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推廣計(jì)劃怎么做篇一

一,、如何有效的放大常熟市場(chǎng)轟動(dòng)效果，強(qiáng)力塑造“雙威投資”的品牌形象,，增加“雙威投資”的知名度和美譽(yù)度,，并因此而帶動(dòng)整個(gè)蘇州市場(chǎng)的連鎖效應(yīng)，成為目前的開(kāi)展市場(chǎng)的重點(diǎn),。

二,、品牌推廣目標(biāo)

立足于在投資理財(cái)和房產(chǎn)抵押貸款的銷(xiāo)售推廣中塑造“雙威投資”的品牌形象，從而使“雙威投資”透過(guò)大家的努力而獲益，到達(dá)事半功倍的目的,。在此前公司的宣傳基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和提煉,，并主要以開(kāi)拓同行固有市場(chǎng)和別人的盲區(qū)來(lái)提升“雙威投資”的品牌形象。同時(shí),，前期的炒作集中于:開(kāi)拓房產(chǎn)中介和銀行,，證券公司和投資同行等，大力提升”雙威投資”品牌形象,，所以在今后的一段時(shí)期內(nèi),，宣傳推廣主要透過(guò)拜訪中介客戶和傳媒推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)。

三,、推廣主線

品牌推廣主線

由于“雙威投資”涉足金融投資業(yè)不久,，知名度不高，美譽(yù)度也就需要宣傳和推廣,。因此，透過(guò)拜訪客戶和傳媒影響來(lái)提升“雙威投資”的形象便成為理所當(dāng)然的選取,。

作為一家期望長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的金融投資企業(yè),，務(wù)必有自己的號(hào)召力(倪總已經(jīng)著手準(zhǔn)備)，所以確定一個(gè)品牌推廣主線,，以便能夠承載整個(gè)宣傳推廣活動(dòng)中需要引用的材料和線索,、炒作牛頭，并不至于顯得凌亂和沒(méi)有頭緒,。

第二部分具體實(shí)施細(xì)則

一,、品牌推廣資料

據(jù)“三”中對(duì)品牌推廣主線的闡述，可將品牌推廣階段分為三個(gè)時(shí)期：

1,、品牌定位期觀察期

用來(lái)準(zhǔn)備資料用較簡(jiǎn)練的文案以平面廣告的形式來(lái)揭示雙威投資的產(chǎn)品,。能夠制作一些小禮品。如：小臺(tái)歷,，易拉寶,，掛圖等。

2,、品牌培育期撒網(wǎng)期

用超多的精力來(lái)做市場(chǎng)開(kāi)拓,，發(fā)展房產(chǎn)中介客戶和投資同行客戶(含銀行，證券公司,，投資公司,，小貸公司，一線市場(chǎng)),，進(jìn)一步加強(qiáng)“雙威投資”的品牌形象,。

3、品牌成熟期收網(wǎng)期

開(kāi)始對(duì)自身的詳細(xì)狀況，市場(chǎng)運(yùn)作等做好了解,，完善自身的不足,，增加業(yè)務(wù)方面的信息，引導(dǎo)投資者和同行關(guān)注雙威投資的產(chǎn)品,，提升業(yè)務(wù)員的素養(yǎng)和公司的品牌形象,。讓客戶和你合作且樂(lè)意和你長(zhǎng)期合作!

二、階段性活動(dòng)及炒作安排

第一階段：充分準(zhǔn)備資料,，定期在人力比較集中的商場(chǎng),，超市或者步行街舉行品牌宣傳活動(dòng)。

第二階段：做好市場(chǎng)部署,，合理的安排好人力,，嚴(yán)格要求自身做好市場(chǎng)布局，發(fā)掘市場(chǎng),，尋找商機(jī),，開(kāi)拓別的公司盲區(qū)，使公司業(yè)績(jī)永續(xù)發(fā)展,。

第三階段：邀請(qǐng)同行來(lái)公司參觀,，介紹雙威的產(chǎn)品方案。讓同行理解我們,，愿意和我們合作,。

第四階段：定位好自身，要有禮,，有利,，有節(jié)。不卑不亢,，不能讓客戶牽著鼻子走,。把握客戶心理，及時(shí)做好信息反饋,。避免不必要的失誤,。

第五階段：及時(shí)的做些業(yè)務(wù)研討活動(dòng)，提醒自身缺失,，完善自身不足,。

第六階段：做好信息的分類(lèi)整理，信息的及時(shí)處理和及時(shí)反饋,，使信息處理能夠到達(dá)及時(shí)有效,，充分發(fā)揮信息的作用。

第七階段：了解業(yè)務(wù)的心態(tài),，做好合理疏導(dǎo),，使業(yè)務(wù)有_，大家有干勁。公司才能永續(xù)發(fā)展,。

第八階段：定期做好市場(chǎng)總結(jié),，發(fā)現(xiàn)自身的不足，立刻做好調(diào)整安排,。讓客戶理解和理解,，避免客戶流失。

三,、行業(yè)媒體炒作推廣

1,、準(zhǔn)備工作

了解常熟市場(chǎng)環(huán)境概況、地理位置,、消費(fèi)潛力分析,、投資規(guī)模、開(kāi)發(fā)實(shí)力等,。

2,、市場(chǎng)調(diào)研

此刻正處在最有利的時(shí)期，因此,，“雙威投資”目前的首要任務(wù)是做好市場(chǎng)的形象宣傳和市場(chǎng)宣傳工作,。具體以公司政策和發(fā)展建設(shè)進(jìn)度，擬定本市場(chǎng)策劃方案,。其中難免有不足之處，望公司領(lǐng)導(dǎo)能共同商討付諸實(shí)施,。

3,、廣告策略

透過(guò)分析，根據(jù)市場(chǎng)本身定位和風(fēng)格,，鎖定宣傳和開(kāi)發(fā)目標(biāo)群體：二手房中介,，投資同行，銀行,，證券公司,，一線客戶者等。特制定以下廣告策略：

(1)強(qiáng)勢(shì)宣傳

市場(chǎng)狀況廣告,、優(yōu)惠政策介紹,、軟硬件設(shè)施介紹，產(chǎn)品如何介紹等

(2)市場(chǎng)培育階段

推廣主題：商氣,、人氣的培育

1)逐一開(kāi)展進(jìn)行品牌宣傳,，以體現(xiàn)市場(chǎng)的有效影響力。

2)業(yè)界,、客戶相關(guān)對(duì)市場(chǎng)的評(píng)價(jià),、看法。

做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的宣傳工作以及如何長(zhǎng)期留住客戶的重要措施，因此務(wù)必對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行培育,，把商氣,、人氣炒起來(lái)才行。

目的：制造商氣,、人氣,，搞活市場(chǎng)，使大家有錢(qián)賺,、有生意做,。讓客戶明白雙威的產(chǎn)品好、服務(wù)有優(yōu)勢(shì),，高效,，快捷，價(jià)格公道合理,、信譽(yù)有保障,。表現(xiàn)形式：各種推廣活動(dòng)渠道、宣傳彩頁(yè)廣告,、小禮品等,，上門(mén)拜訪客戶并詳細(xì)的介紹公司產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等等.

(3)宣傳鞏固階段

以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌為推廣主題,，透過(guò)不間斷的廣告宣傳,，力求雙威投資在常熟市場(chǎng)做大做強(qiáng)。要讓常熟市場(chǎng)發(fā)展,，使其自身完善還需一段較長(zhǎng)的過(guò)程,，維持市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮穩(wěn)定，還需要長(zhǎng)期的投入廣告來(lái)強(qiáng)化和促進(jìn),。使常熟市場(chǎng)逐步構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力,，有自身潛力，能長(zhǎng)期的留住客戶,，同行以及提升公司商氣,、人氣、員工士氣,。

表現(xiàn)形式：節(jié)日祝賀廣告,、市場(chǎng)產(chǎn)品介紹廣告、商場(chǎng),，超市,，步行街展臺(tái)宣傳、與中介客戶合作的廣告等,。

推廣計(jì)劃怎么做篇二

一,、定位分析

網(wǎng)站剖析:對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析,，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問(wèn)題所在;

電子商務(wù)定位:對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置;

電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式,，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況,，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;

網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。

二,、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,，是否高效，是否方便,，是否符合用戶訪問(wèn)的習(xí)慣;

網(wǎng)站頁(yè)面診斷:頁(yè)面代碼是否精簡(jiǎn),，頁(yè)面是否清晰，頁(yè)面容量是否合適,，頁(yè)面色彩是否恰當(dāng);

文件與文件名診斷:文件格式,，文件名等;

訪問(wèn)系統(tǒng)分析:統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝，來(lái)路分析,，地區(qū)分析,，訪問(wèn)者分析、關(guān)鍵詞分析等;

推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效,，是否落后,，是否采用復(fù)合式推廣策略等。

三,、營(yíng)銷(xiāo)分析

關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng),，關(guān)鍵詞密度是否合理等;

搜索引擎登錄分析:采用何種登錄方式，登錄的信息是否有效;

鏈接相關(guān)性分析:鏈接的人氣是否高,，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接;

目標(biāo)市場(chǎng)分析:對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析,，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系;

產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)等;

營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面分析:營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)置的位置,，營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面的第一感覺(jué)等;

營(yíng)銷(xiāo)渠道分析:所采用的營(yíng)銷(xiāo)之渠道如何,，新的營(yíng)銷(xiāo)渠道如何開(kāi)拓;

后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，服務(wù)的情況反饋分析;

價(jià)格分析:價(jià)格如何，合理性等,。

四,、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化:結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等;

網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化:頁(yè)面布局,，頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化;

導(dǎo)航設(shè)計(jì):導(dǎo)航的方便性,，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;

鏈接整理:對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理;

標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì):對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

五,、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略:關(guān)鍵還是流量問(wèn)題,，這個(gè)過(guò)程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法;

外部鏈接推廣:友情鏈接策略的使用;

病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略:具體的策略需要靈活運(yùn)用;

其它推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化,，開(kāi)發(fā)新的推廣手段。

推廣計(jì)劃怎么做篇三

一)前言:

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,，享受完美的瞬間的首選佳品.但是,，走進(jìn)商場(chǎng)，應(yīng)對(duì)琳瑯滿目的各種品牌,，消費(fèi)者卻難以抉擇,，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何，他們要求整盒巧克力能夠帶來(lái)非凡的感覺(jué).應(yīng)對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,，本公司不僅僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變.期望給在家完美的巧克力體驗(yàn)

(二)市場(chǎng)分析

1：市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性、商業(yè)機(jī)會(huì),、市場(chǎng)成長(zhǎng))

1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高.消費(fèi)者主要要吃兩個(gè)品牌的巧克力，德芙和吉百利,，分別占60.2%和28.8%,，合計(jì)消費(fèi)比率到達(dá)近九成，這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò).

2.產(chǎn)品分析

1.用途:送禮.禮品.自己吃

2.命名:定中化的名字.有親切感.

3.包裝:采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì).十分精美

4.味道:香甜可口.

5.價(jià)格:零售價(jià):40至200元不等.

7：開(kāi)發(fā)期成長(zhǎng)期

貨本25%費(fèi)用12%貨本25%費(fèi)用13.5%

廣告45%純利10%廣告費(fèi)30%純利23.5%

利息8%利息8%

8.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

1.好吃,，味好,，廣告好;

2.口感好;

3.巧克力味純;

4.味不太甜，味好;

5.買(mǎi)慣了;

6.到嘴就化了;

7.口味好,，滑潤(rùn);

8.比較細(xì)膩;

9.含熱量多;

10.不膩口,。

9.產(chǎn)品劣勢(shì):

1.價(jià)格高;

2.太甜;

3.上火;

4.品種少，花樣不多;

5.不容易保存;

6.塊大,，不方便;

7.量少;

8.口味膩,。

三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng).在消費(fèi)者心中有必須的份量.在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主,。能夠說(shuō)在中國(guó)，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是,，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心此刻不僅僅保健品能夠送人，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),，金帝很快之后居上，在去年金帝最后趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙。

四):廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)

提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣.這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)_.這廣告主要介紹該品牌的口感

2.廣告對(duì)象:16--45歲,，此年齡段的情侶或_正處于精力充沛.戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫.

45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.16-28.為主要市場(chǎng).女_吃巧克力巧克力能夠說(shuō)是最美味的食品之一,，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯,。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,，,，這證明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較,，年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響,。

3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)

4.廣告創(chuàng)意:

1)廣告主題.感受口齒留香的感覺(jué).

一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無(wú)意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽,，比賽定于這天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一向這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問(wèn)他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.

2)廣告主題，讓你的夢(mèng)成真.

有一位女孩.十分喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每一天她都會(huì)吃上一小塊.

漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài).在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最后.他們相戀了.每一天一齊看日出.看日落.過(guò)得很甜美`

5.廣告實(shí)施階段:20__年12月---20__.5月

五)廣告媒體策略:

1)主要媒體---電視輔助媒體---印刷廣告

六)廣告效果預(yù)測(cè).

新上市2000020%

第一期特賣(mài)3000030%

空檔消化期100003.6%

第二期特賣(mài)5000025.1%

總計(jì)：100000100.0%

推廣計(jì)劃怎么做篇四

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與發(fā)展,，網(wǎng)站已逐漸成為企業(yè)形象宣傳,、產(chǎn)品展示推廣、信息溝通的最方便快捷的橋梁,。近幾年隨著“淘寶”,、“易趣”、“百度有啊”等諸多大型購(gòu)物網(wǎng)站的帶領(lǐng)和引導(dǎo)下,，居民的消費(fèi)方式都在朝著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)發(fā)展,。所以目前企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)上品牌的知名度、美譽(yù)度,、信譽(yù)度及產(chǎn)品的推廣,，最有效最持久的方式就是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣，讓更多的網(wǎng)民了解我們公司,，了解我們的產(chǎn)品,，吸引更多的潛在客戶信賴我們的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，幫助和引導(dǎo)他們進(jìn)行消費(fèi),，進(jìn)而來(lái)促公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售量的提高,。從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的化。

我本人從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)已有4年多的時(shí)間,，經(jīng)歷過(guò)上百家企業(yè)和個(gè)人的多種類(lèi)型的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng),，擁有企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及站點(diǎn)管理和維護(hù)、網(wǎng)站策劃,、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)以及網(wǎng)絡(luò)多媒體的開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn),。能為貴公司做網(wǎng)絡(luò)推廣一職我倍感榮幸,，我相信在公司領(lǐng)導(dǎo)的安排下，用全身心的精力投注網(wǎng)站的開(kāi)發(fā),、制作,、關(guān)鍵詞優(yōu)化和推廣工作上,，一定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)把網(wǎng)站建好，內(nèi)容豐富起來(lái),，針對(duì)性優(yōu)化,，在百度、google等眾多搜索引擎里有我們自己更豐富的信息和排名(針對(duì)每種關(guān)鍵詞),。當(dāng)然網(wǎng)站推廣的前提就是有要完善的網(wǎng)站,、豐富的內(nèi)容信息(包括公司資料，新聞信息,，服務(wù)幫助信息,，產(chǎn)品的詳細(xì)信息等)、再加上高效的網(wǎng)站優(yōu)化(seo),。以下也是一些我的個(gè)人的建站經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃,，希望能為我們公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上起到參考和促進(jìn)作用。

一,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格

1網(wǎng)站的整體效果一定要好,，運(yùn)行速度很快，帶寬要足夠,。作為服裝行業(yè)的網(wǎng)站一定要給客戶亮麗,、時(shí)尚的感覺(jué)和氣息，突出主題風(fēng)格新穎化,、款式多樣化,、優(yōu)越的價(jià)位和周密細(xì)致的服務(wù)。模特時(shí)尚服飾及圖片等內(nèi)容豐富的豐富化,，也要時(shí)時(shí)變換和更新,。

2網(wǎng)站顏色要和眾多服裝顏色要搭配。

3網(wǎng)站的新聞和動(dòng)態(tài)及產(chǎn)品的相關(guān)資訊要豐富,，并要進(jìn)行不斷的更新和維護(hù),。這樣利于搜索引擎的收錄和排名。

4建議定期做新品和熱銷(xiāo)兩個(gè)欄目,，讓網(wǎng)站富有動(dòng)感達(dá)到時(shí)尚的格調(diào),。另外，這也是發(fā)布商品的一個(gè)有利位置,。

5整體美工上要體現(xiàn)出公司的風(fēng)格與形象,，同時(shí)也與服飾商品相符。并注意季節(jié)的變換和顏色的搭配,，能給人好的印象與心情以及刺激人的消費(fèi)心理,，富有清新時(shí)尚的美感人們才能喜歡。

6網(wǎng)站盡量采用動(dòng)態(tài)生成系統(tǒng),。盡量少用flash動(dòng)畫(huà),。這樣不利于網(wǎng)站優(yōu)化,，更不利于搜索引擎的收錄，搜索引擎也不喜歡這樣的效果,。同時(shí)也影響顧客的訪問(wèn)速度,。

二、網(wǎng)站功能方面

網(wǎng)站整體功能主要突顯的是購(gòu)物,，同時(shí)也要“商務(wù)信息”“商務(wù)指南”“本站指南”等一些輔助信息欄目,，可更好的引起人們的注意。消費(fèi)模式和顧客的推廣模式要清晰,。

三,、網(wǎng)站推廣方式

像服裝類(lèi)行業(yè)網(wǎng)站，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)上還是宣傳上,，著重的部分是軟文發(fā)布:包括新聞性軟文,，引導(dǎo)性軟文，時(shí)尚軟文,，討論性軟文和活動(dòng)推介等,。在論壇或是商務(wù)網(wǎng)上都可以發(fā)布。這些軟文能啟到以點(diǎn)代面的傳播方式,，可引起人們的興趣,，也更直接更充份的宣傳本站和公司理念。要想消費(fèi)者前來(lái)公司選擇業(yè)務(wù),，需要我們用心的來(lái)引導(dǎo)消費(fèi),，在撰寫(xiě)的過(guò)程中，包含宣傳公司的業(yè)務(wù),，理念,，提高知名度，產(chǎn)品則是在引導(dǎo)消費(fèi)過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)鋪墊出來(lái)的,，重中之重則是如何更好的引導(dǎo)時(shí)尚與潮流,，那么公司的產(chǎn)品就可以滿足需求。

網(wǎng)站推廣策劃需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源,，網(wǎng)站推廣方法實(shí)是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用,。網(wǎng)站推廣策劃計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略,，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南,，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以,，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容,。

1網(wǎng)站定位

第一、全面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，方法:在百度,，狗狗中搜索關(guān)健字，必須的細(xì)細(xì)搜索,，看是否有相關(guān)網(wǎng)站出現(xiàn),，如果沒(méi)有，恭喜你!初步定位不錯(cuò),，如果有,，就進(jìn)該站中看一下，其中有幾項(xiàng)值的注意pr值多少,，內(nèi)容是否完整,，搜索引擎收錄多少頁(yè)，更重要是反向鏈接數(shù)量,，還有是否是域名,。記錄下這些數(shù)據(jù)!對(duì)以后很有用。

第二,、全面了解目標(biāo)人群,，方法:在“相關(guān)”論壇上發(fā)一些類(lèi)似調(diào)查的貼子，看看有多少人給你回復(fù)!若是回復(fù)的太少,，多半你的定位會(huì)有出路,，不受支持，一般情況下,，定位準(zhǔn)備回貼會(huì)很多還會(huì)給你一些見(jiàn)意的!方法二,，努力找到你和目標(biāo)人群的“共性”何為共性?切勿我行我素，網(wǎng)站才能發(fā)展下去,。

第三,、對(duì)目標(biāo)人群細(xì)分，很重要的,，我們的網(wǎng)站是給誰(shuí)看的?所有人,，主觀上也許是，客觀上不要,。網(wǎng)站定位是一項(xiàng)很復(fù)雜的工作,，涉及面也很廣。

每周給你網(wǎng)站注冊(cè)者發(fā)送電子郵件通訊,。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧,，并鏈接回你的網(wǎng)站;

3活動(dòng)的推廣

和相關(guān)網(wǎng)站和媒體合作搞專(zhuān)題活動(dòng)。此種方法不僅僅可以推廣網(wǎng)站,，還可以幫樹(shù)立網(wǎng)站的江湖地位,。

開(kāi)展一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在一定的時(shí)間里，如果有人在你的網(wǎng)站上進(jìn)行了注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品,，他就有可能得到免費(fèi)的禮品;

4口碑推廣通過(guò)免費(fèi)服務(wù),，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進(jìn)行口碑宣傳,。

5大型網(wǎng)站欄目合作推廣

6論壇推廣

7利用博客推廣

8交換鏈接(最常用的網(wǎng)站推廣方法,，不過(guò)交換的時(shí)候一定要結(jié)合seo要求的細(xì)節(jié)來(lái)做，才能達(dá)到的效果,。)

9開(kāi)設(shè)行業(yè)資訊頻道

11開(kāi)通網(wǎng)站論壇

12利用網(wǎng)摘系統(tǒng)推廣

13廣告鏈宣傳

注:在給您的客戶郵寄商品時(shí),，記得要放上一份商品報(bào)價(jià)單或列表，希望他可以再次購(gòu)買(mǎi)和訪問(wèn)本站,。

四,、吸引了訪客，更重要的是讓消費(fèi)者回訪

以下是吸引客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站的七種方法,。

1,、提供短期優(yōu)惠。

2,、搭上流行趨勢(shì)的順風(fēng)車(chē),。

3、定期更新信息,。

4,、舉辦活動(dòng)。

5,、了解客戶,。

五、利用話題炒作

六,、適合于本站且最時(shí)尚的推廣方式

一:流量形宣傳方式:

1:用超級(jí)女聲在線視頻:去超級(jí)女聲相關(guān)的社區(qū)論壇做宣傳,。比如百度超級(jí)女聲吧新浪超級(jí)女聲版區(qū)。

2:用韓劇韓星精彩視頻:去韓劇韓星fans聚集的相關(guān)社區(qū)論壇做宣傳,。比如百度貼吧,，韓劇社區(qū)等。

流量形宣傳方式的實(shí)際操作過(guò)程:想要好的流量效果,，要先下載好的素材,，剪輯素材，上傳素材,。然后發(fā)在公司論壇上,，再去相關(guān)論壇發(fā)貼宣傳。最后還要經(jīng)常去頂貼,，工作量比較大,。

二:針對(duì)性宣傳方式:

1:用模特圖片:去淘寶易趣阿里巴巴等大型的網(wǎng)購(gòu)社區(qū)論壇宣傳

2:針對(duì)性效果:因?yàn)獒槍?duì)的是網(wǎng)購(gòu)一族,。這些人都有在網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷。容易接受網(wǎng)上購(gòu)物的方式,。還有上這些論壇的還有一些是網(wǎng)店站長(zhǎng),。在這宣傳就同時(shí)起到了b對(duì)ab對(duì)b的宣傳。針對(duì)性強(qiáng)

3:用加盟廣告:去淘寶易趣阿里巴巴等的網(wǎng)上商店進(jìn)行留言宣傳

三:人海宣傳方式

1:網(wǎng)上朋友:利用自己的網(wǎng)絡(luò)資源,，讓網(wǎng)上的朋友,。去他們常的去的論壇，順便發(fā)布首飾圖片網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇加盟廣告等帖子,。

2:公司同事:網(wǎng)站推廣人員出去發(fā)了帖子后，其他同事不太忙的時(shí)候,。一起幫忙去頂下發(fā)布的廣告貼,。制造氣氛。

四,、以人為本,，用人拉動(dòng)策略

目前不少人在做網(wǎng)上兼職和網(wǎng)賺，那么公司可以制作一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)連接來(lái)以人進(jìn)行宣傳的方式,，只需做一個(gè)連接,，讓其在論壇，博客,、qq中或是任何一個(gè)地方進(jìn)行推廣,，產(chǎn)生的業(yè)績(jī)更是ip記錄和銷(xiāo)售提成，這會(huì)引起很多人的注意的觀注,，且為社會(huì)提供一個(gè)就業(yè)平臺(tái),，也許這些人中就是你的潛在客戶或成為公司日后的經(jīng)銷(xiāo)商。人和力量是的也是最不能忽視的環(huán)節(jié),。

以上是個(gè)人平時(shí)積累下來(lái)的一些經(jīng)驗(yàn),，眾多方法及實(shí)施技巧一時(shí)難以表達(dá)到位。非常感謝領(lǐng)導(dǎo)的查看和審閱,。(個(gè)人簡(jiǎn)歷將在另外文檔里描述),。

[網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書(shū)范文篇二:網(wǎng)站推廣策劃方案]

一、定位分析

網(wǎng)站剖析:對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析,，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問(wèn)題所在;

電子商務(wù)定位:對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位,，明確網(wǎng)站的位置;

電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析:行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況,，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;

網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等,。

二、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,，是否高效,，是否方便，是否符合用戶訪問(wèn)的習(xí)慣;

網(wǎng)站頁(yè)面診斷:頁(yè)面代碼是否精簡(jiǎn)，頁(yè)面是否清晰,，頁(yè)面容量是否合適,，頁(yè)面色彩是否恰當(dāng);

文件與文件名診斷:文件格式，文件名等;

訪問(wèn)系統(tǒng)分析:統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)安裝,，來(lái)路分析,，地區(qū)分析，訪問(wèn)者分析,、關(guān)鍵詞分析等;

推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效,，是否落后，是否采用復(fù)合式推廣策略等,。

三,、營(yíng)銷(xiāo)分析

關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng)，關(guān)鍵詞密度是否合理等;

搜索引擎登錄分析:采用何種登錄方式,，登錄的信息是否有效;

鏈接相關(guān)性分析:鏈接的人氣是否高,，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接;

目標(biāo)市場(chǎng)分析:對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析，研究目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系;

產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特性,，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)等;

營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面分析:營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)置的位置,，營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面的第一感覺(jué)等;

營(yíng)銷(xiāo)渠道分析:所采用的營(yíng)銷(xiāo)之渠道如何,，新的營(yíng)銷(xiāo)渠道如何開(kāi)拓;

后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，服務(wù)的情況反饋分析;

價(jià)格分析:價(jià)格如何，合理性等,。

四,、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化:結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務(wù)運(yùn)行環(huán)境優(yōu)化等;

網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化:頁(yè)面布局,，頁(yè)面設(shè)計(jì)優(yōu)化;

導(dǎo)航設(shè)計(jì):導(dǎo)航的方便性,，導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;

鏈接整理:對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進(jìn)行處理;

標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì):對(duì)相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。

五,、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略:關(guān)鍵還是流量問(wèn)題,，這個(gè)過(guò)程中會(huì)用到許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法;

外部鏈接推廣:友情鏈接策略的使用;

病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略:具體的策略需要靈活運(yùn)用;

其它推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化，開(kāi)發(fā)新的推廣手段,。

推廣計(jì)劃怎么做篇五

休閑食品其實(shí)也是快速消費(fèi)品的一類(lèi),，是在人們閑暇、休息時(shí)所吃的食品,。最貼切的解釋是吃得玩的食品.主要分類(lèi)有：干果,，膨化食品，糖果,，肉制食品等.隨著生活水平的提高,，休閑食品一直是深受廣大人民群眾喜愛(ài)的食品,。走進(jìn)超市，就會(huì)看到薯片,、薯?xiàng)l,、蝦條、雪餅,、果脯,、話梅、花生,、松子,、杏仁、開(kāi)心果,、魚(yú)片,、肉干、五香炸肉等休閑食品,。休閑食品正在逐漸升格成為百姓日常的必需消費(fèi)品，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高,，消費(fèi)者對(duì)于休閑食品數(shù)量和品質(zhì)的需求不斷增長(zhǎng),。

二、概述

(一)策劃目的

本策劃的目的是為了提升食新食異休閑食品網(wǎng)店能在亦趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出奇勝出,。本策劃通過(guò)對(duì)網(wǎng)店產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)狀況分析,，結(jié)合店鋪的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)策劃出新的戰(zhàn)略方法。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取限度的占領(lǐng)市場(chǎng),，更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,。

(二)網(wǎng)店介紹

食新食異休閑食品店于20__年9月5日創(chuàng)建，共銷(xiāo)售寶貝100余種,，現(xiàn)有寶貝85種,，總體好評(píng)率97.96%。已簽署《消費(fèi)者保障服務(wù)協(xié)議》,，并已提交保證金,。

(三)產(chǎn)品概況

硬果類(lèi)食品包括：

花生、松子,、蠶豆,、杏仁、胡桃,、開(kāi)心果,、白瓜子、葵花子,、西瓜子等,。膨化類(lèi)食品包括：

蝦條,、薯片、爆米花,、雪餅等,。

果凍果脯類(lèi)包括：

果凍、果脯,、果丹皮,、話梅等。

肉干肉脯類(lèi)包括：

魚(yú)片,、肉松,、牛肉干、豬肉干,、大雞腿等,。

三、營(yíng)銷(xiāo)概況分析

(一)環(huán)境分析

市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較低,?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者無(wú)須投入較多的資源就能參與競(jìng)爭(zhēng)，在這種環(huán)境下,，每個(gè)人的機(jī)會(huì)是均等的,，他們都可以通過(guò)創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)獲得超常規(guī)的發(fā)展。休閑食品的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以省去了店面租金和大部分的人力成本,，這樣不僅可以使資本實(shí)力低的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入市場(chǎng),，同時(shí)也降低了商品的成本。

(二)產(chǎn)品分析

食品的種類(lèi)齊全,，質(zhì)量上乘,，包裝精美，外觀鮮艷奪目,，價(jià)格便宜,，許多食品提供包郵服務(wù)和優(yōu)惠打折政策。

(三)競(jìng)爭(zhēng)分析

1,、競(jìng)爭(zhēng)比傳統(tǒng)環(huán)境更激烈,。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者能以最低成本獲取必要的信息,，從而有更多的選擇機(jī)會(huì)和表達(dá)機(jī)會(huì),。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息基本都是共享的,，在競(jìng)爭(zhēng)商家人數(shù)增加,，信息資源相同，且沒(méi)有店面優(yōu)勢(shì)的情況下,，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加劇烈,。

2,、競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)多樣化。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)除了產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù),，還包括信息查詢是否方便,、物流是否配套、支付是否安全等,。

(四)消費(fèi)者分析

“休閑的就是時(shí)尚的”已成為人們對(duì)食品時(shí)尚性的共識(shí),，因而休閑食品往往能引領(lǐng)時(shí)尚潮流。分析顯示,，成人尤其是年輕女性已成為目前休閑食品的主流消費(fèi)人群,。此外，51.9%的受訪者認(rèn)為口味時(shí)尚是食品之所以時(shí)尚的首要元素;其次,，品牌形象的時(shí)尚性對(duì)締造時(shí)尚食品也頗具影響力;而食品的健康營(yíng)養(yǎng)狀況也是人們比較關(guān)注的時(shí)尚要素,。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于休閑食品的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)集中在時(shí)尚認(rèn)知,、營(yíng)養(yǎng)功能,、口感、品牌形象等方面,。

四,、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(一)優(yōu)勢(shì)

口味齊全，有燒烤味,、原味、番茄味等,，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行口味覆蓋,。包裝齊全，既有大桶和小桶裝產(chǎn)品,，又有各種重量的袋裝產(chǎn)品,，能對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格覆蓋?？谖丢?dú)特,，每一種口味的產(chǎn)品都能形成自己獨(dú)特的口感，吃后回味無(wú)窮,，讓人吃了還想吃,。

(二)劣勢(shì)

消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上消費(fèi)的食品安全問(wèn)題，信任程度不夠,。食品在發(fā)貨過(guò)程中易受到損壞,，有些食品容易融化、變質(zhì),。由于休閑食品大多數(shù)是零食,，長(zhǎng)期食用對(duì)健康并沒(méi)有好處,。因此也被人們稱(chēng)之為“垃圾食品”。大多數(shù)人在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候往往在心中已經(jīng)將休閑食品定義為垃圾食品,，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)休閑食品的誤解,。

五、目標(biāo)市場(chǎng)分析

休閑食品的消費(fèi)人群從年齡上就能明顯地區(qū)分出三類(lèi)：18歲以內(nèi)青少年及兒童,，青年人,，老年人，其中又以少年兒童,，青年人中的女性為主力消費(fèi)人群,。青少年及兒童，刺激消費(fèi),。純粹消費(fèi)群體,，完全依靠父母，而且是完全的主觀意愿型,，不達(dá)目的不罷休,，多數(shù)情況下父母也會(huì)妥協(xié)。這類(lèi)人群的特點(diǎn)是對(duì)新奇的,、刺激性的東西特別感興趣,，而且樂(lè)于、勇于嘗試;對(duì)于“健康”沒(méi)有任何的概念,，從來(lái)不在乎是不是對(duì)健康不利;對(duì)于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣,。所以針對(duì)這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺(jué)上的刺激更多一些，如小熊餅干,，如好多魚(yú),，如鬼臉嘟嘟，如奧利奧,，不是形狀可愛(ài),，就是名字怪異，要么充滿童趣的吃法;在促銷(xiāo)上贈(zèng)送卡通玩具,，尤其是經(jīng)典形象,，如白雪公主，變形金剛,，對(duì)于此類(lèi)人群的吸引力非常巨大,，一旦挑撥起孩子的欲望，父母很難拒絕,。

青年人,，品牌消費(fèi),。這是一群被“品牌概念”熏陶長(zhǎng)大的人群,，而且也是最忙碌的一類(lèi)人群，他們沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間精挑細(xì)選、斤斤計(jì)較,，所以他們更講究品牌,，更在意包裝精致,，同時(shí)攜帶方便,，對(duì)價(jià)格不是太敏感，但一定要最方便購(gòu)買(mǎi),。同時(shí)這也是最多樣化需求的人群,，針對(duì)他們的產(chǎn)品細(xì)分出最多的種類(lèi)，如補(bǔ)充維生素的雅克v9;如針對(duì)電腦一族的網(wǎng)絡(luò)飯飯,、閑趣,，此外還有美容、護(hù)眼,、瘦身,、抗疲勞、低脂等多種細(xì)分要求,。這類(lèi)人群已經(jīng)有了“健康”的需求,，所以對(duì)于零食類(lèi)的食品有了一個(gè)基本的篩選，不像兒童來(lái)者不拒,，像糖果,、巧克力、薯片,、膨化食品等高熱量的東西,，他們會(huì)有選擇地消費(fèi)。

老年人,，傳統(tǒng)消費(fèi),。相對(duì)于前兩者刺激性、美觀性的要求外,，老年人就守舊許多,，口味上更單一,，形式上更實(shí)用,，更喜歡酥軟的東西，傳統(tǒng),、中式食品更讓他們青睞,，如稻香村糕點(diǎn)，如各種現(xiàn)場(chǎng)烘焙蛋糕,、酥餅等,，而且老年人也有他們特殊的營(yíng)養(yǎng)需求，針對(duì)他們的產(chǎn)品也適合功能細(xì)分道路,。他們選擇得少,，但一樣消費(fèi)很大,。

六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

(一)博客營(yíng)銷(xiāo)

由于博客營(yíng)銷(xiāo)擁有細(xì)分程度高,，廣告定向準(zhǔn)確;互動(dòng)傳播性強(qiáng),，信任程度高，口碑效應(yīng)好;影響力大,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流;大大降低傳播成本等優(yōu)勢(shì),。所以我們優(yōu)先選擇了博客營(yíng)銷(xiāo)。

首先注冊(cè)一個(gè)博客賬號(hào),，在起一個(gè)響亮的博客名,，并完善自己的資料。然后每天發(fā)布一些有意思的博文,，聚積人氣,，時(shí)機(jī)成熟時(shí)，偶爾放些廣告上去,，告訴大家這家網(wǎng)店上賣(mài)的食品很好吃,，自己經(jīng)常去買(mǎi)。

(二)微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)立體化,、高速度,、便捷性、互動(dòng)性,、廣泛性,、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)特別適合游戲機(jī)的推廣，只要擁有足夠的粉絲,，推廣效果便會(huì)立竿見(jiàn)影,。

首先注冊(cè)微博賬號(hào)，然后用刷粉神器刷些粉絲,，再每天發(fā)些有意思的微博吸引注意,，偶爾發(fā)些廣告，發(fā)布信息,，這個(gè)網(wǎng)店正在做活動(dòng),，購(gòu)買(mǎi)食品打幾折，引誘粉絲們點(diǎn)進(jìn)來(lái),，便可能促進(jìn)銷(xiāo)售,。

(三)論壇營(yíng)銷(xiāo)

由于論壇營(yíng)銷(xiāo)也有著成本低，見(jiàn)效快;傳播廣,，可信度高;互動(dòng),、交流信息精準(zhǔn)度高;針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。我們又選擇了論壇營(yíng)銷(xiāo)。

首先分析要傳播的目標(biāo)消費(fèi)群體的習(xí)慣與活動(dòng)范圍;精心策劃符合網(wǎng)友喜好的論壇營(yíng)銷(xiāo)事件或活動(dòng);積累論壇相關(guān)人脈資源,，會(huì)對(duì)開(kāi)展論壇營(yíng)銷(xiāo)提供很大支持;做好統(tǒng)計(jì)分析,，以了解論壇營(yíng)銷(xiāo)的成功與失敗之處，加以改進(jìn),。

(四)其他方式

除了以上的三種營(yíng)銷(xiāo)方法,，我們還用了qq空間、電子郵件,、百度文庫(kù),、百度空間、百度貼吧等營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,。

推廣計(jì)劃怎么做篇六

1,、年度銷(xiāo)售目標(biāo)600萬(wàn)元;

2、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)50個(gè);

3,、公司在自控產(chǎn)品市場(chǎng)有一定知名度;

空調(diào)自控產(chǎn)品屬于中央空調(diào)等行業(yè)配套產(chǎn)品,，受上游產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)牽制，但需求總量還是比較可觀,。隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期的到來(lái)帶動(dòng)了市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)幅度,，從而帶動(dòng)了整體市場(chǎng)容量的擴(kuò)張。湖南地處中國(guó)的中部,，空調(diào)自控產(chǎn)品需求量比較大:

1,、夏秋炎熱，春冬寒冷;

2,、近兩年湖南房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，特別是中高檔商居樓、別墅群的興建;

3,、湖南納入西部開(kāi)發(fā),、將增加各種基礎(chǔ)工程的建設(shè);

4、長(zhǎng)株潭的融城;

5,、郴州,、岳陽(yáng)、常德等大量興建工業(yè)園和開(kāi)發(fā)區(qū);

6,、人們對(duì)自身生活要求的提高;綜上所述,，空調(diào)自控產(chǎn)品特別是高檔空調(diào)自控產(chǎn)品在湖南的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

營(yíng)銷(xiāo)方式總體來(lái)說(shuō)，空調(diào)自控產(chǎn)品銷(xiāo)售的方式不外三種:工程招標(biāo),、房產(chǎn)團(tuán)購(gòu)和私人項(xiàng)目,。工程招標(biāo)渠道占據(jù)的份額很大,，但是房產(chǎn)團(tuán)購(gòu)和私人項(xiàng)目?jī)煞N渠道發(fā)展迅速,，已經(jīng)呈現(xiàn)出多元發(fā)展局面。

從各企業(yè)的銷(xiāo)售渠道來(lái)看，大部分公司采用辦事處加經(jīng)銷(xiāo)商的模式,，國(guó)內(nèi)空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)20xx年都加大力度進(jìn)行全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的部署和傳統(tǒng)渠道的鞏固,，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)院以及管理部門(mén)的公關(guān)合作。對(duì)于進(jìn)入時(shí)間相對(duì)較晚的空調(diào)自控產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō),，由于市場(chǎng)積累時(shí)間相對(duì)較短,，而又急于快速打開(kāi)市場(chǎng)，因此基本上都采用了辦事處加經(jīng)銷(xiāo)制的渠道模式,。

為了快速對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行反應(yīng),，凡進(jìn)入湖南市場(chǎng)的自控產(chǎn)品在湖南都有庫(kù)存。湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場(chǎng)容量比較大而且還有很大的潛力,，發(fā)展趨勢(shì)普遍看好,，因此對(duì)還未進(jìn)入湖南市場(chǎng)的品牌存在很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，只要采用比較得當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)策略,，就可以擠進(jìn)湖南市場(chǎng),。

目前上海正一在湖南空調(diào)自控產(chǎn)品市場(chǎng)上基礎(chǔ)比較薄弱，團(tuán)隊(duì)還比較年輕,，品牌影響力還需要鞏固與拓展,。在銷(xiāo)售過(guò)程中必須要非常清楚我公司的優(yōu)勢(shì)，并加以發(fā)揮使之達(dá)到極致;并要找出我公司的弱項(xiàng)并及時(shí)提出,，加以克服實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值;提高服務(wù)水平和質(zhì)量,，將服務(wù)意識(shí)滲透到與客戶交流的每個(gè)環(huán)節(jié)中，注重售前售中售后回訪等各項(xiàng)服務(wù),。

1.空調(diào)自控產(chǎn)品應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目的,，力求扎根湖南。20xx年以建立完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和樣板工程為主,，銷(xiāo)售目標(biāo)為600萬(wàn)元;

2.擠身一流的空調(diào)自控產(chǎn)品供應(yīng)商;成為快速成長(zhǎng)的成功品牌;

3.以空調(diào)自控產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和發(fā)展,。

4.市場(chǎng)銷(xiāo)售近期目標(biāo):在很短的時(shí)間內(nèi)使?fàn)I銷(xiāo)業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)，到年底使自身產(chǎn)品成為行業(yè)內(nèi)知名品牌,，取代省內(nèi)同水平產(chǎn)品的一部分市場(chǎng),。

5.致力于發(fā)展分銷(xiāo)市場(chǎng)，到20xx年底發(fā)展到50家分銷(xiāo)業(yè)務(wù)合作伙伴;

6.無(wú)論精神,體力都要全力投入工作,，使工作有高效率,、高收益、高薪資發(fā)展;

如果空調(diào)自控產(chǎn)品要快速增長(zhǎng),，且還要取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，最佳的選擇必然是——“目標(biāo)集中”的總體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。隨著湖南經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展,、城市化規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，空調(diào)自控產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力很大,，目標(biāo)集中戰(zhàn)略對(duì)我們來(lái)說(shuō)是明智的競(jìng)爭(zhēng)策略選擇。圍繞“目標(biāo)集中”總體競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略我們可以采取的具體戰(zhàn)術(shù)策略包括:市場(chǎng)集中策略,、產(chǎn)品帶集中策略,、經(jīng)銷(xiāo)商集中策略以及其他為目標(biāo)集中而配套的策略四個(gè)方面。為此,，我們需要將湖南市場(chǎng)劃分為以下四種:

戰(zhàn)略核心型市場(chǎng)---長(zhǎng)沙,，株洲，湘潭,岳陽(yáng)

重點(diǎn)發(fā)展型市場(chǎng)----郴州,，常德,，張家界，懷化

培育型市場(chǎng)-----婁底,，衡陽(yáng),，邵陽(yáng)

等待開(kāi)發(fā)型市場(chǎng)----吉首，永州,，益陽(yáng),，

總的營(yíng)銷(xiāo)策略:全員營(yíng)銷(xiāo)與采用直銷(xiāo)和渠道營(yíng)銷(xiāo)相給合的營(yíng)銷(xiāo)策略

1、目標(biāo)市場(chǎng):

遍地開(kāi)花,，中心城市和中小城市同時(shí)突破,，重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)樣板工程,大力發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)代理商，迅速促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額的提高,。

2,、產(chǎn)品策略:

用整體的解決方案帶動(dòng)整體的銷(xiāo)售:要求我們的產(chǎn)品能形成完整的解決方案并有成功的案例，由此帶動(dòng)全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售,。大小互動(dòng):以空調(diào)自控產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶動(dòng)閥門(mén)及其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售,，以閥門(mén)及其他產(chǎn)品的項(xiàng)目促進(jìn)空調(diào)自控產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3,、價(jià)格策略:

高品質(zhì),，高價(jià)格，高利潤(rùn)空間為原則;制訂較現(xiàn)實(shí)的價(jià)格表:價(jià)格表分為兩層,，媒體公開(kāi)報(bào)價(jià),，市場(chǎng)銷(xiāo)售的最底價(jià)。制訂較高的月返點(diǎn)和季返點(diǎn)政策,，以控制營(yíng)銷(xiāo)體系,。嚴(yán)格控制價(jià)格體系，確保一級(jí)分銷(xiāo)商,，二級(jí)分銷(xiāo)商,，項(xiàng)目工程商，最終用戶之間的價(jià)格距離級(jí)利潤(rùn)空間,。為了適應(yīng)市場(chǎng),，價(jià)格政策又要有一定的能活性,。

4、渠道策略:

(1)分銷(xiāo)合作伙伴分為二類(lèi):一是分銷(xiāo)客戶,，是我們的重點(diǎn)合作伙伴。二是工程商客戶,，是我們的基礎(chǔ)客戶,。

(2)渠道的建立模式:a.采取逐步深入的方式，先草簽協(xié)議,，再做銷(xiāo)售預(yù)測(cè)表,，然后正式簽定協(xié)議，訂購(gòu)第一批貨,。如不進(jìn)貨則不能簽定代理協(xié)議;b.采取尋找重要客戶的辦法,，通過(guò)談判將貨壓到分銷(xiāo)商手中，然后我們的銷(xiāo)售和市場(chǎng)支持跟上;c.在代理之間挑取競(jìng)爭(zhēng)心態(tài),，在談判中因有當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)潛在客戶而使我們掌握主動(dòng)和高姿態(tài),。不能以低姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng);d.草簽協(xié)議后，在我們的廣告中就可以出現(xiàn)草簽代理商的名字,，挑取了分銷(xiāo)商和原廠商的矛盾,，我們乘機(jī)進(jìn)入市場(chǎng);e.在當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域市場(chǎng)上，隨時(shí)保證有一個(gè)當(dāng)?shù)氐目梢猿蔀橐患?jí)代理的二級(jí)代理,，以對(duì)一級(jí)代理成為威脅和起到促進(jìn)作用,。

(3)市場(chǎng)上有推，拉的力量,。要快速的增長(zhǎng),，就要采用推動(dòng)力量。拉需要長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng),。為此,，我們將主要精力放在開(kāi)拓渠道分銷(xiāo)上，另外,，負(fù)責(zé)大客戶的人員和工程商的人員主攻行業(yè)市場(chǎng)和工程市場(chǎng),，力爭(zhēng)在三個(gè)月內(nèi)完成4~5項(xiàng)樣板工程，給內(nèi)部人員和分銷(xiāo)商樹(shù)立信心,。到年底為止,，完成自己的營(yíng)銷(xiāo)定額。

5,、人員策略:

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的基本理念:a.開(kāi)放心胸;b.戰(zhàn)勝自我;c.專(zhuān)業(yè)精神;

(1)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的垂直聯(lián)系,，保持高效溝通，才能作出快速反應(yīng),。團(tuán)隊(duì)建設(shè)扁平,。

(2)內(nèi)部人員的報(bào)告制度和銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)制度

(3)以專(zhuān)業(yè)的精神來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品,。價(jià)值=價(jià)格+技術(shù)支持+服務(wù)+品牌。實(shí)際銷(xiāo)售的是一個(gè)解決方案,。

(4)編制銷(xiāo)售手冊(cè);其中包括代理的游戲規(guī)則,，技術(shù)支持，市場(chǎng)部的工作范圍和職能,，所能解決的問(wèn)題和提供的支持等說(shuō)明,。

1、公司應(yīng)好好利用上海品牌,，走品牌發(fā)展戰(zhàn)略;

2,、整合湖南本地各種資源，建立完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò);

3,、培養(yǎng)一批好客戶,，建立良好的社會(huì)關(guān)系網(wǎng);

4、建設(shè)一支好的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì);

5,、選擇一套適合公司的市場(chǎng)運(yùn)作模式;

6,、抓住公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，尋找公司的賣(mài)點(diǎn),。

7,、公司在湖南宜采用直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)相結(jié)合的市場(chǎng)運(yùn)作模式;直銷(xiāo)做樣板工程并帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)銷(xiāo)做銷(xiāo)量并作為公司利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);

8,、直銷(xiāo)采用人員推廣和部分媒體宣傳相結(jié)合的方式拓展市場(chǎng),，針對(duì)空調(diào)自控產(chǎn)品，我們可以采用小區(qū)推廣法和重點(diǎn)工程機(jī)項(xiàng)目樣板工程說(shuō)服法;

9,、為了盡快進(jìn)入市場(chǎng)和有利于公司的長(zhǎng)期發(fā)展,，應(yīng)以長(zhǎng)沙為中心，向省內(nèi)各大城市進(jìn)軍,，其中以長(zhǎng)沙為核心,，以地市為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);

10、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建設(shè)和管理,，在渠道建設(shè)方面可以不設(shè)省級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)商,，而是以地市為基本單位劃分，每個(gè)地級(jí)市設(shè)二個(gè)一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,，并把營(yíng)銷(xiāo)觸角一直延伸到具有市場(chǎng)價(jià)值的縣級(jí)市場(chǎng),，改變目前湖南其他空調(diào)自控產(chǎn)品品牌在地級(jí)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的游擊戰(zhàn)方式，采用陣地戰(zhàn),，建立與經(jīng)銷(xiāo)商長(zhǎng)期利益關(guān)系的品牌化運(yùn)作模式,，對(duì)每個(gè)地區(qū)市場(chǎng)都精耕細(xì)作，穩(wěn)扎穩(wěn)打,。

推廣計(jì)劃怎么做篇七

一,、項(xiàng)目條件與地塊解析

1.1項(xiàng)目區(qū)位

南湖地王：本案位于徐州市北部賈汪區(qū),，南鄰賈汪區(qū)重點(diǎn)景觀小南湖，是由徐州市區(qū)進(jìn)入賈汪城區(qū)的必經(jīng)之處,。四至范圍東到206國(guó)道,，南到湖北青洪路，西至連接賈汪中心商業(yè)區(qū)的將軍大街,，北至夏橋二路,。總用地面積641370平方米,，容積率1.3,。所處區(qū)域?yàn)榫幼^(qū)規(guī)劃為主,，處于快速發(fā)展中,，小南湖已開(kāi)發(fā)成水清靈秀的公園景觀，周邊正逐步建成一批檔次與居住環(huán)境較好的居住小區(qū),。

1.2地形地貌,、對(duì)外交通、項(xiàng)目規(guī)模

地塊現(xiàn)狀為較為平整的空地,，整體地勢(shì)比周邊道路略低,，建筑條件良好。項(xiàng)目總用地面積為641370㎡,，總建筑面積894000㎡,，地上建筑面積694000㎡，其中住宅584600㎡,、商業(yè)及配套109400㎡,，地下建筑面積20xx00㎡。

1.3項(xiàng)目資源分析(賣(mài)點(diǎn)梳理)

地段價(jià)值——賈汪政府重點(diǎn)打造小南湖景觀區(qū)域,，距離賈汪城區(qū)1.5公里

前景價(jià)值——徐賈快速通道于年底通車(chē),，城市副中心地位彰顯，區(qū)域成長(zhǎng)前景欣欣向榮

生活價(jià)值——絕版小南湖景觀,，花都公園,、夏橋公園環(huán)繞，三個(gè)公園一個(gè)家,，絕版公園生活地標(biāo)

規(guī)劃價(jià)值——城南核心地段,，高級(jí)社區(qū)配套，賈汪最高標(biāo)準(zhǔn)

生態(tài)價(jià)值——賈汪綠肺,，自然,、環(huán)境優(yōu)越，養(yǎng)生,、養(yǎng)老,、休閑,、放松好去處

投資價(jià)值——價(jià)值高地，價(jià)格洼地,。項(xiàng)目位于賈汪重點(diǎn)打造的高尚生活區(qū),，升值潛力巨大

產(chǎn)品價(jià)值——高品質(zhì)、戶型創(chuàng)新,，功能強(qiáng)大的奢華產(chǎn)品補(bǔ)充賈汪豪宅市場(chǎng)不足

配套價(jià)值——小區(qū)內(nèi)部規(guī)劃建有小學(xué),、幼兒園、商業(yè)中心等配套設(shè)施,，南湖西側(cè)有高球場(chǎng)

規(guī)模價(jià)值——賈汪地王,，高速發(fā)展區(qū)域大南湖、低密度,、百萬(wàn)平米規(guī)模大盤(pán)第一期

品牌價(jià)值——海峽地產(chǎn)成功開(kāi)發(fā)徐州東南郡,、曼喬世家項(xiàng)目，贏得良好的市場(chǎng)口碑

二,、項(xiàng)目swot分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析

?景觀優(yōu)勢(shì)——項(xiàng)目被小南湖風(fēng)景區(qū),，花都公園，夏橋公園環(huán)抱,，絕版公園生活地標(biāo)

?區(qū)位優(yōu)勢(shì)——城南核心,，賈汪門(mén)戶，南湖高尚生活區(qū),，領(lǐng)銜全優(yōu)生活

?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——高貴的歐式建筑,，功能強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品，居住舒適度高

?投資優(yōu)勢(shì)——價(jià)值高地,，價(jià)格洼地,，升值潛力巨大

?規(guī)劃優(yōu)勢(shì)——政府將南湖打造為徐州都市圈生態(tài)型月光經(jīng)濟(jì)區(qū)，會(huì)所高球場(chǎng)等高端配套將陸續(xù)到位

?規(guī)模優(yōu)勢(shì)——賈汪地王,，地塊完整,，徐州北部第一品質(zhì)名盤(pán)

2.2劣勢(shì)分析

?地塊產(chǎn)權(quán)——項(xiàng)目前期開(kāi)發(fā)拖延，本案地塊上樹(shù)立著太湖明珠花園售樓處,，產(chǎn)權(quán)歸屬有糾紛

?項(xiàng)目認(rèn)知——南湖在市場(chǎng),，海峽在賈汪，認(rèn)知度不足,。賈汪項(xiàng)目對(duì)市區(qū)客戶吸引力不足

?賈汪市場(chǎng)——去化能力有限,，且消費(fèi)群沒(méi)有顯著增加，但區(qū)域樓盤(pán)供應(yīng)量卻成倍放大

?生活配套——片區(qū)環(huán)境的確美觀,，缺乏必要生活配套,，商業(yè)層級(jí)較低

?地形地理——地塊是原韓橋煤礦塌陷地，建筑條件不十分理想，且徐州市區(qū)的客戶對(duì)賈汪的項(xiàng)目抗性較大

?片區(qū)環(huán)境——南湖市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度不足,，四周被小工業(yè)區(qū),、城鎮(zhèn)居民吞噬，周邊產(chǎn)業(yè)不利于提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值

?投資周期——國(guó)家宏觀調(diào)控收緊,，樓市處于淡市期間,，投資周期相對(duì)較長(zhǎng)

三、項(xiàng)目定位

原定位：一湖/一城/一世界徐州首席千畝濱湖生態(tài)社區(qū)

重新定位：城南核心/百萬(wàn)平米/公園大城全徐州最具投資價(jià)值的別墅(階段)

3.1市場(chǎng)定位

?既定目標(biāo):賈汪最?！?xiàng)目品牌和海峽賈汪品牌

?底線目標(biāo):賈汪各個(gè)物業(yè)類(lèi)型單價(jià)價(jià)格金字塔之頂

?高目標(biāo):超越賈汪價(jià)格體系,，成為片區(qū)規(guī)則制定者

3.3形象定位

總案：湖尚城

slogan：發(fā)現(xiàn)你對(duì)生活的熱愛(ài)

城南核心/百萬(wàn)平米/公園大城

以湖為核，劃地為疆,，造就海峽?湖尚城,。千畝濱湖大盤(pán)，私享2900畝濕地公園,，藏于南湖顯于世,。田園景觀如詩(shī)畫(huà)般靜謐，這是一場(chǎng)寧?kù)o對(duì)繁華的放逐,。尚城生活,，體悟湖居,。傍晚時(shí)分,，信步水云間，云在天,，水在地,，看天水一色。生活,，從此在湖畔停泊,。

高層：南湖觀瀾

slogan：觀南湖，瞰天地

觀瀾,，取自《孟子?盡心上》“觀水有術(shù),，必觀其瀾”。中堅(jiān)階層有其獨(dú)屬的格局視野,，觀瀾是一種人生態(tài)度,，隨心隨性，淡泊灑脫,，透露幽居的生活情趣,。推窗看湖，閑坐觀瀾,，突出水岸生活意境,。智者樂(lè)水，案名更具人文氣息,。

洋房：南湖公館

slogan：開(kāi)啟湖居新時(shí)代

南湖幽地,，公館人家,。湖光漸，草木欣,，歲月靜好,。風(fēng)云對(duì)話的人，在這個(gè)靜靜的地方,，用湖光和濤風(fēng)招待客人,，讓遠(yuǎn)水的人羨慕。公館指城市上流人士居所,，讓人從案名中一眼既可看出本案高貴,、尊榮的建筑品質(zhì)和未來(lái)居住在這里的人群特征。

別墅：南湖別苑

slogan：名仕珍藏,，湖韻別墅/湖上的柔軟時(shí)光

豪宅易得,，別苑難求。在鳥(niǎo)語(yǔ)花香的境界里,，或邀三五好友,，或獨(dú)自一人，信步水云間,，品茗觀風(fēng)望月,，何等愜意。臨水而居,，回歸自然,，重拾湖夢(mèng),?？辞嗖菹恪⑸交ㄆG,、蝶飛舞,，人會(huì)在不經(jīng)意間被生命打動(dòng),。別苑本意為帝王花園，案名古色古香,。

四,、推廣策略及費(fèi)用預(yù)算

4.1推廣總綱(高打形象，做足圈層)

線上：初期為主做高形象,，后期為輔形成聲音;線下：初期為輔細(xì)致鋪墊,，后期為主做足圈層。通過(guò)一系列少而精的推廣,，不斷地?cái)U(kuò)大項(xiàng)目的影響力,，促進(jìn)客戶來(lái)電來(lái)訪，加大客戶轉(zhuǎn)化率。

4.2分階段推廣主題

第一階段：亮相

20xx.12開(kāi)工奠基

20xx.03徐州及賈汪體驗(yàn)館開(kāi)放

20xx.04春季房展會(huì)引導(dǎo)認(rèn)知區(qū)位,、資源價(jià)值,，打生態(tài)牌，宜居南湖

第二階段：落地

20xx.05-20xx.07形象滲透,，傳播銷(xiāo)售信息

20xx.05銷(xiāo)售中心開(kāi)放

20xx.06樣板區(qū)開(kāi)房

第三階段：開(kāi)盤(pán)

20xx.08-品牌主張輸出,，重構(gòu)賈汪生活方式

20xx.08開(kāi)盤(pán)

?4.3活動(dòng)方案

周周有活動(dòng)，周周有主題,，圍繞重大事件節(jié)點(diǎn)開(kāi)展,，吸納人氣，促進(jìn)認(rèn)籌;人氣,、噱頭,、蓄客同步進(jìn)行，周密部署多種殺客戰(zhàn)略,，詳盡每一個(gè)細(xì)節(jié),，全力提升客戶資源的利用;——“吃、喝,、玩,、樂(lè)、看,、拿”

策略1：盡一切可能的找客戶湊人氣

?策略2：有活動(dòng)必有抽獎(jiǎng),，以抽獎(jiǎng)為噱頭吸引人氣

?策略3：對(duì)活動(dòng)時(shí)間的精準(zhǔn)把握與靈活應(yīng)變

4.3媒體策略及選擇

戶外為主媒，報(bào)紙,、直郵,、短信等其他子媒結(jié)合運(yùn)用,，執(zhí)行從片區(qū),、自然資源的認(rèn)同、項(xiàng)目認(rèn)同到銷(xiāo)售信息發(fā)布的三大步驟

線上——戶外,、報(bào)廣,、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等事件爆破,，形象確立,，概念解構(gòu)。線下——渠道,、短信,、活動(dòng)等事件炒作，全城熱議,，圈層影響力展開(kāi),。

推廣計(jì)劃怎么做篇八

1 傾聽(tīng)顧客聲音

2 差異化

3 swrd(分析同行)

機(jī)會(huì)和威脅分析

1產(chǎn)品 2銷(xiāo)售 3、售后

強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

資源整合分析

核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、提煉新產(chǎn)品的核心訴求

(1)找到新產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn);

(2)確定新產(chǎn)品的核心訴求;

(3)設(shè)計(jì)和制作與新產(chǎn)品核心訴求有關(guān)的廣告,，如產(chǎn)品海報(bào),、宣傳單、電視廣告,、報(bào)紙廣告等,。

2、 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的前期研究

(1)分析新產(chǎn)品即將進(jìn)入的區(qū)域市場(chǎng),，找到新產(chǎn)品銷(xiāo)售的潛在空間:

對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型分析,，將新產(chǎn)品和消費(fèi)者對(duì)位研究，

需求分析

市場(chǎng)潛量分析

目標(biāo)市場(chǎng)的顯性和隱性需求方式分析

(2)明確成本,，合理確定價(jià)格

生產(chǎn)成本估算

銷(xiāo)售成本核算

同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

消費(fèi)者心理價(jià)位調(diào)查

量本利原則定價(jià)

(3)資源評(píng)估

企業(yè)自身勢(shì)力分析

企業(yè)可用資金狀況分析

企業(yè)人力資源狀況分析

(4)渠道分析

渠道寬度,、長(zhǎng)度分析

渠道可操作性分析

客情關(guān)系的協(xié)調(diào)性估計(jì)

(5)分析環(huán)境，把握入市時(shí)機(jī)

3,、 確定投放市場(chǎng)和重要試點(diǎn)區(qū)域

根據(jù)前期市場(chǎng)調(diào)查研究的結(jié)果和新產(chǎn)品的特點(diǎn),，確定合適的、可操作的市場(chǎng)重點(diǎn)鋪貨和資源投入,。

選擇原則是:

有一定的基礎(chǔ),，能夠形成可觀的銷(xiāo)量

加盟商認(rèn)同企業(yè)文化，能同心協(xié)力推廣新產(chǎn)品

渠道可控,，便于靈活操作

按照以上原則,，詳細(xì)計(jì)劃以下三個(gè)方面:

計(jì)劃投放的市場(chǎng)及其相應(yīng)鋪貨的數(shù)量

已訂貨的市場(chǎng)及其相應(yīng)數(shù)量

確定重點(diǎn)試銷(xiāo)市場(chǎng)

4、 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算

1,、廣告宣傳費(fèi)用;

2,、相關(guān)物品的費(fèi)用:吊旗、橫幅,、dm單,、招貼畫(huà)、促銷(xiāo)禮品和宣傳單等;

3,、其他相關(guān)費(fèi)用;

5,、 新品推廣的目標(biāo)

1、短期銷(xiāo)量計(jì)劃

2,、中期銷(xiāo)量目標(biāo)

3,、市場(chǎng)跟進(jìn)目標(biāo)

4、新品上市頻率

1,、市場(chǎng)試銷(xiāo) 無(wú)店面銷(xiāo)售

(1)廣告投放時(shí)間:產(chǎn)品投放前約1周內(nèi);

(2)產(chǎn)品投放時(shí)間:核心銷(xiāo)售日(能夠吸引最多目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)間);

(3)宣傳相關(guān)資料及促銷(xiāo)禮品的制定時(shí)間:提前2-3天準(zhǔn)備完畢;

(4)宣傳資料和促銷(xiāo)禮品準(zhǔn)備:易拉寶,、吊旗、橫幅(橫幅的內(nèi)容),、招貼畫(huà),、報(bào)紙平面等,，要求統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一標(biāo)志,，統(tǒng)一體現(xiàn)品牌或者新品賣(mài)點(diǎn);必要時(shí)可加大

(5)廣告投放方式:促銷(xiāo)宣傳單為主,，廣播為輔;

(6)獎(jiǎng)勵(lì)方式:

加盟商獎(jiǎng)勵(lì):在新品促銷(xiāo)期間，新品的返利要大大高于平時(shí)的返利(1-2倍),，并在短期內(nèi)兌現(xiàn)返利金(當(dāng)月);

消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì):用有價(jià)值的紀(jì)念品和可觀的獎(jiǎng)品吸引并獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者,，可采用整合營(yíng)銷(xiāo)方法;

(7)試銷(xiāo)市場(chǎng)目標(biāo)分解及相關(guān)責(zé)任人的確定。

2,、相關(guān)部門(mén)市場(chǎng)調(diào)查

技術(shù)部門(mén)走訪試銷(xiāo)市場(chǎng),，聽(tīng)取加盟商和消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議;

營(yíng)運(yùn)部走訪試銷(xiāo)市場(chǎng)，指導(dǎo)監(jiān)督市場(chǎng)運(yùn)作;

營(yíng)銷(xiāo)中心走訪試銷(xiāo)市場(chǎng),，了解推廣計(jì)劃實(shí)施情況和客服部工作成績(jī),。

3、對(duì)新產(chǎn)品改進(jìn)完善

根據(jù)加盟商和消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議,，

技術(shù)部門(mén)和生產(chǎn)部門(mén)對(duì)新產(chǎn)品改進(jìn)和完善,。

4、試銷(xiāo)市場(chǎng)總結(jié)

(1)總結(jié)分析試銷(xiāo)工作中的經(jīng)驗(yàn)和缺點(diǎn);

(2)營(yíng)銷(xiāo)中心聯(lián)合提出市場(chǎng)全面推廣計(jì)劃,。

1,、依據(jù)試銷(xiāo)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，確定市場(chǎng)全面推廣計(jì)劃

2,、對(duì)各地的加盟商代理商完成以下工作:

①指導(dǎo)培訓(xùn):新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹,、新產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)等相關(guān)內(nèi)容;

②廣告宣傳跟進(jìn);

③促銷(xiāo)活動(dòng)指導(dǎo);

④加盟商、代理商訂貨;

⑤店內(nèi)展示銷(xiāo)售,。

3,、要求營(yíng)運(yùn)部跟進(jìn)

①幫助現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)

②提供新產(chǎn)品市場(chǎng)信息反饋書(shū)面報(bào)告。

4,、要求財(cái)務(wù)部門(mén)跟進(jìn):

①及時(shí)發(fā)貨;

②做好售后服務(wù)工作,。

5、市場(chǎng)信息的收集,、匯總,、分析

1、加盟商的建議;

2,、消費(fèi)者的意見(jiàn);

3、相關(guān)客服的建議;

4,、營(yíng)銷(xiāo)中心的意見(jiàn);

5,、高層的建議;

6、技術(shù)部的建議;

7,、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的反映;

8,、總結(jié)這個(gè)新產(chǎn)品的推廣方案,，指導(dǎo)以后的新工作。

推廣計(jì)劃怎么做篇九

我們知道,，搖曳燈光下,，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受,，而飲用葡萄酒,，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受,，其營(yíng)養(yǎng)成分更勝于牛奶,。對(duì)一般人來(lái)說(shuō)，每天飲用200ml左右的紅酒,，益處多多,。

紅酒雖好，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多,，主要原因在于紅酒的保鮮比較差,，一旦開(kāi)了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì),。

現(xiàn)在隨著“紅酒機(jī)”的到來(lái),，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專(zhuān)利術(shù)(專(zhuān)利號(hào):0321158.4)“盒中袋”式包裝,，有效阻止空氣進(jìn)入和陽(yáng)光照射,，能長(zhǎng)久保鮮。開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現(xiàn),。

本策劃書(shū)主要側(cè)重在酒的包裝功能的訴求，強(qiáng)調(diào)其“保鮮”特點(diǎn),，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求,。

(1) 目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要,，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

(2) 潛在消費(fèi)者:以中老年女性為主,，有中等以上收入,，這些人還沒(méi)有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求,，我們需要做的就是對(duì)她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處,，以及我們酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費(fèi)群體,。

(3) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為:主要在超市,、酒店,、酒吧購(gòu)買(mǎi)，具有比較高的指明購(gòu)買(mǎi)率,，品牌忠誠(chéng)度比較低,。

(4) 現(xiàn)有紅酒消費(fèi)者的態(tài)度:對(duì)紅酒一旦打開(kāi)不能長(zhǎng)久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們紅酒機(jī)打開(kāi)市場(chǎng)的契機(jī),。

(1)優(yōu)勢(shì):

◆ 紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性,，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能,，開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要,。

◆ 口感較好，能滿足一般消費(fèi)者的需求,。

(2)劣勢(shì):

◆產(chǎn)品形象模糊

◆產(chǎn)品包裝沒(méi)有現(xiàn)代感,，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠,，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位,。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價(jià)格形象,。

◆價(jià)格較高,，不能滿足很多較低收入的消費(fèi)者每日喝一點(diǎn)的需求。建議降低售價(jià),，以爭(zhēng)取更多的潛在消費(fèi)者,。

隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群,。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕,，使得紅酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，長(zhǎng)城,、張?jiān)！⑼醭葒?guó)內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國(guó)超過(guò)80%的市場(chǎng)份額,。在重要的紅酒消費(fèi)市場(chǎng)華南地區(qū),，長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭齻€(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%,。長(zhǎng)城紅酒在華北,、華南、西南,、西北4個(gè)地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率均名列第一,。其中在西南地區(qū)，長(zhǎng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達(dá)到66.13%,。張?jiān)：屯ɑt酒則分別在華東,、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求,，渲染一種喝紅酒的情調(diào),，紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點(diǎn)宣傳紅酒的保鮮功能.

價(jià)格定位:

紅酒的價(jià)格定位不宜過(guò)高,因?yàn)槲覀兊哪康氖亲尲t酒機(jī)成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于紅酒在包裝功能等方面有其附加值,，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適,。

功能訴求:

紅酒機(jī)與其它市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能，開(kāi)啟后易于保存,。

綜上所訴,，我們把紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

a、廣告訴求對(duì)象

目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主,，其具有中等以上收入,，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣,。

b,、訴求重點(diǎn)

廣告訴求從消費(fèi)者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮,，一旦開(kāi)啟就很容易變質(zhì)入手,，來(lái)突出紅酒機(jī)不同于一般的紅酒，其有長(zhǎng)期保鮮的功能,，適合于存于家庭飲用,。

c、訴求方法

感性訴求策略是同類(lèi)產(chǎn)品常用不衰的訴求方法,，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容,，對(duì)訴求對(duì)象起到比較好的效果，因此建議“紅酒機(jī)”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法,。具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景,、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)。

場(chǎng)景一：

(1) 一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

(2) 快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒

(3) 這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了了

(4) 因?yàn)榫埔呀?jīng)開(kāi)了,，怕變質(zhì),，男子只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)

場(chǎng)景二：

(1)與一同樣一個(gè)場(chǎng)景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒,，只是男子打開(kāi)的是紅酒機(jī)

(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了

(4)掛了電話,，男子微笑的自言自語(yǔ)到，下次等你來(lái)的時(shí)候,，我們一起來(lái)喝這瓶紅酒,。

(畫(huà)外音)

“紅酒機(jī)”——常飲常“鮮” 電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇

思路：采用蒙太奇得手法,，虛擬的來(lái)表現(xiàn)紅酒機(jī)得美容功效,。

場(chǎng)景：

(1) 在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會(huì)

(2) 女孩子得臉色顯得不好,，但是男孩子透過(guò)盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好,，如此反復(fù)幾次

(3) 等女孩子喝了一點(diǎn)紅酒以后,，即使不透過(guò)盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了,。

(畫(huà)外音)

“紅酒機(jī)”——常飲?！磅r”

拍攝重點(diǎn)：

(1) 場(chǎng)景得布置，要帶點(diǎn)夢(mèng)幻情調(diào)

(2) 女孩子臉色得變化要處理得當(dāng),。

公益活動(dòng)

思路：要與眾不同,用支持國(guó)防作為企業(yè)長(zhǎng)期的公益活動(dòng),。

主題：心系國(guó)防 有責(zé)

活動(dòng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶“紅酒機(jī)”，xx企業(yè)就拿出一元錢(qián)來(lái)支持國(guó)防事業(yè),。xx企業(yè)還將不定期組織一些愛(ài)國(guó)主義教育,，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會(huì)等等,。

現(xiàn)場(chǎng)品酒活動(dòng)

思路：采用在舉行露天酒會(huì)的形式,，讓紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識(shí)。并利用特殊形式,，向消費(fèi)者展示紅酒的長(zhǎng)久保鮮功能,。

——“紅酒現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì)”

活動(dòng)方式：在較繁華地帶(可以選擇武林廣場(chǎng)、吳山廣場(chǎng),、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場(chǎng)品酒會(huì),，將紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場(chǎng),，供消費(fèi)者任意享用,，并在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)一些紅酒的宣傳資料。為了吸引人群,，我們還可以在現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái),，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng)。

特別活動(dòng)：為了證明紅酒的保鮮功能,，并制造新聞亮點(diǎn),，我們還可以現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)一瓶紅酒機(jī)模型，先請(qǐng)消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒,。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)月后，在新聞媒體的監(jiān)督下,，我們?cè)俅螐倪@瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗,。如果紅酒依然新鮮，那么紅酒的保鮮功能也將被消費(fèi)者牢牢記住?？梢岳眠@個(gè)亮點(diǎn),，邀請(qǐng)一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以達(dá)到很好的宣傳效果,。

1,、媒介策略

由于本次廣告活動(dòng)是“紅酒機(jī)”首次在開(kāi)展廣告活動(dòng),，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用,，所以我們建議采取全方位的媒介策略。

(1) 以電視廣告為主導(dǎo),，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面,。

(2) 以報(bào)紙、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充,，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者

(3) 以張貼廣告(吊旗等)、郵報(bào)等形式在各大超市,、商場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳,。

(4) 用公交車(chē)體廣告進(jìn)行宣傳。

(5) 在家友超市各大門(mén)店(建議選擇家友慶春店,、華商店,、義烏店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。

2,、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

(1) 選擇杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介

(2) 選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介

(3) 選擇最家庭化的媒介

(4) 選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市,、商場(chǎng)

3、所選媒介

(1) 電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道,。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺(tái),，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者,。

(2) 報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢(qián)江晚報(bào),。

(3) 公交車(chē)體廣告，選擇繞各繁華地段的21路車(chē)等,。

(4) 聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳,。

(5) 廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略,，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告,，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用,。

4、整體傳播策略

因?yàn)楸敬螐V告活動(dòng)是“紅酒機(jī)”的首次廣告活動(dòng)，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng),，因此除廣告之外,，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望通過(guò)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：

(1) 媒介廣告：通過(guò)上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告

(2) 售點(diǎn)廣告：在紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料

(3) 售點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)：在各售點(diǎn)派出促銷(xiāo)人員,，直接開(kāi)展促銷(xiāo)。

◆ 現(xiàn)場(chǎng)品嘗：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗紅酒,。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊(cè)子,。

◆ 贈(zèng)品促銷(xiāo)：向購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買(mǎi)幾送幾的方式贈(zèng)送

◆ 加大包裝促銷(xiāo)：制作特別的包裝以優(yōu)惠價(jià)格出售

(4) 各種主題促銷(xiāo)活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng),，以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品,。(比如在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券，消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的商品),。

(5) 產(chǎn)品本身的配合：

◆ 由于本產(chǎn)品的重點(diǎn)訴求就在于其“保鮮”功能上,，所以在包裝上一定要進(jìn)一步改善其保鮮功能，如果連這一點(diǎn)都不能過(guò)關(guān),，那做以上的廣告就等于搬起石頭砸自己的腳,。在保鮮功能能夠保證的前提下，進(jìn)一步增加其包裝的美觀性,。因?yàn)楹燃t酒的人具有一定品位,，希望在包裝上也能滿足他們的需求。

推廣計(jì)劃怎么做篇十

轉(zhuǎn)眼之間又要進(jìn)入新的一年-20xx年了,新年要有新氣象,在總結(jié)過(guò)去的同時(shí)我們要對(duì)新的一年一個(gè)好的計(jì)劃.我是一個(gè)從事工作時(shí)間不長(zhǎng),經(jīng)驗(yàn)不足的工作人員,很多方面都要有一定的要求,這樣才能在新的一年里有更大的進(jìn)步和成績(jī).

20xx年是我們××地產(chǎn)公司發(fā)展非常重要的一年,，對(duì)于一個(gè)剛剛踏入房地產(chǎn)中介市場(chǎng)的新人來(lái)說(shuō),，也是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)，機(jī)遇與壓力的開(kāi)始的一年,。為了我要調(diào)整工作心態(tài),、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、服務(wù)意識(shí),，充分認(rèn)識(shí)并做好廠房中介的工作,。為此，在廠房部的朱,、郭兩位同事的熱心幫助下,，我逐步認(rèn)識(shí)本部門(mén)的基本業(yè)務(wù)工作，也充分認(rèn)識(shí)到自己目前各方面的不足,，為了盡快的成長(zhǎng)為一名職業(yè)經(jīng)紀(jì)人,，我訂立了以下年度工作計(jì)劃：

一、熟悉公司的規(guī)章制度和基本業(yè)務(wù)工作,。作為一位新員工,，本人通過(guò)對(duì)此業(yè)務(wù)的接觸，使我對(duì)公司的業(yè)務(wù)有了更好地了解，但距離還差得很遠(yuǎn),。這對(duì)于業(yè)務(wù)員來(lái)講是一大缺陷,，希望公司以后有時(shí)間能定期為新員工組織學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，以便于工作起來(lái)更加得心順手,。

1,、 在第一季度，以業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)為主,，由于我們公司正值開(kāi)張期.間,，部門(mén)的計(jì)劃制定還未完成，節(jié)后還會(huì)處于一個(gè)市場(chǎng)低潮期,，我會(huì)充分利用這段時(shí)間補(bǔ)充相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí),，認(rèn)真學(xué)習(xí)公司得規(guī)章制度，與公司人員充分認(rèn)識(shí)合作;通過(guò)到周邊鎮(zhèn)區(qū)工業(yè)園實(shí)地掃盤(pán),，以期找到新的盤(pán)源和了解鎮(zhèn)區(qū)工業(yè)廠房情況;通過(guò)上網(wǎng)，電話,，陌生人拜訪多種方式聯(lián)系客戶,，加緊聯(lián)絡(luò)客戶感情，到以期組成一個(gè)強(qiáng)大的客戶群體,。

2,、在第二季度的時(shí)候，公司已正式走上軌道,，工業(yè)廠房市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)小小的高峰期,，在對(duì)業(yè)務(wù)有了一定了解熟悉得情況下，我會(huì)努力爭(zhēng)取盡快開(kāi)單,，從而正式轉(zhuǎn)正成為我們公司的員工,。并與朱、郭兩經(jīng)理一起培訓(xùn)新加入的員工,，讓廠房部早日成長(zhǎng)起來(lái),。

3、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié),，并且,，隨著我公司鋪設(shè)數(shù)量的增加，一些規(guī)模較大的客戶就可以逐步滲入進(jìn)來(lái)了,，為年底的廠房市場(chǎng)大戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備,。此時(shí)我會(huì)伙同公司其他員工竭盡全力為公司進(jìn)一步發(fā)展做出努力。

4,、年底的工作是一年當(dāng)中的頂峰時(shí)期,，加之我們一年的廠房推界、客戶推廣,，我相信是我們廠房部最熱火朝天的時(shí)間,。我們部門(mén)會(huì)充分的根據(jù)實(shí)際情況,、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶開(kāi)發(fā)工作,，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)節(jié)我部的工作思路,。爭(zhēng)取把廠房工作業(yè)績(jī)做到最大化!

二,、 制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃,。做房地產(chǎn)市場(chǎng)中介是需要根據(jù)市場(chǎng)不停的變化局面,，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路的工作,，學(xué)習(xí)對(duì)于業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來(lái)補(bǔ)充新的能量,。工業(yè)知識(shí),、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、部門(mén)管理等相關(guān)廠房的知識(shí)都是我要掌握的內(nèi)容,，知己知彼,，方能百戰(zhàn)不殆(在這方面還希望公司給與我們業(yè)務(wù)人員支持)。

三,、 加強(qiáng)自己思想建設(shè),，增強(qiáng)全局意識(shí)、增強(qiáng)責(zé)任感,、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。 積極主動(dòng)地把工作做到點(diǎn)上,、落到實(shí)處,。我將盡我最大的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

以上,，是我對(duì)20xx年的一些設(shè)想,，可能還很不成熟，希望領(lǐng)導(dǎo)指正,?；疖?chē)跑的快還靠車(chē)頭帶，我希望得到公司領(lǐng)導(dǎo),、部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)和幫助,。展望20xx年，我會(huì)更加努力,、認(rèn)真負(fù)責(zé)的去對(duì)待每一個(gè)業(yè)務(wù),，也力爭(zhēng)贏的機(jī)會(huì)去尋求更多的客戶，爭(zhēng)取更多的單,，完善廠房部門(mén)的工作,。相信自己會(huì)完成新的任務(wù),，能迎接20xx年新的挑戰(zhàn)。

推廣計(jì)劃怎么做篇十一

20xx我們將充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量,，揚(yáng)長(zhǎng)避短,，努力并高質(zhì)量的完成制定的目標(biāo)，具體計(jì)劃如下：

一：提高員工整體業(yè)務(wù)水平：

1)產(chǎn)品知識(shí)方面：加強(qiáng)熟悉我司提供設(shè)備的技術(shù)參數(shù),、和材料特點(diǎn),、規(guī)格型號(hào)及原料特點(diǎn)，了解產(chǎn)品的使用方法;了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的有關(guān)情況;

2)客戶需要方面：了解客戶的投資心理,、購(gòu)買(mǎi)層次,、及對(duì)產(chǎn)品的基本要求。

3)市場(chǎng)知識(shí)方面：了解冰淇林及燒烤市場(chǎng)的動(dòng)向和變化,、根據(jù)客戶投資的情況,，進(jìn)行市場(chǎng)分析。

4)拓展知識(shí)方面：進(jìn)一步了解其他加盟方面的信息,，方便能更好的和不同的客戶達(dá)成共識(shí)和業(yè)務(wù)范疇的交流,，以便更好的合作。

5)服務(wù)知識(shí)方面：了解接待和會(huì)客的基本禮節(jié),，細(xì)心,、認(rèn)真、迅速地處理客戶狀況;有效地傳遞公司信息及獲得信任,。

二：及時(shí)更新設(shè)備及其產(chǎn)品種類(lèi)

隨著廣告的深入宣傳，關(guān)注人群的多樣性發(fā)展,，必須得及時(shí)更新一些有特色吸引人眼球的設(shè)備及產(chǎn)品滿足客戶的需求,。明年的市場(chǎng)必定存在很大競(jìng)爭(zhēng)，這也是我們能脫穎而出的重要砝碼,。建議1)壯大專(zhuān)業(yè)研發(fā)人員團(tuán)隊(duì) 2)定期引進(jìn)新型暢銷(xiāo)設(shè)備

三：完善售后服務(wù)

隨著明年業(yè)務(wù)量的加大,，為了保證客戶的利益并減少公司麻煩及投訴，所以售后服務(wù)一定要完善,。1)倉(cāng)庫(kù)發(fā)出的貨物必須與經(jīng)理所簽訂的配置清單保持一致2)配置專(zhuān)門(mén)的售后人員,，客戶反映的問(wèn)題應(yīng)第一時(shí)間解決。結(jié)業(yè)后一定要發(fā)名片,，避免出現(xiàn)問(wèn)題客戶只找話務(wù)員的現(xiàn)象,。

四：了解并掌握員工的心態(tài)與動(dòng)向

團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)并不是一個(gè)人的功勞，需要團(tuán)隊(duì)人員齊心協(xié)力完成所得,，所以其中的每一份子都很重要,。培養(yǎng)一名銷(xiāo)售人員也需1-3個(gè)月，所有的前期溝通都需要話務(wù)員去做鋪墊,，所以他們的心態(tài)及工作狀態(tài)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一定要充分了解,，多溝通,、多關(guān)愛(ài)、多幫助,，出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整,，避免造成人員無(wú)謂的流失。

五：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)提高對(duì)市場(chǎng)的前瞻及把控性

任何一個(gè)行業(yè)都有它的發(fā)展趨勢(shì)與軌跡,，都是與大的環(huán)境與市場(chǎng)需求息息相關(guān),。作為領(lǐng)導(dǎo)者需要敏銳的洞察能力并通過(guò)自身的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)判斷出市場(chǎng)的走向，廣告量的加減,、客戶的需求點(diǎn)等等,，也只有這樣我們即便處在逆境也能獨(dú)占鰲頭。

20xx是蓬勃發(fā)展的一年,，公司的發(fā)展也靠大家的集思廣益,， 以上是本人工作的一些感想，希望能起到點(diǎn)點(diǎn)的幫助,，明年我們市場(chǎng)部的全體員工也一定繼續(xù)完善自己,、繼續(xù)努力，為了我們的終極目標(biāo)去沖刺!請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)們做我們永遠(yuǎn)最堅(jiān)實(shí)的后盾!

推廣計(jì)劃怎么做篇十二

一,、營(yíng)銷(xiāo)思路：

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)告訴我們,，成功營(yíng)銷(xiāo)=有效溝通。從目前公司各專(zhuān)賣(mài)店所處市場(chǎng)狀況看,，由于縣級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有平面媒介(報(bào)紙),，又缺乏強(qiáng)勢(shì)的空中媒介(電視)，因此,，電視的品牌形象傳播優(yōu)勢(shì)與報(bào)紙的品牌認(rèn)知傳播優(yōu)勢(shì),，均難以有效實(shí)現(xiàn)，這導(dǎo)致我們無(wú)法利用傳統(tǒng)的主流媒介去搭建與目標(biāo)顧客群之間的溝通平臺(tái),。

有鑒于此,，本案擬綜合運(yùn)用dm郵報(bào)、會(huì)員畫(huà)冊(cè),、終端促銷(xiāo),、廣場(chǎng)路演、珠寶專(zhuān)刊,、短信廣告等傳播手段,，通過(guò)階段性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尋求一套行之有效的地面推廣模式,，在與我們目標(biāo)顧客群實(shí)現(xiàn)有效,、長(zhǎng)期、互動(dòng)的溝通同時(shí),，使我們的高空媒體廣告成功落地,，達(dá)到空中媒體廣泛覆蓋,，地面推廣精確制導(dǎo)，以逐步提升品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度與影響力,。

二,、推廣時(shí)間：

20xx年10月—20xx年6月

三、推廣手段：

會(huì)員畫(huà)冊(cè)

(1)傳播渠道：部分會(huì)員定點(diǎn)直投,，部分店堂目標(biāo)發(fā)放,。

(2)傳播思路：側(cè)重于品牌產(chǎn)品力的提升，并與目標(biāo)顧客建立一對(duì)一互動(dòng)平臺(tái),，隨著溝通的深入,，會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)逐步引入促銷(xiāo)信息發(fā)布、顧客信息反饋,、個(gè)性化服務(wù)跟蹤及會(huì)員積分換禮,、會(huì)員階段性回饋等內(nèi)容。

(3)傳播階段：20xx年10月：復(fù)古款式推廣;12月：圣誕貨品推廣;20xx年1-2月：春節(jié)翡翠貨品推廣,、情人節(jié)鉆石飾品推廣;3月：鉆石第5c推廣;4-5月：婚慶套裝推廣;6月：首飾文化推廣,。

dm郵報(bào)

(1)傳播渠道：郵函直投，部分由員工組織發(fā)放,。

(2)傳播思路：側(cè)重于品牌銷(xiāo)售力的提升,，結(jié)合階段性商品促銷(xiāo)與貨品推廣，發(fā)布相關(guān)信息,。同時(shí),，針對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)媒介的弱勢(shì)，dm郵報(bào)能夠較為廣泛鎖定目標(biāo)顧客群,，擴(kuò)大品牌的影響力,，因此，也將作為我們?cè)诳h級(jí)市場(chǎng)的拓展利器,。

(3)傳播特性：不同于會(huì)員畫(huà)冊(cè)，dm郵報(bào)更注重屬地性,，可運(yùn)用于我們各門(mén)店的單店行銷(xiāo),，因此，我們可根據(jù)各地市場(chǎng)不同,，有針對(duì)性的制訂推廣內(nèi)容,。

(4)傳播階段：

12月：圣誕節(jié)貨品推廣、促銷(xiāo)信息,，如皋店四周年慶;

20xx年1-2月：春節(jié)翡翠推廣,、情人節(jié)鉆石推廣，靖江店,、泰興店周年慶;

3月：鉆石第5c推廣;

4-5月：婚慶套裝推廣,，儀征店兩周年慶;

6月：首飾文化推廣,。

珠寶專(zhuān)刊

(1)傳播渠道：隨會(huì)員畫(huà)冊(cè)定點(diǎn)直投，部分由員工組織發(fā)放,。

(2)傳播思路：側(cè)重于品牌形象力的提升,，通過(guò)軟性炒作的方式，逐步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,，同時(shí)珠寶專(zhuān)刊也將有效彌補(bǔ)縣級(jí)市場(chǎng)平面媒體的缺失,。

(3)傳播特性：珠寶專(zhuān)刊不同于會(huì)員畫(huà)冊(cè)，dm郵報(bào),，更注重品牌形象的推廣,，因此，我們將更側(cè)重于從建立品牌核心價(jià)值入手,，通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)與文化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣,。

(4)版面分布：

1版：以重大新聞為主，年度訴求中心：品牌文化,、企業(yè)背景,、產(chǎn)品品質(zhì)。

2版：飾☆界：配合階段性促銷(xiāo)發(fā)布軟新聞,，首飾文化介紹;

3版：翠☆福：翡翠福文化介紹,，階段性促銷(xiāo)介紹;

4版：珠☆韻：情感散文或者新品推介。

sp促銷(xiāo)

(1)推廣思路：側(cè)重于單店行銷(xiāo)模式,，根據(jù)各店市場(chǎng)特性,，有針對(duì)性開(kāi)展實(shí)效促銷(xiāo)活動(dòng)。

(2)推廣特性：靖江店以口碑化買(mǎi)贈(zèng)與形象性互動(dòng)為主,，逐步建立差異化的品牌形象;如皋店,、泰興店：以人氣化買(mǎi)贈(zèng)及聚流性互動(dòng)為主;儀征店：更多依托商場(chǎng)進(jìn)行推廣活動(dòng)。

(3)版面分布：

12月：圣誕節(jié)促銷(xiāo),，如皋店四周年慶;

20xx年1-2月：春節(jié),、情人節(jié)促銷(xiāo)，靖江店,、泰興店周年慶;

3月：3.15形象推廣;

4-5月：婚慶套裝推廣,，儀征店兩周年慶;

6月：首飾文化推廣。

pr公關(guān)

(1)推廣思路：pr公關(guān)以單店行銷(xiāo)為主,，通過(guò)大型活動(dòng)的開(kāi)展,，提升品牌美譽(yù)度。

(2)推廣門(mén)店：靖江店心情故事征集;如皋店尋找三世,、四世同堂的家庭;泰興店唱響奧運(yùn)廣告推廣;儀征店vip會(huì)員答謝酒會(huì),，都是根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際制定的大型推廣活動(dòng)。

路演推廣

(1)推廣思路：采用路演形式,，聚斂門(mén)店人氣,，聚焦市民關(guān)注,，以形成聚流效應(yīng)與傳播效應(yīng)。

(2)推廣門(mén)店：靖江店非常周末巡演活動(dòng),、婚慶博覽會(huì),、首飾文化走廊;如皋店走進(jìn)社區(qū)推廣活動(dòng)、首飾文化展,、中西婚禮模仿秀,、首飾文化展;泰興店首飾文化展、中西婚禮模仿秀,。

短信廣告

推廣思路：圍繞節(jié)日性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，擴(kuò)大活動(dòng)信息覆蓋面，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信平臺(tái),，擴(kuò)大活動(dòng)影響力,。

推廣計(jì)劃怎么做篇十三

推廣年度時(shí)間：20xx年10月——20xx年12月31日

年度銷(xiāo)售任務(wù)：6125萬(wàn)

年度推廣費(fèi)用：340萬(wàn)

策略闡述：

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況來(lái)看，照明行業(yè)走到今天,，經(jīng)驗(yàn)主義,、行業(yè)瓶頸等已經(jīng)影響整個(gè)照明行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的抄襲之風(fēng)成災(zāi),，照明營(yíng)銷(xiāo)走到今天已經(jīng)失去了創(chuàng)新,、發(fā)展的激情，在全球營(yíng)銷(xiāo)大變革的時(shí)代,，完全套用行業(yè)內(nèi)多年前的成功模式已經(jīng)失去意義,。

·在市場(chǎng)推廣的整體區(qū)域規(guī)劃中我們將采用集中資源、局部突破并最后影響全國(guó)市場(chǎng)形成特有的安尚營(yíng)銷(xiāo)模式,，利用有限的資源集中投放在少數(shù)幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng),，在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)區(qū)域市場(chǎng)份額的前列，再將區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式總結(jié)分析,，快速在全國(guó)進(jìn)行推廣,，完成全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局;

·在市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品規(guī)劃中，我們擬采用單個(gè)特色化產(chǎn)品,、優(yōu)勢(shì)(成本優(yōu)勢(shì)或技術(shù)優(yōu)勢(shì)等)產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品群的提升,，確定其在照明行業(yè)某一領(lǐng)域的補(bǔ)缺和領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)而通過(guò)一系列的市場(chǎng)運(yùn)作,，影響、帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)品群的提升;

·在市場(chǎng)推廣的策略組合中,，我們擬希望通過(guò)突破傳統(tǒng)的照明行業(yè)推廣手段,，選擇性的導(dǎo)入其它行業(yè)的成功推廣模式，以品牌主題推廣影響市場(chǎng)推廣,，以市場(chǎng)推廣加速品牌影響,，并根據(jù)不同時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)情況通過(guò)組織數(shù)次“海陸空”式的縱深立體化戰(zhàn)役推廣,，分步驟的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)。

·在推廣的目標(biāo)受眾選擇上我們前期主要集中在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士以及渠道經(jīng)銷(xiāo)商,、工程建筑商,、承包商等，逐步建立在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)品牌地位,，再根據(jù)流通類(lèi)產(chǎn)品的推出,，再將推廣的重心向目標(biāo)消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移，完成專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌向大眾化品牌的轉(zhuǎn)化,。

·推行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),，圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力以服務(wù)為舞臺(tái)、以商品為道具,、以消費(fèi)者為中心,，創(chuàng)造、設(shè)計(jì)一系列能夠使消費(fèi)者參與,、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)(路演)模式,，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)安尚照明帶來(lái)的利益;

·以行業(yè)內(nèi)、跨行業(yè),、渠道內(nèi),、渠道外的聯(lián)合促銷(xiāo)為主要推廣方式，最大化的利用傳播資源,，形成一個(gè)立體的裝飾,、建筑消費(fèi)整體。

【一,、推廣目標(biāo)】

·銷(xiāo)售任務(wù)目標(biāo)：完成年度銷(xiāo)售任務(wù)6125萬(wàn);

·廣告宣傳目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)確立行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)品牌地位,，在行業(yè)內(nèi)具有一定知名度;

·渠道目標(biāo)：完成全國(guó)布點(diǎn)任務(wù)，在全國(guó)主要一,、二類(lèi)市場(chǎng)建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);并在推廣年度末在全國(guó)范圍內(nèi)建立100家以上專(zhuān)賣(mài)店;全國(guó)隱性渠道體系的建立,。

·管理目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣策劃、執(zhí)行,、反饋,、評(píng)估體系;

·產(chǎn)品目標(biāo)：完善產(chǎn)品線;確立在市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品群。

【二,、推廣目標(biāo)受眾】

·推薦作用類(lèi)：設(shè)計(jì)院,、監(jiān)理公司、建委;

·目標(biāo)客戶類(lèi)：建設(shè)單位,、房地產(chǎn)公司,、裝修公司等

·渠道成員：經(jīng)銷(xiāo)商、導(dǎo)購(gòu)人員、員工等

【三,、重點(diǎn)推廣區(qū)域】

全國(guó)發(fā)達(dá)地級(jí)市以上市場(chǎng)

【四,、重點(diǎn)推廣產(chǎn)品群】

整合各個(gè)產(chǎn)品群，以商業(yè)照明作為突破口,，重點(diǎn)以整體照明解決方案作為產(chǎn)品推廣

【五,、推廣策略闡述】

1、廣告

1.1,、廣告受眾

1.1.1,、設(shè)計(jì)院、家裝,、工裝公司設(shè)計(jì)師：

25—50歲,，其中以25-35歲為主，較為典型的都市白領(lǐng),，經(jīng)濟(jì)收入較高,，富于創(chuàng)新………

1.1.2、所有房產(chǎn)施工方采購(gòu)人員,、工程負(fù)責(zé)人;

1.1.3,、房產(chǎn)業(yè)主、建筑方：投資者,、經(jīng)商者,、家庭、政府機(jī)關(guān),、事業(yè)單位等等

1.1.4,、渠道所有成員

1.1.5、其它行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士

1.2,、產(chǎn)品定位：

歐洲風(fēng)格的高檔照明產(chǎn)品;

1.3,、產(chǎn)品價(jià)值、賣(mài)點(diǎn)分析：(略)

1.4,、廣告主題：安尚∣第二空間·性格空間

詮釋?zhuān)荷系劢o每個(gè)女人創(chuàng)造了一張臉,，而女人卻能創(chuàng)造出另外一張;(裝飾vs打扮、妝飾)

你創(chuàng)造了一個(gè)屬于你的空間,，安尚通過(guò)光卻能為你營(yíng)造另一個(gè)空間;(第二空間)

地球給了我們一個(gè)世界,，安尚相信能為世界營(yíng)造另一個(gè)光的世界;

安尚，用光改變世界!

安尚為你提供了“第二空間”,，而你卻按照自己的理想營(yíng)造了屬于你個(gè)人的空間;

購(gòu)買(mǎi)的激情,、休閑的溫馨、他與她的浪漫……

安尚,，因你而改變

安尚·理想空間照明完全解決方案

1.5,、廣告表現(xiàn)：人們對(duì)光的渴望,，已經(jīng)由簡(jiǎn)單的照明轉(zhuǎn)化為光營(yíng)造出來(lái)的多姿多彩的世界，難以想象,，黑夜失去光明是什么樣子，更難以想象失去燈光的都市夜景會(huì)是什么樣子;因此,，人們對(duì)燈光最潛意識(shí)的需求是一種美,，一種心理上、感覺(jué)上的美,，一種對(duì)空間的折服,。

因此，我們的廣告表現(xiàn)方向,，將從白天艷陽(yáng)高照與黑夜萬(wàn)家燈火的不同視覺(jué)空間感受,，由局部焦點(diǎn)延伸至局部區(qū)域乃至世界的不同變化，震撼人們的心靈深處,，體現(xiàn)由安尚帶來(lái)的不同空間感受(以國(guó)外場(chǎng)景為主),。從而達(dá)到企業(yè)品牌與消費(fèi)者潛意識(shí)產(chǎn)生共鳴，得到消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)同,。

1.6,、廣告形式及媒體選擇：

1.6.1、網(wǎng)絡(luò)廣告：

媒介：企業(yè)網(wǎng)站,、專(zhuān)業(yè)照明網(wǎng)站,、建材網(wǎng)站、電氣網(wǎng)站;(具體媒體待定)

廣告形式：播放flash廣告,、平面廣告,、圖標(biāo)鏈接、常規(guī)軟文發(fā)布;

數(shù)量：在5—8個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站投放flash動(dòng)畫(huà)廣告及平面標(biāo)版廣告,，同時(shí)相應(yīng)建立公司標(biāo)志圖標(biāo)鏈接,、無(wú)償發(fā)布軟文;

1.6.2、平面媒體廣告：

媒介：全國(guó)范圍內(nèi)專(zhuān)業(yè)照明,、建筑,、電氣、家裝,、工裝雜志平面廣告發(fā)布;

區(qū)域內(nèi)大眾報(bào)刊,、雜志刊登平面廣告;

(具體媒體待定)

廣告形式：平面廣告、常規(guī)軟文

1.6.3,、終端廣告：終端售點(diǎn)戶外,、門(mén)招、燈箱等宣傳;

隱性渠道,、合作單位展示地點(diǎn)x展架,、單頁(yè)、手冊(cè)等;

終端生動(dòng)化宣傳、展示物料;

樣板間展示廣告

經(jīng)銷(xiāo)商自有車(chē)輛車(chē)身廣告

1.6.4,、終端標(biāo)準(zhǔn)化,、形象化工程：

·根據(jù)公司產(chǎn)品定位以及公司現(xiàn)狀，無(wú)法將大量資金投放到大量媒體上進(jìn)行品牌炒作,，因此,，終端形象建設(shè)的重要性便顯得尤其重要，通過(guò)精細(xì)化,、生動(dòng)化的產(chǎn)品陳列,、終端展示等建立品牌與產(chǎn)品的高端形象，從而支持產(chǎn)品的高價(jià)格,。以終端市場(chǎng)建設(shè)為中心,，終端工作中的“經(jīng)營(yíng)”與“精營(yíng)”、“廣耕”與“深耕”同時(shí)開(kāi)展;提升終端購(gòu)買(mǎi)力,。

·在終端最大化的工作同時(shí),，以終端優(yōu)勝化為原則，專(zhuān)賣(mài)店實(shí)行售點(diǎn)規(guī)范生動(dòng)化布置,、導(dǎo)購(gòu)員素質(zhì)培養(yǎng),、推廣形式科學(xué)化等一系列工程，在專(zhuān)賣(mài)店這方寸天地上做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣(mài)得更多賣(mài)得更好,，從分利用終端專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)的品牌展示,、宣傳作用，同時(shí)促進(jìn)工程項(xiàng)目的,。

·對(duì)產(chǎn)品展區(qū)的陳列進(jìn)行造型形象設(shè)計(jì),，并賦予每個(gè)陳列臺(tái)(架)有含義的名稱(chēng)，設(shè)計(jì)原則：更方便消費(fèi)者接受,、拿取產(chǎn)品,，更方便客戶體驗(yàn)產(chǎn)品的各項(xiàng)獨(dú)特功能，有特點(diǎn),、有個(gè)性,，符合ansorg品牌主張。讓產(chǎn)品從品類(lèi)繁多的終端跳出來(lái),。

·導(dǎo)入消費(fèi)品的終端陳列,、展示物料，如太陽(yáng)傘,、人像立牌,、旋轉(zhuǎn)展架、堆碼等等

1.6.5,、終端門(mén)頭噴繪投放：

由公司負(fù)責(zé)無(wú)償投放噴繪,，經(jīng)銷(xiāo)商尋找懸掛地點(diǎn),，并負(fù)責(zé)安裝;

1.6.6、重點(diǎn)區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)戶外廣告;

數(shù)量：選擇3-5個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的專(zhuān)業(yè)燈具市場(chǎng)或交通要道發(fā)布大型立柱廣告;

發(fā)布形式：由公司根據(jù)廣告牌不同大小,、地理位置等給予2—3萬(wàn)不等的廣告費(fèi)用補(bǔ)助;其余部分由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)支付;

1.6.7,、軟文宣傳

以古鎮(zhèn)《古鎮(zhèn)燈飾報(bào)》、中國(guó)建材網(wǎng),、中國(guó)照明網(wǎng)等行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)新聞?shì)d體為陣地,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，分三個(gè)階段對(duì)品牌進(jìn)行新聞宣傳：

產(chǎn)品導(dǎo)入階段：主要向目標(biāo)受眾詮釋一種ansorg進(jìn)入市場(chǎng)的定位,、格調(diào)、以及長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等等,，營(yíng)造一種產(chǎn)品熱銷(xiāo),、品牌力十足的景象;

產(chǎn)品提升階段：繼續(xù)深挖品牌主張對(duì)行業(yè)以及目標(biāo)客戶的影響，具體強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品或產(chǎn)品群為目標(biāo)客戶帶來(lái)的利益以及不一樣的改變

網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)階段：緊跟ansorg大手筆市場(chǎng)動(dòng)作以及市場(chǎng)反映對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行一次市場(chǎng)升華以及強(qiáng)調(diào)對(duì)生態(tài),、安全等方面的關(guān)注

1.6.8,、聯(lián)合廣告

與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、銷(xiāo)售商協(xié)商聯(lián)合互動(dòng)在各自銷(xiāo)售終端展示陳列品,、易拉寶,、發(fā)放資料等;

1.6.9、樣板間展示

在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)選擇30個(gè)大型高檔樓盤(pán),，將產(chǎn)品以贊助形式入駐樓盤(pán)樣板間,，公司給予20xx元的產(chǎn)品補(bǔ)助。

2,、銷(xiāo)售促進(jìn)

積極開(kāi)展與經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)合推廣活動(dòng),，不定期推出由公司與經(jīng)銷(xiāo)商共同承擔(dān)市場(chǎng)推廣費(fèi)用的活動(dòng)，建立公司與經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)同盟,，市場(chǎng)推廣費(fèi)用作為渠道促銷(xiāo),、抵扣貨款的的形式發(fā)放，鼓勵(lì)市場(chǎng)推廣積極的經(jīng)銷(xiāo)商做大做強(qiáng);

2.1,、渠道推廣

2.1.1,、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)——“星火計(jì)劃”

首批訂貨達(dá)到10萬(wàn)元以上的經(jīng)銷(xiāo)商由公司專(zhuān)項(xiàng)提供品牌區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)拓展計(jì)劃，并給予5000元的市場(chǎng)推廣費(fèi)用補(bǔ)助,，根據(jù)廣告,、促銷(xiāo)禮品等購(gòu)買(mǎi)發(fā)票及相關(guān)手續(xù)兩個(gè)月內(nèi)給予報(bào)銷(xiāo)，迅速讓品牌在區(qū)域市場(chǎng)打開(kāi)局面,，形成星火燎原之勢(shì),。

2.1.2、“太陽(yáng)計(jì)劃”

鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商及銷(xiāo)售人員在全國(guó)樹(shù)立具有區(qū)域影響力乃至全國(guó),、世界影響力的大工程,，建立ansorg品牌在中國(guó)照明領(lǐng)域的影響力,，通過(guò)大工程建立企業(yè)的可信賴度;

2.1.3、“夢(mèng)圓迪斯尼”設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

設(shè)定不同級(jí)別的項(xiàng)目工程對(duì)應(yīng)積分,、最終積分對(duì)應(yīng)不同的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行長(zhǎng)期的促銷(xiāo)活動(dòng)(返利之外的額外促銷(xiāo)活動(dòng))

2.1.4,、導(dǎo)購(gòu)激勵(lì)計(jì)劃

階段性的公司專(zhuān)門(mén)針對(duì)所有經(jīng)銷(xiāo)商地導(dǎo)購(gòu)直接進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售額外獎(jiǎng)勵(lì)以及單品(新產(chǎn)品)銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)(直接由公司發(fā)放至導(dǎo)購(gòu)手中);

2.1.5、理想空間照明應(yīng)用方案完全解決中心

依托公司專(zhuān)業(yè)照明設(shè)計(jì)力量,，在東莞市場(chǎng)由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部直接組織建設(shè)理想空間照明應(yīng)用方案完全解決中心,，全方位的為客戶解決照明設(shè)計(jì)、應(yīng)用安裝,、維護(hù)等需求,，最終實(shí)現(xiàn)與終端顧客一對(duì)一的溝通，真正出售照明解決方案而非簡(jiǎn)單燈具,，形成行業(yè)內(nèi)最大的終端銷(xiāo)售品牌與服務(wù)品牌,。(如同聯(lián)想1+1、ibm方案解決中心等)

2.1.6,、“我的理想空間”設(shè)計(jì)大賽

與設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦針對(duì)設(shè)計(jì)師主題為“我的理想空間”(安尚品牌主題)設(shè)計(jì)大賽,，以創(chuàng)意、想象力為主要設(shè)計(jì)方向,，并要求以燈光效果表現(xiàn)空間的個(gè)性,。獲勝選手可獲得由設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書(shū)(提高賽事權(quán)威性，鼓勵(lì)高水平選手參賽),，安尚電氣提供的萬(wàn)元大獎(jiǎng),。甚至可以聯(lián)合建筑、裝飾行業(yè)的其它企業(yè)聯(lián)合聯(lián)合做這次設(shè)計(jì)大賽,，提高活動(dòng)預(yù)算,，增加活動(dòng)影響力，最好能做成每年的設(shè)計(jì)界的一次盛會(huì),。作品最后集中展出,。

2.1.7、設(shè)計(jì)師促銷(xiāo)

根據(jù)短期內(nèi)設(shè)計(jì)師業(yè)績(jī)的狀況組織兩批設(shè)計(jì)師參加安尚野外拓展訓(xùn)練營(yíng),。

2.1.8,、“安尚151工程”網(wǎng)絡(luò)拓展計(jì)劃

在20xx年八月份以前在全國(guó)開(kāi)拓一級(jí)專(zhuān)賣(mài)店100家，店中店500家,，合作隱性渠道1000家,，并將此項(xiàng)指標(biāo)納入銷(xiāo)售人員的績(jī)效考核之中，為配合目標(biāo)的達(dá)成,，在活動(dòng)期間,，將設(shè)置一定的針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)售人員的獎(jiǎng)勵(lì)，并在高空媒體(網(wǎng)絡(luò),、報(bào)刊雜志等)營(yíng)造聲勢(shì),，針對(duì)新開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)制定一系列的市場(chǎng)支持計(jì)劃與獎(jiǎng)勵(lì),。

2.2、營(yíng)業(yè)推廣

2.2.1,、跨行業(yè)聯(lián)合推廣

年度內(nèi)嘗試與建筑,、裝飾行業(yè)內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行合作推廣，如買(mǎi)安尚送衛(wèi)浴品牌,，獲買(mǎi)衛(wèi)浴品牌達(dá)一定金額,，送安尚照明等等，打響的第一槍,。

2.2.2,、分階段的針對(duì)不同渠道內(nèi)大品牌進(jìn)行終端聯(lián)合促銷(xiāo)：

·與隱性渠道的聯(lián)合促銷(xiāo)：如與鴻揚(yáng)家裝聯(lián)合在全國(guó)進(jìn)行品牌家裝、照明普及行動(dòng)大促銷(xiāo),，購(gòu)買(mǎi)ansorg燈具即可獲贈(zèng)弘揚(yáng)家裝免費(fèi)家裝設(shè)計(jì),、施工費(fèi)用9折等等一系列優(yōu)惠大禮包(具體項(xiàng)目在與渠道溝通后確定)，由弘揚(yáng)家裝裝修的業(yè)主即可獲贈(zèng)ansorg公司無(wú)償提供的專(zhuān)業(yè)照明設(shè)計(jì)以及廚房大禮包,，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)可同時(shí)享受兩方的促銷(xiāo)。

·如建材超市渠道：與渠道共同承擔(dān),、聯(lián)合組織店長(zhǎng)推薦,、單品超低特價(jià)等終端促銷(xiāo)活動(dòng)

注：此項(xiàng)活動(dòng)可由區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商自行組織終端促銷(xiāo)活動(dòng)，公司可根據(jù)情況提供物料支持和費(fèi)用支持;

2.2.3,、現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)

選擇5-6個(gè)重點(diǎn)區(qū)域,，結(jié)合商業(yè)照明產(chǎn)品的上市，根據(jù)上市產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)一系列的產(chǎn)品特點(diǎn)演示,、產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié),，配合生動(dòng)化的終端展示物料，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一新聞點(diǎn),，進(jìn)行新聞軟文,、報(bào)道炒作。

發(fā)布方式：由公司提供活動(dòng)物料及策劃,、媒體報(bào)道支持,，活動(dòng)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)場(chǎng)地、工商,、城管費(fèi)用以及活動(dòng)信息發(fā)布,、人員費(fèi)用。

2.2.4,、“讓更多人擁有理想(安尚品牌主張)的照明空間”照明應(yīng)用設(shè)計(jì)普及風(fēng)暴

以公司照明設(shè)計(jì)組為主要力量,，在全國(guó)各地聯(lián)合特約家裝、工裝公司設(shè)計(jì)力量,，在家裝與商業(yè)店鋪裝修高峰期推出免費(fèi)為客戶提供專(zhuān)業(yè)照明設(shè)計(jì)的活動(dòng),，客戶通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商將房屋的室內(nèi)規(guī)劃圖,、結(jié)構(gòu)圖等相關(guān)圖紙以及需求介紹發(fā)至公司照明設(shè)計(jì)組或特約家裝、工裝公司,，即可享受免費(fèi)的照明設(shè)計(jì)服務(wù),，并可享受購(gòu)買(mǎi)安尚產(chǎn)品的優(yōu)惠。

2.2.5,、“節(jié)約中國(guó)節(jié)能安尚”安尚節(jié)能系列產(chǎn)品市場(chǎng)推廣活動(dòng)

結(jié)合20xx年中國(guó)節(jié)約年的影響以及世界能源緊張的現(xiàn)狀,，借力中央電臺(tái)每天呼吁的“節(jié)約中國(guó)”的廣告語(yǔ)，在2020xx年底的新產(chǎn)品推出的時(shí)候以高端軟文,、新聞報(bào)道,、平面廣告的等高端媒體的輿論炒作，建立品牌形象,，配合對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的終端贈(zèng)品促銷(xiāo),、終端物料宣傳，形成一個(gè)立體化的推廣活動(dòng),。

2.2.6,、“五子登科”大派財(cái)——福、祿,、壽,、喜、財(cái)

主要針對(duì)流通類(lèi)產(chǎn)品在元旦以后至農(nóng)歷正月15日期間以刮刮卡的形式為客戶派送紅包：分別分為福如東海獎(jiǎng),、祿厚官高獎(jiǎng),、壽比南山獎(jiǎng)、喜氣洋洋獎(jiǎng),、財(cái)源滾滾獎(jiǎng)分別設(shè)置不同金額的紅包,。

活動(dòng)開(kāi)展方式：公司提供策劃、廣告宣傳,、廣宣物料費(fèi)用,，經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)獎(jiǎng)品費(fèi)用;

2.2.7、日常廣宣物料,、促銷(xiāo)禮品等提供,，作為區(qū)域性、短期促銷(xiāo)物料,。

(另專(zhuān)文闡述)

3,、公關(guān)活動(dòng)

3.1、主要合作媒體：(待定)

3.2,、媒體關(guān)系管理

與行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體以及相關(guān)大眾媒體建立良好的合作關(guān)系,，通過(guò)新聞采訪，增加企業(yè)與客戶,、見(jiàn)面的機(jī)會(huì),，將市場(chǎng)上的每一次動(dòng)作,、每一次新產(chǎn)品的推出都能站在更高的高度展現(xiàn)在大眾面前;如：根據(jù)產(chǎn)品上市情況以新聞發(fā)布的形式邀請(qǐng)部分在行業(yè)內(nèi)有影響力的專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、雜志,、網(wǎng)站對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行感受,、了解，并以新聞通稿的形式營(yíng)造短期內(nèi)的產(chǎn)品上市新聞熱點(diǎn),。

3.3,、區(qū)域房產(chǎn)活動(dòng)贊助

贊助類(lèi)似商業(yè)步行街開(kāi)發(fā)商主辦的如：招商會(huì)、封頂?shù)涠Y之類(lèi)的活動(dòng),，提升區(qū)域內(nèi)客戶對(duì)品牌的關(guān)注度;

3.4,、ansorg精英俱樂(lè)部

目標(biāo)會(huì)員：行業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)師、工程師,、主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)等等;

俱樂(lè)部形式：定期根據(jù)會(huì)員的生活喜好,，收集相關(guān)娛樂(lè)、體育情報(bào)等資訊精選(如大片評(píng)論,、放映時(shí)間,、世界杯看球攻略等)，每期定期出版,，免費(fèi)提供給會(huì)員參考,、閱讀，作為會(huì)員與公司交流的一個(gè)平臺(tái),，并結(jié)合社會(huì)時(shí)尚主題舉行一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)(如發(fā)放《墨子攻略》首映門(mén)票、野外生存大挑戰(zhàn),、世界杯竟猜,、以精英俱樂(lè)部組織中國(guó)偏遠(yuǎn)山村生活體驗(yàn)之旅等等)。

注：公司所有針對(duì)設(shè)計(jì)師等舉行的促銷(xiāo)活動(dòng)均以安尚精英俱樂(lè)部的名義開(kāi)展,。

3.5,、“我的理想20xx”安尚創(chuàng)業(yè)大行動(dòng)

活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)內(nèi)尚無(wú)安尚專(zhuān)賣(mài)店或較大店中店的省會(huì)城市或地級(jí)城市(具體范圍根據(jù)情況定，保證整體市場(chǎng)潛力,、經(jīng)濟(jì)水平差距不大)

參與條件：提交創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)一份,，參與創(chuàng)業(yè)者須攜帶行業(yè)相關(guān)地段60以上平方米的門(mén)面以及自行根據(jù)安尚照明裝修標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行店鋪裝修，自行準(zhǔn)備流動(dòng)資金,。

活動(dòng)方式：安尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部在評(píng)選所有參賽選手的參賽計(jì)劃書(shū)及參賽資質(zhì)后,，選出十名分別在不同城市(大城市可有兩名參賽選手)的參賽選手，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)后,，由安尚公司分別為每位入選的參賽提供十萬(wàn)元的安尚照明產(chǎn)品及相關(guān)配套產(chǎn)品(如西蒙電工等等作為贊助協(xié)辦單位進(jìn)駐),，選手在安尚公司規(guī)定的比賽規(guī)則下進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，銷(xiāo)售所得利潤(rùn)40%須再次投入市場(chǎng)作為市場(chǎng)推廣費(fèi)用,，60%由參賽選手所得,。

考核與獎(jiǎng)勵(lì)：由安尚高層管理人員以及行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)人士組成評(píng)審團(tuán),，對(duì)參賽選手的市場(chǎng)維護(hù)、品牌打造,、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則遵守程度,、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等等進(jìn)行綜合評(píng)分，評(píng)出優(yōu)勝者,，優(yōu)勝者在與公司簽訂經(jīng)銷(xiāo)合同后可獲得創(chuàng)業(yè)基金5萬(wàn)元,，并可繼續(xù)享受一年的十萬(wàn)元安尚產(chǎn)品貨款支持，其它選手在與公司簽訂經(jīng)銷(xiāo)合同后,，同樣可享受半年的十萬(wàn)元安尚產(chǎn)品支持,，活動(dòng)期間所得銷(xiāo)售利潤(rùn)由參賽選手獲得。

3.6,、參與各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)

4,、人員推廣

4.1、人員激勵(lì)

4.1.1,、ansorg年度營(yíng)銷(xiāo)頒獎(jiǎng)典禮

設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳樣板工程獎(jiǎng),、十佳樣板工程獎(jiǎng)、最佳終端形象獎(jiǎng),、十佳終端形象店,、最佳客戶管理獎(jiǎng)、最佳推廣執(zhí)行獎(jiǎng),、最佳團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng),、至尊營(yíng)銷(xiāo)金、銀,、銅獎(jiǎng)等;分別給予不同程度的物資獎(jiǎng)勵(lì)(如手提電腦,、投影儀、汽車(chē),、摩托車(chē),、培訓(xùn)基金等)

4.1.2、階段性促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)

·前期市場(chǎng)鋪貨階段

·商照產(chǎn)品上市階段

·月底,、年底銷(xiāo)售沖量等

4.1.3,、編制科學(xué)的產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)

組織一批精干終端導(dǎo)購(gòu)力量，認(rèn)真研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品以及終端導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn),，設(shè)計(jì)一系列產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)技巧及產(chǎn)品特點(diǎn)演示方法,，為客戶購(gòu)買(mǎi)安尚產(chǎn)品提供科學(xué)的理由，并保持終端導(dǎo)購(gòu)的統(tǒng)一口徑,。

4.1.4,、“終端生動(dòng)化十佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)選

將產(chǎn)品特點(diǎn)更直觀、更生動(dòng)的將展現(xiàn)給用戶，對(duì)全國(guó)所有經(jīng)銷(xiāo)商導(dǎo)購(gòu)人員,、業(yè)務(wù)人員等進(jìn)行終端生動(dòng)化創(chuàng)意評(píng)選競(jìng)賽,，評(píng)選出“終端生動(dòng)化十佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

4.1.5,、“終端形象十佳經(jīng)銷(xiāo)商”評(píng)選

在全國(guó)區(qū)域內(nèi)導(dǎo)入專(zhuān)賣(mài)店終端展示標(biāo)準(zhǔn)化,、生動(dòng)化作業(yè)，提出終端形象派出專(zhuān)門(mén)終端形象監(jiān)督人員對(duì)全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商終端進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)檢查活動(dòng);并在20xx年下半年對(duì)所有的經(jīng)銷(xiāo)商終端形象進(jìn)行評(píng)比,，評(píng)選出“終端形象十佳經(jīng)銷(xiāo)商”,。

4.1.6、“給山區(qū)帶去一個(gè)心愿”志愿者活動(dòng)

組織公司銷(xiāo)售人員,、經(jīng)銷(xiāo)商人員志愿者(40人),，前往偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)行生活體驗(yàn)以及看望山區(qū)學(xué)生，每人帶給山區(qū)的學(xué)生一個(gè)鄉(xiāng)村里沒(méi)有的禮物或幫助山區(qū)兒童完成一個(gè)心愿,，并舉行現(xiàn)場(chǎng)捐款活動(dòng),。

4.1、人員推廣

4.1.1,、專(zhuān)業(yè)展會(huì)推廣

年度內(nèi)選擇2-3個(gè)在國(guó)內(nèi)具有較大影響力的專(zhuān)業(yè)照明展會(huì)(如廣州光亞展等),，集中資源高調(diào)參與。

4.1.2,、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)

·利用經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì),、新產(chǎn)品上市等機(jī)會(huì)針對(duì)渠道成員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。如商照產(chǎn)品上市時(shí),，召集行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體以及部分大眾媒體財(cái)經(jīng)版記者,、原有經(jīng)銷(xiāo)商、意向經(jīng)銷(xiāo)商召開(kāi)產(chǎn)品上市推廣會(huì),，高調(diào)切入市場(chǎng),，并聯(lián)合較有影響力的專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)產(chǎn)品上市后的反應(yīng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，塑造行業(yè)新聞熱點(diǎn);

4.1.3,、“理想百城萬(wàn)區(qū)”安尚推廣活動(dòng)

組織一批特色化的終端展示物料，全國(guó)統(tǒng)一操作推廣方式,、操作程序,，在每個(gè)新建社區(qū)進(jìn)行密集人員推廣、產(chǎn)品咨詢等活動(dòng),。

5,、培訓(xùn)推廣：

通過(guò)培訓(xùn)統(tǒng)一渠道成員的經(jīng)營(yíng)思想，強(qiáng)化產(chǎn)品知識(shí),，提升我們自己包括所有合作伙伴的專(zhuān)業(yè)水平,，我們還將通過(guò)設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部的聚會(huì)、交流等軟性培訓(xùn)，展現(xiàn)安尚風(fēng)采,。

對(duì)終端導(dǎo)購(gòu)員隊(duì)伍,、銷(xiāo)售人員隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)激勵(lì)和實(shí)效管理，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購(gòu)員,、工程銷(xiāo)售人員的產(chǎn)品知識(shí)及素質(zhì)培訓(xùn),，提高每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員“臨門(mén)一腳”和“多進(jìn)一個(gè)球”的能力

完善對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品知識(shí)、導(dǎo)購(gòu)技巧,、售點(diǎn)陳列維護(hù),、溝通技巧等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，規(guī)范市場(chǎng)專(zhuān)員定期市場(chǎng)巡視制度,，確保終端售點(diǎn)始終處于最佳狀態(tài),。

5.1、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的培訓(xùn)

培訓(xùn)內(nèi)容：工程市場(chǎng),、隱性渠道操作技術(shù),、營(yíng)銷(xiāo)理念的學(xué)習(xí)，區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和分銷(xiāo)通路的拓展,，渠道多元化建設(shè),，新品上市計(jì)劃，本區(qū)廣宣促計(jì)劃及執(zhí)行部署,，旺季前的部署,、旺季時(shí)的跟進(jìn)工作，售后服務(wù)規(guī)范等等;

培訓(xùn)方式時(shí)間與頻率：以大區(qū)為單位,，20xx年舉行2次,，分別在3月份、8月份召集到大區(qū)總監(jiān)辦所在地進(jìn)行,。(公司負(fù)責(zé)用餐,、住宿及會(huì)議費(fèi)用，3月份結(jié)合年會(huì)一起在公司總部召開(kāi))

講師：公司領(lǐng)導(dǎo),、營(yíng)銷(xiāo)講師,、大區(qū)總監(jiān)等。

5.2,、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)員的培訓(xùn)

培訓(xùn)內(nèi)容：新產(chǎn)品上市計(jì)劃,，安尚產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)別，工程市場(chǎng),、隱性渠道操作技術(shù),、終端形象展示規(guī)范，現(xiàn)場(chǎng)推銷(xiāo)的技巧,，照明技術(shù),、以及單項(xiàng)專(zhuān)題培訓(xùn)等

培訓(xùn)方式,、時(shí)間與頻率：前期以大區(qū)為單位組織，市場(chǎng)部組織講師以及內(nèi)容進(jìn)行全國(guó)巡回培訓(xùn),，后期以辦事處為單位組織培訓(xùn),，每年3—5次，分別在20xx年12月,，20xx年4月,、7月、10月集中在辦事處所在地進(jìn)行,。

講師：由市場(chǎng)部培訓(xùn)講師主講,，大區(qū)總監(jiān)及辦事處經(jīng)理組織。

5.3,、隱性渠道,、及工程渠道成員培訓(xùn)

培訓(xùn)內(nèi)容：產(chǎn)品知識(shí)、安尚產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌的區(qū)別,、照明技術(shù)等;

培訓(xùn)方式：經(jīng)銷(xiāo)商組織,，經(jīng)銷(xiāo)商自行培訓(xùn)以及公司派出培訓(xùn)講師培訓(xùn)(經(jīng)銷(xiāo)商提出需求)

培訓(xùn)時(shí)間：根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商提出需求時(shí)間

5.4、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)

培訓(xùn)內(nèi)容：《終端形象與展示標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)》,、《導(dǎo)購(gòu)人員作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與導(dǎo)購(gòu)技巧》,、《導(dǎo)購(gòu)人員素質(zhì)培養(yǎng)》、照明知識(shí),、安尚產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品的區(qū)別等

培訓(xùn)方式：集中培訓(xùn),、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、發(fā)放培訓(xùn)教材學(xué)習(xí);

培訓(xùn)時(shí)間：前期主要以發(fā)放培訓(xùn)教材,，由經(jīng)銷(xiāo)商自行組織培訓(xùn),，辦事處考核、監(jiān)督

以各個(gè)辦事處為單位組織一次全國(guó)導(dǎo)購(gòu)技術(shù)巡回培訓(xùn),，

市場(chǎng)專(zhuān)員針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品陳列,、賣(mài)場(chǎng)維護(hù)、導(dǎo)購(gòu)技巧等培訓(xùn)

【七,、推廣計(jì)劃進(jìn)程及費(fèi)用控制】

(見(jiàn)附表)

【八,、控制—效果跟蹤】

·每季度組織市場(chǎng)人員、銷(xiāo)售人員召開(kāi)市場(chǎng)推廣季度例會(huì),，對(duì)上季度的推廣工作進(jìn)行總結(jié)以及對(duì)下季度的市場(chǎng)推廣工作作出調(diào)整,、安排

·每月市場(chǎng)部定期對(duì)市場(chǎng)推廣工作效果及執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督與評(píng)估，建立市場(chǎng)推廣考核機(jī)制,，及時(shí)調(diào)整推廣形式

·不斷更新市場(chǎng)推廣計(jì)劃文檔,，記錄下對(duì)不能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的理解和解釋?zhuān)瑐洳椤?/p>

后記：

體育營(yíng)銷(xiāo),，利用20xx年世界杯在德國(guó)舉行的機(jī)會(huì),，將在世界杯期間推出一系列有關(guān)世界杯及相關(guān)大眾參與活動(dòng)，如：定期印制世界杯決賽階段參與球隊(duì)動(dòng)態(tài)、世界足壇動(dòng)態(tài),、可以主宰世界杯的球星介紹,、世界杯觀戰(zhàn)完全手冊(cè)等等印刷品，發(fā)放給相關(guān)設(shè)計(jì)師,、經(jīng)銷(xiāo)商等等,，并制作一批世界杯珍藏紀(jì)念品，組織世界杯競(jìng)猜活動(dòng)等等,，并盡可能能力了解世界杯主辦球場(chǎng)有無(wú)德國(guó)ansorg的照明產(chǎn)品,，打出世界杯比賽場(chǎng)地專(zhuān)用照明品牌的廣告語(yǔ)，或與德國(guó)的,、世界的相關(guān)的廣告語(yǔ),，在流通領(lǐng)域組織相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)，三人制足球賽等等,。

推廣計(jì)劃怎么做篇十四

執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)

一,、推廣目的

1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益,。

2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。

3.提高品牌知名度和美譽(yù)度,。

4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量,。

5.鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路,、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。

二,、前期市場(chǎng)調(diào)查

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據(jù),。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示,。

市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表

調(diào)查內(nèi)容 1.管理層深度訪談

2.營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查

3.渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn),，知名品牌的渠道政策

4.終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等

5.經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況,、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等

6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌,、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等

調(diào)查方式 深度訪談,、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等 調(diào)查地點(diǎn) ________________________區(qū)域

三,、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2.價(jià)格策略

（1）利用專(zhuān)賣(mài),、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一,，利于品牌形象的建設(shè)。

（2）保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤(rùn),，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入,，提高市場(chǎng)拓展速度。

（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間,。

四,、產(chǎn)品推廣

1.廣告方面

本公司針對(duì)××牌電動(dòng)車(chē)推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性,、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益,。

電視廣告以省級(jí)臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷(xiāo)活動(dòng)的前期造勢(shì),，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司生產(chǎn)的××牌電動(dòng)車(chē)進(jìn)行宣傳,，以達(dá)到如下效果。

（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣

（2）提升企業(yè)及品牌形象

2.促銷(xiāo)

在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),，活動(dòng)采取多種形式,，達(dá)到提高電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。

3.事件營(yíng)銷(xiāo)

（1）贊助有重大影響的活動(dòng)

（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供電動(dòng)車(chē)

五,、電動(dòng)車(chē)上市安排

1.上市時(shí)間：______________________

2.上市區(qū)域：以北京,、天津、上海,、廣州為中心,，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。

六,、終端策略

1.將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4s專(zhuān)賣(mài)店,，進(jìn)一步提高××品牌的影響力

2.強(qiáng)化終端形象建設(shè),，提高終端銷(xiāo)售力

3.提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力

七,、服務(wù)策略

1.開(kāi)通服務(wù)熱線,，妥善處理客戶投訴問(wèn)題

2.設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案

3.定期回訪××牌電動(dòng)車(chē)使用者,，詢問(wèn)客戶建議,，提高品牌美譽(yù)度,，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度

4.重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率

八,、相關(guān)部門(mén)職責(zé)

1.招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行,。

2.市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研,、營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告管理等工作。

3.銷(xiāo)售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見(jiàn)的收集,。

4.物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送,。

5.客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢,、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。

九,、工作進(jìn)度安排

對(duì)××牌電動(dòng)車(chē)推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示,。

××牌電動(dòng)車(chē)推廣工作時(shí)間安排

時(shí)間 工作安排

____月____日～____月____日 進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研

____月____日～____月____日 選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志,、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳 ____月____日～____月____日 向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道 ____月____日～____月____日 針對(duì)終端開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

推廣計(jì)劃怎么做篇十五

藥品推廣方案-___市場(chǎng)推廣策劃

由___集團(tuán)開(kāi)發(fā)研制的“___桂參止痛合劑”將全面推向市場(chǎng),，為使該產(chǎn)品成功導(dǎo)入，___公司特委托網(wǎng)贏傳播科技有限公司賈思軍為其制定市場(chǎng)推廣方案,。

1,、營(yíng)銷(xiāo)推廣方案大綱

(1)組織公關(guān)

透過(guò)組織公關(guān)，贏得相關(guān)的政府機(jī)構(gòu),、行業(yè)組織,、民間組織的認(rèn)同和支持，借助其影響力,，合作舉辦大型公益活動(dòng),。制定并實(shí)施終端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)銷(xiāo)售終端的維護(hù),，加強(qiáng)鋪貨,、銷(xiāo)售終端包裝及促銷(xiāo)管理。從而實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：提高企業(yè)知名度和品牌美譽(yù)度,。

實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的直接溝通,，增強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)知。

建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù),，實(shí)施數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo),。

(2)傳媒

透過(guò)軟硬結(jié)合的媒體宣傳，實(shí)效的媒體組合,，為策劃實(shí)施的各種活動(dòng)進(jìn)行宣傳炒作,，收集數(shù)據(jù)庫(kù)資料,。依此提升企業(yè)、品牌知名度和產(chǎn)品美譽(yù)度,。

(3)公關(guān)活動(dòng)

2,、公益活動(dòng)策劃

將公益性活動(dòng)與銷(xiāo)售促進(jìn)緊密的結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造與消費(fèi)者之間的信息溝通渠道,，直接與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一交流,，從而將消費(fèi)者牢牢的團(tuán)結(jié)在自我身邊。

___的目標(biāo)顧客分布較為分散,，消費(fèi)行為特異,。為了能夠有效的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，我們將透過(guò)策劃各類(lèi)市場(chǎng)推廣活動(dòng),，廣泛收集目標(biāo)消費(fèi)者的資料,，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，并開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo),。例如：成立俱樂(lè)部,、免費(fèi)郵寄宣傳資料、帶給專(zhuān)家咨詢,、免費(fèi)邀請(qǐng)參加我們組織的各類(lèi)活動(dòng),、購(gòu)買(mǎi)___產(chǎn)品可享受優(yōu)惠等等。

策劃實(shí)施公益性活動(dòng)將有助于全面提升企業(yè)的知名度及美譽(yù)度,。

活動(dòng)策劃如下：

(1)成立___“生命綠舟”俱樂(lè)部

(2)“愿祖國(guó)申奧成功”-萬(wàn)名癌癥患者簽名祝福

(3)社區(qū)咨詢宣傳活動(dòng)

3,、終端活動(dòng)策劃

___的銷(xiāo)售渠道還處在建設(shè)完善階段，所以,，在市場(chǎng)推廣過(guò)程中,，我們務(wù)必進(jìn)行有效的渠道管理，加強(qiáng)終端市場(chǎng)工作,。透過(guò)對(duì)銷(xiāo)售終端的有效包裝,，實(shí)施軟硬結(jié)合的策略進(jìn)行銷(xiāo)售終端建設(shè)，從而有效的促進(jìn)___產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售,。

硬終端：銷(xiāo)售終端的商品展示及陳列,。包括：戶內(nèi)宣傳品設(shè)置，例如：招貼畫(huà),、立牌卡,、折頁(yè)、手冊(cè),、燈箱等,。戶外：導(dǎo)購(gòu)牌(展板)、字幅等。還能夠在公園,、廣場(chǎng),、小區(qū)等區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

軟終端：常規(guī)的人員促銷(xiāo),、專(zhuān)家推廣咨詢,、營(yíng)業(yè)員口碑推薦、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),。

終端活動(dòng)包括：

(1)銷(xiāo)售店面包裝

(2)宣傳品設(shè)置

(3)客情教育

(4)專(zhuān)家咨詢

4,、幾個(gè)活動(dòng)策劃案介紹

(1)成立___專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)

癌癥患者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為與普通消費(fèi)者有很大的差別，醫(yī)療機(jī)構(gòu),、醫(yī)生、專(zhuān)家以及權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其有很大的影響力,。所以,，在___的市場(chǎng)推廣中，應(yīng)個(gè)性重視對(duì)上述對(duì)象的公關(guān)工作,。

透過(guò)定期召開(kāi)研討會(huì),、交流會(huì)，定期拜訪,，有償聘請(qǐng)等形式,，加強(qiáng)與上述對(duì)象的溝通和交流，建立___專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán),，使其成為_(kāi)__公司的重要組成部分,，從而有效的消除與消費(fèi)者的溝通障礙。

(2)組織召開(kāi)主治醫(yī)師交流會(huì)

各醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)生,、專(zhuān)家直接與___產(chǎn)品的目標(biāo)銷(xiāo)售對(duì)象接觸,，他們嚴(yán)重影響著腫瘤患者的消費(fèi)行為。

在___的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中,，我們將持續(xù)不懈的針對(duì)上述對(duì)象組織召開(kāi)各種研討會(huì),、交流會(huì)、座談會(huì),，建立良好的合作關(guān)系,，將其并入___市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)。

緊密的與國(guó)內(nèi)及國(guó)際的各協(xié)會(huì),、組織合作,，參與各種學(xué)術(shù)交流會(huì)，利用一切機(jī)會(huì)向業(yè)內(nèi)人士宣傳___產(chǎn)品,。

(3)___“手挽手”-癌癥患者咨詢熱線

-咨詢熱線是與消費(fèi)者溝通和進(jìn)行品牌宣傳的一個(gè)渠道,。

-透過(guò)熱線咨詢電話能夠方便收集目標(biāo)消費(fèi)者資料，有利于數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。

-是樹(shù)立企業(yè)良好形象的一種手段,。

-透過(guò)媒體或其他渠道發(fā)布咨詢熱線開(kāi)通信息,。

-邀請(qǐng)專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)成員定期(例如：周六或周日)參加熱線咨詢活動(dòng)。

-現(xiàn)場(chǎng)或限期向咨詢者解答所提問(wèn)題,。

-透過(guò)媒體進(jìn)行宣傳炒作,，并設(shè)專(zhuān)欄刊登消費(fèi)者提出的典型問(wèn)題。

等等,，本文省略若干,，期望透過(guò)我們專(zhuān)業(yè)帶給服務(wù)的能夠進(jìn)行接洽聯(lián)系。我們專(zhuān)業(yè)為有必須實(shí)力和品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)或品牌帶給全案網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案,。我們相信透過(guò)我們的精誠(chéng)合作,，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換率將成倍增長(zhǎng)，同時(shí)一個(gè)具備廣泛知名度的品牌將冉冉升起……

推廣計(jì)劃怎么做篇十六

一 網(wǎng)站基本信息

成都女人街網(wǎng)站是前期為了成都女性的時(shí)尚生活而建立的參考咨詢平臺(tái),，只要提供以服裝,、鞋包、飾品為女性參考對(duì)象,，介紹成都當(dāng)?shù)胤比A的女性購(gòu)物天堂,，特色小店，以及成都女性現(xiàn)在的時(shí)尚生活方向,，發(fā)展到后期會(huì)成為時(shí)尚購(gòu)物商城,。

二 網(wǎng)絡(luò)推廣的工具

常用的工具和資源包括：搜索引擎、分類(lèi)目錄,、電子郵件,、網(wǎng)站鏈接、在線黃頁(yè)和分類(lèi)廣告,、信息發(fā)布等,。

三 網(wǎng)絡(luò)推廣的方法

1、搜索引擎推廣方法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎,、分類(lèi)目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法,。搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化,、關(guān)鍵詞廣告,、競(jìng)價(jià)排名、固定排名,、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式,，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。

2,、電子郵件推廣方法

廣告郵件目前大多都成了垃圾郵件,，這主要的原因是因?yàn)猷]件地址選擇，郵件設(shè)計(jì)等原因。

3,、資源合作推廣方法

友情鏈接可以給一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定的客流,。另外還有助于網(wǎng)站在google等搜索引擎種的排名。

友情連接最好能連接一些流量比自己高的,，有知名度的網(wǎng)站,。再次是和自己內(nèi)容互補(bǔ)的網(wǎng)站。然后再是同類(lèi)網(wǎng)站,，同類(lèi)網(wǎng)站要保證自己網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量要有特點(diǎn),，并且可以吸引人，要不然不如不連同類(lèi)網(wǎng)站,。

4,、信息發(fā)布推廣方法

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的,，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè),、分類(lèi)廣告、論壇,、博客網(wǎng)站,、供求信息平臺(tái),、行業(yè)網(wǎng)站等,。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。

5,、病毒性營(yíng)銷(xiāo)方法

病毒式營(yíng)銷(xiāo)主要是利用互利的方法,，讓網(wǎng)友幫自己宣傳，制造一種象病毒傳播一樣的效果,。下面介紹幾個(gè)常用的方法:

1,、免費(fèi)服務(wù):如果有條件，可以為網(wǎng)友提供免費(fèi)留言板,，免費(fèi)域名,，免費(fèi)郵件列表，免費(fèi)新聞,，免費(fèi)計(jì)數(shù)器等等,。然后這些服務(wù)中都可以加入選擇自己的廣告或者連接。由于是免費(fèi),，所以可以迅速推廣,。

2、有趣頁(yè)面:制作精美的頁(yè)面,，或有趣的頁(yè)面常常在網(wǎng)上被網(wǎng)友迅速宣傳,。所以，可以制作一些精美的，或者有趣的頁(yè)面像朋友推薦,。

6,、bbs宣傳方法

bbs宣傳,雖然花費(fèi)精力,但是效果非常好。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，細(xì)節(jié)致勝,網(wǎng)站推廣,全面出擊,。

bbs宣傳要選擇自己潛在客戶在的bbs，或者人氣比較好的bbs,。

四 網(wǎng)絡(luò)推廣的高級(jí)推廣階段的策略

web2.0目前成為一種很熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，web2.0更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者,，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者,。web2.0技術(shù)主要包括：博客(blog)、rss,、百科全書(shū)(wiki),、網(wǎng)摘、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)(sns)p2p,、既是信息等,。

五 網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)

制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南,，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),。網(wǎng)站推廣計(jì)劃書(shū)至少應(yīng)包括三個(gè)方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo);網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法;網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。 網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的組成部分,。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略,，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南， 同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),，所以,，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。

網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1,、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo),。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名,、在主要搜索引擎的表現(xiàn),、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等,。

2,、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營(yíng)的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能,，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法,，如登錄搜索引擎的名稱(chēng),、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等,。

3,、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制,、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等,。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的問(wèn)題，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的順利進(jìn)行,。