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廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇一

“u是時候紅牛了”紅牛飲料簡介：

前,，風靡全球的紅牛飲料來到中國，在中央電視臺春節(jié)晚會上首次亮相,，一句“紅牛來到中國”廣告語,，從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“能量飲料”，金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風,。

紅牛功能飲料源于泰國,，至今已有40年的行銷歷史，產(chǎn)品銷往全球140個國家和地區(qū),，憑借著強勁的實力和信譽,，“紅牛”創(chuàng)造了奇跡,。做為一個風靡全球的品牌,，紅牛在廣告宣傳上的推廣，也極其具有特色,。

紅牛飲料廣告創(chuàng)意特點分析：

一,、獨特性紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為?；撬?、賴氨酸、b族維生素和咖啡因(含量相當于一杯袋泡茶),。紅牛功能飲料科學地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中,，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初,，就將產(chǎn)品定位在需要補充能量的人群上,。

“汽車要加油，我要喝紅?！?，產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性：促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分,，迅速補充大量的能量物質等優(yōu)勢以醒目,、直接的方式傳達給訴求對象。

讓大家通過耳熟能詳、朗朗上口的廣告語,，接受“紅?！弊鳛楣δ苄燥嬃夏軌蛱嵘裥涯X、補充體力,、抗疲勞的卓越功效,。

二、廣泛性“紅?！钡南M群體適合于需要增強活力及提升表現(xiàn)的人士飲用,。

特別適合長時間繁忙工作的商務人士、咨詢服務業(yè)人士,、需要長時間駕駛的專業(yè)司機,、通宵達旦參加派對的休閑人士、正在進行運動或劇烈運動前的運動愛好者和需要保持學習狀態(tài)的大中學生,。

目標對象較為廣泛,，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用,。

三,、樹立品牌形象，注重本土化紅牛初來中國時,，面臨的是一個完全空白的市場,。引用營銷大師的觀點而言，那是一個徹底的“藍?！?。因為當時的中國市場，飲料品牌并不多,，知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂,，運動類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強,，各自占據(jù)大范圍的市場,。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起,，不是一件容易的事情,。

因此，紅牛飲料“中國紅”的風格非常明顯,，以本土化的策略扎根中國市場,。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結合,。這些敘述固化在各種宣傳文字中,，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應，從而成為品牌文化的底色,。中國人萬事都圖個喜慶,、吉利，因而紅紅火火,，越喝越牛,。

這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費者的購買心理后,，將紅牛自身特點與中國本土文化結合的完美體現(xiàn),。

四、多媒體,、大沖擊,、深記憶紅牛在1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費者,，隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置里,，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛,，累了困了更要喝紅牛”,，大量黃金時間廣告的宣傳轟炸,。并配合以平面廣告的宣傳，紅牛在短短的一兩年里,，讓汽車司機,、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運動愛好者,，都成為紅牛的忠實消費群體,。紅牛一舉成名，給中國消費者留下很深的記憶,。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料,，比如：藍獅、金牛,、紅金牛,、金紅牛等等。

四,、一句廣告詞,，響徹十余年一個來自于泰國的國際性品牌——紅牛，以功能性飲料的身份挾著在當時看來頗為壯觀的廣告聲勢向人們迎面鋪來,。一直以來,，“困了累了喝紅?！边@句帶有明確訴求的廣告語惹得人們對紅牛不得不行注目禮。

特別是在強度非常高的電視廣告中,，一個又累又困的人喝下一罐紅牛后,，頓時精神百倍，活力倍增,。同時,，紅牛不斷地在向消費者強調(diào)紅牛世界第一功能性飲料品牌的身份?！肮δ苄燥嬃稀?、“世界第一品牌”、“來自泰國”,，這些惹眼的字樣,，加上夸張的電視廣告表現(xiàn)，一時間人們對紅牛不僅“肅然起敬”,，又感到十分神秘,。

廣告創(chuàng)意中，紅牛的宣傳策略主要集中在引導消費者選擇的層面上,，注重產(chǎn)品功能屬性的介紹,。

由于當時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌，所以紅牛在宣傳品牌的同時要用最簡單的廣告語來告知消費者功能飲料的特點——在困了累了的時候,，提神醒腦,，補充體力。

就這樣一句簡單,、明確的廣告語讓消費者清晰地記住了紅牛的功能,，也認可了紅牛這個品牌。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇二

甲方：

乙方：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及國家有關法律,、法規(guī)的規(guī)定,，甲、乙雙方在平等,、自愿,、公平、誠實信用的基礎上,，經(jīng)友好協(xié)商,，就甲方委托乙方制作 項目，簽定本合同,，并共同遵守,。

一,、制作內(nèi)容

注：以上金額已經(jīng)包含制作費,、運輸費,、安裝費及其他費用(未盡事項見附件)

二、合同期限：

乙方應于甲方支付首付款日__日內(nèi)向甲方提供設計圖,，設計圖經(jīng)甲方確認后__日內(nèi)開工備料,，至 年 月 日前制作安裝完成，工作周期 日,。

三,、合同金額及付款方式

(一) 本合同總金額為：人民幣 元(人民幣大寫 元整)。

(二) 付款方式：本合同按以下方式分 次付款：

1,、合同簽定后,，計人民幣元，作為首付款,，乙方開始進行合同內(nèi)容制作;

2,、合同簽定后，計人民幣元;

3,、乙方制作,、安裝完成后，經(jīng)甲方會同乙方驗收合格后合同所余款項,，計人民幣 元;

4,、以上付款甲方以 ____的方式支付，乙方在收到以上款項時須向甲方開具國內(nèi)等額有效發(fā)票,，若乙方不能提供國內(nèi)有效發(fā)票,，甲方有權代扣代繳稅金。

四,、驗收標準：

項目制作內(nèi)容,、材質按第一條或合同附件約定為準，驗收質量以達到甲方認可效果為準,。

五,、違約責任

(一) 甲方應按合同規(guī)定付款，如延期付款,，每延期一日按應付款金額的 ‰向乙方支付違約金,，延期付款超過 日乙方有權停止工作或終止合同。

(二)如因乙方原因造成未能按期完成制作內(nèi)容,，每延期一日,，乙方按合同總額的 ‰向甲方支付違約金;延期超過 日甲方有權終止合同并要求乙方賠償因延期交工造成的損失。

(二) 甲方應在合同簽定后 日內(nèi)向乙方提交設計所需的全部圖文資料并承擔資料的真實性責任,。

(三) 甲方對已經(jīng)簽字認可的或正在制作過程中的設計稿有權利提出修改意見,，但應承擔由此引起的費用，并相應順延工作時間,。

(四) 乙方有義務為甲方的知識產(chǎn)權保密,。

(五) 如因乙方制作質量未達到設計標準,，甲方有權終止本合同，乙方應退還甲方預付的全部制作費,，并承擔合同總金額的______%的賠償金;甲方也可以根據(jù)具體情況與乙方協(xié)商解決,，甲方有權酌情扣費，并要求乙方對因此而造成的損失進行賠償,。

六,、不可抗力條款

由于不能預見、不能避免和不能克服的自然原因或社會原因,，致使本合同不能履行或者不能完全履行時,，遇到上述不可抗力事件的一方，應立即書面通知合同其他方,，并應在不可抗力事件發(fā)生后十五天內(nèi),，向合同其他方提供經(jīng)不可抗力事件發(fā)生地區(qū)公證機構出具的證明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效證明文件,。由合同各方按事件對履行合同影響的程度協(xié)商決定是否解除合同,、或者部分免除履行合同的責任、或者延期履行合同,。

七,、爭議的解決

凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關的一切爭議，合同雙方應通過協(xié)商解決;協(xié)商不成,，任何一方均可向_______人民法院起訴,。

八、其它

(一) 本合同附件“項目工作要求及費用明細”與本合同有同等效力,，雙方在簽訂本合同時也應在附件上簽字蓋章,。”

(二) 本合同如有未盡事宜,，經(jīng)雙方友好協(xié)商,，可另行簽訂補充協(xié)議，補充議與本合同具有相同的效力,。

(三) 本合同一式 份,，甲、乙雙方各執(zhí)___份,，均具同等法律效力,。本合同自雙方簽字并蓋章之日起生效。

特別條款：在與本協(xié)議相關的任何洽商,、談判,、協(xié)議簽訂、協(xié)議執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)中,，如果乙方以任何非正當形式腐蝕甲方人員,，則甲方有權立即終止本協(xié)議,，并保留向乙方要求經(jīng)濟賠償和追究法律責任的權利。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日_________年____月____日

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇三

根據(jù)各大媒體的對比分析,，以及對受眾接觸媒體習慣，同時也考慮到社會各方面因素,，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1,、電子媒體：電視網(wǎng)絡

2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈

(一)電子媒體：

1,、電視廣告

電視是一種綜合性的藝術載體,，它集語言、形象,、表演,、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實,、感人,、生動、強烈的藝術效果,。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容,，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實印象,，從而促其購買,。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視,、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告,。

電視熱門播放時間在19點和21點之間，因為在此階段的電視的收視率最高,，

而且青少年,、青年在這段時間看電視的比例高。

2,、網(wǎng)絡宣傳

在網(wǎng)絡宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng),、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告,，聘請專門人員在微博,、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關信息，宣傳視頻等,。之所以選擇網(wǎng)絡媒體,，因為網(wǎng)絡傳播速度快，成本比較低,。比如微博等,。

(二)戶外廣告

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運輸?shù)膹V告,。包括：招牌、燈

箱,、廣告牌,、廣告畫、海報,、霓虹燈廣告,、氣球廣告、飛艇廣告等,，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫,，如路牌等，二是指可以張貼,，覆蓋的可更換廣告圖形,，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市,。

1,、路牌廣告

優(yōu)點

(1)畫面廣，體積大,，印刷美觀,，引人注意

(2)地理位置固定

(3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響

(4)制作質量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用

缺點

由于身處戶外,，一般多為固定,，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限,，信息含量不高,。

2、海報廣告

海報是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一,，是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一,，是商品宣傳，文化藝術和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式,，其大膽的創(chuàng)意手法,、獨特的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的喜愛,。

海報廣告的分類

(1)公共海報

(2)商業(yè)招貼

以促銷商品,、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的發(fā)展,、產(chǎn)品競爭的加劇,，商業(yè)招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應用。

a,、霓虹燈廣告

廣告媒體的高亮度和豐富的點滅變化構成了它的主要優(yōu)勢,，紅、黃,、藍,、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩,，依靠對其面積,、彩度、明度的對比關系配置,，來構成具有清晰的傳達和有力的沖擊力的廣告畫面,，在此基礎上用燈光的豐富變化傳達內(nèi)容并調(diào)控傳達的節(jié)奏,，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征,。

b、促銷活動

在節(jié)日時期,，適當?shù)淖鲂┐黉N活動,，宣傳產(chǎn)品。

(三)小結

我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認識健力寶品牌,，讓健力

寶走進消費者的生活,，逐漸擴大市場占有率。

推廣時間：某某年7月1日至某某年12月31日

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇四

1,、第一梯隊優(yōu)勢明顯：佳能目前就中國市場位居榜首,，佳能、尼康,、索尼,、三星保持了領先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關注度方面進步明顯,。其他品牌影響力較弱,，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關注份額很小。ge通用電氣高調(diào)進入消費類數(shù)碼相機市場,，但尚未表現(xiàn)出后來居上的勢頭,。

雖然數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能,、尼康等領先品牌的強勢,，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。

2,、二線品牌競爭激烈：20中國用戶對數(shù)碼相機的需求旺盛,，數(shù)碼相機的普及進程加快。廠商加快新品投入、縮短產(chǎn)品升級換代周期,，以更高性能,、更佳外觀設計持續(xù)刺激中國用戶的需求，推動整體市場快速發(fā)展,。

2007年800萬像素消費類數(shù)碼相機是市場主流,。由于廠商的推動和用戶需求的提升，1000萬像素與1200萬像素機型在2007年下半年受到用戶越來越多的關注,。另,，市場普及進程加快，中低端消費類數(shù)碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯,，外設設計是否時尚,、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的`重要因素。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇五

活動原則：公平,、公正,、公開

決賽時間12月18日

決賽地點：另行通知

活動評委:初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣，副社長王關鑫

決賽評委老師：營銷教研老師

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說

評選方式：根據(jù)評分細則,，評委打分,，評選出等級獎項及優(yōu)秀、創(chuàng)新獎項,。

人員安排：

1,、總負責

2、主持人

3,、禮儀人員

4,、現(xiàn)場維持

5、現(xiàn)場計分計時

6,、外來陪同接待

7,、活動拍攝

8、多媒體及音樂

材料準備：

1,、選手順序名單

2,、評分表（含：姓名、評分細則）

3,、分數(shù)統(tǒng)計表（供工作人員使用）

4,、主持發(fā)言稿

物品準備：

1、抽簽箱子

2,、音響及話筒

3,、評委桌牌

4、選手號碼牌

5,、工作牌

6,、礦泉水

7,、計算器和計時器

8、獎狀及獎品

9,、所需打印材料

10,、場地布置物品

11,、評委用筆

活動流程：

1,、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程

2,、主持人上臺開始進行主持，介紹評委并宣布比賽規(guī)則,。

3,、參賽選手準備比賽

比賽環(huán)節(jié)一

選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）,；

其次,，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示（2到3分）；最后,，評委進行打分,，每四個選手展示完畢，評委老師點評一次（每次四分鐘左右）,。

比賽環(huán)節(jié)二

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片,，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告

語競猜,，答對頒發(fā)獎品（獎品由拉來的贊助而定）,，本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右）

比賽環(huán)節(jié)三

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和

平面廣告,，要求選手對廣告加以評析,，說出廣告創(chuàng)意和特點。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應變能力,，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分（8到15分鐘左右）

4,、宣布名次

核分結束，由主持人宣布比賽結果,，然后頒發(fā)相應的獎品

5,、比賽結束（總共時間2個小時左右）

附：告觀眾書

1、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到,，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐,。

2、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動,。

3,、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動，如需幫助,，請聯(lián)系附近的工作人員,。

4、因比賽性質特殊，請在比賽開始后保持安靜,。

5,、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結束后自行帶走,。

廣告人協(xié)會宣

__年11月12日

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇六

廣告是藝術和科學的融合體,，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”,，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務公司以“您的需求就是我們的'追求”為廣告詞,。

2．暗示型：即不直接坦述,，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”,。

3．雙關型：一語雙關,，既道出產(chǎn)品，又別有深意,。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛,。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝,。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次,，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色,，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”,；打字廣告：“不打不相識”,。

7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟,?！帮w機的速度,，卡車的價格”。如果你要乘飛機,，當然會選擇這家航空公司,。“一倍的效果,，一半的價格”,，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語,，向消費者內(nèi)心傾訴,。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句,，卻打動了許多人的心,。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記,。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢,，酒逢知己古井貢”。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇七

為進一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能,，增強宣傳意識,，讓更多的同學了解海報、板報的制作方法及技巧,，校學生會宣傳部特擬定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽,。希望通過本次比賽為大家提供一個溝通、交流,、學習的平臺,，促進院系之間交流合作,，展現(xiàn)當代大學生積極向上的,。精神風貌和藝術創(chuàng)作水平。

活動時間12月11日13：30~16：30

活動主題為了增強同學們的創(chuàng)新意識,，我們采用“桌面”“植物”“運動”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個給人無限想象空間的詞語,，選手可根據(jù)該詞確定一個與之有關的主題進行制作。

活動要求

1,、所有作品要求思想健康,，積極向上。

2,、必須由參賽者本人親自制作,，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，取消其參賽資格,。

3,、參賽人數(shù)：板報組：以院系為單位，每單位不得超過4人,；宣傳單制作組：以院系為單位,，每單位不得超過2人；海報組：以個人為單位,，由每個院系選送1~3人參賽,，每人作品海報1幅。

4,、所需用具由各參賽院系自備,，板報組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡,。

5,、宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用,，手繪,，圖文并茂，制作過程中必須運用繪畫,、美工,、書法等宣傳技能。

6,、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名,，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報組我們會派專人在各個作品背面標上該小組編號,，違者取消評比資格,。

獎項設置板報組：一等獎一名、二等獎二名,、三等獎三名,、最具創(chuàng)意獎一名；海報組：一等獎一名,、二等獎二名,、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名,；宣傳單制作組：一等獎一名,、二等獎二名、三等獎三名,、最具創(chuàng)意獎一名,。

主辦單位校學生會宣傳部

承辦單位生科院宣傳新聞中心

協(xié)辦單位教育學院宣傳部、信技系宣傳部

參賽單位及個人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員

1,、在院系部長例會上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里

2,、活動主題抽簽前期準備校學生會宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部

3,、參賽院系代表隊到場準備；

4,、介紹到場嘉賓,；

5、宣布評分辦法及比賽注意事項,。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學院宣傳部

1,、將所有獲獎作品以板報展形式在東西區(qū)各展出3天；

2,、以喜報的形式向全校同學公布獲獎單位及個人,，共3份，由教育學院負責,；

3,、以展板的形式借助照片向全校同學總結本次活動，由生科院負責,。

1,、以院系為單位進行報名，由各院宣傳部長將參賽人員及評委名單發(fā)送到xxx

2,、名單注明參賽院系,、評委姓名、各小組參賽人員姓名

3,、名單不要以附件發(fā)送,，直接寫在郵件正文發(fā)送。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇八

設計原則

一級頁面：首頁,，酒店預定,，個人中心，新聞中心,，迦得論壇,，優(yōu)惠活動 二級頁面：迦得論壇包括（），優(yōu)惠活動（提供的一些優(yōu)惠活動措施）

以簡介,，大方為主要設計模式,，可以采用韓國設計風格，首頁主要體現(xiàn)出迦得的企業(yè)文化和迦得的所提供給客戶的各項服務為主,。

個人中心

8．積分兌換

新聞中心

主要頁面：迦得新聞，企業(yè)文化,，聯(lián)系我們,，加盟我們

涉及到的功能：

1．新聞發(fā)布系統(tǒng)

2．新聞詳細資料的查看.酒店預定

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇九

lsy電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。

lsy電子有限公司自成立以來,，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質優(yōu)秀的產(chǎn)品,，以滿足顧客的要求,，答謝顧客的支持。lsy電子有限公司為了迎合市場的需求,，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機產(chǎn)品,。

二、產(chǎn)品分析

lsy電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素,、10倍光學變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機,。這款型號為zmx318的數(shù)碼卡片相機采用了成熟先進的圖像處理引擎，可真實記錄鮮艷的色彩和豐富的層次,。全天候生活防水并擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏,，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專業(yè)完美結合,。

zmx系列一直以時尚為賣點,，zmx318則延續(xù)了這一風格，10倍光學變焦的輕薄機身尺寸內(nèi)蘊藏著5倍光學變焦的鏡頭,，時尚小巧,，便于攜帶，而金屬質感的機身更彰顯了時尚與高貴的氣質,。另外,，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能,，拍攝者即使不看說明書,，也能充分發(fā)揮照相機的各種功能進行拍攝。

為了迎合消費者的需求,，這款相機的價位會定在1500元到2500元之間,。

產(chǎn)品定位：防水，高清晰;

產(chǎn)品質量：質量高,，有信譽保證;

產(chǎn)品性能：功能強大,，比較實用。

三,、市場背景分析

(一)目標市場：

這款數(shù)碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用,。但它的消費群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標市場是非常廣闊的,，也是粗線條的,，我們還可以加以細分。

1,、追求時尚的白領女性

2,、有情趣，熱愛戶外活動者

3,、攝影業(yè)余愛好者

4,、有較高收入,，注重生活品味者

5、有一定經(jīng)濟基礎的家庭

就國際市場的現(xiàn)狀來說,，lsy電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷,，躋身國際市場。銀行atm機旁警示牌需要注意,。

(二)消費偏好：

消費者對商品價格敏感,，他們的購買行為主要根據(jù)商品的價格進行。

因為市場普及進程加快,，中低端消費類數(shù)碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯,，外型設計是否時尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素,。

此外,，消費者比較注重商品的聲譽，容易受他人或廣告宣傳的影響,。

(三)競爭狀況：

目前,，國內(nèi)數(shù)碼相機種類繁多，競爭激烈,。隨著人們生活水平的提高,，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上,，數(shù)碼相機具有較大潛力,。

2008年對于所有中國人來說是重要的，相機廣告策劃書對于數(shù)碼相機的潛在消費者也是重要的,。在過去的2007年,，佳能、尼康,、索尼,、三星保持了領先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關注度方面進步明顯,。其他品牌影響力較弱,，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關注份額很小。

雖然數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間,，但佳能,、尼康等領先品牌的強勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難,。

面對激烈的競爭環(huán)境,，lsy數(shù)碼相機要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳,，以使消費者對其深入了解,，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度,。

四,、廣告策略

(一)廣告及市場營銷目標：

通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播,，要在一兩年的時間迅速打響品牌知名度,，增強市場競爭力和消費者的購買意圖，擴大市場占有率,。

著重點是提高產(chǎn)品的知名度和美譽度,，特別是產(chǎn)品的美譽度。只有產(chǎn)品得到消費者的認同,，才會使消費者產(chǎn)生購買意圖,，并付諸行動，使本產(chǎn)品的銷售額上升,。

(二)廣告主題：

傳lsy品牌,。或者也可適時,、慎重作優(yōu)惠,，降價促銷。

五,、標志設計

lsy標志設計說明―

這個標志的設計是以相機伸縮式鏡頭作為主題設計而成的,。標志的主體圖案其實就是一個相機伸縮式鏡頭的變形，這一點于lsy電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合,。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱,，事實上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。logo主要以黑白為主體色,，造成鮮明的對比,，使人一目了然。這個標志設計內(nèi)涵明確圍繞主題,，設計簡潔大方并不復雜,，卻能夠讓人很快了的解到設計的主題，傳達了商品的信息,，并且使人印象深刻,。標志設計所應該保持的明確主題性和完整性它都具備。

六,、廣告創(chuàng)意

(一)平面廣告：

1,、設計師趙風蘭平面廣告設計說明：

一個優(yōu)秀的數(shù)碼相機設計，除了有可靠的質量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀,。

這款lsy數(shù)碼相機具有很強的時代感,。lsy相機以精美小巧，輕便時尚的機身設計倍受年輕一代所喜愛,。消費者在選擇和購買相機時,，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強大功能的數(shù)碼卡片相機就足夠了,，而一個漂亮的設計在你平時接觸它會給你帶來好的心情的!

這則平面廣告在設計上使用了一雙似乎在拿著相機取景的手作為主題,，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣---瞄準生活,。廣告圍繞主題,，內(nèi)涵明確，讓人一目了然,。

數(shù)碼相機沒有最好的,，只有最適合消費者自己的。

2,、設計師肖妍平面廣告設計說明：

作為一款相機產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機,，除了需要具備一定的相速，還要具備一些其他強大的性能,。雖然相機的消費群主要集中在家庭和喜歡進行自拍的小女生,，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片相機。

畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕,，他從房子頂端跳到水中,，相機把這一系列的動態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點可以說明這款相機快門的速度是非常驚人的,。

大家都知道單反相機內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件,，機械結構和一般的卡片機相機都不一樣，所以畫面的質量和像素也更高,?？ㄆ瑱C則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機,，采用的元件都很小,，性能也很差，所以拍攝的圖片遠遠不如單反相機,。

但是,，奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機，并且很好的做到了這一點――瞄準每一個驚心動魄的瞬間,。

這個世界不是缺少驚心動魄的美,只是缺少留下美的相機,。而olympus就是這種抓住美和留住美的相機,。

3、設計師馬姍平面廣告設計說明

產(chǎn)品的平面設計抓住了數(shù)碼相機的多種性能,，而相機本身的設計也極具時尚感,。由我們lsy公司精心設計的這款型號為zmx318的數(shù)碼相機，時尚小巧,，便于攜帶,，正是因為它的獨特設計更是成為了消費者的最佳選擇,。

這款相機準確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個精彩瞬間,，而那美好的瞬間都是這么的真實。猶如照片中的海豚一樣,，而照片就象是一面平靜的大海,，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真,。

像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位,，每個像素就是一個小點，而不同顏色的點(像素)聚集起來就變成一幅動人的照片,，數(shù)碼相機經(jīng)常以像素作為等級分類依據(jù),，但不少人認為像素點的多少是ccd光敏單元上的感光點數(shù)量，其實這種說法并不完全正確,，目前不少廠商通過特殊技術,，可以在相同感光點的ccd光敏單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的superccd,、愛普生的hypic技術,。

電視廣告描述――

地點是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對男女情侶,。

兩個人在島上嬉戲,，相機把她們許多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來。之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊?？康拇^玩水的畫面,，突然鏡頭一轉那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機對準她并像她開槍,。她感到后立刻扭頭,，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回擊，男孩一看情況不對于是跳船逃跑,。但是女孩并沒有放過他,，接著是倆人開始了如同cs游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面,。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機拍著女孩,。

后來兩個再次跑到船上,，男孩開槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步,，她臉上是憤怒的表情,。似乎在說，你居然打中我?于是當男孩還在偷樂的時候,，她再次舉起水槍對男孩做出掃射的姿勢,。男孩連續(xù)中彈，他身體向后倒去,，從船上掉到了水里,。連同手里的相機。女孩慌忙趴在船頭尋找男孩,，幾秒鐘后男孩從水里出來了,，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺完好無損的相機,。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：lsy,會游泳的相機,。

1.公益廣告創(chuàng)意設計大賽策劃書

2.廣告策劃書

3.廣告的策劃書

4.創(chuàng)意校慶策劃書

5.創(chuàng)意項目策劃書

6.創(chuàng)意活動策劃書

7.如何寫廣告策劃書

8.牛奶廣告策劃書

9.公益廣告策劃書

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇十

本次競賽是面向上海應用技術學院在校大學生的廣告創(chuàng)意設計實踐活動，旨在活躍大學生的課外文化生活,，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感,，展示學生的想象力、創(chuàng)新能力,、動手能力及人文素質,。本次競賽以“我的校園生活”為主題，為同學們的創(chuàng)新思維,、創(chuàng)意實踐,、創(chuàng)造能力提供鍛煉和展示的機會，通過比賽發(fā)掘創(chuàng)意人才,，宣傳校園文化,。

上海應用技術學院人文學院

上海應用技術學院全體學生

1.報名時間：

2.作品提交時間：

3.評選時間：

4.決賽及頒獎禮時間：

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇十一

周杰倫是現(xiàn)在青年大學生所追逐的偶像，在他們之中極受歡迎,，聚集相當多的人氣,，在很強的號召力和影響力。

周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標受眾接觸到此廣告,。

邊唱的方式,，是因為周杰倫歌曲的風格，受眾喜歡周杰化的歌曲,，進而喜歡周杰倫,，采取此方式更能幫助受眾理解。

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進心愛眾的興趣,，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神,，他們反對家長權威,，反對傳統(tǒng)，不愿受別人管制,，追求自由,，“我的地盤聽我的”我說了算，更符合他們現(xiàn)在的性格,，因而也在他們心中留下深刻印象,，很好的抓住了受眾。

2.簡述“動感地帶”的整體策劃如何將目標群體的亞文化成功融入其中,。

答：“動感地帶”,，主要是引領青春時尚潮流?！皠痈械貛А?m-zone)是中國移動通信針對年輕一族的生活特點和消費習慣推出的全新品牌,，是國內(nèi)第一個專門為年輕人設計的移動通信客戶品牌。在動感地帶(m-zone)里,，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊,，可以自主地選擇更加自由的資費組合,。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式,，開辟獲取信息的新渠道,。動感地帶(m-zone)之所以能夠成功的實施品牌化經(jīng)營，有以下幾個方面的原因：“動感地帶”(m-zone)定位在新奇;擁有全新的品牌口號——“我的地盤聽我的”;“動感地帶”(m-zone)以向手機客戶提供個性化的信息為主,，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動感地帶”(m-zone)品牌專為崇尚個性,、追求時尚、緊貼潮流的消費者而設計了超值優(yōu)惠的“學生套餐”,、“娛樂套餐”,、和“時尚套餐”，還有更多,、更眩,、更超值的短信套餐和溝通計劃供消費者選擇?！皠痈械貛А辈粌H為消費者提供優(yōu)質的語音通話服務,，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務，超值短信,、個性鈴聲圖片下載,、走著玩的移動qq、手機游戲,、移動flas等時尚,、新奇好玩的各色東西應有盡有,，通過享受多種短信套餐及超值溝通計劃，輕松玩轉資訊世界,。

下一頁更多經(jīng)典創(chuàng)意廣告案例分析

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇十二

拉動銷售,，吸收新客戶

二、活動時間

20__年3月1日0:00時——3月31日23：59時

三,、活動主題

新年到 ,。換箱包 。轉大運

四,、活動內(nèi)容

1,、領代金券購物

※ 代金券分為滿88減5元、滿168減10元,，滿268減20元,、滿368減30元。減5元的準備200份,，減10元的準備100份,，減20元的準備50份，減30元的準備20份,。代金券有效期20__年3月31日23:59時,。

2、抽獎返現(xiàn)

※ 返現(xiàn)金額分為無任務返現(xiàn)2元,，3元,，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元,；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖,，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元,；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元,。中獎結果截圖及任務返現(xiàn)結果也要截圖發(fā)給客服，客服部負責核實后處理返現(xiàn)訂單,。

五,、活動宣傳

宣傳前期：以活動宣傳為目的，吸納粉絲,，將活動廣而告之

活動中期：以活動促銷為目的,，吸引用戶購買消費為主

活動后期：以活動獎勵反饋為主，維護客戶良好購物消費體驗

1,、酒店住宿客戶及線下體驗店進店客戶（二維碼卡片）

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品,，掃二維碼后才可以領取。

2,、線下體驗店

品,，買錯不發(fā)貨,。

（關注大福空間訂閱號,，回復關鍵詞,，獲取活動宣傳圖。參與此活動用戶拍照時,，代理商拍照備份給大?？臻g活動負責人，以便后期核對用戶信息）

3,、微信

（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文

（2）促銷活動宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復參與活動,，彈出商城活動頁面鏈接）

（3）通過微信公號邀請好友返現(xiàn)，設置活動頁面（將微信公號二維碼關注入口及邀請注冊入口設置為同一個,，用戶進入注冊的同時可以關注訂閱號）

4,、微博

（1）參與抽獎微博傳播返現(xiàn)的，需關注@大?？臻g,，然后@5個好友及@大福空間

（2）活動詳情宣傳

活動參與方式,，活動詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式

5,、短信

給用戶推送促銷活動信息

皮具促銷陳列方案 陳列目的：以視覺主推的形式來反映涼鞋的促銷活動的具體內(nèi)容。陳列思路：空間的合理應用,。

陳列方式：以密集型，重復型（即同款在貨柜不同層展示）為主要擺放模式,。

陳列結果：能有利的促進貨品銷售,。

（一）櫥窗

1、秋鞋：有櫥窗的店鋪以一組秋鞋組合為主推款,，形式可以為男女秋鞋各

一款配合一款女包與一款活動款男式皮夾以三角形式擺放在重點位置,，配合活動款pop

突出展示。

2,、涼鞋：由于涼鞋貨品季節(jié)性較強,，避免在櫥窗出樣。

（二）貨柜

層為女款（以斷碼款為主）,。在貨柜數(shù)量多的情況下涼鞋可選擇平地密集擺放,。

2、 擺放形式：促銷款在貨柜上均以密集型擺放為擺放形式,，以突出促銷活 動氣氛,。

主推位置：主推位置要有pop的出現(xiàn)，款式的出樣也應該是能體現(xiàn)活動內(nèi)容的款式,。

（四） 多寶格：由于活動期間店內(nèi)包款在視覺表現(xiàn)上相對較弱,，所以要利用這個位置以

主觀推薦的形式來做幾組涼鞋與包的組合搭配,，來平衡一下包款的視覺吸引力。

（五）錢夾柜：

賣會之際,，在商場內(nèi)部舉辦皮具商場第一屆皮具節(jié),，吸引客流，促進商場銷售,。并確保在活

牌每天銷售不得低于5000元,。活動內(nèi)容：

一：春之行---引導足下時尚,，動人款式,，動心價格。 活動期間一樓皮

具商場全場新款5折起,，更有知名品牌推廣商品給力加盟,。

廣告策劃與創(chuàng)意最主要的應用功能篇十三

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展歷程，課程的建設早已摒棄了學科壓縮型的理念,，開始探索適合崗位典型工作任務要求的課程體系,，與之相適應，相關的研究也比較活躍,。但是具體到高職高專的廣告策劃課程典型的研究主要包括以下三篇文章：重慶教育學院的嚴亞,，20xx年12月發(fā)表在《當代職業(yè)教育》上的文章《以工作過程為導向的高職院校廣告策劃類課程實訓體系構建》，主要探討了高職院校廣告策劃類課程的實訓體系的構建問題,，具體包括實訓目標,、方法、項目,、基地和評價等方面,。20xx年9月，嚴亞發(fā)表在《新疆職業(yè)教育研究》上的文章《廣告策劃活動的項目化趨勢――廣告策劃類課程實訓體系的創(chuàng)新前提》,，主要探討了課程實訓體系構建的基本前提條件,。20xx年2月，深圳職業(yè)技術學院的盛立強老師發(fā)表在《大眾科技》上的文章《高職廣告策劃實務課程考試改革初探》,，主要探討了考試方式的改革,。專門針對高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計的深入研究，目前還比較稀少,，本文能夠進行空白填補,。

本研究的理論意義和實踐意義

本研究可以填補高等職業(yè)院校廣告策劃課程教學設計研究的不足，具有理論意義,。傳統(tǒng)的課堂教學的推進和引導力量主要是教師,，通過教師的講授帶領學生進入專業(yè)領域，而學生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后,，學生需要面對的是每一個項目任務,，課堂推進的主導力量是學生對完成項目任務方法的尋求，教師只是學生的引導者和課堂的組織者,，是導演,。每一項目均通過提出問題、分析問題,、解決問題三個環(huán)節(jié),，開展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成項目實操及創(chuàng)意執(zhí)行,，圍繞著技能訓練和理論知識的配合,，使每一課題項目都能講授、示范,、訓練同步進行,，學生邊學邊做。學生按照項目制課程管理的要求完成對應的教學內(nèi)容,，以真實的項目訓練獲得實際的工作體驗,，實現(xiàn)課堂與實訓室的一體化。通過本研究的成果可以豐富高等職業(yè)教育課程改革和建設的相關理論,。

近年來,，廣告策劃課程的教學組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策劃課程,，從企業(yè)聘請教師進行授課和實訓指導,，與企業(yè)合作完成廣告項目。師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動,，與廣告公司合作開發(fā)項目,，通過確定項目任務，制定計劃,，實施計劃，檢查評估,，歸檔或成果應用五個步驟進行,。在這個過程中不但加強了專業(yè)技能的學習，同時對學生的職業(yè)關鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進作用,。深入研究高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計具有顯著的實踐意義,。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程設計理念

高等職業(yè)教育的課程對應著相應職業(yè)崗位的職業(yè)工作領域，專業(yè)核心課程應當著力培養(yǎng)學生的關鍵能力和職業(yè)技能,。要求學生“在做中學”,，“教、學,、做一體化”,，因而課程設計理念也要與之相適應,。

（1）以職業(yè)能力為核心。以平面廣告設計師和廣告策劃師在實際工作中所需要的相關職業(yè)能力為核心進行課程設計,。八把相應的職業(yè)能力培養(yǎng)作為課程設計的基本理念,。

（2）以工作流程為導向。

（3）對課程進行項目化改造,。與合作企業(yè)聯(lián)合進行廣告策劃學習項目設計,，把課程改造成為開放的廣告策劃真實項目的平臺，通過完成真實的廣告策劃項目構建學生的職業(yè)能力,。

.高等職業(yè)教育廣告策劃課程設計方法

（1）與企業(yè)聯(lián)合開發(fā),。“四個合作”是高等職業(yè)教育校企合作的基本要求,，應當與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程,，把企業(yè)真實的工作任務改造成為適合學生學習知識和掌握技能的行動領域課程。

（2）組建課程開發(fā)小組,。要把企業(yè)項目真正轉化成為適合學習的課程項目,，還需要教學專家和課程開發(fā)專家參與完成，因而必須組建由企業(yè)一線策劃人員,、本專業(yè)實踐專家,、教學與課程開發(fā)專家、課程組教師等人組成的可乘開發(fā)小組,，承擔具體的課程開發(fā)任務,。

高等職業(yè)教育廣告策劃課程教學設計

課程教學設計需要根據(jù)課程設計理念與方法具體進行，具體來說高等職業(yè)教育廣告策劃課程的教學設計應當遵循以下思路,。

（1）企業(yè)真實項目驅動,。與合作企業(yè)聯(lián)合開發(fā)課程學習項目，引進真實企業(yè)項目,，進行改造,。企業(yè)人員把策劃的要求向學生說明白，學生按照要求完成方案,，專兼職教師輔助指導,，最后企業(yè)人員進行驗收。在這個教學過程中進行過程考核與成果考核,。

（2）專業(yè)大賽促進,。選擇性參加教育教學指導委員會和行業(yè)協(xié)會舉辦的企業(yè)真實命題的廣告策劃大賽，企業(yè)人員和行業(yè)評委來評判作品,。專業(yè)大賽中的營銷策劃項目也是真實項目,，并且還有全國同類專業(yè)學生的比拼。因而也非常適合作為課程學習項目。

（3）通過學生社團向課外延伸,。在課程沒有開設的學期和時間,，如果合作企業(yè)有合適的項目，我們需要通過專業(yè)學生社團來承擔具體工作,，實現(xiàn)向課堂外的延伸,。