在日常學(xué)習(xí),、工作或生活中,，大家總少不了接觸作文或者范文吧，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊,。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇一

1、產(chǎn)品分析：

投放廣告的產(chǎn)品,，卡西歐（上海）貿(mào)易有限公司聯(lián)合母公司卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社發(fā)布了exilim（r）時(shí)尚系列數(shù)碼相機(jī)的最新產(chǎn)品exilimzoomex-z1050,。casio新品ex-z1050裝載了新開(kāi)發(fā)的高性能影像處理模塊，讓您更輕松的享受1010萬(wàn)高像素影像拍攝的樂(lè)趣,。目標(biāo)市場(chǎng)為追求專(zhuān)業(yè)拍攝效果又追求時(shí)尚科技的白領(lǐng)和學(xué)生,。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有sony，kodak等

2,、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

裝載了高科技的exilim引擎2.0,，7張/秒高速連拍至存儲(chǔ)卡滿(mǎn)，外觀時(shí)尚,，相機(jī)采用鋁質(zhì)機(jī)身,，輕巧便攜，1010萬(wàn)超高像素,，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩逼真，即使以大尺寸打印相片或從相片中裁剪部分顯示,，效果也清晰剔透,。ex-z1050比ex-z1000更小巧,2.6-英寸寬屏幕明亮的液晶顯示屏。

3,、產(chǎn)品劣勢(shì)：

產(chǎn)品價(jià)格較高,，市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快因此優(yōu)勢(shì)持續(xù)時(shí)間短。

4,、宣傳目標(biāo)：白領(lǐng),、旅游愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者

5,、品牌效應(yīng)：已經(jīng)在最終消費(fèi)者形成良好品牌形象,，提高市場(chǎng)份額。

6,、銷(xiāo)售促進(jìn)：發(fā)布新產(chǎn)品信息,，充分宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量

7,、廣告投放方向：

網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、門(mén)戶(hù)性大型網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站,、郵件廣告在選擇廣告投放商的時(shí)候,，我們充分考慮到產(chǎn)品的特性，包括產(chǎn)品類(lèi)別,、檔次,、優(yōu)劣勢(shì)及受眾等多方面元素，以及在廣告投放預(yù)算的情況下,，在投放選擇上,，選擇“門(mén)戶(hù)性大型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,、專(zhuān)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站,、郵件廣告”這幾類(lèi)，具體選擇的投放服務(wù)商包括：

（1）新浪（門(mén)戶(hù)性大型網(wǎng)站）

（2）百度中文搜索引擎（網(wǎng)絡(luò)搜索引擎類(lèi)）

（3）太平洋電腦網(wǎng)（專(zhuān)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站類(lèi)）

（4）軟件群發(fā)商業(yè)郵件（郵件廣告）

8,、投放總預(yù)算：rbm100000.00

9,、規(guī)劃投放總時(shí)間：6個(gè)月

1、新浪

選擇原因：

新浪(nasdaq:sina)是一家服務(wù)于中國(guó)大陸及全球華人社群的領(lǐng)先在線(xiàn)媒體及增值資訊娛樂(lè)服務(wù)提供商新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)7700萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù),，各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn),，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)媒體公司

投放方案：

通欄廣告（banner）：頂部?jī)r(jià)格：rmb33200/月（基于產(chǎn)品更新快的.特性投放一個(gè)月）

2,、百度中文搜索引擎

選擇原因：

百度公司,，是專(zhuān)業(yè)提供搜索引擎技術(shù)的服務(wù)商，在中文檢索技術(shù)上處于領(lǐng)先地位,，占有國(guó)內(nèi)80%以上的中文檢索市場(chǎng),，包括新浪、搜狐,、網(wǎng)易,、21cn、上海熱線(xiàn),、163電子郵局,、tom、廣州視窗等多家國(guó)內(nèi)最著名的網(wǎng)站,，都使用百度的檢索技術(shù),，只要登錄百度使用百度提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，就全部在全國(guó)瀏覽量最大的前38位網(wǎng)站的搜索引擎上出現(xiàn),，在保證了被檢索的同時(shí),，還節(jié)省大部分費(fèi)用。

投放方案：

關(guān)鍵詞：ex-z1050,、casio數(shù)碼相機(jī)

第一個(gè)月投放￥4000競(jìng)價(jià)排名,，第二個(gè)月投放￥5000競(jìng)價(jià)排名,，第三個(gè)月投放￥6000競(jìng)價(jià)排名，第四,、五,、六，每月投放￥1500競(jìng)價(jià)排名,。

歷時(shí)半年,，總費(fèi)用19500，預(yù)算帶來(lái)35萬(wàn)的中低質(zhì)量的直接點(diǎn)擊（計(jì)算方法按cncin的統(tǒng)計(jì)規(guī)律,，結(jié)合百度公司的部分?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算得到）

3,、太平洋電腦網(wǎng)（.cn）

選擇原因：

是國(guó)內(nèi)首家以專(zhuān)業(yè)電腦市場(chǎng)為基礎(chǔ)的大型it資訊網(wǎng)站。在是國(guó)內(nèi)同類(lèi)型網(wǎng)站中,，信息量最全面,、最權(quán)威、最專(zhuān)業(yè),，瀏覽量在同類(lèi)型中最大,。太平洋電腦網(wǎng)站，背后有穗,、京,、滬四座太平洋專(zhuān)業(yè)電腦廣場(chǎng)的強(qiáng)力支持，同時(shí),，該專(zhuān)業(yè)電腦廣場(chǎng),，也是過(guò)內(nèi)最出名，銷(xiāo)售量最大的專(zhuān)業(yè)電腦相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),，特別在廣州,、上海兩地，更是超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率,。在這樣的強(qiáng)力條件支持下，太平洋電腦網(wǎng)在發(fā)展成為了全國(guó)最大的電腦資訊網(wǎng)站,，其中“今日?qǐng)?bào)價(jià)”欄目里面的硬件報(bào)價(jià)“硬件資訊”欄目里面的硬件測(cè)評(píng)跟是行內(nèi)的權(quán)威,。同時(shí)也是該網(wǎng)站瀏覽量最大的兩個(gè)欄目。

投放總方案：

（1）網(wǎng)站首頁(yè)“今日精選”位置,，同時(shí)連接到今日?qǐng)?bào)價(jià)欄目首頁(yè)圖片廣告,，圖片連接5天，文字連接5天

（2）網(wǎng)站首頁(yè)“好戲連場(chǎng)”位置,，網(wǎng)站,，圖片連接10天，文字連接15天

（3）“數(shù)碼世界”欄目首頁(yè)“數(shù)碼焦點(diǎn)”位置,，表現(xiàn)形式將是產(chǎn)品測(cè)評(píng)形式的軟廣告,，圖片連接15天,，文字連接15天，歷時(shí)二個(gè)月五天,，由于方案出來(lái)的時(shí)候,，價(jià)格還在商談中，預(yù)算總費(fèi)用￥25000,，預(yù)算帶來(lái)40萬(wàn)左右的高質(zhì)量直接點(diǎn)擊

4,、商業(yè)郵件廣告

目標(biāo)用戶(hù)群：,、,、,、,、,、等國(guó)內(nèi)使用率超過(guò)90%的郵件服務(wù)商

郵件數(shù)：100萬(wàn)封

時(shí)間：1個(gè)月內(nèi)發(fā)完

費(fèi)用：￥3500

三,、合計(jì)總費(fèi)用：￥81200

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇二

一,、目的

重點(diǎn)分析最新上市iphone6,。iphone6不論是在核心還是在形式上都采用的是最尖端的科技,。

在每次的apple大會(huì)上,，都只是簡(jiǎn)單對(duì)iphone進(jìn)行展示，缺少相對(duì)完整的描述,，用戶(hù)很難掌握iphone 的具體情況,，因此群眾及各種媒體紛紛會(huì)猜測(cè)iphone的具體細(xì)節(jié)。 iphone6正式發(fā)售后,，apple通過(guò)大量的廣告對(duì)iphone6極富創(chuàng)新性的設(shè)計(jì),、應(yīng)用、功能等各個(gè)方面的情況進(jìn)行了非常詳細(xì)的介紹,，以吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品iphone6,。

二、背景分析

蘋(píng)果公司（apple inc.）是美國(guó)的一家高科技公司,，20xx年由蘋(píng)果電腦公司（apple computer, inc.）更名而來(lái),，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾,。蘋(píng)果公司由史蒂夫·喬布斯,、斯蒂夫·沃茲尼亞克和ron wayne在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名,，知名的產(chǎn)品有apple ii,、macintosh電腦和matchbook筆記本電腦、ipod音樂(lè)播放器,、itunes商店,、imac一體機(jī)、iphone手機(jī)和ipad平板電腦,。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名,。20xx年8月21日,，蘋(píng)果成為世界市值第一的上市公司。蘋(píng)果的產(chǎn)品,，一直走在時(shí)尚前沿,，外形絢麗，應(yīng)用簡(jiǎn)潔,，高端華麗,，多少人都想要。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)取得的成功,，成為眾多外企羨慕的對(duì)象,，它們中的很多企業(yè)至今未能找到打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的密碼。從某些方面來(lái)看,，蘋(píng)果在中國(guó)的發(fā)展是產(chǎn)品與市場(chǎng)適應(yīng)力的完美結(jié)合,。該公在中國(guó)市場(chǎng)的迅速崛起，表明中國(guó)消費(fèi)者漸漸地不再單純根據(jù)面制定購(gòu)買(mǎi)決策,，而是越來(lái)越多地考慮能夠提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和功能的產(chǎn)品,。

北京時(shí)間20xx年9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司在加州庫(kù)比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心舉行20xx年秋季新品發(fā)布會(huì),，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iphone6,。

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

市場(chǎng)現(xiàn)狀

apple iphone6

iphone6屏幕尺寸設(shè)計(jì)分為4.7和iphone6 plus5.5英寸兩個(gè)版本,。這是蘋(píng)果歷史

上最大的手機(jī),。

20xx年9月12日開(kāi)啟預(yù)定，9月19日上市,。首批上市的國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó),、加拿大、法國(guó),、德國(guó),、英國(guó)、中國(guó)香港,、日本,、新加坡和澳大利亞，中國(guó)大陸無(wú)緣ipho ne6/6plus首發(fā),。20xx年9月30日下午，蘋(píng)果公司宣布iphone6將于10月17日在中國(guó)內(nèi)地上市,，iphone6和iphone 6plus的售價(jià)分別5288元和6088元起,。

samsung galaxy note4

galaxy note是一部經(jīng)典的手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了phablet（phone+tablet）的概念,。新一代的galaxy note手機(jī)一般會(huì)在每年的`秋天發(fā)布,。三星glaxy note4在20xx年9月3日在德國(guó)柏林的三星unpacked發(fā)布會(huì)上推出,。其實(shí)從20xx年以來(lái)，三星note系列智能手機(jī)經(jīng)歷過(guò)3次更迭,，note4將會(huì)傳承經(jīng)典,，將note系列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去，在屏幕和spen上繼續(xù)做深度的優(yōu)化,，為用戶(hù)帶來(lái)更智能,、更效率的操作體驗(yàn)。

mi four

20xx年7月22日14時(shí),，小米科技在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì),，發(fā)布了小米4。

在硬件配置上,，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的jdi ogs全貼合夏普屏幕,，配備1300萬(wàn)像素主攝像頭和800萬(wàn)像素前置攝像頭，并且擁有3080mah的鋰離子電池的智能手機(jī),。

小米手機(jī)4,，20xx年7月29日首發(fā)聯(lián)通3g版，8月推出電信3g版上市,，9月9日4g移動(dòng)版上市,。

meizu mx4g

20xx魅族新品發(fā)布會(huì)于9月2日在北京國(guó)家體育館副館舉行，新品發(fā)布會(huì)的主角就是魅族mx4,！新機(jī)機(jī)身使用了航空鎂鋁合金材質(zhì),，正面配備了5.36英寸full hd+屏幕，背面擁有一個(gè)20xx萬(wàn)像素?cái)z像頭,，前攝像頭為200萬(wàn),。mx4配備八核芯片，支持移動(dòng)聯(lián)通雙4g,，續(xù)航為3100mah,。mx4搭載最新的flyme4，16gb售價(jià)1799元,，32gb售價(jià)1999元,。mx3售價(jià)調(diào)整為1499元。

四,、受眾分析

apple iphone6目標(biāo)顧客是20歲到40歲的人群,。

apple iphone6以20歲到40歲人群為主要目標(biāo)消費(fèi)人群通過(guò)對(duì)連云港的120名普通消費(fèi)者進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查采用抽樣方法,。

·如果您決定購(gòu)買(mǎi)手機(jī),，您會(huì)選擇

在受訪(fǎng)者中，40%的人選擇蘋(píng)果品牌,，35%選擇三星品牌,，其他品牌25%,。

分析：決定購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的消費(fèi)者百分比較高，這說(shuō)明蘋(píng)果手機(jī)在較多消費(fèi)者領(lǐng)域是有較大發(fā)展?jié)摿Φ?。?5%的消費(fèi)者則會(huì)選擇三星品牌,，說(shuō)明蘋(píng)果品牌有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。

·相比蘋(píng)果,，你更喜歡關(guān)注品牌

攝像功能35%,、通話(huà)質(zhì)量15%、上網(wǎng)功能10%,、游戲7%,、音效5%。

分析：目前大部分的手機(jī)消,，費(fèi)者更加關(guān)注手機(jī)本身的攝像功能,，說(shuō)明了手機(jī)攝像有及前置攝像頭于本產(chǎn)品的重要性，通話(huà)質(zhì)量及上網(wǎng)功能也多被關(guān)注,。

·您對(duì)蘋(píng)果的第一印象是

價(jià)格高30%,、設(shè)計(jì)時(shí)尚，外觀美29%,、功能強(qiáng)大15%,、其他16%。

分析：蘋(píng)果品牌本身對(duì)中國(guó)大部分消費(fèi)者來(lái)講為高消費(fèi)產(chǎn)品,，但蘋(píng)果的質(zhì)量和功能是不容置疑的,。因此，從蘋(píng)果手機(jī)的高價(jià)格來(lái)看,，蘋(píng)果手機(jī)主要用戶(hù)定在成功人士或穩(wěn)定高收入的職業(yè)人士,。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇三

科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作,。手機(jī)對(duì)于廣大人們來(lái)說(shuō)可是“生命之水”,。人們的生活、工作,、娛樂(lè),、學(xué)習(xí)等都離不開(kāi)手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧,，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外,，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂(lè)，如購(gòu)物,、游戲,、上網(wǎng)、聽(tīng)歌、拍照等,。人們的需求不斷的增加，手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多,，各種品牌,、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場(chǎng)上風(fēng)云變幻,。伴隨著多功能手機(jī)的市場(chǎng)推廣,，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們對(duì)生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生,。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今iphone智能手機(jī)的異軍突起,。隨著智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài),。功能更加強(qiáng)大,，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才能發(fā)滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求,，智能小米手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選,。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì)，采用全新技術(shù),，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市,，主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2s獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，從而突出小米2s手機(jī)的與眾不同,。

（一）手機(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模

目前,，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，蘋(píng)果新品余震未平,，三星,、谷歌、htc,、諾基亞等非蘋(píng)果陣營(yíng)更是緊咬不放,、頻頻出擊，全球智能終端市場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù),。在這樣的背景下,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價(jià)親民路線(xiàn)的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會(huì)深掘尚存巨大潛力的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)品特性分析

小米2s手機(jī)是小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）專(zhuān)門(mén)打造一款高品質(zhì)智能手機(jī),。手機(jī)id設(shè)計(jì)全部由小米團(tuán)隊(duì)完成,，該團(tuán)隊(duì)包括來(lái)自原谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān)周光平,、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德,、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬(wàn)強(qiáng)、原微軟中國(guó)工程院開(kāi)發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機(jī)是一款由小米科技研發(fā),、由英華達(dá)代工制造的miui平臺(tái)智能手機(jī),。

20xx年4月9日，米粉節(jié)上,，小米2s手機(jī)采用全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件,，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布,，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,，售價(jià)1999元。以下是其具體參數(shù)：

1、新一代性能怪獸,！全新高通驍龍600四核1,、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1,、7g,，整體性能提升25%,。擁有1,、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力,。在性能提升的同時(shí),，更省電5%。打開(kāi)應(yīng)用,、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、運(yùn)行大型游戲,、觀看高清視頻,，極速體驗(yàn),，分秒必爭(zhēng)，源自更強(qiáng)悍的四核之王,！

2、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器,，每秒渲染2億個(gè)三角形,、填充32億個(gè)像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻,，堪比專(zhuān)業(yè)游戲機(jī)與高清播放器,！

3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快,，全新16gb/32gb大容量閃存,，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體,，更全面提速,，從此與蝸牛般的程度啟動(dòng)速度告別。

4,、背照式2代相機(jī),，32gb版躍升至1300萬(wàn)像素,，前置相機(jī)200萬(wàn)像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機(jī)2s16gb版配備全新800萬(wàn)像素相機(jī),，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件,，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時(shí)，還使用堆棧式結(jié)構(gòu),，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀,。小米手機(jī)2s同時(shí)配備200萬(wàn)像素背照式前置攝像頭，兼可實(shí)現(xiàn)1080p高清攝像功能,，全面革新自拍畫(huà)質(zhì),，帶來(lái)前未有過(guò)的自拍體驗(yàn)。而且,，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像,。

5、4,、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720,，顯示精度高達(dá)342ppi，超越iphone5,。ips視網(wǎng)膜大屏,，突破人類(lèi)肉眼識(shí)別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰,、銳利,、鮮活,、平滑,。特有全貼合技術(shù)，消除光線(xiàn)折射,，讓畫(huà)質(zhì)更加真實(shí)飽滿(mǎn),。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析

20xx年是智能手機(jī)騰飛的時(shí)代。手機(jī)市場(chǎng)的構(gòu)成整體品牌諾基亞,、三星,、索尼愛(ài)立信用戶(hù)依然在前三甲之列，htc超越lg,、摩托羅拉位居第四,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營(yíng)，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

對(duì)于新出的一款智能手機(jī),，在巨大國(guó)際市場(chǎng)上，小米還是面臨著很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，尤其是六大全球性的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商,。國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)的低端市場(chǎng),，小米還面臨著三大智能手機(jī)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)—聯(lián)想，中興和華為,。這當(dāng)小米定位為中高端市場(chǎng)時(shí),，顯然更加增大了競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋(píng)果智能機(jī)的橫空出世,，蘋(píng)果更成為小米的一大競(jìng)爭(zhēng)者,，將iphone用戶(hù)與千元智能機(jī)用戶(hù)月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對(duì)比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶(hù)的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出,。這意味著運(yùn)營(yíng)商可以將用在iphone上的補(bǔ)貼分散在2-3款千元智能機(jī)上,，從而換來(lái)2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng),，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營(yíng)商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器,，千元智能機(jī)市場(chǎng)也必將成為三大運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場(chǎng)。20xx年,，三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g智能機(jī)的覆蓋推廣初見(jiàn)成效,，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份,，3g市場(chǎng)中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64,、4%，其中3000元以上價(jià)位,，智能機(jī)比率達(dá)到95,、6%，700～1500元價(jià)格段智能機(jī)比率達(dá)到83,、5%,。三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3g終端均投入了高額補(bǔ)貼，20xx年前9個(gè)月,，三家運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億,，全年預(yù)計(jì)不少于600億。賽諾預(yù)測(cè)：20xx年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模將超過(guò)1億部,，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%,。運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排，無(wú)疑將加速3g智能終端普及,。

因此,，小米手機(jī)選擇中低端市場(chǎng)，定位價(jià)格在1500到3000的智能手機(jī),，新款的小米2s初定的價(jià)格為1999元人民幣,，是一款超實(shí)惠的智能手機(jī)。

競(jìng)爭(zhēng)壓力大(競(jìng)爭(zhēng)者多而強(qiáng))

市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢

手機(jī)技術(shù)革新要求快

核心技術(shù)掌握不夠

通貨膨脹嚴(yán)重

市場(chǎng)大,消費(fèi)力強(qiáng)

消費(fèi)者需求大

小米2s是一款新上市的國(guó)產(chǎn)高科技智能手機(jī),。目標(biāo)人群主要定位在各類(lèi)年輕愛(ài)玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類(lèi)人群為主,。

小米2s的功能強(qiáng)大,、性?xún)r(jià)比高、價(jià)格定位低的特性大大的迎合這類(lèi)人群追求生活,、時(shí)尚,、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng),，在加上小米2s的定價(jià)符合其消費(fèi)水平,，小米2s將會(huì)是他們生活時(shí)尚品的最佳之選。

（一）廣告主題：個(gè)性吸引百分百

（二）廣告構(gòu)思：

1,、小米2s,，笑臉中國(guó)。

鎖定小米2s的強(qiáng)大娛樂(lè)性,，充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識(shí),。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識(shí)、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識(shí),、小米2s款式所組成的小米品牌標(biāo)識(shí)這三個(gè)“小米”圖案,，最后平拼湊成一個(gè)笑臉。

這個(gè)構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性,、生活性帶給人們生活的歡樂(lè),。

2．七彩生活，有它,。

根據(jù)小米2s是按照“時(shí)尚”,、“活潑”、“獨(dú)特”,、“飛越”,、“炫麗”、“美妙”,、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn),，聯(lián)想到人生的七彩色—紅,、橙、黃,、綠,、藍(lán)、靛,、紫,。

這個(gè)構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照,。

3,、小米2s就是快,，玩手機(jī)更young

小米2s手機(jī)搭載高通驍龍600四核1、7g,，整體性能提升25%,。打開(kāi)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁(yè),、運(yùn)行大型游戲,、觀看高清視頻，極速體驗(yàn),，分秒必爭(zhēng),。因此小米2s手機(jī)享有榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)—四核性能怪獸。

這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時(shí)代的應(yīng)用,，無(wú)論是娛樂(lè)還是生活都可分秒必達(dá),，以此來(lái)展示小米2s的強(qiáng)大的3g智能速度。

（三）廣告文本

（四）廣告畫(huà)面描述

每一個(gè)廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購(gòu)買(mǎi)瘋狂促銷(xiāo)15天,。

內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2s機(jī)體展示,。

廣告一

三個(gè)小米標(biāo)識(shí)圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫(xiě)廣告語(yǔ)“小米2s始終讓你笑開(kāi)懷”,。

附上三個(gè)新聞副標(biāo)題：笑臉中國(guó),、專(zhuān)業(yè)級(jí)硬件hdr實(shí)時(shí)錄像、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說(shuō)詞,。

廣告二

一個(gè)妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對(duì)生活的喜悅之情,，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格-“時(shí)尚”、“活潑”,、“獨(dú)特”,、“飛越”、“炫麗”,、“美妙”,、“環(huán)保”,，還用“快樂(lè)生活每一天,、我的hａｐｐｙ、七彩生活”等文字來(lái)渲染廣告語(yǔ)（七彩生活有它）

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句

廣告三

各種功能強(qiáng)大的小米２ｓ運(yùn)行速度如滑過(guò)拉鏈般的觸感及靈動(dòng)讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快,。

報(bào)紙中部寫(xiě)文案說(shuō)明字句,。

（五）廣告預(yù)期效果

1、媒體選擇：中國(guó)《手機(jī)話(huà)報(bào)》

2,、費(fèi)用預(yù)算：

設(shè)計(jì)費(fèi)用500

創(chuàng)意文案500

報(bào)紙刊登4000

自銷(xiāo)費(fèi)用由小米公司承擔(dān)

3,、頻率分配

報(bào)紙每天投放，整個(gè)廣告宣傳為15天。

4,、從廣告進(jìn)入市場(chǎng)后對(duì)小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計(jì)監(jiān)察,，主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2s手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用,，用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略,，以期達(dá)到更好的廣告效果。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇四

一,、主辦單位 華南理工大學(xué)校團(tuán)委,、校學(xué)生會(huì)

承辦單位 資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

材料科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委,、學(xué)生會(huì)

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 張林鋼 宋健

二,、活動(dòng)時(shí)間 10月22日――11月19日

三、活動(dòng)場(chǎng)地 華南理工大學(xué)逸夫人文館

四,、活動(dòng)目的 1,、展示華工學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力,、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)

2,、作品將直接用于校園各項(xiàng)設(shè)施，將對(duì)保護(hù)設(shè)施(如草坪,、課桌文化),、節(jié)約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車(chē)棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用,。

3,、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，宏揚(yáng)真,、善,、美。

4,、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的.理念 我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè),。

五、可行性分析

1,、 作品來(lái)源可行性分析

① 這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想,，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華提供機(jī)會(huì)。對(duì)于單純的個(gè)人參賽來(lái)說(shuō),，主要通過(guò)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛(ài)校精神,，刺激其創(chuàng)意思維,，來(lái)調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積極性,。

② 此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易。平面設(shè)計(jì)類(lèi)通過(guò)一些顏料、幾張海報(bào)紙就可以做出來(lái);文字類(lèi)更容易,，只需要?jiǎng)幽X筋想,，就可以出作品;動(dòng)畫(huà)類(lèi)用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash，photo shop,，power point等,，操作起來(lái)比較得心應(yīng)手，而拍攝dv在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天,，也是很容易的一件事了,。因此，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的,。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇五

浙江蘇泊爾股份有限公司是中國(guó)最大,、全球第二的小家電研發(fā)制造商，中國(guó)廚房小家電領(lǐng)先品牌,。蘇泊爾創(chuàng)立于1994年,，總部設(shè)在中國(guó)杭州，目前在杭州,、玉環(huán),、紹興、武漢和越南胡志明市建立了5大研發(fā)制造基地,，擁有10000多名員工,。蘇泊爾是中國(guó)小家電行業(yè)首家上市公司（股票代碼002032），蘇泊爾目前擁有明火小家電,、廚房小家電,、廚衛(wèi)電器三大事業(yè)領(lǐng)域，豐富的產(chǎn)品線(xiàn),，全面滿(mǎn)足廚房生活需求,。旗下生產(chǎn)的小家電及生活家電產(chǎn)品銷(xiāo)往全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū)，壓力鍋,、炒鍋,、煎鍋、蒸鍋連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一,；電飯煲,、電壓力鍋、電磁爐,、電水壺市場(chǎng)占有率也躍居行業(yè)第二的領(lǐng)先地位,。

蘇泊爾的不斷努力，造就的不僅是國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)第一,、小家電行業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)地位,，更以值得信賴(lài)的品質(zhì),、智巧的設(shè)計(jì)與技術(shù)的創(chuàng)新，幫助全球千萬(wàn)消費(fèi)者走上了健康,、舒適,、充滿(mǎn)新意的現(xiàn)代化家居生活。

“演繹生活智慧”,，蘇泊爾已經(jīng)成為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者推崇和信賴(lài)的品牌,，蘇泊爾追求卓越的努力也得到了行業(yè)與社會(huì)的一致認(rèn)可：20xx年蘇泊爾獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，20xx年入選“中國(guó)最具生命力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”,，20xx年獲得中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)”稱(chēng)號(hào),，20xx年榮膺“全國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的企業(yè)品牌”，20xx年入選“年中國(guó)500最具價(jià)格品牌榜單”,。20xx年,，蘇泊爾被認(rèn)定為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。

蘇泊爾雖然本身做中國(guó)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè),，并且是上市公司,，產(chǎn)品已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的名牌產(chǎn)品，所以做好廣告的目的,，更多是做好品牌宣傳,，顯示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，提供更好的了解公司的渠道,，更好的為用戶(hù)解疑答惑,，更好的為用戶(hù)服務(wù)，提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度,，同時(shí)提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度,，達(dá)到增強(qiáng)蘇泊爾的品牌影響力的目的。

市場(chǎng)分析,，作為中國(guó)為數(shù)不多的小家電市場(chǎng)上市公司,，同時(shí)也是小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的21世紀(jì),，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣度和深度都是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的,，同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變,，從原來(lái)的看到實(shí)物再購(gòu)買(mǎi)到現(xiàn)在先在互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)?cè)儋?gòu)買(mǎi)的購(gòu)買(mǎi)行為改變,，這是購(gòu)買(mǎi)決策方式的改變，也是購(gòu)買(mǎi)決策的前移,，這就要求我們的企業(yè)采取適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的決策,，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是解決網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)前移的解決辦法,，蘇泊爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：美的midea,、雙喜,、九陽(yáng)joyoung、奔騰povos等,，也都采取有網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告形式,，所以,，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告是事在必行,，在網(wǎng)絡(luò)廣告采取門(mén)戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)網(wǎng)站廣告,、博客微博等通訊工具廣告宣傳,，提高企業(yè)的品牌影響力和知名度。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇

1,、在新浪,、搜狐等綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的焦點(diǎn)板塊播報(bào)蘇泊爾的活動(dòng)信息和產(chǎn)品信息，提高與用戶(hù)的`溝通聯(lián)系,，為做好用戶(hù)管理做好準(zhǔn)備,，為市場(chǎng)拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2,、在公司的官方博客,、微博、空間中,，詳細(xì)具體的介紹公司的文化和公司的產(chǎn)品服務(wù),，全面具體細(xì)致的解決用戶(hù)的疑問(wèn)，幫助用戶(hù)選擇適合自己的產(chǎn)品組合,。確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算,。

現(xiàn)在普遍使用的網(wǎng)絡(luò)廣告模式有cpm、cpc,、cpa,、cpr、cps,、cpl,、cpp、pfp等,，我們按照利潤(rùn)百分比法,，20xx年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)17、7億元,，較上年同比增長(zhǎng)31,、79%，凈利潤(rùn)1,、02億元,，同比增長(zhǎng)38,、65%，20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1000萬(wàn),，費(fèi)用分配如下：

1,、費(fèi)用百分比%金額/元400萬(wàn)蘇泊爾企業(yè)網(wǎng)站、官方用戶(hù)40%論壇新浪,、搜狐綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站40% 400萬(wàn)200萬(wàn)博客,、微博、空間等論壇信20%息平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施,。

2,、蘇泊爾公司、論壇,、博客,、微博、空間的信息發(fā)布,，廣告活動(dòng)信息的播放,，特別公司的社會(huì)公益活動(dòng)新聞報(bào)道，產(chǎn)品發(fā)布的視頻,、圖片的資料,。

3、積極在新浪,、搜狐等知名綜合性門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站做的市場(chǎng)推廣,，讓消費(fèi)者通過(guò)制作的視頻、圖片媒介了解公司文化和公司的產(chǎn)品,，拓展市場(chǎng),。

4、邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖,、用戶(hù)體驗(yàn)者做產(chǎn)品的自身體會(huì),，分享用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

通過(guò)蘇泊爾的文字及視頻廣告的點(diǎn)擊量和其的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量,，來(lái)推測(cè)此次網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果,，具體采用相關(guān)技術(shù)統(tǒng)計(jì)出：

1、（cost per thousand,；cost per impressions）

2,、 cpc：（cost per click；cost per thousand click—through）：（cost per action）三個(gè)參考指標(biāo)來(lái)估算網(wǎng)絡(luò)廣告的投放價(jià)值,。

此次蘇泊爾的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃涉及到政府,，企業(yè)，媒體,，用戶(hù)四者關(guān)系,，既體現(xiàn)了蘇泊爾在發(fā)展企業(yè)的同時(shí)又兼顧社會(huì)責(zé)任,，又達(dá)到了企業(yè)，媒體,，用戶(hù)三者互惠互利的效果,，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇六

hm（海恩斯莫里斯hennes&mauritzab0）于1947年由爾林·派爾森（erling persson）在瑞典市vsters市創(chuàng)立,。20xx年時(shí),，20xx年時(shí)，h&m將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)以及亞洲,，從此h&m出現(xiàn)在我們的日常生活中,。

然而,，據(jù)分析,，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)雖然較大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈,，想要想突出h&m這個(gè)品牌,，必須大力進(jìn)行宣傳，并且要突出我們這個(gè)品牌是時(shí)尚,、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的一個(gè)時(shí)尚品牌,。

一、廣告商品

h&m服裝（女士,、男士,、兒童、家具）

二,、品牌發(fā)展 打開(kāi)80%歐洲人的衣櫥,，你一定會(huì)找到h&m的logo；走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街,，你也一定可以看到 h&m專(zhuān)賣(mài)店里瘋狂搶購(gòu)的人群,。不用懷疑你的眼睛，h&m在三大洲的28個(gè)國(guó)家擁有專(zhuān)賣(mài)店,，在20xx年,，h&m的銷(xiāo)售總額達(dá) 800億瑞典克朗，是真正的超級(jí)服裝巨擎,。

h&m成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,，更離不開(kāi)其與頂級(jí)設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。20xx年,，h&m請(qǐng)來(lái)了時(shí)尚界泰斗級(jí)大師,，來(lái)自chanel的karl lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾,。因?yàn)樵咎靸r(jià)的大師設(shè)計(jì),，每個(gè)人都買(mǎi)得起了,，年輕人們都為可以穿上印有karl lagerfeld for h&m logo的衣服而欣喜若狂。

karl之后,，h&m又請(qǐng)來(lái)了明星級(jí)設(shè)計(jì)師 stella mccartney和時(shí)裝界天才級(jí)雙人組viktor&rolf推出好似高級(jí)訂制般的限量系列時(shí)裝,，消費(fèi)者可以看到很多精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與處理，與他們的.同名品牌相較,，更多了一點(diǎn)流行的感覺(jué),，而且系列相當(dāng)豐富。因此更引發(fā)了品牌fans們徹夜排隊(duì)搶購(gòu),、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀,。

h&m與設(shè)計(jì)師們的合作更上升到了聯(lián)手madonna和kylie minogue兩位世界超一線(xiàn)巨星參與設(shè)計(jì)并代言 m by madonna和h&m loves kylie兩個(gè)系列。更令人興奮的是你不必再為了想買(mǎi)到這兩個(gè)系列的服飾而盼望到國(guó)外出差了,，首家h&m中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在上?；春Ｖ新犯哒{(diào)拉開(kāi)序 幕，第二家h&m中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店也在成都春熙路開(kāi)始營(yíng)業(yè),。估計(jì)在不久的將來(lái),，打開(kāi)中國(guó)時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí)，你也一定會(huì)毫無(wú)例外地找到那個(gè)熟悉而可愛(ài)的英文logo——h&m,！

三,、品牌經(jīng)營(yíng)原則

h&m認(rèn)為可持續(xù)性是一個(gè)動(dòng)詞，是踐行而非宣揚(yáng)的原則,。這是一個(gè)不斷改善和提升的持續(xù)過(guò)程,。這是一個(gè)需要決心、激情和團(tuán)隊(duì)合作的旅程,。

h&m的愿景是,，營(yíng)運(yùn)方式必須在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境方面具備可持續(xù)性,。將這個(gè)愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),，能夠使用較少的資源實(shí)現(xiàn)非常好的營(yíng)運(yùn)效果，為全世界各個(gè) 社區(qū),、各個(gè)國(guó)家的人民能過(guò)上更好的生活而做出自己的貢獻(xiàn),。

h&m致力于減少紡織品浪費(fèi)——因此我們倡議大家將衣物回收

h&m 不斷提升棉田的生產(chǎn)條件。其中一個(gè)方法是積極參與 better cotton initiative (bci), 我們是這個(gè)組織指導(dǎo)委員會(huì)的成員,。bci的希望是能讓全世界各地?cái)?shù)百萬(wàn)的棉農(nóng) 種植棉的方式有利于棉農(nóng)群體也有利于環(huán)境,。

h&m 也提供有機(jī)棉制成的服裝。這些服裝中所使用的棉100%是有機(jī)棉,，得到了諸如 control union 或imo的獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機(jī)棉。不斷鼓勵(lì)棉農(nóng)，告訴他們?cè)谏a(chǎn)過(guò)程中不含有化學(xué)物質(zhì)的棉有很高的市場(chǎng)需求,， 鼓勵(lì)他們放棄傳統(tǒng)的種植棉的方式,，轉(zhuǎn)向有機(jī)棉的種植。目前h&m 是世界上最大的有機(jī)棉購(gòu)買(mǎi)商之一,。

店鋪鼓勵(lì)自助一旦新店的合同簽訂,，制訂計(jì)劃、設(shè)計(jì),、重建以及內(nèi)部設(shè)計(jì)工作就開(kāi)始了,。根據(jù)店鋪的位置、大小以及人流,，公司會(huì)為每個(gè)店鋪設(shè)置產(chǎn)品組合,。店鋪一般分為大店、全線(xiàn)產(chǎn)品店以及概念店,。

服務(wù),，同時(shí)提供給客戶(hù)想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購(gòu)物環(huán)境則力求舒適,、鼓舞人心和充滿(mǎn)人文關(guān)懷,。

四,、廣告目的

1,、促進(jìn)指名字購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3,、傳播影響程度：

不了解—→了解—→信服—→追求—→行動(dòng)

五,、廣告時(shí)間

20xx年9月--20xx年9月

六、廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（主要以一線(xiàn)城市為主,，推動(dòng)二三線(xiàn)以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌的發(fā)展）

七,、廣告對(duì)象

18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者

八,、策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化

（二）就市場(chǎng)占有率的影響（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

九,、廣告策略

1、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用,。

2、制作小型月歷卡片,，供人隨意索取,，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

3,、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合,、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián),，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,，依舊有很大的效果,。

4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳,，利用微信,，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點(diǎn),。

5,、線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下實(shí)體店相結(jié)合。

十,、 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

廣告主題圍繞青年和時(shí)尚,，向廣大時(shí)尚愛(ài)好者展示h&m的時(shí)尚潮流。

通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,、線(xiàn)下實(shí)體店相結(jié)合,，利用年輕人所常用的微博等交流平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上推廣。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇七

腦靈通為廣州輕工研究所研發(fā)的健腦保健品,，它的策劃成功之處在于大膽走出常規(guī)的健腦益智產(chǎn)品的做法,，走細(xì)分市場(chǎng)之路，避開(kāi)當(dāng)時(shí)強(qiáng)勁的對(duì)手（腦輕松）,，集中火力攻打考生市場(chǎng),，與對(duì)手打貼身戰(zhàn)，巧妙地奪取了市場(chǎng)份額,。

此整體策劃分三個(gè)階段在考生中進(jìn)行推廣：首先以“30天提高記憶商數(shù)”為利益承諾點(diǎn),，并借此推出“腦靈通成龍工程”，一舉打響腦靈通的知名度,。其次,，加強(qiáng)產(chǎn)品與考生、考生家長(zhǎng)之間的溝通,，使產(chǎn)品具有親和性,，使消費(fèi)者與購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。最后，以證言式,、新聞式廣告出擊,，給考生信心，為考生加油,！不到3個(gè)月,，腦靈通從一個(gè)新品牌快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)品牌，一段間內(nèi)使腦靈通成為廣州,、深圳兩地指名購(gòu)買(mǎi)率最高的健腦產(chǎn)品,，銷(xiāo)售回款（深圳、廣州）倍增,。

復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品品牌林立,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比比皆是。智能達(dá)列為第三梯隊(duì),。如何突破高科技電子產(chǎn)品的宣傳難點(diǎn)從而脫穎而出,？本案例成功在于，解決了復(fù)讀機(jī)在市場(chǎng)上最大障礙――準(zhǔn)確又動(dòng)人的傳播點(diǎn)問(wèn)題,。大多復(fù)讀機(jī)從復(fù)讀的時(shí)長(zhǎng),、音質(zhì)、頻響等特點(diǎn)來(lái)訴求,。智能達(dá)首家提出：復(fù)讀機(jī)質(zhì)量的好壞關(guān)鍵在于“內(nèi)芯”,；提出“智能機(jī)芯”的概念并樹(shù)立“智能機(jī)芯”的標(biāo)準(zhǔn)，貫穿整個(gè)推廣過(guò)程中,。還塑造

了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的可親的徐老師的形象,。以專(zhuān)業(yè)的徐老師的形象為載體，以“智能機(jī)芯”為利益訴求點(diǎn),，將認(rèn)知、形象,、功能,、消費(fèi)者等有機(jī)整合起來(lái)。產(chǎn)品推出后,，智能達(dá)公司一下子脫銷(xiāo)3個(gè)多月,。

金雙歧是腸道藥，一種新型的微生態(tài)制劑,，國(guó)家一類(lèi)新藥,，屬處方藥。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在市場(chǎng)的.推廣拉力不夠,，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題點(diǎn)在于藥品的療程較長(zhǎng),、包裝一般等。

此案例的成功之處在于以“安全”為切入點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。以“安全,、有效的腸道用藥”作為金雙歧20xx年5月,，由深圳衛(wèi)生局主辦、深圳商報(bào)社協(xié)辦,、萬(wàn)澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調(diào)查活動(dòng),，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查宣傳有機(jī)結(jié)合，利用整合傳播優(yōu)勢(shì),，借助公關(guān)事件,，贏得了廣泛的、持續(xù)的報(bào)道,，系列廣告《忠告》與五封信,，使產(chǎn)品與消費(fèi)者、營(yíng)業(yè)員充分溝通,，良性互動(dòng),，在短短的時(shí)間里，金雙歧在深圳引起極大的影響,，知名度大大提升,；加上客戶(hù)的執(zhí)行力特強(qiáng)（該客戶(hù)榮獲采納20xx年優(yōu)秀客戶(hù)獎(jiǎng)），此產(chǎn)品在銷(xiāo)量滑坡情形下扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì),，銷(xiāo)量持續(xù)上升,。

此前的品牌為“永鮮”和“xx寶”等，品牌特性易被混淆和模仿,。產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑,、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品,。當(dāng)時(shí)此類(lèi)產(chǎn)品的普遍屬低檔品,、關(guān)心度低，我們接手后,，將其品牌命名為“阿凈嫂”,，并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧,、能干,、熱愛(ài)家庭的女性形象，人格化的訴求,，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身,；同時(shí)也巧妙借用了“阿慶嫂”這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干,、麻利,、活潑,、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起,。

本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,，一個(gè)極富親和力的品牌形象，

使消費(fèi)者與產(chǎn)品有良好有效的溝通,，成功成為拓展家庭用品市場(chǎng)的金鑰匙,。

另外，“阿凈嫂誠(chéng)聘健康大嫂”與下崗女工聯(lián)系起來(lái),，以公關(guān)活動(dòng)為中心的事件行銷(xiāo),，引起傳媒關(guān)注，短期內(nèi)使產(chǎn)品知名度大增,，大嫂的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)更是效果斐然,。在半然內(nèi)該品牌成功成為區(qū)域市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

1998年,，我們幫助一位客戶(hù)推出了運(yùn)用日本漢方技術(shù)生產(chǎn)中藥消斑面膜,，專(zhuān)治臉上雀斑、黑點(diǎn),，它就是伊美堂消斑面膜,。

本案例成功在于，我們?yōu)楫a(chǎn)品創(chuàng)意了“伊美堂”這一濃郁的東洋氣息的名稱(chēng),，輔以著和服的女性形象,，并以其側(cè)剪影為商標(biāo)，貫穿所有平面設(shè)計(jì),、終端宣傳品、電波廣告,，配合有力的公關(guān),、廣告、促銷(xiāo)活動(dòng),，運(yùn)用ars戰(zhàn)術(shù),，連續(xù)出擊,，形成強(qiáng)勁的整合傳播力,。使伊美堂中藥面膜銷(xiāo)量猛增，樹(shù)立起深圳中藥銷(xiāo)斑面膜品牌形象,。后市場(chǎng)上中藥面膜趨之若鶩,，紛紛效仿,。

益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品。它在97年保健品市場(chǎng)泛濫,、普遍銷(xiāo)售低潮的環(huán)境下脫穎而出,，成為華南市場(chǎng)保健品的新星。其年銷(xiāo)售額近億元,。

這是一個(gè)小預(yù)算,、大手筆的經(jīng)典策劃案例,。其成功之處在于：完整地運(yùn)用了整合營(yíng)銷(xiāo)策略,，通過(guò)場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列，結(jié)合巧妙的“投料曝光”,、“投保1000萬(wàn)元”公關(guān)活動(dòng),，迅速崛起。其完善的銷(xiāo)售管理工程的導(dǎo)入亦為其長(zhǎng)久發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。益生堂三蛇膽的廣告,、公關(guān)、促銷(xiāo)創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠(yuǎn),，仿效者眾,。

“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬(wàn)投保產(chǎn)品質(zhì)量險(xiǎn)”及“慰問(wèn)交警,、升國(guó)旗”等系列新聞行銷(xiāo)的運(yùn)用,，更是石破天驚，在傳媒界產(chǎn)生轟動(dòng),，為保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)拓展了空間,。

這是采納為香港德信行在珠海建圣馬可（皮具），提供的一套比較完整的連鎖店管理手冊(cè),。我們根據(jù)商業(yè)管理的一般原則,，分組織結(jié)構(gòu)、崗位職責(zé),、員工聘用,、員工培訓(xùn)、綜合理,、經(jīng)營(yíng)管理,、店員為規(guī)范管理、商品管理等十二章對(duì)如何管理日常店務(wù),，考核檢查工作績(jī)效等作了條理性的敘述與說(shuō)明,，為專(zhuān)賣(mài)店管理者提供基礎(chǔ)管理工作的系統(tǒng)藍(lán)本,。這是采納公司五年來(lái)提供的最為系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè),、完整,、詳細(xì)的專(zhuān)賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)。此手冊(cè)歷時(shí)一年左右才全部完成,，內(nèi)容詳盡,，涉及范圍廣泛，可稱(chēng)為中國(guó)連鎖管理的典范之作,。

因其報(bào)紙廣告,，別出心裁，收錄于1999―20xx年《iai中國(guó)廣告年鑒》中,。本案例成功在于房地產(chǎn)廣告策劃中很好地把握住了品牌與銷(xiāo)售的關(guān)系,，既樹(shù)立了品牌又達(dá)成了銷(xiāo)量。

以“天健花園―居住文化的代表作”作為整合主題,，從多角度,、多方位來(lái)廣告訴求，分階段,、分步驟實(shí)施,。

首先，廣告訴求天健花園,，處處好風(fēng)光,，不從賣(mài)房子本身著手訴求,而是以推廣發(fā)展商的建筑理念為重點(diǎn)，以發(fā)展商的眼光與建筑理念為訴求點(diǎn),，讓消費(fèi)者信任發(fā)展商來(lái)帶動(dòng)房子銷(xiāo)售,。

其次，與競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)展開(kāi)對(duì)比性訴求,，《名畫(huà)篇》（你為什么不能擁有這些名畫(huà),？）、《名車(chē)篇》（難道天健花園在舉行國(guó)際名車(chē)展,？）,、《名酒篇》（選擇天健花來(lái)犒賞自己）等等，使消費(fèi)者對(duì)天健有更深刻的認(rèn)識(shí),。

還從買(mǎi)房人的煩惱講起,，引申到天健花園注重整體規(guī)劃，整套廣告一環(huán)連一環(huán),，不僅使許多觀望的人采取行動(dòng),，更達(dá)到全面樹(shù)立天健地產(chǎn)的品牌形象，給人留下了至深的印象,，天健花園持續(xù)熱銷(xiāo),，比例高達(dá)九成。

這是一份成功的為獲得日本豐田公司經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的商業(yè)計(jì)劃書(shū),。汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)一直比較混亂,，此商業(yè)計(jì)劃書(shū)首家提出了中國(guó)第一個(gè)完整的5s豐田服務(wù)概念店。為經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口汽車(chē)數(shù)年的公司提出了前瞻性的服務(wù)新概念,。

它集整車(chē)銷(xiāo)售,、零配件供應(yīng)、維修保養(yǎng),、二手車(chē)交易,、系統(tǒng)信息反饋于一體，不純粹從簡(jiǎn)單的服務(wù)上入手,，更從人性化,、文化價(jià)值上深入，立志將深圳豐田5s服務(wù)概念店辦成豐田汽車(chē)在中國(guó)以服務(wù)為戰(zhàn)略的樣板店,。這種高瞻遠(yuǎn)矚的服務(wù)概念和市場(chǎng)觀念受到日本豐田公司和客戶(hù)的高度評(píng)價(jià),。

[1]《廣告策劃與創(chuàng)作》余源鵬中國(guó)建筑工業(yè)出版社

[2]《廣告策劃》徐智明高志宏著中國(guó)物價(jià)出版社

[3]《廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)》余明陽(yáng)陳光紅主編復(fù)旦大學(xué)出版社

[4]《廣告與品牌策劃》機(jī)械工業(yè)出版社

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇八

美特斯邦威集團(tuán)始建于1995年，主要研發(fā),、生產(chǎn),、銷(xiāo)售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。美特斯邦威是企業(yè)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌,，其內(nèi)涵是：“美”,，美麗, 時(shí)尚；“特”,，獨(dú)特, 個(gè)性,；“斯”，在這里, 專(zhuān)心, 專(zhuān)注,；“邦”,，國(guó)邦,故邦；“威”是指威風(fēng),。獨(dú)特的品牌名稱(chēng)正說(shuō)明美邦專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供時(shí)尚個(gè)性的服飾, 立志成為中國(guó)休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)者, 以揚(yáng)國(guó)邦之威,。

品牌大事記

1995年4月22日，溫州解放劇院第一家專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)業(yè)標(biāo)志著“美特斯邦威”品牌正式面世,。 1995年,，美特斯邦威銷(xiāo)售收入達(dá)到500多萬(wàn)元，成為當(dāng)年年利潤(rùn)率最高的休閑服飾品牌,。 1998年,，美特斯邦威走出溫州，在杭州,、上海投資開(kāi)設(shè)直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店,。 2001年,，香港四大天王之一郭富城為美特斯·邦威做代言，“不走尋常路”成為美特斯·邦威獨(dú)特,、個(gè)性的代名詞,。 2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國(guó)名牌”,。 2003年,，華語(yǔ)天王周杰倫開(kāi)始擔(dān)任美特斯·邦威代言人，受到年輕群體的熱烈響應(yīng),。 2004年,，“美特斯邦威”被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”。 2005年,，美特斯邦威集團(tuán)躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”,，榮獲“2003/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿(mǎn)意的品牌”稱(chēng)號(hào)。 2005年,，美特斯邦威全國(guó)總部遷至上海,，確立了其中國(guó)休閑服飾的霸主地位。 2005年,，“美特斯邦威”連續(xù)第二年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”,。 2006年，美特斯邦威再次榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”,。 2007年,，美特斯邦威進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)群體，邀請(qǐng)新生代青春派明星張韶涵和潘瑋柏為美特斯邦威校園系列代言,，周杰倫代言都市時(shí)尚系列,。 2008年5月，美特斯邦威啟動(dòng)“我和你在一起—汶川地震緊急救援行動(dòng)”,，向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)價(jià)值400萬(wàn)的衣物,，樹(shù)立了企業(yè)的良好形象。 2008年,，國(guó)際明星文特沃斯·米勒和名模布魯娜·特諾里奧代言美特斯·邦威city都市時(shí)尚系列的男女裝,，美特斯邦威開(kāi)始走向國(guó)際舞臺(tái)。 2008年8月,，美特斯邦威在深交所正式掛牌上市,，成為國(guó)際性服裝品牌。 2009年,，成功與《變形金剛2》聯(lián)手,，在《變形金剛2》中植入廣告。在全國(guó)2000多家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)設(shè)了變形金剛專(zhuān)區(qū)，推出了第一波變形金剛動(dòng)畫(huà)版的t恤衫產(chǎn)品,，并在市場(chǎng)上熱賣(mài),。

2011年，作為唯一的中國(guó)本土服裝品牌,，美特斯邦威首次躋身全球服裝品牌10強(qiáng)（以14.46億美元的價(jià)值,，位列第10位），問(wèn)鼎世界服裝領(lǐng)域最具價(jià)值品牌top10,。 2011年，美特斯邦威——“我是新國(guó)貨”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲2011中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)

品牌定位

美特斯邦威的定位十分明確,，就是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體,。雖然年輕人喜歡時(shí)尚，喜歡穿著打扮,，但是一般身為學(xué)生的年輕人,，由于經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立，需要依靠家里提供日常生活保障,，因此算是弱消費(fèi)群體,。而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體，如剛參加工作的青年,，是否還會(huì)選擇如美特斯邦威一樣的國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌,，還是會(huì)追求更高檔次的品牌呢？他們會(huì)有所選擇,，不好確定,。定位年輕消費(fèi)群體對(duì)美特斯邦威最大也是最直接的威脅可能就是針對(duì)同類(lèi)消費(fèi)人群的其他服裝公司的競(jìng)爭(zhēng)了，國(guó)內(nèi)像以純,、森馬,，國(guó)外有阿迪達(dá)斯、耐克等,。

美特斯邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在18-25歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,，倡導(dǎo)年輕活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，給人以平等友善,、具有責(zé)任感的社會(huì)形象,，帶給廣大消費(fèi)者富有活力、時(shí)尚和個(gè)性的休閑服飾,。

美特斯邦威用自己設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)“美特斯邦威, 不走尋常路”為自己塑造了桀驁不馴的性格,。這一切, 都在消費(fèi)者心目中造就了美特斯邦威年輕時(shí)尚特立獨(dú)行的品牌形象。

產(chǎn)品關(guān)注

為了讓產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚, 符合品牌的前衛(wèi)形象, 美特斯邦威早在1998 年就在上海成立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心, 還從法國(guó)請(qǐng)來(lái)一位頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān), 建立培養(yǎng)了一支具有國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍, 與法國(guó),、意大利,、香港等地知名設(shè)計(jì)師展開(kāi)長(zhǎng)期合作, 每年設(shè)計(jì)服裝新款式3000 多款。美特斯邦威對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注還體現(xiàn)在對(duì)休閑裝市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分, 針對(duì)t 恤、牛仔,、羽絨服三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)分別建立mtee,、mjeans、m . polar 三個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別, 這三個(gè)產(chǎn)品系列分別樹(shù)立了自己在各個(gè)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)而又時(shí)尚的產(chǎn)品形象,。

下面主要針對(duì)美特斯邦威旗下mtee的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的獨(dú)到之處進(jìn)行分析,。

mtee系列營(yíng)銷(xiāo)案例分析

隨著zara、h&m,、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外“快時(shí)尚”品牌進(jìn)入中國(guó),，新一代消費(fèi)者對(duì)服裝的消費(fèi)觀念已從過(guò)去籠統(tǒng)地區(qū)分正裝休閑裝、強(qiáng)調(diào)面料質(zhì)地,，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邥r(shí)尚感和偏重即興消費(fèi),。這意味著，十五年前靠主打“休閑”概念在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中贏得一塊獨(dú)特份額的美邦正在逐漸脫離他們的核心需求,。這可不是這家心高氣傲,，目標(biāo)為“中國(guó)第一休閑服品牌”的公司希望看到的。同時(shí),，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)有了十五年歷史的“老”品牌進(jìn)行內(nèi)涵提升,，談何容易。即便再次砸下重金,，也難保能真正改變消費(fèi)者心目中對(duì)美邦的固有印象,。

而mtee的出現(xiàn)，正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足,。

t恤在中國(guó)的流行,，最早源自80年代改革開(kāi)放以后，以年輕人為消費(fèi)主體,。由于t恤上通常會(huì)印有一些明顯的文字或圖案,，它也被很多人稱(chēng)為文化衫。而它的舒適,、隨意,、能讓人盡情地表達(dá)個(gè)性，則是其最終贏得各年齡段,、各職業(yè)背景的消費(fèi)者歡心的要訣所在,。mtee，其實(shí)就是美特斯邦威（meters/bonwe）t恤的簡(jiǎn)稱(chēng),。

其實(shí),，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，zara,、h&m所主推的“快時(shí)尚”并不是吸引他們的核心,，畢竟沒(méi)有多少人會(huì)真正關(guān)心擺在貨架上的衣服究竟是昨天上的，還是今天上的。重要的是,，你是否能持續(xù)地為他們提供豐富而又合心意的選擇,。

而就mtee所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)群———16-25歲的年輕人來(lái)說(shuō)，這群已經(jīng)或即將踏入社會(huì)的80后,、90后們雖然眼下面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)和生活壓力,，消費(fèi)能力極其有限，但他們兒時(shí)卻曾經(jīng)享受過(guò)空前的自由和寵愛(ài),，對(duì)任何新事物都有著無(wú)限的接受度,，那股子“玩樂(lè)”的精神也幾乎已滲入他們的骨髓。唯一的問(wèn)題在于,，如何將它重新挖掘出來(lái),，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。

2009—與《變形金剛2》聯(lián)手

這是變形金剛2上映前meters/bonwe所公布的最新變形金剛創(chuàng)意大片,，大片中的變形金剛擎天柱開(kāi)始說(shuō)起了普通話(huà)，也似乎也開(kāi)始對(duì)時(shí)裝敏感起來(lái),，為了一件t恤,，與一個(gè)穿著狂派tee的華人男生上演了一場(chǎng)瘋狂的追逐賽，并且一句“嗨,，兄弟,！你應(yīng)該穿這件！（博派標(biāo)志tee）”,，賦予擎天柱詼諧幽默的時(shí)尚個(gè)性,，這則大片尤其注重電影的時(shí)尚感，情節(jié)和畫(huà)面都與變形金剛電影相似,，甚至還被人誤會(huì)成《變形金剛2》里的花絮,，這多少能看出這次《變形金剛2》對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，meters/bonwe也通過(guò)這樣的宣傳形式告訴大眾,，中國(guó)品牌正式進(jìn)軍好萊塢,！

meters/bonwe也在電影《變形金剛2》即將上映之際，推出珍藏版變形金剛tee,，讓變形金剛也開(kāi)始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚,，每個(gè)變形金剛角色都擁有不同款式的潮流tee,并且開(kāi)展了買(mǎi)衣服即送電影票的優(yōu)惠活動(dòng)，勢(shì)必打造最強(qiáng)變形金剛觀影服,！

美特斯邦威“變形看我”系列

“變形看我”系列t恤

在影片《變形金剛2》中,，美特斯邦威植入廣告的鏡頭有兩處較為明顯，一是路邊巨大的寫(xiě)有“meters/bonwe美特斯·邦威”廣告牌,，二是一輛貨車(chē)“meters/bonwe不走尋常路”的車(chē)身廣告,。另外還有3個(gè)植入廣告鏡頭。

線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò)廣告策略

通過(guò)與pptv合作，針對(duì)充滿(mǎn)激情,、年輕時(shí)尚的男女人群,，選擇pplive網(wǎng)絡(luò)電視媒體進(jìn)行廣告投放。由于使用pplive網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)大都是年輕群體,，影片《變形金剛2》對(duì)于這個(gè)受眾群體而言,，有著難以言表的誘惑與魅力。pplive采用業(yè)內(nèi)超前,、可比擬藍(lán)光效果的高清tvc視覺(jué)傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺(jué)沖擊。

pplive通過(guò)精心的內(nèi)容采編,，將這一群體牢牢鎖定在相關(guān)內(nèi)容的相關(guān)頻道,，其中包括《變形金剛2》、《機(jī)械戰(zhàn)警》,、《xman》,、《變形金剛-動(dòng)畫(huà)》等與變形金剛題材相關(guān)度極高的高收視影片內(nèi)容。pplive還采用業(yè)內(nèi)超前,、可比擬藍(lán)光效果的高清tvc視覺(jué)傳播及服飾短片進(jìn)行強(qiáng)效的緩沖廣告,，對(duì)目標(biāo)群體實(shí)施視覺(jué)沖擊。

同時(shí),，,，pplive引入關(guān)鍵詞搜索環(huán)節(jié)，令整個(gè)活動(dòng)呈現(xiàn)多入口,、多通路,、多展現(xiàn)的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)植入式宣傳成功助力,，開(kāi)辟了另一塊目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌推廣陣地,。

美特斯邦威網(wǎng)絡(luò)廣告畫(huà)面

營(yíng)銷(xiāo)效果：

在為期16天的投放期中，pplive網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)為美特斯邦威客戶(hù)創(chuàng)造了超過(guò)2500萬(wàn)次的高清tvc及視頻植入內(nèi)容曝光,。每天有超過(guò)11萬(wàn)人觀看,，對(duì)美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點(diǎn)擊查看詳情,，有效收視達(dá)2.6%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)1.5%的平均水平。

線(xiàn)下的公共關(guān)系策略

在電影《變形金剛2》在中國(guó)準(zhǔn)備正式上映前,，美特斯邦威與變形金剛版權(quán)的擁有方美國(guó)孩之寶公司,、《變形金剛2》的制片方美國(guó)派拉蒙電影公司同時(shí)現(xiàn)身上海百聯(lián)又一城今典世紀(jì)影城，舉辦媒體觀影場(chǎng),，慶祝三方成功合作,。在現(xiàn)場(chǎng)300多人,，全部都穿著美特斯邦威品牌變形金剛系列服飾。 場(chǎng)面轟動(dòng),，被各大新聞媒體相互報(bào)道,。

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目《完美主婦》節(jié)目策劃書(shū)(2009-12-20 11:20:58)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：策劃節(jié)目電視休閑

一、節(jié)目名稱(chēng)：《完美主婦》

二,、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘,。

三、播出頻率及時(shí)段：每周5晚8：00至9：00,，每周一期,。

四、節(jié)目定位：本節(jié)目是專(zhuān)為已婚女士量身打造的一檔生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目,。主要由“我愛(ài)廚房”,、“生活幫”和“俏太太”三大板塊組成。節(jié)目力求向主婦們提供她們最為關(guān)心的各種生活信息,，為她們照顧全家生活起居提供服務(wù)指南,，并鼓勵(lì)她們不做黃臉婆，在照顧好家人的同時(shí)也把自己打扮得美美的,。

五,、節(jié)目受眾：

主體受眾：平日里照顧家人生活起居的已婚女士。

邊緣受眾：主婦丈夫,、孩子。

六,、節(jié)目宗旨：方便主婦貼近需求

七,、節(jié)目策劃緣由：所謂的家庭主婦，是指以家庭為主,，對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人,，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性,，女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血,，即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞，說(shuō)穿了也不過(guò)是一個(gè)能主宰貝克漢姆,、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已,。

但是，千萬(wàn)別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣,，看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧,，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤,，有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫,，一個(gè)活潑可愛(ài)的孩子,，一份高品質(zhì)的生活方式……這樣的一個(gè)族群，無(wú)論在物質(zhì)和精神上,，看起來(lái)都是自足的,，而這種生活，正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊,，你也可以過(guò)上這種生活,。

“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子，她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀點(diǎn),，即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行,。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象,，在家庭中,，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅(jiān)力量,，她們注重生活品質(zhì),，是家庭主要的購(gòu)買(mǎi)決策者。她們會(huì)理性地信賴(lài)擁有巨大信息量的媒體,，尤其是女性電視欄目,，編導(dǎo)們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴,，為都市新女性創(chuàng)造生活,、享受生活、提升生活質(zhì)量,，我們的口號(hào)是“主婦過(guò)日子,，好主婦過(guò)好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像,、富親和力的溫情主婦,、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦,、有品位的優(yōu)雅主婦,、有活力的健康主婦?！泵利?、家庭、品味,，一個(gè)都不能少,。

已婚女性已通過(guò)充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感,，贏得丈夫,、孩子和家人的尊重,。對(duì)這群女性來(lái)說(shuō)，一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港,，一旦后方安定下來(lái),，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱：于是,，她們不斷從媒體中求知：如何理財(cái),，

如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩,，如何化一個(gè)干凈有神的淡妝……自?shī)蕣嗜?，生活更美好?/p>

而還有更多另一類(lèi)型的家庭女性，她們習(xí)慣了憑直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)去生活,，尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的cbd的女性,。她們懂得討價(jià)還價(jià)，手頭掌握了一家子的生活開(kāi)銷(xiāo),，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來(lái)投資,，她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣(mài)場(chǎng)……但是，這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到,。

在下了班,，接了孩子，買(mǎi)了菜,，做了飯,，拖了地，拿著遙控器,，她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的,，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足,，看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚，可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心,。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩?，她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀念中,，當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列,，似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去,，不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),。但事實(shí)上，主婦們是社會(huì)重要的組成元素,，是家庭幸福的樞紐,。但遺憾的是,，許多年來(lái)，主婦這個(gè)群體始終沒(méi)有在我國(guó)電視傳媒中得到全面,、準(zhǔn)確的詮釋,。

八、主持人風(fēng)格：青春,、活潑,、時(shí)尚、充滿(mǎn)激情與活力,。

九,、編導(dǎo)理念：全新的視角，科學(xué)的評(píng)述,，親和的心態(tài),。

做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你，是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安,，是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天,，家務(wù)可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽(yù),，又有充足的時(shí)間來(lái)打造有情趣的家庭生活,？提到家務(wù)活，你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿(mǎn)油漬的鍋碗瓢盆,，污跡斑斑的衛(wèi)生間,，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦,，既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境,，還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來(lái)的滿(mǎn)足感和樂(lè)趣呢?快來(lái)學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂(lè)的主婦們的秘籍吧！介紹了好多生活小竅門(mén)和烹調(diào)美食的制作方法,，簡(jiǎn)便易學(xué),，而且是超級(jí)好用，特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí),。

洗衣小竅門(mén)集錦：對(duì)付衣服上筆?。簩⒕凭乖谝路献詠?lái)水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精,，酒精要選用濃度不小于75％的醫(yī)藥用酒精,。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面,，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分,。用普通的洗臉盆，準(zhǔn)備好大半盆水,，接下來(lái)將滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中,，注意一定要是滿(mǎn)滿(mǎn)兩瓶蓋才行,。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉,，這個(gè)量您可以自己掌握,。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中,。好了,，現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里，時(shí)間是二十分鐘,。時(shí)間到了,，清洗衣服,一點(diǎn)印記也沒(méi)有了！

從小媽媽就告訴我,，女人要會(huì)做飯,，會(huì)做家務(wù)才可以，我想通過(guò)我的行動(dòng)不僅給大家?guī)?lái)美好的視覺(jué)以及味覺(jué)的感受,，還可以讓所有女孩都能夠看到其實(shí)傳統(tǒng)和時(shí)尚并不是沖突的,。下面介紹蔬菜牛肉粥的做法：

原料：牛肉--40克，米飯--1/4碗,，菠菜--1棵,，肉湯--1/2杯，土豆,、胡蘿卜、洋蔥--1/5 個(gè),，鹽--若干,。

做法：

1、準(zhǔn)備牛肉精肉并磨碎,。

2,、將菠菜、胡蘿卜,、洋蔥,、土豆燉熟并搗碎,。

3、將米飯,、蔬菜和肉末放入鍋中煮,，并用鹽調(diào)味。

經(jīng)常干家務(wù)活的主婦,，一定都有一雙粗糙的手,。我現(xiàn)在教幾招簡(jiǎn)單的護(hù)手方法，繁忙的主婦們一定要試試,。

1、盡量在勞動(dòng)的時(shí)候堅(jiān)持帶橡膠手套：洗碗一副,、洗衣服一副,、做衛(wèi)生一副。一定要買(mǎi)10元以上的手套,。

2,、盡量多地涂護(hù)手霜：買(mǎi)一盒袋裝蛇油，擠到用廢的空面霜瓶里,，花10元錢(qián)可以用一年,。盡量多的，洗完手就涂哦,。有條件用spf值的護(hù)手霜的更好,。防曬嘛，可以預(yù)防手上長(zhǎng)老年斑,。呵呵,。

3、強(qiáng)力推薦,，蜂蜜+白砂糖按摩手部皮膚：如圖所示,，手上倒一些蜂蜜，加少許白砂糖,。像洗手一樣雙手互相揉搓幾分鐘,。特別是有繭的部位，加強(qiáng)揉搓一下,。蜂蜜不要太少,，要保持手部揉搓時(shí)候的潤(rùn)滑感，這樣才不拉扯皮膚,。如果天冷蜂蜜不潤(rùn)滑,，可以滴幾滴水在手上。這一招可以去除手上的繭,。這是以前美容院的小妹介紹給我的方法,。揉搓完以后，感覺(jué)手好柔軟的，撫摸小baby的屁屁,，他們也不會(huì)覺(jué)得你的手太硬了,。主婦們一定要試試啊,！

特別提示：如果你手上沒(méi)繭,，就不用加砂糖（或用很少一點(diǎn)點(diǎn)去除角質(zhì)），直接用蜂蜜按摩就好了,。

4,、為了美化手部的線(xiàn)條，可以像彈鋼琴一樣舞動(dòng)自己的五指（從小指頭到大拇指）,，不過(guò)手指關(guān)鍵要盡量拉直,，讓手指成緊繃的狀態(tài)。這樣可以拉長(zhǎng)手部的線(xiàn)條,，使手指纖細(xì),。看電視,，辦公的時(shí)候,，沒(méi)事就彈彈。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇九

汽車(chē)廣告策劃書(shū)占地面積達(dá)6000平方米,。條件得天獨(dú)厚,。該博覽中心管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商,、稅務(wù),、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供一體化,、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車(chē)以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng),，免去多個(gè)煩瑣程序,。為廣大的汽車(chē)及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的；有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車(chē)交易場(chǎng)所,。

為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng),，提高知名度，能夠使南方汽車(chē)博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,，

營(yíng)造聲勢(shì),，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做,；順利的實(shí)施,，受其委托,，特安排制定南方汽車(chē)博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。

一,、市場(chǎng)分析

a.樟木頭汽車(chē)博覽中心位于莞惠公路旁，公路,、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò)，交通十分便利快捷,，本中心以樟木頭為中心,，輻射塘夏、清溪,、黃江,、謝崗、大朗,、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

b.樟木頭具有“小香港”之稱(chēng),，是廣大港,、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方,。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,，為南方汽車(chē)展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

c.隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，人民生活水平的逐步提高,，汽車(chē)以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,，在今后的幾年，汽車(chē)的消費(fèi)將會(huì)是大眾的主流消費(fèi),，家庭和個(gè)人用車(chē)將更加普及,，而汽車(chē)的消費(fèi)將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車(chē)博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

a．現(xiàn)東莞及其周邊的汽車(chē)銷(xiāo)售較為零散,，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車(chē)博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車(chē)交易市場(chǎng),，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車(chē)及其附屬行業(yè)的客戶(hù)關(guān)注,，并咨詢(xún)投資，市場(chǎng)前景非常廣闊,。

b．自身環(huán)境優(yōu)越,，占地面積大，整個(gè)博覽中心布局合理，大型停車(chē)場(chǎng),、展廳,、交易廳等

前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善,，萬(wàn)一啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究,，開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨，萬(wàn)一啤酒口感好,，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng),，并且銷(xiāo)售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味,，讓人回味無(wú)窮,，獨(dú)特之處，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng),，純生口味淡了一些當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。

我們有理由相信,，萬(wàn)一啤酒會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流,。但在飽和期來(lái)臨之前，享受萬(wàn)一啤酒依然是最容易接受,。

愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間,，萬(wàn)一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地

1、市場(chǎng)背景：（1）據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒,；（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng),；

因?yàn)槿f(wàn)一啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的發(fā)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期（普及25%）速度的來(lái)臨,。

2,、商業(yè)機(jī)會(huì)：（1）20xx年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模受挫甚（2）20xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相,，但相信8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù),，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí)，并不是長(zhǎng)久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn),，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的,，因采取更好的方式。的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策,，才有可能成功,。

3、市場(chǎng)成長(zhǎng)：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài),、說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的（3）萬(wàn)一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最?lèi)?ài),。

4,、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。因而,，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。

1,、用途：（1）50~60歲的男性：每天一瓶啤酒,、故作飲料。（2）18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目,。

2、命名：（2）原名：提高商品的知名度,，（2）中文名：萬(wàn)一

3,、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

4、顏色：與天空相接——淡藍(lán)

5,、口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味

6、容量：與青島相仿——500cm

7,、價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元,、中盤(pán)價(jià)2.50元廠價(jià)2.30元

1、設(shè)定對(duì)象：

（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會(huì)不好的.一面,。

（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2,、市場(chǎng)預(yù)估：

（1）導(dǎo)入期市場(chǎng)量：以18~45歲的青少年為目標(biāo),，其中30%中等的消費(fèi)者105萬(wàn)人成上30%=31.5萬(wàn)人

（2）成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人

（3）銷(xiāo)售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷(xiāo)以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）

1,、銷(xiāo)售地域：

（1）中等城市為主力,，一般城市為次要。

（2）以超市零售,，商場(chǎng)較多的地方,，廣西桂林河池，梧洲,。

2,、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西，桂林,，梧洲,，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤(pán)代理經(jīng)營(yíng)

3、消費(fèi)者的研究：（1）動(dòng)機(jī)（2）朋友聚會(huì)（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心,，沒(méi)有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：a廣告,，雜志,，朋友介紹（6）購(gòu)買(mǎi)因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐

4、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：

有力點(diǎn)（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)（2）啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展,。

不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

5、廣告建議：

（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡

（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求,；增強(qiáng)廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人,，合適于大眾的口味讓人精神好,。

6、廣告的創(chuàng)意：

廣告創(chuàng)意1）鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車(chē)裝滿(mǎn)了許多的啤酒而且啤酒落得很高,，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩,，當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車(chē)頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹(shù)上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了,，流露出很多的泡泡,，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái),，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話(huà)不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買(mǎi)完,，而且不停的說(shuō)萬(wàn)一啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。

廣告創(chuàng)意2）一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好,，一天躲在家里不出房間,，正個(gè)人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬(wàn)一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,，他們很高興的打開(kāi)他,，雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺(jué)很舒服,，他整個(gè)人都精神起來(lái),，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣,，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái),，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看,，也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I(mǎi)的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把萬(wàn)一啤酒全部買(mǎi)回來(lái),，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買(mǎi)萬(wàn)一啤酒,，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽萬(wàn)一啤酒永遠(yuǎn)是朋友,。

7、廣告的實(shí)施期：20xx年1月,。

8,、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。

9,、廣告的預(yù)算：a,、花費(fèi)80萬(wàn)元的資金進(jìn)行分配b、廣告將在黃金時(shí)段播出

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇十

美國(guó)雀巢飲料公司具有13.8億美元的資產(chǎn),，是雀巢食品公司的一個(gè)分部,，它生產(chǎn)一系列雀巢飲品。為了適應(yīng)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，目前公司圍繞四個(gè)目標(biāo)進(jìn)行改革：生產(chǎn)新一代品牌的產(chǎn)品,；擴(kuò)大產(chǎn)品占有率開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品；提高效率降低成本,；使它成為最好的飲料。雀巢公司正在削減公司的業(yè)務(wù)量以便集中投資于有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,，并密切關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展變化,。開(kāi)發(fā)更新產(chǎn)品是雀巢品牌強(qiáng)有力的保障，以速溶咖啡開(kāi)發(fā)為例,，目前的產(chǎn)品已經(jīng)遍布全美20多個(gè)州,，并在加拿大、巴西和墨西哥也已聞名,。

目前奶酪業(yè),、巧克力業(yè)，這些與孩子們有關(guān)的商業(yè)占有較大市場(chǎng),。新包裝給產(chǎn)品提供了許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。液體飲料傳統(tǒng)上一般只有15天保存期，由于產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn),，將其保存期延長(zhǎng)到60天,。因此產(chǎn)品可以長(zhǎng)時(shí)間的放進(jìn)倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)貨架上，可以在電影院,、劇院,、娛樂(lè)場(chǎng)所等地方銷(xiāo)售，所以你會(huì)在很多地方看到咖啡粉是50年前的產(chǎn)品類(lèi)型,，它以每年超過(guò)10％的速度增長(zhǎng),。esl（延長(zhǎng)儲(chǔ)存期產(chǎn)品）從去年至今的銷(xiāo)售量已增長(zhǎng)到220％，它和谷類(lèi)及其他產(chǎn)品一樣,，正在穩(wěn)步增長(zhǎng),，因此它的市場(chǎng)前景非常廣闊,。只要是可以生產(chǎn)巧克力和牛奶的地方，就能生產(chǎn)速溶咖啡,。產(chǎn)品必須隨著市場(chǎng)的要求而變化,。雀巢速溶咖啡要通過(guò)戶(hù)外廣告，通過(guò)媒體宣傳,，目標(biāo)核心是吸引13—17歲的青少年和18—34歲的青年男女群體的購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng),，如用燈箱廣告、側(cè)墻廣告,、車(chē)廂廣告和地鐵廣告等,。讓用戶(hù)需求與我們要達(dá)到的目標(biāo)更接近。實(shí)踐證明,，通過(guò)各種廣告使得消費(fèi)者人群在三年中增長(zhǎng)了三倍,，而廣告費(fèi)用僅增長(zhǎng)一倍，這樣看來(lái)收益是明顯的,。速溶咖啡,，預(yù)計(jì)速溶咖啡的包裝規(guī)格將有多種尺寸投放市場(chǎng)，數(shù)量也會(huì)成倍增長(zhǎng),。

隨著我國(guó)入世成功,，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大，我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好,，居民收入較快增長(zhǎng),，恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,，有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,，并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金。從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì),。

咖啡,，作為世界三大飲料之一，與中國(guó)的茶葉一樣,，有著豐富的文化內(nèi)涵,。它不但有著迷人的香氣，更因?yàn)檩d有的獨(dú)特的西方文化氣息,，是一種生活品位和小資情調(diào)的代表,，在國(guó)內(nèi)受到越來(lái)越多的，特別是年輕一代消費(fèi)群體的追捧,。

目前,，我國(guó)咖啡市場(chǎng)年銷(xiāo)售額200個(gè)億。預(yù)測(cè),，隨著80后,、90后一代群體的成長(zhǎng),，未來(lái)十年，咖啡市場(chǎng)將持爆炸性增長(zhǎng),，增長(zhǎng)率將高達(dá)35%以上,。

近年來(lái)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),，城鄉(xiāng)差距的不斷縮小,，咖啡文化風(fēng)潮已逐漸影響到二、三線(xiàn)城市,?？Х认M(fèi)群體在不斷地增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)咖啡文化的發(fā)展,，同時(shí)有持續(xù)拉動(dòng)咖啡消費(fèi)的增長(zhǎng),。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，即使是按照10%的速度增長(zhǎng),，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)也非常龐大,，到20xx年，中國(guó)將成為世界上最“雀巢”生產(chǎn)了第一杯速溶咖啡,，從而拉近了咖啡和消費(fèi)者的距離大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng),。速溶咖啡的發(fā)明者，“雀巢”二十年的市場(chǎng)教育確立了其在速溶咖啡領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位,。然而，隨著更多的品牌進(jìn)入市場(chǎng),，雀巢的市場(chǎng)份額也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。一方面是消費(fèi)者渴望看到更豐富的產(chǎn)品，滿(mǎn)足自己可以選擇,，涉獵更多的消費(fèi)文化的需求,，另一方面，消費(fèi)者的口味也越來(lái)越高,，希望品嘗到更好的咖啡,。從生產(chǎn)廠家的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的廠家看好了咖啡市場(chǎng)這塊龐大的蛋糕,。

茶在中國(guó)有悠久的歷史,，是人們從古至今家喻戶(hù)曉的降溫解暑、保健的飲品,，占據(jù)了一定的消費(fèi)者,。但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，中西方文化相融合,，一些西方的飲食習(xí)慣逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受,，其中就包括咖啡,。喝咖啡的風(fēng)氣，是在上世紀(jì)９０年代后在都市白領(lǐng)中興起的,。在最近的二三年間,，國(guó)內(nèi)的咖啡消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)表明,，目前中國(guó)的咖啡消費(fèi)量正以每年１０％的速度遞增,，有望成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國(guó)。是什么導(dǎo)致咖啡在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起,，咖啡具有提神醒腦的作用,，還有人喜歡它苦中帶甜的口感，進(jìn)而吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者,。

造企業(yè)形象,，提高市場(chǎng)占有率

保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步拓展品牌空間

有針對(duì)性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者,，傳播雀巢咖啡所代表的休閑,，活力的文化和理念

（一）、產(chǎn)品定位策略

產(chǎn)品保持現(xiàn)有的口感質(zhì)量

產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位

1,、廣告定位：巢咖啡以即沖即飲,、味道好為廣告定位。把咖啡定位于“速溶型”,，其目標(biāo)對(duì)象不是針對(duì)在家的老年人,，而是參加工作的青年男女。速溶,，隨著現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的`需要應(yīng)運(yùn)而生,；速溶有益于青年男女珍惜時(shí)間。珍惜時(shí)間是時(shí)代的新潮,，隨著人們觀念的改變,，雀巢咖啡越來(lái)越受到歡迎。這一定位策略,，使它成為現(xiàn)代化生活的一種生活方式,。

2、產(chǎn)品定位：從雀巢咖啡的味道來(lái)進(jìn)行定位,，讓消費(fèi)者意識(shí)到”味道好級(jí)了”是一個(gè)很高的評(píng)價(jià),。

目標(biāo)群體：上班族，加班,，加點(diǎn)的年輕人

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同,，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４、０％，２０～３０歲占了１８,、０％,。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例,。在所有受訪(fǎng)者中,，喝咖啡的男性為５５、１％,，女性為４４,、９％。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài),，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體,。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)者中也以男性居多,。其原因在于咖啡屬煙糖類(lèi)產(chǎn)品,，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品,，更易受到男性的青睞,。

（二）、目標(biāo)市場(chǎng)策略

在咖啡市場(chǎng),，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,、放松和享受生活，其次認(rèn)可咖啡的提神效果,。

雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái)：塑造休閑,，活力的咖啡主題。較為年輕,，18歲—30歲消費(fèi)者心理屬于年輕活力型對(duì)廣告有親切感注重流行新趨勢(shì)"希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人"

（三）,、廣告創(chuàng)意策略

表現(xiàn)形式：電視廣告為主、平面廣告為輔

1,。電視廣告：a,。各大電視頻道播放b,。公交車(chē)視頻網(wǎng)絡(luò)2,。平面廣告：a。主流雜志b,。轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌c,。公交車(chē)車(chē)身

（四）、廣告訴求策略訴求對(duì)象

1總體的訴求對(duì)象：年齡在20到45歲之間,，中等收入以上,，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

2訴求對(duì)象的細(xì)分：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求，主要可分為三個(gè)類(lèi)型：

1）年齡在20—25歲,，獨(dú)立生活,，自己負(fù)責(zé)開(kāi)支的青年消費(fèi)者2）年齡在20—30歲之間，獨(dú)立生活,，沒(méi)有孩子,，開(kāi)支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。

3）年齡在30—45歲之間,，有比較小的孩子,，雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。

廣告訴求點(diǎn)

年輕活力型,，主見(jiàn)型,，品牌消費(fèi)型。大眾型,，品牌消費(fèi)型,。

年輕活力型，主見(jiàn)型,，品牌消費(fèi)型,。品牌消費(fèi)型，主見(jiàn)型,，保守型廣告針對(duì)的主要目標(biāo)群體,。

1、媒介目標(biāo)

目標(biāo)受眾年齡在18—30歲的大眾消費(fèi)人群,。地點(diǎn)：全國(guó),。

目的：（1）樹(shù)立雀巢咖啡的品牌形象，強(qiáng)化雀巢咖啡的定位,。

（2）廣告對(duì)主要目標(biāo)的到達(dá)率達(dá)到80%,，暴露頻次達(dá)到5。

2,、廣告目標(biāo)

配合品牌與營(yíng)銷(xiāo)

目標(biāo),，通過(guò)廣告的宣傳，擴(kuò)大雀巢咖啡的知名度和美譽(yù)度,，樹(shù)立和傳播企業(yè)形象,，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

3,、媒介策略

通過(guò)利用不同的媒體,，實(shí)現(xiàn)信息在不同形式下的傳播，使利用它們的廣告活動(dòng)覆蓋面更廣,，更具有厚重感,，加之不同媒體之間優(yōu)勢(shì)的相互補(bǔ)充,，使廣告信息容易被接受。

通過(guò)利用多種媒體,，形成多層面的“信息戰(zhàn)”,，能盡早增大商品信息傳播總量，增強(qiáng)滲透力,，使信息能集中傳播,。

通過(guò)利用各種媒體優(yōu)勢(shì)性的互補(bǔ)，使廣告信息在傳遞上實(shí)現(xiàn)的不只是量與量之和,，而是量與量的乘積,，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強(qiáng)。

媒體選擇：本次廣告活動(dòng)是針對(duì)雀巢咖啡進(jìn)行的,，我們要突破只選擇單一廣告媒體模式,，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,，增加品牌知名度,。

（1）以電視廣告為主導(dǎo)，向消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求,，爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

（2）以報(bào)紙雜志廣告為補(bǔ)充，向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者,。

（3）以網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求,，以促使他們即時(shí)采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),。

（4）以櫥窗，車(chē)體廣告為擴(kuò)展,，進(jìn)一步增加視覺(jué)效果,，增加品牌知名度與覆蓋率。

1,、媒體預(yù)算

2,、廣告設(shè)計(jì)與制作預(yù)算廣告設(shè)計(jì)：10000元

平面、pop廣告制作：30000元

3,、市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算：20xx元

4,、機(jī)動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：4000元

總計(jì)：134530元

總結(jié)

雀巢公司很注意宣傳上的細(xì)節(jié)，為了保證世界各地分公司在宣傳上的一致性,，公司通過(guò)一些文件來(lái)約束各分公司,。雀巢咖啡（nescafe）這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中,，都給人一種明朗的感覺(jué),。在中文中，雀巢很容易讓人聯(lián)想到溫馨的家，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,、疲勞之后,，讓你放松片刻的感覺(jué)。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇十一

1,、前言;

2,、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7,、廣告預(yù)算及分配;

8,、廣告效果猜測(cè)。

當(dāng)然,，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,， 但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的題目,。

1,、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行職員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行職員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場(chǎng)分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向,。假如有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議,。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,， 對(duì)產(chǎn)品,、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn),，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的`印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愛(ài)好，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣,。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想,。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分,，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛伏消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng),，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6、 廣告策略部分,，要具體說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清楚、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái),，具體程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計(jì)劃。假如選用多種媒體,，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，具體列出媒體選用情況及所需用度,、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設(shè)計(jì),、制作等用度。也有人將這部分內(nèi)容列進(jìn)廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)先容,。

8,、廣告效果猜測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定。

撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短,。避免冗長(zhǎng),。要扼要、概述,、分類(lèi),，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡(jiǎn)練,、易讀、易懂,。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí),，不要使用很多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念,、誰(shuí)的建議,，他們需要的是事實(shí),。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源,， 使計(jì)劃書(shū)增加可信度,。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字,。假如篇幅過(guò)長(zhǎng),，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇十二

第一部分

市場(chǎng)調(diào)查

一. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素

(1)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

ａ．總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)：

中低檔消費(fèi)居多,，高檔消費(fèi)有待開(kāi)發(fā),，人的文化素養(yǎng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)有所提升．主要消費(fèi)群以大中型城市消費(fèi)者為主．

ｂ．國(guó)內(nèi)對(duì)珠寶行業(yè)比較重視，各大城市近來(lái)紛紛舉辦具有國(guó)際性的展示會(huì),，與國(guó)外市場(chǎng)流行趨勢(shì)同步走,，同時(shí)，國(guó)際上,，時(shí)尚界也針對(duì)此行業(yè)展開(kāi)了一些研導(dǎo),，創(chuàng)新，舉辦各種首飾博覽會(huì),，使珠寶的消費(fèi)檔次穩(wěn)步提升．

ｃ．國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景

①時(shí)尚的市場(chǎng)文化背景,，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面，大多西化,，消費(fèi)群的年齡多在世25歲到40歲之間,，喜歡追風(fēng)，注重個(gè)性發(fā)展．

②傳統(tǒng)的市場(chǎng)文化背景,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面遵循中國(guó)的傳統(tǒng)宗教思想,消費(fèi)群多為40歲----50歲的消費(fèi)者.

③ 受外來(lái)宗教思想的影響,一大部分年青人喜歡基督文化,從而飾品多以避邪.星座配用的形式出現(xiàn).

2. 市場(chǎng)概況

a,整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)信額比較可關(guān),消費(fèi)群豐富.

b,消費(fèi)者總量大約在80%以上.

c,未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì),以中高檔,高檔消費(fèi)為主導(dǎo)消費(fèi). d,市場(chǎng)構(gòu)成的特性

①珠寶的款式隨著國(guó)際首飾行業(yè)的不斷革新,應(yīng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和檔次 ②市場(chǎng)的突出特點(diǎn):女性消費(fèi)者占90%

⒊營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié):

a,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境機(jī)會(huì):高檔消費(fèi)群尚無(wú)完全形態(tài),必須抓住有利形勢(shì),開(kāi)發(fā)高檔消費(fèi)群,大力宣傳品牌形象.

b,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境威脅:低中檔市場(chǎng)飽和,不易久留.

4,本企業(yè)產(chǎn)品與基它企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣分析

(1) 劣勢(shì)分析:

a,產(chǎn)品檔次沒(méi)有一個(gè)完全的定位

b,設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于原始

c,價(jià)格定位不明確

(2) 優(yōu)勢(shì)分析

a,原材料為完全天然的寶玉石

b,專(zhuān)家定位

二:消費(fèi)者分析

1,消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì):中檔消費(fèi)

2,現(xiàn)有消費(fèi)者分析

a,消費(fèi)者的總量80%以上

b,消費(fèi)者的年齡分析25歲-----30歲之間

c,中高層次上班女性

d,收入較高

e,受教育程度多在大專(zhuān)以上

f,其多分布于各大中型城市

3,現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

(1),購(gòu)買(mǎi)的.動(dòng)機(jī)

a,時(shí)尚的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

b,目的性購(gòu)買(mǎi)

(2),購(gòu)買(mǎi)的頻率小

(3) 購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量不定

(4) 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn):專(zhuān)賣(mài)店和各大珠寶行

4,潛在消費(fèi)者的特征

a潛在消費(fèi)者的特征

①年齡在35歲到50歲之間

②收入比較高的休閑女性

③受教育程度高

b,對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的態(tài)度分析

①價(jià)格要中高

②藝術(shù)性突出

③用材天然

三,產(chǎn)品生命周期分析

本企業(yè)產(chǎn)品尚處于衰退期,本產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售處于過(guò)度飽和狀態(tài),并逐步萎縮,要縮減廣告規(guī)模,廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)為對(duì)新款式,新公司形象的宣傳,所以應(yīng)及時(shí)改變公司形象,對(duì)公司的整個(gè)銷(xiāo)售重新定位.

四,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況分析

(一) 石頭記產(chǎn)品情況分析

①中低檔產(chǎn)品

②廣告媒介選擇電視廣告

③消費(fèi)者定位為中青年,中低檔消費(fèi)群

(二) 石頭記優(yōu)劣勢(shì)分析

①優(yōu)勢(shì):重廣告宣傳,以情為訴求中心

②劣勢(shì):中高檔消費(fèi)者缺泛

通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的整體分析,建議本企業(yè)做以下方面調(diào)整:

(1) 消費(fèi)者定位為中高檔,高檔消費(fèi)群,定位在25歲到50歲之間的時(shí)尚女性

(2) 產(chǎn)品定位為中高檔,高檔產(chǎn)品

(3) 價(jià)格定位在500---4500之間或4500以上

(4) 重新定位產(chǎn)品形象

1,將名石風(fēng)尚改為雅特石飾

2,改變品牌形象

a,標(biāo)志

b,標(biāo)志用色

c,平面廣告基本用色

(5) 制作電視廣告

后附上雅特石飾名稱(chēng)解說(shuō)

產(chǎn)品名稱(chēng)說(shuō)明:

雅特石飾” 這個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)來(lái)源于沉沒(méi)的大陸____阿特蘭蒂斯”這個(gè)名字,因?yàn)楫a(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格大多為歐式,而阿特蘭蒂斯”被人們認(rèn)為是歐洲神話(huà)的發(fā)源地,我們根據(jù)這個(gè)大陸的名字,從中抽出特征性文字_____”特”,再加上有一個(gè)地市的名字與這個(gè)大陸的名字相似(亞特蘭蒂斯),所以將”亞”字的同音字”雅”與”特”結(jié)合,構(gòu)成雅特”二字

第二部分廣告策略

一,廣告的目標(biāo)

1. 經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析和企業(yè)與同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品分析,消費(fèi)者分析,總結(jié)企業(yè)優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),

特制定如下目標(biāo).

(1).提高消費(fèi)者的下費(fèi)檔次,引導(dǎo)高檔消費(fèi),從女性消費(fèi)者的消費(fèi)特性入手,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳.

(2).在銷(xiāo)售時(shí),搞好附加服務(wù)(五個(gè)專(zhuān)家鑒定)

(3)以獨(dú)特的廣告形式,帶動(dòng)男性消費(fèi)者的消費(fèi)興趣.

二. 傳播概念的開(kāi)發(fā):

名石風(fēng)尚定位在:新款式,做工精細(xì),造型具有個(gè)性,天然石材,價(jià)格中高檔次,掀起時(shí)尚之風(fēng). 消費(fèi)人群:年輕,追隨時(shí)尚個(gè)性的,收入在高層次的時(shí)尚女性,文化水平較高的和文化層次較高的中老年女性.

消費(fèi)概念:時(shí)尚,個(gè)性,用石飾來(lái)展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的魅力

產(chǎn)品定位:

1. 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析

(1).企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

價(jià)格:低,中,高檔(主要為低中檔)

(2).定位的效果加評(píng):劣勢(shì)_導(dǎo)致高檔產(chǎn)品弱化,市面上低中檔產(chǎn)品款式一般較統(tǒng)一,使消費(fèi)者不能明確選擇品牌購(gòu)買(mǎi).

2. 產(chǎn)品定位策略:

進(jìn)行新的產(chǎn)品定位懂得必要性.

a. 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō),重新定位,等于企業(yè)重新找到自己的立足點(diǎn),

b. 以營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)說(shuō),可以引導(dǎo)新的消費(fèi)群體,首先搶占市場(chǎng).

廣告訴求策略:

a. 訴求對(duì)象的特性與需求:

特性:時(shí)尚女性消費(fèi)者.追求個(gè)性時(shí)尚,文化層次高,追求高檔生活

b. 訴求方式立足于綜合訴求.

三. 廣告對(duì)象:

時(shí)尚女性

四. 競(jìng)爭(zhēng)者廣告宣傳,(針對(duì)性的主要競(jìng)爭(zhēng)者)石頭記以一雙戀人為形象代言人,表現(xiàn)浪漫,唯美

的感覺(jué),宣傳自己的產(chǎn)品形象,效果很好,但缺乏對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的宣傳.

五. 廣告創(chuàng)意:

1.創(chuàng)意源泉

本產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意首先要結(jié)合本企業(yè)的五項(xiàng)專(zhuān)家定位和七個(gè)統(tǒng)一聯(lián)系,其次廣告創(chuàng)作要考慮消費(fèi)者的接受程度,找出切合點(diǎn),使廣告不過(guò)于夸張.

2.創(chuàng)意主題

產(chǎn)品的獨(dú)特性是廣告創(chuàng)意來(lái)源的重要依據(jù),該產(chǎn)品的特點(diǎn)有:

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇十三

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由,，企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或者面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題,?；蛘吆?jiǎn)提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶(hù)未深入審閱策劃書(shū)之前,，能有個(gè)概括的了解,。

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面有內(nèi)容

1、背景資料：與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況。

2,、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口,、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)；這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,？

3,、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。

被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素

1.產(chǎn)品的特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,；

2,、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行比較,。

銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，透徹的了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況,，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù),。銷(xiāo)售分析有下列內(nèi)容：

1、地域分析：同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn),；

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略；

3,、優(yōu)劣比較：通過(guò)分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重要地區(qū)。

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種,。

短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),。可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,，并幫助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的,，六企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在總市場(chǎng)戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,，這些包括：

1,、戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以感情訴求為主,；

2,、產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,、低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品,；柯達(dá)技術(shù),，廈門(mén)制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷。

3,、銷(xiāo)售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象,，越具體越好，包括人口因素各方面,，如年齡,、性別、收入,、文化程度,、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,，經(jīng)及生活方式和消費(fèi)方式等；

4,、包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量,；包裝物的傳播,、設(shè)計(jì)重點(diǎn)文字、標(biāo)志,、色彩等,。

零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷(xiāo)的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品、銷(xiāo)售,、企業(yè)目標(biāo),、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

1,、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析,，分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào),、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。

2、廣告目標(biāo),。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo),。

3、廣告對(duì)象,，依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶(hù)數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象。

4,、廣告創(chuàng)意,。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號(hào),，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等,。

5、廣告創(chuàng)作策略,。既向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容,。按照電視、報(bào)刊,、廣播,、ｐｏｐ等不同媒介的情況，分別提出和特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。九公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,，選擇效果最佳的媒介來(lái)表達(dá)到廣告對(duì)象

1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔,；

2,、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),，

3,、媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；

4,、媒介的位置、版面：電臺(tái),、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好,；報(bào)刊選擇什么日期、版面等,；

5,、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入

1,、調(diào)研,、策劃費(fèi)；

2,、廣告制作費(fèi),；

3、媒介使用費(fèi),；

4,、促銷(xiāo)費(fèi)、管理費(fèi),；

5,、機(jī)動(dòng)費(fèi)等。

根據(jù)上述各項(xiàng)綜上所述綜合要求,，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視,、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測(cè)的方法。

貨車(chē)廣告策劃書(shū)篇十四

班級(jí)：工商企業(yè)管理一班

姓名：李晶晶

學(xué)號(hào)：2009132130

（一） 前言

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品,?？墒?走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué).面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變。

德芙,，dove,是do you love me?的縮寫(xiě),。巧克力仿佛能夠融化所有冷酷的心，讓每個(gè)品嘗它的人,，都能夠感到濃情蜜意,。巧克力總是能夠含蓄地表達(dá)“我的心在關(guān)注著你”。德芙以愛(ài)為主題的經(jīng)典廣告深入人心,，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)年輕人的愛(ài)情,。

德芙(dove)的英文注釋是“do you love me”，它的背后有一個(gè)美麗的愛(ài)情故事,。相傳盧森堡王室后廚萊昂愛(ài)上了芭莎公主,，不過(guò)，在那個(gè)保守年代,，相愛(ài)的兩個(gè)人都沒(méi)有說(shuō)出心里的愛(ài)意,，只是默默地將感情埋在心底。為了盧森堡和比利時(shí)之間關(guān)系的鞏固,，聯(lián)姻是最好的辦法,，芭莎公主遠(yuǎn)嫁比利時(shí)，萊昂在準(zhǔn)備甜點(diǎn)的時(shí)候,，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫(xiě)了幾個(gè)英文字母“dove”,，即“do you love me”的英文縮寫(xiě)，但芭莎沒(méi)有及時(shí)看到已經(jīng)融化掉的“dove”,。深受相思之苦,，萊昂離開(kāi)了王室,，帶著心中的隱痛,，悄然來(lái)到了美國(guó)。如果當(dāng)初那些字不會(huì)融化,，他就不會(huì)失去最后的機(jī)會(huì),。

后來(lái)，每一塊德芙巧克力上都被牢牢地刻上“dove”,，以此來(lái)紀(jì)念萊昂和芭莎那錯(cuò)過(guò)的愛(ài)情,，苦澀而甜蜜，如同德芙的味道,。當(dāng)情人們送出了德芙,，就意味著送出了那輕聲的愛(ài)情之問(wèn)：do you love me?那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人：如果愛(ài)他(她)，請(qǐng)及時(shí)讓愛(ài)人知道,，深深地愛(ài),，不要放棄,。

這就是德芙,，一塊關(guān)于愛(ài)情的巧克力,。

（二）市場(chǎng)分析

1,、市場(chǎng)背景（市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)成長(zhǎng)）

(1) 由于中國(guó)巧克力市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國(guó)。cmms20xx(春)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中,，品牌市場(chǎng)份額位居前十位的分別是德芙（38.61%）,、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%）,、雀巢（9.49%）,、好時(shí)（5.52%）,、金絲猴（2.94%）,、費(fèi)列羅（2.32%）、m&ms（2.10%）,、金莎（1.89%）,、申豐（1.58%），合計(jì)共占整個(gè)市場(chǎng)的近90%的份額,。其中,，世界三大著名巧克力品牌--德芙,、吉百利、金帝就占了近2/3的市場(chǎng)份額,。由此可見(jiàn),，中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢(shì)最為明顯,。

2,、產(chǎn)品分析

(1)用途: 送禮.禮品.自己吃

(2)命名: 定中化的名字.有親切感.

(3)包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).非常精美

(4)味道: 香甜可口.

(5)價(jià)格: 零售價(jià):40至200元不等.

3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

(１)好吃,，味好,，廣告好；

(２)口感好,；

(３)巧克力味純,；

(４)味不太甜，味好,；

(５)買(mǎi)慣了,；

(６)到嘴就化了；

(７)口味好,，滑潤(rùn),；

(８)比較細(xì)膩；

(９)含熱量多,；

(１０)不膩口,。

4、產(chǎn)品劣勢(shì):

(１)價(jià)格高,；

(２)太甜,；

(３)上火；

(４)品種少，花樣不多,；

(５)不容易保存,；

(６)塊大，不方便；

(７)量少,；

(８)口味膩,。

5,、產(chǎn)品定位

巧克力重度消費(fèi)群屬于比較時(shí)尚的人群，休閑、流行、時(shí)尚等是這一人群生活中的重要組成部分。巧克力作為一種特殊的營(yíng)養(yǎng)食品,，在人們的日常生活中占據(jù)著十分重要的地位,，因此,，巧克力的品質(zhì)和口感就成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的第一選擇。 “德芙”是消費(fèi)者極為熟悉的品牌,，其產(chǎn)品在制作上采用基料與膨化谷物制品,、低熱值糖體或果蔬制品等混合制成,，不僅口感好，而且其單位熱值又降低了30％～60％，并且在品質(zhì)上也有保證,，相信這也更易滿(mǎn)足我們選擇的目標(biāo)顧客,。滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)巧克力的需求同時(shí)也解決消費(fèi)者擔(dān)心健康的問(wèn)題。這也是目前我國(guó)巧克力工業(yè)無(wú)法與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的地方。

a,、女性愛(ài)吃巧克力

巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯,。調(diào)查顯示，女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較,，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響,。

b,、年齡低人群購(gòu)買(mǎi)頻率高

購(gòu)買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高,，研究表明,，35歲以下購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)巧克力的比例很高，尤其是15～24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體,。

研究表明,，高頻率購(gòu)買(mǎi)的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，購(gòu)買(mǎi)巧克力的人未必是最終的巧克力消費(fèi)者,，35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品絕大部分是為孩子購(gòu)買(mǎi),，特別是35～44歲的人群，這一比例高達(dá)86．3％,。

c,、熱戀中的情侶