在日常學習,、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過文章可以把我們那些零零散散的思想,，聚集在一塊。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

網(wǎng)絡廣告策劃與創(chuàng)意篇1

一,、市場背景

人氣網(wǎng)絡公司是這兩年才建立起來的一家公司，公司內(nèi)部人員都是80后跟90后的人們,。人氣淘寶店鋪是今年才開起來的一家網(wǎng)上衣服淘寶店,，雖然是新店，但是信譽與誠信一直都十分好,，受人稱贊,，無論是在現(xiàn)實生活還是網(wǎng)絡世界都深得人心，店內(nèi)的寶貝,，風格新異,，種類繁多，品味時尚,，潮流前端,，個性獨特，貨品按時更新,，店內(nèi)的專修跟裝飾也隨時換新。專門為80后跟90后的這兩代人們服務的一家淘寶店,。

“優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,，而是品味與修養(yǎng)的提煉?！?/p>

“來我們這里,，尋找屬于你的獨特，不要一成不變的風格?！?/p>

“我們不是名牌,，我們的價格不夠昂貴，但是相信我們,，我們就是你們想要的最好,。”

二,、產(chǎn)品分析

寶貝風格新異,，種類繁多，各式各樣,，品味時尚,，潮流前端，個性獨特,，專屬80后90后這兩代人們服務的淘寶店,。

信譽，質(zhì)量,，服務,，一直深受人們的稱贊。

三,、競爭對手分析

競爭者：真維斯,，歌莉婭，馬克華菲等等,。

馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設計的本土服裝公司,，自1999年創(chuàng)立以來，已延伸發(fā)展出五個不同風格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店,，其中包括馬克華菲國際時尚男裝,、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝,、華菲·型格（Fair whale SHAKE）,、M—Idea Forever和MFART+概念店。

馬克華菲大事記：

1,、20XX年3月,，馬克·華菲“藍色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布，引燃秋冬藍色風暴,，40家專店擴張中國時尚版圖,。

2、20XX年馬克華菲JEANS男裝再度問鼎中國,，同年“哈佛情緣”,，“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布。

3、20XX年“巔峰激情”,，“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布,，CCTV—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。

4,、20XX年：“比華利山”,，“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布，中國時尚版圖將洶涌擴張至500家專店,，海外版圖運籌帷幄中,。

5、20XX年7月,，GreenAction—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學璀璨啟動,。

6、20XX年11月,，“紙飛機”—馬克華菲兒童關愛計劃—07換愛之旅盛大啟程,，以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想。

7,、20XX年3月,，馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達”藝術設計大賽，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺,。

8,、20XX年6月22日，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術展,。

9,、20XX年3月28—31日，華菲·型格（FairwhaleSHAKE）引爆中國國際服飾服裝博覽會,。

四,、策劃的目的：

五,、廣告戰(zhàn)略：

1、廣告的目標：擴大網(wǎng)店的點擊率,，提高網(wǎng)店的知名度,，改善網(wǎng)店的生意，增加網(wǎng)店的客源,，提高網(wǎng)店交易收益等等,。

2、廣告的對象：80后90后的這兩代人們,。

3,、廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感,。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀,、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力,。要簡單明了,，單純，準確,，獨特,。要在廣告中插入重重鏈接。

我們應該采用商品情報型或者懸念型廣告,。

4,、廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告，使用插播,，也可以在網(wǎng)絡上各大有名的論壇上買廣告位,，或者在QQ空間，微博,，博客等等放置廣告,。

（1）網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告,、橫幅廣告,。

（2）按鈕廣告。

（3）圖標廣告,。

（4）文字鏈接,。

（5）電子郵件廣告。

（6）搜索引擎關鍵字廣告,。

（7）互聯(lián)網(wǎng)短信廣告,。

（8）QQ廣告：比如：QQ群發(fā)，QQ討論組,，QQ好友信息,，QQ空間，QQ郵件,，QQ郵箱漂流瓶,。

（９）百度問問。

（１０）問卷星,。

網(wǎng)絡廣告策劃與創(chuàng)意篇2

一,、網(wǎng)絡廣告攀升

網(wǎng)絡廣告經(jīng)歷了近3年的低谷,，在20xx年獲得迅速的攀升。這種攀升是由三個因素造成的,。

IT業(yè)復興推動了網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展,。IT業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠,，代之以理智務實之氣,，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。而促成這一轉換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭和SARS,。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于,，讓人們認識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。這一認識如果僅通過互聯(lián)網(wǎng)自身的影響力要經(jīng)歷一個相對長的過程,，而這兩個事件的意外聯(lián)合,，卻大大地縮短了這一認識過程。當前納斯達克業(yè)績飄紅的網(wǎng)絡公司越來越多,，我國的三大門網(wǎng)戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元,。而這種勃興，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡廣告業(yè)務的發(fā)展,。

20xx年不能算互聯(lián)網(wǎng)擺脫低谷,，今年都不完全說，但03年到現(xiàn)在,，發(fā)生了很多變化,。

二、廣告的實效受眾

所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶,，即廣告的目標傳播對象,。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮,，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用,。網(wǎng)絡媒體的特性決定了Web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同,，同時也使受眾對Web廣告信息傳播的接受方式,、接受效應產(chǎn)生很大的差異。Web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性,。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時,，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定,，進而影響著廣告的傳播效果,。如網(wǎng)站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素,。決定受眾選擇的因素還有信息內(nèi)容的有效性與趣味性,。受眾總是選擇他們需要的,、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的,，趣味性的信息（如以游戲方式出現(xiàn)的廣告等）,，這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。這些都是Web廣告策劃時應考慮的對象,。這應從Web廣告的策劃流程來策略性思考，這一點與傳統(tǒng)媒體廣告策劃有一定的相似之處,。但因為網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡受眾具有特定的性質(zhì),，所以在Web廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結合網(wǎng)絡的固有特性進行考慮?？傮w說來,，網(wǎng)絡廣告策劃先要構建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術部署,，最后還要設計一個測試方案,。

和電視廣告不一樣，網(wǎng)絡廣告有著比電視遙控器豐富多得多的選擇方式,。

影響用戶選擇的有：網(wǎng)絡媒體品牌,、可信度、用戶界面,、信息需求,、娛樂需求等。

三,、如何策劃才能讓更多廣告對象去點擊或Web廣告[事先研究]

1,、建立資訊平臺

筆者認為，第一步要做的便是構建策劃的資訊平臺,，也就是為Web廣告最后的創(chuàng)意,、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇,、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎,。Web廣告策劃活動中要構建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容：

①明確的廣告目標資訊。

廣告目標指引著廣告的方向,，這一點在Web廣告中也同樣成立,。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。只有明確了這次Web廣告活動的總體目標之后,，廣告策劃者才能決定Web廣告的內(nèi)容,、形式、創(chuàng)意,，甚至包括網(wǎng)站的選擇,、廣告對象的確定,。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告廣告目標：a提高“潤妍”品牌產(chǎn)品的知名度,；b通過在線推廣,，增加“潤妍”品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù)；c通過在線推廣,，獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部,、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)；d獲得受眾的直接反饋,，這一傳播效果也是網(wǎng)絡媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素,。直接反應又分為：

Ⅰ、讓受眾來訪問站點,，從而讓他們知道你的企業(yè),、產(chǎn)品在某一個Web站點上。

Ⅱ,、讓來訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品,。

Ⅲ、填寫一份調(diào)查表,，配合你進行市場調(diào)查,。

Ⅳ、使消費者購買產(chǎn)品,，下購定單,。

Ⅴ、讓受眾知道如何使用產(chǎn)品,。

（目的：提高品牌知名度,、增加產(chǎn)品網(wǎng)站的點擊率、擴大銷量,、配合線下推廣活動,、獲得及時反饋）這些明確各異的廣告目標是Web廣告創(chuàng)意與設計前應該把握好的，因此Web廣告的優(yōu)勢在廣告效果上就得到了淋漓盡致的體現(xiàn),。

②準確性的目標對象資訊,。

廣告的目標對象決定著Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容,、具體站點的選擇,，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標對象是由你的產(chǎn)品消費對象來決定的,，所以透析產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標對象的關鍵,。不同的目標對象都有各自特有的生活習慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應速度等。

（目標受眾：對誰說,、他們在哪兒,、什么時候、他們感興趣點在哪兒,、他們所能接受的表達方式）

③及時的競爭對手情況,。

“知已知彼”是軍事謀劃的思想精髓,，在網(wǎng)絡所帶來的高度信息化社會里，它同樣是廣告商戰(zhàn)必要的前提考慮,。只有與競爭對手對應起來考慮,，在Web廣告策劃中才會做到有的放矢、策略考慮,。否則,，可能會導致廣告行為的盲目性，其危害如下：

A,、重復別人已做過的事情,，使得你的Web廣告較競爭者廣告遲后出現(xiàn),，是別人已經(jīng)用過的廣告形式和創(chuàng)意,，失去了廣告的吸引力與新鮮感,。

B、不能敏銳地監(jiān)察到競爭對手的新近動作,。如果你的競爭者已由產(chǎn)品廣告向品牌形象廣告轉變了,，或實施了一種新的廣告方式，而你對此一無所知,，因而沒有及時施展對策,。

去捕捉最新的競爭對手情況,，這一點在技術上是可以達到的（如搜索引擎等）,。所以在策劃Web廣告時應對你的競爭對手做一個全面瀏覽，并對之進行研究,、做好對策。

（競爭對手：新聞,、網(wǎng)站,、其他媒體廣告、其他推廣方式,、論壇,、博客 www.baihuawen.cn ）

④資金與技術的支持,。

資金與技術支持是一個成功的Web廣告策劃與制作的后勤保障,。脫離這兩個基礎,，一切想法與創(chuàng)意都是空中樓閣,。首先從資金角度來看,。這也是制約與影響Web廣告制作,、設計,、創(chuàng)意的重要因素,。根據(jù)廣告主對本次廣告活動的預算。

第二就技術問題來說，這也制約與影響著Web廣告的制作,、設計和創(chuàng)意,。Web廣告技術問題涉及到制作與設計技術,、網(wǎng)絡傳輸技術,、終端接受技術,。如果你有一個能制作一條非常精彩的Web廣告的idea，但在目前技術上還達不到,，這個idea便失去意義,。另外網(wǎng)絡傳輸速度太慢，終端用戶接受技術,，同樣是應該考慮的因素,，例如選用索尼顯示器的蘋果機就不能顯示由GIF格式像文件構成的動態(tài)廣告，如果你制作的動態(tài)Web廣告是用GIF格式,，那么廣告再好對一些索尼顯示器用戶就沒有半點用處,。

（成本：構架、創(chuàng)意,、設計,、制作、技術,，包括時間和人力）

依據(jù)本文,，參考實際操作，網(wǎng)絡策劃可以大致分為以下六步：

BEGIN接受客戶指令

1,、事先調(diào)研（包括客戶需求,、用戶/消費者、競爭對手,、成本等）

2,、確認（向客戶展示調(diào)研結果，客戶提出意見,，形成共同認可的總體營銷方案）

3,、具體策略（媒介、創(chuàng)意,、技術）

4,、確認具體策略（向客戶展示選擇用怎樣的媒介、創(chuàng)意等）

5,、策劃結束,，進入具體實施階段

6、策劃效果評估（數(shù)據(jù)分析）END與客戶總結

四,、具體策略

構建了Web廣告策劃平臺之后,，接下去就是對創(chuàng)作Web廣告的具體策略與戰(zhàn)術作規(guī)劃了,。這一過程包含Web廣告媒體選擇策略、時段安排策略,、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略,。

1、Web廣告媒體選擇策略,。

所謂Web廣告媒體選擇就是對你所要發(fā)布信息的站點的確定,，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的站點有不同的受眾對象,，所以媒體的選擇對Web廣告的最終效果影響很大,。例如，潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告媒體選擇策略（a）1具有較高的目標受眾比例,；2具有較高的品牌知名度,，形成品牌互補；3廣告表現(xiàn)可承載性,；4廣告效果的可監(jiān)控性,；5合理的媒體采購價格（b）媒體選擇范圍，1知名綜合門戶網(wǎng)站的相關頻道,；2利用綜合性網(wǎng)站的大流量優(yōu)勢,，在短時間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度，并能有效形成“話題效應”,，對活動起到推波助瀾作用,；3區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站；4利用區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站的地區(qū)影響力（所列網(wǎng)站分別覆華東,、華南和西南等地區(qū)）,，有效的將廣告信息深入傳達到目標受眾人群中，實現(xiàn)廣告信息的覆蓋深度的要求,；5知名女性垂直網(wǎng)站,；利用這些女性內(nèi)容垂直網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放,，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息,，有效的提高了廣告到達率。

2,、Web廣告時段安排策略,。

為了實現(xiàn)Web廣告實時傳播,，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的Web頁面,，保證點擊的較高有效性，這就要考慮Web廣告的時段安排技巧了,。同時做好時段安排,，還有利于費用的節(jié)約,。顯然，在深夜播放針對小孩的廣告是不合適的,，只有針對你的特定商業(yè)用戶在較為固定的時間內(nèi)做遠程廣告播放,，這才會有效。例如,，上班族習慣工作的時候上網(wǎng),，學生習慣節(jié)假日上網(wǎng)且時間不會很晚，大學老師習慣晚上上網(wǎng),，這些都是不同受眾的不同生活習慣,，他們的不同生活習慣對Web廣告的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響。在Web廣告時段安排時必須要意識到這一點,，并根據(jù)具體的廣告對象,、廣告預算、所期望廣告效果的強弱等,，并參照競爭者的情況來做決定,。Web廣告的時段安排形式可分為：持續(xù)式、間斷式,、實時式,。到底該選擇哪一種廣告形式還得在策劃平臺的基礎上根據(jù)具體的情況來決定。

3,、廣告形式確定策略,。

Web廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告,、條幅廣告,、游戲式廣告、背景品牌式廣告,、交流式廣告,、彈出式廣告、旗幟廣告等,。每一種形式都有其各自的特點和長處,，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證,。在選擇廣告形式時,，也同樣存在一個策略問題。例如,，你的廣告目標是品牌推廣,，想讓更多的人知道、了解這個品牌的產(chǎn)品,，那么你的Web廣告形式就可選擇旗幟式或背景品牌式,。還如,，你的廣告對象是30多歲的成熟女性，那么廣告形式就可考慮用交流式的了,。另外競爭者情況,、技術難度和費用預算要求也是制約廣告形式選擇的因素。競爭者正在用的,，你就要防止因為雷同而失去新意與吸引力,，預算與技術也決定著廣告形式的制作成本。

4,、創(chuàng)意策略,。

Web廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意了,。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行Web廣告策劃,，任務都是使你的品牌、廣告形式,、訴求內(nèi)容適合目標受眾的要求,。在策劃的前期部分都已經(jīng)相當完善的情況下，廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關鍵了,，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟,。Web廣告的創(chuàng)意可分為兩種：一是內(nèi)容、形式,、視覺表現(xiàn),、廣告訴求的創(chuàng)意，二是技術上的創(chuàng)意,。例如潤妍洗發(fā)水網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意：首先,，這是一個適合東方人用的品牌，又有中草藥倍黑成份,，所以從設計的角度上只用了黑,、白、灰,、綠這幾種色,，但以黑、灰為主,，這樣畫面顯得很干凈,，有東方味道。廣告創(chuàng)意采用一個具有東方風韻的黑發(fā)少女來演繹東方黑發(fā)的魅力,。通過flash技術,，飄落的樹葉（潤妍的標志）、飄揚的黑發(fā)和少女的明眸將“盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美”表現(xiàn)的淋漓盡致,。

媒介上需要考慮：用什么網(wǎng)站,、什么頻道,、什么頁面,、頁面位置、什么鏈接,。

創(chuàng)意前需要考慮：用什么形式,、用什么技術，表現(xiàn)廣告形式和創(chuàng)意關系更大一些,，好的創(chuàng)意要附著在合適的“物料”上,，可以從受眾喜好、競爭者狀況,、技術和媒介費用等多方面考慮,。

之后就看創(chuàng)意的了，吸引用戶點擊進來,，獲得click,。

五、設計測試方案

在Web廣告戰(zhàn)略策劃中,，為本次Web廣告設計一個測試方案是至關重要的,。測試的內(nèi)容主要包括對技術的測試和廣告內(nèi)容的檢測。技術的測試主要是檢查你的廣告能否在網(wǎng)絡傳輸技術和接受技術上行得通,。有時一則Web廣告在設計者的電腦上能很好地顯示,，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來,。如果發(fā)生這樣的情況,，你的廣告就白做了，所以要對客戶終端機的顯示效果進行檢測,。對技術的測試還包括對服務器的檢測,，以避免Web廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理,，以致影響最后的廣告效果,。測試網(wǎng)絡傳輸技術就是對網(wǎng)絡的傳輸速度的檢測，防止因為你的廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果,。

對內(nèi)容的測試是檢測你的Web廣告內(nèi)容與站點是否匹配,、與法律是否沖突。如果你的廣告內(nèi)容是關于食品類產(chǎn)品的,，但站點卻選擇了一個機械工程技術類的專業(yè)網(wǎng)站,，這就是內(nèi)容與網(wǎng)站的不匹配。內(nèi)容的法律問題就是檢察你的廣告內(nèi)容是否在法律的規(guī)定范圍之內(nèi)，如香煙,、色情廣告就是違法的,。對內(nèi)容的測試還包括比較所設計的幾個不同Web廣告式樣，以便選擇其中最好的一個,。

所以在Web廣告策劃中,，設計一個能全面檢測的測試方案對廣告最后效果的發(fā)揮起到確保作用。這個策劃環(huán)節(jié)的工作就是要根據(jù)本次廣告策劃中所規(guī)劃的廣告形式,、廣告內(nèi)容,、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意及具體網(wǎng)站,、受眾終端機等方面來設計一個全方位的測試方案,。