方案是從目的,、要求,、方式,、方法、進(jìn)度等都部署具體,、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇一

拉動(dòng)銷售,，吸收新客戶

20__年3月1日0:00時(shí)——3月31日23：59時(shí)

新年到,。換箱包,。轉(zhuǎn)大運(yùn)

1、領(lǐng)代金券購(gòu)物

※代金券分為滿88減5元,、滿168減10元，滿268減20元,、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份,，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份,，減30元的準(zhǔn)備20份,。代金券有效期20__年3月31日23:59時(shí),。

2、抽獎(jiǎng)返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無(wú)任務(wù)返現(xiàn)2元,，3元，免單,；好評(píng)曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動(dòng)頁(yè)集10贊截圖,，返現(xiàn)8元；微博分享活動(dòng)頁(yè)并@5個(gè)好友返現(xiàn)10元,；成功邀請(qǐng)到5個(gè)好友注冊(cè)即可返現(xiàn)20元,。中獎(jiǎng)結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實(shí)后處理返現(xiàn)訂單,。

宣傳前期：以活動(dòng)宣傳為目的，吸納粉絲,，將活動(dòng)廣而告之

活動(dòng)中期：以活動(dòng)促銷為目的,，吸引用戶購(gòu)買消費(fèi)為主

活動(dòng)后期：以活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)反饋為主，維護(hù)客戶良好購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)

1,、酒店住宿客戶及線下體驗(yàn)店進(jìn)店客戶（二維碼卡片）

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個(gè)小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取,。

2、線下體驗(yàn)店

品,，買錯(cuò)不發(fā)貨,。

（關(guān)注大?？臻g訂閱號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞,，獲取活動(dòng)宣傳圖,。參與此活動(dòng)用戶拍照時(shí)，代理商拍照備份給大?？臻g活動(dòng)負(fù)責(zé)人,，以便后期核對(duì)用戶信息）

3、微信

（1）線下體驗(yàn)店試用活動(dòng)宣傳圖及試用活動(dòng)軟文

（2）促銷活動(dòng)宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動(dòng),，彈出商城活動(dòng)頁(yè)面鏈接）

（3）通過(guò)微信公號(hào)邀請(qǐng)好友返現(xiàn),，設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面（將微信公號(hào)二維碼關(guān)注入口及邀請(qǐng)注冊(cè)入口設(shè)置為同一個(gè),，用戶進(jìn)入注冊(cè)的同時(shí)可以關(guān)注訂閱號(hào)）

4、微博

（2）活動(dòng)詳情宣傳

活動(dòng)參與方式,，活動(dòng)詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動(dòng)詳情內(nèi)容以及參與方式

5、短信

給用戶推送促銷活動(dòng)信息

創(chuàng)意廣告策劃方案篇二

農(nóng)歷五月初五,，是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日——端午節(jié),，為慶祝端午節(jié),、紀(jì)念屈原與保留民俗傳統(tǒng),，特別舉辦多項(xiàng)慶祝端午節(jié)的促銷活動(dòng),，借此活動(dòng)達(dá)到“寓教于樂(lè)”的目的;并回饋顧客,，希望能提高商場(chǎng)知名度,，吸引人潮，為顧客提供一個(gè)溫馨的購(gòu)物場(chǎng)所,，以及提高活動(dòng)日的營(yíng)業(yè)額，讓顧客感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié),。

(一)“包粽子、獻(xiàn)愛(ài)心”比賽

在活動(dòng)當(dāng)天舉辦包粽子比賽,，以拉近本店與消費(fèi)者之間的距離，并讓比賽者通過(guò)本次活動(dòng),，促進(jìn)家庭成員之間的感情。在活動(dòng)結(jié)束后,，將粽子分送給養(yǎng)老院以及育幼院等社會(huì)福利中心。

活動(dòng)對(duì)象：現(xiàn)場(chǎng)顧客或者社區(qū)居民

活動(dòng)方式：

1.在5分鐘之內(nèi),，看哪位參賽者的粽子包得又快又好。

2.由顧客自行評(píng)出前三名,，及最上鏡“粽子獎(jiǎng)”。

3.得獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)相應(yīng)“禮品”,。

4.凡參加比賽者都送一份紀(jì)念品。

5.比賽結(jié)束后,，將所完成的粽子送給養(yǎng)老院、育幼院等社會(huì)福利中心,。

注：此活動(dòng)需控制時(shí)間和參與人數(shù)(具體細(xì)節(jié)等方案確認(rèn)后再定)

(二)端午飄香、釣香粽比賽

活動(dòng)時(shí)間：6月xx日

活動(dòng)地點(diǎn):商場(chǎng)西門(mén)

活動(dòng)內(nèi)容：端午節(jié)到了,，想在購(gòu)物時(shí)得到節(jié)日的禮品嗎?那就快來(lái)參加我們的比賽吧!

凡當(dāng)日在購(gòu)物累計(jì)滿200元可參加“釣香粽比賽”,，滿200元釣一次(限時(shí)1分鐘),，滿400元釣2次，以此類推,，多買多釣。根據(jù)所釣的“香粽”領(lǐng)取相應(yīng)的禮品,，禮品數(shù)量有限,，先到先釣，釣完為止。

道具：竹桿若干根,、細(xì)繩,、粽子等!禮品即所得釣得的“粽子”,。

(三) “頂天立地”立蛋大賽

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)當(dāng)天凡購(gòu)物滿___元均可參加,，參加者每人持一個(gè)雞蛋在規(guī)定時(shí)間,，不借助任何外力的情況下讓雞蛋自然立起來(lái),，成功者將獲得禮品一份,，非成功者獲紀(jì)念品一份,。

活動(dòng)時(shí)間：5分鐘,，每人限玩一次,。

活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)西門(mén)

活動(dòng)對(duì)象：對(duì)象不拘,，凡有興趣者皆可報(bào)名參加

預(yù)期效果：通過(guò)這個(gè)“新式”的玩法,，讓大家購(gòu)物從樂(lè),。

1、宣傳車：租用3輛宣傳車在市區(qū)各主要人流聚集地進(jìn)行活動(dòng)宣傳。(1輛停于購(gòu)物中心,，2輛自行安排)

2、會(huì)員手機(jī)短信,、商場(chǎng)每隔5分鐘通過(guò)播系統(tǒng)提醒、門(mén)口x展架,、橫副等!

1,、企劃部負(fù)責(zé)活動(dòng)的pop書(shū)寫(xiě),，宣傳

2、營(yíng)業(yè)部做好活動(dòng)解釋及品牌折扣聯(lián)系工作

3,、總服臺(tái)做好活動(dòng)播音及顧客解釋工作

創(chuàng)意廣告策劃方案篇三

淘寶網(wǎng)店雙十一營(yíng)銷策劃書(shū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一件很普遍的事情,。淘寶便是如今在線電子商務(wù)平臺(tái)的一位領(lǐng)跑者，在消費(fèi)群體的消費(fèi)能力與淘寶銷售額的飛速增長(zhǎng)的當(dāng)下,，很多人從電商的市場(chǎng)潛力中看到了商機(jī)，也被這塊公平的創(chuàng)業(yè)樂(lè)土所吸引,，紛紛加入到電商這個(gè)行列中來(lái),。由此帶來(lái)的影響是，即便淘寶的消費(fèi)市場(chǎng)足夠大,，但是競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也越來(lái)越大,。因此，在如今的淘寶環(huán)境中,，如果沒(méi)有促銷活動(dòng)的帶動(dòng),，即便是品牌大店，也會(huì)很難守得住中小型網(wǎng)店價(jià)格戰(zhàn)的.沖擊,，銷售數(shù)據(jù)就會(huì)很慘淡。即將到來(lái)的雙十一,，無(wú)疑又為一場(chǎng)電商大戰(zhàn)拉開(kāi)了帷幕，在這樣的情形下,，淘寶店主們要開(kāi)始繃緊神經(jīng)，細(xì)致的做好排兵布陣了,。

在雙十一電商大促之時(shí)，利用各類營(yíng)銷手段,、吸引消費(fèi)者的注意、提高網(wǎng)店的流量,、增加店內(nèi)的銷售額，最終使得本店的銷售業(yè)績(jī)與在消費(fèi)者心中的印象在雙十一期間得到良好的提升,。

店面的裝修與整體感覺(jué)

(3)節(jié)后:體現(xiàn)“雙十一過(guò)去,，但是促銷余熱還未褪去”，讓遲來(lái)的買家,、或者關(guān)注本店的買家,，還能享受到雙十一帶給他們的促銷福利，只是相較當(dāng)日,，必然要有很大的收斂,，但是凸顯了本店以買家為上帝的宗旨。

促銷方式

(1)直接打折:原價(jià)300元,，現(xiàn)價(jià)5折150元銷售,，這種打折的方式是最簡(jiǎn)單明了的,，消費(fèi)者也很容易理解。不管是店鋪哪一款寶貝,，即便是遇上全店幾折起的整店銷售時(shí),，就算不能在規(guī)定的20款折扣價(jià)格顯示的寶貝里面，但是拍下后直接改價(jià)同樣是很多消費(fèi)者較為容易接受的方式,。

(2)買一送一:全場(chǎng)任意選擇一款寶貝,，送另外一件寶貝,，以價(jià)格最高的作為成交的最后金額。這種促銷的方式就看消費(fèi)者的眼光了,，如果精明的消費(fèi)者選擇得當(dāng)，就等于是享受了差不多5折的優(yōu)惠,。

(3)兩件包郵:購(gòu)買了一件寶貝后，發(fā)現(xiàn)再買一件就可以享受包郵的服務(wù),，必然會(huì)有再次購(gòu)買的欲望。雖然這種折扣的力度不大,，但是很多消費(fèi)者還是愿意買單的,。

(4)滿就送:滿100元送10元優(yōu)惠券，滿200元送20元優(yōu)惠券,，滿600元送80元店鋪優(yōu)惠券,，這種方式就稍微有點(diǎn)講究了。比如說(shuō)這款寶貝剛好99元,，不符合優(yōu)惠的條件，那就必須再選擇另外一款累計(jì)起來(lái)才能享受優(yōu)惠券的折扣了,。

(5)搭配套餐:這種方式就有點(diǎn)綁架消費(fèi)者的意思了。比如購(gòu)買全場(chǎng)任意一件寶貝,，搭配37元就可以加一件100元以下的寶貝,，加47元就可以送一件150元以下的寶貝,。類似這種方式就是以價(jià)格大的帶動(dòng)價(jià)格低的寶貝,，更能拉動(dòng)網(wǎng)店的銷售量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，這個(gè)方式是最受消費(fèi)者歡迎的。

客服

雙十一期間消費(fèi)者的流量一般都會(huì)比平時(shí)多出很多,，在這個(gè)時(shí)候，就要求客服一定要把握好語(yǔ)句和回復(fù)速度,，在語(yǔ)言里最好加上雙十一大促的歡快信息，對(duì)買家的購(gòu)買欲望也是一種促進(jìn),。

售后

當(dāng)顧客在買過(guò)店里的寶貝時(shí)出現(xiàn)了問(wèn)題要退貨，要及時(shí),、有禮貌,，和善的處理，不要給顧客留下毛病,，對(duì)物品的問(wèn)題做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)解，是退貨還是協(xié)商,，不要讓顧客找到淘寶網(wǎng)來(lái)維權(quán)。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇四

金秋佳節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日,，每年這個(gè)時(shí)候,，月餅成了饋贈(zèng)親友,，表達(dá)祝福的最佳禮品,，所以作為商家要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做好月餅促銷的工作,，在這場(chǎng)盛宴中獲得豐厚的回報(bào),。

展出不同廠家的各種月餅禮盒，散裝月餅,，采取各種方式陳列,，給人以豐富感,。并聯(lián)合廠家不同程度的優(yōu)惠，贈(zèng)送小禮品等促銷活動(dòng),。

可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,，如肉餡月餅.無(wú)糖月餅.水果餡月餅等，同時(shí)可以開(kāi)始一些知名月餅專柜,。

現(xiàn)場(chǎng)制作月餅：給人一種新意,，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場(chǎng)制作。

句,。

限時(shí)搶購(gòu)，搶購(gòu)時(shí)間為十分鐘,，在限時(shí)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買的'商品一律八折，在收款臺(tái)進(jìn)行打折計(jì)算,，已收款處結(jié)算時(shí)間為準(zhǔn)，但特定音樂(lè)響起的時(shí)候,，即搶購(gòu)時(shí)間開(kāi)始。

注：事先不告知搶購(gòu)時(shí)間

可以推出中秋每日商品特價(jià),，每日推出二至三件特低價(jià)商品,，帶同其他商品的銷售;這些特低價(jià)商品最好和中秋節(jié)有一定聯(lián)系;跟其他超市相比，這些商品在價(jià)格上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇五

中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽

1月底至12月中旬

中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校

中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國(guó)部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)學(xué)生

中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團(tuán)委

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

中央民族大學(xué)廣告社

參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專業(yè)社團(tuán)

創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動(dòng),，始于xx年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生,。在經(jīng)過(guò)幾屆的努力后，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué),，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的大型活動(dòng),。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告,、標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視作品,、廣告策劃、廣告語(yǔ)征集等,。創(chuàng)意最大活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽即將開(kāi)始,，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校,，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標(biāo)在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎(chǔ)，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致,，同時(shí)在保持原有規(guī)模的'基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意最大推介到全國(guó)更多的高校，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意最大的影響力,，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí),、交流和展示平臺(tái),。

第八屆創(chuàng)意最大活動(dòng)排期

校內(nèi)活動(dòng)總負(fù)責(zé)：劉蕊

校外活動(dòng)總負(fù)責(zé)：田嬌

活動(dòng)排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

2)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)： 11月1日11月5日

3)啟動(dòng)儀式： 11月5日

4)作品征集： 11月5日12月5日

5)作品評(píng)審： 12月8日12月15日

6)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳： 12月1日12月15日

7)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)： 12月17日

(一)初期策劃：

(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大,，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的,，因此為了能讓活動(dòng)有充足的費(fèi)用支持，使活動(dòng)舉辦得更加順利,，也為了確定比賽得選題對(duì)象,，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對(duì)商家投資贊助的回報(bào),，我們將通過(guò)創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺(tái)宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎(jiǎng)晚會(huì)開(kāi)始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標(biāo)志,，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會(huì)上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

(2)確定選題：

1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向,，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

2)進(jìn)一步明確選題對(duì)象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個(gè)別廣告主。

3)確定廣告主的作品類型(分為影視類,、廣播類、平面類,、策劃類)、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(xiàng)(作品提交方式,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等)。

(3)高校聯(lián)盟：

由社團(tuán)負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系,，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動(dòng)，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告,、設(shè)計(jì)專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函,，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人,。

(4)評(píng)委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請(qǐng)校內(nèi)及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評(píng)委,。并對(duì)評(píng)委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說(shuō)明,。

(5)宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對(duì)啟動(dòng)儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備。包括橫幅,、宣傳板、宣傳單頁(yè)以及噴繪,。

(二)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

宣傳推廣目的在于擴(kuò)大 創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大,，同時(shí)加深廣大師生對(duì)此次活動(dòng)的了解和支持。

1)面向全校推廣,，發(fā)放宣傳單頁(yè)，掛橫幅,、噴繪，擺放宣傳板,。

2)擺設(shè)展臺(tái)發(fā)放策略單、提供給來(lái)訪者關(guān)于第八屆 創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項(xiàng)疑惑之處的咨詢,。

3)校外通知：邀請(qǐng)其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高?！俊?/p>

4)校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo),、指導(dǎo)老師,、學(xué)生會(huì)干部;聘請(qǐng)主持人;申請(qǐng)教室,、宣傳場(chǎng)地,，考核校內(nèi)可利用資源。

(三)啟動(dòng)儀式

(四)作品征集：

由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式,、解答參賽者的疑問(wèn),、將作品統(tǒng)一整理遞交給評(píng)委會(huì)。

(五)作品評(píng)審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評(píng)審,，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備,，主要是晚會(huì)主題及形式策劃,。

(六)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：

為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排,。

(1)制作噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿。

(2)場(chǎng)地申請(qǐng),。

(七)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：

(八)成果展示：

(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示，進(jìn)一步擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力,。

(2)同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤(pán)，寄送給外校參加者，以作紀(jì)念。

(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞,。

另外可在廣告年會(huì)上展示,，該項(xiàng)不屬于日程安排

參賽事項(xiàng)

1,、參賽對(duì)象

中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

2,、參賽作品

統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見(jiàn)后期的大賽策略單

3,、參賽作品類別

(1)影視類作品

(2)平面類作品(平面廣告和logo設(shè)計(jì))

(3)廣播廣告類

(4)策劃類

5,、參賽辦法

個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

6、作品提交時(shí)間

11月5日12月5日

7,、作品提交方法

詳情見(jiàn)策略單

8,、評(píng)委設(shè)置

中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士,。

9,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

(5)從所有作品中評(píng)出全場(chǎng)大獎(jiǎng),，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù),。

1、獎(jiǎng)品設(shè)置

1)所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有證書(shū),，除優(yōu)秀獎(jiǎng)外其余獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金,，優(yōu)秀獎(jiǎng)有獎(jiǎng)品。

2)全場(chǎng)大獎(jiǎng)8元,，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金3元,、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1元;

創(chuàng)意廣告策劃方案篇六

金秋佳節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日,，每年這個(gè)時(shí)候，月餅成了饋贈(zèng)親友,，表達(dá)祝福的最佳禮品，所以作為商家要抓住這個(gè)機(jī)會(huì),，做好月餅促銷的工作,，在這場(chǎng)盛宴中獲得豐厚的回報(bào)。

展出不同廠家的各種月餅禮盒，散裝月餅,，采取各種方式陳列,，給人以豐富感。并聯(lián)合廠家不同程度的`優(yōu)惠,，贈(zèng)送小禮品等促銷活動(dòng)。

可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,，如肉餡月餅.無(wú)糖月餅.水果餡月餅等,，同時(shí)可以開(kāi)始一些知名月餅專柜。

現(xiàn)場(chǎng)制作月餅：給人一種新意,，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場(chǎng)制作,。

句,。

限時(shí)搶購(gòu),，搶購(gòu)時(shí)間為十分鐘,，在限時(shí)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買的商品一律八折,，在收款臺(tái)進(jìn)行打折計(jì)算,，已收款處結(jié)算時(shí)間為準(zhǔn)，但特定音樂(lè)響起的時(shí)候,，即搶購(gòu)時(shí)間開(kāi)始,。

注：事先不告知搶購(gòu)時(shí)間

可以推出中秋每日商品特價(jià),，每日推出二至三件特低價(jià)商品,，帶同其他商品的銷售;這些特低價(jià)商品最好和中秋節(jié)有一定聯(lián)系;跟其他超市相比，這些商品在價(jià)格上具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇七

“低碳環(huán)保”已經(jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注,，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí),，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步,，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步,。

本策劃書(shū)包括情況分析,、廣告分析,、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、媒介策略,、廣告預(yù)算,、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè),、附錄等組成部分,，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

環(huán)境分析

1,、環(huán)境問(wèn)題。近年來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就,。與此同時(shí)，人口,、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，資源利用效率低,，等等。

2,、相應(yīng)政策,。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi),，以低能耗,、低污染,、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會(huì)上,，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題,，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保,。“碳足跡”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落,。

低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為low―carbon green,。意指較低的溫室氣體排放。低碳生活是一種低能量,、低消耗，低開(kāi)支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流,，不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛(ài)美,、愛(ài)買衣服,，在買衣服前，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買回來(lái)之后又不穿。

食,。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了。另外,，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子,。而且,，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯,，互相攀比,。

住,。

①照明,。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓、圖書(shū)館是用電大戶,。教室,、圖書(shū)館里白天自然光線很好時(shí)也依然開(kāi)燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象,，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書(shū)沒(méi)有人,。

②用水,。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓、食堂,、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”,，造成很大的浪費(fèi),。在宿舍,，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別,，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi),。

④行,。很多大學(xué)生出門(mén)一般是坐公車,，更有甚者坐計(jì)程車,。另外,，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯,，而很少走樓梯。

3,、低碳環(huán)保的效益,。

1,、少搭一層電梯,，減少0、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣,，減少0,、621公斤的二氧化碳。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3,、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6,、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1,、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克,。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克,。

目標(biāo)市場(chǎng)

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ,，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過(guò)這次廣告策劃,，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題,，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng),。

定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)保“的概念進(jìn)行推廣,，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2,、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。

隨著高校擴(kuò)招,，大學(xué)生越來(lái)越多，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭,，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。

3,、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代,、時(shí)尚

廣告推廣語(yǔ)

1、校園生活千姿百態(tài),，一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,，我的生活我做主。

3,、在微時(shí)代里，我們是微碳族,。

4、減少校園的碳足跡,，增加校園的'氧含量。

5,、低碳環(huán)保，全?？倓?dòng)員。

電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分,，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了,，同學(xué)們紛紛收拾書(shū)本走出課室,。終于，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著,。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái),，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí),，他檢查了一下自己的東西,，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了,，水杯也拿了,，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了,?！杯h(huán)顧了四周一下,，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈,，還在亮著,。

字幕：你走，或者不走,，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€(gè)女生在打飯,，“阿姨,，我要魚(yú)、雞肉,、牛肉丸”。她打了一盤(pán)滿滿的菜,，坐下來(lái)吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是,，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃，或者不吃,，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里

字幕：你穿，或者不穿,，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里

2、《低碳生活,，是一種生活態(tài)度》

畫(huà)面一：一個(gè)女生,，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包,，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒,，微微笑了一下。

畫(huà)面三：她和朋友出去聚餐,，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個(gè)小小的動(dòng)作,，你也可以!

文案一：

美好校園，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子,，可以減排0,、2 千克co2。一點(diǎn)一滴,，在乎你的舉手之勞,。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”,，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天，你偷菜了嗎

今天,，你織圍脖了嗎

今天，你低碳環(huán)保了嗎

低碳環(huán)保，綠色校園,，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái),，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保,，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái)。

創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1,、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

活動(dòng)時(shí)間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

2,、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

活動(dòng)時(shí)間：20___年7月5日上午9:00至下午2:00

活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容,。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名;二等獎(jiǎng)2名;三等獎(jiǎng)3名;入圍獎(jiǎng)共50人,。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名。

目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍,、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體,，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等,，電視、報(bào)紙,。

廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面,。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快,、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大,，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方,，速度快,、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì),、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流,，具有較強(qiáng)的親和力,。

4,、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人,，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活,，信息詳盡，成本低,，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5,、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。另外,，雜志的印刷精美,，富有吸引力。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大,，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道,，所以容易引起人們的注意,。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受,。

廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周。

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年,， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱,、車身在廣州市，為期六個(gè)月,，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn),、線路,。

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式,，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果,。

廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告,，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生,，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍,。

從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解,，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度,，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保,。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇八

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞,，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起,，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚,。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí),，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步,。

本策劃書(shū)包括情況分析,、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、媒介策略、廣告預(yù)算,、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè),、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

環(huán)境分析

1,、環(huán)境問(wèn)題,。近年來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí),，人口,、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快,，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重,，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后,，資源利用效率低，等等,。

2、相應(yīng)政策,。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi),，以低能耗,、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式――“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會(huì)上,，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題,，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保,。“碳足跡”,、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會(huì)”,、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落,。

低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保,，英文為low―carbon green。意指較低的溫室氣體排放,。低碳生活是一種低能量,、低消耗,，低開(kāi)支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度,。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流,，不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛(ài)美,、愛(ài)買衣服,，在買衣服前,，不問(wèn)自己是不是真的`需要這樣一件衣服，買回來(lái)之后又不穿,。

食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重,，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了,。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子。而且,，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯,，互相攀比。

住,。

①照明,。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓、圖書(shū)館是用電大戶,。教室、圖書(shū)館里白天自然光線很好時(shí)也依然開(kāi)燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用,，大半的位子只有書(shū)沒(méi)有人,。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重,。在教學(xué)樓、食堂,、公共廁所等地,，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的浪費(fèi),。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生,，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別,，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等,，不僅浪費(fèi)時(shí)間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi),。

④行。很多大學(xué)生出門(mén)一般是坐公車,，更有甚者坐計(jì)程車。另外,，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯,。

3,、低碳環(huán)保的效益。

1,、少搭一層電梯，減少0,、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣,，減少0,、621公斤的二氧化碳。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù),，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6,、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克,。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度,，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度,，相應(yīng)減排二氧化碳14,、6千克,。

目標(biāo)市場(chǎng)

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過(guò)這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題,，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。

定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念,。

2,、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體,。

原因：

大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。

隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來(lái)越多,，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭,，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活,，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。

3,、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚

廣告推廣語(yǔ)

1,、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起,。

2、低碳環(huán)保,，我的生活我做主,。

3、在微時(shí)代里,，我們是微碳族,。

4,、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量,。

5、低碳環(huán)保,，全校總動(dòng)員,。

電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴……”,，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛收拾書(shū)本走出課室,。終于,，同學(xué)們都走光了,，教室里的電燈全部都還亮著。突然,，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái)，卻是忘了課本在教室里,。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西,，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了,，水杯也拿了，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了,。”環(huán)顧了四周一下,，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去,。唯有電燈,，還在亮著。

字幕：你走,，或者不走,，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯，“阿姨,，我要魚(yú),、雞肉、牛肉丸”,。她打了一盤(pán)滿滿的菜，坐下來(lái)吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢。于是,，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃，或者不吃,，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里

字幕：你穿,，或者不穿，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里

2,、《低碳生活,，是一種生活態(tài)度》

畫(huà)面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí),，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包,，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒，微微笑了一下,。

畫(huà)面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi),，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保,，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起,。節(jié)約一度電,，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0,、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0,、2 千克co2。一點(diǎn)一滴,，在乎你的舉手之勞,。雁過(guò)留聲,，人過(guò)不留“碳”，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天,，你偷菜了嗎

今天,，你織圍脖了嗎

今天，你低碳環(huán)保了嗎

低碳環(huán)保,，綠色校園,，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái),，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保,，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái)。

創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1,、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

活動(dòng)時(shí)間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

2,、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

活動(dòng)時(shí)間：20___年7月5日上午9:00至下午2:00

活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容,。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名;二等獎(jiǎng)2名;三等獎(jiǎng)3名;入圍獎(jiǎng)共50人。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名。

目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓,、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性,、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體,，如網(wǎng)絡(luò),、雜志等，電視,、報(bào)紙。

廣告媒介選擇策略

1,、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的,，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性,，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大,、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,，青年群體,，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時(shí)間和空間控制,，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方,，速度快,、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體,，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣,、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感,，因而更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力,。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多,，能輻射到更多的人,，而且報(bào)紙的可信度高,，簡(jiǎn)便靈活，信息詳盡,，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確,，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多,。另外，雜志的印刷精美,，富有吸引力。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明,，而且位置又多選擇在交通要道,，所以容易引起人們的注意,。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受,。

廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周,。

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年,， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱、車身在廣州市,，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn),、線路,。

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校,、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果。

廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看,，它是一則公益廣告,，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來(lái)看,，通過(guò)媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度,，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保。

創(chuàng)意廣告策劃方案篇九

在雙十一活動(dòng)前夕,，商家可以參加聚劃算等活動(dòng)以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度,，從而在雙十一活動(dòng)中的銷售做鋪墊。

活動(dòng)形式:

預(yù)熱:時(shí)間:10月20日至11月10日

圖片:通過(guò)店鋪?zhàn)灾髟O(shè)計(jì)預(yù)熱活動(dòng)頁(yè)面,，包括首頁(yè)海報(bào),，店招,，寶貝詳情頁(yè)，全部圖片以雙十一為主題元素,，旨在營(yíng)造雙十一購(gòu)物狂歡氛圍，為活動(dòng)打下基礎(chǔ),、儲(chǔ)備流量,， 鉆展，直通車圖片,。

流量:直通車,，鉆展,，微淘，淘寶客,，短信發(fā)送，老顧客喚醒等等,。

正式活動(dòng):11月11日00:00~11月11日23:59

圖片:店鋪活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，產(chǎn)品詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)海報(bào),，微淘活動(dòng)推廣海報(bào),，鉆展圖片,，直通車圖片，店鋪首頁(yè)海報(bào),，店招，引導(dǎo)自主下單流程圖等,。

活動(dòng)力度:

收藏領(lǐng)卷 關(guān)注有好禮

抽獎(jiǎng)贏免單,，每次購(gòu)買滿100元獲一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，有機(jī)會(huì)贏取免單大獎(jiǎng),，消費(fèi)金額越大，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越大,。

邀請(qǐng)好友參與抽獎(jiǎng),，邀請(qǐng)人有機(jī)會(huì)獲得店鋪送出價(jià)值1111元神秘禮物一份,，共20個(gè)名額，被邀請(qǐng)人有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值111元神秘小禮物一份,，共100個(gè)名額,，活動(dòng)禮品將在活動(dòng)結(jié)束后三個(gè)工作日內(nèi)發(fā)出，屆時(shí)會(huì)聯(lián)系顧客本人確定收貨地址及發(fā)貨方式,，禮品數(shù)量有限，將隨機(jī)抽取中獎(jiǎng)客戶,，中獎(jiǎng)名單將在活動(dòng)結(jié)束后次日公布。

活動(dòng)推廣:

美工:做好退款辦理時(shí)間,、訂單信息修改,、發(fā)貨快遞和時(shí)間等聲明放置在首頁(yè)及商品詳情頁(yè)。

客服:售前x名+售后x名+客審x名(負(fù)責(zé)訂單審核和打印) 確保電腦配置;確保公司網(wǎng)絡(luò);檢查促銷軟件設(shè)置,?？旖荻陶Z(yǔ)和自動(dòng) 回復(fù)(提前準(zhǔn)備,、包含促銷、盡量少用)

倉(cāng)庫(kù):確保庫(kù)存準(zhǔn)確,，避免缺貨。 準(zhǔn)備好打印機(jī)及相關(guān)材料和打包用的材料,。 準(zhǔn)備適當(dāng)比例的貨品提前包裝并分開(kāi)堆放在活動(dòng)中,，保證客服端,、制單員、倉(cāng)庫(kù)的溝通暢通,，以保證售中過(guò)程中修改訂單信息等情況的順利解決。

(2)根據(jù)預(yù)期銷售規(guī)模,，做好雙11大促活動(dòng)主要銷售商品庫(kù)存的提前備 貨。務(wù)必于 活動(dòng)前和相應(yīng)的供貨渠道確定應(yīng)急補(bǔ)貨機(jī)制,，確定供貨渠道的供貨能力,，建立緊急溝通聯(lián)系方式,，保障在庫(kù)存不足的情況下可以快速做到貨品補(bǔ)充或及時(shí)下架,。

(3)檢查貨品條碼管理體系,，確保所有發(fā)貨貨品都有條碼，便于出庫(kù)檢查配貨準(zhǔn)確時(shí)使用掃描槍掃條碼的.方式做校驗(yàn),，提高速度和效率。

(4)務(wù)必于雙11活動(dòng)前的2~3天做一次全倉(cāng)盤(pán)點(diǎn)或相關(guān)大促活動(dòng)商品的盤(pán)點(diǎn),，清晰庫(kù)存規(guī)模,，并將真實(shí)庫(kù)存數(shù)據(jù)100%錄入到ops中,。

(4)按照流量的高低去計(jì)算各個(gè)崗位的人員數(shù)量

(5)物料要針對(duì)可能出現(xiàn)的最大流量和包裹數(shù)去計(jì)算

(2)快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備,，打印機(jī)調(diào)試、打印耗材(色帶,、墨盒)準(zhǔn)備,，為提升打單環(huán)節(jié)的速度,，不建議雙11大促活動(dòng)期間使用普通針式打印機(jī)打印發(fā)貨單，而是建議采用激光打印機(jī)或熱敏標(biāo)簽打印機(jī)打印發(fā)貨單,。對(duì)需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的商家,，務(wù)必準(zhǔn)備高速噴墨或激光打印機(jī)及其耗材,。

(3)本次雙十一活動(dòng)提出的要求更多的是對(duì)商家的服務(wù)方面的要求，特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求,，要求在2天內(nèi)將所有北、上,、廣,、深、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨,。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標(biāo)示或顏色標(biāo)示等方式。以便快速分揀。