范文為教學中作為模范的文章,，也常常用來指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考,，也可以作為演講材料編寫前的參考,。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考，一起來看看吧

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇一

對戰(zhàn)爭的愿望,。

(2)廣告信息,。廣告信息表達清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān),。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達了企業(yè)呼喚和平的信念,。

(3)廣告媒介。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強強聯(lián)合,，又是在特殊時段的播放,，效果有目共睹。

伊拉克戰(zhàn)爭時的心聲,。

2.有人認為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標受眾理論,，你是如何理解的?

統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭話題，以“多一些潤滑,，少一些摩擦”為創(chuàng)意,，迎合中國觀眾對和平的期待，并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵,，給觀眾留下了深刻的印象,，從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅增長，可謂名利雙收,。

答：子曰：質(zhì)勝文則野,，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬,，然后君子,。

孔子說了三個事情,，一、文,，這是知名度的實現(xiàn)方式,，對市場經(jīng)濟中的企業(yè)來說，主要是靠廣告;二,、質(zhì),，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽度的內(nèi)在依據(jù);三,、文與質(zhì)的關(guān)系,，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽度是相匹配的,。

知名度解決的是信息不對稱問題,，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量,，也不太顧及信息的深度，只負責傳播,，只是將原來信息質(zhì)量的絕對值在傳播范圍上予以擴大,。易言之，知名度解決的只是使市場當中的潛在客戶或其他相對人可以及時找到企業(yè)的問題,。

美譽度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題,，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)(或其產(chǎn)品)的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對企業(yè)的社會評價,。美譽度的核心目的是贏得信賴利益,，即企業(yè)的品質(zhì)和社會評價能夠獲得足夠的信用，使更多的市場相對人(包括客戶,、顧客,、供應商)為企業(yè)提供信賴利益。美譽度獲得的信賴利益是企業(yè)獲得現(xiàn)實的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù),。

雖然企業(yè)的外在評價與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對稱的問題,，但對于廣大企業(yè)來說，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽度的匹配問題,。

因為美譽度可能是正的,，也可能是負的;知名度只是將美譽度的信息質(zhì)量的絕對值予以一定系數(shù)的傳播和擴大。

美譽度正性值的擴大可以使企業(yè)獲得更多的信賴利益,，美譽度負性值的擴大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴利益,。而商品交換的基點就是信用，市場經(jīng)濟本身就是信用經(jīng)濟,，所以喪失了信賴利益的企業(yè)在市場中不能獲得正常的交易信用,，也就沒有商業(yè)利益可言,。

所以，先提高企業(yè)的品質(zhì),，再去把正性的評價值予以適當倍數(shù)的傳播擴大,，以期獲得預期的信賴利益，是市場經(jīng)濟企業(yè)的必然選擇,。一般情況下,，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應當考慮與企業(yè)需要的信賴利益相適應的適當?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實的,，也是不經(jīng)濟的。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇二

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶,。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏,，夜晚，11點,，房間狹小,，燈光昏黃，沒有風扇,，兒子17歲,，高三，在埋頭復習功課,，汗水由鬢角劃過臉頰,，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇,，右手拿了一瓶健力寶,，走了進來，一邊給兒子扇扇子,，一邊把健力寶放在兒子的面前,。兒子抬頭，四目相對,。父親的眼里充滿了無限的憐愛,，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海,。但他們的眼里都在閃爍著同一樣東西——亮晶的液體,。

某某年后，父親,，藍色制服,，頭發(fā)花白，兩腮胡渣,。晚上七點,，下班,，他一手扶著腰，步履蹣跚,，想要坐下來歇歇,。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片,，正出神,。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了,。兒子提著兩提健力寶,，西裝革履，四目相望……,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇三

1前言…………………………………………………………3,。

2公司介紹………………………………………………….4。

3產(chǎn)品介紹……………………………………………….5,。

4市場環(huán)境分析…………………………………….6,。

5營銷提案………………………………………..18。

6創(chuàng)意設(shè)計提案……………………………………20,。

7媒介提案……………………………………….21,。

8廣告預算………………………………………23。

二.前言,。

主流消費人群的更替，代表消費時代翻開嶄新的一頁,，他們具有自己的個性和需求,，

把握好消費者需求才能更好更準確的占有市場。對于產(chǎn)品我們要擴寬已有產(chǎn)品鏈寬度,，增設(shè)珍藏機,，定制機滿足顧客個性需求，搶占空白市場,。以工藝引領(lǐng)潮流,，以服務聚攏人群。單反無疑具備了這些亮點,，它以更高的姿態(tài)展露在人們面前,，如今不再只是專業(yè)人群的至寶，也逐步以著高性價比為大眾所接受,。而佳能的單反相機也一直以來是中國相機業(yè)的領(lǐng)跑者,，依靠世界尖端科技打造出一流的品質(zhì)，它的技術(shù)與質(zhì)量經(jīng)受著時間的考驗,，為人們所認可,。

公司簡介：

佳能（canon[1]）是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜團,，自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力,，佳能已將自己的業(yè)務全球化并擴展到各個領(lǐng)域,。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個人產(chǎn)品,、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備,，主要產(chǎn)品包括照相機及鏡頭、數(shù)碼相機,、打印機,、復印機、傳真機,、掃描儀,、廣播設(shè)備、醫(yī)療器材及半導體生產(chǎn)設(shè)備等,。

佳能總部位于日本東京,，并在美洲、歐洲,、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部,，在世界各地擁有子公司200家，雇員超過10萬人,。

佳能的企業(yè)理念是“共生”,，共生是指忽略文化、習慣,、語言,、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠“共同生存,、共同勞動,、幸福生活”的社會。

目前,，地球上還存在著阻礙共生的各種失衡現(xiàn)象,。其中，貿(mào)易失衡,、收入失衡以及地球環(huán)境的失衡等,，都是必須解決的重要課題。

佳能通過共生的實踐,，致力于消除這些失衡現(xiàn)象,。作為一個真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客,、社區(qū),，還要與各個國家,、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等,，建立起良好的關(guān)系,，同時擔負社會責任。

佳能以“促進世界繁榮和實現(xiàn)人類幸?！睘槟繕?，正在不斷努力。

二.產(chǎn)品介紹：全新的eos700d作為eos650d的后繼機型,，在外觀設(shè)計上略有不同,。機身表面除了采用高質(zhì)感的新涂層外，還改變了模式轉(zhuǎn)盤的設(shè)計,。而從其他功能配置上看,，它的技術(shù)賣點為搭載1800萬有效像素cmos圖像感應器、digic5數(shù)字影像處理器,、全9點十字型自動對焦感應器以及可最高約5張/秒的高速連拍等等方面,。

從外觀上看，佳能eos700d的整體外形尺寸為133.1×99.8×78.8mm,，重約525g（僅機身）,。主要按鍵布局與eos650d相比沒有變化，亮點依然為3.0英寸104萬像素可旋轉(zhuǎn)觸摸屏,。在hybridcmosaf技術(shù)的驅(qū)動下,，用戶可通過它實現(xiàn)觸摸對焦、觸摸快門,、觸摸回放等功能,。

而從性能上看，佳能eos700d搭載aps-c規(guī)格cmos傳感器,，有效像素約為1800萬。在digic5數(shù)字影像處理器的支持下,，可以實現(xiàn)iso100-6400的常用感光度范圍,，最高等效值可達iso25600。另外,，它的快門速度范圍是1/4000-30秒,、b門，連拍速度達每秒5張,。該產(chǎn)品依舊支持9點自動對焦系統(tǒng),，中心f2.8對焦點為雙十字型結(jié)構(gòu)，其他對焦點為單十字型結(jié)構(gòu),，全部對應f5.6光圈,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇四

為進一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能,，增強宣傳意識，讓更多的同學了解海報,、板報的制作方法及技巧,，校學生會宣傳部特擬定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽。希望通過本次比賽為大家提供一個溝通,、交流,、學習的平臺，促進院系之間交流合作,，展現(xiàn)當代大學生積極向上的,。精神風貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

活動時間12月11日13：30~16：30,。

活動主題為了增強同學們的創(chuàng)新意識,，我們采用“桌面”“植物”“運動”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個給人無限想象空間的詞語，選手可根據(jù)該詞確定一個與之有關(guān)的主題進行制作,。

活動要求,。

1、所有作品要求思想健康,，積極向上,。

2、必須由參賽者本人親自制作,，不得由他人代替,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其參賽資格,。

3,、參賽人數(shù)：板報組：以院系為單位，每單位不得超過4人,；宣傳單制作組：以院系為單位,，每單位不得超過2人；海報組：以個人為單位,，由每個院系選送1~3人參賽,，每人作品海報1幅。

4,、所需用具由各參賽院系自備,，板報組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡,。

5,、宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用，手繪,，圖文并茂,，制作過程中必須運用繪畫、美工,、書法等宣傳技能,。

6、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名,，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼,，板報組我們會派專人在各個作品背面標上該小組編號，違者取消評比資格,。

獎項設(shè)置板報組：一等獎一名,、二等獎二名、三等獎三名,、最具創(chuàng)意獎一名,；海報組：一等獎一名、二等獎二名,、三等獎三名,、最具創(chuàng)意獎一名；宣傳單制作組：一等獎一名,、二等獎二名,、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名,。

主辦單位校學生會宣傳部,。

承辦單位生科院宣傳新聞中心。

協(xié)辦單位教育學院宣傳部,、信技系宣傳部,。

參賽單位及個人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員。

1,、在院系部長例會上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里,。

2、活動主題抽簽前期準備校學生會宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部,。

3,、參賽院系代表隊到場準備；

4,、介紹到場嘉賓；

5,、宣布評分辦法及比賽注意事項,。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學院宣傳部。

1,、將所有獲獎作品以板報展形式在東西區(qū)各展出3天,；

2,、以喜報的形式向全校同學公布獲獎單位及個人，共3份,，由教育學院負責,；

3、以展板的形式借助照片向全校同學總結(jié)本次活動,，由生科院負責,。

1、以院系為單位進行報名,，由各院宣傳部長將參賽人員及評委名單發(fā)送到xxx,。

2、名單注明參賽院系,、評委姓名,、各小組參賽人員姓名。

3,、名單不要以附件發(fā)送,，直接寫在郵件正文發(fā)送。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇五

周杰倫是現(xiàn)在青年大學生所追逐的偶像,，在他們之中極受歡迎,，聚集相當多的人氣，在很強的號召力和影響力,。

周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標受眾接觸到此廣告,。

邊唱的方式，是因為周杰倫歌曲的風格,，受眾喜歡周杰化的歌曲,，進而喜歡周杰倫，采取此方式更能幫助受眾理解,。

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進心愛眾的興趣,，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神，他們反對家長權(quán)威,，反對傳統(tǒng),，不愿受別人管制，追求自由,，“我的地盤聽我的”我說了算,，更符合他們現(xiàn)在的性格，因而也在他們心中留下深刻印象,，很好的抓住了受眾,。

2.簡述“動感地帶”的整體策劃如何將目標群體的亞文化成功融入其中。

答：“動感地帶”，主要是引領(lǐng)青春時尚潮流,?！皠痈械貛А?m-zone)是中國移動通信針對年輕一族的生活特點和消費習慣推出的全新品牌，是國內(nèi)第一個專門為年輕人設(shè)計的移動通信客戶品牌,。在動感地帶(m-zone)里,，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊,，可以自主地選擇更加自由的資費組合,。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式,，開辟獲取信息的新渠道,。動感地帶(m-zone)之所以能夠成功的實施品牌化經(jīng)營，有以下幾個方面的原因：“動感地帶”(m-zone)定位在新奇;擁有全新的品牌口號——“我的地盤聽我的”;“動感地帶”(m-zone)以向手機客戶提供個性化的信息為主,，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動感地帶”(m-zone)品牌專為崇尚個性,、追求時尚、緊貼潮流的消費者而設(shè)計了超值優(yōu)惠的“學生套餐”,、“娛樂套餐”,、和“時尚套餐”，還有更多,、更眩,、更超值的短信套餐和溝通計劃供消費者選擇?！皠痈械貛А辈粌H為消費者提供優(yōu)質(zhì)的語音通話服務,，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務，超值短信,、個性鈴聲圖片下載,、走著玩的移動qq、手機游戲,、移動flas等時尚,、新奇好玩的各色東西應有盡有，通過享受多種短信套餐及超值溝通計劃,，輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界,。

下一頁更多經(jīng)典創(chuàng)意廣告案例分析。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇六

從宏觀上看,，近幾年數(shù)碼相機市場發(fā)展的最主要思路是不斷細分化,，其最明顯的表現(xiàn)體現(xiàn)在以下兩方面——入門單反相機從單反相機中細分出來，便攜長焦相機從長焦相機中細分出來,，從而形成了兩條在數(shù)碼相機發(fā)展初期未曾出現(xiàn)的產(chǎn)品線,。產(chǎn)品線的細分意味著市場容量的擴張,，也意味著個性化需求的出現(xiàn)。根據(jù)日本相機影像器材工業(yè)協(xié)會cipa的統(tǒng)計,，雖然金融危機的影響并未消除，但10月全球數(shù)碼相機生產(chǎn)量仍比去年同期高出4.2%,，從這一趨勢來講,，數(shù)碼相機市場仍然會處于細分化的一個階段。

佳能單反策劃書篇二,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇七

御泥坊作為我國的一個知名品牌,，他和很多明星品牌不同的\\一點是，他的營銷住要是借助與網(wǎng)絡(luò),，也就是我們所說的進行網(wǎng)絡(luò)營銷,。御泥坊主要是一款針對年輕人的產(chǎn)品，因此他的定為也主要針對年輕人喜歡上網(wǎng)的特點,，開通的渠道也住要是網(wǎng)絡(luò),。

與其他產(chǎn)品不同，御泥坊的宣傳避開了電視傳媒和紙質(zhì)傳媒(僅僅只在成功之后登上湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目）,，直接進入年輕人居多的網(wǎng)絡(luò)中,，在各大網(wǎng)站進行主要針對年輕人的廣告宣傳，與之配合的是,，在淘寶,、當當?shù)雀鞔筚徫锞W(wǎng)站也建立起了自己的旗艦店，不管是正品行貨還是打折正品,，你都會在網(wǎng)上找到,。御泥坊一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷動作正好迎合了大多數(shù)熱愛上網(wǎng)又愛美的年輕人的興趣，為御泥坊的銷售創(chuàng)造了歷史,。當然,，與網(wǎng)絡(luò)營銷起到的重大做用相比，他的品質(zhì)也是不容忽視的,。

但凡出色企業(yè),，必定在各類廣告媒體中有上佳表觀。這既是企業(yè)形象識別的需要,，也是企業(yè)向社會展示其整體素質(zhì)體,、經(jīng)營理念的需要。廣告屬社會文化范疇,，御泥坊在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告優(yōu)劣能折射其經(jīng)營策劃能力,，及其價值觀和對種種大眾傳媒的認識、理解與駕駛能力,。歸根結(jié)底,，是總體素質(zhì)的體現(xiàn),。御泥坊就屬于對網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨特理解的企業(yè)。凡上過網(wǎng),，看過其廣告的人都會被那群面色白皙,、朝氣有活力的年輕男女的天真率直神情所感染，也在短短的時間內(nèi)了解一些御泥坊的知識,，以及該公司新產(chǎn)品的優(yōu)越性所在,。在互聯(lián)網(wǎng)上，御泥坊以其對新興媒體的深刻理解與運作,，展示了其營銷高手的風范,。

第一，信息發(fā)布推廣法,。御泥坊將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在年輕人經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上,，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)御泥坊網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁,、分類廣告,、論壇、博客網(wǎng)站,、供求信息平臺等,。可以在專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息,。比如,，在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息,?？梢栽谛袠I(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息，或者招商信息,。

第二,，搜索引擎優(yōu)化與排名。這是最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,，目前搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法,。因此，御泥坊在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名,，這是御泥坊網(wǎng)站設(shè)計過程中考慮的問題之一,，網(wǎng)站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上獲得前10名的排名,。

群發(fā)信息,，以免讓目標受眾當成垃圾郵件而刪掉。御泥坊了解一下顧客群體,，找到其中關(guān)鍵人物,，這樣御泥坊的信息的發(fā)送會更有針對性,，收看的幾率會更大。第四,，即時通訊營銷,。御泥坊利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進行推廣宣傳。通過qq或者msn信息交流平臺,，也可以與目標顧客構(gòu)建一種交流的平臺,，通過發(fā)掘客戶需求，滿足客戶需求,，從而把潛在的顧客轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的顧客。

第五,，網(wǎng)絡(luò)廣告,。企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有網(wǎng)頁、專業(yè)銷售網(wǎng),、旗幟廣告(banner),、視覺廣告(view)、三維動態(tài)廣告,、文字鏈接和電子郵件等,。網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強的互動性，可實現(xiàn)多種交流功能,，例如查找,、咨詢、提出意見等,，其針對性大大高于一般的傳統(tǒng)媒體,。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告還具有聲音,、圖像,、文字、動畫等多種表達方式,，可以傳遞豐富的信息,。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本低，效率高,，消除了時間和空間的限制,，幾乎可以影響到每一個有購買欲望的消費者。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣包括百度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣,、阿里巴巴廣告推廣,、行業(yè)網(wǎng)站廣告推廣、軟文推廣等等,。網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨立存在,，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實現(xiàn)信息傳遞的功能,，因此也可以認為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具中,，只是具體的表現(xiàn)形式不同,。

第六，網(wǎng)絡(luò)會員制營銷,。御泥坊網(wǎng)絡(luò)會員制營銷已經(jīng)被證實為網(wǎng)站推廣的有效營銷手段,，是一種御泥坊與加盟會員利益共享的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

有了前面的營銷鋪墊,，御泥坊在淘寶上的網(wǎng)店在很短的時間內(nèi)吸引了很多年輕人的眼球,，也就有了自己的顧客群。加之淘寶網(wǎng)店的打折促銷活動,，御泥坊產(chǎn)品的品質(zhì)保證,，很快使御泥坊成為了年輕人心目中理想的護膚品牌。

成功之路無捷徑,，御泥坊網(wǎng)絡(luò)營銷的成功離不開其強大的執(zhí)行力,，個人站長在光是搜索引擎排名這一點上就需要一定能力。所以陳墨想提醒的是,，網(wǎng)絡(luò)營銷方法千千萬,，但是貴于精和勤，任何一種方法做到極致都能獲得非常不錯的效果,！

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇八

廣告是藝術(shù)和科學的融合體,，而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點睛的作用。現(xiàn)將一些廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧列舉如下,。

所謂綜合型就是“同一化”,，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞,。

即不直接坦述,，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的`早晨”,。

一語雙關(guān),，既道出產(chǎn)品，又別有深意,。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛,。

以“橫斷性”詞語警告消費者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”,。

以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次,，外加約會前一次”。

利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色,，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識”,。

強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟,。“飛機的速度,，卡車的價格”,。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司,?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”,，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎,。

以纏綿輕松的詞語,，向消費者內(nèi)心傾訴,。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句,，卻打動了許多人的心,。

如詩歌一般的韻律，易讀好記,。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢,，酒逢知己古井貢”。

用詼諧,、幽默的句子做廣告,，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”;電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇九

決賽時間12月18日,。

決賽地點：另行通知。

活動評委:初賽評委：廣告人協(xié)會會長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫,。

決賽評委老師：營銷教研老師。

比賽形式：選手通過抽簽依次進行作品解說,。

評選方式：根據(jù)評分細則,，評委打分，評選出等級獎項及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎項,。

人員安排：

1,、總負責。

2,、主持人,。

3、禮儀人員,。

4,、現(xiàn)場維持。

5,、現(xiàn)場計分計時,。

6、外來陪同接待,。

7,、活動拍攝。

8,、多媒體及音樂,。

材料準備：

1、選手順序名單,。

2,、評分表（含：姓名、評分細則）,。

3,、分數(shù)統(tǒng)計表（供工作人員使用）。

4,、主持發(fā)言稿,。

物品準備：

1、抽簽箱子,。

2,、音響及話筒。

3,、評委桌牌,。

4、選手號碼牌,。

5,、工作牌。

6,、礦泉水,。

7、計算器和計時器。

8,、獎狀及獎品,。

9、所需打印材料,。

10,、場地布置物品。

11,、評委用筆,。

活動流程：

1、開場視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程,。

2,、主持人上臺開始進行主持，介紹評委并宣布比賽規(guī)則,。

3,、參賽選手準備比賽。

比賽環(huán)節(jié)一,。

選手廣告創(chuàng)意展示：首先,，選手簡單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）；

其次,，將廣告作品在現(xiàn)場進行展示（2到3分）,；最后，評委進行打分,，每四個選手展示完畢,，評委老師點評一次（每次四分鐘左右）,。

比賽環(huán)節(jié)二,。

觀眾互動：大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進行廣告,。

語競猜,，答對頒發(fā)獎品（獎品由拉來的贊助而定），本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右）,。

比賽環(huán)節(jié)三,。

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和,。

平面廣告,，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點,。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應變能力,，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次,。

核分結(jié)束,，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應的獎品,。

5,、比賽結(jié)束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書,。

1,、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進入場地后根據(jù)工作人員安排就坐,。

2,、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機調(diào)為震動。

3,、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動,，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員,。

4,、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開始后保持安靜,。

5,、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走,。

廣告人協(xié)會宣,。

__年11月12日。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇十

1冬至-,。

劃書,。

冬至包餃子策劃書。

一：活動背景,。

冬至包餃子是中國許多地方的傳統(tǒng)習俗,。新一屆數(shù)學系學生會不知不覺地走過了風風雨雨的半年，在這半年來我們一起經(jīng)歷了迎新晚會,，校運動會,，數(shù)學物理聯(lián)誼會等多項活動。終于冬至到來了,，我們數(shù)學系學生會一家人輕松坐下來感受這寒冬里的溫暖的時候到了,。

家放松心情，緩解壓力,，讓大家用輕松的心態(tài),，來對待即將到來的考試。

三：活動主題:。

冬至－我們在一起,。

四：活動對象：

數(shù)學系學生會全體人員,。

五：活動時間：

2013年12月15日下午。

六：活動地點：

員工餐廳（炮樓）,。

七：活動內(nèi)容,。

提前分三組，分別負責和面,、搟面皮,、包餃子。1)各組按之前的分組就位,，負責好自己的工作,。2)餃子包好后，將餃子給工作人員煮熟,。

3)送溫暖：盛好煮熟的餃子,，派人端給工作人員，感謝他們提供場地,。

八：工作安排,。

1）由生活部負責聯(lián)系活動場地，購買所需材料,。2）由個部門部長統(tǒng)計活動到場人數(shù),。

3）各部每人交十塊錢（用于支付包餃子費用）最后統(tǒng)一由各部部長交給秘書處。（周三前）,。

4）紀檢部負責借案板,、搟面杖。

5）由生活部負責劃分各組在餐廳的座位,。

6）最后,，由紀檢部清點工具，各部將場地衛(wèi)生打掃好方可離場,。

九：注意事項,。

1）外面冷餐廳內(nèi)熱,，從冷環(huán)境到熱環(huán)境時戴眼鏡的同學要小心“液化”帶來的不便,；

4）吃時細嚼慢咽，小心餃子里面可能“好禮”;3,。

5）我們在一起的第一個冬至,，“一個也不能少”呀，確實確實去不了,，事先通知,；6）注意準時到場。

數(shù)學系學生會生活部。

冬至包餃子活動總結(jié),。

——好吃不過餃子,，溫暖不過集體。

為了增強大學生的思想教育,，加強同學之間的團結(jié)與交流,，我系學生會在2013年冬至來臨之際，組織了一次別開生面的包餃子活動,。本次活動由我數(shù)學系學生會生活部組織,，13級學生會成員參與。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇十一

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:,。

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作,，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位,，確定廣告主題,。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象,，確定表現(xiàn)形式和技巧,。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維,，用鏡頭進行敘事,。語言要具有直觀性、形象性,，容易化為視覺形象,。

（三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,，必須時時考慮時間的限制,。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念,。鏡頭不能太多,，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容,。

（四）電視廣告是以視覺形象為主,，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”,。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作,，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識,，引導受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應”,。為達此目的，腳本必須寫得生動,、形象,，以情感人，以情動人,，具有藝術(shù)感染力,。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞,，也稱廣告詞或廣告語,。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定電視廣告的成敗,。

2,、廣告詞的作用:彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容:揭示和深化主題進一步強化品牌或信息內(nèi)容,。

3,、廣告詞的寫作要求有以下幾點:。

（1）寫好人物獨白和對話,，它的重要特征是偏重于“說”,，要求生活化、樸素,、自然,、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征,。

（2）對于旁白或畫外音解說,，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式,，也可以是邏輯嚴密,、夾敘夾議的理論說道。

（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征,，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學原則,，具備簡潔、均衡,、對仗,、工整的特征,。

（4）重點寫好廣告詞中的標語口號,，要求盡量簡短,，具備容易記憶、流傳,、口語化及語言對仗,，合轍押韻等特點。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇十二

“除末日,，慶新生”

冬至日“團圓”饒關(guān)武,。

冬至了,你包餃子了沒?

湖北科技學院國際學院。

包餃子策劃書,。

一活動背景,。

冬至是我國農(nóng)歷中一個非常重要的節(jié)氣，也是中華民族的一個傳統(tǒng)節(jié)日,，冬至又俗稱“冬節(jié)”,、“長至節(jié)”、“亞歲”等,，早在二千五百多年前的春秋時代,，中國就已經(jīng)測定出了冬至。這一天是北半球全年中白天最短,、夜晚最長的一天;中國北方大部分地區(qū)在這一天還有吃餃子,、南方吃湯圓的習俗，諺語稱：冬至到,，吃水餃,，還有關(guān)于該節(jié)氣的詩詞和影視作品。借此機會國際學院全體留學生共同舉辦包餃子比賽,，以豐富學生的大學生活,，提高集體的凝聚力，增加留學生對國際學院的歸屬感,。

二.活動目的：

1.弘揚中國的傳統(tǒng)文化,。

2.冬至不僅是一個傳統(tǒng)節(jié)日，對我們的學生來說也是一個增強學生之間團結(jié)友誼的良好時機,。

3.讓同學們了解和熟悉我國的傳統(tǒng)習俗,，并讓大家感受到節(jié)日的溫暖。4.豐富同學們的大學生活,，增進同學們的友誼,，培養(yǎng)同學們的團隊合作精神，增強班級凝聚力,。

5.培養(yǎng)同學們的動手能力,，以感受“自己動手，豐衣足食,?！钡臉啡?。6.借此次活動機會緩解臨近期末考試的緊張壓力，放松一下同學們的心情,，以更好地備戰(zhàn)期末考試,。

三.活動主題：

一包一煮一世界一湯一餃揚中華。

一包山水五千年一咬五味沁脾鮮,。

活動標語:冬至了,你包餃子了沒?四.活動時間：

博仁美食廣場,。

六.活動對象：

湖北科技學院國際學院全體師生。

七.活動流程：

前期準備：

1.國際學院工作人員聯(lián)系美食廣場負責人商討此次包餃子活動的相關(guān)事宜（包括材料以及所用工具）,。

2.班委在同學間采取多種多樣的方式進行宣傳,。如提前放風我們冬至日要包餃子的意愿，并向同學們征集自己喜歡吃的水餃餡料等等（考慮國際學院留學生主要組成為xxx,，水餃餡料主要為牛肉和蔬菜）,。

3.統(tǒng)計好參加此次活動的同學人數(shù)（統(tǒng)計過程只統(tǒng)計不參加活動的同學，且只統(tǒng)計人數(shù),，不追究個人）,。

4.開班委會對此次活動安排進行詳細明確的分工，并廣泛討論此次活動的形式及細節(jié)方面問題,。

5.活動當天所有班委要至少提前半小時到場,，對場地進行簡單的裝飾（包括懸橫幅標語等），并將活動所需用品提前分組放置好,。6.活動當天在顯眼處放置好肥皂等清潔用品,，確保衛(wèi)生安全。

活動期間：

1.組織委員結(jié)合實際到場人數(shù),，將所有同學分為6~8組（每組中都要有男女搭配）,。

2.生活委員邀請美食廣場工作人員給同學們講解并演示包餃子的方法，技巧和注意事項,。

3.同學們進行初次自我嘗試,，以小組為單位，組內(nèi)成員通過相互交流學習合作的方式熟悉包餃子的基本流程,。

4.評比結(jié)果及時公布,，評選出包餃子最快的一組同學頒以“快手獎”，包的速度稍慢但質(zhì)量明顯要好的一組同學頒以“巧手獎”,。5.小組之間相互交流切磋學習,，在活潑，熱情的氛圍中完成整個包餃子過程,。同時在此期間每組挑選出2枚最優(yōu)美,，最別致，最獨特的水餃,，參加“最美餃子”的評比,。評選過程同上,。

6.包餃子過程徹底結(jié)束后，由各班班長帶領(lǐng)同學們先整理活動工具及場地,，并及時將工具完整歸還給美食廣場工作人員,。

活動結(jié)束后所有班委留下打掃衛(wèi)生并回收班內(nèi)裝飾用品,，其他同學自愿,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇十三

的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述,，用間接語暗示,。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān),，既道出產(chǎn)品,，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞,，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝,。有一則護膚霜的.廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次,，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色,，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”,；打字廣告：“不打不相識”,。

7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度,，卡車的價格”。如果你要乘飛機,，當然會選擇這家航空公司,。“一倍的效果,，一半的價格”,，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語,，向消費者內(nèi)心傾訴,。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞,，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計篇十四

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋,、服,、包、帽,、球,、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運動品牌以其“立足平價,，實現(xiàn)最高性價比”,。為企業(yè)經(jīng)營理念。

二,、市場概況,。

1、特步概述,。

中國運動鞋服市場已經(jīng)形成一個逐漸明朗的競爭格局,。一線品牌大都定位專業(yè)運動市場，借助體育營銷來輻射大眾消費,，然而這種之上而下的營銷策略,，需要投入大量的資金和長時間的體育培養(yǎng)。著對于剛起步的特步無疑是一條絕路,，同事特步也看到大宗消費群體對時尚運動的巨大需求,，特步?jīng)Q定用這個時尚運動定位差異來打開市場大門。

經(jīng)過詳細的市場調(diào)研,，特步將目標消費群體定在13-25的青年群體,。并挖掘這個群體的獨特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認,、時尚但并不是盲目的追隨潮流,，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨特愛好為主,，他們有個性,，重視自由。但同時有多束縛,，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我,，沖破束縛，做不一樣的自我，他們事事主動,，渴望發(fā)出自己的聲音,，這個群體是中國新生成長起來的一代。收入水平和消費水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時尚,、前衛(wèi),、自由、獨立前行”也形象的稱這個群體為x-一代,。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國二三線城市針對這些城市的目標消費者,，特步將價格多定位180-300元之間、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南,、湖北等二三線城市已占有主導地位,。市場份額大大提高,。是年輕時尚一族的鐘愛之物,。

2運動品牌消費市場概述。

針對市場消費情況來看,，特步市場潛力非常廣,。

首先中國是個體育大國。人人都鐘愛于體育運動,。中國市場運動品牌的消費剛剛開始,，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場對體育用品的需求會快速增長,，從而給這個行業(yè)帶來巨大的機會,。體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè),。這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進入戰(zhàn)國”的階段,。其次隨著經(jīng)濟水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時尚像耐克nike,、阿迪達斯運動鞋,、匡威運動鞋、銳步運動鞋,、李寧,、匹克、安踏,、喬丹,。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場份額。品牌意識在中國遍地開花,，性價比越來越成為人們選擇運動品牌所考慮的首要因素,。

3、市場競爭狀態(tài)。

就運動品牌市場市場理念和營銷策略來說,，特步與眾多品牌在競爭品牌的差異如下：

持續(xù)加強品牌力量的打造,。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式，特品文化特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化,。時尚,、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,，高品位,、高追求和強大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強調(diào)體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態(tài)度,。引領(lǐng)中國時尚運動風潮,，以平民實現(xiàn)最高性價比”。為企業(yè)經(jīng)營理念,。

（2）國內(nèi)品牌：李寧的快“準“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神,，不做中國的耐克，要做世界的李寧,，李寧本著取之于體育用之于體育的精神,，通過體育贊助迅速在全國推廣傳播，成為中國運動第一品牌,，但是性價比不高,，存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹,，都是側(cè)重于體育沒有太過獨特的銷售重點,。外國品牌：耐克nike、阿迪達斯運動鞋,、匡威運動鞋,、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額,，但是價格偏高,，不適應普及國產(chǎn)品牌：還存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹,。

三,、消費者概況。

1特步運動品牌的消費者很可能是有以下特征的消費者,。

（2）收入水平和消費水平都處于初步階段,。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費者追求時尚,、快樂和高性價比,。

3我們自己的消費者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議,。

潛在市場：很多青年群體愿意購買特步運動鞋。