在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見的東西,，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。寫報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇一

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷變化，總的趨勢(shì)是越來越注重商品的質(zhì)量,，在服裝消費(fèi)過程中,，消費(fèi)者關(guān)注的自己所選購(gòu)的服裝是否是物有所值,，是消費(fèi)者評(píng)價(jià)服裝內(nèi)在質(zhì)量的.首選之一,。

服裝穿著要舒適，是消費(fèi)者關(guān)注的服裝特性之一,，隨著人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)日益提高，服裝的消費(fèi)不僅僅局限于傳統(tǒng)功能,，消費(fèi)者更關(guān)心的服健舒適,，此外,，消費(fèi)者以及開始關(guān)注服裝的生態(tài)環(huán)保指數(shù),。

首先,，應(yīng)根據(jù)不同的年齡、性別及個(gè)性設(shè)計(jì)結(jié)合流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)不同的款式和色彩,，如男裝要高貴,、舒適及前衛(wèi),、女性時(shí)裝要前衛(wèi),、時(shí)髦,，老年服裝要穿著合適,、價(jià)格實(shí)惠,，兒童服裝要亮麗、穿著安全舒適,。其次，要根據(jù)不同的年齡和個(gè)性布置不同的賣場(chǎng)，“男人買,，女人逛”男人往往對(duì)賣場(chǎng)的實(shí)用功能比較講究,，而女性對(duì)款式及色彩比較講究,，并考慮是否和已有服裝的搭配及款式的時(shí)髦等,。

企業(yè)在價(jià)格變動(dòng)上要做好差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略,，就是要根據(jù)顧客的差異需求，在符合本企業(yè)服裝產(chǎn)品價(jià)格定位的基礎(chǔ)上,，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分，把握好不同顧客的價(jià)格需求,，及時(shí)作出調(diào)整,。

世界眾多名牌服飾的歷史告訴我們,，顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng),，在某種意義上也可以說是對(duì)其服裝產(chǎn)品質(zhì)量的忠誠(chéng),。只有過硬的高質(zhì)量服裝產(chǎn)品,，才能真正在人們心目中樹立起“金字招牌”,，收到消費(fèi)者的青睞,。

優(yōu)秀服裝品牌應(yīng)該是一種明確的文化精神體現(xiàn),，同時(shí)是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影,。憑借品牌的知名度和良好的市場(chǎng)形象以較低的成本和較快的速度贏得消費(fèi)者市場(chǎng),。

提供一個(gè)誘人的工作環(huán)境，包括工資水平,、福利待遇等,；提供一個(gè)安全的工作環(huán)境,，保證員工的工作安全,；使員工人適其職,，了解自己的員工并安排最適合的工作；使工作有趣并富有挑戰(zhàn)性，激起員工的工作興趣,。

積極的工作氛圍是一種使置身于其中的員工能夠并且愿意有效的工作氛圍，使員工在工作只不過做出自己的最佳表現(xiàn),，發(fā)揮自身最大潛力,。

按照期望理論和目標(biāo)設(shè)置理論,，保證員工清楚的了解自己要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是非常重要的,。那個(gè)使他們更負(fù)責(zé)任的完成自己的工作,。

為員工提供資源,、滿足他們的需要,、為他們提供有形的幫助。

績(jī)效反饋是員工堅(jiān)持努力的動(dòng)力,。為員工提供動(dòng)力,。

以上這些方法從消費(fèi)者生活習(xí)慣和個(gè)性差異方面,、服裝行業(yè)自身方面以及行業(yè)機(jī)制改進(jìn)方面闡述了改如何進(jìn)行服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，以及為了迎合消費(fèi)者所作出的調(diào)整方法,。能夠更好的促進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)消費(fèi)者發(fā)展。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇二

調(diào)查目的：為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情況,，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問題,，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力,。

調(diào)查對(duì)象：xx大學(xué)在校女大學(xué)生

調(diào)查方式及時(shí)間：?jiǎn)柧碚{(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體,，我們的調(diào)查也有不小的收獲,，下面來看我們的調(diào)查結(jié)果:

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右，其中經(jīng)常逛街的占到了50%,，很少逛街的有30%，剩下的20%是很頻繁的逛街,。對(duì)于大家喜歡的面料方面,，喜歡棉布的占一半的比例，感覺只要舒服面料無所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇,。買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買的比例是30%,。從此可以看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買衣物的影響力還是相當(dāng)大的,，這就需要我們針對(duì)不同季節(jié)推出不同的款型來供人們挑選,。然后是購(gòu)買衣物的場(chǎng)所也有所差異,，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，這里服裝店云集,，可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要，而且價(jià)格也能接受,。還有30%的會(huì)去專賣店購(gòu)買，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng)，只有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買,，我想應(yīng)該是質(zhì)量沒保障的原因。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品,。還有要做出自己的品牌,，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的,。

對(duì)于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬別，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,，吸取不同的風(fēng)格,，以便供不同的女孩去選擇，從顧客的角度,，從市場(chǎng)的要求來確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo),。另外對(duì)于自己購(gòu)買的服裝是否滿意這一問題有90%的女生表示基本滿意，這可能是由于穿出來的效果并沒有達(dá)到自己的理想,。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會(huì)滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的,。對(duì)于大家購(gòu)買衣物的價(jià)格，選擇在200元以內(nèi)的占到75%,。這就告訴我們針對(duì)不同人群要確定服裝的價(jià)位,，了解大家的購(gòu)買能力，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng),。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,，用比較少的錢來購(gòu)買自己喜歡的衣物何樂而不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格，讓更多的人能夠買得起自己所喜歡的衣物,。了解服裝新潮流的途徑這一問題,，有45%的是通過朋友介紹的,，有33%的事通過網(wǎng)路資源了解到的,，還有20%是通過時(shí)尚雜志了解的，這就需要我們通過更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流,。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,，個(gè)人喜好占到80%,，彰顯個(gè)性的占到20%,，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的，注重在不同場(chǎng)合的穿著,，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物,，適合不同場(chǎng)合的衣物,。大家在選購(gòu)服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度等,，其中質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度占到55%左右,，對(duì)于款式、品牌,、實(shí)用性的要求占到40%,，其他的對(duì)于品牌要求占到25%，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%,。并且一定要求適合自己的占到48%左右,。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā)，綜合考慮,，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求,，確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。最后對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中,，選擇適合自己的占95%,，選擇標(biāo)新立異占到10%左右。從消費(fèi)者出發(fā),，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

我通過這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自己的喜好去設(shè)計(jì),，應(yīng)該拋開自己的思想,，充分考慮顧客的需求,。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾,。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會(huì)適合自己，這就要求人們正確的審視自己,，也可以通過專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)潮流的.要求不是很高,，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來選擇衣物,。對(duì)時(shí)尚沒有清晰的了解，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流,。對(duì)于服裝的面料沒什么具體的概念,，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度，普及面料知識(shí),。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求，積極尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服,，做好服飾的搭配，可以提供多種搭配需求,，并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平,。從這幾方面出發(fā)重新定位,，設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝,。通過這次調(diào)查我受益匪淺，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力,。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心，也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè),。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸，為將來的工作打下一定的基礎(chǔ),。

通過為期7天的市場(chǎng)調(diào)查，項(xiàng)目小組對(duì)以上不同類型市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色,、覆蓋范圍,、市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)、地理位置,、交通條件,、經(jīng)營(yíng)模式,、經(jīng)營(yíng)類別,、金融配套設(shè)施及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié)，并對(duì)各調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行了具體的闡述,。

廣州自古以來就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,，也是國(guó)外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣州產(chǎn)生了各種綜合的,、專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一,，成為全國(guó)、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng),。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、流花服裝批發(fā)市場(chǎng)、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯,、廣州服裝匯展中心、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng),。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場(chǎng)、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場(chǎng),、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙東第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng),、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng),、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在,。前幾年，廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面,，但是這幾年，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新,、價(jià)格廉而聞名全國(guó)的廣州服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開始尋找新的出路,，他們將設(shè)計(jì)理念,、流行文化、品牌形象,、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來經(jīng)營(yíng)作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向,，實(shí)現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營(yíng)過渡,。各類市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存下去，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營(yíng)方式,，下面我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)和沙東有利服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析。

市場(chǎng)概況：白馬服裝市場(chǎng)是由廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)，市場(chǎng)位于緊鄰廣州火車站的站南路,，現(xiàn)有建筑面積60000平方米,，共10層,，有4層商場(chǎng),，5層寫樓，1層地下停車場(chǎng),。廣州白馬服裝市場(chǎng)開辦于1993年,，由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理。市場(chǎng)配置中央空調(diào),、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施。商場(chǎng)裝飾美觀,，通道寬敞,，附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所、商務(wù)中心,、托運(yùn)站,、停車場(chǎng),、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施。

廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好,、配套最完善,、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng),。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶有xx多戶,，既有珠江三角洲地區(qū),、浙江、福建乃至全國(guó)各地服裝企業(yè),，也有香港,、臺(tái)灣的廠商。白馬服裝市場(chǎng)既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā),、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售,、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇,。女裝,、男裝，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝,，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場(chǎng)自開業(yè)以來,，市場(chǎng)輻射能力不斷增強(qiáng)?？蜕瘫椴己邶埥⑿陆?、內(nèi)蒙、西藏等地的全國(guó)30個(gè)省市,、自治區(qū),。近年來輻射面更是越過國(guó)界漫向國(guó)際直達(dá)五大洲，日均客流量達(dá)數(shù)萬人,，年交易額均在20億元以上,，在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一,。

市場(chǎng)以"環(huán)境舒心、服務(wù)貼心,、經(jīng)營(yíng)放心、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001:xx國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場(chǎng)”,、“全省文明市場(chǎng)”、“全國(guó)文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”,、“消費(fèi)者滿意市場(chǎng)”等稱號(hào)，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”,、“廣州市文明單位”。

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：火車站,、省汽車站、流花車站,、廣州市汽車站近在咫尺;

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車站和南方航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;

4.人流量大：由于服裝批發(fā)市場(chǎng)就在廣州市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流,，每天人流量數(shù)萬人次;

5.周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周圍有紅棉批發(fā)市場(chǎng)、步步高市場(chǎng),、天馬市場(chǎng)等;

6.交易方式靈活：服裝市場(chǎng)貿(mào)易方式靈活,，有批發(fā)零售、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等;

7.品種齊全：女裝、男裝,，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝,，襯衫、外套,、大衣,、內(nèi)衣等各類服裝應(yīng)有盡有;

8.經(jīng)營(yíng)檔次較高：服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝;

9.公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金,。

10.穩(wěn)定的廣告投放：每年都會(huì)在一些全國(guó)性媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象;

11.經(jīng)營(yíng)時(shí)間早：服裝批發(fā)市場(chǎng)于1993年開業(yè),，當(dāng)時(shí)是廣州市經(jīng)營(yíng)層次最高、經(jīng)營(yíng)面積最大的批發(fā)市場(chǎng);

13.服務(wù)專業(yè),，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場(chǎng)有著一支敬業(yè),、負(fù)責(zé)的專業(yè)化隊(duì)伍;

在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場(chǎng)、步步高批發(fā)市場(chǎng),、天馬批發(fā)市場(chǎng),，這些市場(chǎng)都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)份額;

由于現(xiàn)在服裝制造成本在增加,，導(dǎo)致服裝進(jìn)貨價(jià)格提高,，增加了批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)成本;

在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi),，地下商場(chǎng)的租金1.5萬/月，一樓為6萬/月,，三樓為2.5萬/月,，四樓為8萬(費(fèi)用全包),。租金明顯比其它周邊市場(chǎng)要高;

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)所在區(qū)域已經(jīng)是寸土寸金了，沒有可以利用的土地了,，影響著市場(chǎng)的品牌擴(kuò)張,，不能利用白馬的品牌效應(yīng)開發(fā)出白馬童裝市場(chǎng),、白馬鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng),、白馬內(nèi)衣批發(fā)市場(chǎng)、白馬服裝裝飾批發(fā)市場(chǎng)等等;

在火車站周邊地區(qū)搶劫殺人事件時(shí)有發(fā)生,，這些事件影響著市場(chǎng)美譽(yù)度,，給市場(chǎng)造成了許多負(fù)面的影響;

在市場(chǎng)內(nèi)部沒有市場(chǎng)布局圖，采購(gòu)者不能很好的找到自己需要的批發(fā)門市部采購(gòu)服裝;

廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)處于站前路一帶,，與省汽車站,、流花車站,、廣州汽車站近在咫尺，交通網(wǎng)絡(luò)便利,，內(nèi)環(huán)高架橋線可以直通白云機(jī)場(chǎng)以及周邊各縣市。由于火車站,、汽車站都在市場(chǎng)周邊不到400米的地方，因而,，無庸置疑的是物流發(fā)達(dá)便捷,，能夠使采購(gòu)的服裝快捷的流向銷售場(chǎng)地;

廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品種涉及到女裝、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣等各類服飾,，在產(chǎn)品層次上高中低應(yīng)有盡有,，負(fù)一層的西郊商場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)一些較低檔次的服裝，而二樓,、三樓,、四樓的服裝檔次一個(gè)比一個(gè)高,。人們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)能夠享受到一站式購(gòu)物的便利，免去了到處奔波的煩惱;

一個(gè)團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)的管理團(tuán)隊(duì)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)好壞的一個(gè)重要的因素,。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)是由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理,，公司以“專業(yè)精神,，創(chuàng)新服務(wù);竭誠(chéng)合作,，共同繁榮”作為服務(wù)宗旨。公司有著一支年輕,、專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行管理操作,，使整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)都在一種規(guī)范的行為和管理模式下運(yùn)作，保證了市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展,。

廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)是最早在站前路這一帶經(jīng)營(yíng)專業(yè)的服裝批發(fā)，隨著經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大,，已經(jīng)是這個(gè)地區(qū)的領(lǐng)頭人物，起著很好的示范效應(yīng),。其它商店由于發(fā)現(xiàn)白馬服裝生意好做，紛紛在周邊安營(yíng)扎寨,，因而，就形成了整個(gè)服裝批發(fā)商業(yè)氣息,，這些市場(chǎng)走著一條差異化的成長(zhǎng)道路,，盡量避免跟白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的正面攻擊,，采取經(jīng)營(yíng)與服裝相關(guān)的其它的商品經(jīng)營(yíng)，如棉紗,、皮具等,。通過各個(gè)商場(chǎng)的努力形成了今天白馬這一帶繁榮的市場(chǎng)。

市場(chǎng)概況：廣州市沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)城位于中國(guó)當(dāng)代服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的重要發(fā)源地——廣州濂泉路,。廣州市沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)城由北城,、南城、恒利組成,，有利服裝批發(fā)城南城位于廣州市先烈東路,、溓泉路口，該服裝城建筑面積2xx平方米,，商鋪1200家,，商鋪通道流暢，有中央空調(diào),、多臺(tái)自動(dòng)電梯和貨梯,。北城位于廣州市天河區(qū)溓泉路沙河服裝城內(nèi)。建筑面積44000多平方米,，商鋪1700多家,。廣州市沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)城集現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施于一身，融服裝批發(fā)銷售,、展示服飾品牌形象,、產(chǎn)品分銷代理、發(fā)布行業(yè)信息,、倉儲(chǔ)配送,、傳播服飾文化與一體的綜合性現(xiàn)代服裝批發(fā)市場(chǎng)。

近幾年,，沙東有利集團(tuán)有限公司積極更新觀念,、銳意進(jìn)取、大膽創(chuàng)新,，由一個(gè)粗放式經(jīng)營(yíng)管理公司邁向更高層次的融包裝策劃,、資本組合投資、智能化管理,、多功能配套服務(wù)混合型的現(xiàn)代化企業(yè),。今年，沙東有利集團(tuán)有限公司為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,，適應(yīng)廣州的商業(yè)定位與商業(yè)特點(diǎn),，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，力邀南中國(guó)最具權(quán)威的時(shí)尚品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立“沙東有利國(guó)際服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心”,。中心將順應(yīng)“沙東有利”——品牌工程,，積極建成打造中國(guó)服裝批發(fā)品牌的權(quán)威平臺(tái)。中心以推動(dòng)中國(guó)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任,，致力為活躍在中國(guó)服裝批發(fā)第一線的企業(yè),，推出包括產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、品牌策劃與推廣,、專業(yè)咨詢與培訓(xùn),、產(chǎn)業(yè)資訊與研究等項(xiàng)目的專業(yè)服務(wù)。

1.沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)地理位置優(yōu)越,。地處廣州市沙河大街服裝批發(fā)市場(chǎng)地段,。

2.交通便利,。公交862、833,、271,、236、252,、236、252,、219,、290、201,、246,、85、72,、11,、65、60,、27,、864、112,、883,、535、637,、664等共23條線路公交車經(jīng)過,，廣園路就從市場(chǎng)旁邊經(jīng)過，可上內(nèi)環(huán)直接到火車站,、省汽車站行車,，時(shí)間不到20分。

3.租金便宜,。租金為1500——1800元,，年租金不到兩萬元，要比白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)低;

4.起點(diǎn)高,，環(huán)境好,。在設(shè)計(jì)時(shí)就充分考慮市場(chǎng)布局的分配和安排，使人們?cè)诒容^干凈的環(huán)境中購(gòu)物;

5.周邊已形成較好的商業(yè)氛圍,。市場(chǎng)所在地有大大小小的各類批發(fā)市場(chǎng),，為商場(chǎng)的興旺聚集了大量的人氣。

1.周邊衛(wèi)生治安環(huán)境較差;

2.周邊市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)檔次較低,。周邊主要是以經(jīng)營(yíng)低檔次服裝的沙河大街批發(fā)市場(chǎng),，制約著沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)檔次,，成為批發(fā)市場(chǎng)向中高檔發(fā)展的障礙;

1.政府支持。政府支持是市場(chǎng)興旺發(fā)達(dá)的政策保障和政治支柱,，廣州市全力支持沙河大街服裝批發(fā)市場(chǎng)的升級(jí)改造,，沙東有利服裝批發(fā)市場(chǎng)是沙河大街服裝批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造的樣板工程，因而,，政府持續(xù)不斷的給予政策方面的支持和市場(chǎng)環(huán)境的支持,。被政府列為規(guī)劃資助的重點(diǎn)對(duì)象之一。

2.準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,。廣州市沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)城集現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施于一身,，集服裝批發(fā)銷售、展示服飾品牌形象,、產(chǎn)品分銷代理,、發(fā)布行業(yè)信息、倉儲(chǔ)配送,、傳播服飾文化于一體的綜合性現(xiàn)代化的服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng),。

3.科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理。服裝城由沙東有利集團(tuán)公司管理,，而沙東有利集團(tuán)公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從粗放式經(jīng)營(yíng)向集約式經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,，已經(jīng)成為了一個(gè)融包裝策劃、資本投資組合,、智能化管理,、多功能配套服務(wù)混合型的現(xiàn)代化企業(yè)，在服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理方面也積累大量的經(jīng)驗(yàn),。

4.雄厚的資金實(shí)力,。公司擁有強(qiáng)勁的資金實(shí)力，為市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的資金來源,，確保了市場(chǎng)運(yùn)做有足夠的資金維持運(yùn)轉(zhuǎn)和提升,。

5.先進(jìn)的計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),。在市場(chǎng)內(nèi),，每個(gè)客商可以充分享有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶終端配套建設(shè),。商務(wù)網(wǎng)站為每個(gè)客戶免費(fèi)提供上網(wǎng)資訊，讓全球采購(gòu)商可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息查詢和市場(chǎng)交易活動(dòng),，突破地理局限,，拓展市場(chǎng)空間。

6.合理先進(jìn)的規(guī)劃設(shè)計(jì),。六層無障礙漸進(jìn)式螺旋上升環(huán)流設(shè)計(jì)構(gòu)成了自成一體的現(xiàn)代化物流體系，客商及物品可以不受阻滯到達(dá)任何一個(gè)樓層,、進(jìn)入任何一個(gè)停車場(chǎng)目型的商鋪,，使每個(gè)商鋪的空間得到最充分的利用,，也避免了線形商鋪設(shè)計(jì)的擁擠,、嘈雜,、不衛(wèi)生現(xiàn)象,。

中山市沙溪鎮(zhèn)地處珠三角，緊臨城區(qū)西部,，面積55萬平方公里，戶籍人口6.1萬,，非戶籍人口8萬多人.沙溪鎮(zhèn)工業(yè)品以“休閑服裝”,、“沙溪涼茶”享有盛名.改革開放以來,，沙溪建立了以紡織服裝為支柱，電子,、化工,、家具,、家電、制藥,、食品等行業(yè)共同發(fā)展的工業(yè)體系,。全鎮(zhèn)規(guī)模以上企業(yè)127家，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值60億元,。占全部工業(yè)的84%,。沙溪是中國(guó)重要的休閑服裝生產(chǎn)基地，在服裝界素有“休閑服裝看沙溪”的美譽(yù),。

200x年,，服裝企業(yè)826家，從業(yè)3.64萬人,，產(chǎn)量2600多萬打,，產(chǎn)值48.33億元，創(chuàng)匯1.33億美元,。沙溪休閑服裝生產(chǎn)形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),，有6000多畝的服裝工業(yè)區(qū);有200多家與制衣相關(guān)的紡織、漂染,、印花,、水洗,、紐扣,、機(jī)械配件等配套企業(yè);有與服裝生產(chǎn)銷售配套的布匹面料市場(chǎng)、制衣機(jī)械市場(chǎng),、輔料市場(chǎng),、布碎市場(chǎng)等專業(yè)市場(chǎng)。沙溪鎮(zhèn)擁有多名國(guó)家級(jí)的服裝設(shè)計(jì)師,，服裝自有品牌70多個(gè),。其中，廣東省名牌2個(gè),，廣東省著名商標(biāo)2個(gè),。同時(shí),，還為國(guó)內(nèi)外一些著名的休閑服裝品牌提供加工生產(chǎn)服務(wù)。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇三

大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加,，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。所以經(jīng)過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們能夠及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,，為學(xué)生服裝店的開設(shè)供給參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1,、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇,、月購(gòu)買服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買服裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求,。

2,、鑒別消費(fèi)者群體中不一樣群體的購(gòu)買行為區(qū)別。

我們的主要發(fā)現(xiàn)有：

1,、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購(gòu)買衣服,，是因?yàn)橄M(fèi)者供給的服裝市場(chǎng)太少，沒有太多的選擇,。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè),，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2,、在學(xué)校附近開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力,。

市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問卷設(shè)計(jì)2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2天

報(bào)告打印2天

感激緣來服飾對(duì)我們這次調(diào)研的大力支持,。

本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查,，經(jīng)過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不一樣年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,。本小組共發(fā)出200份問卷,，實(shí)際收200份有效問卷。

1,、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自我的衣柜子中的衣服越多越好,，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的'出現(xiàn),，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。 2,、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%,，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%,，500元以上的占1%,，由此可知此刻大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，所以大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)能夠理解的價(jià)格不會(huì)太高,。

3,、每次購(gòu)買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%，在30---50元的占56.6%,，在50以上的占27.3%,。

4。在一個(gè)服裝店買服裝時(shí),，買單件占19.3%,，買多件的占8.4%，買套裝的占2.9%,，自行搭配的占17.3%,，不能確定的占51.9%。這能夠看出在買衣服時(shí),，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件,，有可能合意了會(huì)買一件，也會(huì)買一件以上,。那就看店里是否為她們供給足夠多的款式,。

5、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1.5%,，每半月一次占4.4%,，每月一次占13.6%，一個(gè)季度一次的占13.6 %,，不能確定的占66.8%,。經(jīng)過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望,。

6,、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%，東風(fēng)市場(chǎng)的占18.75%,，牌子店占19.7%,，其他地方的占56.7%,。同時(shí),，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%，喜歡比較豪華的占6.4%,，一般的占22.5%,，無所謂的占12.2%。從以上比例能夠了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有必須的要求,，可是太過于高檔的也不必須是她們的最愛,。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,，質(zhì)量,，環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7,、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占13.77%,，休閑類型的51.42%，職業(yè)類型的占9.31%,，牛仔類型的占16.6%,，其他類型的占8.91%，從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛,，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝,。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒有很大市場(chǎng),。

8,、追求潮流的占6.4%，標(biāo)新立異的占10.8%,，適合自我就好的占79.8%,，無所謂的占2.9%，經(jīng)過此項(xiàng)調(diào)查能夠看出,，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體,，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自我的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異,。

9,、穿著風(fēng)格，喜歡可愛型的占8.3%,，中性型的占10.2%,，休閑型的占61.1%,，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%,。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流,。

10、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面,，回答“是”的占16.5%,，回答“否”的占83.5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞,。

同時(shí),，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買衣服時(shí),，款式對(duì)于他們來說是比較重視的,。如果一個(gè)店面較小，衣服不怎樣多,，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看,，可是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太少了,，沒有找到合意的,，也可能找到合意的，尺寸也不適宜,，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方,。她們也追求品牌，更研究?jī)r(jià)格,。畢竟此刻學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立,，她們更追求的是物美價(jià)廉。

綜合所述,，我們能夠看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期,。他們研究?jī)r(jià)格、品牌等諸多影響,，異常注重服裝的款式,、價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng),，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,，能夠根據(jù)自我的身份選擇適合自我的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿足不一樣消費(fèi)者的需求,。為廣大消費(fèi)者供給高質(zhì)量的服務(wù),、便捷的購(gòu)買地點(diǎn)、舒適的購(gòu)買環(huán)境。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇四

調(diào)查目的：為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情景,，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問題，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力,。

調(diào)查對(duì)象：xx大學(xué)在校女大學(xué)生

調(diào)查方式及時(shí)光：?jiǎn)柧碚{(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體,，我們的調(diào)查也有不小的收獲，下頭來看我們的調(diào)查結(jié)果,、

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,，其中經(jīng)常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%,，剩下的20%是很頻繁的逛街,。對(duì)于大家喜歡的面料方面，喜歡棉布的占一半的比例,，感覺只要舒服面料無所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇。買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買的比例是30%。從此能夠看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買衣物的影響力還是相當(dāng)大的,，這就需要我們針對(duì)不一樣季節(jié)推出不一樣的款型來供人們挑選,。然后是購(gòu)買衣物的場(chǎng)所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，那里服裝店云集,，能夠滿足不一樣風(fēng)格的穿衣需要，并且價(jià)格也能理解,。還有30%的會(huì)去專賣店購(gòu)買,，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng)，僅有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買,，我想應(yīng)當(dāng)是質(zhì)量沒保障的原因,。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠理解的并且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自我的品牌,，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的,。

對(duì)于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬別，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,，吸取不一樣的風(fēng)格,，以便供不一樣的女孩去選擇，從顧客的角度，從市場(chǎng)的`要求來確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo),。另外對(duì)于自我購(gòu)買的服裝是否滿意這一問題有90%的女生表示基本滿意,，這可能是由于穿出來的效果并沒有到達(dá)自我的夢(mèng)想。并且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自我喜歡的衣服就會(huì)滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自我的,。對(duì)于大家購(gòu)買衣物的價(jià)格，選擇在200元以內(nèi)的占到75%,。這就告訴我們針對(duì)不一樣人群要確定服裝的價(jià)位,，了解大家的購(gòu)買本事，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng),。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,，用比較少的錢來購(gòu)買自我喜歡的衣物何樂而不為呢?還是要求我們必須要控制住服裝的價(jià)格，讓更多的人能夠買得起自我所喜歡的衣物,。了解服裝新潮流的途徑這一問題,，有45%的是經(jīng)過朋友介紹的，有33%的事經(jīng)過網(wǎng)路資源了解到的,，還有20%是經(jīng)過時(shí)尚雜志了解的,，這就需要我們經(jīng)過更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,，個(gè)人喜好占到80%,，彰顯個(gè)性的占到20%，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自我的服裝搭配的,，注重在不一樣場(chǎng)合的穿著,，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些能夠很好搭配的衣物，適合不一樣場(chǎng)合的衣物,。大家在選購(gòu)服飾時(shí)研究因素有質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度等,，其中質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度占到55%左右,，對(duì)于款式,、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,，其他的對(duì)于品牌要求占到25%,，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%。并且必須要求適合自我的占到48%左右,。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不一樣的角度出發(fā),，綜合研究，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求，確立自我的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。最終對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中,，選擇適合自我的占95%，選擇標(biāo)新立異占到10%左右,。從消費(fèi)者出發(fā),，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

我經(jīng)過這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自我的喜好去設(shè)計(jì),，應(yīng)當(dāng)拋開自我的思想,，充分研究顧客的需求,。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾,。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自我喜歡的衣物會(huì)適合自我，這就要求人們正確的審視自我,，也能夠經(jīng)過專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自我同時(shí)自我又喜歡的衣物,。還有我發(fā)現(xiàn)此刻大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來選擇衣物,。對(duì)時(shí)尚沒有清晰的了解,，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒什么具體的概念,，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度,，普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高,。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量貼合大眾的要求，進(jìn)取尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服,，做好服飾的搭配，能夠供給多種搭配需求,，并滿足不一樣風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平,。從這幾方面出發(fā)重新定位,，設(shè)計(jì)出貼合這個(gè)群體要求的服裝。經(jīng)過這次調(diào)查我受益匪淺,，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力,。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心，也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè),。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,，為將來的工作打下必須的基礎(chǔ)。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇五

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的`分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

a,、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；

c,、品：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇六

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī),、過程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng),。

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌,。

3,、了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率。

4,、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段,。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格,、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無影響消費(fèi)者購(gòu)買,。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10,、了解消費(fèi)者基本情況,。

1,、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3,、調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

4,、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20，女性80

星期一,、二寫出市場(chǎng)調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

調(diào)查時(shí)間：20xx.3.9——20xx.3.13

黃州市場(chǎng)問卷調(diào)查

為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷售情況,，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別：男()

女()

2.年齡：少年()中青年()老年()

3.平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對(duì)名牌服裝的熱衷度

a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的

b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價(jià)格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街

8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的`態(tài)度

a.沒有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般

9.在服裝的三大元素里,，對(duì)你的購(gòu)買影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格

10.你對(duì)服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一

12.會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性

再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的積極參與

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇七

經(jīng)過為期7天的市場(chǎng)調(diào)查,，項(xiàng)目小組對(duì)以上不一樣類型市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色、覆蓋范圍,、市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì),、地理位置、交通條件,、經(jīng)營(yíng)模式,、經(jīng)營(yíng)類別、金融配套設(shè)施及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié),，并對(duì)各調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行了具體的闡述,。

第一部分批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查情景

廣州自古以來就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地，也是國(guó)外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一，成為全國(guó),、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前，廣州已構(gòu)成以白馬為龍頭的流花板塊及以xx有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng),。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、流花服裝批發(fā)市場(chǎng),、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng)、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯,、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng),、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng)。

沙河板塊主要有xx工業(yè)品商場(chǎng),、天河區(qū)xx工業(yè)品市場(chǎng),、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng)、xx第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng),、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng)、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在。前幾年,，廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面,，可是這幾年，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新、價(jià)格廉而聞名全國(guó)的廣州服裝批發(fā)中心,，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開始尋找新的出路，他們將設(shè)計(jì)理念,、流行文化,、品牌形象,、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來經(jīng)營(yíng)作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向,，實(shí)現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營(yíng)過渡。各類市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的.環(huán)境下生存下去,，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營(yíng)方式,，下頭我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)和xx有利服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析。

(一)廣州白馬服裝市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：白馬服裝市場(chǎng)是由廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),，市場(chǎng)位于緊鄰廣州火車站的站南路,，現(xiàn)有建筑面積60000平方米，共10層,，有4層商場(chǎng),，5層寫樓，1層地下停車場(chǎng),。廣州白馬服裝市場(chǎng)開辦于1993年,，由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理。市場(chǎng)配置中央空調(diào),、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng),、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施。商場(chǎng)裝飾美觀,，通道寬敞,，附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所、商務(wù)中心、托運(yùn)站,、停車場(chǎng),、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施,。

廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好、配套最完善,、管理最規(guī)范,、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng)。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶有xx多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江,、福建乃至全國(guó)各地服裝企業(yè)，也有香港,、臺(tái)灣的廠商。白馬服裝市場(chǎng)既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā),、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心,。批發(fā)零售,、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣,。,。。品種齊全,。

服裝市場(chǎng)自開業(yè)以來,，市場(chǎng)輻射本事不斷增強(qiáng)?？蜕瘫椴己邶埥?、新疆、內(nèi)蒙,、西藏等地的全國(guó)30個(gè)省市,、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國(guó)界漫向國(guó)際直達(dá)五大洲,，日均客流量達(dá)數(shù)萬人,，年交易額均在20億元以上，在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排行第一,。

市場(chǎng)以"環(huán)境舒心,、服務(wù)貼心、經(jīng)營(yíng)放心,、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001、xx國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,，連年榮獲“全市禮貌市場(chǎng)”,、“全省禮貌市場(chǎng)”,、“全國(guó)禮貌市場(chǎng)”及“全省十佳禮貌市場(chǎng)”、“消費(fèi)者滿意市場(chǎng)”等稱號(hào),，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“廣州市禮貌單位”,。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)情景一覽表：

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1,、位置優(yōu)越：

2、交通便利：火車站,、省汽車站,、流花車站、廣州市汽車站近在咫尺;

3,、物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車站和南方航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;

4、人流量大：由于服裝批發(fā)市場(chǎng)就在廣州市交通樞紐地帶,，在這一區(qū)域有巨大的人流,，每一天人流量數(shù)萬人次;

5、周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周圍有紅棉批發(fā)市場(chǎng),、步步高市場(chǎng),、天馬市場(chǎng)等;

6、交易方式靈活：服裝市場(chǎng)貿(mào)易方式靈活,，有批發(fā)零售,、看樣下單、專賣代理,、連鎖加盟等;

7,、品種齊全：女裝、男裝,，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝,，襯衫、外套,、大衣,、內(nèi)衣等各類服裝應(yīng)有盡有;

8、經(jīng)營(yíng)檔次較高：服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝;

9,、公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金,。

10、穩(wěn)定的廣告投放：每年都會(huì)在一些全國(guó)性媒體和地方媒體作很多的廣告宣傳企業(yè)形象;

11,、經(jīng)營(yíng)時(shí)光早：服裝批發(fā)市場(chǎng)于1993年開業(yè),，當(dāng)時(shí)是廣州市經(jīng)營(yíng)層次最高,、經(jīng)營(yíng)面積最大的批發(fā)市場(chǎng);

13、服務(wù)專業(yè),，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場(chǎng)有著一支敬業(yè),、負(fù)責(zé)的專業(yè)化隊(duì)伍;

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì)：

1、周邊市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場(chǎng),、步步高批發(fā)市場(chǎng)、天馬批發(fā)市場(chǎng),，這些市場(chǎng)都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)份額;

2,、服裝經(jīng)營(yíng)成本在增加。由于此刻服裝制造成本在增加,，導(dǎo)致服裝進(jìn)貨價(jià)格提高,，增加了批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)成本;

3。租金較高,。在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi),，地下商場(chǎng)的租金1.5萬月，一樓為6萬月,，三樓為2.5萬月,，四樓為8萬(費(fèi)用全包)。租金明顯比其它周邊市場(chǎng)要高;

4,。土地資源緊張,，不能進(jìn)行有效的品牌擴(kuò)張。白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)所在區(qū)域已經(jīng)是寸土寸金了,，沒有能夠利用的土地了,，影響著市場(chǎng)的品牌擴(kuò)張，不能利用白馬的品牌效應(yīng)開發(fā)出白馬童裝市場(chǎng),、白馬鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng),、白馬內(nèi)衣批發(fā)市場(chǎng)、白馬服裝裝飾批發(fā)市場(chǎng)等等;

5,。周邊治安環(huán)境較差,。在火車站周邊地區(qū)搶劫殺人事件時(shí)有發(fā)生，這些事件影響著市場(chǎng)美譽(yù)度,，給市場(chǎng)造成了許多負(fù)面的影響;

6,。缺乏準(zhǔn)確地市場(chǎng)內(nèi)部布局圖。在市場(chǎng)內(nèi)部沒有市場(chǎng)布局圖,，采購(gòu)者不能很好的找到自我需要的批發(fā)門市部采購(gòu)服裝;

廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)取得成功的原因,、

1、得天獨(dú)厚的地理位置和便利的交通。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)處于站前路一帶,，與省汽車站,、流花車站、廣州汽車站近在咫尺,，交通網(wǎng)絡(luò)便利,，內(nèi)環(huán)高架橋線能夠直通白云機(jī)場(chǎng)以及周邊各縣市。由于火車站,、汽車站都在市場(chǎng)周邊不到400米的地方,，因而，無庸置疑的是物流發(fā)達(dá)便捷,，能夠使采購(gòu)的服裝快捷的流向銷售場(chǎng)地;

2,、產(chǎn)品豐富，質(zhì)量可靠是其生存的根本,。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的品種涉及到女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,，襯衫、外套,、大衣,、內(nèi)衣等各類服飾，在產(chǎn)品層次上高中低應(yīng)有盡有,，負(fù)一層的西郊商場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)一些較低檔次的服裝,，而二樓、三樓,、四樓的服裝檔次一個(gè)比一個(gè)高,。人們?cè)谫?gòu)買服裝時(shí)能夠享受到一站式購(gòu)物的便利，免去了到處奔波的煩惱;

3,?？茖W(xué)有效的經(jīng)營(yíng)管理。一個(gè)團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)的管理團(tuán)隊(duì)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)好壞的一個(gè)重要的因素,。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)是由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理,，公司以“專業(yè)精神,，創(chuàng)新服務(wù);竭誠(chéng)合作，共同繁榮”作為服務(wù)宗旨。公司有著一支年輕,、專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行管理操作，使整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)都在一種規(guī)范的行為和管理模式下運(yùn)作，保證了市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展。

4,。龍頭效應(yīng)與集群效應(yīng)相得益彰，共同促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的繁榮,。廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)是最早在站前路這一帶經(jīng)營(yíng)專業(yè)的服裝批發(fā),，隨著經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大，已經(jīng)是這個(gè)地區(qū)的領(lǐng)頭人物,，起著很好的示范效應(yīng),。其它商店由于發(fā)現(xiàn)白馬服裝生意好做，紛紛在周邊安營(yíng)扎寨,，因而,，就構(gòu)成了整個(gè)服裝批發(fā)商業(yè)氣息，這些市場(chǎng)走著一條差異化的成長(zhǎng)道路,，盡量避免跟白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的正面攻擊,，采取經(jīng)營(yíng)與服裝相關(guān)的其它的商品經(jīng)營(yíng)，如棉紗,、皮具等,。經(jīng)過各個(gè)商場(chǎng)的努力構(gòu)成了今日白馬這一帶繁榮的市場(chǎng)。

(二) xx有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：廣州市xx有利國(guó)際服裝批發(fā)城位于中國(guó)當(dāng)代服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的重要發(fā)源地——廣州濂泉路,。廣州市xx有利國(guó)際服裝批發(fā)城由北城,、南城、恒利組成,，有利服裝批發(fā)城南城位于廣州市先烈東路,、溓泉路口，該服裝城建筑面積2xx平方米,，商鋪1200家,，商鋪通道流暢，有中央空調(diào),、多臺(tái)自動(dòng)電梯和貨梯,。北城位于廣州市天河區(qū)溓泉路沙河服裝城內(nèi)。建筑面積44000多平方米,，商鋪1700多家,。廣州市xx有利國(guó)際服裝批發(fā)城集現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施于一身，融服裝批發(fā)銷售,、展示服飾品牌形象,、產(chǎn)品分銷代理、發(fā)布行業(yè)信息,、倉儲(chǔ)配送,、傳播服飾文化與一體的綜合性現(xiàn)代服裝批發(fā)市場(chǎng)。

近幾年，xx有利集團(tuán)有限公司進(jìn)取更新觀念,、銳意進(jìn)取,、大膽創(chuàng)新，由一個(gè)粗放式經(jīng)營(yíng)管理公司邁向更高層次的融包裝策劃,、資本組合投資,、智能化管理、多功能配套服務(wù)混合型的現(xiàn)代化企業(yè),。今年,，xx有利集團(tuán)有限公司為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)廣州的商業(yè)定位與商業(yè)特點(diǎn),，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì),，力邀南中國(guó)最具權(quán)威的時(shí)尚品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立“xx有利國(guó)際服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心”。中心將順應(yīng)“xx有利”——品牌工程,，進(jìn)取建成打造中國(guó)服裝批發(fā)品牌的權(quán)威平臺(tái),。中心以推動(dòng)中國(guó)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任，致力為活躍在中國(guó)服裝批發(fā)第一線的企業(yè),，推出包括產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì),、品牌策劃與推廣、專業(yè)咨詢與培訓(xùn),、產(chǎn)業(yè)資訊與研究等項(xiàng)目的專業(yè)服務(wù),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇八

有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異,、獨(dú)辟蹊徑,，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

廣告已是企業(yè)最為常用的營(yíng)銷手段之一,，而服飾類的廣告更是充斥于各類媒體，成為廣告大軍中的龐大一支,。鋪天蓋地的服裝廣告,，究竟要以怎樣的面貌怎樣才能使消費(fèi)者眼前一亮，真正激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望呢,？

下面我針對(duì)品牌服裝消費(fèi)者的廣告偏好,，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查顯示,，有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意,。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果,。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

同時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有55%的消費(fèi)者認(rèn)為,，目前的國(guó)內(nèi)服裝廣告模式雷同，缺少創(chuàng)意,；45%的消費(fèi)者則認(rèn)為有些服裝廣告宣傳手段單一,，采取強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞绞谷瞬粎捚錈?5%的消費(fèi)者感覺一些廣告粗制濫造，似乎在嘲諷消費(fèi)者的智商,。調(diào)查還顯示,在購(gòu)買產(chǎn)品后基本回憶不起來廣告內(nèi)容的消費(fèi)者達(dá)到總樣本的40%,，能回憶七成以上廣告的消費(fèi)者只占總樣本的15%。

從調(diào)查結(jié)果中不難看出創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也發(fā)映出目前國(guó)內(nèi)的服裝廣告在創(chuàng)意方面的欠缺,。

國(guó)內(nèi)服裝廣告大致可分成三個(gè)發(fā)展階段,第一階段屬于大多數(shù)企業(yè)都不做廣告，率先做廣告的那些企業(yè)很快就奪取了人們的眼球,；第二階段則是大多數(shù)企業(yè)都有了做廣告的意識(shí)和行動(dòng),，而一些企業(yè)嘗試著在廣告方式上進(jìn)行創(chuàng)新，請(qǐng)明星做代言,、加大廣告投放量,、進(jìn)行廣告媒介組合，也因此嘗到了甜頭,；而到了第三階段也就是目前的情勢(shì)下,，消費(fèi)者不再輕易任廣告“忽悠”，一些司空見慣,、毫無創(chuàng)意的廣告已很難再吸引他們的眼球,，創(chuàng)意成為廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。

當(dāng)然,，有些企業(yè)主或許會(huì)說,，廣告有沒有創(chuàng)意或者創(chuàng)意平淡點(diǎn)沒關(guān)系，大不了多投幾次,，消費(fèi)者不就記住了嗎,？如果企業(yè)錢多得沒地方扔，當(dāng)然可以這樣做,。但眼下國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)都是恨不得一分錢掰成了兩半花,，想方設(shè)法找

一條省錢辦同樣事的路子。另外,，廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者的審美疲勞,，甚至產(chǎn)生逆反心理,，廣告一停，銷量立減,，對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)可謂有害無益,。因此，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性實(shí)際上就是在提升企業(yè)的投資效益,。

談及廣告的創(chuàng)意,，一些國(guó)外服裝品牌的廣告就值得一提。

意大利的貝納通服裝堪稱創(chuàng)意方面的“種子選手”,，它所做的一切堪稱“驚世駭俗”,，其大膽出位的廣告給世人留下了深刻的印象。1985年以來,，貝納通不斷推出以種族,、國(guó)家等敏感話題的廣告創(chuàng)意，引起西方媒體的廣泛關(guān)注與

社會(huì)各界的極大爭(zhēng)議,，廣告甚至遭到封殺,。但貝納通一點(diǎn)都不在乎，其廣告影響因?yàn)闋?zhēng)議和封殺反而被加倍地放大,，貝納通的影響力從而得以大幅提升,。

美國(guó)ddb廣告公司1996年設(shè)計(jì)的一則“吉姆內(nèi)褲”廣告，可謂頗具膽識(shí),，構(gòu)思奇巧,。畫面中5位站在中央著西裝革履、手捧高腳杯的男士,，正與幾位靚女談笑風(fēng)生,，談笑間一只無形的手早已從他們的胯間掠過，筆挺的西服下突兀露出質(zhì)地考究,、顏色鮮艷的內(nèi)衣,，令觀賞者驚奇不已。僅僅撕破一層薄紙,，就換來了令人難忘的視覺奇效,，盡管吉姆內(nèi)褲并非像其廣告主題所說：“也許是世界上最好的內(nèi)衣”，但這則服裝廣告不能不說是經(jīng)典之作,。這則廣告也因此榮登1996年世界廣告創(chuàng)意榜首。

當(dāng)然,，在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下,，這樣出位的廣告目前或許還難以讓消費(fèi)者接受，但它們勇于打破服裝品牌常規(guī),，“創(chuàng)意不驚人死不休”的做法卻值得國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)有所深思,。而且不能否認(rèn),，當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)推出的廣告品牌也頗具創(chuàng)意，一些廣告語甚至成為流行語,。

雖說多數(shù)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)注意到了創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也涌現(xiàn)了不少頗具創(chuàng)意的廣告。但總體而言,，國(guó)內(nèi)服裝廣告還存在很多不足,，比如在創(chuàng)意上模仿成風(fēng)、表現(xiàn)乏力等等,，服裝廣告要追趕國(guó)際先進(jìn)水平,，塑造真正的國(guó)際服裝品牌，還有很長(zhǎng)的路要走,。盲目玩?zhèn)€性,。服裝品牌是需要些個(gè)性的。范思哲驚世駭俗的性感與華麗,；阿瑪尼優(yōu)雅,，不過分前衛(wèi)，永遠(yuǎn)在優(yōu)雅與時(shí)尚之間完美地拿捏著平衡,；圣·洛朗的色彩繽紛和浪漫高雅,。在產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代，

只有風(fēng)格,、個(gè)性才能創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

而在國(guó)內(nèi)，有一些品牌雖然也在追求個(gè)性,，但有時(shí)盲目的效仿最終卻適得其反,。比如一些品牌就學(xué)習(xí)貝納通的廣告手法，利用具有爭(zhēng)議性的話題來賦予品牌以內(nèi)涵,，同時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球,。其實(shí)這本身無可厚非，但有的品牌一味不切實(shí)際模仿,，畫虎不成反類犬,，結(jié)果不但沒有起到廣告宣傳作用，反而引起消費(fèi)者的反感,。

事實(shí)上,，貝納通雖然強(qiáng)調(diào)利用爭(zhēng)議性話題做廣告，比如針對(duì)艾滋,、針對(duì)黑人和白人的種族融合等等主題,，但它是站在正面的角度來進(jìn)行表現(xiàn)的，從廣告創(chuàng)意中,，消費(fèi)者看到的是一個(gè)有正面主張的,、倡導(dǎo)社會(huì)融合寬容的品牌形象,。國(guó)外的廣告創(chuàng)意雖好，但未必都適合國(guó)內(nèi),，況且一味的模仿,，本身已無創(chuàng)意而言。而且在中國(guó)的社會(huì)文化氛圍中,，對(duì)于類似貝納通此類出位的廣告創(chuàng)意,，國(guó)內(nèi)的`消費(fèi)者還很難接受。

缺乏文化內(nèi)涵,。服裝不只是物質(zhì)消費(fèi),，還是文化消費(fèi)。牛仔服之所以能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國(guó)西部牛仔文化,，美國(guó)西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美,，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛,、富有開拓性的性格征服了所有的人,，牛仔服也以其堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者,。而中國(guó)很多服裝品牌的廣告卻沒有很好地表達(dá)出文化內(nèi)涵,，比如一些休閑服品牌在廣告中標(biāo)榜出“年輕、時(shí)尚,、前衛(wèi)”特色,，但是，到底時(shí)尚前衛(wèi)在哪里,，卻說不出個(gè)所以然,，這些都是缺乏文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。

事實(shí)上,，中國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn),，服裝品牌無論是在品牌打造還是廣告宣傳上都是有很多文化因素可以挖掘的，比如在中國(guó)傳統(tǒng)文化上就大有文章可做,。

除了對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和表達(dá)自我之外,，也可以從社會(huì)流行趨勢(shì)方面去挖掘服裝的文化內(nèi)涵。比如：隨著國(guó)內(nèi)“好男兒”,、“快樂男聲”等選秀節(jié)目走紅,，“男性消費(fèi)”正初露端倪時(shí)，有國(guó)內(nèi)男裝品牌就抓住了這一消費(fèi)趨勢(shì),，適時(shí)推出了“時(shí)尚國(guó)粹”服裝,，以梅花、印章,、青花瓷,、書法、山水,、戲劇臉譜等中國(guó)最典型的國(guó)粹,，應(yīng)用到男裝的服飾設(shè)計(jì)中，并在廣告宣傳中力推“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”主題,，倡導(dǎo)“美麗著裝”與“美麗生活方式”,，以更具時(shí)尚品位訴求開始在新現(xiàn)代男人中引起共鳴。

產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,。所謂產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,，是指國(guó)內(nèi)很多服裝品牌就產(chǎn)品而訴求產(chǎn)品，越做越小氣,，越做越誤入歧途,。很多服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，從面料,、款式到設(shè)計(jì),、做工的種種細(xì)節(jié)，被秀得淋漓盡致,。

沒有任何差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求,，是不能打動(dòng)消費(fèi)者的，但服裝在面料,、款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)勢(shì),，已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而消費(fèi)者對(duì)新的服裝產(chǎn)品品類的訴求,，或許是企業(yè)需要更多強(qiáng)調(diào)的,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇九

調(diào)查報(bào)告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。

（一）標(biāo)題,。標(biāo)題可以有兩種寫法,。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”,、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標(biāo)題,，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。

（二）正文,。正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。

1,、前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn),、對(duì)象或范圍、經(jīng)過與方法,，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對(duì)象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過,、現(xiàn)實(shí)狀況、主要成績(jī),、突出問題等基本情況,，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點(diǎn)來；第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果,，如肯定做法、指出問題,、提示影響,、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點(diǎn)睛的作用,，要精練概括,，直切主題。

2,、主體,。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法,、經(jīng)驗(yàn)，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí),、觀點(diǎn)和基本結(jié)論,。

3、結(jié)尾,。結(jié)尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法、對(duì)策或下一步改進(jìn)工作的建議,；或總結(jié)全文的主要觀點(diǎn),，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考,；或展望前景,，發(fā)出鼓舞。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作

市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法,，有目的有計(jì)劃地搜集,、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料,。狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)購(gòu)買商品、消費(fèi)商品的顧客（個(gè)人或團(tuán)體）所作的調(diào)查,，研究顧客對(duì)商品的意見,、要求、購(gòu)買力,、購(gòu)買習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等,。廣義的市場(chǎng)調(diào)查除了對(duì)顧客作調(diào)查外，還包括調(diào)查產(chǎn)品的需求量,、價(jià)格,、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)查獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理,、篩選,、分析、歸納,，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,，由于大學(xué)生年齡較輕,，群體較費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕,，特別,，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。特別,，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為,。

一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,，另一方面,，一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的.獨(dú)立,，消費(fèi)受到很大的制約。經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立,，消費(fèi)受到很大的制約,。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),，己特殊的特點(diǎn),，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。的問題,。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，他們世界觀的形成與發(fā)展,，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，特點(diǎn),。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。因此通過對(duì)大學(xué)生（本文來源于：）的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向,，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，消費(fèi)的最新動(dòng)向,，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告,。的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。

（一）調(diào)研目的通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,，了解大學(xué)生日常服裝消通過對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,，費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,，費(fèi)和日常消費(fèi)情況,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

（二）目標(biāo)群體鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生,，包括大一到大四四個(gè)年級(jí)鄭州大學(xué)南校區(qū)在校大學(xué)生。

（三）調(diào)研方法本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，本次調(diào)研采取問卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放和發(fā)郵件，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查,。放和發(fā)郵件,，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣,，調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣,，以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級(jí)人數(shù)比例為2大一：以此來收集數(shù)據(jù),。其中年級(jí)人數(shù)比例為2：5：2：1（大一：大二：大三：大四）,。大二：大三：大四）。

（四）調(diào)研過程10月日到11 11日設(shè)計(jì)調(diào)研方案,；11日到13日日到13 10月9日到11日,，設(shè)計(jì)調(diào)研方案；11日到13日,，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷,；13日到15日進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；16日日到15調(diào)研問卷,；13日到15日,，進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；16日17日書寫調(diào)查報(bào)告,。其中,，在問卷調(diào)查過程中，到17日,，書寫調(diào)查報(bào)告,。其中，在問卷調(diào)查過程中,，不對(duì)被訪者進(jìn)行過多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，被訪者進(jìn)行過多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù),，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。調(diào)研結(jié)問束后留下被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,。被訪者的電話,，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間,。本小組共發(fā)出150 150份明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間,。本小組共發(fā)出150份問卷，實(shí)際收回129份有效問卷,，發(fā)送60份電子郵件,，129份有效問卷60份電子郵件問卷，實(shí)際收回129份有效問卷,，發(fā)送60份電子郵件,，回33份收33份。

（五）問卷整理在問卷調(diào)查結(jié)束之后,，在問卷調(diào)查結(jié)束之后,，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),，容進(jìn)行分析,，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景,，后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景,，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化,、科學(xué)化的建議。理化,、科學(xué)化的建議,。

（六）調(diào)查效果在收回的129份問卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問卷，129份問卷中選出了在收回的129份問卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問卷,，回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的,，33份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的，共統(tǒng)計(jì)150份150份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的,，150份,，這150份中大部分問卷還都是認(rèn)真填寫的，這對(duì)于問卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇十

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加,，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支,。因此通過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,，為學(xué)生服裝店的開設(shè)提供參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1,、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇,、月購(gòu)買服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買服裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求,。

2,、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購(gòu)買行為區(qū)別。

1,、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購(gòu)買衣服,，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場(chǎng)太少，沒有太多的選擇,。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè)，她們是最佳的服裝消費(fèi)者,。

2,、在學(xué)校附近開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問卷設(shè)計(jì)2天

問卷調(diào)整,、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2天

報(bào)告打印2天

本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查,，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,。本小組共發(fā)出200份問卷,，實(shí)際收200份有效問卷。

1,、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好,，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素,。

2,、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%,，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%,，500元以上的占1%,，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高,。

3,、每次購(gòu)買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16、1%,，在30---50元的占56,、6%，在50以上的占27,、3%,。

4、在一個(gè)服裝店買服裝時(shí),，買單件占19,、3%，買多件的占8,、4%,，買套裝的占2、9%,，自行搭配的占17,、3%，不能確定的占51,、9%,。這可以看出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件,，有可能合意了會(huì)買一件,，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式,。

5,、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1、5%,，每半月一次占4,、4%，每月一次占13,、6%,，一個(gè)季度一次的占13、6%,，不能確定的占66,、8%,。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望,。

6、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4,、8%,，東風(fēng)市場(chǎng)的占18、75%,，牌子店占19,、7%，其他地方的占56,、7%,。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58,、8%,，喜歡比較豪華的占6、4%,，一般的占22,、5%，無所謂的.占12,、2%,。從以上比例可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，但是太過于高檔的也不一定是她們的最愛,。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用,。

7、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占13,、77%,，休閑類型的51、42%,，職業(yè)類型的占9,、31%，牛仔類型的占16,、6%,，其他類型的占8、91%,，從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛,，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝,。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒有很大市場(chǎng),。

8,、追求潮流的占6、4%,，標(biāo)新立異的占10,、8%，適合自己就好的占79,、8%,，無所謂的占2、9%,，通過此項(xiàng)調(diào)查可以看出,，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自己的,，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異,。

9、穿著風(fēng)格,，喜歡可愛型的占8,、3%，中性型的占10,、2%,，休閑型的占61、1%,，成熟型的占9,、3%，其他的占11,、1%,。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10,、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面,，回答“是”的占16、5%,，回答“否”的占83,、5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞,。

同時(shí),，在調(diào)查過程中，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買衣服時(shí),，款式對(duì)于他們來說是比較重視的,。如果一個(gè)店面較小,，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看,，但是很少去消費(fèi),，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒有找到合意的,，也可能找到合意的,，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方,。她們也追求品牌,，更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立,，她們更追求的是物美價(jià)廉,。

綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期,。他們考慮價(jià)格,、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式,、價(jià)格,。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝,。所以我們針對(duì)這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù),、便捷的購(gòu)買地點(diǎn),、舒適的購(gòu)買環(huán)境。

調(diào)查所用問卷如下：

1,、您喜歡什么樣式的服裝?

a,、運(yùn)動(dòng)b、休閑c,、職業(yè)d,、牛仔e、其他

2,、你經(jīng)常買品牌衣服嗎?

a,、是b,、否

3,、請(qǐng)問您對(duì)潮流的看法?

a、追逐潮流b,、標(biāo)新立異c,、適合自己就好d,、無所謂

4、當(dāng)您決定在一家服裝店買衣服時(shí),，通常買多少件?

a,、單件b、多件c,、套裝d,、自行搭配得一套e、不確定

5,、您隔多長(zhǎng)時(shí)間買衣服?

a,、一周b、半個(gè)月c,、一個(gè)月d,、一季度e、不確定

6,、您每月買衣服的平均花費(fèi)是

a,、100元以下b、100—300元c,、300—500元d,、500以上

7、您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格?

a,、可愛型b,、中性型c、休閑型d,、成熟型e,、其他

8、您每次購(gòu)買衣服的價(jià)位在

a,、30元以下b,、30—50元c、50元以上

9,、您一般喜歡在哪里購(gòu)買衣服?

a,、學(xué)校附近b、東風(fēng)市場(chǎng)c,、牌子店d,、其他地方

10、您喜歡服裝店的裝潢是

a,、優(yōu)雅的b,、較豪華的c、一般的d、無所謂

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇十一

中國(guó)是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó),。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展,，作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產(chǎn)業(yè)也在在悄聲無息的吸引著人們視線。隨著人們生活的水平的進(jìn)步,，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外,，將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現(xiàn)在各個(gè)社會(huì)階層和年齡階層,，他們無一例外的關(guān)注起自己的形象,。有更甚者甚至將吃飯的錢省下只為一套昂貴的服裝，所以不管其他的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如何艱難,，服裝市場(chǎng)卻一直活躍著,。它們沒有所謂的旺季和蕭條期，因?yàn)闊o論什么時(shí)候衣服都必不可少,。

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地不斷變化,，服裝行業(yè)的生產(chǎn)，投資以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在發(fā)生著本質(zhì)的改變,。而在長(zhǎng)春,，其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展，今以長(zhǎng)春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類為例,，談?wù)勈袌?chǎng)調(diào)查學(xué)中的觀察法在實(shí)際生活中的應(yīng)用,。

中國(guó)春天百貨集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“春天百貨”)始建于1998年，發(fā)展至今已成為中國(guó)高端百貨世界的 佼佼者,。自在廈門中山路開設(shè)第一家門店以來,，連鎖網(wǎng)絡(luò)已遍及北京、長(zhǎng)春,、貴陽,、六盤水、南京,、青島,、太原和西安，并一直持續(xù)不斷地積極拓展高端百貨公司,。每進(jìn)駐一個(gè)城市,，春天百貨均率先引進(jìn)眾多國(guó)際頂級(jí)品牌，其鳶尾花標(biāo)志在當(dāng)?shù)匾殉蔀楦叨速?gòu)物體驗(yàn)的代名詞,。春天百貨致力與國(guó)際頂級(jí)品牌合作,，為高收入人士提供獨(dú)特的高端購(gòu)物體驗(yàn)。春天百貨對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著充分的了解,，擁有靈活的零售運(yùn)作模式,，這些優(yōu)勢(shì)都成就了巴黎春天百貨在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)拓展,，同時(shí)切實(shí)地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

巴黎春天百貨長(zhǎng)春店于20xx年注冊(cè)成立,，是巴黎春天百貨在東北地區(qū)的第一家連鎖店。其坐落于長(zhǎng)春市西南繁華的紅旗街商圈中心,，紅旗街商圈是長(zhǎng)春市黃金商圈之一,，擁有強(qiáng)大的客流量、便利的交通網(wǎng)絡(luò)及高端的消費(fèi)客群,。自開業(yè)以來秉持“流行,、時(shí)尚、青春”的經(jīng)營(yíng)定位,，以“現(xiàn)代化,、差異化、人性化”為經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,，為長(zhǎng)春消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的購(gòu)物空間;從裝修設(shè)計(jì),、業(yè)種搭配、商品組合,、服務(wù)項(xiàng)目,，均顯現(xiàn)出巴黎春天百貨長(zhǎng)春店與眾不同的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。同時(shí)長(zhǎng)春店管理團(tuán)隊(duì)均為總部多年培養(yǎng)的擁有豐富百貨操作經(jīng)驗(yàn)的精銳組成,，延續(xù)公司先進(jìn)的經(jīng)營(yíng),、管理理念，使巴黎春天百貨長(zhǎng)春店在長(zhǎng)春紅旗街商圈乃至長(zhǎng)春市百貨業(yè)中迅速成長(zhǎng),。

巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽(yù),，是最值得信賴的商業(yè)合作伙伴及百貨運(yùn)營(yíng)商之一。已與眾多國(guó)際知名高端品牌形成了穩(wěn)固的合作關(guān)系,。20xx年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團(tuán)lv集團(tuán)旗下的世界頂級(jí)引用這句話來概括今天的長(zhǎng)春百貨業(yè)：“在長(zhǎng)春的商業(yè)領(lǐng)域,，‘年輕化’正成為一個(gè)潮流之選。圍城內(nèi)外,，潮漲潮落中……一個(gè)個(gè)角色次第登臺(tái),，就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯(cuò)雜而又繁盛，斑駁而又絢爛,。

(一)貨期：在長(zhǎng)春不論是百貨商場(chǎng)還是路邊專賣店,，秋冬服裝大部分已經(jīng)開始處理，很多衣服已打至5折,，而我們還有冬裝和羽絨服還在生產(chǎn)當(dāng)中,。據(jù)了解很多國(guó)內(nèi)品牌與往年相比，今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個(gè)月左右的時(shí)間,，而且打折的幅度也很大,，部分原因是因?yàn)榻衲甑亩靵淼迷纾衲旰茉缇拖卵┝耍€有一個(gè)原因服裝市場(chǎng)開始向國(guó)際接軌,，國(guó)際一線品牌的新款往往提前一季上市,。服裝款式更新越來越快，誰能把握產(chǎn)品上市時(shí)間,，誰就能吸引消費(fèi)者,，提高市場(chǎng)份額。

(二)設(shè)計(jì)方面：因?yàn)橹袊?guó)地域?qū)拸V,，造成服裝的區(qū)域性特別強(qiáng),，對(duì)于東北服裝市場(chǎng)，必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài),，消費(fèi)觀念等,。東北人的粗狂、豪爽,、誠(chéng)樸的性格影響了他們對(duì)服裝風(fēng)格的審美取向,。 例如：

1、她們更注重服裝的造型和功能,，偏愛引人注目而簡(jiǎn)潔大方,、大氣的款式，不太喜歡太多修飾的東西,，繡花,、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主,，合體收身的服裝較少,，收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來收腰。

2,、天氣的考慮因素,，長(zhǎng)春冬天寒冷，會(huì)需要一些厚而保暖的衣服,，如棉衣的棉要加厚,，如果棉衣棉太薄，沒有保暖作用,，則會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買,。

(三)板型：我注意了長(zhǎng)春人群的體型特征，因?yàn)槿梭w的特征對(duì)服裝設(shè)計(jì),、打板多會(huì)產(chǎn)生一定的`影響,，東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大，北方人骨骼粗壯,，體型扁圓,，南方人相反體型偏小,、渾圓，這是值得注意的一點(diǎn),。服裝的板型和尺寸會(huì)直接影響服裝的整體效果,。人的體型差異是影響板型的因素之一，而這需要把地區(qū)性的差異考慮在內(nèi),，商家設(shè)計(jì)的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著,。

(四)建議：

1、將服裝板型進(jìn)行分類,，年齡層、區(qū)域(比如南方款,、北方款,、職業(yè)類、休閑類等),，那么在制板當(dāng)中板師根據(jù)涉及到的體型,、面料性能、造型等內(nèi)容,， 可以根據(jù)不同的年齡對(duì)象,、區(qū)域、等條件,，來制定板型具體的尺寸,。

2、適合消費(fèi)者銷售的服裝,，從設(shè)計(jì)開始就要考慮服裝的包容性,，包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦，因?yàn)闁|北人群體型的差別較大),。換句話說就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來穿著,。服裝的包容性是因服裝種類的不同而異的。改變不同思路的來適應(yīng)消費(fèi)者的需求,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇十二

改革開放以來,，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，所謂的"大",，正是來自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能,。也就是說，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。因此,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買力分析,，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減,。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問題，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle,、polo、,、fendi,、bcbg、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無論在哪里,，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說,，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了,。在這種特殊的'消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,，以求“體面過人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第一,、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購(gòu)買需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二,、消費(fèi)者在購(gòu)買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn),，購(gòu)買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎,，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng),，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好;

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服,、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類,?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持,，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的,。

第五,、消費(fèi)者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程,。越來越多的人們開始擺脫輕信,、盲從的消費(fèi)習(xí)慣，逐步認(rèn)識(shí)到自己的真正需求,，對(duì)服飾風(fēng)格,、款式以及質(zhì)量?jī)r(jià)格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此,，了解他們的愛好,，然后給他們最好的選擇，將是企圖進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的廠商的唯一正確途徑,。

第六,、服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者正在向都市化轉(zhuǎn)型。這種變化是伴隨著中國(guó)的都市化進(jìn)程而來的,。農(nóng)業(yè)人口對(duì)服飾的需求與城鎮(zhèn)人口的不同,，都市化的消費(fèi)人群漸漸地開始成為服飾消費(fèi)群體的主體意味著一個(gè)全新的服飾消費(fèi)時(shí)代的來臨,。在此過程中，消費(fèi)者對(duì)服飾類商品的需求在數(shù)量,、檔次,、種類等等方面都將完成階梯性的提升，這一點(diǎn)是服裝業(yè)者應(yīng)該給予充分重視的,。

國(guó)人的穿著已經(jīng)是所謂的和“國(guó)際接軌”,，如今在城市的商業(yè)街上轉(zhuǎn)上兩轉(zhuǎn)，經(jīng)常能見到不少令人眼睛一亮的紅男綠女,。多數(shù)人的打扮也都開始追尋自己的風(fēng)格或者特色敢在街頭穿得張揚(yáng)的個(gè)性的服裝,，感覺人們的精神面貌相對(duì)幾年前清爽了許多，和發(fā)達(dá)國(guó)家居民的差別也多是在風(fēng)格上,，而不是在品質(zhì)上了

層次化和個(gè)性化的服裝消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯,。消費(fèi)層次的區(qū)分因收入、年齡,、地域不同而開始呈現(xiàn)出顯著不同的消費(fèi)特征,。往日那種瞬間鋪天蓋地而來頗有些壓倒一切氣魄的流行方式似乎已經(jīng)不再會(huì)出現(xiàn)。90年代風(fēng)靡一時(shí)的也叫健美褲的踩腳褲,，因穿時(shí)褲腳踩在足下始而得其名,。當(dāng)時(shí)滿街上幼女，少女,，少婦,，中年婦女,，老年阿婆,，不論高矮胖瘦，上學(xué)上班上街,，一人一條,，一律黑色深藍(lán)暗紅，實(shí)在堪稱奇觀,。類似情況放至今日,，恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)出場(chǎng)式指定服裝。流行方式的多元化,，層次化,，體現(xiàn)出大眾獲取信息的途徑的日漸開闊。面對(duì)資訊,，人們的選擇余地大了很多,，眼界也被打開了。

都市消費(fèi)群在服裝消費(fèi)群體中占據(jù)著重要的地位,，這主要體現(xiàn)在它的傳導(dǎo)和輻射作用上,。都市通常是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)政治,、經(jīng)濟(jì)、文化的中心,，起到發(fā)展核心的作用,。中國(guó)的地區(qū)間經(jīng)濟(jì)水平很不平衡，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后且分布廣泛,，國(guó)家的發(fā)展很大程度上依靠城鎮(zhèn)的帶動(dòng),，對(duì)于服裝業(yè)來說就更是如此。一般來說,，服裝潮流首先由上海,、北京、廣州等全國(guó)中心城市的消費(fèi)者帶起,，隨后傳導(dǎo)到其周邊中型城市,，再由這些城市到更為偏遠(yuǎn)和內(nèi)陸的小城鎮(zhèn)，與此同時(shí),，每個(gè)城市又以圓周輻射的方式影響周邊地區(qū),，最后遍布全國(guó)，形成一個(gè)按時(shí)間先后順延的復(fù)合傳播梯次,，并以此帶動(dòng)和影響全國(guó)的消費(fèi)行為,。在整個(gè)傳播過程，處于時(shí)尚潮流的策源地,、服裝消費(fèi)前沿的都市消費(fèi)群的關(guān)鍵的作用是無可質(zhì)疑的,。

此外，都市消費(fèi)群較之農(nóng)村消費(fèi)群而言,，在消費(fèi)欲望和購(gòu)買能力上的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的,，盡管在其絕對(duì)人數(shù)在服裝消費(fèi)群體上所占的比例并不很大。

21世紀(jì)的中國(guó)市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

品牌,，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，使商品獨(dú)特個(gè)性的代表。品牌概念引入中國(guó)僅僅是近二十年的事,，服裝品牌也是如此,，隨著其商品逐漸受消費(fèi)者的喜愛，其品牌也越來越受人們的歡迎,。品牌也不僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào),，而是體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，良好的品牌聲譽(yù)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化,。當(dāng)衣食住行等維護(hù)生理需求的物質(zhì)消費(fèi)已基本滿足后,，人們?cè)诰穹矫娴南M(fèi)需求就表現(xiàn)的越來越突出，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),，比以往要重視心理上的,、情感上的滿足，在這方面,，品牌的作用越來越重要,。

我國(guó)的品牌管理較為混亂，國(guó)際品牌進(jìn)出頻繁良莠不齊,，給我國(guó)的消費(fèi)者造成識(shí)別上的困難,，各品牌遲遲未能獲得應(yīng)有的擁護(hù)者。我國(guó)加入wto以來,，不斷加快我國(guó)服裝業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程,，使服裝企業(yè)在規(guī)模上和制造水平上已經(jīng)具備了世界主流市場(chǎng)的基本條件。在未來的3年里服裝企業(yè)將不斷提高和更新經(jīng)營(yíng)理論及市場(chǎng)營(yíng)銷手段,，大力發(fā)展自有品牌,，進(jìn)入提高產(chǎn)業(yè)附加值和品牌附加值的新發(fā)展階段。

當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī),，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來進(jìn)行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇十三

一、調(diào)查目的

二,、研究方法

三,、調(diào)查要點(diǎn)

四、研究資料

五,、調(diào)研結(jié)論

六,、調(diào)研缺陷

七、進(jìn)一步研究的提議

一,、調(diào)查目的,、調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息，并與美特斯邦威做比較,，在比較中看看該品牌的市場(chǎng)前景,，并作為學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的一次實(shí)踐

二、研究方法

經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查,、問卷調(diào)查,、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料,，并對(duì)搜集來的資料進(jìn)行分析匯總,，從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ)，端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念,。

三,、研究要點(diǎn)

1、大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例

2,、商家及消費(fèi)者對(duì)大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法

3,。家長(zhǎng)幫孩子買名牌的心理

4。學(xué)生談自我購(gòu)買名牌服飾的心理

四,、調(diào)查資料,、

森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%，那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%,，由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ?，那么在這么多人群當(dāng)中有很多類型的組合，其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購(gòu)買,，他們的年齡大多也在

16-20之間的就占32%,，20-25之間的占15%,，25歲以上的占3%，消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢(shì),，調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購(gòu)買的主體,，是消費(fèi)的主力軍，在這些青年時(shí)代的人眼里,，森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢?又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢?據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)樯R的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購(gòu)買,，而另一些48%的人是因?yàn)樯R的價(jià)格太高不喜歡購(gòu)買，由此可見森馬的牛仔褲完全能夠在市場(chǎng)很多銷售的,，但因?yàn)閮r(jià)格太高的問題,，讓森馬在市場(chǎng)上落了一大節(jié)，可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費(fèi),，也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例,，而導(dǎo)致有56%的人對(duì)該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無所謂的態(tài)度，對(duì)森馬牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無所謂沒有喜歡也沒有不喜歡,。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人理解,，也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患，就是有62%的人對(duì)森馬牛仔褲的未來發(fā)展也不太關(guān)注,。

人們?cè)诹私馍R牛仔褲的時(shí)候,，是經(jīng)過許多途徑，渠道得知的,，其中有48%的人是經(jīng)過朋友,，32%的人是經(jīng)過廣告，還有12%的人是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò),，8%的人是經(jīng)過傳單,。那么經(jīng)過明白的人還不是十分了解森馬，說明明白森馬的人還是不多,，另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度,、擴(kuò)展范圍，讓更多的人明白,。價(jià)格適中會(huì)吸引更多的顧客,，經(jīng)過各種方式、渠道讓更多的人明白并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高,。

這些青年人在有購(gòu)買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)本事,，由于他們受教育程度不一樣，那么對(duì)個(gè)人形象的要求相對(duì)不一樣,，對(duì)于“長(zhǎng)期穿牛仔褲會(huì)傷害身體,，對(duì)此您持有何種態(tài)度?”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案，34%的人選擇了“無可奈何”的答案,，還有38%的人選擇了“無所謂”的答案，這說明他們都意識(shí)到了穿牛仔褲的弊端，然而牛仔褲的時(shí)尚正好突出了消費(fèi)者的個(gè)性及藝術(shù)美,，所以只要宣傳及時(shí),，穿牛仔褲能夠滿足他們的`個(gè)人形象和需求，但僅此不夠森馬應(yīng)加大各種款式的設(shè)計(jì)及面料的研究,，分出不一樣層次不一樣檔次的牛仔褲,，讓顧客選擇范圍擴(kuò)大，再此刻人群當(dāng)中思想性格不一樣那么品位也不一樣,，一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服,，更不低于高檔衣服的身價(jià)，更會(huì)提高你個(gè)人的品位,。

選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場(chǎng)戰(zhàn)略,，讓不一樣的人擁有不一樣的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位，公眾式的衣服,，多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展,，這樣還會(huì)提高市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，更有吸引力,。那么再定價(jià)方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理,，針對(duì)消費(fèi)者的不一樣消費(fèi)心理，那么制度相應(yīng)的價(jià)格以滿足不一樣類型消費(fèi)者的需求,。

從以上調(diào)查分析來看,，森馬牛仔褲若想在市場(chǎng)上立足，不但要加大;力度做好宣傳工作,，讓更多的人對(duì)森馬牛仔褲有更清楚的了解,，對(duì)自我的款式應(yīng)當(dāng)有更到位的的宣傳讓人們都明白穿森馬的牛仔褲的好處，多多的宣傳,，因?yàn)橛懈嗟娜苏J(rèn)為穿牛仔褲對(duì)身體有害,，那么應(yīng)當(dāng)再面料上做到別具一格的特點(diǎn)，并且能夠使更多的消費(fèi)者感到物有所值,，穿森馬牛仔褲就是實(shí)惠,，來滿足更多的消費(fèi)者;并且還有雜價(jià)位上，選擇更好的位置,，因?yàn)橛?0%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格太高,，說明這些人的收入都不能滿足他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)>標(biāo)準(zhǔn)，所以價(jià)格應(yīng)當(dāng)有待于調(diào)整,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告案例篇十四

對(duì)xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

調(diào)查對(duì)象：xx市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查資料：對(duì)家庭購(gòu)買童裝的類型,、決策方式,、信息渠道,、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

問卷調(diào)查法,、口頭訪談法,、和文案調(diào)查法。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國(guó)16歲以下兒童擁有3億,，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低,，僅10%,。目前我國(guó)擁有4。4萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，僅有30%左右,，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,，嬰兒服,、中童服、大童服偏少,，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)xx市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套）,，其中100元件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元—200元件（套）的童裝占總銷售額的29%,，200元件（套）以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5,、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度,，54,。2%的兒童說不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌，排行靠前的以耐克,、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童,，購(gòu)買的決策者多數(shù)是自我的父母，而十四到十六歲購(gòu)買決策這多為自我,。按照不一樣的年齡階段的兒童,，我們能夠采取不一樣對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來源,，多為逛街而來,。

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉,、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布,、滌棉,、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水,、抗菌,、防臭等功能性與健康性的.布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢(shì)來說,，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的,。

2,、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的情景下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑,、自然、中性,。女孩的活潑,、俏麗,，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來,，圖案也以自然,、鑲拼,、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了,。這也體此刻家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo),。

3,、顏色、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情景則有所改變,，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外,，目前成人服裝流行的紅,、粉,、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見,。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開,，便于孩子穿衣,、脫衣。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,，可愛的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”,、“小笨熊”,、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛,。但與以往不一樣的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感,。服飾的配套也十分講究，配內(nèi)衣、帽子,、馬甲,、背帶、腰包等,，不一而足,。

5、衣服尺寸增大

此刻的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,，反映在童裝市場(chǎng)上,，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國(guó)10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到必須的高度,，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬,，這類服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日?；顒?dòng),。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地，并不斷發(fā)展與壯大,，必須要把握好消費(fèi)者市場(chǎng),、資源和文化的變化趨勢(shì)，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,、調(diào)整行為方式,，挖掘自身潛能，以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。提議：

1,、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多,，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來越大,。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2、品牌建設(shè)勢(shì)在必行,。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問題能夠看出,，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo),。