人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái),，也便于保存一份美好的回憶,。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧,。

廣告策劃書(shū)內(nèi)容摘要篇一

乳酸菌指發(fā)酵糖類主要產(chǎn)物為乳酸的一類無(wú)芽孢、革蘭氏染色陽(yáng)性細(xì)菌的總稱,。由于乳酸菌有預(yù)防大腸癌發(fā)生的作用,，作為一種健康飲品，乳酸菌產(chǎn)業(yè)在全球的年產(chǎn)值已超過(guò)3000億美元,。 乳酸菌飲品即以鮮乳或乳制品為原料經(jīng)乳酸菌類培養(yǎng)發(fā)酵制得得乳液中加入水,、糖液等調(diào)制而成得制品。成品中蛋白質(zhì)含量不低于7g/l的稱為乳酸菌飲品,。

中國(guó)乳酸菌市場(chǎng)發(fā)展迅猛,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)200億元人民幣，中國(guó)的乳酸菌產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期,在世界各國(guó)備受歡迎的乳酸菌飲品在中國(guó)市場(chǎng)也迅速走紅,，正以每年25%的速度遞增,。中國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破100萬(wàn)噸，年產(chǎn)值突破50億元人民幣,。國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)發(fā)力乳酸菌產(chǎn)品市場(chǎng),。

我國(guó)乳酸菌飲品產(chǎn)量目前正以每年25%的速度遞增，而現(xiàn)行生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)乳酸菌數(shù)在保質(zhì)期內(nèi)的要求過(guò)低,。我國(guó)急需制定與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相接軌的乳酸菌奶飲品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，提高生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。 我國(guó)乳酸菌奶飲品的年總產(chǎn)量已突破50萬(wàn)噸，年產(chǎn)值突破了25億元,。但我國(guó)有相當(dāng)比例的消費(fèi)者缺乏對(duì)乳酸菌,、益生菌的基本常識(shí)，更無(wú)從識(shí)別產(chǎn)品的優(yōu)劣,。目前我國(guó)乳酸菌奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為混亂,，一些小品牌充斥著市場(chǎng)，品質(zhì)和質(zhì)量存在一定的問(wèn)題,，未來(lái)我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域的管理,。

真對(duì)大學(xué)生我們做了一下調(diào)查,其中乳酸菌的隱形市場(chǎng)是巨大的，大多數(shù)人沒(méi)有養(yǎng)成定期和乳酸菌飲品的習(xí)慣,，并且還有22%的人從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買過(guò)乳酸菌飲品,，如果有合適的價(jià)位或者促銷方式，乳酸菌飲品銷售的前景是很樂(lè)觀的,。

針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查中大學(xué)生有購(gòu)買乳酸菌飲品的人不多,，經(jīng)常有購(gòu)買習(xí)慣的只占4%，并且乳酸菌飲品在人群中了解度并不高,，更多的人對(duì)其并不了解,，只是限于知道與乳酸菌飲品與發(fā)酵相關(guān)，大多數(shù)人在簡(jiǎn)答時(shí)認(rèn)為乳酸菌飲品口味好,，但是存在保質(zhì)期短,、價(jià)位高等原因，是其不買乳酸菌飲品的原因,。

大學(xué)生中購(gòu)物還是和廣告影響有很大關(guān)系的,，大部分人更喜歡原味的飲品，并且更多的人認(rèn)為一天喝一罐的效果最佳,。16%的人都喜歡蒙牛,，6%的人喜歡養(yǎng)樂(lè)多，10%的人喜歡每益添,，4%的人喜歡悅活優(yōu)格,，并且明顯更多的人喜歡時(shí)尚明星所代言的效果，明星代言使的廣告效果更濃,，在這其中廣告影響消費(fèi)者選購(gòu)品牌愛(ài)好至關(guān)重要,。 大部分大學(xué)生更覺(jué)得每500ml乳酸菌飲品價(jià)位應(yīng)在五元以下，所以由于成本過(guò)高,，現(xiàn)在很多人由于價(jià)位原因而不購(gòu)買乳酸菌飲品,。并且22%的人都認(rèn)為在大賣場(chǎng)促銷更能激發(fā)其購(gòu)買欲，而喜歡降價(jià)和買一贈(zèng)一等方式的人將近占了38%,。

1,、簡(jiǎn)介

“每益添”延續(xù)了伊利產(chǎn)品一貫的優(yōu)良品質(zhì),，是伊利人傾注了3年時(shí)光、斥資2億元經(jīng)費(fèi)打造而成的高端活性乳酸菌飲品,。該產(chǎn)品的功能配方由伊利集團(tuán)研發(fā)中心與全球活性乳酸菌領(lǐng)域的佼佼者丹尼斯克公司聯(lián)合研發(fā),，是伊利創(chuàng)新實(shí)力與全球技術(shù)資源的完美結(jié)合。

2,、產(chǎn)品配方

“每益添”全新的功能配方組合——“howaru活性益生菌+膳食纖維”代表了活菌飲料市場(chǎng)的最高技術(shù)水準(zhǔn),。每百毫升每益添飲品富含

超過(guò)300億howaru活性益生菌，配合膳食纖維,，消化又消脂,，有助于消費(fèi)者保持健康好身材，盡享健康活力的美好生活,。

3,、產(chǎn)品口感

多種口味每益添是一種健康的活菌乳酸菌飲料，采用脫脂奶粉發(fā)酵,，0脂肪無(wú)負(fù)擔(dān),。有原味、綠茶,、橙味三種口味,，清爽好喝。還特別添加膳食纖維等,，消化消脂,，保持健康好身材。

4,、健護(hù)配方

每益添100ml新品是一種健康的活性乳酸菌飲品,，每瓶含有300億活的益生菌的同時(shí)還特別添加乳鐵蛋白,，幫助消化的同時(shí),，可有效提高免疫機(jī)能，改善胃腸道消化吸收及通便的功效,。

5,、瓶型設(shè)計(jì)

“每益添”獨(dú)特的設(shè)計(jì)造型令其在同類產(chǎn)品中顯得非常耀眼，其300ml“纖瘦身材”剛好滿足餐后一次性飲用量,，不浪費(fèi)也不繁贅,；標(biāo)準(zhǔn)的手握式瓶身，可以讓“每益添”與消費(fèi)者很好的“零距離”接觸,。

6,、代言人

楊冪健康、時(shí)尚,、充滿活力的形象與“每益添”所倡導(dǎo)的健康,、活力,、時(shí)尚的品牌理念非常契合。伊利牽手楊冪,，讓“每益添”品牌成為健康,、活力的“代名詞”，“健康活力,，每一天”也是伊利集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的承諾,。新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，楊冪的 “超強(qiáng)號(hào)召力”也吸引了大批“冪粉”到場(chǎng),。

7,、產(chǎn)品趨向

伊利集團(tuán)推出的“每益添”超級(jí)子品牌，將繼續(xù)引領(lǐng)高端活性乳酸菌飲品市場(chǎng)的發(fā)展,。伊利集團(tuán)低溫業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，將不斷創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)健康,、活力的時(shí)尚生活方式,，詮釋“滋養(yǎng)生命活力”的品牌內(nèi)涵。

乳品市場(chǎng)在經(jīng)歷從奶粉,、液態(tài)奶到酸奶等消費(fèi)浪潮后,，隨著“健康”和“保健”等概念逐漸受到熱捧，近年來(lái)乳酸菌飲品也開(kāi)始步入乳品市場(chǎng)的“舞臺(tái)”,。除了傳統(tǒng)乳酸菌品牌喜樂(lè)外,，養(yǎng)樂(lè)多、蒙牛,、伊利和太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮,。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相對(duì)于龐大的需求來(lái)

說(shuō),，目前國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)還很小,。究其原因，安全事件時(shí)有發(fā)生,、夸大宣傳以及口味偏窄眾等問(wèn)題制約了行業(yè)發(fā)展,。

數(shù)據(jù)顯示，目前乳酸菌飲料的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億美元,，而中國(guó)還處于發(fā)展階段,，僅有25億元人民幣。新品牌層出不窮,，面對(duì)有限的市場(chǎng),，各企業(yè)也紛紛表示壓力很大。

廣告策劃書(shū)內(nèi)容摘要篇二

隨著改革開(kāi)放的逐步深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而迅速提高,，日常消費(fèi)品的消費(fèi)需求也日益加大,。從箱包業(yè)5年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r看,，需求量發(fā)展是較為迅速，尤其學(xué)生箱包,前景異常廣闊,。但就目前而言,，尤其是針對(duì)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)來(lái)講，如何充分發(fā)揮團(tuán)體以及規(guī)模優(yōu)勢(shì),，最大限度地開(kāi)拓市場(chǎng),，才是至關(guān)重要的問(wèn)題。另外,，從宏觀方面來(lái)看,，加速發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)已是勢(shì)在必行。首先,，中國(guó)可能加快加入wto的步伐,，入世后的中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)，必將會(huì)受到外資零售業(yè)巨頭的沖擊,國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部目前已透漏：將外商投資零售商業(yè)企業(yè)試點(diǎn)區(qū)域擴(kuò)大到全國(guó)省會(huì)城市,、直轄市,、計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)，進(jìn)一步加快對(duì)外開(kāi)放步伐,。在這種形勢(shì)下,，加快發(fā)展步伐，樹(shù)立品牌形象,，搶在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约捌渌麌?guó)內(nèi)重點(diǎn)行業(yè)“蘇醒”之前盡快占領(lǐng)市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。

將產(chǎn)品放到部分規(guī)模比較大的箱包專賣店,，集中一個(gè)位置擺放,。另外在旁邊貼上宣傳海報(bào)。所有的產(chǎn)品統(tǒng)一零售價(jià)格,，按折扣價(jià)供貨給代銷商,。店主可以視情況來(lái)按原價(jià)或者折扣銷售。另外如果顧客在該點(diǎn)內(nèi)買包的還可以根據(jù)對(duì)方的需求改裝,。收取適當(dāng)?shù)募庸べM(fèi),。這樣既可以銷售自己的包,，又可以用該包新奇的功能來(lái)吸引顧客光顧本店,。

在人流量比較大的路段同箱包店的店主洽談合作，此種方法投入較少,，見(jiàn)效也很快,。因?yàn)榈陜?nèi)本來(lái)就有部分老顧客，加上該店鋪的規(guī)模較大,，顧客的流量相對(duì)也應(yīng)該較多,，因此可以輕松的讓更多的顧客了解你的產(chǎn)品,，同時(shí)也可以幫你吸引部分客戶購(gòu)買。

在市內(nèi)比較大的商業(yè)廣場(chǎng),、大中學(xué)校,、住宅小區(qū)、步行街外面,，每逢周末,、節(jié)假日都會(huì)有各種各樣的促銷活動(dòng)，場(chǎng)地租金視位置和人流量而定,，一般在80~300元不等,。此種方法的投入也較少，而且效果很明顯,。因?yàn)檫@里的客戶群大都是你的準(zhǔn)客戶,，他們的收入和消費(fèi)水平相對(duì)來(lái)說(shuō)都比較高；而且這里的人流量也很大,，就算沒(méi)有買的顧客都可以為你做一些口碑宣傳,，同時(shí)多派一些宣傳單張多做宣傳。

招聘部分從事教育,、保險(xiǎn),、經(jīng)紀(jì)類工作的人做兼職，因?yàn)檫@些人的社交范圍比較廣泛,。由于他們本職工作的顧客群大都是些高收入,、高消費(fèi)的群體，所以他們可以利用自己工作的便利銷售產(chǎn)品,，并且不會(huì)影響到他們的工作,。每個(gè)包按提成給他們或者是給他們一個(gè)固定的底價(jià)讓他們自己掌握價(jià)格銷售。

在利用多種方法自己銷售的同時(shí),，也可以做一部分適當(dāng)?shù)膹V告,。

（1）報(bào)刊廣告。其優(yōu)點(diǎn)是靈活,、及時(shí),、成本較低、傳播面廣,、地區(qū)選擇性好,，可信度高。缺點(diǎn)是持續(xù)時(shí)間短,、表現(xiàn)力差,。

（2）雜志廣告。其優(yōu)點(diǎn)是能深入某一行業(yè),，可保存,，轉(zhuǎn)讀率高,，印刷精美，可由插頁(yè)或多頁(yè)版面形式表現(xiàn)廣告,，易集中讀者注意力,，閱讀時(shí)間充裕。缺點(diǎn)是成本高,，靈活性差,。

（3）電臺(tái)廣告。其優(yōu)點(diǎn)是能覆蓋全國(guó)市場(chǎng),，對(duì)地區(qū)選擇極富彈性,；富有娛樂(lè)性，聽(tīng)眾心情輕松,，易于接受廣告的暗示,；由于用言語(yǔ)作傳達(dá)方式，故容易刺激收聽(tīng)者感情,，即使本無(wú)意收聽(tīng)廣告的聽(tīng)眾,，也可能引起同樣注意。缺點(diǎn)是成本較高,、時(shí)間短,，聽(tīng)眾難以記憶。

（4）電視廣告,。是能把形象,、聲音與動(dòng)作相結(jié)合的唯一媒介，其優(yōu)點(diǎn)是沖擊力強(qiáng),、觀賞方便,、富有吸引力；廣告的示范效應(yīng)強(qiáng),，能及時(shí)統(tǒng)一家庭對(duì)廣告商品的態(tài)度及印象,；電視廣告覆蓋面大，地區(qū)選擇性好,。缺點(diǎn)是成本高,、時(shí)間短、不易記憶,、靈活性差,。

（5）網(wǎng)上廣告。它既包含電視廣告各大優(yōu)點(diǎn),，又有成本低,、靈活的特點(diǎn),，是一種極具潛力的新穎的廣告媒體,。其他廣告媒體還很多,，它們各具特色，在各自的范圍內(nèi)都能取得良好的效果,。

廣告策劃書(shū)內(nèi)容摘要篇三

通過(guò)廣告宣傳,使廣大自助游認(rèn)識(shí)到我們的旅游產(chǎn)品“個(gè)性化旅游定制服務(wù)”,，區(qū)分出我們的產(chǎn)品“個(gè)性”“服務(wù)”的特點(diǎn)。

“個(gè)性化旅游定制服務(wù)”定位于中低檔的自助游消費(fèi)群體,。

電視,、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告（站臺(tái),、路邊廣告牌）,、雜志 、移動(dòng)傳媒（公交車,、出租車電視電臺(tái)）

口號(hào)：一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行

媒介：電視,、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳媒

廣告文案（腳本）

地點(diǎn)：辦公室

道具：文件（紙張若干）,、眼鏡,、手機(jī)

背景：低沉音樂(lè)、灰白色底色畫面

女白領(lǐng)如往常一樣忙忙碌碌的處理各種文件,，辦公室來(lái)來(lái)往往各種人將一摞摞文件放到她的桌上,。（畫面用加速處理，人身影飄來(lái)飄去的感覺(jué)）拉近鏡頭,，女白領(lǐng)臉上煩躁厭倦的表情（特寫）,，看著周圍來(lái)往人群，接近爆發(fā)狀態(tài),。此時(shí)周圍聲音逐漸變畸形,、扭曲、最后安靜,。女白領(lǐng)突然站起來(lái),，將手中的資料一揮，拿起自己的手機(jī)（手機(jī)特寫）在一片紙花飛舞中大步走出辦公室,。（歡快急速的音樂(lè)響起）邊走將眼鏡丟掉,、撥打電話116117（116117鏡頭特寫），然后將手機(jī)移至耳邊：“我想去旅行,！”

地點(diǎn)：各大旅游景點(diǎn),、旅行社辦公室等

道具：手機(jī)、個(gè)性線路設(shè)計(jì)書(shū),、筆紙若干

背景：歡快的音樂(lè),、畫面色彩明亮

畫面切換，將屏幕一分為二，上部分是白領(lǐng)從海南——桂林——大理——西藏的旅行畫面,；下部分是旅行社的線路設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)線路和金龜子提供服務(wù)的場(chǎng)景,。

由于人力物力財(cái)力的限制，白領(lǐng)的旅游過(guò)程以照片展示為主,。選圖要突出白領(lǐng)放松歡快的神情,，穿衣風(fēng)格等整體感覺(jué)要與之前的ol風(fēng)格形成鮮明對(duì)比，在途中穿插打電話的場(chǎng)景,。最后在西藏的旅行以將經(jīng)文拋向天空結(jié)尾,。（背景音樂(lè)由歡快轉(zhuǎn)柔和）畫面隨天空轉(zhuǎn)換到海邊的天空。

與之相呼應(yīng)的旅行社辦公室場(chǎng)景,，在旅行一開(kāi)始設(shè)計(jì)師將顧客的“專屬個(gè)性旅游計(jì)劃”和“專屬線路”展示出來(lái),。然后根據(jù)目的地的轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)出飛機(jī)在兩個(gè)目的地的飛行，白領(lǐng)打電話的時(shí)候要有“金龜子”與之對(duì)話的場(chǎng)景,。下部分在將場(chǎng)景轉(zhuǎn)向西藏的天空時(shí)消失,。

地點(diǎn)：海邊

道具：鞋、手機(jī)

背景：落日黃昏,、柔和背景音樂(lè)（鋼琴曲）

畫面回到海邊,，身著紗裙，一手提著涼鞋,、一手拿著手機(jī),，赤足在夕陽(yáng)的沙灘上漫步。鏡頭從白領(lǐng)的腳緩慢移至臉部,，抓拍演員享受自由的表情（可抓拍閉上眼睛的側(cè)面,、擁抱大海之類的）。

最后畫外音響起：“一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行,，從金色椰風(fēng)開(kāi)始,。”