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動漫衍生品的案例分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)品動漫篇一

中國金融期貨交易所是經(jīng)國務(wù)院同意，中國證監(jiān)會批準,，由上海期貨交易所,、鄭州商品交易所、大連商品交易所,、上海證券交易所和深圳證券交易所共同發(fā)起設(shè)立的金融期貨交易所,。中國金融期貨交易所于2006年9月8日在上海成立，注冊資本為5億元人民幣,。中國金融期貨交易所的成立,，對于深化金融市場改革，完善金融市場體系,，發(fā)揮金融市場功能,，具有重要的戰(zhàn)略意義。

中國金融期貨交易所的主要職能是：組織安排金融期貨等金融衍生品上市交易,、結(jié)算和交割,；制訂業(yè)務(wù)管理規(guī)則；實施自律管理,；發(fā)布市場交易信息,；提供技術(shù)、場所,、設(shè)施服務(wù),；中國證監(jiān)會許可的其他職能。

中國金融期貨交易所采用電子化交易方式,，不設(shè)交易大廳和出市代表,。金融期貨產(chǎn)品的交易均通過交易所計算機系統(tǒng)進行競價，由交易系統(tǒng)按照價格優(yōu)先,、時間優(yōu)先的原則自動撮合成交,。采用電子化交易方式體現(xiàn)了中國金融期貨交易所的高效、透明,、國際化的發(fā)展思路,。

掛牌商品交易：滬深300指數(shù)交易；5年期國債期貨,；10年期國債期貨

大連商品交易所

大連商品交易所成立于1993年2月28日,，并于同年11月18日正式開業(yè)，是經(jīng)國務(wù)院批準并由中國證監(jiān)會監(jiān)督管理的四家期貨交易所之一,，也是中國東北地區(qū)唯一一家期貨交易所,。成立二十年以來，大商所規(guī)范運營,、穩(wěn)步發(fā)展,，已經(jīng)成為我國重要的期貨交易中心。截至2014年末,，大商所共有會員170家,，指定交割庫193個，2014年期貨成交量和成交額分別達7.7億手和41.5萬億元（成交量,、額均為單邊統(tǒng)計）,。根據(jù)美國期貨業(yè)協(xié)會（fia）公布的全球主要衍生品交易所成交量排名，2013年大商所在全球排名第11位,。

掛牌商品交易：經(jīng)中國證監(jiān)會批準,，目前上市交易的有玉米、玉米淀粉,、黃大豆1號,、黃大豆2號、豆粕,、豆油,、棕櫚油、雞蛋,、纖維板,、膠合板、線型低密度聚乙烯,、聚氯乙烯,、聚丙烯、焦炭,、焦煤和鐵礦石共計16個期貨品種,。

香港期貨交易所：

港交所是全球領(lǐng)先的運營商交易所和清算機構(gòu)總部位于香港的亞洲首屈一指的國際金融中心,全球市值最大的交易所集團。港交所經(jīng)營的證券和衍生品市場及其相關(guān)的清算機構(gòu)和一線監(jiān)管機構(gòu)在香港的上市公司,。它還擁有倫敦金屬交易所(lme)在英國,世界上最重要的基本金屬市場,。

港交所運作的唯一認可的股票市場和期貨市場通過其全資子公司,在香港證券交易所和香港期貨交易所有限公司。港交所也4個清算所,這在香港是唯一認可的清算機構(gòu):香港中央結(jié)算有限公司(結(jié)算),結(jié)算有限公司(hkcc),聯(lián)交所期權(quán)結(jié)算所有限公司(seoch)和場外交易清算香港有限公司(場外清晰),。結(jié)算,hkcc和seoch提供綜合清算,、結(jié)算、儲蓄和提名活動參與者,而場外明確提供場外利率衍生品和無本金交割遠期外匯清算與結(jié)算服務(wù),。港交所通過其數(shù)據(jù)傳播提供市場數(shù)據(jù)實體,港交所信息服務(wù)有限公司,。

港交所全球領(lǐng)導地位在通過倫敦金屬交易所的基本金屬期貨和期權(quán)交易。

掛牌商品交易： 證券產(chǎn)品: 1.股本證券 存托憑證

釘證券 債務(wù)證券

2.單位信托基金和共同基金 交易所交易基金 房地產(chǎn)投資信托 3.結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品 衍生權(quán)證 牛熊證

上市股票相關(guān)儀器 衍生產(chǎn)品;1.股票指數(shù)產(chǎn)品

恒生指數(shù)期貨與期權(quán)(包括靈活的指數(shù)期權(quán))h股指數(shù)期貨與期權(quán)(包括靈活的指數(shù)期權(quán))mini-hang恒生指數(shù)期貨和期權(quán)

迷你h股指數(shù)期貨

股息期貨

恒生指數(shù)波動率指數(shù)期貨(vhsi)ces中國120指數(shù)期貨

金磚四國股指期貨 2.股票產(chǎn)品 股指期貨 股票期貨

3.貨幣的產(chǎn)品 人民幣貨幣期貨

4.利率和固定收益產(chǎn)品 香港期貨

5.商品的產(chǎn)品 倫敦迷你鋁期貨 倫敦迷你鋅期貨 倫敦銅迷你期貨

數(shù)據(jù)產(chǎn)品

上海期貨交易所 上海期貨交易所是依照有關(guān)法規(guī)設(shè)立的,，履行有關(guān)法規(guī)規(guī)定的職責,，受中國證監(jiān)會集中統(tǒng)一監(jiān)督管理，并按照其章程實行自律管理的法人,。上海期貨交易所目前上市交易的有黃金,、白銀,、銅、鋁,、鋅,、鉛、螺紋鋼,、線材,、燃料油、天然橡膠,、石油瀝青,、熱軋卷板等12種期貨合約，并推出了黃金,、白銀和有色金屬的連續(xù)交易,。

上海期貨交易所堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，深入貫徹國務(wù)院關(guān)于推進資本市場改革開放和穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略決策,，依循“夯實基礎(chǔ),、深化改革、推進開放,、拓展功能,、加強監(jiān)管、促進發(fā)展”的方針,，嚴格依照法規(guī)政策制度組織交易,，切實履行市場一線監(jiān)管職責，致力于創(chuàng)造構(gòu)建安全,、有序,、高效的市場機制，營造公開公平公正和誠信透明的市場環(huán)境,，長期目標是：努力建設(shè)成為規(guī)范,、高效、透明,，綜合性,、國際化的衍生品交易所，未來五年的目標是：建設(shè)成為亞太時區(qū)領(lǐng)先,、具有全球重要影響力的商品期貨,、期權(quán)及其他衍生品的交易所。

掛牌商品交易：

金屬：銅,，鋁,，鋅，鉛,，黃金,，白銀,，螺紋鋼，線材,，熱軋卷板 能源：燃料油,，瀝青 化工：天然橡膠

鄭州商品交易所

鄭州商品交易所（以下簡稱鄭商所）是經(jīng)國務(wù)院批準成立的我國首家期貨市場試點單位。鄭商所隸屬中國證券監(jiān)督管理委員會管理,。鄭商所實行會員制。會員大會是鄭商所權(quán)力機構(gòu),，由全體會員組成,。鄭商所實行保證金制、每日漲跌停板制,、每日無負債結(jié)算制,、實物交割制等期貨交易制度。積極適應市場創(chuàng)新發(fā)展要求,，不斷優(yōu)化制度安排,。1995年6月加入國際期權(quán)（期貨）市場協(xié)會。2012年10月加入世界交易所聯(lián)合會,。2012年10月加入世界交易所聯(lián)合會,。

掛牌商品交易：鄭商所目前上市交易期貨品種有普通小麥、優(yōu)質(zhì)強筋小麥,、早秈稻,、晚秈稻、粳稻,、棉花,、油菜籽、菜籽油,、菜籽粕,、白糖、動力煤,、甲醇,、精對苯二甲酸（pta）、玻璃,、硅鐵和錳硅,。基本形成的綜合性品種體系覆蓋農(nóng)業(yè),、能源,、化工、建材和冶金等國民經(jīng)濟重要領(lǐng)域,。

動漫衍生品的案例分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)品動漫篇二

淺談鬼文化及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)案例

——關(guān)于畢業(yè)設(shè)計ghost babies

作者

牛轟轟的牛魔王

前言：ghost babies創(chuàng)作靈感來源于中國傳統(tǒng)鬼文化,，創(chuàng)作形式為微縮模擬動漫衍生產(chǎn)品發(fā)展鏈,。動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,已經(jīng)融入人們生活，滿足人們的需要,，影響人們的思想,，它既是商業(yè)的，又是藝術(shù)的,，而真正的藝術(shù)是人與自然統(tǒng)一和諧,。第一二次工業(yè)革命以來，科技為人們帶來了便利同時也在逐漸改變?nèi)说乃枷?，物質(zhì)決定一切,，他們越來越降低自己的道德底線，用科學文明以人們的生命安全為代價換取暴利物質(zhì),。怎樣可以用自己所學到的知識來影響人們的思想,，開始注重精神文化，規(guī)范自己的道德,？我想這是每一個受過高等藝術(shù)教育的人的責任與義務(wù),。

目錄：一 中國鬼文化的歷史——ghost babies的創(chuàng)作來源

二 鬼文化為什么有可開發(fā)的潛質(zhì)——ghost babies的創(chuàng)作動機和理由

1鬼文化現(xiàn)階段在動漫產(chǎn)品領(lǐng)域處于空白 2傳統(tǒng)鬼文化的形象具有特殊性 3大量的小說影視作品可以引起共鳴

4回歸鬼文化在中國傳統(tǒng)思想中“善有善報，惡有惡報”的正面影響

三 ghost babies的創(chuàng)作具體方案

1.以簡單黑白為總體風格

2.基礎(chǔ)形象——從“鬼”字而來 3.具體的系列產(chǎn)品

四 ghost babies創(chuàng)作意義

一.中國鬼文化的歷史——ghost babies的創(chuàng)作來源

鬼文化在中國古代文化中源遠流長,，在中華文明演化發(fā)展同時,，鬼文化作為一種特殊的文化融入其中并隨之發(fā)展。在經(jīng)歷了一個不斷豐富,，變化,，更新的過程后逐步形成了完整的鬼文化體系。一）“鬼”產(chǎn)生的根源,。

在中國遠古,，因為對一些自然現(xiàn)象的無法理解和生老病死的無法制控，以及人死后所歸之處的迷茫無知,，認為人死后,，將處在另一個超越的境界，并由此幻化產(chǎn)生出鬼崇拜和鬼畏懼,。由此陰法魯對“鬼”的詮釋為“原始人類想象人體中有一個神秘的存在,，它控制著人們的思維和感覺，這個神秘存在就是靈魂??他們把附在活人身上的靈魂與人死后獨立存在的靈魂加以區(qū)別,，稱后者為鬼??古代真正崇拜的就是這種人死后變成的鬼魂,。”

（二）甲骨文釋“鬼”和《說文》說“鬼”,。

甲骨文里,，鬼是象形字，字形下面是個“人”字,上面象一個可怕的腦袋(似人頭上戴著一個很大的恐怖面具),，是人們想象中的似人非人的怪物,。而在《說文解字注》里則釋為“鬼,人所歸為鬼,。從人，象鬼頭,。鬼陰氣賊害,，從厶”。把人死后所處的境界叫鬼,，也就是我們民間俗稱“魂靈”,。

關(guān)于鬼文化的起源和發(fā)展，自先秦上古時代就開始出現(xiàn),，起初人們是口耳相傳,，至文字有一定的發(fā)展，文學意識有了一定的蒙孽,，鬼神文化有了更大的發(fā)展空間，開始出現(xiàn)文學記載,。

1,、先秦：

2、春秋

3,、六朝

4,、宋

5、明

6,、清

在以上關(guān)于鬼文化的典籍中,，都蘊含著豐富的人文精神，包含著以民為本,、人定勝天的古樸思想,。無論惡鬼有多么厲害多么狡詐，最終還是要被治理無窮的人們所捉獲,，這也表現(xiàn)出人們樸素的人定勝天,、“魔高一尺，道高一丈”的思想,。

作為超越人類而存在并且擁有靈異能力的鬼,，人們在畏懼的同時也充滿著尊敬，尤其是對家人死后所歸屬的鬼魂,，或者是民族英雄,、國家將士等等，這些受人們愛戴的人死后所變成的鬼,，按照人民大眾最古樸的想法,，應該是好鬼，善鬼,，繼續(xù)受到人們的尊敬和愛戴,。

二 鬼文化為什么有可開發(fā)的潛質(zhì)——ghost babies的創(chuàng)作動機和理由

1.鬼文化現(xiàn)階段在動漫產(chǎn)品領(lǐng)域處于空白

自辛亥革命以來,，傳統(tǒng)的鬼文化被封為封建迷信，最近幾年只在文學作品和影視作品中居多,，動漫領(lǐng)域卻處于空白階段,，一定程度上減少了競爭力，人們對其既有畏懼感,，同時又有新鮮感,。

2傳統(tǒng)鬼文化的形象具有特殊性

傳統(tǒng)的鬼具有強烈的中國特色，特征強便于人們記住認識,，有一定的藝術(shù)價值,。ghost babies形象設(shè)計只需在其原基礎(chǔ)上稍作改動。

如：判官 ——君貌猙獰,，君心公正,；青林黑塞，唯君所命

狐仙——“青丘之山,，有獸焉,，其狀如狐而九尾，其音如嬰兒,，能食人,，食者不蠱?！保ā渡胶＝?jīng)·南山經(jīng)》

山蜘蛛 ——巨蛛,，大如車輪，其絲可止血,?！赌喜啃聲酚休d。

華方——在《山海經(jīng)．西次三經(jīng)》中,，有在章峨之山,，有一種鳥，型狀如鶴,，一足,，有紅色的紋和白喙。

3.大量的小說影視作品可以引起共鳴

被人們熟知的《西游記》,，《封神榜》,，《搜神記》，《聊齋志異》,，《白蛇傳》被翻拍為影視作品,，好評如潮，其中白蛇，青蛇,，黑白無常,，蜘蛛精，狐貍精,，畫皮等深入人心,，這時已經(jīng)為鬼文化開發(fā)做好了宣傳基礎(chǔ)，ghost babies只需要將其可愛化,，q版化,，現(xiàn)代化，夸張化,。

4回歸鬼文化在中國傳統(tǒng)思想中正面影響

鬼文化之所以能夠長期存在,，是因為它融入了中華文化的主流，做到了批判和勸諭的文學效果,。比如,，十八層地獄，以人間不同的罪惡方式來應和地獄中不同的懲罰方式,，從而達到了規(guī)勸,、向善的作用。中國鬼的藝術(shù)形象,，最大的特征就是勸人為善,，善有善報,，惡有惡報,，更符合中國文化的中庸思想，不像日本的鬼故事那樣走向極端,。中國鬼故事,，說的是鬼，但卻有一種做人的道理在里面,。一定程度上,，鬼文化在中國傳統(tǒng)思想上起到的是正面的影響。雖然是物質(zhì)文明成為主流,，但只要能喚醒人們一點點意識,，那么ghost babies 也是有意義的。

三 ghost babies的創(chuàng)作具體方案

1以黑白簡潔為總體風格

根據(jù)《易經(jīng)》中所講陰陽調(diào)和互補,，五行八卦,，有辯證法的思想。八卦中黑色為陰,，白色為陽,。因此ghost babies以黑白色為主，簡單明快互補的風格，讓黑白統(tǒng)一,。不光是作品,，加上布展也是黑白相間。

2.基礎(chǔ)形象及角色——從“鬼”字而來

“甲骨文里,，鬼是象形字,，字形下面是個“人”字,上面象一個可怕的腦袋，似人頭上戴著一個很大的恐怖面具,?！币虼薵host babies的基礎(chǔ)形象以及l(fā)ogo就是“鬼”這個字演變而來，斜著的小角,，猥瑣呆滯的眼神,，黑乎乎的腦袋，以及彎腰駝背的身體,。這這個基礎(chǔ)形象,，暫且叫做某小鬼，為其立定性格,，外表猥瑣不可愛卻熱愛自然花草小動物,，膽小卻會懲治壞人。其實就是一個具體的人,。由它來引出其他角色以及人物,。

主要人物：黑白無常，聶小倩,，僵尸,，白骨精，掃把星,，某小鬼

ghost babies角色來歷：1 主要人物 黑白無常,，聶小倩，僵尸,，白骨精,，掃把星，某小鬼

2.山海經(jīng)記載 ————牛頭馬面等等?

3小說,，電視劇 ————白蛇 青蛇 蜘蛛精 畫皮,，千年老妖，九尾白狐

鬼字演變 ————魂,，魄,，魔，魁,，愧,，傀,，魑，魅,，魍,，魎

5口語中的鬼 ————膽小鬼，貪吃鬼,，吊死鬼,，吝嗇鬼，酒鬼,，色鬼,，死鬼?開心鬼，討厭鬼

6：形象特征鬼（自己編的鬼）————長舌鬼,，長發(fā)鬼,，巫毒鬼，無頭鬼

3具體的系列產(chǎn)品

立體造型：體型與黑白無常保持一致,，在衣著,，道具，表情上進行改變,。風格時尚,，對比強烈，每一個造型都有根據(jù) 有故事,，可以勾起人某段回憶或者興趣,。應用于手機掛鏈.公仔扭蛋，裝飾品,，項鏈,，書夾。

平面造型：應用于印刷,，從立體造型中選幾個有代表的人物（重點開發(fā)人物）,，加以改變,，簡化,，大至風格統(tǒng)一。應用于服裝.文具,，插畫,。

動畫：包含gif小動畫與flash動畫。gif動畫傳播快,，范圍廣,，可以短時間讓人記住。flash動畫應用于小范圍內(nèi)（07畢業(yè)生中）,，了解這些人需要什么,，什么可以讓這些人打動，所以制作畢業(yè)紀念短片與ghost babies中所有參與角色相結(jié)合。在小范圍內(nèi),，被傳播喜愛,。

布絨1：在基礎(chǔ)形象的基礎(chǔ)上改變顏色構(gòu)成，抱枕只做頭部,。布絨2：平面的圖繪 印在粗布上,，只縫大致輪廓，做成鑰匙鏈,。

四ghost babies創(chuàng)作意義

中國的鬼文化并不是非主流且毫無意義的文化,。它是中國文化寶貴的一部分，無論是古代還是現(xiàn)代,，在每一部體現(xiàn)這種文化作品中,，其主旨其實都以積極向上的意義為中心，只是從反面的角度去敘述罷了,。我們不應該排斥它,，有正必有反，沒有鬼的反面教材,，又怎么會有其表達的正面意義呢? 且鬼文化本身的復雜形態(tài),，也使擔當“啟蒙”重任的現(xiàn)代文學在理性批判之余，潛隱著對“鬼”民俗審美和籍“鬼”表達內(nèi)在思想款曲的藝術(shù)向往,。在此基礎(chǔ)上,，鬼文化在現(xiàn)代時期產(chǎn)生了美學功能的演變與演進。

“鬼”并不是最可怕的,，甚至比人可愛,，可怕的是人心。ghost babies美化了鬼在人們眼中的形象,，也反映了一個人外表丑陋但只要內(nèi)心善良也可以被人喜愛,。人必須與自然和諧，不然就要被自然淘汰,。

動漫衍生品的案例分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)品動漫篇三

博湖景區(qū)動漫旅游文化開發(fā)項目溝通案

一,、項目背景

新疆的旅游景區(qū)目前基本都是依靠自然資源來吸引旅游人群。游客來了后無非是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看看,、拍拍照片,、吃吃喝喝，這僅僅解決了游客的最基本需求,，既不能讓游客有游中有樂的體會,，也不能給游客留下深刻記憶，更不能使景區(qū)形成獨有的品牌識別,。所以,，通過何種商業(yè)模式打造景區(qū)的品牌文化,，在增加游客消費體驗的基礎(chǔ)上為景區(qū)帶來更大的、可持續(xù)的收益是下面要溝通主題,。

二,、基本思路

（一）出發(fā)點

動漫文化以其超脫現(xiàn)實、充滿想象,、富有親和力的游戲感受一直以來深受大眾的喜愛,。動漫既可以成為傳播景區(qū)文化的載體（動畫片），也可以成為旅游消費的全新體驗（動漫主題樂園）,。人的天性是喜歡游戲的,，尤其是群體性游戲，其中以動漫文化為主題創(chuàng)建的迪士尼樂園便是世人心中向往的游樂圣地,。由于香港迪士尼樂園的人滿為患,，更是在國內(nèi)興起了創(chuàng)建動漫主題樂園的熱潮。

（二）落腳點

1,、通過動畫片的形式傳播景區(qū)文化并開發(fā)衍生的旅游產(chǎn)品,。

①開發(fā)方式：博湖是一個有著眾多優(yōu)美感人傳說的地方，當然不缺創(chuàng)作動漫作品的故事素材,，以博湖文化故事為題材創(chuàng)作腳本及人物形象,，將景區(qū)的各種景點全景植入到動畫片中。

②推廣方式：以電視,、網(wǎng)絡(luò),、專輯等方式播出，通過動畫片的播出建立全新的品牌認知,，既增加目標受眾對景區(qū)的感性認知又豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵,。

③商業(yè)回報：開發(fā)包括卡通公仔、卡通玩具等動畫衍生產(chǎn)品作為旅游紀念品在景區(qū)設(shè)立專營店銷售,。

2,、開發(fā)動漫主題樂園，增加全新的游客體驗和消費項目,。

①開發(fā)方式：以動畫片為基礎(chǔ)在景區(qū)內(nèi)情景再現(xiàn),，增加游客互動體驗及消費內(nèi)容，包括角色扮演游戲,、動漫舞臺劇,、動漫展覽,、動漫電影,、動漫主題餐廳。

②推廣方式：需要由專業(yè)的推廣機構(gòu)制定方案,。

③商業(yè)回報：門票,、紀念品消費,、餐飲消費等。

以上兩種方式旨在通過增加景區(qū)賣點實現(xiàn)更多游客體驗和盈利增長,。

三,、合作方式

1、我公司可與貴方共同投資制作動畫片,，版權(quán)共有,。

2、動畫片的播出發(fā)行由雙方共同推進,，也可委托我公司獨立開展,。

3、雙方共同開發(fā)衍生產(chǎn)品及銷售,。

4,、我公司可提供動漫主題樂園的策劃、設(shè)計服務(wù),，主題樂園的投資可通過招商方式或貴方獨立開發(fā),。

5、另外,，我公司還具備為景區(qū)開發(fā)電子門票軟件系統(tǒng)的能力,。

四、公司簡介

新疆映像天山文化科技有限公司成立于2011年,，現(xiàn)有員工150余

人,，生產(chǎn)經(jīng)營面積1500平米。是一家集影視制作,，全案包裝,，原創(chuàng)動畫于一體的高科技公司。公司致力于開發(fā)與推廣具有鮮明民族特色的原創(chuàng)動漫作品和將國際動畫行業(yè)的經(jīng)驗全面引進國內(nèi)市場,。有3d立體電影內(nèi)容制作技術(shù),、軟件技術(shù)開發(fā)等核心技術(shù)、6項軟件著作版權(quán),；1項專利,；30部動畫與演示片；200個三維模型,；9大系列卡通動漫形象衍生品版權(quán),。

新疆映像天山在市場運營中堅持遵守文化科技公司的理念，從高度,、深度的層面剖析文化產(chǎn)業(yè)的范圍,，孜孜以求的以成為新疆文化行業(yè)引領(lǐng)者為己任。擁有國家廣播電影電視總局頒發(fā)的電影電視制作許可證,、電視欄目制作許可證等多項權(quán)威資質(zhì),。從內(nèi)地高薪聘請的動漫視頻制作團隊,，包括導演、原畫總監(jiān),、場景總監(jiān)和編劇,，曾制作播出的《虹貓藍兔系列》、《神廚小福貴》等動漫劇多次獲得全國少兒節(jié)目精品及動畫精品優(yōu)秀動畫片一等獎等,。以樓蘭文化為題材創(chuàng)作的《西行總動員之樓蘭傳奇》目前先后在新疆衛(wèi)視,、兵團衛(wèi)視、新疆少兒頻道播出,。

動漫衍生品的案例分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)品動漫篇四

“樓道文化宣傳牌”開發(fā)案例

“郵政系統(tǒng)擁有豐富的物力,、人力資源，報刊雜志投遞點遍布千家萬戶,，投遞員不僅熟悉各社區(qū),、各樓道情況，甚至熟悉每家每戶,。同時,，郵政系統(tǒng)也需要通過樓道文化這一載體拉近與群眾距離，贏得群眾信任,。我們充分利用郵政工作性質(zhì)上的諸多優(yōu)勢,，加強與xx郵政局的雙贏合作，實行樓道文化建設(shè)市場化運作方式,?！眡x市清河區(qū)委宣傳部王加金副部長在該區(qū)柳樹灣街道辦開會時說。

日前,，江蘇省xx市清河區(qū)委宣傳部巧借郵政力量,，進行市場運作，為全區(qū)每個小區(qū)樓道安裝了近5000塊“樓道文化宣傳牌”,，使該區(qū)樓道文化建設(shè)工作轟轟烈烈的開展起來,。

背景

樓道是連接家庭與社區(qū)的橋梁，加強樓道文化建設(shè),，強化社區(qū)文化的宣傳教育氛圍,，有利于和諧文化滲透千家萬戶，有利于提升市民文明素質(zhì)和社區(qū)文明程度,。

打造樓道文化宣傳陣地是清河區(qū)委區(qū)政府2012年打造的宣傳工作亮點項目之一,，清河區(qū)委宣傳部從2011年元月起，就陸續(xù)通過報紙,、網(wǎng)絡(luò)等形式,，歷時近一年時間，面向國內(nèi)外征集了健康養(yǎng)生、助人為樂,、孝老愛親,、誠實守信,、勤儉節(jié)約,、拼搏奮斗、人生事業(yè)共七大類“幸福人生,，百句諍言”,。如：“親善產(chǎn)生幸福，文明帶來和諧”,、“笑一笑,、十年少，笑十笑,、百病消”等,，也有宣傳廉政文化方面的內(nèi)容，還有社區(qū)居民對社區(qū)各項事務(wù)的感言,。一句句或溫馨或警示或充滿哲理的條幅出現(xiàn)在樓道抬頭可見的地方,，使居民產(chǎn)生“心靈共鳴”，營造了社區(qū)清新綠色的文化環(huán)境,，積極向上的文化氛圍逐漸形成,。作為樓道文化宣傳的主要內(nèi)容?！鞍倬湔娧浴庇辛?，最關(guān)鍵的是“樓道文化宣傳牌”的投入、安裝,、發(fā)布,。政府協(xié)調(diào)、商業(yè)化運作的思路是該項目的基本原則,，為此,，清河區(qū)委宣傳部從眾多廣告企業(yè)中選定xx郵政局作為合作對象，于2012年2月2日簽訂了五年合作協(xié)議書,，明確雙方權(quán)利和義務(wù),。清河區(qū)委宣傳部負責協(xié)調(diào)轄區(qū)內(nèi)各街道辦事處及社區(qū)，積極協(xié)助xx郵政函件局安裝及更換宣傳牌內(nèi)容,，幫助解決在安裝更換過程中遇到的問題,；明確對街道、社區(qū)提出要求,，加強對已安裝宣傳牌的保護及管理,，以防丟失、損壞,；負責辦理宣傳牌《廣告設(shè)置行政許可證》,，協(xié)調(diào)解決宣傳牌市場運作中出現(xiàn)的問題,；宣傳牌版面使用權(quán)的1／3歸宣傳部所有，用于發(fā)布樓道文化宣傳語,。xx郵政函件局負責宣傳牌的投入,、安裝、維護,，所有權(quán)歸xx郵政局所有,，宣傳牌版面2／3的使用權(quán)由xx郵政局市場化運作，每年更換宣傳牌內(nèi)容不少于12次等等,。

過程

1,、招標。樓道文化宣傳牌對于xx郵政局來說是個新的課題和挑戰(zhàn),，為了適應市場變化,，經(jīng)過xx郵政局領(lǐng)導集體研究決定，采取內(nèi)部職工承包的形式,，競標宣傳牌年限首期廣告經(jīng)營權(quán)為兩年,，承包金標底為22萬元起，應聘對象為全局正式工或聘用工（中標人員原崗位不變,，廣告經(jīng)營不得影響本職工作）,，報名保證金2萬元，合同保證金5萬元,，合同結(jié)束后需保證所有廣告牌完好,。競標方式以暗標形式競標，現(xiàn)場開標,，高價中標,，中標者二日內(nèi)簽訂合同，競標時間為2012年2月7日上午10點,。經(jīng)過投標,，xx郵政函件局營銷員蔡紅軍中標，比原定年承包金高出3萬元,，并在付款方式上實行承包金一次性提前付清,。

2、安裝,。安裝樓道宣傳牌是整個項目的關(guān)鍵,，涉及到200個左右的小區(qū)物管公司，清河區(qū)委宣傳部對此項工作非常重視,，清河區(qū)委宣傳部王加金副部長,、宣傳科長榮根妹兩位同志專門負責落實各街道、社區(qū)、物管協(xié)調(diào)工作,。清河區(qū)共有長東,、長西、淮海,、水渡,、府前、白鷺湖,、柳樹灣7個街道辦,、42個社區(qū),、188個物管公司,。安裝工作由清河區(qū)委宣傳部牽頭，并分別參與7個街道辦召集的各社區(qū)辦主任會議,，會議要求各街道辦負責城管的主任必須到會,。

在柳樹灣社區(qū)會議上，清河區(qū)委宣傳部王加金副部長說：“樓道文化宣傳牌”是區(qū)委區(qū)政府宣傳方針政策,、搞好社區(qū),、家庭和諧的重要宣傳陣地，要求各社區(qū)主任主動協(xié)調(diào)各社區(qū)的物管公司,，給郵政局安裝同志提供方便,，在以后宣傳過程中要防止被偷、損壞,，這項工程推進是從東往西進行,，長東、長西,、府前,、白鷺湖社區(qū)已安裝完畢，進展非常順利,，水渡社區(qū)原計劃600塊宣傳牌,，實際裝了800塊，今天到你們柳樹灣社區(qū),，已經(jīng)是第6個社區(qū)了,，下周將在淮海社區(qū)召開最后一個會議。希望你們社區(qū)要做好協(xié)調(diào),、對接,，確保在你們社區(qū)順利安裝完畢。會上,，各社區(qū)辦主任還分別介紹所轄社區(qū)的小區(qū)數(shù)量,，柳樹灣街道辦城西社區(qū)辦主任井文林當場表態(tài)：樓道文化是贏得老百姓歡迎的舉措，會后我們就與所有小區(qū)物管公司打招呼，確保在本社區(qū)順利安裝,。

在安裝時安排了20人的安裝隊伍,，2人一組，由于量大,、社區(qū)多,，加之要與每個物管公司先進行協(xié)調(diào)，安裝進度比當初想象的要慢,，也遇到個別小區(qū)不讓安裝的現(xiàn)象,。

3、商函,。在項目運作過程中,，xx郵政函件局就考慮商函如何切入的問題，經(jīng)過策劃,，一份在安裝過程中向所有小區(qū)住戶寄發(fā)的“小樓道,、大和諧——樓道文化宣傳牌安裝、宣傳告知函”出爐,，跟進的“向5萬戶20萬人宣傳商函策劃方案”同時出臺,，經(jīng)過商函招商，確定了贊助單位,，實現(xiàn)商函收入5萬元,。

4、參與,。在與各街道開會溝通工作中,，xx郵政局領(lǐng)導特別重視，除安排函件局負責該項目的朱兆攀同志和中標運作的負責人蔡紅軍同志參加外,，還指派營業(yè)分局李海梅副局長,、投遞局負責投遞的同志參加，與清河區(qū)各街道辦領(lǐng)導,、社區(qū)主任進行零距離接觸,，對郵政多項業(yè)務(wù)拓展市場提供了機會。

雙贏

“樓道文化宣傳牌”是xx郵政局拓展戶外媒體的一次嘗試和探索,，前兩年效益目標定位在收回宣傳牌投入上,，后三年會產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。最大的收獲是與政府進行了一次成功合作,，借助政府平臺,，布放了5000塊左右戶外廣告載體，這是目前社會廣告公司很難做到的,，可以說是xx郵政局對外宣傳的一塊招牌,，為直郵媒體化,、積累戶外媒體運作經(jīng)驗和拓展客戶資源，進行了有益嘗試,。xx市主城區(qū)有5個區(qū),，清河區(qū)只是其中之一，對下步拓展其它4個區(qū)“樓道文化宣傳牌”有了一手資料,、經(jīng)驗和說服力,。樓道在各地具有普遍性和共性，可復制性較強,。打造樓道文化,、幫助政府部門解決公益宣傳陣地，又不受工商廣告管理,，可操作性極強,，小面積、大范圍,、多頻率的樓道宣傳,，勢必會產(chǎn)生強大的廣告效應,，為政府提供和諧社區(qū),、和諧家庭宣傳平臺，抓住機遇,，迅速復制并拓展,，成功就在眼前，郵政的明天會更加輝煌,。

家住華能小區(qū)的屈女士說：“把樓道打扮得漂漂亮亮,，受益的是我們住戶”。樓道文化像潤物無聲的細雨,，增強了樓道居民的歸屬感,、認同感和凝聚力，使居民深切感受到樓道文化建設(shè)是項為民辦實事的民心工程,，同時也加強了居民對樓道文化的參與意識,，形成深厚的樓道文化建設(shè)氛圍。

動漫衍生品的案例分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)品動漫篇五

2014年第二季度車貸貼息產(chǎn)品

捷達全系：

1,、項目代碼519,，標準貸款，首付30%,，12期,、18期0利息，手續(xù)費2000元;24期0利息,，手續(xù)費3000元,。

2,、項目代碼511，標準貸款,，首付55%,，36期0利息，手續(xù)費2000元,。

3,、項目代碼519-55，彈性貸款,，首付50%,，尾款50%，12期0利率,，尾款在第12期還款,，手續(xù)費2000元。

寶來全系：

1,、項目代碼460,，標準貸款，首付30%,，12期（客戶利率1.17%,萬元月供系數(shù)838.6240）,、24期（客戶利率5.17%,萬元月供系數(shù)439.4756）、36期（客戶利率7.17%,萬元月供系數(shù)309.5488）低利息,，手續(xù)費3000元,。

2、項目代碼460-55,，彈性貸款,，首付50%，尾款50%,，12期低利率,，尾款在第12期還款，手續(xù)費2000元,。萬元月供系數(shù)及利率表：

速騰全系：

1,、項目代碼457，標準貸款,，首付30%,，12期（客戶利率2.17%，萬元月供系數(shù)843.1609）,、24期（客戶利率6.17%,，萬元月供系數(shù)443.9725）、36期（客戶利率7.17%,，萬元月供系數(shù)309.5488）低利息,，手續(xù)費2000元,，gli手續(xù)費為3000元。

2,、項目代碼457-55,，彈性貸款，首付50%,，尾款50%,，12期低利率，尾款在第12期還款,，手續(xù)費2000元,。萬元月供系數(shù)及利率表：

邁騰全系：

1、項目代碼518-1,，標準貸款,，首付45%，12期0利息,，手續(xù)費1.4t,、1.8t車型為2000元；2.0t和3.0v6車型手續(xù)費為3000元,。

2,、項目代碼518，標準貸款,，首付30%,，12期（客戶利率3.17%，萬元月供系數(shù)847.7116）24期低利息（客戶利率6.17%,，萬元月供系數(shù)443.9725），36期（客戶利率7.17%,，萬元月供系數(shù)309.5488）,，手

續(xù)費1.4t、1.8t車型為3000元,；2.0t和3.0v6車型手續(xù)費為4000元,。

3、項目代碼518-55,，彈性貸款,，首付50%，尾款50%,，12期低利率,，尾款在第12期還款，手續(xù)費1.4t,、1.8t車型為2000元,；2.0t和3.0v6車型手續(xù)費為3000元,。萬元月供系數(shù)及利率表：

cc全系：

1、項目代碼532-1,，標準貸款,，首付45%，12期0利息,，手續(xù)費1.8t,、2.0t車型為3000元； 3.0v6車型手續(xù)費為4000元,。

2,、項目代碼532-2，標準貸款,，首付30%,，12期（客戶利率3.17%，萬元月供系數(shù)847.7116）24期低利息（客戶利率6.17%,，萬元月供系數(shù)443.9725）,，36期（客戶利率8.17%，萬元月供系數(shù)314.1485）,，手續(xù)費1.8t,、2.0t車型為3000元； 3.0v6車型手續(xù)費為4000元,。

3,、項目代碼532-55，彈性貸款,，首付50%,，尾款50%，1

2期低利率,，尾款在第12期還款,，手續(xù)費1.8t車型為2000元；2.0t和3.0v6車型手續(xù)費為3000元,。萬元月供系數(shù)及利率表：

以上貸款均為常規(guī)貸款申請材料（身份證明,、房產(chǎn)證明、收入證明,、銀行流水）

彈性“躍”貸（捷達,、寶來、速騰,、邁騰）

不包含gli和邁騰3.0車型及cc車型

彈性躍貸項目代碼：541yue-b,，首付60%，尾款40%在貸款最后一期還款,，12期0利息,，手續(xù)費捷達,、寶來2000元，速騰3000元,，邁騰4000元,。（申請材料只需身份證復印件）

邁騰贈送商業(yè)險基金：

全款或者非貼息項目的貸款購買邁騰全系，贈送5000元三大主險：（保險公司為:中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司,、中國平安財產(chǎn)保險股份有限公司）車損,，商業(yè)三者30萬，車上人員責任險5座,，2萬/座,；注：邁騰3.0為4座車型，車上人員責任險為4座,，2萬/座,。

（需

要清晰掃描商業(yè)險保單）

贈送保險必須在富錦安誠展廳辦理，必須和開發(fā)票日期一致 車貸貼息,、贈送5000元商業(yè)險,，客戶只能享受一項

帶有項目代碼的車貸為貼息產(chǎn)品，如不填寫項目代碼視為常規(guī)貸款,，不享受貼息政策,。

以上活動項目截止至2014年6月30日，如有變動會及時通知大家,。

富錦安誠衍生部

2014年4月2日