為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則,、步驟和安排等,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

旅游品牌策劃方案篇一

1,、路演的概念

2、路演的戰(zhàn)略意圖

3,、路演的目標(biāo)

4,、路演的策略

5、路演活動的具體情況介紹

1,、路演的市場環(huán)境分析

2,、全國性路演（巡展）活動的案例與分析

3、主要路演城市的環(huán)境分析

1,、組織架構(gòu)圖

2,、展示項目的情況

3,、路演的品牌推廣操作

4、媒體運作

5,、路演公關(guān)活動舉例

6,、路演中的促銷活動

7、路演活動中的銷售管理

8,、路演城市的評估

1,、路演的操作流程

2、操作流程說明

一,、路演活動的總體內(nèi)容介紹

1,、路演的概念

路演是在全國中心城市進(jìn)行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標(biāo),。

活動將采用包括新聞發(fā)布會,、研討會、座談會,、論壇和促銷推介會等多種形式,，使政府和相關(guān)部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎(chǔ),；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力,、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎(chǔ),；使各中心城市的消費者了解×××項目,，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進(jìn)入中心城市市場作好準(zhǔn)備,。

在路演活動的過程中,，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象,，提高×××項目的知名度,，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后,，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來,。

2、路演的戰(zhàn)略意圖

路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：

1)樹立起×××項目形象

2)塑造×××項目品牌

3)促進(jìn)×××項目的銷售

在路演的中心城市,，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)行促銷活動,。通過活動聚集人氣，推進(jìn)展示,，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高項目的知名度,。

具體銷售包含幾個概念：

第一,，通過展示活動與調(diào)查表格,，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件,；

第二,，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)銷售,；

第三,，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌,；

第四,，促進(jìn)項目在當(dāng)?shù)氐匿N售；

第五,，促進(jìn)代理銷售商工作的開展,。

3、路演目標(biāo)

路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動,，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力,，另一方面，必須有著清晰的目標(biāo),，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果,。

1)面對政府和行業(yè)主管部門

讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進(jìn)入城市后將給城市增加的價值,，贏得良好的社會威望和形象,，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤C會,，促進(jìn)投資時獲得更多的優(yōu)惠,。

2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同,，推廣×××項目的運營模式,；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗

3)面對目標(biāo)消費群

第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動,；

第二指標(biāo)：很多人詢問×××項目,；

第三指標(biāo)：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）

第四指標(biāo)：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）,。

4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺

通過路演,，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩蹋⒅虚L期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺,，擴張和延伸銷售觸角,，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。

4、路演的策略

為了保證路演的成功,，在整個活動的運作中,，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計,、時間的把握,、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的,、整體的策略,。

1)城市選擇的空間策略：

由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）,、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）,、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）,、區(qū)域特征（同本項目的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市,。

考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市,；

為了降低路演過程中的成本,，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑,，進(jìn)行巡回式路演,。

2)外包式的組織策略

考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式,，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)具體的執(zhí)行,。

3)借勢的時間和地點策略

為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上,，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的機會點：

*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動,；

*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?/p>

*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；

*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育,、建筑等方面的比賽；

*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?/p>

4)全國聯(lián)動的媒體策略：

路演是一項品牌推廣和張揚性的活動,，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動,，通過圍點打援、同頻共振的手段,，達(dá)到乘數(shù)效應(yīng),。具體的運作策略：

建立北京、上海和廣州三大媒體中心,，以北京為重點,。所有城市的路演必須在北京,、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動，進(jìn)行同步跟蹤報道,；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進(jìn)行聯(lián)動,。

選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動,；

每一個路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動,。

5,、路演活動的具體情況介紹

1)活動總稱

×××項目全國性品牌大路演

2)活動周期：

××年××月??××年××月

3)路演城市選擇與線路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊,、以廣州為核心的華南板塊

4)活動內(nèi)容

舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會,，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關(guān)活動，進(jìn)行以項目推介為主的促銷活動,，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動,。

5)活動主辦：××

6)活動策劃：××

7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關(guān)政府部門,、各地主要媒體單位,、各地會展中心

8)活動承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司,、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）

9)支持媒體

全程報道：××

其他媒體：××

10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo),、房地產(chǎn)界代表、各界名流,。

旅游品牌策劃方案篇二

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)是結(jié)合藝術(shù)文化元素,，以文化公益、藝術(shù)美育,、環(huán)保智造,、娛樂休閑為核心，導(dǎo)入符合非常藝術(shù)理念的各類資源,，圍繞文化旅游,、藝術(shù)展演、美食民宿,、環(huán)保智造等構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,。集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)事體驗為一體的“田園綜合體”,，形成情景化、商業(yè)化,、活動化體驗,，力求文化感染力、經(jīng)濟推動力和社會影響力并存，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)平臺,、社區(qū)服務(wù),、文化創(chuàng)作、娛樂休閑等主要功能的特色品牌小鎮(zhèn),。

——構(gòu)建中國首個“非常藝術(shù)”主題的體驗型村莊,，在這里，“非?！庇腥龑雍x：1,。優(yōu)秀；2,。獨特,；3，極致,。

——打造中國第一國際慢城最具藝術(shù)感染力的文化生活體驗代表作,，率先實現(xiàn)高淳國際慢城文化旅游版本升級。

——成為全國乃至國際上獨一無二的“非常藝術(shù)”特色小鎮(zhèn),，區(qū)別于北京宋莊,、人居友好、產(chǎn)業(yè)完善的文藝聚落,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)為雙產(chǎn)業(yè)為主,，即“藝術(shù)特色產(chǎn)業(yè)+藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”。

以金山下的原始風(fēng)貌為塑造主線,，通過以造型藝術(shù)為主的人文景觀建設(shè),，強化金山下的自然景致和人文風(fēng)情，在藝術(shù)創(chuàng)作上力求做到融入而不是改造,，烘托而不是搶鏡,，做到天人合一，情景交融,。

金山下——非常藝術(shù)小鎮(zhèn)既是消費產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),，也是由消費需求凝聚而形成的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

通過藝術(shù)鄉(xiāng)村建設(shè),，吸引藝術(shù)家（包括各種優(yōu)秀人才）入住,，結(jié)合本地特色設(shè)計方案，推動金山下村人文景觀與藝術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施改造與建設(shè),；實踐公益性藝術(shù)教育：免費培訓(xùn)繪畫,、書法、雕塑,、裝置等門類藝術(shù),，形成綠色文藝創(chuàng)造基地,；與設(shè)計師合作，打造環(huán)保特色智造工坊,，開發(fā)藝術(shù)衍生品,、家居家具產(chǎn)品、會展活動及旅游紀(jì)念品等,，形成高附加值的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,，吸引并安置本地勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè),，策劃各種文藝節(jié)目和主題性的休閑項目,。結(jié)合民俗內(nèi)容、傳統(tǒng)節(jié)日,，定期舉辦藝術(shù)嘉年華會 、 創(chuàng)意市集,、音樂節(jié),、戲劇節(jié)、鄉(xiāng)村美食節(jié)等,。通過特色文藝產(chǎn)業(yè)鏈的全方位,、立體化開發(fā)，使金山下真正成為一個能留得住鄉(xiāng)愁,，更能留得住鄉(xiāng)民的“金山”,。

初創(chuàng)期（預(yù)期需1-5個月）

1、藝術(shù)景觀：

金山下村自然景觀有余而人文景觀不足,，其建筑風(fēng)格主要以兩層磚混結(jié)構(gòu)的坡頂獨院樓房為主,，還有少量低矮的傳統(tǒng)江南磚瓦房，總體上白墻黑瓦,，簡單樸素,。部分建筑外部裝潢上使用了瓷磚和不銹鋼，相對較壕,。村子建在緩坡上,，村內(nèi)道路為水泥硬化路面，路面寬度最大不會超過三米,，街巷縱橫交錯,，自然多變。對這樣的空間營建,，我們主張盡可能保持原貌,，利用其原有的自然形態(tài)，適當(dāng)融入當(dāng)代的審美理念和時尚元素,，在此基礎(chǔ)上合理布局,，因勢利導(dǎo),。仔細(xì)規(guī)劃景觀營建與節(jié)點分布。做到錯落有致,，主次分明,，虛實相生，貼切自然,。適當(dāng)運用園林造景,、建筑藝術(shù)、裝置藝術(shù),、公共雕塑,、大地藝術(shù)、壁畫墻繪等手段進(jìn)行跨界合作,，多維造境,，突出互動性與趣味性，增強體驗深度,。同時加強景觀型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，鄉(xiāng)村舊有景觀營建改造。

2,、公益性藝術(shù)項目（免費藝術(shù)教育）：

我們信奉人人都是藝術(shù)家的觀點,，即人人都具有成為藝術(shù)家的潛能，只要有創(chuàng)造力都能創(chuàng)造藝術(shù),。有創(chuàng)造力的藝術(shù)家,，可以成為農(nóng)民、醫(yī)生,、電腦專家,、警察、秘書,、家庭主婦……反之亦然,。我們認(rèn)為藝術(shù)家不是教出來的，而是激發(fā)出來的,，更是玩出來的,！藝術(shù)教育的目標(biāo)不是傳授技能，而是讓人們形成自己獨有的思維方式和生活方式,。為此,，我們將建設(shè)改造村里的公共空間，用于進(jìn)行公益性的啟發(fā)式藝術(shù)教育實踐,，以此作為對現(xiàn)行的學(xué)院式藝術(shù)教育的糾偏和補強,。主要對象為金山下村的所有村民，同時也接收外村的居民及游客,。所有費用全免,，年齡性別學(xué)歷不限,，不分學(xué)科與專業(yè)，免費提供學(xué)習(xí)創(chuàng)作材料,，由各領(lǐng)域精英行家提供免費教育與輔導(dǎo),。我們的基金會和畫廊負(fù)責(zé)優(yōu)秀作品的收藏與銷售、優(yōu)秀藝術(shù)家合約代理,、對外交流展覽（包括海外）,、畫冊出版、媒體宣傳等專業(yè)性服務(wù)工作,。

3,、鄉(xiāng)村餐飲的特色化改造：

目前遍地開花的農(nóng)家樂已經(jīng)無法滿足市場的需要，必須加以升級,。

具體落實為：

1,，聘請廚藝大師做顧問，針對金山下餐飲文化的特點進(jìn)行改良與創(chuàng)新,；

2,，對有實力的餐飲商戶進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，對餐廳的軟硬件進(jìn)行升級,，提升檔次。

3,，對于缺乏條件的商戶,，改為專營一種或一類特色小吃，做到專而精,，以質(zhì)取勝,。

4，食材及工藝充分體現(xiàn)鄉(xiāng)土與環(huán)保的理念,。

成長期（第6-12月）

第一階段（約三個月）

4,、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)（短期駐館和長期創(chuàng)作工作室）

這些藝術(shù)工作室分布在村內(nèi)的各個區(qū)域，由民居改造而來,，作為藝術(shù)家工作與創(chuàng)作的空間,，同時也將成為各具特色的藝術(shù)景觀，形成金山下未來獨有的人文積淀,。

5,、藝術(shù)家民宿&創(chuàng)意客棧聚集：

主要由民宿經(jīng)營者經(jīng)營或藝術(shù)家工作室擴建改造。強調(diào)文化藝術(shù)氛圍,，不求第一,，但求唯一。重裝飾輕裝修,，注重環(huán)境友好,、氣氛舒適而非生硬高冷如賓館酒店,，注重人性化體驗。

第二階段（約三個月）

6,、藝術(shù)實踐基地：

與南京及國內(nèi)專業(yè)院校,、及各中小學(xué)合作，建設(shè)寫生基地,、藝術(shù)夏令營等實踐型空間,。我們歡迎各種年齡段的學(xué)子以各種身份（志愿者、學(xué)生,、藝術(shù)項目合作,、商業(yè)項目合作或游客等）參與到本項目中來，通過這種社會實踐的方式實現(xiàn)學(xué)以致用展現(xiàn)自我,，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任和閱歷,。通過參與來感受非常藝術(shù)所追求的、充滿獨特體驗的藝術(shù)創(chuàng)造之魅力,。

7,、鄉(xiāng)村酒吧、茶品空間,、綠野輕食餐廳等：

通過藝術(shù)家與商戶的合作,，打造獨具藝術(shù)想象力和驚奇體驗的獨特休閑空間。

成熟期（一到兩年左右）

8,、環(huán)保智造項目：

辟出空間,，設(shè)置工坊或利用自家閑置空間。由村委會組織村民進(jìn)行培訓(xùn),，藝術(shù)家及設(shè)計師提供設(shè)計方案,，利用廢棄物品及村里的經(jīng)濟作物和自然資源，加工制造各種創(chuàng)意產(chǎn)品和家居用品,，如：燈具,、花插、迷你盆景,、木作等手工產(chǎn)品,、家居用品、時尚竹設(shè)計等個性化,、時尚化制造,。同時設(shè)置游客diy體驗中心，提供觀摩與互動體驗,。

9,、茶園、稻田風(fēng)光觀賞區(qū)：

在傳統(tǒng)的農(nóng)事農(nóng)藝（如明前采茶,、制茶,；農(nóng)耕,、收獲、祭祀等）活動中,，結(jié)合地景藝術(shù),、行為表演或音樂等類型形成新型的、文化體驗型農(nóng)事農(nóng)藝,。

10,、新民俗文藝開發(fā)：

通過與相關(guān)藝術(shù)家的長期交流與合作，在傳統(tǒng)文化項目,，如廟會社戲,、方言民謠（金山下傳統(tǒng)的大馬燈戲、高淳方言）等文化內(nèi)容融入當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念和元素,，加強藝術(shù)感染力,，煥發(fā)文化生命力。不斷探索,，推陳出新,，為打造非遺項目蓄積能量。

旅游品牌策劃方案篇三

又是一年春來到,，大自然新的輪回已悄然開啟,。跨進(jìn)了**的門檻兒,，我們滿懷信心繼續(xù)前行,！

春天是一年的希望之季，也是最浪漫的季節(jié),，愛情在這個季節(jié)里分外甜蜜。在這浪漫的季節(jié),，男士們選擇什么禮物來贈予身邊的佳人呢,？無疑珠寶是最合適的禮物。因為珠寶象征著情深意篤,、我心永恒,，是饋贈佳人的極品。為身邊的她選擇一款做工考究,、款式別致的珠寶飾品,，以此來襯托她的典雅、嫵媚,，展示她的自信,、迷人，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛情長長久久,，浪漫,、溫馨永駐彼此心間,。

女生，永遠(yuǎn)是美麗的化身,。

女生,，優(yōu)雅地自信吧。

女生,，優(yōu)雅地美麗吧,。

女生，請相信：我自信,，所以我美麗,！

在浪漫的春天里，《商務(wù)時報》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動：

一,、活動說明：

在38婦女節(jié)和315即將到來之際,，本次“璀璨明珠我的美麗”活動旨在闡釋中原獨特珠寶文化，推廣珠寶魅力品牌,，引導(dǎo)珠寶消費,，展示中原女性魅力。

二,、活動主題：

1,、品牌推廣：

（1）、差異化策略：重點推介珠寶品牌的特色,，與其他品牌區(qū)別開來,，精確鎖定目標(biāo)消費群體。

（2）,、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質(zhì)（精巧別致的做工,、獨特新穎的款式）、完善的售后服務(wù),，擴大珠寶品牌的在消費者中的知名度,、美譽度，進(jìn)而構(gòu)筑消費者的品牌觀念,。

2,、活動方案：

（1）、頸項間的耳語：

珠寶飾品主要包括項鏈,、耳環(huán),、手鐲、手鏈及戒指等,，選購珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛人,，亦可作為定情信物贏取芳心。

a、已婚人士,。選擇尊貴,、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球,，通過如下主題：

①我為愛人/老婆選禮物

②老婆,，（你辛苦了）我愛你

為夫妻間營造浪漫、溫馨的氛圍,，重溫初戀的浪漫感覺,，讓愛情永駐，浪漫永存,。

b,、情侶之間。

①定情式：從此你是我的唯一/摯愛

②求愛式：親愛的,，嫁給我吧/親愛的,，我們結(jié)婚吧

（2）、美麗故我：

做個美麗高雅的單身貴族,，快樂瀟灑的活出自我,！在女生自己的節(jié)日里，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物,，我自信,，所以我美麗！

a,、展現(xiàn)自我,，凸顯女性自信、知性美,。

b,、張揚個性，瀟灑獨立,，我獨立,，我快樂。

不管你是愛情甜蜜的幸福女生,，還是瀟灑獨立的時尚達(dá)人，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你,！等什么呢,，在這生機盎然的春天盡情綻放女生的魅力吧！

另附：

1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券,，打折促銷,，在參與者中尋找婚齡最長夫妻、特殊日子結(jié)婚的夫妻給予優(yōu)惠。

2.活動現(xiàn)場尋找最具氣質(zhì)女生/佳人,。

3.活動中推出最受歡迎珠寶款式

旅游品牌策劃方案篇四

我司為答謝賣場一直對本公司的支持,，現(xiàn)為提升賣場銷量，共盈共利,，同時回顧新老客戶,，特申請在各大賣場舉辦如下活動：

7月11-13日,18-20日

3人，其中業(yè)務(wù)員及各品牌督導(dǎo),。

xx品牌(叫賣方式促銷)

1.凡在活動期間,，購xx750ml洗發(fā)水或者1100ml沐浴露送防紫外線晴雨傘一把。

2.購xx白皙套盒,祛斑套盒,輕中度套裝,細(xì)致毛孔彈力眼精華,粉底液返5元現(xiàn)金,。

3.購xx防曬霜送冰泉水漾面膜一合,。

4.購xx和西藏紅花面膜任意一款,送價值3元單片面膜。

5.購xx產(chǎn)品,，達(dá)38元者可送環(huán)保時尚購物袋一個,48元送價值38元西藏紅花面膜一盒,。

清一品牌(面膜體驗式促銷)：

1.購該賣場任意產(chǎn)品皆可憑小票免費做面膜體驗一次。

2.購清一面膜買一合送價值10元西藏紅花面膜一片,。

現(xiàn)代品牌(以免染為主)：

1,、購現(xiàn)代任意產(chǎn)品送免染一次。

2,、購彩色免費加工,。

3、所有產(chǎn)品買一送一,。

以上活動贈品不累計重復(fù)贈送

免費體驗活動：免費提供面膜體驗,、祛死皮、祛痘,、加工染發(fā),。

請賣場給予支持!