活動正式結(jié)束,，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具,。

6,、12：30回校。

活動可行性分析：{1}可操作性1,、xxx廣場及附近是xx市中心地帶,，恰逢xx放假期間，行人和游客,，車輛比較多,，適合做公共性的宣傳活動。2,、學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動,，因此容易獲得有關(guān)部門的批準。3,、同學們積極性比較高,，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助。{2}問題1,、學生的安全2,、工作的質(zhì)量

經(jīng)費預算：1、條幅及相關(guān)物件：200元2,、勞動工具：1003,、來往車費：100元總計：400元

意義：

本次活動以服務社會為宗旨，鍛煉身心為目標,，以宣傳活動為手段,，來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,，也提高了學院的形象;同學們從中鍛煉自己,，也深入了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處,。