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廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇一

對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的愿望。

(2)廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡(jiǎn)單易懂一語雙關(guān),。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念,。

(3)廣告媒介,。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又是在特殊時(shí)段的播放，效果有目共睹。

伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的心聲。

2.有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論，你是如何理解的?

統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題，以“多一些潤滑，少一些摩擦”為創(chuàng)意,，迎合中國觀眾對(duì)和平的期待,，并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵,，給觀眾留下了深刻的印象,，從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅增長，可謂名利雙收,。

答：子曰：質(zhì)勝文則野,，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬,，然后君子,。

孔子說了三個(gè)事情,，一、文,，這是知名度的實(shí)現(xiàn)方式,，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來說，主要是靠廣告;二,、質(zhì),，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽(yù)度的內(nèi)在依據(jù);三,、文與質(zhì)的關(guān)系，文質(zhì)彬彬,，知名度和美譽(yù)度是相匹配的,。

知名度解決的是信息不對(duì)稱問題,，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量,，也不太顧及信息的深度,，只負(fù)責(zé)傳播，只是將原來信息質(zhì)量的絕對(duì)值在傳播范圍上予以擴(kuò)大,。易言之,，知名度解決的只是使市場(chǎng)當(dāng)中的潛在客戶或其他相對(duì)人可以及時(shí)找到企業(yè)的問題。

美譽(yù)度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題,，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)(或其產(chǎn)品)的品質(zhì),，外在表現(xiàn)為對(duì)企業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)。美譽(yù)度的核心目的是贏得信賴?yán)?，即企業(yè)的品質(zhì)和社會(huì)評(píng)價(jià)能夠獲得足夠的信用,，使更多的市場(chǎng)相對(duì)人(包括客戶、顧客,、供應(yīng)商)為企業(yè)提供信賴?yán)?。美譽(yù)度獲得的信賴?yán)媸瞧髽I(yè)獲得現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。

雖然企業(yè)的外在評(píng)價(jià)與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對(duì)稱的問題,，但對(duì)于廣大企業(yè)來說,，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽(yù)度的匹配問題。

因?yàn)槊雷u(yù)度可能是正的,，也可能是負(fù)的;知名度只是將美譽(yù)度的信息質(zhì)量的絕對(duì)值予以一定系數(shù)的傳播和擴(kuò)大,。

美譽(yù)度正性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)獲得更多的信賴?yán)妫雷u(yù)度負(fù)性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴?yán)?。而商品交換的基點(diǎn)就是信用,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是信用經(jīng)濟(jì)，所以喪失了信賴?yán)娴钠髽I(yè)在市場(chǎng)中不能獲得正常的交易信用,，也就沒有商業(yè)利益可言,。

所以，先提高企業(yè)的品質(zhì),，再去把正性的評(píng)價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大,，以期獲得預(yù)期的信賴?yán)妫鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇,。一般情況下,，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實(shí)的,，也是不經(jīng)濟(jì)的。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇二

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏,，夜晚,，11點(diǎn)，房間狹小,，燈光昏黃,，沒有風(fēng)扇，兒子17歲,，高三,，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過臉頰,，滲透了他的衣服,。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶,，走了進(jìn)來,，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前,。兒子抬頭,，四目相對(duì)。父親的眼里充滿了無限的憐愛,，兒子的心里卻像打到了五味瓶,，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體,。

某某年后,，父親，藍(lán)色制服,，頭發(fā)花白,，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn),，下班,，他一手扶著腰，步履蹣跚,，想要坐下來歇歇,。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片,，正出神,。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了,。兒子提著兩提健力寶,，西裝革履,，四目相望……。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇三

1前言…………………………………………………………3,。

2公司介紹………………………………………………….4,。

3產(chǎn)品介紹……………………………………………….5,。

4市場(chǎng)環(huán)境分析…………………………………….6,。

5營銷提案………………………………………..18。

6創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案……………………………………20,。

7媒介提案……………………………………….21,。

8廣告預(yù)算………………………………………23。

二.前言,。

主流消費(fèi)人群的更替,，代表消費(fèi)時(shí)代翻開嶄新的一頁，他們具有自己的個(gè)性和需求,，

把握好消費(fèi)者需求才能更好更準(zhǔn)確的占有市場(chǎng),。對(duì)于產(chǎn)品我們要擴(kuò)寬已有產(chǎn)品鏈寬度，增設(shè)珍藏機(jī),，定制機(jī)滿足顧客個(gè)性需求,，搶占空白市場(chǎng)。以工藝引領(lǐng)潮流,，以服務(wù)聚攏人群,。單反無疑具備了這些亮點(diǎn)，它以更高的姿態(tài)展露在人們面前,，如今不再只是專業(yè)人群的至寶,，也逐步以著高性價(jià)比為大眾所接受。而佳能的單反相機(jī)也一直以來是中國相機(jī)業(yè)的領(lǐng)跑者,，依靠世界尖端科技打造出一流的品質(zhì),，它的技術(shù)與質(zhì)量經(jīng)受著時(shí)間的考驗(yàn)，為人們所認(rèn)可,。

公司簡(jiǎn)介：

佳能（canon[1]）是全球領(lǐng)先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜團(tuán),，自1937年成立以來，經(jīng)過多年不懈的努力,，佳能已將自己的業(yè)務(wù)全球化并擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域,。目前，佳能的產(chǎn)品系列共分布于三大領(lǐng)域：個(gè)人產(chǎn)品,、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備,，主要產(chǎn)品包括照相機(jī)及鏡頭、數(shù)碼相機(jī),、打印機(jī),、復(fù)印機(jī),、傳真機(jī)、掃描儀,、廣播設(shè)備,、醫(yī)療器材及半導(dǎo)體生產(chǎn)設(shè)備等。

佳能總部位于日本東京,，并在美洲,、歐洲、亞洲及日本設(shè)有4大區(qū)域性銷售總部,，在世界各地?fù)碛凶庸?00家,，雇員超過10萬人。

佳能的企業(yè)理念是“共生”,，共生是指忽略文化,、習(xí)慣、語言,、民族等差異,，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動(dòng),、幸福生活”的社會(huì),。

目前，地球上還存在著阻礙共生的各種失衡現(xiàn)象,。其中,，貿(mào)易失衡、收入失衡以及地球環(huán)境的失衡等,，都是必須解決的重要課題,。

佳能通過共生的實(shí)踐，致力于消除這些失衡現(xiàn)象,。作為一個(gè)真正的全球化企業(yè),，不僅需要同顧客、社區(qū),，還要與各個(gè)國家,、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等,，建立起良好的關(guān)系,，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。

佳能以“促進(jìn)世界繁榮和實(shí)現(xiàn)人類幸?！睘槟繕?biāo),，正在不斷努力。

二.產(chǎn)品介紹：全新的eos700d作為eos650d的后繼機(jī)型,，在外觀設(shè)計(jì)上略有不同,。機(jī)身表面除了采用高質(zhì)感的新涂層外,，還改變了模式轉(zhuǎn)盤的設(shè)計(jì)。而從其他功能配置上看,，它的技術(shù)賣點(diǎn)為搭載1800萬有效像素cmos圖像感應(yīng)器,、digic5數(shù)字影像處理器、全9點(diǎn)十字型自動(dòng)對(duì)焦感應(yīng)器以及可最高約5張/秒的高速連拍等等方面,。

從外觀上看,，佳能eos700d的整體外形尺寸為133.1×99.8×78.8mm，重約525g（僅機(jī)身）,。主要按鍵布局與eos650d相比沒有變化,，亮點(diǎn)依然為3.0英寸104萬像素可旋轉(zhuǎn)觸摸屏。在hybridcmosaf技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,，用戶可通過它實(shí)現(xiàn)觸摸對(duì)焦、觸摸快門,、觸摸回放等功能,。

而從性能上看，佳能eos700d搭載aps-c規(guī)格cmos傳感器,，有效像素約為1800萬,。在digic5數(shù)字影像處理器的支持下，可以實(shí)現(xiàn)iso100-6400的常用感光度范圍,，最高等效值可達(dá)iso25600,。另外，它的快門速度范圍是1/4000-30秒,、b門,，連拍速度達(dá)每秒5張。該產(chǎn)品依舊支持9點(diǎn)自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng),，中心f2.8對(duì)焦點(diǎn)為雙十字型結(jié)構(gòu),，其他對(duì)焦點(diǎn)為單十字型結(jié)構(gòu)，全部對(duì)應(yīng)f5.6光圈,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇四

為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能,，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，讓更多的同學(xué)了解海報(bào),、板報(bào)的制作方法及技巧,，校學(xué)生會(huì)宣傳部特?cái)M定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽。希望通過本次比賽為大家提供一個(gè)溝通,、交流,、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)院系之間交流合作,，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的,。精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平,。

活動(dòng)時(shí)間12月11日13：30~16：30。

活動(dòng)主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的創(chuàng)新意識(shí),，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動(dòng)”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個(gè)給人無限想象空間的詞語,，選手可根據(jù)該詞確定一個(gè)與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作。

活動(dòng)要求,。

1,、所有作品要求思想健康，積極向上,。

2,、必須由參賽者本人親自制作,，不得由他人代替,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其參賽資格,。

3,、參賽人數(shù)：板報(bào)組：以院系為單位，每單位不得超過4人,；宣傳單制作組：以院系為單位,，每單位不得超過2人；海報(bào)組：以個(gè)人為單位,，由每個(gè)院系選送1~3人參賽,，每人作品海報(bào)1幅。

4,、所需用具由各參賽院系自備,，板報(bào)組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡,。

5,、宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用,，手繪,，圖文并茂，制作過程中必須運(yùn)用繪畫,、美工,、書法等宣傳技能。

6,、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名,，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報(bào)組我們會(huì)派專人在各個(gè)作品背面標(biāo)上該小組編號(hào),，違者取消評(píng)比資格,。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置板報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名,、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名,；海報(bào)組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名,、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名；宣傳單制作組：一等獎(jiǎng)一名,、二等獎(jiǎng)二名,、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名,。

主辦單位校學(xué)生會(huì)宣傳部,。

承辦單位生科院宣傳新聞中心。

協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部,、信技系宣傳部,。

參賽單位及個(gè)人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員。

1,、在院系部長例會(huì)上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里。

2,、活動(dòng)主題抽簽前期準(zhǔn)備校學(xué)生會(huì)宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部,。

3、參賽院系代表隊(duì)到場(chǎng)準(zhǔn)備,；

4,、介紹到場(chǎng)嘉賓；

5,、宣布評(píng)分辦法及比賽注意事項(xiàng),。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部。

1,、將所有獲獎(jiǎng)作品以板報(bào)展形式在東西區(qū)各展出3天,；

2、以喜報(bào)的形式向全校同學(xué)公布獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人,，共3份,，由教育學(xué)院負(fù)責(zé)；

3,、以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動(dòng),，由生科院負(fù)責(zé)。

1,、以院系為單位進(jìn)行報(bào)名,，由各院宣傳部長將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送到xxx,。

2、名單注明參賽院系,、評(píng)委姓名,、各小組參賽人員姓名。

3,、名單不要以附件發(fā)送,，直接寫在郵件正文發(fā)送。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇五

周杰倫是現(xiàn)在青年大學(xué)生所追逐的偶像,，在他們之中極受歡迎,，聚集相當(dāng)多的人氣，在很強(qiáng)的號(hào)召力和影響力,。

周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標(biāo)受眾接觸到此廣告,。

邊唱的方式，是因?yàn)橹芙軅惛枨娘L(fēng)格,，受眾喜歡周杰化的歌曲,，進(jìn)而喜歡周杰倫，采取此方式更能幫助受眾理解,。

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進(jìn)心愛眾的興趣,，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神，他們反對(duì)家長權(quán)威,，反對(duì)傳統(tǒng),，不愿受別人管制，追求自由,，“我的地盤聽我的”我說了算,，更符合他們現(xiàn)在的性格，因而也在他們心中留下深刻印象,，很好的抓住了受眾,。

2.簡(jiǎn)述“動(dòng)感地帶”的整體策劃如何將目標(biāo)群體的亞文化成功融入其中。

答：“動(dòng)感地帶”,，主要是引領(lǐng)青春時(shí)尚潮流,。“動(dòng)感地帶”(m-zone)是中國移動(dòng)通信針對(duì)年輕一族的生活特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出的全新品牌,，是國內(nèi)第一個(gè)專門為年輕人設(shè)計(jì)的移動(dòng)通信客戶品牌,。在動(dòng)感地帶(m-zone)里，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲,，可以找到夠新夠奇的海量資訊,，可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合。以創(chuàng)新的短信套餐形式營造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式,，開辟獲取信息的新渠道,。動(dòng)感地帶(m-zone)之所以能夠成功的實(shí)施品牌化經(jīng)營，有以下幾個(gè)方面的原因：“動(dòng)感地帶”(m-zone)定位在新奇;擁有全新的品牌口號(hào)——“我的地盤聽我的”;“動(dòng)感地帶”(m-zone)以向手機(jī)客戶提供個(gè)性化的信息為主,，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動(dòng)感地帶”(m-zone)品牌專為崇尚個(gè)性,、追求時(shí)尚、緊貼潮流的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”,、“娛樂套餐”,、和“時(shí)尚套餐”，還有更多,、更眩,、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供消費(fèi)者選擇?！皠?dòng)感地帶”不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的語音通話服務(wù),，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，超值短信,、個(gè)性鈴聲圖片下載,、走著玩的移動(dòng)qq、手機(jī)游戲,、移動(dòng)flas等時(shí)尚,、新奇好玩的各色東西應(yīng)有盡有，通過享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)劃,，輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界,。

下一頁更多經(jīng)典創(chuàng)意廣告案例分析。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇六

從宏觀上看,，近幾年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的最主要思路是不斷細(xì)分化，其最明顯的表現(xiàn)體現(xiàn)在以下兩方面——入門單反相機(jī)從單反相機(jī)中細(xì)分出來,，便攜長焦相機(jī)從長焦相機(jī)中細(xì)分出來,，從而形成了兩條在數(shù)碼相機(jī)發(fā)展初期未曾出現(xiàn)的產(chǎn)品線。產(chǎn)品線的細(xì)分意味著市場(chǎng)容量的擴(kuò)張,，也意味著個(gè)性化需求的出現(xiàn),。根據(jù)日本相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)cipa的統(tǒng)計(jì)，雖然金融危機(jī)的影響并未消除,，但10月全球數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)量仍比去年同期高出4.2%,，從這一趨勢(shì)來講，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍然會(huì)處于細(xì)分化的一個(gè)階段,。

佳能單反策劃書篇二,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇七

御泥坊作為我國的一個(gè)知名品牌，他和很多明星品牌不同的\\一點(diǎn)是,，他的營銷住要是借助與網(wǎng)絡(luò),，也就是我們所說的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,。御泥坊主要是一款針對(duì)年輕人的產(chǎn)品，因此他的定為也主要針對(duì)年輕人喜歡上網(wǎng)的特點(diǎn),，開通的渠道也住要是網(wǎng)絡(luò),。

與其他產(chǎn)品不同，御泥坊的宣傳避開了電視傳媒和紙質(zhì)傳媒(僅僅只在成功之后登上湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目）,，直接進(jìn)入年輕人居多的網(wǎng)絡(luò)中,，在各大網(wǎng)站進(jìn)行主要針對(duì)年輕人的廣告宣傳，與之配合的是,，在淘寶,、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔筚徫锞W(wǎng)站也建立起了自己的旗艦店，不管是正品行貨還是打折正品,，你都會(huì)在網(wǎng)上找到,。御泥坊一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷動(dòng)作正好迎合了大多數(shù)熱愛上網(wǎng)又愛美的年輕人的興趣，為御泥坊的銷售創(chuàng)造了歷史,。當(dāng)然,，與網(wǎng)絡(luò)營銷起到的重大做用相比，他的品質(zhì)也是不容忽視的,。

但凡出色企業(yè),，必定在各類廣告媒體中有上佳表觀。這既是企業(yè)形象識(shí)別的需要,，也是企業(yè)向社會(huì)展示其整體素質(zhì)體,、經(jīng)營理念的需要。廣告屬社會(huì)文化范疇,，御泥坊在網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告優(yōu)劣能折射其經(jīng)營策劃能力,，及其價(jià)值觀和對(duì)種種大眾傳媒的認(rèn)識(shí)、理解與駕駛能力,。歸根結(jié)底,，是總體素質(zhì)的體現(xiàn)。御泥坊就屬于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨(dú)特理解的企業(yè),。凡上過網(wǎng),，看過其廣告的人都會(huì)被那群面色白皙、朝氣有活力的年輕男女的天真率直神情所感染,，也在短短的時(shí)間內(nèi)了解一些御泥坊的知識(shí),，以及該公司新產(chǎn)品的優(yōu)越性所在。在互聯(lián)網(wǎng)上,，御泥坊以其對(duì)新興媒體的深刻理解與運(yùn)作,，展示了其營銷高手的風(fēng)范。

第一，信息發(fā)布推廣法,。御泥坊將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在年輕人經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上,，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)御泥坊網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁,、分類廣告,、論壇、博客網(wǎng)站,、供求信息平臺(tái)等,。可以在專業(yè)商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息,。比如,，在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息,?？梢栽谛袠I(yè)網(wǎng)站發(fā)布廣告信息，或者招商信息,。

第二,，搜索引擎優(yōu)化與排名。這是最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,，目前搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方法,。因此，御泥坊在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名,，這是御泥坊網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中考慮的問題之一,，網(wǎng)站正式發(fā)布后盡快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上獲得前10名的排名,。

群發(fā)信息,，以免讓目標(biāo)受眾當(dāng)成垃圾郵件而刪掉。御泥坊了解一下顧客群體,，找到其中關(guān)鍵人物,，這樣御泥坊的信息的發(fā)送會(huì)更有針對(duì)性，收看的幾率會(huì)更大,。第四，即時(shí)通訊營銷,。御泥坊利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳,。通過qq或者msn信息交流平臺(tái)，也可以與目標(biāo)顧客構(gòu)建一種交流的平臺(tái),，通過發(fā)掘客戶需求,，滿足客戶需求，從而把潛在的顧客轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的顧客。

第五,，網(wǎng)絡(luò)廣告,。企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有網(wǎng)頁、專業(yè)銷售網(wǎng),、旗幟廣告(banner),、視覺廣告(view)、三維動(dòng)態(tài)廣告,、文字鏈接和電子郵件等,。網(wǎng)絡(luò)廣告具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，可實(shí)現(xiàn)多種交流功能,，例如查找,、咨詢、提出意見等,，其針對(duì)性大大高于一般的傳統(tǒng)媒體,。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告還具有聲音,、圖像,、文字、動(dòng)畫等多種表達(dá)方式,，可以傳遞豐富的信息,。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本低，效率高,，消除了時(shí)間和空間的限制,，幾乎可以影響到每一個(gè)有購買欲望的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告推廣包括百度的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣,、阿里巴巴廣告推廣,、行業(yè)網(wǎng)站廣告推廣、軟文推廣等等,。網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在,，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具中,，只是具體的表現(xiàn)形式不同。

第六,，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷,。御泥坊網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷已經(jīng)被證實(shí)為網(wǎng)站推廣的有效營銷手段，是一種御泥坊與加盟會(huì)員利益共享的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,。

有了前面的營銷鋪墊,，御泥坊在淘寶上的網(wǎng)店在很短的時(shí)間內(nèi)吸引了很多年輕人的眼球,，也就有了自己的顧客群。加之淘寶網(wǎng)店的打折促銷活動(dòng),，御泥坊產(chǎn)品的品質(zhì)保證,，很快使御泥坊成為了年輕人心目中理想的護(hù)膚品牌。

成功之路無捷徑,，御泥坊網(wǎng)絡(luò)營銷的成功離不開其強(qiáng)大的執(zhí)行力,，個(gè)人站長在光是搜索引擎排名這一點(diǎn)上就需要一定能力。所以陳墨想提醒的是,，網(wǎng)絡(luò)營銷方法千千萬,，但是貴于精和勤，任何一種方法做到極致都能獲得非常不錯(cuò)的效果,！

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇八

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,，而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧列舉如下,。

所謂綜合型就是“同一化”,，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞,。

即不直接坦述,，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的`早晨”,。

一語雙關(guān),，既道出產(chǎn)品，又別有深意,。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛,。

以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”,。

以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”,。

利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻,。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識(shí)”,。

強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度,，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司,。“一倍的效果,，一半的價(jià)格”,，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。

以纏綿輕松的詞語,，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴,。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句,，卻打動(dòng)了許多人的心,。

如詩歌一般的韻律，易讀好記,。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢,，酒逢知己古井貢”。

用詼諧,、幽默的句子做廣告,，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇九

決賽時(shí)間12月18日,。

決賽地點(diǎn)：另行通知。

活動(dòng)評(píng)委:初賽評(píng)委：廣告人協(xié)會(huì)會(huì)長楊圣圣,，副社長王關(guān)鑫,。

決賽評(píng)委老師：營銷教研老師。

比賽形式：選手通過抽簽依次進(jìn)行作品解說,。

評(píng)選方式：根據(jù)評(píng)分細(xì)則,，評(píng)委打分，評(píng)選出等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)及優(yōu)秀,、創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng),。

人員安排：

1、總負(fù)責(zé),。

2,、主持人。

3,、禮儀人員,。

4、現(xiàn)場(chǎng)維持,。

5,、現(xiàn)場(chǎng)計(jì)分計(jì)時(shí),。

6、外來陪同接待,。

7,、活動(dòng)拍攝。

8,、多媒體及音樂,。

材料準(zhǔn)備：

1、選手順序名單,。

2,、評(píng)分表（含：姓名、評(píng)分細(xì)則）,。

3,、分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)表（供工作人員使用）。

4,、主持發(fā)言稿,。

物品準(zhǔn)備：

1、抽簽箱子,。

2,、音響及話筒。

3,、評(píng)委桌牌,。

4、選手號(hào)碼牌,。

5,、工作牌。

6,、礦泉水,。

7、計(jì)算器和計(jì)時(shí)器,。

8,、獎(jiǎng)狀及獎(jiǎng)品。

9,、所需打印材料,。

10、場(chǎng)地布置物品,。

11,、評(píng)委用筆。

活動(dòng)流程：

1,、開場(chǎng)視頻記錄本次大賽從宣傳到初賽再到?jīng)Q賽的歷程,。

2,、主持人上臺(tái)開始進(jìn)行主持，介紹評(píng)委并宣布比賽規(guī)則,。

3,、參賽選手準(zhǔn)備比賽。

比賽環(huán)節(jié)一,。

選手廣告創(chuàng)意展示：首先，選手簡(jiǎn)單闡述廣告創(chuàng)意（3分鐘以內(nèi)）,；

其次,，將廣告作品在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示（2到3分）；最后,，評(píng)委進(jìn)行打分,，每四個(gè)選手展示完畢，評(píng)委老師點(diǎn)評(píng)一次（每次四分鐘左右）,。

比賽環(huán)節(jié)二,。

觀眾互動(dòng)：大屏幕播放廣告圖片，由場(chǎng)外主持人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告,。

語競(jìng)猜,，答對(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品由拉來的贊助而定），本環(huán)節(jié)做好下一個(gè)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置準(zhǔn)備（此環(huán)節(jié)6到7分鐘左右）,。

比賽環(huán)節(jié)三,。

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和,。

平面廣告,，要求選手對(duì)廣告加以評(píng)析，說出廣告創(chuàng)意和特點(diǎn),。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力,，會(huì)根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)分（8到15分鐘左右）。

4,、宣布名次,。

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果,，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎(jiǎng)品,。

5、比賽結(jié)束（總共時(shí)間2個(gè)小時(shí)左右）,。

附：告觀眾書,。

1、請(qǐng)?jiān)陂T口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到,，進(jìn)入場(chǎng)地后根據(jù)工作人員安排就坐,。

2,、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動(dòng)。

3,、活動(dòng)開始后請(qǐng)勿在現(xiàn)場(chǎng)走動(dòng),，如需幫助，請(qǐng)聯(lián)系附近的工作人員,。

4,、因比賽性質(zhì)特殊，請(qǐng)?jiān)诒荣愰_始后保持安靜,。

5,、請(qǐng)勿在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吃零食，垃圾請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)結(jié)束后自行帶走,。

廣告人協(xié)會(huì)宣,。

__年11月12日。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇十

1冬至-,。

劃書,。

冬至包餃子策劃書。

一：活動(dòng)背景,。

冬至包餃子是中國許多地方的傳統(tǒng)習(xí)俗,。新一屆數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)不知不覺地走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的半年，在這半年來我們一起經(jīng)歷了迎新晚會(huì),，校運(yùn)動(dòng)會(huì),，數(shù)學(xué)物理聯(lián)誼會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)。終于冬至到來了,，我們數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)一家人輕松坐下來感受這寒冬里的溫暖的時(shí)候到了,。

家放松心情，緩解壓力,，讓大家用輕松的心態(tài),，來對(duì)待即將到來的考試。

三：活動(dòng)主題:,。

冬至－我們?cè)谝黄稹?/p>

四：活動(dòng)對(duì)象：

數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)全體人員,。

五：活動(dòng)時(shí)間：

2013年12月15日下午。

六：活動(dòng)地點(diǎn)：

員工餐廳（炮樓）,。

七：活動(dòng)內(nèi)容,。

提前分三組，分別負(fù)責(zé)和面,、搟面皮,、包餃子。1)各組按之前的分組就位，負(fù)責(zé)好自己的工作,。2)餃子包好后,，將餃子給工作人員煮熟。

3)送溫暖：盛好煮熟的餃子,，派人端給工作人員,，感謝他們提供場(chǎng)地。

八：工作安排,。

1）由生活部負(fù)責(zé)聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地,，購買所需材料。2）由個(gè)部門部長統(tǒng)計(jì)活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù),。

3）各部每人交十塊錢（用于支付包餃子費(fèi)用）最后統(tǒng)一由各部部長交給秘書處,。（周三前）。

4）紀(jì)檢部負(fù)責(zé)借案板,、搟面杖。

5）由生活部負(fù)責(zé)劃分各組在餐廳的座位,。

6）最后,，由紀(jì)檢部清點(diǎn)工具，各部將場(chǎng)地衛(wèi)生打掃好方可離場(chǎng),。

九：注意事項(xiàng),。

1）外面冷餐廳內(nèi)熱，從冷環(huán)境到熱環(huán)境時(shí)戴眼鏡的同學(xué)要小心“液化”帶來的不便,；

4）吃時(shí)細(xì)嚼慢咽,，小心餃子里面可能“好禮”;3。

5）我們?cè)谝黄鸬牡谝粋€(gè)冬至,，“一個(gè)也不能少”呀,，確實(shí)確實(shí)去不了，事先通知,；6）注意準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng),。

數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)生活部。

冬至包餃子活動(dòng)總結(jié),。

——好吃不過餃子，溫暖不過集體,。

為了增強(qiáng)大學(xué)生的思想教育,，加強(qiáng)同學(xué)之間的團(tuán)結(jié)與交流，我系學(xué)生會(huì)在2013年冬至來臨之際,，組織了一次別開生面的包餃子活動(dòng),。本次活動(dòng)由我數(shù)學(xué)系學(xué)生會(huì)生活部組織，13級(jí)學(xué)生會(huì)成員參與。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇十一

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言,，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:,。

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作,，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位,，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧,。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維,，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性,、形象性，容易化為視覺形象,。

（三）按鏡頭段落為序,，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制,。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的,，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多,，必須在有限的時(shí)間內(nèi),，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容,。

（四）電視廣告是以視覺形象為主,，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”,。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng),、形象,，以情感人，以情動(dòng)人,，具有藝術(shù)感染力,。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞,，也稱廣告詞或廣告語,。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗,。

2,、廣告詞的作用:彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容:揭示和深化主題進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容,。

3,、廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn):。

（1）寫好人物獨(dú)白和對(duì)話,，它的重要特征是偏重于“說”,，要求生活化、樸素,、自然、流暢,，體現(xiàn)口頭語言特征,。

（2）對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說,，或者抒情味較濃重的朗誦形式,，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道,。

（3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征,，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔,、均衡,、對(duì)仗、工整的特征,。

（4）重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào),，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶,、流傳,、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇十二

“除末日,，慶新生”

冬至日“團(tuán)圓”饒關(guān)武,。

冬至了,你包餃子了沒?

湖北科技學(xué)院國際學(xué)院。

包餃子策劃書,。

一活動(dòng)背景,。

冬至是我國農(nóng)歷中一個(gè)非常重要的節(jié)氣，也是中華民族的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,，冬至又俗稱“冬節(jié)”,、“長至節(jié)”、“亞歲”等,，早在二千五百多年前的春秋時(shí)代,，中國就已經(jīng)測(cè)定出了冬至。這一天是北半球全年中白天最短,、夜晚最長的一天;中國北方大部分地區(qū)在這一天還有吃餃子,、南方吃湯圓的習(xí)俗，諺語稱：冬至到,，吃水餃,，還有關(guān)于該節(jié)氣的詩詞和影視作品。借此機(jī)會(huì)國際學(xué)院全體留學(xué)生共同舉辦包餃子比賽,，以豐富學(xué)生的大學(xué)生活,，提高集體的凝聚力，增加留學(xué)生對(duì)國際學(xué)院的歸屬感,。

二.活動(dòng)目的：

1.弘揚(yáng)中國的傳統(tǒng)文化,。

2.冬至不僅是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)我們的學(xué)生來說也是一個(gè)增強(qiáng)學(xué)生之間團(tuán)結(jié)友誼的良好時(shí)機(jī),。

3.讓同學(xué)們了解和熟悉我國的傳統(tǒng)習(xí)俗,，并讓大家感受到節(jié)日的溫暖。4.豐富同學(xué)們的大學(xué)生活,，增進(jìn)同學(xué)們的友誼,，培養(yǎng)同學(xué)們的團(tuán)隊(duì)合作精神，增強(qiáng)班級(jí)凝聚力,。

5.培養(yǎng)同學(xué)們的動(dòng)手能力,，以感受“自己動(dòng)手，豐衣足食,?！钡臉啡ぁ?.借此次活動(dòng)機(jī)會(huì)緩解臨近期末考試的緊張壓力,，放松一下同學(xué)們的心情,，以更好地備戰(zhàn)期末考試,。

三.活動(dòng)主題：

一包一煮一世界一湯一餃揚(yáng)中華。

一包山水五千年一咬五味沁脾鮮,。

活動(dòng)標(biāo)語:冬至了,你包餃子了沒?四.活動(dòng)時(shí)間：

博仁美食廣場(chǎng),。

六.活動(dòng)對(duì)象：

湖北科技學(xué)院國際學(xué)院全體師生。

七.活動(dòng)流程：

前期準(zhǔn)備：

1.國際學(xué)院工作人員聯(lián)系美食廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人商討此次包餃子活動(dòng)的相關(guān)事宜（包括材料以及所用工具）,。

2.班委在同學(xué)間采取多種多樣的方式進(jìn)行宣傳,。如提前放風(fēng)我們冬至日要包餃子的意愿，并向同學(xué)們征集自己喜歡吃的水餃餡料等等（考慮國際學(xué)院留學(xué)生主要組成為xxx,，水餃餡料主要為牛肉和蔬菜）,。

3.統(tǒng)計(jì)好參加此次活動(dòng)的同學(xué)人數(shù)（統(tǒng)計(jì)過程只統(tǒng)計(jì)不參加活動(dòng)的同學(xué)，且只統(tǒng)計(jì)人數(shù),，不追究個(gè)人）,。

4.開班委會(huì)對(duì)此次活動(dòng)安排進(jìn)行詳細(xì)明確的分工，并廣泛討論此次活動(dòng)的形式及細(xì)節(jié)方面問題,。

5.活動(dòng)當(dāng)天所有班委要至少提前半小時(shí)到場(chǎng),，對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝飾（包括懸橫幅標(biāo)語等），并將活動(dòng)所需用品提前分組放置好,。6.活動(dòng)當(dāng)天在顯眼處放置好肥皂等清潔用品,，確保衛(wèi)生安全。

活動(dòng)期間：

1.組織委員結(jié)合實(shí)際到場(chǎng)人數(shù),，將所有同學(xué)分為6~8組（每組中都要有男女搭配）,。

2.生活委員邀請(qǐng)美食廣場(chǎng)工作人員給同學(xué)們講解并演示包餃子的方法，技巧和注意事項(xiàng),。

3.同學(xué)們進(jìn)行初次自我嘗試,，以小組為單位，組內(nèi)成員通過相互交流學(xué)習(xí)合作的方式熟悉包餃子的基本流程,。

4.評(píng)比結(jié)果及時(shí)公布，評(píng)選出包餃子最快的一組同學(xué)頒以“快手獎(jiǎng)”,，包的速度稍慢但質(zhì)量明顯要好的一組同學(xué)頒以“巧手獎(jiǎng)”,。5.小組之間相互交流切磋學(xué)習(xí)，在活潑,，熱情的氛圍中完成整個(gè)包餃子過程,。同時(shí)在此期間每組挑選出2枚最優(yōu)美，最別致,，最獨(dú)特的水餃,，參加“最美餃子”的評(píng)比。評(píng)選過程同上,。

6.包餃子過程徹底結(jié)束后,，由各班班長帶領(lǐng)同學(xué)們先整理活動(dòng)工具及場(chǎng)地,，并及時(shí)將工具完整歸還給美食廣場(chǎng)工作人員。

活動(dòng)結(jié)束后所有班委留下打掃衛(wèi)生并回收班內(nèi)裝飾用品,，其他同學(xué)自愿,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇十三

的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述,，用間接語暗示,。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān),，既道出產(chǎn)品,，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,，一見鐘情”為廣告詞,，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者,，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝,。有一則護(hù)膚霜的.廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感,。如牙膏廣告詞：“每天兩次,，外加約會(huì)前一次”。6．反語型：利用反語,，巧妙地道出產(chǎn)品特色,，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”,；打字廣告：“不打不相識(shí)”,。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度,，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司,。“一倍的效果,，一半的價(jià)格”,，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語,，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴,。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句,，卻打動(dòng)了許多人的心,。

廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇十四

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋,、服,、包、帽,、球,、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)，特步運(yùn)動(dòng)品牌以其“立足平價(jià),，實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”,。為企業(yè)經(jīng)營理念。

二,、市場(chǎng)概況,。

1、特步概述,。

中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)逐漸明朗的競(jìng)爭(zhēng)格局,。一線品牌大都定位專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，借助體育營銷來輻射大眾消費(fèi),，然而這種之上而下的營銷策略,，需要投入大量的資金和長時(shí)間的體育培養(yǎng)。著對(duì)于剛起步的特步無疑是一條絕路,，同事特步也看到大宗消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的巨大需求,，特步?jīng)Q定用這個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位差異來打開市場(chǎng)大門。

經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研,，特步將目標(biāo)消費(fèi)群體定在13-25的青年群體,。并挖掘這個(gè)群體的獨(dú)特特征;他們是自我的一代，渴望獲得承認(rèn),、時(shí)尚但并不是盲目的追隨潮流,，他們想創(chuàng)造與眾不同的自我，一切以自我的獨(dú)特愛好為主,，他們有個(gè)性,，重視自由。但同時(shí)有多束縛,，他們內(nèi)心期待做不一樣的自我,，沖破束縛,，做不一樣的自我,，他們事事主動(dòng)，渴望發(fā)出自己的聲音,，這個(gè)群體是中國新生成長起來的一代,。收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段為此特步將品牌內(nèi)涵定位為“時(shí)尚,、前衛(wèi)、自由,、獨(dú)立前行”也形象的稱這個(gè)群體為x-一代,。特步目前大多數(shù)門店都分布在中國二三線城市針對(duì)這些城市的目標(biāo)消費(fèi)者，特步將價(jià)格多定位180-300元之間,、特步的定位策略與品牌策略相得益彰特步在湖南,、湖北等二三線城市已占有主導(dǎo)地位。市場(chǎng)份額大大提高,。是年輕時(shí)尚一族的鐘愛之物,。

2運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)概述。

針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況來看,，特步市場(chǎng)潛力非常廣,。

首先中國是個(gè)體育大國。人人都鐘愛于體育運(yùn)動(dòng),。中國市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)剛剛開始,，隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求會(huì)快速增長,，從而給這個(gè)行業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì),。體育用品在西方國家是成熟產(chǎn)業(yè)，但在中國大陸是朝陽產(chǎn)業(yè),。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從“春秋進(jìn)入戰(zhàn)國”的階段,。其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高越來越多的人選擇名牌，追求時(shí)尚像耐克nike,、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋,、匡威運(yùn)動(dòng)鞋、銳步運(yùn)動(dòng)鞋,、李寧,、匹克、安踏,、喬丹,。361度等品牌在中國都占有很的很大的市場(chǎng)份額。品牌意識(shí)在中國遍地開花,，性價(jià)比越來越成為人們選擇運(yùn)動(dòng)品牌所考慮的首要因素,。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),。

就運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)市場(chǎng)理念和營銷策略來說,，特步與眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異如下：

持續(xù)加強(qiáng)品牌力量的打造。創(chuàng)造娛樂明星立體代言模式,，特品文化特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化,。時(shí)尚,、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化,，高品位,、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度,。引領(lǐng)中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮,，以平民實(shí)現(xiàn)最高性價(jià)比”。為企業(yè)經(jīng)營理念,。

（2）國內(nèi)品牌：李寧的快“準(zhǔn)“穩(wěn)”也基本詮釋了李寧的品牌精神,，不做中國的耐克，要做世界的李寧,，李寧本著取之于體育用之于體育的精神,，通過體育贊助迅速在全國推廣傳播，成為中國運(yùn)動(dòng)第一品牌,，但是性價(jià)比不高,，存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹,，都是側(cè)重于體育沒有太過獨(dú)特的銷售重點(diǎn),。外國品牌：耐克nike、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋,、匡威運(yùn)動(dòng)鞋,、銳步、威步在內(nèi)也占有較打份額份額,，但是價(jià)格偏高,，不適應(yīng)普及國產(chǎn)品牌：還存在很多的國內(nèi)品牌如361度、喬丹,。

三,、消費(fèi)者概況。

1特步運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者很可能是有以下特征的消費(fèi)者,。

（2）收入水平和消費(fèi)水平都處于初步階段,。

（3）集中于二三線城市。

2特步的消費(fèi)者追求時(shí)尚,、快樂和高性價(jià)比,。

3我們自己的消費(fèi)者研究出不少關(guān)于特步產(chǎn)品和定位的建議。

潛在市場(chǎng)：很多青年群體愿意購買特步運(yùn)動(dòng)鞋,。